KR20150113445A - 광고 서비스 제공 방법 및, 이를 위한 광고 플랫폼 장치와 광고 서비스 제공 시스템 - Google Patents

광고 서비스 제공 방법 및, 이를 위한 광고 플랫폼 장치와 광고 서비스 제공 시스템 Download PDF

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KR20150113445A
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Abstract

단말에서 네이티브 광고 서비스를 제공하기 위한 광고 플랫폼 장치 및 그 광고 플랫폼 장치가 수행하는 네이티브 광고 서비스 제공 방법이 개시된다. 일 실시예에 따르면, 네이티브 광고 서비스를 제공하기 위한 광고 플랫폼 장치는 단말에서 미리 정의된 프로토콜에 따라 생성한 광고 요청 메시지를 수신하는 요청 메시지 수신부와, 수신된 요청 메시지를 이용하여 광고 매체의 광고 타입을 결정하여, 그 광고 타입에 맞는 스타일 시트 파일을 생성하는 광고 서비스 처리부 및 단말의 요청 메시지에 대응하는 응답 메시지를 생성하여 단말에 전송하는 응답 메시지 전송부를 포함할 수 있다.

Description

광고 서비스 제공 방법 및, 이를 위한 광고 플랫폼 장치와 광고 서비스 제공 시스템{METHOD FOR PROVIDING ADVERTISING SERVICE, ADVERTISEMENT PLATFORM APPARATUS THEREFOR, AND ADVERTISEMENT SERVICE PROVIDING SYSTEM}
단말에 광고 서비스를 제공하는 방법 및 이를 위한 광고 플랫폼 장치와 광고 서비스 제공 시스템에 관한 것으로, 보다 상세하게는 단말에서 네이티브 광고(native advertisement) 서비스를 제공하기 위하여 단말과 광고 플랫폼 장치 간의 프로토콜을 정의하고, 단말에서 최적의 네이티브 광고를 제공할 수 있도록 광고 플랫폼 장치가 정의된 프로토콜에 따라 광고 서비스를 제공하는 기술에 관한 것이다.
네이티브 광고(Native Advertising)란 광고주가 돈을 주고 산 매체에 광고를 게재하는데 광고의 형태가 매체의 폼(Form)과 기능(Function)을 해치지 않는 범위에서 광고를 제공하는 것을 의미한다. 최근에 대부분의 플랫폼과 매체사들은 공통적으로 네이티브 광고를 사업전량 방향으로 정하고, 페이스북(facebook), 트위터(twitter) 등 전통적인 출판 매체들도 이런 추세를 따르고 있는 현실이다. 예를 들어, 타임(Time), 포브스(Forbes), 월스트리트저널(WSJ), 뉴욕 타임즈(NewYork Times) 들도 자신들의 사이트 내에서 폼(Form)과 기능(Function)을 기준으로 네이티브 광고를 제공하고 있다.
네이티브 광고는 몇 가지 타입으로 분류되어 매체와 광고주 간 통신시에 서로 편리성을 제공한다. 하지만, 단말에서 광고를 요청할 때 이와 같이 매체의 광고 타입과 관련된 정보를 미리 광고를 제공하는 플랫폼 장치에 전송하여야 하나, 아직까지는 단말과 광고 플랫폼 장치 간에 이와 관련되어 정의된 프로토콜이 존재하지 않아 단말에서 그 매체와 관련되어 효과적인 광고를 제공하는데 한계가 있었다.
한국공개특허 제10-2011-0039905호, 2011년 04월 20일 공개 (명칭: 광고 제공 방법 및 시스템)
단말에서 광고 서비스를 제공하기 위한 단말과 광고 플랫폼 장치 간의 메시지의 프로토콜을 정의하고, 정의한 프로토콜에 따라 광고 서비스를 제공하는 방법 및 광고 플랫폼 장치와 광고 서비스 제공 시스템을 제공하기 위함이다.
단말에 설치된 애플리케이션의 UI(User Interface) 특성 등을 고려한 최적의 네이티브 광고 서비스를 제공할 수 있는 방법 및 광고 플랫폼 장치와 광고 서비스 제공 시스템을 제공하기 위함이다.
일 양상에 따르면, 광고 플랫폼 장치는 단말로부터 광고 매체의 광고 타입 관련 정보를 포함하는 요청 메시지를 수신하는 요청 메시지 수신부, 요청 메시지로부터 광고 타입 관련 정보를 추출하여, 추출된 광고 타입 관련 정보를 기초로 광고 매체에 게재할 광고의 스타일을 정의하고, 정의된 스타일에 따라 스타일 시트(CSS) 파일을 생성하는 광고 서비스 처리부 및 요청 메시지에 대한 응답 메시지를 생성하고, 생성된 응답 메시지 및 상기 광고 서비스부에 의해 생성된 스타일 시트(CSS) 파일을 단말에 전송하는 응답 메시지 전송부를 포함할 수 있다.
이때 요청 메시지 및 응답 메시지는 HTTP 프로토콜 기반의 메시지로서, 헤더(header) 및 바디(body)를 포함할 수 있다.
요청 메시지의 헤더는 광고 매체의 광고 타입 관련 정보 중에서 광고 타입에 관한 필드 및, 광고 타입에 기초하여 결정되는 파라미터에 관한 필드를 포함할 수 있다.
파라미터는 폼(Form), 기능(Function), 통합(Integration), 타겟팅(Targeting) 및 측정(Measurement) 파라미터 중의 하나 이상을 포함할 수 있다.
이때, 폼(Form) 파라미터의 값은 광고 매체에 게재될 광고와 상기 광고 매체가 제공한 컨텐츠 간의 구분 정도에 기초하여 미리 정의된 값 중의 어느 하나일 수 있다.
이때, 기능(Function) 파라미터의 값은 광고 매체에 게재될 광고의 UX(User Experience)와 상기 광고 매체에서 제공되는 컨텐츠의 UX 간의 일치 정도에 기초하여 미리 정의된 값 중의 어느 하나일 수 있다.
