KR20180106192A

KR20180106192A - 광고수신자관리장치 및 그 동작 방법, 그리고 광고제공장치

Info

Publication number: KR20180106192A
Application number: KR1020170033965A
Authority: KR
Inventors: 손상목
Original assignee: 에스케이플래닛 주식회사
Priority date: 2017-03-17
Filing date: 2017-03-17
Publication date: 2018-10-01
Also published as: KR102459740B1

Abstract

본 발명은 그룹 속성을 나타내는 세그먼트(Segment) 별로 광고수신자그룹이 분류되어 각 세그먼트에 지정된 광고가 각각의 광고수신자그룹에게 제공되는 타케팅(Targeting) 광고 환경에서 각 세그먼트에 지정된 광고를 타 세그먼트의 광고수신자그룹에게도 제공함으로써, 광고의 수신자 수(모수)가 충분히 확보됨에 따라 광고주의 ROI(Return On Investment)를 향상시킬 수 있는 광고수신자관리장치 및 그 동작 방법, 그리고 광고제공장치를 제안한다.

Description

광고수신자관리장치 및 그 동작 방법, 그리고 광고제공장치{MANAGEMENT APPARATUS FOR ADVERTISEMENT RECEIVER AND CONTROL METHOD THEREOF, AND PROVIDING APPARATUS FOR ADVERTISEMENT}

본 발명은 그룹 속성을 나타내는 세그먼트(Segment) 별로 광고수신자그룹이 분류되어 각 세그먼트에 지정된 광고가 각각의 광고수신자그룹에게 제공되는 타케팅(Targeting) 광고 환경에서 각 세그먼트에 지정된 광고를 타 세그먼트의 광고수신자그룹에게도 제공하기 위한 방안에 관한 것이다.

스마트폰, 태블릿 패드 등의 모바일 장치에서 실행되는 애플리케이션 시장이 급격히 확대됨에 따라 이와 관련된 광고 시장도 빠른 속도로 확대 진화하고 있다.

모바일 장치(이하, '단말'이라 칭함)에서는 광고매체에 해당하는 애플리케이션의 실행 또는 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속 시 광고제공장치로부터 제공되는 광고를 수신하여 애플리케이션의 실행화면 또는 서비스 페이지 접속 화면에 표시할 수 있으며, 표시된 광고의 선택(Click) 시에는 광고에 링크된 광고주 페이지로 접속할 수 있다.

한편, 광고제공장치에서는 광고 효과를 높이고자 하는 취지에서 광고에 적합한 광고수신자그룹을 특정하여 광고수신자그룹에 대해 제한된 광고를 제공하는 광고 타케팅 기법을 채택하는 것이 일반적이다.

이러한, 광고 타케팅 기법으로는 그룹 속성을 나타내는 세그먼트(Segment) 별로 광고수신자그룹을 분류하고, 분류된 광고수신자그룹 각각에 각 세그먼트에 지정된 광고를 제공하는 세그먼테이션(Segmentation) 기법을 그 대표적인 예로 들 수 있다.

그런, 이러한 세그먼테이션(Segmentation) 기법에서는 광고수신자그룹으로 분류된 사용자 수가 충분치 않은 경우, 세그먼트에 지정되어 있는 광고의 제공 횟수가 제한되어 충분한 광고 효과를 기대할 수 없다는 한계점이 있으며, 이는 곧 광고주의 ROI(Return On Investment)가 저하시키는 결과를 초래할 수 있다.

본 발명은 상기한 사정을 감안하여 창출된 것으로서, 본 발명에서 도달하고자 하는 목적은, 그룹 속성을 나타내는 세그먼트(Segment) 별로 광고수신자그룹이 분류되어 각 세그먼트에 지정된 광고가 각각의 광고수신자그룹에게 제공되는 타케팅(Targeting) 광고 환경에서 각 세그먼트에 지정된 광고를 타 세그먼트의 광고수신자그룹에게도 제공하는데 있다.

상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 일 실시예에 따른 광고수신자관리장치는, 광고수신자그룹과 관련된 연산을 수행하는 프로세서부; 및 상기 프로세서부를 통해 실행되는 적어도 하나의 명령이 저장된 메모리를 포함하며, 상기 적어도 하나의 명령은, 광고수신자그룹의 그룹 속성을 나타내는 특정 세그먼트와 연관된 연관 세그먼트를 지정하도록 하는 지정명령; 기 수집된 사용자 별 로그정보로부터 상기 연관 세그먼트와 관련하여 정의된 사용자행동정보가 확인되는 사용자를 선별하여 선별된 사용자 중 적어도 일부를 상기 연관 세그먼트의 광고수신자그룹으로 분류하도록 하는 분류명령; 및 상기 연관 세그먼트의 광고수신자그룹에 대해 상기 특정 세그먼트에 지정된 광고가 제공될 수 있도록 처리하는 처리명령을 포함하는 것을 특징으로 한다.

보다 구체적으로, 상기 지정명령은, 상기 특정 세그먼트에 해당하는 키워드와의 유사도가 임계치 이상인 타 키워드를 선정하여, 선정된 타 키워드를 상기 연관 세그먼트로 지정하도록 하도록 하는 것을 특징으로 한다.

보다 구체적으로, 상기 연관 세그먼트의 광고수신자그룹은, 상기 기 수집된 사용자 별 로그정보로부터 상기 특정 세그먼트에 지정된 광고의 수신 이력이 존재하는 사용자를 포함하도록 분류되는 것을 특징으로 한다.

보다 구체적으로, 상기 기 수집된 사용자 별 로그정보는, 상기 연관 세그먼트의 광고수신자그룹에 대한 분류 시점 이전의 임계 시점으로부터 광고수신자그룹에 대한 분류 시점까지의 시간인 정보수집시간 동안 수집된 정보를 포함하는 것을 특징으로 한다.

상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 일 실시예 따른 광고제공장치의 동작 방법은, 광고 제공과 관련된 연산을 수행하는 프로세서부; 및 상기 프로세서부를 통해 실행되는 적어도 하나의 명령이 저장된 메모리를 포함하며, 상기 적어도 하나의 명령은, 특정 세그먼트에 지정된 광고에 대해, 광고계약기간 중 이미 경과된 광고경과기간 동안 상기 특정 세그먼트의 광고수신자그룹에 제공된 광고제공량을 산정하도록 하는 산정명령; 상기 광고제공량을 기초로 상기 특정 세그먼트에 지정된 광고를 타 광고수신자그룹에 제공할지 여부를 판별하도록 하는 판별명령; 상기 특정 세그먼트에 지정된 광고를 타 수신자그룹에 제공하는 것으로 판별된 경우, 광고수신자관리장치로부터 상기 특정 세그먼트와 연관된 연관 세그먼트의 광고수신자그룹을 확인하도록 하는 확인명령; 및 상기 연관 세그먼트의 광고수신자그룹으로부터 광고 요청이 수신되는 경우, 상기 특정 세그먼트에 지정된 광고를 제공하도록 하는 제공명령을 포함하는 것을 특징으로 한다.

보다 구체적으로, 상기 판별명령은, 상기 광고경과기간 동안 제공되어야 하는 기준광고제공량과 상기 광고제공량을 비교하고, 비교 결과 상기 광고제공량이 상기 기준광고제공량에 대해 임계비율 이하인 경우, 타 수신자그룹에 광고를 제공하는 것으로 판별하게 하는 것을 특징으로 한다.

보다 구체적으로, 상기 연관 세그먼트의 광고수신자그룹은, 기 수집된 사용자 별 로그정보로부터 상기 연관 세그먼트와 관련하여 정의된 사용자행동정보가 확인되는 전체 사용자 중, 상기 특정 세그먼트에 지정된 광고의 수신 이력이 존재하는 사용자를 포함하도록 분류되는 것을 특징으로 한다.

상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 일 실시예에 따른 광고수신장치의 동작 방법은, 광고수신자그룹의 그룹 속성을 나타내는 특정 세그먼트와 연관된 연관 세그먼트를 지정하는 지정단계; 기 수집된 사용자 별 로그정보로부터 상기 연관 세그먼트와 관련하여 정의된 사용자행동정보가 확인되는 사용자를 선별하여 선별된 사용자 중 적어도 일부를 상기 연관 세그먼트의 광고수신자그룹으로 분류하는 분류단계; 및 상기 연관 세그먼트의 광고수신자그룹에 대해 상기 특정 세그먼트에 지정된 광고가 제공될 수 있도록 처리하는 처리단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.

보다 구체적으로, 상기 지정단계는, 상기 광고수신자그룹의 그룹 속성을 나타내기 위한 키워드에 해당하는 상기 특정 세그먼트와의 유사도가 임계치 이상인 타 키워드를 선정하여, 선정된 타 키워드를 상기 연관 세그먼트로 지정하는 것을 특징으로 한다.

이에, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고수신자관리장치 및 그 동작 방법, 그리고 광고제공장치에 의하면, 그룹 속성을 나타내는 세그먼트(Segment) 별로 광고수신자그룹이 분류되어 각 세그먼트에 지정된 광고가 각각의 광고수신자그룹에게 제공되는 타케팅(Targeting) 광고 환경에서 각 세그먼트에 지정된 광고를 타 세그먼트의 광고수신자그룹에게도 제공함으로써, 광고의 수신자 수(모수)가 충분히 확보됨에 따라 광고주의 ROI(Return On Investment)를 향상시킬 수 있다.

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 시스템의 개략적인 구성도.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 단말의 개략적인 구성도.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 단말을 구현하기 위한 하드웨어 시스템의 예시도
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고수신자관리장치의 개략적인 구성도.
도 5는 본 발명의 일 실시예에 따른 의사결정나무(Decision Tree)의 예시도.
도 6은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고수신자관리장치를 구현하기 위한 하드웨어 시스템의 예시도.
도 7은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고제공장치의 개략적인 구성도.
도 8은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 방식을 설명하기 위한 예시도.
도 9는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고제공장치를 구현하기 위한 하드웨어 시스템의 예시도.
도 10은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 시스템에서의 동작 흐름을 설명하기 위한 개략적인 순서도.
도 11은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고수신자관리장치에서의 동작 흐름을 설명하기 위한 개략적인 순서도.
도 12는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고제공장치에서의 동작 흐름을 설명하기 위한 개략적인 순서도.

