KR20140132338A - 타켓 광고 - Google Patents
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Abstract
콘텐츠 제공자에 의해 제공된 콘텐츠를 수신하고, 제공된 콘텐츠를 렌더링하며, 광고 방송을 위한 프로 중단시 디폴트 광고 선택 알고리즘을 기반으로 콘텐츠에 이어지는 광고를 시청하며, 사용자가 광고를 평가하기를 원하는가를 결정하며, 사용자가 광고를 평가하기를 원하면 광고의 사용자 평가를 받아, 광고 및 광고의 사용자 평가를 하나 또는 그 이상의 소셜 네트워킹 사이트에 통신하는 것을 포함하는 방법 및 장치가 설명된다.
Description
본 발명은 일반적으로 광고에 관한 것이며, 특히 비디오 서비스의 사용자(시청자)가 그/그녀가 시청하는 광고를 변경하고 영향을 미치도록 허용하는 것에 관한 것이다. 즉, 본 발명은 개선된 타겟 광고를 제공한다.
(많은 것들처럼) 광고는 개인적 취향의 문제이다. 몇몇 사람들은 타코 벨 개(Taco Bell dog)를 재미있고 사랑스러운 것으로 여겼다. 다른 사람들은 타코 벨 개 광고를 싫어했다. 시간이 경과 함에 따라 몇몇 사람들은 첫 번째 캠프에서 두 번째로 이동하였다. 광고의 시청자에게 좋은 광고는 좋은 영향을 미칠 수 있는데, 즉 나는 그 광고를 좋아하고 따라서 나는 그 제품을 더 구입/사용하는 경향이 있다. 나쁜 광고는 반대 효과를 가질 수 있다는 점이 크게 간과되었다. 시청자들은 나쁜 광고로 표시되는 제품을 피할 것이다. 아니면, 위에 설명된 것과 마찬가지로, 반복으로 인해 시청자가 시간이 지남에 따라 제품을 피하기 시작하는 원인이 될 수 있다. (가령, 토요일 온종일 대학 농구를 시청하는) 특정 사건의 경우, 동일한 광고가 반복적으로 보이면 좋은 광고조차 나쁜 광고의 효과를 일으키는 원인이 된다.
광고주들은 시청자가 그들의 제품을 구입하도록 유도하기 위해 시청자들에게 관심을 끌도록 광고를 한다. 종종 나쁜 광고는 시청자가 제품에 대해 관심을 끊게 할 것이고, 나쁜 광고의 반복으로 시청자가 제품도 함께 기피하게 할 수 있다. 좋은 광고의 과도한 반복도 또한 악영향을 미칠 수 있다.
멀티캐스트 및 브로드캐스트 어플리케이션에서, 데이터는 서버로부터 유선 및/또는 무선 네트워크를 통하여 다수의 수신기에 송신된다. 본 명세서에서 사용된 멀티캐스트 시스템은, 모든 수신기를 포함하여, 최대 모든 수신기의 서브셋을 형성하는 다수의 수신기에 서버가 동일한 데이터를 동시에 송신하는 시스템이다. 브로드캐스트 시스템은 서버가 동일한 데이터를 모든 수신기에 동시에 송신하는 시스템이다. 즉, 정의에 의해 멀티캐스트 시스템은 브로드캐스트 시스템을 포함할 수 있다.
본 발명은 비디오 서비스의 시청자가 그/그녀가 시청하는 광고에 영향을 미칠 수 있게 한다. 본 발명은 광고(AD) 서버가 보다 효과적인 광고를 사용자에게 송신(발송) 할 수 있도록, 사용자가 광고를 평가할 수 있게 한다. 동시에, 귀중한 피드백이 광고주에게 제시되어, 광고주가 현재의 시청 추세를 따라갈 수 있게 한다. 본 발명은 또한 사용자의 현재의 선호도를 따라가도록, 사용자 랭킹이 변경될 수 있게 한다.
본 발명의 시스템은 시청자로부터의 피드백이 그 특정 시청자에게 서비스되는 광고를 변경할 수 있게 하여, 시청자뿐만 아니라 광고주에게도 보다 나은 경험을 할 수 있게 할 것이다. 그/그녀가 광고(AD)에 영향을 미칠 수 있다는 것을 아는 경우 사용자가 광고를 볼 의향이 더 있을 수 있으므로, 사용자 참여는 또한 "채널 서핑"을 줄일 수 있다. 현재로부터의 피드백을 광고주가 이용가능하게 되어, 실제 사용자 피드백이 새로운 광고를 추진하는 환경을 만들 것이다.
본 발명은 사용자로부터의 피드백을 광고주[{닐슨 월드(Nielsen world)에 있는 방송사}]가 이용할 수 있게 하고 어느 광고가 선호되는지를 결정하는데 사용될 수 있다는 점에서, 닐슨 레이팅스 시스템(Nielsen Ratings system)과 유사하다. 이것은 차례로 미래의 광고를 형성할 수 있다. 본 발명은 TV쇼, 영화, 제품 등과 같은 랭킹을 기반으로 한 시스템이다.
콘텐츠 제공자에 의해 제공된 콘텐츠를 수신하고, 제공된 콘텐츠를 렌더링(rendering) 하며, 광고 방송을 위한 프로 중단시 디폴트 광고 선택 알고리즘을 기반으로 콘텐츠에 이어지는 광고를 시청하며, 사용자가 광고를 평가하기를 원하는가를 결정하며, 사용자가 광고를 평가하기를 원하면 광고의 사용자 평가를 받아, 광고의 사용자 평가를 콘텐츠 제공자에게 통신하는 것을 포함하는, 사용자 디바이스를 통해 사용자에게 타겟 광고를 서비스하기 위한 방법 및 장치가 설명된다. 또한, 렌더링을 위해 사용자 디바이스에 콘텐츠를 통신하고, 사용자 프로파일을 검색하며, 사용자가 사용자 특정 광고 선택 알고리즘을 가지는가를 결정하며, 광고 방송을 위한 프로 중단 전에 사용자 특정 광고 선택 알고리즘 및 사용자 프로파일을 기반으로 콘텐츠에 광고를 이으며, 사용자 디바이스에 광고를 서비스하며, 서비스된 광고의 평가에 관한 사용자 피드백이 수신되었는가를 결정하며, 피드백이 수신되었으면 사용자의 사용자 특정 광고 선택 알고리즘을 수정하며, 사용자 특정 선택 알고리즘이 지정되지 않았으면 광고 방송을 위한 프로 중단 전에 디폴트 광고 선택 알고리즘을 기반으로 콘텐츠에 광고를 잇는 것을 포함하는, 콘텐츠 제공자가 사용자 디바이스에 타겟 광고를 제공하는 방법 및 장치가 설명된다.
사용자 피드백을 수신하고, 다수의 사용자로부터 광고를 평가받으며, 광고 관련 데이터를 수집하고, 광고 관련 데이터 및 광고 평가를 집계하며, 집계된 데이터를 기반으로 통계를 산출하며, 통계를 디폴트 광고 선택 알고리즘에 적용하는 것을 포함하는, 광고 평가를 사용하기 위한 방법 및 장치가 설명된다.
