KR20130004671A - Ｉｐｔｖ의 광고 제공 시스템 및 방법 - Google Patents

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KR20130004671A
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Abstract

본 발명은 IPTV의 광고 제공 방법에 있어서, 적어도 하나 이상의 스토리 경로를 갖는 광고 방송을 출력하는 단계, 상기 광고 방송 중 적어도 둘 이상의 사용자 선택 항목을 제시하는 단계, 제시된 상기 사용자 선택 항목에 대한 사용자의 선택에 따라, 상기 적어도 하나 이상의 스토리 경로 중 어느 하나의 스토리 경로를 갖는 상기 광고 방송을 출력하는 단계를 포함한다.

Description

ＩＰＴＶ의 광고 제공 시스템 및 방법{SYSTEM AND METHOD FOR PROVIDING ADVISEMENT CONTENTS TO INTERNET PROTOCOL TELEVISION}
본 발명은 IPTV의 광고 제공 시스템 및 방법에 관한 것이다.
최근, 초고속 통신망의 보급과 방송 및 통신 기술의 융합 추세에 따라 사용자가 원하는 컨텐츠를 선택적으로 수신할 수 있는 아이피티브이(IPTV, Internet Protocol TeleVision)가 방송 산업의 이슈로 떠오르고 있다. 기존의 방송은 방송국에서 정해진 대로 송출하는 컨텐츠를 시청자가 수동적으로만 시청할 수 있었지만, IPTV는 시청자가 원하는 컨텐츠를 원하는 시간에 볼 수 있기 때문에 시청자의 편의성과 만족도를 획기적으로 높일 수 있는 서비스로 주목 받고 있다.
IPTV 방송 서비스에서는 방송 컨텐츠와 함께 각종 부가 정보를 사용자에게 제공하고 있으며, 미디어 데이터와 함께 광고 정보를 전송할 수도 있다.
그러나, 현재 판매되는 국내 IPTV의 광고는 대부분 VOD 광고 상품으로, 이미 스토리 전개가 정해진 광고 상품이 사용자에게 일방적으로 제공될 뿐이다.
현재 IPTV 사용자들이 자신이 필요로 하는 정보를 얻고 이를 가공하거나 다르게 창조해낼 수 있는 능동적인 주체로서 변모를 시도하고 있다는 점에서, 일방적으로 제공되는 광고는 큰 효과를 기대하기가 어렵다.
따라서, 일방적으로 제공되는 광고 상품에서 벗어나 사용자들이 능동적으로 참여할 수 있는 사용자 참여형 광고의 개발이 필요하다.
본 발명은 전술한 종래 기술의 문제점을 해결하기 위한 것으로서, 그 목적은 일방적으로 제공되는 광고 방송에서 벗어나 사용자들이 능동적으로 참여할 수 있는 광고를 제공할 수 있는 IPTV의 광고 제공 시스템 및 방법을 제공하는데 있다.
본 발명의 일 측면에 따르면, IPTV의 광고 제공 방법에 있어서, (a) 적어도 하나 이상의 스토리 경로를 갖는 광고 방송을 출력하는 단계, (b) 상기 광고 방송 중 적어도 둘 이상의 사용자 선택 항목을 제시하는 단계, (c) 제시된 상기 사용자 선택 항목에 대한 사용자의 선택에 따라, 상기 적어도 하나 이상의 스토리 경로 중 어느 하나의 스토리 경로를 갖는 상기 광고 방송을 출력하는 단계를 포함하는 IPTV의 광고 제공 방법이 제공된다.
본 발명의 다른 측면에 따르면, IPTV의 광고 제공 시스템에 있어서, 적어도 하나 이상의 스토리 경로를 갖는 광고가 저장되어 있고, 입력되는 선택 신호에 따라 상기 적어도 하나 이상의 스토리 경로 중 어느 하나의 스토리 경로를 갖는 광고를 제공하는 광고 컨텐츠 제공 서버, 상기 광고 제공 서버에서 제공되는 상기 광고를 재생하고, 재생 중 복수의 선택 항목을 디스플레이하고, 상기 복수의 선택 항목 중 선택된 항목에 대한 상기 선택 신호를 상기 광고 제공 서버로 전송하는 IPTV 셋탑박스를 포함하는 IPTV의 광고 제공 시스템이 제공된다.
