KR20170019796A - 질문 형식의 마케팅 메시지를 이용한 광고 시스템 및 방법 - Google Patents

질문 형식의 마케팅 메시지를 이용한 광고 시스템 및 방법 Download PDF

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Abstract

퀴즈나 설문 등 질문 형식의 마케팅 메시지를 이용한 광고 시스템 및 방법이 개시된다. 이를 위하여 응답자 조건을 등록하는 광고주 단말기와, 상기 마케팅 메시지와 관련한 응답 메시지 및 회원 정보를 전송하는 사용자 단말기, 및 상기 광고주 단말기와 사용자 단말기에 통신네트워크를 통해 연결되고, 응답자 조건에 적합한 회원을 추출하여 상기 회원의 사용자 단말기로 마케팅 메시지를 송신하고 이에 대한 응답 메시지를 수신받아 상기 응답 메시지를 전송한 사용자 단말기에 경품을 지급하는 운영자 서버를 포함하는 질문 형식의 마케팅 메시지를 이용한 광고 시스템을 제공한다. 본 발명에 의하면, 마케팅 메시지의 수신을 동의한 질문 대상자에게만 마케팅 메시지를 제공함으로써 메시지 전송비용을 절감하고, 마케팅 메시지의 피드백에 대해 경품을 제공함으로써 질문 대상자의 적극적인 참여를 유도하여 광고 효과를 향상시킬 수 있다.

Description

질문 형식의 마케팅 메시지를 이용한 광고 시스템 및 방법{ADVERTISEMENT SYSTEM AND METHOD WITH MARKETING MESSAGE OF QUESTION TYPE}
본 발명은 퀴즈나 설문 등 질문 형식의 마케팅 메시지를 이용한 광고 시스템 및 방법에 관한 것으로, 보다 상세하게는 광고 대상자에게 궁금증을 유발시키고 광고 대상자의 실제 참여를 유도함으로써 광고 효과를 향상시킬 수 있는 질문 형식의 마케팅 메시지를 이용한 광고 시스템 및 방법에 관한 것이다.
광고주가 특정 상품이나 아이디어, 서비스를 대중 매체를 이용하여 유료로 소비자에게 알리는 마케팅 커뮤니케이션의 한 형태가 광고이다.
이러한 광고는 통상적으로 상품, 아이디어, 서비스를 소비자에게 알리거나 구매를 권유하는 내용을 담고 있다. 예를 들어 전자, 자동차 등 제품 광고에서는 그 제품이 광고 내용이 되고, 정치 광고에서는 후보자나 정당의 정책, 의견 등이 광고 내용이 된다. 이처럼 모든 광고에는 소비자에게 알리고자 하는 메시지가 있게 마련이다.
또한, 광고는 신문이나 잡지, TV, 라디오 등의 매스 미디어를 이용하여 소비자에 노출될 수도 있고, 옥외에 대형 광고판을 이용하여 소비자에 노출될 수도 있다. 이때, 광고판은 사람의 왕래가 잦은 번화가, 공공장소, 지하철역, 기차역 등에 주로 설치하여 자사 제품이나 서비스, 아이디어 등을 널리 알리게 된다.
그러나, 상기와 같이 오프라인으로 설치되어 있는 광고에 있어서는 대부분의 사람들이 유심히 주의 깊게 관찰하지 않고 그냥 지나치는 경우가 허다하다. 따라서, 대부분의 사람들은 자신이 구입하고자 하는 제품에 대한 광고 등과 같이 자신과 직접적인 관련이 없는 광고의 경우에는 오랫동안 기억하지 못하는 게 현실이다.
따라서, 설치된 광고에 대해서 전술한 바와 같이 무심코 지나치지 않도록 게임이나, 경품, 퀴즈, 이벤트 등으로 소비자들의 관심을 유도할 필요성이 있다.
또한, 중소기업의 경우 퀴즈나 이벤트를 실시하기에는 상당한 비용 부담이 따르게 되고, 또한 이벤트 등은 일회성에 그치게 되어 장기적으로 볼 때 오프라인 광고 효과도 미비한 실정이다.
한편, 최근에는 인터넷 사용자의 폭발적인 증가에 힘입어 온라인을 통한 광고가 증가되고 있는 추세이다. 이러한 온라인 광고는 웹 사이트의 배너 광고와 같이 특정 영역에 광고를 표시하거나 또는 특정 웹 사이트에 접속하는 경우, 팝업 창을 통해 제공되는 등 다양한 형태로 제공되고 있다.
예를 들면, 온라인 사이트의 접속자가 배너 광고를 클릭하면 배너 광고에 대한 광고주의 웹 사이트가 노출되고, 광고주는 광고대행사에게 광고료를 지급하는 것이다. 배너 광고는 텍스트, 이미지 또는 동영상 등의 다양한 형태로 제작될 수 있다.
그러나, 이러한 배너 광고 역시 배너 광고 자체에 관심이 없는 사용자들이 많아 효과적인 홍보수단이 되지 못하고 있다. 또한, 배너 광고 자체에 광고주와 광고 내용이 이미 요약되어 나타나 있어도 대부분의 사용자들은 대충 보고 지나치기 때문에 기억조차 하지 못하며, 어쩌다 배너 광고를 클릭하여 광고주의 웹 사이트에 접속하게 되어도 바로 해당 웹 사이트를 닫아 버리게 되어, 광고주 입장에서는 클릭으로 인해 광고료만 지급하고 효과적인 광고 수단이 되지 못하는 문제가 있다.
