KR20120115037A - 광고 제공 방법 및 광고 제공 서버 - Google Patents

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Abstract

본 발명은 소정 상품에 대해 최저 판매가를 제시한 판매자가 복수인 경우, 입찰 금액에 따라 동일한 최저 판매가를 제시한 판매자 간의 노출 위치를 결정함으로써, 구매율에 직접적인 영향을 미치는 노출 위치가 공정하게 설정될 수 있도록 하는 광고 제공 방법 및 광고 제공 서버에 관한 것이다.
본 발명의 일실시예와 관련하여 광고 제공 방법은 광고 제공 서버가 검색어를 수신하는 단계; 상기 광고 제공 서버가 상기 수신한 검색어와 연관된 복수의 판매자를 추출하는 단계; 상기 광고 제공 서버가 상기 추출한 판매자를 최저 판매가를 제시한 순으로 리스팅하는 단계; 및 최저 판매가를 제시한 판매자가 복수인 경우, 상기 광고 제공 서버가 입찰 금액 정보를 근거로 최저 판매가를 제시한 복수의 판매자 간의 노출 위치를 결정하는 단계를 포함할 수 있다.

Description

광고 제공 방법 및 광고 제공 서버{METHOD AND SERVER OF PROVIDING ADVERTISEMENT}
본 발명은 동일한 최저 판매가를 제시한 복수의 판매자에 대해 공정하고 효율적으로 노출 위치를 결정하는 광고 제공 방법 및 광고 제공 서버에 관한 것이다.
오늘날 인터넷 등 통신망의 급격한 발전과 더불어 통신망을 통한 정보 검색이 매우 일반화되고 있다. 즉, 인터넷을 이용하여 인터넷 사용자는 언제, 어디서나 용이하게 필요한 정보를 얻고 있으며, 이러한 정보 검색은 우리 생활 전반에 걸쳐 많은 변화를 가져오고 있다. 그 일례로 고객들은 특정 상품에 대한 가격 비교를 제공해 주는 사이트를 통해서 가장 저렴한 가격에 상품을 구입할 수 있게 되었고, 판매자나 쇼핑몰들도 경쟁력 있는 상품에 대해 인터넷을 통해 적극적으로 광고할 수 있게 되었다.
한편, 일반적인 검색 광고와 달리 가격비교사이트를 통해서 노출되는 상품들은 판매자들이 시시각각 가격을 바꾸기 때문에 기존의 키워드 광고 방식으로는 효율적으로 관리를 할 수 없다. 예를 들어, 판매자가 가격을 낮춰 단독으로 최저가가 되었을 때는 자동으로 최상위에 노출되기 때문에 굳이 돈을 지불하면서 최상위에 노출하도록 설정할 필요가 없으며, 반대로 판매자가 가격을 높였을 때는 이익이 별로 나지 않는 하단에 노출되기 때문에 일정 금액을 지불할 필요가 없다.
하지만, 최저 판매가를 제시한 판매자가 다수 존재하는 경우, 최저 판매자들 간의 광고 노출 위치를 결정하는 것은 문제가 될 수 있다.
현재 가격비교사이트에서 동일상품에 대하여 최저가로 판매하는 쇼핑몰 및 판매자가 다수 존재할 때 다른 여러 위치의 쇼핑몰보다 최상위에 보여지는 쇼핑몰에서 많은 매출이 발생한다. 이에 판매자는 자신이 판매하는 쇼핑몰이 최상위에 노출되기를 원하지만, 가격비교사이트에서는 공정성이 위배 되기 때문에 판매자들의 요구를 들어주기 힘든 상황이다.
본 발명의 목적은 소정 상품에 대해 최저 판매가를 제시한 판매자가 복수인 경우, 입찰 금액에 따라 동일한 최저 판매가를 제시한 판매자 간의 노출 위치를 결정함으로써, 구매율에 직접적인 영향을 미치는 노출 위치가 공정하게 설정될 수 있도록 하는 광고 제공 방법 및 광고 제공 서버를 제공하는 데 있다.
상기 목적을 달성하기 위해 본 발명은 광고 제공 서버가 검색어를 수신하는 단계; 상기 광고 제공 서버가 상기 수신한 검색어와 연관된 복수의 판매자를 추출하는 단계; 상기 광고 제공 서버가 상기 추출한 판매자를 최저 판매가를 제시한 순으로 리스팅하는 단계; 및 최저 판매가를 제시한 판매자가 복수인 경우, 상기 광고 제공 서버가 입찰 금액 정보를 근거로 최저 판매가를 제시한 복수의 판매자 간의 노출 위치를 결정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법을 제공한다.
