KR20220129807A - 대중교통 실시간 광고 시스템 - Google Patents

대중교통 실시간 광고 시스템 Download PDF

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KR20220129807A KR1020210034576A KR20210034576A KR20220129807A KR 20220129807 A KR20220129807 A KR 20220129807A KR 1020210034576 A KR1020210034576 A KR 1020210034576A KR 20210034576 A KR20210034576 A KR 20210034576A KR 20220129807 A KR20220129807 A KR 20220129807A
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권대현
조찬영
최예진
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Abstract

대중교통 실시간 광고 시스템은 대중교통에 설치되어 무료 인터넷 접속을 제공하는 와이파이 제공장치와, 와이파이 제공장치에 접속한 사용자 단말기의 검색어, 웹사이트 접속 히스토리, 각 웹사이트 접속시간을 토대로 사용자 단말기에 대응되는 맞춤형 광고를 선별하는 맞춤형 광고 설정부를 포함하는 것을 특징으로 한다.

Description

대중교통 실시간 광고 시스템{Public transportation real-time advertisement system}
본 발명은 광고 시스템에 관한 것으로서, 더 상세하게는 무료 인터넷을 제공하는 대중교통 실시간 광고 시스템에 관한 것이다.
인터넷 웹사이트에 표시되는 광고의 경우, 사용자의 흥미와는 관련 없이 일방적으로 표시되는 경우가 많다.
즉, 종래의 인터넷을 이용한 광고 시스템은 단순히 광고주에게 요청 받은 광고를 랜덤하게 표시하면서 주어진 시간의 할당량만 채우는 방식으로 진행되고 있다.
이러한 인터넷 광고 시스템은 광고와 시청자 간의 상호작용이 없고, 단순하게 광고가 시청자에게 일방적으로 정보를 표출함으로 시청자의 존재여부는 물론 시청자의 기호 파악도 힘든 단점이 있으며, 사용자 흥미에 맞지 않는 광고가 표출되므로 광고 효과가 하락하는 문제점이 있다.
KR 10-2012-0004135 A
본 발명은 상기와 같은 기술적 과제를 해결하기 위해 제안된 것으로, 대중교통의 무료 와이파이를 통해 실시간으로 사용자(소비자)와 상호작용하면서 개인 맞춤형 광고를 제공할 수 있는 대중교통 실시간 광고 시스템을 제공한다.
상기 문제점을 해결하기 위한 본 발명의 일 실시예에 따르면, 대중교통에 설치되어 무료 인터넷 접속을 제공하는 와이파이 제공장치와, 와이파이 제공장치에 접속한 사용자 단말기의 검색어, 웹사이트 접속 히스토리, 각 웹사이트 접속시간을 토대로 사용자 단말기에 대응되는 맞춤형 광고를 선별하는 맞춤형 광고 설정부를 포함하는 대중교통 실시간 광고 시스템이 제공된다.
또한, 본 발명은 대중교통에 설치되어 맞춤형 광고를 표시하는 적어도 하나 이상의 디스플레이 장치를 더 포함하는 것을 특징으로 한다.
또한, 본 발명에 포함되는 맞춤형 광고 설정부는 복수의 사용자 단말기가 존재할 경우 맞춤형 광고의 표시순서를 자동설정함에 있어서, 표시순서는 와이파이 제공장치에 최초 접속한 시간 순으로 설정하는 것을 특징으로 한다.
또한, 본 발명에 포함되는 맞춤형 광고 설정부는 사용자 단말기에 가장 인접한 디스플레이 장치에 맞춤형 광고를 표시하도록 제어하는 것을 특징으로 한다.
