KR20150017055A - 온라인 타겟 광고 시스템 및 방법 - Google Patents

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KR20150017055A KR1020130092771A KR20130092771A KR20150017055A KR 20150017055 A KR20150017055 A KR 20150017055A KR 1020130092771 A KR1020130092771 A KR 1020130092771A KR 20130092771 A KR20130092771 A KR 20130092771A KR 20150017055 A KR20150017055 A KR 20150017055A
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Abstract

광고의 대상이 되는 제품, 서비스 또는 브랜드 등의 마케팅 형질을 지속적으로 업데이트함으로써 온라인 광고의 정확하고 세밀한 타겟팅이 가능하며, 광고주에게 광고 과정에 대한 피드백을 제공할 수 있는 온라인 타겟 광고 시스템 및 방법이 개시된다. 상기 온라인 타겟 광고 시스템은, 광고를 하고자 하는 대상의 주요 고객이 될 것으로 예상되는 타겟 소비자층의 속성인 상기 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질을 결정하는 마케팅 정보 관리/분석 시스템; 및 상기 마케팅 정보 관리/분석 시스템에서 결정된 상기 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질과 소비자로부터 제공받은 타겟 정보를 상호 비교하고, 상기 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질과 상호 매칭되는 타겟 정보를 갖는 소비자에 대해 온라인 광고를 제공하는 매칭관리/광고 시스템을 포함한다. 상기 마케팅 정보 관리/분석 시스템은, 전문가 그룹의 조사 분석에 의해 결정된 상기 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질에 관련된 정보와 상기 광고를 하고자 하는 대상의 본연의 특성을 이용하여 상기 광고를 하고자 하는 대상의 초기 마케팅 형질을 결정하고, 상기 매칭관리/광고 시스템에 의해 온라인 광고가 개시된 이후 소비자의 반응에 대한 정보를 제공받아 상기 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질을 업데이트한다.

Description

온라인 타겟 광고 시스템 및 방법{SYSTEM AND METHOD FOR MOBILE ADVERTISEMENT}
본 발명은 온라인 타겟 광고 시스템 및 방법에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 광고의 대상이 되는 제품, 서비스 또는 브랜드 등의 마케팅 형질을 지속적으로 업데이트함으로써 온라인 광고의 정확하고 세밀한 타겟팅이 가능하며, 광고주에게 광고 과정에 대한 피드백을 제공할 수 있는 온라인 타겟 광고 시스템 및 방법에 관한 것이다.
전국적인 유무선 인터넷 인프라가 갖추어짐과 동시에 스마트 폰 태블릿 등의 모바일 기기의 급속한 보급에 따라 온라인 광고 시장은 하루가 다르게 성장하고 있다. 일반적으로 인터넷 사용자의 수가 매우 방대한 것을 감안할 때, 온라인 광고를 제공하는 것은 놀라운 파급력을 갖는 광고 효과를 기대할 수 있으나, 광고를 하고자 하는 대상에 관심 또는 관련이 없는 인터넷 사용자에게도 온라인 광고가 무분별하게 제공됨으로써 광고의 효율성이 떨어지고 심지어 광고를 하고자 하는 대상이나 그 기업에 대한 거부감 마저 가져올 수 있는 문제점이 발생할 수 있다.
이에 따라, 광고를 하고자 하는 대상에 관심이나 흥미를 갖는 소비자를 타겟으로 하여 온라인 광고를 제공하는 온라인 타겟 광고에 대한 관심과 연구가 활발하게 이루어지고 있다.
선행기술문헌인 한국공개특허 제10-2010-0004021호는 이러한 온라인 타겟 광고에 대한 기술을 개시한다. 더욱 구체적으로 상기 선행기술문헌에 개시된 타겟 광고 기법은 별도의 광고노출 지원자를 결정하고 지원자의 개인 정보에 따라 광고를 선택적으로 제공하는 기술이다. 이러한 선행기술문헌의 타겟 광고 기법은 광고를 하고자 하는 대상에 대한 특정이 이루어지지 않고 단순히 광고노출 지원자의 개인 정보만을 이용하여 광고를 제공하므로 광고노출 지원자가 흥미를 갖지 않는 광고를 제공하게 될 수 있다. 또한, 광고 제공 후, 광고노출 지원자와 그에 제공된 광고의 대상이 상호 매칭되는지 여부를 판단할 수 없어 추후에도 계속 관심이나 흥미가 없는 광고노출 지원자에게 해당 광고를 제공하게 되는 문제점이 발생한다.
한국공개특허 제10-2010-0004021호
이에 본 발명은, 광고를 하고자 하는 대상의 정확한 마케팅 형질을 결정하고 그에 매칭되는 소비자에게 온라인 광고를 제공할 수 있으며, 나아가 시장 반응에 따라 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질을 업데이트함으로써 더욱 정확하고 세밀하게 타겟팅된 온라인 광고를 제공할 수 있는 온라인 타겟 광고 시스템 및 방법을 제공하는 것을 해결하고자 하는 기술적 과제로 한다.
상기 기술적 과제를 해결하기 위한 수단으로서 본 발명은,
광고를 하고자 하는 대상의 주요 고객이 될 것으로 예상되는 타겟 소비자층의 속성인 상기 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질을 결정하는 마케팅 정보 관리/분석 시스템; 및
상기 마케팅 정보 관리/분석 시스템에서 결정된 상기 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질과 소비자로부터 제공받은 타겟 정보를 상호 비교하고, 상기 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질과 상호 매칭되는 타겟 정보를 갖는 소비자에 대해 온라인 광고를 제공하는 매칭관리/광고 시스템을 포함하며,
상기 마케팅 정보 관리/분석 시스템은, 전문가 그룹의 조사 분석에 의해 결정된 상기 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질에 관련된 정보와 상기 광고를 하고자 하는 대상의 본연의 특성을 이용하여 상기 광고를 하고자 하는 대상의 초기 마케팅 형질을 결정하고, 상기 매칭관리/광고 시스템에 의해 온라인 광고가 개시된 이후 소비자의 반응에 대한 정보를 제공받아 상기 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질을 업데이트하는 것을 특징으로 하는 온라인 타겟 광고 시스템을 제공한다.
본 발명의 일 실시형태는, 상기 소비자가 광고를 제공받는 단말에 설치된 카메라에 의해 획득된 소비자를 촬상한 영상에서 얼굴의 위치를 인식하고, 인식된 얼굴의 분석을 통해 촬상된 소비자의 성별 및 나이대를 포함하는 소비자의 타겟 정보를 검출하는 얼굴 인식 시스템을 더 포함할 수 있다.