상기 목적을 달성하기 위해 본 발명은 소정 검색어를 수신하는 수신부; 상기 수신한 검색어와 연관된 복수의 판매자를 추출하고, 추출한 판매자를 최저 판매가를 제시한 순으로 리스팅하는 추출부; 최저 판매가를 제시한 판매자가 복수인 경우, 입찰 금액 정보를 근거로 최저 판매가를 제시한 복수의 판매자 간의 노출 위치를 결정하는 노출 위치 결정부; 소정 상품에 대해 판매자가 제시한 판매가 및 입찰 금액 정보를 저장하는 저장부; 및 상기 수신부, 상기 추출부, 상기 노출 위치 결정부, 및 상기 저장부를 제어하는 제어부를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 서버를 제공한다.
본 발명의 일실시예에 의하면, 광고주가 제시한 판매가에 따라 광고 항목이 디스플레이되는 광고 시스템에 있어서, 동일한 최저 판매가를 제시한 광고 항목(판매자)이 다수 존재하는 경우, 입찰 금액에 따라 합리적으로 광고 항목(판매자) 간의 노출 위치를 결정할 수 있게 된다.
또한, 본 발명의 일실시예에 의하면, 동일한 최저 판매가를 제시한 광고 항목(판매자) 간의 노출 위치가 입찰 금액에 따라 결정되므로 광고주(판매자)들의 적극적인 입찰 참여를 유도할 수 있게 된다.
도 1은 본 발명의 일실시예와 관련된 광고 시스템의 간략한 구성을 설명하기 위한 도면이다.
도 2는 본 발명의 일실시예와 관련된 광고 제공 서버를 설명하기 위한 블록 구성도이다.
도 3은 본 발명의 일실시예와 관련된 광고 제공 방법을 설명하기 위한 순서도이다.
도 4 및 도 5는 본 발명의 일실시예를 설명하기 위한 도면이다.
본 명세서에서 사용되는 용어에 대해 간략히 설명하고, 본 발명에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.
본 발명에서 사용되는 용어는 본 발명에서의 기능을 고려하면서 가능한 현재 널리 사용되는 일반적인 용어들을 선택하였으나, 이는 당 분야에 종사하는 기술자의 의도 또는 판례, 새로운 기술의 출현 등에 따라 달라질 수 있다. 또한, 특정한 경우는 출원인이 임의로 선정한 용어도 있으며, 이 경우 해당되는 발명의 설명 부분에서 상세히 그 의미를 기재할 것이다. 따라서 본 발명에서 사용되는 용어는 단순한 용어의 명칭이 아닌, 그 용어가 가지는 의미와 본 발명의 전반에 걸친 내용을 토대로 정의되어야 한다.
명세서 전체에서 어떤 부분이 어떤 구성요소를 "포함"한다고 할 때, 이는 특별히 반대되는 기재가 없는 한 다른 구성요소를 제외하는 것이 아니라 다른 구성요소를 더 포함할 수 있음을 의미한다. 또한, 명세서에 기재된 "...부", "모듈" 등의 용어는 적어도 하나의 기능이나 동작을 처리하는 단위를 의미하며, 이는 하드웨어 또는 소프트웨어로 구현되거나 하드웨어와 소프트웨어의 결합으로 구현될 수 있다.
명세서 전체에서 "노출"이라 함은 특정 항목이 클릭 될 수 있도록 상기 특정 항목이 검색자(사용자)에게 제공된 상태를 의미한다.
도 1은 본 발명의 일실시예와 관련된 광고 시스템의 간략한 구성을 설명하기 위한 도면이다.
도 1에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일실시예에 의하면, 사용자 단말기(100)와 광고 제공 서버(200)는 네트워크 망을 통해 연결될 수 있을 수 있다.
네트워크 망은 매체를 통해 통신을 수행하는 망을 말하는 것으로, 유선 통신망 및 무선 통신망 중 적어도 하나를 포함할 수 있다. 유, 무선 통신망은 인터넷 망, 방송망 등을 포함할 수 있다. 즉, 사용자 단말기(100)는 유무선 인터넷 망을 통해서 상기 광고 제공 서버(200)에 접속할 수 있는 것이다.
