TWI395150B - 為廣告目的之使用資料、外觀訂閱過濾器之方法及系統 - Google Patents

Description

為廣告目的之使用資料、外觀訂閱過濾器之方法及系統

本揭示案大體上係關於用於輸送及顯示廣告內容的架構，且尤其係關於在行動器件上輸送及顯示廣告內容。

根據開放行動聯盟(OMA)行動廣告(MobAd)規範，行動器件上之一應用程式將請求來自廣告用戶端之廣告。該進行請求之應用程式被稱為「廣告應用(Ad App)」，且為駐存於該器件上之對廣告用戶端進行廣告請求的任何應用程式。該廣告應用可傳遞相關資訊及廣告請求以促進廣告選擇。此資訊可包括廣告之格式，諸如本文、音訊、視訊、大小限制及其他。該請求亦可包括關於該應用程式所感興趣之主題(例如，體育、金融及其他)的資訊。該廣告請求亦可包括關於應用程式類型本身的資訊。舉例而言，視窗元件(widget)或簡訊服務(SMS)。在一些情況下，廣告請求可包括用以識別應用程式所找尋之特定廣告的廣告識別符。

廣告用戶端為駐存於該器件上之模組化應用程式，且在一些實施例中，能夠預取廣告、請求來自廣告平台之廣告、潛在收集其他使用者器件資訊、追蹤使用者與廣告的交互及/或報告廣告量度。在一些實施例中，廣告用戶端亦能夠執行廣告選擇以將目標廣告提供至廣告應用。此選擇可使用諸如與應用類型、應用內容、使用者偏好有關之廣告的準則或其他類似準則。

一普通資料外觀為負責集中資料/內容處理、將自伺服器側接收之資料配送至目標應用程式及將應用資料發送至伺服器側的模組。一項實例為開放行動聯盟(OMA)動態內容輸送(DCD)規範(其為一DCD用戶端而提供)，該規範負責使用DCD頻道接收內容至目標DCD應用程式且可負責代表該應用程式來管理該內容。該DCD規範僅為該普通外觀之一項實例，且其他普通外觀可適用於本揭示案。在該DCD情況下，該資料外觀可為用於行動器件之DCD用戶端及用於網路側之DCD伺服器。

本揭示案可提供一種用於輸送目標行動廣告之方法，該方法可包含：使一廣告用戶端與一行動器件上之一資料外觀相關聯；將訂閱過濾器自該廣告用戶端傳遞至該資料外觀；在該行動器件處接收與該等訂閱過濾器有關的廣告；在一廣告應用與該廣告用戶端之間通信以請求一廣告；在該廣告用戶端處為該廣告應用選擇一廣告；及將該廣告返回至該廣告應用。

本揭示案可進一步提供一種適於輸送行動廣告之行動器件，該行動器件可包含：一通信子系統；一資料外觀，其在該通信子系統上與一資料輸送伺服器通信；一廣告用戶端，其能夠與該資料外觀相關聯且將一訂閱過濾器傳遞至該資料外觀用戶端；及一廣告應用，其能夠請求來自該廣告用戶端之廣告及接收來自該廣告用戶端之廣告。

參看諸圖將能更好地理解本揭示案。

現參看諸圖。在圖1中，一廣告用戶端110與複數個廣告應用(展示為廣告應用120及廣告應用N 122)通信。此有意要呈現複數個廣告應用，且本揭示案不受與廣告用戶端110通信的任何特定數目之廣告應用所限制。

在圖1中使用DCD用戶端130來達成普通資料外觀之說明目的。在OMA DCD規範中，DCD用戶端130負責經由目標DCD頻道來接收內容以經由DCD應用程式註冊，且可負責代表該應用程式來管理或快取此內容。該DCD致能用戶端應用程式將一應用設定檔提供至DCD用戶端130，且使用此應用設定檔來組態該應用程式之輸送及儲存偏好及將應用內容偏好與該DCD致能用戶端應用程式可感興趣的可用頻道之子集匹配。

在點對點輸送情形下，通常由DCD伺服器140在該伺服器側上執行該匹配，且DCD伺服器140與DCD用戶端130一起形成「DCD致能器」142。

在廣播情景中，將列出可用頻道之頻道導引輸送至該器件，且由DCD用戶端130對該用戶端側進行匹配。一DCD致能用戶端應用程式可接著藉由訂閱相關頻道將該應用設定檔與頻道特性匹配來自該子集選擇彼等頻道。

在訂閱該DCD致能用戶端應用程式後，該應用程式可提供允許內容提供者為一使用者或一群使用者將頻道內容個人化的訂閱過濾器。訂閱過濾器向內容提供者提供一機制(對資料外觀而言為不透明的)以確保內容目標命中(targeting)及個人化。該應用設定檔可含有列出關於應用所感興趣之內容類型的普通標籤或符記的欄位「內容類型」。當由內容提供者提供之內容項目含有描述內容項目之內容類型的元資料時，DCD伺服器140及/或DCD用戶端130可動態地將此內容項目與訂閱該頻道且可對該內容項目感興趣的DCD致能用戶端應用程式匹配。可(例如)使用由該DCD致能用戶端應用程式提供之應用設定檔中的內容類型屬性與該內容項目之元資料中的內容類型屬性之間的樣式匹配來進行該匹配。

