TWI478085B - 呈現廣告的方法與系統 - Google Patents

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TWI478085B
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Description

呈現廣告的方法與系統
本發明係與線上廣告的選擇有關。
根據一種定義，廣告是一種透過媒介的付費、單向通訊，其中識別一廣告商以及控制由該廣告商所提供之信息(例如，廣告)。廣告可為了多種目的實行，包含宣傳、公共關係、產品放置、贊助商、保險承受及銷售促銷。多種媒介係被用來傳播廣告，包含電視、無線電、電影、雜誌、新聞、網際網路與廣告牌。
線上廣告與利用該網際網路及全球資訊網所進行的產品及服務促銷有關。典型的線上廣告形式包含旗幟廣告、浮動廣告、彈出廣告及視頻廣告，其係透過一瀏覽器提供至該使用者的桌上電腦。例如，這種廣告可以放在網頁上，以在由一瀏覽器載入時呈現給該使用者。“上下文廣告”意指一種網際網路廣告/交易的形式，其中由自動系統根據呈現給該使用者的內容，選擇並提供廣告服務。例如，一上下文廣告選擇系統可以掃瞄一網頁上的關鍵字文字，並根據任何位於該文字中的關鍵字選擇廣告。當該網頁為了該使用者所呈現時，一上下文廣告選擇系統便提供該被選擇廣告以在該網頁上呈現。
然而，因為目前的上下文廣告技術係以位於該網頁文字中的關鍵字為基礎，因此這種技術並不考量當選擇廣告時網頁的潛在上下文，其可能並不出現於由網頁提供的目前文字之中。例如，一網站開發者可能開發具有一存在特定主題或上下文的網頁。此主題上下文可能不總是在任何時刻都反映在該網頁上特定存在的文字中，而因此根據一傳統上下文廣告選擇技術所選擇在該網頁上呈現的廣告，便可能與該網頁的預期主題或上下文無關。此外，該網站開發者可能開發該網頁，以讓該網頁的某些內容部分相較於該網頁提供的其他內容部分是更重要的。目前的上下文廣告技術並無法根據該網頁所提供之內容相對重要性選擇廣告。另外，目前的線上廣告本身並不夠彈性以適合於不同的網頁上下文。
提供在網頁上呈現廣告的技術，包含改良廣告選擇技術、多呈現模式廣告與頁內鏈結廣告。根據一態樣，為一網頁產生一內容特徵文件。該內容特徵文件包含描述該網頁特徵的資訊。該內容特徵文件可以由一使用者所產生，或自動產生。該內容特徵文件可以在選擇廣告以呈現在該網頁上的程序期間中使用，以選擇合於該網頁的廣告。
例如在一實作中，提供一種呈現廣告的方法。接收欲呈現上一廣告在一網頁之請求。接收與該網頁關聯之一內容特徵文件。至少根據該內容特徵文件選擇一廣告物件。為了回應該請求，使該被選擇廣告物件被傳輸而在該網頁上呈現。
在另一實作中，提供一種呈現廣告的系統。該系統包含一廣告選擇器。該廣告選擇器係配置以接收欲呈現一廣告在一網頁上之請求，接收與該網頁關聯之一內容特徵文件，至少根據該內容特徵文件選擇一廣告物件，以及為了回應該請求，使該被選擇廣告物件被傳輸而在該網頁上呈現。
在另一態樣中，提供一多呈現模式廣告物件。該多呈現模式廣告物件具有多呈現模式。在選擇一廣告以在一網頁上呈現的程序期間，可以選擇該多呈現模式廣告，並可從該多呈現模式選擇代表該多呈現模式廣告物件的一呈現模式，以合於該特定網頁。例如，利用該內容特徵文件可選擇該呈現模式。
例如在一實作中，提供配置一多呈現模式廣告物件加以呈現的方法。可以至少根據該內容特徵文件選擇該多呈現模式廣告物件的複數個呈現模式之其中一呈現模式。該多呈現模式廣告物件可以被配置以根據該被選擇呈現模式呈現在該網頁中。
在另一實作中，一呈現廣告的系統可以包含一廣告模式選擇器。該廣告模式選擇器係配置以選擇該廣告物件之一呈現模式，並根據該被選擇呈現模式配置該廣告物件以呈現於該網頁中。
在另一態樣中，提供從廣告至網頁中內容之內鏈結的方法與系統。取代當與一網頁中所呈現之廣告進行互動(例如點擊)而離開該網頁的方式，一廣告可與一“內鏈結”配置，其係配置以鏈結至該網頁之中的內容。至該第一網頁中內容的內鏈結可引起一內容修改事件以發生在該網頁之中，其可以用來提高該廣告的廣告效應。
例如在一實作中，提供一種內鏈結的方法。在一網頁上係呈現一廣告。由一應用程式所產生的內容係呈現於該網頁上。使一使用者能與該被呈現廣告進行互動。該應用程式係被引動產生該內容的一修改版本，以回應與該被呈現廣告的互動。該被修改內容係被呈現於該網頁之中，而不刷新該網頁的呈現。
於此也描述一種電腦程式產品。該電腦程式產品包含一電腦可讀取媒體，其上具有被記錄的電腦程式邏輯，以根據在此所描述之實作使廣告能根據該網站內容特徵文件而被選擇、以使多呈現模式廣告物件能被實作、以使廣告被內鏈結在其所被呈現的網頁之中，以及能夠進行其他實施例。
本發明進一步的特徵與圖式，以及本發明各種實施例的結構與操作，係在之後參考伴隨圖式加以詳細描述。注意本發明並不限制於在此所描述的特定實施例。在此所陳述之實施例僅用於描述目的。根據在此涵蓋的教導內容，對相關領域技術人員而言其他的實施例將是相當明確的。
 I.　簡介
本專利申請內容將說明整合本發明特徵之一或多個實施例。所陳述之實施例僅用於給予本發明示範例。本發明的觀點並不限制於所陳述實施例。本發明係由在此附加之申請專利範圍所定義。
在本專利申請內容中，對於用詞“一實施例”、“一項實施例”、“一示範實施例”等等係指示所描述之實施例可包含一特定特徵、結構或特性，但並非每一實施例都需要包含該特定特徵、結構或特性。此外，這種用法也不需要指向該相同實施例。進一步，當一特定特徵、結構或特性係連結一實施例所描述時，其係認為具有本領域知識的技術人員在不另外明確敘述下，可以連結其他實施例實作這樣的特徵、結構或特性。
II.　線上廣告範例
本發明的實施例與線上廣告有關。例如，第一圖顯示在一網頁106上呈現廣告的範例方塊圖。在第一圖的範例中，一使用者可以使用一電腦102，其具有一顯示器104以檢視包含在網頁106中的內容108。例如，網頁106可以在一網頁瀏覽器112中開啟。該使用者可以使網頁106以任何形式呈現，包含根據代表該網頁106之全球資源定位器(URL)位址導覽該網頁106。內容108可由一開發者或任何與該網頁106關聯之其他實體所選擇，以被包含於該網頁106中。內容108可以包含任意一或多個文字、影像(例如GIF檔案、JPG檔案等等)、視頻(例如MPEG檔案等等)、音頻(例如WAV檔案等等)、多媒體物件等等。此外，網頁106可以包含任意數量及佈置的廣告，包含第一圖中所顯示的廣告110a-110c。廣告110a-110c可以根據任何適合形式所呈現，包含旗幟廣告、浮動廣告、彈出廣告及視頻廣告。
網頁106可以以任何適合形式所表現，包含一標記語言或程式碼(例如HTML程式碼)。瀏覽器112可以從一網頁伺服器接收對應該網頁106的原始碼。瀏覽器112係被配置以呈現該網頁106原始碼於該顯示器104中。瀏覽器112可以包含代表網頁106的內容108，像是利用該原始碼所指示，並透過網路存取一或多個內容伺服器。此外，瀏覽器112可以包含代表網頁106的廣告110a-110c，像是根據該原始碼透過網路存取一廣告伺服器。
在第一圖的範例中，廣告110a係顯示為在該網頁106頂部的一旗幟廣告(例如一北廣告(North banner))，而廣告110b與110c兩者都靠近該網頁106的右側邊緣，同時內容108係顯示位在靠近網頁106的左側邊緣。然而在實施例中，網頁106可以包含任意的內容108及廣告110佈置。傳統上，廣告110a-110c可以透過基於內容108所包含之文字的搜尋所選擇，而所選擇的廣告則與該被搜尋文字中所發現的關鍵字有關。
目前根據關鍵字選擇廣告的技術並不考慮網頁的潛在主題/上下文。在此所描述的實施例，可使在網頁上所呈現的廣告選擇係更加的適合該網頁的上下文。這種實施例的範例將在以下加以描述。
III.　示範實施例