상기 사용자 단말기(100)는 상기 광고 제공 서버(200)에 접속해서 특정 서비스를 제공받고자 하는 사용자의 단말기를 의미한다. 상기 사용자는 특정 상품을 구매하고자 하는 구매 예정자, 특정 상품에 대한 정보를 요청하는 검색자 등일 수 있다.
한편, 상기 사용자 단말기(100)는 다양한 형태로 구현될 수 있다. 상기 사용자 단말기(100)는 이동 여부에 따라 이동 단말기(mobile terminal) 및 고정 단말기(stationary terminal)로 나뉠 수 있다. 고정 단말기의 예로는 데스크 탑 컴퓨터가 있다.
또한, 이동 단말기는 사용자가 직접 휴대 가능 여부에 따라 휴대형 단말기(또는 휴대 단말기)(handheld terminal) 및 거치형 단말기(vehicle mount terminal)로 나뉠 수 있다. 예를 들어, 이동 단말기는 휴대폰, 스마트 폰(smart phone), 노트북 컴퓨터(notebook computer), 디지털방송용 단말기, PDA(Personal Digital Assistants), PMP(Portable Multimedia Player), 네비게이션, MP3 플레이어, 태블릿PC 등이 있다.
본 발명의 일실시예에 의하면, 상기 광고 제공 서버(200)는 사용자에게 광고 항목을 디스플레이해 줄 수 있다. 본 명세서에서 광고 항목이란 광고주의 판매 상품 정보를 포함하고 있는 광고 컨텐츠를 의미한다. 상기 광고 항목에는 상품 정보(상품명, 상품 가격, 상품 코드, 색상, 원단, 원산지 등), 할인 정보, 판매자 정보, 배송 정보 등이 포함될 수 있다. 상기 판매 상품이라 함은, 유형의 상품뿐만 아니라 무형의 상품(예를 들어, 특정 서비스)도 포함할 수 있다. 또한, 상기 광고 항목은 사용자가 간편하게 상품 판매 웹사이트에 접속할 수 있도록 하는 링크 정보를 포함할 수 있다. 상기 링크 정보의 일례로 URL(universal resource locator)이 있을 수 있다.
본 발명의 일실시예에 의하면, 상기 광고 제공 서버(200)는 특정 웹사이트를 통해서 광고 항목을 디스플레이하게 된다. 상기 특정 웹사이트는 상기 광고 제공 서버(200)가 직접 운영하는 웹사이트이거나 상기 광고 제공 서버(200)와 연계된 웹사이트일 수 있다. 상기 특정 웹사이트의 일례로 가격비교사이트(300)가 있을 수 있다.
예를 들어, 상기 광고 제공 서버(200)는 상기 가격비교사이트(300)를 통해서 광고 항목(예컨대, 판매자)을 판매가 순으로 배열할 수 있다. 즉, 상기 광고 제공 서버(200)는 최저 판매가를 제시한 광고 항목(판매자)이 최상위에 노출되도록 할 수 있는 것이다. 따라서, 사용자는 상기 가격비교사이트(300)의 상단을 확인함으로써 구매하고자 하는 상품에 대해 최저 판매가를 제시한 판매처를 쉽게 알 수 있게 된다.
본 발명의 일실시예에 의하면, 광고주(400)는 자신의 단말기를 통해서 상기 광고 제공 서버(200)에 접속할 수 있다. 그리고 상기 광고주(400)는 자신이 판매하고자 하는 상품에 관한 정보(광고 항목)를 상기 광고 제공 서버(200)에 등록할 수 있다. 상기 광고주(400)는 특정 상품을 판매하는 판매자 일 수 있다. 예컨대, 상기 광고주(판매자)는 오프라인 가맹점, 인터넷 쇼핑몰, 오픈 마켓 등일 수 있다.
본 발명의 일실시예에 의하면, 상기 광고주(400)는 상기 광고 제공 서버(200)에 등록한 상품에 관한 정보를 갱신할 수 있다. 즉, 상기 광고주(400)는 상기 광고 항목의 상품 가격 정보를 변경할 수 있는 것이다. 만일, 자신의 광고 항목이 최상위에 노출되길 원할 경우, 상기 광고주(400)는 해당 광고 항목의 상품 가격이 타 광고주의 광고 항목들에 비해 최저가가 되도록 변경할 수 있다.