在本揭示案中，DCD致能用戶端應用程式為廣告用戶端110，因此移除需要訂閱及提供來自廣告應用120至122之訂閱過濾器的複雜性，改為用廣告用戶端110來置放訂閱過濾器。

在替代實施例中，用XML web服務(WS)(諸如，簡單物件存取協定(SOAP)或表述性狀態傳送(REST)器件用戶端)代替DCD致能器142作為普通資料外觀。亦可將一SOAP用戶端看作一資料外觀，該SOAP用戶端藉由將應用呼叫及訊息解譯成外出SOAP訊息及將入埠SOAP訊息解譯成應用呼叫/訊息而充當至器件應用程式之閘道器。此等SOAP用戶端可支援包括訂閱過濾器之訂閱模型。此等訂閱模型之實例包括WS事件(WS-Eventing)及WS通知(WS-Notification)。

對於促進器件應用程式經由REST協定存取伺服器側資料的web服務用戶端而言，亦可將REST用戶端看作一資料外觀，且REST/HTTP(超文字傳送協定)請求之一致資源定位器(URL)屬性類似於訂閱過濾器之參數。

另外，如本文所使用，「訂閱過濾器」可為任何格式或協定。在一項實施例中，其可簡單如具有偏好之文字串。在其他實施例中，訂閱過濾器可為HTTP請求中之過載URL。「訂閱」為資料用戶端與資料伺服器之間的任何交互，其涉及提供對將自伺服器輸送之資料子集的偏好。訂閱可為長期(例如，輸送頻道或按會話持續時間)或短期的(例如，如在REST情況下，按單一請求)。

在圖1中，一廣告儲存器150可由DCD用戶端130用作廣告之儲存庫，其接著可由廣告用戶端110加以擷取。在替代實施例中，DCD用戶端130可將廣告直接傳遞至廣告用戶端110。

現參看圖2。在圖2中，使用與圖1中之參考數字類似的參考數字來說明相同元件。圖2之實施例為展示基於推送的廣告輸送或廣告通知可用性(包括廣播)的資料流的實例。如下文所指示，亦可使用基於拉離之模型。

圖2中之資料流開始於廣告用戶端110使用訊息210來向DCD致能器142註冊。以此方式，廣告用戶端110變成DCD致能用戶端應用程式。在其他實施例中，廣告用戶端110可與資料外觀相關聯而非向其註冊。

廣告用戶端110進一步使用訊息212來訂閱廣告頻道之選擇且在訊息214中提交訂閱過濾器，以便自彼等廣告頻道獲得相關內容。

在訊息214中提供之「普通」或「合併」訂閱過濾器對於DCD致能器而言為不透明的且被傳遞至圖1之行動廣告伺服器平台160，其可接著根據訂閱過濾器中含有之資訊來執行廣告選擇個人化。訊息214中提供之普通訂閱過濾器足夠寬以使廣告用戶端110能夠接收對應於各種主題、類別或格式的廣告。此允許廣告用戶端110接收與各種廣告應用120或122相關的廣告。在一項實施例中，相關廣告可與在廣告頻道訂閱及訂閱過濾器提交時可能還未安裝的廣告應用有關。

訊息214之普通訂閱過濾器可包括各種參數。在一項實施例中，此等參數可包括使用者興趣。使用者興趣可得自內容掃描且可包括內容類型或類別。舉例而言，若使用者對各種體育感興趣且訂閱關於體育得分之饋送，則此可指示該使用者之興趣且可將與體育相關之廣告提供至行動器件。若使用者之興趣僅與汽車賽有關，則此可進一步變窄，致使所過濾之體育廣告僅為與汽車賽有關的廣告。興趣之其他實例可包括不同類型之音樂及其他。

可使用之第二參數為使用者輸送偏好。此參數可包括輸送頻率、輸送排程、在漫遊時輸送是否應發生及其他的偏好。舉例而言，使用者可希望在漫遊時無廣告輸送以便避免漫遊費用。另外，使用者可不想在工作日期間因廣告被推送到器件而中斷，且因此可限制僅在晚間某個時間才將廣告推送到器件或自器件將廣告拉離。

第三參數可包括動態或偽動態使用者周圍環境。此周圍環境包括位置資訊、存在資訊及其他。因此，廣告可與使用者之位置及使用者之存在資訊有關。存在資訊與使用者是否可用、在會議中、繁忙及其他可能性有關。

第四參數可包括語言偏好。使用者可希望僅接收法語廣告而非英語廣告。

第五參數可包括廣告格式偏好。某些應用可僅需要JPEG格式之廣告，而其他應用可需要橫幅廣告、醒目頁面(splash)廣告、富媒體廣告及插播式廣告，及其他。

另一參數可包括器件特性。此等特性包括根據器件螢幕大小或器件螢幕能力、多媒體能力、表演廣告之可用應用程式及其他來格式化的廣告。

另一參數可為所支援媒體類型。因此，在某些器件上可能會不支援視訊。

另一參數可為所支援內容類型。此等內容類型可為應用所感興趣之內容類型的普通標籤或符記且用以判定廣告格式偏好。

上述參數可獨自使用或與其他參數組合使用。上述參數清單並非詳盡清單，且其他參數有可能用於選擇廣告頻道訂閱及用於提交訂閱過濾器。

一旦廣告平台提供廣告及相關內容，資料外觀便將其直接輸送至相應廣告用戶端110或將其儲存於廣告儲存器150中。此儲存區域150可由廣告用戶端110或諸如DCD用戶端130之資料外觀來管理。其亦可為諸如器件資料庫之共用儲存器。

