RU2178589C2

RU2178589C2 - Roadside advertisement equipment

Info

Publication number: RU2178589C2
Application number: RU99124627A
Authority: RU
Inventors: Андраш ГЕТЦИ
Original assignee: Андраш ГЕТЦИ
Priority date: 1997-04-23
Filing date: 1997-04-23
Publication date: 2002-01-20

Abstract

FIELD: motor roads and roadside equipment. SUBSTANCE: device has view- changing part whose projection onto advertisement surface of board is smaller than this surface and is preferably not bigger than half of indicated surface. EFFECT: improved efficiency. 9 cl, 12 dwg

Description

Настоящее изобретение относится к оборудованию для демонстрации рекламы на шоссе, в том числе и к рекламным щитам. The present invention relates to equipment for displaying advertising on the highway, including billboards.

Хорошо известно, что важность рекламных товаров и услуг возрастает во всем мире, и в дополнение к рекламе в средствах массовой информации реклама, размещаемая за пределами помещения, появляется в различных новых формах. За последние несколько лет на обочинах оживленных магистралей и шоссе можно увидеть все больше и больше рекламных щитов, выставляемых как многонациональными фирмами, так и другими фирмами. Рекламодатели пытаются привлечь внимание людей к своим продуктам находчивыми фразами и сочными изображениями. Общеизвестно, что реклама, в которой имеются движущиеся элементы, намного более эффективна, чем другие виды рекламы, поскольку внимание наблюдателя спонтанно привлекается движением, происходящим вокруг него. It is well known that the importance of advertising goods and services is increasing worldwide, and in addition to advertising in the media, advertising placed outside the premises appears in various new forms. Over the past few years, on the sidelines of busy highways and highways, you can see more and more billboards displayed by both multinational firms and other firms. Advertisers are trying to attract people's attention to their products with resourceful phrases and juicy images. It is well known that advertising in which there are moving elements is much more effective than other types of advertising, since the observer's attention is spontaneously attracted by the movement around him.

Широко известна реклама, скомбинированная с движущимися элементами (так называемые огни города); при этом движущиеся части приводятся в движение с помощью электродвигателя. По большей части такое оборудование может представлять три отдельных элемента рекламы, при этом требуются довольно существенные инвестиции и эксплуатационные расходы (особенно из-за высокого потребления энергии). Другие недостатки такого оборудования состоят в том, что оно легко может испортиться, и при этом требуется довольно сложный ремонт. Widely known is advertising combined with moving elements (the so-called city lights); while the moving parts are driven by an electric motor. For the most part, such equipment can represent three separate elements of advertising, and quite substantial investments and operating costs are required (especially due to high energy consumption). Other disadvantages of such equipment are that it can easily deteriorate, and at the same time a rather complicated repair is required.

В основу настоящего изобретения положена задача создания оборудования для демонстрации рекламы на шоссе, в котором движение используется как элемент эффекта, работающего без механизма, приводимого в движение двигателем, и которое, поэтому, требует намного меньших инвестиций и эксплуатационных затрат, чем аналогичное оборудование, известное в данной области техники, но которое гораздо более эффективно привлекает внимание. The basis of the present invention is the creation of equipment for advertising on the highway, in which traffic is used as an element of the effect, working without a mechanism driven by the engine, and which, therefore, requires much less investment and operating costs than similar equipment known in this technical field, but which much more effectively attracts attention.