본 명세서에서 사용되는 기술적 용어는 단지 특정한 실시 예를 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 발명을 한정하려는 의도가 아님을 유의해야 한다. 또한, 본 명세서에서 사용되는 기술적 용어는 본 명세서에서 특별히 다른 의미로 정의되지 않는 한, 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 일반적으로 이해되는 의미로 해석되어야 하며, 과도하게 포괄적인 의미로 해석되거나, 과도하게 축소된 의미로 해석되지 않아야 한다. 또한, 본 명세서에서 사용되는 기술적인 용어가 본 발명의 사상을 정확하게 표현하지 못하는 잘못된 기술적 용어일 때에는, 당업자가 올바르게 이해할 수 있는 기술적 용어로 대체되어 이해되어야 할 것이다. 또한, 본 발명에서 사용되는 일반적인 용어는 사전에 정의되어 있는 바에 따라, 또는 전후 문맥상에 따라 해석되어야 하며, 과도하게 축소된 의미로 해석되지 않아야 한다.

이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 바람직한 실시예를 상세히 설명하되, 도면 부호에 관계없이 동일하거나 유사한 구성 요소는 동일한 참조 번호를 부여하고 이에 대한 중복되는 설명은 생략하기로 한다. 또한, 본 발명을 설명함에 있어서 관련된 공지 기술에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 흐릴 수 있다고 판단되는 경우 그 상세한 설명을 생략한다. 또한, 첨부된 도면은 본 발명의 사상을 쉽게 이해할 수 있도록 하기 위한 것일 뿐, 첨부된 도면에 의해 본 발명의 사상이 제한되는 것으로 해석되어서는 아니됨을 유의해야 한다. 본 발명의 사상은 첨부된 도면 외에 모든 변경, 균등물 내지 대체물에 까지도 확장되는 것으로 해석되어야 한다.

이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 일 실시예에 대하여 설명한다.

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 시스템을 도시한 도면이다.

도 1에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 시스템, 광고를 수신하는 단말(10), 광고수신자그룹을 관리하는 광고수신자관리장치(20), 및 단말(10)에 광고를 제공하는 광고제공장치(30)를 포함하는 구성을 가질 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 시스템의 경우, 전술한 구성 이외에, 광고를 선택(Click)한 단말(10)이 접속할 수 있는 광고주 페이지(웹 페이지)를 제공하기 위한 광고주장치(도시 안됨)를 더 포함하는 구성을 가질 수 있다.

단말(10)은 광고매체를 통해서 광고를 수신하며, 광고의 선택을 통한 서비스 페이지 접속 등의 일련의 동작을 수행할 수 있는 사용자의 모바일 장치를 일컫는다.

예를 들어, 이러한 단말(10)에는 스마트 폰(Smart Phone), 휴대 단말기(Portable Terminal), 이동 단말기(Mobile Terminal), 개인 정보 단말기(Personal Digital Assistant: PDA), PMP(Portable Multimedia Player) 단말기, 텔레매틱스(Telematics) 단말기, 내비게이션(Navigation) 단말기, 개인용 컴퓨터(Personal Computer), 노트북 컴퓨터, 슬레이트 PC(Slate PC), 태블릿 PC(Tablet PC), 울트라북(ultrabook), 웨어러블 디바이스(Wearable Device, 예를 들어, 워치형 단말기(Smartwatch), 글래스형 단말기(Smart Glass), HMD(Head Mounted Display) 등 포함), 와이브로(Wibro) 단말기, IPTV(Internet Protocol Television) 단말기, 스마트 TV, 디지털방송용 단말기, 텔레비전(Television), 3D 텔레비전, 홈 시어터(Home Theater) 시스템, AVN(Audio Video Navigation) 단말기, A/V(Audio/Video) 시스템, 플렉서블 단말기(Flexible Terminal) 등이 해당될 수 있으며, 이에 제한되는 것이 아닌 광고매체를 통한 광고 수신이 가능한 장치는 모두 포함될 수 있다.

여기서, 단말(10)에서 광고 수신을 가능하게 하는 광고매체로는 예컨대, 단말(10) 자체에서 실행되는 애플리케이션 또는 단말(10)에서 브라우저를 호출하여 접속할 수 있는 서비스 페이지(예: 웹 페이지)가 해당될 수 있을 것이다.

이러한 광고매체에는, 그 개발 과정에서 광고 수신과 관련된 SDK(Software Development Kit)가 포함되게 되는데, 결국 단말(10)에서는 광고매체에 포함된 위 SDK를 통해서 광고를 요청 및 수신하고, 표시하는 일련의 동작을 수행할 수 있는 것이다.

참고로, 광고매체는 광고 요청 및 수신 그리고 표시로 이어지는 전술한 일련의 기능뿐만 아니라, 광고수신자관리장치(20)에서 이루어지는 로그정보의 수집을 지원할 수 있다.

여기서, 로그정보에는, 예컨대, 광고 요청 및 수신 그리고 표시와 선택(Click), 서비스 페이지(예: 웹 페이지, 광고주 페이지) 접속 이력, 접속된 서비스 페이지에서 이루어진 사용자행동정보(예: 구매, 열람, 조회, 검색) 등 단말(10)을 통해서 이루어지는 사용자 행동과 관련된 모든 정보가 포함될 수 있다.

따라서, 단말(10)에서는 예컨대, 애플리케이션 또는 서비스 페이지 내 광고 수신 및 표시 그리고 광고 선택(Click)이 이루어지며, 광고 선택 시 광고주 페이지에 접속 등이 이루어지거나, 기타 서비스 페이지에 접속하는 경우, 이를 로그정보로서 광고수신자관리장치(20)로 전달할 수 있다.

또한, 본 발명의 일 실시예에 따른 단말(10)에서는 자신의 장치식별정보를 이용하여 광고제공장치(30)에 광고를 요청 및 수신하는 풀(Pull) 방식을 통해서 광고를 수신할 수 있으며, 이에 제한되는 것이 아닌, 광고제공장치(30)에 대한 별도의 광고 요청 없이 광고제공장치(30)에서 제공하는 광고를 수신하게 되는 푸시(Push) 방식을 통해서도 광고를 수신할 수 있음은 물론이다.

광고수신자관리장치(20)는 광고수신자그룹을 분류하기 위한 데이터 관리 플랫폼(Data Management Platform)을 일컫는 것으로서, 단말(10)로부터 수집(수신)되는 로그정보를 사용자 별 로그정보로 관리 분석하여 광고수신자그룹을 분류하게 된다.

광고제공장치(30)는 단말(10)에 광고를 제공하기 위한 광고 플랫폼(Advertisement Platform)을 일컫는 것으로서, 광고수신자관리장치(20)에서 분류된 광고수신자그룹을 참조하여 광고를 제공하게 된다.

이처럼 본 발명의 일 실시예에서 시스템 구성으로서 채택되고 있는 광고수신자관리장치(20)와 광고제공장치(30) 각각은, 예컨대, 웹 서버, 데이터베이스 서버, 프록시 서버 등의 형태로 구현될 수 있으며, 네트워크 부하 분산 메커니즘, 내지 서비스 장치가 인터넷 또는 다른 네트워크 상에서 동작할 수 있도록 하는 다양한 소프트웨어 중 하나 이상이 설치될 수 있으며, 이를 통해 컴퓨터화된 시스템으로도 구현될 수 있다. 또한, 네트워크는 http 네트워크일 수 있으며, 전용 회선(private line), 인트라넷 또는 임의의 다른 네트워크일 수 있고, 또한 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 시스템 내 각 구성 간의 연결은, 데이터가 임의의 해커 또는 다른 제3자에 의한 공격을 받지 않도록 보안 네트워크로 연결될 수 있다.

나아가, 광고수신자관리장치(20)와 광고제공장치(30) 각각은, 복수의 데이터베이스 서버를 포함할 수 있으며, 이러한 데이터베이스 서버가 분산 데이터베이스 서버 아키텍쳐를 비롯한 임의의 유형의 네트워크 연결을 통해 광고수신자관리장치(20) 및 광고제공장치(30) 각각과 별도로 연결되는 방식으로도 구현될 수 있다.

한편, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고제공장치(30)에서는 광고수신자관리장치(20)에서 분류된 광고수신자그룹을 특정하여 광고주로부터 등록된 광고를 제공함에 됨을 언급한 바 있다.

이처럼, 광고수신자그룹을 특정하여 광고를 제공하는 방식은 광고 타게팅 방식으로 명명될 수 있는데, 본 발명의 일 실시예에서는 그룹 속성을 나타내는 세그먼트(Segment) 별로 광고수신자그룹을 분류하고, 분류된 광고수신자그룹 각각에 각 세그먼트에 지정된 광고를 제공하는 세그먼테이션(Segmentation) 기법을 광고 타게팅 방식으로서 채택하고 있다.

이러한 세그먼테이션(Segmentation) 기법에 따라 광고를 제공하는 경우, 광고의 속성(예: 낚시, 등산, 자전거, 쇼핑)과 일치되는 광고수신자그룹에 대해서 광고 제공이 이루어지게 되므로 높은 광고 효과를 기대할 수 있다.

다만, 이러한 세그먼테이션(Segmentation) 기법에서는 광고를 수신할 수 있는 사용자가 광고의 속성과 일치되는 광고수신자그룹 내 사용자로 제한됨에 따라, 만약 광고수신자그룹으로 분류된 사용자 수가 충분치 않은 경우, 세그먼트에 지정되어 있는 광고의 제공 횟수가 제한되어 충분한 광고 효과를 기대할 수 없다는 한계점이 있으며, 이는 곧 광고주의 ROI(Return On Investment)가 저하시키는 결과를 초래할 수 있다.

이에, 본 발명의 일 실시예에서는 세그먼테이션(Segmentation) 기법을 따르는 경우에 발생하는 한계점을 해결하고자, 각 세그먼트 별로 지정되어 있는 광고를 타 세그먼트의 광고수신자그룹에게도 제공할 수 있는 방안을 제안하고자 하며, 이하에서는 이를 실현하기 위한 광고 제공 시스템 내 각 구성에 대해 보다 구체적으로 설명하기로 한다

도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 단말(10)의 구성을 보여주고 있다.

도 2에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 단말(10)은 앱광고부(11), 및 웹광고부(12)를 포함하는 구성을 가질 수 있다.

앱광고부(11)는 단말(10) 내 애플리케이션 실행 시 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성을 일컫는 것으로서, 이는 애플리케이션에 내장된 SDK(Software Development Kit)인 것으로 이해될 수 있다.

그리고, 웹광고부(12)는 단말(10) 내 존재하는 또 다른 광고매체로서, 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속 시 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성이며, 이는 단말(10)의 브라우저 인 것으로 이해될 수 있다.

여기서, 브라우저는, 서비스 페이지(웹 페이지)에 접속 시, 서비스 페이지에 삽입되어 있는 SDK의 소스 코드(Source Code)를 읽어오는 방식을 통해서 광고와 관련된 일련의 동작을 수행할 수 있다.

이처럼, 웹광고부(12)의 역할을 수행하는 브라우저의 경우, 단말(10)의 운영체계(OS)에서 제공하는 OS 기반 브라우저이거나, 또는 단말(10)에서 실행되는 애플리케이션에서 자체적으로 제공하는 애플리케이션 기반 브라우저일 수 있다.