雖然在訊息216中提供之廣告可能會提供由於資料外觀推送或自動擷取而預取或儲存於器件上的相關子集，但廣告用戶端110可根據廣告請求中含有之參數來進一步窄化搜尋結果。此廣告請求經接收作為訊息220且可含有諸如上述參數的參數。基於此，如由訊息222所示，可自廣告儲存器150發生廣告選擇，且如訊息230所示，將(多個)廣告提供至廣告應用120。

上述情況之益處為廣告與輸送領域之清楚分離。廣告應用不知曉資料外觀且使用與廣告用戶端110之介面來進行廣告請求。廣告用戶端110為在需要時進行註冊之過程中(包括提供普通訂閱過濾器)所涉及的一者，且可隱藏來自廣告應用120的資料存取細節。廣告用戶端110將廣告處理與廣告選擇功能合併在器件上。

廣告用戶端110亦可基於內容或廣告消費參數來動態地更新普通訂閱過濾器。因此，可使訂閱過濾器更相關地取決於廣告之應用使用。舉例而言，某些應用程式更常用於顯示廣告、應用程式正提供哪些興趣主題、來自應用程式之廣告請求參數，或其他參數可用以產生經修改之普通訂閱過濾器。

廣告用戶端亦可動態地更新訂閱過濾器以便在特定動態條件下修改廣告輸送。此可基於預定準則或何時滿足某些臨限。舉例而言，若器件記憶體係在某臨限值以下，則該器件可不想廣告被推送至其且儲存於廣告儲存器150中。在此種情況下，在訊息240中，可更新普通訂閱過濾器以限制接收廣告。

動態條件之其他實例可包括器件資源臨限值。舉例而言，器件之電池位準在臨限值以下且因此為提供廣告而進行資料交換可消耗電池，從而導致不良使用者體驗，廣告者可不想如此且因此限制廣告推送或拉離。

可引起經更新之訂閱過濾器之另一動態條件為存在狀態。舉例而言，若使用者參加會議且其存在展示為繁忙的，則可限制下載廣告。

可引起經更新之訂閱過濾器的另一動態條件為位置改變。當使用者漫遊時，此可引起使用者可能不希望招致之額外費用且在漫遊時可能會限制廣告。

上述情況並非詳盡的，且可存在將允許普通訂閱過濾器改變的其他動態條件。

基於上述之圖1及圖2，使用訂閱過濾器來根據使用者、器件或廣告應用偏好來個人化自所訂閱廣告頻道接收到的廣告內容。在此等情況下，資料外觀支援內容訂閱且因此支援相關廣告頻道。另外，行動廣告伺服器在提供廣告時可處理訂閱過濾器。

在拉離模型中，藉由使DCD致能器142應用先前提交之訂閱過濾器來返回適當廣告來改變圖1及圖2之資料流。

現參看圖3，其展示廣告空間之圖表。外圓310展示在伺服器側處可用之所有廣告。

此之一子集由圓312展示，其說明對應於由廣告用戶端110提供之訂閱過濾器參數的廣告。

圓314展示匹配來自廣告應用120之廣告請求的參數的廣告子集。圓314內之廣告為返回至廣告應用120作為廣告回應之廣告。或者，可將圓314中之廣告提供至廣告應用120作為鏈接或參考，此時，廣告應用120可自儲存器150擷取廣告。

上述情況之使用的實例可為包括複數個應用程式的行動器件。此等應用程式可包括(例如)投資組合管理器、音樂播放器、網頁瀏覽器及電子郵件應用程式。此等應用程式中之每一者經致能以顯示廣告。

該等應用程式與行動器件上之廣告用戶端通信以獲得用於特定應用之廣告。舉例而言，音樂播放器應用程式可僅需要音訊格式之廣告以供在播放音樂選擇之前插入。相反，投資組合管理器可在螢幕之底部處具有置放JPEG格式之橫幅廣告的空間。網頁瀏覽器可允許將短視訊剪輯作為廣告來播放。

利用圖1及圖2之架構及資料流，廣告用戶端向資料外觀註冊或與資料外觀相關聯。在資料外觀為DCD用戶端之情況下，廣告用戶端變成DCD致能應用程式。廣告應用接著可使用普通訂閱過濾器來為DCD致能器訂閱各種廣告頻道。

詳言之，該普通訂閱過濾器可包括廣告頻道之選擇，諸如導向金融服務、音樂服務及可能與體育相關之廣告的廣告。普通訂閱過濾器亦可提供需要按若干格式(包括JPEG、音訊或視訊)中之一者的廣告。

基於該普通訂閱過濾器，廣告伺服器返回匹配該過濾器中之準則的廣告。

當使用者啟動該等應用程式中之一者時，將一廣告請求提供至廣告用戶端。因此，當啟動音樂播放器時，其可請求一廣告。廣告用戶端接著可動態地請求廣告或在儲存位置中尋找滿足音樂播放器之準則的廣告。