Настоящее изобретение основывается на понимании того, что нет необходимости включать движение в само оборудование или в его структуру, если человек, внимание которого должно быть привлечено к рекламному щиту, движется, по меньшей мере, с минимальной скоростью по направлению к нему; это требование выполняется обязательно и автоматически, когда данный человек движется в транспортном средстве, которое передвигается по дороге по направлению к рекламному щиту, размещенному на обочине дороги. А именно, если другой щит будет установлен перед первым щитом на определенном (минимальном) расстоянии, причем он перекрывает, по меньшей мере, часть первого щита, с точки зрения движущегося человека, он будет восприниматься так, как будто передний щит передвигается по отношению ко второму, находящемуся позади него, то есть, естественно, только в результате обмана зрения, который вызван тем фактом, что передний щит расположен ближе к движущемуся человеку. Хотя эти щиты неподвижны по отношению друг к другу, указанное иллюзорное движение для наблюдателя кажется реальным; поэтому рекламное оборудование выполняет свою функцию по привлечению внимания, которая очень эффективно подчеркивается и влияние которой повышается благодаря движению. The present invention is based on the understanding that there is no need to include movement in the equipment itself or in its structure if the person whose attention should be attracted to the billboard moves at least at a minimum speed towards him; this requirement is fulfilled necessarily and automatically when the person is driving in a vehicle that moves along the road towards a billboard placed on the side of the road. Namely, if another shield is installed in front of the first shield at a certain (minimum) distance, and it covers at least part of the first shield, from the point of view of a moving person, it will be perceived as if the front shield is moving relative to the second located behind him, that is, of course, only as a result of optical illusion, which is caused by the fact that the front shield is located closer to the moving person. Although these shields are motionless relative to each other, the indicated illusory movement seems real to the observer; therefore, advertising equipment performs its function of attracting attention, which is very effectively emphasized and whose influence is enhanced by the movement.

С учетом вышеуказанного понимания задача настоящего изобретения достигается с помощью оборудования, предназначенного для демонстрации рекламы на шоссе, которое содержит рекламный щит, размещенный на обочине дороги и в котором имеется рекламный элемент (элементы), в частности, текст (тексты) и/или изображение (изображения); это оборудование отличается тем, что перед рекламным щитом в направлении автомобилей, приближающихся к рекламному щиту, на дороге установлена по меньшей мере одна видоизменяющая часть, которая открывает и/или закрывает указанные рекламирующие элементы, по меньшей мере частично, на расстоянии, что создает впечатление движения для людей, сидящих в автомобилях. In view of the above understanding, the object of the present invention is achieved with the help of equipment designed to display an advertisement on a highway, which contains a billboard placed on the side of the road and in which there is an advertising element (s), in particular text (texts) and / or image ( Images); this equipment is characterized in that at least one modifying part is installed on the road in front of the billboard in the direction of the cars approaching the billboard, which opens and / or closes said advertising elements, at least partially, at a distance, which gives the impression of movement for people sitting in cars.

Один или большее количество видоизменяющих элементов (небольшие щиты) могут быть установлены перед рекламным щитом с помощью любого подходящего средства, например, указанный элемент (элементы) могут быть установлены на ножках или могут быть прикреплены к каркасу рекламного щита. Лучше всего, если крепящие конструкции, например, планки, будут закрыты видоизменяющим элементом или его частью, и они будут расположены, например, перпендикулярно к рекламному щиту. One or more modifying elements (small billboards) can be installed in front of the billboard using any suitable means, for example, the specified element (s) can be mounted on legs or can be attached to the frame of the billboard. Best of all, if the fastening structures, for example, strips, will be covered by a modifying element or part thereof, and they will be located, for example, perpendicular to the billboard.

В соответствии с предпочтительным вариантом воплощения настоящего изобретения проекция видоизменяющей части на рекламирующую поверхность рекламного щита меньше, чем указанная поверхность, и предпочтительно не больше, чем половина указанной поверхности. Другими словами, видоизменяющий элемент обычно намного меньше, чем рекламный щит. При таком соотношении человек, движущийся по направлению к рекламному щит, ощущает, что небольшой (то есть видоизменяющий элемент) движется с места своего расположения и "пересекает" рекламный щит. Это кажущееся движение видоизменяющей части может быть ускорено или замедлено при увеличении или уменьшении расстояния между рекламным щитом и передним щитом. Тем не менее размер видоизменяющей части может быть равен или даже может быть больше, чем размер рекламного щита. According to a preferred embodiment of the present invention, the projection of the mutating part onto the advertising surface of the billboard is less than said surface, and preferably not more than half of said surface. In other words, a mutating element is usually much smaller than a billboard. With this ratio, a person moving towards the billboard feels that a small (that is, a mutating element) moves from its location and “crosses” the billboard. This apparent movement of the modifying part can be accelerated or decelerated by increasing or decreasing the distance between the billboard and the front billboard. Nevertheless, the size of the modifying part may be equal to or even may be larger than the size of the billboard.

