KR20140108426A - 광고 판매 대행시스템 및 광고 판매 대행방법 - Google Patents

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KR20140108426A
KR20140108426A KR1020130021257A KR20130021257A KR20140108426A KR 20140108426 A KR20140108426 A KR 20140108426A KR 1020130021257 A KR1020130021257 A KR 1020130021257A KR 20130021257 A KR20130021257 A KR 20130021257A KR 20140108426 A KR20140108426 A KR 20140108426A
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현은희
이한규
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한국전자통신연구원
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Abstract

본 발명은 광고주들이 직접 온라인으로 광고를 의뢰하고 편성 과정에 참여할 수 있는 광고 판매 대행시스템 및 광고 판매 대행방법에 관한 것이다. 본 발명에 따른 광고 판매 대행시스템은 광고주/광고 대행사가 요구하는 광고가 입력되며 미디어의 편성 조건에 따라 광고가 노출될 광고기회들을 선택하는 사용자 인터페이스장치와, 사용자 인터페이스장치를 통해 요구된 광고가 입력되면 광고주/광고 대행사가 광고기회들을 선택할 수 있도록 미디어의 편성 조건에 따른 광고기회들에 대한 정보를 광고주/광고 대행사로 제공하는 광고 판매 대행장치를 포함하는 것을 특징으로 한다. 이에 의하여, 광고주/광고 대행사가 온라인으로 광고가 노출될 미디어와 직접적으로 연결되어 광고 집행에 따른 선택들을 수행할 수 있으므로, 광고비의 절감과 함께 광고의 효과를 극대화시킬 수 있다.

Description

광고 판매 대행시스템 및 광고 판매 대행방법{SYSTEM FOR EXECUTING ADVERTISEMENT SALE AND METHOD FOR EXECUTING ADVERTISEMENT SALE}
본 발명은 광고 판매 대행시스템 및 광고 판매 대행방법에 관한 것으로서, 보다 상세하게는 광고주/광고 대행사가 직접적으로 광고기회를 선택하여 미디어에 광고를 편성할 수 있는 광고 판매 대행시스템 및 광고 판매 대행방법에 관한 것이다.
TV를 통한 방송광고는 인터넷이나 모바일 광고 시장의 급속한 발전에도 불구하고 가장 영향력이 큰 광고 매체(미디어)로 여전히 많은 광고주들의 관심을 점유하고 있다. 특히, 광고주들은 광고시장에서 대부분의 매출을 유발하기 위해 여전히 TV 광고에 많은 예산을 할당하고 집행한다.
또한, TV 방송 이외에도 주문형 비디오 서비스(VOD 서비스), 스마트 TV 및 게임이나 응용 소프트웨어 등 복합형 멀티미디어 컨텐츠들의 소비가 TV를 통해 이루어지는 상황이 크게 증가하고 있다.
이와 같은 방송 서비스 소비 환경이 발전하고 있지만 현재에도 방송 광고를 노출시키는 방식은 오래 전부터 사용되는 광고 생태계를 통해 이루어진다. 여기서, 일반적으로 광고 노출이 이루어지는 광고 생태계는 광고주가 광고 대행사와 협상을 통해 광고 전략을 수립한 후, 광고 대행사가 광고주를 대신하여 광고 판매 대행 업무를 담당하는 미디어렙(광고판매대행사)들에게 광고 집행을 의뢰한다. 그러면, 미디어렙은 해당 광고를 적절한 채널 및 컨텐츠에 편성하여 광고가 실제로 노출될 시공간적 위치를 지정한 정보를 광고 매체사로 제공함으로써 해당 매체를 소비하는 오디언스들에게 광고가 노출된다.
이러한, 일반적인 광고 생태계에서는 광고주가 직접적으로 광고를 노출하는 광고 매체사와 계약하는 하는 방식이 아니라, 미디어렙을 통해 이루어지는 방식이므로 광고 집행을 위해 충분한 비용을 지불할 수 있는 대형 광고주들 이외에는 참여하기 어려운 구조로 되어 있다.
한편, 광고 생태계의 문제점에 따른 광고 판매 대행 방식이 등장하였다. 상기한 종래의 광고 판매 대행 방식은 "대한민국공개특허공보 제10-2010-0076498호"인 "개인 맞춤형 광고 콘텐츠 추천장치, 방법 및 그 방법을 실행하기 위한 프로그램을 저장하는 컴퓨터 판독 가능한 저장매체"에 개시되어 있다.