여기서, 자체적으로 브라우저를 제공할 수 있는 애플리케이션은 통상적으로 하이브리드 애플리케이션(예: 모바일 전용 쇼핑몰 애플리케이션)이라 명명될 수 있다.

이상 언급한 앱광고부(11), 및 웹광고부(12)를 포함하는 단말(10)의 구성 전체 내지는 적어도 일부는, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 형태 또는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 내지는 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있다.

한편, 본 발명의 일 실시예에 따른 단말(10)은 전술한 구성 이외에, 광고를 표시하기 위한 디스플레이부(13), 광고의 표시 및 선택 등의 입출력 기능을 지원하기 위한 입출력부(14) 및 광고수신자관리(20) 및 광고제공장치(30) 각각과의 통신을 지원하기 위한 통신부(15)를 더 포함하는 구성을 가질 수 있다.

참고로 이러한, 디스플레이부(13), 입출력부(14), 및 통신부(15)의 구성은 아래 도 3을 참조하여 설명될 디스플레이부(1321), 입출력부(1320), 및 통신부(1310)의 구성과 각각 대응하는 구성이므로, 그 구체적인 설명은 이하에서 다루기로 한다.

결국, 본 발명의 일 실시예에 따른 단말(10)은 앱광고부(11) 및 웹광고부(12)를 포함하는 핵심 구성을 통해 광고제공장치(30)로부터 광고를 수신하여 표시하고, 광고에 대한 선택이 이루어지는 경우에는 광고주장치(도시안됨)가 제공하는 별도의 광고주 페이지에 접속할 수 있으며, 이러한 일련의 과정에 대한 로그정보를 사용자 로그정보로서 광고수신자관리장치(20)로 전송할 수 있는데, 이하에서는 이를 위한 단말(10) 내 각 구성에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.

앱광고부(11)는 광고를 수신하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 앱광고부(11)는 애플리케이션의 실행에 따라 광고제공장치(30)에 광고를 요청하게 되며, 위 광고 요청에 따라 광고제공장치(30)로부터 광고가 수신되면 애플리케이션의 실행 화면 내 지정된 광고 표시 영역에 수신된 광고를 표시하게 된다.

이때, 앱광고부(11)에서는, 애플리케이션의 실행에 따라 단말(10)의 장치식별정보(예: MDN, IMEI)를 이용하여 광고제공장치(30)에 광고를 요청할 수 있다.

한편, 앱광고부(11)로부터 광고 요청을 수신한 광고제공장치(30)에서는 광고 요청에 포함된 장치식별정보(예: MDN, IMEI)를 확인하여 단말(10) 사용자가 속한 광고수신자그룹의 세그먼트를 확인함으로써, 확인된 세그먼트에 지정되어 있는 광고를 단말(10)로 제공할 수 있다.

또한, 앱광고부(11)는 광고주장치(도시안됨)로의 접속을 요청하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 앱광고부(11)는 애플리케이션 실행 화면 내 지정된 광고 표시 영역에 광고제공장치(30)로부터 수신된 광고를 표시한 이후, 광고에 대한 선택(Click)이 확인되는 경우, 본 발명의 일 실시예에 따라 단말(10) 내 브라우저에 해당하게 되는 웹광고부(12)에 대해 광고주장치(도시 안됨)로의 접속을 요청하게 된다.

이때, 선택된 광고에는 광고주장치(도시안됨)의 주소정보가 포함될 수 있는데, 이에 앱광고부(11)는 광고에 대한 선택(Click)이 확인되는 경우, 광고에 포함된 주소정보를 웹광고부(12)에 전달함으로써, 광고주장치(도시안됨)로의 접속을 요청할 수 있는 것이다.

아울러, 앱광고부(11)는 광고제공장치(30)로부터 수신된 광고를 애플리케이션 실행 화면 내 광고 표시 영역에 표시한 이후, 광고에 대한 선택(Click)을 통한 광고주장치(도시안됨)로의 접속이 이루어지는 경우, 그에 따른 로그정보를 광고수신자관리장치(20)로 전달할 수 있다.

여기서, 로그정보의 전달 방식은 예컨대, 실시간 전달 방식을 따르거나, 일정시간 동안 누적된 로그정보를 일괄 전송하는 일괄 전송 방식을 따를 수도 있다.

웹광고부(12)는 서비스 페이지에 접속하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 웹광고부(12)는 앱광고부(11)를 통해 애플리케이션 내 광고에 대한 선택(Click)이 확인되는 경우, 앱광고부(11)로부터 전달되는 주소정보를 이용하여 광고주장치(도시안됨)에 접속함으로써, 광고주장치(도시안됨)가 제공하는 다양한 서비스(예: 상품 구매)를 이용할 수 있도록 한다.

한편, 웹광고부(12)는 앱광고부(11)와는 다른 광고매체로서, 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속에 따라 광고와 관련된 일련의 동작을 수행할 수 있는 구성임을 언급한 바 있다.

이에, 웹광고부(12)는 앱광고부(11)와는 별도로 서비스 페이지(예: 웹 페이지)로의 접속에 따라 광고제공장치(30)에 광고를 요청할 수 있으며, 위 광고 요청에 따라 광고제공장치(30)로부터 광고가 수신되면 서비스 페이지 상의 광고 표시 영역에 수신된 광고를 표시할 수 있게 된다.

또한, 웹광고부(12)는 앱광고부(11)와 마찬가지로 광고제공장치(30)로부터 수신된 광고를 서비스 페이지 내 광고 표시 영역에 표시한 이후, 광고에 대한 선택(Click)이 확인되는 경우, 광고에 삽입된 주소정보를 이용하여 광고주장치(도시안됨)에 접속함으로써, 광고주장치(도시안됨)가 제공하는 다양한 서비스(예: 상품 판매) 역시 이용할 수 있다.

아울러, 웹광고부(12)는 앱광고부(11)와 마찬가지로 광고제공장치(300)로부터 수신된 광고를 서비스 페이지 내 광고 표시 영역에 표시한 이후, 광고에 대한 선택(Click)을 통한 광고주장치(도시안됨)의 접속이 이루어지는 경우, 그에 따른 로그정보를 광고수신자관리장치(20)로 전달할 수 있음은 물론이다.

이상 설명한 단말(10) 내 각 구성의 경우 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 또는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 내지는 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있음을 언급한 바 있다.

이처럼, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈, 하드웨어 모듈, 내지는 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태는 실제 하드웨어 시스템(예: 컴퓨터 시스템)으로 구현될 수 있을 것이다.

따라서, 이하에서는 도 3을 참조하여 본 발명의 일 실시예에 따른 단말(10)을 구현하기 위한 하드웨어 시스템(1000)에 대해서 설명하기로 한다.

참고로, 이하에서 서술될 내용은 앞서 설명한 단말(10) 내 각 구성을 하드웨어 시스템(1000)으로 구현하기 위한 일 예인 것으로, 각 구성과 그에 따른 동작이 실제 시스템과 상이할 수 있음을 염두에 두어야 할 것이다.

도 3에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 하드웨어 시스템(1000)은, 프로세서부(1100), 메모리 인터페이스부(1200), 및 주변장치 인터페이스부(1300)를 포함하는 구성을 가질 수 있다.

이러한, 하드웨어 시스템(1000) 내 각 구성은, 개별 부품이거나 하나 이상의 집적 회로에 집적될 수 있으며, 이러한 각 구성들은 버스 시스템(도시안됨)에 의해서 결합될 수 있다.

여기서, 버스 시스템의 경우, 적절한 브리지들, 어댑터들, 및/또는 제어기들에 의해 연결된 임의의 하나 이상의 개별적인 물리 버스들, 통신 라인들/인터페이스들, 및/또는 멀티 드롭(multi-drop) 또는 포인트 투 포인트(point-to-point) 연결들을 나타내는 추상화(abstraction)이다.

프로세서부(1100)는 하드웨어 시스템에서 다양한 기능들을 수행하기 위해 메모리 인터페이스부(1200)를 통해 메모리부(1210)와 통신함으로써, 메모리부(1210)에 저장된 다양한 소프트웨어 모듈들을 실행하는 역할을 수행하게 된다.

여기서, 메모리부(1210)에는 도 2를 참조하여 설명한 단말(10) 내 각 구성인 앱광고부(11), 및 웹광고부(12)가 소프트웨어 모듈 형태로 저장될 수 있으며, 그 외 운영 체계(OS)가 추가로 저장될 수 있다.

운영 체계(예: I-OS, Android, Darwin, RTXC, LINUX, UNIX, OS X, WINDOWS, 또는 VxWorks와 같은 임베디드 운영 체계)의 경우, 일반적인 시스템 작업들(예를 들어, 메모리 관리, 저장 장치 제어, 전력 관리 등)을 제어 및 관리하는 다양한 절차, 명령어 세트, 소프트웨어 컴포넌트 및/또는 드라이버를 포함하고 있으며 다양한 하드웨어 모듈과 소프트웨어 모듈 간의 통신을 용이하게 하는 역할을 수행하게 된다.

참고로, 메모리부(1210)는 캐쉬, 메인 메모리 및 보조 기억장치(secondary memory)를 포함하지만 이에 제한되지 않는 메모리 계층구조가 포함할 수 있는데, 이러한 메모리 계층구조의 경우 예컨대 RAM(예: SRAM, DRAM, DDRAM), ROM, FLASH, 자기 및/또는 광 저장 장치[예: 디스크 드라이브, 자기 테이프, CD(compact disk) 및 DVD(digital video disc) 등]의 임의의 조합을 통해서 구현될 수 있다.

주변장치 인터페이스부(1300)는 프로세서부(1100)와 주변장치 간에 통신을 가능하게 하는 역할을 수행한다.

여기서 주변장치의 경우, 하드웨어 시스템(1000)에 상이한 기능을 제공하기 위한 것으로서, 본 발명의 일 실시예에서는, 예컨대, 통신부(1310), 및 입출력부(1320)가 포함될 수 있다.

여기서, 통신부(1310)는 다른 장치와의 통신 기능을 제공하는 역할을 수행하는 수행하게 되며, 이를 위해 예컨대, 안테나 시스템, RF 송수신기, 하나 이상의 증폭기, 튜너, 하나 이상의 발진기, 디지털 신호 처리기, 코덱(CODEC) 칩셋, 및 메모리 등을 포함하지만 이에 제한되지는 않으며, 이 기능을 수행하는 공지의 회로를 포함할 수 있다.

