KR20190102749A - 서버 기반 광고 제공 방법 및 장치 - Google Patents

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Abstract

서버 기반 광고 제공 방법 및 장치가 제공된다. 스트리밍 서비스에서 서버 기반으로 광고를 제공하는 경우, 광고 제공 장치가, 클라이언트로부터의 영상 요청에 따라 광고 서버로부터 광고 정보를 제공받고, 광고에 대한 노출/트랙킹 정보를 제공받기 위한 주소를 상기 광고 제공 장치의 주소로 변환한다. 이후, 광고 제공 장치가, 변환된 광고 제공 장치의 주소와 영상의 스킵(skip)을 위한 영상 구간 정보를 클라이언트로 제공한다.

Description

서버 기반 광고 제공 방법 및 장치{Method and apparatus for server based advertisement provision}
본 발명은 광고 제공 방법에 관한 것으로, 더욱 상세하게 말하자면 서버 기반으로 광고를 제공하는 방법 및 장치에 관한 것이다.
네트워크 관련 기술의 발전에 따라 네트워크를 통하여 다양한 형태의 콘텐츠를 제공하고 있으며, 콘텐츠 이외에도 광고를 제공하고 있다. 네트워크상에서 광고는 다양한 형태의 노출 방식을 이용하여 제공되고 있다.
멀티미디어 데이터를 실시간으로 재생해 주는 스트리밍(streaming) 서비스의 경우 라이브(live) 영상 중간(예: 프로그램과 프로그램 사이, 야구에서의 공수 교대)에 광고를 제공하고 있다. 스트리밍 서비스에서 동영상 광고는, 클라이언트 기간 광고 삽입 방식과 서버 기반 광고 삽입 방식을 통해 제공할 수 있다. 클라이언트 기반 광고 삽입 방식은, 클라이언트에서 서버로부터 제공되는 각각의 광고 영상과 콘텐츠 영상을 수신하고, 수신된 영상들을 연속으로 재생하는 방식이다. 서버 기반 광고 삽입 방식은, 스트리밍 서버에서 광고 영상과 콘텐츠 영상을 하나의 파일 또는 스트림으로 만들어서 클라이언트로 전달하고, 클라이언트는 수신한 파일 또는 스트림을 재생하는 방식이다.
라이브 영상 중간에 제공하는 광고 영상은 동일한 시간에 모든 클라이언트에게 광고 영상을 제공해야 하는 특성으로 인해서 대부분 서버 기반 광고 삽입방식을 통해서 제공된다. 클라이언트 기반 광고 삽입 방식에서는 클라이언트의 플레이어가 직접 광고 서버를 접속하여, 사용자 아이덴티티(User identity) 정보, 트랙킹(tracking) 정보, 사용자 인터액티비티(User interactivity) 정보를 교환하지만, 서버 기반 광고 삽입방식에서는 클라이언트 플레이어를 대신하여 서버측의 광고결합 장치가 광고 서버와 서비스 제공 서버 사이의 통신을 함으로써, 이로 인해 위와 같은 위의 정보들을 효율적으로 전달할 수 있는 방법이 마땅치 않다. VAST(Video Ad Serving Template) 4.0 표준에서 소정의 해결 방법을 제공하고 있지만, 다음과 같은 문제가 있다.
1) 사용자 아이덴티티 전달 문제
광고 삽입 장치가 클라이언트별 트랙킹 정보를 광고 서버로 전달하기 위해서 클라이언트를 구분하기 위한 방법으로, VAST 표준에서 클라이언트 IP 정보를 Http Tag 혹은 Extension에 넣어 광고 서버로 전달하는 방법을 설명하고 있다. 그러나 이 방법은 전달 경로상에 있는 광고 서버 간에 별도의 규약을 만들어야 하는 문제가 있다.
2) 광고 노출(Impression)/ 트랙킹 정보 전달 문제
광고 영상을 제공하면서 이에 대한 비용을 광고주에게 청구할 수 있는데, 이를 위해서는 광고주가 원하는 만큼의 광고를 노출시켜야 하며, 또한, 사용자가 광고를 어디까지 보았는지가 중요하다. VAST 표준에서는 서버에서 전송량을 기준으로 광고 노출/트랙킹 정보를 측정하는 것을 권장하고 있다. 그러나 서버에서 전송한 콘텐츠가 클라이언트 플레이어의 버퍼에 쌓이긴 하지만, 콘텐츠 전송 시간과 콘텐츠가 실제 플레이되는 시간 사이에 차이가 발생할 수 있으며, 또한 네트워크 등의 문제로 전송하는 콘텐츠의 량과 클라이언트 플레이어가 수신한 콘텐츠의 량 사이에도 차이가 발생할 수 있으므로, 정확한 정보 취득이 어렵다.
3) 사용자 인터액티비티 제공 문제
서버 기반 광고 삽입방식에서는 클라이언트 플레이어에서 동영상을 요청하기만 하고, 서버의 광고 삽입장치가 광고 서버와 통신하여 나머지 처리의 모든 것을 수행한다. 그러나 이 경우 클라이언트 플레이어에서 광고 영상을 스킵 하는 등의 인터액티비티를 제공할 수 없는 단점이 있다. 클라이언트 플레이어가 제공받는 동영상에서 어디가 콘텐츠 영상인지 어디가 광고 영상인지를 확인할 수 있는 방법이 없기 때문이다.