대한민국 공개특허 제10-2015-0088945호(2015.08.04 공개) 대한민국 공개특허 제10-2013-0087468호(2013.08.06 공개) 대한민국 공개특허 제10-2015-0028375호(2015.03.16 공개)
따라서, 본 발명의 제 1 목적은 마케팅 메시지의 전송비용을 절감하고, 마케팅 메시지의 스팸 처리를 방지하며, 질문 대상자의 적극적인 참여를 유도하여 광고 효과를 극대화시킬 수 있는 질문 형식의 마케팅 메시지를 이용한 광고 시스템을 제공하는데 있다.
또한, 본 발명의 제 2 목적은 광고주가 마케팅 대상을 설정할 수 있고, 질문 대상자의 적극적인 참여를 유도하며, 마케팅 비용에 따라 경품 보상 조건을 설정할 수 있는 질문 형식의 마케팅 메시지를 이용한 광고 방법을 제공하는데 있다.
상술한 본 발명의 제 1 목적을 달성하기 위하여, 본 발명의 일 실시예에서는 응답자 조건을 등록하는 광고주 단말기와, 상기 마케팅 메시지와 관련한 응답 메시지 및 회원 정보를 전송하는 사용자 단말기, 및 상기 광고주 단말기와 사용자 단말기에 통신네트워크를 통해 연결되고, 상기 광고주 단말기로부터 수신된 응답자 조건을 광고주별로 분류하여 저장하며 질문 형식의 마케팅 메시지가 저장된 마케팅 메시지 DB와 상기 사용자 단말기로부터 수신된 회원 정보를 저장하는 회원 관리 DB가 설치되며, 상기 응답자 조건에 적합한 회원을 상기 회원 관리 DB로부터 추출하여 상기 회원의 사용자 단말기로 마케팅 메시지를 송신하고 이에 대한 응답 메시지를 수신받으며 상기 응답 메시지를 전송한 사용자 단말기에 대한 경품지급을 광고주 단말기에 요청하는 운영자 서버를 포함하는 질문 형식의 마케팅 메시지를 이용한 광고 시스템을 제공한다.
또한, 본 발명의 제 2 목적을 달성하기 위하여, 본 발명의 일 실시예에서는 (ⅰ) 광고주 단말기가 운영자 서버에 통신네트워크를 통해 접속하여 응답자 조건을 등록하는 단계와, (ⅱ) 상기 운영자 서버가 상기 광고주 단말기로부터 수신된 응답자 조건을 광고주별로 분류하여 광고주 관리 DB에 저장하고, 상기 응답자 조건에 적합한 회원을 회원 관리 DB로부터 추출하며, 상기 회원의 사용자 단말기로 마케팅 메시지를 송신하는 단계와, (ⅲ) 상기 사용자 단말기가 상기 마케팅 메시지와 관련한 응답 메시지를 운영자 서버로 전송하는 단계, 및 (ⅳ) 상기 운영자 서버가 응답 메시지를 수신받아 상기 응답 메시지를 전송한 사용자 단말기에 경품을 지급하는 단계를 포함하는 질문 형식의 마케팅 메시지를 이용한 광고 방법을 제공한다.
본 발명에 의한 광고 시스템을 사용하면, 마케팅 메시지의 수신을 동의한 질문 대상자에게만 마케팅 메시지를 제공함으로써 메시지 전송비용을 절감할 수 있다.
그리고 본 발명은 마케팅 메시지의 피드백에 대해 경품을 제공함으로써 질문 대상자의 적극적인 참여를 유도하여 광고 효과를 향상시킬 수 있다.
또한, 본 발명은 광고주로 하여금 경품 보상 조건을 선택할 수 있도록 하여 한정된 광고 예산에서도 그 광고 효과를 극대화시킬 수 있으며, 광고 예산의 낭비를 막을 수 있다.
아울러, 본 발명은 응답자 조건을 성별 및 나이로 세분화 등록하여 타겟화하고, 모든 대상자가 아닌, 조건에 맞는 질문 대상자에게만 마케팅 메시지가 발송되므로 질문 효과를 향상시킬 수 있으며, 질문 대상자의 불쾌감 유발을 억지할 수 있다.
나아가, 본 발명은 선착순으로 가입 경품을 제공하여 충분한 질문 대상자를 간편하게 확보할 수 있다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 시스템을 설명하기 위한 블록도이다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 방법을 설명하기 위한 순서도이다.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 방법의 흐름을 나타내는 흐름도이다.
이하, 첨부도면을 참조하여 본 발명의 바람직한 실시예들에 의한 질문 형식의 마케팅 메시지를 이용한 광고 시스템(이하, '온라인 광고 시스템'이라 약칭함.)을 상세하게 설명한다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 온라인 광고 시스템을 설명하기 위한 블록도이다.
도 1을 참조하면, 본 발명에 따른 온라인 광고 시스템은 질문 형식의 마케팅을 의뢰하는 광고주 단말기(100)와, 마케팅 정보를 수신하고 피드백을 송신하는 사용자 단말기(200), 및 상기 광고주 단말기(100)와 사용자 단말기(200)에 유무선 통신네트워크(이하, '통신네트워크'라 약칭함)로 연결되어 마케팅 정보를 송신하고 마케팅 정보에 대한 피드백인 응답 메시지를 수신받는 운영자 서버(300)를 포함하는 온라인 광고 시스템을 포함한다.
