RU2002117051A

RU2002117051A - Модель портфеля рекламы, комплексная система управления риском рекламы, использующая модель портфеля рекламы, и способ принятия инвестиционного решения с использованием портфеля рекламы

Info

Publication number: RU2002117051A
Application number: RU2002117051/09A
Authority: RU
Inventors: Кен АЙХАРА (JP); Кен АЙХАРА; Норио ХИБИКИ (JP); Норио ХИБИКИ
Original assignee: Денцу Инк. (Jp); Денцу Инк.
Priority date: 1999-12-27
Filing date: 2000-12-27
Publication date: 2004-02-10
Also published as: HK1051583A1; US20030065603A1; EP1244036A1; WO2001048646A1; IL150375A0; RU2233479C2; KR20030004313A; AU2226801A; AU781572B2; EP1244036A4; NO20023067D0; NO20023067L; CA2405003A1; CN1433552A; US20060031107A1

Claims

1. Модель портфеля рекламы, в которой, во-первых, получают реляционное выражение для определения комплексного индекса управления риском рекламы, который является индексом для статистического представления максимальной непредсказуемой суммы убытков, которая может быть обусловлена рекламным продуктом с определенной вероятностью в период рекламной кампании, во-вторых, осуществляют вычитание множества данных о коэффициентах корреляции рекламного продукта из данных наблюдений рекламного продукта, и, в-третьих, вычисляют оптимальную комбинацию рекламных продуктов для анализа по меньшей мере одного из таких факторов, как действие, эффективность или риска рекламного продукта, на основании реляционного выражения для определения комплексного индекса управления риском рекламы и упомянутого множества данных о коэффициентах корреляции или данных наблюдений, косвенным образом учитывают корреляцию.

2. Модель портфеля рекламы по п.1, отличающаяся тем, что рекламный продукт содержит по меньшей мере два или более различных рекламных продуктов.

3. Модель портфеля рекламы по п.1 или 2, отличающаяся тем, что рекламный продукт включает в себя по меньшей мере один рекламный производный продукт.

4. Модель портфеля рекламы по п.3, отличающаяся тем, что рекламный производный продукт сформирован так, чтобы измерять риск в индивидуальной рекламной сделке и, в то же самое время, уменьшить риск в индивидуальной рекламной сделке.

5. Комплексная система управления риском рекламы, использующая оптимальную модель портфеля рекламы для анализа по меньшей мере одного из таких факторов, как действие, эффективность или риск рекламного продукта, при этом упомянутая система содержит средство для ввода условия установки, которое требуется для вычисления комплексного индекса управления риском рекламы, средство для выработки модели, предназначенное для выработки множества моделей портфеля рекламы, во-первых, путем вычисления множества численных значений, относящихся к действию рекламы и эффективности рекламы, из данных наблюдений за прошлый период в соответствии с условием установки, введенным с помощью средства ввода, и, во-вторых, путем вычисления множества данных коэффициентов корреляции для приобретаемого рекламного продукта из данных о рекламных продуктах упомянутого приобретаемого рекламного продукта, средство проверки для сравнения множества выработанных моделей портфеля рекламы с фактическими данными в течение периода предложения упомянутого рекламного продукта и для проверки того, что упомянутое множество моделей портфеля рекламы приспособлено к реальным условиям, и средство для выбора наиболее подходящей модели портфеля рекламы по отношению к анализу риска и анализу действия приобретаемого рекламного продукта из упомянутого множества моделей портфеля рекламы на основании результата проверки с помощью упомянутого средства проверки.

6. Комплексная система управления риском рекламы, использующая модель портфеля рекламы по п.5, отличающаяся тем, что упомянутый рекламный продукт содержит по меньшей мере два или более различных рекламных продуктов.

7. Комплексная система управления риском рекламы, использующая модель портфеля рекламы по п.5 или 6, отличающаяся тем, что упомянутый рекламный продукт включает в себя по меньшей мере один рекламный производный продукт.

8. Комплексная система управления риском рекламы, использующая модель портфеля рекламы по п.7, отличающаяся тем, что упомянутый рекламный производный продукт формируется для измерения риска в индивидуальной рекламной сделке и в то же самое время для уменьшения риска в упомянутой индивидуальной рекламной сделке.

9. Комплексная система управления риском рекламы, использующая модель портфеля рекламы по любому из пп. 5-8, отличающаяся тем, что множество численных значений, относящихся к действию рекламы и эффективности рекламы представлено двумя или более значениями, выбранными из группы, состоящей из значений, относящихся к рейтингу аудитории, стоимости на тысячу (СНТ), охвату, повторяемости и признанию.

10. Способ принятия инвестиционного решения, использующий модель портфеля рекламы, содержащий этапы, в соответствии с которыми: вводят условие установки, которое требуется для вычисления комплексного индекса управления риском рекламы, вычисляют множество численных значений, относящихся к действию рекламы и эффективности рекламы, из данных наблюдений за прошлый период в соответствии с условием установки, введенным с помощью средства ввода, вычисляют множество данных коэффициентов корреляции для приобретаемого рекламного продукта из данных о рекламных продуктах приобретаемого рекламного продукта, вырабатывают множество моделей портфеля рекламы на основании результатов вычисления, сравнивают множество этих выработанных моделей портфеля рекламы с фактическими данными за период предложения приобретаемого рекламного продукта, проверяют, на основании результата сравнения, что упомянутое множество моделей портфеля рекламы приспособлено к реальным условиям, и выбирают наиболее подходящую модель портфеля рекламы по отношению к анализу риска и анализу действия купленного рекламного продукта из множества моделей портфеля рекламы на основании упомянутого результата проверки.

11. Инвестиционный способ принятия решений, использующий модель портфеля рекламы по п.10, отличающийся тем, что упомянутый рекламный продукт содержит по меньшей мере два или более различных рекламных продуктов.

12. Инвестиционный способ принятия решений, использующий модель портфеля рекламы по п.10 или 11, отличающийся тем, что упомянутый рекламный продукт включает в себя по меньшей мере один рекламный производный продукт.

13. Инвестиционный способ принятия решений, использующий модель портфеля рекламы по п.12, отличающийся тем, что упомянутый рекламный производный продукт сформирован для измерения риска в индивидуальной рекламной сделке и в то же самое время для уменьшения риска в упомянутой индивидуальной рекламной сделке.

14. Инвестиционный способ принятия решений, использующий модель портфеля рекламы по пп.10-13, отличающийся тем, что множество численных значений, относящихся к действию рекламы и эффективности рекламы, представлено двумя или более значениями, выбранными из группы, состоящей из значений, относящихся к рейтингу аудитории, стоимости на тысячу (СНТ), охвату, повторяемости и признанию.