KR20120094485A - 다중모드 온라인 광고 및 온라인 광고 교환 - Google Patents

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KR20120094485A
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엘리자베스 에프. 처칠
데이비드 에이맨 샴마
엠. 캐머론 존스
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야후! 인크.
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Abstract

웹 페이지에 디스플레이하기 위한 광고를 선택하는 기법이 기술된다. 일 양태에서, 웹 페이지의 양태를 기술하는 웹 페이지 콘텐츠 특성 문서가 생성될 수 있다. 웹 페이지 콘텐츠 특성 문서는 웹 페이지에 디스플레이하기 위한 광고를 매칭시키는 데 사용될 수 있다. 다른 양태에서, 다중-디스플레이 모드 광고 객체가 제공된다. 다중-디스플레이 모드 광고 객체는 특정의 웹 페이지 대상 장소에 대해 요망되는 다양한 형식으로 광고로서 디스플레이될 수 있는 광고 객체이다. 또 다른 양태에서, 인-링킹 광고 객체가 제공된다. 인-링킹 광고 객체는 웹 페이지 상에 디스플레이될 수 있고, 선택될 때(예컨대, 클릭될 때), 페이지를 링크 해제하기보다는, 웹 페이지 내의 콘텐츠에의 링크를 활성화시킨다.

Description

다중모드 온라인 광고 및 온라인 광고 교환{MULTIMODE ONLINE ADVERTISEMENTS AND ONLINE ADVERTISEMENT EXCHANGES}
본 발명은 온라인 광고의 선택에 관한 것이다.
한 정의에 따르면, 광고는 광고주가 식별되고 광고주에 의해 제공된 메시지(즉, 광고)가 제어되는, 매체를 통한 단방향 유료 통신이다. 선전, 홍보, 간접 광고, 후원, 인수, 및 판매 촉진을 비롯한 각종의 목적을 위해 광고가 수행될 수 있다. 텔레비전, 라디오, 영화, 잡지, 신문, 인터넷 및 광고판을 비롯한 각종의 매체가 광고를 전달하는 데 사용된다.
온라인 광고는 인터넷 및 월드 와이드 웹을 사용한 제품 및 서비스의 판매 촉진에 관한 것이다. 전형적인 온라인 광고 유형으로는 브라우저를 통해 사용자의 컴퓨터 데스크톱에 제공되는 배너 광고, 플로팅 광고(floating ad), 팝업 광고 및 비디오 광고가 있다. 이러한 광고는, 예를 들어, 브라우저에 의해 로드될 때 사용자에게 디스플레이되는 웹 페이지 상에 배치될 수 있다. "문맥 광고"는 사용자에게 디스플레이되는 콘텐츠에 기초하여 자동화된 시스템에 의해 광고가 선택되고 서빙되는 인터넷 광고/마케팅의 한 형태를 말한다. 예를 들어, 문맥 광고 선택 시스템은 키워드를 찾아 웹 페이지의 텍스트를 스캔하고, 텍스트에서 찾아낸 임의의 키워드에 기초하여 광고를 선택할 수 있다. 웹 페이지가 사용자에게 디스플레이될 때, 문맥 광고 선택 시스템은 웹 페이지 상에 디스플레이하기 위해 선택된 광고를 제공한다.
그러나, 현재의 문맥 광고 기법은 웹 페이지의 텍스트에서 찾아낸 키워드에 기초하기 때문에, 이러한 기법은 광고를 선택할 때 웹 페이지의 기본 문맥을 고려하지 않으며, 그것은 웹 페이지에 의해 제공되는 현재 텍스트에서 명백하지 않을 수 있다. 예를 들어, 웹 사이트 개발자는 특정의 주제 또는 문맥을 염두에 두고 웹 페이지를 개발할 수 있다. 이 주제 또는 문맥이 임의의 특정의 순간에 웹 페이지 상에 존재하는 특정의 텍스트에 항상 반영되어 있는 것은 아닐 수 있고, 따라서 종래의 문맥 광고 선택 기법에 따라 웹 페이지 상에 디스플레이하기 위해 선택된 광고가 웹 페이지의 의도된 주제 또는 문맥에 관련되어 있지 않을 수 있다. 게다가, 웹 사이트 개발자는 웹 페이지의 콘텐츠의 일부 섹션이 웹 페이지에 의해 제공되는 콘텐츠의 다른 섹션보다 더 중요하도록 웹 페이지를 개발할 수 있다. 현재의 문맥 광고 기법은 광고가 웹 페이지에 의해 제공되는 콘텐츠의 상대적 중요도에 기초하여 선택될 수 있게 하지 않는다. 게다가, 현재의 온라인 광고 자체는 상이한 웹 페이지 문맥에 적응할 정도로 충분히 유연하지 않다.
개선된 광고 선택 기법, 다중-디스플레이 모드 광고, 및 페이지내 링킹(in-page linking) 광고를 비롯한 웹 페이지 상에 광고를 디스플레이하는 기법이 제공된다. 일 양태에 따르면, 웹 페이지에 대한 콘텐츠 특성 문서(content characterization document)가 생성된다. 콘텐츠 특성 문서는 웹 페이지를 특징 지우는 정보를 포함한다. 콘텐츠 특성 문서는 사용자에 의해 생성될 수 있거나 자동으로 생성될 수 있다. 웹 페이지 상에 디스플레이할 광고를 선택하는 프로세스 동안 웹 페이지에 맞추어진 광고를 선택하기 위해 특성 정보(characterization information)가 사용될 수 있다.
예를 들어, 일 구현예에서, 광고를 디스플레이하는 방법이 제공된다. 웹 페이지 상에 디스플레이할 광고에 대한 요청이 수신된다. 웹 페이지와 연관된 콘텐츠 특성 문서가 수신된다. 적어도 콘텐츠 특성 문서에 기초하여 광고 객체가 선택된다. 선택된 광고 객체는 요청에 응답하여 웹 페이지 상에 디스플레이하기 위해 전송될 수 있게 된다.
다른 구현예에서, 광고를 디스플레이하는 시스템이 제공된다. 이 시스템은 광고 선택기를 포함한다. 광고 선택기는 웹 페이지 상에 디스플레이할 광고에 대한 요청을 수신하고, 웹 페이지와 연관된 콘텐츠 특성 문서를 수신하며, 적어도 콘텐츠 특성 문서에 기초하여 광고 객체를 선택하고, 선택된 광고 객체가 요청에 응답하여 전송될 수 있게 하도록 구성된다.
다른 양태에서, 다중-디스플레이 모드 광고 객체가 제공된다. 다중-디스플레이 모드 광고는 다수의 디스플레이 모드를 가진다. 웹 페이지 상에 디스플레이할 광고를 선택하는 프로세스 동안, 다중-디스플레이 모드 광고가 선택될 수 있고, 특정의 웹 페이지에 맞추어진 다중-디스플레이 모드 광고 객체에 대한 디스플레이 모드가 다수의 디스플레이 모드 중에서 선택될 수 있다. 예를 들어, 디스플레이 모드가 콘텐츠 특성 문서를 사용하여 선택될 수 있다.
예를 들어, 일 구현예에서, 디스플레이하기 위한 다중-디스플레이 모드 광고 객체를 구성하는 방법이 제공된다. 다중-디스플레이 모드 광고 객체의 복수의 디스플레이 모드 중의 디스플레이 모드가 적어도 콘텐츠 특성 문서에 기초하여 선택될 수 있다. 다중-디스플레이 모드 광고 객체는 선택된 디스플레이 모드에 따라 웹 페이지에 디스플레이되도록 구성될 수 있다.
다른 구현예에서, 광고를 디스플레이하는 시스템은 광고 모드 선택기를 포함할 수 있다. 광고 모드 선택기는 광고 객체에 대한 디스플레이 모드를 선택하고, 광고 객체가 선택된 디스플레이 모드에 따라 웹 페이지에 디스플레이되도록 구성될 수 있게 하도록 구성된다.
다른 양태에서, 광고로부터 웹 페이지 내의 콘텐츠에 인-링킹(in-linking)하는 방법 및 시스템이 제공된다. 웹 페이지에 디스플레이되는 광고와 상호작용할 때(예컨대, 광고를 클릭할 때) 웹 페이지를 링크 해제(linking off)하는 대신에, 광고가 웹 페이지 내의 콘텐츠에 링크되도록 구성되는 "인-링크(in-link)"로 구성될 수 있다. 제1 웹 페이지 내의 콘텐츠에의 인-링크는 콘텐츠 수정 이벤트가 웹 페이지 내에서 일어나게 할 수 있으며, 이는 광고의 광고 효과를 향상시키기 위해 사용될 수 있다.
예를 들어, 일 구현예에서, 인-링킹(in-linking)하는 방법이 제공된다. 광고가 웹 페이지 상에 디스플레이된다. 응용 프로그램에 의해 생성된 콘텐츠가 웹 페이지 상에 디스플레이된다. 사용자가 디스플레이된 광고와 상호작용할 수 있게 된다. 디스플레이된 광고와 상호작용한 것에 응답하여 콘텐츠의 수정된 버전을 생성하기 위해 응용 프로그램이 호출된다. 웹 페이지의 디스플레이를 새로고침하지 않고 수정된 콘텐츠가 웹 페이지에 디스플레이된다.
컴퓨터 프로그램 제품도 역시 본 명세서에 기술된다. 컴퓨터 프로그램 제품은, 본 명세서에 기술된 구현예에 따라, 광고가 웹 사이트 콘텐츠 특성 문서에 기초하여 선택될 수 있게 하고, 다중-디스플레이 모드 광고 객체를 가능하게 하며, 광고가 디스플레이되는 웹 페이지 내에서 광고가 인-링크될 수 있게 하고, 추가의 실시예를 가능하게 하는 컴퓨터 프로그램 논리가 기록된 컴퓨터 판독가능 매체를 포함한다.
본 발명의 추가적인 특징, 및 장점은 물론, 본 발명의 다양한 실시예의 구조 및 동작이 첨부 도면을 참조하여 이하에서 상세하게 기술된다. 본 발명이 본 명세서에 기술된 특정의 실시예로 제한되지 않는다는 것에 유의한다. 이러한 실시예는 단지 예시를 위해 본 명세서에 제시된다. 부가의 실시예가 본 명세서에 포함된 개시 내용에 기초하여 관련 기술 분야(들)의 당업자에게는 명백할 것이다.
본 명세서에 포함되어 그의 일부를 형성하는 첨부 도면은 본 발명을 예시하고, 또한 상세한 설명과 함께, 본 발명의 원리를 설명하고 관련 기술 분야(들)의 당업자가 본 발명을 제조 및 사용할 수 있게 하는 역할을 한다.
도 1은 웹 페이지 상에 광고를 디스플레이하는 것의 예를 나타낸 도면이다.
도 2는 웹 페이지의 블록도이다.
도 3은 예시적인 실시예에 따른, 웹 페이지 콘텐츠 특성 문서를 생성하는 프로세스를 나타낸 도면이다.
도 4 및 도 5는 예시적인 실시예에 따른, 웹 페이지 콘텐츠 특성 문서를 생성하는 시스템의 블록도이다.
도 6은 본 발명의 예시적인 실시예에 따른, 광고를 선택하는 것에 대한 흐름도이다.
도 7은 예시적인 실시예에 따른, 광고 서빙 시스템(advertisement serving system)의 블록도이다.
도 8은 예시적인 실시예에 따른, 광고 선택기의 블록도이다.
도 9는 예시적인 실시예에 따른, 다중-디스플레이 모드 광고 객체를 생성하는 프로세스를 나타낸 도면이다.
도 10은 예시적인 실시예에 따른, 광고 개발 시스템의 블록도이다.
도 11은 예시적인 실시예에 따른, 다중-디스플레이 모드 광고 객체의 블록도이다.
도 12는 일 실시예에 따른, 광고 요소를 참조하는 예시적인 광고 디스플레이 모드 구성의 블록도이다.
도 13 내지 도 16은 일 실시예에 따른, 특정의 광고 상황에서 다중-디스플레이 모드 광고 객체에 대해 생성될 수 있는 예시적인 광고 디스플레이 모드를 나타낸 도면이다.
도 17 및 도 18은 실시예에 따른, 다중-디스플레이 모드 광고 객체의 예의 블록도이다.
도 19는 예시적인 실시예에 따른, 다중-디스플레이 모드 광고 객체를 구성하는 것에 대한 흐름도이다.
도 20 및 도 21은 예시적인 실시예에 따른, 도 7의 시스템의 일부분의 블록도이다.
도 22 및 도 23은 예시적인 실시예에 따른, 인-링킹하도록 구성된 웹 페이지의 블록도이다.
도 24 및 도 25는 일 실시예에 따른, 지도와 관련한 광고 페이지내 링킹(advertisement in-page linking)의 예를 나타낸 도면이다.