在此所描述的實施例，係用來選擇呈現於網頁中的廣告，其將考慮更多的因素而非只是關鍵字的比對。例如，在一實施例中，可以產生一網站/網頁內容特徵文件，其描述該網站/網頁的態樣，並可用來進行廣告比對。這種態樣的範例包含廣告格式(例如影像、視頻、標記點等等)、內容形式、網站/網頁段落/內容重要性權重等等。此外在一實施例中，提供一多呈現模式廣告物件。該多呈現模式廣告物件係一種廣告物件，其可以依據該特定目的地網頁的選擇以多種格式呈現廣告。而在另一實施例中，提供一內鏈結廣告物件。該內鏈結廣告物件可以呈現於一網頁上，而在被選擇(點擊時)，可以啟動指向該網頁內內容的鏈結。
這些實施例將在以下段落中進一步描述。在此描述之示範實施例係用於描述的目的，而非用於限制。藉由在此的教導，對於相關領域技術人員而言，其他的結構與操作實施例，包含其修改/替換將變的明確。
A.　根據網頁特徵的廣告選擇示範實施例
在實施例中，一網頁可被特徵化以指示當一廣告被選擇呈現於該網頁上時該網頁將被考量的態樣。此特徵化可以在該網頁被開發時進行，或是在該網頁被開發之後進行。當該網頁被呈現時，至少部分根據該網頁的特徵(例如替代關鍵字比對或額外進行等等)選擇被呈現在該網頁上的一廣告。例如在實施例中，網頁開發者及/或網頁發佈者可以利用網頁特徵將其網頁內容特徵化，包含內容、互動元件、資料等等。例如，一網頁可以被特徵化為一地圖，其包含地理位置資料、包含商業評論、包含車輛照片等等。該特徵化資訊一般而言並不顯示於網頁上，並可用來比對呈現在該網頁上的廣告，使被選擇的廣告係與該網頁內容更有關聯。
例如，第二圖顯示一網頁200的方塊圖。如第二圖所顯示，網頁200包含廣告及內容，包含第一至第三廣告202a-202c、第一內容204、第二內容206與第三內容208。在網頁200中可以包含任意數目的廣告及任意數量的內容。
網頁200可以根據在此描述的實施例所特徵化。例如，第三圖顯示可被執行的一步驟302。在步驟302，產生一內容特徵文件，其至少為一網頁所提供內容形式的描述。在步驟302的範例中，可以為網頁200產生一內容特徵文件，其列出網頁200中所提供所有或部分的內容形式，包含第一至第三內容204、206及208，其可以包含文字、影像、視頻、音頻、地圖、交談空間等等。廣告202可被選擇以呈現於網頁200上，並期望能以所列出的內容形式方式呈現。此外，該內容特徵文件可以指示期望呈現於網頁200上之廣告202形式，像是影像廣告、視頻廣告、標記點廣告、旗幟廣告、彈出廣告等等。另外，該內容特徵文件可以指示期望呈現於網頁200上之廣告202類別，像是與網際網路服務、產品、商業等等有關的廣告。例如，一內容特徵文件可以指示一標記點及/或彈出框廣告格式，其係想要被插入至一地圖之中(例如內容204為地圖，而廣告202c為一標記點廣告)，指示想要一種具有地理呈現的廣告，指示想要一種針對商業方面資訊而非產品資訊的廣告等等。
另外，一內容特徵文件可以指示廣告202的資料/上下文形式，像是社交、商業、搜尋/查詢、地理/地圖等等。該內容特徵文件也可以提供每一內容204、206及208對於該網頁200整體上下文/主題的重要性權重及/或排序。例如，即使內容206係包含影像，並可能涵蓋網頁200的一相對大部分，但對網頁200(例如網頁200為部落格)而言，包含一交談區域的內容208可能更加重要。因此，該內容特徵文件可能給予內容208相較於內容206為高的排序(例如內容208排序為1，內容206排序為2，而內容204排序為3)，及/或可以給予內容208相較於內容206為高的權重(例如對於具有100%完整內容重要性權重的網頁200而言，內容208可以具有60%的權重，內容206可以具有30%的權重，而內容204可以具有10%的權重)。
一內容特徵文件可以使一網頁開發者，包含一混搭應用程式(mashup application)開發者就其組成部分給予一網頁內容特徵化，包含使該開發者產生該網頁成分的排序清單、該網頁成分的權重百分比等等。例如，一內容特徵文件可以指示一特定混搭網頁係使用地圖與照片，而地圖/位置資訊對於照片而言係較為突出/顯著。在另一範例中，一內容特徵文件可以指示一特定混搭係有關於人們分享其寵物照片。因此，有關於寵物相關產品、商業及網站的廣告便較希望被呈現於該混搭環境中。
一內容特徵文件可以進行一迭代搜尋，以進行廣告比對。例如，一網站開發者可以產生一“完美日期(Perfect Date)”的混搭，其協助人們建構活動時間。一使用者可以進行一特定位置附近有關“電影院(Movie Theaters)”的搜尋，該混搭可以從Yahoo! Local取得電影清單資料，並可以在一地圖上呈現該電影清單資料。該混搭開發者可以在該內容特徵文件中具體指明一組“關聯商業/服務(related businesses/services)”，以在該搜尋結果旁邊顯示。因為該混搭的重點在於日期，該網站開發者可以在該內容特徵文件中具體指明應該突出顯示的餐廳、酒吧及其他社交店面。當該混搭的使用者利用該地圖平移或縮放，並專注於特定位置時，該混搭可以根據該內容特徵文件迭代取得關聯的廣告，並可以在該戲院清單旁呈現該廣告於地圖之中。例如，當該使用者平移至戲院X時，靠近該戲院的餐廳、酒吧及冰淇淋店並被加入至該地圖，其他關聯的廣告也一樣。如果該使用者點擊該廣告之一，便提供有關該位置的其他細節，而如果該使用者點擊廣告時也可以產生每百萬次價格或每千次價格(CPM)或每點擊價格(CPC)報酬。
內容特徵文件可以在各實施例中用許多方式產生。例如，第四圖與第五圖顯示能夠根據示範實施例產生一網頁內容特徵文件408的系統方塊圖。第四圖與第五圖係於以下描述。
第四圖顯示一網站開發系統400的方塊圖。如第四圖所示，網站開發系統400包含網站開發工具404。網站開發工具404係配置以使一網頁開發者402產生網站的網頁，像是網頁406。在商業上有許多網站開發工具/網站建立器的形式可以利用。網站開發工具404的範例包含由Adobe Systems Inc. of San Jose,California開發的Adobe Dreamweaver、由Yahoo! Inc.,of Sunnyvale,California開發的Yahoo! SiteBuilder、混搭編輯器等等。
網頁406可以以可編程碼形式產生，像是一種標記語言(例如，HTML,XHTML,XML等等)，並可以包含或參照腳本語言，像是JavaScript、VBScript等等。網頁406可以參照許多物件，像是廣告物件、影像檔案、視頻檔案、音頻檔案等等。在一實施例中，網頁406可以是一種“混搭”應用程式或網頁，其可以包含及/或結合多數網頁應用程式(例如地圖工具、交談工具、資料分享工具等等)。這種網頁應用程式的範例包含影像瀏覽應用(例如Yahoo! FlickrTM )、音頻應用、視頻應用(例如YouTubeTM )、地圖工具(例如Yahoo!Maps、MapQuest及GoogleTM Maps)或其他網路可利用的網頁服務或應用。這種網頁應用程式產生如在網頁406中顯示的資訊(例如第二圖中顯示之一或多個內容204、206與208可以由對應的網頁應用程式產生)。
此外如第四圖所示，網站開發工具404包含一內容特徵化界面410。內容特徵化界面410是一種使網頁開發者402能夠輸入用來產生網頁內容徵文件408之內容特徵資訊的界面。如在第四圖所示，內容特徵化界面410使網頁開發者402輸入內容特徵資訊，因此網站開發工具404可以產生網頁內容特徵文件408。內容特徵化界面410可以包含一文字項目界面(例如文字編輯器)、一圖形使用者界面(GUI)，及/或任何其他適用的使用者界面。內容特徵化界面410係配置以使網頁開發者402給予網頁406內容特徵、以提供網頁406內容不同部分的重要性權重及/或排序、以指示用於網頁406期望的廣告形式、以指示用於網頁406期望的廣告類型，及/或指示用於網頁406之廣告的其他資料/上下文形式，如在此所描述。注意在另一實施例中，內容特徵化界面410可以與網站開發工具404分離。