콘텐츠 제공자에 의해 제공된 콘텐츠를 수신하고, 제공된 콘텐츠를 렌더링하며, 광고 방송을 위한 프로 중단시 디폴트 광고 선택 알고리즘을 기반으로 콘텐츠에 이어지는 광고를 시청하며, 사용자가 광고를 평가하기를 원하는가를 결정하며, 사용자가 광고를 평가하기를 원하면 광고의 사용자 평가를 받아, 광고 및 광고의 사용자 평가를 하나 또는 그 이상의 소셜 네트워킹 사이트에 통신하는 것을 포함하는, 방법 및 장치가 설명된다.
본 발명은 좋은 광고의 과도한 반복 및 나쁜 광고의 렌더링을 모두 바로잡는다. 이것은 시청자를 더 행복하게 하고 광고주를 더 행복하게 하며, 따라서 콘텐츠 제공자와 멀티플 시스템 운영자(MSOs: Multiple System Operators)를 더 행복하게 한다. 본 발명은 비디오 서비스와의 양방향 통신의 몇몇 형태를 요구하는 시스템이다.
도 1a는 (가령, 가정 또는 최종 사용자 또는 클라이언트와 같은) 사용자에게 콘텐츠를 전달하기 위한 예시적인 시스템의 블록도.
도 1b는 AD(광고) 시청의 현 모델의 플로우차트.
도 1c는 예시적인 수신 디바이스의 블록도.
도 2는 사용자 관점에서, 본 발명의 타겟 광고 랭킹(평가) 시스템의 플로우차트.
도 3은 콘텐츠 제공자의 관점에서, 본 발명의 방법의 예시적 실시예의 플로우차트.
도 4는 콘텐츠 제공자의 관점에서, 본 발명의 방법의 대안적인 예시적 실시예의 플로우차트.
도 5는 콘텐츠 제공자의 관점에서, 사용자 광고 랭킹을 수신하고 집계하기 위한 본 발명의 예시적인 실시예.
도 1b는 AD(광고) 시청의 현 모델의 플로우차트.
도 1c는 예시적인 수신 디바이스의 블록도.
도 2는 사용자 관점에서, 본 발명의 타겟 광고 랭킹(평가) 시스템의 플로우차트.
도 3은 콘텐츠 제공자의 관점에서, 본 발명의 방법의 예시적 실시예의 플로우차트.
도 4는 콘텐츠 제공자의 관점에서, 본 발명의 방법의 대안적인 예시적 실시예의 플로우차트.
도 5는 콘텐츠 제공자의 관점에서, 사용자 광고 랭킹을 수신하고 집계하기 위한 본 발명의 예시적인 실시예.
본 발명은 첨부 도면과 함께 읽을 때 다음의 상세한 설명으로부터 가장 잘 이해된다.
본 발명은 좋은 광고의 과도한 반복 및 나쁜 광고의 렌더링을 모두 바로잡는다. 이것은 시청자를 더 행복하게 하고 광고주를 더 행복하게 하며, 따라서 콘텐츠 제공자와 멀티플 시스템 운영자(MSOs: Multiple System Operators)를 더 행복하게 한다. 본 발명은 비디오 서비스와의 양방향 통신의 몇몇 형태를 요구하는 시스템이다. 본 발명은 비디오 서버와 상호작용하고, 예를 들면 PC일 수 있는 로컬 STB, 또는 모바일 디바이스, 양방향 TV 또는 임의의 다른 형태의 클라이언트 디바이스를 포함한다. 서버에서, 어떤 광고를 송신(전송, 브로드캐스트, 멀티캐스트)할 지 결정하는 선호 엔진이 있다. 양호한 실시예에서, 광고 결정은 개별 STB 또는 가정에 타겟팅(tageting) 된다.
시청자가 프로그램을 시청할 때, 그/그녀는 렌더링되는(디스플레이되는) 광고를 랭킹할 능력을 갖는다. 사용자가 광고를 랭킹 할 능력은, 리모콘의 전용 버튼, 선택될 수 있는 화면상의 팝업, 모바일 폰, 태블릿 등과 같은 대안의 시스템을 기반으로 한 제스처를 통하여 행해질 수 있다. 랭킹은 예를 들면 1부터 5까지 이거나, 또는 임의의 다른 편리한 랭킹 레벨 선택일 수 있다. 랭킹 레벨 정보는 서버에 송신(다시 송신)될 것이다. 서버는 그 다음에, 수신된 랭킹 레벨 정보를 사용하여, 현재의 사용자 또는 가정의 선호 프로파일을 수정할 수 있다.
또한, 이러한 랭킹은 저장되고 집계되어, 어느 광고가 잘 되는가 및 잘 되지 않는가에 관해 광고주에게 익명의 피드백을 줄 것이다. 이것은 광고주가 소비자에게 좋은 효과가 없는 광고를 빼고 시청자가 현재 좋아하는 것과 유사한 새로운 광고를 만들 수 있게 할 것이다. 이것은 또한 광고(즉, 타코 벨 개)가 좋아요에서 싫어요로 움직이기 시작할 때 광고주에게 말하도록 서비스할 것이다. 광고주가 적시에 광고를 중단하면, 그 광고가 좋게 기억된다. 광고주가 좋은 광고라도 과대 재생하면, 그 광고는 나쁘게 기억된다.
사용자는 그/그녀의 광고 랭킹을 언제라도 바꿀 수 있다. 이러한 방식으로 광고주는 특정 광고가 과대재생되는지 과소재생되는지 결정하고 그에 따라서 광고 렌더링을 조정할 수 있을 것이다.
이러한 피드백은 광고주에게 매우 가치있을 것이다. 랭킹에서는 좋지 않지만 특정 핵심 인구 통계와는 매우 잘하는 TV 쇼 (프로그램)가 있다 (있었다). 광고주가 이들 특정 인구 통계에 액세스하기를 원함에 따라, 방송사가 이러한 쇼 동안 광고에 대해 더 많은 돈을 청구할 수 있기 때문에, 이러한 프로그램은 계속 방송된다. 즉, 광고는 임의의 종류의 상호작용성을 통해서가 아니라 지역 인구 통계를 기반으로 특정 지역에서 재생될 것이다(렌더링 될 것이다). 카누 벤쳐스(Canoe Ventures), 향상된 TV 이진 교환 형식(EBIF; Enhanced TV Binary Interchange Format) 및 트루투웨이(tru2way)는 사용자가 매크로 레벨에서 광고와 상호작용할 수 있게 한다. 즉, 예를 들면, 사용자(시청자)는 포드 포커스(Ford Focus)의 하나 이상의 특징에 관한 추가 정보를 얻도록, 포드 포커스를 위한 광고 동안 팝업하는 버튼을 클릭할 수 있다. 이러한 종류의 매크로 레벨 상호작용성은 본 발명의 마이크로 레벨의 상호작용은 아니다. 쇼의 시청자 인구 통계에 대한 지식과 결합한 인구 통계의 랭킹을 허용하는 것은 광고주가 그들의 광고를 위해 어떤 시청자 인구 통계가 긍정적인지를 발견할 수 있게 할 것이다. 온라인이나 양방향 TV를 통해 시청 되는 광고는 정적(static)이고{비디오 (콘텐츠) 스트림에 미리 삽입되거나, 콘텐츠 스트림에 이어짐}, 본질상으로 제한된다. 종종 동일한 광고가 많이 브로드캐스트(멀티캐스트) 된다. 본 발명은 광고 서버를 사용하여, 광고의 사용자 랭킹(평가)을 기반으로 사용자가 선호할 광고를 콘텐츠 (비디오) 스트림에 잇는다. 본 발명의 타겟 광고는 선호하는 광고에 잇도록 디지털 삽입을 사용한다.