상술한 선행문헌인 "개인 맞춤형 광고 콘텐츠 추천장치, 방법 및 그 방법을 실행하기 위한 프로그램을 저장하는 컴퓨터 판독 가능한 저장매체"는 각 채널로부터 광고 콘텐츠를 포함하는 방송 프로그램의 메타데이터를 수집하는 메타데이터 수집부, 사용자 행동기록(usage history)을 생성하는 사용자 행동기록 생성부, 사용자 행동기록을 분석하여 사용자 선호정보(user preference)를 추출하는 사용자 행동기록 분석부 및 사용자 선호정보와 방송 프로그램의 메타데이터를 기반으로 사용자가 선호하는 광고 콘텐츠를 추천하는 광고 콘텐츠 추천부를 포함하는 기술적 특징을 가진다.
그런데, 상술한 종래의 선행문헌의 광고추천 방법은 광고를 의뢰하는 주체인 광고주의 타켓 선정조건 및 기준과 같은 의견은 직접적으로 반영되지 않고, 매체사로부터 수신한 콘텐츠에 대한 정보를 사용자 선호도 추론을 통해 별도의 분류 기준을 정의하고 이에 의해 재분류된 콘텐츠 정보를 사용함으로써, 실질적으로 광고를 의뢰하는 주체가 직접적으로 광고 편성에 참여하지 못하고 수동적으로 참여하는 문제점이 있다.
대한민국특허공개공보 제10-2010-0076498호: 개인 맞춤형 광고 콘텐츠 추천장치, 방법 및 그 방법을 실행하기 위한 프로그램을 저장하는 컴퓨터 판독 가능한 저장매체
본 발명의 목적은 광고주들이 직접 온라인으로 광고를 의뢰하고 최종적인 광고가 집행될 미디어, 컨텐츠, 광고노출 시간대 및 광고 위치 등을 선정하는 편성 과정에 참여할 수 있는 광고 판매 대행시스템 및 광고 판매 대행방법을 제공하는 것이다.
상기 과제의 해결 수단은, 본 발명에 따라 광고주/광고 대행사가 요구하는 광고를 대행하여 광고가 노출되는 미디어로 상기 광고주/광고 대행사가 요구한 광고를 제공하는 광고 판매 대행시스템에 있어서, 상기 광고주/광고 대행사가 요구하는 광고가 입력되며 상기 미디어의 편성 조건에 따라 광고가 노출될 광고기회들을 선택하는 사용자 인터페이스장치와, 상기 사용자 인터페이스장치를 통해 요구된 광고가 입력되면 상기 광고주/광고 대행사가 상기 광고기회들을 선택할 수 있도록 상기 미디어의 편성 조건에 따른 상기 광고기회들에 대한 정보를 상기 광고주/광고 대행사로 제공하는 광고 판매 대행장치를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 판매 대행시스템에 의해 이루어진다.
여기서, 상기 광고기회들은 상기 미디어의 편성 조건에 따른 광고 노출 기간, 광고 노출 횟수, 광고 노출 시간 및 광고 노출 위치를 포함할 수 있다.
바람직하게 상기 사용자 인터페이스장치는 상기 광고주/광고 대행사가 요구하는 광고의 노출 조건이 입력될 수 있다.
또한, 바람직하게 상기 사용자 인터페이스장치는 상기 광고 판매 대행장치로부터 제공되어 표시된 상기 광고기회들 중 적어도 어느 하나를 선택하도록 마련될 수 있다.
상기 사용자 인터페이스장치는 상기 미디어에 노출될 광고의 선택에 따라 상기 미디어에 노출되는 광고의 계약을 선택하도록 마련되는 것이 바람직하다.
상기 광고 판매 대행장치는 상기 사용자 인터페이스장치를 통해 입력된 상기 광고의 노출 조건을 저장하는 광고 의뢰부와, 상기 광고 의뢰부에 저장된 상기 광고의 노출 조건에 따른 상기 광고기회들을 상기 사용자 인터페이스장치에 제공하는 광고 편성부와, 상기 광고 편성부에 의해 상기 사용자 인터페이스장치로 제공되는 상기 광고기회들을 포함한 상기 미디어의 편성 정보를 저장하는 광고기회 관리부를 포함할 수 있다.
그리고, 상기 광고 편성부는 상기 광고 의뢰부에 저장된 상기 광고의 노출 조건에 따라 상기 사용자 인터페이스장치에 상기 광고기회 관리부에 저장된 상기 미디어의 편성 정보 중 상기 광고의 노출 조건에 해당되는 상기 광고기회들을 검출하여 제공할 수 있다.
상기 광고 편성부는 상기 미디어의 편성 조건에서 상기 광고주/광고 대행사에 의해 선택된 상기 광고기회들의 변경이 발생되면, 상기 사용자 인터페이스장치로 상기 미디어에 노출되는 광고의 상기 광고기회들의 조정을 요청할 수 있다.