본 발명의 일 실시형태에서, 상기 마케팅 정보 관리/분석 시스템은, 상기 매칭관리/광고 시스템에 의해 제공되는 온라인 광고에 링크된 웹페이지의 접속 결과를 이용하여 상기 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질을 업데이트할 수 있다.
본 발명의 일 실시형태는, 상기 매칭관리/광고 시스템에서 제공되는 온라인 광고에 링크된 웹페이지 이외의 외부 웹페이지에 게시된 게시물들을 스크롤링 하여 상기 광고를 하고자 하는 대상에 관련된 내용을 확인하고 그에 대한 정보를 입수하는 스크롤링 시스템을 더 포함할 수 있다. 이 경우, 상기 마케팅 정보 관리/분석 시스템은 상기 스크롤링 시스템에서 입수된 정보를 이용하여 상기 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질을 업데이트할 수 있다.
본 발명의 일 실시형태에서, 상기 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질은, 상기 광고를 하고자 하는 대상의 주요 고객이 될 것으로 예상되는 타겟 소비자층의 성별, 나이대, 직업, 업종, 거주지 및 취미/관심사 중 적어도 일부를 포함할 수 있다.
본 발명의 일 실시형태에서, 상기 광고를 하고자 하는 대상의 본연의 특성은, 상기 광고를 하고자 하는 대상의 이름, 분류, 회사, 상품 구성, 가격, 경쟁사, 업종, 타겟 정의, 및 특성 변경 이력 중 적어도 일부를 포함할 수 있다.
본 발명의 일 실시형태에서, 상기 타겟 정보는, 소비자의 성별, 나이대, 직업, 업종, 거주지, 및 취미/관심사 등 중 적어도 일부를 포함할 수 있다.
본 발명의 일 실시형태에서, 상기 매칭관리/광고 시스템에 의해 제공되는 온라인 광고에 링크된 웹페이지의 접속 결과는, 방문자 수, 방문 시각, 방문자의 클릭 횟수, 방문자가 광고에 링크된 웹페이지에 방문하여 머문 시간, 방문자가 광고에 링크된 웹페이지에 방문하여 취득한 정보, 방문자가 광고에 링크된 웹페이지에 방문한 이후 이동한 웹페이지, 구매 여부, 결재 방법, 및 결재 금액 중 적어도 일부를 포함할 수 있다.
본 발명의 일 실시형태에서, 상기 스크롤링 시스템에 의해 입수되는 정보는, 광고를 하고자 하는 대상에 관련된 게시물의 노출 회수, 광고를 하고자 하는 대상에 관련된 게시물 작성자의 성별, 나이, 직업 등에 대한 인구통계학적 특성, 광고를 하고자 하는 대상에 관련된 게시물의 게시 시간, 광고를 하고자 하는 대상에 관련된 게시물이 게시된 게시 매체 또는 서비스명, 광고를 하고자 하는 대상에 관련된 게시물에 대한 댓글 수, 및 게시물에 기재된 광고를 하고자 하는 대상에 대한 평가 내용을 포함할 수 있다.
상기 기술적 과제를 해결하기 위한 다른 수단으로서 본 발명은,
(a) 광고를 하고자 하는 대상의 주요 고객이 될 것으로 예상되는 타겟 소비자층의 속성인 상기 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질에 대한 전문가 그룹의 조사 분석 결과 및 상기 광고를 하고자 하는 대상이 갖는 본연의 특성을 이용하여 상기 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질을 결정하는 단계;
(b) 상기 단계 (a)에서 결정된 상기 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질과 소비자로부터 제공받은 타겟 정보를 상호 비교하고, 상기 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질과 상호 매칭되는 타겟 정보를 갖는 소비자에 대해 온라인 광고를 제공하는 단계;
(c) 상기 광고를 하고자 하는 대상에 대한 시장 반응을 이용하여 상기 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질을 업데이트하는 단계; 및
(d) 상기 광고를 하고자 하는 대상의 업데이트된 마케팅 형질과 소비자로부터 제공받은 타겟 정보를 상호 비교하고, 상기 광고를 하고자 하는 대상의 업데이트된 마케팅 형질과 상호 매칭되는 타겟 정보를 갖는 소비자에 대해 온라인 광고를 제공하는 단계
를 포함하는 온라인 타겟 광고 방법을 제공한다
본 발명의 일 실시형태에서, 상기 단계 (d)이후, 상기 단계(c) 및 단계 (d) 가 지속적으로 반복될 수 있다.
본 발명의 일 실시형태에서, 상기 단계 (b)는, 소비자의 단말에 설치된 카메라로부터 소비자를 촬상한 영상을 입력 받고, 입력된 영상에서 얼굴을 인식한 후 인식된 얼굴을 분석하여 촬상된 소비자의 성별 및 나이대를 상기 타겟 정보로써 결정하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 일 실시형태에서, 상기 단계 (b)는, 소비자의 단말이 사용 중인 엑세스포인트의 주소 또는 GPS 정보 또는 소비자 단말에서 자주 사용하는 어플리케이션 또는 소비자가 웹 서핑을 통해 자주 방문하는 사이트에 대한 정보를 상기 타겟 정보로써 입력 받는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 일 실시형태에서, 상기 단계 (b)는, 소비자가 직접 입력한 소비자 자신에 대한 성별, 나이, 주소, 직업, 및 취미/관심사 중 적어도 하나를 포함하는 상기 타겟 정보를 제공받는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 일 실시형태에서, 상기 단계 (c)는, 상기 온라인 광고에 링크된 웹페이지의 접속결과에 따른 정보를 상기 시장 반응으로서 입수하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 일 실시형태에서, 상기 단계 (c)는, 상기 온라인 광고에 링크된 웹페이지 이외의 외부 웹페이지에 게시된 게시물들을 스크롤링 하여 상기 광고를 하고자 하는 대상에 관련된 정보를 상기 시장 반응으로서 입수하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명에 따르면, 광고를 하고자 하는 대상에 대한 마케팅 형질을 지속적으로 업데이트 함으로써, 광고를 하고자 하는 대상에 대한 온라인 광고가 노출되는 타겟을 더욱 세밀하고 정밀하게 결정할 수 있다.
또한, 본 발명에 따르면, 광고를 하고자 하는 대상에 대한 마케팅 형질을 지속적으로 업데이트 과정에서 타겟의 변동이나 소비자 반응 등에 대한 정보를 광고주에게 지속적으로 피드백할 수 있는 효과가 있다.
나아가, 본 발명에 따르면, 광고주에게 제공하는 피드백을 통해 광고주의 제품개발 등에 참고할 수 있는 사전 정보를 제공할 수 있는 효과가 있다.