В другом предпочтительном варианте воплощения устройства, выполненного в соответствии с настоящим изобретением, видоизменяющая часть представляет собой прямоугольный щит. В соответствии с еще одной характеристикой настоящего изобретения видоизменяющая часть содержит элемент определенной формы, причем эта форма отличается от прямоугольной геометрической формы, а предпочтительно, указанный элемент выполнен в виде листа или пластины. Такие элементы могут иметь конкретную форму, например, они могут изображать автомобиль, животное и т. д. In another preferred embodiment of the device made in accordance with the present invention, the modifying part is a rectangular shield. In accordance with another characteristic of the present invention, the modifying part contains an element of a certain shape, moreover, this shape is different from a rectangular geometric shape, and preferably, said element is made in the form of a sheet or plate. Such elements can have a specific shape, for example, they can represent a car, animal, etc.

В общем случае видоизменяющая часть устанавливается параллельно рекламному щиту, но также возможно, что она будет расположена под определенным углом (но не под прямым углом) к плоскостям элементов. In the general case, the modifying part is installed parallel to the billboard, but it is also possible that it will be located at a certain angle (but not at right angles) to the planes of the elements.

Предпочтительно, чтобы цвет, особенно в случае применения видоизменяющей части прямоугольной формы, был таким же, или по существу таким же, как и цвет фона рекламного щита. Предпочтительно, чтобы видоизменяющая часть была размещена на расстоянии от 1,0-3,0 м от рекламного щита и параллельно к нему; однако могут применяться также другие расстояния и углы, соответственно, между плоскостью видоизменяющей части и плоскостью рекламного щита. Preferably, the color, especially in the case of applying the modifying part of a rectangular shape, is the same, or essentially the same, as the background color of the billboard. Preferably, the modifying part was placed at a distance of 1.0-3.0 m from the billboard and parallel to it; however, other distances and angles may also be used, respectively, between the plane of the mutating part and the plane of the billboard.

Еще в одном предпочтительном варианте воплощения видоизменяющая часть устанавливается перед рекламным щитом таким образом, что расстояние от рекламного щита может изменяться, и/или можно изменять плоскость установки видоизменяющей части. При этом видоизменяющая часть конечно же может быть также зафиксирована в новом положении. Положение может меняться с помощью телескопических планок, вертикальных рельс с крепящими элементами и т. д. Таким образом, одни и те же видоизменяющие части могут использоваться для различной рекламы. In yet another preferred embodiment, the modifying part is mounted in front of the billboard in such a way that the distance from the billboard can be varied and / or the plane of installation of the modifying part can be changed. In this case, the modifying part can of course also be fixed in a new position. The position can be changed using telescopic slats, vertical rails with fastening elements, etc. Thus, the same mutating parts can be used for various advertising.

И, наконец, в предпочтительном варианте настоящего изобретения поверхность видоизменяющей части содержит одно или большее количество изображений и/или графических элементов, и/или комбинаций цветов, и/или текста, слова, и/или одну или большее количество букв, которые составляют рекламирующие элементы на рекламном щите, и/или имеют другой характер, чем указанные рекламирующие элементы. And finally, in a preferred embodiment of the present invention, the surface of the modifying part contains one or more images and / or graphic elements, and / or combinations of colors, and / or text, words, and / or one or more letters that make up the advertising elements on a billboard, and / or are of a different nature than these advertising elements.