한편, 본 발명의 일실시예에 의하면, 상기 광고주(400)는 동일한 최저 판매가를 제시한 광고 항목이 복수 개인 경우 광고 항목 간의 노출 위치를 결정하기 위한 입찰에 참여할 수 있다. 상기 입찰 방식은 다양할 수 있다. 예컨대, 상기 광고주(400)는 1회 클릭 당 과금 비용을 제시하거나 1회 노출 당 과금액을 제시할 수 있다. 이하에서는 입찰 방식의 일례로 노출 횟수당 과금 방식을 들어 설명하기로 한다.
도 2는 본 발명의 일실시예와 관련된 광고 제공 서버를 설명하기 위한 블록 구성도이다.
도 2에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일실시예에 의하면, 상기 광고 제공 서버(200)는 저장부(210), 수신부(220), 추출부(230), 노출 위치 결정부(240), 산출부(250), 제어부(260)를 포함할 수 있다. 그러나 도시된 구성요소 모두가 필수 구성요소인 것은 아니다. 도시된 구성요소보다 많은 구성요소에 의해 상기 광고 제공 서버(200)가 구현될 수도 있고, 그보다 적은 구성요소에 의해서도 상기 광고 제공 서버(200)는 구현될 수 있다.
상기 저장부(210)는 소정 광고 항목에 대한 상품 정보(예컨대, 상품 가격 정보), 판매자 정보, 배송 정보, 입찰 금액 정보에 관한 데이터베이스를 유지할 수 있다. 상기 입찰 금액 정보에는 노출 횟수당 과금액 정보, 최대 지출 금액 정보가 포함될 수 있다.
상기 최대 지출 금액은 노출 횟수가 증가함에 따라 광고주(400)가 지출해야하는 과금액의 상한선을 의미한다. 예를 들어, 상기 광고주(400)가 A상품에 대한 광고 항목의 1회 노출 당 과금액을 100원으로 하고, 최대 지출 금액을 10000원으로 설정한 경우, 상기 A 상품에 대한 광고 항목은 최대 100회만(100회X 100원=10000원) 낙찰된 위치에 노출이 가능하다. 한편, 본 발명의 또 다른 실시예에 의하면, 상기 최대 지출 금액 정보에는 최대 노출 횟수 정보가 포함될 수 있다. 즉, 상기 광고주(400)는 최대 노출 횟수를 제한할 수도 있는 것이다. 따라서 본 발명의 일실시예에 의하면, 상기 광고주(400)는 광고비를 계획성 있게 지출할 수 있게 된다.
본 발명의 일실시예에 의하면, 상기 최대 지출 금액은 상기 광고주(400)가 선입금할 수 있다. 이 경우, 상기 광고주(400)는 추후에 과금액을 정산할 필요 없이 광고 항목이 노출됨에 따라 선입금된 상기 최대 지출 금액에서 과금액이 차감되도록 할 수 있는 것이다.
본 발명의 일실시예에 의하면, 상기 저장부(210)는 소정 광고 항목에 대한 상품 정보(예컨대, 상품 가격 정보), 판매자 정보, 배송 정보, 입찰 금액 정보 등을 갱신(업데이트)할 수 있다. 이 경우, 상기 저장부(210)는 실시간으로 상기 광고 항목에 관한 상품 정보, 입찰 금액 등을 갱신할 수도 있으나, 기 설정된 주기에 따라 상기 상품 정보, 입찰 금액 등을 갱신할 수도 있다.
상기 수신부(220)는 소정 검색어를 수신할 수 있다. 상기 검색어는 사용자가 직접 입력한 상품명일 수도 있으며, 카테고리 분류에 따라 사용자가 선택한 상품 종류, 상품명 등일 수도 있다. 상기 수신부(220)는 상기 광고주(400)로부터 입찰 금액 정보, 상품 정보 변경 요청 등을 수신할 수도 있다.
한편, 상기 추출부(230)는 상기 소정 검색어와 연관된 광고 항목(판매자)을 추출할 수 있다. 이 경우, 상기 추출부(230)는 추출한 광고 항목(판매자)을 최저 판매가를 제시한 순으로 리스팅할 수 있다.
상기 노출 위치 결정부(240)는 기본적으로 상기 광고 항목의 판매가에 따라 광고 항목에 대한 노출 위치를 결정할 수 있다. 예컨대, 상기 노출 위치 결정부(240)는 판매가가 낮은 광고 항목일수록 상기 가격비교사이트(300) 내에서 상위에 노출되도록 할 수 있다.