이하, 도면을 참조하여 각 구성요소별로 보다 구체적으로 설명한다.
도 1을 참조하면, 본 발명에 따른 온라인 광고 시스템은 광고주 단말기(100)를 포함한다.
상기 광고주 단말기(100)는 운영자 서버(300)에 통신네트워크를 통해 연결되는 것으로서, 상기 운영자 서버(300)에 응답자 조건 및 경품의 보상 옵션 정보를 등록한다.
여기서, 상기 응답자 조건은 마케팅 메시지를 발송할 회원의 성별 및 나이의 조건을 포함한다. 필요에 따라, 응답자 조건은 상기 회원의 직업, 학력, 거주지, 취미 중 어느 하나 이상의 조건을 더 포함할 수 있다.
또한, 상기 경품의 보상 옵션은 응답자수 비례 경품액 증가 옵션, 응답자수 무관 경품수량 고정 옵션, 응답자 전원 경품 옵션, 응답자 전원 경품 및 응답자수 무관 경품수량 고정 옵션, 응답자 전원 경품 및 응답자수 비례 경품액 증가 옵션, 응답자수 비례 경품액 증가 및 응답자수 무관 경품수량 고정 옵션 중 어느 하나로 지정될 수 있다.
구체적으로, 상기 응답자수 비례 경품액 증가 옵션은 총 경품액이 질문 응답자 수에 비례해서 증가하는 옵션으로, 모든 응답자 중 일부 응답자를 추첨해 경품을 지급하는 방식이 적용된다. 이러한 응답자수 비례 경품액 증가 옵션은 경품액 지출비용 대비 효과가 합리적으로 비례하고, 응답자가 어느 정도의 당첨 확률을 갖는지 인지할 수 있다는 장점이 있으나, 고가의 경품을 기대하기 어렵다는 단점이 있다. 이 경우, 질문은 5개 이내, 바람직하게는 3개로 제한하는 것이 좋다.
상기 응답자수 무관 경품수량 고정 옵션은 총 경품액과 경품수가 질문 응답자 수와 상관없이 일정하게 유지되는 옵션으로, 모든 응답자 중 일부 응답자를 추첨해 경품을 지급하는 방식이 적용된다. 이러한 경품수의 고정은 고가의 경품을 제공하는 경우에 사용되므로, 소수의 당첨자가 큰 보상을 기대할 수 있다는 장점이 있다. 그리고 당첨확률이 낮기 때문에 응답 참여율이 낮아져 충분한 광고 효과를 기대하기 어려운 경우가 발생될 수도 있으며, 고가의 경품으로 인해 위화감을 조성하는 문제가 발생될 수도 있다. 이 경우, 질문은 5개 이내, 바람직하게는 3개로 제한하는 것이 좋다.
상기 응답자 전원 경품 옵션은 응답자 전원에게 경품을 지급하는 옵션이다. 이러한 응답자 전원 경품 옵션은 공식 설문 조사 등에도 일정 수준 이상의 응답 참여율을 나타낼 수 있다는 장점이 있으나, 응답자의 흥미 유발이 어렵다는 단점이 있다. 이 경우, 응답 참여율을 높이기 위해 광고성 질문은 3개 이내로 제한하는 것이 좋다.
상기 응답자 전원 경품 및 응답자수 무관 경품수량 고정 옵션은 응답자 전원에게 경품을 지급하고, 추후 질문 응답자 수와 상관없이 미리 지정된 숫자로 경품을 추첨해 질문 응답자에게 지급하는 옵션이다. 이러한 옵션은 일부의 응답자에게 이중으로 경품을 지급할 수 있으므로 최대한 많은 질문 참여자를 확보할 수 있고, 공식 질문 조사 등에 유리하다는 장점이 있다. 그러나 이중의 경품 지급으로 인해 많은 예산이 요구된다는 단점도 있다. 이 경우, 질문 수는 제한하지 않아도 일정 수준의 응답 참여율을 확보할 수 있다.
상기 응답자 전원 경품 및 응답자수 비례 경품액 증가 옵션은 응답자 전원에게 경품을 지급하고, 추후 질문 응답자 수에 따라 누적된 액수에 상응하는 경품을 추첨을 통해 응답자에게 지급하는 옵션이다. 이러한 옵션은 기본 경품과 추첨 경품을 적절히 조화시킴으로 경품 효과를 극대화시킬 수 있으며, 공식 질문 조사 등에 유리하다는 장점이 있다. 그러나 이중의 경품 지급으로 인해 많은 예산이 요구된다는 단점도 있다. 이 경우, 질문 수는 제한하지 않아도 일정 수준의 응답 참여율을 확보할 수 있다.
상기 응답자수 비례 경품액 증가 및 응답자수 무관 경품수량 고정 옵션은 총 경품액이 질문 응답자 수에 비례해서 증가하나 경품수가 질문 응답자 수와 상관없이 일정하게 유지되는 옵션으로, 모든 응답자 중 일부 응답자를 추첨해 경품을 지급하는 방식이 적용된다. 예컨대, 응답자 당 100원씩 적립하여 누적된 응답자의 숫자에 따라 총 경품액이 결정되고, 미리 지정된 경품수로 상기 총 경품액을 나누어 추첨된 응답자에게 지급한다.