도 26은 예시적인 실시예에 따른, 광고로부터 인-링킹하는 것에 대한 흐름도이다.
도 27은 예시적인 실시예에 따른, 인-링킹 시스템의 블록도이다.
도 28은 예시적인 실시예에 따른, 스크립트를 사용하여 인-링킹하는 프로세스를 나타낸 도면이다.
도 29는 예시적인 실시예에 따른, 인-링킹하도록 구성된 웹 페이지를 나타낸 도면이다.
도 30은 본 발명의 실시예가 구현될 수 있는 예시적인 컴퓨터 시스템의 블록도이다.
본 발명의 특징 및 이점이 도면과 관련하여 기술되는 이하에 기재된 상세한 설명으로부터 더욱 명백하게 될 것이며, 도면에서 유사한 참조 문자는 도면 전체에 걸쳐 대응하는 요소를 나타낸다. 도면에서, 유사한 참조 번호는 일반적으로 동일하고, 기능적으로 유사하며 및/또는 구조적으로 유사한 구성요소를 나타낸다. 구성요소가 처음으로 나오는 도면은 대응하는 참조 번호에서 가장 왼쪽의 숫자(들)로 표시되어 있다.
I. 서론
본 명세서는 본 발명의 특징을 포함하는 하나 이상의 실시예를 개시한다. 개시된 실시예(들)는 단지 본 발명을 예시한다. 본 발명의 범위가 개시된 실시예(들)로 제한되지 않는다. 본 발명은 본 명세서에 첨부된 특허청구범위에 의해 한정된다.
본 명세서에서, "하나의 실시예", "일 실시예", "예시적인 실시예" 등의 언급은, 기술된 실시예가 특정의 특징, 구조, 또는 특성을 포함할 수 있지만, 모든 실시예가 특정의 특징, 구조, 또는 특성을 반드시 포함하는 것은 아닐 수 있다는 것을 나타낸다. 더욱이, 이러한 어구들이 반드시 동일한 실시예를 말하는 것은 아니다. 게다가, 특정의 특징, 구조, 또는 특성이 일 실시예와 관련되어 기술될 때, 명시적으로 기술되든 그렇지 않든 간에, 다른 실시예들과 관련하여 이러한 특징, 구조, 또는 특성을 구현하는 것이 당업자의 지식 범위 내에 있는 것으로 한다.
II. 온라인 광고의 예
본 발명의 실시예는 온라인 광고에 관한 것이다. 예를 들어, 도 1은 웹 페이지(106) 상에 광고를 디스플레이하는 것의 예의 블록도를 나타낸 것이다. 도 1의 예에서, 사용자는 웹 페이지(106)에 포함된 콘텐츠(108)를 보기 위해 디스플레이(104)를 갖는 컴퓨터(102)를 사용할 수 있다. 예를 들어, 웹 페이지(106)는 웹 브라우저(112)에 열려 있을 수 있다. 사용자는 웹 페이지(106)가 웹 페이지(106)에 대한 URL(uniform resource locator) 주소에 따라 웹 페이지(106)로 탐색하는 것을 포함하는 임의의 방식으로 디스플레이되게 할 수 있다. 콘텐츠(108)가 개발자 또는 웹 페이지(106)와 연관된 다른 엔터티에 의해 웹 페이지(106)에 포함되도록 선택될 수 있다. 콘텐츠(108)는 텍스트, 이미지(예컨대, GIF 파일 이미지, JPG 파일 이미지 등), 비디오(예컨대, MPEG 파일 비디오 등), 오디오(예컨대, WAV 파일 오디오 등), 멀티미디어 객체 등 중 임의의 하나 이상을 포함할 수 있다. 게다가, 웹 페이지(106)는 도 1에 도시된 광고(110a 내지 110c)를 비롯한 임의의 수 및 배열의 광고를 포함할 수 있다. 광고(110a 내지 110c)가 배너 광고, 플로팅 광고, 팝업 광고, 및 비디오 광고로서를 비롯한 임의의 적당한 형태에 따라 디스플레이될 수 있다.
웹 페이지(106)가 마크업 언어 또는 프로그램 코드[예컨대, HTML(hypertext markup language) 코드]를 비롯한 임의의 적당한 형태로 표현될 수 있다. 브라우저(112)는 웹 페이지(106)에 대응하는 소스 코드를 웹 서버로부터 수신할 수 있다. 브라우저(112)는 웹 페이지(106)의 소스 코드를 디스플레이(104)에 렌더링하도록 구성된다. 브라우저(112)는 네트워크를 통해 하나 이상의 콘텐츠 서버에 액세스함으로써 소스 코드가 나타내는 웹 페이지(106)에 대한 콘텐츠(108)를 획득할 수 있다. 게다가, 브라우저(112)는 소스 코드에 따라 네트워크를 통해 광고 서버에 액세스함으로써 웹 페이지(106)에 대한 광고(110a 내지 110c)를 획득할 수 있다.
도 1의 예에서, 광고(110a)는 웹 페이지(106)의 상부에 배너 광고[예컨대, 노쓰 배너(North banner)]로서 도시되어 있고, 광고(110b, 110c)는 둘 다 웹 페이지(106)의 우측 가장자리에 인접하여 배치되는 반면, 콘텐츠(108)는 웹 페이지(106)의 좌측 가장자리에 인접하여 배치된 것으로 도시되어 있다. 그러나, 실시예에서, 웹 페이지(106)는 콘텐츠(108) 및 광고(110)의 임의의 배열을 포함할 수 있다. 종래에는, 콘텐츠(108)에 포함된 텍스트를 검색하고 검색된 텍스트에서 발견된 키워드에 관련되는 광고를 선택함으로써 광고(110a 내지 110c)가 선택될 수 있다.
키워드에 기초하여 광고를 선택하는 현재의 기법은 웹 페이지의 기본 주제/문맥을 고려하지 않는다. 웹 페이지 상에 디스플레이하기 위해 웹 페이지의 문맥에 더 맞추어진 광고가 선택될 수 있게 하는 실시예가 본 명세서에 기술된다. 이러한 실시예의 예가 이하에 기술된다.
III. 예시적인 실시예
단지 키워드 매칭보다는 추가적인 인자들을 고려하는 방식으로 웹 페이지에 디스플레이할 광고를 선택하는 예시적인 실시예가 본 명세서에 기술된다. 예를 들어, 일 실시예에서, 광고를 매칭시키기 위해 사용될 수 있는 웹 사이트/웹 페이지의 양태를 기술하는 웹 사이트/웹 페이지 콘텐츠 특성 문서가 생성될 수 있다. 이러한 양태의 예는 광고 형식(예컨대, 이미지, 비디오, 압핀 등), 콘텐츠의 유형, 웹 사이트/웹 페이지의 섹션/콘텐츠의 중요도의 가중치 등을 포함한다. 게다가, 일 실시예에서, 다중-디스플레이 모드 광고 객체가 제공된다. 다중-디스플레이 모드 광고 객체는 특정의 대상 웹 페이지에 대해 선택된 다양한 형식으로 광고로서 디스플레이될 수 있는 광고 객체이다. 또 다른 실시예에서, 인-링킹 광고 객체가 제공된다. 인-링킹 광고 객체는 웹 페이지 상에 디스플레이될 수 있고, 선택될 때(예컨대, 클릭될 때), 웹 페이지 내의 콘텐츠에의 링크를 활성화할 수 있다.
이들 실시예가 이하의 서브섹션에서 더 기술된다. 본 명세서에 기술된 예시적인 실시예는 제한하는 것이 아니라 예시를 위해 제공된다. 수정/변경을 비롯한 추가적인 구조적 및 기능적 실시예가 본 명세서의 개시 내용으로부터 관련 기술 분야(들)의 당업자에게 명백하게 될 것이다.
A. 웹 페이지 특성에 기초한 광고 선택에 대한 예시적인 실시예
실시예에서, 웹 페이지 상에 디스플레이하기 위해 광고가 선택될 때 고려되어야 하는 웹 페이지의 양태를 나타내기 위해 웹 페이지가 특성 평가될 수 있다. 특성 평가가 웹 페이지가 개발되는 때에 수행될 수 있거나, 웹 페이지가 개발된 이후에 수행될 수 있다. 웹 페이지가 디스플레이될 때, 웹 페이지 상에 디스플레이하기 위한 광고가 (예컨대, 키워드 매칭 등에 대한 대안으로서 또는 부가하여) 웹 페이지의 특성에 적어도 부분적으로 기초하여 선택될 수 있다. 예를 들어, 실시예에서, 웹 페이지 개발자 및/또는 웹 페이지 게시자는 콘텐츠, 상호작용 구성요소, 데이터 등을 비롯한 웹 페이지의 특징과 관련하여 그의 웹 페이지의 콘텐츠를 특성 평가할 수 있다. 예를 들어, 웹 페이지가 지도를 포함하는 것, 위치 정보 데이터(geo-location data)를 포함하는 것, 비지니스 리뷰를 포함하는 것, 자동차의 사진을 포함하는 것 등으로 특성 평가될 수 있다. 이 특성 정보는 통상적으로 웹 페이지 상에 디스플레이되지 않으며, 웹 페이지 상에 디스플레이할 광고를 매칭시키기 위해, 웹 페이지의 콘텐츠에 관련성이 더 많은 광고가 선택될 수 있게 하기 위해 사용될 수 있다.
예를 들어, 도 2는 웹 페이지(200)의 블록도를 나타낸 것이다. 도 2에 도시된 바와 같이, 웹 페이지(200)는 제1 내지 제3 광고(202a 내지 202c), 제1 콘텐츠(204), 제2 콘텐츠(206) 및 제3 콘텐츠(208)를 비롯한 광고 및 콘텐츠를 포함한다. 임의의 수의 광고 및 임의의 양의 콘텐츠가 웹 페이지(200)에 포함될 수 있다.
본 명세서에 기술된 실시예에 따라, 웹 페이지(200)가 특성 평가될 수 있다. 예를 들어, 도 3은 수행될 수 있는 단계(302)를 나타낸 것이다. 단계(302)에서, 적어도 웹 페이지 상에 제공된 콘텐츠의 형태를 기술하는 콘텐츠 특성 문서가 생성된다. 단계(302)의 예에서, 텍스트, 이미지, 비디오, 오디오, 지도, 채팅 공간 등을 포함하는, 제1 내지 제3 콘텐츠(204, 206, 208)를 포함하는 웹 페이지(200)에 제공되는 콘텐츠의 형태들의 전부 또는 일부를 열거하는 웹 페이지(200)에 대한 콘텐츠 특성 문서가 생성될 수 있다. 열거된 형태의 콘텐츠와 함께 디스플레이되기 위해 바람직한 광고(202)가 웹 페이지(200) 상에 디스플레이하기 위해 선택될 수 있다. 게다가, 콘텐츠 특성 문서는 웹 페이지(200) 상에 디스플레이되도록 요망되는 광고(202)의 형태, 예컨대, 이미지 광고, 비디오 광고, 오디오 광고, 압핀 광고, 배너 광고, 팝업 광고 등을 나타낼 수 있다. 또한, 콘텐츠 특성 문서는 웹 페이지(200) 상에 디스플레이되도록 요망되는 광고(202)의 카테고리, 예컨대, 인터넷 서비스, 제품, 비지니스 등에 관련된 광고를 나타낼 수 있다. 예를 들어, 콘텐츠 특성 문서는 지도에 삽입되기 위한 압핀 및/또는 팝업 풍선 광고 형식이 요망된다는 것[예컨대, 콘텐츠(204)가 지도이고, 광고(202c)가 압핀 광고인 경우], 그래픽 디스플레이를 갖는 광고가 요망된다는 것, 제품 정보보다는 비지니스 디렉토리(business-directory) 정보에 중점을 둔 광고가 요망된다는 것 등을 나타낼 수 있다.
또한, 콘텐츠 특성 문서는 광고(202)에 대한 데이터/문맥의 유형, 예컨대, 사교, 상업, 검색/쿼리, 지리/지도 등을 나타낼 수 있다. 콘텐츠 특성 문서는 또한 웹 페이지(200)의 전체 문맥/주제에 대한 각각의 콘텐츠(204, 206, 208)의 중요도의 가중치 및/또는 순위를 제공할 수 있다. 예를 들어, 콘텐츠(206)가 이미지를 포함할 수 있고 웹 페이지(200)의 비교적 큰 부분을 차지할 수 있을지라도, 채팅 영역을 포함하는 콘텐츠(208)가 웹 페이지(200)[예컨대, 웹 페이지(200)가 블로그임]에 더 중요할 수 있다. 따라서, 콘텐츠 특성 문서는 콘텐츠(208)의 순위를 콘텐츠(206)보다 더 높게 매길 수 있고[예컨대, 콘텐츠(208)가 순위 1을 갖고, 콘텐츠(206)가 순위 2를 가지며, 콘텐츠(204)가 순위 3을 가짐], 및/또는 콘텐츠(208)에 콘텐츠(206)보다 더 높은 가중치를 부여할 수 있다[예컨대, 웹 페이지(200)에 대한 총 콘텐츠 중요도 가중치를 100%로 할 때, 콘텐츠(208)가 60%의 가중치를 가질 수 있고, 콘텐츠(206)가 30%의 가중치를 가질 수 있으며, 콘텐츠(204)가 10%의 가중치를 가질 수 있음].