이때, 통합(Integration) 파라미터의 값은 광고 매체가 광고를 등록하는 것을 지시하는 값 및 광고 플랫폼 장치가 광고를 할당하는 것을 지시하는 값 중의 어느 하나일 수 있다.
이때, 타겟팅(Targeting) 파라미터의 값은 단말 사용자에 대한 타겟팅 광고를 제공하는 것을 지시하는 값 및 임의의 광고를 제공하는 것을 지시하는 값 중의 어느 하나일 수 있다.
이때, 측정(Measurement) 파라미터의 값은 광고 효과를 판단하기 위해 미리 정의된 메트릭스(metrix)를 기초로 결정되는 어느 하나의 값일 수 있다.
또한, 요청 메시지의 바디는 광고 매체가 단말에 제공한 애플리케이션에서 할당된 미디어의 광고 단위에 관한 필드, 상기 광고 단위의 속성값에 관한 필드, 단말에 설치된 SDK(Software Development Kit)의 버전에 관한 필드 및 SDK가 생성한 고유 아이디에 관한 필드 중의 하나 이상을 포함할 수 있다.
또한, 응답 메시지의 헤더는 다운로드 받을 광고의 URL(Uniform Resource Locator) 정보를 포함할 수 있다.
일 양상에 따르면, 광고 서비스 제공 방법은 광고 플랫폼 장치가 단말로부터 광고 매체의 광고 타입 관련 정보를 포함하는 광고 요청 메시지를 수신하는 단계, 요청 메시지로부터 광고 타입 관련 정보를 추출하는 단계, 추출된 광고 타입 관련 정보를 기초로 광고 매체에 게재할 광고의 스타일을 정의하고, 정의된 스타일에 따라 스타일 시트(CSS) 파일을 생성하는 단계, 요청 메시지에 대한 응답 메시지를 생성하는 단계 및 생성된 응답 메시지 및 스타일 시트(CSS) 파일을 단말에 전송하는 단계를 포함할 수 있다.
이때, 요청 메시지 및 응답 메시지는 HTTP 프로토콜 기반의 메시지로서, 헤더(header) 및 바디(body)를 포함할 수 있다.
요청 메시지의 헤더는 광고 매체의 광고 타입 관련 정보 중에서 광고 타입에 관한 필드 및, 광고 타입에 기초하여 결정되는 파라미터에 관한 필드를 포함할 수 있고, 파라미터는 폼(Form), 기능(Function), 통합(Integration), 타겟팅(Targeting) 및 측정(Measurement) 파라미터 중의 하나 이상을 포함할 수 있다.
요청 메시지의 바디는 광고 매체가 단말에 제공한 애플리케이션에서 할당된 미디어의 광고 단위에 관한 필드, 그 광고 단위의 속성값에 관한 필드, 단말에 설치된 SDK(Software Development Kit)의 버전에 관한 필드 및 SDK가 생성한 고유 아이디에 관한 필드 중의 하나 이상을 포함할 수 있다.
응답 메시지의 헤더는 다운로드 받을 광고의 URL(Uniform Resource Locator) 정보를 포함할 수 있다.
일 양상에 따르면, 광고 서비스 제공 시스템은 단말에서 광고 매체의 애플리케이션이 실행되면, 광고 매체의 광고 타입 관련 정보를 포함하는 광고 요청 메시지를 생성하여 광고 플랫폼 장치에 전송하고, 광고 플랫폼 장치로부터 스타일 시트 파일 및 응답 메시지를 수신하면, 수신된 스타일 시트 파일 및 응답 메시지를 기초로 상기 광고 매체에 광고를 게재하는 단말 및 단말로부터 광고 매체의 광고 타입 관련 정보를 포함하는 광고 요청 메시지를 수신하면, 요청 메시지로부터 광고 타입 관련 정보를 추출하고, 그 광고 타입 관련 정보를 기초로 광고 매체에 게재할 광고에 대한 스타일 시트(CSS) 파일을 생성하고, 요청 메시지에 대한 응답 메시지를 생성하여 응답 메시지 및 스타일 시트(CSS) 파일을 상기 단말에 전송하는 광고 플랫폼 장치를 포함할 수 있다.
단말에서 광고 서비스를 제공하기 위한 단말과 광고 플랫폼 장치 간의 프로토콜이 정의하고 정의한 프로토콜에 따라 광고 서비스를 제공할 수 있다.
이를 통해, 단말에 설치된 앱의 UI(User Interface) 특성 등에 따라 원래 매체에서 제공하는 컨텐츠의 이질감을 최소화하면서 사용자에게 최적의 광고 효과를 가져올 수 있다.
도 1은 일 실시예에 따른 네이티브 광고 서비스를 제공하는 광고 서비스 제공 시스템의 블록도이다.
도 2는 일 실시예에 따른 광고 플랫폼 장치의 블록도이다.
도 3은 도 2의 광고 플랫폼 장치 중의 광고 서비스 처리부의 상세 블록도이다.
도 4는 일 실시예에 따른 광고 요청 메시지의 헤더의 일 예이다.
도 5는 일 실시예에 따른 광고 요청 메시지의 바디의 일 예이다.
도 6은 일 실시예에 따른 광고 응답 메시지의 헤더의 일 예이다.
도 7은 일 실시예에 따른 광고 서비스 제공 시스템이 수행하는 광고 서비스 제공 방법의 흐름도이다.
도 8은 일 실시예에 따른 광고 플랫폼 장치가 수행하는 광고 서비스 제공 방법의 흐름도이다.
본 발명을 첨부된 도면을 참조하여 상세히 설명하면 다음과 같다. 여기서, 반복되는 설명, 본 발명의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있는 공지 기능 및 구성에 대한 상세한 설명은 생략한다. 본 발명의 실시형태는 당 업계에서 평균적인 지식을 가진 자에게 본 발명을 보다 완전하게 설명하기 위해서 제공되는 것이다.