第五圖顯示一廣告服務系統500之方塊圖。如第五圖所示，廣告服務系統500包含一廣告伺服器504。廣告伺服器504係配置以當一網頁呈現(例如由網頁瀏覽器呈現)時提供廣告至該網頁，像是網頁406。廣告伺服器504也配置以多種方式實作廣告選擇。廣告伺服器504的範例包含由Yahoo! Inc.及Google,Inc.,of Mountain View,California所維護的廣告伺服器。
如第五圖所示，廣告伺服器504包含一內容分析器508。內容分析器508係配置以分析網頁以產生對應的網頁內容特徵文件408。例如如第五圖所示，一網頁伺服器502可以提供網頁406至廣告伺服器504。網頁伺服器502可以是任何配置以提供網頁服務的電腦系統。廣告伺服器504接收網頁406，而內容分析器508分析網頁406以產生網頁內容特徵文件408。內容分析器508可以配置以自動(例如根據一內容分析程序)分析網頁406，以給予該網頁406內容特徵、以產生網頁406內容不同部分的重要性權重及/或排序、以決定用於網頁406期望的廣告形式、以決定用於網頁406期望的廣告類型，及/或決定用於網頁406之廣告的其他資料/上下文形式。注意在另一實施例中，內容分析器508可以與廣告伺服器504分離。
網頁內容特徵文件408可以以任何形式產生、儲存及/或傳輸。例如，文件408可以是純文字檔案、豐富文本檔案(RTF file)、文字處理器格式檔案、程式碼檔案(例如XML碼)、二位元檔案、檔案集合等等。網頁內容特徵文件408可以包含在網頁406中或與其分離。
在實施例中，廣告可以根據網頁內容特徵文件408而以多種方式選擇。例如，第六圖顯示根據一示範實施例用於選擇廣告的流程圖600。在實施例中，許多廣告服務系統都可以根據流程圖600所操作。例如，第七圖顯示根據一示範實施例之一廣告服務系統700的方塊圖。第七圖顯示的系統700可以根據如流程圖600所操作。如第七圖所示，廣告服務系統700包含一計算裝置702、一廣告選擇器704、一廣告伺服器706、一廣告資料庫708與一網頁伺服器722。根據對於流程圖600的討論，相關領域技術人員可瞭解到其他的結構與操作實施例。為了描述目的，流程圖600係針對系統700所描述。
流程圖600於步驟602開始。在步驟602，接收用於在一網頁上呈現一廣告的請求。例如像在第七圖中所示，計算裝置702包含一瀏覽器710。瀏覽器710可以是一網頁瀏覽器，像是由Microsoft Corp. of Redmond,Washington開發的Internet Explorer、由Mozilla Corp. of Mountain View,California開發的Mozilla Firefox或是GoogleChrome of Mountain View,California。瀏覽器710從一主控網站/網頁的網頁伺服器722載入對應於網頁406的網頁碼，並呈現網頁406。該網頁碼可以指示一廣告係被呈現在網頁406上。據此，瀏覽器710從計算裝置702傳輸一廣告請求712。廣告請求712可以透過一網路(例如，區域網路、廣域網路、像是網際網路的組合等等)傳輸，其並未顯示於第七圖中，並可以由廣告選擇器704接收。
在步驟604，接收與該網頁關聯之一內容特徵文件。例如像在第七圖中所示，廣告選擇器704可以接收網頁內容特徵文件408。網頁內容特徵文件408可以根據網頁406所產生(像是以上針對第四圖及第五圖所描述)，並給予網頁406內容特徵。在實施例中，文件408可以由廣告選擇器704從網頁伺服器722(例如，文件408可以與網頁406一起儲存在網頁伺服器722)、從瀏覽器(例如，文件408可以與網頁406包裝在一起)、從廣告伺服器(例如，文件408可以儲存在廣告資料庫708)或是從其他來源接收。
在步驟606，至少根據該內容特徵文件選擇一廣告物件。例如，第七圖的廣告選擇器可以被配置以根據文件408選擇一廣告物件，以傳輸至瀏覽器710而在網頁406中呈現為一廣告。如第七圖所示，廣告選擇器704可以從廣告伺服器706接收廣告資訊714。廣告資訊714可以是一種描述廣告資料庫708中廣告的資訊，其可用於呈現於網頁406中。例如廣告資訊714可以包含關鍵字索引，其係與儲存在廣告資料庫708中任意數目的廣告關聯(或可由廣告伺服器706提供服務)，並可由識別碼或其他方式於該索引中加以識別。廣告選擇器704可以比較文件408中的資訊與廣告資訊714中的廣告關鍵字，以選擇與該關鍵字關聯的一或多個廣告，而產生一廣告選項716。廣告選擇器704可以選擇性地考量除了在文件408中所包含的資訊，以選擇該廣告物件，包含例如考量在網頁406中所呈現文字的關鍵字。
在實施例中，廣告選擇器704可以利用多種方式配置以根據文件408選擇一廣告物件。例如，第八圖顯示根據一示範實施例之一廣告選擇器704的方塊圖。如第八圖所示，廣告選擇器704可以包含一特徵資訊比較器802與一目前內容比較器804。目前內容比較器804係選擇性地存在。第八圖廣告選擇器704的這些元件將於以下描述。
特徵資訊比較器802接收文件408並從廣告伺服器706接收廣告資訊714。特徵資訊比較器802係配置以比較文件408的資訊與廣告資訊714，以產生一廣告選項806。廣告選項806可以包含符合該文件408條件之一或多個廣告物件的指示。文件408中所包含特徵資訊的形式範例以及比對廣告與這種特徵資訊的技術，將於以下描述。
例如，內容特徵文件408可以列出網頁406中所提供的所有或部分內容形式，像是文字、影像、視頻、音頻、地圖、交談空間等等。特徵資訊比較器802可以比較文件408中所指示的內容形式與在廣告資訊714中可利用的廣告(像是影像、視頻、彈出框等等)形式，以選擇想要以所列出之內容形式加以呈現的廣告。例如，在視頻內容上可選擇前置(pre-roll)廣告加以呈現，而在地圖上可選擇彈出框廣告加以呈現等等。
此外，內容特徵文件408可以指示期望被呈現在網頁200上之廣告的形式，像是影像廣告、視頻廣告、標記點廣告、旗幟廣告、彈出框廣告等等。特徵資訊比較器802可以比較文件408中所指示的期望廣告形式以及在廣告資訊714中可利用的廣告形式，以選擇具有期望廣告形式的廣告。
另外，內容特徵文件408可以指示期望被呈現在網頁200上之廣告的類型，像是與特定網際網路服務、產品、商業等等有關的廣告。特徵資訊比較器802可以比較文件408中所指示的期望廣告類型以及在廣告資訊714中可利用的廣告類型，以選擇具有期望廣告類型的廣告。
另外，內容特徵文件408可以指示用於廣告的資料/上下文形式，像是社交、商業、搜尋/查詢、地理/地圖等等。特徵資訊比較器802可以比較文件408中所指示用於廣告的資料/上下文的指示形式以及在廣告資訊714中所指示可利用廣告的資料/上下文形式，以選擇具有期望資料/上下文形式的廣告。
內容特徵文件408也可以提供網頁中每一項內容選項重要性對於網頁406整體內容主題而言的權重及/或排序。特徵資訊比較器802可以比較文件408所指示的指示權重及/或排序以及在廣告資訊714中所指示的可利用廣告，以選擇指向網頁406內容具有較高排序/較高權重部分的廣告。
如第八圖所示，目前內容比較器804可以選擇性地存在，以精選由特徵資訊比較器802所進行的廣告選項。目前內容比較器804接收廣告選項806與內容資訊808(如第七圖所示，從網頁伺服器722接收或從瀏覽器接收)。內容資訊808包含於瀏覽器710中所呈現的網頁406內容。例如，內容資訊808可以包含網頁406的完整文字或網頁406中包含的關鍵字(例如，名詞、動詞、產品名稱、服務名稱等等)。目前內容比較器804可以比較與一廣告選項806中所指示一或多個廣告物件關聯的廣告資訊以及內容資訊808，以選擇廣告選項806中所包含之一或多個廣告中最近似符合網頁406的目前內容的一或多個，以產生廣告選項716。廣告選項716指示由廣告伺服器706所提供之被選擇之該一或多個廣告係被呈現於網頁406中。