Настоящее изобретение будет более подробно описано на примерах со ссылкой на прилагаемые чертежи, на которых:
Фиг. 1а - 1с представляют собой вид спереди оборудования, рекламирующего мобильные телефоны, которое рассматривается из трех различных положений человеком, который передвигается в автомобиле по направлению к оборудованию;
Фиг. 2а - 2с представляют собой другой вариант воплощения рекламного оборудования, выполненного в соответствии с настоящим изобретением, которое представлено в положениях, изображенных на фиг. 1а - 1с;
Фиг. 3а - 3с представляют собой оборудование, выполненное в соответствии с настоящим изобретением, рекламирующее безалкогольные напитки, в положениях, соответствующих фиг. 1а - 1с; и
Фиг. 4а - 4с представляют собой оборудование, рекламирующее автомобиль, в положениях, соответствующих фиг. 1а - 1с.The present invention will be described in more detail with reference to the accompanying drawings, in which:
FIG. 1a to 1c are a front view of equipment advertising mobile phones that is viewed from three different positions by a person who is moving in a car toward the equipment;
FIG. 2a - 2c are another embodiment of advertising equipment made in accordance with the present invention, which is presented in the positions depicted in FIG. 1a - 1c;
FIG. 3a to 3c are equipment made in accordance with the present invention advertising soft drinks in the positions corresponding to FIGS. 1a - 1c; and
FIG. 4a - 4c are automobile advertising equipment in the positions corresponding to FIGS. 1a - 1s.

На фиг. 1а - 1с изображено рекламное оборудование с рекламным щитом 1, установленным на ножках 1а; при этом видоизменяющая часть 2 установлена на некотором расстоянии перед рекламным щитом 1; видоизменяющая часть 2 состоит из прямоугольного щита, который меньше по размерам, и установлен параллельно рекламному щиту 1; указанный щит имеет тот же цвет фона, что и рекламный щит 1. Расстояние между плоскостями рекламного щита 1 и видоизменяющей части 2 составляет, например, 2 м. На рекламном щите 1 изображен текст, рисунок 5 и название 4 фирмы. Последняя представлена вымышленным названием "BRO". Рисунок 5 представляет собой упрощенный вид мобильного телефона, который, конечно, является продуктом фирмы "BRO". Полный текст состоит из двух частей: часть текста 3 "WE OFFER MORE" ("МЫ ПРЕДЛАГАЕМ БОЛЬШЕ") располагается в верхней части рекламного щита 1; часть текста 3а "TO YOU" ("ДЛЯ ВАС"), который написан с правой стороны рисунка 5, представляющего мобильный телефон, и, который виден только на фиг. 1b (частично) и 1с. Часть рисунка 5а, изображающая край правой стороны мобильного телефона, изображена на видоизменяющей части 2. In FIG. 1a - 1c show advertising equipment with a billboard 1 mounted on legs 1a; while the modifying part 2 is installed at a certain distance in front of the billboard 1; modifying part 2 consists of a rectangular billboard, which is smaller in size, and is installed parallel to the billboard 1; said billboard has the same background color as billboard 1. The distance between the planes of billboard 1 and the modifying part 2 is, for example, 2 m. Billboard 1 shows the text, figure 5 and company name 4. The latter is represented by the fictitious name "BRO". Figure 5 is a simplified view of a mobile phone, which, of course, is a BRO product. The full text consists of two parts: part 3 of the text "WE OFFER MORE" ("WE OFFER MORE") is located at the top of billboard 1; the part of the text 3a “TO YOU”, which is written on the right side of Figure 5, representing a mobile phone, and which is visible only in FIG. 1b (partially) and 1c. The portion of Figure 5a depicting the edge of the right side of the mobile phone is depicted in the mutating portion 2.

