KR20210022913A

KR20210022913A - 광고제공장치 및 그 동작 방법

Info

Publication number: KR20210022913A
Application number: KR1020190102285A
Authority: KR
Inventors: 손상목
Original assignee: 에스케이플래닛 주식회사
Priority date: 2019-08-21
Filing date: 2019-08-21
Publication date: 2021-03-04

Abstract

본 발명은 타게팅 광고가 지정된 특정 광고수신자그룹과 관련하여 주성분 분석(PCA, Principal Component Analysis) 방식을 통한 사용자 간 유사도 판별을 통해 그룹 내 사용자 수를 확장함으로써, 타게팅 광고를 제공할 수 있는 충분한 사용자 수(모수)가 확보되어 광고주의 ROI(Return On Investment)를 향상시킬 수 있는 광고제공장치 및 그 동작 방법, 그리고 광고제공장치를 제안한다.

Description

광고제공장치 및 그 동작 방법{ADVERTISEMENT DELIVERY APPARATUS AND CONTROL METHOD THEREOF}

본 발명은 리타게팅(Retargeting) 광고 환경에서 광고 효율을 보장할 수 있는 최적의 광고엔진을 선택하기 위한 기술에 관한 것이다.

스마트폰, 태블릿 패드 등의 모바일 장치에서 실행되는 애플리케이션 시장이 급격히 확대됨에 따라 이와 관련된 광고 시장도 빠른 속도로 확대 진화하고 있다.

모바일 장치(이하, '단말'이라 칭함)에서는 광고매체에 해당하는 애플리케이션의 실행 또는 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속 시 광고제공장치로부터 제공되는 광고를 수신하여 애플리케이션의 실행화면 또는 서비스 페이지 접속 화면에 표시할 수 있으며, 표시된 광고의 선택(Click) 시에는 광고에 링크된 광고주 페이지로 접속할 수 있다.

한편, 광고제공장치에서는 광고 효과를 높이고자 하는 취지에서 사용자에게 적합한 광고를 선별하여 제공하는 광고 타게팅 기술을 채택하는 것이 일반적이다.

이러한, 광고 타케팅 기술로서는 최근 광고 효율을 중시하는 광고 시장에서 좋은 기준(reference)를 제공하고 있는 리타게팅(Retargeting) 광고 기술을 그 대표적인 예로 들 수 있다.

리타게팅 광고 기술은, 예컨대, 특정 웹사이트를 방문했다가 구매없이 이탈한 소비자를 다시 불러 올 수 있도록 해주는 광고 형식 중 하나로, 소비자가 관심을 보였던 상품을 지속적으로 화면에 노출시켜 재방문을 유도하고 구매율을 증가시키는데 기여할 수 있다.

이러한, 리타게팅 광고 기술에서는 상품 간 유사도를 판단(계산)하여, 유사도가 높은 상품에 대한 광고 제공을 지원할 수 있는 서로 다른 특성을 가지는 다양한 광고엔진이 존재한다.

때문에, 이처럼 서로 다른 특성의 다양한 광고엔진이 존재하는 리타게팅 광고 환경에서, 어떠한 광고엔진을 적용할지에 대한 판단은, 최적의 광고 효율을 보장할 수 있는 중요 요소 중 하나임이 분명하다.

이에, 본 발명에서는 리타게팅 광고 환경에서 광고 효율을 보장할 수 있는 최적의 광고엔진을 선택하는 기술을 제안하고자 한다.

본 발명은 상기한 사정을 감안하여 창출된 것으로서, 본 발명에서 도달하고자 하는 목적은, 리타게팅(Retargeting) 광고 환경에서 광고 효율을 보장할 수 있는 최적의 광고엔진을 선택하는데 있다.

상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 일 실시예에 따른 광고제공장치는, 광고 요청과 관련하여 연산을 수행하는 프로세서; 및 상기 프로세서를 통해 실행되는 적어도 하나의 명령이 저장된 메모리를 포함하며, 상기 적어도 하나의 명령은, 상기 광고 요청에 대해 응답 가능한 광고엔진인 가용광고엔진을 확인하는 확인명령; 상기 가용광고엔진이 2 이상인 경우, 상기 2 이상의 가용광고엔진을 광고입찰대상으로 지정하여, 상기 2 이상의 가용광고엔진 각각에 대한 광고실적을 판단하는 판단명령; 및 상기 판단 결과에 따라 광고실적이 타 가용광고엔진보다 높은 특정 가용광고엔진의 광고를 낙찰하여 상기 광고 요청에 대한 응답으로 제공하는 제공명령을 포함하는 것을 특징으로 한다.

구체적으로, 상기 광고 요청은, 특정 광고매체로부터 상기 특정 광고매체를 실행하거나, 상기 특정 광고매체에 접속한 단말의 이전 행동로그로부터 확인된 특정 상품에 대한 리타게팅(Retargeting) 광고 요청을 포함할 수 있다.

구체적으로, 상기 확인명령은, 다수의 광고엔진 중 상기 특정 상품과의 유사도가 임계치 이상인 유사 상품의 선별 및 상기 유사 상품에 대한 광고 제공이 가능한 광고엔진을 상기 가용광고엔진으로 확인할 수 있다.

구체적으로, 상기 판단명령은, 가용광고엔진이 제1지불방식에 따라 광고주로부터 지불받는 제1광고단가와 상기 제 1 지불방식과는 다른 제2 지불방식에 따라 상기 리타게팅 광고 요청이 수신되는 특정 광고매체에 대해 지불해야 하는 제2광고단가를 매칭시킨 결과를 기초로 특정 가용광고엔진의 광고실적을 판단할 수 있다.

구체적으로, 상기 판단명령은, 상기 제 1 지불방식이 CPC(Cost Per Mile) 방식이며, 상기 제 2 지불방식이 CPM(Cost Per Mile) 방식인 경우, 상기 제1광고단가를 제 3 지불방식인 eCPM(effective Cost Per Mile) 방식에 따른 제3광고단가로 변환하여 상기 제3광고단가와 상기 제2광고단가를 매칭시킬 수 있다.

구체적으로, 상기 판단명령은, 상기 매칭 결과에 따라 상기 제3광고단가가 상기 제2광고단가보다 낮으며, 상기 제3광고단가와 상기 제2광고단가 간의 차이가 보다 클수록 광고실적이 높은 것은 것으로 판단할 수 있다.

구체적으로, 상기 제공명령은, 상기 제3광고단가가 상기 제2광고단가보다 높거나, 상기 제3광고단가가 상기 제2광고단가 간의 차이가 임계치 이내이며, 광고실적이 동일한 2 이상의 가용광고엔진만이 존재하는 경우, 각 가용광고엔진 중 상기 특정 광고매체에 대한 광고 제공 이력이 존재하지 않는 특정 가용광고엔진의 광고를 낙찰할 수 있다.

상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 일 실시예에 따른 광고제공장치의 동작 방법은, 광고 요청에 대해 응답 가능한 광고엔진인 가용광고엔진을 확인하는 확인단계; 상기 가용광고엔진이 2 이상인 경우, 상기 2 이상의 가용광고엔진을 광고입찰대상으로 지정하여, 상기 2 이상의 가용광고엔진 각각에 대한 광고실적을 판단하는 판단단계; 및 상기 판단 결과에 따라 광고실적이 타 가용광고엔진보다 높은 특정 가용광고엔진의 광고를 낙찰하여 상기 광고 요청에 대한 응답으로 제공하는 제공단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.

구체적으로, 상기 확인단계는, 다수의 광고엔진 중 상기 특정 상품과의 유사도가 임계치 이상인 유사 상품의 선별 및 상기 유사 상품에 대한 광고 제공이 가능한 광고엔진을 상기 가용광고엔진으로 확인할 수 있다.

구체적으로, 상기 판단단계는, 가용광고엔진이 제1지불방식에 따라 광고주로부터 지불받는 제1광고단가와 상기 제 1 지불방식과는 다른 제2 지불방식에 따라 상기 리타게팅 광고 요청이 수신되는 특정 광고매체에 대해 지불해야 하는 제2광고단가를 매칭시킨 결과를 기초로 특정 가용광고엔진의 광고실적을 판단할 수 있다.

구체적으로, 상기 판단단계는, 상기 제 1 지불방식이 CPC(Cost Per Mile) 방식이며, 상기 제 2 지불방식이 CPM(Cost Per Mile) 방식인 경우, 상기 제1광고단가를 제 3 지불방식인 eCPM(effective Cost Per Mile) 방식에 따른 제3광고단가로 변환하여 상기 제3광고단가와 상기 제2광고단가를 매칭시킬 수 있다.