도 1a는 콘텐츠를 사용자 (가령, 가정 또는 최종 사용자 또는 클라이언트)에게 전달하기 위한 예시적 시스템의 블록도이다. 콘텐츠는 영화 또는 프로덕션 하우스(production house)와 같은 콘텐츠 소스(102)로부터 비롯된다. 콘텐츠는 두 형태 중 적어도 한 형태로 공급될 수 있다. 한 형태는 콘텐츠의 브로드캐스트 형태일 수 있다. 브로드캐스트 콘텐츠는 일반적으로 아메리칸 브로드캐스팅 컴퍼니(ABC), 내셔널 브로드캐스팅 컴퍼니(NBC), 콜롬비아 브로드캐스팅 시스템(CBS) 등과 같은 국가 브로드캐스트 서비스인 브로드캐스트 제휴 매니저(104)에 제공된다. 브로드캐스트 제휴 매니저는 콘텐츠를 수집하여 저장할 수 있고, 전달 네트워크 1(106)로 도시된 전달 네트워크를 통하여 콘텐츠의 전달을 편성할 수 있다. 전달 네트워크 1(106)은 국가 센터로부터 하나 또는 그 이상의 지방 또는 지역 센터로의 위성 링크 송신을 포함할 수 있다. 전달 네트워크 1 (106)는 또한 가령, 공중파 브로드캐스트, 위성 브로드캐스트 또는 케이블 브로드캐스트 또는 인터넷을 통해서 지역 전달 네트워크(시스템)를 사용하는 지역 콘텐츠 전달을 포함할 수 있다. 지역적으로 전달된 콘텐츠는 콘텐츠가 사용자에 의해 후속적으로 검색될 사용자 가정에서 수신 디바이스(108)에 제공된다. 수신 디바이스(108)가 많은 형태를 취할 수 있고 셋탑 박스, 디지털 비디오 레코더(DVR), 게이트웨이(gateway), 모뎀, 디지털 TV 등과 같이 구체화될 수 있음을 이해할 것이다. 더 나아가, 수신 디바이스는 가정용 네트워크에서 클라이언트 또는 피어(peer) 디바이스로 구성된 추가 디바이스를 포함하는 가정용 네트워크 시스템용 게이트웨이 또는 엔트리 포인트로 작용할 수 있다.
제 2 형태의 콘텐츠는 특수 콘텐츠라고 한다. 특수 콘텐츠는 프리미엄 시청, 페이 퍼 뷰(pay-per-view)로 전달되는 콘텐츠, 또는 브로드캐스트 제휴 매니저에 제공되지 않는 다른 콘텐츠, 예를 들면, 영화, 비디오 게임 또는 다른 비디오 요소를 포함할 수 있다. 많은 경우, 특수 콘텐츠는 사용자가 요청하는 콘텐츠일 수 있다. 특수 콘텐츠는 콘텐츠 매니저(113)에게 전달될 수 있다. 콘텐츠 매니저(113)는 예를 들면, 콘텐츠 제공자, 브로드캐스트 서비스 또는 전달 네트워크 서비스와 제휴하는 인터넷 웹사이트와 같은 서비스 제공자일 수 있다. 콘텐츠 매니저(113)는 또한, 인터넷 콘텐츠를 전달 시스템에 포함시킬 수 있다. 콘텐츠 매니저(113)는 콘텐츠를 별도의 전달 네트워크 즉, 전달 네트워크 2(112)를 통하여 사용자 수신 디바이스(108)에 전달할 수 있다. 전달 네트워크 2(112)는 고속 브로드밴드 인터넷 통신 시스템을 포함할 수 있다. 브로드캐스트 제휴 매니저(104)로부터의 콘텐츠가 또한, 전달 네트워크 1(106)의 전부 또는 일부를 사용하여 전달될 수 있음을 유의하는 것이 중요하다. 또한, 사용자는 반드시 콘텐츠 매니저(113)에 의해 관리되는 콘텐츠를 구비하지 않고서도 전달 네트워크 2(112)를 통하여 인터넷으로부터 직접 콘텐츠를 얻을 수 있다.
개별적으로 전달되는 콘텐츠를 이용하기 위한 몇 가지 적응이 가능할 수 있다. 한 가지 가능한 접근법에서, 특수 콘텐츠는 대안적 디스플레이, 구매 및 판매 옵션, 강화 소재 등을 제공하는, 브로드캐스트 콘텐츠에 대한 보강으로서 제공된다. 다른 적응에서, 특수 콘텐츠는 브로드캐스트 콘텐츠로서 제공된 몇몇 프로그래밍 콘텐츠를 완전히 대체할 수 있다. 끝으로, 특수 콘텐츠는 브로드캐스트 콘텐츠로부터 완전히 분리될 수 있고, 단순히 사용자가 사용하도록 선택할 수 있는 미디어 대안일 수 있다. 예를 들면, 특수 콘텐츠는 브로드캐스트 콘텐츠로서 아직 사용할 수 없는 영화 도서관일 수도 있다.
수신 디바이스(108)는 전달 네트워크 1과 전달 네트워크 2중 하나 또는 모두로부터 다른 유형의 콘텐츠를 수신할 수 있다. 수신 디바이스(108)는 콘텐츠를 처리하고, 사용자 선호 및 명령을 기반으로 콘텐츠의 분리를 제공한다. 수신 디바이스(108)는 또한, 콘텐츠(오디오, 비디오 및 멀티미디어 콘텐츠)를 저장하고 재생하기 위해 하드 드라이브 또는 광학 디스크 드라이브와 같은 저장 디바이스를 포함할 수 있다. 수신 디바이스(108)의 작동에 대한 보다 상세한 사항은 도 1c와 관련하여 아래에서 설명된다. 처리된 콘텐츠는 종래의 2-D 유형의 디스플레이일 수 있거나, 대안으로 고급 3-D 디스플레이일 수 있는 디스플레이 디바이스(114)에 제공된다.
수신 디바이스(108)는 수신 디바이스(108) 및/또는 디스플레이 디바이스(114)의 사용자 제어를 제공하는데 적응될 수 있는 터치 스크린 콘트롤 디바이스(116)에 인터페이스 될 수 있다. 터치 스크린 디바이스(116)는 또한, 사용자 인터페이스 엔트리와 같은 그래픽 엔트리일 수 있거나, 디스플레이 디바이스(114)에 전달되는 콘텐츠의 일부일 수 있는 콘텐츠를 디스플레이할 수 있다. 터치 스크린 콘트롤 디바이스(116)는 적외선(IR) 또는 무선 주파수(RF) 통신과 같은 임의의 공지의 신호 송신 시스템을 사용하여 수신 디바이스(108)에 인터페이스 할 수 있으며, 적외선 데이터 협회(IRDA) 표준, Wi-Fi, 블루투스(Bluetooth) 등과 같은 표준 프로토콜, 또는 임의의 다른 독점 프로토콜을 포함할 수 있다. 터치 스크린 콘트롤 디바이스(116)의 동작은 이하에서 더 상세히 설명될 것이다.