본 발명이 해결하고자 하는 과제는 스트리밍 서비스에서 서버 기반 광고 삽입방식에 따라 광고를 제공하는 경우, 클라이언트에서 노출되는 광고에 대한 광고 노출/트랙킹 정보를 효율적으로 수집할 수 있는 광고 제공 방법 및 장치를 제공하는 것이다.
또한, 본 발명이 해결하고자 하는 과제는 서버 기반 광고 삽입방식에 따라 광고를 제공하는 경우, 클라이언트에서 사용자 인터액티비티를 용이하게 제공할 수 있는 광고 제공 방법 및 장치를 제공하는 것이다.
본 발명의 특징에 따른 방법은, 스트리밍 서비스에서 광고를 제공하는 방법으로서, 광고 제공 장치가, 클라이언트로부터의 영상 요청에 따라 광고 서버로부터 광고 정보를 제공받는 단계; 상기 광고 제공 장치가, 광고에 대한 노출/트랙킹 정보를 제공받기 위한 주소를 상기 광고 제공 장치의 주소로 변환하는 단계; 및 상기 광고 제공 장치가, 상기 변환된 광고 제공 장치의 주소와 영상의 스킵(skip)을 위한 영상 구간 정보를 상기 클라이언트로 제공하는 단계를 포함한다.
상기 광고 제공 장치의 주소로 변환하는 단계에서, 상기 광고 제공 장치는, 상기 노출/트랙킹 정보를 제공받기 위한 주소를 제공되는 광고의 유형에 따라 상기 광고 제공 장치의 주소로 변환할 수 있다.
상기 광고의 유형은 선형 광고(Linear Ads), 비선형 광고(Nonlinear Ads), 컴페인 광고(Companion Ad) 및 광고 모음(Ad Pods) 중 적어도 하나일 수 있다.
상기 영상 구간 정보는 콘텐츠 영상이 시작되는 시간과 종료되는 시간 그리고 광고 영상이 시작되는 시간과 종료되는 시간을 포함할 수 있다.
상기 클라이언트로 제공하는 단계에서, 상기 광고 제공 장치가, 광고 영상을 제공하기 전에, 상기 광고 정보에 상기 변환된 광고 제공 장치의 주소와 상기 영상 구간 정보를 포함시켜 상기 클라이언트로 제공할 수 있다.
상기 클라이언트로 제공하는 단계에서, 상기 광고 제공 장치가, 광고 영상을 제공하면서 상기 변환된 광고 제공 장치의 주소와 상기 영상 구간 정보를 상기 클라이언트로 제공할 수 있다.
상기 방법은, 상기 광고 서버로부터 광고 정보를 제공받는 단계 이전에, 상기 광고 제공 장치가, 상기 클라이언트로부터 사용자 정보를 포함하는 영상 요청을 수신하는 단계; 및 상기 광고 제공 장치가, 상기 사용자 정보를 포함하는 영상 요청을 상기 광고 서버로 전달하는 단계를 더 포함할 수 있다.
이 경우, 상기 광고 서버로부터 광고 정보를 제공받는 단계에서, 상기 광고 제공 장치는, 상기 광고 서버로부터, 상기 사용자 정보를 토대로 한 타겟팅 광고에 대한 광고 정보를 제공받을 수 있다.
상기 방법은, 상기 클라이언트로 제공하는 단계 이후에, 상기 광고 제공 장치가, 상기 변환된 광고 제공 장치의 주소에 의해, 상기 클라이언트에서 노출되는 광고 영상에 대한 광고 노출 정보를 제공받는 단계; 및 상기 광고 제공 장치가, 상기 변환된 광고 제공 장치의 주소에 의해, 상기 클라이언트에서 노출되는 광고 영상에 대한 광고 트랙킹 정보를 제공받는 단계를 더 포함할 수 있으며, 상기 광고 노출 정보와 상기 광고 트랙킹 정보는 상기 광고 서버로 전달될 수 있다.
본 발명의 다른 특징에 따른 장치는, 스트리밍 서비스에서 광고를 제공하는 장치로서, 클라이언트로부터의 영상 요청을 수신하도록 구성된 프록시 서버; 및 상기 프록시 서버에 의해 전달된 영상 요청을 광고 서버로부터 전달하고, 상기 영상 요청에 대응하는 광고 정보를 제공받으며, 광고에 대한 노출/트랙킹 정보를 제공받기 위한 주소를 상기 광고 제공 장치의 주소로 변환하도록 구성된 변환 처리 서버를 포함하고, 상기 프록시 서버가 상기 변환된 광고 제공 장치의 주소와 영상의 스킵을 위한 영상 구간 정보를 상기 클라이언트로 제공한다.
상기 변환 처리 서버는, 상기 노출/트랙킹 정보를 제공받기 위한 주소를 제공되는 광고의 유형에 따라 상기 광고 제공 장치의 주소로 변환할 수 있다. 상기 광고의 유형은 선형 광고, 비선형 광고, 컴페인 광고 및 광고 모음 중 적어도 하나일 수 있다.
상기 영상 구간 정보는 콘텐츠 영상이 시작되는 시간과 종료되는 시간 그리고 광고 영상이 시작되는 시간과 종료되는 시간을 포함할 수 있다.
상기 영상 요청은 사용자 정보를 포함하며, 상기 광고 서버로부터 제공받은 광고 정보는 상기 사용자 정보를 토대로 한 타겟팅 광고에 대한 광고 정보일 수 있다.