도 1은 본 발명의 일 실시형태에 따른 온라인 타겟 광고 시스템의 구성도이다.
도 2는 본 발명의 일 실시형태에 따른 온라인 타겟 광고 방법의 흐름도이다.
도 3은 도 2에 도시된 단계(S1)을 더욱 상세하게 도시한 도면이다.
도 4는 도 2에 도시된 단계(S2)를 더욱 상세하게 도시한 도면이다.
도 5는 도 2에 도시된 단계(S3)을 더욱 상세하게 도시한 도면이다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 실시형태를 보다 상세하게 설명한다. 그러나, 본 발명의 실시형태는 여러 가지 다른 형태로 변형될 수 있으며, 본 발명의 범위가 이하 설명되는 실시형태로 한정되는 것은 아니다. 본 발명의 실시형태는 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 본 발명을 보다 완전하게 설명하기 위해서 제공되는 것이다. 또한, 본 발명을 설명함에 있어서, 정의되는 용어들은 본 발명에서의 기능을 고려하여 정의 내려진 것으로, 이는 당 분야에 종사하는 기술자의 의도 또는 관례 등에 따라 달라질 수 있으므로, 본 발명의 기술적 구성요소를 한정하는 의미로 이해되어서는 아니 될 것이다.
도 1은 본 발명의 일 실시형태에 따른 온라인 타겟 광고 시스템의 구성도이다.
도 1을 참조하면, 본 발명의 일 실시형태에 따른 온라인 타겟 광고 시스템은, 마케팅 정보 관리/분석 시스템(11), 얼굴 인식 시스템(12), 매칭관리/광고 시스템(13) 및 스크롤링 시스템(14)을 포함하여 구성될 수 있다.
마케팅 정보 관리/분석 시스템(11)은 광고를 하고자 하는 대상이 되는 제품, 서비스 또는 브랜드의 주요 고객이 될 것으로 예상되는 타겟 소비자층의 속성인 마케팅 형질을 결정할 수 있다. 마케팅 형질은 성별, 나이대, 직업, 업종, 거주지 및 취미/관심사 등을 포함할 수 있다.
광고를 하고자 하는 대상에 대한 마케팅 형질 결정을 위해 마케팅 정보 관리/분석 시스템(11)은 다양한 입력 정보를 제공받아 이를 이용하여 마케팅 형질을 결정하는 알고리즘을 구현하는 프로그램이 설치될 수 있다. 이 알고리즘은, 다양한 입력 정보를 수치적으로 표현하고, 이 수치들에 대해 가중치 등을 부여하여 최종적인 마케팅 형질을 결정하는 통계분석학적 연산식들을 포함할 수 있다.
마케팅 정보 관리/분석 시스템(11)은 광고를 하고자 하는 대상에 대한 온라인 광고를 개시하기 위한 초기 마케팅 형질을 결정할 수 있으며, 온라인 광고 이후 광고를 하고자 하는 대상의 시장 반응 등을 반영하여 초기 마케팅 형질을 업데이트할 수 있다.
초기 마케팅 형질 결정을 위해, 마케팅 정보 관리/분석 시스템(11)은 전문가 그룹에 의해 결정된 광고를 하고자 하는 대상에 대한 마케팅 형질에 대한 정보를 입력 받고, 광고를 하고자 하는 대상이 갖는 본연의 특성에 대한 정보를 입력 받아 초기 마케팅 형질을 결정할 수 있다. 광고를 하고자 하는 대상이 갖는 본연의 특성은, 광고를 하고자 하는 대상이 되는 제품, 서비스 또는 브랜드의 이름, 분류, 회사, 상품 구성, 가격, 경쟁사, 업종, 타겟 정의, 특성 변경 이력 등을 포함할 수 있다.
마케팅 형질의 업데이트를 위해, 마케팅 정보 관리/분석 시스템(11)은 타겟 소비자에게 제공되는 온라인 광고에 링크된 웹페이지의 접속 결과 및/또는 광고를 하고자 하는 대상에 대한 외부 인터넷 웹사이트의 반응에 따른 정보를 제공받을 수 있다. 마케팅 정보 관리/분석 시스템(11)은 광고를 하고자 하는 대상에 대한 온라인 광고에 링크된 웹페이지의 접속 결과 및/또는 광고를 하고자 하는 대상에 대한 외부 인터넷 웹사이트의 반응에 따른 정보를, 사전 설치된 마케팅 형질 업데이트를 위한 알고리즘을 구현하는 프로그램에 적용하여 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질을 업데이트할 수 있다.
얼굴 인식 시스템(12)은 스마트 폰과 같은 휴대 전화, 태블릿, 스마트 TV, PC 및 노트북 등과 같은 소비자가 광고를 제공받는 단말에 설치된 카메라에 의해 획득된 소비자를 촬상한 영상에서 얼굴의 위치를 인식하고 인식된 얼굴의 분석을 통해 소비자의 성별, 나이대를 검출하여 확인할 수 있다. 도 1에 도시된 예에서는, 얼굴 인식 시스템(12)이 본 발명의 온라인 타겟 광고 시스템(10) 내 포함된 다른 시스템과 별도로 구비된 것으로 도시되나, 다른 예에서는 얼굴 인식 시스템(12)이 마케팅 정보 관리/분석 시스템(11) 또는 매칭관리/광고 시스템(13)의 내부에 포함된 형태로 구현될 수도 있다.
얼굴 인식 시스템(12)에서 인식된 소비자의 성별, 나이대 등은 마케팅 정보 관리/분석 시스템(11)에서 결정된 마케팅 형질과 매칭되어 타겟을 결정하는데 사용되거나, 마케팅 정보 관리/분석 시스템(11)에서 마케팅 형질의 업데이트를 위한 소비자 반응을 획득하는 과정에서 소비자의 정보를 취득하는데 사용될 수 있다.
매칭관리/광고 시스템(13)은, 마케팅 정보 관리/분석 시스템(11)에서 제공되는 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질과 소비자로부터 직간접적으로 제공받은 타겟 정보를 상호 비교하고, 상호 매칭되는 타겟 정보를 갖는 소비자에 대해 광고를 제공할 수 있다. 소비자로부터 제공받는 타겟 정보는, 전술한 얼굴 인식 시스템(12)에서 인식된 소비자의 성별, 나이대 또는 소비자가 직접 입력한 성별, 나이, 주소, 직업, 취미/관심사 등이 될 수 있다.