亦可發生動態過濾。舉例而言，若適合於音樂播放器之廣告中的若干者與商店售賣音樂有關，則廣告用戶端可基於行動器件之位置及其與商店之接近性來選擇廣告。

廣告用戶端將適當廣告以廣告回應之形式返回至音樂播放器，且在某點音樂播放器藉由將該廣告向使用者播放來消費該廣告。廣告用戶端亦可追蹤廣告之消費且將量度提供回至廣告伺服器以達成計費目的。

個體化訂閱

在替代實施例中，廣告用戶端可為每一廣告應用請求一訂閱過濾器。現參看圖4。如同圖1之實施例一樣，在圖4之實施例中，廣告應用不知曉資料外觀且將廣告請求發送至廣告用戶端410。廣告用戶端410與資料外觀一起工作以獲得廣告。在圖4之實例中，資料外觀為DCD用戶端422或DCD伺服器424。DCD用戶端422及DCD伺服器424形成DCD致能器420。可同等地使用其他資料外觀，諸如SOAP或REST器件用戶端。

標記為廣告應用430、432及434之複數個廣告應用可將一廣告請求提供至廣告用戶端410且作為回應而接收回一廣告回應。

在圖4之實施例中，對於每一廣告應用430、432、434，廣告用戶端進一步界定一相應訂閱過濾器且將其提供至資料外觀。再次，如本文所使用，「訂閱過濾器」可具有任何格式或協定。在一項實施例中，其可簡單如具有偏好之文字串。在其他實施例中，訂閱過濾器可為HTTP請求中之過載URL。「訂閱」為資料用戶端與資料伺服器之間的任何交互，其涉及提供對將自伺服器輸送之資料子集的偏好。訂閱可為長期(例如，輸送頻道或按會話持續時間)或短期的(例如，如在REST情況下，按單一請求)。

因此，舉例而言，若廣告應用430為安裝於行動器件上之投資組合，則廣告用戶端410將提交一表達對與股票報價或警報、金融新聞、金融工具或研討會及其他者有關的廣告的興趣的訂閱過濾器。

相反，若廣告應用432為音樂播放器應用程式，則此可導致關於新CD、本地音樂會、節慶及其他之廣告的訂閱過濾器。

在一項實施例中，亦可基於應用程式所消費之內容及/或所請求之廣告來動態地定製訂閱過濾器。如本文所使用，應用程式對內容之消費意謂應用程式對資料之使用。因此，舉例而言，對於投資組合管理應用程式而言，內容消費可為顯示股票報價機或股票報價，或對於音樂播放器而言，其可為音樂檔案之音訊輸出。動態定製可導致關於特定音樂類型、接近於行動器件之使用者之位置的音樂商店或接近之金融規劃者等等的廣告。

廣告用戶端410將諸如廣告應用430之廣告應用映射至與來自應用程式430之訂閱過濾器之廣告偏好對應的訂閱識別符。廣告用戶端410維持廣告應用與訂閱識別符之雙向映射。

當藉由廣告伺服器450將廣告與訂閱過濾器匹配且使廣告可用於行動器件時，藉由資料外觀將該等廣告提供至廣告用戶端410且該等廣告包括適當訂閱識別符。廣告用戶端410接著使用訂閱識別符與廣告應用430之映射來針對一群廣告識別此廣告之目標應用程式。

接下來，廣告用戶端410可藉由根據諸如應用程式提供或使用者提供之準則或在行動器件上預組態之準則的準則來進行額外過濾從而進一步改進對廣告之選擇。

在該器件上提供儲存器440，且DCD用戶端422可將廣告寫入至儲存區域440，且可藉由廣告用戶端410來擷取廣告。在其他實施例中，DCD用戶端422可將廣告直接提供至廣告用戶端410。在其他替代實施例中，舉例而言，若廣告用戶端410提供鏈接，則諸如應用程式434之智慧廣告應用可自共用儲存器直接擷取廣告。藉由使廣告回應具有至儲存區域之鏈接或具有用於儲存區域440中之廣告的識別符來促進對廣告的直接擷取。在其他實施例中，在儲存區域440內可存在關於一訂閱識別符的分割，且向匹配該訂閱識別符的廣告應用通知其分割。

現參看圖5。圖5提供關於圖4之基礎架構的資料流程圖。詳言之，廣告應用430與廣告用戶端410通信。另外，儲存器440可自廣告用戶端410存取或由諸如DCD致能器420之資料外觀存取。

在訊息510中，廣告用戶端410向DCD致能器420註冊或與DCD致能器420相關聯。此過程類似於圖2中之訊息210的註冊。

廣告用戶端410接著在訊息512中訂閱DCD致能器420。

一或多個廣告應用與廣告用戶端410通信。本揭示案無意限於特定數目之廣告應用。

在訊息520中，廣告用戶端410為向廣告用戶端410註冊或與之通信的每一廣告應用430提供一訂閱過濾器。此可在單一訊息中進行。或者，可在廣告用戶端410與DCD致能器420之間提供多個訊息520以便為每一廣告應用提供訂閱過濾器。在一項實施例中，可為與廣告用戶端410通信之每一廣告應用發送一獨立訊息520。

