KR20140094828A - 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 장치와 이를 이용한 광고 방법 - Google Patents

인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 장치와 이를 이용한 광고 방법 Download PDF

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Abstract

본 발명은 인쇄광고의 저비용성 등의 장점과 영상광고의 높은 광고 효과 등의 장점을 효과적으로 조합한 저비용 고효율의 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 장치와 이를 이용한 광고 방법에 관한 것으로, 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 장치는, 사용자 입력 신호에 응하여 영상광고 공급부로부터 적어도 하나의 영상을 포함한 제1 광고 콘텐츠를 획득하고 획득한 제1 광고 콘텐츠를 전송하는 영상광고 제어부, 및 영상광고 제어부에 연결되고 영상광고 제어부로부터의 제1 광고 콘텐츠를 영상광고 필름에 투사하는 영상광고 투사부를 포함하되, 여기서, 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 장치는, 영상광고 필름에 투사되는 제1 광고 콘텐츠의 이미지가 영상광고 필름의 전면에 매치는 것을 이용하여, 영상광고 필름의 전면 측에 배치된 인쇄광고부의 제2 광고 콘텐츠를 동적으로 디스플레이한다.

Description

인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 장치와 이를 이용한 광고 방법{ADVERTISEMENT SYSTEM USING PRINT PRODUCTION AND IMAGE ADVERTISING AND ADVERTISEMENT METHOD USING THE SAME}
본 발명은 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 장치와 이를 이용한 광고 방법에 관한 것으로, 보다 상세하게는, 인쇄광고의 저비용성 등의 장점과 영상광고의 높은 광고 효과 등의 장점을 효과적으로 조합한 저비용 고효율의 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 장치와 이를 이용한 광고 방법에 관한 것이다.
광고는 판매자가 상품이나 서비스를 구매하도록 소비자를 설득하는 대인 커뮤니케이션의 일종이다. 광고는 인지된 스폰서(Identified Sponsor)가 매스 커뮤니케이션 수단을 통하여 상품이나 서비스를 판매하는 것을 지칭할 수 있다. 또한, 광고는 매스 미디어로 하여금 회사의 상품이나 서비스에 대한 해설 또는 뉴스 제보(News Release)를 방송하게 하여 상품이나 서비스의 판매를 촉진하는 활동이라고 말할 수 있다. 아울러, 광고는 쿠폰, 프리미엄, 견본 등을 통한 마케팅 활동을 지칭하기도 한다.
이러한 광고는 비용 대비 광고 효과가 높은 것이 좋다. 따라서, 광고 효과를 높이기 위해 다양한 광고 기법이 연구 개발되고 있다. 예를 들면, 대한민국 공개특허공보 제10-2004-0049993호의 옥외광고물의 광고부 구조, 대한민국 공개특허공보 제10-2002-0061275호의 광고용 간판 등이 광고 효과를 높이기 위한 방안으로 제안되어 있다.
전술한 공보에서, 옥외광고물의 광고부 구조는 야간용 인쇄층과 반투명 필름과 주간용 인쇄층으로 구성된 구조에 의하여 광고 장치를 박형화하고 야간과 주간에 광고할 수 있는 장점이 있지만, 여전히 인쇄 광고 수준에 머물러 있어 큰 광고 효과를 기대하기가 어렵다. 그리고, 광고용 간판은 형광물질이 첨가된 안료에 의해 광고 문안이 인쇄된 필름을 이용함으로써 광고판 제조 비용을 줄이고 광고판의 유지보수 비용을 최소화할 수 있는 장점이 있지만, 이 종래 기술도 여전히 인쇄 광고의 수준 정도의 광고 효과만을 기대해야 하는 한계가 있다.
최근, 텔레비전이나 인터넷을 통한 영상 광고가 많이 행해지고 있지만, 대부분의 영상 광고는 광고 비용이 높은 단점이 있다. 아울러, 영상 광고는 통상적으로 전문가에 의해 제작되어야 하므로 일반 상점이나 영업소에서 자체 광고를 위해 이용하기는 어려운 단점이 있다.
이와 같이, 광고는 광고 내용이 인쇄된 인쇄물을 출판(또는 게시)하거나 각종 매체를 통해 스틸 영상이나 동영상을 출력(또는 투사)하고, 이러한 인쇄 형태나 영상 형태의 광고가 소비자에게 쉽고 정확하게 인식할 수 있도록 하는 것이 중요하다. 그러나, 인쇄 광고는, 상대적으로 비용이 저렴한 이점이 있지만, 광고 호응이나 광고 효과 측면에서 일부 관심 있는 소비자를 제외하고 대부분의 소비자의 호응이 낮아 광고 효과가 좋지 않은 단점이 있다. 그리고, 영상 광고는 대부분의 소비자에게 친숙한 영상 매체를 통해 소비자가 쉽게 호응할 수 있도록 광고하기가 쉬운 장점이 있지만, 영상 콘텐츠의 제작과 영상 미디어의 이용에 많은 비용이 드는 단점이 있다. 게다가, 종래의 영상광고의 경우, 50인치나 100인치 정도의 대형 영상 광고 장치를 설치하기 위해서는 하드웨어적인 측면만으로도 상당한 비용이 소요되는 단점이 있다.
대한민국 공개특허공보 제10-2004-0049993호(2004.06.14) 대한민국 공개특허공보 제10-2002-0061275호(2002.07.24)
본 발명은 상기의 문제를 해결하기 위해 도출된 것으로, 인쇄광고의 저비용성 등의 장점과 영상광고의 높은 광고 효과 등의 장점을 효과적으로 조합한 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 장치와 이를 이용한 광고 방법을 제공하는데 그 목적이 있다.
본 발명의 다른 목적은, 복수의 장소에 설치된 인쇄 광고 형태의 제2 광고 콘텐츠를 한 곳에 설치된 영상 광고 형태의 제1 광고 콘텐츠로 덧입혀 동적으로 디스플레이할 수 있는 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 장치와 이를 이용한 광고 방법을 제공하는 것이다.
본 발명의 또 다른 목적은, 하나의 제2 광고 콘텐츠에 대하여 여러 가지 구성의 복수의 제1 광고 콘텐츠를 적용함으로써 광고 장치를 매우 효율적으로 이용할 수 있는 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 장치와 이를 이용한 광고 방법을 제공하는 것이다.
상기 기술적 과제를 해결하기 위하여 본 발명에 따른 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 장치는, 제1 사용자 입력 신호에 응하여 영상광고 공급부로부터 적어도 하나의 영상을 포함한 제1 광고 콘텐츠를 획득하고, 획득한 제1 광고 콘텐츠를 전송하는 영상광고 제어부; 및 영상광고 제어부에 연결되고, 영상광고 제어부로부터의 제1 광고 콘텐츠를 영상광고 필름에 투사하는 영상광고 투사부를 포함하는 것을 특징으로 한다. 여기서, 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 장치는, 영상광고 필름에 투사되는 제1 광고 콘텐츠의 이미지가 영상광고 필름의 전면에 매치는 것을 이용하여, 영상광고 필름의 전면 측에 배치된 인쇄광고부의 제2 광고 콘텐츠를 동적으로 디스플레이하는 것을 특징으로 한다.
본 발명의 실시예에 따른 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 장치는, 적어도 하나의 영상을 포함한 제1 광고 콘텐츠가 투사되고 제1 광고 콘텐츠의 이미지가 전면에 맺히는 영상광고 필름; 및 인쇄 광고 형태의 제2 광고 콘텐츠를 구비하고 영상광고 필름의 전면 측에 배치되는 인쇄광고부를 포함하는 것을 특징으로 한다. 여기서, 제1 광고 콘텐츠는 영상광고 필름의 전면 측에 위치하는 제2 광고 콘텐츠를 동적으로 디스플레이하는 것을 특징으로 한다.
본 발명의 다른 실시예에 따른 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 장치는, 적어도 하나의 영상을 포함한 제1 광고 콘텐츠가 투사되고 제1 광고 콘텐츠의 이미지가 전면에 맺히는 영상광고 필름; 인쇄 광고 형태의 제2 광고 콘텐츠를 구비하고 영상광고 필름의 전면 측에 배치되는 인쇄광고부; 제1 사용자 입력 신호에 응하여 영상광고 공급부로부터 적어도 하나의 영상을 포함한 제1 광고 콘텐츠를 획득하고, 추출한 제1 광고 콘텐츠를 전송하는 영상광고 제어부; 및 영상광고 제어부에 연결되고, 영상광고 제어부로부터의 제1 광고 콘텐츠를 영상광고 필름에 투사하는 영상광고 투사부를 포함하는 것을 특징으로 한다.