스크롤링 시스템(13)은 마케팅 형질의 업데이트를 위해 온라인 광고의 링크 웹페이지 이외의 외부 웹페이지에 게시된 게시물들을 스크롤링 하여 광고를 하고자 하는 대상에 관련된 내용을 확인하고 그에 대한 정보를 입수할 수 있다. 스크롤링 시스템(14)에 의해 입수되는 외부 웹사이트의 반응에 따른 정보는, 광고를 하고자 하는 대상에 관련된 게시물의 노출 회수, 광고를 하고자 하는 대상에 관련된 게시물 작성자의 성별, 나이, 직업 등에 대한 인구통계학적 특성, 광고를 하고자 하는 대상에 관련된 게시물의 게시 시간, 광고를 하고자 하는 대상에 관련된 게시물이 게시된 게시 매체 또는 서비스명, 광고를 하고자 하는 대상에 관련된 게시물에 대한 댓글 수, 게시물에 기재된 광고를 하고자 하는 대상에 대한 평가 내용 등이 될 수 있다.
이하, 첨부 도면을 참조하여 본 발명의 일 실시형태에 따른 온라인 타겟 광고 시스템의 동작 및 작용 효과를 더욱 상세하게 설명한다. 이하의 설명을 통해 본 발명의 일 실시형태에 따른 온라인 타겟 광고 방법도 함께 상세하게 설명된다.
도 2는 본 발명의 일 실시형태에 따른 온라인 타겟 광고 방법의 흐름도이며, 도 3은 도 2에 도시된 단계(S1)을 더욱 상세하게 도시한 도면이고, 도 4는 도 2에 도시된 단계(S2)를 더욱 상세하게 도시한 도면이며, 도 5는 도 2에 도시된 단계(S3)을 더욱 상세하게 도시한 도면이다. 이하에서는 도 1 내지 도 5에 도시된 도면을 전체적으로 참조하여 본 발명의 실시형태에 대한 설명이 이루어질 것이다.
광고를 하고자 하는 대상에 대한 초기 마케팅 형질 결정 단계(S1)
단계(S1)에서는 광고를 하고자 하는 대상에 대해 전문가 그룹의 조사, 분석 등의 결과 및/또는 광고를 하고자 하는 대상에 대한 본연의 특성에 의존하여 마케팅 형질을 결정할 수 있다. 광고를 하고자 하는 대상은 제품, 서비스 또는 브랜드 등 광고를 통해 소비자에게 알리고자 하는 모든 형태의 컨텐츠를 포함할 수 있다.
광고를 하고자 하는 대상에 대한 초기 마케팅 형질 결정 단계(S1)는 전문가 그룹에 의한 마케팅 형질을 입력받는 단계(S11)를 포함할 수 있다. 전문가 그룹은 광고를 하고자 하는 대상인 제품, 서비스 또는 브랜드의 광고 또는 마케팅에 대한 전문가로 이루어진 그룹으로서, 광고를 하고자 하는 대상에 대한 사전 시장조사 및/또는 온-오프라인 설문조사 등을 통해 시장의 반응을 파악하고 그 결과를 분석하여 마케팅 형질을 결정할 수 있다.
광고를 하고자 하는 대상에 대한 마케팅 형질은, 광고를 하고자 하는 대상의 주요 고객이 될 것으로 예상되는 타겟 소비자층의 성별, 나이대, 직업, 업종, 거주지, 및 취미/관심사 등 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
단계(S11)을 통해 마케팅 정보 관리/분석 시스템(11)은 전문가 그룹에 의해 결정된 광고를 하고자 하는 대상에 대한 마케팅 형질에 대한 정보를 입력 받을 수 있다.
한편, 단계(S1)는 광고를 하고자 하는 대상의 본연의 특성을 입력 받는 단계(S12)를 포함할 수 있다. 광고를 하고자 하는 대상에 대한 본연의 특성은, 광고를 하고자 하는 대상인 제품, 서비스 또는 브랜드의 이름, 분류, 회사, 상품 구성, 가격, 경쟁사, 업종, 타겟 정의, 특성 변경 이력 등이 될 수 있다.
마케팅 정보 관리/분석 시스템(11)은 단계(S11)에서 입력된 전문가 그룹에 의해 결정된 광고를 하고자 하는 대상에 대한 마케팅 형질과, 단계(S12)에서 입력된 광고를 하고자 하는 대상에 대한 본연의 특성을 이용하여 최종적으로 초기 마케팅 형질을 결정할 수 있다. 마케팅 정보 관리/분석 시스템(11)에는 입력 받는 정보를 이용하여 마케팅 형질을 결정하기 위한 연산 알고리즘을 구현하는 프로그램이 사전 설치될 수 있으며, 이러한 연산 알고리즘을 통해 초기 마케팅 형질을 결정할 수 있다.
초기 마케팅 형질에 따른 타겟 소비자에게 광고를 제공하는 단계(S2)
초기 마케팅 형질이 결정되면, 이 마케팅 형질에 따라 온라인 상에서 타겟 광고를 제공할 수 있다(S2).
타겟 광고의 타켓을 위해서는 타겟에 대한 정보를 입수할 필요가 있는데, 본 발명에서는 능동적으로 타겟을 결정하기 위해 소비자의 단말기로부터 직접 타겟 정보를 입수하는 방법(예를 들어, 소비자의 단말에 설치된 카메라로부터 입력되는 영상에서 얼굴을 인식하고 분석)(S21)과, 피동적으로 소비자에 의해 입력된 정보를 입력 받는 방법(S22)의 두 가지 방식으로 타겟 정보를 입수한다. 타겟에 대한 정보는, 전술한 마케팅 형질과 매칭될 수 있는 정보로서, 실제 광고를 제공받는 소비자의 성별, 나이대, 직업, 업종, 거주지, 및 취미/관심사 등 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
먼저, 능동적인 방식으로서 소비자 단말기에 설치된 카메라로부터 입력되는 영상에서 얼굴을 인식하여 타겟에 대한 정보를 입수하는 능동적인 방식(S21)은, 스마트 폰과 같은 휴대 전화, 태블릿, 스마트 TV, PC 및 노트북 등과 같은 소비자가 광고를 제공받는 단말에 설치된 카메라로부터 소비자를 촬상한 영상을 입력받고, 입력된 영상에서 얼굴을 인식한 후 인식된 얼굴을 분석함으로써 타겟에 대한 정보를 입력 받을 수 있다. 이러한, 얼굴 인식 및 분석은 얼굴 인식 시스템에(12)에 의해 수행될 수 있다. 얼굴 인식 시스템(12)에는 입력된 소비자의 영상으로부터 얼굴의 위치를 인식하고, 인식된 얼굴의 분석을 통해 소비자의 성별, 나이대를 확인할 수 있다. 이 얼굴 인식 시스템(12)은 본 발명의 온라인 타겟 광고 시스템(10) 내 포함된 다른 시스템과 별도로 구비되거나, 마케팅 정보 관리/분석 시스템(11) 또는 매칭관리/광고 시스템(13)의 내부에 포함된 형태로 구현될 수 있다.