상기 프록시 서버가, 상기 변환된 광고 제공 장치의 주소에 의해, 상기 클라이언트에서 노출되는 광고 영상에 대한 광고 노출 정보 또는 상기 클라이언트에서 노출되는 광고 영상에 대한 광고 트랙킹 정보를 수신하고, 상기 변환 처리 서버가 상기 광고 노출 정보 또는 상기 광고 트랙킹 정보는 상기 광고 서버로 전달할 수 있다.
상기 장치는, 상기 프록시 서버를 통하여 수신되는 상기 클라이언트로부터의 광고 영상 및 콘텐츠 영상의 재생 요청에 따라, 상기 광고 정보에 대응하는 광고 영상과 콘텐츠 영상을 하나의 스트림으로 처리하여 상기 프록시 서버를 통해 상기 클라이언트로 제공하는 결합 처리 서버를 더 포함할 수 있다.
본 발명의 실시 예에 따르면, 스트리밍 서비스에서 서버측 광고삽입 방법으로 광고 영상과 콘텐츠 영상을 결합하여 제공하는 경우, 광고 서버의 광고 영상에 대한 광고 노출/트랙킹 정보를 응답받는 주소를 광고 제공 장치의 주소로 변환하여 클라이언트로 제공함으로써, 광고 제공 장치가 클라이언트에서 발생된 광고 노출/트랙킹 정보를 정확하게 수집하여 광고 서버로 전달할 수 있다. 이에 따라 광고 노출/트랙킹 정보의 정확하고 효율적으로 수집이 가능하다.
또한, 광고 노출/트랙킹 정보를 응답받는 주소를 광고 제공 장치의 주소로 변환하는 경우, 제공되는 광고의 유형에 따라 광고 제공 장치의 주소를 다르게 구성함으로써, 광고 유형별로 광고 노출/트랙킹 정보의 정확하고 효율적으로 수집이 가능하다.
또한, 클라이언트의 영상 요청에 대응하여 사용자 인터액티비티가 가능한 영상 구간 정보를 포함한 응답을 클라이언트로 제공함으로써, 클라이언트 플레이어에서 광고 영상을 스킵 하는 등의 인터액티비티를 제공할 수 있다.
또한, 클라이언트에서 영상 요청시 사용자 정보를 전달하고 광고 제공 장치가 사용자 정보를 광고 서버로 전달함으로써, 사용자 정보를 토대로 한 타켓팅 광고가 효과적으로 제공될 수 있다.
도 1은 스트리밍 서비스에서 서버측 광고 제공 과정을 나타낸 도이다.
도 2는 본 발명의 실시 예에 따른 광고 제공 방법의 흐름도이다.
도 3은 발명의 실시 예에 따른 광고 제공 장치의 구조를 나타낸 도이다.
도 4는 발명의 다른 실시 예에 따른 광고 제공 장치의 구조를 나타낸 도이다.
아래에서는 첨부한 도면을 참고로 하여 본 발명의 실시 예에 대하여 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자가 용이하게 실시할 수 있도록 상세히 설명한다. 그러나 본 발명은 여러 가지 상이한 형태로 구현될 수 있으며 여기에서 설명하는 실시 예에 한정되지 않는다. 그리고 도면에서 본 발명을 명확하게 설명하기 위해서 설명과 관계없는 부분은 생략하였으며, 명세서 전체를 통하여 유사한 부분에 대해서는 유사한 도면 부호를 붙였다.
명세서 전체에서, 어떤 부분이 어떤 구성요소를 "포함"한다고 할 때, 이는 특별히 반대되는 기재가 없는 한 다른 구성 요소를 제외하는 것이 아니라 다른 구성요소를 더 포함할 수 있는 것을 의미한다.
이하, 도면을 참조하여 본 발명의 실시 예에 따른 서버 기반 광고 제공 방법 및 장치에 대하여 설명한다.
도 1은 스트리밍 서비스에서 서버측 광고 제공 과정을 나타낸 도이다.
HTTP(HyperText Transfer Protocol)나 HLS(Http Live Streaming) 등의 프로토콜을 사용하여 스트리밍 서비스를 제공하는 경우, 동영상 광고는, 클라이언트 기반 광고 삽입(Client Side Ad Insertion) 방식 또는 서버 기반 광고 삽입(Server Side Ad Insertion) 방식을 통해 제공된다.
서버 기반 광고 삽입 방식에 따라 광고가 제공되는 경우, 도 1에서와 같이, 클라이언트 플레이어(player)로부터의 동영상 콘텐츠 요청에 따라, 광고 결합 플랫폼에서 광고 서버로부터 제공되는 광고 영상과 콘텐츠 영상을 하나의 파일 또는 스트림으로 처리하여 클라이언트로 제공하며, 클라이언트 플레이어는 광고 영상과 콘텐츠 영상을 재생한다.
본 발명의 실시 예에서 광고 결합 플랫폼에 대응하는 광고 제공 장치와 광고 서버가 소정 규격(예를 들어, VMAP(Digital Video Multiple Ad Playlist) 또는 VAST(Video Ad Serving Template))에 따라 통신을 한다. VAST는 광고 서버와 클라이언트의 플레이어 사이의 통신 요구 사항에 대한 표준을 설정하는 규격이며, 클라이언트의 플레이어가 여러 광고 서버로부터 동일한 형태의 광고 정보를 전달받아서 처리할 수 있도록, 제공되는 광고 제공 템플릿 XML(Extended markup language) 포맷으로 되어 있다. VMAP는 동영상 콘텐츠 소유자가 플레이어 또는 콘텐츠 배포 콘센트를 제어하지 않을 때 광고 인벤토리 삽입 구조를 설명하는 데 사용할 수 있는 XML 템플릿이다. 여기서는 VAST에 따라 통신을 하는 것을 예로 들어서 설명을 하지만, 본 발명이 반드시 이에 한정되는 것은 아니다.