콘텐츠 특성 문서는 매쉬업 응용 프로그램(mashup application) 개발자를 포함하는 웹 페이지 개발자가 웹 페이지의 콘텐츠를 그의 구성 부분과 관련하여 특성 평가할 수 있게 하는데, 개발자가 웹 페이지의 구성요소의 순위 목록, 웹 페이지의 구성요소의 가중 퍼센트(weighted percentage) 등을 생성할 수 있게 하는 것을 포함한다. 예를 들어, 콘텐츠 특성 문서는 특정의 매쉬업 웹 페이지가 지도 및 사진을 사용한다는 것과, 지도/위치 정보가 사진보다 더 두드러지고/중요하다는 것을 나타낼 수 있다. 다른 예에서, 콘텐츠 특성 문서는 특정의 매쉬업이 자신의 애완동물의 사진을 공유하는 사람들에 관한 것임을 나타낼 수 있다. 따라서, 애완동물-관련 제품, 비지니스, 및 웹 사이트에 관련된 광고가 매쉬업 상에 디스플레이되도록 요망된다.
콘텐츠 특성 문서는 광고 매칭을 위한 반복적 검색을 가능하게 할 수 있다. 예를 들어, 웹 개발자는 사람들이 저녁의 여러 활동을 구성하는 데 도움을 주는 "완벽한 데이트(Perfect Date)" 매쉬업을 생성할 수 있다. 사용자는 특정의 장소 근방에 "극장"을 찾아 검색을 수행할 수 있다. 매쉬업은 Yahoo! Local로부터 영화 목록 데이터를 가져올 수 있고, 지도 상에 영화 목록 데이터를 디스플레이할 수 있다. 매쉬업 개발자는 검색 결과와 함께 보여줄 일련의 "관련 비지니스/서비스"를 콘텐츠 특성 문서에 명시할 수 있다. 매쉬업의 주안점이 데이트에 관한 것이기 때문에, 웹 개발자는 레스토랑, 바, 및 기타 사교 장소(social venue)가 광고되어야 한다는 것을 콘텐츠 특성 문서에 명시할 수 있다. 매쉬업의 사용자가 지도를 사용하여 여기저기 패닝하고 줌잉하여, 특정의 장소에 초점을 맞춤에 따라, 매쉬업은 콘텐츠 특성 문서에 따라 반복하여 관련 광고를 가져올 수 있고, 극장 목록과 함께 지도에 광고를 디스플레이할 수 있다. 예를 들어, 사용자가 극장 X로 패닝할 때, 그 극장 근방에 있는 레스토랑, 바 및 아이스크림 가게는 물론, 관련 광고가 지도에 추가된다. 사용자가 광고들 중 하나를 클릭하면, 장소에 관한 부가의 상세가 제공되고, 사용자가 광고를 클릭하는 경우 CPM(cost per mille, 또는 cost per thousand) 또는 CPC(cost per click) 수익이 발생될 수 있다.
실시예에서, 콘텐츠 특성 문서가 다양한 방식으로 생성될 수 있다. 예를 들어, 도 4 및 도 5는 예시적인 실시예에 따른, 웹 페이지 콘텐츠 특성 문서(408)를 생성할 수 있는 시스템의 블록도를 나타낸 것이다. 도 4 및 도 5에 대해 이하에서 기술한다.
도 4는 웹 사이트 개발 시스템(400)의 블록도를 나타낸 것이다. 도 4에 도시된 바와 같이, 웹 사이트 개발 시스템(400)은 웹 사이트 개발 도구(404)를 포함한다. 웹 사이트 개발 도구(404)는 웹 개발자(402)가 웹 페이지(406)와 같은 웹 사이트의 웹 페이지를 생성할 수 있게 하도록 구성된다. 많은 유형의 웹 사이트 개발 도구/웹 사이트 빌더(website builder)가 상업적으로 이용가능하다. 웹 사이트 개발 도구(404)의 예로는 미국 캘리포니아주 새너제이 소재의 Adobe Systems Inc.에 의해 개발된 Adobe Dreamweaver®, 미국 캘리포니아주 서니베일 소재의 Yahoo! Inc.에 의해 개발된 Yahoo! SiteBuilder, 매쉬업 편집기 등이 있다.
웹 페이지(406)가 마크업 언어(예컨대, HTML, XHTML, XML 등)와 같은 프로그래밍 코드의 형태로 생성될 수 있고, 스크립트, 예컨대, JavaScript, VBScript 등을 포함하거나 참조할 수 있다. 웹 페이지(406)는 광고 객체, 이미지 파일, 비디오 파일, 오디오 파일 등과 같은 다양한 객체를 참조할 수 있다. 일 실시예에서, 웹 페이지(406)는 다수의 웹 응용 프로그램(예컨대, 지도 도구, 채팅 도구, 데이터 공유 도구 등)을 포함하고 및/또는 겸비할 수 있는 "매쉬업" 응용 프로그램 또는 웹 페이지일 수 있다. 이러한 웹 응용 프로그램의 예로는 이미지 보기 응용 프로그램(예컨대, Yahoo! Flickr™), 오디오 응용 프로그램, 비디오 응용 프로그램(예컨대, YouTube™), 지도 도구(예컨대, Yahoo!® Maps, MapQuest, 및 Google™ Maps), 또는 임의의 다른 네트워크-이용가능 웹 서비스 또는 응용 프로그램이 있다. 이러한 웹 응용 프로그램은 웹 페이지(406)에 콘텐츠로서 보여지는 정보를 생성한다[예컨대, 도 2에 도시된 콘텐츠(204, 206, 208) 중 하나 이상의 콘텐츠가 대응하는 웹 응용 프로그램에 의해 생성된 콘텐츠일 수 있음].
게다가, 도 4에 도시된 바와 같이, 웹 사이트 개발 도구(404)는 콘텐츠 특성 평가기 인터페이스(content characterizer interface)(410)를 포함한다. 콘텐츠 특성 평가기 인터페이스(410)는 웹 개발자(402)가 웹 페이지 콘텐츠 특성 문서(408)를 생성하는 데 사용되는 콘텐츠 특성 정보를 입력할 수 있게 하는 인터페이스이다. 도 4에 도시된 바와 같이, 콘텐츠 특성 평가기 인터페이스(410)는 웹 사이트 개발 도구(404)가 웹 페이지 콘텐츠 특성 문서(408)를 생성할 수 있도록 웹 개발자(402)가 콘텐츠 특성 정보를 입력할 수 있게 한다. 콘텐츠 특성 평가기 인터페이스(410)는 텍스트 입력 인터페이스(예컨대, 텍스트 편집기), 그래픽 사용자 인터페이스(GUI), 및/또는 임의의 다른 적당한 사용자 인터페이스를 포함할 수 있다. 콘텐츠 특성 평가기 인터페이스(410)는, 본 명세서에 기술된 바와 같이, 웹 개발자(402)가 웹 페이지(406)의 콘텐츠를 특성 평가하고, 웹 페이지(406)의 콘텐츠의 상이한 섹션의 중요도의 가중치 및/또는 순위를 제공하며, 웹 페이지(406)에 대해 요망되는 광고의 형태를 나타내고, 웹 페이지(406)에 대해 요망되는 광고의 카테고리를 나타내며, 및/또는 웹 페이지(406)의 광고에 대한 데이터/문맥의 추가의 유형을 나타낼 수 있게 하도록 구성될 수 있다. 다른 실시예에서, 콘텐츠 특성 평가기 인터페이스(410)가 웹 사이트 개발 도구(404)와 분리될 수 있다는 것에 유의한다.
도 5는 광고 서빙 시스템(500)의 블록도를 나타낸 것이다. 도 5에 도시된 바와 같이, 광고 서빙 시스템(500)은 광고 서버(504)를 포함한다. 광고 서버(504)는, 웹 페이지가 (예컨대, 웹 브라우저에 의해) 디스플레이될 때, 웹 페이지(406)와 같은 웹 페이지에 광고를 서빙하도록 구성된다. 광고 서버(504)는 다양한 방식으로 광고 선택을 수행하도록 구성될 수 있다. 광고 서버(504)의 예로는 Yahoo! Inc.에 의해 그리고 미국 캘리포니아주 마운틴 뷰 소재의 Google, Inc.에 의해 관리되는 광고 서버가 있다.
도 5에 도시된 바와 같이, 광고 서버(504)는 콘텐츠 분석기(508)를 포함한다. 콘텐츠 분석기(508)는 대응하는 웹 페이지 콘텐츠 특성 문서(408)를 생성하기 위해 웹 페이지를 분석하도록 구성된다. 예를 들어, 도 5에 도시된 바와 같이, 웹 서버(502)는 웹 페이지(406)를 광고 서버(504)에 제공할 수 있다. 웹 서버(502)는 웹 페이지를 서빙하도록 구성되는 임의의 컴퓨터 시스템일 수 있다. 광고 서버(504)는 웹 페이지(406)를 수신하고, 콘텐츠 분석기(508)는 웹 페이지(406)를 분석하여, 웹 페이지 콘텐츠 특성 문서(408)를 생성한다. 콘텐츠 분석기(508)는 웹 페이지(406)의 콘텐츠를 특성 평가하기 위해 웹 페이지(406)를 자동으로(예컨대, 콘텐츠 분석 프로세스에 기초하여) 분석하고, 웹 페이지(406)의 콘텐츠의 상이한 섹션의 중요도의 가중치 및/또는 순위를 생성하며, 웹 페이지(406)에 대해 요망되는 광고의 형태를 결정하고, 웹 페이지(406)에 대해 요망되는 광고의 카테고리를 결정하며, 및/또는 웹 페이지(406)의 광고에 대한 데이터/문맥의 추가의 유형을 결정하도록 구성될 수 있다. 다른 실시예에서, 콘텐츠 분석기(508)가 광고 서버(504)와 분리될 수 있다는 것에 유의한다.
웹 페이지 콘텐츠 특성 문서(408)가 임의의 형태로 생성, 저장 및/또는 전송될 수 있다. 예를 들어, 문서(408)가 일반 텍스트 파일, RTF 파일(rich text file), 워드 프로세서 형식 파일, 프로그램 코드 파일(예컨대, XML 코드), 이진 파일, 파일들의 집합체 등일 수 있다. 웹 페이지 특성 문서(408)가 웹 페이지(406)에 포함될 수 있거나, 그와 분리될 수 있다.
실시예에서, 광고가 웹 페이지 콘텐츠 특성 문서(408)에 기초하여 다양한 방식으로 선택될 수 있다. 예를 들어, 도 6은 예시적인 실시예에 따른, 광고를 선택하는 것에 대한 흐름도(600)를 나타낸 것이다. 실시예에서, 다양한 광고 서빙 시스템이 흐름도(600)에 따라 동작할 수 있다. 예를 들어, 도 7은 예시적인 실시예에 따른, 광고 서빙 시스템(700)의 블록도를 나타낸 것이다. 도 7에 도시된 시스템(700)은, 예를 들어, 흐름도(600)에 따라 동작할 수 있다. 도 7에 도시된 바와 같이, 광고 서빙 시스템(700)은 컴퓨팅 장치(702), 광고 선택기(704), 광고 서버(706), 광고 데이터베이스(708), 및 웹 서버(722)를 포함한다. 부가의 구조적 및 기능적 실시예가 흐름도(600)에 관한 설명에 기초하여 관련 기술 분야(들)의 당업자에게는 명백할 것이다. 흐름도(600)는 예시를 위해 시스템(700)과 관련하여 이하에 기술된다.