한편, 소비자 단말기로부터 전달되는 영상과 함께 카메라가 내장되거나 연결된 소비자 단말이 사용 중인 엑세스포인트(AP)의 주소 또는 GPS 정보나, 소비자 단말에서 자주 사용하는 어플리케이션이나 웹 서핑을 통해 자주 방문하는 사이트에 대한 정보를 입력 받음으로써 타겟 정보를 입수할 수 있다.
다음으로, 피동적인 방식(S22)은, 소비자가 직접 입력한 소비자 자신에 대한 성별, 나이, 주소, 직업, 취미/관심사 등과 같은 타겟 정보를 입수하는 방식이다. 이는 소비자가 로그인한 인터넷 사이트에 소비자가 제공한 소비자의 개인 정보를 통해 제공받거나, 별도로 마련된 소비자 정보 입력 창을 제공하거나, 인터넷 메일이나 쪽지 등의 형태로 소비자의 정보를 요청함으로써 소비자의 타겟 정보를 입수하는 방식이다.
매칭관리/광고 시스템(13)은 입력받은 타겟 정보와 마케팅 정보 관리/분석 시스템(11)으로부터 제공받은 광고를 하고자 하는 대상에 대한 마케팅 형질을 상호 비교하고, 상호 매칭되는 타겟 정보를 갖는 소비자에 대해 광고를 제공할 수 있다.
광고를 하고자 하는 대상에 대한 마케팅 형질을 업데이트 하는 단계(S3)
본 발명은, 광고를 하고자 하는 대상에 대한 마케팅 형질을 업데이트 하는 것을 특징으로 한다. 광고를 하고자 하는 대상에 대한 마케팅 형질을 업데이트하는 단계(S3)는 다양한 경로를 통해 광고를 하고자 하는 대상에 대한 시장 반응을 입수하고 이를 반영하여 마케팅 형질을 업데이트 할 수 있다. 광고를 하고자 하는 대상에 대한 마케팅 형질을 업데이트 하는 단계(S3)는, 업데이트를 위한 정보를 입수하기 위해 크게 두 개의 단계(S31, S32)를 포함할 수 있다. 그 중 하나는, 온라인 광고에 의해 링크된 웹페이지의 접속 결과에 따른 정보를 입수하는 단계(S31)이고, 나머지 하나는 외부 인터넷 웹사이트의 반응에 따른 정보를 입수하는 단계(S32)이다.
온라인 광고에 의해 링크된 웹페이지의 접속결과에 따른 정보를 입수하는 단계(S31)는, 본 발명의 일 실시형태에서 제공되는 타겟 광고에서 링크된 웹페이지를 방문하는 사용자들의 방문 정보를 입수하는 단계이다. 마케팅 정보 관리/분석 시스템(11)은 본 발명의 일 실시형태에서 제공되는 타겟 광고가 링크된 웹페이지의 방문 정보를 지속적으로 제공받아 그에 따라 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 정보를 업데이트할 수 있다. 온라인 광고에 의해 링크된 웹페이지의 방문 정보에 따른 정보를 입수하는 단계(S31)에서 마케팅 정보 관리/분석 시스템(11)에 의해 수집되는 방문 정보는, 방문자 수, 방문 시각, 방문자의 클릭 횟수, 방문자가 광고에 링크된 웹페이지에 방문하여 머문 시간, 방문자가 광고에 링크된 웹페이지에 방문하여 취득한 정보, 방문자가 광고에 링크된 웹페이지에 방문한 이후 이동한 웹페이지, 구매 여부, 결재 방법, 결재 금액 등에 대한 정보가 될 수 있다. 마케팅 정보 관리/분석 시스템(11)은 이러한 접속결과에 따른 정보를 입수하고, 이전에 결정된 마케팅 형질과 접속결과에 따른 정보를 이용하여 이전 마케팅 형질을 새로이 업데이트할 수 있다(S33). 마케팅 정보 관리/분석 시스템(11)에는 광고에 링크된 웹페이지의 접속 결과에 따른 정보를 이용하여 마케팅 형질을 업데이트하기 위한 연산 알고리즘을 구현하는 프로그램이 사전 설치될 수 있으며, 이러한 연산 알고리즘을 통해 그 이전의 마케팅 형질을 업데이트할 수 있다(S33).
마케팅 형질 업데이트를 위해 입수되는 다른 하나의 정보는 광고에 링크된 웹페이지 이외의 외부 웹사이트의 반응에 따른 정보이다. 외부 인터넷 웹사이트의 반응에 따른 정보를 입수하는 단계(S32)는, 국내외의 포털이나 SNS 등과 같은 외부 인터넷 웹사이트에 게시된 내용 중, 광고를 하고자 하는 대상에 관련 내용을 인식하여 정보를 획득하는 단계이다. 이를 위해, 본 발명의 일 실시형태에 따른 온라인 타겟 광고 시스템(10)은 스크롤링 시스템(14)을 포함할 수 있다. 스크롤링 시스템(14)은 사전 설정된 외부 인터넷 웹사이트의 게시물들을 스크롤링 하여 광고를 하고자 하는 대상에 관련된 내용을 확인하고 그에 대한 정보를 입수할 수 있다. 이 단계(S32)에서 스크롤링 시스템(14)에 의해 입수되는 외부 웹사이트의 반응에 따른 정보는, 광고를 하고자 하는 대상에 관련된 게시물의 노출 회수, 광고를 하고자 하는 대상에 관련된 게시물 작성자의 성별, 나이, 직업 등에 대한 인구통계학적 특성, 광고를 하고자 하는 대상에 관련된 게시물의 게시 시간, 광고를 하고자 하는 대상에 관련된 게시물이 게시된 게시 매체 또는 서비스명, 광고를 하고자 하는 대상에 관련된 게시물에 대한 댓글 수, 게시물에 기재된 광고를 하고자 하는 대상에 대한 평가 내용 등이 될 수 있다.