광고(AD) 서버(118)는 서버에 저장된 광고를 구비하고 임의의 하나 또는 그 이상의 브로드캐스트 제휴 매니저(104), 콘텐츠 매니저(113) 및/또는 수신 디바이스(108)에 접속될 수 있는 디바이스이다. 광고는 하나 또는 그 이상의 브로드캐스트 제휴 매니저(104), 콘텐츠 매니저(113) 및 또는 수신 디바이스(108)에 전달될 수 있고 하나 또는 그 이상의 브로드캐스트 제휴 매니저(104), 콘텐츠 매니저(113) 및/또는 수신 디바이스(108)에 의해 콘텐츠에 이어질 수 있다.
이제 광고 시청의 현재의 모델의 플로우차트인 도 1b를 참조하자. 단계(105)에서, 사용자는 콘텐츠(예를 들면, TV 프로그램 또는 영화, 또는 오디오, 비디오, 또는 멀티미디어 콘텐츠를 포함할 수 있는 임의의 다른 콘텐츠)를 수신하고 시청한다. 콘텐츠는 {가령, 콤캐스트(Comcast), 베리존(Verizon) FIOS, 아틀란틱 브로드밴드(Atlantic Broadband) 또는 지역 케이블 제공자와 같은 멀티플 시스템 운영자(MSO)와 같은} 콘텐츠 제공자, {디렉(Direc) TV에 의해 운영되는 운영자와 같은} 위성 시스템 운영자, 또는 인터넷으로부터 수신될 수 있다(제공될 수 있다). 단계(110)에서, 콘텐츠에 포함된 메타데이터에 따라, 또는 시간을 기반으로 하여, 콘텐츠 제공자는 광고 방송을 위한 프로 중단 동안 콘텐츠를 중단한다. 단계(115)에서, 콘텐츠 제공자는 광고를 콘텐츠(프로그램, 영화 등)에 삽입하거나 잇는다. 단계(120)에서, 삽입된(이어진) 광고는 사용자(시청자)에게 서비스된다. 콘텐츠 및 광고는 모두 사용자 (시청자, 고객, 클라이언트)에 대한 브로드캐스트 (멀티캐스트)이다.
도 1c는 예시적 수신 디바이의 블록도이다. 수신 디바이스(200)는 도 1a에 도시된 수신 디바이스와 유사하게 동작할 수 있으며, 게이트웨이 디바이스, 모뎀, STB 또는 다른 유사한 통신 디바이스의 일부로서 포함될 수 있다. 도시된 수신 디바이스(200)는 또한 오디오 디바이스 또는 디스플레이 디바이스를 포함하는 다른 시스템에 포함될 수 있다. 각각의 경우에, 시스템의 전체 동작을 위해 필요한 여러 구성 요소는 당업자에게는 잘 알려진 것처럼, 간결성을 위하여 도시되지 않는다.
수신 디바이스(200)에서, 콘텐츠는 입력 신호 수신기(202)에 의해 수신되는데, 입력 신호 수신기(202)는 공중파, 케이블, 위성, 이더넷, 파이버(fiber) 및 전화선 네트워크를 포함하는 여러 가지 가능한 네트워크 중 하나를 통하여 제공되는 신호를 수신, 복조 및 디코딩하는데 사용되는 여러 가지 알려진 수신기 회로 중 하나일 수 있다. 원하는 입력 신호는 콘트롤 인터페이스 또는 터치 패널 인터페이스(222)를 통하여 제공되는 사용자 입력을 기반으로 입력 신호 수신기(202)에 의해 선택되고 검색될 수 있다. 터치 패널 인터페이스(222)는 셀룰러 폰(cellular phone), 태블릿 디바이스, 마우스, 표준 리모콘 디바이스, 하이 엔드(high end) 리모콘 디바이스 또는 유사한 능력을 갖는 임의의 디바이스에 인터페이스 하도록 적응될 수 있다. 입력 신호 수신기는 광고에 대한 사용자 평가에 관하여 피드백을 제공하도록 백 채널(back channel)을 제공하도록 적응될 수도 있다.
디코딩된 출력 신호는 입력 스트림 프로세서(204)에 제공된다. 입력 스트림 프로세서(204)는 최종 신호 선택 및 처리를 수행하고, 콘텐츠 스트림을 위해 오디오 콘텐츠로부터 비디오 콘텐츠의 분리를 포함한다. 오디오 콘텐츠는 아날로그 파형 신호로 압축된 디지털 신호처럼, 수신된 포맷으로부터의 변환을 위해 오디오 프로세서(206)에 제공된다. 아날로그 파형 신호는 오디오 인터페이스(208)에 제공되고, 또한 디스플레이 디바이스 또는 오디오 증폭기에 제공된다. 대안으로, 오디오 인터페이스(208)는 가령, 소니/필립스 디지털 상호접속 포맷(SPDIF)을 통하여 고품질 멀티미디어 인터페이스(HDMI) 케이블 또는 대안의 오디오 인터페이스를 사용하여 오디오 출력 디바이스 또는 디스플레이 디바이스에 디지털 신호를 제공할 수 있다. 오디오 인터페이스는 또한 하나 이상의 스피커 세트를 구동하기 위한 증폭기를 포함할 수 있다. 오디오 프로세서(206)는 또한, 오디오 신호의 저장을 위한 임의의 필요한 변환을 수행한다.
입력 스트림 프로세서(204)로부터의 비디오 출력은 비디오 프로세서(235)에 제공된다. 비디오 신호는 여러 가지 포맷 중 하나일 수 있다. 비디오 프로세서(235)는 필요에 따라, 입력 신호 포맷에 근거하여 비디오 콘텐츠의 변환을 제공한다. 비디오 프로세서(235)는 또한 비디오 신호의 저장을 위해 임의의 필요한 변환을 수행한다.
저장 디바이스(212)는 입력에서 수신된 오디오 및 비디오 콘텐츠를 저장한다. 저장 디바이스(212)는 제어기(214)의 제어 하에서, 그리고 또한 예를 들면, 사용자 인터페이스(216) 및/또는 터치 패널 인터페이스(222)로부터 수신된 빨리 감기(FF) 및 되감기(Rew)와 같은 네비게이션 명령과 같은 명령을 기반으로, 콘텐츠를 나중에 검색하고 재생할 수 있게 한다. 저장 디바이스(212)는 하드 디스크 드라이브, 하나 또는 그 이상의 대용량 집적 전자 메모리, 가령 스태틱(static) RAM(SRAM) 또는 다이나믹(dynamic) RAM(DRAM)일 수 있거나, 교체 가능한 광 디스크 저장 시스템, 가령 콤팩트 디스크(CD) 드라이브 또는 디지털 비디오 디스크(DVD) 드라이브일 수 있다.
입력으로부터나 저장 디바이스(212)로부터 발신된, 비디오 프로세서(235)에서 변환된 비디오 신호는 디스플레이 인터페이스(218)에 제공된다. 디스플레이 인터페이스(218)는 또한 위에서 설명된 유형의 디스플레이 디바이스에 디스플레이 신호를 제공한다. 디스플레이 인터페이스(218)는 적색-녹색-청색(RGB)과 같은 아날로그 신호 인터페이스일 수 있고, HDMI와 같은 디지털 인터페이스일 수 있다. 디스플레이 인터페이스(218)가 아래에 보다 상세히 설명되는 바와 같이 3차원 그리드에 검색 결과를 나타내기 위한 다양한 스크린을 생성함을 알 것이다.