일 실시예에서, 영상광고 제어부는, 영상광고 투사부에 유선 또는 무선으로 연결되는 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터, 스마트패드, 스마트폰 및 영상 재생 장치 중 적어도 어느 하나에 대응하는 응용 장치에 탑재되는 것을 특징으로 한다.
일 실시예에서, 영상광고 제어부는, 제2 사용자 입력 신호에 응하여 제1 광고 콘텐츠의 전송을 중지하는 것을 특징으로 한다.
일 실시예에서, 영상광고 제어부는 네트워크를 통해 서로 연결되는 영상광고 공급부에서 제1 사용자 입력 신호에 상응하는 제1 광고 콘텐츠를 추출하는 것을 특징으로 한다.
일 실시예에서, 영상광고 제어부는 네트워크를 통해 서로 연결되는 영상광고 공급부에 제1 광고 콘텐츠를 요청하는 제1 광고 콘텐츠 요청 신호를 전송하고, 영상광고 공급부는 영상광고 제어부로부터의 제1 광고 콘텐츠 요청 신호에 응하여 제1 광고 콘텐츠를 데이터베이스에서 추출하고, 추출한 제1 광고 콘텐츠를 영상광고 제어부로 전송하는 것을 특징으로 한다.
일 실시예에서, 영상광고 공급부는 제1 광고 콘텐츠 요청 신호에 기초하여 사용자를 인증하는 것을 특징으로 한다.
일 실시예에서, 인쇄광고부는, 유리창에 일면에 부착되는 인쇄광고 필름을 포함하는 것을 특징으로 한다.
일 실시예에서, 영상광고 필름은 인쇄광고 필름과 일체로 형성되는 것을 특징으로 한다.
일 실시예에서, 영상광고 필름은 유리창을 사이에 두고 유리창의 타면에 배치되는 것을 특징으로 한다.
일 실시예에서, 영상광고 필름은, 전동부에 의해 신축 자재하게 이동 배치되는 것을 특징으로 한다.
일 실시예에서, 인쇄광고부는 옥외 광고 구조물의 일면에 설치되는 것을 특징으로 한다.
일 실시예에서, 영상광고 필름은 인쇄광고부의 뒷면에 부착되거나 일체로 형성되는 것을 특징으로 한다.
일 실시예에서, 영상광고 투사부는 옥외 광고 구조물에 설치된 빔 프로젝터를 포함하는 것을 특징으로 한다.
본 발명에 따른 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 방법은, 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 장치를 이용하는 광고 방법으로서, 광고 장치의 영상광고 제어부에서 제1 사용자 입력 신호에 응하여 영상광고 공급부로부터 제1 광고 콘텐츠를 획득하는 제1 단계; 제1 광고 콘텐츠를 영상광고 투사부로 전송하는 제2 단계; 및 영상광고 투사부에 의해 제1 광고 콘텐츠를 영상광고 필름에 투사하는 제3 단계;를 포함하는 것을 특징으로 한다. 여기서, 광고 방법은, 영상광고 필름에 투사되는 제1 광고 콘텐츠의 이미지가 영상광고 필름의 전면에 맺히는 것을 이용하여, 영상광고 필름의 전면 측에 배치되는 인쇄광고부의 제2 광고 콘텐츠를 동적으로 디스플레이하는 것을 특징으로 한다.
일 실시예에서, 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 방법은, 제1 단계 내지 제3 단계 중 어느 하나의 단계 후에, 제2 사용자 입력 신호에 응하여 영상광고 제어부에서 제1 광고 콘텐츠의 전송을 중지하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 한다.
일 실시예에서, 제1 단계는, 영상광고 제어부가 네트워크를 통해 서로 연결되는 영상광고 공급부에서 제1 사용자 입력 신호에 상응하는 제1 광고 콘텐츠를 추출하는 것을 특징으로 한다. 여기서, 제1 사용자 입력 신호는 영상광고 제어부의 전원 공급을 위한 제어신호를 포함하고, 구현에 따라서, 제1 광고 콘텐츠를 지정하는 정보를 더 포함할 수 있다.
일 실시예에서, 제1 단계는, 영상광고 제어부가 네트워크를 통해 서로 연결되는 영상광고 공급부에 제1 광고 콘텐츠를 요청하는 제1 광고 콘텐츠 요청 신호를 전송하고, 영상광고 공급부가 영상광고 제어부로부터의 제1 광고 콘텐츠 요청 신호에 응하여 제1 광고 콘텐츠를 데이터베이스에서 추출하고, 추출한 제1 광고 콘텐츠를 영상광고 제어부로 전송하는 것을 특징으로 한다.
일 실시예에서, 제1 단계는, 영상광고 공급부가 제1 광고 콘텐츠 요청 신호에 기초하여 사용자를 인증하는 것을 더 포함하는 것을 특징으로 한다.
일 실시예에서, 인쇄광고부는, 유리창에 일면에 부착되는 인쇄광고 필름을 포함하는 것을 특징으로 한다. 영상광고 필름은 인쇄광고 필름과 일체로 형성될 수 있다. 또한, 영상광고 필름은 유리창을 사이에 두고 유리창의 타면에 배치될 수 있다.
일 실시예에서, 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 방법은, 제2 단계 후에, 전동부에 의해 이동 가능하게 설치된 영상광고 필름을 인쇄광고부 또는 인쇄광고 필름과 마주하도록 이동 배치하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 한다.
일 실시예에서, 인쇄광고부는 옥외 광고 구조물의 일면에 설치되는 것을 특징으로 한다. 여기서, 영상광고 필름은 인쇄광고부의 뒷면에 부착되거나 인쇄광고부와 일체로 형성될 수 있다. 그리고, 영상광고 투사부는 옥외 광고 구조물에 설치된 빔 프로젝터를 포함할 수 있다.
일 실시예에서, 제2 광고 콘텐츠는 특정 상품이나 회사의 홍보 이미지, 로고 및 문구 중 적어도 어느 하나에 대한 인쇄광고를 포함하고, 제1 광고 콘텐츠는 제2 광고 콘텐츠에 덧입혀지는 적어도 하나의 스틸 영상 형태나 동영상 형태의 영상광고를 포함한다.
본 발명에 의하면, 인쇄광고의 저비용성 등의 장점과 영상광고의 높은 광고 효과 등의 장점을 효과적으로 조합한 저비용 고효율의 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 장치와 이를 이용한 광고 방법을 제공할 수 있다.
또한, 본 발명에 의하면, 복수의 장소에 설치된 인쇄 광고 형태의 제2 광고 콘텐츠를 한 곳에 설치된 영상 광고 형태의 제1 광고 콘텐츠로 덧입혀 동적으로 디스플레이할 수 있다.
또한, 본 발명에 의하면, 하나의 제2 광고 콘텐츠에 대하여 여러 가지 구성의 복수의 제1 광고 콘텐츠를 적용함으로써 광고 장치를 매우 효율적으로 이용할 수 있다.
도 1은 본 발명에 따른 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 장치(이하, 간단히 광고 장치라고 함)의 전체적인 구성에 대한 블록도.
도 2는 도 1의 광고 장치에 채용할 수 있는 영상광고 제어부에 대한 블록도.
도 3은 도 1의 광고 장치에 채용할 수 있는 영상광고 공급부에 대한 블록도.
도 4는 본 발명에 따른 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 방법(이하, 간단히 광고 방법이라고 함)의 순서도.
도 5a 및 도 5b는 본 발명에 따른 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 장치에 의한 광고 디스플레이 과정을 설명하기 위한 도면들.
도 6은 본 발명의 실시예에 따른 광고 장치를 설명하기 위한 개략도.
도 7은 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 장치를 설명하기 위한 개략도.
도 8은 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 장치를 설명하기 위한 개략도.
도 9는 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 장치를 설명하기 위한 개략도.
도 10은 본 발명의 광고 장치의 영상광고 필름을 설명하기 위한 개략도.
도 11 내지 도 13은 인쇄광고와 영상광고가 조합된 광고를 예시하는 도면들.