또한, 상기 광고 판매 대행장치는 상기 미디어를 통해 노출된 광고들의 편성 정보를 상기 미디어로부터 수신하며, 상기 광고들의 편성 정보를 분석하여 상기 광고 편성부에 분석결과를 제공하는 광고 분석부를 더 포함할 수 있다.
상기 광고 분석부로부터 분석되는 상기 광고들의 편성 정보는 상기 미디어를 통해 노출되었던 광고의 집행 이력, 광고가 노출되는 컨텐츠 및 오디언스의 광고 소비 이력을 포함할 수 있다.
한편, 상기 과제의 해결 수단은, 본 발명에 따라 광고주/광고 대행사가 요구하는 광고를 대행하여 광고가 노출되는 미디어로 상기 광고주/광고 대행사가 요구한 광고를 제공하는 광고 판매 대행방법에 있어서, (a) 상기 광고주/광고 대행사가 상기 미디어로 광고를 노출하도록 광고의 의뢰를 요청하는 단계와, (b) 상기 광고주/광고 대행사로부터 광고의 의뢰 요청에 따라 상기 미디어의 편성 조건에 따른 광고기회들을 검출하는 단계와, (c) 검출된 상기 광고기회들을 상기 광고주/광고 대행사에게 제공하는 단계와, (d) 상기 광고기회들 중 적어도 어느 하나를 광고주/광고 대행사가 선택하는 단계와, (e) 상기 광고주/광고 대행사가 선택한 상기 광고기회들 중 적어도 어느 하나가 상기 미디어를 통해 노출되도록 상기 미디어에 광고의 노출 실행을 요청하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 판매 대행방법에 의해서도 이루어진다.
여기서, 상기 광고기회들은 상기 미디어의 편성 조건에 따른 광고 노출 기간, 광고 노출 횟수, 광고 노출 시간 및 광고 노출 위치를 포함할 수 있다.
상기 (d) 단계와 상기 (e) 단계 사이에는 (f) 상기 광고주/광고 대행사에게 상기 미디어 통해 노출될 광고의 계약을 요청 및 승인하는 단계를 더 포함할 수 있다.
상기 (a) 단계는 상기 광고주/광고 대행사가 요구하는 광고의 노출 조건을 입력하는 것이 바람직하다.
그리고, 상기 (b) 단계는 상기 미디어의 편성 정보에 따른 상기 광고기회들을 포함한 광고가 노출될 정보들로부터 상기 (a) 단계에서 입력된 광고의 노출 조건에 따라 상기 광고기회들을 검출할 수 있다.
또한, 상기 (d) 단계와 상기 (f) 단계 사이에는 (g) 상기 미디어의 편성 조건에서 상기 광고주/광고 대행사에 의해 선택된 상기 광고기회들의 변경이 발생되면, 상기 광고주/광고 대행사에게 상기 미디어에 노출되는 광고의 상기 광고기회들의 조정을 요청하는 단계를 더 포함할 수 있다.
상기 (e) 단계 후 (h) 상기 미디어를 통해 노출된 광고들의 편성 정보를 상기 미디어로부터 수신하며, 상기 광고들의 편성 정보를 분석하여 상기 광고주/광고 대행사에게 분석결과를 제공하는 단계를 더 포함할 수 있다.
상기 광고들의 편성 정보는 상기 미디어를 통해 노출되었던 광고의 집행 이력, 광고가 노출되는 컨텐츠 및 오디언스의 광고 소비 이력을 포함할 수 있다.
기타 실시 예들의 구체적인 사항들은 상세한 설명 및 도면들에 포함되어 있다.
본 발명에 따른 광고 판매 대행시스템 및 광고 판매 대행방법의 효과는 다음과 같다.
첫째, 광고주/광고 대행사가 온라인으로 광고가 노출될 미디어와 직접적으로 연결되어 광고 집행에 따른 선택들을 수행할 수 있고, 이에 따라 광고비의 절감과 함께 광고의 효과를 극대화시킬 수 있다.
둘째, 광고주/광고 대행사는 광고의 노출 조건을 제시하면 광고기회들을 추천 받아 최적의 광고기회들을 선택할 수 있으므로, 광고의 노출 기간 내에 광고의 효과를 극대화시킬 수 있다.
도 1은 본 발명에 따른 광고 판매 대행시스템의 제어 블록도,
도 2는 본 발명에 따른 광고 판매 대행시스템에 의해 미디어에 노출될 광고기회들의 개략 구성도,
도 3은 도 1에 도시된 사용자 인터페이스장치의 제어 흐름도,
도 4 및 도 5는 본 발명에 따른 광고 판매 대행시스템의 제어 흐름도,
도 6은 도 1에 도시된 광고 분석부의 제어 흐름도이다.