回到第六圖，在步驟608，可以回應該請求而傳輸該被選擇廣告物件。例如如第七圖所示，廣告伺服器706可以從廣告選擇器704接收廣告選項716。廣告伺服器706可以存取廣告資料庫708，以取得廣告選項716中所指示的一廣告物件718(例如，藉由廣告識別碼)，並可以在一廣告回應720中傳輸廣告物件718。瀏覽器710接收廣告回應720，並載入及呈現廣告物件718於網頁406中。
注意在一實施例中，廣告選擇器704與廣告伺服器706可以位於不同的電腦系統上，並可以透過一網路彼此通訊。在另一實施例中，廣告選擇器704與廣告伺服器706可以實作於相同的電腦系統中。計算裝置702可以是任何電子裝置形式，其係配置有網頁瀏覽功能，包含桌上型電腦(例如個人電腦等等)、行動計算裝置(例如行動電話、智慧電話、數位個人助理、膝上電腦、筆記型電腦等等)，或者是一行動電子郵件裝置(例如RIM Blackberry裝置)。
B.　多呈現模式廣告示範實施例
傳統廣告物件具有一單一呈現模式。換句話說，一傳統廣告物件在每次一廣告物件被呈現時，係以一相同形式於一網頁中呈現該廣告，例如像是一簡單文字廣告、一影像廣告、一視頻廣告或其他形式廣告的其中一種。例如，在一受控制發佈環境中，廣告建立者一般來說係以一特定發佈器為了一特定整合目的進行客製化設計，以達到特定期望的使用者經驗/互動。在一開放式發佈者網路(像是Google AdSense)中，廣告則是非常稀少的文字敘述。
在一實施例中，提供一多呈現模式廣告物件。一多呈現模式廣告物件可以利用該多呈現模式廣告物件中所包含之多數形式所選擇的一種形式加以呈現。該特定形式例如可以根據該欲被呈現廣告中所上下文所選擇。例如，根據該被選擇形式，該多呈現模式廣告物件可以呈現成為一文字廣告、可以呈現成為一地圖中的標記點廣告與彈出框廣告、可以是一種圖形呈現/影像、可以包含不同的文字信息(例如可以配置以強調商業目錄資訊而非產品資訊)等等。
在實施例中，可以利用多種方式產生一多呈現模式廣告物件。例如第九圖顯示根據一示範實施例所能實作的步驟902。在步驟902，利用將一廣告元件與複數個呈現模式配置建立關聯的方式產生一多呈現模式廣告物件。第十圖顯示根據一示範實施例一廣告開發系統1000的方塊圖。廣告開發系統1000係配置以根據步驟902產生多呈現模式廣告物件。以下將描述系統1000。
如第十圖所示，系統1000包含一廣告開發工具1004。廣告開發工具1004係配置以使一廣告開發者1002產生廣告物件或“創意”。廣告開發工具1004可以是任何適合用來產生廣告物件的工具，像是由總部在San Jose,California中的Adobe Systems,Inc.所發表的AdobeCreative Studio 3，或是由在Washington的Microsoft Corporation of Redmond所發表的MicrosoftSilverlightTM 。
此外如在第十圖中所示，廣告開發工具1004包含一多呈現模式廣告產生器界面1008。多呈現模式廣告產生器界面1008是一種界面，其使廣告開發者1002配置一多呈現模式廣告物件。如第十圖中所示，廣告開發工具1004產生一多呈現模式廣告物件1006。多呈現模式廣告產生器界面1008使廣告開發者1002配置多呈現模式廣告物件1006以具有多呈現模式配置。例如，第十一圖顯示根據一實施例，多呈現模式廣告物件1006的方塊圖。如第十一圖所示，多呈現模式廣告物件1006包含複數個廣告呈現模式配置1102a-1102n。在實施例中，多呈現模式廣告物件1006可以具有任意數量的二或多種廣告呈現模式配置1002。此外，對於任意特定廣告呈現格式而言，可以存在多於一種的廣告呈現模式配置1102(例如可以存在二或多種文字廣告配置)。多呈現模式廣告產生器界面1008使廣告開發者1002可以配置每一個廣告呈現模式配置1102a-1102n，並可以在多呈現模式廣告物件1006中包含用於呈現每一種配置的關聯廣告元件。
廣告呈現模式配置1102a-1102n的每一個都對應於一特定廣告呈現格式，像是文字廣告、影像、視頻、互動式廣告物件、標記點廣告與彈出框廣告等等。因此，每一種廣告呈現模式配置1102可以包含一或多個文字元件、影像元件、視頻元件、音頻元件、互動式元件及/或其他形成該配置的元件。例如，第十二圖顯示根據一實施例，一示範廣告呈現模式配置1102的方塊圖，其與廣告元件1202有關。如第十二圖所示，用於一廣告呈現模式配置1102的廣告元件1202可以包含任意一個或多個的文字元件1204、影像元件1206、視頻元件1208、音頻元件1210、互動式元件1212及尺寸與形狀資料1214。文字元件1204可以包含一或多組文字，其可在一廣告的一或多種呈現模式中出現。影像元件1206可以包含一或多個影像，其可呈現在一廣告的一或多種呈現模式中，或呈現做為該一或多種呈現模式。視頻元件1208可以包含一或多個視頻，其可呈現在一廣告的一或多種呈現模式中，或呈現做為該一或多種呈現模式。音頻元件1210可以包含音頻，其在一廣告呈現時被播放。互動式元件1212可以包含一或多個互動式元件，其可呈現在一廣告的一或多種呈現模式中，或呈現做為該一或多種呈現模式。尺寸與形狀資料1214指示一呈現模式的尺寸(例如X與Y的維度)及/或一呈現模式的形狀(例如矩形、標記形狀等等)。一特定廣告呈現模式配置1102可以包含任意一或多個文字元件1204、影像元件1206、視頻元件1208、音頻元件1210、互動式元件1212及尺寸與形狀資料1214，其可以被結合以形成用於多呈現模式廣告物件1006的一廣告呈現模式。
第十三圖至第十六圖描述根據一實施例的示範廣告呈現模式，其可以在一特定廣告情況中，為了多呈現模式廣告物件1006的一範例所產生(例如，用於公司名為“National Airlines”的廣告)。在第十三圖至第十六圖中所顯示該呈現模式的任一個都可以根據該特定呈現情況為了多呈現模式廣告物件1006及/或其他呈現模式所呈現。第十三圖至第十六圖中所顯示的廣告呈現模式係為了描述目的而提供，並不預期做為限制。以下說明第十三圖至第十六圖。
第十三圖顯示一網頁1300，其包含一廣告1302，其為用於該示範多呈現模式廣告物件1006的第一廣告呈現模式。在第十三圖的範例中，廣告1302為一文字廣告，並係根據該示範多呈現模式廣告物件1006的第一廣告呈現模式1102a所產生，其包含一文字元件1304(其包含以下文字“$75 Fares for National Airlines from San Francisco to Los Angeles”)。在第十三圖的範例中，第一廣告呈現模式1102a可以包含有關於廣告1302之尺寸及(矩形)形狀的尺寸及/或形狀資料。
第十四圖顯示一網頁1400，其包含一廣告1402，其為用於該示範多呈現模式廣告物件1006的第二廣告呈現模式。在第十四圖的範例中，廣告1402為一種結合一影像及文字的廣告，並係根據該示範多呈現模式廣告物件1006的第二廣告呈現模式1102b所產生。如第十四圖所示，第二廣告呈現模式1102b包含文字元件1404、1406、1408與1410(其分別為“San Francisco to Los Angeles”、“$75”、“BOOK NOW AT NAT.COM”與“National Airlines”)，並包含一影像元件1412(其包含一機鼻圖形，並具有帶有圓角的矩形外觀及一直線)。在第十四圖的範例中，第二廣告呈現模式1102b可以包含有關於廣告1402之尺寸及(矩形)形狀的尺寸及/或形狀資料。
第十五圖顯示一網頁1500，其包含一廣告1504，其為用於該示範多呈現模式廣告物件1006的第三廣告呈現模式。在第十五圖的範例中，廣告1504為一種在地圖1502上呈現的彈出框廣告。廣告1504係根據該示範多呈現模式廣告物件1006的第三廣告呈現模式1102c所產生，其包含一文字元件1506(其包含以下文字“Los Angeles $75 on National Airlines”)。在第十五圖的範例中，第三廣告呈現模式1102c可以包含有關於廣告1504之尺寸及(彈出框)形狀的尺寸及/或形狀資料。