본 명세서 및 특허청구범위에 사용된 용어나 단어는 통상적이거나 사전적인 의미로 한정되어 해석되어서는 아니되며, 발명자는 그 자신의 발명을 가장 최선의 방법으로 설명하기 위해 용어의 개념을 적절하게 정의할 수 있다는 원칙에 입각하여 본 발명의 기술적 사상에 부합하는 의미와 개념으로 해석되어야만 한다. 따라서, 본 명세서에 기재된 실시예와 도면에 도시된 구성은 본 발명의 가장 바람직한 일 실시예에 불과할 뿐이고, 본 발명의 기술적 사상을 모두 대변하는 것은 아니므로 본 출원시점에 있어서 이들을 대체할 수 있는 다양한 균등물과 변형예들이 있을 수 있음을 이해하여야 한다.
본 명세서에서 사용된 용어는 특정 실시예를 설명하기 위하여 사용되므로 본 발명을 제한하기 위한 것이 아니다. 본 명세서에서 사용된 바와 같이, 단수 형태는 문맥상 다른 경우를 분명히 지적하는 것이 아니라면 복수의 형태를 포함할 수 있다.
실시예
도 1은 본 발명에 따른 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 장치(이하, 간단히 광고 장치라고 함)의 전체적인 구성에 대한 블록도이다.
도 1을 참조하면, 본 발명에 따른 광고 장치는, 영상광고 제어부(11), 영상광고 공급부(12) 및 영상광고 투사부(13)를 구비한다.
영상광고 제어부(11)는 제1 사용자 입력 신호(S1)에 응하여 영상광고 공급부(12)로부터 적어도 하나의 영상을 포함한 제1 광고 콘텐츠를 획득하고, 획득한 제1 광고 콘텐츠를 영상광고 투사부(13)로 전송한다. 영상광고 제어부(11)는 제2 사용자 입력 신호(S2)에 응하여 제1 광고 콘텐츠의 전송을 중지할 수 있다.
영상광고 공급부(12)는 영상광고 제어부(11)에 연결되고, 제1 광고 콘텐츠를 저장한다. 영상광고 제어부(11)는 제1 사용자 입력 신호에 응하여 미리 정해진 설정에 따라 영상광고 공급부(12)에서 제1 광고 콘텐츠를 추출할 수 있다.
또한, 영상광고 공급부(12)는 영상광고 제어부(11)과 네트워크를 통해 연결되고, 영상광고 제어부(11)로부터 제1 광고 콘텐츠 요청 신호를 수신하고, 제1 광고 콘텐츠 요청 신호에 기초하여 제1 광고 콘텐츠를 추출한 후, 추출한 제1 광고 콘텐츠를 영상광고 제어부(11)로 전송할 수 있다. 여기서, 영상광고 공급부(12)는 제1 광고 콘텐츠 요청 신호에 기초하여 등록 사용자 또는 등록 사용자에 대응하는 영상광고 제어부(11)에 대한 사용자 인증을 수행할 수 있다.
영상광고 투사부(13)는 영상광고 제어부(11)에 연결되고, 영상광고 제어부(11)로부터의 제1 광고 콘텐츠를 영상광고 필름(14)에 투사한다. 영상광고 투사부(13)는 영상광고 필름(14)에 영상 형태의 제1 광고 콘텐츠를 투사할 수 있도록 설치되는 수단이나 이러한 수단에 상응하는 기능을 수행하는 구성부(빔 프로젝트 등)로 구현될 수 있다.
본 발명에 따른 광고 장치는, 영상광고 필름(14)에 투사되는 제1 광고 콘텐츠의 이미지가 영상광고 필름의 전면에 맺히는 것을 이용하여, 영상광고 필름(14)의 전면 측에 배치되고 인쇄 광고 형태를 가진 인쇄광고부(15)의 제2 광고 콘텐츠를 영상광고 필름(14)의 전면 상에서 동적으로 디스플레이한다.
한편, 다른 측면에서, 본 발명의 실시예에 따른 광고 장치는, 영상광고 필름(14) 및 인쇄광고부(15)를 구비한다.
영상광고 필름(14)은 적어도 하나의 영상을 포함한 제1 광고 콘텐츠가 뒷면 또는 전면에 투사될 때, 제1 광고 콘텐츠 또는 제1 광고 콘텐츠의 이미지가 영상광고 필름의 전면에 맺히도록 이루어진 필름이다.
인쇄광고부(15)는 인쇄 광고 형태의 제2 광고 콘텐츠를 구비하고 영상광고 필름(14)의 전면 측에 배치된다. 인쇄광고부(15)는 제2 광고 콘텐츠 자체일 수 있고, 제2 광고 콘텐츠를 설치하기 위한 수단(접착층, 지지체 등)을 구비할 수 있다. 다만, 인쇄광고부(15)는, 인쇄 광고인 제2 광고 콘텐츠가 적어도 일면 측에서 잘 보이도록 설치될 때, 제1 광고 콘텐츠가 제2 광고 콘텐츠의 타면 측에서 제2 광고 콘텐츠와 자연스럽게 중첩되고 조화될 수 있도록, 제2 광고 콘텐츠의 적어도 일부 영역이 소정의 투명도를 갖도록 설치될 수 있다. 이 경우, 제1 광고 콘텐츠는 제2 광고 콘텐츠에 중첩되어 정적인 인쇄 광고인 제2 광고 콘텐츠를 동적으로 디스플레이하도록 기능할 수 있다.
인쇄광고부(15)는, 구현에 따라서, 영상광고 필름(14)의 전면에 직접 인쇄될 수 있다. 이 경우, 인쇄광고부(15)는 영상광고 필름(14)과 일체로 형성되어 단일 모듈을 형성할 수 있다. 인쇄광고부(15)의 전면에는 인쇄광고부(15)의 내구성 향상을 위해 지지층, 보호층, 반사방지층, 눈부심방지층, 김서림방지층, 친수성층 또는 이들의 조합으로 이루어진 적어도 하나의 층(미도시)이 추가로 코팅될 수 있다.
또한, 인쇄광고부(15)는, 구현에 따라서, 영상광고 필름(14)과 분리된 형태로 배치될 수 있다. 예를 들어, 인쇄광고부(15)는 투명한 유리 부재의 일면(바깥면)에 배치되고, 영상광고 필름(14)은 유리 부재를 사이에 두고 인쇄광고부(15)와 마주하도록 배치될 수 있다. 여기서, 유리 부재는 건물이나 실내의 유리벽 또는 유리창일 수 있고, 다른 양태에서, 유리 부재는 유리 재료로 이루어진 유리층일 수 있다. 유리층의 경우, 인쇄광고부(15)는 유리층을 게재하고 영상광고 필름(14)과 일체로 형성되어 단일 모듈을 형성할 수 있다.
또 한편으로, 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 장치는, 영상광고 제어부(11), 영상광고 공급부(12), 영상광고 투사부(13), 영상광고 필름(14) 및 인쇄광고부(15)를 구비한다. 이러한 광고 장치의 각 구성요소의 기능에 대하여는 위에서 설명하였으므로 여기에서는 생략한다.
영상광고 제어부(11)는 영상 광고인 제1 광고 콘텐츠를 영상광고 투사부(13)에 전송할 수 있는 수단이나 이러한 수단에 상응하는 기능을 수행하는 구성부로 구현될 수 있다. 일례로, 영상광고 제어부(11)는 영상광고 투사부(13)에 유선 또는 무선으로 연결되는 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터, 스마트패드(아이패드, 갤럭시패드 등), 스마트폰(아이폰, 갤럭시 노트, 옵티머스 시리즈 등), 기타 영상 재생 장치 등의 응용 장치에 탑재되도록 구현될 수 있다. 그 경우, 영상광고 제어부(11)는, 해당 응용 장치에 있어서, 응용 장치에 탑재되고 본 발명에 따른 인쇄광고와 영상광고 겸용 광고 방법을 수행하는 프로그램을 저장하는 메모리와, 응용 장치에 탑재되고 메모리에 저장된 프로그램을 수행하는 프로세서의 조합에 대응할 수 있다.
영상광고 공급부(12)는 제1 광고 콘텐츠를 저장 또는 보관하는 수단이나 이러한 수단에 상응하는 기능을 수행하는 구성부로 구현될 수 있다. 영상광고 공급부(12)는 영상광고 제어부(11)에 탑재된 메모리에서부터 플래시 메모리, 하드 디스크, 콤팩트 디스크 형태의 저장장치, 데이터베이스, 네트워크 서버(인터넷상의 웹 서버 포함) 등으로 구현될 수 있다.