이러한, 통신부(1310)가 지원하는 통신 프로토콜로는, 예컨대, 무선랜(Wireless LAN: WLAN), DLNA(Digital Living Network Alliance), 와이브로(Wireless Broadband: Wibro), 와이맥스(World Interoperability for Microwave Access: Wimax), GSM(Global System for Mobile communication), CDMA(Code Division Multi Access), CDMA2000(Code Division Multi Access 2000), EV-DO(Enhanced Voice-Data Optimized or Enhanced Voice-Data Only), WCDMA(Wideband CDMA), HSDPA(High Speed Downlink Packet Access), HSUPA(High Speed Uplink Packet Access), IEEE 802.16, 롱 텀 에볼루션(Long Term Evolution: LTE), LTE-A(Long Term Evolution-Advanced), 광대역 무선 이동 통신 서비스(Wireless Mobile Broadband Service: WMBS), 블루투스(Bluetooth), RFID(Radio Frequency Identification), 적외선 통신(Infrared Data Association: IrDA), UWB(Ultra Wideband), 지그비(ZigBee), 인접 자장 통신(Near Field Communication: NFC), 초음파 통신(Ultra Sound Communication: USC), 가시광 통신(Visible Light Communication: VLC), 와이 파이(Wi-Fi), 와이 파이 다이렉트(Wi-Fi Direct) 등이 포함될 수 있다. 또한, 유선 통신망으로는 유선 LAN(Local Area Network), 유선 WAN(Wide Area Network), 전력선 통신(Power Line Communication: PLC), USB 통신, 이더넷(Ethernet), 시리얼 통신(serial communication), 광/동축 케이블 등이 포함될 수 있으며, 이제 제한되는 것이 아닌, 다른 장치와의 통신 환경을 제공할 수 있는 프로토콜은 모두 포함될 수 있다.

그리고, 입출력부(1320)는 기타 하드웨어 시스템과 연동되는 I/O 장치를 제어하기 위한 컨트롤러 역할 수행하게 되는데, 본 발명의 일 실시예에서는 애플리케이션 실행화면 표시, 애플리케이션 내 광고 선택(Click) 확인, 서비스 페이지 접속 화면의 표시 등을 지원하는 디스플레이부(1321)의 제어를 담당할 수 있다.

여기서, 디스플레이부(1321)는 광고 선택(Click) 확인을 위한 터치 인터페이스를 지원함은 물론이다.

이러한, 디스플레이부(1321)는 예컨대, 액정표시장치(LCD, Liquid Crystal Display), 초박막 액정표시장치(TFT-LCD, Thin Film Transistor LCD), 발광다이오드(LED, Light Emitting Diode), 유기 발광다이오드(OLED, Organic LED), 능동형 유기발광다이오드(AMOLED, Active Matrix OLED), 레티나 디스플레이(Retina Display), 플렉시블 디스플레이(Flexible display) 및 3차원(3 Dimension) 디스플레이 등으로 구현될 수 있다.

결국, 위 구성에 따라 메모리부(1210)에 소프트웨어 모듈 형태로 저장되어 있는 단말(10) 내 각 구성은, 프로세서부(1100)에 의해 실행되는 명령어의 형태로 메모리 인터페이스부(1200)와 주변장치 인터페이스부(1300)를 매개로 통신부(1310)와 입출력부(1320)와의 통신을 수행함으로써, 광고제공장치(30)로부터 수신되는 광고의 표시 및 광고주 페이지로의 접속 등을 처리할 수 있으며, 그에 따른 로그정보를 광고수신자관리장치(20)로 전달할 수 있는 것이다.

이상, 본 발명의 일 실시예에 따른 단말(10)에 대한 설명을 마치고 광고수신자관리장치(20)의 구성에 대한 설명을 이어가기로 한다.

한편, 광고수신자관리장치(20)의 구체적인 설명에 앞서 그룹 속성을 나타내는 세그먼트(Segment) 별로 광고수신자그룹이 기 분류되어 있는 상태임을 전제하기로 한다.

도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고수신자관리장치(20)의 개략적인 구성을 보여주고 있다.

도 4에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고수신자관리장치(20)는 특정 세그먼트(A)와 연관된 연관 세그먼트(B)를 지정하는 지정부(21), 연관 세그먼트(B)에 대한 광고수신자그룹을 분류하는 분류부(22), 및 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹에 대해 광고가 제공되도록 처리하는 처리부(23)를 포함하는 구성을 가질 수 있다.

이상의 지정부(21), 분류부(22), 및 처리부(23)를 포함하는 광고수신자관리장치(20)의 구성 전체 내지는 적어도 일부는, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 형태 또는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 내지는 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있다.

한편, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고수신자관리장치(20)은 전술한 구성 이외에, 단말(10)과 광고제공장치(30)의 통신을 지원하기 위한 통신부(24)를 더 포함하는 구성을 가질 수 있다.

참고로 이러한, 통신부(24)의 구성은 아래에서 도 6을 참조하여 설명될 통신부(2310)의 구성과 대응하는 구성이므로, 그 구체적인 설명은 이하에서 다루기로 한다.

결국, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고수신자관리장치(20)는 이상의 지정부(21), 분류부(22), 및 처리부(23)를 포함하는 핵심 구성을 통해 특정 세그먼트(A)에 지정되어 있는 광고가 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹에게도 제공될 수 있도록 처리할 수 있는데, 이하에서는 이를 구현하기 위한 광고수신자관리장치(20) 내 각 구성에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.

지정부(21)는 연관 세그먼트를 지정하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 지정부(21)는 광고수신자그룹의 그룹 속성을 나타내는 특정 세그먼트(A)와 연관된 연관 세그먼트(B)를 지정하게 된다.

이때, 지정부(21)는 특정 세그먼트(A)에 해당하는 키워드와의 유사도가 임계치 이상인, 타 키워드를 선정하여 선정된 타 키워드를 연관 세그먼트(B)로서 지정할 수 있다.

예를 들어, 특정 세그먼트(B)가 '여행가'인 경우를 가정하여 설명하면 다음과 같다.

즉, 지정부(21)는 특정 세그먼트(A)에 해당하는 키워드인'여행가'에 대해 타 키워드와의 유사도 판단을 수행하게 되며, 유사도 판단 결과, 유사도가 가장 높은 것으로 판별되는 타 키워드인 예컨대, '호텔'을 선정하여, 선정된 키워드를 특정 세그먼트(A)와 연관된 연관 세그먼트(B)로서 지정할 수 있는 것이다.

여기서, 키워드 간 유사도 판단은 예컨대, 'Word2VEC'과 같은 공지의 기술을 통해서 이루어질 수 있다.

한편, 이러한, 연관 세그먼트의 지정 동작은, 광고제공장치(30)로부터의 요청에 따라 처리될 수 있다.

이와 관련하여 광고제공장치(30)에서는 특정 세그먼트(A)의 광고수신자그룹 내 사용자 수가 부족하다고 판단되는 경우, 광고수신자관리장치(20)에 대해서 광고수신자그룹 내 사용자 수 확장을 요청할 수 있다.

분류부(22)는 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹을 분류하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 분류부(22)는 특정 세그먼트와 연관된 연관 세그먼트(B)의 지정이 완료되면, 기 수집된 사용자 별 로그정보로부터 연관 세그먼트(B)와 관련하여 정의된 사용자행동정보가 확인되는 사용자를 선별하여 선별된 사용자를 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹으로 분류하게 된다.

여기서, 사용자행동정보란, 연관 세그먼트(B)에 해당하는 키워드와의 유사도가 높은 로그정보 또는 로그정보 간의 조합을 의미하는 것으로서, 앞선 예에서와 같이 연관 세그먼트가 '호텔'로 지정된 경우라면, 예컨대, "항공 티켓을 예약한 남자 또는 여자(20세~29세)", "항공 티겟을 조회한 남자 또는 여자(20세~29세)", "호텔을 예약한 남자 또는 여자(20세~29세)" 등이 해당될 수 있다.

이때, 사용자행동정보의 정의를 위해서 이루어지는 키워드와의 유사도 판단은 앞서 언급한 바 있는 'Word2VEC'과 같은 공지의 기술을 역시 이용할 수 있다.

이러한 사용자행동정보는 예컨대, 아래 [표 1]과 같은 형태로 정리될 수 있으며, 이는 다시 도 5에 도시된 바와 같은 의사결정나무(decision tree) 형태로 나타낼 수 있다.

ID	A 항공 ticket	B Hotel.com	Age	Sex	여행가 세그먼트(Seg)일 때 Impression유무
10	View	View	20~29	남	Y
21	Buy	Reserve	20~29	여	N
34	Wishlist	Reserve	30~39	남	Y
42	View	View	20~29	남	N
50	View	Reserve	30~39	여	N
51	buy	View	40~49	여	Y
……

도 5에서 각 노드(Leaf)의 최하위에 표시되고 있는 'Impression'은 광고의 수신 이력이 존재하는지 여부를 나타내는 것으로서, 이 때 수신 이력이 확인되는 광고는 광고수신자그룹 내 사용자 수 확장이 요구되는 상기 특정 세그먼트(A, 예: 여행가)에 지정된 광고를 말한다.

여기서, 특정 세그먼트(A, 예: 여행가)에 지정된 광고의 수신 이력이 존재하는지 여부는, 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹으로 분류되는 사용자에 대한 신뢰도를 확인하기 위한 것으로서, 특정 세그먼트(A, 예: 여행가)에 지정된 광고의 수신이력이 존재한다면 특정 세그먼트(A, 예: 여행가)에 지정된 광고의 효과가 어느 정도 보장될 수 있다는 것으로 이해될 수 있다.

이에, 분류부(22)는 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹을 분류함에 있어서, 신뢰도를 고려하기 위해 사용자 별 로그정보로부터 연관 세그먼트(B)와 관련하여 정의된 사용자행동정보가 확인되는 사용자 모두를 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹으로 분류하는 것이 아닌, 확인된 사용자 중 특정 세그먼트(A, 예: 여행가)에 지정된 광고의 수신이력이 존재하는 적어도 일부의 사용자만을 연관 세그먼트의 광고 수신자그룹으로 분류한다.

즉, 도 5를 참조하여 설명한 의사결정나무(decision tree)에서 각 노드(Leaf)의 최하위에 표시되고 있는 'Impression'이 'Y'인 패스에 해당하는 사용자만이 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹으로 분류될 수 있는 것이다.

한편, 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹을 분류하는데 이용되는 사용자 별 로그정보의 경우, 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹에 대한 분류 시점 이전의 임계 시점(예: 30시간 전)으로부터 광고수신자그룹에 대한 분류 시점까지의 시간인 정보수집시간 동안 수집된 정보에 해당하게 된다.

이처럼 본 발명의 일 실시예에서 연관 세그먼트의 광고수신자그룹을 분류하는데 있어서 정보수집시간을 고려하는 것은, 광고수신자그룹의 분류 시점과 인접한 시점의 로그정보를 활용하는 방식을 통해 광고수신자그룹 분류 결과에 대한 신뢰도를 보다 향상시키기 위함이다.