본 발명의 또 다른 측면에 따르면, IPTV의 광고 제공 시스템에 있어서, 동영상 컨텐츠를 제공하는 동영상 컨텐츠 제공 서버, 적어도 하나 이상의 스토리 경로를 갖는 광고가 저장되어 있고, 입력되는 선택 신호에 따라 상기 적어도 하나 이상의 스토리 경로 중 어느 하나의 스토리 경로를 갖는 광고를 제공하는 광고 컨텐츠 제공 서버, 상기 동영상과 상기 광고를 재생하고, 상기 광고 재생 중 복수의 선택 항목을 디스플레이하고, 상기 복수의 선택 항목 중 선택된 항목에 대한 상기 선택 신호를 상기 광고 제공 서버로 전송하는 IPTV 셋탑박스를 포함하는 IPTV의 광고 제공 시스템이 제공된다.
여기서, 상기 동영상 컨텐츠 제공 서버는 상기 IPTV 셋탑박스에서 채널 변경 신호가 입력되면, 상기 채널 변경 신호에 해당되는 채널의 동영상 방송을 제공하는 IPTV의 광고 제공 시스템이 제공된다.
본 발명은 사용자의 선택에 의해 스토리가 달라지는 광고를 제공함으로써, 일방적으로 제공되는 광고 방송에서 벗어나 사용자들이 능동적으로 참여할 수 있는 광고를 제공하는 IPTV 의 광고 제공 시스템 및 방법을 제공할 수 있다.
도 1은 본 발명에 따른 IPTV의 광고 제공 시스템이 도시된 구성도이다.
도 2는 본 발명에 따른 스토리 변경이 가능한 광고의 흐름을 나타내는 디스플레이 예시도이다.
도 3은 본 발명에 따른 선택 항목이 제시된 디스플레이 예시도이다.
도 4는 도1의 IPTV 동영상 및 광고 서비스 시스템이 구체적으로 도시된 구성도이다.
도 5 및 도 6은 본 발명에 따른 IPTV 광고 제공 방법이 도시된 흐름도이다.
아래에서는 첨부한 도면을 참조하여 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자가 용이하게 실시할 수 있도록 본 발명의 실시예를 상세히 설명한다. 그러나 본 발명은 여러 가지 상이한 형태로 구현될 수 있으며 여기에서 설명하는 실시예에 한정되지 않는다. 그리고 도면에서 본 발명을 명확하게 설명하기 위해서 설명과 관계없는 부분은 생략하였으며, 명세서 전체를 통하여 유사한 부분에 대해서는 유사한 도면 부호를 붙였다.
명세서 전체에서, 어떤 부분이 다른 부분과 "연결"되어 있다고 할 때, 이는 "직접적으로 연결"되어 있는 경우뿐 아니라, 그 중간에 다른 소자를 사이에 두고 "전기적으로 연결"되어 있는 경우도 포함한다. 또한 어떤 부분이 어떤 구성요소를 "포함"한다고 할 때, 이는 특별히 반대되는 기재가 없는 한 다른 구성요소를 제외하는 것이 아니라 다른 구성요소를 더 포함할 수 있는 것을 의미한다.
도 1은 본 발명에 따른 IPTV의 광고 제공 시스템이 도시된 구성도이고, 도 2는 본 발명에 따른 스토리 변경이 가능한 광고의 흐름을 나타내는 디스플레이 예시도이고, 도 3은 본 발명에 따른 선택 항목이 제시된 디스플레이 예시도이고, 도 4는 도1의 IPTV 동영상 및 광고 서비스 시스템이 구체적으로 도시된 구성도이다.
도 1에 도시된 바와 같이, IPTV(IPTV, Internet Protocol TeleVision) 광고 제공 시스템은 컨텐츠 공급자(10), IPTV 서비스 시스템(200), 네트워크(300), IPTV 셋탑박스(set-top box: 400), 사용자 통신 단말기(500) 및 광고 제공 서버(600)를 포함한다.
IPTV 헤드엔드(Head-end) 시스템(210)은 프로그램 공급자(PP), 데이터 공급자(DP), 지상파 공급자 또는 IPTV 컨텐츠 제공자(CP) 등, 각 방송 컨텐츠 공급자(10)로부터 공급되는 방송 컨텐츠 및, 그 방송 컨텐츠 들에 대한 전자 프로그램 가이드(Electronic Program Guide, EPG) 정보를 IPTV 시청자의 IPTV 셋탑박스(400)로 송출하는 시스템이다. 도시한 네트워크(300)는 이러한 IPTV 헤드엔드 시스템(210)으로부터 송출되는 방송 컨텐츠를, 각 채널에 접속된 다수의 가입자의 IPTV 셋탑박스(400)로 멀티캐스트 방식으로 전송하는 네트워크이다.