도 2는 본 발명의 실시 예에 따른 광고 제공 방법의 흐름도이다.
첨부한 도 2에서와 같이, 클라이언트(1)가 콘텐츠 URL(이는 미리 설정된 미디어 프록시(media proxy) URL일 수 있음)에 따라 광고 제공 장치(2)로 접속하면서 콘텐츠 영상을 요청한다(S100). 이때, 본 발명의 실시 예에서, 클라이언트(1)는 사용자 정보(사용자 ID, 나이, 성별, 지역, 단말기 정보, 클라이언트 IP 등)를 함께 전달한다. 예를 들어, 클라이언트(1)는 "http://proxy.com/kbs/[param]/M4H27000_t31.mp4"의 콘텐츠 URL을 전송하면서 GET 파라미터 [param]에 사용자 정보를 포함시켜 전송한다. 파라미터는 헤더에 다음과 같은 정보를 포함할 수 있다.
[Header]
Method: Get
….
X-Forwarded-For: Client_IP
X-Device-User-Agent: Device, OS, Browser_Version
[Param] = 타겟팅 정보
여기서, X-Forwarded-For는 클라이언트 플레이어의 IP 주소(Client_IP)이다. X-Device-User-Agent는 클라이언트 플레이어의 사용자 에이전트 스트링(string)을 나타내며, 예를 들어, OS 정보(Mozilla/5.0 (Macintosh; Intel Mac OS X 10_12_6), AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko), 브라우저 버전(Chrome/60.0.3112.101) 등의 정보를 포함한다. 타겟팅 정보는 사용자 정보라고도 명명되며, 사용자 ID, 성별, 나이, 지역, 단말기 정보 등을 포함한다.
광고 제공 장치(2)는 콘텐츠 URL에 포함된 파라미터를 광고 서버(3)로 전달하면서 관련된 광고 영상을 요청한다(S110). 이때, 광고 제공 장치(2)는 파라미터에 클라이언트 IP와 파라미터에 대응하는 사용자 정보를 포함하는 쿼리를 광고 서버(3)로 전달한다.
광고 서버(3)는 수신한 파라미터에 대응하는 사용자 정보를 토대로 사용자에 대한 타겟팅 광고를 수행한다. 사용자의 나이, 성별, 지역, 단말기 정보 등의 정보 중 적어도 하나의 특성을 토대로 사용자 특성에 적절한 광고를 선택한다. 광고 서버(3)는 전달받은 사용자 정보를 토대로 한 타켓팅 광고에 대응하는 광고 정보를 광고 제공 장치(2)로 전달한다(S120). 광고 정보는 광고 노출 정도를 측정하기 위한 노출/트랙킹(impression/tracking) 정보를 응답받기 위한 주소를 포함한다.
광고 제공 장치(2)는 광고 요청에 따라 광고 서버(3)로부터 응답받은 광고 정보를 클라이언트(1)로 제공한다.
본 발명의 실시 예에서는 클라이언트 기반으로 노출/트랙킹이 가능하도록 한다. 이를 위해, 광고 제공 장치(2)와 클라이언트(1)의 플레이어가 노출/트랙킹 정보를 교환할 수 있도록(즉, 광고 제공 장치가 광고 서버의 역할을 대신할 수 있도록), 광고 제공 장치(2)는 응답받는 광고 서버의 주소를 광고 제공 장치(2)의 주소로 변환하여 제공한다.
구체적으로, 광고 제공 장치(2)의 광고 요청에 따라 광고 서버(3)로부터 제공받은 광고 정보는 노출/트랙킹 정보를 응답받기 위한 주소인 impression tag 주소(URI)(설명의 편의상, impression URI이라고 명명함)를 포함한다. 광고 제공 장치(2)는 광고 서버의 impression URI을 광고 제공 장치(2)에 대응하는 impression URL로 변환하여 클라이언트에 전달한다. 이하에서는 설명의 편의상, 광고 제공 장치(2)에 대응하는 impression URL을 "변환 impression URL"이라고 명명한다.
여기서, 광고 제공 장치(2)는 광고 유형에 따라 impression URI을 광고 제공 장치(2)에 대응하는 URL로 변환할 수 있다.
본 발명의 실시 예에서는 광고 유형에 따라 변환 impression URL을 구성한다. 광고의 유형(type)은 선형 광고(Linear Ads), 비선형 광고(Nonlinear Ads), 컴페인 광고(Companion Ad) 및 광고 모음(Ad Pods) 등으로 나뉘어진다. 선형 광고는 콘텐츠 영상의 타임 라인에 배치되어 재생되는 광고이며, 배치되는 위치에 따라 콘텐츠 영상 재생 전에 나오는 광고인 프리롤(pre-roll), 콘텐츠 재생 중에 나오는 광고인 미드롤(mid-roll), 그리고 콘텐츠 영상 재생 후 나오는 광고인 포스트롤(post-roll)로 나뉘어진다. 비선형 광고는 콘텐츠 영상이 재생될 때 동시에 나오는 광고이며, 예를 들어, 콘텐츠 영상의 하단부에 오버레이(Overlay) 형식으로 수 초간(예를 들어, 10 ~ 20초간)의 표시되는 이미지 또는 텍스트 배너 등을 포함한다. 컴페인 광고는 동영상 플레이어 밖에 위치하며, 위에서 언급한 선형, 비선형 광고가 진행될 때 동시에 나오는 광고이다. 광고 모음은 선형 광고가 2개 이상 붙어 있는 세트이다.