스크롤링 시스템(14)에 의해 수집된 광고를 하고자 하는 대상에 대한 외부 인터넷 웹사이트의 반응에 따른 정보는 마케팅 정보 관리/분석 시스템(11)에 전달되고, 마케팅 정보 관리/분석 시스템(11)은 이전에 결정된 마케팅 형질과 외부 인터넷 웹사이트의 반응에 따른 정보를 이용하여 이전 마케팅 형질을 새로이 업데이트할 수 있다(S33). 마케팅 정보 관리/분석 시스템(11)에는 외부 인터넷 웹사이트의 반응에 따른 정보를 이용하여 마케팅 형질을 업데이트하기 위한 연산 알고리즘을 구현하는 프로그램이 사전 설치될 수 있으며, 이러한 연산 알고리즘을 통해 그 이전의 마케팅 형질을 업데이트할 수 있다(S33).
업데이트 된 마케팅 형질에 따른 광고를 타겟 소비자에게 제공하는 단계(S4)
마케팅 형질이 업데이트 되면, 업데이트된 마케팅 형질에 따라 온라인 상에서 타겟 광고를 제공할 수 있다(S4). 업데이트된 마케팅 형질에 따라 온라인 상에서 타겟 광고를 제공하는 단계(S4)는 전술한 초기 마케팅 형질에 따른 광고를 타겟 소비자에게 제공하는 단계(S2)와 실질적으로 동일하다. 즉, 도 4을 통해 설명된 타겟에 대한 정보를 입수하는 단계(S21, S22)가 단계(S4)에서 동일하게 수행될 수 있으며, 다만 타겟 정보와 마케팅 형질을 매칭하여 광고를 제공하는 단계(S23)에서 사용되는 마케팅 형질이 초기 마케팅 형질에서 업데이트된 마케팅 형질로 대체될 수 있다.
광고를 하고자 하는 대상에 대한 마케팅 형질을 업데이트 하는 단계(S3)와 업데이트 된 마케팅 형질에 따른 광고를 타겟 소비자에게 제공하는 단계(S4)는 타겟 광고의 제공이 종료되는 시점까지 주기적으로 반복되어 지속적인 마케팅 형질의 업데이트가 이루어지게 할 수 있다.
실시예
이하, 본 발명의 일 실시형태에 따른 온라인 타겟 광고 시스템 및 방법의 실시예에 대해서 설명한다. 후술되는 실시예에서, 광고를 하고자 하는 대상(제품, 서비스 또는 브랜드)은 여성용 미백 화장품으로 한다.
먼저, 광고를 하고자 하는 여성용 미백 화장품에 대해 마케팅 조사/분석 전문가 그룹은 자신들의 고유한 조사/분석 시스템을 적용하여 여성용 미백 화장품에 대한 마케팅 형질(여성용 미백 화장품의 주요 소비자층의 나이대, 성별, 직업, 업종, 위치, 취미/관심사)을 결정하고 이를 마케팅 정보 관리/분석 시스템(11)으로 입력한다(S11). 또한, 여성용 미백 화장품에 대한 본연의 특성(이름, 분류, 회상 상품 구성, 가격, 경쟁사, 업종, 타겟 소비자층, 변경 이력)이 정보 관리/분석 시스템(11)에 입력된다(S12). 마케팅 정보 관리/분석 시스템(11)은 전문가 그룹에 의해 결정된 여성용 미백 화장품에 대한 마케팅 형질과, 여성용 미백 화장품에 대한 본연의 특성을 이용하여 최종적으로 초기 마케팅 형질을 결정할 수 있다(S13). 즉, 마케팅 정보 관리/분석 시스템(11)에 설치된 마케팅 형질을 결정 알고리즘을 구현하는 프로그램에 의해 전문가 그룹에 의해 입력된 정보와 제품 본연의 정보를 이용하여 초기 마케팅 형질이 결정된다.
이어, 여성용 미백 화장품의 타겟 광고를 위해서는 타겟에 대한 정보가 입수된다. 본 실시예에서는 단계(S21)에서 설명한 바와 같이 능동적인 타겟을 결정을 위해 소비자의 단말기로부터 직접 타겟 정보를 입수하는 방법을 예로 설명한다.
미용실에서 카메라가 장착된 단말기(스마트폰)을 사용중인 25세 여성인 김모씨는 본 발명의 일 실시형태에 따른 온라인 타겟 광고 시스템 및 방법에서 제공되는 타겟 광고를 제공하는 컨텐츠를 이용하고 있다. 이 컨텐츠를 이용하는 김모씨의 스마트폰은 김모씨의 영상을 촬상하여 본 발명의 일 실시형태에 따른 온라인 타겟 광고 시스템의 얼굴 인식 시스템(12)으로 전송한다. 얼굴 인식 시스템(12)은 사전 설치된 얼굴 인식 알고리즘을 이용하여 김모씨의 스마트폰으로부터 입력된 영사으로부터 김모씨의 얼굴의 위치를 인식하고, 인식된 얼굴의 분석을 통해 스마트폰 사용자인 김모씨가 여성이며 20대 중반이라는 점을 확인할 수 있다. 또한, 김모씨의 영상과 함께 김모씨의 스마트폰으로부터 전달된 김모씨의 스마트폰이 연결된 엑세스포인트(AP)의 주소 또는 GPS 정보를 이용하여 김모씨가 위치한 장소가 미용실이라는 점을 확인할 수 있다.
이어, 매칭관리/광고 시스템(13)은 김모씨의 스마트폰으로부터 인지된 고객 정보와, 해당 고객이 선호하는 제품(화장품이나, 미용 관련 제품, 쿠폰 등)/서비스(피부 관리, 두피 관리 등)/브랜드(미용실 브랜드, 피부관리나 네일 ?, 근처 성형외과 등) 등의 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질 정보를 매핑한다. 이 과정을 통해 광고를 하고자 하는 대상이 되는 여성용 미백 화장품과 김모씨의 고객 정보가 상호 매칭되고, 매칭관리/광고 시스템(13)은 김모씨를 타겟으로 여성용 미백 화장품에 대한 광고를 제공할 수 있으며, 김모씨는 제공된 광고에 링크된 웹페이지로 이동하여 광고가 된 여성용 미백 화장품에 대한 추가 정보를 획득하거나 구매할 수 있게 된다.
마케팅 정보 관리/분석 시스템(11)은 본 발명의 일 실시형태에서 제공되는 타겟 광고가 링크된 웹페이지의 방문 정보를 지속적으로 제공받아 그에 따라 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 정보를 업데이트할 수 있다. 즉, 마케팅 정보 관리/분석 시스템(11)은, 여성용 미백 화장품의 온라인 광고에 의해 링크된 웹페이지(여성용 미백 화장품 소개/판매 웹페이지)의 방문 정보에 따른 정보(방문자 수, 방문 시각, 방문자의 클릭 횟수, 방문자가 광고에 링크된 웹페이지에 방문하여 머문 시간, 방문자가 광고에 링크된 웹페이지에 방문하여 취득한 정보, 방문자가 광고에 링크된 웹페이지에 방문한 이후 이동한 웹페이지, 구매 여부, 결재 방법, 결재 금액 등에 대한 정보)를 입수하고(S31), 이전에 결정된 여성용 미백 화장품의 마케팅 형질과 웹페이지 접속결과에 따른 정보를 이용하여 이전 마케팅 형질을 새로이 업데이트할 수 있다(S33).