또한, 영상광고 공급부(12)는 제1 광고 콘텐츠를 저장할 뿐만 아니라 제1 광고 콘텐츠의 접근에 대한 사용자 인증을 수행하도록 구현될 수 있다. 이 경우, 영상광고 공급부(12)는 네트워크를 통해 영상광고 제어부(11)에 연결되는 별도의 서버 장치를 포함할 수 있다. 이러한 서버 장치 형태의 영상광고 공급부(12)는 서버에 접속하는 영상광고 제어부(11) 또는 그 사용자를 인증하고, 영상광고 제어부(11)의 요청에 따라 제1 광고 콘텐츠를 제공하도록 구현될 수 있다.
영상광고 투사부(13)는 영상 광고인 제1 광고 콘텐츠를 빔 형태로 소정 거리 떨어져 있는 영상광고 필름(14)에 비추기 위한 것으로, 현재 많이 사용되고 있는 빔 프로젝터를 이용하여 간편하게 구현될 수 있다. 또한, 영상광고 투사부(13)는 빔 프로젝터에 상응하는 기능을 수행하는 구성부나 이러한 구성부를 구비한 장치로 구현가능하데, 예를 들어, 빔 프로젝터 기능이 탑재된 스마트폰이나 영상 재생 장치에 탑재된 빔 프로젝터 등을 이용하여 구현될 수 있다. 즉, 영상광고 투사부(13)는 영상광고 제어부(11) 및 영상광고 저장부(12)와 함께 일체화된 장치로 구현될 수 있다.
본 실시예에 의하면, 영상광고 제어부(11)가 제1 사용자 입력 신호에 응하여 영상광고 공급부(12)로부터 적어도 하나의 영상을 포함한 제1 광고 콘텐츠를 획득하고, 획득한 제1 광고 콘텐츠를 영상광고 투사부(13)를 통해 영상광고 필름(14)에 투사함으로써, 제1 광고 콘텐츠에 의해 영상광고 필름(14)의 전면 측에 위치하는 사진이나 문구 형태의 인쇄 광고인 제2 광고 콘텐츠가 동적으로 디스플레이되도록 할 수 있다.
예를 들어, 사용자는 빔 프로젝터 기능이 탑재된 스마트폰에서 스마트폰 내에 저장되어 있거나 네트워크(인터넷 등)에 위치하는 영상 콘텐츠인 제1 광고 콘텐츠를 선택하여 빔 프로젝터 기능을 실행시키고, 영상광고 필름에서 소정 간격 떨어져 있는 적절한 위치에 스마트폰을 놓은 다음, 전면 측에 인쇄 광고 형태의 제2 광고 콘텐츠가 설치되어 있는 영상광고 필름에 제1 광고 콘텐츠를 투사함으로써, 자신이 원하는 개성 있는 광고로서 영상광고가 덧입혀진 인쇄광고를 동적으로 간편하게 디스플레이할 수 있다.
도 2는 도 1의 광고 장치에 채용할 수 있는 영상광고 제어부에 대한 블록도이다.
도 2를 참조하면, 본 실시예에 따른 영상광고 제어부(11)는 사용자 입력 신호 수신부(111), 제1 광고 콘텐츠 획득부(112) 및 제1 광고 콘텐츠 출력부(113)를 구비한다.
사용자 입력 신호 수신부(111)는 사용자 측으로부터 제1 사용자 입력 신호(S1), 제2 사용자 입력 신호(S2) 등의 제어 신호를 수신하기 위한 구성요소(Element)이다. 제1 사용자 입력 신호(S1)는 광고 장치를 작동시키기 위한 정보, 제1 광고 콘텐츠 획득을 위한 정보, 제1 광고 콘텐츠 출력을 위한 정보, 또는 이들의 조합을 포함할 수 있다. 광고 장치를 작동시키기 위한 정보는 영상광고 제어부(11)에 전원을 공급하는 스위치를 턴온시키기 위한 신호 레벨이나 주파수 등을 포함할 수 있다. 제1 광고 콘텐츠 획득을 위한 정보는 제1 광고 콘텐츠 식별 정보(제1 광고 콘텐츠 식별자 등), 사용자 인증 관련 정보(사용자 식별자, 맥 어드레스 등), 네트워크에서의 영상광고 공급부의 위치 정보 등을 포함할 수 있다. 그리고, 제1 광고 콘텐츠 출력을 위한 정보는 영상광고 투사부와의 연결 정보, 제1 광고 콘텐츠의 해상도 등을 포함할 수 있다.
또한, 사용자 입력 신호 수신부(111)는 스위치 등의 하드웨어 제어판, 제어용 응용 프로그램 등의 소프트웨어 제어판 등으로 이루어진 사용자 인터페이스를 구비하고, 사용자 인터페이스를 통해 사용자 측으로부터 입력되는 제어 신호를 수신할 수 있다. 그리고, 영상광고 제어부(11)는 광고 장치의 타이머 등에 의해 미리 지정된 시간에 제어 신호를 수신할 수 있다.
사용자 입력 신호 수신부(111)에 제1 광고 콘텐츠 요청 신호가 수신되면, 제1 광고 콘텐츠 획득부(112)는, 제1 광고 콘텐츠 요청 신호나 이에 대응하여 출력되는 다른 제어 신호에 기초하여 영상광고 공급부에서 제1 광고 콘텐츠를 추출한다. 제1 광고 콘텐츠 획득부(112)는 네트워크를 통해 영상광고 공급부에 연결될 수 있고, 구현에 따라서, 영상광고 공급부에 제1 광고 콘텐츠를 요청하고 이 요청에 대한 정상 응답인 영상광고 공급부의 콘텐츠 전송에 의해 제1 광고 콘텐츠를 획득할 수 있다. 이러한 제1 광고 콘텐츠 획득부(112)는 본 발명에 따른 광고 방법을 수행하는 프로그램이 저장된 메모리에 연결되어 상기한 프로그램을 수행하는 프로세서(마이크로프로세서 등)로 구현될 수 있다.
제1 광고 콘텐츠 출력부(113)는 제1 광고 콘텐츠 획득부(112)에 의해 획득된 제1 광고 콘텐츠를 영상광고 투사부로 출력하는 수단이나 이러한 수단에 상응하는 기능을 수행하는 구성부를 지칭한다. 제1 광고 콘텐츠 출력부(113)는 빔 프로젝터 등의 영상광고 투사부에 영상광고 콘텐츠를 전송하기 위한 것으로, 제1 광고 콘텐츠 출력부(112)의 출력단과 영상광고 투사부의 입력단을 연결하는 배선이나 데이터 케이블 등으로 구현될 수 있다. 또한, 구현에 따라서, 제1 광고 콘텐츠 출력부(113)는 소정의 무선 통신 프로토콜에 의해 영상광고 투사부로 제1 광고 콘텐츠를 출력하는 수단이나 구성부로 이루어질 수 있다. 이 경우, 제1 광고 콘텐츠 출력부(113)와 영상광고 투사부는 소정의 통신 모듈을 각각 구비할 수 있다.
도 3은 도 1의 광고 장치에 채용할 수 있는 영상광고 공급부에 대한 블록도이다.
도 3을 참조하면, 본 실시예에 따른 영상광고 공급부(12)는, 네트워크에 위치하는 서버 장치의 적어도 일부 기능부나 이러한 기능부의 기능을 수행하는 구성부로서, 제1 광고 콘텐츠 요청 신호 수신부(121), 사용자 인증부(122), 제1 광고 콘텐츠 추출부(123) 및 제1 광고 콘텐츠 전송부(124)를 구비한다.
제1 광고 콘텐츠 요청 신호 수신부(121)는 영상광고 제어부로부터 제1 광고 콘텐츠 요청 신호를 수신하는 구성요소이다. 제1 광고 콘텐츠 요청 신호는 영상광고 공급부의 식별자, 영상광고 제어부의 식별자, 제1 광고 콘텐츠의 식별자 등을 포함할 수 있다.
사용자 인증부(122)는 제1 광고 콘텐츠를 요청한 사용자를 인증한다. 사용자 인증부(122)는 제1 광고 콘텐츠 요청 신호에 포함된 영상광고 제어부의 식별자에 기초하여 사용자를 인증할 수 있다. 사용자 인증 절차는 네트워크의 특정 장치에 접속할 때 이루어지는 기존의 인증 절차(맥 어드레스 인증, 접속 URL 인증 등)에 따라 수행될 수 있다.