이에, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고제공장치 및 그 동작 방법에 의하면, 리타게팅(Retargeting) 광고 환경에서 광고 제공이 가능한 광고엔진 간 경쟁입찰을 통해 광고실적이 가장 양호한 광고엔진의 광고를 낙찰하여 제공함으로써, 최적의 광고 효율을 보장할 수 있다.

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 시스템의 개략적인 구성도.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 단말의 개략적인 구성도.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 단말을 구현하기 위한 하드웨어 시스템의 예시도
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고제공장치의 개략적인 구성도.
도 5는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고제공장치를 구현하기 위한 하드웨어 시스템의 예시도.
도 6은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 시스템에서의 동작 흐름을 설명하기 위한 개략적인 순서도.
도 7은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고제공장치에서의 동작 흐름을 설명하기 위한 개략적인 순서도.

본 명세서에서 사용되는 기술적 용어는 단지 특정한 실시 예를 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 발명을 한정하려는 의도가 아님을 유의해야 한다. 또한, 본 명세서에서 사용되는 기술적 용어는 본 명세서에서 특별히 다른 의미로 정의되지 않는 한, 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 일반적으로 이해되는 의미로 해석되어야 하며, 과도하게 포괄적인 의미로 해석되거나, 과도하게 축소된 의미로 해석되지 않아야 한다. 또한, 본 명세서에서 사용되는 기술적인 용어가 본 발명의 사상을 정확하게 표현하지 못하는 잘못된 기술적 용어일 때에는, 당업자가 올바르게 이해할 수 있는 기술적 용어로 대체되어 이해되어야 할 것이다. 또한, 본 발명에서 사용되는 일반적인 용어는 사전에 정의되어 있는 바에 따라, 또는 전후 문맥상에 따라 해석되어야 하며, 과도하게 축소된 의미로 해석되지 않아야 한다.

이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 바람직한 실시예를 상세히 설명하되, 도면 부호에 관계없이 동일하거나 유사한 구성 요소는 동일한 참조 번호를 부여하고 이에 대한 중복되는 설명은 생략하기로 한다. 또한, 본 발명을 설명함에 있어서 관련된 공지 기술에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 흐릴 수 있다고 판단되는 경우 그 상세한 설명을 생략한다. 또한, 첨부된 도면은 본 발명의 사상을 쉽게 이해할 수 있도록 하기 위한 것일 뿐, 첨부된 도면에 의해 본 발명의 사상이 제한되는 것으로 해석되어서는 아니됨을 유의해야 한다. 본 발명의 사상은 첨부된 도면 외에 모든 변경, 균등물 내지 대체물에 까지도 확장되는 것으로 해석되어야 한다.

이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 일 실시예에 대하여 설명한다.

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 시스템을 도시한 도면이다.

도 1에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 시스템은, 광고를 수신하는 단말(10), 및 단말(10)에 광고를 제공하는 광고제공장치(20)를 포함하는 구성을 가질 수 있다.

단말(10)은 광고매체를 통해서 광고를 수신하며, 광고의 선택을 통한 서비스 페이지 접속 등의 일련의 동작을 수행할 수 있는 사용자의 모바일 장치를 일컫는다.

예를 들어, 이러한 단말(10)로는 스마트 폰(Smart Phone), 휴대 단말기(Portable Terminal), 이동 단말기(Mobile Terminal), 개인 정보 단말기(Personal Digital Assistant: PDA), PMP(Portable Multimedia Player) 단말기, 텔레매틱스(Telematics) 단말기, 내비게이션(Navigation) 단말기, 개인용 컴퓨터(Personal Computer), 노트북 컴퓨터, 슬레이트 PC(Slate PC), 태블릿 PC(Tablet PC), 울트라북(ultrabook), 웨어러블 디바이스(Wearable Device, 예를 들어, 워치형 단말기(Smartwatch), 글래스형 단말기(Smart Glass), HMD(Head Mounted Display) 등 포함), 와이브로(Wibro) 단말기, IPTV(Internet Protocol Television) 단말기, 스마트 TV, 디지털방송용 단말기, 텔레비전(Television), 3D 텔레비전, 홈 시어터(Home Theater) 시스템, AVN(Audio Video Navigation) 단말기, A/V(Audio/Video) 시스템, 플렉서블 단말기(Flexible Terminal) 등이 해당되며, 이에 제한되는 것이 아닌 광고매체를 통한 광고 수신이 가능한 장치는 모두 포함될 수 있다.

여기서, 단말(10)에서의 광고 수신을 가능하게 하는 광고매체로는 예컨대, 단말(10) 자체에서 실행되는 애플리케이션 또는 단말(10)에서 브라우저를 호출하여 접속할 수 있는 서비스 페이지(예: 웹 페이지)가 해당될 수 있다.

이러한 광고매체에는, 그 개발 과정에서 광고 수신과 관련된 SDK(Software Development Kit)가 포함되게 되는데, 결국 단말(10)에서는 광고매체에 포함된 위 SDK를 통해서 광고를 요청 및 수신하고, 표시하는 일련의 동작을 수행할 수 있는 것이다.

참고로, 광고매체는 광고 요청 및 수신 그리고 표시로 이어지는 전술한 일련의 기능뿐만 아니라, 광고제공장치(20)에서 누적 관리되는 사용자 별 행동로그의 수집을 지원할 수 있다.

여기서, 행동로그에는, 예컨대, 쿠키, CPS(Campaign Sequence) ID, ADT(AD Type), BLT(Bill Type), TGS(Target Sequence), MDS(Media Sequence), CCB(Client Category Bit), 성별, 나이, 사용자 연관키워드(예: heathy, music, sport), 사용자 id, Conversion rate, 광고 요청 및 수신 그리고 표시와 선택(Click), 서비스 페이지(예: 웹 페이지, 광고주 페이지) 접속 이력, 접속된 서비스 페이지에서 이루어진 사용자행동정보(예: 구매, 열람, 조회, 검색) 등과 같이 단말(10)을 통해서 이루질 수 있는 모든 정보가 포함될 수 있다.

이와 관련하여, 단말(10)에서는 예컨대, 애플리케이션 또는 서비스 페이지 내 광고 수신 및 표시 그리고 광고 선택(Click)이 이루어지거나, 또는 광고 선택에 따른 광고주 페이지 접속, 내지는 기타 서비스 페이지에 접속하는 경우, 이와 관련된 모든 정보를 행동로그로서 광고제공장치(20)로 전달할 수 있다.

또한, 본 발명의 일 실시예에 따른 단말(10)에서는 자신의 장치식별정보를 이용하여 광고제공장치(20)에 광고를 요청 및 수신하는 풀(Pull) 방식을 통해서 광고를 수신할 수 있으며, 이에 제한되는 것이 아닌, 광고제공장치(20)에 대한 별도의 광고 요청 없이 광고제공장치(20)에서 제공하는 광고를 수신하게 되는 푸시(Push) 방식을 통해서도 광고를 수신할 수 있음은 물론이다.

광고제공장치(20)는 단말(10)에 대해 타게팅 광고를 제공하는 광고 플랫폼(Advertisement Platform)을 일컫는 것으로서, 단말(10)에 대해 광고매체로부터 수신되는 광고 요청에 대한 응답으로 단말(10)에 적합한 광고를 제공할 수 있다.

이처럼 본 발명의 일 실시예에 따른 시스템 구성으로서 채택되고 있는 광고제공장치(20)는, 예컨대, 웹 서버, 데이터베이스 서버, 프록시 서버 등의 형태로 구현될 수 있으며, 네트워크 부하 분산 메커니즘, 내지 서비스 장치가 인터넷 또는 다른 네트워크 상에서 동작할 수 있도록 하는 다양한 소프트웨어 중 하나 이상이 설치될 수 있으며, 이를 통해 컴퓨터화된 시스템으로도 구현될 수 있다. 또한, 네트워크는 http 네트워크일 수 있으며, 전용 회선(private line), 인트라넷 또는 임의의 다른 네트워크일 수 있고, 또한 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 시스템 내 각 구성 간의 연결은, 데이터가 임의의 해커 또는 다른 제3자에 의한 공격을 받지 않도록 보안 네트워크로 연결될 수 있다.

한편, 광고제공장치(20)는 전술한 바와 같이, 단말(10)에 대해 광고매체로부터 수신되는 광고 요청에 대한 응답으로 단말(10)에 적합한 광고를 제공하는 타게팅 광고 기술을 따른다.