На фиг. 1а видоизменяющая часть 2, которая изображена толстыми контурами, закрывает правую сторону изображения 5 и часть текста 3а рекламы; так как цвет фона рекламного щита и видоизменяющей части одинаков, то эти две панели полностью сливаются для наблюдателя, то есть у него не возникает ощущения, что на щите представлены две панели, расположенные друг перед другом (или позади друг друга). В этом положении часть текста 3а "ТО YOU" полностью закрыта и не видна вообще. Однако по мере движения автомобиля по направлению к рекламному оборудованию, расположенному на обочине дороги (фиг. 1а-1с), человек, сидящий в автомобиле, воспринимает, что вследствие кажущегося движения видоизменяющей части 2, все большая и большая часть текста 3а становится видимой, в то время как изображение 5 растягивается в горизонтальном направлении (в продольном направлении), и постепенно появляется полная надпись "ТО YOU". На фиг. 1а - 1с можно видеть только три стадии этого процесса (на фиг. 1b уже можно читать слово "ТО" (ДЛЯ); однако легко видеть, что данная реклама является очень эффективной, поскольку она кажется движущейся в течение достаточно длительного периода времени и обязательно привлекает внимание наблюдателя. В конце концов может быть прочитан полный текст, который передает полную информацию: WE (МЫ) (то есть фирма BRO) OFFER MORE ТО YOU (ПРЕДЛАГАЕМ БОЛЬШЕ ДЛЯ ВАС). In FIG. 1a, the modification part 2, which is depicted by thick contours, covers the right side of the image 5 and part of the advertisement text 3a; since the background color of the billboard and the modifying part are the same, these two panels merge completely for the observer, that is, he does not have the feeling that the panel has two panels located in front of each other (or behind each other). In this position, part of the text “TO YOU” is completely closed and not visible at all. However, as the car moves toward the advertising equipment located on the side of the road (Fig. 1a-1c), the person sitting in the car perceives that due to the apparent movement of the mutating part 2, more and more of the text 3a becomes visible, while the image 5 is stretched in the horizontal direction (in the longitudinal direction), and the complete inscription “TO YOU” appears gradually. In FIG. 1a - 1c, only three stages of this process can be seen (in FIG. 1b the word “TO” (FOR) can already be read; however, it is easy to see that this advertisement is very effective because it seems to be moving for a rather long period of time and is sure to attract In the end, the full text can be read, which conveys the full information: WE (WE) (that is, BRO) OFFER MORE TO YOU (WE OFFER MORE FOR YOU).

На фиг. 2а - 2с изображена реклама ресторана; причем внимание проезжающего мимо человека привлекается к тому факту, что ресторан расположен на расстоянии 500 м от рекламирующего оборудования; причем это оборудование, которое аналогично оборудованию, изображенному на фиг. 1а - 1с, содержит рекламный щит 1, установленный на ножках 1а, и видоизменяющую часть 9. Прямоугольная видоизменяющая часть 9 меньше по размерам, чем рекламный щит 1, и установлена параллельно к нему. Нижний край видоизменяющей части 9 выровнен с нижним краем рекламного щита 1. Расстояние между плоскостью рекламного щита 1 и видоизменяющей частью 9 составляет 2,8 м. Цвет фона рекламного щита 1 и видоизменяющей части 9 одинаков. На рекламном щите 1 изображена надпись 6, расположенная в верхней части, длинная стрелка 7, указывающая направление, и ряд 8 направляющих стрелок, расположенных в нижней части, позади видоизменяющей части 9. In FIG. 2a - 2c show a restaurant advertisement; moreover, the attention of a passing person is attracted to the fact that the restaurant is located at a distance of 500 m from the advertising equipment; moreover, this equipment, which is similar to the equipment depicted in FIG. 1a to 1c, comprises a billboard 1 mounted on legs 1a and a modifying part 9. The rectangular modifying part 9 is smaller than the billboard 1 and is mounted parallel to it. The lower edge of the modifying part 9 is aligned with the lower edge of the billboard 1. The distance between the plane of the billboard 1 and the modifying part 9 is 2.8 m. The background color of the billboard 1 and the modifying part 9 is the same. On the billboard 1 there is an inscription 6 located in the upper part, a long arrow 7 indicating the direction, and a row of 8 guide arrows located in the lower part, behind the modifying part 9.