한편, 광고주 단말기(100)는 마케팅 메시지 응답 서비스에 참여하기 위해 개별 식별기호(Identification Number : ID)가 포함된 회원 정보를 광고주로부터 입력받고, 상기 회원 정보를 통신네트워크를 통해 운영자 서버(300)로 전송한다. 이때, 회원 정보에는 광고주의 상호, 법인등록번호, 주소, 전화번호, 이메일, 로그인을 위한 ID 및 비밀번호 등이 하나 이상 포함될 수 있다.
그리고 광고주 단말기(100)는 운영자 서버(300)에 질문 형식의 마케팅 메시지를 전송하여 마케팅 메시지 데이터베이스(DB)에 등록하며, 상기 마케팅 메시지를 광고주 전용의 메시지로 지정할 수 있다.
또한, 광고주 단말기(100)는 운영자 서버(300)에 접속하여 마케팅 메시지 DB(310)에 저장된 마케팅 메시지 중 일부를 선택함으로써, 광고주 전용의 메시지를 지정할 수 있다.
이와 같이, 광고주는 광고주 단말기(100)를 통해 마케팅 메시지를 직접 운영자 서버(300)에 업로드하여 사용하거나, 운영자 서버(300)에 저장된 마케팅 메시지 중 어느 하나를 선택하여 사용할 수 있다.
이러한 광고주 단말기(100)로는 스마트폰, 테블릿 PC, 노트북 컴퓨터, 데스크탑 컴퓨터, PDA(Personal Digital Assistants), 통신 단말기 등이 사용될 수 있다.
도 1을 참조하면, 본 발명에 따른 온라인 광고 시스템은 사용자 단말기(200)를 포함한다.
상기 사용자 단말기(200)는 마케팅 메시지 응답 서비스에 참여하기 위해 ID가 포함된 회원 정보를 사용자로부터 입력받고, 응답 메시지를 입력받는 것으로서, 상기 회원 정보와 응답 메시지는 통신네트워크를 통해 운영자 서버(300)로 전송한다.
이때, 회원 정보에는 사용자의 나이, 성별, 거주지 주소, 전화번호, 이메일, 직업, 로그인을 위한 ID 및 비밀번호 등이 하나 이상 포함될 수 있다.
이러한 사용자 단말기(200)는 다수의 기지국과 기지국 제어기, 이동 통신 교환기 및 왑(WAP) 게이트웨이 등을 포함하는 무선 통신망과 인터넷 등의 유선 통신망을 통해 스케줄 공유 서비스를 제공하는 운영자 서버(300)에 접속할 수 있는 수단을 의미하며, 무선 단말기와 유선 단말기를 사용할 수 있다.
이때, 무선 단말기로는 스마트폰, 태블릿 PC, 노트북 컴퓨터, PDA 등이 사용될 수 있으며, 유선 단말기로는 인터넷 접속 수단을 갖는 개인용 컴퓨터, 통신 단말기, 텔레비전, 유선전화 등이 사용될 수 있다.
이와 같이, 본 발명에 따른 온라인 광고 시스템은 유선 단말기나 무선 단말기 모두에 동일하게 적용될 수 있다.
필요에 따라, 상기 광고주 단말기(100)나, 사용자 단말기(200), 또는 이들 모두에는 광고응답 어플리케이션이 설치될 수 있다.
상기 광고응답 어플리케이션은 안드로이드 마켓이나, 앱스토어, 또는 웹 페이지를 통해 운영자 서버(300)로부터 다운로드 받아 광고주 단말기(100)와 사용자 단말기(200)에 설치된다.
구체적으로, 사용자 단말기(200)에 설치된 광고응답 어플리케이션은 마케팅 메시지 응답 서비스에 참여하기 위해 ID 등록을 사용자로부터 신청받아 이를 사용자 단말기(200)를 통해 외부로 전송한다. 그리고 광고주 단말기(100)에 설치된 광고응답 어플리케이션은 마케팅 메시지 응답 서비스에 참여하기 위해 ID 등록을 광고주로부터 신청받아 이를 광고주 단말기(100)를 통해 외부로 전송한다.
또한, 광고응답 어플리케이션은 운영자 서버(300)로부터 전송된 마케팅 메시지를 사용자 단말기(200)의 화면을 통해 출력하며, 사용자로부터 입력받은 응답 메시지를 사용자 단말기(200)를 통해 운영자 서버(300)로 전송한다. 그리고 광고응답 어플리케이션은 광고주로부터 입력받은 마케팅 메시지와 경품의 보상 옵션을 광고주 단말기(200)를 통해 운영자 서버(300)로 전송한다.
아울러, 사용자 단말기(200)에 설치된 광고응답 어플리케이션은 광고주 단말기(100)로부터 제공된 기프티콘 등의 경품을 선물함에 저장하고, 사용자의 요청에 따라 기프티콘을 사용자 단말기(200)의 화면에 출력하는 기능을 제공한다.
더불어, 사용자 단말기(200)에 설치된 광고응답 어플리케이션은 기본적으로 운영자 서버(300)에 의해 전송된 마케팅 메시지를 수신 받지만, 운영자 서버(300)에 접속하여 마케팅 메시지를 직접 다운로드 받을 수도 있다.