이하, 본 발명의 실시 예에 따른 광고 판매 대행시스템 및 광고 판매 대행방법에 대해 첨부된 도면을 참조하여 상세히 설명한다.
설명하기에 앞서, 이하에서 설명되는 미디어는 광고가 편성되어 노출되는 TV 및 주문형 비디오 서비스 등과 같은 광고 매체를 지칭함을 미리 밝혀둔다.
도 1은 본 발명에 따른 광고 판매 대행시스템의 제어 블록도이고, 도 2는 본 발명에 따른 광고 판매 대행시스템에 의해 미디어에 노출될 광고기회들의 개략 구성도이다.
도 1 및 도 3에 도시된 바와 같이, 본 발명에 따른 광고 판매 대행시스템(10)은 사용자 인터페이스장치(100) 및 광고 판매 대행장치(300)를 포함한다. 광고 판매 대행시스템(10)은 광고주/광고 대행사가 요구하는 광고를 대행하여 광고가 노출되는 미디어로 광고주/광고 대행사가 요구한 광고를 제공한다.
사용자 인터페이스장치(100)는 광고를 노출 시키고자 하는 광고주 혹은 광고 대행사들이 직접 접속하여 광고 집행을 요청하고 해당 광고가 삽입될 후보 광고기회들을 선정하는 과정에 참여하는 인터페이스 기능을 포함한다. 즉, 광고주/광고 대행사가 요구하는 광고가 입력되며 미디어의 편성 조건에 따라 광고가 노출될 광고기회들을 선택한다.
사용자 인터페이스장치(100)의 인터페이스 기능은 광고 집행을 원하는 광고주/광고 대행사들로부터 그들이 원하는 광고에 대한 의뢰 요청을 직접 수신한다. 그리고, 사용자 인터페이스장치(100)의 인터페이스 기능은 광고주/광고 대행사의 광고 의뢰요청을 수용하기 위해 사용자 접속 및 승인 처리기능을 포함한다. 또한, 사용자 인터페이스장치(100)의 인터페이스 기능은 광고주/광고 대행사가 요구하는 광고의 노출조건을 제공한다. 예를 들어, 사용자 인터페이스장치(100)는 광고가 삽입될 컨텐츠의 장르 또는 배우 등에 의해 광고기회들을 분류하고 각각의 분류 구간 중에 해당 광고를 삽입할 조건을 선택하는 것이다. 이러한, 광고기회들은 후술할 광고 판매 대행장치(300)의 광고 편성부(330)에 의해 제공된다.
더불어, 사용자 인터페이스장치(100)는 광고 판매 대행장치(300)로부터 광고기회 선택에 대한 변경 요청과 같은 피드백을 받게 되면 광고기회의 변경을 승인할 수 있다. 사용자 인터페이스장치(100)는 광고 판매 대행장치(300)로부터 광고 노출에 대한 계약이 의뢰되면 계약을 승인하는 기능을 포함한다. 이외에도 사용자 인터페이스장치(100)는 광고 판매 대행장치(300)와 상호 접속을 통해 이루어지는 모든 정보 교환을 위한 인터페이스 기능을 제공한다.
다음으로 광고 판매 대행장치(300)는 본 발명의 일 실시 예로서, 광고 의뢰부(310), 광고 편성부(330), 광고기회 관리부(350) 및 광고 분석부(370)를 포함한다. 광고 판매 대행장치(300)는 사용자 인터페이스장치(100)와 미디어에 각각 상호 접속되어 광고 편성에 관한 정보들을 교환한다.
광고 의뢰부(310)는 사용자 인터페이스장치(100)를 통해 입력된 광고의 노출 조건을 저장한다. 또한, 광고 의뢰부(310)는 최종적인 광고주/광고 대행사의 광고 집행 승인에 따라 광고 집행에 따른 계약 승인을 사용자 인터페이스장치(100)로 제공한다.
광고 편성부(330)는 광고 의뢰부(310)를 통해 저장된 광고의 노출 조건에 따라 미디어에 대한 광고 노출 편성 조건을 검색하여 광고기회들을 사용자 인터페이스장치(100)에 제공한다. 여기서, 광고 편성부(330)가 제공하는 광고기회들은 미디어의 편성 조건에 따른 광고 노출 기간, 광고 노출 횟수, 광고 노출 시간 및 광고 노출 위치를 포함한다.