Под длинной стрелкой 7 указана дополнительная информация "500 м". Человек, движущийся в автомобиле по направлению к рекламному оборудованию, изображенному на фиг. 2а - 2с, сначала не видит ряд 8 стрелок, потому что они закрыты видоизменяющей частью 9. По мере приближения автомобиля к рекламному оборудованию видоизменяющая часть 9 сдвигается с точки зрения наблюдателя вправо, и человек, сидящий в автомобиле, видит все большее и большее количество стрелок 8а в ряду 8; причем на фиг. 2а изображено их три, на фиг. 2b - шесть, а на фиг. 2с - девять видимых стрелок 8а. Если стрелки 8а окрашены с применением фосфоресцентного материала, наблюдатель получает полное впечатление, что стрелки 8а "загораются" одна за другой; вследствие этого усиливается эффект рекламы, получаемый в результате движения. Under the long arrow 7, the additional information "500 m" is indicated. A person moving in a car towards the advertising equipment shown in FIG. 2a - 2c, at first it doesn’t see a row of 8 arrows, because they are closed by the modifying part 9. As the car approaches the advertising equipment, the modifying part 9 moves to the right from the point of view of the observer, and the person sitting in the car sees more and more arrows 8a in row 8; moreover in FIG. 2a shows three of them, in FIG. 2b is six, and in FIG. 2c - nine visible arrows 8a. If arrows 8a are colored using phosphorescent material, the observer gets the full impression that arrows 8a “light up” one after another; as a result, the advertising effect resulting from the movement is enhanced.

На фиг. 3а - 3с видоизменяющая часть 9а, которая аналогична видоизменяющей части 9, изображенной на фиг. 2а - 2с, установлена перед рекламным щитом 1 параллельно к нему на расстоянии, например, 1,8 м. Видоизменяющая часть 9а имеет прямоугольную форму и тот же цвет фона, что и рекламный щит. В этом случае, однако, в исходном положении, видоизменяющая часть 9а закрывает второе слово "SWEET" ("СЛАДКИЙ") текста 6 "SWEET is really SWEET" ("СЛАДКИЙ действительно СЛАДКИЙ"), расположенное в середине рекламного щита 1 (фиг. 3а). Рисунок 10, расположенный выше текста 6 на рекламном щите 1, изображает бутылку или контейнер с безалкогольным напитком, который расположен под наклоном; при этом поток жидкости 12, вытекающей из отверстия 10а, можно видеть только на фиг. 3b и 3с. Жидкость наливается в стакан 11, который уже содержит некоторое количество жидкости, например безалкогольного напитка 12а. Благодаря вышеуказанным фактам, очевиден рекламный эффект оборудования в соответствии с фиг. 3а - 3с из-за восприятия относительного движения: при движении автомобиля в направлении оборудования, вначале наблюдатель будет видеть рекламный щит в том виде, как он изображен на фиг. 3а, то есть второе слово "SWEET", и поток жидкости 12 не будут видны. При приближении к рекламному щиту наблюдателю будет казаться (в результате относительного движения видоизменяющей части 9а), что напиток начнет наливаться из контейнера в стакан 11. Одновременно, текст 6 рекламы получит свое окончание, и, в завершение, конечно, станут видимыми вся рекламная фраза и вся реклама (фиг. 3с). In FIG. 3a - 3c, the modification part 9a, which is similar to the modification part 9 shown in FIG. 2a - 2c, is installed in front of the billboard 1 parallel to it at a distance of, for example, 1.8 m. The modifying part 9a has a rectangular shape and the same background color as the billboard. In this case, however, in the initial position, the modification part 9a closes the second word "SWEET" of the text 6 "SWEET is really SWEET" located in the middle of the billboard 1 (Fig. 3a ) Figure 10, located above text 6 on a billboard 1, depicts a bottle or container with a soft drink, which is located at an angle; however, the flow of liquid 12 flowing from the hole 10a can only be seen in FIG. 3b and 3c. The liquid is poured into a glass 11, which already contains a certain amount of liquid, for example a soft drink 12a. Due to the above facts, the advertising effect of the equipment in accordance with FIG. 3a - 3c due to the perception of relative motion: when the car is moving in the direction of the equipment, at first the observer will see a billboard in the form shown in FIG. 3a, that is, the second word “SWEET” and the fluid flow 12 will not be visible. When approaching the billboard, the observer will seem (as a result of the relative movement of the modifying part 9a) that the drink will begin to pour from the container into the glass 11. At the same time, the text 6 of the advertisement will end, and, of course, the whole advertising phrase will become visible and all advertising (Fig. 3c).