또한, 마케팅 정보 관리/분석 시스템(11)은, 광고에 링크된 웹페이지 이외의 외부 웹사이트(국내외의 포털이나 SNS)의 반응에 따른 정보를 스크롤링 시스템(14)을 통해 입수하고는 광고를 제공 중인 여성용 미백 화장품에 관련 내용을 인식하여 정보를 획득할 수 있다(S32). 스크롤링 시스템(14)은 사전 설정된 외부 인터넷 웹사이트의 게시물들을 스크롤링 하여 여성용 미백 화장품에 관련된 게시물을 확인하고, 이 게시물의 노출 회수, 게시물 작성자의 성별, 나이, 직업 등에 대한 인구통계학적 특성, 게시물의 게시 시간, 게시물이 게시된 게시 매체 또는 서비스명, 게시물에 대한 댓글 수, 게시물에 기재된 광고를 하고자 하는 대상에 대한 평가 내용 등을 획득할 수 있다.
스크롤링 시스템(14)에 의해 수집된 여성용 미백 화장품에 대한 외부 인터넷 웹사이트의 반응에 따른 정보는 마케팅 정보 관리/분석 시스템(11)에 전달되고, 마케팅 정보 관리/분석 시스템(11)은 이정 결정된 여성용 미백 화장품의 마케팅 형질과 외부 인터넷 웹사이트의 반응에 따른 정보를 이용하여 이전 마케팅 형질을 새로이 업데이트할 수 있다(S33). 예를 들어, 이전 결정되었던 마케팅 형질이 20 대 중반, 여성, 미용실 등이었으나, 단계(S31)을 통해 실제 구매한 연령대가 30대 중후반으로 확인되고, 단계(S32)에 의해 입수된 게시물에서 20대 여성의 선호도가 떨어지는 것으로 확인되면, 마케팅 형질을 30대 중후반의 여성으로 업데이트할 수 있다.
이어, 본 발명의 온라인 타겟 광고 시스템 및 방법은, 업데이트된 마케팅 형질을 이용하여 온라인 상에서 타겟 광고를 제공할 수 있다(S4).
본 발명의 상세한 설명에서는 구체적인 실시 예에 관하여 설명하였으나 본 발명의 범위에서 벗어나지 않는 한도 내에서 여러 가지 변형이 가능함은 물론이다. 그러므로 본 발명의 범위는 설명된 실시 예에 국한되지 않으며, 후술되는 특허청구의 범위 및 이 특허청구의 범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.
10: 온라인 타겟 광고 시스템 11: 마케팅 정보 관리/분석 시스템
12: 얼굴 인식 시스템 13: 매칭관리/광고 시스템
14: 스크롤링 시스템

Claims (20)

  1. 광고를 하고자 하는 대상의 주요 고객이 될 것으로 예상되는 타겟 소비자층의 속성인 상기 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질을 결정하는 마케팅 정보 관리/분석 시스템; 및
    상기 마케팅 정보 관리/분석 시스템에서 결정된 상기 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질과 소비자로부터 제공받은 타겟 정보를 상호 비교하고, 상기 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질과 상호 매칭되는 타겟 정보를 갖는 소비자에 대해 온라인 광고를 제공하는 매칭관리/광고 시스템을 포함하며,
    상기 마케팅 정보 관리/분석 시스템은, 전문가 그룹의 조사 분석에 의해 결정된 상기 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질에 관련된 정보와 상기 광고를 하고자 하는 대상의 본연의 특성을 이용하여 상기 광고를 하고자 하는 대상의 초기 마케팅 형질을 결정하고, 상기 매칭관리/광고 시스템에 의해 온라인 광고가 개시된 이후 소비자의 반응에 대한 정보를 제공받아 상기 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질을 업데이트하는 것을 특징으로 하는 온라인 타겟 광고 시스템.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 소비자가 광고를 제공받는 단말에 설치된 카메라에 의해 획득된 소비자를 촬상한 영상에서 얼굴의 위치를 인식하고, 인식된 얼굴의 분석을 통해 촬상된 소비자의 성별 및 나이대를 포함하는 소비자의 타겟 정보를 검출하는 얼굴 인식 시스템을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 타겟 광고 시스템.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 마케팅 정보 관리/분석 시스템은, 상기 매칭관리/광고 시스템에 의해 제공되는 온라인 광고에 링크된 웹페이지의 접속 결과를 이용하여 상기 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질을 업데이트하는 것을 특징으로 하는 것을 특징으로 하는 온라인 타겟 광고 시스템.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 매칭관리/광고 시스템에서 제공되는 온라인 광고에 링크된 웹페이지 이외의 외부 웹페이지에 게시된 게시물들을 스크롤링 하여 상기 광고를 하고자 하는 대상에 관련된 내용을 확인하고 그에 대한 정보를 입수하는 스크롤링 시스템을 더 포함하며,
    상기 마케팅 정보 관리/분석 시스템은 상기 스크롤링 시스템에서 입수된 정보를 이용하여 상기 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질을 업데이트하는 것을 특징으로 하는 것을 특징으로 하는 온라인 타겟 광고 시스템.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질은, 상기 광고를 하고자 하는 대상의 주요 고객이 될 것으로 예상되는 타겟 소비자층의 성별, 나이대, 직업, 업종, 거주지 및 취미/관심사 중 적어도 일부를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 타겟 광고 시스템.
  6. 제1항에 있어서,
    상기 광고를 하고자 하는 대상의 본연의 특성은, 상기 광고를 하고자 하는 대상의 이름, 분류, 회사, 상품 구성, 가격, 경쟁사, 업종, 타겟 정의, 및 특성 변경 이력 중 적어도 일부를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 타겟 광고 시스템.
  7. 제1항에 있어서,
    상기 타겟 정보는, 소비자의 성별, 나이대, 직업, 업종, 거주지, 및 취미/관심사 등 중 적어도 일부를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 타겟 광고 시스템.