상세하게, 광고기회들은 광고가 노출될 기간(주 단위, 월 단위 등의 시작시점과 종료 시점), 해당 기간 내에 오디언스들에게 노출될 목표 횟수, 하루나 주중 동안 해당 광고가 노출되기 원하는 시간, 주 단위나 월 단위 기준으로 해당 광고의 반복 노출에 대한 희망 횟수(단위 기간 당 몇 회 이상 노출되기 원하는 지 정보) 또는 반복 노출 상한 횟수(단위 기간 당 몇 회 이상은 반복 노출되지 않도록 하기 위한 상한선 지정 정보), 동일 오디언스에 대한 반복 노출 제한 정보(특정 오디언스를 기준으로 단위 기간 당 최대 몇 회 이상 노출을 방지하는 횟수) 등과 같은 편성을 위한 정보들을 포함한다.
예를 들어 도 2를 참조하여 설명하면, 광고기회들은 방송프로그램 1의 전후에 배치된 광고슬롯 1,2, 6, 7 및 3, 4, 8, 9, 토막광고인 광고슬롯 4, 방송프로그램 상에 배치되는 중간광고인 광고슬롯 11, 12, 13, 14 등이 될 수 있다.
한편, 광고 편성부(330)는 1차적으로 광고주/광고 대행사의 광고의 노출 조건에 따라 광고기회들을 검출하고, 검출된 값들에 대한 통계정보들을 산출하며 편성을 위해 추가적으로 선택될 수 있는 조건들을 제시한다. 그러므로, 광고주/광고 대행사는 자신들이 원하는 광고기회 선정을 위한 세부적인 조건들을 한 번에 제시하지 않고, 광고 판매 대행장치(300)의 경험적 분석 결과를 기반으로 광고 판매 대행장치(300)와 커뮤니케이션 하면서 추천 단계, 편성 단계 및 편성 보정 단계별로 조건들의 조합을 선택할 수 있다.
그리고, 광고 편성부(330)는 광고주/광고 대행사의 선택에 따른 편성 조건 및 기준들에 대한 확장이나 수정이 요청(광고 편성 도중 목표 노출횟수를 맞추기 위해 추가적인 광고기회 확보가 요구되는 경우, 혹은 편성이 완료되어 광고가 집행되는 상황에서 예측된 광고 노출 횟수가 미달되는 경우 추가적인 광고기회로의 편성 확장이 필요한 경우에 발생)되면 이를 수신하여 광고주/광고 대행사에게 편성 기준에 대한 변경이나 조정을 요청하도록 사용자 인터페이스장치(100)로 편성조건 변경 공지를 요청한다.
광고기회 관리부(350)는 광고 편성부(330)에 의해 사용자 인터페이스장치(100)로 제공되는 광고기회들을 포함한 미디어의 편성 정보를 저장한다. 광고기회 관리부(350)는 광고주/광고 대행사로부터 의뢰된 광고를 삽입하여 오디언스들에게 전달하게 될 광고기회 자원을 관리하는 기능으로 미디어로부터 오디언스에게 제공되는 방송 서비스 중 광고가 삽입되어 노출될 수 있는 광고기회에 대한 정보를 획득하여 저장한다.
상세하게, 광고기회 관리부(350)는 미디어들로부터 획득한 광고기회들에 대해 지속적으로 누적된 광고 노출의 정보들을 기반으로 각각의 광고슬롯들에 대한 노출 가능성들을 산출하여 저장 관리한다. 이때, 광고기회 관리부(350)에 의해 산출되는 광고의 노출 가능성은 단일 광고 슬롯별로 이루어질 수도 있고, 동일한 유형별 광고슬롯들의 집합으로 구성되는 광고기회들로 이루어질 수 있다. 이러한 광고기회 관리부(350)에 저장된 광고의 노출 가능성은 광고 편성 시 특정 광고를 위한 적절한 광고기회들을 선정하는 데 사용된다.
또한, 광고기회 관리부(350)는 미디어로부터 획득한 광고기회들을 광고 추천이나 편성 작업을 위해 새로운 기준을 통해 재분류하여 저장한다. 여기서, 광고기회 관리부(350)에 저장되는 새로운 기준은 오디언스들의 습성 및 선호도를 반영하는 데 있어 변별력을 가질 수 있는 분류기준으로, 누적된 광고 노출 정보 및 오디언스들의 소비 행태 정보를 수집하여 분석하고 광고의 노출을 함에 있어 차별성을 인지할 수 있을 만한 특성들을 도출하여 마련한 분류 조건이다.
광고 분석부(370)는 미디어를 통해 노출된 광고들의 편성정보를 미디어로부터 수신하며, 광고들이 편성 정보를 분석하여 광고 편성부(330)에 분석 결과를 제공한다. 광고 분석부(370)는 1차적으로 분석된 정보를 광고기회 관리부(350)에서 저장되도록 제공하며, 이렇게 광고기회 관리부(350)에 저장된 분석 정보는 광고 편성부(330)에 의해 이용된다.