예를 들어, 광고 제공 장치(2)는 광고 서버(3)로부터 타겟팅 광고에 따라 제공되는 광고의 유형이 선형 광고인 경우에는, impression URI을 광고 제공 장치(2)에 대응하는 제1 변환 impression URI로 변환하고, 광고의 유형이 비선형 광고인 경우에는, impression URI을 광고 제공 장치(2)에 대응하는 제2 변환 impression URI로 변환하며, 광고의 유형이 컴페인 광고인 경우에는, impression URI을 광고 제공 장치(2)에 대응하는 제3 변환 impression URI로 변환하고, 광고의 유형이 광고 모음인 경우에는, impression URI을 광고 제공 장치(2)에 대응하는 제4 변환 impression URI로 변환할 수 있다. 또한, 선형 광고의 경우, 프리롤, 미드롤, 그리고 포스트롤 유형에 따라서 제1 변환 impression URI이 세분화될 수도 있다. 이와 같이 제공되는 광고의 유형에 따라 노출/트랙킹을 위한 URL을 다르게 변환함으로써, 추후 클라이언트(1)로부터 제공되는 노출/트랙킹 정보를 광고 유형별로 수집할 수 있다.
또한, 본 발명의 실시 예에서는 광고 영상에 재생되는 시간 또는 영역에 대한 정보를 추가적으로 제공한다. 클라이언트(1)의 플레이어에서 광고 영상이 재생되는 경우, 광고 영상은 강제 노출 방식에 따라 재생되거나 또는 일정 시간 후 스킵 제공 방식에 따라 재생될 수 있다. 일정 시간 후 스킵 제공 방식에서는 광고 영상이 재생된 다음부터 스킵 가능 시점까지는 스킵이나 검색이 불가능하며, 스킵 가능 시점이 되면 스킵 버튼 노출과 같은 스킵 기능이 활성화되고, 광고 영상이 재생되는 영역(예, 광고 영상 영역)에서 스킵 선택이 이루어지면, 재생 위치가 스킵 이동 지점으로 변경된다. 스킵 이동 지점은 일반적으로 광고 영상의 끝 부분(다음 영상의 시작 부분)을 나타낸다.
서버 기반 광고 삽입 방식에 따라 영상을 재생하는 동안에, 위와 같은 스킵 처리를 하기 위해서는 클라이언트가 광고 영상의 위치 및 광고 영상에 대한 재생 시간 정보를 알고 있어야, 스킵 버튼이 동작하는 등의 스킵 선택이 이루어졌을 때 이동 지점을 구할 수 있다. 그런데 위와 같은 정보들(광고 영상에 대한 재생 시간 정보 등)은 광고 서버로부터 추가로 제공받아야 한다.
본 발명의 실시 예에서는 클라이언트의 영상 요청에 대하여 응답할 때, 영상 구간(duration) 정보를 추가적으로 제공한다. 영상 구간 정보는 콘텐츠 영상이 시작되는 시간과 종료되는 시간 그리고 광고 영상이 시작되는 시간과 종료되는 시간을 포함하며, 이외에도, 광고 영상 재생 위치 등의 정보도 포함할 수 있다. 이에 따라 클라이언트는 사용자 인터액티비티를 제공할 수 있으며, 또한 클라이언트는 스킵이나 검색을 위한 추가 정보를 받기 위하여 별도로 광고 서버와 통신할 필요가 없다. 영상 구간 정보는 예를 들어, HTTP(Hypertext Transfer Protocol) 헤더(Header), 또는 영상 재생을 위한 메타 정보를 제공하는 메타 데이터에 포함되어 제공되거나, 또는 추가 태그(Tag)로 포함되어 제공될 수 있다.
이와 같이, 본 발명의 실시 예에서, 단계(S100)에서 수신한 클라이언트(1)로부터의 요청에 응답하여, 광고 제공 장치(2)는 광고 정보 응답(변환 impression URI 을 가지는 영상 정보, 영상 구간 정보를 포함함)을 클라이언트(1)로 전달한다(S130).
클라이언트(1)는 광고 제공 장치(2)로부터 제공받은 광고 정보 응답에 따라 영상을 요청하며(S131), 광고 제공 장치(2)는 해당 광고 영상과 콘텐츠 영상을 하나의 스트림으로 처리하여 클라이언트(1)로 전송한다(S140). 여기서 단계(S131)는 선택적으로 수행될 수 있다. 예를 들어, 광고 제공 장치(2)는 광고 정보 응답을 클라이언트(1)로 전달하고, 클라이언트(1)로부터의 별도의 요청 없이, 광고 영상과 콘텐츠 영상을 하나의 스트림으로 처리하여 클라이언트(1)로 전송할 수 있다.