게다가, 광고주 단말기(100)에 설치된 광고응답 어플리케이션은 운영자 서버(300)에 의해 전송된 응답 메시지와 상기 응답 메시지를 제공한 회원의 배송정보(전화번호나 주소 등) 및 질문 문항별 응답자 통계를 응답자 목록함에 저장하고, 광고주의 요청에 따라 상기 질문 문항별 응답자 통계를 광고주 단말기(100)의 화면에 출력할 수 있다.
도 1을 참조하면, 본 발명에 따른 온라인 광고 시스템은 운영자 서버(300)를 포함한다.
상기 운영자 서버(300)는 마케팅 메시지 응답 서비스를 신청한 회원의 사용자 단말기(200)에 마케팅 메시지를 송신하며, 상기 회원의 사용자 단말기(200)로부터 마케팅 메시지에 대한 응답 메시지를 수신받고, 응답 메시지를 전송한 회원의 사용자 단말기(200)에 경품이 지급되도록 경품 지급을 광고주 단말기(100)에 요청하는 구성이다.
그리고 운영자 서버(300)는 마케팅 메시지 응답 서비스를 신청한 광고주로부터 응답자 조건을 제공받아 저장하고, 응답 메시지 회신의 대가로 응답자에게 지급되는 경품의 보상 옵션을 설정받는 구성이다. 또한, 운영자 서버(300)는 마케팅 메시지 응답 서비스를 신청한 광고주로부터 마케팅 메시지를 제공받아 저장할 수 있다.
이를 위해, 운영자 서버(300)는 각 사용자 단말기(200)와 각 광고주 단말기(100)에 통신네트워크를 통해 연결된다.
이러한 운영자 서버(300)에는 광고주 단말기(100)로부터 수신된 응답자 조건을 광고주별로 분류하여 저장하며 질문 형식의 마케팅 메시지가 저장된 마케팅 메시지 DB(310)와 마케팅 메시지 응답 서비스를 신청한 사용자 단말기(200)로부터 수신된 회원 정보를 저장하는 회원 관리 DB(320)가 설치된다.
보다 구체적으로, 상기 마케팅 메시지 DB(310)에는 광고주에 의해 설정된 마케팅 메시지, 응답자 조건, 경품, 광고 카피, 광고 이미지가 저장될 수 있다. 상기 회원 관리 DB(320)에는 회원 프로파일 및 회원 응답 이력이 저장될 수 있다. 이때, 마케팅 메시지는 질문 유형이 정답이 있는 퀴즈 또는 정답이 없는 설문으로 구성될 수 있으며, 질문 타입이 주관식 또는 객관식으로 구성될 수 있다.
필요에 따라, 운영자 서버(300)에는 광고주 단말기(100)로부터 제공된 광고주 프로파일과 충전 금액, 광고주 광고 이력이 저장된 광고주 관리 DB(330)와, 운영자 서버(300)에 지정된 경품의 보상 옵션 코드와 보상 옵션 코드별 경품을 저장하는 보상 옵션 DB(340)가 설치될 수 있다.
또한, 운영자 서버(300)는 사용자 단말기(200)로 송신한 마케팅 메시지별로 응답기한을 설정하는 기능을 제공할 수 있다. 이는, 응답 메시지를 회신한 대가로 지급하는 경품을 추첨을 통해 지급하기 위함이다.
아울러, 운영자 서버(300)는 응답자 조건을 분석하여 응답 가능한 난이도를 갖는 마케팅 메시지를 마케팅 메시지 DB(310)로부터 추출하며, 상기 추출된 마케팅 메시지를 사용자 단말기(200)로 전송하는 기능을 제공할 수 있다. 이는, 응답자의 나이 및 성별에 따라 답변하기 쉬운 퀴즈나 설문을 추출하여 제공함으로써 마케팅 메시지에 대한 응답 메시지의 회신 비율을 높이기 위함이다.
상기 운영자 서버(300)는 광고주가 필요한 설문을 손쉽게 획득할 수 있도록 응답 메시지와 응답 메시지를 제공한 회원의 프로파일을 광고주 단말기(100)로 제공한다. 이때, 운영자 서버(300)는 회원 정보에 따른 응답 메시지를 간편하게 확인할 수 있도록 회원의 프로파일과 응답 메시지를 연계시키는 편집처리를 수행할 수 있다.
다시 말해, 운영자 서버(300)는 응답자 조건에 적합한 회원을 상기 회원 관리 DB(320)로부터 추출하여 상기 회원의 사용자 단말기(200)로 마케팅 메시지를 송신하고, 이에 대한 응답 메시지를 수신받아 상기 응답 메시지를 전송한 사용자 단말기(200)에 대한 경품지급을 광고주 단말기(100)에 요청한다.
한편, 운영자 서버(300)에서 경품 추천은 프로그램에 의한 자동 추첨방식이 적용될 수 있다. 그리고 운영자 서버(300)는 퀴즈와 관련된 응답 메시지가 수신되면 상기 응답 메시지의 정답을 확인하여 정답이 확인된 응답 메시지를 제공한 응답자의 배송정보(전화번호, 주소 등)와 질문 문항별 응답자 통계를 광고주 단말기(100)에 제공한다. 또한, 운영자 서버(300)는 설문에 관련된 응답 메시지가 수신되면 응답 메시지와 질문 문항별 응답자 통계를 광고주 단말기(100)에 제공한다.