  8. 제3항에 있어서,
    상기 매칭관리/광고 시스템에 의해 제공되는 온라인 광고에 링크된 웹페이지의 접속 결과는, 방문자 수, 방문 시각, 방문자의 클릭 횟수, 방문자가 광고에 링크된 웹페이지에 방문하여 머문 시간, 방문자가 광고에 링크된 웹페이지에 방문하여 취득한 정보, 방문자가 광고에 링크된 웹페이지에 방문한 이후 이동한 웹페이지, 구매 여부, 결재 방법, 및 결재 금액 중 적어도 일부를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 타겟 광고 시스템.
  9. 제4항에 있어서,
    상기 스크롤링 시스템에 의해 입수되는 정보는, 광고를 하고자 하는 대상에 관련된 게시물의 노출 회수, 광고를 하고자 하는 대상에 관련된 게시물 작성자의 성별, 나이, 직업 등에 대한 인구통계학적 특성, 광고를 하고자 하는 대상에 관련된 게시물의 게시 시간, 광고를 하고자 하는 대상에 관련된 게시물이 게시된 게시 매체 또는 서비스명, 광고를 하고자 하는 대상에 관련된 게시물에 대한 댓글 수, 및 게시물에 기재된 광고를 하고자 하는 대상에 대한 평가 내용을 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 타겟 광고 시스템.
  10. (a) 광고를 하고자 하는 대상의 주요 고객이 될 것으로 예상되는 타겟 소비자층의 속성인 상기 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질에 대한 전문가 그룹의 조사 분석 결과 및 상기 광고를 하고자 하는 대상이 갖는 본연의 특성을 이용하여 상기 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질을 결정하는 단계;
    (b) 상기 단계 (a)에서 결정된 상기 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질과 소비자로부터 제공받은 타겟 정보를 상호 비교하고, 상기 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질과 상호 매칭되는 타겟 정보를 갖는 소비자에 대해 온라인 광고를 제공하는 단계;
    (c) 상기 광고를 하고자 하는 대상에 대한 시장 반응을 이용하여 상기 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질을 업데이트하는 단계; 및
    (d) 상기 광고를 하고자 하는 대상의 업데이트된 마케팅 형질과 소비자로부터 제공받은 타겟 정보를 상호 비교하고, 상기 광고를 하고자 하는 대상의 업데이트된 마케팅 형질과 상호 매칭되는 타겟 정보를 갖는 소비자에 대해 온라인 광고를 제공하는 단계
    를 포함하는 온라인 타겟 광고 방법.
  11. 제10항에 있어서,
    상기 단계 (d)이후, 상기 단계(c) 및 단계 (d) 가 지속적으로 반복되는 것을 특징으로 하는 온라인 타겟 광고 방법.
  12. 제10항에 있어서,
    상기 단계 (b)는, 소비자의 단말에 설치된 카메라로부터 소비자를 촬상한 영상을 입력 받고, 입력된 영상에서 얼굴을 인식한 후 인식된 얼굴을 분석하여 촬상된 소비자의 성별 및 나이대를 상기 타겟 정보로써 결정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 타겟 광고 방법.
  13. 제10항에 있어서,
    상기 단계 (b)는, 소비자의 단말이 사용 중인 엑세스포인트의 주소 또는 GPS 정보 또는 소비자 단말에서 자주 사용하는 어플리케이션 또는 소비자가 웹 서핑을 통해 자주 방문하는 사이트에 대한 정보를 상기 타겟 정보로써 입력 받는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 타겟 광고 방법.
  14. 제10항에 있어서,
    상기 단계 (b)는, 소비자가 직접 입력한 소비자 자신에 대한 성별, 나이, 주소, 직업, 및 취미/관심사 중 적어도 하나를 포함하는 상기 타겟 정보를 제공받는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 타겟 광고 방법.
  15. 제10항에 있어서,
    상기 단계 (c)는, 상기 온라인 광고에 링크된 웹페이지의 접속결과에 따른 정보를 상기 시장 반응으로서 입수하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 타겟 광고 방법.
  16. 제10항에 있어서,
    상기 단계 (c)는, 상기 온라인 광고에 링크된 웹페이지 이외의 외부 웹페이지에 게시된 게시물들을 스크롤링 하여 상기 광고를 하고자 하는 대상에 관련된 정보를 상기 시장 반응으로서 입수하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 타겟 광고 방법.
  17. 제10항에 있어서,
    상기 광고를 하고자 하는 대상의 마케팅 형질은, 상기 광고를 하고자 하는 대상의 주요 고객이 될 것으로 예상되는 타겟 소비자층의 성별, 나이대, 직업, 업종, 거주지 및 취미/관심사 중 적어도 일부를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 타겟 광고 방법.
  18. 제10항에 있어서,
    상기 광고를 하고자 하는 대상의 본연의 특성은, 상기 광고를 하고자 하는 대상의 이름, 분류, 회사, 상품 구성, 가격, 경쟁사, 업종, 타겟 정의, 및 특성 변경 이력 중 적어도 일부를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 타겟 광고 방법.
  19. 제15항에 있어서,
    상기 온라인 광고에 링크된 웹페이지의 접속 결과는, 방문자 수, 방문 시각, 방문자의 클릭 횟수, 방문자가 광고에 링크된 웹페이지에 방문하여 머문 시간, 방문자가 광고에 링크된 웹페이지에 방문하여 취득한 정보, 방문자가 광고에 링크된 웹페이지에 방문한 이후 이동한 웹페이지, 구매 여부, 결재 방법, 및 결재 금액 중 적어도 일부를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 타겟 광고 방법.
  20. 제16항에 있어서,
    상기 외부 웹페이지에 게시된 게시물들을 스크롤링 하여 입수되는 상기 광고를 하고자 하는 대상에 관련된 정보는, 광고를 하고자 하는 대상에 관련된 게시물의 노출 회수, 광고를 하고자 하는 대상에 관련된 게시물 작성자의 성별, 나이, 직업 등에 대한 인구통계학적 특성, 광고를 하고자 하는 대상에 관련된 게시물의 게시 시간, 광고를 하고자 하는 대상에 관련된 게시물이 게시된 게시 매체 또는 서비스명, 광고를 하고자 하는 대상에 관련된 게시물에 대한 댓글 수, 및 게시물에 기재된 광고를 하고자 하는 대상에 대한 평가 내용을 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 타겟 광고 방법.
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* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
US9842276B2 (en) 2015-10-29 2017-12-12 Samsung Sds Co., Ltd. System and method for analyzing personalized characteristics
KR20210086138A (ko) * 2019-12-31 2021-07-08 주식회사 아트랩 화장품 제조 또는 마케팅을 위한 전자 장치, 방법, 및 컴퓨터 판독가능 매체
KR102511965B1 (ko) * 2021-10-05 2023-03-20 박태훈 맞춤형 온라인 광고 제작 시스템 및 이를 위한 장치

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