처리부(23)는 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹에 대해 광고가 제공되도록 처리하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 처리부(23)는 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹에 대한 분류가 완료되면, 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹에 대한 정보를 광고제공장치(30)로 전송함으로써, 광고제공장치(30)로 하여금 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹 내 단말(10, 사용자)로부터 광고 요청이 수신되는 경우, 그에 따른 응답으로서 특정 세그먼트(A)에 지정된 광고를 제공할 수 있도록 한다.

이때, 처리부(23)는 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹에 대한 정보로서, 광고수신자그룹에 속한 각 사용자(단말)의 장치식별정보를 전송함으로써, 광고제공장치(30)에서 연관 세그먼트의 광고수신자그룹 내 사용자를 특정 세그먼트(A)의 광고수신자그룹에 통합시켜 관리하거나, 상기 특정 세그먼트(A)의 광고수신자그룹과, 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹을 별도로 관리하되, 특정 세그먼트(A)와 연관 세그먼트(B)가 서로 연관되어 있음을 별도로 표시하여 관리할 수 있도록 할 수 있다.

한편, 이상 설명한 광고수신자관리장치(20) 내 각 구성의 경우 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 또는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 내지는 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있음을 언급한 바 있다.

따라서, 이하에서는 도 6을 참조하여 본 발명의 일 실시예에 따른 광고수신자관리장치(20) 내 각 구성을 구현한 하드웨어 시스템(2000)에 대해서 설명하기로 한다.

한편, 도 6에 도시된 하드웨어 시스템(2000)의 구성 중, 앞서 도 3을 참조하여 설명한 하드웨어 시스템(1000)내 구성과 명칭이 일치하는 구성은 서로 동일한 구성인 것으로 간주될 수 있으며, 이하에서는 이러한 동일 구성에 대해서 구체적인 예시나 설명은 생략하기로 한다.

도 6에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고수신자관리장치(20)를 구현하기 위한 하드웨어 시스템(2000)은 프로세서부(2100), 메모리 인터페이스부(2200), 및 주변장치 인터페이스부(2300)를 포함하는 구성을 가질 수 있다.

여기서, 프로세서부(2100)는 하드웨어 시스템에서 다양한 기능들을 수행하기 위해 메모리 인터페이스부(2200)를 통해 메모리부(2210)와 통신함으로써, 메모리부(2210)에 저장된 다양한 소프트웨어 모듈들을 실행하는 역할을 수행하게 된다.

여기서, 메모리부(2210)에는 도 4를 참조하여 설명한 광고수신자관리장치(20) 내 각 구성인 지정부(21), 분류부(22), 및 처리부(23)가 소프트웨어 모듈 형태로 저장될 수 있으며, 그 외 운영 체계가 추가 저장될 수 있다.

주변장치 인터페이스부(2300)는 프로세서부(2100)와 주변장치 간에 통신을 가능하게 하는 역할을 수행한다.

여기서 주변장치의 경우, 하드웨어 시스템(2000)에 상이한 기능을 제공하기 위한 것으로서, 본 발명의 일 실시예에서는, 예컨대, 통신부(2310)가 포함될 수 있다.

여기서, 통신부(2310)는 다른 장치와의 통신 기능을 제공하는 역할을 수행하는 수행하게 되며, 이를 위해 예컨대, 안테나 시스템, RF 송수신기, 하나 이상의 증폭기, 튜너, 하나 이상의 발진기, 디지털 신호 처리기, 코덱(CODEC) 칩셋, 및 메모리 등을 포함하지만 이에 제한되지는 않으며, 이 기능을 수행하는 공지의 회로를 포함할 수 있다.

결국, 메모리부(2210)에 소프트웨어 모듈 형태로 저장되어 있는 광고수신자관리장치(20) 내 각 구성은, 프로세서부(2100)에 의해 실행되는 명령어의 형태로 메모리 인터페이스부(2100)와 주변장치 인터페이스부(2300)를 매개로 통신부(2310)와 입출력부(2320)와의 통신을 수행함으로써, 특정 세그먼트(A)에 지정되어 있는 광고가 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹에게도 제공될 수 있도록 처리할 수 있는 것이다.

이하에서는, 앞선 도 6를 참조하여, 광고수신자관리장치(20)의 각 구성을 하드웨어 시스템(2000)과 연계하여 설명하기로 한다.

지정부(21)는 연관 세그먼트(B)를 지정하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 지정부(21)는 통신부(2310)를 통해서 광고제공장치(30)로부터 특정 세그먼트(A)의 광고수신자그룹 내 사용자 수 확장이 요청되는 경우, 특정 세그먼트(A)와 연관된 연관 세그먼트(B)를 지정하게 되며, 지정 결과를 분류부(22)로 전달하게 된다.

보다 구체적으로, 분류부(22)는 특정 세그먼트(A)와 연관된 연관 세그먼트(B)에 대한 지정 결과가 지정부(21)로부터 수신되면, 기 수집된 사용자 별 로그정보로부터 연관 세그먼트(B)와 관련하여 정의된 사용자행동정보가 확인되는 사용자를 선별하여 선별된 사용자를 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹으로 분류하게 되며, 그 분류 결과를 처리부(23)로 전달하게 된다.

이때, 분류부(22)는 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹을 분류함에 있어서, 신뢰도를 고려하기 위해 사용자 별 로그정보로부터 연관 세그먼트(B)와 관련하여 정의된 사용자행동정보가 확인되는 사용자 모두를 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹으로 분류하는 것이 아닌, 확인된 사용자 중 특정 세그먼트(A)에 지정된 광고의 수신이력이 존재하는 적어도 일부의 사용자만을 연관 세그먼트(B)의 광고 수신자그룹으로 분류한다.

본 발명의 일 실시예에서 이처럼 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹을 분류하는데 있어서 정보수집시간을 고려하는 것은, 광고수신자그룹의 분류 시점과 인접한 시점의 로그정보를 활용하는 방식을 통해 광고수신자그룹 분류 결과에 대한 신뢰도를 보다 향상시키기 위함이다.

처리부(23)는 연관 세그먼트의 광고수신자그룹에 대해 광고가 제공되도록 처리하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 처리부(23)는 연관 세그먼트(ㅠ)의 광고수신자그룹에 대한 분류 결과가 분류부(22)로부터 수신되면, 통신부(2310)를 통해 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹에 대한 정보를 광고제공장치(30)로 전송함으로써, 광고제공장치(30)로 하여금 연관 세그먼트의 광고수신자그룹 내 단말(10, 사용자)로부터 광고 요청이 수신되는 경우, 그에 따른 응답으로서 특정 세그먼트에 지정된 광고를 제공할 수 있도록 한다.

이때, 처리부(23)는 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹에 대한 정보로서, 광고수신자그룹에 속한 각 사용자(단말)의 장치식별정보를 전송함으로써, 광고제공장치(30)에서 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹 내 사용자를 특정 세그먼트(A)의 광고수신자그룹에 통합시켜 관리하거나, 특정 세그먼트(A)의 광고수신자그룹과, 연관 세그먼트의 광고수신자그룹을 별도로 관리하되, 특정 세그먼트(A)와 연관 세그먼트(B)가 서로 연관되어 있음을 별도로 표시하여 관리할 수 있도록 할 수 있다.

이상 본 발명의 일 실시예에 따른 광고수신자관리장치(20)의 구성에 대한 설명을 마치고 광고제공장치(30)의 구성에 대한 설명을 이어 가기로 한다.

한편, 설명에 앞서 광고제공장치(30)에서는 특정 세그먼트(A)의 광고수신자그룹에 대한 정보를 광고수신자관리장치(20)로부터 수신하여 관리하고 있는 상태임을 전제하기로 한다.

도 7에는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고제공장치(30)의 개략적인 구성을 보여주고 있다

도 7에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고제공장치(30)는 광고제공량을 산정하는 산정부(31), 광고의 제공 여부를 판별하는 판별부(32), 광고수신자그룹을 확인하는 확인부(33), 및 광고를 제공하는 제공부(34)를 포함하는 구성을 가질 수 있다.

이상의 산정부(31), 판별부(32), 확인부(33), 및 제공부(34)를 포함하는 광고제공장치(30)의 구성 전체 내지는 적어도 일부는, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 형태 또는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 내지는 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있다.

한편, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고제공장치(20)은 전술한 구성 이외에, 단말(10)과 광고제공장치(30)의 통신을 지원하기 위한 통신부(35)를 더 포함하는 구성을 가질 수 있다.

참고로 이러한, 통신부(35)의 구성은 아래에서 도 8을 참조하여 설명될 통신부(3310)의 구성과 대응하는 구성이므로, 그 구체적인 설명은 이하에서 다루기로 한다.

결국, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고제공장치(30)는 산정부(31), 판별부(32), 확인부(33), 및 제공부(34)를 포함하는 핵심 구성을 통해 특정 세그먼트(A)에 지정되어 있는 광고가 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹에게도 제공할 수 있는데, 이하에서는 이를 구현하기 위한 광고제공장치(30) 내 각 구성에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.

산정부(31)는 광고제공량을 확인하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 산정부(31)는 특정 세그먼트(A)에 지정된 광고에 대해 특정 세그먼트(A)의 광고수신자그룹에 제공된 광고제공량을 산정하게 된다.

이때, 산정부(31)는 특정 세그먼트(A)에 지정된 광고에 대해 광고계약기간 중 이미 경과된 광고경과기간 동안 특정 세그먼트(A)의 광고수신자그룹에 제공된 광고제공량을 산정한다.

참고로, 이러한 광고제공량 산정은 설정주기마다(예: 매일 24:00 시점) 실시될 수 있다.

판별부(32)는 특정 세그먼트(A)에 지정된 광고를 타 광고수신자그룹에게 제공할지 여부를 판별하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 판별부(32)는 특정 세그먼트(A)에 지정된 광고에 대해서 광고제공량의 산정이 완료되면, 산정된 광고제공량을 기초로 특정 세그먼트(B)에 지정된 광고를 타 광고수신자그룹에 제공할지 여부를 판별하게 된다.

이때, 판별부(32)는 광고경과기간 동안 제공되어야 하는 기준광고제공량과 상기 광고제공량을 비교하고, 그 비교 결과 상기 광고제공량이 기준광고제공량에 대해 임계비율 이하인 경우, 타 수신자그룹에 광고를 제공하는 것으로 판별할 수 있다.

여기서, 타 광고수신자그룹에 광고를 제공해야 한다는 것은, 특정 세그먼트(A)의 광고수신자그룹 내 사용자 수가 부족하여 잔여된 광고계약기간 동안 광고주와 계약된 광고량을 모두 제공할 수 없다는 것으로 이해될 수 있다.