흐름도(600)는 단계(602)에서 시작한다. 단계(602)에서, 웹 페이지 상에 디스플레이할 광고에 대한 요청이 수신된다. 예를 들어, 도 7에 도시된 바와 같이, 컴퓨팅 장치(702)는 브라우저(710)를 포함한다. 브라우저(710)는 미국 워싱턴주 레드먼드 소재의 Microsoft Corp.에 의해 개발된 Internet Explorer®, 미국 캘리포니아주 마운틴 뷰 소재의 Mozilla Corp.에 의해 개발된 Mozilla Firefox®, 또는 미국 캘리포니아주 마운틴 뷰의 Google, Inc.에 의해 개발된 Google® Chrome와 같은 웹 브라우저일 수 있다. 브라우저(710)는 웹 사이트/웹 페이지를 호스팅하는 웹 서버(722)로부터 웹 페이지(406)에 대응하는 웹 페이지 코드를 로드하고, 웹 페이지(406)를 디스플레이한다. 웹 페이지 코드는 광고가 웹 페이지(406) 상에 디스플레이되어야 한다는 것을 나타낼 수 있다. 그에 따라, 브라우저(710)는 컴퓨팅 장치(702)로부터 광고 요청(712)을 전송한다. 광고 요청(712)은 도 7에 도시되지 않은 네트워크[예컨대, LAN(local area network), WAN(wide area network), 인터넷과 같은 네트워크들의 결합 등]를 통해 전송될 수 있고, 광고 선택기(704)에 의해 수신될 수 있다.
단계(604)에서, 웹 페이지와 연관된 콘텐츠 특성 문서가 수신된다. 예를 들어, 도 7에 도시된 바와 같이, 광고 선택기(704)는 웹 페이지 콘텐츠 특성 문서(408)를 수신할 수 있다. 웹 페이지 콘텐츠 특성 문서(408)는 웹 페이지(406)에 기초하여 생성되었고(예컨대, 도 4 및 도 5와 관련하여 앞서 기술한 바와 같음), 웹 페이지(406)의 콘텐츠를 특성 평가한다. 실시예에서, 문서(408)는 웹 서버(722)로부터[예컨대, 문서(408)가 웹 페이지(406)와 함께 웹 서버(722)에 저장될 수 있음], 브라우저(710)로부터[예컨대, 문서(408)가 웹 페이지(406)와 함께 패키징될 수 있음], 광고 서버(706)로부터[예컨대, 문서(408)가 광고 데이터베이스(708)에 저장될 수 있음], 또는 기타 소스로부터 광고 선택기(704)에 의해 수신될 수 있다.
단계(606)에서, 적어도 콘텐츠 특성 문서에 기초하여 광고 객체가 선택된다. 예를 들어, 도 7의 광고 선택기(704)는 웹 페이지(406)에 광고로서 디스플레이되기 위해 브라우저(710)로 전송될 광고 객체를 문서(408)에 기초하여 선택하도록 구성될 수 있다. 도 7에 도시된 바와 같이, 광고 선택기(704)는 광고 서버(706)로부터 광고 정보(714)를 수신할 수 있다. 광고 정보(714)는 웹 페이지(406)에 디스플레이될 수 있는 광고 데이터베이스(708) 내의 광고를 기술하는 정보일 수 있다. 예를 들어, 광고 정보(714)는 광고 데이터베이스(708)에 저장된[또는 광고 서버(706)에 의해 다른 방식으로 서빙될 수 있는] 임의의 수의 광고와 연관되는 키워드의 인덱스를 포함할 수 있고, 그 광고는 식별 번호에 의해 또는 다른 방식으로 인덱스에서 식별될 수 있다. 광고 선택기(704)는 키워드와 연관된 하나 이상의 광고를 선택하여 광고 선택(716)을 생성하기 위해, 문서(408)에서의 정보와 광고 정보(810)의 광고 키워드를 비교할 수 있다. 광고 선택기(704)는, 예를 들어, 웹 페이지(406)에 디스플레이되는 텍스트의 키워드를 비롯한 광고 객체를 선택하기 위해 선택적으로 문서(408)에 포함된 것 이외의 정보를 고려할 수 있다.
실시예에서, 광고 선택기(704)는 문서(408)에 기초하여 광고 객체를 선택하기 위해 다양한 방식으로 구성될 수 있다. 예를 들어, 도 8은 예시적인 실시예에 따른, 광고 선택기(704)의 블록도를 나타낸 것이다. 도 8에 도시된 바와 같이, 광고 선택기(704)는 특성 정보 비교기(802) 및 현재 콘텐츠 비교기(804)를 포함할 수 있다. 현재 콘텐츠 비교기(804)는 선택적으로 존재한다. 도 8의 광고 선택기(704)의 이들 요소가 이하에 기술된다.
특성 정보 비교기(802)는 문서(408)를 수신하고, 광고 정보(714)를 광고 서버(706)로부터 수신한다. 특성 정보 비교기(802)는 광고 선택(806)을 생성하기 위해, 문서(408)의 정보와 광고 정보(714)를 비교하도록 구성된다. 광고 선택(806)은 문서(408)의 기준과 일치하는 하나 이상의 광고 객체의 표시를 포함할 수 있다. 문서(408)에 포함된 특성 정보의 유형의 예 및 광고를 이러한 특성 정보와 매칭시키는 기법이 이하에 제공된다.
예를 들어, 콘텐츠 특성 문서(408)는 웹 페이지(406)에 제공되는 콘텐츠의 형태들, 예컨대, 텍스트, 이미지, 비디오, 오디오, 지도, 채팅 공간 등의 전부 또는 일부를 열거할 수 있다. 특성 정보 비교기(802)는, 열거된 형태의 콘텐츠와 함께 디스플레이되기에 바람직한 광고를 선택하기 위해, 문서(408)에 나타내어져 있는 콘텐츠의 형태와 광고 정보(714)에서 이용가능한 광고의 형태(예컨대, 이미지, 비디오, 팝업 등)를 비교할 수 있다. 예를 들어, 비디오 콘텐츠 상에 디스플레이하기 위해 프리롤 광고(pre-roll ads)가 선택될 수 있고, 지도 상에 디스플레이하기 위해 팝업 광고가 선택될 수 있고, 등등일 수 있다.
게다가, 콘텐츠 특성 문서(408)는 웹 페이지(200) 상에 디스플레이되도록 요망되는 광고의 형태, 예컨대, 이미지 광고, 비디오 광고, 오디오 광고, 압핀 광고, 배너 광고, 팝업 광고 등을 나타낼 수 있다. 특성 정보 비교기(802)는, 원하는 광고 형태를 갖는 광고를 선택하기 위해, 문서(408)에 나타내어져 있는 광고의 원하는 형태와 광고 정보(714)에 나타내어져 있는 이용가능한 광고의 형태를 비교할 수 있다.
또한, 콘텐츠 특성 문서(408)는 웹 페이지(200) 상에 디스플레이되도록 요망되는 광고의 카테고리, 예컨대, 특정의 인터넷 서비스, 제품, 비지니스 등에 관련된 광고를 나타낼 수 있다. 특성 정보 비교기(802)는, 원하는 광고 형태를 갖는 광고를 선택하기 위해, 문서(408)에 나타내어져 있는 광고의 원하는 카테고리와 광고 정보(714)에 나타내어져 있는 이용가능한 광고의 카테고리를 비교할 수 있다.
또한, 콘텐츠 특성 문서(408)는 광고에 대한 데이터/문맥의 유형, 예컨대, 사교, 상업, 검색/쿼리, 지리/지도 등을 나타낼 수 있다. 특성 정보 비교기(802)는, 원하는 유형의 데이터/문맥을 갖는 광고를 선택하기 위해, 문서(408)에 나타내어져 있는 광고에 대한 표시된 데이터/문맥 유형과 광고 정보(714)에 나타내어져 있는 이용가능한 광고의 데이터/문맥 유형을 비교할 수 있다.
콘텐츠 특성 문서(408)는 또한 웹 페이지(406)의 전체 문맥/주제에 대한 웹 페이지(406) 내의 콘텐츠의 각각의 섹션의 중요도의 가중치 및/또는 순위를 제공할 수 있다. 특성 정보 비교기(802)는, 웹 페이지(406)의 콘텐츠의 보다 높은 순위의/보다 높은 가중치의 섹션 쪽으로 맞추어진 광고를 선택하기 위해, 문서(408)에 나타내어져 있는 표시된 가중치 및/또는 순위와 광고 정보(714)에 나타내어져 있는 이용가능한 광고를 비교할 수 있다.
도 8에 도시된 바와 같이, 특성 정보 비교기(802)에 의해 수행되는 광고 선택을 미세 조정하기 위해 현재 콘텐츠 비교기(804)가 선택적으로 존재할 수 있다. 현재 콘텐츠 비교기(804)는 광고 선택(806) 및 콘텐츠 정보(808)를 수신한다[도 7에 도시된 바와 같이, 웹 서버(722)로부터 또는 브라우저(710)로부터 수신됨]. 콘텐츠 정보(808)는 브라우저(710)에 디스플레이되는 웹 페이지(406)의 콘텐츠를 포함한다. 예를 들어, 콘텐츠 정보(808)는 웹 페이지(406)의 전문 또는 웹 페이지(406)에 포함된 키워드(예컨대, 명사, 동사, 제품 이름, 서비스 이름 등)를 포함할 수 있다. 현재 콘텐츠 비교기(804)는, 웹 페이지(406)의 현재 콘텐츠와 가장 가깝게 매칭하는 광고 선택(806)에 포함된 하나 이상의 광고 중 하나 이상의 광고를 선택하여 광고 선택(716)을 생성하기 위해, 광고 선택(806)에 나타내어져 있는 하나 이상의 광고 객체와 연관된 광고 정보를 콘텐츠 정보(808)와 비교할 수 있다. 광고 선택(716)은 웹 페이지(406) 상에 디스플레이되기 위해 광고 서버(706)에 의해 제공될 수 있는 선택된 하나 이상의 광고를 나타낸다.
다시 도 6을 참조하면, 단계(608)에서, 선택된 광고 객체가 요청에 응답하여 전송될 수 있게 된다. 예를 들어, 도 7에 도시된 바와 같이, 광고 서버(706)는 광고 선택기(704)로부터 광고 선택(716)을 수신할 수 있다. 광고 서버(706)는 광고 선택(716)에 (예컨대, 광고 식별 번호로) 나타내어져 있는 광고 객체(718)을 검색하기 위해 광고 데이터베이스(708)에 액세스할 수 있고, 광고 응답(720)에서 광고 객체(718)를 전송할 수 있다. 브라우저(710)는 광고 응답(720)을 수신하고, 광고 객체(718)를 로드하여 웹 페이지(406)에 디스플레이한다.
일 실시예에서, 광고 선택기(704) 및 광고 서버(706)가 상이한 컴퓨터 시스템 상에서 호스팅될 수 있고 네트워크를 통해 서로 통신할 수 있다는 것에 유의한다. 다른 실시예에서, 광고 선택기(704) 및 광고 서버(706)가 동일한 컴퓨터 시스템에서 구현될 수 있다. 컴퓨팅 장치(702)는 데스크톱 컴퓨터(예컨대, 개인용 컴퓨터 등), 모바일 컴퓨팅 장치[예컨대, 휴대폰, 스마트폰, PDA(personal digital assistant), 랩톱 컴퓨터, 노트북 컴퓨터 등], 또는 모바일 이메일 장치(예컨대, RIM Blackberry® 장치)를 포함하는, 웹 브라우징 기능을 갖도록 구성될 수 있는 임의의 유형의 전자 장치일 수 있다.
B. 예시적인 다중-디스플레이 모드 광고 실시예
종래의 광고 객체는 단일 디스플레이 모드를 가진다. 달리 말하면, 종래의 광고 객체는 광고 객체가 디스플레이될 때마다 동일한 형태로 - 예컨대, 간단한 텍스트 광고, 이미지 광고, 비디오 광고, 또는 다른 유형의 광고로서 - 웹 페이지 상에 광고로서 디스플레이된다. 예를 들어, 제어된 게시 환경에서, 특정의 원하는 경험/사용자와의 상호작용을 달성하기 위해, 광고 크리에이티브(advertisement creative)가 통상적으로 특정의 게시자와의 특정의 통합을 위해 맞춤 설계된다. 개방형-게시자 네트워크에서(예컨대, Google AdSense®), 광고는 아주 빈약한 텍스트 설명이다.
일 실시예에서, 다중-디스플레이 모드 광고 객체가 제공된다. 다중-디스플레이 모드 광고 객체가 다중-디스플레이 모드 광고 객체에 포함된 복수의 형태 중에서 선택된 형태로 디스플레이될 수 있다. 예를 들어, 광고가 디스플레이될 문맥에 따라 특정의 형태가 선택될 수 있다. 예를 들어, 선택된 디스플레이 형식에 따라, 다중-디스플레이 모드 광고 객체가 텍스트 블럽(text blurb)으로서 디스플레이될 수 있고, 지도에 압핀 및 팝업 풍선으로서 디스플레이될 수 있으며, 그래픽 디스플레이/이미지일 수 있고, 상이한 텍스트 메시지를 포함할 수 있고(예컨대, 제품 정보보다는 비지니스-디렉토리 정보에 중점을 두도록 구성될 수 있음), 등등일 수 있다.