한편, 최저 판매가를 갖는 광고 항목 즉, 최저 판매가를 제시한 판매자가 다수 존재하는 경우, 상기 노출 위치 결정부(240)는 노출 횟수당 과금액을 고려하여 동일한 최저 판매가를 갖는 복수 개의 광고 항목 간의 노출 위치를 결정할 수 있다. 또한, 상기 노출 위치 결정부(240)는 최대 지출 금액 정보를 더 고려하여 노출 위치를 결정할 수도 있다. 예를 들어, 상기 복수 개의 광고 항목 중 특정 광고 항목의 노출 횟수에 따른 과금액이 최대 지출 금액을 초과한 경우, 상기 노출 위치 결정부(240)는 상기 특정 광고 항목의 노출 위치를 소정 노출 순위 밖으로 조정할 수 있다. 이 경우, 후 순위 광고 항목이 소정 노출 순위 안에 노출될 수 있게 된다.
상기 산출부(250)는 소정 노출 순위까지의 동일 최저 판매가를 갖는 복수 개의 광고 항목에 대해 과금액을 산출할 수 있다. 그리고 상기 산출부(250)는 소정 노출 순위 미만의 광고 항목(판매자)에 대해서는 과금액을 산출하지 않을 수 있다.
예컨대, 상기 산출부(250)는 최상위에 노출되는 광고 항목 1개에 대해서만 과금액을 산출할 수도 있고, 노출 순위 3위까지의 광고 항목에 대해서 과금액을 산출할 수 있다. 이 경우, 본 발명의 일실시예에 의하면, 상기 산출부(250)는 상기 입찰 금액 정보 및 노출 횟수를 근거로 과금액을 산출할 수 있다.
한편, 광고주들의 입찰 금액 정보 변경에 따라 동일한 최저 판매가를 갖는 복수 개의 광고 항목 간의 노출 순위가 변동될 수 있다. 만일, 소정 노출 순위 안에 있었던 X 광고 항목이 입찰 금액 변경에 따라 소정 노출 순위 밖으로 노출 위치가 변경된 경우, 상기 산출부(250)는 해당 X 광고 항목에 대한 과금액 산출을 중단할 수 있다. 이후, 상기 X 광고 항목이 다시 소정 노출 순위 안으로 노출 위치가 회복되며, 상기 산출부(250)는 다시 과금액을 산출하게 된다.
상기 제어부(260)는 상기 저장부(210), 상기 수신부(220), 상기 추출부(230), 상기 노출 위치 결정부(240), 산출부(250)를 전반적으로 제어할 수 있다. 또한, 상기 제어부(260)는 노출 횟수에 따라 산출한 과금액 및 상기 최대 지출 금액 정보를 근거로 광고주(400)에게 남은 노출 횟수 정보를 제공할 수 있다.
이 경우, 본 발명의 일실시예에 의하면, 상기 제어부(260)는 상기 광고주(400)의 단말기로 이메일, 문자 메시지(SMS: Short Message Service, LMS: Long Message Service, MMS:Multimedia Messaging Service 등)를 전송함으로써 남은 노출 횟수 정보를 제공할 수 있다. 또한, 본 발명의 또 다른 실시예에 의하면, 상기 광고주(400)가 자신의 단말기를 통해 상기 광고 제공 서버(200)에 접속하여 남은 노출 횟수 정보를 요청하는 경우, 상기 제어부(260)는 상기 광고주(400)의 단말기로 남은 노출 횟수 정보를 제공해 줄 수도 있다.
이하에서는 상기 광고 제공 서버(200)의 각 구성을 통해 최저 판매가를 갖는 광고 항목이 다수 존재하는 경우 광고 항목 간의 노출 위치를 합리적으로 결정하는 광고 제공 방법에 대해서 도 3을 참조하여 자세히 살펴보기로 하자.
도 3에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일실시예에 의하면, 상기 광고 제공 서버(200)는 소정 검색어를 수신할 수 있다[S310]. 상기 검색어는 상기 사용자가 입력한 특정 단어일 수도 있고, 상기 사용자가 선택한 특정 카테고리일 수도 있다.
본 발명의 일실시예에 의하면, 상기 광고 제공 서버(200)는 상기 소정 검색어와 연관된 광고 항목(판매자)을 추출하여 최저 판매가를 제시한 순으로 리스팅할 수 있다.