본 발명의 실시예에 따른 대중교통 실시간 광고 시스템은, 대중교통의 무료 와이파이를 통해 실시간으로 사용자(소비자)와 상호작용하면서 개인 맞춤형 광고를 제공할 수 있다. 즉, 이전에 있던 오프라인 광고들과 다르게 실시간으로 소비자의 반응을 피드백 할 수 있고, 능동적으로 광고의 표출이 가능하다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 대중교통 실시간 광고 시스템(1)의 구성도
도 2는 사용자 단말기에 표출되는 맞춤형 광고의 예시를 나타낸 도면
도 3은 사용자 단말기에 표출되는 광고 카테고리의 예시를 나타낸 도면
도 4는 머신러닝 기법을 통해 맞춤형 광고가 학습되는 예시를 나타낸 도면
도 5는 시간별 프리미엄 광고를 설정하는 예시를 나타낸 도면
도 6은 대중교통 실시간 광고 시스템에서 진행되는 실시간 광고의 순서도를 나타낸 도면
이하, 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자가 본 발명의 기술적 사상을 용이하게 실시할 수 있을 정도로 상세히 설명하기 위하여, 본 발명의 실시예를 첨부한 도면을 참조하여 설명하기로 한다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 대중교통 실시간 광고 시스템(1)의 구성도이다.
본 실시예에 따른 대중교통 실시간 광고 시스템(1)은 제안하고자 하는 기술적인 사상을 명확하게 설명하기 위한 간략한 구성만을 포함하고 있다.
도 1을 참조하면, 대중교통 실시간 광고 시스템(1)은 사용자 단말기(100), 와이파이 제공장치(200), 맞춤형 광고 설정부(300) 및 디스플레이 장치(400)를 포함하여 구성된다.
상기와 같이 구성되는 대중교통 실시간 광고 시스템(1)의 주요동작은 다음과 같이 이루어진다.
사용자 단말기(100)는 휴대폰, 스마트폰, 스마트 패드 등과 같이 사용자가 휴대하면서 사용할 수 있는 기기를 총칭하는 것이며, 본 실시예에서는 스마트폰으로 구성된 사용자 단말기로 가정하고 설명한다.
대중교통에 탑승한 사용자는 자신의 사용자 단말기(100)를 이용하여 와이파이 제공장치(200)에 접속하여 무료 인터넷을 사용할 수 있다.
와이파이 제공장치(200)는 버스, 지하철 등과 같은 대중교통에 설치되어 무료 인터넷 접속을 제공한다. 즉, 와이파이 제공장치(200)는 무선 액세스 포인트(Wireless Access Point)로 구성되어 사용자 단말기(100)에 무료 무선 인터넷 접속을 제공할 수 있다.
맞춤형 광고 설정부(300)는 와이파이 제공장치(200)에 접속한 사용자 단말기(100)의 검색어, 웹사이트 접속 히스토리, 각 웹사이트 접속시간을 토대로 사용자 단말기(100)에 대응되는 맞춤형 광고를 선별한다.
참고적으로 맞춤형 광고 설정부(300)는 실시예에 따라 와이파이 제공장치(200)에 내장되거나, 별도의 장치로 구성되거나, 외부의 서버모듈 형태로 구성될 수 있다.
디스플레이 장치(400)는 대중교통에 적어도 하나 이상이 설치되어 맞춤형 광고 설정부(300)에서 선별된 맞춤형 광고를 표시한다.
이때, 맞춤형 광고 설정부(300)는 복수의 디스플레이 장치(400)가 배치될 경우, 사용자 단말기(100)에 가장 인접한 디스플레이 장치(400)에 맞춤형 광고를 표시하도록 제어할 수 있다.
사용자 단말기(100)와 복수의 디스플레이 장치(400)는 블루투스 통신방식을 통해 데이터를 주기적으로 교환하므로, 송수신되는 신호의 세기를 토대로 사용자 단말기(100)와 복수의 디스플레이 장치(400) 사이의 상대적 거리를 파악할 수 있다. 이러한 상대적 거리정보는 사용자 단말기(100) 또는 디스플레이 장치(400)에서 맞춤형 광고 설정부(300)에 전달되므로, 맞춤형 광고 설정부(300)는 사용자 단말기(100)에 가장 인접한 디스플레이 장치(400)에 맞춤형 광고를 표시하도록 제어할 수 있다.