제어기(214)는 입력 스트림 프로세서(202), 오디오 프로세서(206), 비디오 프로세서(235), 저장 디바이스(212) 및 사용자 인터페이스(216)를 포함하는, 디바이스(200)의 여러 구성 요소에 버스를 통하여 상호 접속된다. 제어기(214)는 입력 스트림을 저장 디바이스에 저장을 위한 또는 디스플레이(렌더링)를 위한 신호로 변환하기 위한 변환 프로세스를 관리한다. 제어기(214)는 또한 저장된 콘텐츠의 검색 또는 재생을 관리한다. 더 나아가, 아래에 설명된 바와 같이, 제어기(214)는 콘텐츠 및 창작물의 검색을 수행하고, 위에서 설명된 전달 네트워크를 통하여 저장되거나 전달되는 콘텐츠를 나타내는 그리드 디스플레이의 조정을 수행한다.
제어기(214)는 또한, 제어기(214)를 위한 정보 및 명령 코드를 저장하기 위한 콘트롤 메모리(240){예를 들면, RAM, SRAM, DRAM, ROM, 프로그래머블 ROM(PROM), 플래시 메모리, 전기적 프로그래머블 ROM(EPROM), 전기적 소거가능한 프로그래머블 ROM(EEPROM) 등을 포함하는 휘발성 또는 비휘발성 메모리}에 접속된다. 콘트롤 메모리(240)는 제어기(241)를 위한 명령을 저장할 수 있다. 콘트롤 메모리는 또한 콘텐츠를 포함하는 그래픽 요소와 같은 요소의 데이터베이스를 저장할 수 있다. 데이터베이스는 그래픽 요소의 패턴으로 저장될 수 있다. 대안으로, 콘트롤 메모리는 식별되거나 그룹으로 분류된 메모리 위치에 그래픽 요소를 저장하고 그래픽 요소와 관련된 정보의 여러 부분을 위한 메모리 위치를 식별하도록 액세스 또는 위치 테이블을 사용한다. 그래픽 요소의 저장과 관련된 추가의 세부 사항은 아래에 설명될 것이다. 또한, 콘트롤 메모리(240)의 구현은 단일 메모리 디바이스, 또는 대안으로 공유된 또는 공통 메모리를 형성하도록 통신가능하게 접속되거나 함께 결합된 하나 이상의 메모리 회로와 같은 여러 가지 가능성을 포함할 수 있다. 또한, 메모리는 큰 회로에서 가령 버스 통신 회로의 일부와 같은 다른 회로와 함께 포함될 수 있다.
사용자 인터페이스는 또한 마이크로폰용 인터페이스를 포함한다. 사용자 인터페이스는 본 발명에서 사용하기 위한 오디오 신호의 수신을 허용하는, 유선 또는 무선일 수 있다. 그러한 오디오 명령은 스피치 인식 유닛(speech recognition unit)(도시되지 않음)을 통하여 처리되어야 할 것이다. 본 발명의 사용자 인터페이스 프로세스는 본 발명의 타겟 광고 랭킹 시스템 및 방법을 위한 피드백을 제공하도록 입력 디바이스를 사용한다. 이것을 허용하기 위하여 터치 패널 디바이스는 사용자 인터페이스 및/또는 터치 패널 인터페이스를 통하여 인터페이스 될 수 있다. 터치 패널 디바이스는 수신 디바이스 또는 STB를 포함하는 여러 디바이스의 동작이 본 발명의 타겟 광고 랭킹 방법 및 시스템에 입력을 제공하도록 허용한다. 터치 패널 디바이스는 손의 움직임이나 제스처를 기반으로 또는 터치 패널 디바이스에 렌더링 되는 (디스플레이되는) 옵션을 터치함으로써 입력을 허용한다. 터치 패널 디바이스는 리모콘 디바이스의 부분으로서 포함될 수도 있다. 서버에 대한 피드백은 예를 들면, 모두 제어기(214)와 양방향으로 통신하는 사용자 인터페이스(216) 또는 터치 패널 인터페이스(222)를 통하여 수행될 수 있다. 제어기(214)는 입력 신호 수신기(202)와 양방향으로 통신하는 입력 스트림 프로세서(204)와 양방향으로 통신한다. 입력 신호 수신기(202)는 도 1a에 도시된 여러 구성 요소와 양방향으로 통신한다.
본 발명의 제 1 실시예에서, 사용자(시청자)는 TV 프로그램을 평가하는데 사용되는 닐슨 레이팅 시스템과 유사하게 광고를 랭킹(평가) 할 수 있다. 사용자는 언제나 그/그녀의 랭킹(평가)을 업데이트할 수 있다. 양호한 실시예에서, 이것은 광고가 재생(렌더링)되어 사용자가 광고를 시청하고 사용자가 광고를 사용자의 마음에 신선할 것으로 랭킹(평가)할 때 발생한다.
도 2를 참조하면, 사용자 관점에서 본 발명의 타겟 광고 랭킹(평가) 시스템에 대한 플로우차트가 설명된다. 사용자 디바이스는 대화형 TV(2D 또는 3D), 컴퓨터, 랩탑, 듀얼 모드 스마트폰, 개인용 디지털 어시스턴트(assistant), 태블릿 디바이스, 아이팟, 아이폰, 아이패드, 또는 콘텐츠를 수신하기 위한 임의의 동등한 디바이스일 수 있다. 단계(205)에서, 사용자는 콘텐츠(예를 들면, TV 프로그램 또는 영화, 또는 오디오, 비디오 또는 멀티미디어 콘텐츠를 포함할 수 있는 임의의 다른 콘텐츠)를 수신하고 시청한다. 콘텐츠는 {가령, 콤캐스트, 베리존 FIOS, 아틀란틱 브로드밴드 또는 지역 케이블 제공자와 같은 멀티플 시스템 운영자(MSO)와 같은} 콘텐츠 제공자, (디렉 TV에 의해 운영되는 운영자와 같은) 위성 시스템 운영자, 또는 인터넷으로부터 수신될 수 있다(제공될 수 있다). 단계(210)에서, 콘텐츠에 포함된 메타데이터에 따라서 또는 시간을 기반으로, 콘텐츠 제공자는 광고 방송을 위한 프로 중단을 위해 콘텐츠를 인터럽트 한다. 단계(215)에서, 콘텐츠 제공자는 콘텐츠(프로그램, 영화 등)에 광고를 삽입하거나 잇는다. 단계(220)에서, 삽입된(이어진) 광고는 사용자(시청자)에게 서비스된다. 콘텐츠 및 광고는 모두 사용자(시청자, 고객, 클라이언트)에게 브로드캐스트(멀티캐스트)된다. 사용자(시청자)는 광고를 랭킹(평가)하도록 초대된다. 단계(225)에서, 사용자가 광고를 랭킹(평가) 하기를 원하는지를 결정하도록 테스트가 수행된다. 사용자는 또한, 랭킹(평가)된 광고의 수를 기반으로 사용자에게 직접 지불, 또는 광고된 제품에 대해 사용자가 사용할 수 있는 쿠폰, 또는 제품 또는 서비스에 관해 얻어진 포인트, 또는 월별 청구서 차감을 통하여, 콘텐츠 제공자에 의해 광고를 랭킹(평가)하도록 유도될 수 있다. 사용자가 광고를 랭킹(평가)하기를 원하지 않으면, 광고가 방송이 끝난 후 처리는 단계(205)로 진행한다. 광고를 랭킹할 때 관심의 결여는 사용자가 광고 랭킹 프로그램에 참여하기를 원하지 않거나 사용자가 방에서 나와서 광고를 시청하지 않음을 의미하는 것으로 취급될 수 있다. 사용자가 광고를 랭킹(평가)하기를 원하면, 단계(230)에서, 사용자는 광고의 랭킹을 제공한다. 랭킹은 숫자 값일 수도 있고 또는 사용자가 광고를 좋아하거나 싫어함을 의미하는 "찬성(thumb up) 또는 반대(thumb down)"일 수 있다. 단계(233)에서 사용자 랭킹 데이터(정보)는 콘텐츠 제공자와 통신하고, 여기서 콘텐츠 제공자는 MSO, 위성 제공자 또는 인터넷 제공자를 포함할 수 있지만 여기에 한정되지는 않는다. 콘텐츠 제공자와의 통신은 위에서 설명된 바와 같이 사용자 디바이스에 의해 또는 수신 디바이스에 의해 직접 수행될 수 있다. 콘텐츠 제공자는 아래에 보다 상세히 설명되는 바와 같은 임의의 수의 방식으로 사용자 광고 랭킹 정보를 사용할 수 있다.