제1 광고 콘텐츠 추출부(123)는 소정의 저장부나 데이터베이스(DB)에 저장된 제1 광고 콘텐츠를 추출하는 수단이나 이러한 수단에 상응하는 기능을 수행하는 구성부를 지칭한다. 제1 광고 콘텐츠 추출부(123)는 제1 광고 콘텐츠 요청 신호에 포함된 제1 광고 콘텐츠 식별자에 기초하여 제1 광고 콘텐츠를 추출할 수 있다.
제1 광고 콘텐츠 전송부(124)는 제1 광고 콘텐츠 추출부(123)에서 추출한 제1 광고 콘텐츠를 영상광고 제어부로 전송한다. 제1 광고 콘텐츠 전송부(124)는 네트워크를 통해 영상광고 제어부와 연결되는 통신 모듈을 포함할 수 있다. 그리고, 제1 광고 콘텐츠 전송부(124)는 영상광고 제어부의 식별자, 영상광고 공급부의 식별자, 제1 광고 콘텐츠 등을 포함하는 제1 광고 콘텐츠 응답 신호를 생성하여 영상광고 제어부로 전송할 수 있다.
본 실시예에 의하면, 네트워크를 통해 영상광고 제어부에 연결되는 영상광고 공급부를 설치하여 이용함으로써, 하나의 제1 광고 콘텐츠를 제작하여 복수의 장소에 배치된 영상광고 필름에 투사하도록 제1 광고 콘텐츠 공급을 서비스할 수 있고, 하나의 제2 광고 콘텐츠에 대하여 다양한 제1 광고 콘텐츠를 이용할 수 있도록 다양한 제1 광고 콘텐츠 공급을 서비스할 수 있는 이점이 있다.
도 4는 본 발명에 따른 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 방법(이하, 간단히 광고 방법이라고 함)의 순서도이다.
도 4를 참조하면, 본 실시예에 따른 광고 방법은, 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 장치를 이용하는 광고 방법으로서, 우선 광고 장치의 영상광고 제어부에서 제1 사용자 입력 신호를 수신한다(S41).
다음, 영상광고 제어부는 제1 사용자 입력 신호에 응하여 영상광고 공급부로부터 제1 광고 콘텐츠를 획득한다(S42). 여기서, 제1 광고 콘텐츠는 영상 광고 형태로서 복수의 스틸 영상이나 동영상을 포함한다.
다음, 영상광고 제어부는 제1 광고 콘텐츠를 영상광고 투사부로 전송한다(S43).
다음, 영상광고 제어부에 연결되는 영상광고 투사부는 제1 광고 콘텐츠를 영상광고 필름의 뒷면에 투사한다(S44).
제1 광고 콘텐츠가 영상광고 필름의 뒷면에 투사되면, 영상광고 필름의 특성에 의해 제1 광고 콘텐츠에 대한 이미지가 영상광고 필름의 전면에 맺히게 된다. 여기서, 제1 광고 콘텐츠는 영상광고 필름의 전면 측에 배치되는 인쇄 광고 형태의 제2 광고 콘텐츠를 동적으로 디스플레이하도록 기능한다. 여기서, 제2 광고 콘텐츠는 인쇄 광고 형태로서 기호, 문자, 도안, 그림 등의 광고 내용이 포함된 인쇄층, 인쇄 필름, 광고지 등이 될 수 있다.
이와 같이, 본 실시예에 의하면, 영상광고 필름의 뒷면에 투사되는 제1 광고 콘텐츠의 이미지가 영상광고 필름의 전면에 맺히는 것을 이용하여, 영상광고 필름의 전면 측에 배치되는 인쇄 광고 형태의 제2 광고 콘텐츠를 동적으로 디스플레이함으로써 기존의 인쇄 광고 서비스나 영상 광고 서비스 대비 고효율 저비용의 광고 서비스를 제공하는 것이 가능하다.
한편, 구현에 따라서, 본 발명의 실시예에 따른 광고 방법은 상기의 단계들(S41, S42, S43) 중 어느 하나의 단계, 예컨대, 제1 광고 콘텐츠를 영상광고 필름의 뒷면에 투사하는 단계(S44) 후에, 제2 사용자 입력 신호를 수신하였는지를 판단한다(S45).
상기 단계(S45)에서의 판단 결과, 제2 사용자 입력 신호가 수신되었으면, 제1 광고 콘텐츠를 영상광고 필름의 뒷면에 투사함으로써 영상광고 필름의 전면 상에 인쇄 광고 형태의 제2 광고 콘텐츠와 영상 광고 형태의 제1 광고 콘텐츠가 조합된 광고를 디스플레이하는 것을 중지한다(S46).
상기의 단계(S46)는, 영상광고 제어부에서 제1 광고 콘텐츠를 영상광고 투사부로 전송하는 것을 중지하는 방식이나, 영상광고 투사부에서 제1 광고 콘텐츠를 영상광고 필름의 뒷면에 투사하는 것을 중지하는 방식으로 이루어질 수 있다.
한편, 상기의 단계(S45)에서의 판단 결과, 제2 사용자 입력 신호가 수신되지 않은 것으로 판단되면, 제2 사용자 입력 신호가 수신될 때까지 제1 광고 콘텐츠의 전송 단계(S43) 및 제1 광고 콘텐츠의 투사 단계(S44)를 반복 수행할 수 있다. 여기서, 영상광고 제어부는 타이머 등에 의해 미리 설정된 별도의 사용자 입력에 따라 소정 시간 또는 소정 기간 동안 제1 및 제2 광고 콘텐츠가 조합된 조합 광고를 영상광고 필름상에 디스플레이한 후 광고 장치가 작동 정지하도록 동작할 수 있다.
도 5a 및 도 5b는 본 발명에 따른 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 장치에 의한 광고 디스플레이 과정의 일례를 설명하기 위한 도면들이다.
도 5a 및 도 5b를 참조하면, 본 실시예에 따른 광고 장치는, 매장(20)의 유리창(21)에 설치된 인쇄 광고 형태의 제1 광고 콘텐츠(15a)와, 매장(20) 내부 천장 측에 설치되는 빔 프로젝터(13a)와, 스마트폰(11a)과, 매장 내에 전동스크린 형태로 천장에서 바닥 측으로 상하 왕복 이동할 수 있도록 설치된 영상광고 필름(14)을 구비한다.
스마트폰(11a)은 사용자 입력 또는 조작에 따라 제1 광고 콘텐츠를 빔 프로젝터(13a)로 전송한다. 스마트폰(11a)과 빔 프로젝터(13a)와의 연결은, 데이터 케이블에 의한 직접 연결 방식이나, 근거리 무선 통신 등을 이용한 간접 연결 방식이 이용될 수 있다. 간접 연결 방식으로는 와이파이(WiFi) 등의 무선랜, 블루투스(Bluetooth), 적외선, HomeRF, UWB, WiMax, WiBro, 3G 또는 4G 셀룰러 등의 통신 네트워크를 이용한 연결 방식이 이용될 수 있다.
본 실시예에서 스마트폰(11a)은 적어도 영상광고 제어부(11)의 기능을 수행하는 것으로서 매장 관계자의 것일 수 있고, 기타 다른 사람의 것일 수 있다. 스마트폰(11a)이 내장 메모리에 저장된 제1 광고 콘텐츠를 빔 프로젝터(13a)로 전송하도록 구현되는 경우, 스마트폰(11a)이 내장 메모리는 영상광고 공급부에 대응할 수 있다.
빔 프로젝터(13a)는 영상광고 투사부에 대응하는 것으로서, 스마트폰(11a)으로부터 제1 광고 콘텐츠를 받아 영상광고 필름(14)의 뒷면에 투사한다. 본 실시예에서, 영상광고 필름(14)은 매장(20) 내의 천장에 전동스크린 방식으로 설치되고 제1 및 제2 광고 콘텐츠의 조합 광고를 디스플레이할 때, 천장으로부터 내려와 매장(20)의 창문(21)과 마주하여 근접하게 설치된다. 여기서, 매장(20)은 소정의 상품이나 서비스를 판매하는 가게를 지칭하며, 외부에 노출되거나 내부에 설치된 유리벽 또는 유리창(21)을 구비한다.
영상광고 필름(14)의 뒷면에 영상 광고를 포함하는 제1 광고 콘텐츠가 투사되면, 영상광고 필름(14)은 제1 광고 콘텐츠가 필름의 전면에 맺히도록 동작하고, 그에 의해 제1 광고 콘텐츠는 창문(21)에 부착되거나 코팅된 인쇄 광고에 상응하는 제2 광고 콘텐츠(15a)에 덧입혀져 제2 광고 콘텐츠(15a)를 동적으로 디스플레이한다.