IPTV 셋탑박스(400)는, IPTV 셋탑박스(IPTV STB)가 내장된 TV, 또는 사용자의 TV와 연결된 IPTV 셋탑박스, 컴퓨터, 노트북, 또는 개인 휴대용 단말기 중 어느 하나의 단말을 사용할 수 있다. IPTV 셋탑박스(400)는 CPU, 미디어 프로세서, 플래시 램, 이더넷 모듈 등의 하드웨어로 구성된 하드웨어 계층, 디바이스 드라이버와 운영 체제를 포함하는 시스템 소프트웨어 계층, 자바 버추얼 머신(JVM:Java Virtual Machine), JNI(Java Network Interface), ACAP API(ACAP-J, ACAP-X API)(Java TV, Havi UI, JMF, DAVIC, CA Interface), 수신 제한 시스템(CAS:Conditional Access System) 모듈 또는 디지털 저작권 관리(DRM:Digital Rights Management) 인터페이스 모듈, IP 미디어 서비스를 위한 API(Navigator, Audio streaming API, VOD, Flash player, HDS Client, SSO Client), 스트리밍 프로토콜(RTP, RTSP)을 탑재한 미들웨어 계층, MPEG2, MPEG4, MPEG7, H.264, WMV-9, 기타 코덱 등의 다양한 멀티 코덱(Multi Codec)을 지원하며 전자프로그램 가이드(EPG) 클라이언트, IPTV 객체 정보 동영상 서비스 사용을 위한 클라이언트를 포함하는 어플리케이션 계층의 4계층을 포함한다. 가입자의 IPTV 셋탑박스(400)는 IPv4 주소 또는 IPv6 주소가 할당된다.
IPTV 동영상 및 광고 서비스 시스템(220)은, 동영상 컨텐츠를 저장하며 IPTV 단말로부터 요청된 동영상 컨텐츠를 다운로드 앤 플레이(download and play) 방식 또는 스트리밍 방식으로 사용자의 IPTV 셋탑박스(400)로 전송한다.
또한, IPTV 동영상 및 광고 서비스 시스템(220)은 도 2와 같이 적어도 하나 이상의 스토리를 갖는 광고 컨텐츠를 저장하며 IPTV 단말로부터 요청된 신호에 따라 스토리가 변경된 광고 컨텐츠를 다운로드 앤 플레이 방식 또는 스트리밍 방식으로 사용자의 IPTV 셋탑박스(400)로 전송한다.
IPTV 동영상 및 광고 서비스 시스템(220)은, 광고 컨텐츠의 선택 단계에서 "선택 항목"을 제기하고, 제시된 선택 항목에 대한 기본 정보를 제공하며, 광고 컨텐츠의 스토리 선택 단계에서 정보 요청 신호가 입력되면 정보 요청 신호에 대응하는 상세 정보를 제공하는 역할을 수행한다. 이의 구성에 대하여는 도3을 참조하여 후술한다.
도 3에 도시된 바와 같이, 선택 항목은 "카페트 들춰보기", "소파 밑 들춰보기"와 같은 상황으로 제공될 수 있다. 이때, 카페트 들춰보기는 리모콘의 그린 트리거 신호(trigger)와 맵핑되어 있고, 소파 밑 들춰보기는 리모콘의 옐로우 트리거 신호와 맵핑되어 있을 수 있다. 사용자는 트리거 신호에 의해 특정 항목을 선택할 수 있다.
또한, 도 3에 도시된 바와 같이, IPTV 동영상 및 광고 서비스 시스템(220)은 리모콘을 통해 선택 항목 중 어느 하나의 항목(특정 항목)에 대한 정보 요청 신호(트리거 신호)가 입력되면, 어느 항목에 대한 상세 정보를 IPTV 셋탑박스(400)로 전송한다. 그러면, IPTV 셋탑박스는 어느 항목에 대한 상세 정보를 화면에 디스플레이할 수 있고, 사용자 통신 단말기(500)로 전송할 수도 있다.
한편, 적어도 하나 이상의 스토리 경로를 갖는 광고 컨텐츠는 별도의 광고 제공 서버(600)를 통해 제공될 수도 있다. 광고 제공 서버(600)는 광고 물품의 판매 사업자 등에 의해 운영될 수 있다. 적어도 하나 이상의 스토리 경로를 갖는 광고 컨텐츠를 저장하고 IPTV 단말로부터 요청된 신호에 따라 적어도 하나의 스토리 경로 중 요청 신호에 해당되는 스토리 경로를 갖는 광고 컨텐츠를 IPTV 셋탑박스(400)로 전송한다는 점에서 별도의 광고 제공 서버(600)는 도 4에 후술하는 IPTV 동영상 및 광고 서비스 시스템(220)의 광고 컨텐츠 제공 서버(223)와 동일한 구성 및 기능을 갖는다.