실시예에서, 다중-디스플레이 모드 광고 객체가 다양한 방식으로 생성될 수 있다. 예를 들어, 도 9는 예시적인 실시예에 따른, 수행될 수 있는 단계(902)를 나타낸 것이다. 단계(902)에서, 광고 요소를 복수의 디스플레이 모드 구성과 연관시킴으로써 다중-디스플레이 모드 광고 객체가 생성된다. 도 10은 예시적인 실시예에 따른, 광고 개발 시스템(1000)의 블록도를 나타낸 것이다. 광고 개발 시스템(1000)은 단계(902)에 따라 다중-디스플레이 모드 광고 객체를 생성하도록 구성된다. 시스템(1000)이 이하에 기술된다.
도 10에 도시된 바와 같이, 시스템(1000)은 광고 개발 도구(1004)를 포함한다. 광고 개발 도구(1004)는 광고 개발자(1002)가 광고 객체 또는 "크리에이티브"를 생성할 수 있게 하도록 구성된다. 광고 개발 도구(1004)는 광고 객체를 생성하는 임의의 적당한 도구, 예컨대, 미국 캘리포니아주 새너제이에 본사를 둔 Adobe Systems, Inc.에 의해 발표된 Adobe® Creative Studio 3, 또는 미국 워싱턴주 레드먼드 소재의 Microsoft Corporation에 의해 발표된 Microsoft® Silverlight™일 수 있다.
게다가, 도 10에 도시된 바와 같이, 광고 개발 도구(1004)는 다중-디스플레이 모드 광고 생성기 인터페이스(1008)를 포함한다. 다중-디스플레이 모드 광고 생성기 인터페이스(1008)는 광고 개발자(1002)가 다중-디스플레이 모드 광고 객체를 구성할 수 있게 하는 인터페이스이다. 도 10에 도시된 바와 같이, 광고 개발 도구(1004)는 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)를 생성한다. 다중-디스플레이 모드 광고 생성기 인터페이스(1008)는 광고 개발자(1002)가 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)를 다중 디스플레이 모드 구성을 갖도록 구성할 수 있게 한다. 예를 들어, 도 11은 일 실시예에 따른, 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)의 블록도를 나타낸 것이다. 도 11에 도시된 바와 같이, 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)는 복수의 광고 디스플레이 모드 구성(1102a 내지 1102n)을 포함한다. 실시예에서, 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)는 임의의 수의 2개 이상의 광고 디스플레이 모드 구성(1102)을 가질 수 있다. 게다가, 임의의 특정의 광고 디스플레이 형식에 대해 2개 이상의 광고 디스플레이 모드 구성(1102)이 존재할 수 있다(예컨대, 2개 이상의 텍스트 광고 구성이 존재할 수 있음). 다중-디스플레이 모드 광고 생성기 인터페이스(1008)는 광고 개발자(1002)가 광고 디스플레이 모드 구성(1102a 내지 1102n) 각각을 구성할 수 있게 하고 연관된 광고 요소를 각각의 구성을 디스플레이하는 데 사용되는 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)에 포함시킬 수 있게 한다.
광고 디스플레이 모드 구성(1102a 내지 1102n) 각각은 특정의 광고 디스플레이 형식, 예컨대, 텍스트 블럽, 이미지, 비디오, 대화형 광고 객체, 압핀 및 팝업 풍선 등에 대응한다. 그에 따라, 각각의 광고 디스플레이 모드 구성(1102)은 그 구성을 형성하는 하나 이상의 텍스트 요소, 이미지 요소, 비디오 요소, 오디오 요소, 대화형 요소, 및/또는 기타 요소를 포함할 수 있다. 예를 들어, 도 12는 일 실시예에 따른, 광고 요소(1202)를 참조하는 예시적인 광고 디스플레이 모드 구성(1102)의 블록도를 나타낸 것이다. 도 12에 도시된 바와 같이, 광고 디스플레이 모드 구성(1102)에 대한 광고 요소(1202)는 텍스트 요소(들)(1204), 이미지 요소(들)(1206), 비디오 요소(들)(1208), 오디오 요소(들)(1210), 대화형 객체(들)(1212) 그리고 크기 및 형상 데이터(1214) 중 임의의 하나 이상을 포함할 수 있다. 텍스트 요소(들)(1204)는 광고의 하나 이상의 디스플레이 모드에 나타날 수 있는 하나 이상의 텍스트 세트를 포함할 수 있다. 이미지 요소(들)(1206)는 광고의 하나 이상의 디스플레이 모드에서/로서 디스플레이될 수 있는 하나 이상의 이미지를 포함할 수 있다. 비디오 요소(들)(1208)는 광고의 하나 이상의 디스플레이 모드에서/로서 디스플레이될 수 있는 하나 이상의 비디오를 포함할 수 있다. 오디오 요소(들)(1210)는 광고가 디스플레이될 때 재생되는 오디오를 포함할 수 있다. 대화형 객체(들)(1212)는 광고의 하나 이상의 디스플레이 모드에서/로서 디스플레이될 수 있는 하나 이상의 대화형 객체를 포함할 수 있다. 크기 및 형상 데이터(1214)는 디스플레이 모드의 크기(예컨대, X 및 Y 치수) 및/또는 디스플레이 모드의 형상(예컨대, 직사각형, 압핀 형상 등)을 나타낸다. 특정의 광고 디스플레이 모드 구성(1102)은 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)에 대한 광고 디스플레이 모드를 형성하기 위해 결합될 수 있는 텍스트 요소(들)(1204), 이미지 요소(들)(1206), 비디오 요소(들)(1208), 오디오 요소(들)(1210), 대화형 객체(들)(1212), 그리고 크기 및 형상 데이터(1214) 중 임의의 하나 이상을 포함할 수 있다.
도 13 내지 도 16은 일 실시예에 따른, 특정의 광고 상황("National 항공사"라는 이름의 회사에 대한 광고)에서 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)의 예에 대해 생성될 수 있는 예시적인 광고 디스플레이 모드를 나타낸 것이다. 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)에 대해 도 13 내지 도 16에 나타낸 디스플레이 모드들 중 임의의 디스플레이 모드가 디스플레이될 수 있고, 특정의 디스플레이 상황에 따라 다른 디스플레이 모드가 디스플레이될 수 있다. 도 13 내지 도 16에 도시된 광고 디스플레이 모드는 예시를 위해 제공되고, 제한하기 위한 것이 아니다. 도 13 내지 도 16에 대해 이하에서 기술한다.
도 13은 예시적인 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)에 대한 제1 광고 디스플레이 모드인 광고(1302)를 포함하는 웹 페이지(1300)를 나타낸 것이다. 도 13의 예에서, 광고(1302)는 텍스트 광고이고, ("샌프란시스코로부터 로스앤젤레스까지 National 항공사의 요금 $75"이라는 텍스트를 포함하는) 텍스트 요소(1304)를 포함하는 예시적인 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)의 제1 광고 디스플레이 모드 구성(1102a)에 따라 생성된다. 도 13의 예에서, 제1 광고 디스플레이 모드 구성(1102a)은 광고(1302)의 크기 및 형상(직사각형)에 대응하는 크기 및/또는 형상 데이터를 포함할 수 있다.
도 14는 예시적인 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)에 대한 제2 광고 디스플레이 모드인 광고(1402)를 포함하는 웹 페이지(1400)를 나타낸 것이다. 도 14의 예에서, 광고(1402)는 이미지 및 텍스트를 겸비하는 광고이고, 예시적인 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)의 제2 광고 디스플레이 모드 구성(1102b)에 따라 생성된다. 도 14에 도시된 바와 같이, 제2 디스플레이 모드 구성(1102b)은 텍스트 요소(1404, 1406, 1408, 1410)(각각, "샌프란시스코에서 로스앤젤레스까지", "$75", "NAT.COM에서 지금 예약하세요" 및 "National 항공사")를 포함하고, (제트 비행기의 기수의 그래픽, 둥근 모서리를 갖는 직사각형, 및 직선을 포함하는) 이미지 요소(1412)를 포함한다. 도 14의 예에서, 제2 광고 디스플레이 모드 구성(1102b)은 광고(1402)의 크기 및 형상(직사각형)에 대응하는 크기 및/또는 형상 데이터를 포함할 수 있다.
도 15는 예시적인 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)에 대한 제3 광고 디스플레이 모드인 광고(1504)를 포함하는 웹 페이지(1500)를 나타낸 것이다. 도 15의 예에서, 광고(1504)는 지도(1502) 상에 디스플레이되는 팝업 풍선 광고이다. 광고(1504)는 ("National 항공사의 로스앤젤레스행 $75"라는 텍스트를 포함하는) 텍스트 요소(1506)를 포함하는 예시적인 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)의 제3 광고 디스플레이 모드 구성(1102c)에 따라 생성된다. 도 15의 예에서, 제3 광고 디스플레이 모드 구성(1102c)은 광고(1504)의 크기 및 형상(팝업 풍선 형상)에 대응하는 크기 및/또는 형상 데이터를 포함할 수 있다.
도 16은 예시적인 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)에 대한 제4 광고 디스플레이 모드인 광고(1602)를 포함하는 웹 페이지(1600)를 나타낸 것이다. 도 16의 예에서, 광고(1602)는 비디오 광고이고, 비디오 요소(1604)를 포함하는(예컨대, National 항공사에 관련된 비디오를 포함할 수 있는) 예시적인 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)의 제4 광고 디스플레이 모드 구성(1102d)에 따라 생성된다. 도 16의 예에서, 제4 광고 디스플레이 모드 구성(1102d)은 광고(1602)의 크기 및 형상(직사각형)에 대응하는 크기 및/또는 형상 데이터를 포함할 수 있다.
다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)의 실시예는, 단일 파일에 또는 다수의 파일에 패키징되는 것을 포함하여, 다양한 방식으로 패키징될 수 있다. 예를 들어, 도 17 및 도 18은 실시예에 따른, 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)의 예의 블록도를 나타낸 것이다. 도 17의 예에 도시된 바와 같이, 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)는 마스터 파일(1702)을 포함한다. 마스터 파일(1702)은 구성가능한 디스플레이 모드 표시(1704), 광고 디스플레이 모드 구성(1102), 및 광고 요소(1202)를 포함한다. 도 18의 예에 도시된 바와 같이, 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)는 마스터 파일(1802) 및 광고 요소(1202)를 포함한다. 마스터 파일(1802)은 구성가능한 디스플레이 모드 표시(1704) 및 광고 디스플레이 모드 구성(1102)을 포함한다.
구성가능한 디스플레이 모드 표시(1704)는 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)의 특정의 인스턴스화에서 디스플레이되어야 하는 [다중-디스프레이 모드 광고 객체(1006)에 대해 선택가능한] 광고 디스플레이 모드 구성들(1102) 중 특정의 디스플레이 모드를 선택하는 데 사용되는 구성가능한 표시이다. 일 실시예에서, 구성가능한 디스플레이 모드 표시(1704)가 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)가 웹 페이지 상에 디스플레이되기 위해 선택될 때 구성될 수 있고, 따라서 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)의 원하는 디스플레이 모드가 웹 페이지 상에 디스플레이될 것이다.
도 17의 실시예에서, 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)는 광고 디스플레이 모드 구성(1102)에 대응하는 광고 요소(1202)를 포함하는 마스터 파일(1702)에 의해 정의된다. 따라서, 도 17의 예에서, 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)는 단일 파일 또는 객체에 의해 정의된다. 도 18의 실시예에서, 요소(1202)는 마스터 파일(1802)과 분리된다. 그에 따라, 도 18의 예에서, 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)는 다수의 파일/객체로 정의될 수 있다. 다른 실시예에서, 광고 요소들(1202) 중 일부는 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)의 마스터 파일에 포함될 수 있고, 광고 요소들(1202) 중 일부는 마스터 파일의 외부에 있을 수 있다.
실시예에서, 웹 페이지에 광고로서 디스플레이하기 위해 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)가 다양한 방식으로 선택될 수 있다. 예를 들어, 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)가 앞서 기술한 흐름도(600)(도 6)에 따라 콘텐츠 특성 문서에 기초하여 선택될 수 있다. 도 19는 예시적인 실시예에 따른, 흐름도(600)의 단계(606) 동안 수행될 수 있는 흐름도(1900)를 나타낸 것이다. 예를 들어, 흐름도(1900)가 도 7의 광고 서빙 시스템(700)에 의해 수행될 수 있다. 부가의 구조적 및 기능적 실시예가 흐름도(1900)에 관한 설명에 기초하여 관련 기술 분야(들)의 당업자에게는 명백할 것이다. 흐름도(1900)가 이하에 기술된다.