이하에서 설명되는 본 명세서 및 청구범위에 사용된 용어나 단어는 통상적이거나 사전적인 의미로 한정해서 해석되어서는 아니 되며, 발명자는 그 자신의 발명을 가장 최선의 방법으로 설명하기 위한 용어의 개념으로 적절하게 정의할 수 있다는 원칙에 입각하여 본 발명의 기술적 사상에 부합하는 의미와 개념으로 해석되어야만 한다. 따라서 본 명세서에 기재된 실시예와 도면에 도시된 구성은 본 발명의 가장 바람직한 일 실시예에 불과할 뿐이고, 본 발명의 기술적 사상을 모두 대변하는 것은 아니므로, 본 출원시점에 있어서 이들을 대체할 수 있는 다양한 균등물과 변형 예들이 있을 수 있음을 이해하여야 한다. 또한 제1, 제2 등의 용어는 다양한 구성요소들을 설명하기 위해 사용하는 것으로, 하나의 구성요소를 다른 구성요소로부터 구별하는 목적으로만 사용될 뿐, 상기 구성요소들을 한정하기 위해 사용되지 않는다.
이하, 도면들을 참조하여 광고 서비스 제공 방법 및, 이를 위한 광고 플랫폼 장치와 광고 서비스 제공 시스템의 다양한 실시예들을 설명한다.
도 1은 일 실시예에 따른 네이티브 광고 서비스를 제공하는 광고 서비스 제공 시스템의 블록도이다.
도 1을 참조하면, 일 실시예에 따른 광고 서비스 제공 시스템(1)은 사용자 단말(100), 광고 플랫폼 장치(200), 광고 매체(300) 및 광고주(400)를 포함할 수 있다.
이때, 도 1에 도시되지는 않았지만, 각 장치(100,200,300,400)들 간에는 네트워크 통신망을 이용하여 서로 연결될 수 있다.
이때, 네트워크는 각 장치(100,200,300,400) 사이에 데이터를 전달하는 통로를 제공하는 것으로서, 기존에 이용되는 네트워크 및 향후 개발 가능한 네트워크를 모두 포괄하는 개념이다. 예를 들면, 네트워크는 한정된 지역 내에서 각종 정보장치들의 통신을 제공하는 유무선 근거리 통신망, 이동체 상호 간 및 이동체와 이동체 외부와의 통신을 제공하는 이동통신망, 위성을 이용해 지구국과 지구국간 통신을 제공하는 위성통신망이거나 유무선 통신망 중에서 어느 하나이거나, 둘 이상의 결합으로 이루어질 수 있다. 한편, 네트워크의 전송 방식 표준은, 기존의 전송 방식 표준에 한정되는 것은 아니며, 향후 개발될 모든 전송 방식 표준을 포함할 수 있다.
사용자 단말(100)에는 광고 매체가 제공하는 애플리케이션 및 그 SDK(Software Development Kit)이 설치될 수 있다. 사용자 단말(100)은 사용자의 요청에 따라 광고 매체의 애플리케이션을 실행하고, 그 애플리케이션은 광고 매체가 제공하는 컨텐츠를 단말(100)의 디스플레이에 출력할 수 있다. SDK는 애플리케이션이 실행되면, 단말(100) 및 광고 플랫폼 장치(200) 간의 연동을 수행하여 광고 플랫폼 장치(200)에 광고를 요청하고, 광고 플랫폼 장치(200)로부터 광고를 수신하여 단말(100)의 디스플레이에 광고를 노출한다.
이때, 사용자 단말(100)는 스마트폰, 스마트 패드 등의 모바일 단말 등일 수 있다. 하지만, 이에 한정되는 것은 아니며, 모든 정보통신기기, 멀티미디어 단말기, 유선 단말기, 고정형 단말기 및 IP(Internet Protocol) 단말기 등의 다양한 단말기에 적용될 수 있다. 또한, 단말 장치(120)는 휴대폰, PMP(Portable Multimedia Player), MID(Mobile Internet Device), 데스크톱(Desktop), 태블릿 컴퓨터(Tablet PC), 노트북(Note book), 넷북(Net book), 개인휴대용 정보단말기(Personal Digital Assistant; PDA), 스마트 TV 및 정보통신 기기 등과 같은 다양한 이동통신 사양을 갖는 모바일(Mobile) 단말기 등을 포함할 수 있다.
광고 플랫폼 장치(200)는 단말(100)로부터 광고 요청이 수신되면, 해당하는 광고 정보를 단말(100)에 전송한다. 즉, 광고 플랫폼 장치(200)는 단말(100)로부터 광고 요청이 수신되면, 광고 매체의 광고 타입을 분석하여 그 광고 매체의 애플리케이션의 UI(User Interface), UX(User Experience) 등에 맞춰 광고 정보를 전송할 수 있다.
예를 들어, 사용자 단말(100)의 SDK는 단말(100)에서 애플리케이션이 실행되면 그 광고 매체의 광고 타입을 정의하고, 정의된 광고 타입에 따른 하나 이상의 관련 정보를 포함하는 광고 요청 메시지로 생성한다. 이후, 생성된 광고 요청 메시지를 광고 플랫폼 장치(200)에 전송하여 광고를 요청한다.
광고 플랫폼 장치(200)는 단말(100)로부터 광고 매체의 광고 타입 관련 정보를 포함하는 광고 요청 메시지가 수신되면, 수신된 광고 요청 메시지를 분석하여 광고 매체의 타입 관련 정보를 추출한다. 광고 매체에 대한 타입 관련 정보가 추출되면 그 광고 매체의 광고 타입 관련 정보를 이용하여 스타일을 정의하여 그 스타일에 맞는 광고 정보를 사용자 단말(100)에 전송할 수 있다. 이때, 요청 메시지에 대한 응답 메시지를 생성하고, 생성된 응답 메시지를 사용자 단말(100)에 전송할 수 있다.
사용자 단말(100)은 광고 플랫폼 장치(200)로부터 응답 메시지가 수신되면,수신된 응답 메시지를 분석하여 광고의 주소를 확인하고, 그 광고 주소에서 광고를 다운로드 받아 그 애플리케이션에서 제공하는 컨텐츠와 함께 출력하여 사용자에게 광고를 노출할 수 있다.