또한, 맞춤형 광고 설정부(300)는 복수의 사용자 단말기(100)가 존재할 경우 맞춤형 광고의 표시순서를 자동 설정할 수 있는데, 표시순서는 사용자 단말기(100)가 와이파이 제공장치(200)에 최초 접속한 시간 순으로 자동 설정할 수 있다.
한편, 맞춤형 광고 설정부(300)는 사용자 단말기(100)가 미리 설정된 소정의 개수 이상 와이파이 제공장치(200)에 접속했을 경우, 복수의 사용자 단말기(100)의 검색어, 웹사이트 접속 히스토리, 각 웹사이트 접속시간을 모두 고려한 후, 접속이 많은 카테고리에 우선순위를 부여하여 맞춤형 광고 표출순서를 재정렬 할 수 있다.
예를 들면, 10명의 무료 인터넷 사용자 중 5명이 쇼핑 카테고리에 관련된 사이트에 접속하고, 3명이 교육 카테고리에 관련된 사이트에 접속하고, 2명이 게임 카테고리에 관련된 사이트에 접속했을 경우, 쇼핑에 관련된 맞춤형 광고 -> 교육에 관련된 맞춤형 광고 -> 게임에 관련된 맞춤형 광고 순으로 디스플레이 장치(400)에 표시될 수 있다.
도 2는 사용자 단말기에 표출되는 맞춤형 광고의 예시를 나타낸 도면이고, 도 3은 사용자 단말기에 표출되는 광고 카테고리의 예시를 나타낸 도면이다.
도 2 및 도 3을 참조하면, 맞춤형 광고 설정부(300)에는 와이파이 제공장치(200)로부터 사용자 단말기(100)의 접속로그(검색어, 웹사이트 접속 히스토리, 각 웹사이트 접속시간)를 전달받은 후, 각 사용자 단말기(100)에 대응되는 맞춤형 광고를 선별하고 미리 등록된 광고가 사용자에 가장 인접한 맞춤형 광고 설정부(300)에 표시되도록 제어한다. 여기에서 미리 등록된 광고는 광고주들로부터 미리 설정된 수수료를 지급받은 광고 컨텐츠를 의미한다.
맞춤형 광고 설정부(300)는 사용자 단말기(100)가 옥션 사이트에 접속할 경우 쇼핑관련 광고를 표시하도록 제어하고, 넷플릭스에 접속할 경우 영화관련 광고를 표시하도록 제어하고, 학교 사이트에 접속할 경우 학원관련 광고를 표시하도록 제어한다.
이때, 맞춤형 광고 설정부(300)는 사용자 단말기(100)의 접속 사이트를 카테고리 별로 나누어 맞춤형 광고와 연결시키도록 제어할 수 있다. 도 3의 예시와 같이 옥션, 11번가 등은 쇼핑 카테고리, EBS, 토익 등은 교육 카테고리로 나누어 맞춤형 광고를 선별할 수 있다.
도 4는 머신러닝 기법을 통해 맞춤형 광고가 학습되는 예시를 나타낸 도면이다.
도 4를 참조하면, 맞춤형 광고 설정부(300)는 사용자 단말기가 해당 사이트 접속시, 이전 경로들도 학습해가면서 정확도를 높일 수 있다.
예를 들어 사용자 단말기(100)에서 토익 검색어를 입력하면서 토익 강의 사이트 등과 같이 미리 등록된 영어 관련 사이트에 접속했을 경우, 맞춤형 광고 설정부(300)는 영어 관련 학원에 해당하는 맞춤형 광고를 표시하도록 제어한다.
이때, “OPIC“의 검색어를 먼저 입력하면서 “OPIC“강의 사이트를 탐색하는 경우가 소정의 횟수 이상 반복될 경우에는 “OPIC“강의 사이트가 영어 관련 사이트에 미등록되었더라도, 이를 학습하면서 영어 관련 사이트에 등록시키거나, 광고표출에 소정의 가중치를 반영하도록 설정될 수 있다.
도 5는 시간별 프리미엄 광고를 설정하는 예시를 나타낸 도면이다.