필요에 따라, 마케팅 메시지에는 응답자가 경품의 지급 기한을 파악할 수 있도록 경품의 지급 기한이 포함된다.
상기 운영자 서버(300)는 상기 지급 기한 이전에 응답 메시지를 전송한 회원의 회원 정보를 광고주 단말기(100)에 제공한다. 이는, 광고주가 경품의 지급 기한 이전에 경품을 응답자에 제공하도록 하기 위함이다.
상기 운영자 서버(300)는 광고주에 의해 경품이 응답자에게 지급됐는지를 파악할 수 있도록 경품 지급 여부를 관리하는 경품수령 확인부가 구비될 수 있다.
이러한, 경품수령 확인부는 지급 기한이 경과된 이후 응답 메시지를 회신한 광고응답 어플리케이션으로 경품 수령확인 메시지를 제공한다. 그리고 경품수령 확인부는 광고응답 어플리케이션을 통해 경품 미수령 신호가 전달되면 해당 경품을 지급해야 될 광고주의 계정에 벌점을 부과한다.
상기 운영자 서버(300)는 벌점의 총합이 지정된 점수를 초과하는 광고주를 불량광고주로 등록하고, 추후 마케팅 메시지 응답 서비스의 이용을 제한한다.
한편, 질문 형식의 마케팅 메시지를 이용한 광고 방법(이하, '온라인 광고 시스템'이라 약칭함.)을 설명하면 다음과 같다. 도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 온라인 광고 방법을 나타내는 순서도이다.
도 2를 참조하면, 본 발명의 온라인 광고 방법은 광고주 단말기(100)가 운영자 서버(300)에 통신네트워크를 통해 접속하여 응답자 조건을 등록하는 응답자 조건 등록단계(S100)와, 상기 운영자 서버(300)가 광고주 단말기(100)로부터 수신된 응답자 조건을 광고주별로 분류하여 광고주 관리 DB(330)에 저장하고, 상기 응답자 조건에 적합한 회원을 회원 관리 DB(320)로부터 추출하며, 상기 회원의 사용자 단말기(200)로 마케팅 메시지를 송신하는 마케팅 메시지 발송단계(S200)와, 사용자 단말기(200)가 상기 마케팅 메시지와 관련한 응답 메시지를 운영자 서버(300)로 전송하는 응답 메시지 발송단계(S300), 및 운영자 서버(300)가 응답 메시지를 수신받아 상기 응답 메시지를 전송한 사용자 단말기(200)에 경품을 지급하는 보상지급 단계(S400)를 포함한다.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 방법의 흐름을 나타내는 흐름도이다.
본 발명에 따른 온라인 광고 방법은 회원가입 과정 및 경품지급 과정으로 구성된 회원가입 단계를 포함할 수 있다.
상기 회원가입 과정은 마케팅 메시지 응답 서비스를 제공받을 수 있도록 운영자 서버(300)에 회원가입을 승인받는 과정으로, 사용자 단말기(200)가 운영자 서버(300)에 통신네트워크를 통해 접속하고 나이 및 성별이 포함된 회원정보를 등록하여 회원가입을 승인받는 과정이다.
예를 들면, 회원가입 과정에서는 광고응답 어플리케이션을 안드로이드 마켓이나 앱스토어 또는 웹 페이지 등을 통해 다운로드하여 사용자 단말기(200)에 설치한 후, 상기 광고응답 어플리케이션을 통해 식별기호가 포함된 회원 정보를 운영사 서버(300)로 전송하여 회원가입을 승인받는다.
이때, 회원정보의 인증은 당업계에서 공지된 절차를 이용할 수 있다. 예컨대, 인증 페이지에 자신의 전화번호를 입력하고 상기 전화번호로 전송된 일련번호를 인증 페이지에 입력하여 상기 전화번호가 자신의 번호임을 인증받는다.
상기 경품지급 과정은 운영자 서버(300)가 회원가입이 승인된 회원의 사용자 단말기(200)로 회원가입 경품을 지급하는 과정으로, 회원가입 경품으로는 운영자가 자체적으로 마련한 기프티콘 등의 경품이 사용된다.
도 2를 참조하면, 본 발명에 따른 온라인 광고 방법은 응답자 조건 등록단계(S100)를 포함한다.
상기 응답자 조건 등록단계(S100)는 광고주가 마케팅 메시지를 전송할 응답자 조건을 지정하는 단계로서, 광고주 단말기(100)가 운영자 서버(300)에 접속하여 마케팅 메시지를 제공한 마케팅 대상자의 구체적인 조건을 등록하는 과정을 수행한다.
필요에 따라, 본 단계(S100)에서는 도 3에 도시된 바와 같이 광고주가 마케팅 메시지 응답 서비스에 사용할 질문 형식의 마케팅 메시지와 경품의 보상 옵션을 운영자 서버(300)에 설정할 수 있다. 이를 위해, 광고주는 광고주 단말기(100)를 통해 운영자 서버(300)에 접속하여 질문 형식의 마케팅 메시지와 경품의 보상 옵션을 등록한다.
본 발명에 따른 온라인 광고 방법은 응답자 조건 등록단계(S100) 이전에 충전금 충전단계(S50)를 더 포함할 수 있다.