광고 제공 서버(600)는 사용자가 광고 물품에 대한 구매를 요청할 경우 결제 등의 구매 처리를 수행할 수도 있다. 이러한 구매 처리는 도 4에 후술하는 바와 같이 IPTV 동영상 및 광고 서비스 시스템(220)의 구매 처리 서버(224)가 수행할 수도 있다. 또한, 광고 제공 서버(600)는 광고 컨텐츠의 스토리 선택 단계에서 정보 요청 신호가 입력되면 정보 요청 신호에 대응하는 상세 정보를 제공할 수도 있다.
사용자 통신 단말기(500)는 휴대폰, PDA, 무선 인터넷 단말기 등과 같이 사용자가 휴대하는 각종 이동 통신 단말기(510) 및, 디스플레이 화면을 갖춘 인터넷 전화기, PC 등과 같은 유선 통신 단말기(520)를 포함한다. 사용자 통신 단말기(500)는 그 안에 설치된 상세 정보 제공 프로그램을 통해 IPTV 셋탑박스(400)로부터 상세 정보를 제공받아 화면에 표시하고 사용자가 선택 항목 중 어느 하나의 특정 항목을 선택할 경우 IPTV 셋탑박스(400)에 요청하여 특정 항목의 상세 정보를 전송 받아 표시하며 나아가 해당 물품의 구매까지 진행할 수 있다. IPTV 셋탑박스(400)와 사용자 통신 단말기(500) 간의 통신은 IPTV 셋탑박스(400) 내에 위치하는 유무선 네트워크 장치(도시하지 않음)를 통해 수행될 수 있으며, 예를 들어, 무선랜, 블루투스, 적외선 통신, 지그비(zigbee) 등의 근거리 무선 통신 기술 또는 이더넷 등의 유선 통신 기술 등이 이용될 수 있으나, 이에 제한되지 않는다.
IPTV 셋탑박스(400)는 리모콘을 통해 트리거 신호가 들어올 경우에는 트리거 신호에 해당하는 광고 컨텐츠의 스토리를 TV 화면에 표시한다.
보다 구체적으로, 도 2에 도시된 바와 같이, 복수의 스토리를 갖는 광고 컨텐츠가 시작(start)된 상태에서 스토리 선택 단계가 되면, IPTV 셋탑박스(400)는 선택 항목을 디스플레이한다. 사용자는 리모콘을 통해 트리거 신호로 선택 항목 중 어느 하나의 특정 항목을 선택한다. 그리고, IPTV 셋탑박스(400)는 특정 항목을 선택한 선택 신호를 광고 제공 서버(600) 또는 광고 컨텐츠 제공 서버(223)로 전송한다. 광고 제공 서버(600) 또는 광고 컨텐츠 제공 서버(223)는 선택 신호에 대응하는 스토리를 갖는 광고 컨텐츠를 IPTV 셋탑박스(400)로 제공한다. 그러면, 사용자는 선택한 항목에 대응하는 스토리 경로가 변경된 광고를 볼 수 있다.
또한, IPTV 셋탑박스(400)는 트리커 신호를 통해 선택 항목에 대한 정보 요청 신호가 들어올 경우에는 선택 항목에 대한 상세 정보를 TV 화면에 표시할 수 있다. 또한, IPTV 셋탑박스(400)는 트리커 신호를 통해 선택 항목에 대한 정보 요청 신호가 들어올 경우에는 선택 항목에 대한 상세 정보를 TV 화면에 표시하지 않고 사용자 통신 단말기(500)로만 전송할 수도 있다.
더하여, 본 발명에서 IPTV 셋탑박스(400)는 광고 컨텐츠 재생 중 채널 변경 트리거 신호가 입력되면, 채널 변경 트리거 신호에 해당하는 채널의 동영상 방송을 디스플레이할 수 있다.
이와 같이, 본 발명에서는 사용자의 선택에 의해 스토리가 달라지는 광고를 제공함으로써, 일방적으로 제공되는 광고 방송에서 벗어나 사용자들이 능동적으로 참여할 수 있는 광고를 제공할 수 있다.
또한, 광고 방송 중 채널 변경이 가능하므로, 사용자가 원하는 동영상 컨텐츠와 광고 컨텐츠를 시간에 구애 받지 않고 시청할 수 있다.
IPTV 셋탑박스(400)는 사용자 통신 단말기(500)로부터 IP 할당 요청이 들어올 경우 사용자 통신 단말기(500)가 사용할 IP 주소를 제공하고, 사용자 통신 단말기(500)로부터 IPTV 셋탑박스 장치 검색 요청이 들어올 경우 IPTV 셋탑박스(400)에 연결된 기기들에게 검색 요청 메시지를 브로드캐스트하여 그에 대한 응답을 사용자 통신 단말기(500)에게 제공할 수 있다.