DCD致能器420接收用於每一廣告應用之訂閱過濾器，且在訊息522中將用於每一廣告應用之訂閱識別符提供回至廣告用戶端410。再次，訊息522可為具有廣告應用之所有訂閱識別符的單一訊息，或可分成多個訊息。

在某點，基於來自廣告用戶端410之請求或基於來自廣告伺服器(未圖示)之資訊，DCD致能器420提供關於一訂閱識別符之廣告，該等廣告在圖5之例示性實施例中經寫入至儲存器440，如由訊息530所示。

廣告應用430隨後執行且在訊息540中請求來自廣告用戶端410的廣告，如由訊息542所示，廣告用戶端410選擇來自廣告儲存器440的廣告。

訊息442對廣告之選擇可包括對在廣告儲存器440內之廣告進行動態過濾。舉例而言，諸如將提供哪些廣告的動態規則係基於器件資源、器件漫遊狀態、器件存在資訊及其他，且可用以過濾為一特定訂閱識別符提供之廣告。

在訊息544中，將廣告提供回至廣告應用430。或者，可經由訊息544來提供至儲存區域之鏈接。廣告應用430接著可直接進入儲存器440以擷取廣告。

圖4及圖5之模型可用以在資料外觀與廣告用戶端410之間推送或拉離廣告。本文中推送及拉離情景之使用指代在圖4之致能器420與廣告用戶端410之間而非DCD用戶端422與DCD伺服器424之間的推送或拉離。因此，舉例而言，DCD用戶端422可自DCD伺服器424經排程地拉離廣告，但在器件上，其可將廣告推送至廣告用戶端410。在本揭示案中，將此看作推送情景。對於拉離情景，廣告應用430對廣告用戶端410進行廣告請求。廣告用戶端410尋找對應於廣告應用之訂閱識別符，且將其插入至資料外觀之廣告請求中。或者，在不具有來自廣告應用430之先前廣告請求之情況下，此請求可由廣告用戶端410本身指示。舉例而言，此可作為一預定排程之結果。

來自圖4之廣告伺服器460根據用於訂閱識別符之廣告訂閱過濾器來進行一廣告選擇，且經由諸如DCD致能器420之資料外觀來返回選定廣告。廣告用戶端410接著將此等廣告返回至適當廣告應用，或將廣告儲存於共用記憶體或儲存器中。可藉由廣告用戶端410來進一步過濾廣告。

在推送情景中，廣告用戶端410自資料外觀獲得與訂閱識別符相關聯之廣告。在此種情況下，資料外觀與輸送伺服器之間的輸送機制為不相關的且可為推送、拉離或廣播。

廣告用戶端410將訂閱識別符與相應廣告應用匹配，且廣告用戶端410接著將廣告推送至廣告應用、向廣告應用通知廣告、等待廣告應用請求廣告或將廣告儲存於共用儲存器440中，共用儲存器440接著可由廣告應用存取。

廣告用戶端410可藉由各種方式來判定給定廣告應用之訂閱過濾器參數。該資訊可由廣告應用本身提供或由代表廣告應用動作的某其他行動器來提供。此可在安裝、組態或註冊時進行。或者，可藉由對廣告應用資料進行篩選來得到關於該特定廣告應用之訂閱過濾器的資訊。

另外，代替一廣告應用與一訂閱識別符之間的一對一匹配，若多個廣告應用具有將導致產生類似訂閱過濾器的相同或類似特性，則廣告用戶端410可決定將兩個或兩個以上廣告應用映射至單一訂閱識別符。因此，兩個或兩個以上廣告應用可共用一訂閱識別符，而其他廣告應用可具有不同訂閱識別符，且被稱作廣告應用與訂閱過濾器之間的「M對N」映射。

可關於訂閱識別符來分割廣告之儲存器。因此，在資料外觀接收關於一特定訂閱識別符之廣告時，其將廣告儲存於該訂閱識別符之區域中。廣告用戶端410可擷取關於該訂閱識別符之廣告，且在需要時將其提供至適當應用程式。或者，廣告應用可基於訂閱識別符來在儲存器中尋找以選擇適當廣告。對應於廣告應用之訂閱識別符的儲存區域之位址可由廣告用戶端410提供或可由廣告應用或資料外觀預先分配或管理。

另外，在圖4及圖5之實施例中，對訂閱過濾器之動態更新及對訂閱過濾器之參數的動態更新亦適用。因此，若廣告應用傾向於用於達成一個目的而非達成另一目的，則可動態地修改用於該廣告應用之訂閱過濾器或彼訂閱過濾器內之參數，且可將為彼訂閱識別符提供經修改訂閱過濾器的新訊息提供至致能器420或任何其他資料外觀。基於上述情況，圖4及圖5之實施例提供一廣告用戶端410，其使用應用偏好來在廣告伺服器460處產生用於廣告選擇之訂閱過濾器。為每一訂閱過濾器產生訂閱識別符，且使廣告應用與訂閱識別符相關聯。廣告用戶端410維持廣告應用與訂閱識別符之映射。