만일, 최저 판매가를 갖는 광고 항목(판매자)이 복수인 경우, 상기 광고 제공 서버(200)는 동일 최저 판매가를 갖는 복수 개의 광고 항목을 추출할 수 있다[S320]. 예컨대, 상기 사용자가 'A 상품'을 검색한 경우, 상기 광고 제공 서버(200)는 'A 상품'을 판매하는 쇼핑몰과 관련된 광고 항목 중에서 최저 판매가를 제시한 복수 개의 광고 항목(판매자)을 추출할 수 있는 것이다.
본 발명의 일실시예에 의하면, 상기 광고 제공 서버(200)는 상기 입찰 금액 정보를 근거로 상기 추출한 복수 개의 광고 항목에 대한 노출 위치를 결정할 수 있다[S330].
예를 들어, 도 4에 도시된 바와 같이, A 상품에 대해 제1광고주 내지 제5광고주가 제시한 판매가는 모두 30,000원으로, 동일한 최저 판매가를 갖는 광고 항목이 5개 존재할 수 있다. 이 경우, 입찰 금액 정보를 비교하면, 제3광고주의 광고 항목이 1회 노출 당 120원으로 가장 높고, 제5광고주의 광고항목이 110원으로 두 번째로 높고, 제2광고주의 광고 항목이 100원으로 세 번째로 높고, 제1광고주의 광고 항목이 90원으로 네 번째로 높고, 제4광고주의 광고 항목이 80원으로 가장 낮을 수 있다. 따라서, 동일한 최저 판매가를 갖는 광고 항목이 5개 존재하더라도 제3광고주의 광고 항목이 최상위에 노출될 수 있다. 그리고 제5광고주의 광고 항목이 두 번째 위치에, 제2광고주의 광고항목이 세 번째 위치에, 제1광고주의 광고항목이 4번째 위치에, 제4광고주의 광고 항목이 5번째 위치에 노출될 수 있다.
한편, 상기 제1광고주가 입찰 금액을 1회 노출 당 90원에서 130원으로 상향 조정한 경우, 상기 광고 제공 서버(200)는 상기 제1광고주의 광고 항목을 최상위에 노출할 수 있다.
기본적으로 가격비교사이트(300)에서는 판매가 순으로 광고 항목이 노출되기 때문에, 최저 판매가를 갖는 광고 항목이 1개 존재하는 경우에는 노출 위치가 문제되지 않는다. 하지만, 최저 판매가를 갖는 광고 항목이 다수 존재하는 경우, 동일 최저 판매가를 갖는 복수 개의 광고 항목의 노출 위치가 문제될 수 있다. 동일한 최저 판매가를 제시하더라도 상위에 노출될수록 사용자가 클릭한 횟수가 높아지므로, 광고주(400)는 모두 자신의 광고 항목이 최상위에 노출되길 원하기 때문이다.
하지만, 본 발명의 일실시예에 의하면, 입찰 금액을 근거로 동일 최저 판매가를 갖는 광고 항목 간의 노출 위치를 결정하기 때문에 공정할 수 있으며, 광고주(400)는 입찰 금액을 조절함으로써 자신의 광고 항목의 노출 위치를 자율적으로 결정할 수 있게 된다.
또한, 최저 판매가가 마지노선 가격이거나, 제조사에서 지정한 최저 유통 가격, 또는 프로모션 가격(예컨대, '1원')이기 때문에 광고주들이 더 이상 판매 가격을 내릴 수 없어 동일한 최저 판매가를 갖는 광고 항목이 많아 지는 경우, 본 발명의 일실시예에 의한 노출 위치 결정 방식은 유용할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 의하면, 상기 광고 제공 서버(200)는 소정 노출 순위까지의 광고 항목에 대해 과금액을 산출할 수 있다[S340]. 즉, 동일한 최저 판매가를 갖는 복수 개의 광고 항목 중 상위에 노출되는 특정 광고 항목에 대해서만 광고비를 과금할 수 있는 것이다. 예컨대, 상기 광고 제공 서버(200)는 최상위에 노출되는 광고 항목 1개에 대해서만 과금액을 산출하여 과금할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 의하면, 상기 광고 제공 서버(200)는 입찰 금액 정보 및 노출 횟수를 근거로 상기 과금액을 산출하게 된다. 예컨대, X 광고 항목의 입찰 금액 정보에 의하면, 1회 노출 당 과금액은 50원이고, X 광고 항목이 현재 1000회 노출된 경우, 과금액은 50,000원이 될 수 있다.