도 5를 참조하면, 대중교통 실시간 광고 시스템(1)은 출근시간, 퇴근시간 등과 같은 이용자가 많이 몰리는 시간대에는 프리미엄 광고를 통해 차등 요금제를 설정하여, 추가요금을 할당할 수 있다. 즉, 프리미엄 맞춤광고는 일반 맞춤광고에 비해서 출근시간, 퇴근시간에 노출빈도 및 노출시간이 상대적으로 많아지도록 설정된다.
도 6은 대중교통 실시간 광고 시스템(1)에서 진행되는 실시간 광고의 순서도를 나타낸 도면이다.
도 6을 참조하면, 대중교통 실시간 광고 시스템(1)은 대중교통에 탑승한 이용자가 사용자 단말기(100)를 이용하여 와이파이 제공장치(200)에 접속할 경우, 접속기록 수집에 동의여부를 확인하고, 동의할 경우에만 무료 인터넷을 제공한다.
이때, 맞춤형 광고 설정부(300)는 와이파이 제공장치(200)에 접속한 사용자 단말기(100)의 검색어, 웹사이트 접속 히스토리, 각 웹사이트 접속시간을 토대로 사용자 단말기(100)에 대응되는 맞춤형 광고를 선별한다.
이때, 맞춤형 광고 설정부(300)는 검색어, 웹사이트 접속 히스토리, 각 웹사이트 접속시간을 머신러닝으로 학습하면서 맞춤형 광고를 선별하고, 디스플레이 장치(400)에 맞춤형 광고를 표시하도록 제어한다.
한편, 맞춤형 광고 설정부(300)는 사용자 단말기(100)가 미리 등록된 쇼핑 사이트에 소정의 시간 이상 접속한 상태에서 소정의 시간 이상 동일 웹 페이지에 접속을 유지하는 조건일 경우, 해당 웹 페이지의 텍스트와 사진파일을 별도로 추출한다.
맞춤형 광고 설정부(300)는 추출된 텍스트에서 문장의 내용을 분석하고, 사진파일을 객체 인식하여 사용자가 구매하고자하는 제품의 카테고리를 자동파악한 후, 파악된 정보를 추가 반영하여 맞춤형 광고를 선별할 수도 있다.
또한, 맞춤형 광고 설정부(300)는 사용자 단말기(100)의 고유 식별번호를 저장한 후, 각 웹 페이지에 접속한 시간대를 기록하고, 동일 시간대에 동일 카테고리의 웹 페이지에 접속한 기록이 소정의 횟수 이상 반복될 경우, 반복횟수에 비례하여 해당 시간대에는 해당 카테고리에 대한 맞춤형 광고의 반영 가중치를 증가시킬 수 있다. 즉, 이러한 가중치는 해당 시간대에 해당 사용자 단말기에만 개별 가중치로 부여될 수 있다.
또한, 맞춤형 광고 설정부(300)는 사용자 단말기(100)의 위성위치정보를 수집하여 외부의 이동경로를 파악하고, 무선 액세스 포인트(Wireless Access Point)의 접속 히스토리를 수집하여 내부의 이동경로를 파악할 수 있다.
맞춤형 광고 설정부(300)는 지도 데이터가 내장되어 있거나, 외부로부터 지도 데이터를 제공받을 수 있으므로, 사용자 단말기(100)의 외부 이동경로 및 내부 이동경로와 해당 장소에 머문 시간을 토대로 사용자의 관심장소를 식별한 후, 해당 내용을 추가 반영하여 맞춤형 광고를 선별할 수 있다. 예를 들면 소정의 시간대마다 영어학원 밀집지역에 반복적으로 방문한 경우, 영어 학원 관련 광고에 대한 가중치가 추가 반영될 수 있을 것이다.
외부 이동경로 및 내부 이동경로는 위치식별코드 형태로 전송될 수 있는데, 위치식별코드는 위성위치정보에 대한 코드와, 무선 액세스 포인트(Wireless Access Point)의 고유식별코드와, 시간정보를 포함한다.