現參看圖6。圖6展示說明廣告空間之圖表。

在圖6中，由圓610顯示在伺服器側處可用之所有廣告。

展示匹配一特定訂閱過濾器之各種廣告子集。在圖6之實例中，匹配一特定訂閱過濾器之廣告子集對於第一訂閱過濾器而展示為圓612且對於第二訂閱過濾器而展示為614。

如由圓620所示，關於圓612之第一訂閱過濾器的廣告之子集由圓620展示。此廣告子集匹配來自一廣告應用之廣告請求的參數，且因此作為廣告本身或至行動器件上之儲存區域的鏈接而返回至該廣告應用。

上述情況之一實例為使用具有音樂播放器、組合管理器、瀏覽器及電子郵件應用程式的行動器件。此等應用程式中之每一者能夠消費廣告且對廣告用戶端進行廣告請求。

廣告用戶端向諸如DCD致能器之資料外觀註冊或與之相關聯。在DCD致能器之情況下，廣告用戶端變成DCD致能應用程式。

廣告用戶端訂閱該DCD致能器且進一步為音樂播放器、組合管理器、瀏覽器及電子郵件應用程式中之每一者提供訂閱過濾器。為特定應用程式定製每一訂閱過濾器。因此，用於音樂播放器之訂閱過濾器可訂閱用於與音樂相關之廣告的廣告頻道。亦可在該訂閱過濾器中提供諸如將廣告限制於音訊廣告之參數。

為每一應用程式返回一訂閱識別符。因此，音樂播放器將具有與瀏覽器應用程式分離之訂閱識別符。可在廣告用戶端上進行映射以將訂閱識別符與特定應用程式映射。

其後，在將一廣告提供至行動器件時，資料外觀可將訂閱識別符附加至該廣告。廣告用戶端接著可將該廣告映射至一特定應用程式，且因此將該廣告儲存於特定記憶體位置中。

舉例而言，當音樂應用程式請求一廣告時，廣告用戶端可提供對廣告之進一步動態過濾，且將該廣告提供至音樂播放器應用程式。或者，廣告用戶端可提供至該廣告或共用儲存空間的鏈接。在另一實施例中，音樂播放器應用程式可具備用於該應用程式之經分割儲存區域，在該區域中其可找到適當廣告。

廣告用戶端可藉由確保儲存區域中之廣告尚未變成過期的且藉由刪除已變成過期的彼等廣告來進一步管理此儲存區域。

在下文參看圖7來描述一個例示性行動器件。此無意為限制性的，而是為達成說明目的而提供。

圖7為說明易於與本申請案之裝置及方法的較佳實施例一起使用之行動器件的方塊圖。行動器件700較佳為至少具有語音及資料通信能力之雙向無線通信器件。行動器件700較佳具有在網際網路上與其他電腦系統通信的能力。取決於所提供之精確功能性，作為實例，無線器件可被稱作資料訊息傳遞器件、雙向尋呼機、無線電子郵件器件、具有資料訊息傳遞能力之蜂巢式電話、無線網際網路器具或資料通信器件。

在行動器件700經致能用於雙向通信之情況下，其將併有一通信子系統711，包括接收器712及傳輸器714兩者以及相關聯組件，諸如一或多個、較佳嵌入或在內部的天線元件716及718、本地振盪器(LO)713及諸如數位信號處理器(DSP)720的處理模組。如熟習通信領域之技術者所顯見，通信子系統711之特定設計將取決於該器件意欲在其中操作的通信網路。

網路存取要求亦將取決於網路719之類型來變化。在一些CDMA網路中，網路存取與行動器件700之用戶或使用者相關聯。CDMA行動器件可需要一可移除之使用者識別碼模組(RUIM)或用戶識別碼模組(SIM)卡以便在CDMA網路上操作。SIM/RUIM介面744通常類似於一卡槽，SIM/RUIM卡可像磁片或PCMCIA卡般插入該卡槽中且自該卡槽抽出。SIM/RUIM卡可具有大致64K之記憶體且保持許多重要組態751及其他資訊753，諸如識別碼及用戶相關資訊。

在已完成所需網路註冊或啟動程序時，行動器件700可在網路719上發送及接收通信信號。如圖7中所說明，網路719可由與該行動器件通信之多個基地器件組成。舉例而言，在混合式CDMA 1x EVDO系統中，一CDMA基地器件及一EVDO基地器件與該行動器件通信，且該行動器件同時連接至該兩者。該EVDO基地台與該CDMA 1x基地台使用不同尋呼槽來與該行動器件通信。

將由天線716經由通信網路719接收到之信號輸入至接收器712，接收器712可執行諸如信號放大、降頻轉換、濾波、頻道選擇及其類似者的普通接收器功能且在圖7所示之實例系統中執行類比至數位(A/D)轉換。對所接收之信號進行A/D轉換允許在DSP 720中執行更複雜之通信功能，諸如解調變及解碼。以類似方式，處理待傳輸之信號，包括(例如)藉由DSP 720進行調變及編碼，且將該等信號輸入至傳輸器714以供進行數位至類比轉換、增頻轉換、濾波、放大及經由天線718在通信網路719上傳輸。DSP 720不僅處理通信信號，且亦提供接收器及傳輸器控制。舉例而言，可經由實施於DSP 720中之自動增益控制演算法來適應性地控制應用於接收器712及傳輸器714中之通信信號的增益。