이를 통해, 광고 플랫폼 장치(200)에서 송출되는 광고는 단말(100)에서 실행중인 애플리케이션의 UI, UX와 이질감이 없이 노출되어 사용자에게 제공됨으로써 광고 효과는 배가될 수 있다.
한편, 광고 플랫폼 장치(200)는 다양한 광고 매체 시스템(300)로부터 광고 매체 정보를 수신하고, 수신된 매체 정보를 등록 및 관리할 수 있다. 이때, 광고 매체 정보는 광고 매체의 아이디, 이름, 광고 매체에 게재될 광고의 기본 광고 타입 정보 등을 포함할 수 있다.
또한, 광고 플랫폼 장치(200)는 광고주 시스템(400)으로부터 광고 정보를 수신하여, 수신된 광고 정보를 등록 및 관리할 수 있다.
또한, 광고 플랫폼 장치(200)는 광고주와 광고 매체를 연결하는 연결 정보를 관리할 수 있다. 즉, 광고주가 구입한 광고 매체와의 연결 정보를 관리함으로써 단말(100)에서 광고 매체에 게재할 광고 요청이 수신되면, 그 광고 매체와 연결된 광고주의 광고 정보를 단말(100)에 전송할 수 있다.
도 2는 일 실시예에 따른 광고 플랫폼 장치의 블록도이다.
도 2를 참조하여 광고 서비스 제공 시스템(1) 중의 광고 플랫폼 장치를 상세하게 설명한다. 도 2에 도시된 바와 같이, 광고 플랫폼 장치(200)는 요청 메시지 수신부(210), 광고 서비스 처리부(220) 및 응답 메시지 전송부(230)를 포함할 수 있다.
요청 메시지 수신부(210)는 사용자의 단말로부터 광고 매체의 광고 타입 관련 정보를 포함하는 광고 요청 메시지를 수신할 수 있다. 이때, 광고 요청 메시지는 광고 매체의 광고 타입 관련 정보를 포함할 수 있다.
예를 들어, 광고 타입 관련 정보는 광고 타입 정보, 광고 타입에 따른 각종 파라미터 정보, 그 광고 매체의 애플리케이션에서 할당된 미디어의 광고 단위, 그 광고 단위에 대한 속성값 및 SDK의 버전, SDK가 생성한 고유 아이디(unique id) 등의 정보를 포함할 수 있다.
이때, 광고 타입은 일 예로 인피드(in-feed), 촉진 리스팅(promoted listing) 및 커스텀(custom) 중의 하나 이상을 포함할 수 있다. 여기서, 인피드 광고 타입은 사용자가 단말에 노출된 광고를 클릭하게 유도하는 광고 방식으로서, 고객 참여를 통해 광고 효과를 높이는 광고 타입을 의미할 수 있다. 또한, 촉진 리스팅 광고 타입은 검색 사이트에서 입력된 검색어에 대해 해당 검색어와 가장 관련 있는 광고를 게재하여 고객을 유도하는 광고 타입을 의미할 수 있다. 또한, 커스텀 광고 타입은 광고 매체와 광고주 간에 1대1로 커스터마이제이션(customization)하게 개발하는 형태의 광고 타입을 의미할 수 있다.
각종 파라미터는 폼(Form), 기능(Function), 통합(Integration), 타겟팅(Targeting) 및 측정(Measurement) 파라미터 등을 포함할 수 있다.
폼 파라미터는 광고가 광고 매체의 컨텐츠 속에서 마치 그 컨텐츠와 구분하기 어려운 형태로 보여지고 있는가를 나타낸다, 즉, 사용자가 컨텐츠를 보는 형태가 스트림(stream)인지 여부에 따라, 스트림이면 "In-stream", 그렇지 않으면 "Out of stream"의 값을 가질 수 있다.
기능 파라미터는 광고의 UI, UX가 페이지에 있는 광고 매체의 다른 컨텐츠의 UI, UX와 동일한가를 나타낸다. 예를 들어, 컨텐츠의 브라우징(browsing) 경험이 동일한가, 즉, 비디오 페이지 내에 노출되는 광고가 비디오 타입인지, 일반 텍스트 사이에 노출되는 광고의 형태가 역시 텍스트 타입의 광고인지에 따라 일치하는 경우 "matches function", 그렇지 않으면 "doesn't matches function"의 값을 가질 수 있다.
통합 파라미터는 광고의 작용/반작용이 광고 매체의 컨텐츠의 작용/반작용과 동일한가를 나타낸다. 예를 들어, 광고와 컨텐츠가 클릭시에 사용자가 올린 페이지와 같은 형태의 사이트 내에서의 페이지로 연동이 되는지, 아니면 새로운 페이지가 열리는지에 따라 "Mirrors page content behavior" 또는 "Introduced new behaviors"의 값을 가질 수 있다. 일 예로, "Mirrors page content behavior"에 대하여는 마케터(marketer)들이 사용자들에 자신의 의견 등을 전달하는 페이지에서, 사용자가 특정 주제에 대해 클릭하고 들어가면 그 페이지 내에서 광고 내용들이 보여짐으로써 그 광고 내용이 일반 사용자들이 올린 의견처럼 보이도록 하는 것을 예로 들 수 있다.
타겟팅 파라미터는 광고의 위치가 특정 페이지 섹션(section) 또는 사이트에 보장이 되는지, 어떠한 형태의 타겟팅이 가능한지에 따라 "Narrowly targeted placement" 또는 "Broadly Targeted Placement"의 값을 가질 수 있다. 예를 들어, 광고 매체의 애플리케이션이 실행되면, 지정된 위치에 광고가 노출되고, 그 광고 매체의 주변 컨텐츠 정보 또한 광고주가 알 수 있기 때문에 이를 위한 타겟팅을 쉽게 할 수 있다.