第十六圖顯示一網頁1600，其包含一廣告1602，其為用於該示範多呈現模式廣告物件1006的第四廣告呈現模式。在第十六圖的範例中，廣告1602為一視頻廣告，並係根據該示範多呈現模式廣告物件1006的第四廣告呈現模式1102d所產生，其包含一視頻元件1604(例如，其包含與National Airlines有關的視頻)。在第十六圖的範例中，第四廣告呈現模式1102d可以包含有關於廣告1602之尺寸及(矩形)形狀的尺寸及/或形狀資料。
多呈現模式廣告物件1006的實施例可以以多種方式加以包裝，包含在一單一檔案中或多數檔案中。例如，第十七圖與第十八圖顯示根據一實施例之多呈現模式廣告物件1006的範例方塊圖式。如在第十七圖範例中所示，多呈現模式廣告物件1006包含一控制檔案1702。控制檔案1702包含一可配置呈現模式指示1704、廣告呈現模式配置1102與廣告元件1202。如在第十八圖範例中所示，多呈現模式廣告物件1006包含一控制檔案1802與廣告元件1202。控制檔案1802包含可配置呈現模式指示1704與廣告呈現模式配置1102。
可配置呈現模式指示1704為一可配置指示，其用來選擇該廣告呈現模式配置1102之一特定呈現模式(其係可為了多呈現模式廣告物件1006所選擇)，以被呈現在多呈現模式廣告物件1006之一特定具現之中。在一實施例中，可配置呈現模式指示1704可以在該多呈現模式廣告物件1006被選擇呈現在一網頁上時進行配置，因此多呈現模式廣告物件1006的要求呈現模式便被呈現在該網頁上。
在第十七圖的實施例中，多呈現模式廣告物件1006係由控制檔案1702所定義，其包含符合廣告呈現模式配置1102的廣告元件1202。因此在第十七圖的範例中，多呈現模式廣告物件1006係由一單一檔案或物件所定義。在第十八圖的實施例中，廣告元件1202係從控制檔案1802分離。因此在第十八圖的範例中，多呈現模式廣告物件1006可以由多數檔案/物件所定義。在另一實施例中，某些的廣告元件1202可以包含在多呈現模式廣告物件1006的一控制檔案中，而某些的廣告元件1202可以在該控制文件外部。
在實施例中，多呈現模式廣告物件1006可以以多種方式選擇，以成為一網頁中的廣告。例如，多呈現模式廣告物件1006可以根據以上描述之流程圖600(第六圖)，根據一內容特徵文件選擇。第十九圖顯示根據一示範實施例之一流程圖1900，其可以在流程圖600的步驟606中執行。例如，流程圖1900可以由第七圖的廣告服務系統700執行。根據對流程圖1900的討論，對於相關領域技術人員而言，其他的結構與操作實施例也將變的明確。以下描述流程圖1900。
流程圖1900從步驟1902開始。在步驟1902中，選擇該廣告多數呈現模式之一呈現模式。在一實施例中，當多呈現模式廣告物件1006被呈現成為一廣告時，廣告選擇器704(第七圖)可以選擇多呈現模式廣告物件1006之多數呈現模式的一呈現模式以加以呈現。第二十圖顯示根據一示範實施例之第七圖系統700的一部分，其包含廣告選擇器704、廣告伺服器706及瀏覽器710。在第二十圖中，廣告選擇器704係被配置以選擇一呈現模式。如第二十圖所示，廣告選擇器704包含一廣告模式選擇器2002。廣告模式選擇器2002係被配置以在多呈現模式廣告物件1006被選擇呈現為一廣告時，為多呈現模式廣告物件1006選擇一呈現模式。
例如在一實施例中，廣告模式選擇器2002可以被包含在第八圖中的特徵資訊比較器802中，並可以接收網頁內容特徵文件408。特徵資訊比較器802可以選擇多呈現模式廣告物件1006以呈現做為一網頁上的廣告。廣告模式選擇器2002可以決定在該被選擇多呈現模式廣告物件1006中存在哪些呈現模式，並選擇一特定呈現模式。例如，廣告模式選擇器2002可以分析多呈現模式廣告物件1006的一標頭或其他部分，其指示該呈現模式。替代的，該呈現模式可以被指示於廣告資訊714中，並由廣告模式選擇器2002所接收。廣告模式選擇器2002可以被配置以比較該可利用呈現模式及網頁內容特徵文件408中之特徵資訊的方式，從多呈現模式廣告物件1006之可利用呈現模式中選擇一呈現模式。例如，文件408可以指示一或多個期望或要求的呈現模式，以讓廣告呈現於網頁406中，或可以提供其他的特徵資訊(例如，如在別處中所描述的)，以由廣告模式選擇器2002使用而從該可利用呈現模式選擇一呈現模式。如第二十圖中所示，廣告模式選擇器2002產生一呈現模式選項2006，其指示用於由廣告選擇器704所選擇被呈現做為廣告之一多呈現模式廣告物件1006的被選擇呈現模式。
回到第十九圖的流程圖1900，在步驟904中，該廣告物件係被配置以根據該被選擇呈現模式呈現於該網頁中。例如在一實施例中，多呈現模式廣告物件1006係被配置，因此當回應請求712(第七圖)而呈現做為廣告時，多呈現模式廣告物件1006便根據由呈現模式選項2006所指示之呈現模式加以呈現。在一實施例中，呈現模式選項2006係被輸入至多呈現模式廣告物件1006之可配置呈現模式指示1704之中(第十七圖與第十八圖)，以配置多呈現模式廣告物件1006而根據被選擇呈現模式所呈現。例如，呈現模式選項2006可以在多呈現模式廣告物件1006被執行時，讀入至多呈現模式廣告物件1006之中。
例如在第二十圖中，廣告伺服器706接收一廣告選項2004，其指示多呈現模式廣告物件1006係被選擇呈現做為一廣告。因此，廣告伺服器706傳輸多呈現模式廣告物件1006至瀏覽器，以呈現在一網頁中做為一廣告。此外，呈現模式選項2006係從廣告模式選擇器2002傳輸至瀏覽器710。瀏覽器710提供呈現模式選項2006做為多呈現模式廣告物件1006的輸入，以使多呈現模式廣告物件1006根據該被選擇呈現模式加以呈現。
在另一實施例中，多呈現模式廣告物件1006可以根據在廣告伺服器706之被選擇呈現模式(在被傳輸至瀏覽器710之前)所配置。例如，第二十一圖顯示第七圖系統700顯示於第二十圖中的部分，其差異將於以下描述。在第二十一圖中，廣告伺服器706從廣告模式選擇器2002接收廣告選項2004，其指示多呈現模式廣告物件1006係被選擇呈現做為一廣告。此外，廣告伺服器706也接收呈現模式選項2006。廣告伺服器706提供呈現模式選項2006做為多呈現模式廣告物件1006的輸入，以在傳輸至瀏覽器710時，使多呈現模式廣告物件1006根據被選擇之呈現模式加以呈現。廣告伺服器706傳輸多呈現模式廣告物件1006至瀏覽器710，而瀏覽器710根據該已配置呈現模式呈現多呈現模式廣告物件1006。
C.　內鏈結廣告示範實施例
傳統上，呈現在網頁上的廣告係配置為鏈結至其他網頁。例如，可以由期望廣告一產品的一廣告商提供一廣告。該廣告可以呈現在一第一網頁上。檢視該第一網頁的一使用者如果對與該廣告關聯的產品有興趣的話，可以與該廣告互動(例如利用一點選裝置點擊該廣告)。藉由與該廣告互動，與該廣告關聯的一鏈結(例如一全球資源定位器(URL)位址)可以被啟動，使該鏈結位址處的一第二網頁被開啟。該第二網頁可以與該廣告商關聯，並可以提供關於該產品的額外資訊及/或該廣告商的其他產品及服務。
在一實施例中，取代離開該第一網頁的方式，一廣告可以被配置具有一“內鏈結”，其為鏈結至該第一網頁中之內容的一鏈結。至該第一網頁中之內容的一內鏈結可以使一內容修改事件發生在該第一網頁之中，其可以用來提高該廣告的廣告效應。
例如，第二十二圖與第二十三圖顯示根據一示範實施例配置用於內鏈結之一網頁2200的檢視。如第二十二圖所示，網頁2200包含內容2202與廣告2204。內容2202可以是任何在此描述或其他已知的形式，包含文字、視頻、影像等等。例如，內容2202可以由一網頁應用程式產生，像是一影像瀏覽應用程式(例如Yahoo! FlickrTM )、一音頻應用程式、一視頻應用程式(例如YouTubeTM )、一地圖程式(例如Yahoo!Maps、MapQuest與GoogleTM Maps)、一通訊應用程式(例如交談工具)及/或任何以網頁為基礎的網路服務或應用程式。例如，網頁2200也可如以上描述為一混搭網頁。