行動器件700較佳包括一控制該器件之總體操作的微處理器738。經由通信子系統711來執行通信功能(至少包括資料及語音通信)。微處理器738亦與其他器件子系統(諸如，顯示器722、快閃記憶體724、隨機存取記憶體(RAM)726、輔助輸入/輸出(I/O)子系統728、串行埠730、一或多個鍵盤或小鍵盤732、揚聲器734、麥克風736)、其他通信子系統740(諸如，短程通信子系統)及大體上表示為742之任何其他器件子系統交互。串行埠730可包括USB埠或熟習此項技術者所知的其他埠。

圖7所示之子系統中之一些執行與通信相關之功能，而其他子系統可提供「駐存」或器件上功能。值得注意的，舉例而言，一些子系統(諸如，鍵盤732及顯示器722)可用於進行與通信相關之功能(諸如，輸入本文訊息以在通信網路上傳輸)及器件駐存功能(諸如，計算器或任務清單)。

微處理器738所使用之作業系統軟體較佳儲存於諸如快閃記憶體724之持久儲存器中，該儲存器可經替代為唯讀記憶體(ROM)或類似儲存元件(未圖示)。熟習此項技術者應瞭解，作業系統、特定器件應用程式或其部分可臨時載入至諸如RAM 726之揮發性記憶體中。所接收之通信信號亦可儲存於RAM 726中。

如所示，可將快閃記憶體724分成不同區域以用於電腦程式758及程式資料儲存750、752、754及756。此等不同儲存類型指示每一程式可分配快閃記憶體724之一部分以達成其自有資料儲存要求。除了其作業系統功能外，微處理器738較佳致能在行動器件上執行軟體應用程式。在製造期間，控制基本操作之一組預定應用程式(至少包括(例如)資料及語音通信應用程式)將通常安裝於行動器件700上。可在隨後或動態地安裝其他應用程式。

一較佳軟體應用程式可為具有組織及管理與行動器件之使用者有關的資料項目(諸如但不限於，電子郵件、日曆事件、語音郵件、約會及任務項)之能力的個人資訊管理器(PIM)應用程式。自然地，一或多個記憶體儲存器在行動器件上將為可用的以促進對PIM資料項目之儲存。此PIM應用程式將較佳具有經由無線網路719發送及接收資料項目的能力。在一較佳實施例中，經由無線網路719來將PIM資料項目與行動器件使用者之儲存於主機電腦系統中或與主機電腦系統相關聯的相應資料項目無縫地整合、同步及更新。亦可經由網路719、輔助I/O子系統728、串行埠730、短程通信子系統740或任何其他合適子系統742來將其他應用程式載入至行動器件700上，且藉由使用者將其安裝於RAM 726中或較佳安裝於非揮發性儲存器(未圖示)中以由微處理器738執行。應用程式安裝之此靈活性增加器件之功能性，且可提供增強之器件上功能、與通信相關之功能或兩者。舉例而言，安全通信應用程式可使得能夠使用行動器件700來執行電子商務功能及其他此等金融交易。

在資料通信模式下，所接收之信號(諸如，本文訊息或網頁下載)將由通信子系統711處理且輸入至微處理器738，微處理器738較佳進一步處理該所接收之信號以輸出至顯示器722或替代地輸出至輔助I/O器件728。

行動器件700之使用者亦可(例如)使用鍵盤732結合顯示器722及可能輔助I/O器件728來寫出(compose)資料項目(諸如，電子郵件訊息)，鍵盤732較佳為全文數字鍵盤或電話型小鍵盤。接著可經由通信子系統711在通信網路上傳輸此等所寫出之項目。

可使用一廣告用戶端760來管理行動器件700上之廣告，廣告用戶端760可等效於廣告用戶端110或410。

對於語音通信，行動器件700之總體操作為類似的，除了所接收之信號將較佳輸出至揚聲器734且用於傳輸之信號將由麥克風736產生外。替代語音或音訊I/O子系統(諸如，語音訊息記錄子系統)亦可實施於行動器件700上。儘管較佳主要經由揚聲器734來完成語音或音訊信號輸出，但亦可使用顯示器722來提供(例如)對呼叫方之身分的指示、語音呼叫的持續時間，或其他語音呼叫相關資訊。

可能需要圖7中之串行埠730，其將通常實施於與使用者之桌上型電腦(未圖示)同步的個人數位助理(PDA)型行動器件中，但為可選器件組件。此埠730將使使用者能夠經由外部器件或軟體應用程式來設定偏好，且將藉由除經由無線通信網路外向行動器件700提供資訊或軟體下載來擴展行動器件700之能力。可(例如)使用替代下載路徑來經由一直接且因此可靠及可信任之連接來將加密密鑰加載至器件上，以藉此致能安全器件通信。如熟習此項技術者所瞭解，串行埠730可進一步用以將行動器件連接至一電腦以充當數據機。

其他通信子系統740(諸如，短程通信子系統)為可提供行動器件700與不同系統或器件之間的通信的另一可選組件，該等系統或器件無需必定為類似器件。舉例而言，子系統740可包括一紅外線器件及相關聯電路及組件或Bluetooth^TM 通信模組，以提供與類似經致能系統及器件之通信。