측정 파라미터는 광고의 효과를 판단하기 위해 미리 정의된 메트릭스(metrix)에 따라 "Brand engagement" 또는 "Direct response"의 값을 가질 수 있다. 즉, 마케터는 브랜드 관여도가 높은 메트릭스(예: views, likes, shares, time spent 등)를 선호하는지, 하부 통로(bottom funnel) 메트릭스(예: sale, download, data capture, register)를 선호하는지에 따라 구분될 수 있다.
이때, 각 파라미터의 값은 아래의 표 1에 예시된 바와 같이 광고 매체의 광고 타입에 기초하여 결정될 수 있으며 사용자 단말은 이와 같은 정보들을 요청 메시지에 포함하여 광고 플랫폼 장치(200)에 전송할 수 있다.
광고 타입 인피드 촉진 리스팅 커스텀
폼 In-stream In-stream N/A
기능 Match function Match function
통합 Mirrors page content behavior Introduced new behavior
타겟팅 Narrowly targeted placement Narrowly targeted placement
측정 Brand engagement Direct response
한편, 광고 매체의 타입 및 각종 파라미터는 위에서 예시된 바에 한정되지 않으면, 필요에 따라 다양하게 분류될 수 있다.
광고 서비스 처리부(220)는 단말로부터 수신된 광고의 요청 메시지로부터 광고 타입 관련 정보를 추출한다. 광고 타입 관련 정보가 추출되면 그 광고 타입 관련 정보를 이용하여 단말의 광고 매체에 게재할 광고의 스타일을 정의할 수 있다. 또한, 광고 서비스 처리부(220)는 정의된 스타일에 따라 스타일 시트 파일(Cascade Style Sheet, CSS)을 생성할 수 있다.
도 3은 도 2의 광고 플랫폼 장치 중의 광고 서비스 처리부의 상세 블록도이다. 도 4는 일 실시예에 따른 광고 요청 메시지의 헤더의 일 예이다. 도 5는 일 실시예에 따른 광고 요청 메시지의 바디의 일 예이다.
도 3 내지 도 5를 참조하여, 광고 서비스 처리부(220)를 좀 더 구체적으로 설명한다.
도 3을 참조하면, 광고 서비스 처리부(220)는 정보 추출부(221), 광고 수집부(222), 스타일 시트 파일 생성부(223), 매체 정보 DB(224), 광고 정보 DB(225), 매체 등록부(226) 및 광고 등록부(227)를 포함할 수 있다.
정보 추출부(221)는 단말로부터 수신된 광고 요청 메시지에서 전술한 바와 같은 광고 매체의 광고 타입 관련 정보를 추출할 수 있다.
이때, 사용자 단말과 광고 플랫폼 장치(200) 간의 메시지 전송 프로토콜은 HTTP(Hyper Text Transfer Protocol)일 수 있다. HTTP의 헤더(header)와 바디(body)는 일 실시예에 따라 미리 정의된 다양한 필드들을 포함하며, 각 필드는 전술한 바와 같은 광고 매체의 다양한 광고 타입 관련 정보들을 담을 수 있다.
도 4와 5는 일 실시예에 따라 정의된 요청 메시지의 HTTP 헤더와 바디를 예시한 것이다. 도 4에 도시된 바와 같이, 헤더는 "Msg_name", "Native_ads_id", "Form", "Form_instream", "Form_oostream", "Function", "Function_img_resolution", "Integration", "Targeting", "Measurement" 필드를 포함할 수 있다.
이때, "Msg_name" 필드는 메시지의 이름에 관한 필드로서 예시된 바와 같이 "Native_ad.req" 등의 메시지 이름에 대한 정보를 담고 있다.
"Native_ads_id" 필드는 광고 매체의 광고 타입에 관한 필드로서, 예시된 바와 같이, "00", "01", "02", "03" 등의 광고 타입 정보를 담고 있다. 이때, "00"은 메시지의 헤더 부분은 무시하고 바디에 있는 일반 광고 파라미터를 참조하여 광고를 송출하는 것을 의미하고, "01"은 인피드(In-feed), "02"는 촉진 리스팅(promoted listing), "03"은 커스텀(custom) 광고 타입을 의미할 수 있다.
"Form" 필드는 폼(Form) 파라미터에 관한 필드로서, 광고 매체에 게재될 광고와 광고 매체가 제공한 컨텐츠 간의 구분 정도에 따라 미리 정의된 값, 예컨대, "1"과, "2" 중의 어느 하나의 값을 담을 수 있으며, 이때, "1"은 인스트림(instream), "2"는 아웃 어브 스트림(outofstream)을 의미할 수 있다. Form_instream과 Form_oostream 필드는 Form 필드의 값에 따라 인스트림 타입이나 아웃 어브 스트림 타입을 추가로 정의하는 필드로서, 템플릿을 생성할 때 해당 매체가 사전에 등록한 GUI(Graphic User Interface) 가이드에 따라 생성하거나, 매체 등록시 광고 플랫폼이 지정한 값 중에서 선택할지를 추가로 정의할 수 있다.
"Function" 필드는 기능(Function) 파라미터에 관한 필드로서, 광고 매체게 게재될 광고의 UI, UX와 광고 매체에서 제공한 켄턴츠의 UI, UX 간의 일치 정도에 기초하여 미리 정의된 값, 예컨대, "01","02","03","04" 및 "05" 중의 어느 하나일 수 있다. 이때, "01"은 리스트 형태, "02"는 썸네일 이미지 형태, "03"은 동영상 형태, "04"는 추천 페이지 형태일 수 있으며 "05"는 추가 정의를 위해 예약해 놓은 값일 수 있다. Function_img_resolution 필드는 Function 필드의 값이 이미지 형태인 경우, 이미지의 사이즈 등의 정보를 추가로 정의하기 위한 필드이다.
"Integration" 필드는 통합(Integration) 파라미터에 관한 필드로서, "01" 및 "02"의 값 중의 어느 하나일 수 있다. "01"은 해당 광고 매체에서 광고를 등록하는 경우로서 광고 플랫폼 장치(200)는 그 값을 무시하고, "02"는 광고 플랫폼 장치(200)가 광고를 생성해줘야 하는 것을 의미하는 것으로 광고 플랫폼 장치(200)가 광고를 할당한다.