클라이언트(1)는 전송받은 스트림을 재생한다. 이에 따라 클라이언트(1)에서 광고 영상과 콘텐츠 영상이 재생된다. 광고 영상이 재생되면서 노출(impression)이 발생하면, 클라이언트(1)는 광고 노출 정보를 전송한다(S150). 이때, 클라이언트(1)가 광고 정보에 포함된 변환 impression URI에 따라 광고 노출 정보를 전송함으로써, 광고 노출 정보가 광고 제공 장치(2)로 전송되며, 광고 제공 장치(2)는 광고 노출 정보를 해당 광고 서버(3)로 전달한다(S160).
또한, 광고 영상의 재생이 종료되면 광고 영상이 어느 정도 재생되었는지에 대한 광고 트랙킹 정보도 변환 impression URI에 따라 광고 제공 장치(2)로 전송되며(S170), 광고 제공 장치(2)는 광고 트랙킹 정보를 해당 광고 서버(3)로 전달한다(S180). 이와 같이, 클라이언트(3)에서 발생된 광고의 노출/트랙킹에 대한 정보가 광고 제공 장치(2)를 통해 광고 서버(3)로 전달됨으로써, 클라이언트(3)에서의 정확한 광고 노출/트랙킹 정보 수집이 가능해진다.
도 3은 발명의 실시 예에 따른 광고 제공 장치의 구조를 나타낸 도이다.
본 발명의 실시 예에 따른 광고 제공 장치(2)는 도 3에서와 같이, 결합 처리 서버(21), 프록시(proxy) 서버(22), 변환 처리 서버(23)를 포함하며, 통계 처리 서버(24)를 더 포함할 수 있다. 여기서 서버는 광고 제공 장치(2)를 구성하는 소프트웨어/하드웨어의 조합으로 구성되는 구성 요소를 나타낸다.
결합 처리 서버(21)는 광고 영상과 콘텐츠 영상을 결합하는 처리를 수행하며, 스티칭(stitching) 서버라고도 명명될 수 있다.
프록시 서버(22)는 클라이언트(1)와의 통신을 수행하며, 또한 결합 처리 서버(21)와 변환 처리 서버(23) 사이에서의 중개 역할을 수행한다.
변환 처리 서버(23)는 광고 서버(3)와의 통신을 수행하며, 광고 서버(3)로부터 제공된 광고 정보의 주소를 광고 제공 장치의 주소로 변환한다. 변환 처리 서버(23)는 BLC(Business Logic Converter)라고도 명명될 수 있으며, VMAP/VAST 규격의 변환을 수행할 수 있다.
통계 처리 서버(24)는 결합하여 제공된 광고 영상과 콘텐츠 영상에 대한 통계 처리 등을 수행할 수 있다.
한편, 클라이언트(1)는 CMS(content management system)(11), JS(java script)(12), 플레이어(13)를 포함할 수 있다.
위에 기술된 바와 같은 구조로 이루어지는 광고 제공 장치(2)는 위의 도 2에 도시된 방법을 토대로 광고를 제공할 수 있다.
또한, 광고 제공 장치(2)를 토대로 광고가 제공되는 과정을 구체적으로 살펴보면 다음과 같다.
첨부한 도 3에서와 같이, 클라이언트(1)의 CMS(11)로부터 재생하고자 하는 콘텐츠에 대한 클립(clip) 정보와 사용자 정보가 전달되면, 클라이언트(1)의 JS(12)는 미리 설정된 프록시 서버의 URL에 따라 프록시 서버(22)로 접속하면서 재생할 영상 정보와 사용자 정보를 제공한다.
광고 제공 장치(2)의 프록시 서버(22)는 영상 정보와 사용자 정보를 변환 처리 서버(23)로 제공하여, 사용자 정보에 대응하는 광고 정보를 응답받는다. 이때, 변환 처리 서버(23)는 영상 정보와 사용자 정보를 광고 서버(3)로 전달하며, 이에 따라 광고 서버(3)로부터 사용자 정보에 대응하는 타겟팅 광고에 대응하는 광고 정보(VMAP 혹은 VAST 정보)를 응답받는다. 광고 서버(3)는 사용자 정보를 토대로 특성을 분석하여 적절한 광고를 선택하고 그 결과를 VMAP 이나 VAST 규격에 맞게 전달할 수 있으며, 다른 광고 서버와 연동하여 동작할 수 있다.
변환 처리 서버(23)는 응답받은 광고 정보(VMAP 혹은 VAST 정보)에 노출/트랙킹 정보를 응답받기 위한 정보(변환 impression URL)를 추가하거나 또는 래퍼(Wrapper) URL 정보나 재생관련 정보를 업데이트 하거나 추가하여 클라이언트(1)로 전달한다. 또한, 변환 처리 서버(23)는 영상 구간 정보를 광고 정보(VMAP 혹은 VAST 정보)에 추가하여 클라이언트(1)로 전달한다.
클라이언트(1)는 광고 제공 장치(1)로부터 광고 정보를 제공받으며, 광고 정보에 래퍼(Wrapper)가 있고, 래퍼 확인이 필요하다면 해당 래퍼 URL을 한번 더 호출하여 래퍼 정보를 제공받는다.