특히, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고제공장치(20)는 최근 광고 효율을 중시하는 광고 시장에서 좋은 기준(reference)를 제공하고 있는 리타게팅(Retargeting) 광고 기술을 따른다.

이러한, 리타게팅 광고 기술은, 예컨대, 특정 웹사이트를 방문했다가 구매없이 이탈한 소비자를 다시 불러 올 수 있도록 해주는 광고 형식 중 하나로, 소비자가 관심을 보였던 상품을 지속적으로 화면에 노출시켜 재방문을 유도하고 구매율을 증가시키는데 기여할 수 있다.

이러한 광고엔진으로는, 예컨대, item2item기반의 광고엔진이 존재한다.

item2item기반의 광고엔진은 상품 간 유사도 테이블을 항시 계산해야 한다. 즉, 상품간의 유사도 table을 최신의 상태로 유지해야만 최신성을 반영한 아이템간 유사도 테이블을 기반으로 사용자에게 추천상품을 제공할 수 있고 이를 통하여 좋은 효율을 제공할 수 있다.

그런데, item2item기반의 광고엔진의 경우, 상품간 유사도 테이블을 연산하는데 많은 시간이 소요되는 것이 가장 큰 문제점이며, 이로 인해 유사도 테이블을 연산하는 동안 새로운 상품이 등록될 경우 해당 상품은 연산에서 제외 되기 때문에 해당 상품을 봤던 사용자에게 해당 상품과 유사도가 높은 상품을 제공할 수 없어 결국 no_ad_response 즉 적합한 광고를 제공할 수 없게 된다.

또한, user2item 기반의 광고엔진이 존재하는데, 이는 사용자 별로 모든 아이템의 유사도를 연산하여 사용자 별로 가장 반응이 높은 만한 상품의 광고를 제공할 수 있다.

이러한, user2item 기반의 광고엔진을 사용하는 경우, 사용자 별로 선호도가 높은 상품을 추천 할 수 있기 때문에 item2item 기반의 광고엔진처럼 no_ad_response의 이슈 없이 기존에 등록된 상품 중에서 가장 반응률이 높을 만한 상품을 광고소재로 사용할 수 있는 장점이 있다.

다만 user2item 기반의 광고엔진은 item2item 기반의 광고엔진과는 다르게 모든 상품에 대해서 사용자가 관심이 있을지 여부를 판별하기 때문에 연산량이 많은 단점이 있다.

그 밖에, MF 기반의 광고엔진의 경우도 matrix기반으로 연산을 수행하고 위에 열거한 CF(Collaborated Filtering) 방식의 대체제로 활용 가능하다. 즉, user2item 기반 광고엔진방식과 유사하게 행동기록이 없는 아이템에 대해서도 선호도를 측정할 수 있는 장점이 있다.

이처럼, 서로 다른 특성의 다양한 광고엔진이 존재하는 본 발명의 일 실시예에 따른 리타게팅 광고 환경에서는, 어떠한 광고엔진을 적용할지에 대한 판단은, 최적의 광고 효율을 보장할 수 있는 중요 요소 중 하나임이 분명하다.

이에, 본 발명의 일 실시예에서는 리타게팅(Retargeting) 광고 환경에서 광고 효율을 보장할 수 있는 최적의 광고엔진을 선택하기 위한 기술을 제안하고자 하며, 이하에서는 이를 실현하기 위한 광고 제공 시스템 내 각 구성에 대해 보다 구체적으로 설명하기로 한다.

도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 단말(10)의 구성을 보여주고 있다.

도 2에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 단말(10)은 앱광고부(11), 및 웹광고부(12)를 포함하는 구성을 가질 수 있다.

앱광고부(11)는 단말(10) 내 애플리케이션 실행 시 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성을 일컫는 것으로서, 이는 애플리케이션에 내장된 SDK(Software Development Kit)인 것으로 이해될 수 있다.

그리고, 웹광고부(12)는 단말(10) 내 존재하는 또 다른 광고매체로서, 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속 시 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성이며, 이는 단말(10)의 브라우저 인 것으로 이해될 수 있다.

여기서, 브라우저는, 서비스 페이지(웹 페이지)에 접속 시, 서비스 페이지에 삽입되어 있는 SDK의 소스 코드(Source Code)를 읽어오는 방식을 통해서 광고와 관련된 일련의 동작을 수행할 수 있다.

이처럼, 웹광고부(12)의 역할을 수행하는 브라우저의 경우, 단말(10)의 운영체계(OS)에서 제공하는 OS 기반 브라우저이거나, 또는 단말(10)에서 실행되는 애플리케이션에서 자체적으로 제공하는 애플리케이션 기반 브라우저일 수 있다.

여기서, 자체적으로 브라우저를 제공할 수 있는 애플리케이션은 통상적으로 하이브리드 애플리케이션(예: 모바일 전용 쇼핑몰 애플리케이션)이라 명명될 수 있다.

이상 언급한 앱광고부(11), 및 웹광고부(12)를 포함하는 단말(10)의 구성 전체 내지는 적어도 일부는, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 형태 또는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 내지는 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있다.

한편, 본 발명의 일 실시예에 따른 단말(10)은 전술한 구성 이외에, 광고를 표시하기 위한 디스플레이부(13), 광고의 표시 및 선택 등의 입출력 기능을 지원하기 위한 입출력부(14) 및 광고제공장치(20)과의 통신을 지원하기 위한 통신부(15)를 더 포함하는 구성을 가질 수 있다.

참고로 이러한, 디스플레이부(13), 입출력부(14), 및 통신부(15)의 구성은 아래 도 3을 참조하여 설명될 디스플레이부(1321), 입출력부(1320), 및 통신부(1310)의 구성과 각각 대응하는 구성이므로, 그 구체적인 설명은 생략하기로 한다.

결국, 본 발명의 일 실시예에 따른 단말(10)은 앱광고부(11) 및 웹광고부(12)를 포함하는 구성을 통해 광고제공장치(20)로부터 광고를 수신하여 표시하고, 광고에 대한 선택이 이루어지는 경우에는 광고주장치(도시안됨)가 제공하는 별도의 광고주 페이지에 접속할 수 있으며, 이러한 일련의 과정에 따른 사용자 별 행동로그를 광고제공장치(20)로 전송할 수 있는데, 이하에서는 이를 위한 단말(10) 내 각 구성에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.

앱광고부(11)는 광고를 수신하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 앱광고부(11)는 애플리케이션의 실행에 따라 광고제공장치(20)에 광고를 요청하게 되며, 위 광고 요청에 따라 광고제공장치(20)로부터 광고가 수신되면 애플리케이션의 실행 화면 내 지정된 광고 표시 영역에 수신된 광고를 표시하게 된다.

이때, 앱광고부(11)에서는, 애플리케이션의 실행에 따라 단말(10)의 장치식별정보(예: MDN, IMEI)를 이용하여 광고제공장치(20)에 광고를 요청할 수 있다.

또한, 앱광고부(11)는 광고주장치(도시안됨)로의 접속을 요청하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 앱광고부(11)는 애플리케이션 실행 화면 내 지정된 광고 표시 영역에 광고제공장치(20)로부터 수신된 광고를 표시한 이후, 광고에 대한 선택(Click)이 확인되는 경우, 본 발명의 일 실시예에 따라 단말(10) 내 브라우저에 해당하게 되는 웹광고부(12)에 대해 광고주장치(도시 안됨)로의 접속을 요청하게 된다.

이때, 선택된 광고에는 광고주장치(도시안됨)의 주소정보가 포함될 수 있는데, 이에 앱광고부(11)는 광고에 대한 선택(Click)이 확인되는 경우, 광고에 포함된 주소정보를 웹광고부(12)에 전달함으로써, 광고주장치(도시안됨)로의 접속을 요청할 수 있는 것이다.

아울러, 앱광고부(11)는 광고제공장치(20)로부터 수신된 광고를 애플리케이션 실행 화면 내 광고 표시 영역에 표시한 이후, 광고의 선택(Click)을 통한 광고주장치(도시안됨)로의 접속이 이루어지는 경우, 그에 따른 행동로그를 광고제공장치(20)로 전달할 수 있다.

한편, 앱광고부(11)는 비단 광고와 관련된 행동로그뿐만 아니라 애플리케이션과 관련된 사용자 전반의 행동로그를 광고제공장치(20)로 전달할 수 있다.

여기서, 행동로그의 전달 방식은 예컨대, 실시간 전달 방식을 따르거나, 일정시간 동안 누적된 행동로그를 일괄 전송하는 방식을 따를 수도 있다.