확인부(33)는 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹을 확인하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 확인부(33)는 특정 세그먼트(A)에 지정된 광고를 타 수신자그룹에 제공하는 것으로 판별된 경우, 광고수신자관리장치(20)에 대해서 특정 세그먼트(A)의 광고수신자그룹 내 사용자 수 확장을 요청하고, 그에 따른 응답으로서 광고수신자관리장치(20)로부터 특정 세그먼트(A)와 연관된 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹에 대한 정보를 수신하는 방식을 통해서 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹을 확인하게 된다.

이때, 확인부(33)는 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹에 대한 정보로서, 광고수신자그룹에 속한 각 사용자(단말)의 장치식별정보를 수신하게 되며, 이러한 장치식별정보를 기반으로 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹 내 사용자를 특정 세그먼트(A)의 광고수신자그룹에 통합시켜 관리하거나, 특정 세그먼트(A)의 광고수신자그룹과, 연관 세그먼트의 광고수신자그룹을 별도로 관리하되, 특정 세그먼트(A)와 연관 세그먼트(B)가 서로 연관되어 있음을 별도로 표시하여 관리할 수 있다.

제공부(34)는 특정 세그먼트(A)에 지정된 광고를 제공하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 제공부(34)는 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹에 대한 확인 이후, 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹에 속한 사용자의 단말(10)로부터 광고 요청이 수신되는 경우, 특정 세그먼트(A)에 지정된 광고를 단말(10)로 제공하게 된다.

즉, 도 8을 참조하면, 제공부(34)는 단말(10)로부터 광고 요청이 수신되며, 광고 요청에 포함된 장치식별정보로부터 단말(10) 사용자가 특정 세그먼트(A)의 광고수신자그룹이 아닌 것으로 확인될 지라도, 해당 사용자가 특정 세그먼트(A)와 연관된 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹에 속한 경우라면, 특정 세그먼트(A)에 지정된 광고를 단말(10)에 제공함으로써, 잔여된 광고계약기간 동안 특정 세그먼트(A)에 지정된 광고가 광고주와 계약된 광고량만큼 모두 제공될 수 있도록 한다.

한편, 이상 설명한 광고제공장치(30) 내 각 구성 역시 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈, 하드웨어 모듈, 내지는 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태는 실제 하드웨어 시스템(예: 컴퓨터 시스템)으로 구현될 수 있다.

따라서, 이하에서는 도 9를 참조하여 본 발명의 일 실시예에 따른 광고제공장치(30) 내 각 구성을 구현한 하드웨어 시스템(3000)에 대해서 설명하기로 한다.

한편, 도 9에 도시된 하드웨어 시스템(3000)의 구성 중, 앞서 도 3을 참조하여 설명한 하드웨어 시스템(1000)내 구성과 명칭이 일치하는 구성은 서로 동일한 구성인 것으로 간주될 수 있으며, 이하에서는 이러한 동일 구성에 대해서 구체적인 예시나 설명은 생략하기로 한다.

도 9에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고제공장치(30)를 구현하기 위한 하드웨어 시스템(3000)은 프로세서부(3100), 메모리 인터페이스부(3200), 및 주변장치 인터페이스부(3300)를 포함하는 구성을 가질 수 있다.

여기서, 프로세서부(3100)는 하드웨어 시스템에서 다양한 기능들을 수행하기 위해 메모리 인터페이스부(3200)를 통해 메모리부(3210)와 통신함으로써, 메모리부(3210)에 저장된 다양한 소프트웨어 모듈들을 실행하는 역할을 수행하게 된다.

여기서, 메모리부(3210)에는 도 7을 참조하여 설명한 광고제공장치 (30) 내 각 구성인 산정부(31), 판별부(32), 확인부(33), 및 제공부(34)가 소프트웨어 모듈 형태로 저장될 수 있으며, 그 외 운영 체계가 추가 저장될 수 있다.

주변장치 인터페이스부(3300)는 프로세서부(3100)와 주변장치 간에 통신을 가능하게 하는 역할을 수행한다.

여기서 주변장치의 경우, 하드웨어 시스템(3000)에 상이한 기능을 제공하기 위한 것으로서, 본 발명의 일 실시예에서는, 예컨대, 통신부(3310)가 포함될 수 있다.

여기서, 통신부(3310)는 다른 장치와의 통신 기능을 제공하는 역할을 수행하는 수행하게 되며, 이를 위해 예컨대, 안테나 시스템, RF 송수신기, 하나 이상의 증폭기, 튜너, 하나 이상의 발진기, 디지털 신호 처리기, 코덱(CODEC) 칩셋, 및 메모리 등을 포함하지만 이에 제한되지는 않으며, 이 기능을 수행하는 공지의 회로를 포함할 수 있다.

결국, 메모리부(3210)에 소프트웨어 모듈 형태로 저장되어 있는 광고제공장치(30) 내 각 구성은, 프로세서부(3100)에 의해 실행되는 명령어의 형태로 메모리 인터페이스부(3100)와 주변장치 인터페이스부(3300)를 매개로 통신부(3310)와 입출력부(3320)와의 통신을 수행함으로써, 특정 세그먼트(A)에 지정되어 있는 광고를 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹에게도 제공할 수 있는 것이다.

이하에서는, 앞선 도 9를 참조하여, 광고제공장치(30)의 각 구성을 하드웨어 시스템(3000)과 연계하여 설명하기로 한다.

산정부(31)는 광고제공량을 확인하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 산정부(31)는 특정 세그먼트(A)에 지정된 광고에 대해 특정 세그먼트(A)의 광고수신자그룹에 제공된 광고제공량을 산정하고, 그 산정 결과를 판별부(32)로 전달하게 된다.

보다 구체적으로, 판별부(32)는 특정 세그먼트(A)에 지정된 광고에 대한 광고제공량 산정 결과가 산정부(31)로부터 수신되면, 수신된 광고제공량을 기초로 특정 세그먼트(B)에 지정된 광고를 타 광고수신자그룹에 제공할지 여부를 판별하고, 그 판별 결과를 확인부(33)로 전달하게 된다.

보다 구체적으로, 확인부(33)는 판별부(32)로부터 판별 결과가 수신되면, 수신된 판별 결과가 특정 세그먼트(A)에 지정된 광고를 타 수신자그룹에 제공하는 것인 경우, 통신부(3310)를 통해서 광고수신자관리장치(20)로 특정 세그먼트(A)의 광고수신자그룹 내 사용자 수 확장을 요청하고, 그에 따른 응답으로서 광고수신자관리장치(20)로부터 특정 세그먼트(A)와 연관된 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹에 대한 정보를 수신하는 방식을 통해서 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹을 확인하게 된다.

이때, 확인부(33)는 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹에 대한 정보로서, 광고수신자그룹에 속한 각 사용자(단말)의 장치식별정보를 통신부(3310)를 통해 광고수신자관리장치(20)로부터 수신하게 되며, 이러한 장치식별정보를 기반으로 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹 내 사용자를 특정 세그먼트(A)의 광고수신자그룹에 통합시켜 관리하거나, 특정 세그먼트(A)의 광고수신자그룹과, 연관 세그먼트의 광고수신자그룹을 별도로 관리하되, 특정 세그먼트(A)와 연관 세그먼트(B)가 서로 연관되어 있음을 별도로 표시하여 관리할 수 있다.

보다 구체적으로, 제공부(34)는 통신부(3310)를 통해 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹에 속한 사용자의 단말(10)로부터 광고 요청이 수신되는 경우, 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹에 대한 확인 결과를 확인부(33)로부터 참조하여 특정 세그먼트(A)에 지정된 광고를 통신부(3310)를 통해 단말(10)로 제공하게 된다.

이때, 제공부(34)는 단말(10)로부터 광고 요청이 수신되며, 광고 요청에 포함된 장치식별정보로부터 단말(10) 사용자가 특정 세그먼트(A)의 광고수신자그룹이 아닌 것으로 확인될 지라도, 해당 사용자가 특정 세그먼트(A)와 연관된 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹에 속한 경우라면, 특정 세그먼트(A)에 지정된 광고를 단말(10)에 제공함으로써, 잔여된 광고계약기간 동안 특정 세그먼트(A)에 지정된 광고가 광고주와 계약된 광고량만큼 모두 제공될 수 있도록 처리할 수 있는 것이다.

이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 시스템 내 각 구성에 따르면, 그룹 속성을 나타내는 세그먼트(Segment) 별로 광고수신자그룹이 분류되어 각 세그먼트에 지정된 광고가 각각의 광고수신자그룹에게 제공되는 타케팅(Targeting) 광고 환경에서 각 세그먼트에 지정된 광고를 타 세그먼트의 광고수신자그룹에게도 제공함으로써, 광고의 수신자 수(모수)가 충분히 확보됨에 따라 광고주의 ROI(Return On Investment)를 향상시킬 수 있다.

이하에서는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 시스템, 및 시스템 내 각 구성에서의 동작 흐름에 대해 설명하기로 한다.

도 10은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 시스템에서의 동작 흐름을 보여주고 있다.

먼저, 광고제공장치(30)는 단계 'S11'에 따라 특정 세그먼트(A)에 지정된 광고에 대해 특정 세그먼트(A)의 광고수신자그룹에 제공된 광고제공량을 산정한다.

이때, 광고제공장치(30)는 산정부(31)는 특정 세그먼트(A)에 지정된 광고에 대해 광고계약기간 중 이미 경과된 광고경과기간 동안 특정 세그먼트(A)의 광고수신자그룹에 제공된 광고제공량을 산정한다.

이어서, 광고제공장치(30)는 특정 세그먼트(A)에 지정된 광고에 대해서 광고제공량의 산정이 완료되면, 단계 'S12'에 다라 산정된 광고제공량을 기초로 특정 세그먼트(B)에 지정된 광고를 타 광고수신자그룹에 제공할지 여부를 판별한다.

이때, 광고제공장치(30)는 광고경과기간 동안 제공되어야 하는 기준광고제공량과 상기 광고제공량을 비교하고, 그 비교 결과 상기 광고제공량이 기준광고제공량에 대해 임계비율 이하인 경우, 타 수신자그룹에 광고를 제공하는 것으로 판별할 수 있다.

그리고 나서, 광고제공장치(30)는 특정 세그먼트(A)에 지정된 광고를 타 수신자그룹에 제공하는 것으로 판별된 경우, 단계 'S13'에 따라 광고수신자관리장치(20)에 대해서 특정 세그먼트(A)의 광고수신자그룹 내 사용자 수 확장을 요청한다.

나아가, 광고수신자관리장치(20)는 광고제공장치(30)로부터 특정 세그먼트(A)의 광고수신자그룹 내 사용자 수 확장이 요청되는 경우, 단계 'S14'에 따라 광고수신자그룹의 그룹 속성을 나타내는 특정 세그먼트(A)와 연관된 연관 세그먼트(B)를 지정한다.