如第二十二圖中所示，一使用者2206可以與廣告2204互動以引起一互動事件。如第二十三圖中所示，使用者2206與廣告2204的互動引起一內鏈結事件2304，其接著由該應用程式產生第二十三圖中之修改內容2302的方式，形成內容2202(第二十二圖)的修改。已修改內容2302可以以任何方式對內容2202進行修改，包含具有一額外及/或修改的文字、影像、視頻、音頻等等。
第二十四圖與第二十五圖描述根據一實施例，第二十二圖與第二十三圖有關於地圖內容的範例。第二十四圖顯示一網頁2400，其呈現一地圖2402與一廣告2404。例如，由該網頁2402碼所參照的一地圖應用程式可以產生地圖2402做為網頁2400上呈現的內容。在第二十四圖的範例中，廣告2404為用於一廣告商(“Target”)的廣告，其具有販售產品的店鋪。一使用者可以與廣告2404互動。如第二十五圖中所示，一旦與廣告2404互動，取代使一鏈結啟動至另一網頁的方式，便指示該地圖應用程式平移及/或縮放地圖2402以產生一第二地圖2502，其中心係位於該廣告商的一最接近店鋪，並彈出一彈出框廣告2504，其為該店鋪的廣告(例如，包含店鋪地址資訊、銷售資訊、優待券等等)。如果該使用者點擊彈出框廣告2504，便可以啟動對一外部網頁(例如，與該廣告商關聯的網頁，像是首頁等等)的傳統“離線”動作，或是可以啟動對網頁2400之中內容的另一內鏈結。注意由於其為內鏈結事件，因此網頁2400並不需要被刷新/重載。該地圖應用程式可以修改地圖2402以產生第二地圖2502，而廣告2504可以被取得並呈現於網頁2400之中，而不需要重載網頁2400。在實施例中，這種內鏈結行為可以為任何網頁客製化，包含用於任何廣告與內容的組合。
在實施例中，內鏈結可以以多種方式實作。例如，第二十六圖顯示根據一示範實施例的流程圖2600，其用於從廣告進行內鏈結。在實施例中，許多廣告服務系統都可以根據流程圖2600操作。例如，第二十七圖顯示根據一示範實施例之一內鏈結系統2700的方塊圖。例如，第二十七圖中顯示的系統2700可以根據流程圖2600操作。如第二十七圖中所示，內鏈結系統2700包含瀏覽器710(其可以實作於第七圖的計算裝置702中，而不顯示於第二十七圖)與網頁伺服器722。瀏覽器710已經載入網頁碼2702，其係由瀏覽器710所使用以呈現網頁2200。瀏覽器710也已經進一步根據網頁碼2702載入一應用程式2704與一廣告物件2706。根據對於流程圖2600的討論，對於相關領域技術人員而言，其他的結構與操作實施例將變的明確。以下將針對系統2700進行流程圖2600的描述，而其僅用於描述目的。
流程圖2600於步驟2602開始。在步驟2602中，於一網頁上呈現一廣告。例如，如第二十七圖所示，瀏覽器710呈現網頁2200。廣告2204係呈現於網頁2200上。廣告2204係根據廣告物件2706所呈現，其包含定義該廣告2204呈現的程式碼(例如，HTML、XML、JavaScript、Adobe Flash內容等等)。
在步驟2604，由一應用程式產生的內容係呈現在該網頁上。例如，如第二十七圖所示，內容2202係呈現在網頁2200上。內容2202係由應用程式2704所產生，其可以是本文任何地方所提及或其他已知的網頁應用程式。
在步驟2606，一使用者係能與該被呈現廣告互動。在實施例中，一使用者(例如第二十二圖的使用者2206)係可以以任何方式與廣告2204互動，包含使用一使用者界面機制，像是鍵盤、拇指滾輪、點擊裝置、滾球、棒狀點擊器、觸碰感應螢幕、語音辨識系統等等。
在步驟2608，引動該應用程式產生該內容的一修改版本，以回應與該已呈現廣告的互動。例如在一實施例中，藉由與廣告的互動可以啟動對應用程式2202之一內鏈結(例如，第二十三圖的內鏈結事件2304)，以使應用程式2204被引動修改內容2202。
在實施例中，可以利用以任何方式與廣告2204進行的互動引動應用程式2204。例如在一實施例中，第二十八圖中所顯示的步驟2802可以在步驟2608中執行。在步驟2802中，從被呈現廣告呼叫一腳本，其係配置以引動該應用程式產生該內容的修改版本。例如在一實施例中，當與廣告2204互動時，可以呼叫廣告物件2706中的一腳本，其係配置以引動應用程式2704產生修改內容2302。例如，瀏覽器710可以執行該腳本。在另一實施例中，如第二十七圖所示，當與廣告2204互動時，可以由廣告物件2706呼叫在網頁伺服器722處的一腳本2710(例如利用在網頁伺服器722處對腳本2710位址的鏈結)。廣告物件2706可以提供一廣告識別符及/或在網頁伺服器722處腳本2710的其他資訊，以識別廣告2204。腳本2710可以配置以引動瀏覽器710中的應用程式2704產生修改內容2302。
由廣告物件2706呼叫的腳本可以包含及/或可以載入有關該被識別廣告2204的資訊，因此可引動應用程式2704以強化廣告2204的方式產生修改內容2302。例如如以上針對第二十四圖及第二十六圖的描述，該腳本可以控制一地圖應用程式縮放及/或平移至與廣告2204關聯之一產品及/或服務關聯的地圖位置，及/或在該地圖上呈現其他資訊(例如呈現指標、文字、影像等等)。例如，如第二十九圖所示，該腳本可以請求一第二廣告2902被顯示於修改內容2302之中/之上(例如，在一地圖上的彈出框，一預插撥或後插撥視頻廣告等等)。
在步驟2610，該修改內容係被呈現於該網頁之中，而無需刷新該網頁的呈現。例如如第二十三圖所示，修改內容2302可以呈現於網頁2200中。由於其為內鏈結事件，網頁2200並不需要被刷新/重載。應用程式2704可以修改內容2202以在頁面中產生修改內容2302，而無需重載網頁2200。
注意在一實施例中，網頁2200的一開發者/發佈者可以提供廣告商，像是提供廣告2204的廣告商程式碼，以將程式碼插入其廣告之中而能在網頁之中完成來自該廣告的內鏈結。廣告商可以提供其廣告額外描述(包含位置資訊、詳細描述等等)，以將其廣告與網頁2200內容整合。
IV.　網路應用程式其他範例
如以上所述，在某些情況網路應用程式可以來產生網頁中顯示的內容(例如可以用來產生第二圖中的內容204、206、208，第二十二圖中的內容2202、第二十三圖中的內容2302等等)許多全球資訊網上可利用的網路程式都可從此描述之實施例中的網頁碼所引動。網路應用程式的範例包含服務查詢(例如，answers.com、Yahoo! Search Monkey、購物應用程式、旅遊應用程式等等)、社交網路功能實作(帶有delicious.com的書籤、利用flickr.com的影像分享、工作搜尋應用等等)、地理功能/地圖功能實作(例如，Yahoo!Maps、MapQuest、GoogleTM Maps、Yahoo! Local、利用Yahoo! Fire Eagle的個人位置等等)、資料整合應用(例如，Apache Hadoop、Yahoo! Pipes等等)、金融應用、以網際網路為基礎的功能實作、提供商業功能及/或產品相關功能。這些網路應用程式的範例僅做為描述，而非預期給予限制。
V.　電腦實作範例
網站開發工具404、內容特徵化界面410、內容分析器508、廣告選擇器704、瀏覽器710、特徵資訊比較器802、目前內容比較器804、廣告開發工具1004、多呈現模式廣告產生器界面1008、廣告模式選擇器2002與應用程式2704係可以實作於硬體、軟體、韌體及其任意實作之中。例如，網站開發工具404、內容特徵化界面410、內容分析器508、廣告選擇器704、瀏覽器710、特徵資訊比較器802、目前內容比較器804、廣告開發工具1004、多呈現模式廣告產生器界面1008、廣告模式選擇器2002及/或應用程式2704可以實作為電腦程式碼，其係配置以在一或多個處理器中執行。替代的，網站開發工具404、內容特徵化界面410、內容分析器508、廣告選擇器704、瀏覽器710、特徵資訊比較器802、目前內容比較器804、廣告開發工具1004、多呈現模式廣告產生器界面1008、廣告模式選擇器2002及/或應用程式2704可以實作為硬體邏輯/電子電路。