웹광고부(12)는 서비스 페이지에 접속하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 웹광고부(12)는 앱광고부(11)를 통해 애플리케이션 내 광고에 대한 선택(Click)이 확인되는 경우, 앱광고부(11)로부터 전달되는 주소정보를 이용하여 광고주장치(도시안됨)에 접속함으로써, 광고주장치(도시안됨)가 제공하는 다양한 서비스(예: 상품 구매)를 이용할 수 있도록 한다.

한편, 웹광고부(12)는 앱광고부(11)와는 다른 광고매체로서, 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속에 따라 광고와 관련된 일련의 동작을 수행할 수 있는 구성임을 언급한 바 있다.

이에, 웹광고부(12)는 앱광고부(11)와는 별도로 서비스 페이지(예: 웹 페이지)로의 접속에 따라 광고제공장치(20)에 광고를 요청할 수 있으며, 위 광고 요청에 따라 광고제공장치(20)로부터 광고가 수신되면 서비스 페이지 상의 광고 표시 영역에 수신된 광고를 표시할 수 있게 된다.

또한, 웹광고부(12)는 앱광고부(11)와 마찬가지로 광고제공장치(20)로부터 수신된 광고를 서비스 페이지 내 광고 표시 영역에 표시한 이후, 광고에 대한 선택(Click)이 확인되는 경우, 광고에 삽입된 주소정보를 이용하여 광고주장치(도시안됨)에 접속함으로써, 광고주장치(도시안됨)가 제공하는 다양한 서비스(예: 상품 판매) 역시 이용할 수 있다.

아울러, 웹광고부(12)는 앱광고부(11)와 마찬가지로 광고제공장치(300)로부터 수신된 광고를 서비스 페이지 내 광고 표시 영역에 표시하게 되며, 이후 광고에 대한 선택(Click)을 통한 광고주장치(도시안됨)의 접속이 이루어지는 경우, 그에 따른 행동로그를 광고제공장치(20)로 전달할 수 있음은 물론이다.

한편, 웹광고부(12)는 웹 광고부(11)와 마찬가지로 광고와 관련된 행동로그뿐만 아니라 웹 환경에서의 사용자 전반의 행동로그를 광고제공장치(20)로 전달할 수 있다.

이상 설명한 단말(10) 내 각 구성의 경우 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 또는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 내지는 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있음을 언급한 바 있다.

이처럼, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈, 하드웨어 모듈, 내지는 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태는 실제 하드웨어 시스템(예: 컴퓨터 시스템)으로 구현될 수 있을 것이다.

따라서, 이하에서는 도 3을 참조하여 본 발명의 일 실시예에 따른 단말(10)을 구현하기 위한 하드웨어 시스템(1000)에 대해서 설명하기로 한다.

참고로, 이하에서 서술될 내용은 앞서 설명한 단말(10) 내 각 구성을 하드웨어 시스템(1000)으로 구현하기 위한 일 예인 것으로, 각 구성과 그에 따른 동작이 실제 시스템과 상이할 수 있음을 염두에 두어야 할 것이다.

도 3에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 하드웨어 시스템(1000)은, 프로세서부(1100), 메모리 인터페이스부(1200), 및 주변장치 인터페이스부(1300)를 포함하는 구성을 가질 수 있다.

이러한, 하드웨어 시스템(1000) 내 각 구성은, 개별 부품이거나 하나 이상의 집적 회로에 집적될 수 있으며, 이러한 각 구성들은 버스 시스템(도시안됨)에 의해서 결합될 수 있다.

여기서, 버스 시스템의 경우, 적절한 브리지들, 어댑터들, 및/또는 제어기들에 의해 연결된 임의의 하나 이상의 개별적인 물리 버스들, 통신 라인들/인터페이스들, 및/또는 멀티 드롭(multi-drop) 또는 포인트 투 포인트(point-to-point) 연결들을 나타내는 추상화(abstraction)이다.

프로세서부(1100)는 하드웨어 시스템에서 다양한 기능들을 수행하기 위해 메모리 인터페이스부(1200)를 통해 메모리부(1210)와 통신함으로써, 메모리부(1210)에 저장된 다양한 소프트웨어 모듈들을 실행하는 역할을 수행하게 된다.

여기서, 메모리부(1210)에는 도 2를 참조하여 설명한 단말(10) 내 각 구성인 앱광고부(11), 및 웹광고부(12)가 소프트웨어 모듈 형태로 저장될 수 있으며, 그 외 운영 체계(OS)가 추가로 저장될 수 있다.

운영 체계(예: I-OS, Android, Darwin, RTXC, LINUX, UNIX, OS X, WINDOWS, 또는 VxWorks와 같은 임베디드 운영 체계)의 경우, 일반적인 시스템 작업들(예를 들어, 메모리 관리, 저장 장치 제어, 전력 관리 등)을 제어 및 관리하는 다양한 절차, 명령어 세트, 소프트웨어 컴포넌트 및/또는 드라이버를 포함하고 있으며 다양한 하드웨어 모듈과 소프트웨어 모듈 간의 통신을 용이하게 하는 역할을 수행하게 된다.

참고로, 메모리부(1210)는 캐쉬, 메인 메모리 및 보조 기억장치(secondary memory)를 포함하지만 이에 제한되지 않는 메모리 계층구조가 포함할 수 있는데, 이러한 메모리 계층구조의 경우 예컨대 RAM(예: SRAM, DRAM, DDRAM), ROM, FLASH, 자기 및/또는 광 저장 장치[예: 디스크 드라이브, 자기 테이프, CD(compact disk) 및 DVD(digital video disc) 등]의 임의의 조합을 통해서 구현될 수 있다.

주변장치 인터페이스부(1300)는 프로세서부(1100)와 주변장치 간에 통신을 가능하게 하는 역할을 수행한다.

여기서 주변장치의 경우, 하드웨어 시스템(1000)에 상이한 기능을 제공하기 위한 것으로서, 본 발명의 일 실시예에서는, 예컨대, 통신부(1310), 및 입출력부(1320)가 포함될 수 있다.

여기서, 통신부(1310)는 다른 장치와의 통신 기능을 제공하는 역할을 수행하는 수행하게 되며, 이를 위해 예컨대, 안테나 시스템, RF 송수신기, 하나 이상의 증폭기, 튜너, 하나 이상의 발진기, 디지털 신호 처리기, 코덱(CODEC) 칩셋, 및 메모리 등을 포함하지만 이에 제한되지는 않으며, 이 기능을 수행하는 공지의 회로를 포함할 수 있다.

이러한, 통신부(1310)가 지원하는 통신 프로토콜로는, 예컨대, 무선랜(Wireless LAN: WLAN), DLNA(Digital Living Network Alliance), 와이브로(Wireless Broadband: Wibro), 와이맥스(World Interoperability for Microwave Access: Wimax), GSM(Global System for Mobile communication), CDMA(Code Division Multi Access), CDMA2000(Code Division Multi Access 2000), EV-DO(Enhanced Voice-Data Optimized or Enhanced Voice-Data Only), WCDMA(Wideband CDMA), HSDPA(High Speed Downlink Packet Access), HSUPA(High Speed Uplink Packet Access), IEEE 802.16, 롱 텀 에볼루션(Long Term Evolution: LTE), LTE-A(Long Term Evolution-Advanced), 광대역 무선 이동 통신 서비스(Wireless Mobile Broadband Service: WMBS), 블루투스(Bluetooth), RFID(Radio Frequency Identification), 적외선 통신(Infrared Data Association: IrDA), UWB(Ultra-Wideband), 지그비(ZigBee), 인접 자장 통신(Near Field Communication: NFC), 초음파 통신(Ultra Sound Communication: USC), 가시광 통신(Visible Light Communication: VLC), 와이 파이(Wi-Fi), 와이 파이 다이렉트(Wi-Fi Direct) 등이 포함될 수 있다. 또한, 유선 통신망으로는 유선 LAN(Local Area Network), 유선 WAN(Wide Area Network), 전력선 통신(Power Line Communication: PLC), USB 통신, 이더넷(Ethernet), 시리얼 통신(serial communication), 광/동축 케이블 등이 포함될 수 있으며, 이제 제한되는 것이 아닌, 다른 장치와의 통신 환경을 제공할 수 있는 프로토콜은 모두 포함될 수 있다.

그리고, 입출력부(1320)는 기타 하드웨어 시스템과 연동되는 I/O 장치를 제어하기 위한 컨트롤러 역할 수행하게 되는데, 본 발명의 일 실시예에서는 애플리케이션 실행화면 표시, 애플리케이션 내 광고 선택(Click) 확인, 서비스 페이지 접속 화면의 표시 등을 지원하는 디스플레이부(1321)의 제어를 담당할 수 있다.