이때, 광고수신자관리장치(20)는 특정 세그먼트(A)에 해당하는 키워드와의 유사도가 임계치 이상인, 타 키워드를 선정하여 선정된 타 키워드를 연관 세그먼트(B)로서 지정할 수 있다.

이어서, 광고수신자관리장치(20)는 특정 세그먼트와 연관된 연관 세그먼트(B)의 지정이 완료되면, 단계 'S15'에 따라 기 수집된 사용자 별 로그정보로부터 연관 세그먼트(B)와 관련하여 정의된 사용자행동정보가 확인되는 사용자를 선별하여 선별된 사용자를 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹으로 분류한다.

이때, 광고수신자관리장치(20)는 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹을 분류함에 있어서, 신뢰도를 고려하기 위해 사용자 별 로그정보로부터 연관 세그먼트(B)와 관련하여 정의된 사용자행동정보가 확인되는 사용자 모두를 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹으로 분류하는 것이 아닌, 확인된 사용자 중 특정 세그먼트(A)에 지정된 광고의 수신이력이 존재하는 적어도 일부의 사용자만을 연관 세그먼트의 광고 수신자그룹으로 분류한다.

그런 다음, 광고수신자관리장치(20)는 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹에 대한 분류가 완료되면, 단계 'S16'에 따라 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹에 대한 정보를 광고제공장치(30)로 전송함으로써, 광고제공장치(30)로 하여금 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹 내 단말(10, 사용자)로부터 광고 요청이 수신되는 경우, 그에 따른 응답으로서 특정 세그먼트(A)에 지정된 광고를 제공할 수 있도록 한다.

이어서, 광고제공장치(30)는 단계 'S17'에 따라 광고수신자관리장치(20)에 대한 특정 세그먼트(A)의 광고수신자그룹 내 사용자 수 확장 요청에 따른 응답으로서, 광고수신자관리장치(20)로부터 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹에 대한 정보를 수신함으로써, 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹을 확인하게 된다.

이때, 광고제공장치(30)는 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹에 대한 정보로서, 광고수신자그룹에 속한 각 사용자(단말)의 장치식별정보를 수신하게 되며, 이러한 장치식별정보를 기반으로 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹 내 사용자를 특정 세그먼트(A)의 광고수신자그룹에 통합시켜 관리하거나, 특정 세그먼트(A)의 광고수신자그룹과, 연관 세그먼트의 광고수신자그룹을 별도로 관리하되, 특정 세그먼트(A)와 연관 세그먼트(B)가 서로 연관되어 있음을 별도로 표시하여 관리할 수 있다.

이후, 광고제공장치(30)는 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹에 대한 확인 이후, 단계 'S18'에 따라 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹에 속한 사용자의 단말(10)로부터 광고 요청이 수신되는 경우, 단계 'S19'및 'S20'에 따라 특정 세그먼트(A)에 지정된 광고를 단말(10)로 제공한다.

이때, 광고제공장치(30)는 단말(10)로부터 광고 요청이 수신되며, 광고 요청에 포함된 장치식별정보로부터 단말(10) 사용자가 특정 세그먼트(A)의 광고수신자그룹이 아닌 것으로 확인될 지라도, 해당 사용자가 특정 세그먼트(A)와 연관된 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹에 속한 경우라면, 특정 세그먼트(A)에 지정된 광고를 단말(10)에 제공함으로써, 잔여된 광고계약기간 동안 특정 세그먼트(A)에 지정된 광고가 광고주와 계약된 광고량만큼 모두 제공될 수 있도록 처리할 수 있는 것이다.

이상 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 시스템에서의 동작 흐름에 대한 설명을 마치고, 광고수신자관리장치(20)에서의 동작 흐름을 설명하기로 한다.

도 11은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고수신자관리장치(20)에서의 동작 흐름을 보여주고 있다.

먼저, 지정부(21)는 단계 'S21' 및 'S22'에 따라 광고수신자그룹의 그룹 속성을 나타내는 특정 세그먼트(A)와 연관된 연관 세그먼트(B)를 지정한다.

참고로, 연관 세그먼트(B)는 특정 세그먼트(A)에 해당하는 키워드와의 연관도 우선순위에 따라 2 이상의 개수로도 지정될 수 있음은 물론이다.

이어서, 분류부(22)는 특정 세그먼트와 연관된 연관 세그먼트(B)의 지정이 완료되면, 단계 'S23' 및 'S24'에 따라 기 수집된 사용자 별 로그정보로부터 연관 세그먼트(B)와 관련하여 정의된 사용자행동정보가 확인되는 사용자를 선별하여 선별된 사용자를 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹으로 분류한다.

이때, 분류부(22)는 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹을 분류함에 있어서, 신뢰도를 고려하기 위해 사용자 별 로그정보로부터 연관 세그먼트(B)와 관련하여 정의된 사용자행동정보가 확인되는 사용자 모두를 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹으로 분류하는 것이 아닌, 확인된 사용자 중 특정 세그먼트(A)에 지정된 광고의 수신이력이 존재하는 적어도 일부의 사용자만을 연관 세그먼트의 광고 수신자그룹으로 분류한다.

이후, 처리부(23)는 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹에 대한 분류가 완료되면, 단계 'S25'에 따라 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹에 대한 정보를 광고제공장치(30)로 전송함으로써, 광고제공장치(30)로 하여금 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹 내 단말(10, 사용자)로부터 광고 요청이 수신되는 경우, 그에 따른 응답으로서 특정 세그먼트(A)에 지정된 광고를 제공할 수 있도록 한다.

이상 본 발명의 일 실시예에 따른 광고수신자관리장치(20)에서의 동작 흐름에 대한 설명을 마치고, 광고제공장치(30)에서의 동작 흐름을 설명하기로 한다.

도 12는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고제공장치(30)에서의 동작 흐름을 보여주고 있다.

먼저, 산정부(31)는 단계 'S31'에 따라 특정 세그먼트(A)에 지정된 광고에 대해 특정 세그먼트(A)의 광고수신자그룹에 제공된 광고제공량을 산정한다.

이어서, 판별부(32)는 특정 세그먼트(A)에 지정된 광고에 대해서 광고제공량의 산정이 완료되면, 단계 'S32' 및 'S33'에 따라 산정된 광고제공량을 기초로 특정 세그먼트(B)에 지정된 광고를 타 광고수신자그룹에 제공할지 여부를 판별한다.

그런 다음, 확인부(33)는 특정 세그먼트(A)에 지정된 광고를 타 수신자그룹에 제공하는 것으로 판별된 경우, 단계 'S34' 및 'S35'에 따라 광고수신자관리장치(20)에 대해서 특정 세그먼트(A)의 광고수신자그룹 내 사용자 수 확장을 요청하고, 그에 따른 응답으로서 광고수신자관리장치(20)로부터 특정 세그먼트(A)와 연관된 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹에 대한 정보를 수신하는 방식을 통해서 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹을 확인한다.

이후, 제공부(34)는 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹에 대한 확인 이후, 단계 'S36'에 따라 연관 세그먼트(B)의 광고수신자그룹에 속한 사용자의 단말(10)로부터 광고 요청이 수신되는 경우, 단계 'S37'에 따라 특정 세그먼트(A)에 지정된 광고를 단말(10)로 제공하게 된다.

이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 시스템 및 시스템 내 각 구성에서의 동작 흐름에 따르면, 그룹 속성을 나타내는 세그먼트(Segment) 별로 광고수신자그룹이 분류되어 각 세그먼트에 지정된 광고가 각각의 광고수신자그룹에게 제공되는 타케팅(Targeting) 광고 환경에서 각 세그먼트에 지정된 광고를 타 세그먼트의 광고수신자그룹에게도 제공함으로써, 광고의 수신자 수(모수)가 충분히 확보됨에 따라 광고주의 ROI(Return On Investment)를 향상시킬 수 있다.

한편, 본 명세서에서 설명하는 기능적인 동작과 주제의 구현물들은 디지털 전자 회로로 구현되거나, 본 명세서에서 개시하는 구조 및 그 구조적인 등가물들을 포함하는 컴퓨터 소프트웨어, 펌웨어 혹은 하드웨어로 구현되거나, 이들 중 하나 이상의 결합으로 구현 가능하다. 본 명세서에서 설명하는 주제의 구현물들은 하나 이상의 컴퓨터 프로그램 제품, 다시 말해 처리 시스템의 동작을 제어하기 위하여 혹은 이것에 의한 실행을 위하여 유형의 프로그램 저장매체 상에 인코딩된 컴퓨터 프로그램 명령에 관한 하나 이상의 모듈로서 구현될 수 있다.

컴퓨터로 판독 가능한 매체는 기계로 판독 가능한 저장 장치, 기계로 판독 가능한 저장 기판, 메모리 장치, 기계로 판독 가능한 전파형 신호에 영향을 미치는 물질의 조성물 혹은 이들 중 하나 이상의 조합일 수 있다.

본 명세서에서 '시스템'이나 '장치'라 함은 예컨대 프로그래머블 프로세서부, 컴퓨터 혹은 다중 프로세서부나 컴퓨터를 포함하여 데이터를 처리하기 위한 모든 기구, 장치 및 기계를 포괄한다. 처리 시스템은, 하드웨어에 부가하여, 예컨대 프로세서부 펌웨어를 구성하는 코드, 프로토콜 스택, 데이터베이스 관리 시스템, 운영 체제 혹은 이들 중 하나 이상의 조합 등 요청 시 컴퓨터 프로그램에 대한 실행 환경을 형성하는 코드를 포함할 수 있다.

컴퓨터 프로그램(프로그램, 소프트웨어, 소프트웨어 어플리케이션, 스크립트 혹은 코드로도 알려져 있음)은 컴파일되거나 해석된 언어나 선험적 혹은 절차적 언어를 포함하는 프로그래밍 언어의 어떠한 형태로도 작성될 수 있으며, 독립형 프로그램이나 모듈, 컴포넌트, 서브루틴 혹은 컴퓨터 환경에서 사용하기에 적합한 다른 유닛을 포함하여 어떠한 형태로도 전개될 수 있다. 컴퓨터 프로그램은 파일 시스템의 파일에 반드시 대응하는 것은 아니다. 프로그램은 요청된 프로그램에 제공되는 단일 파일 내에, 혹은 다중의 상호 작용하는 파일(예컨대, 하나 이상의 모듈, 하위 프로그램 혹은 코드의 일부를 저장하는 파일) 내에, 혹은 다른 프로그램이나 데이터를 보유하는 파일의 일부(예컨대, 마크업 언어 문서 내에 저장되는 하나 이상의 스크립트) 내에 저장될 수 있다. 컴퓨터 프로그램은 하나의 사이트에 위치하거나 복수의 사이트에 걸쳐서 분산되어 통신 네트워크에 의해 상호 접속된 다중 컴퓨터나 하나의 컴퓨터 상에서 실행되도록 전개될 수 있다.