도 4에 도시된 바와 같이, 본 발명의 IPTV 동영상 및 광고 서비스 시스템(220)은, 동영상 컨텐츠를 저장하며 IPTV 단말로부터 요청된 동영상 컨텐츠를 다운로드 앤 플레이(download and play) 방식 또는 스트리밍 방식으로 IPTV 셋탑박스(400)로 전송하는 동영상 컨텐츠 제공 서버(222), 적어도 하나 이상의 스토리 경로를 갖는 광고 컨텐츠를 저장하며 IPTV단말로부터 요청된 선택에 따라 적어도 하나의 스토리 경로 중 요청 신호에 해당되는 스토리 경로를 갖는 광고 컨텐츠를 다운로드 앤 플레이(download and play) 방식 또는 스트리밍 방식으로 IPTV 셋탑박스(400)로 전송하는 광고 컨텐츠 제공 서버(223), 및 이들을 제어하여 IPTV 동영상 및 광고 서비스 제공과 관련된 일련의 처리를 담당하는 제어 서버(221)를 포함한다.
본 발명의 광고 컨텐츠 제공 서버(223)는 광고 컨텐츠의 선택 항목을 제공하고, 광고 컨텐츠 내에 등장하는 선택 항목들에 대하여 사용자가 더욱 구체적인 정보를 요청할 경우에 제공해 줄 상세 정보를 가지고 있다.
이때, IPTV 동영상 및 광고 서비스 시스템(220)은 사용자가 광고에 해당하는 물품의 구매 요청이 있을 경우 결제를 포함하는 구매 처리를 수행하는 구매 처리 서버(224)를 더 포함할 수 있다.
도 1을 참조하여 전술한 바와 같이 적어도 하나 이상의 스토리 경로를 갖는 광고 컨텐츠는 IPTV 동영상 및 광고 서비스 시스템(220)과 별개의 개별 판매 사업자의 광고 제공 서버(600)에 의해 행해질 수도 있고, 본 도면처럼 IPTV 동영상 및 광고 서비스 시스템(220)의 광고 컨텐츠 제공 서버(223)에 의해 수행될 수도 있다.
또한, 광고 제공 서버(600)는 IPTV 동영상 및 광고 서비스 시스템(220)의 구매 처리 서버(224)와 같이 광고 제품 구매를 결제할 수 있는 구매 처리를 수행할 수도 있다.
구매 처리 서버(224)는, 사용자가 상기 물품에 대하여 IPTV 동영상 및 광고 서비스 시스템(220)에 직접 구매를 요청할 수 있도록 하기 위한 서버이다. 즉, 구매 처리 서버(224)는, 사용자가 광고 물품에 대한 구매 요청을 보내면, 구매 요청된 물품에 대하여 결제를 수행함으로써, 즉시 구매를 처리하거나, 광고 컨텐츠에 나오는 광고 객체들 중 구매를 원하는 물품들을 하나씩 '장바구니'에 담아 두는 기능을 사용자에게 제공하여, 이후에 이들에 대한 결제 처리를 하도록 할 수 있다.
본 발명은 사용자의 선택에 따라 스토리가 달라지는 광고를 제공하는 시스템 및 방법에 관한 것으로, 선택 항목은 광고 컨텐츠의 스토리를 선택하는 단계에서 사용자에게 제공되는 복수의 상황, 복수의 인물 등을 의미하며, XML(Extensible Markup Language) 파일 포맷으로 구성될 수 있다. 이 파일을 사용자의 IPTV 셋탑박스(400)에 광고 컨텐츠와 함께 보내주고, IPTV 셋탑박스(400)는 그 내부에서 동작하는 클라이언트 프로그램(이하 'IPTV 광고 서비스 클라이언트'라 한다)의 동작에 의하여 선택 단계(프레임)에서 선택 항목을 해석하면서, 광고 컨텐츠 재생과 동시에, 그 광고 컨텐츠에 등장하는 선택 항목을 화면 상에서 보여 줄 수 있다.
IPTV 셋탑박스(400)에는 IPTV 동영상 및 광고 서비스 시스템(220)과 메시지를 송수신하며 IPTV 셋탑박스(400) 내에서 IPTV 광고 서비스를 수행하는 IPTV 광고 서비스 클라이언트가 동작하고 있다.