한편, 본 발명의 일실시예에 의하면, 상기 광고 제공 서버(200)는 상기 산출된 과금액과 최대 지출 금액을 비교하여 광고 항목에 대한 노출 위치를 결정할 수도 있다[S350]. 만일, 상기 산출된 과금액이 최대 지출 금액을 초과하지 않는 경우, 상기 광고 제공 서버(200)는 해당 광고 항목에 대한 노출 위치를 현 상태로 유지할 수 있다[S360]. 그러나, 상기 산출된 과금액이 최대 지출 금액을 초과하는 경우, 상기 광고 제공 서버(200)는 해당 광고 항목에 대한 노출 위치를 소정 노출 순위 밖으로 조정할 수 있게 된다[S370]. 상기 산출된 과금액이 최대 지출 금액을 초과하는 경우, 상기 광고 제공 서버(200)는 해당 광고 항목에 대해 더 이상 과금을 할 수 없기 때문이다.
예를 들어, 도 5에 도시된 바와 같이, 제1광고주 내지 제5광고주가 제시한 판매가는 모두 29,900원으로, 동일한 최저 판매가를 갖는 광고 항목이 5개 존재할 수 있다. 그리고 상기 광고 제공 서버(200)는 세 번째 노출 위치까지의 광고 항목에 대해 과금 한다고 가정하자. 이 경우, 입찰 금액만을 비교하면, 제1광고주가 1회 노출 당 120원으로 가장 높고, 제2광고주의 광고 항목이 110원으로 두 번째로 높고, 제3광고주의 광고 항목이 100원으로 세 번째로 높고, 제4광고주의 광고 항목이 90원으로 네 번째로 높고, 제5광고주의 광고 항목이 80원으로 가장 낮을 수 있다. 따라서, 입찰 금액만을 고려하면, 제1광고주의 광고 항목이 최상위에 노출되고, 제2광고주의 광고 항목이 두 번째 위치에, 제3광고주의 광고항목이 세 번째 위치에, 제4광고주의 광고항목이 4번째 위치에, 제5광고주의 광고 항목이 5번째 위치에 노출될 수 있다.
하지만, 세 번째 노출 위치까지의 광고 항목에 대해서는 과금이 되므로, 상기 제1광고주, 제2광고주, 제3광고주의 광고 항목은 노출 횟수가 증가함에 따라 산출되는 과금액이 증가할 수 있다. 만일, 산출된 과금액이 최대 지출 금액을 초과하는 경우, 더 이상 세 번째 노출 위치 안에서 광고 항목이 노출될 수는 없게 된다.
도 5에 도시된 바와 같이, 제3광고주의 광고 항목은 현재 산출된 과금액이 최대 지출 금액에 도달하여 세 번째 노출 위치에 노출될 수 있는 남은 노출 횟수가 '0회'이기 때문에, 더 이상 세 번째 노출 위치에 노출되지 않는다. 따라서, 입찰 금액만을 고려한 경우와 달리, 최대 지출 금액까지 고려하게 되면, 제1광고주의 광고 항목이 최상위에 노출되고, 제2광고주의 광고 항목이 두 번째 위치에, 제4광고주의 광고 항목이 세 번째 위치에, 제5광고주의 광고 항목이 4번째 위치에, 제3광고주의 광고 항목이 5번째 위치에 노출될 수 있게 된다. 이 경우, 상기 제4광고주의 광고 항목의 노출 위치가 세 번째 위치로 변경되는 순간부터 상기 광고 제공 서버(200)는 상기 제4광고주의 광고 항목에 대한 과금액을 산출하게 된다.
한편, 상기 제5광고주가 입찰 금액을 130원으로 조정하는 경우, 제5광고주의 광고 항목이 최상위에 노출되고, 제4광고주의 광고 항목은 세 번째에서 네 번째로 노출 위치가 조정될 수 있다. 이 경우, 상기 광고 제공 서버(200)는 상기 제4광고주의 광고 항목이 네 번째로 노출된 때부터 과금액을 산출하지 않는다. 따라서, 제4광고주의 남은 노출 횟수는 줄어들지 않게 된다. 한편, 제5광고주의 광고 항목의 노출 횟수 증가에 따라 산출된 과금액이 최대 지출 금액을 초과하게 되면, 제4광고주의 광고 항목의 노출 순위가 3위 이내로 회복되어 과금액이 다시 산출될 수 있다.