사용자는 그/그녀가 IR 리모콘 디바이스의 버튼의 사용, 또는 터치 스크린의 사용, 또는 사용자 인터페이스(216)에 접속될 수 있는 제스처 감지 제어기를 통한 손의 움직임 또는 제스처의 사용을 포함하는, 임의의 수의 수단에 의해 광고 랭킹과 실제 광고 랭킹에 참여하기를 원함을 나타낸다.
본 발명의 제 2 실시예에서, 제 1 실시예는 광고 서버 및 셋탑 박스(STB)를 사용하여 사용자 선호 광고에 이을 수 있는 능력을 포함하도록 향상된다. 이것은 콘텐츠 제공자가 광고 랭킹 정보를 사용할 수 있는 한가지 방식이다. (도 2에 도시된) 사용자 관점에서 본 발명의 방법은 상당히 변하지는 않는다. 유일한 차이점은 헤드 엔드(콘텐츠 제공자)가 사용자가 선호하는 광고를 디스플레이하도록 사용자의 광고 알고리즘을 수정할 것이기 때문에 사용자가 선호하는 광고를 사용자가 본다는 점일 것이다. 이 경우, 콘텐츠는 여전히 콘텐츠를 요구하는 임의의 사용자에게 브로드캐스트(멀티캐스트)할 것이지만, 광고는 특정 사용자(가정, 사무실)에게 유니캐스트 될 것이다. 양호한 실시예는 편성된 광고 방송을 위한 프로 중단시에 광고를 이을 로컬 STB에 광고를 송신할 것이다. 디지털 삽입은 광고가 선택되는 수단이다. 광고 서버는 데이터 베이스 또는 메타데이터를 기반으로 콘텐츠에 이어질 특정 광고를 공급한다. 관련 데이터는 광고 그 자체로부터 분리될 수 있다. 결정 및/또는 잇기 달성을 위한 엔진으로서 광고 서버, 또는 수신 디바이스, 또는 홈 게이트웨이를 사용하여 달성될 수 있는 여러 가지 방법이 있다.
도 3은 콘텐츠 제공자의 관점에서 본 발명의 방법의 예시적 실시예이다. 단계(305)에서, 콘텐츠 제공자(예를 들면, 헤드 엔드)는 콘텐츠를 사용자에게 전달한다. 콘텐츠는 사용자가 시청하도록 사용자 디바이스에 대해 멀티캐스트 또는 브로드캐스트 된다. 단계(310)에서, 광고 방송을 위한 프로 중단 알고리즘에 따라, 광고 방송을 위한 프로 중단이 발생하거나 임박하다(편성되거나 또는 편성될 예정). 광고 방송을 위한 프로 중단은 장면 변경과 같은 콘텐츠 메타데이타를 기반으로 편성될 수 있다. 콘텐츠 제공자(예를 들면, 헤드 엔드)는 사용자 프로파일을 찾기 위해 데이터베이스에서 찾는다. 단계(320)에서, 이 특정 사용자에 대한 프로파일이 위치되었는지를 결정하기 위해 테스트가 수행된다. 이 특정 사용자에 대한 프로파일이 위치되지 않으면, 그 다음에 단계(325)에서 콘텐츠 제공자는 콘텐츠 제공자에서 사용할 수 있는 디폴트 광고 선택 알고리즘을 기반으로 콘텐츠에 디폴트 광고를 삽입한다(잇는다). 단계(330)에서 콘텐츠 제공자는 디폴트 광고 선택 알고리즘을 서비스한다{스풀(spool)}. 디폴트 광고는 지리(인구 통계) 및/또는 프로그램 콘텐츠를 기반으로 할 수 있다. 프로파일이 이 특정 사용자에 대해 위치된 경우, 그 다음에 단계(335)에서 콘텐츠 제공자는 사용자 프로파일 및 광고 선택 알고리즘을 기반으로 하나 또는 그 이상의 광고를 콘텐츠에 삽입한다(잇는다). 특정 광고가 "좋아요"이면{또는, 1에서 5까지의 규모에 5가 매우 좋아요 이면, 예를 들면, 3 (또는 그 이상)으로 랭킹되면} 광고는 보다 자주 방송될 것이다(서비스되고 보여질 것이다). 특정 광고가 "싫어요" 이면{또는 1에서 5까지의 규모에 5가 매우 좋아요 이면, 예를 들면, 2 (또는 그 이하)로 랭킹되면} 그 다음에 광고는 덜 자주 방송될 것이다(서비스되고 보여질 것이다). 예를 들면, 사용자(시청자)는 기저귀 광고를 계속 "싫어요" 하면, 사용자의 광고 선택 알고리즘은 단지 보다 적은 횟수의 기저귀 광고뿐만 아니라, 매우 어린 아이들을 위한 제품과 관련된 보다 적은 횟수의 광고를 보여주기 시작한다. 다른 한편, 사용자(시청자)가 맥주 광고를 계속 "좋아요" 하면, 맥주 및 다른 알코올 제품에 대한 광고가 좀더 자주 방송된다(서비스되고, 보여진다). 사용자(시청자)가 재미있는 광고를 좋아하는지의 여부를 식별할 수도 있다. 단계(340)에서, 선택된 광고는 위에서 설명된 바와 같이 사용자 디바이스에게 직접 또는 수신 디바이스를 거쳐서 서비스된다(스풀된다). 양호한 실시예에서, 이것은 편성된 광고 방송을 위한 프로 중단시 지역적으로 콘텐츠에 잇도록, 선택된 광고를 사용자 디바이스에게 직접 또는 수신 디바이스(가령, 로컬 STB, DVR 또는 유사한 디바이스)에 송신함으로써(보내고, 통신함으로써) 달성된다. 디지털 삽입이 광고가 선택되는 수단이므로, 광고는 사용자가 선호하는 광고를 선택하도록 각각의 광고와 연관된 메타데이터를 가져야 한다. 단계(345)에서, 콘텐츠 제공자가 사용자의 피드백(광고 랭킹)을 수신하였는지를 결정하도록 테스트가 수행된다. 사용자 피드백은 또한, 랭킹된(평가된) 광고를 재방송하기 위한 시간을 포함할 수 있다. 시간은 광고가 특정 시간 또는 시간 주기일 수 있고, 그 후 재방송될 수 있다. 예를 들면, 사용자는 일반적으로 특정 광고를 "좋아요"할 수 있지만 이것이 너무 자주 반복되는 것으로 느끼고 광고가 한 시간 동안 방송되지(서비스되지, 보여 지지, 렌더링 되지, 디스플레이되지) 않기를 요구할 수 있다. 콘텐츠 제공자가 사용자 피드백을 수신하였으면, 그 다음에 단계(350)에서 콘텐츠 제공자는 특정 사용자 광고 선택 알고리즘을 수정한다. 단계(355)에서, 광고 방송을 위한 프로 중단이 종료(완료, 끝, 완성)되는가를 결정하도록 테스트가 수행된다. 광고 방송을 위한 프로 중단이 종료되지 않으면, 그 다음에 프로세싱은 단계(310)로 진행한다. 광고 방송을 위한 프로 중단이 종료되면, 그 다음에 프로세싱은 단계(305)로 진행한다. 콘텐츠 제공자가 사용자 피드백을 수신하지 않았으면, 그 다음에 단계(360)에서 콘텐츠 제공자는 현재의 광고를 서비스(스풀) 하는 것을 종료하고, 프로세싱은 단계(355)로 진행한다.