在此描述的實施例，包含系統、方法/程序及/或裝置都可以利用已知的伺服器/電腦實作，像是第三十圖中顯示的電腦3000。例如，電腦102、廣告伺服器504、網頁伺服器502、計算裝置702、廣告伺服器706及/或網頁伺服器722可以利用一或多個電腦3000實作。
電腦3000可以是任何購買可得及被熟知的電腦，其能夠實作在此描述的功能，像是可從International Business Machines、Apple、Sun、HP、Dell、Cray等等可得的電腦。電腦3000可以是任何型式的電腦，包含桌上型電腦、伺服器等等。
電腦3000包含一或多個處理器(也稱為中央處理單元CPU)，像是處理器3004。處理器3004係連接到一通訊基礎設施3002，像是一通訊匯流排。在某些實施例中，處理器3004可以同時操作多數計算執行緒(thread)。
電腦3000也包含一基本或主要記憶體3006，像是隨機存取記憶體(RAM)。主要記憶體3006其中儲存有控制邏輯3028A(電腦軟體)與資料。
電腦3000也包含一或多個次要儲存裝置3010。次要儲存裝置3010包含像是一硬碟裝置3012及/或一可移除式儲存裝置3014，以及其他形式的儲存裝置，像是記憶卡或記憶碟。例如，電腦3000可以包含一工業標準界面，例如與像是記憶碟交接的通用序列匯排流(USB)界面。可移除式儲存裝置3014代表一軟碟裝置、磁帶裝置、壓縮碟片裝置、光學儲存裝置、磁帶備份裝置等等。
可移除式儲存裝置3014與一可移除式儲存單元3016互動。可移除式儲存單元3016包含一電腦可用或可讀的儲存媒介3024，其上儲存有電腦軟體3028B(控制邏輯)及/或資料。可移除式儲存單元3016代表一軟碟、磁帶、壓縮碟、多功能數位碟、光學儲存碟或任何其他電腦資料儲存裝置。可移除式儲存裝置3014利用已知的方式從可移除式儲存單元3016讀取資料及/或寫入資料。
電腦3000也包含輸入/輸出/顯示裝置3022，像是螢幕、鍵盤、點擊裝置等等。
電腦3000進一步包含一通訊或網路界面3018。通訊界面3018使該電腦3000與遠端裝置通訊。例如，通訊界面3018使電腦3000透過通訊網路或媒介3042(代表一種電腦可用或可讀的媒介形式)進行通訊，像是區域網路、廣域網路、網際網路等等。網路界面3018可以透過有線或無線連接與遠端網站及網路交接。
控制邏輯3028C可以透過通訊媒介3042在電腦3000之間傳輸。
任何包括一電腦可用或可讀取媒體的裝置或設備，其上儲存有控制邏輯(軟體)，在此都稱做為一電腦程式產品或程式儲存裝置。此包含但不侷限為電腦3000、主要記憶體3006、次要儲存裝置3010與可移除式儲存單元3016。這種電腦程式產品係代表本發明的實施例，其上具有控制邏輯，當由一或多個資料處理裝置執行時，將使這種資料處理裝置如此描述般操作。
可以實作實施例的裝置可以包含像是儲存碟的儲存裝置、記憶裝置以及其他的電腦可讀媒體形式。這種電腦可獨儲存媒體的範例包含硬碟、可移除式磁碟、可移除式光碟、快閃記憶體、多功能數位碟、隨機存取記憶體、唯讀記憶體與類似裝置。當在此使用時，用詞“電腦程式媒體”與“電腦可讀媒體”一般係用來指為與一硬碟裝置相關的硬碟、可移除式磁碟、可移除式光碟(例如，CDROMs、DVDs等等)、壓縮磁碟、磁帶、磁性儲存裝置、微機電系統(MEMS)儲存裝置、奈米科技儲存裝置，以及其他像是快閃記憶體、功能數位碟、隨機存取記憶體裝置、唯讀記憶體裝置與類似裝置。這種電腦可得儲存媒體可以儲存程式模組，其包含用於網站開發工具404、內容特徵化界面410、內容分析器508、廣告選擇器704、瀏覽器710、特徵資訊比較器802、目前內容比較器804、廣告開發工具1004、多呈現模式廣告產生器界面1008、廣告模式選擇器2002、應用程式2704、步驟302、流程圖600、步驟902、流程圖1900、流程圖2600及/或步驟2802(包含流程圖600、1900及2600的任一或任意多數步驟)，及/或在此描述之本發明其他實施例。本發明的實施例係指導電腦程式產品，其包括儲存在任何電腦可用媒體上的邏輯演算法(例如以程式碼或軟體的形式)。這種程式碼當在一或多格處理器中執行時，可使一裝置如此描述般操作。
本發明可以利用與在此描述不同的軟體、硬體及/或操作系統實作進行工作。可以使用任何適合執行在此描述功能之軟體、硬體及操作系統實作。
VI.　結論
雖然以上已經描述本發明德的多種實施例，但應該瞭解這些僅代表範例而非用於限制。對於相關領域技術人員而言清楚的是在不背離附加申請專利範圍中所定義的本發明精神與觀點下，可以對以上描述之實施例進行形式與細節的修改。據此，本發明的範圍與觀點不應由以上描述之示範實施例所限制，而係由其後續對應申請專利範圍及其等價物加以定義。
102．．．電腦
104．．．顯示器
106．．．瀏覽器
108．．．內容
110a、110b、110c．．．廣告
112．．．顯示器
200．．．網頁
202a、202b、202110c．．．廣告
204．．．內容
206．．．內容
208．．．內容
302．．．步驟
400．．．網站開發系統
402．．．網頁開發者
404．．．網頁開發工具
406．．．網頁
408．．．網頁內容特徵文件
410．．．內容特徵化界面
500．．．網頁伺服器
504．．．廣告伺服器
508．．．內容分析器
600．．．流程圖
602．．．步驟
604．．．步驟
606．．．步驟
608．．．步驟
700．．．廣告服務系統
702．．．計算裝置
704．．．廣告選擇器
706．．．廣告伺服器
708．．．廣告資料庫
710．．．瀏覽器
712．．．廣告請求
714．．．廣告資訊
716．．．廣告選項
718．．．廣告物件
720．．．廣告回應
722．．．網頁伺服器
802．．．特徵資訊比較器
804．．．目前內容比較器
806．．．廣告選項
808．．．內容資訊
902．．．步驟
1000．．．系統
1002．．．廣告開發者
1004．．．廣告開發工具
1006．．．多呈現模式廣告物件
1008．．．多呈現模式廣告產生器界面
1102a．．．第一廣告呈現模式配置
1102b．．．第二廣告呈現模式配置
1102n．．．第n廣告呈現模式配置
1202．．．廣告元件
1204．．．文字元件
1206．．．影像元件
1208．．．視頻元件
1210．．．音頻元件
1212．．．互動式元件
1214．．．尺寸與形狀資料
1300．．．網頁
1302．．．廣告
1304．．．文字元件
1400．．．網頁
1402．．．廣告
1404、1406、1408、1410．．．文字元件
1504．．．廣告
1502．．．地圖
1504．．．廣告
1506．．．文字元件
1600．．．網頁
1602．．．廣告
1604．．．視頻元件
1702．．．控制檔案
1704．．．可配置呈現模式指示
1802．．．控制檔案
1900．．．流程圖
1902．．．步驟
1904．．．步驟
2002．．．廣告模式選擇器
2004．．．廣告選項
2006．．．呈現模式選項
2200．．．網頁
2202．．．內容
2204．．．廣告
2206．．．使用者
2302．．．修改內容
2304．．．內鏈結事件
2400．．．網頁
2402．．．地圖
2404．．．廣告
2502．．．第二地圖
2504．．．彈出框廣告
2600．．．流程圖
2602．．．步驟
2604．．．步驟
2606．．．步驟
2608．．．步驟
2700．．．內鏈結系統
2702．．．網頁碼
2704．．．應用程式
2706．．．廣告物件