본 실시예에 의하면, 매장(20)의 유리창(21)에 설치된 인쇄 광고 형태의 제2 광고 콘텐츠를 통해 인쇄 광고를 디스플레이하면서 매장 내부를 공개하고, 원하는 시간에 제2 광고 콘텐츠와 마주하도록 영상광고 필름(14)을 배치한 후 영상광고 필름의 뒷면에 제1 광고 콘텐츠를 투사하여 제2 광고 콘텐츠에 영상 광고 형태의 제1 광고 콘텐츠를 덧입힘으로써 제1 광고 콘텐츠를 역동적으로 디스플레이할 수 있다.
특히, 영상광고를 형성하는 제1 광고 콘텐츠는, 영상광고를 제작하는 전문 업체에 의해 제작될 수도 있지만, 기존의 다양한 영상 처리 관련 툴(Tool)이나 앱(Application, App.)을 이용하는 경우, 매장(20) 관계자 등이 제2 광고 콘텐츠를 기본 영역으로 하는 다양한 영상을 간편하게 자체 제작할 수 있다. 그 경우, 매장 관계자는 스마트폰(11a)이나 매장에 구비된 노트북 컴퓨터 등과 빔 프로젝터(13a)를 이용하여 매장 앞을 지나가는 사람들이나 매장에 방문한 고객 등에게 인쇄광고와 영상광고가 조합된 광고를 효과적으로 그리고 효율적으로 제공할 수 있다.
도 6은 본 발명의 실시예에 따른 광고 장치를 설명하기 위한 개략도이다.
도 6을 참조하면, 본 실시예에 따른 광고 장치는, 영상광고 제어부, 영상광고 공급부, 빔 프로젝터(13a), 영상광고 필름(14), 제1 광고 콘텐츠(15a), 접합 필름(15b) 및 전동부(16)를 구비한다.
영상광고 제어부와 영상광고 공급부는 원격지의 관리자 시스템의 적어도 일부 기능부나 구성부로 설치될 수 있다. 원격지의 관리자 시스템은 유선 또는 무선 네트워크를 통해 빔 프로젝터(13a)에 연결될 수 있다.
본 실시예에서, 제2 광고 콘텐츠(15a)는 건물(20a)의 유리벽이나 유리창(21)의 내측에 밀착되고, 접착 필름(15b)에 의해 유리창(21)에 고정 부착된다. 여기서, 제2 광고 콘텐츠(15a)와 접착 필름(15b)은 인쇄광고부에 대응한다. 이러한 인쇄광고부는 복수의 건물의 유리창(21)에 각각 설치될 수 있다. 예를 들어, 자동차 영업소의 각 지점의 유리창에 각각 설치될 수 있다.
영상광고 필름(14)은 건물(20a)의 천장부에 설치된 전동스크린 형태의 전동부(16)에 의해 상하 왕복 운동할 수 있도록 설치된다. 영상광고 필름(14)은 제2 광고 콘텐츠의 뒷면에 제1 광고 콘텐츠를 덧입히고자 할 때, 전동부(16)의 동작에 의해 건물(20a)의 천장 측으로부터 내려와 제2 광고 콘텐츠(15a)가 위치하는 유리창(21)과 근접하게 마주하도록 배치된다. 건물(20a)의 내부에 햇살이 잘 들도록 하거나 외부의 사람이 내부를 볼 수 있도록 하기 위해, 영상광고 필름(14)은 전동부(16)의 동작에 의해 건물(20a)의 천장 측으로 이동 배치될 수 있다.
본 실시예에 의하면, 원격지에 있는 관리자가 영상광고 제어부(웹 서버 등)에 사용자 입력 신호를 인가하면, 영상광고 제어부는 영상광고 공급부(제1 광고 콘텐츠 저장 서버 등)에서 제1 광고 콘텐츠를 추출하고, 추출한 제1 광고 콘텐츠를 유선 또는 무선 통신 네트워크를 통해 서로 다른 건물에 설치된 복수의 빔 프로젝터(13a)로 전송한 후 각각의 빔 프로젝터(13a)에 의해 제1 광고 콘텐츠를 영상광고 필름(14)의 뒷면에 투사함으로써, 건물(20a)의 유리창(21)을 통하여 인쇄광고와 영상광고가 조합된 광고를 디스플레이할 수 있다. 특히, 고정된 제2 광고 콘텐츠에 대하여 다양한 구성의 제1 광고 콘텐츠를 적용하면, 시간대별, 요일별, 계절별, 기념일별, 지역별 등의 조건에 따라 인쇄광고와 영상광고가 조합된 서로 다른 광고를 저렴하고 효과적으로 디스플레이할 수 있는 이점이 있다.
도 7은 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 장치를 설명하기 위한 개략도이다.
도 7을 참조하면, 본 실시예에 따른 광고 장치는, 제2 광고 콘텐츠를 포함한 인쇄광고부(15)가 고정되지 않고, 소정 구간에서 움직이는 구조를 가지는 경우에 대한 것으로, 영상광고 제어부, 영상광고 공급부, 빔 프로젝터(13a), 영상광고 필름(14), 인쇄광고부(15) 및 한 쌍의 전동부(16a, 16b)를 구비한다.
영상광고 제어부와 영상광고 공급부는 특정 매장이나 건물 내에 설치되거나, 원격지에 설치될 수 있다.
인쇄광고부(15)는 인쇄 광고인 제2 광고 콘텐츠를 구비하고, 한 쌍의 전동부(16a, 16b)에 의해 소정 거리만큼 횡 방향으로 이동하거나 왕복 운동하도록 설치된 영상광고 필름(14)의 전면에 형성된다. 여기서, 횡 방향은 대략 지면 또는 건물 바닥과 평행한 방향이다.
즉, 인쇄광고부(15)는 횡 방향 일측에 결합하는 제1 전동부(16a)와 횡 방향 타측에 결합하는 제2 전동부(16b)에 의해 영상광고 필름(14)의 움직임에 따라 횡 방향으로 왕복 운동하도록 설치된다. 이 경우, 영상광고 필름(14)의 뒷면에 투사되는 제1 광고 콘텐츠는 제2 광고 콘텐츠의 움직임에 대응하도록 제작되어 저장된다.
이와 같이, 본 실시예에 따른 광고 장치는, 인쇄광고부나 제2 광고 콘텐츠가 유리창 등의 구조물의 일면에 고정적으로 설치되는 것으로 한정되지 않고, 제2 광고 콘텐츠가 전면에 인쇄된 영상광고 필름을 전동 광고 패널, 전동 스크린 광고판 등에 설치하고 제2 광고 콘텐츠의 이동 속도에 맞추어 영상광고 필름의 뒷면에 제1 광고 콘텐츠를 투사하도록 이루어질 수 있다.
본 실시예에 의하면, 빔 프로젝터(13a)를 통해 영상광고 필름(14)의 뒷면에 영상광고 형태의 제1 광고 콘텐츠를 투사함으로써, 소정 길이만큼 이동하는 인쇄광고부(15)의 제2 광고 콘텐츠와 제1 광고 콘텐츠의 조합에 의해 인쇄 광고가 더욱 역동적으로 움직이는 새로운 광고를 디스플레이할 수 있다.
도 8은 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 장치를 설명하기 위한 개략도이다.
도 8을 참조하면, 본 실시예에 따른 광고 장치는, 인쇄 광고의 효과를 높이기 위해 인쇄광고부(15)를 건물(20a)의 유리창(21) 외측에 설치하는 경우에 적용되는 것으로서, 영상재생 장치(11b), 빔 프로젝터(13a), 영상광고 필름(14) 및 인쇄광고부(15)를 구비한다.
인쇄광고부(15)는 제2 광고 콘텐츠(15a), 접착층(15b) 및 베이스 기재(15c)를 구비한다. 제2 광고 콘텐츠(15a)는 투명한 필름 형태의 베이스 기재(15c)의 일면에 인쇄되고, 베이스 기재(15c)의 타면에는 투명 소재의 접착층(15b)이 배치된다. 제2 광고 콘텐츠(15a)는 외부에 노출되도록 설치되며, 일례로, 손으로 만질 때 소정의 촉감을 주는 재질의 인쇄 광고일 수 있다.