광고 분석부(370)는 효과적인 광고 편성 절차를 수행하기 위해 필요한 기능 수행하는 것으로 미디어를 통해 실제로 노출된 컨텐츠 및 광고의 집행 이력과 컨텐츠 및 광고들에 대한 오디언스들의 모든 소비 이력 정보를 수집하고 이들을 기반으로 다양한 유형을 통계정보들을 분석하여 생산한다. 상기한 컨텐츠 및 광고에 대한 집행 또는 오디언스들의 반응은 실제로 컨텐츠 및 광고를 송출하는 미디어가 단말장치(미도시)을 통해 수집하고 이들 정보가 광고 분석부(370)로 전달된다.
광고 분석부(370)는 미디어의 단말장치로부터 송신된 정보들을 이용하여 전체적인 광고 집행이나 채널별, 일별, 장르별, 시간대별, 요일별, 주간별, 월별 등과 같이 오디언스들의 선호도 및 습성을 파악하는 데 소요될 조건들을 적용하여 분석함으로써 절대적 측정치 또는 상대적인 비율 등에 대한 정보를 산출한다. 광고 분석부(370)에서 분석되는 정보들은, 예를 들어 방송 시청 도중 오디언스들의 리모컨 조작 행태에 대해 수집된 정보를 수집하고 관리함으로써 특정 컨텐츠에 삽입된 복수 개의 사전 광고 중 오디언스들에게 가장 많이 노출된 광고가 어떤 광고슬롯의 광고인지 판단할 수 있도록 하여 해당 광고슬롯에 대한 노출 가능성에 대한 예측치의 산출에 이용된다.
다음으로 도 3은 도 1에 도시된 사용자 인터페이스장치의 제어 흐름도, 도 4 및 도 5는 본 발명에 따른 광고 판매 대행시스템의 제어 흐름도, 그리고 도 6은 도 1에 도시된 광고 분석부의 제어 흐름도이다.
본 발명에 따른 광고 판매 대행시스템(10)에 의해 실행되는 광고 판매 대행방법은 제어 흐름도는 다음과 같다.
우선, 광고 판매 대행 방법 중 사용자 인터페이스장치(100)의 제어흐름을 도 3을 참조하여 설명하면, 광고주/광고 대행사는 인터페이스 기능을 이용하여 광고 의뢰를 요청한다(S10). 광고주/광고 대행사가 광고 의뢰를 요청하면 사용자 접속 처리(S20) 및 사용자 승인(S30)의 인터페이스 기능을 수행한다.
그리고, 광고주/광고 대행사는 'S30'단계에서 사용자 승인이 이루어지면 광고주/광고 대행사는 요구하는 광고의 노출 조건을 입력한다(S40). 그러면, 사용자 인터페이스장치(100)로 광고기회들이 제공되고, 광고주/광고 대행사는 제공된 광고기회들 중 적어도 어느 하나를 선택한다(S50).
'S50 단계'이후 미디어의 광고 노출 조건에 따른 편성 정보에 요청이 제공되었는지 판단한다(S60). 'S60 단계'에서 광고기회 변경요청이 필요 없으면 광고 집행을 위한 광고 계약을 승인한다(S70). 반면, 'S60 단계'에서 광고기회를 변경해야 하면 'S50 단계'로 진행한다.
다음으로 본 발명에 따른 광고 판매 대행방법의 제어 흐름을 도 4 및 도 5를 참조하여 설명하면, 광고주/광고 대행사는 광고 의뢰를 요청한다(S200). 광고주/광고 대행사는 미디어에 노출될 광고의 광고의뢰 조건 및 기준 정보를 저장한다(S210).
광고주/광고 대행사가 광고의 의뢰조건 및 기준 정보를 저장하면, 미디어 편성 조건에 따라 저장된 광고를 분석한다(S220). 'S220 단계'에서 광고를 분석하여 검색된 광고기회들을 광고주/광고 대행사에게 제공한다(S230). 그러면, 광고주/광고 대행사는 제공된 광고기회들 중 원하는 광고기회를 선택한다(S240).
'S240 단계'에서 광고기회가 선택되면, 광고가 노출될 미디어 편성 조건과 선택된 광고기회를 확인한다(S250). 'S250 단계'에서 광고기회 변경 요청이 발생되는 지 판단한다(S260). 'S260 단계'에서 광고기회 변경 요청이 발생하면 광고기회 변경을 의뢰한다(S270).