Оборудование, изображенное на фиг. 4а - 4с, рекламирует автомобиль с вымышленным названием "SALOME" (полный текст 15 может быть виден только на фиг. 4с). В этом случае видоизменяющая часть 13 выполнена в виде контура автомобиля из листа или пластины и расположена на некотором расстоянии перед рекламным щитом 1. Хотя цвет фона видоизменяющей части, выполненной в форме контура автомобиля, отличается от цвета фона рекламного щита 1, из-за формы видоизменяющей части наблюдатель на расстоянии не воспринимает, что она представляет собой отдельно установленный элемент, расположенный на некотором расстоянии от рекламного щита. Рисунок 14, расположенный на рекламном щите 1, изображает пейзаж в солнечном свете, который состоит из солнца 14а, облаков 14b и деревьев 14с. В положении, соответствующем фиг. 4а, человек, движущийся в автомобиле по направлению к рекламному щиту, вначале получает всего лишь мимолетное впечатление от рекламы, когда видоизменяющая часть 13 в форме контура автомобиля, которая находится с левой стороны рекламного щита 1, полностью перекрывает текст 15, то есть вымышленное название автомобиля "SALOME". При приближении к рекламному щиту наблюдатель чувствует, что видоизменяющая часть 13 движется вдоль пейзажа слева направо, в то время, как название автомобиля, то есть текст с названием "SALOME" становится постепенно видимым, буква за буквой. В этом случае такая реклама также очень эффективна: относительное движение видоизменяющей части 13 создает для наблюдателя впечатление, что рекламируемый автомобиль оживает и быстро едет вдоль пейзажа, изображенного на рисунке 14, оставляя позади в виде облака пыли текст 15 рекламы, то есть фирменное название рекламируемого автомобиля, представленного видоизменяющей частью 13. The equipment depicted in FIG. 4a - 4c, advertises a car with the fictitious name "SALOME" (the full text 15 can only be seen in Fig. 4c). In this case, the modification part 13 is made in the form of a car outline from a sheet or plate and is located at some distance in front of the billboard 1. Although the background color of the modification part made in the shape of the car outline differs from the background color of the billboard 1, due to the shape of the part of the observer at a distance does not perceive that it is a separately installed element located at some distance from the billboard. Figure 14, located on billboard 1, depicts a landscape in sunlight, which consists of the sun 14a, clouds 14b and trees 14c. In the position corresponding to FIG. 4a, the person moving in the car towards the billboard initially only receives a passing impression of the advertisement when the modifying part 13 in the form of a car outline, which is located on the left side of the billboard 1, completely covers the text 15, that is, the fictitious name of the car "SALOME". When approaching the billboard, the observer feels that the mutating part 13 moves along the landscape from left to right, while the name of the car, that is, the text with the name "SALOME" becomes gradually visible, letter by letter. In this case, such an advertisement is also very effective: the relative movement of the modifying part 13 gives the observer the impression that the advertised car comes to life and moves quickly along the landscape depicted in Figure 14, leaving behind the advertisement text 15 in the form of a dust cloud, i.e. the brand name of the advertised car represented by the modifying part 13.