흐름도(1900)는 단계(1902)에서 시작한다. 단계(1902)에서, 광고의 복수의 디스플레이 모드 중의 디스플레이 모드가 선택된다. 일 실시예에서, 광고 선택기(704)(도 7)는, 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)가 광고로서 디스플레이될 때, 디스플레이될 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)의 다수의 디스플레이 모드 중의 디스플레이 모드를 선택할 수 있다. 도 20은 예시적인 실시예에 따른, 광고 선택기(704), 광고 서버(706) 및 브라우저(710)를 포함하는 도 7의 시스템(700)의 일부분을 나타낸 것이다. 도 20에서, 광고 선택기(704)는 디스플레이 모드를 선택하도록 구성된다. 도 20에 도시된 바와 같이, 광고 선택기(704)는 광고 모드 선택기(2002)를 포함한다. 광고 모드 선택기(2002)는, 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)가 광고로서 디스플레이하기 위해 선택될 때, 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)에 대한 디스플레이 모드를 선택하도록 구성된다.
예를 들어, 일 실시예에서, 광고 모드 선택기(2002)는 도 8의 특성 정보 비교기(802)에 포함될 수 있고, 웹 페이지 콘텐츠 특성 문서(408)를 수신할 수 있다. 특성 정보 비교기(802)는 웹 페이지 상에 광고로서 디스플레이하기 위한 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)를 선택할 수 있다. 광고 모드 선택기(2002)는 선택된 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)에 어느 디스플레이 모드가 존재하는지를 판정할 수 있고, 특정의 디스플레이 모드를 선택할 수 있다. 예를 들어, 광고 모드 선택기(2002)는 디스플레이 모드를 나타내는 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)의 헤더 또는 기타 부분을 파싱할 수 있다. 대안으로서, 디스플레이 모드가 광고 모드 선택기(2002)에 의해 수신될 수 있는 광고 정보(714)에 나타내어져 있을 수 있다. 광고 모드 선택기(2002)는 이용가능한 디스플레이 모드를 웹 페이지 콘텐츠 특성 문서(408) 내의 특성 정보와 비교함으로써 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)에 대한 이용가능한 디스플레이 모드들로부터 디스플레이 모드를 선택하도록 구성될 수 있다. 예를 들어, 문서(408)는 웹 페이지(406) 상에 디스플레이된 광고에 대한 하나 이상의 원하는 또는 요구된 디스플레이 모드를 나타낼 수 있거나, 이용가능한 디스플레이 모드들 중에서 디스플레이 모드를 선택하기 위해 광고 모드 선택기(2002)에 의해 사용될 수 있는 추가의 특성 정보(예컨대, 본 명세서의 다른 곳에서 기술됨)를 제공할 수 있다. 도 20에 도시된 바와 같이, 광고 모드 선택기(2002)는 광고 선택기(704)에 의해 광고로서 디스플레이하기 위해 선택된 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)에 대한 선택된 디스플레이 모드를 나타내는 디스플레이 모드 선택(2006)을 생성한다.
다시 도 19의 흐름도(1900)를 참조하면, 단계(1904)에서, 광고 객체가 선택된 디스플레이 모드에 따라 웹 페이지에 디스플레이되도록 구성된다. 예를 들어, 일 실시예에서, 요청(712)(도 7)에 응답하여 광고로서 디스플레이될 때, 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)가 디스플레이 모드 선택(2006)이 나타내는 디스플레이 모드에 따라 디스플레이되도록 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)가 구성된다. 일 실시예에서, 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)를 선택된 디스플레이 모드에 따라 디스플레이되도록 구성하기 위해 디스플레이 모드 선택(2006)이 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)의 구성가능 디스플레이 모드 표시(1704)(도 17 및 도 18) 내에 입력된다. 예를 들어, 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)가 실행될 때 디스플레이 모드 선택(2006)이 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006) 내로 판독될 수 있다.
예를 들어, 도 20에서, 광고 서버(706)는 광고로서 디스플레이되도록 선택된 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)를 나타내는 광고 선택(2004)을 수신한다. 그 결과, 광고 서버(706)는 웹 페이지에 광고로서 디스플레이될 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)를 브라우저(710)로 전송한다. 게다가, 디스플레이 모드 선택(2006)이 광고 모드 선택기(2002)로부터 브라우저(710)로 전송된다. 브라우저(710)는, 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)가 선택된 디스플레이 모드에 따라 디스플레이되게 하기 위해, 디스플레이 모드 선택(2006)을 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)에의 입력으로서 제공한다.
다른 실시예에서, 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)는 [브라우저(710)로 전송되기 전에] 광고 서버(706)에서 선택된 디스플레이 모드에 따라 구성될 수 있다. 예를 들어, 도 21은 이하에 기술된 차이점을 갖는, 도 20에 도시된 도 7의 시스템(700)의 일부분을 나타낸 것이다. 도 21에서, 광고 서버(706)는 광고로서 디스플레이되도록 선택된 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)를 나타내는 광고 선택(2004)을 광고 모드 선택기(2002)로부터 수신한다. 게다가, 광고 서버(706)는 또한 디스플레이 모드 선택(2006)을 수신한다. 광고 서버(706)는, 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)가, 브라우저(710)로 전송될 때, 선택된 디스플레이 모드에 따라 디스플레이되게 하기 위해, 디스플레이 모드 선택(2006)을 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)에의 입력으로서 제공한다. 광고 서버(706)는 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)를 브라우저(710)로 전송하고, 브라우저는 구성된 디스플레이 모드에 따라 다중-디스플레이 모드 광고 객체(1006)를 디스플레이한다.
C. 예시적인 인-링킹 광고 실시예
종래에는, 웹 페이지 상에 디스플레이된 광고가 다른 웹 페이지에 링크하도록 구성된다. 예를 들어, 제품을 광고하고자 하는 광고주에 의해 광고가 제공될 수 있다. 광고가 제1 웹 페이지 상에 디스플레이될 수 있다. 광고와 연관된 제품에 관심이 있는 경우, 제1 웹 페이지를 보는 사용자는 광고와 상호작용할 수 있다(예컨대, 포인팅 장치를 사용하여 광고를 클릭함). 광고와 상호작용함으로써, 광고와 연관된 링크[예컨대, URL(uniform resource locator) 주소]가 활성화될 수 있고, 이는 링크의 주소에 위치하는 제2 웹 페이지가 열리게 한다. 제2 웹 페이지가 광고주와 연관될 수 있고, 제품 및/또는 광고주의 다른 제품 및 서비스에 관한 부가 정보를 제공할 수 있다.
일 실시예에서, 제1 웹 페이지를 링크 해제하는 대신에, 광고가 제1 웹 페이지 내의 콘텐츠에 링크하는 링크인 "인-링크"로 구성될 수 있다. 제1 웹 페이지 내의 콘텐츠에의 인-링크는 콘텐츠 수정 이벤트가 제1 웹 페이지 내에서 일어나게 할 수 있으며, 이는 광고의 광고 효과를 향상시키기 위해 사용될 수 있다.
예를 들어, 도 22 및 도 23은 예시적인 실시예에 따른, 인-링킹하도록 구성된 웹 페이지(2200)의 뷰를 나타낸 것이다. 도 22에 도시된 바와 같이, 웹 페이지(2200)는 콘텐츠(2202) 및 광고(2204)를 포함한다. 콘텐츠(2202)는 텍스트, 비디오, 이미지 등을 포함하는, 본 명세서에 기술되거나 다른 방식으로 공지된 임의의 유형의 콘텐츠일 수 있다. 예를 들어, 콘텐츠(2202)는 웹 응용 프로그램, 예컨대, 이미지 보기 응용 프로그램(예컨대, Yahoo! Flickr™), 오디오 응용 프로그램, 비디오 응용 프로그램(예컨대, YouTube™), 지도 응용 프로그램(예컨대, Yahoo!® Maps, MapQuest, 및 Google™ Maps), 통신 응용 프로그램(예컨대, 채팅 도구), 및/또는 임의의 다른 웹 페이지-기반 웹 서비스 또는 응용 프로그램에 의해 생성될 수 있다. 예를 들어, 웹 페이지(2200)는, 이상에서 기술한 바와 같이, 매쉬업일 수 있다.
도 22에 도시된 바와 같이, 사용자(2206)는 상호작용 이벤트를 야기하기 위해 광고(2204)와 상호작용할 수 있다. 도 23에 도시된 바와 같이, 사용자(2206)와 광고(2204) 간의 상호작용은 인-링킹 이벤트(2304)를 야기하고, 이는 차례로 도 23의 수정된 콘텐츠(2302)를 생성하기 위해 응용 프로그램에 의한 콘텐츠(2202)(도 22)의 수정을 야기한다. 수정된 콘텐츠(2302)는 부가의 및/또는 수정된 텍스트, 이미지, 비디오, 오디오 등을 갖는 것을 포함하여, 임의의 방식으로 콘텐츠(2202)와 관련하여 수정될 수 있다.
도 24 및 도 25는 일 실시예에 따른, 지도 콘텐츠와 관련한 도 22 및 도 23의 예를 나타낸 것이다. 도 24는 지도(2402) 및 광고(2404)를 디스플레이하는 웹 페이지(2400)를 나타낸다. 예를 들어, 웹 페이지(2402)의 코드에 의해 참조되는 지도 응용 프로그램이 웹 페이지(2400) 상에 디스플레이되는 콘텐츠로서 지도(2402)를 생성할 수 있다. 도 24의 예에서, 광고(2404)는 제품을 판매하는 점포를 갖는 광고주("타겟")에 대한 광고이다. 사용자는 광고(2404)와 상호작용할 수 있게 될 수 있다. 도 25에 도시된 바와 같이, 광고(2404)와 상호작용할 시에, 다른 웹 페이지에의 링크가 활성화되게 하는 대신에, 지도 응용 프로그램은 광고주의 가장 가까운 점포에 중심이 있는 제2 지도(2502)를 생성하기 위해 지도(2402)를 패닝 및/또는 줌잉하고 점포에 대한 광고(예컨대, 점포 주소 정보, 판매 정보, 쿠폰 등을 포함함)인 풍선 광고(2504)를 팝업하라고 지시받는다. 사용자가 팝업 풍선 광고(2504)를 클릭한 경우, 외부 웹 페이지(예컨대, 홈 페이지 등과 같은 광고주와 연관된 웹 페이지)에의 종래의 "오프-링크(off-link)"가 활성화될 수 있거나, 웹 페이지(2400) 내의 콘텐츠에의 다른 인-링크가 활성화될 수 있다. 웹 페이지(2400)가 인링킹 이벤트로 인해 새로고침/재로드될 필요가 없다는 것에 유의한다. 지도 응용 프로그램은 제2 지도(2502)를 생성하기 위해 지도(2402)를 수정할 수 있고, 웹 페이지(2400)를 재로드하는 일 없이, 광고(2504)가 검색되고 웹 페이지(2400) 내에 디스플레이될 수 있다. 실시예에서, 이러한 인-링킹 거동이 광고 및 콘텐츠의 임의의 조합을 비롯한 임의의 웹 페이지에 대해 커스터마이즈될 수 있다.
실시예에서, 인-링킹이 다양한 방식으로 수행될 수 있다. 예를 들어, 도 26은 예시적인 실시예에 따른, 광고로부터 인-링킹하는 것에 대한 흐름도(2600)를 나타낸 것이다. 실시예에서, 다양한 광고 서빙 시스템이 흐름도(2600)에 따라 동작할 수 있다. 예를 들어, 도 27은 예시적인 실시예에 따른, 인-링킹 시스템(2700)의 블록도를 나타낸 것이다. 도 27에 도시된 시스템(2700)은, 예를 들어, 흐름도(2600)에 따라 동작할 수 있다. 도 27에 도시된 바와 같이, 인-링킹 시스템(2700)은 브라우저(710)[도 27에 도시되지 않은 도 7의 컴퓨팅 장치(702)에서 구현될 수 있음] 및 웹 서버(722)를 포함한다. 브라우저(710)는 웹 페이지(2200)를 렌더링하기 위해 브라우저(710)에 의해 사용되는 웹 페이지 코드(2702)를 로드하였다. 브라우저(710)는 웹 페이지 코드(2702)에 따라 응용 프로그램(2704) 및 광고 객체(2706)를 추가로 로드하였다. 부가의 구조적 및 기능적 실시예가 흐름도(2600)에 관한 설명에 기초하여 관련 기술 분야(들)의 당업자에게는 명백할 것이다. 흐름도(2600)는 예시를 위해 시스템(2700)과 관련하여 이하에 기술된다.
흐름도(2600)는 단계(2602)에서 시작한다. 단계(2602)에서, 광고가 웹 페이지 상에 디스플레이된다. 예를 들어, 도 27에 도시된 바와 같이, 브라우저(710)는 웹 페이지(2200)를 디스플레이한다. 광고(2204)가 웹 페이지(2200) 상에 디스플레이된다. 광고(2204)가 광고(2204)의 디스플레이를 정의하는 코드(예컨대, HTML, XML, JavaScript, Adobe Flash 콘텐츠 등)를 포함하는 광고 객체(2706)에 기초하여 디스플레이된다.