한편, 'S260 단계'에서 변경요청이 발생되지 않으면 'A' 흐름을 따라 광고 편성 승인을 요청한다(S280). 'S280 단계'에서 광고 편성 승인이 요청되면 최종적으로 광고가 집행될 계약 승인을 요청한다(S290).
'S290 단계'에서 광고 계약 승인을 완료하면 미디어에 집행될 광고의 편성을 요청한다(S300). 광고주/광고 대행사에게 광고 편성 완료를 통지한다(S310).
마지막으로 본 발명에 따른 광고 판매 대행시스템(10)의 광고 분석의 제어 흐름을 도 6을 참조하여 설명하면, 미디어를 통해 노출되는 광고들의 정보를 저장한다(S500). 저장된 광고들의 정보들로부터 오디언스 광고 소비 이력 및 광고가 노출되는 컨텐츠를 분석한다(S510). 분석된 정보를 광고주/광고 대행사에게 제공한다(S520).
이에, 광고주/광고 대행사가 온라인으로 광고가 노출될 미디어와 직접적으로 연결되어 광고 집행에 따른 선택들을 수행할 수 있고, 이에 따라 광고비의 절감과 함께 광고의 효과를 극대화시킬 수 있다.
또한, 광고주/광고 대행사는 광고의 노출 조건을 제시하면 광고기회들을 추천 받아 최적의 광고기회들을 선택할 수 있으므로, 광고의 노출 기간 내에 광고의 효과를 극대화시킬 수 있다.
이상 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 실시 예들을 설명하였지만, 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자는 본 발명의 그 기술적 사상이나 필수적인 특징들이 변경되지 않고서 다른 구체적인 형태로 실시될 수 있다는 것으로 이해할 수 있을 것이다. 그러므로, 이상에서 기술한 실시 예들은 모든 면에서 예시적인 것이며 한정적이 아닌 것으로 이해해야만 한다. 본 발명의 범위는 상기 상세한 설명보다는 후술하는 특허청구범위에 의하여 나타내어지며, 특허청구범위의 의미 및 범위 그리고 그 균등개념으로부터 도출되는 모든 변경 또는 변형된 형태가 본 발명의 범위에 포함되는 것으로 해석되어야 한다.
10: 광고 판매 대행시스템 100: 사용자 인터페이스장치
300: 광고 판매 대행장치 310: 광고 의뢰부
330: 광고 편성부 350: 광고기회 관리부
370: 광고 분석부

Claims (18)

  1. 광고주/광고 대행사가 요구하는 광고를 대행하여 광고가 노출되는 미디어로 상기 광고주/광고 대행사가 요구한 광고를 제공하는 광고 판매 대행시스템에 있어서,
    상기 광고주/광고 대행사가 요구하는 광고가 입력되며, 상기 미디어의 편성 조건에 따라 광고가 노출될 광고기회들을 선택하는 사용자 인터페이스장치와;
    상기 사용자 인터페이스장치를 통해 요구된 광고가 입력되면 상기 광고주/광고 대행사가 상기 광고기회들을 선택할 수 있도록, 상기 미디어의 편성 조건에 따른 상기 광고기회들에 대한 정보를 상기 광고주/광고 대행사로 제공하는 광고 판매 대행장치를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 판매 대행시스템.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 광고기회들은 상기 미디어의 편성 조건에 따른 광고 노출 기간, 광고 노출 횟수, 광고 노출 시간 및 광고 노출 위치를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 판매 대행시스템.
  3. 제2항에 있어서,
    상기 사용자 인터페이스장치는 상기 광고주/광고 대행사가 요구하는 광고의 노출 조건이 입력되는 것을 특징으로 하는 광고 판매 대행시스템.
  4. 제3항에 있어서,
    상기 사용자 인터페이스장치는 상기 광고 판매 대행장치로부터 제공되어 표시된 상기 광고기회들 중 적어도 어느 하나를 선택하도록 마련되는 것을 특징으로 하는 광고 판매 대행시스템.
  5. 제4항에 있어서,
    상기 사용자 인터페이스장치는 상기 미디어에 노출될 광고의 선택에 따라 상기 미디어에 노출되는 광고의 계약을 선택하도록 마련되는 것을 특징으로 하는 광고 판매 대행시스템.
  6. 제3항에 있어서,
    상기 광고 판매 대행장치는,
    상기 사용자 인터페이스장치를 통해 입력된 상기 광고의 노출 조건을 저장하는 광고 의뢰부와;
    상기 광고 의뢰부에 저장된 상기 광고의 노출 조건에 따른 상기 광고기회들을 상기 사용자 인터페이스장치에 제공하는 광고 편성부와;
    상기 광고 편성부에 의해 상기 사용자 인터페이스장치로 제공되는 상기 광고기회들을 포함한 상기 미디어의 편성 정보를 저장하는 광고기회 관리부를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 판매 대행시스템.