상기 충전금 충전단계(S50)는 미리 모집한 회원에 마케팅 메시지를 제공한 후 응답 메시지를 수신받는 마케팅 메시지 응답 서비스를 이용하는 비용을 정산하기 위해 광고주의 회원 계정에 충전금을 충전하는 단계이다.
이러한 충전금 충전단계(S50)에서는 운영자 서버(300)가 광고주 단말기(100)가 설정한 응답 조건에 부합하는 회원 수만큼 충전금 충전을 요청할 수 있다. 보다 구체적으로, 운영자 서버(300)가 광고주 단말기(100)에 요청하는 충전금은 '응답자 조건에 해당하는 회원수(최대 응답자 수)ㅧ 1인당 수수료'이다.
도 2를 참조하면, 본 발명에 따른 온라인 광고 방법은 마케팅 메시지 발송단계(S200)를 포함한다.
상기 마케팅 메시지 발송단계(S200)는 응답자 조건에 적합한 회원을 추출하고, 상기 회원의 사용자 단말기(200)로 마케팅 메시지를 발송하는 단계이다.
구체적으로, 마케팅 메시지 발송단계(S200)에서는 운영자 서버(300)가 광고주 단말기(100)로부터 수신된 응답자 조건을 광고주별로 분류하여 광고주 관리 DB(330)에 저장하고, 상기 응답자 조건에 적합한 회원을 회원 관리 DB(320)로부터 추출하며, 상기 회원의 사용자 단말기(200)로 마케팅 메시지를 송신하는 과정을 수행한다.
도 2를 참조하면, 본 발명에 따른 온라인 광고 방법은 응답 메시지 발송단계(S300)를 포함한다.
상기 응답 메시지 발송단계(S300)는 마케팅 메시지를 제공받은 회원이 상기 마케팅 메시지와 관련된 응답 메시지를 운영자 서버(300)로 전송하는 단계이다.
본 단계(S300)에서는 사용자 단말기(200)가 광고응답 어플리케이션을 통해 응답 메시지를 작성하고, 완성된 응답 메시지를 운영자 서버(300)로 송신하는 과정을 수행한다.
보다 구체적으로, 퀴즈나 설문의 응답이 모두 이루어지면 사용자 단말기(200)로부터 운영자 서버(300)로 피드백이 이루어진다.
도 2를 참조하면, 본 발명에 따른 온라인 광고 방법은 보상지급 단계(S400)를 포함한다.
상기 보상지급 단계(S400)는 응답 메시지를 전송한 응답자인 회원에 경품을 지급하는 단계로, 경품발송 요청과정과 경품 발송과정을 포함한다.
상기 경품발송 요청과정은 사용자 단말기(200)로부터 전송된 응답 메시지가 운영자 서버(300)로 수신되는 경우, 운영자 서버(300)가 응답 메시지를 확인하고 광고주 단말기(100)로 응답자에 대한 경품 발송을 요청하는 과정이다. 이때, 운영자 서버(300)는 퀴즈에 대한 응답 메시지의 입력사항이 이미 운영자 서버(300)에 설정되어 있는 유효입력에 해당하는지를 판단하고, 유효입력에 해당된 경우에만 광고주 단말기(100)로 경품 발송을 요청한다.
상기 경품 발송과정은 운영자 서버(300)의 경품 발송 요청에 따라 광고주 단말기(100)가 응답자의 사용자 단말기(200)로 경품을 발송하는 과정이다.
이러한 경품은 회원 계정으로 로그인 한 광고응답 어플리케이션을 통해 확인할 수 있도록 응답자의 회원 계정으로 지급될 수도 있으며, MMS 메시지를 통해 응답자의 사용자 단말기(200)의 전화번호로 지급될 수도 있다.
필요에 따라, 본 발명에 따른 온라인 광고 방법은 보상지급 확인단계(S500)를 더 포함할 수 있다.
상기 보상지급 확인단계(S500)는 운영자 서버(300)가 경품 지급 기한이 경과된 이후 응답 메시지를 회신한 광고응답 어플리케이션으로 경품 수령확인 메시지를 제공한다.
그리고 운영자 서버(300)에 경품 미수령 신호가 전달되면 해당 경품의 지급을 요청한 광고주의 계정에 벌점을 부여한다. 이러한 벌점의 총점이 운영자 서버(300)에 미리 설정된 점수를 초과하는 경우, 운영자 서버(300)는 해당 광고주를 불량광고주로 지정하여 추후 광고 등록을 제한한다.
이상에서 본 발명의 바람직한 실시예를 참조하여 설명하였지만, 해당 기술분야의 숙련된 당업자는 하기의 특허청구범위에 기재된 본 발명의 사상 및 영역으로부터 벗어나지 않는 범위 내에서 본 발명을 다양하게 수정 및 변경시킬 수 있음을 이해할 수 있을 것이다.