"Targeting" 필드는 타겟팅(Targeting) 파라미터에 관한 필드로서, 단말 사용자에 대한 타겟팅 광고를 제공해야 하는 것을 지시하는 값 "01"과, 임의의 광고를 제공해야 하는 것을 지시하는 값 "02" 중의 어느 하나의 정보를 담을 수 있다. 이때, Targeting 필드에 단말 사용자에 대한 타겟팅 광고를 제공해야 하는 값으로 설정되는 경우, 타겟팅을 위한 사용자를 구분하기 위해 추가적으로 메시지의 바디에 매체 사용자의 정보 등을 설정하여야 할 필요가 있다.
"Measurement" 필드는 측정(Measurement) 파라미터에 관한 필드로서, 광고 효과를 판단하기 위해 미리 정의된 메트릭스를 기초로 결정되는 어느 하나의 값을 담을 수 있다. 예를 들어, "01" 및 "02" 중의 어느 하나일 수 있으며, "01"은 브랜드 참여도가 높은 광고, 예컨대, 광고 정산이 "Like" 등과 같은 것으로 정산하는 광고를 송출하고, "02"의 경우 "CPC(Cost Per Click)" 등과 같은 광고 상품을 송출하는 것을 의미할 수 있다.
도 5를 참조하면, 일 실시예에 따른 메시지의 바디는 광고 사업을 위해 단말에서 올려야 하는 추가 항목들에 관한 필드를 포함할 수 있다.
예를 들어, 메시지의 바디는 "m_client_id", "m_slot", "m_sdk_ver" 및 "d_uid" 필드를 포함할 수 있다.
"m_client_id"는 광고 매체의 애플리케이션에서 할당된 미디어의 광고 단위 예컨대, 광고 송출, 정산을 위한 최소 단위를 지시하는 값에 관한 필드로서, 공급자가 미디어 등록시 고유하게 자동 발급되는 값(예: Ax00006EE) 등의 값을 담을 수 있다. "m_slot"은 "m_client_id"에 지정된 값에 대한 속성값(예: 사이즈와 광고 타입 등)을 지정하는 필드로서, 예를 들어, "320*48(inline-image)", "320*50(inline-rich)", "320*480(interstitial-rich)-동영상 포함" 등의 값이 지정될 수 있다. "m_sdk_ver"는 단말에 설치되어 있는 SDK 버전을 지정하는 필드일 수 있으며, "d_uid" 필드는 SDK가 생성한 고유 아이디(unique id)를 지정하는 필드일 수 있다.
정보 추출부(221)는 이와 같이 요청 메시지의 헤더 및 바디의 각 필드에서 광고 매체의 광고 타입 관련 정보들을 추출할 수 있다.
광고 수집부(222)는 정보 추출부(221)에서 광고 매체와 관련된 각종 정보, 즉, 광고 타입 관련 정보를 추출하면 그 정보들 및, 매체 정보 DB(22) 및/또는 광고 정보 DB(225)를 이용하여 단말에 제공할 광고 매체에 대한 광고 정보를 수집할 수 있다. 이때, 광고 정보는 광고 정보를 다운로드 받을 URL 정보를 포함할 수 있다.
스타일 시트 생성부(223)는 추출된 광고 매체의 광고 타입 관련 정보를 이용하여 단말의 디스플레이에 노출할 광고의 스타일을 정의하고, 정의된 스타일에 따라 스타일 시트(CSS) 파일을 생성할 수 있다. 이때, 스타일 시트 생성부(223)는 이미 알려진 다양한 RTT(Real Time Templating) 기술을 활용하여 광고에 적합한 스타일 시트 파일을 생성할 수 있다.
매체 등록부(226)는 광고 매체의 시스템으로부터 광고 매체 정보를 수신하여 매체 정보 DB(224)에 저장하여 관리할 수 있다. 이때, 광고 매체 정보는 광고 매체의 아이디, 이름, 광고 매체에 게재될 광고의 기본 광고 타입 정보 등을 포함할 수 있다.
광고 등록부(227)는 광고주 시스템으로부터 광고 정보를 수신하여 광고 정보 DB(225)에 저장하여 관리할 수 있다. 이때, 광고 정보는 제공될 광고주 아이디, 광고주 이름, 광고 매체 정보, 광고 정산 방법, 다운로드 받을 광고의 URL 정보 등을 포함할 수 있다.
다시 도 2를 참조하면, 응답 메시지 전송부(230)는 단말로부터 수신된 요청 메시지에 대한 응답 메시지를 생성하고, 생성된 응답 메시지 및 스타일 시트 파일을 사용자의 단말에 전송할 수 있다.
도 6은 일 실시예에 따른 광고 응답 메시지의 헤더의 일 예이다.
도 2 및 도 6을 참조하면, 응답 메시지 전송부(230)는 도 6에 도시된 바와 같이 응답 메시지의 헤더에 광고 정보, 예컨대 다운로드 받을 광고의 주소(URL) 정보를 포함하여 응답 메시지를 생성할 수 있다.
전술한 바와 같이, 응답 메시지는 HTTP 프로토콜 기반의 메시지일 수 있으며, 메시지의 헤더는 도 6에 도시된 바와 같이, "Msg_name", "Cont_URL" 필드를 포함할 수 있다. "Msg_name" 필드에는 응답 메시지의 이름에 관한 필드로, "Native_ad.res" 등과 같은 응답 메시지의 이름이 지정될 수 있다. 또한, "Cont_URL" 필드에는 다운로드 받을 광고의 URL 정보를 지정할 수 있다.
응답 메시지 전송부(230)는 응답 메시지가 생성되면, 생성된 응답 메시지 및 스타일 시트 파일을 사용자 단말에 전송할 수 있다.
도 7은 일 실시예에 따른 광고 서비스 제공 시스템이 수행하는 광고 서비스 제공 방법의 흐름도이다.