  7. 제6항에 있어서,
    상기 광고 편성부는 상기 광고 의뢰부에 저장된 상기 광고의 노출 조건에 따라 상기 사용자 인터페이스장치에 상기 광고기회 관리부에 저장된 상기 미디어의 편성 정보 중 상기 광고의 노출 조건에 해당되는 상기 광고기회들을 검출하여 제공하는 것을 특징으로 하는 광고 판매 대행시스템.
  8. 제7항에 있어서,
    상기 광고 편성부는 상기 미디어의 편성 조건에서 상기 광고주/광고 대행사에 의해 선택된 상기 광고기회들의 변경이 발생되면, 상기 사용자 인터페이스장치로 상기 미디어에 노출되는 광고의 상기 광고기회들의 조정을 요청하는 것을 특징으로 하는 광고 판매 대행시스템.
  9. 제6항에 있어서,
    상기 광고 판매 대행장치는 상기 미디어를 통해 노출된 광고들의 편성 정보를 상기 미디어로부터 수신하며, 상기 광고들의 편성 정보를 분석하여 상기 광고 편성부에 분석결과를 제공하는 광고 분석부를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 판매 대행시스템.
  10. 제9항에 있어서,
    상기 광고 분석부로부터 분석되는 상기 광고들의 편성 정보는 상기 미디어를 통해 노출되었던 광고의 집행 이력, 광고가 노출되는 컨텐츠 및 오디언스의 광고 소비 이력을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 판매 대행시스템.
  11. 광고주/광고 대행사가 요구하는 광고를 대행하여 광고가 노출되는 미디어로 상기 광고주/광고 대행사가 요구한 광고를 제공하는 광고 판매 대행방법에 있어서,
    (a) 상기 광고주/광고 대행사가 상기 미디어로 광고를 노출하도록 광고의 의뢰를 요청하는 단계와;
    (b) 상기 광고주/광고 대행사로부터 광고의 의뢰 요청에 따라 상기 미디어의 편성 조건에 따른 광고기회들을 검출하는 단계와;
    (c) 검출된 상기 광고기회들을 상기 광고주/광고 대행사에게 제공하는 단계와;
    (d) 상기 광고기회들 중 적어도 어느 하나를 광고주/광고 대행사가 선택하는 단계와;
    (e) 상기 광고주/광고 대행사가 선택한 상기 광고기회들 중 적어도 어느 하나가 상기 미디어를 통해 노출되도록, 상기 미디어에 광고의 노출 실행을 요청하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 판매 대행방법.
  12. 제11항에 있어서,
    상기 광고기회들은 상기 미디어의 편성 조건에 따른 광고 노출 기간, 광고 노출 횟수, 광고 노출 시간 및 광고 노출 위치를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 판매 대행방법.
  13. 제11항에 있어서,
    상기 (d) 단계와 상기 (e) 단계 사이에는,
    (f) 상기 광고주/광고 대행사에게 상기 미디어 통해 노출될 광고의 계약을 요청 및 승인하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 판매 대행방법.
  14. 제12항에 있어서,
    상기 (a) 단계는,
    상기 광고주/광고 대행사가 요구하는 광고의 노출 조건을 입력하는 것을 특징으로 하는 광고 판매 대행방법.
  15. 제13항에 있어서,
    상기 (b) 단계는,
    상기 미디어의 편성 정보에 따른 상기 광고기회들을 포함한 광고가 노출될 정보들로부터 상기 (a) 단계에서 입력된 광고의 노출 조건에 따라 상기 광고기회들을 검출하는 것을 특징으로 하는 광고 판매 대행방법.
  16. 제13항에 있어서,
    상기 (d) 단계와 상기 (f) 단계 사이에는,
    (g) 상기 미디어의 편성 조건에서 상기 광고주/광고 대행사에 의해 선택된 상기 광고기회들의 변경이 발생되면, 상기 광고주/광고 대행사에게 상기 미디어에 노출되는 광고의 상기 광고기회들의 조정을 요청하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 판매 대행방법.
  17. 제11항에 있어서,
    상기 (e) 단계 후,
    (h) 상기 미디어를 통해 노출된 광고들의 편성 정보를 상기 미디어로부터 수신하며, 상기 광고들의 편성 정보를 분석하여 상기 광고주/광고 대행사에게 분석결과를 제공하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 판매 대행방법.
  18. 제17항에 있어서,
    상기 광고들의 편성 정보는 상기 미디어를 통해 노출되었던 광고의 집행 이력, 광고가 노출되는 컨텐츠 및 오디언스의 광고 소비 이력을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 판매 대행방법.
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