어떤 특정의 매우 인기있는 이벤트(가령, 슈퍼 볼과 같은)가 위에서 설명된 랭킹 방법으로 방송사에 의해 면제(배제)될 수 있음을 주목해야 한다. 그러한 경우 사용자 광고 선택 알고리즘 및/또는 광고를 랭킹(평가)할 능력은 디스에이블(disable) 되거나, 광고 선택 알고리즘이 디스에이블 되는 동안 광고를 랭킹(평가)할 능력은 인에이블로 유지될 수 있다.
도 4는 콘텐츠 제공자의 관점에서 본 발명의 방법의 대안적인 예시적 실시예이다. 도 4는 단계(435)가 단계(335)를 대신하는 점을 제외하면 도 3과 동일해서, 상기 설명이 반복되지는 않을 것이다. 단계(435)에서, 선택된 광고는 사용자 광고 선택 알고리즘 및 현재 시간 슬롯 광고주를 기반으로 콘텐츠에 삽입된다(이어진다). 특정 광고주는 특정 시간 슬롯에서 실행되도록 선택하고 광고 비용을 지불할 수 있고, 이러한 광고주의 광고 중 하나는 이 시간 슬롯에 실행되어야만 한다. 그러나 광고주가 예를 들면, 치약 및 기저귀를 포함하는 많은 제품을 제조하는 프록터 앤드 갬블(Procter and Gamble)이면, 특정 사용자의 광고 선택 알고리즘을 기반으로 사용자 선호에 가장 잘 맞추는 광고가 서비스(스풀, 재생, 렌더링, 전달)될 것이다. 따라서 광고주가 가능한 제품 몇 가지에 대한 광고를 갖는다고 하면, 광고주에 대한 광고는 이 시간 슬롯에서 항상 재생될 것이지만, 이것이 광고주가 선호하는 또는 제안한 광고가 아닐 수 있다.
본 발명의 제 3 실시예에서, 본 발명의 제 1 실시예는 소셜 네트워킹 피드백을 사용하여 광고 삽입 제어를 포함하도록 개선되었다. 이 실시예에서, 사용자는 다수의 소셜 네트워킹 사이트 중 임의의 하나를 사용하여 그들이 좋아하는 광고를 그들의 BFF에 보낼 수 있고, 또한 그들의 친구들에게 광고를 랭킹하도록 요청할 수 있다. 광고주는, 따라서 원래 사용자로부터의 (원래 사용자가 광고를 좋아하였던) 승인으로 원래 시청자(사용자)의 BFF가 광고를 얻을 수 있다는 추가된 장점으로 훨씬 넓게 노출된다(자유롭게 된다). 이 실시예에서, 사용자는 도 2에 도시된 바와 같이 동작할 것이지만 단계(233) 대신에 또는 단계(233)에 더하여, 사용자 디바이스를 통하여, 사용자가 좋아했고(즐겼고) 랭킹한 광고를 하나 또는 그 이상의 소셜 네트워킹 웹사이트에, 사용자의 BFF에 통신(송신, 전송)할 것이다. 트위터와 같은 소셜 네트워킹 사이트는 메시지의 일부로서 보내질 수 있는 특별 해시태그(hashtag)에 관한 "추세" 주제를 갖는다. 광고주는 그들의 광고가 추세임을 쉽게 알 수 있고 (트위터가 공개 포름이므로) 그들의 광고에 대한 논의를 따를 수 있을 것이다. 광고주는 또한 (많은 이들이 이미 실행하고 있는) 페이스북 페이지 등을 설정할 수 있고, 사용자는 그들의 평가를 이들 사이트에 올릴 수 있을 것이다. 사용자는 단지 광고에 대해 "좋아요"를 선택할 수 있을 뿐만 아니라, 광고를 싫어하는 그들의 친구들에게 알림을 보낼 수 있다. 이것은 다른 사람들이 광고를 보도록 유도하여 그들이 광고에 대해 생각하는 바를 알게 되거나, 또는 신문이나 잡지 기사와 마찬가지로 여론을 흐리게 할 수 있다.