여기서, 디스플레이부(1321)는 광고 선택(Click) 확인을 위한 터치 인터페이스를 지원함은 물론이다.

이러한, 디스플레이부(1321)는 예컨대, 액정표시장치(LCD, Liquid Crystal Display), 초박막 액정표시장치(TFT-LCD, Thin Film Transistor LCD), 발광다이오드(LED, Light Emitting Diode), 유기 발광다이오드(OLED, Organic LED), 능동형 유기발광다이오드(AMOLED, Active Matrix OLED), 레티나 디스플레이(Retina Display), 플렉시블 디스플레이(Flexible display) 및 3차원(3 Dimension) 디스플레이 등으로 구현될 수 있다.

결국, 위 구성에 따라 메모리부(1210)에 소프트웨어 모듈 형태로 저장되어 있는 단말(10) 내 각 구성은, 프로세서부(1100)에 의해 실행되는 명령어의 형태로 메모리 인터페이스부(1200)와 주변장치 인터페이스부(1300)를 매개로 통신부(1310)와 입출력부(1320)와의 통신을 수행함으로써, 광고제공장치(20)로부터 수신되는 광고의 표시 및 광고주 페이지로의 접속 등을 처리할 수 있으며, 사용자 전반의 행동로그를 광고제공장치(20)로 전달할 수 있는 것이다.

이상, 본 발명의 일 실시예에 따른 단말(10)에 대한 설명을 마치고 광고제공장치(20)에 대한 설명을 이어가기로 한다.

도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고제공장치(20)의 개략적인 구성을 보여주고 있다.

도 4에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고제공장치(20)는 가용광고엔진을 확인하는 확인부(21), 광고실적을 판단하는 판단부(22), 및 광고를 제공하는 제공부(23)를 포함하는 구성을 가질 수 있다.

이상의 확인부(21), 판단부(22), 및 제공부(23)를 포함하는 광고제공장치(20)의 구성 전체 내지는 적어도 일부는, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 형태 또는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 내지는 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있다.

여기서, 소프트웨어 모듈이란, 예컨대, 광고제공장치(20) 내에서 연산을 제어하는 프로세서에 의해 실행되는 명령어로 이해될 수 있으며, 이러한 명령어는 광고제공장치(20) 내 메모리에 탑재된 형태를 가질 수 있을 것이다.

한편, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고제공장치(20)은 전술한 구성 이외에, 단말(10)과의 통신을 지원하기 위한 통신부(24)를 더 포함하는 구성을 가질 수 있다.

참고로 이러한 통신부(24)의 구성은 아래에서 도 5를 참조하여 설명될 통신부(2310)의 구성과 대응하는 구성이므로, 그 구체적인 설명은 생략하기로 한다.

결국, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고제공장치(20)는 확인부(21), 판단부(22), 및 제공부(23)를 포함하는 핵심 구성을 통해서 리타게팅 광고 환경에서 광고 효율을 보장할 수 있는 최적의 광고엔진을 선택하여 광고를 제공할 수 있는데, 이하에서는 이를 실현하기 위한 광고제공장치(20) 내 핵심 구성 각각에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.

확인부(21)는 다수의 광고엔진 중 가용광고엔진을 확인하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 확인부(21)는 특정 광고매체로부터 단말(10)에 대한 광고 요청이 수신되는 경우, 다수의 광고엔진 중 해당 광고 요청에 대해 응답 가능한 광고엔진을 가용광고엔진으로서 확인하게 된다.

여기서, 특정 광고매체로부터 수신되는 광고 요청은, 특정 광고매체(예: 애플리케이션)를 실행하거나, 특정 광고매체(예: 웹 페이지)에 접속한 단말(10)의 이전 행동로그로부터 확인된 특정 상품에 대한 리타게팅(Retargeting) 광고 요청인 것으로 이해될 수 있다.

따라서, 확인부(21)는 특정 광고매체로부터 광고 요청이 수신되는 경우, 다수의 광고엔진 중 광고 요청에 포함된 특정 상품과의 유사도가 임계치 이상인 유사 상품의 선별, 및 해당 상품에 대한 광고 제공이 가능한 광고엔진을 가용광고엔진으로서 확인할 수 있다.

판단부(22)는 가용광고엔진에 대한 광고실적을 판단하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 판단부(22)는 다수의 광고엔진 중 광고 요청에 대한 응답이 가능한 가용광고엔진이 확인되는 경우, 확인된 가용광고엔진에 대한 광고실적을 판단하게 된다.

다만, 이러한 광고실적 판단 동작은, 확인된 가용광고엔진이 2 이상인 경우에 한하며, 확인된 가용광고엔진이 하나인 경우, 선택에 따라 실시될 수 있음은 물론이다.

다시 말해, 판단부(22)는 다수의 광고엔진 중 광고 요청에 대한 응답이 가능한 가용광고엔진이 2 이상으로 확인되는 경우, 확인된 2 이상의 가용광고엔진을 광고입찰대상으로 지정하여, 광고입찰대상으로 지정된 가용광고엔진 각각에 대한 광고실적을 판단하게 되는 것이다.

이때, 판단부(22)는 가용광고엔진이 CPC(Cost Per Mile) 방식에 따라 광고주로부터 지불받는 광고단가(이하, 제1광고단가)와, CPM(Cost Per Mile) 방식에 따라 광고 요청이 수신되는 특정 광고매체에 대해 지불해야 하는 광고단가(이하, 제2광고단가)를 매칭시킨 결과에 기초하여 각 가용광고엔진의 광고실적을 판단할 수 있다.

보다 상세하게는, 판단부(22)는 제1광고단가를 eCPM(effective Cost Per Mile) 방식에 따른 광고단가(이하, 제3광고단가)로 변환하여, 변환된 제3광고단가와 제2광고단가를 매칭시키게 되며, 매칭 결과에 따라 제3광고단가가 제2광고단가보다 낮으며, 제3광고단가와 제2광고단가 간의 차이가 보다 클수록 광고실적이 높은 것은 것으로 판단한다.

다만, 판단부(22)는 제3광고단가와 제2광고단가를 매칭시킨 결과, 제3광고단가가 제2광고단가보다 높거나, 제3광고단가가 상기 제2광고단가 간의 차이가 임계치 이내이며, 광고실적이 동일한 2 이상의 가용광고엔진만이 존재하는 경우, 가용광고엔진 중 광고 요청이 수신되는 특정 광고매체에 대한 광고 제공 이력이 존재하지 않는 새로운 가용광고엔진의 광고를 낙찰되도록 유도할 수 있다.

여기서, 제3광고단가가 제2광고단가보다 높거나, 제3광고단가가 상기 제2광고단가 간의 차이가 임계치 이내라는 것은, 가용광고엔지의 광고실적이 나쁘다는 것을 의미하며, 따라서 이처럼 광고실적이 나쁜 경우에는 광고 요청이 수신되는 특정 광고매체에 대한 광고 제공 이력이 존재하지 않는 새로운 가용광고엔진의 광고가 제공되도록 함으로써, 광고 실적의 향상을 도모할 수 있는 것이다.

한편, 이상 설명한 광고실적의 판단 동작과 관련하여 아래 [표 1]에는 광고엔진의 광고실적을 예시적으로 나타내고 있다.

Date	광고엔진 Type	CTR	eCPM
1	A	0.19	0.25
1	B	0.28	0.36
1	C	0.16	0.20
1	D	0.14	0.19
2	A	0.15	0.20
2	B	0.16	0.21
2	C	0.15	0.20
2	D	0.15	0.22

여기서, eCPM(effective cost per mile)은 광고집행비용/전체 광고 노출 *1000으로 표현되거나, 혹은 광고 별로 집행 한 CTR과 광고단가를 곱한 값으로도 표현 가능하며, 이에 따라 CTR = Click/Impression, 광고단가 = CTR*광고단가 = 광고비/노출(Impression) 의 결과를 얻을 수 있다.위 [표 1]과 관련하여, 가용광고엔진이 CPC(Cost Per Mile) 방식에 따라 광고주로부터 지불받는 제1광고단가는 130원이며, 광고 요청이 수신되는 특정 광고매체에 대해 지불해야 하는 제2광고단가는 220원으로 집행하기로 한 경우, eCPM값 0.25은 CPM이 220원 일 경우 즉, 1000건 노출당 지불해야 할 금액이 220원이기 때문에 한 건 노출당으로 환산하면 0.22원에 해당되고 이 건과 매칭되는 광고주로부터 받은 1개 클릭당 받을 단가 130원을 CPM(eCPM)으로 환산했을 경우 0.25, 0.36, 0.20과 같은 값이 나올 수 있는 것이다.