여기에서 시간정보는 다른 무선 액세스 포인트(Wireless Access Point)에 접속하기까지의 경과시간 또는 위성위치정보의 수신이 차단된 시점으로부터 무선 액세스 포인트(Wireless Access Point)에 접속하기까지의 경과시간 또는 다시 위성위치정보를 수신하기까지의 경과시간으로 정의 될 수 있다.
맞춤형 광고 설정부(300)는 위성위치정보와, 무선 액세스 포인트의 위치정보와, 시간정보를 토대로 사용자의 이동경로를 추정하고, 이동경로에 머문 시간까지 고려하여 장소에 따른 사용자의 관심사를 파악한 후 사용자 맞춤형 광고를 선별할 수 있다.
사용자의 개인정보를 보호하기 위해, 사용자 단말기(100)가 와이파이 제공장치(200)에 접속한 시점으로부터 소정의 시간 이후에 외부 및 내부 이동경로에 대한 정보가 맞춤형 광고 설정부(300)로 전송되며 전송되기 전 확인 단계에서 사용자가 사용자 단말기(100)를 특정 패턴으로 움직일 경우, 예를 들면 상하로 소정의 횟수 흔들 경우, 위치정보 전송은 자동 차단된다.
본 발명의 실시예에 따른 대중교통 실시간 광고 시스템은, 대중교통의 무료 와이파이를 통해 실시간으로 사용자(소비자)와 상호작용하면서 개인 맞춤형 광고를 제공할 수 있다. 즉, 이전에 있던 오프라인 광고들과 다르게 실시간으로 소비자의 반응을 피드백 할 수 있고, 능동적으로 광고의 표출이 가능하다.
이와 같이, 본 발명이 속하는 기술분야의 당업자는 본 발명이 그 기술적 사상이나 필수적 특징을 변경하지 않고서 다른 구체적인 형태로 실시될 수 있다는 것을 이해할 수 있을 것이다. 그러므로 이상에서 기술한 실시예들은 모든 면에서 예시적인 것이며 한정적인 것이 아닌 것으로서 이해해야만 한다. 본 발명의 범위는 상기 상세한 설명보다는 후술하는 특허청구범위에 의하여 나타내어지며, 특허청구범위의 의미 및 범위 그리고 그 등가개념으로부터 도출되는 모든 변경 또는 변형된 형태가 본 발명의 범위에 포함되는 것으로 해석되어야 한다.
100 : 사용자 단말기
200 : 와이파이 제공장치
300 : 맞춤형 광고 설정부
400 : 디스플레이 장치

Claims (4)

  1. 대중교통에 설치되어 무료 인터넷 접속을 제공하는 와이파이 제공장치; 및
    상기 와이파이 제공장치에 접속한 사용자 단말기의 검색어, 웹사이트 접속 히스토리, 각 웹사이트 접속시간을 토대로 상기 사용자 단말기에 대응되는 맞춤형 광고를 선별하는 맞춤형 광고 설정부;
    를 포함하는 대중교통 실시간 광고 시스템.
  2. 제2항에 있어서,
    상기 대중교통에 설치되어 상기 맞춤형 광고를 표시하는 적어도 하나 이상의 디스플레이 장치;를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 대중교통 실시간 광고 시스템.
  3. 제2항에 있어서,
    상기 맞춤형 광고 설정부는,
    복수의 사용자 단말기가 존재할 경우 상기 맞춤형 광고의 표시순서를 자동설정함에 있어서, 상기 표시순서는 상기 와이파이 제공장치에 최초 접속한 시간 순으로 설정하는 것을 특징으로 하는 대중교통 실시간 광고 시스템.
  4. 제2항에 있어서,
    상기 맞춤형 광고 설정부는,
    상기 사용자 단말기에 가장 인접한 디스플레이 장치에 상기 맞춤형 광고를 표시하도록 제어하는 것을 특징으로 하는 대중교통 실시간 광고 시스템.
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* Cited by examiner, † Cited by third party
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