클라이언트(1)는 광고에 대한 정보를 수신한 이후, 원하는 광고(또는 콘텐츠 영상)를 선택하고 재생(paly) URL을 생성하며, 클라이언트(1)의 플레이어(13)는 재생 URL에 따라 광고 제공 장치(2)의 프록시 서버(22)로 광고 영상과 콘텐츠 영상(본 영상이라고도 명명함) 재생을 요청한다. 광고 제공 장치(2)의 결합 처리 서버(21)는 프록시 서버(22)로부터 전달되는 재생 요청에 따라 해당하는 광고 영상과 콘텐츠 영상을 하나의 스트림으로 결합하여 제공하며, 스트림은 프록시 서버(22)를 통해 클라이언트(1)로 제공된다. 이에 따라, 클라이언트(1)의 플레이어(13)는 제공받은 광고 영상과 콘텐츠 영상을 재생한다. 여기서, 광고 제공 장치(2)의 변환 처리 서버(23)가 광고에 대한 정보를 클라이언트(1)로 제공한 다음에, 광고 제공 장치(2)의 결합 처리 서버(21)가 클라이언트(1)로부터의 요청에 상관없이, 광고 영상과 콘텐츠 영상을 하나의 스트림으로 결합하여 제공할 수 있다.
이후, 클라이언트(1)의 플레이어(13)는 영상 재생 중에 광고 노출 정보 또는 광고 트랙킹 정보를 광고 제공 장치(2)로 전송하며, 광고 제공 장치(2)는 광고 서버(3)로 전달한다. 여기서 클라이언트(1)의 플레이어(13)는 광고 노출 정보 또는 광고 트랙킹 정보를 VAST에 정의된 시점에 광고 제공 장치(2)로 전송할 수도 있다. 여기서 광고 노출 정보/광고 트랙킹 정보를 포함하여 MediaLog라고 할 수 있으며, MediaLog가 광고 제공 장치(2)를 통해 미디어 로그 서버(광고 서버에 포함되어 운영되거나 또는 별도로 운영될 수 있음)로 전달될 수도 있다.
한편, 위에 기술된 실시 예에서는 광고 노출/트랙킹 정보를 응답받기 위한 주소(변환 impression URI) 및 영상 구간 정보가 광고 영상이 실질적으로 제공되기 전에 클라이언트로 제공되지만, 본 발명은 이에 한정되지 않고, 광고 영상이 클라이언트에게 제공될 때 함께 제공될 수도 있다.
도 4는 발명의 다른 실시 예에 따른 광고 제공 장치의 구조를 나타낸 도이다.
첨부한 도 4에 도시되어 있듯이, 본 발명의 다른 실시 예에 따른 광고 제공 장치(200)는, 프로세서(210), 메모리(220) 및 송수신부(230)를 포함한다. 프로세서(210)는 위의 도 2 및 도 3을 토대로 설명한 방법 및 동작을 구현하도록 구성될 수 있다. 예를 들어, 프로세서(210)는 결합 처리 서버 및 변환 처리 서버의 동작을 수행하도록 구성될 수 있다.
메모리(220)는 프로세서(210)와 연결되고 프로세서(210)의 동작과 관련한 다양한 정보를 저장한다. 메모리(220)는 프로세서(210)에서 수행하기 위한 동작을 위한 명령어(instructions)를 저장하고 있거나 저장 장치(도시하지 않음)로부터 명령어를 로드하여 일시 저장할 수 있다. 메모리(220)는 예를 들어, 광고 영상 및 콘텐츠 영상을 저장하는 별도의 저장 장치를 포함하도록 구성될 수 있다.
프로세서(210)는 메모리(220)에 저장되어 있거나 로드된 명령어를 실행할 수 있다. 프로세서(210)와 메모리(220)는 버스(도시하지 않음)를 통해 서로 연결되어 있으며, 버스에는 입출력 인터페이스(도시하지 않음)도 연결되어 있을 수 있다.
송수신부(230)는 프로세서(210)의 처리 결과를 출력하거나, 수신되는 데이터를 프로세서(210)로 제공하도록 구성된다. 송수신부(230)는 예를 들어, 프록시 서버의 동작을 수행하도록 구성될 수 있다.
본 발명의 실시 예는 이상에서 설명한 장치 및/또는 방법을 통해서만 구현이 되는 것은 아니며, 본 발명의 실시 예의 구성에 대응하는 기능을 실현하기 위한 프로그램, 그 프로그램이 기록된 기록 매체 등을 통해 구현될 수도 있으며, 이러한 구현은 앞서 설명한 실시 예의 기재로부터 본 발명이 속하는 기술분야의 전문가라면 쉽게 구현할 수 있는 것이다.
이상에서 본 발명의 실시 예에 대하여 상세하게 설명하였지만 본 발명의 권리범위는 이에 한정되는 것은 아니고 다음의 청구범위에서 정의하고 있는 본 발명의 기본 개념을 이용한 당업자의 여러 변형 및 개량 형태 또한 본 발명의 권리범위에 속하는 것이다.

Claims (16)

  1. 스트리밍 서비스에서 광고를 제공하는 방법으로서,
    광고 제공 장치가, 클라이언트로부터의 영상 요청에 따라 광고 서버로부터 광고 정보를 제공받는 단계;
    상기 광고 제공 장치가, 광고에 대한 노출/트랙킹 정보를 제공받기 위한 주소를 상기 광고 제공 장치의 주소로 변환하는 단계; 및
    상기 광고 제공 장치가, 상기 변환된 광고 제공 장치의 주소와 영상의 스킵(skip)을 위한 영상 구간 정보를 상기 클라이언트로 제공하는 단계
    를 포함하는 광고 제공 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 광고 제공 장치의 주소로 변환하는 단계에서, 상기 광고 제공 장치는, 상기 노출/트랙킹 정보를 제공받기 위한 주소를 제공되는 광고의 유형에 따라 상기 광고 제공 장치의 주소로 변환하는, 광고 제공 방법.