즉, 1일차 A type 광고엔진을 통해 집행한 광고의 경우 광고주로부터 130원(eCPM 0.25원)을 받아서 광고매체에게 0.22원을 주어야 하는 상황이 발생한 것이다. 결과적으로 이윤이 발생한 상황이기 때문에 해당 광고엔진의 광고실적은 나쁘지 않다고 볼 수 있다. 그리고 1일자 B type 광고엔진의 경우 0.36원을 받아서 0.22원을 주기 때문에 A type 보다는 더 좋은 상황이라고 볼 수 있다. 아울러 1일차 C type 의 경우 0.20원을 받아서 0.22원을 정산해줘야 하기 때문에 마이너스(minus)가 발생한 상황으로 이해될 수 있다.

따라서, 위 [표 1]의 개시된 정보를 활용하여 광고엔진 별 광고실적이 판단되는 경우, 1 일차에서는 B type 광고엔진의 광고실적이 가장 높은 것으로 판단될 수 있는 것이다.

제공부(23)는 광고를 제공하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 제공부(23)는 가용광고엔진 각각에 대한 광고실적 판단 결과에 따라 타 가용광고엔진보다 높은 특정 가용광고엔진의 광고를 낙찰하여 특정 광고매체로부터 수신되는 광고 요청에 대한 응답으로 제공하게 된다.

참고로, 제공부(23)는 판단부(22)에서 판단 결과, 제3광고단가와 제2광고단가를 매칭시킨 결과, 제3광고단가가 제2광고단가보다 높거나, 제3광고단가가 상기 제2광고단가 간의 차이가 임계치 이내이며, 광고실적이 동일한 2 이상의 가용광고엔진만이 존재하는 경우, 가용광고엔진 중 광고 요청이 수신되는 특정 광고매체에 대한 광고 제공 이력이 존재하지 않는 새로운 가용광고엔진의 광고를 낙찰하여 광고 요청에 대한 응답으로 제공할 수 있다.

한편, 이상 설명한 광고제공장치(20) 내 각 구성의 경우 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 또는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 내지는 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있음을 언급한 바 있다.

따라서, 이하에서는 도 5를 참조하여 본 발명의 일 실시예에 따른 광고제공장치(20) 내 각 구성을 구현한 하드웨어 시스템(2000)에 대해서 설명하기로 한다.

한편, 도 5에 도시된 하드웨어 시스템(2000)의 구성 중, 앞서 도 3을 참조하여 설명한 하드웨어 시스템(1000)내 구성과 명칭이 일치하는 구성은 서로 동일한 구성인 것으로 간주될 수 있으며, 이하에서는 이러한 동일 구성에 대해서 구체적인 예시나 설명은 생략하기로 한다.

도 5에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고제공장치(20)를 구현하기 위한 하드웨어 시스템(2000)은 프로세서부(2100), 메모리 인터페이스부(2200), 및 주변장치 인터페이스부(2300)를 포함하는 구성을 가질 수 있다.

이러한, 하드웨어 시스템(2000) 내 각 구성은, 개별 부품이거나 하나 이상의 집적 회로에 집적될 수 있으며, 이러한 각 구성들은 버스 시스템(도시안됨)에 의해서 결합될 수 있다.

프로세서부(2100)는 하드웨어 시스템에서 다양한 기능들을 수행하기 위해 메모리 인터페이스부(2200)를 통해 메모리부(2210)와 통신함으로써, 메모리부(2210)에 저장된 다양한 소프트웨어 모듈들을 실행하는 역할을 수행하게 된다.

여기서, 메모리부(2210)에는 도 4를 참조하여 설명한 광고제공장치(20) 내 확인부(21), 판단부(22), 및 제공부(23)를 포함하는 핵심 구성이 소프트웨어 모듈 형태로 저장될 수 있으며, 그 외 운영 체계가 추가 저장될 수 있다.

참고로, 메모리부(2210)는 캐쉬, 메인 메모리 및 보조 기억장치(secondary memory)를 포함하지만 이에 제한되지 않는 메모리 계층구조가 포함할 수 있는데, 이러한 메모리 계층구조의 경우 예컨대 RAM(예: SRAM, DRAM, DDRAM), ROM, FLASH, 자기 및/또는 광 저장 장치[예: 디스크 드라이브, 자기 테이프, CD(compact disk) 및 DVD(digital video disc) 등]의 임의의 조합을 통해서 구현될 수 있다

주변장치 인터페이스부(2300)는 프로세서부(2100)와 주변장치 간에 통신을 가능하게 하는 역할을 수행한다.

여기서 주변장치의 경우, 하드웨어 시스템(2000)에 상이한 기능을 제공하기 위한 것으로서, 본 발명의 일 실시예에서는, 예컨대, 통신부(2310)가 포함될 수 있다.

여기서, 통신부(2310)는 다른 장치와의 통신 기능을 제공하는 역할을 수행하는 수행하게 되며, 이를 위해 예컨대, 안테나 시스템, RF 송수신기, 하나 이상의 증폭기, 튜너, 하나 이상의 발진기, 디지털 신호 처리기, 코덱(CODEC) 칩셋, 및 메모리 등을 포함하지만 이에 제한되지는 않으며, 이 기능을 수행하는 공지의 회로를 포함할 수 있다.

결국, 메모리부(2210)에 소프트웨어 모듈 형태로 저장되어 있는 광고제공장치(20) 내 각 구성은, 프로세서부(2100)에 의해 실행되는 명령어의 형태로 메모리 인터페이스부(2100)와 주변장치 인터페이스부(2300)를 매개로 통신부(2310)와의 인터페이스를 처리함으로써, 리타게팅 광고 환경에서 광고 효율을 보장할 수 있는 최적의 광고엔진을 선택하여 광고를 제공할 수 있는 것이다.

이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 시스템 내 각 구성에 따르면, 리타게팅(Retargeting) 광고 환경에서 광고 제공이 가능한 광고엔진 간 경쟁입찰을 통해 광고실적이 가장 양호한 광고엔진의 광고를 낙찰하여 제공함으로써, 최적의 광고 효율을 보장할 수 있는 것이다.

이하에서는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 시스템 및 구성에서의 동작 흐름에 대해 설명하기로 한다.

도 6은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 시스템에서의 동작 흐름을 보여주고 있다.

먼저, 특정 광고매체가 단말(10)의 실행 또는 접속에 따라 단말(10)에 대한 광고 요청을 광고제공장치(20)로 전달한다(S11-S12).

이처럼, 특정 광고매체가 전달하는 광고 요청은, 특정 광고매체(예: 애플리케이션)를 실행하거나, 특정 광고매체(예: 웹 페이지)에 접속한 단말(10)이 광고제공장치(20)로 전달하는 형태를 가지며, 단말(10)의 이전 행동로그로부터 확인된 특정 상품에 대한 리타게팅(Retargeting) 광고 요청인 것으로 이해될 수 있다.

이에 대해, 광고제공장치(20)는 특정 광고매체로부터 단말(10)에 대한 광고 요청이 수신되는 경우, 다수의 광고엔진 중 해당 광고 요청에 대해 응답 가능한 광고엔진을 가용광고엔진으로서 확인한다(S13-S14).

이때, 광고제공장치(20)는 특정 광고매체로부터 광고 요청이 수신되는 경우, 다수의 광고엔진 중 광고 요청에 포함된 특정 상품과의 유사도가 임계치 이상인 유사 상품의 선별, 및 해당 상품에 대한 광고 제공이 가능한 광고엔진을 가용광고엔진으로서 확인할 수 있다.

그런 다음, 광고제공장치(20)는 다수의 광고엔진 중 광고 요청에 대한 응답이 가능한 가용광고엔진이 확인되는 경우, 확인된 가용광고엔진에 대한 광고실적을 판단한다(S15-S16).

이때, 광고제공장치(20)는 다수의 광고엔진 중 광고 요청에 대한 응답이 가능한 가용광고엔진이 2 이상으로 확인되는 경우, 확인된 2 이상의 가용광고엔진을 광고입찰대상으로 지정하여, 광고입찰대상으로 지정된 가용광고엔진 각각에 대한 광고실적을 판단할 수 있다.