IPTV 광고 서비스 클라이언트는 상기 IPTV 동영상 및 광고 서비스 시스템(220)으로 광고 컨텐츠 전송 요청을 송신하고, 이에 대한 응답으로 IPTV 동영상 및 광고 서비스 시스템(220)으로부터, 요청된 광고 컨텐츠 및 선택 항목 파일 수신한다. 전술한 바와 같이, 선택 항목 파일이란 상기 광고 컨텐츠에서 선택 단계에서 사용자에게 제공되는 선택 항목을 기록한 파일일 수 있다. 한편, IPTV 셋탑박스(400)로의 광고 컨텐츠의 전송은 스트리밍(streaming) 방식 또는 다운로드 앤 플레이(download and play) 방식으로 할 수 있다.
IPTV 광고 서비스 클라이언트는 수신한 광고 컨텐츠에 대하여 일시 정지, 재생(play), 되감기(rewind), 빠르게 나아가기를 수행하는 동영상 플레이어 기능을 사용자에게 제공할 수도 있다.
IPTV 광고 서비스 클라이언트는 광고 재생 중에 선택 항목을 해석하여, 광고 컨텐츠 내에서 선택 항목이 등장하는 프레임 및 그 프레임 상의 선택 항목의 위치 등을 읽어 내고, 광고 컨텐츠 화면에 선택 항목을 디스플레이하는 기능을 수행한다.
또한, IPTV 광고 서비스 클라이언트는 사용자가 선택 항목 중 어느 하나의 특정 항목을 마우스 또는 리모컨에 의해 선택하면, 선택된 항목에 따라 스토리 경로가 변경된 광고 컨텐츠를 디스플레이해 줄 수 있다.
더하여, IPTV 광고 서비스 클라이언트는 선택 항목 중 어느 하나의 특정 항목에 대한 정보 요청 신호가 수신되면, 정보 요청 신호를 상기 IPTV 동영상 및 광고 서비스 시스템(220)에 보내고, 이에 대한 응답으로 IPTV 동영상 및 광고 서비스 시스템(220)으로부터 상세 정보를 수신하고, 수신한 상세 정보를 IPTV 화면에 광고 컨텐츠 일시 정지와 병행하여 함께 디스플레이해 줄 수 있다. 또한, IPTV 광고 서비스 클라이언트는 수신한 상세 정보를 사용자 통신 단말기(500)로 전송할 수도 있다.
도5은 본 발명에 따른 IPTV 광고 제공 방법이 도시된 흐름도이다.
도 5 에서는 광고 컨텐츠가 IPTV 동영상 및 광고 서비스 시스템(220)으로부터 제공된다는 가정하에 설명하나, 본 발명의 광고 컨텐츠는 별도의 광고 제공 서버(600)를 통해서도 제공될 수 있다.
우선, IPTV 동영상 및 광고 서비스 시스템(220)의 광고 컨텐츠 제공 서버(223)는 IPTV 셋탑박스(400)로 적어도 하나 이상의 스토리 경로를 갖는 광고 컨텐츠를 제공한다(S501).
IPTV 셋탑박스(400)는 광고 컨텐츠 재생 단계 중 선택 단계에서 선택 항목을 제시한다(S502).
이때, 사용자는 선택 항목 중 어느 하나의 항목(특정 항목)을 선택하기 전에, 선택 항목 각각에 대한 상세 정보를 요청할 수 있다. IPTV 셋탑박스(400)는 선택 항목에 대한 정보 요청 신호를 수신하면, 정보 요청 신호를 광고 컨텐츠 제공 서버(223)로 전송한다(S503).
광고 컨텐츠 제공 서버(223)는 정보 요청 신호에 대응하는 상세 정보를 IPTV 셋탑박스(400)로 전송한다(S504).
IPTV 셋탑박스(400)는 수신된 상세 정보를 IPTV 화면에 표시할 수 있고, 연결된 사용자 통신 단말기(500)에 표시할 수도 있다(S505).
사용자는 리모콘의 트리거 버튼(도 3의 색깔에 대응되는 컬러 버튼)을 조작하여 선택 항목 중 어느 하나의 특정 항목에 대한 트리거 신호를 IPTV셋탑박스(400)로 전송하며, 이러한 동작에 의해 선택 항목 중 어느 하나의 항목(특정 항목)을 선택할 수 있다(S506).
IPTV 셋탑박스(400)는 트리거 신호에 해당되는 선택 신호를 전송하고(S507), 광고 컨텐츠 제공 서버(223)는 선택 신호에 따라 스토리 경로가 변경된 광고 컨텐츠를 IPTV 셋탑박스(400)로 전송한다(S508).
스토리 경로가 변경된 광고 컨텐츠 재생 중 선택 항목 취소 신호가 입력되면(S509), 광고 컨텐츠 제공 서버(223)는 단계(S502)의 선택 항목이 제시되는 프레임부터 시작되는 광고 컨텐츠를 IPTV 셋탑박스(400)로 전송한다(S510).