도 7을 참조하면, 광고 서비스 제공 시스템의 광고 플랫폼 장치(200)는 광고 매체(300)로부터 광고 매체의 아이디, 이름, 광고 매체에 게재될 광고의 기본 광고 타입 정보 등의 광고 매체 정보를 수신하여 등록할 수 있다(단계 510).
또한, 광고 플랫폼 장치(200)는 광고주로부터 제공될 광고주 아이디, 광고주 이름, 광고 매체 정보, 광고 정산 방법, 다운로드 받을 광고의 URL 정보 등의 광고 정보를 수신하여 등록할 수 있다(단계 520).
사용자 단말(100)은 광고 매체의 애플리케이션이 실행되면, 그 애플리케이션에서 제공되는 컨텐츠와 함께 노출할 광고의 요청 메시지를 생성하여 광고 플랫폼 장치(200)에 전송한다(단계 530). 이때, 광고 요청 메시지에는 미리 정의된 프로토콜에 따라 광고 매체의 광고 타입에 관한 각종 정보들을 포함할 수 있다. 예컨대, 광고 타입 정보, 광고 타입에 따라 결정될 수 있는 각종 파라미터 정보 등을 메시지의 대응되는 필드에 지정하여 요청 메시지를 생성할 수 있다.
광고 플랫폼 장치(200)는 사용자 단말(100)로부터 광고 요청 메시지가 수신되면(단계 530), 그에 대응하는 응답 메시지를 생성하여 사용자 단말에 전송할 수 있다(단계 540). 이때, 응답 메시지는 단말에서 다운로드 받을 광고의 주소, 예컨대, URL 정보를 포함할 수 있다.
사용자 단말(100)은 광고 플랫폼 장치(200)로부터 수신된 응답 메시지를 분석하여 광고의 주소를 확인하고, 그 광고 주소에서 광고를 다운로드 받아 그 애플리케이션에서 제공하는 컨텐츠와 함께 출력하여 사용자에게 광고를 노출할 수 있다.
도 8은 일 실시예에 따른 광고 플랫폼 장치가 수행하는 광고 서비스 제공 방법의 흐름도이다.
도 8을 참조하여, 광고 플랫폼 장치가 수행하는 네이티브 광고 서비스 제공 방법을 좀 더 구체적으로 설명하면, 먼저, 광고 플랫폼 장치는 사용자 단말로부터 광고 요청 메시지를 수신할 수 있다(단계 610). 이때, 사용자 단말은 전술한 바와 같이, 광고 매체의 광고 타입 및 폼, 기능, 통합, 타겟팅, 측정 등의 파라미터 정보를 포함하여 요청 메시지를 생성할 수 있다.
그 다음, 광고 요청 메시지가 수신되면, 광고 요청 메시지로부터 광고 매체의 광고 타입과 관련된 정보를 추출할 수 있다(단계 620). 광고 플랫폼 장치는 광고 요청 메시지의 헤더 및 바디의 각 필드로부터, 광고 타입 및 폼, 기능, 통합, 타겟팅, 측정 등의 광고 타입 관련 정보들을 추출할 수 있다.
그 다음, 광고 타입 관련 정보가 추출되면, 추출된 정보들을 활용하여 광고 매체에 게재하여 노출할 광고에 대한 스타일 시트 파일을 생성할 수 있다(단계 630). 이때, 스타일 시트 파일은 이미 알려진 다양한 기술을 활용하여 실시간으로 생성할 수 있다.
그 다음, 요청 메시지에 대한 응답 메시지를 생성할 수 있다(단계 640). 이때, 응답 메시지는 헤더에 다운로드 받을 광고의 주소 정보를 포함하여 생성할 수 있다.
그 다음, 응답 메시지 및 스타일 시트 파일을 단말에 전송하여 단말로 하여금 해당 광고를 노출하도록 할 수 있다(단계 650).
본 발명의 실시예들은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 이러한 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 컴퓨터 판독 가능한 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 모든 형태의 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함할 수 있다. 이러한 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
이상에서와 같이 본 발명은 상기한 바와 같이 설명된 실시예들의 구성과 방법이 한정되게 적용될 수 있는 것이 아니라, 다양한 변형이 이루어질 수 있도록 각 실시예들의 전부 또는 일부가 선택적으로 조합되어 구성될 수도 있다.
본 발명에 따르면 사용자의 단말에서 최적의 네이티브 광고를 제공할 수 있도록 프로토콜을 정의하고, 이를 이용하여 광고 요청 및 광고 정보를 제공하는 기술에 관한 것으로, 정의된 프로토콜을 이용하여 광고 요청 및 광고 정보를 제공함으로써 광고 매체의 UI, UX에 맞추어 광고를 송출할 수 있어, 모바일 단말의 네이티브 광고에 있어서 그 활용도가 적지 않을 것이다.
1: 광고 서비스 제공 시스템 100: 사용자 단말
200: 광고 플랫폼 장치 210: 요청 메시지 수신부
220: 광고 서비스 처리부 221: 정보 추출부
222: 광고 수집부 223: 스타일 정의부
224: 매체 정보 DB 225: 광고 정보 DB
226: 매체 등록부 227: 광고 등록부
230: 응답 메시지 전송부

Claims (17)

  1. 단말로부터 광고 매체의 광고 타입 관련 정보를 포함하는 광고 요청 메시지를 수신하는 요청 메시지 수신부;
    상기 요청 메시지로부터 광고 타입 관련 정보를 추출하여, 추출된 광고 타입 관련 정보를 기초로 광고 매체에 게재할 광고의 스타일을 정의하고, 정의된 스타일에 따라 스타일 시트(CSS) 파일을 생성하는 광고 서비스 처리부; 및
    상기 요청 메시지에 대한 응답 메시지를 생성하고, 생성된 응답 메시지 및 상기 광고 서비스부에 의해 생성된 스타일 시트(CSS) 파일을 단말에 전송하는 응답 메시지 전송부를 포함하는 광고 플랫폼 장치.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 요청 메시지 및 응답 메시지는 HTTP 프로토콜 기반의 메시지로서, 헤더(header) 및 바디(body)를 포함하는 광고 플랫폼 장치.