또한, 인쇄광고부(15)는, 구현에 따라서, 제2 광고 콘텐츠(15a)를 게재하고 베이스 기재와 마주하도록 제2 광고 콘텐츠(15a)를 덮는 보호층(미도시)을 더 구비할 수 있다.
영상광고 필름(14)은 건물(20a)의 유리창(21)을 사이에 두고 인쇄광고부(15)와 마주하도록 유리창(21)의 내측면에 부착된다. 이때, 영상광고 필름(14)은 투명 접착제나 접착필름 등의 접착 수단(14b)에 의해 부착될 수 있다.
전술한 구성에 의하면, 영상광고 필름(14)과 인쇄광고부(15)는 유리창(21)을 게재한 형태를 구비하게 되는데, 본 발명은 이를 확장한 광고 장치의 구조를 구비할 수 있다. 즉, 본 발명에 따른 광고 장치는 영상광고 필름(14)과 영상광고 필름의 전면에 설치되는 유리창 부재와, 유리창 부재의 전면에 설치되는 인쇄광고부(15)로 이루어진 기능성 광고지, 광고 필름, 또는 광고 패널 형태를 구비할 수 있다. 여기서, 광고지, 광고 필름지, 또는 광고 패널 형태의 광고 장치에 있어서, 유리창 부재는 유리섬유직물이나 유리섬유직물과 유사한 굴절률을 갖는 하이브리드 소재 수지로 이루어질 수 있다.
영상재생 장치(11b)는 스마트폰, 노트북 컴퓨터, 데스크탑 컴퓨터 외에 빔 프로젝터(13a)에 연결가능한 장치로서, 제1 광고 콘텐츠를 재생하여 빔 프로젝터(13a)를 통해 영상광고 필름(14)의 뒷면에 투사하는 영상광고 제어부에 대응한다. 이러한 영상재생 장치(11b)는 빔 프로젝터(13a)와 일체화되어 하나의 하우징을 갖는 단일 장치로 구현될 수 있다. 그 경우, 단일 장치는 제1 광고 콘텐츠가 저장되는 영상광고 공급부도 함께 구비할 수 있다. 이러한 빔 프로젝터(13a)는 종래의 경우와 유사하게 리모컨에 의해 조정될 수 있다.
본 실시예에 의하면, 유리창이나 기타 옥외 광고 구조물 등에 영상광고 필름과 인쇄광고부를 포함한 광고 필름지를 간편하게 설치하고, 리모컨으로 빔 프로젝터(13a)와 일체화된 영상재생 장치(11b)를 간편하게 구동하여 인쇄광고와 영상광고가 조합된 저비용 고효율의 광고를 디스플레이할 수 있다.
도 9는 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 장치를 설명하기 위한 개략도이다.
도 9를 참조하면, 본 실시예에 따른 광고 장치는, 고층 건물(22)의 옥상 등에 설치되는 옥외 광고 구조물 형태를 가지며, 영상광고 제어부, 영상광고 공급부, 영상광고 투사부, 영상광고 필름(14) 및 인쇄광고부(15)를 구비한다.
영상광고 제어부 및 영상광고 공급부는 옥외 광고 구조물(30)의 영상광고 필름(14)으로 둘러싸이는 공간에 설치되거나 건물(22) 내 매장에 설치되거나 네트워크로 연결되는 원격지에 설치될 수 있다. 또한, 영상광고 제어부 및 영상광고 공급부는 동일한 장소나 시스템에 함께 설치될 수 있고, 구현에 따라서, 서로 다른 장소나 시스템에 독립적으로 설치될 수도 있다. 이 경우, 영상광고 제어부, 영상광고 공급부 및 영상광고 투사부는 유선 및/또는 무선 네트워크를 통해 서로 연결된다.
유선 네트워크는 데이터 케이블에 의한 상호 간의 직접 연결을 지칭하고, 무선 네트워크는, IP(Internet Protocol) 또는 LTE(Long Term Evolution) 기반의 데이터 통신망, 또는 인터넷 등과 같이 통신 기능을 수행할 수 있는 모든 네트워크를 포함한다. 또한, 네트워크는 이동통신망이나 데이터망이나 위성망을 포함할 수 있고, 이동통신망은 예컨대 그 전송거리에 따라 BAN(Body Area Network), PAN(Personal Area Network), LAN(Local Area Network), MAN(Metropolitan Area Network), WAN(Wide Area Network) 등으로 분류될 수 있다.
영상광고 투사부는 옥외 광고 구조물(30) 내에 적어도 하나가 설치된다. 영상광고 투사부로서 빔 프로젝터가 설치되는 경우, 빔 프로젝터는 옥외 광고 구조물(30)의 동서남북 네 방향으로 제1 광고 콘텐츠를 투사하기 위해 4개의 빔 프로젝터가 설치될 수 있다. 영상광고 투사부는 영상광고 제어부로부터 제1 광고 콘텐츠를 수신하고, 수신한 제1 광고 콘텐츠를 영상광고 필름(14)의 뒷면에 투사한다.
영상광고 필름(14) 및 인쇄광고부(15)는 광고지나 광고 필름지 형태를 구비하고, 옥외 광고 구조물(30)의 상단부에 설치된다. 본 실시예에서, 영상광고 필름(14) 및 인쇄광고부(15)가 구비된 광고 필름지는 옥외 광고 구조물(30)의 동서남북 방향에 각각 4개가 배치될 수 있다. 여기서, 광고 필름지는 옥외 광고 구조물(30)에 직접 설치되거나 투명 플라스틱판에 부착된 형태로 설치될 수 있다.
본 실시예에 의하면, 미리 정해진 제1 시간대에는 광고 필름지에 인쇄된 제2 광고 콘텐츠를 통해 정적 광고를 디스플레이하고, 미리 정해진 제2 시간대에서는 광고 필름지의 뒷면에 제1 광고 콘텐츠를 투사하여 제2 광고 콘텐츠가 움직이는 것과 같은 동적 광고를 디스플레이함으로써, 저렴한 비용으로 광고 효과를 극대화할 수 있다.
도 10은 본 발명의 광고 장치의 영상광고 필름을 설명하기 위한 개략도이다.
도 10을 참조하면, 본 실시예에 따른 영상광고 필름(14)은 영상광고 투사부(13)에 의해 영상광고 필름의 뒷면에 투사되는 빔(131)을 굴절시켜 영상광고 필름(14)의 전면에 수직한 방향으로 진행하도록 기능한다. 이를 위해, 영상광고 필름(14)은 프레넬 렌즈부(141) 및 확산부(142)를 구비한다.
프레넬 렌즈부(141)는 영상광고 필름(14)의 뒷면이 하나의 프레넬 렌즈(Fresnel Lens)의 기능을 하도록 형성된 것으로, 프레넬 렌즈부(141)의 뒷면(영상광고 투사부가 위치하는 면)에서 소정 각도로 입사되는 빔을 프레넬 렌즈부(141)의 전면에 대략 수직한 방향으로 통과시킨다. 이러한 프레넬 렌즈부(141)는 렌즈의 곡률을 동심원장에 일정의 피치로 분할하여 중량과 용량을 크게 저감시킨 시트 형태의 특수 플라스틱 렌즈로 이루어질 수 있다. 현재, 프레넬 렌즈는 직경 약 20㎜ 내지 약 3,000㎜ 정도로 생산될 수 있다.
확산부(142)는 프레넬 렌즈부(141)에서 영상광고 필름(14)의 전면 측으로 투과되는 빔의 확산을 조절하기 위한 것이다. 확산부(142)의 전면에는 효과적인 빔 확산을 위하여 볼록한 복수의 렌즈들이 배치될 수 있다. 확산부(142)는 확산 스크린(Diffusion screen)으로 기능하며, 프레넬 렌즈부(141)의 전면에 확산제를 코팅하거나 확산층을 적층시키는 방식 등으로 구현될 수 있다.
도 11 내지 도 13은 인쇄광고와 영상광고가 조합된 광고를 예시하는 도면들이다.
도 11 내지 도 13을 참조하면, 소정의 고정된 인쇄 광고 형태의 제2 광고 콘텐츠(15a)와 영상광고 필름(14)을 구비한 광고 필름지를 건물 내 룸의 유리벽에 부착하고, 룸 안쪽에 위치하는 빔 프로젝터를 통해 미리 준비된 제1 광고 콘텐츠를 광고 필름지의 뒷면에 투사하면, 제2 광고 콘텐츠(15a)인 차량이 벽에 멈추어 있다가 제1 광고 콘텐츠의 투사와 함께 다양한 색상의 옷으로 갈아입고, 멀리 풍력 발전기가 보이는 도로를 주행하는 광고, 즉 인쇄광고와 영상광고가 조합된 광고를 디스플레이할 수 있다.