  3. 제2항에 있어서,
    상기 광고의 유형은 선형 광고(Linear Ads), 비선형 광고(Nonlinear Ads), 컴페인 광고(Companion Ad) 및 광고 모음(Ad Pods) 중 적어도 하나인, 광고 제공 방법.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 영상 구간 정보는 콘텐츠 영상이 시작되는 시간과 종료되는 시간 그리고 광고 영상이 시작되는 시간과 종료되는 시간을 포함하는, 광고 제공 방법.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 클라이언트로 제공하는 단계에서, 상기 광고 제공 장치가, 광고 영상을 제공하기 전에, 상기 광고 정보에 상기 변환된 광고 제공 장치의 주소와 상기 영상 구간 정보를 포함시켜 상기 클라이언트로 제공하는, 광고 제공 방법.
  6. 제1항에 있어서,
    상기 클라이언트로 제공하는 단계에서, 상기 광고 제공 장치가, 광고 영상을 제공하면서 상기 변환된 광고 제공 장치의 주소와 상기 영상 구간 정보를 상기 클라이언트로 제공하는, 광고 제공 방법.
  7. 제1항에 있어서,
    상기 광고 서버로부터 광고 정보를 제공받는 단계 이전에,
    상기 광고 제공 장치가, 상기 클라이언트로부터 사용자 정보를 포함하는 영상 요청을 수신하는 단계; 및
    상기 광고 제공 장치가, 상기 사용자 정보를 포함하는 영상 요청을 상기 광고 서버로 전달하는 단계
    를 더 포함하는, 광고 제공 방법.
  8. 제7항에 있어서,
    상기 광고 서버로부터 광고 정보를 제공받는 단계에서, 상기 광고 제공 장치는, 상기 광고 서버로부터, 상기 사용자 정보를 토대로 한 타겟팅 광고에 대한 광고 정보를 제공받는, 광고 제공 방법.
  9. 제1항에 있어서,
    상기 클라이언트로 제공하는 단계 이후에,
    상기 광고 제공 장치가, 상기 변환된 광고 제공 장치의 주소에 의해, 상기 클라이언트에서 노출되는 광고 영상에 대한 광고 노출 정보를 제공받는 단계; 및
    상기 광고 제공 장치가, 상기 변환된 광고 제공 장치의 주소에 의해, 상기 클라이언트에서 노출되는 광고 영상에 대한 광고 트랙킹 정보를 제공받는 단계
    를 더 포함하며,
    상기 광고 노출 정보와 상기 광고 트랙킹 정보는 상기 광고 서버로 전달되는, 광고 제공 방법.
  10. 스트리밍 서비스에서 광고를 제공하는 장치로서,
    클라이언트로부터의 영상 요청을 수신하도록 구성된 프록시 서버; 및
    상기 프록시 서버에 의해 전달된 영상 요청을 광고 서버로부터 전달하고, 상기 영상 요청에 대응하는 광고 정보를 제공받으며, 광고에 대한 노출/트랙킹 정보를 제공받기 위한 주소를 상기 광고 제공 장치의 주소로 변환하도록 구성된 변환 처리 서버
    를 포함하고,
    상기 프록시 서버가 상기 변환된 광고 제공 장치의 주소와 영상의 스킵을 위한 영상 구간 정보를 상기 클라이언트로 제공하는, 광고 제공 장치.
  11. 제10항에 있어서,
    상기 변환 처리 서버는, 상기 노출/트랙킹 정보를 제공받기 위한 주소를 제공되는 광고의 유형에 따라 상기 광고 제공 장치의 주소로 변환하는, 광고 제공 장치.
  12. 제11항에 있어서,
    상기 광고의 유형은 선형 광고, 비선형 광고, 컴페인 광고 및 광고 모음 중 적어도 하나인, 광고 제공 장치.
  13. 제10항에 있어서,
    상기 영상 구간 정보는 콘텐츠 영상이 시작되는 시간과 종료되는 시간 그리고 광고 영상이 시작되는 시간과 종료되는 시간을 포함하는, 광고 제공 장치.
  14. 제10항에 있어서,
    상기 영상 요청은 사용자 정보를 포함하며, 상기 광고 서버로부터 제공받은 광고 정보는 상기 사용자 정보를 토대로 한 타겟팅 광고에 대한 광고 정보인, 광고 제공 장치.
  15. 제10항에 있어서,
    상기 프록시 서버가, 상기 변환된 광고 제공 장치의 주소에 의해, 상기 클라이언트에서 노출되는 광고 영상에 대한 광고 노출 정보 또는 상기 클라이언트에서 노출되는 광고 영상에 대한 광고 트랙킹 정보를 수신하고, 상기 변환 처리 서버가 상기 광고 노출 정보 또는 상기 광고 트랙킹 정보는 상기 광고 서버로 전달하는, 광고 제공 장치.
  16. 제10항에 있어서,
    상기 프록시 서버를 통하여 수신되는 상기 클라이언트로부터의 광고 영상 및 콘텐츠 영상의 재생 요청에 따라, 상기 광고 정보에 대응하는 광고 영상과 콘텐츠 영상을 하나의 스트림으로 처리하여 상기 프록시 서버를 통해 상기 클라이언트로 제공하는 결합 처리 서버
    를 더 포함하는, 광고 제공 장치.
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