100 : 광고주 단말기 200 : 사용자 단말기
300 : 운영자 서버 310 : 마케팅 메시지 DB
320 : 회원 관리 DB 330 : 광고주 관리 DB
340 : 보상 옵션 DB

Claims (12)

  1. 응답자 조건을 등록하는 광고주 단말기;
    상기 마케팅 메시지와 관련한 응답 메시지 및 회원 정보를 전송하는 사용자 단말기; 및
    상기 광고주 단말기와 사용자 단말기에 통신네트워크를 통해 연결되고, 상기 광고주 단말기로부터 수신된 응답자 조건을 광고주별로 분류하여 저장하며 질문 형식의 마케팅 메시지가 저장된 마케팅 메시지 DB와 상기 사용자 단말기로부터 수신된 회원 정보를 저장하는 회원 관리 DB가 설치되며, 상기 응답자 조건에 적합한 회원을 상기 회원 관리 DB로부터 추출하여 상기 회원의 사용자 단말기로 마케팅 메시지를 송신하고 이에 대한 응답 메시지를 수신받으며 상기 응답 메시지를 전송한 사용자 단말기에 대한 경품지급을 광고주 단말기에 요청하는 운영자 서버를 포함하는 질문 형식의 마케팅 메시지를 이용한 광고 시스템.
  2. 제 1 항에 있어서, 상기 광고주 단말기는
    질문 형식의 마케팅 메시지를 전송하여 마케팅 메시지 DB에 등록하고, 상기 마케팅 메시지를 광고주 전용의 메시지로 지정하는 것을 특징으로 하는 질문 형식의 마케팅 메시지를 이용한 광고 시스템.
  3. 제 1 항에 있어서, 상기 광고주 단말기는
    상기 마케팅 메시지 DB를 대상으로 광고주 전용의 메시지를 지정하는 것을 특징으로 하는 질문 형식의 마케팅 메시지를 이용한 광고 시스템.
  4. 제 1 항에 있어서, 상기 운영자 서버는
    광고주별로 지정된 경품의 보상 옵션을 저장하는 보상 옵션 DB를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 질문 형식의 마케팅 메시지를 이용한 광고 시스템.
  5. 제 4 항에 있어서, 상기 경품의 보상 옵션은
    응답자수 비례 경품액 증가 옵션, 응답자수 무관 경품수량 고정 옵션, 응답자 전원 경품 옵션, 응답자 전원 경품 및 응답자수 무관 경품수량 고정 옵션, 응답자 전원 경품 및 응답자수 비례 경품액 증가 옵션, 응답자수 비례 경품액 증가 및 응답자수 무관 경품수량 고정 옵션 중 어느 하나 인 것을 특징으로 하는 질문 형식의 마케팅 메시지를 이용한 광고 시스템.
  6. 제 1 항에 있어서, 상기 질문 형식은
    퀴즈 또는 설문인 것을 특징으로 하는 질문 형식의 마케팅 메시지를 이용한 광고 시스템.
  7. 제 1 항에 있어서, 상기 운영자 서버는
    상기 사용자 단말기로 송신한 마케팅 메시지별로 응답기한을 설정하는 것을 특징으로 하는 질문 형식의 마케팅 메시지를 이용한 광고 시스템.
  8. 제 1 항에 있어서, 상기 운영자 서버는
    상기 응답자 조건을 분석하여 응답 가능한 난이도를 갖는 마케팅 메시지를 마케팅 메시지 DB로부터 추출하며, 상기 추출된 마케팅 메시지를 사용자 단말기로 전송하는 것을 특징으로 하는 질문 형식의 마케팅 메시지를 이용한 광고 시스템.
  9. 제 1 항에 있어서, 상기 운영자 서버는
    응답 메시지와 응답 메시지를 제공한 회원의 프로파일을 광고주 단말기로 제공하는 것을 특징으로 하는 질문 형식의 마케팅 메시지를 이용한 광고 시스템.
  10. (ⅰ) 광고주 단말기가 운영자 서버에 통신네트워크를 통해 접속하여 응답자 조건을 등록하는 단계;
    (ⅱ) 상기 운영자 서버가 상기 광고주 단말기로부터 수신된 응답자 조건을 광고주별로 분류하여 마케팅 메시지 DB에 저장하고, 상기 응답자 조건에 적합한 회원을 회원 관리 DB로부터 추출하며, 상기 회원의 사용자 단말기로 마케팅 메시지를 송신하는 단계;
    (ⅲ) 상기 사용자 단말기가 상기 마케팅 메시지와 관련한 응답 메시지를 운영자 서버로 전송하는 단계; 및
    (ⅳ) 상기 운영자 서버가 응답 메시지를 수신받아 상기 응답 메시지를 전송한 사용자 단말기에 대한 경품지급을 광고주 단말기에 요청하는 단계를 포함하는 질문 형식의 마케팅 메시지를 이용한 광고 방법.
  11. 제 10 항에 있어서, 상기 (ⅰ)단계는
    상기 광고주 단말기가 상기 운영자 서버에 질문 형식의 마케팅 메시지와 경품의 보상 옵션을 등록하는 것을 특징으로 하는 질문 형식의 마케팅 메시지를 이용한 광고 방법.
  12. 제 10 항에 있어서, 상기 (ⅰ)단계 이전에는
    상기 사용자 단말기가 운영자 서버에 통신네트워크를 통해 접속하고나이 및 성별이 포함된 회원정보를 등록하여 회원가입을 승인받는 과정, 및
    상기 운영자 서버가 회원가입이 승인된 회원의 사용자 단말기로 회원가입 경품을 지급하는 과정을 포함하는 회원가입 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 질문 형식의 마케팅 메시지를 이용한 광고 방법.
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