여기서, 광고제공장치(20)는 가용광고엔진이 CPC(Cost Per Mile) 방식에 따라 광고주로부터 지불받는 광고단가(이하, 제1광고단가)와, CPM(Cost Per Mile) 방식에 따라 광고 요청이 수신되는 특정 광고매체에 대해 지불해야 하는 광고단가(이하, 제2광고단가)를 매칭시킨 결과에 기초하여 각 가용광고엔진의 광고실적을 판단한다.

즉, 광고제공장치(20)는 제1광고단가를 eCPM(effective Cost Per Mile) 방식에 따른 광고단가(이하, 제3광고단가)로 변환하여, 변환된 제3광고단가와 제2광고단가를 매칭시키게 되며, 매칭 결과에 따라 제3광고단가가 제2광고단가보다 낮으며, 제3광고단가와 제2광고단가 간의 차이가 보다 클수록 광고실적이 높은 것은 것으로 판단한다.

나아가, 광고제공장치(20)는 가용광고엔진 각각에 대한 광고실적 판단 결과에 따라 타 가용광고엔진보다 높은 특정 가용광고엔진의 광고를 낙찰하여 특정 광고매체로부터 수신되는 광고 요청에 대한 응답으로 제공한다(S17-S18).

이후, 특정 광고매체는, 다시 말해 특정 광고매체를 실행하거나, 특정 광고매체에 접속중인 단말(10)은 광고 요청에 대한 응답으로 광고제공장치(20)로부터 수신되는 광고를 광고매체에서 지정된 광고표시영역(예: 배너)에 표시한다(S19).

이상 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 시스템에서의 동작 흐름에 대한 설명을 마치고 광고제공장치(20)에서의 동작 흐름에 대한 설명을 이어가기로 한다.

도 7은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고제공장치(20)에서의 동작 흐름을 보여주고 있다.

먼저, 확인부(21)는 특정 광고매체로부터 단말(10)에 대한 광고 요청이 수신되는 경우, 다수의 광고엔진 중 해당 광고 요청에 대해 응답 가능한 광고엔진을 가용광고엔진으로서 확인한다(S21-S23).

이어서, 판단부(22)는 다수의 광고엔진 중 광고 요청에 대한 응답이 가능한 가용광고엔진이 확인되는 경우, 확인된 가용광고엔진에 대한 광고실적을 판단한다(S24-S26).

이후, 제공부(23)는 가용광고엔진 각각에 대한 광고실적 판단 결과에 따라 타 가용광고엔진보다 높은 특정 가용광고엔진의 광고를 낙찰하여 특정 광고매체로부터 수신되는 광고 요청에 대한 응답으로 제공한다(S27-S28).

이때, 제공부(23)는 단계 S24에서의 판단 결과, 제3광고단가와 제2광고단가를 매칭시킨 결과, 제3광고단가가 제2광고단가보다 높거나, 제3광고단가가 상기 제2광고단가 간의 차이가 임계치 이내이며, 광고실적이 동일한 2 이상의 가용광고엔진만이 존재하는 경우, 가용광고엔진 중 광고 요청이 수신되는 특정 광고매체에 대한 광고 제공 이력이 존재하지 않는 새로운 가용광고엔진의 광고를 낙찰하여 광고 요청에 대한 응답으로 제공할 수 있다.

이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 시스템 및 시스템 내 각 구성에서의 동작 흐름에 따르면, 리타게팅(Retargeting) 광고 환경에서 광고 제공이 가능한 광고엔진 간 경쟁입찰을 통해 광고실적이 가장 양호한 광고엔진의 광고를 낙찰하여 제공함으로써, 최적의 광고 효율을 보장할 수 있는 것이다.

한편, 본 명세서에서 설명하는 기능적인 동작과 주제의 구현물들은 디지털 전자 회로로 구현되거나, 본 명세서에서 개시하는 구조 및 그 구조적인 등가물들을 포함하는 컴퓨터 소프트웨어, 펌웨어 혹은 하드웨어로 구현되거나, 이들 중 하나 이상의 결합으로 구현 가능하다. 본 명세서에서 설명하는 주제의 구현물들은 하나 이상의 컴퓨터 프로그램 제품, 다시 말해 처리 시스템의 동작을 제어하기 위하여 혹은 이것에 의한 실행을 위하여 유형의 프로그램 저장매체 상에 인코딩된 컴퓨터 프로그램 명령에 관한 하나 이상의 모듈로서 구현될 수 있다.

컴퓨터로 판독 가능한 매체는 기계로 판독 가능한 저장 장치, 기계로 판독 가능한 저장 기판, 메모리 장치, 기계로 판독 가능한 전파형 신호에 영향을 미치는 물질의 조성물 혹은 이들 중 하나 이상의 조합일 수 있다.

본 명세서에서 '시스템'이나 '장치'라 함은 예컨대 프로그래머블 프로세서부, 컴퓨터 혹은 다중 프로세서부나 컴퓨터를 포함하여 데이터를 처리하기 위한 모든 기구, 장치 및 기계를 포괄한다. 처리 시스템은, 하드웨어에 부가하여, 예컨대 프로세서부 펌웨어를 구성하는 코드, 프로토콜 스택, 데이터베이스 관리 시스템, 운영 체제 혹은 이들 중 하나 이상의 조합 등 요청 시 컴퓨터 프로그램에 대한 실행 환경을 형성하는 코드를 포함할 수 있다.

컴퓨터 프로그램(프로그램, 소프트웨어, 소프트웨어 어플리케이션, 스크립트 혹은 코드로도 알려져 있음)은 컴파일되거나 해석된 언어나 선험적 혹은 절차적 언어를 포함하는 프로그래밍 언어의 어떠한 형태로도 작성될 수 있으며, 독립형 프로그램이나 모듈, 컴포넌트, 서브루틴 혹은 컴퓨터 환경에서 사용하기에 적합한 다른 유닛을 포함하여 어떠한 형태로도 전개될 수 있다. 컴퓨터 프로그램은 파일 시스템의 파일에 반드시 대응하는 것은 아니다. 프로그램은 요청된 프로그램에 제공되는 단일 파일 내에, 혹은 다중의 상호 작용하는 파일(예컨대, 하나 이상의 모듈, 하위 프로그램 혹은 코드의 일부를 저장하는 파일) 내에, 혹은 다른 프로그램이나 데이터를 보유하는 파일의 일부(예컨대, 마크업 언어 문서 내에 저장되는 하나 이상의 스크립트) 내에 저장될 수 있다. 컴퓨터 프로그램은 하나의 사이트에 위치하거나 복수의 사이트에 걸쳐서 분산되어 통신 네트워크에 의해 상호 접속된 다중 컴퓨터나 하나의 컴퓨터 상에서 실행되도록 전개될 수 있다.

한편, 컴퓨터 프로그램 명령어와 데이터를 저장하기에 적합한 컴퓨터로 판독 가능한 매체는, 예컨대 EPROM, EEPROM 및 플래시메모리 장치와 같은 반도체 메모리 장치, 예컨대 내부 하드디스크나 외장형 디스크와 같은 자기 디스크, 자기광학 디스크 및 CD-ROM과 DVD-ROM 디스크를 포함하여 모든 형태의 비휘발성 메모리, 매체 및 메모리 장치를 포함할 수 있다. 프로세서부와 메모리는 특수 목적의 논리 회로에 의해 보충되거나, 그것에 통합될 수 있다.

본 명세서에서 설명한 주제의 구현물은 예컨대 데이터 서버와 같은 백엔드 컴포넌트를 포함하거나, 예컨대 어플리케이션 서버와 같은 미들웨어 컴포넌트를 포함하거나, 예컨대 사용자가 본 명세서에서 설명한 주제의 구현물과 상호 작용할 수 있는 웹 브라우저나 그래픽 유저 인터페이스를 갖는 클라이언트 컴퓨터와 같은 프론트엔드 컴포넌트 혹은 그러한 백엔드, 미들웨어 혹은 프론트엔드 컴포넌트의 하나 이상의 모든 조합을 포함하는 연산 시스템에서 구현될 수도 있다. 시스템의 컴포넌트는 예컨대 통신 네트워크와 같은 디지털 데이터 통신의 어떠한 형태나 매체에 의해서도 상호 접속 가능하다.