단계(2604)에서, 응용 프로그램에 의해 생성된 콘텐츠가 웹 페이지 상에 디스플레이된다. 예를 들어, 도 27에 도시된 바와 같이, 콘텐츠(2202)가 웹 페이지(2200) 상에 디스플레이된다. 콘텐츠(2202)는 본 명세서의 다른 곳에서 언급되거나 다른 방식으로 공지되는 임의의 웹 응용 프로그램일 수 있는 응용 프로그램(2704)에 의해 생성될 수 있다.
단계(2606)에서, 사용자가 디스플레이된 광고와 상호작용할 수 있게 된다. 실시예에서, 사용자[예컨대, 도 22의 사용자(2206)]는 광고(2204)와, 키보드, 썸 휠, 포인팅 장치, 롤러 볼, 스틱 포인터, 터치 감응 디스플레이, 음성 인식 시스템 등과 같은 사용자 인터페이스 메커니즘을 사용하는 것을 포함하는 임의의 방식으로 상호작용할 수 있게 될 수 있다.
단계(2608)에서, 디스플레이된 광고와 상호작용한 것에 응답하여 콘텐츠의 수정된 버전을 생성하기 위해 응용 프로그램이 호출된다. 예를 들어, 실시예에서, 광고(2204)와 상호작용함으로써, 응용 프로그램(2704)으로의 인-링크[예컨대, 도 23의 인-링킹 이벤트(2304)]가 활성화되어, 콘텐츠(2202)를 수정하기 위해 응용 프로그램(2704)이 호출된다.
실시예에서, 광고(2204)와 임의의 방식으로 상호작용함으로써 응용 프로그램(2704)이 호출될 수 있다. 예를 들어, 일 실시예에서, 도 28에 도시된 단계(2802)가 단계(2608)에서 수행될 수 있다. 단계(2802)에서, 콘텐츠의 수정된 버전을 생성하기 위해 응용 프로그램을 호출하도록 구성되는 스크립트가 디스플레이된 광고로부터 호출된다. 예를 들어, 일 실시예에서, 광고(2204)와 상호작용할 때, 수정된 콘텐츠(2302)를 생성하기 위해 응용 프로그램(2704)을 호출하도록 구성되는 광고 객체(2706) 내의 스크립트가 호출될 수 있다. 예를 들어, 브라우저(710)가 스크립트를 실행할 수 있다. 다른 실시예에서, 도 27에 도시된 바와 같이, 광고(2204)와 상호작용할 때, 웹 서버(722)에서의 스크립트(2710)가 광고 객체(2706)에 의해[예컨대, 웹 서버(722)에 있는 스크립트(2710)의 주소에의 링크에 의해] 호출될 수 있다. 광고 객체(2706)는 광고(2204)를 식별하기 위해 광고 식별자 및/또는 추가 정보를 웹 서버(722)에 있는 스크립트(2710)에 제공할 수 있다. 스크립트(2710)는 수정된 콘텐츠(2302)를 생성하기 위해 브라우저(710)에서의 응용 프로그램(2704)를 호출하도록 구성될 수 있다.
광고(2204)를 향상시키는 방식으로 수정된 콘텐츠(2302)를 생성하기 위해 응용 프로그램(2704)이 호출될 수 있도록 광고 객체(2706)에 의해 호출된 스크립트가 식별된 광고(2204)에 관한 정보를 포함할 수 있고 및/또는 로드할 수 있다. 예를 들어, 도 24 및 도 26과 관련하여 이상에서 기술한 바와 같이, 스크립트는 광고(2204)와 연관된 제품 및/또는 서비스와 연관되는 지도 위치로 줌잉하고 및/또는 패닝하도록 및/또는 지도 상에 추가의 정보를 렌더링하도록(예컨대, 포인터, 텍스트, 이미지 등을 디스플레이하도록) 지도 응용 프로그램을 제어할 수 있다. 예를 들어, 도 29에 도시된 바와 같이, 스크립트는 (예컨대, 지도 상의 팝업 풍선 광고로서, 프리-롤(pre-roll) 또는 포스트-롤(post-roll) 비디오 광고로서 등) 제2 광고(2902)가 수정된 콘텐츠(2302) 내에/상에 디스플레이되도록 요청할 수 있다.
단계(2610)에서, 웹 페이지의 디스플레이를 새로고침하지 않고 수정된 콘텐츠가 웹 페이지에 디스플레이된다. 예를 들어, 도 23에 도시된 바와 같이, 수정된 콘텐츠(2302)가 웹 페이지(2200) 상에 디스플레이될 수 있다. 웹 페이지(2200)는 인링킹 이벤트로 인해 새로고침/재로드될 필요가 없다. 응용 프로그램(2704)은, 웹 페이지(2200)를 재로드하는 일 없이, 페이지 내에 수정된 콘텐츠(2302)를 생성하기 위해 콘텐츠(2202)를 수정할 수 있다.
일 실시예에서, 웹 페이지(2200)의 개발자/게시자가 광고로부터 웹 페이지(2200) 내의 인링킹을 가능하게 하기 위해 광고주, 예컨대 광고(2204)를 제공한 광고주에게 그의 광고에 삽입될 수 있는 코드를 제공할 수 있다는 것에 유의한다. 광고주는 그의 광고와 웹 페이지(2200)의 콘텐츠의 통합을 가능하게 하기 위해 그의 광고에 대한 부가의 설명(위치 정보, 상세 설명 등을 포함함)을 제공할 수 있다.
IV. 추가의 예시적인 웹 응용 프로그램
이상에서 기술한 바와 같이, 일부 경우에, 웹 응용 프로그램은 웹 페이지에 보여지는 콘텐츠를 생성하는 데 사용될 수 있다[예컨대, 도 2의 콘텐츠(204, 206, 208), 도 22의 콘텐츠(2202), 도 23의 콘텐츠(2302) 등을 생성하는 데 사용될 수 있음]. 본 명세서에 기술된 실시예에서 웹 페이지 코드로부터 호출될 수 있는 다수의 웹 응용 프로그램이 월드 와이드 웹에서 이용가능하다. 웹 응용 프로그램의 예는 쿼리를 서비스하고(예컨대, answers.com, Yahoo! Search Monkey, 쇼핑 응용 프로그램, 여행 응용 프로그램 등), 소셜 네트워킹 기능을 수행하며(예컨대, delicious.com에서의 북마킹, flickr.com에서의 이미지 공유, 직업 검색 응용 프로그램 등), 위치 정보 기능/지도 기능을 수행하고(예컨대, Yahoo!® Maps, MapQuest, Google™ Maps, Yahoo! Local, Yahoo! Fire Eagle에서의 개인 위치 등), 데이터 통합을 가능하게 하며(예를 들어, Apache Hadoop, Yahoo! Pipes 등), 상거래를 가능하게 하고, 인터넷 기반 기능을 수행하며, 비지니스 기능, 및/또는 제품 관련 기능을 제공하는 응용 프로그램을 포함한다. 웹 응용 프로그램의 이들 예는 예시를 위해 제공되었으며 제한하기 위한 것이 아니다.
V. 예시적인 컴퓨터 구현예
웹 사이트 개발 도구(404), 콘텐츠 특성 평가기 인터페이스(410), 콘텐츠 분석기(508), 광고 선택기(704), 브라우저(710), 특성 정보 비교기(802), 현재 콘텐츠 비교기(804), 광고 개발 도구(1004), 다중-디스플레이 모드 광고 생성기 인터페이스(1008), 광고 모드 선택기(2002), 및 응용 프로그램(2704)이 하드웨어, 소프트웨어, 펌웨어 또는 이들의 임의의 조합으로 구현될 수 있다. 예를 들어, 웹 사이트 개발 도구(404), 콘텐츠 특성 평가기 인터페이스(410), 콘텐츠 분석기(508), 광고 선택기(704), 브라우저(710), 특성 정보 비교기(802), 현재 콘텐츠 비교기(804), 광고 개발 도구(1004), 다중-디스플레이 모드 광고 생성기 인터페이스(1008), 광고 모드 선택기(2002), 및 응용 프로그램(2704)이 하나 이상의 프로세서에서 실행되도록 구성된 컴퓨터 프로그램 코드로서 구현될 수 있다. 대안으로서, 웹 사이트 개발 도구(404), 콘텐츠 특성 평가기 인터페이스(410), 콘텐츠 분석기(508), 광고 선택기(704), 브라우저(710), 특성 정보 비교기(802), 현재 콘텐츠 비교기(804), 광고 개발 도구(1004), 다중-디스플레이 모드 광고 생성기 인터페이스(1008), 광고 모드 선택기(2002), 및 응용 프로그램(2704)이 하드웨어 논리/전기 회로로서 구현될 수 있다.
시스템, 방법/프로세스, 및/또는 장치를 비롯한 본 명세서에 기술된 실시예가 도 30에 도시된 컴퓨터(3000)와 같은 공지의 서버/컴퓨터를 사용하여 구현될 수 있다. 예를 들어, 컴퓨터(102), 광고 서버(504), 웹 서버(502), 컴퓨팅 장치(702), 광고 서버(706), 및/또는 웹 서버(722)가 하나 이상의 컴퓨터(3000)을 사용하여 구현될 수 있다.
컴퓨터(3000)는 본 명세서에 기술된 기능을 수행할 수 있는 임의의 상업적으로 이용가능하고 공지된 컴퓨터, 예컨대, International Business Machines, Apple, Sun, HP, Dell, Cray 등으로부터 입수가능한 컴퓨터일 수 있다. 컴퓨터(3000)는 데스크톱 컴퓨터, 서버 등을 비롯한 임의의 유형의 컴퓨터일 수 있다.
컴퓨터(3000)는 프로세서(3004)와 같은 하나 이상의 프로세서[중앙 처리 장치(CPU)라고도 함]를 포함한다. 프로세서(3004)는 통신 버스와 같은 통신 인프라(3002)에 연결된다. 일부 실시예에서, 프로세서(3004)는 다수의 컴퓨팅 스레드를 동시에 동작시킬 수 있다.
컴퓨터(3000)는 또한 랜덤 액세스 메모리(RAM)와 같은 주 메모리 또는 메인 메모리(3006)를 포함한다. 메인 메모리(3006)는 제어 논리(3028A)(컴퓨터 소프트웨어) 및 데이터를 저장한다.
컴퓨터(3000)는 또한 하나 이상의 보조 저장 장치(3010)를 포함한다. 보조 저장 장치(3010)는, 예를 들어, 하드 디스크 드라이브(3012) 및/또는 이동식 저장 장치 또는 드라이브(3014)는 물론, 메모리 카드 및 메모리 스틱과 같은 다른 유형의 저장 장치도 포함한다. 예를 들어, 컴퓨터(3000)는 메모리 스틱과 같은 장치와 인터페이스하기 위한 USB(universal serial bus) 인터페이스와 같은 산업 표준 인터페이스를 포함할 수 있다. 이동식 저장 장치 드라이브(3014)는 플로피 디스크 드라이브, 자기 테이프 드라이브, 콤팩트 디스크 드라이브, 광 저장 장치, 테이프 백업 등을 나타낸다.
이동식 저장 장치 드라이브(3014)는 이동식 저장 장치(3016)와 상호작용한다. 이동식 저장 장치(3016)는 컴퓨터 소프트웨어(3028B)(제어 논리) 및/또는 데이터를 저장하는 컴퓨터 사용가능 또는 판독가능 저장 매체(3024)를 포함한다. 이동식 저장 장치(3016)는 플로피 디스크, 자기 테이프, 콤팩트 디스크, DVD, 광 저장 디스크, 또는 임의의 다른 컴퓨터 데이터 저장 장치를 나타낸다. 이동식 저장 장치 드라이브(3014)는 공지된 방식으로 이동식 저장 장치(3016)로부터 판독하고 및/또는 그에 기록한다.
컴퓨터(3000)는 또한 모니터, 키보드, 포인팅 장치 등과 같은 입력/출력/디스플레이 장치(3022)를 포함한다.
컴퓨터(3000)는 통신 또는 네트워크 인터페이스(3018)를 더 포함한다. 통신 인터페이스(3018)는 컴퓨터(3000)가 원격 장치와 통신할 수 있게 한다. 예를 들어, 통신 인터페이스(3018)는 컴퓨터(3000)가 LAN, WAN, 인터넷 등과 같은 통신 네트워크 또는 매체(3042)(컴퓨터 사용가능 또는 판독가능 매체의 한 형태를 나타냄)를 통해 통신할 수 있게 한다. 네트워크 인터페이스(3018)는 유선 또는 무선 연결을 통해 원격 사이트 또는 네트워크와 인터페이스할 수 있다.
제어 논리(3028C)는 통신 매체(3042)를 통해 컴퓨터(3000)로/로부터 전송될 수 있다.