本文所描述之實施例為具有對應於本申請案之技術之要素的要素的結構、系統或方法的實例。此所寫下之描述可使熟習此項技術者能夠製造及使用具有同樣對應於本申請案之技術之要素的替代要素的實施例。本申請案之技術之預期範疇因此包括與本文所描述的本申請案之技術無不同的其他結構、系統或方法，且進一步包括與本文所描述的本申請案之技術無實質差異的其他結構、系統或方法。

110．．．廣告用戶端

120．．．廣告應用

122．．．廣告應用

130．．．DCD用戶端

140．．．DCD伺服器

142．．．DCD致能器

150．．．廣告儲存器

160．．．行動廣告伺服器平台

210、212、214、216、220、222、230．．．訊息

310、312、314．．．圓

410．．．廣告用戶端

420．．．DCD致能器

422．．．DCD用戶端

424．．．DCD伺服器

430、432、434．．．廣告應用

440．．．儲存器

450．．．廣告伺服器

510、512、520、522、530、540、542、544．．．訊息

610、612、614、620．．．圓

700．．．行動器件

711．．．通信子系統

712．．．接收器

713．．．本地振盪器

714．．．傳輸器

716．．．天線元件

718．．．天線元件

719．．．網路

720．．．數位信號處理器

722．．．顯示器

724．．．快閃記憶體

726．．．隨機存取記憶體(RAM)

728．．．輔助輸入/輸出(I/O)子系統

730．．．串行埠

732．．．鍵盤或小鍵盤

734．．．揚聲器

736．．．麥克風

738．．．微處理器

740．．．通信子系統

742．．．任何其他合適子系統

744．．．SIM/RUIM介面

750、752、754、756．．．程式資料儲存

751．．．重要組態

753．．．其他資訊

758．．．電腦程式

760．．．廣告用戶端

圖1為為廣告目的使用資料外觀訂閱過濾器所需之器件側組件的方塊圖；

圖2為展示具有一資料外觀之訂閱過濾器的使用的資料流程圖；

圖3為展示返回至廣告用戶端及廣告伺服器之廣告子集的圖；

圖4為為每一廣告應用使用資料外觀訂閱過濾器所需之器件側組件的方塊圖；

圖5為展示為每一廣告應用使用資料外觀訂閱過濾器的資料流程圖；

圖6為展示返回至廣告用戶端及廣告伺服器之廣告子集的圖；及

圖7為可用於本揭示案之方法及系統的行動器件之方塊圖。

110．．．廣告用戶端

120．．．廣告應用

122．．．廣告應用

130．．．DCD用戶端

140．．．DCD伺服器

142．．．DCD致能器

150．．．廣告儲存器

160．．．行動廣告伺服器平台

Claims (15)

1. 一種用於輸送目標行動廣告之方法，該方法包含：使一廣告用戶端與一行動器件上之一資料外觀相關聯，其中該資料外觀係負責分配自伺服器端接收資料至應用程式之一模組，且負責傳送應用資料至伺服器端，且其中該廣告用戶端係負責提供廣告至廣告應用之一模組化應用程式；將訂閱過濾器自該廣告用戶端傳遞至該資料外觀；在該行動器件處接收關於與該等訂閱過濾器有關的廣告的資料；在一廣告應用與該廣告用戶端之間通信以請求關於一廣告之資料；在該廣告用戶端處為該廣告應用選擇關於一廣告之資料；及將該廣告資料返回至該廣告應用。
2. 如請求項1之方法，其中該廣告用戶端訂閱該資料外觀。
3. 如請求項1或請求項2之方法，其中該資料外觀為一動態內容輸送用戶端之一部分。
4. 如請求項1之方法，其中該訂閱過濾器為一用於與該廣告用戶端通信之所有廣告應用的合併訂閱過濾器。
5. 2或4之方法，其中將一訂閱識別符提供至該廣告用戶端。
6. 如請求項4之方法，其中該訂閱過濾器含有選自以下各 者組成之群的一或多個參數：使用者興趣；使用者輸送偏好；使用者周圍環境；語言偏好；廣告格式偏好；器件特性、內容類型及媒體類型。
7. 2或4之方法，其中該選擇步驟包含對廣告資料進行過濾。
8. 如請求項7之方法，其中該過濾步驟係基於根據內容類型之動態匹配。
9. 如請求項8之方法，其中該動態匹配步驟係用該廣告用戶端作為中間媒介。
10. 如請求項7之方法，其中該過濾步驟係基於該廣告請求中之參數。
11. 2或4之方法，其中該訂閱過濾器為一具有參數之文字串或一過載一致資源定位器。
12. 2或4之方法，其進一步包含基於動態條件來發送一經更新訂閱過濾器的步驟。
13. 如請求項12之方法，其中該等動態條件包含資源臨限值、位置限制或存在限制。
14. 一種適合於輸送行動廣告之行動器件，該行動器件包含：一通信子系統；一資料外觀，其在該通信子系統上與一資料輸送伺服器通信；一廣告用戶端；及一廣告應用， 該行動器件經調適以執行如請求項1、2或4之方法的步驟。
15. 一種電腦可讀媒體，其包含在由一使用者設備之一處理器執行時使該使用者設備適於執行如請求項1、2或4之方法的步驟的指令。