Предпочтительный эффект настоящего изобретения может быть подытожен следующим образом. The preferred effect of the present invention can be summarized as follows.

Настоящее оборудование представляет собой рекламу, создающую для наблюдателя впечатление движения с помощью видоизменяющей части, которая существенно повышает эффективность рекламы. Обычно положение видоизменяющей части зафиксировано, и поэтому нет необходимости применения дорогих электродвигателей для обеспечения эффекта движения. Другим преимуществом является чрезвычайно широкий диапазон вариаций, поскольку при изменении формы видоизменяющих частей и/или изменении расстояния между рекламным щитом и видоизменяющей частью, и/или использовании различных видов бесчисленных рекламирующих элементов, включающих форму, цвет, текст и различные их композиции, можно получить многие виды рекламы. This equipment is an advertisement that gives the observer the impression of movement with the help of a modifying part, which significantly increases the effectiveness of the advertisement. Usually the position of the modifying part is fixed, and therefore there is no need to use expensive electric motors to ensure the effect of movement. Another advantage is an extremely wide range of variations, since by changing the shape of the modifying parts and / or changing the distance between the billboard and the modifying part, and / or using different types of countless advertising elements, including shape, color, text and various compositions, you can get many types of advertising.

Очевидно, что специалистами в данной области могут быть сделаны изменения вышеприведенного описания предпочтительного варианта воплощения без отхода от сущности настоящего изобретения. Следовательно, предполагается, что настоящее изобретение ограничено только объемом притязаний прилагаемой формулы изобретения. Obviously, those skilled in the art can make changes to the above description of a preferred embodiment without departing from the spirit of the present invention. Therefore, it is intended that the present invention be limited only by the scope of the appended claims.

Claims

1. Equipment for displaying an advertisement located on a highway and comprising a billboard mounted on the side of the road that contains at least one advertising element, especially a text or image, and a mutating part fixed in front of the billboard when viewed from the side of the road, different the fact that the mutating part (2) is fixed at a distance from the billboard (1), thus creating the impression of movement on the billboard of a person moving along the highway, as if the mutating part is moving I'm on the billboard.

2. Equipment according to claim 1, characterized in that the projection of the modifying part (2, 9, 9a, 13) onto the advertising surface of the billboard (1) is smaller than the specified surface, and it is preferably not more than half of the specified surface .

3. Equipment under item 1 or 2, characterized in that the mutating part (2, 9, 9a) consists of a rectangular shield.

4. Equipment according to claim 1 or 2, characterized in that the modifying part (13) contains an element of a special shape having a shape different from a rectangular geometric shape, and preferably said element is made of a sheet or plate.

5. Equipment according to any one of paragraphs. 1-4, characterized in that the modifying part (2, 9, 9a, 13) is installed parallel to the billboard (1).

6. Equipment according to any one of paragraphs. 1-5, characterized in that the color, in particular, of the rectangular, mutating part (2, 9, 9a) is the same or essentially the same as the background color of the billboard (1).

7. Equipment according to any one of paragraphs. 1-6, characterized in that the modifying part (2, 9, 9a, 13) is placed at a distance of 1.0-3.0 m from the billboard.

8. Equipment according to any one of paragraphs. 1-7, characterized in that the modifying part (2, 9, 9a, 13) is installed in front of the billboard (1) so that the distance from the billboard can change and / or the position of the plane of the modifying part can change.

9. Equipment according to any one of paragraphs. 1-8, characterized in that the surface of the modifying part (2, 13) contains one or more images, and / or graphic elements, and / or a combination of colors, and / or text, a word and / or one or more letters, which constitute advertising elements located on the billboard (1) and / or differ from the indicated advertising elements.