제어 논리(소프트웨어)가 저장되는 컴퓨터 사용가능 또는 판독가능 매체를 포함하는 임의의 장치 또는 제조 물품을 본 명세서에서 컴퓨터 프로그램 제품 또는 프로그램 저장 장치라고 한다. 이것은 컴퓨터(3000), 메인 메모리(3006), 보조 저장 장치(3010), 및 이동식 저장 장치(3016)를 포함하지만, 이들로 제한되지 않는다. 하나 이상의 데이터 처리 장치에 의해 실행될 때, 이러한 데이터 처리 장치로 하여금 본 명세서에 기술된 바와 같이 동작하게 하는 제어 논리가 저장되는 이러한 컴퓨터 프로그램 제품은 본 발명의 실시예를 나타낸다.
실시예가 구현될 수 있는 장치는 저장 드라이브, 메모리 장치 및 추가적인 유형의 컴퓨터 판독가능 매체와 같은 저장 장치를 포함할 수 있다. 이러한 컴퓨터 판독가능 저장 매체의 예로는 하드 디스크, 이동식 자기 디스크, 이동식 광 디스크, 플래시 메모리 카드, 디지털 비디오 디스크, 랜덤 액세스 메모리(RAM), 판독 전용 메모리(ROM) 등이 있다. 본 명세서에서 사용되는 바와 같이, "컴퓨터 프로그램 매체" 및 "컴퓨터 판독가능 매체"라는 용어는 일반적으로 하드 디스크 드라이브와 연관된 하드 디스크, 이동식 자기 디스크, 이동식 광 디스크(예컨대, CDROM, DVD 등), 집 디스크, 테이프, 자기 저장 장치, MEMS(micro-electromechanical systems) 저장 장치, 나노기술-기반 저장 장치는 물론, 플래시 메모리 카드, 디지털 비디오 디스크, RAM 장치, ROM 장치 등과 같은 다른 매체를 말하는 데 사용된다. 이러한 컴퓨터 판독가능 저장 매체는 웹 사이트 개발 도구(404), 콘텐츠 특성 평가기 인터페이스(410), 콘텐츠 분석기(508), 광고 선택기(704), 브라우저(710), 특성 정보 비교기(802), 현재 콘텐츠 비교기(804), 광고 개발 도구(1004), 다중-디스플레이 모드 광고 생성기 인터페이스(1008), 광고 모드 선택기(2002), 응용 프로그램(2704), 단계(302), 흐름도(600), 단계(902), 흐름도(1900), 흐름도(2600), 및/또는 단계(2802)[흐름도(600, 1900, 2600)의 임의의 하나 이상의 단계를 포함함], 및/또는 본 명세서에 기술된 본 발명의 추가적인 실시예에 대한 컴퓨터 프로그램 논리를 포함하는 프로그램 모듈을 저장할 수 있다. 본 발명의 실시예는 임의의 컴퓨터 사용가능 매체 상에 저장된 이러한 논리(예컨대, 프로그램 코드 또는 소프트웨어의 형태)를 포함하는 컴퓨터 프로그램 제품에 관한 것이다. 이러한 프로그램 코드는, 하나 이상의 프로세서에서 실행될 때, 장치로 하여금 본 명세서에 기술된 바와 같이 동작하게 한다.
본 발명은 본 명세서에 기술된 것 이외의 소프트웨어, 하드웨어 및/또는 운영 체제 구현으로 동작할 수 있다. 본 명세서에 기술된 기능을 수행하는 데 적합한 임의의 소프트웨어, 하드웨어 및 운영 체제 구현이 사용될 수 있다.
V. 결론
본 발명의 다양한 실시예에 대해 이상에서 기술하였지만, 이들 실시예가 제한이 아닌 단지 예로서 제시된 것을 이해하여야 한다. 형태 및 상세의 다양한 변경이 첨부된 특허청구범위에서 한정되는 바와 같은 본 발명의 사상 및 범위를 벗어나지 않고 전술한 실시예에 행해질 수 있다는 것이 관련 기술 분야(들)의 당업자에게는 명백할 것이다. 그에 따라, 본 발명의 폭과 범위는 이상에서 기술된 예시적 실시예들 중 어떤 것에 의해서도 제한되어서는 안 되며, 오직 이하의 특허청구범위 및 그의 등가물에 따라서만 한정되어야 한다.

Claims (20)

  1. 광고를 디스플레이하는 방법으로서,
    웹 페이지 상에 디스플레이할 광고에 대한 요청을 수신하는 단계;
    상기 웹 페이지와 연관된 콘텐츠 특성 문서(content characterization document)를 수신하는 단계;
    적어도 상기 콘텐츠 특성 문서에 기초하여 광고 객체를 선택하는 단계; 및
    상기 선택된 광고 객체가 상기 요청에 응답하여 상기 웹 페이지 상에 디스플레이하기 위해 전송될 수 있게 하는 단계
    를 포함하는 방법.
  2. 제1항에 있어서, 상기 광고 객체는 다중-디스플레이 모드 광고 객체이고, 상기 선택하는 단계는,
    적어도 상기 콘텐츠 특성 문서에 기초하여 상기 광고 객체의 복수의 디스플레이 모드 중 디스플레이 모드를 선택하는 단계; 및
    상기 광고 객체를 상기 선택된 디스플레이 모드에 따라 상기 웹 페이지에 디스플레이되도록 구성하는 단계
    를 포함하는 방법.
  3. 제2항에 있어서, 상기 적어도 상기 콘텐츠 특성 문서에 기초하여 상기 광고 객체의 복수의 디스플레이 모드 중 디스플레이 모드를 선택하는 단계는,
    상기 디스플레이 모드를 비디오 광고 디스플레이 모드, 압핀 광고 디스플레이 모드, 팝업 풍선 디스플레이 모드, 텍스트 광고 디스플레이 모드, 또는 이미지 광고 디스플레이 모드로 선택하는 단계를 포함하는 방법.
  4. 제1항에 있어서, 상기 콘텐츠 특성 문서는 상기 웹 페이지에 대한 원하는 광고 형태를 나타내고, 상기 선택하는 단계는,
    상기 원하는 광고 형태에 따라 디스플레이될 수 있는 적어도 하나의 광고 객체를 광고 데이터베이스로부터 선택하는 단계를 포함하는 방법.
  5. 제4항에 있어서, 상기 원하는 광고 형태에 따라 디스플레이될 수 있는 적어도 하나의 광고 객체를 광고 데이터베이스로부터 선택하는 단계는,
    상기 원하는 광고 형태와 매칭하는 디스플레이 모드를 포함하는 다중-디스플레이 모드 광고 객체를 상기 광고 데이터베이스로부터 선택하는 단계를 포함하는 방법.
  6. 제1항에 있어서,
    상기 웹 페이지에 포함된 콘텐츠를 나타내는 콘텐츠 정보를 수신하는 단계를 더 포함하고,
    상기 선택하는 단계는,
    적어도 상기 콘텐츠 특성 문서 및 상기 콘텐츠 정보에 기초하여 상기 광고 객체를 선택하는 단계를 포함하는 방법.
  7. 제6항에 있어서,
    상기 웹 페이지의 상기 콘텐츠에 대한 수정을 나타내는 제2 콘텐츠 정보를 수신하는 단계; 및
    적어도 상기 콘텐츠 특성 문서 및 상기 웹 페이지의 상기 콘텐츠에 대한 상기 수정에 기초하여 제2 광고 객체를 선택하는 단계
    를 더 포함하는 방법.
  8. 광고를 디스플레이하는 시스템으로서,
    웹 페이지 상에 디스플레이할 광고에 대한 요청을 수신하고, 상기 웹 페이지와 연관된 콘텐츠 특성 문서를 수신하고, 적어도 상기 콘텐츠 특성 문서에 기초하여 광고 객체를 선택하고, 상기 선택된 광고 객체가 상기 요청에 응답하여 전송될 수 있게 하도록 구성된 광고 선택기를 포함하는 시스템.
  9. 제8항에 있어서, 상기 광고 객체는 다중-디스플레이 모드 광고 객체이고, 상기 광고 선택기는 상기 광고 객체에 대한 디스플레이 모드를 선택하고 상기 광고 객체가 상기 선택된 디스플레이 모드에 따라 상기 웹 페이지에 디스플레이되도록 구성될 수 있게 하도록 구성되는 광고 모드 선택기를 포함하는 시스템.
  10. 제9항에 있어서, 상기 다중-디스플레이 모드 광고 객체는 비디오 광고 디스플레이 모드, 압핀 광고 디스플레이 모드, 팝업 풍선 광고 디스플레이 모드, 텍스트 광고 디스플레이 모드, 또는 이미지 광고 디스플레이 모드 중 적어도 하나를 포함하는 시스템.
  11. 제8항에 있어서, 상기 콘텐츠 특성 문서는 상기 웹 페이지에 대한 원하는 광고 형태를 나타내고, 상기 광고 선택기는 상기 원하는 광고 형태에 따라 디스플레이될 수 있는 적어도 하나의 광고 객체를 광고 데이터베이스로부터 선택하도록 구성된 특성 정보 비교기를 포함하는 시스템.
  12. 제11항에 있어서, 상기 특성 정보 비교기는 상기 원하는 광고 형태와 매칭하는 디스플레이 모드를 포함하는 다중-디스플레이 모드 광고 객체를 상기 광고 데이터베이스로부터 선택하도록 구성되는 시스템.
  13. 제8항에 있어서, 상기 광고 선택기는 상기 웹 페이지에 포함된 콘텐츠를 나타내는 콘텐츠 정보를 수신하고, 상기 콘텐츠 정보와 상기 선택된 적어도 하나의 광고 객체를 비교하고, 상기 비교에 기초하여 상기 광고 객체를 선택하도록 구성된 콘텐츠 비교기를 포함하는 시스템.
  14. 제13항에 있어서, 상기 콘텐츠 비교기는 상기 웹 페이지의 상기 콘텐츠에 대한 수정을 나타내는 제2 콘텐츠 정보를 수신하여 상기 제2 콘텐츠 정보와 상기 선택된 적어도 하나의 광고 객체를 비교하고, 상기 제2 콘텐츠 정보와 상기 선택된 적어도 하나의 광고 객체의 상기 비교에 적어도 기초하여 제2 광고 객체를 선택하도록 구성되는 시스템.
  15. 광고를 웹 페이지 상에 디스플레이하는 단계;
    응용 프로그램에 의해 생성된 콘텐츠를 상기 웹 페이지 상에 디스플레이하는 단계;
    사용자가 상기 디스플레이된 광고와 상호작용할 수 있게 하는 단계;
    상기 디스플레이된 광고와 상기 상호작용한 것에 응답하여 상기 콘텐츠의 수정된 버전을 생성하기 위해 상기 응용 프로그램을 호출하는 단계; 및
    상기 웹 페이지의 상기 디스플레이를 새로고침하지 않고 상기 수정된 콘텐츠를 상기 웹 페이지에 디스플레이하는 단계
    를 포함하는 방법.
  16. 제15항에 있어서, 상기 호출하는 단계는,
    상기 사용자가 상기 디스플레이된 광고와 상호작용한 것에 응답하여 상기 디스플레이된 광고로부터 스크립트를 호출하는 단계 - 상기 스크립트는 상기 콘텐츠의 상기 수정된 버전을 생성하기 위해 상기 응용 프로그램을 호출하도록 구성됨 - 를 포함하는 방법.
  17. 제16항에 있어서, 상기 호출하는 단계는,
    원격 서버에서 상기 스크립트를 호출하는 단계를 포함하는 방법.
  18. 제16항에 있어서, 상기 호출하는 단계는,
    상기 웹 페이지를 디스플레이하고 있는 웹 브라우저에서 상기 스크립트를 호출하는 단계를 포함하는 방법.
  19. 제15항에 있어서, 상기 응용 프로그램에 의해 생성된 콘텐츠를 상기 웹 페이지 상에 디스플레이하는 단계는,
    지도 생성 응용 프로그램에 의해 생성된 지도를 상기 웹 페이지 상에 디스플레이하는 단계를 포함하고,
    상기 호출하는 단계는,
    상기 지도를 수정하기 위해 상기 지도 생성 응용 프로그램을 호출하는 단계를 포함하고,
    상기 웹 페이지의 상기 디스플레이를 새로고침하지 않고 상기 수정된 콘텐츠를 상기 웹 페이지에 디스플레이하는 단계는,
    상기 수정된 지도를 상기 웹 페이지 상에 디스플레이하는 단계를 포함하는 방법.
  20. 제15항에 있어서, 상기 사용자가 상기 디스플레이된 제1 광고와 상호작용한 것에 응답하여 상기 수정된 콘텐츠 상에 겹치는 제2 광고를 상기 웹 페이지에 디스플레이하는 단계를 더 포함하는 방법.
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