상기 단계(S501) 내지 단계(508) 중에서 채널 변경 신호가 입력되면, 동영상 컨텐츠 제공서버(222)는 해당 채널의 동영상 컨텐츠를 IPTV 셋탑박스(400)로 전송할 수 있다.
도 6은 본 발명에 따른 IPTV 광고 제공 방법을 도시한 흐름도로서, 광고 상품을 구매할 수 있는 방법을 제시한다.
도 6의 단계(S601) 내지 단계(S608)은 도 5의 단계(S501) 내지 단계(S508)에 대응되므로 이에 대한 설명은 생략한다.
광고 컨텐츠에 해당되는 상품의 구매 신호가 입력되면(S609), 구매 처리 서버(224)는 IPTV 셋탑박스(400)로 결제 요청 신호를 전송한다(S610).
그러면, IPTV 셋탑박스(400)는 사용자 통신 단말기(500)로 결제 신호를 전달하고, 사용자는 결제 절차에 따라 상품 결제를 실시한다(S611, S612).
결제가 완료되면, 구매 처리 서버(224)는 광고 상품 판매자에게 배송을 요청한다(S613).
도 6에서는 상품의 구매 신호가 광고를 시청한 후에 이루어지는 것으로 도시하였으나, 상품 구매는 상기 단계(S601) 내지 단계(S608) 사이에서 실시 가능하다.
상기 단계(S601) 내지 단계(608) 중에서 채널 변경 신호가 입력되면, 동영상 컨텐츠 제공서버(222)는 해당 채널의 동영상 컨텐츠를 IPTV 셋탑박스(400)로 전송할 수 있다.
이와 같이, 본 발명에서는 사용자의 선택에 의해 스토리가 달라지는 광고를 제공함으로써, 일방적으로 제공되는 광고 방송에서 벗어나 사용자들이 능동적으로 참여할 수 있는 광고를 제공할 수 있다.
또한, 본 발명에서는 광고 영상에 포함되지 않는 상품의 상세 정보를 제공함으로써, 구매 전에 사용자가 상품에 대한 정보를 쉽게 획득할 수 있다.
더하여, 본 발명에서는 광고 상품의 상세 정보를 사용자 통신 단말기(500)로 전송함으로써, 다른 시청자의 TV 시청을 방해하지 않으면서 상품에 대한 정보를 확인할 수 있다.
전술한 본 발명의 설명은 예시를 위한 것이며, 본 발명이 속하는 기술분야의 통상의 지식을 가진 자는 본 발명의 기술적 사상이나 필수적인 특징을 변경하지 않고서 다른 구체적인 형태로 쉽게 변형이 가능하다는 것을 이해할 수 있을 것이다. 그러므로 이상에서 기술한 실시예 들은 모든 면에서 예시적인 것이며 한정적이 아닌 것으로 이해해야만 한다. 예를 들어, 단일형으로 설명되어 있는 각 구성 요소는 분산되어 실시될 수도 있으며, 마찬가지로 분산된 것으로 설명되어 있는 구성 요소들도 결합된 형태로 실시될 수 있다.
본 발명의 범위는 상기 상세한 설명보다는 후술하는 특허청구범위에 의하여 나타내어지며, 특허청구범위의 의미 및 범위 그리고 그 균등 개념으로부터 도출되는 모든 변경 또는 변형된 형태가 본 발명의 범위에 포함되는 것으로 해석되어야 한다.
220: IPTV 동영상 및 광고 서비스 시스템
221: 제어부
222: 동영상 컨텐츠 제공 서버
223: 광고 컨텐츠 제공 서버
224: 구매 처리 서버
400: IPTV 셋탑박스
500: 사용자 통신 단말기
600: 광고 제공 서버

Claims (16)

  1. IPTV의 광고 제공 방법에 있어서,
    (a) 적어도 하나 이상의 스토리 경로를 갖는 광고 방송을 출력하는 단계,
    (b) 상기 광고 방송 중 적어도 둘 이상의 사용자 선택 항목을 제시하는 단계, 및
    (c) 제시된 상기 사용자 선택 항목에 대한 사용자의 선택에 따라, 상기 적어도 하나 이상의 스토리 경로 중 어느 하나의 스토리 경로를 갖는 상기 광고 방송을 출력하는 단계를 포함하는 IPTV의 광고 제공 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 (c) 단계에 이어,
    (d) 선택 항목 취소 신호가 입력되면, 상기 사용자 선택 항목을 제시하는 단계로 복귀하는 단계를 더 포함하는 IPTV의 광고 제공 방법.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 (c) 단계에서는 상기 사용자 선택 항목 중 어느 하나의 항목에 대한 정보 요청 신호가 입력되면, 입력된 상기 어느 하나의 항목에 대한 상세 정보를 출력하는 IPTV의 광고 제공 방법.