2710．．．腳本
2802．．．步驟
2902．．．廣告
3000．．．電腦
3002．．．通訊基礎設施
3004．．．處理器
3006．．．主要記憶體
3010‧‧‧次要儲存裝置
3012‧‧‧硬碟裝置
3014‧‧‧可移除式儲存裝置
3016‧‧‧可移除式儲存單元
3018‧‧‧通訊界面
3022‧‧‧輸入/輸出/顯示裝置
3024‧‧‧儲存媒介
3028A‧‧‧控制邏輯
3028B‧‧‧電腦軟體
3028C‧‧‧控制邏輯
3042‧‧‧通訊網路或媒介
該伴隨圖式，其在此結合成為申請專利內容的部分，係用於描述本發明，且與該敘述一起進一步用來檢視本發明的原則，並使相關領域技術人員能完成並使用本發明。
第一圖顯示在一網頁上呈現廣告的範例。
第二圖顯示一網頁的方塊圖。
第三圖顯示根據一示範實施例，產生一網頁內容特徵文件的程序。
第四圖與第五圖顯示根據一示範實施例，產生一網頁內容特徵文件的系統實施例。
第六圖顯示根據本發明一示範實施例，用以選擇廣告的流程圖。
第七圖顯示根據一示範實施例，一廣告服務系統的方塊圖。
第八圖顯示根據一示範實施例，一廣告選擇器的方塊圖。
第九圖顯示根據一示範實施例，用以產生一多呈現模式廣告物件的程序。
第十圖顯示根據一示範實施例，一廣告開發系統的方塊圖。
第十一圖顯示根據一示範實施例，一多呈現模式廣告物件的方塊圖。
第十二圖顯示根據一實施例，一示範廣告呈現模式配置的方塊圖，其與廣告元件有關。
第十三圖至第十六圖描述根據一實施例的示範廣告呈現模式，其可以在一特定廣告情況中為了一多呈現模式廣告物件產生。
第十七圖與第十八圖顯示根據實施例，多呈現模式廣告物件範例的方塊圖。
第十九圖顯示根據一示範實施例，用於配置一多呈現模式廣告物件的流程圖。
第二十圖與第二十一圖顯示根據示範實施例，第七圖系統部分的方塊圖。
第二十二圖與第二十三圖顯示根據一示範實施例，配置用於內鏈結之一網頁視點的方塊圖。
第二十四圖與第二十五圖描述根據一實施例，有關於一地圖之一廣告網頁內連結示範例。
第二十六圖顯示根據一示範實施例，用於從廣告進行內鏈結的流程圖。
第二十七圖顯示根據一示範實施例，一內鏈結系統的方塊圖。
第二十八圖顯示根據一示範實施例，使用一腳本進行內鏈結的程序。
第二十九圖顯示根據一示範實施例，配置用於內鏈結的一網頁。
第三十圖顯示一示範電腦系統方塊圖，本發明的實施例可於其中實作。
當結合該圖式進行後續的詳細描述時，本發明的特徵與優點將變的更加明確，其中相同的參考符號係識別對應的元件。在該圖式中，相同的參考數字一般指示唯一、功能類似及/或結構類似的元件。首次出現的元件圖式將對應的參考數字中利用最左側位數指示。
600．．．流程圖
602．．．步驟
604．．．步驟
606．．．步驟
608．．．步驟

Claims (18)

  1. 一種呈現廣告的方法，包括：接收欲呈現一廣告在一網頁上之請求；接收與該網頁關聯之一內容特徵文件，該內容特徵文件用以提供複數個內容類型之相對權重，以對該網頁的上下文指示重要性；至少根據該內容特徵文件，由一處理器選擇一廣告物件，該廣告物件包括一多呈現模式廣告物件，且所述選擇包括：至少根據該內容特徵文件選擇該廣告的複數個呈現模式之其中一呈現模式；以及根據該被選擇呈現模式配置該廣告物件以呈現於該網頁中；以及為了回應該請求，使該被選擇廣告物件被傳輸而在該網頁上呈現。
  2. 如申請專利範圍第1項的方法，其中所述至少根據該內容特徵文件選擇該廣告的複數個呈現模式之其中一呈現模式係包括：選擇該呈現模式為一視頻廣告呈現模式、一標記點廣告呈現模式、一彈出框呈現模式、一文字廣告呈現模式或一影像廣告呈現模式。
  3. 如申請專利範圍第1項的方法，其中該內容特徵文件是用以指示用於該網頁的一期望廣告形式，其中該選擇包括：從一廣告資料庫選擇至少一廣告物件以根據該期望廣 告形式加以呈現。
  4. 如申請專利範圍第3項的方法，其中所述從一廣告資料庫選擇至少一廣告物件以根據該期望廣告形式加以呈現係包括：從該廣告資料庫選擇一多呈現模式廣告物件以符合該期望廣告形式的一呈現模式。
  5. 如申請專利範圍第1項的方法，進一步包括：接收指示該網頁中所包含之內容的內容資訊；其中該選擇包括：至少根據該內容特徵文件與該內容資訊選擇該廣告物件。
  6. 如申請專利範圍第5項的方法，進一步包括：接收用以指示該網頁內容之一修改的第二內容資訊；以及至少根據該內容特徵文件與該網頁內容之該修改選擇一第二廣告物件。
  7. 一種呈現廣告的系統，包括：一或多個處理器；以及一或多個記憶體，用以儲存可由該一或多個處理器執行之電腦程式，所述電腦程式包括：一廣告選擇器，其可由該一或多個處理器中至少其一執行，以接收欲呈現一廣告在一網頁上之請求，接收與該網頁關聯之一內容特徵文件，至少根據該內容特徵文件選擇一廣告物件，以及為了回應該請求，使該被選擇廣告物件被傳輸而在該網頁上呈現，其中該內容特徵文件是用以 指示該網頁之一期望廣告形式，以及其中該廣告選擇器係用以包含一特徵資訊比較器，該特徵資訊比較器係可由該一或多個處理器中至少其一執行，以根據該期望廣告形式而自一廣告資料庫中選擇至少一廣告物件加以呈現，且其中該內容特徵文件是用以提供複數個內容類型的相對權重，所述相對權重指示對該網頁之上下文的重要性。
  8. 如申請專利範圍第7項的系統，其中該廣告物件包括一多呈現模式廣告物件，其中該廣告選擇器包含一廣告模式選擇器，其用以選擇該廣告物件之一呈現模式，並根據該被選擇呈現模式而使該廣告物件呈現於該網頁中。
  9. 如申請專利範圍第8項的系統，其中該多呈現模式廣告物件是用以包含至少一視頻廣告呈現模式、一標記點廣告呈現模式、一彈出框呈現模式、一文字廣告呈現模式或一影像廣告呈現模式之一。
  10. 如申請專利範圍第7項的系統，其中該特徵資訊比較器係配置以從該廣告資料庫選擇一多呈現模式廣告物件，其包含一呈現模式以符合該期望廣告形式。
  11. 如申請專利範圍第7項的系統，其中該廣告選擇器包含一內容比較器，以接收用以指示該網頁中所包含之內容的內容資訊，比較該內容資訊與該被選擇之至少一廣告物件，並根據該比較選擇該廣告物件。
  12. 如申請專利範圍第11項的系統，其中該內容比較器接收用以指示該網頁內容之一修改的第二內容資訊，比較該第二內容資訊與該被選擇之至少一廣告物件，以及至 少根據該第二內容資訊與該被選擇之至少一廣告物件的比較選擇一第二廣告物件。
  13. 一種呈現廣告的方法，包括：在一網頁上呈現一廣告，該廣告是至少部分根據一內容特徵文件而呈現，以提供複數個內容類型之相對權重以指示對該網頁的上下文之一重要性；由一處理器至少部分根據該內容特徵文件而選擇一廣告物件；在該網頁上呈現由一應用程式所要產生之內容；使一使用者能與該被呈現廣告進行互動；由一處理器引動該應用程式產生該內容的一修改版本，以回應與該被呈現廣告之互動；以及在該網頁中呈現該被修改內容，而不刷新該網頁的呈現。
  14. 如申請專利範圍第13項的方法，其中所述引動方法包括：呼叫來自於該被呈現廣告的一腳本，以回應該使用者與該被呈現廣告的互動，該腳本係用以引動該應用程式產生該內容的修改版本。
  15. 如申請專利範圍第14項的方法，其中所述呼叫方法包括：引動該腳本於一遠端伺服器。
  16. 如申請專利範圍第14項的方法，其中所述呼叫方法包括：引動該腳本於呈現該網頁之一網頁瀏覽器中。
  17. 如申請專利範圍第13項的方法，其中所述在該網頁上呈現由一應用程式所產生之內容包括：在該網頁上呈現由一地圖產生應用程式所產生之一地圖；其中所述引動方法包括：引動該地圖生應用程式修改該地圖；以及其中所述在該網頁中呈現該被修改內容，而不刷新該網頁的呈現包括：在該網頁上呈現該已修改地圖。
  18. 如申請專利範圍第13項的方法，進一步包括：呈現一第二廣告於該網頁中覆蓋於該已修改內容上，以回應該使用者已經與該被呈現第一廣告互動。
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