이와 같이, 본 실시예에 의하면, 인쇄 광고의 동적 디스플레이를 위해 별도의 전원 장치를 인쇄광고부에 설치하거나 유리창에 설치할 필요가 없으므로, 광고 설치 규정 등에 저촉되지 않아 광고 장치의 설치가 용이하고, 저비용으로 효과 좋은 광고를 할 수 있는 이점이 있다.
한편, 전술한 실시예에서는 적어도 하나의 영상을 포함한 제1 광고 콘텐츠가 영상광고 투사부에 의해 영상광고 필름의 뒷면에 투사되는 것으로 설명하였지만, 본 발명은 그러한 구성으로 한정되지 않고, 전면에 제2 광고 콘텐츠가 인쇄 광고 형태로 전면에 인쇄되어 있는 영상광고 필름의 뒷면이나 전면에서 제1 광고 콘텐츠를 투사하여 제2 광고 콘텐츠를 동적으로 디스플레이하는 구성을 포함할 수 있다.
이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명의 바람직한 실시예를 들어 도시하고 설명하였으나, 본 발명은 상기한 실시예에 한정되지 아니하며 본 발명의 사상을 벗어나지 않는 범위 내에서 당해 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 다양한 변경, 치환, 수정이 가능할 것이며, 이러한 변경, 치환, 수정 등은 본 발명의 특허청구범위에 속하는 것으로 보아야 할 것이다.

Claims (16)

  1. 사용자 입력 신호에 응하여 영상광고 공급부로부터 적어도 하나의 영상을 포함한 제1 광고 콘텐츠를 획득하고, 획득한 제1 광고 콘텐츠를 전송하는 영상광고 제어부; 및
    상기 영상광고 제어부에 연결되고, 상기 영상광고 제어부로부터의 상기 제1 광고 콘텐츠를 영상광고 필름에 투사하는 영상광고 투사부;를 포함하되,
    상기 영상광고 필름에 투사되는 상기 제1 광고 콘텐츠의 이미지가 상기 영상광고 필름의 전면에 맺히는 것을 이용하여 상기 영상광고 필름의 전면 측에 배치되는 인쇄광고부의 제2 광고 콘텐츠를 동적으로 디스플레이하는 것을 특징으로 하는 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 장치.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 영상광고 제어부는, 상기 영상광고 투사부에 유선 또는 무선으로 연결되는 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터, 스마트패드, 스마트폰 및 영상 재생 장치 중 적어도 어느 하나에 대응하는 응용 장치에 탑재되는 것을 특징으로 하는 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 장치.
  3. 제 1 항에 있어서,
    상기 영상광고 제어부는 네트워크를 통해 서로 연결되는 상기 영상광고 공급부에서 상기 사용자 입력 신호에 상응하는 상기 제1 광고 콘텐츠를 추출하는 것을 특징으로 하는 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 장치.
  4. 제 1 항에 있어서,
    상기 영상광고 제어부는 네트워크를 통해 서로 연결되는 상기 영상광고 공급부에 상기 제1 광고 콘텐츠를 요청하는 제1 광고 콘텐츠 요청 신호를 전송하고,
    상기 영상광고 공급부는 상기 영상광고 제어부로부터의 상기 제1 광고 콘텐츠 요청 신호에 응하여 상기 제1 광고 콘텐츠를 데이터베이스에서 추출하고, 추출한 상기 제1 광고 콘텐츠를 상기 영상광고 제어부로 전송하는 것을 특징으로 하는 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 장치.
  5. 제 4 항에 있어서,
    상기 영상광고 공급부는 상기 제1 광고 콘텐츠 요청 신호에 기초하여 사용자를 인증하는 것을 특징으로 하는 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 장치.
  6. 적어도 하나의 영상을 포함한 제1 광고 콘텐츠가 투사되고 상기 제1 광고 콘텐츠의 이미지가 전면에 맺히는 영상광고 필름; 및
    인쇄 광고 형태의 제2 광고 콘텐츠를 구비하고 상기 영상광고 필름의 전면 측에 배치되는 인쇄광고부;를 포함하되,
    상기 제1 광고 콘텐츠는 상기 영상광고 필름의 전면 측에 위치하는 상기 제2 광고 콘텐츠를 동적으로 디스플레이하는 것을 특징으로 하는 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 장치.
  7. 제 6 항에 있어서,
    사용자 입력 신호에 응하여 영상광고 공급부로부터 적어도 하나의 영상을 포함한 제1 광고 콘텐츠를 획득하고, 상기 추출한 제1 광고 콘텐츠를 전송하는 영상광고 제어부; 및
    상기 영상광고 제어부에 연결되고, 상기 영상광고 제어부로부터의 상기 제1 광고 콘텐츠를 상기 영상광고 필름에 투사하는 영상광고 투사부;를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 장치.
  8. 제 6 항에 있어서,
    상기 영상광고 필름은 상기 인쇄광고 필름과 일체로 형성된 것을 특징으로 하는 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 장치.
  9. 제 8 항에 있어서,
    상기 영상광고 필름은 유리 부재를 사이에 두고 상기 유리 부재의 타면에 배치되는 것을 특징으로 하는 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 장치.
  10. 제 9 항에 있어서,
    상기 영상광고 필름은, 전동부에 의해 이동 배치되는 것을 특징으로 하는 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 장치.
  11. 제 6 항에 있어서,
    상기 인쇄광고부는 옥외 광고 구조물의 적어도 일면에 설치되는 것을 특징으로 하는 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 장치.
  12. 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 장치를 이용하는 광고 방법으로서,
    상기 광고 장치의 영상광고 제어부에서 사용자 입력 신호에 응하여 영상광고 공급부로부터 제1 광고 콘텐츠를 획득하는 제1 단계;
    상기 제1 광고 콘텐츠를 영상광고 투사부로 전송하는 제2 단계; 및
    상기 영상광고 투사부에 의해 상기 제1 광고 콘텐츠를 영상광고 필름에 투사하는 제3 단계;를 포함하되,
    상기 영상광고 필름에 투사되는 상기 제1 광고 콘텐츠의 이미지가 상기 영상광고 필름의 전면에 맺히는 것을 이용하여, 상기 영상광고 필름의 전면 측에 배치되고 제2 광고 콘텐츠가 인쇄된 인쇄광고부의 상기 제2 광고 콘텐츠를 동적으로 디스플레이하는 것을 특징으로 하는 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 방법.
  13. 제 12 항에 있어서,
    상기 제1 단계는, 상기 영상광고 제어부가 네트워크를 통해 서로 연결되는 상기 영상광고 공급부에서 상기 사용자 입력 신호에 상응하는 상기 제1 광고 콘텐츠를 추출하는 것을 특징으로 하는 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 방법.
  14. 제 12 항에 있어서,
    상기 제1 단계는, 상기 영상광고 제어부가 네트워크를 통해 서로 연결되는 상기 영상광고 공급부에 상기 제1 광고 콘텐츠를 요청하는 제1 광고 콘텐츠 요청 신호를 전송하고,
    상기 영상광고 공급부가 상기 영상광고 제어부로부터의 상기 제1 광고 콘텐츠 요청 신호에 응하여 상기 제1 광고 콘텐츠를 데이터베이스에서 추출하고, 추출한 상기 제1 광고 콘텐츠를 상기 영상광고 제어부로 전송하는 것을 특징으로 하는 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 방법.
  15. 제 14 항에 있어서,
    상기 제1 단계는, 상기 영상광고 공급부가 상기 제1 광고 콘텐츠 요청 신호에 기초하여 사용자를 인증하는 것을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 방법.
  16. 제 12 항 내지 제 15 항 중 어느 한 항에 있어서,
    상기 제2 광고 콘텐츠는 특정 상품이나 회사의 홍보 이미지, 로고 및 문구 중 적어도 어느 하나에 대한 인쇄광고를 포함하고, 상기 제1 광고 콘텐츠는 상기 제2 광고 콘텐츠에 덧입혀지는 적어도 하나의 스틸 영상 형태나 동영상 형태의 영상광고를 포함하는 것을 특징으로 하는 인쇄광고 및 영상광고 겸용 광고 방법.
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