  4. 제3항에 있어서,
    상기 상세 정보는 IPTV 화면에 출력되거나 사용자 통신 단말기에 출력되는 IPTV의 광고 제공 방법.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 (a) 단계 내지 (c) 단계 중 구매 신호가 입력되면, 상기 광고 방송에 해당되는 상품의 구매 절차가 수행되는 IPTV의 광고 제공 방법.
  6. 제1항에 있어서,
    상기 (a) 단계 내지 (c) 단계 중 채널 변경 신호가 입력되면, 상기 채널 변경 신호에 해당되는 채널의 동영상 방송을 제공하는 IPTV의 광고 제공 방법.
  7. IPTV의 광고 제공 시스템에 있어서,
    적어도 하나 이상의 스토리 경로를 갖는 광고가 저장되어 있고, 입력되는 선택 신호에 따라 상기 적어도 하나 이상의 스토리 경로 중 어느 하나의 스토리 경로를 갖는 광고를 제공하는 광고 컨텐츠 제공 서버, 및
    상기 광고 제공 서버에서 제공되는 상기 광고를 재생하고, 재생 중 복수의 선택 항목을 디스플레이하고, 상기 복수의 선택 항목 중 선택된 항목에 대한 상기 선택 신호를 상기 광고 제공 서버로 전송하는 IPTV 셋탑박스를 포함하는 IPTV의 광고 제공 시스템.
  8. 제7항에 있어서,
    상기 광고 제공 서버는 선택 항목 취소 신호가 입력되면, 상기 선택 항목을 디스플레이하는 단계로 복귀된 광고를 제공하는 IPTV의 광고 제공 시스템.
  9. 제7항에 있어서,
    상기 광고 컨텐츠 제공 서버는 상기 사용자 선택 항목 중 어느 하나의 항목에 대한 정보 요청 신호가 입력되면, 입력된 상기 어느 하나의 항목에 대한 상세 정보를 상기 IPTV 셋탑박스로 출력하는 IPTV의 광고 제공 시스템.
  10. 제9항에 있어서,
    상기 상세 정보는 상기 IPTV 셋탑박스를 통해 IPTV 화면에 출력되는 IPTV의 광고 제공 시스템.
  11. 제9항에 있어서,
    상기 상세 정보는 상기 IPTV 셋탑박스와 유선 또는 무선으로 연결되는 사용자 통신 단말기로 전송되는IPTV의 광고 제공 시스템.
  12. IPTV의 광고 제공 시스템에 있어서,
    동영상 컨텐츠를 제공하는 동영상 컨텐츠 제공 서버,
    적어도 하나 이상의 스토리 경로를 갖는 광고가 저장되어 있고, 입력되는 선택 신호에 따라 상기 적어도 하나 이상의 스토리 경로 중 어느 하나의 스토리 경로를 갖는 광고를 제공하는 광고 컨텐츠 제공 서버, 및
    상기 동영상과 상기 광고를 재생하고, 상기 광고 재생 중 복수의 선택 항목을 디스플레이하고, 상기 복수의 선택 항목 중 선택된 항목에 대한 상기 선택 신호를 상기 광고 제공 서버로 전송하는 IPTV 셋탑박스를 포함하며,
    상기 동영상 컨텐츠 제공 서버는 IPTV 셋탑박스에서 채널 변경 신호가 입력되면, 상기 채널 변경 신호에 해당되는 채널의 동영상 방송을 제공하는 IPTV 광고 제공 시스템.
  13. 제12항에 있어서,
    상기 광고 제공 서버는 선택 항목 취소 신호가 입력되면, 상기 선택 항목을 디스플레이하는 단계로 복귀된 광고를 제공하는 IPTV의 광고 제공 시스템.
  14. 제12항에 있어서,
    상기 광고 컨텐츠 제공 서버는 상기 사용자 선택 항목 중 어느 하나의 항목에 대한 정보 요청 신호가 입력되면, 입력된 상기 어느 하나의 항목에 대한 상세 정보를 상기 IPTV 셋탑박스로 출력하는 IPTV의 광고 제공 시스템.
  15. 제14항에 있어서,
    상기 상세 정보는 상기 IPTV 셋탑박스를 통해 IPTV 화면에 출력되는 IPTV의 광고 제공 시스템.
  16. 제14항에 있어서,
    상기 상세 정보는 상기 IPTV 셋탑박스와 유선 또는 무선으로 연결되는 사용자 통신 단말기로 전송되는IPTV의 광고 제공 시스템.
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