본 발명의 제 4 실시예에서, 특정 광고 랭킹(평가)이 광고주에게 익명으로 제공된다. 도 5는 사용자 광고 랭킹을 수신하고 집계하기 위한, 콘텐츠 제공자의 관점에서의 본 발명의 예시적 실시예이다. 단계(505)에서, 콘텐츠 제공자는 사용자 피드백(광고 랭킹)을 수신한다. 광고 랭킹은 숫자 값 또는 단순히 "좋아요" 또는 "싫어요"일 수 있다. 단계(510)에서, 콘텐츠 제공자는 광고 관련 데이터뿐만 아니라, 광고가 방송된 날짜 및 시간, 지리(인구 통계), 매 프로그램 및/또는 매 채널당 광고가 방송된(서비스된) 횟수, 및 광고 메타데이타를 수집한다. 단계(515)에서, 수집된 데이터는 집계되고, 선택적으로 가중치가 할당된다. 집계된 수집 데이터는 날짜 및/또는 시간에 의해, 지리(인구 통계)에 의해, 프로그램에 의해 및/또는 채널에 의해, 사용자당(per user)을 포함하여 임의의 또는 모든 다양한 방식으로 저장된다. 인구 통계는 많은 경우 {도시(city)} 블록 레벨에서 존재하는 센서스 데이터를 사용하여 적어도 사용가능함을 주목해야 한다. 단계(520)에서, 콘텐츠 제공자는 데이터베이스에서 집계된 광고 랭킹 데이터에 액세스하고 이를 사용하여, 어느 쇼(프로그램, 채널)에서 및/또는 어느 지리적 지역(인구 통계)에서 및/또는 어느 시간 및/또는 요일에 특정 광고를 방송(서비스)할 지를 결정한다. 콘텐츠 제공자는 무료로, 또는 이러한 서비스로 광고주들의 광고를 내도록 하는 유인으로서, 광고주들에게 정보를 제공할 수 있다. 이러한 방식으로, 광고주는 프라이버시가 유지되도록, 임의의 개인 데이터를 수신하지 않는다. 그러나 광고주는 그들의 마케팅 예산을 더 잘 할당할 수 있고, 그들의 제품 구매에 관심이 있을 것 같은 소비자들을 더 잘 목표로 삼을 수 있다. 단계(525)에서, 콘텐츠 제공자는 또한 광고 랭킹을 사용하여, 디폴트 광고 선택 알고리즘을 업데이트 한다. 이것은 콘텐츠 제공자(또는 콘텐츠 제공자를 통한 광고주)에게 사용자(시청자, 소비자, 클라이언트, 고객)에 의해 잘 수신되지 않는 광고를 제거하거나, 요일, 시간, 프로그램, 채널, 인구 통계 등에 의해 광고를 순환시키는 능력을 부여한다.
본 발명은 하드웨어, 소프트웨어, 펌웨어, 특수 목적 프로세서, 또는 그들의 결합의 다양한 형태로 구현될 수 있음을 이해해야 한다. 바람직하게, 본 발명은 하드웨어 및 소프트웨어의 결합으로 구현된다. 더욱이, 소프트웨어는 프로그램 저장 디바이스에서 명확히 구체화되는 어플리케이션 프로그램으로 바람직하게 구현된다. 어플리케이션 프로그램은 임의의 적합한 아키텍처를 포함하는 장치에 업로드 되고 상기 장치에 의해 실행될 수 있다. 바람직하게, 상기 장치는 가령, 하나 또는 그 이상의 중앙 처리 장치(CPU), 랜덤 액세스 메모리(RAM), 및 입출력(I/O) 인터페이스와 같은 하드웨어를 구비하는 컴퓨터 플랫폼에서 구현된다. 컴퓨터 플랫폼은 또한, 운영 체제 및 마이크로인스트럭션 코드(microinstruction code)를 포함한다. 본 명세서에서 설명된 여러 프로세스 및 기능은 운영 체제를 통해 실행되는 마이크로인스트럭션 코드의 일부 또는 어플리케이션 프로그램의 일부 (또는 그들의 결합)일 수 있다. 또한, 여러 다른 주변 디바이스는 추가의 데이터 저장 디바이스 및 프린팅 디바이스와 같은 컴퓨터 플랫폼에 접속될 수 있다.
첨부 도면에 도시된 구성 시스템 구성 요소 및 방법 단계의 일부가 소프트웨어로 바람직하게 구현되기 때문에, 시스템 구성 요소(또는 프로세스 단계) 사이의 실제 접속은 본 발명이 프로그래밍 되는 방식에 따라 다를 수 있음을 또한 이해해야 한다. 본 명세서에서 가르침을 고려하여, 당업자 중 하나는 본 발명의 이러한 또는 유사한 구현 또는 구성을 고려할 수 있을 것이다.
505 사용자 피드백, 사용자1,...n를 수신
510 광고 관련 데이터를 수집 - 날짜, 시간, 프로그램, 지리, 광고가 프로그램/채널당 광고된 횟수, 광고 메타데이타 등을 수집
515 데이터 집계, 선택적으로 가중치 할당 - 날짜 및/또는 시간, 지리(인구 통계), 프로그램 및/또는 채널에 의해, 사용자당을 포함, 데이터베이스에 광고 관련 데이터를 저장
520 광고 평가/랭킹 및 다른 통계를 결정하도록 데이터베이스를 사용
525 디폴트 광고 알고리즘을 구동하도록 광고 평가/랭킹을 사용
510 광고 관련 데이터를 수집 - 날짜, 시간, 프로그램, 지리, 광고가 프로그램/채널당 광고된 횟수, 광고 메타데이타 등을 수집
515 데이터 집계, 선택적으로 가중치 할당 - 날짜 및/또는 시간, 지리(인구 통계), 프로그램 및/또는 채널에 의해, 사용자당을 포함, 데이터베이스에 광고 관련 데이터를 저장
520 광고 평가/랭킹 및 다른 통계를 결정하도록 데이터베이스를 사용
525 디폴트 광고 알고리즘을 구동하도록 광고 평가/랭킹을 사용
Claims (7)
- 콘텐츠 제공자에 의해 제공된 콘텐츠를 수신하는 단계,
상기 제공된 콘텐츠를 렌더링(rendering)하는 단계,
광고 방송을 위한 프로 중단(commercial break)시 디폴트 광고 선택 알고리즘을 기반으로 상기 콘텐츠에 이어진 광고를 시청하는 단계,
사용자가 상기 광고를 평가하기를 원하는가를 결정하는 단계,
상기 사용자가 상기 광고를 평가하기를 원하면 상기 광고의 사용자의 평가를 받아들이는 단계, 및
상기 광고 및 상기 광고의 상기 사용자의 평가를 하나 또는 그 이상의 소셜 네트워킹 사이트에 통신하는 단계
를 포함하는, 방법. - 제 1 항에 있어서,
상기 광고의 상기 사용자의 평가를 상기 콘텐츠 제공자에게 통신하는 단계를 더 포함하는, 방법 - 제 1 항에 있어서,
상기 콘텐츠 제공자는 멀티플 시스템 운영자, 온라인 제공자 또는 브로드캐스트 제공자인, 방법 - 제 1 항에 있어서,
상기 디폴트 광고 선택 알고리즘은 인구 통계 및/또는 상기 콘텐츠를 기반으로 하는, 방법. - 제 1 항에 있어서,
상기 광고의 상기 사용자의 평가는 또한 광고 서버에 제공되는, 방법. - 콘텐츠 제공자에 의해 제공된 콘텐츠를 수신하기 위한 입력 신호 수신기,
상기 제공된 콘텐츠를 렌더링하기 위한 디스플레이 인터페이스,
광고 방송을 위한 프로 중단시 디폴트 광고 선택 알고리즘을 기반으로 상기 콘텐츠에 이어진 광고를 시청하는 디스플레이 디바이스,
사용자가 상기 광고를 평가하기를 원하는가를 결정하기 위한 사용자 인터페이스,
상기 사용자가 상기 광고를 평가하기를 원하면 상기 광고의 사용자의 평가를 또한 받아들이기 위한 상기 사용자 인터페이스, 및
상기 광고의 상기 사용자의 평가를 하나 또는 그 이상의 소셜 네트워킹 사이트에 통신하도록 적응된 상기 입력 신호 수신기
를 포함하는, 장치. - 제 6 항에 있어서,
상기 입력 신호 수신기는 상기 광고의 상기 사용자의 평가를 상기 콘텐츠 제공자에 통신하도록 또한 적응된, 장치.
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