한편, 컴퓨터 프로그램 명령어와 데이터를 저장하기에 적합한 컴퓨터로 판독 가능한 매체는, 예컨대 EPROM, EEPROM 및 플래시메모리 장치와 같은 반도체 메모리 장치, 예컨대 내부 하드디스크나 외장형 디스크와 같은 자기 디스크, 자기광학 디스크 및 CD-ROM과 DVD-ROM 디스크를 포함하여 모든 형태의 비휘발성 메모리, 매체 및 메모리 장치를 포함할 수 있다. 프로세서부와 메모리는 특수 목적의 논리 회로에 의해 보충되거나, 그것에 통합될 수 있다.

본 명세서에서 설명한 주제의 구현물은 예컨대 데이터 서버와 같은 백엔드 컴포넌트를 포함하거나, 예컨대 어플리케이션 서버와 같은 미들웨어 컴포넌트를 포함하거나, 예컨대 사용자가 본 명세서에서 설명한 주제의 구현물과 상호 작용할 수 있는 웹 브라우저나 그래픽 유저 인터페이스를 갖는 클라이언트 컴퓨터와 같은 프론트엔드 컴포넌트 혹은 그러한 백엔드, 미들웨어 혹은 프론트엔드 컴포넌트의 하나 이상의 모든 조합을 포함하는 연산 시스템에서 구현될 수도 있다. 시스템의 컴포넌트는 예컨대 통신 네트워크와 같은 디지털 데이터 통신의 어떠한 형태나 매체에 의해서도 상호 접속 가능하다.

본 명세서는 다수의 특정한 구현물의 세부사항들을 포함하지만, 이들은 어떠한 발명이나 청구 가능한 것의 범위에 대해서도 제한적인 것으로서 이해되어서는 안되며, 오히려 특정한 발명의 특정한 실시형태에 특유할 수 있는 특징들에 대한 설명으로서 이해되어야 한다. 마찬가지로, 개별적인 실시형태의 문맥에서 본 명세서에 기술된 특정한 특징들은 단일 실시형태에서 조합하여 구현될 수도 있다. 반대로, 단일 실시형태의 문맥에서 기술한 다양한 특징들 역시 개별적으로 혹은 어떠한 적절한 하위 조합으로도 복수의 실시형태에서 구현 가능하다. 나아가, 특징들이 특정한 조합으로 동작하고 초기에 그와 같이 청구된 바와 같이 묘사될 수 있지만, 청구된 조합으로부터의 하나 이상의 특징들은 일부 경우에 그 조합으로부터 배제될 수 있으며, 그 청구된 조합은 하위 조합이나 하위 조합의 변형물로 변경될 수 있다.

또한, 본 명세서에서는 특정한 순서로 도면에서 동작들을 묘사하고 있지만, 이는 바람직한 결과를 얻기 위하여 도시된 그 특정한 순서나 순차적인 순서대로 그러한 동작들을 수행하여야 한다거나 모든 도시된 동작들이 수행되어야 하는 것으로 이해되어서는 안 된다. 특정한 경우, 멀티태스킹과 병렬 프로세싱이 유리할 수 있다. 또한, 상술한 실시형태의 다양한 시스템 컴포넌트의 분리는 그러한 분리를 모든 실시형태에서 요구하는 것으로 이해되어서는 안되며, 설명한 프로그램 컴포넌트와 시스템들은 일반적으로 단일의 소프트웨어 제품으로 함께 통합되거나 다중 소프트웨어 제품에 패키징될 수 있다는 점을 이해하여야 한다

이와 같이, 본 명세서는 그 제시된 구체적인 용어에 본 발명을 제한하려는 의도가 아니다. 따라서, 상술한 예를 참조하여 본 발명을 상세하게 설명하였지만, 당업자라면 본 발명의 범위를 벗어나지 않으면서도 본 예들에 대한 개조, 변경 및 변형을 가할 수 있다. 본 발명의 범위는 상기 상세한 설명보다는 후술하는 특허청구범위에 의하여 나타내어지며, 특허청구범위의 의미 및 범위 그리고 그 등가개념으로부터 도출되는 모든 변경 또는 변형된 형태가 본 발명의 범위에 포함되는 것으로 해석되어야 한다.

본 발명의 광고수신자관리장치 및 그 동작 방법, 그리고 광고제공장치에 따르면, 그룹 속성을 나타내는 세그먼트(Segment) 별로 광고수신자그룹이 분류되어 각 세그먼트에 지정된 광고가 각각의 광고수신자그룹에게 제공되는 타케팅(Targeting) 광고 환경에서 각 세그먼트에 지정된 광고를 타 세그먼트의 광고수신자그룹에게도 제공할 수 있다는 점에서, 기존 기술의 한계를 뛰어 넘음에 따라 관련 기술에 대한 이용만이 아닌 적용되는 장치의 시판 또는 영업의 가능성이 충분할 뿐만 아니라 현실적으로 명백하게 실시할 수 있는 정도이므로 산업상 이용가능성이 있는 발명이다.

10: 단말
11: 앱광고부　　12: 웹광고부
20: 광고수신자관리장치
21: 지정부 22: 분류부
23: 처리부
30: 광고제공장치
31: 산정부 32: 판별부
33: 확인부 34: 제공부

Claims

광고수신자그룹과 관련된 연산을 수행하는 프로세서부; 및
상기 프로세서부를 통해 실행되는 적어도 하나의 명령이 저장된 메모리를 포함하며,
상기 적어도 하나의 명령은,
광고수신자그룹의 그룹 속성을 나타내는 특정 세그먼트와 연관된 연관 세그먼트를 지정하도록 하는 지정명령;
기 수집된 사용자 별 로그정보로부터 상기 연관 세그먼트와 관련하여 정의된 사용자행동정보가 확인되는 사용자를 선별하여 선별된 사용자 중 적어도 일부를 상기 연관 세그먼트의 광고수신자그룹으로 분류하도록 하는 분류명령; 및
상기 연관 세그먼트의 광고수신자그룹에 대해 상기 특정 세그먼트에 지정된 광고가 제공될 수 있도록 처리하는 처리명령을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고수신자관리장치.
제 1 항에 있어서,
상기 지정명령은,
상기 특정 세그먼트에 해당하는 키워드와의 유사도가 임계치 이상인 타 키워드를 선정하여, 선정된 타 키워드를 상기 연관 세그먼트로 지정하도록 하도록 하는 것을 특징으로 하는 광고수신자관리장치.
제 1 항에 있어서,
상기 연관 세그먼트의 광고수신자그룹은,
상기 기 수집된 사용자 별 로그정보로부터 상기 특정 세그먼트에 지정된 광고의 수신 이력이 존재하는 사용자를 포함하도록 분류되는 것을 특징으로 하는 광고수신자관리장치.
제 1 항에 있어서,
상기 기 수집된 사용자 별 로그정보는,
상기 연관 세그먼트의 광고수신자그룹에 대한 분류 시점 이전의 임계 시점으로부터 광고수신자그룹에 대한 분류 시점까지의 시간인 정보수집시간 동안 수집된 정보를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고수신자관리장치.
광고 제공과 관련된 연산을 수행하는 프로세서부; 및
상기 프로세서부를 통해 실행되는 적어도 하나의 명령이 저장된 메모리를 포함하며,
상기 적어도 하나의 명령은,
특정 세그먼트에 지정된 광고에 대해, 광고계약기간 중 이미 경과된 광고경과기간 동안 상기 특정 세그먼트의 광고수신자그룹에 제공된 광고제공량을 산정하도록 하는 산정명령;
상기 광고제공량을 기초로 상기 특정 세그먼트에 지정된 광고를 타 광고수신자그룹에 제공할지 여부를 판별하도록 하는 판별명령;
상기 특정 세그먼트에 지정된 광고를 타 수신자그룹에 제공하는 것으로 판별된 경우, 광고수신자관리장치로부터 상기 특정 세그먼트와 연관된 연관 세그먼트의 광고수신자그룹을 확인하도록 하는 확인명령; 및
상기 연관 세그먼트의 광고수신자그룹으로부터 광고 요청이 수신되는 경우, 상기 특정 세그먼트에 지정된 광고를 제공하도록 하는 제공명령을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고제공장치.
제 5 항에 있어서,
상기 판별명령은,
상기 광고경과기간 동안 제공되어야 하는 기준광고제공량과 상기 광고제공량을 비교하고, 비교 결과 상기 광고제공량이 상기 기준광고제공량에 대해 임계비율 이하인 경우, 타 수신자그룹에 광고를 제공하는 것으로 판별하게 하는 것을 특징으로 하는 광고제공장치.
제 5 항에 있어서,
상기 연관 세그먼트의 광고수신자그룹은,
기 수집된 사용자 별 로그정보로부터 상기 연관 세그먼트와 관련하여 정의된 사용자행동정보가 확인되는 전체 사용자 중, 상기 특정 세그먼트에 지정된 광고의 수신 이력이 존재하는 사용자를 포함하도록 분류되는 것을 특징으로 하는 광고제공장치.
광고수신자그룹의 그룹 속성을 나타내는 특정 세그먼트와 연관된 연관 세그먼트를 지정하는 지정단계;
기 수집된 사용자 별 로그정보로부터 상기 연관 세그먼트와 관련하여 정의된 사용자행동정보가 확인되는 사용자를 선별하여 선별된 사용자 중 적어도 일부를 상기 연관 세그먼트의 광고수신자그룹으로 분류하는 분류단계; 및
상기 연관 세그먼트의 광고수신자그룹에 대해 상기 특정 세그먼트에 지정된 광고가 제공될 수 있도록 처리하는 처리단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고수신자관리장치의 동작 방법.
제 7 항에 있어서,
상기 지정단계는,
상기 특정 세그먼트에 해당하는 키워드와의 유사도가 임계치 이상인 타 키워드를 선정하여, 선정된 타 키워드를 상기 연관 세그먼트로 지정하도록 하도록 하는 것을 특징으로 하는 광고수신자관리장치의 동작 방법.
제 7 항에 있어서,
상기 연관 세그먼트의 광고수신자그룹은,
상기 기 수집된 사용자 별 로그정보로부터 상기 특정 세그먼트에 지정된 광고의 수신 이력이 존재하는 사용자를 포함하도록 분류되는 것을 특징으로 하는 광고수신자관리장치의 동작 방법.
제 7 항에 있어서,
상기 기 수집된 사용자 별 로그정보는,
상기 연관 세그먼트의 광고수신자그룹에 대한 분류 시점 이전의 임계 시점으로부터 광고수신자그룹에 대한 분류 시점까지의 시간인 정보수집시간 동안 수집된 정보를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고수신자관리장치의 동작 방법.