본 명세서는 다수의 특정한 구현물의 세부사항들을 포함하지만, 이들은 어떠한 발명이나 청구 가능한 것의 범위에 대해서도 제한적인 것으로서 이해되어서는 안되며, 오히려 특정한 발명의 특정한 실시형태에 특유할 수 있는 특징들에 대한 설명으로서 이해되어야 한다. 마찬가지로, 개별적인 실시형태의 문맥에서 본 명세서에 기술된 특정한 특징들은 단일 실시형태에서 조합하여 구현될 수도 있다. 반대로, 단일 실시형태의 문맥에서 기술한 다양한 특징들 역시 개별적으로 혹은 어떠한 적절한 하위 조합으로도 복수의 실시형태에서 구현 가능하다. 나아가, 특징들이 특정한 조합으로 동작하고 초기에 그와 같이 청구된 바와 같이 묘사될 수 있지만, 청구된 조합으로부터의 하나 이상의 특징들은 일부 경우에 그 조합으로부터 배제될 수 있으며, 그 청구된 조합은 하위 조합이나 하위 조합의 변형물로 변경될 수 있다.

또한, 본 명세서에서는 특정한 순서로 도면에서 동작들을 묘사하고 있지만, 이는 바람직한 결과를 얻기 위하여 도시된 그 특정한 순서나 순차적인 순서대로 그러한 동작들을 수행하여야 한다거나 모든 도시된 동작들이 수행되어야 하는 것으로 이해되어서는 안 된다. 특정한 경우, 멀티태스킹과 병렬 프로세싱이 유리할 수 있다. 또한, 상술한 실시형태의 다양한 시스템 컴포넌트의 분리는 그러한 분리를 모든 실시형태에서 요구하는 것으로 이해되어서는 안되며, 설명한 프로그램 컴포넌트와 시스템들은 일반적으로 단일의 소프트웨어 제품으로 함께 통합되거나 다중 소프트웨어 제품에 패키징될 수 있다는 점을 이해하여야 한다

이와 같이, 본 명세서는 그 제시된 구체적인 용어에 본 발명을 제한하려는 의도가 아니다. 따라서, 상술한 예를 참조하여 본 발명을 상세하게 설명하였지만, 당업자라면 본 발명의 범위를 벗어나지 않으면서도 본 예들에 대한 개조, 변경 및 변형을 가할 수 있다. 본 발명의 범위는 상기 상세한 설명보다는 후술하는 특허청구범위에 의하여 나타내어지며, 특허청구범위의 의미 및 범위 그리고 그 등가개념으로부터 도출되는 모든 변경 또는 변형된 형태가 본 발명의 범위에 포함되는 것으로 해석되어야 한다.

본 발명의 광고제공장치 및 그 동작 방법, 그리고 광고제공장치에 따르면, 타게팅 광고가 지정된 특정 광고수신자그룹과 관련하여 주성분 분석(PCA, Principal Component Analysis) 방식을 이용한 사용자 간 유사도 판별을 통해서 그룹 내 사용자 수를 충분히 확보할 수 있다는 점에서 기존 기술의 한계를 뛰어 넘음에 따라 관련 기술에 대한 이용만이 아닌 적용되는 장치의 시판 또는 영업의 가능성이 충분할 뿐만 아니라 현실적으로 명백하게 실시할 수 있는 정도이므로 산업상 이용가능성이 있는 발명이다.

10: 단말
11: 앱광고부 12: 웹광고부
20: 광고제공장치
21: 확인부 22: 판단부
23: 제공부

Claims

광고 요청과 관련하여 연산을 수행하는 프로세서; 및
상기 프로세서를 통해 실행되는 적어도 하나의 명령이 저장된 메모리를 포함하며,
상기 적어도 하나의 명령은,
상기 광고 요청에 대해 응답 가능한 광고엔진인 가용광고엔진을 확인하는 확인명령;
상기 가용광고엔진이 2 이상인 경우, 상기 2 이상의 가용광고엔진을 광고입찰대상으로 지정하여, 상기 2 이상의 가용광고엔진 각각에 대한 광고실적을 판단하는 판단명령; 및
상기 판단 결과에 따라 광고실적이 타 가용광고엔진보다 높은 특정 가용광고엔진의 광고를 낙찰하여 상기 광고 요청에 대한 응답으로 제공하는 제공명령을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고제공장치.
제 1 항에 있어서,
상기 광고 요청은,
특정 광고매체로부터 상기 특정 광고매체를 실행하거나, 상기 특정 광고매체에 접속한 단말의 이전 행동로그로부터 확인된 특정 상품에 대한 리타게팅(Retargeting) 광고 요청을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고제공장치.
제 2 항에 있어서,
상기 확인명령은,
다수의 광고엔진 중 상기 특정 상품과의 유사도가 임계치 이상인 유사 상품의 선별 및 상기 유사 상품에 대한 광고 제공이 가능한 광고엔진을 상기 가용광고엔진으로 확인하는 것을 특징으로 하는 광고제공장치.
제 1 항에 있어서,
상기 판단명령은,
가용광고엔진이 제1지불방식에 따라 광고주로부터 지불받는 제1광고단가와 상기 제 1 지불방식과는 다른 제2 지불방식에 따라 상기 리타게팅 광고 요청이 수신되는 특정 광고매체에 대해 지불해야 하는 제2광고단가를 매칭시킨 결과를 기초로 특정 가용광고엔진의 광고실적을 판단하는 것을 특징으로 하는 광고제공장치.
제 4 항에 있어서,
상기 판단명령은,
상기 제 1 지불방식이 CPC(Cost Per Mile) 방식이며, 상기 제 2 지불방식이 CPM(Cost Per Mile) 방식인 경우, 상기 제1광고단가를 제 3 지불방식인 eCPM(effective Cost Per Mile) 방식에 따른 제3광고단가로 변환하여 상기 제3광고단가와 상기 제2광고단가를 매칭시키는 것을 특징으로 하는 광고제공장치.
제 5 항에 있어서,
상기 판단명령은,
상기 매칭 결과에 따라 상기 제3광고단가가 상기 제2광고단가보다 낮으며, 상기 제3광고단가와 상기 제2광고단가 간의 차이가 보다 클수록 광고실적이 높은 것은 것으로 판단하는 것을 특징으로 하는 광고제공장치.
제 5 항에 있어서,
상기 제공명령은,
상기 제3광고단가가 상기 제2광고단가보다 높거나, 상기 제3광고단가가 상기 제2광고단가 간의 차이가 임계치 이내이며, 광고실적이 동일한 2 이상의 가용광고엔진만이 존재하는 경우, 각 가용광고엔진 중 상기 특정 광고매체에 대한 광고 제공 이력이 존재하지 않는 특정 가용광고엔진의 광고를 낙찰하는 것을 특징으로 하는 광고제공장치.
광고 요청에 대해 응답 가능한 광고엔진인 가용광고엔진을 확인하는 확인단계;
상기 가용광고엔진이 2 이상인 경우, 상기 2 이상의 가용광고엔진을 광고입찰대상으로 지정하여, 상기 2 이상의 가용광고엔진 각각에 대한 광고실적을 판단하는 판단단계; 및
상기 판단 결과에 따라 광고실적이 타 가용광고엔진보다 높은 특정 가용광고엔진의 광고를 낙찰하여 상기 광고 요청에 대한 응답으로 제공하는 제공단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고제공장치의 동작 방법.
제 8 항에 있어서,
상기 광고 요청은,
특정 광고매체로부터 상기 특정 광고매체를 실행하거나, 상기 특정 광고매체에 접속한 단말의 이전 행동로그로부터 확인된 특정 상품에 대한 리타게팅(Retargeting) 광고 요청을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고제공장치의 동작 방법.
제 9 항에 있어서,
상기 확인단계는,
다수의 광고엔진 중 상기 특정 상품과의 유사도가 임계치 이상인 유사 상품의 선별 및 상기 유사 상품에 대한 광고 제공이 가능한 광고엔진을 상기 가용광고엔진으로 확인하는 것을 특징으로 하는 광고제공장치의 동작 방법.
제 8 항에 있어서,
상기 판단단계는,
가용광고엔진이 제1지불방식에 따라 광고주로부터 지불받는 제1광고단가와 상기 제 1 지불방식과는 다른 제2 지불방식에 따라 상기 리타게팅 광고 요청이 수신되는 특정 광고매체에 대해 지불해야 하는 제2광고단가를 매칭시킨 결과를 기초로 특정 가용광고엔진의 광고실적을 판단하는 것을 특징으로 하는 광고제공장치의 동작 방법.
제 11 항에 있어서,
상기 판단단계는,
상기 제 1 지불방식이 CPC(Cost Per Mile) 방식이며, 상기 제 2 지불방식이 CPM(Cost Per Mile) 방식인 경우, 상기 제1광고단가를 제 3 지불방식인 eCPM(effective Cost Per Mile) 방식에 따른 제3광고단가로 변환하여 상기 제3광고단가와 상기 제2광고단가를 매칭시키는 것을 특징으로 하는 광고제공장치의 동작 방법.