  3. 제2항에 있어서,
    상기 요청 메시지의 헤더는
    상기 광고 매체의 광고 타입 관련 정보 중에서 광고 타입에 관한 필드 및, 상기 광고 타입에 기초하여 결정되는 파라미터에 관한 필드를 포함하는 광고 플랫폼 장치.
  4. 제3항에 있어서,
    상기 파라미터는
    폼(Form), 기능(Function), 통합(Integration), 타겟팅(Targeting) 및 측정(Measurement) 파라미터 중의 하나 이상을 포함하는 광고 플랫폼 장치.
  5. 제4항에 있어서,
    상기 폼(Form) 파라미터의 값은
    상기 광고 매체에 게재될 광고와 상기 광고 매체가 제공한 컨텐츠 간의 구분 정도에 기초하여 미리 정의된 값 중의 어느 하나인 광고 플랫폼 장치.
  6. 제4항에 있어서,
    상기 기능(Function) 파라미터의 값은
    상기 광고 매체에 게재될 광고의 UX(User Experience)와 상기 광고 매체에서 제공되는 컨텐츠의 UX 간의 일치 정도에 기초하여 미리 정의된 값 중의 어느 하나인 광고 플랫폼 장치.
  7. 제4항에 있어서,
    상기 통합(Integration) 파라미터의 값은
    상기 광고 매체가 광고를 등록하는 것을 지시하는 값 및 상기 광고 플랫폼 장치가 광고를 할당하는 것을 지시하는 값 중의 어느 하나인 광고 플랫폼 장치.
  8. 제4항에 있어서,
    상기 타겟팅(Targeting) 파라미터의 값은
    상기 단말 사용자에 대한 타겟팅 광고를 제공하는 것을 지시하는 값 및 임의의 광고를 제공하는 것을 지시하는 값 중의 어느 하나인 광고 플랫폼 장치.
  9. 제4항에 있어서,
    상기 측정(Measurement) 파라미터의 값은
    광고 효과를 판단하기 위해 미리 정의된 메트릭스(metrix)를 기초로 결정되는 어느 하나의 값인 광고 플랫폼 장치.
  10. 제3항에 있어서,
    상기 요청 메시지의 바디는
    상기 광고 매체가 단말에 제공한 애플리케이션에서 할당된 미디어의 광고 단위에 관한 필드, 상기 광고 단위의 속성값에 관한 필드, 상기 단말에 설치된 SDK(Software Development Kit)의 버전에 관한 필드 및 상기 SDK가 생성한 고유 아이디에 관한 필드 중의 하나 이상을 포함하는 광고 플랫폼 장치.
  11. 제2항에 있어서,
    상기 응답 메시지의 헤더는
    다운로드 받을 광고의 URL(Uniform Resource Locator) 정보를 포함하는 광고 플랫폼 장치.
  12. 광고 플랫폼 장치가,
    단말로부터 광고 매체의 광고 타입 관련 정보를 포함하는 광고 요청 메시지를 수신하는 단계;
    상기 요청 메시지로부터 광고 타입 관련 정보를 추출하는 단계;
    상기 추출된 광고 타입 관련 정보를 기초로 광고 매체에 게재할 광고의 스타일을 정의하고, 정의된 스타일에 따라 스타일 시트(CSS) 파일을 생성하는 단계;
    상기 요청 메시지에 대한 응답 메시지를 생성하는 단계; 및
    상기 생성된 응답 메시지 및 스타일 시트(CSS) 파일을 단말에 전송하는 단계를 포함하는 광고 서비스 제공 방법.
  13. 제12항에 있어서,
    상기 요청 메시지 및 응답 메시지는 HTTP 프로토콜 기반의 메시지로서, 헤더(header) 및 바디(body)를 포함하는 광고 서비스 제공 방법.
  14. 제13항에 있어서,
    상기 요청 메시지의 헤더는
    상기 광고 매체의 광고 타입 관련 정보 중에서 광고 타입에 관한 필드 및, 상기 광고 타입에 기초하여 결정되는 파라미터에 관한 필드를 포함하고,
    상기 파라미터는
    폼(Form), 기능(Function), 통합(Integration), 타겟팅(Targeting) 및 측정(Measurement) 파라미터 중의 하나 이상을 포함하는 광고 서비스 제공 방법.
  15. 제13항에 있어서,
    상기 요청 메시지의 바디는
    상기 광고 매체가 단말에 제공한 애플리케이션에서 할당된 미디어의 광고 단위에 관한 필드, 상기 광고 단위의 속성값에 관한 필드, 상기 단말에 설치된 SDK(Software Development Kit)의 버전에 관한 필드 및 상기 SDK가 생성한 고유 아이디에 관한 필드 중의 하나 이상을 포함할 수 있다.
  16. 제13항에 있어서,
    상기 응답 메시지의 헤더는
    다운로드 받을 광고의 URL(Uniform Resource Locator) 정보를 포함하는 광고 서비스 제공 방법.
  17. 단말에서 광고 매체의 애플리케이션이 실행되면, 광고 매체의 광고 타입 관련 정보를 포함하는 광고 요청 메시지를 생성하여 광고 플랫폼 장치에 전송하고, 광고 플랫폼 장치로부터 스타일 시트 파일 및 응답 메시지를 수신하면, 수신된 스타일 시트 파일 및 응답 메시지를 기초로 상기 광고 매체에 광고를 게재하는 단말; 및
    상기 단말로부터 광고 매체의 광고 타입 관련 정보를 포함하는 광고 요청 메시지를 수신하면, 상기 요청 메시지로부터 광고 타입 관련 정보를 추출하고, 그 광고 타입 관련 정보를 기초로 광고 매체에 게재할 광고에 대한 스타일 시트(CSS) 파일을 생성하고, 상기 요청 메시지에 대한 응답 메시지를 생성하여 응답 메시지 및 스타일 시트(CSS) 파일을 상기 단말에 전송하는 광고 플랫폼 장치를 포함하는 광고 서비스 제공 시스템.
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