본 발명의 일실시예에 의하면, 상기 광고 제공 서버(200)는 노출 횟수에 따라 산출한 과금액 및 상기 최대 지출 금액 정보를 근거로 광고주(400)에게 남은 노출 횟수 정보를 제공할 수 있다. 예를 들어, 제1광고주가 최상위에 540회 노출된 경우, 산출된 과금액은 64800원이며, 최대 지출 금액이 120000원이므로, 제1광고주는 산출된 과금액이 12000원이 될 때까지 최상위에 노출될 수 있는 것이다. 따라서, 제1광고주는 앞으로 55200원 만큼을 과금액으로 더 지불할 수 있으므로, 남은 노출 횟수는 460회가 된다. 상기 광고 제공 서버(200)는 광고주에게 남은 노출 횟수 정보를 제공해 줌으로써, 광고주가 유동적으로 최대 지출 금액을 변경하거나 판매가 및 입찰 금액을 조절할 수 있도록 해 준다.
본 발명의 또 다른 실시예에 의하면, 상기 광고 제공 서버(200)는 최상위에 노출되는 광고 항목 1개에 대해서만 과금할 수도 있다. 입찰 금액 정보를 근거로 노출 횟수당 과금액이 가장 큰 제1광고주의 광고 항목이 최상위에 노출되는 경우, 상기 광고 제공 서버(200)는 제1광고주의 광고 항목에 대해서만 과금액(1회 노출 당 120원)을 산출하게 되는 것이다. 만일, 최상위에 노출된 제1광고주의 광고 항목에 대해 산출한 과금액이 최대 지출 금액 120000원에 도달하는 경우, 차순위 광고 항목인 제2광고주의 광고 항목이 최상위에 노출되고, 상기 광고 제공 서버(200)는 상기 제2광고주의 광고 항목에 대한 과금액(1회 노출 당 110원)을 산출하게 될 것이다. 한편, 제1광고주의 광고 항목이 최상위에 노출되어 있는데, 제2광고주가 입찰금액을 1회 노출 당 130원으로 상향 조정하는 경우, 상기 광고 제공 서버(200)는제1광고주의 광고 항목에 대한 과금액 산출은 중단하고, 제2광고주의 광고 항목에 대한 과금액을 산출하게 될 것이다.
이상에서 본 발명의 실시예에 대하여 상세하게 설명하였지만 본 발명의 권리범위는 이에 한정되는 것은 아니고 다음의 청구범위에서 정의하고 있는 본 발명의 기본 개념을 이용한 당업자의 여러 변형 및 개량 형태 또한 본 발명의 권리범위에 속한다.
100: 사용자 단말기
200: 광고 제공 서버
210: 저장부
220: 수신부
230: 추출부
240: 노출 위치 결정부
250: 산출부
260: 제어부
300: 가격비교사이트
400: 광고주

Claims (10)

  1. 광고 제공 서버가 검색어를 수신하는 단계;
    상기 광고 제공 서버가 상기 수신한 검색어와 연관된 복수의 판매자를 추출하는 단계;
    상기 광고 제공 서버가 상기 추출한 판매자를 최저 판매가를 제시한 순으로 리스팅하는 단계; 및
    최저 판매가를 제시한 판매자가 복수인 경우, 상기 광고 제공 서버가 입찰 금액 정보를 근거로 최저 판매가를 제시한 복수의 판매자 간의 노출 위치를 결정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  2. 제 1 항에 있어서, 상기 광고 제공 방법은
    상기 광고 제공 서버가 소정 노출 순위 미만의 판매자에 대해서는 과금액을 산출하지 않는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  3. 제 2 항에 있어서, 상기 입찰 금액 정보는
    노출 횟수당 과금액 정보 및 최대 지출 금액 정보를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  4. 제 3 항에 있어서, 상기 광고 제공 방법은
    상기 소정 노출 순위까지의 판매자 중 특정 판매자의 노출 횟수에 따른 과금액이 최대 지출 금액을 초과한 경우, 상기 광고 제공 서버가 상기 특정 판매자의 노출 위치를 상기 소정 노출 순위 밖으로 조정하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  5. 제 4 항에 있어서, 상기 광고 제공 방법은
    상기 광고 제공 서버가 노출 횟수에 따라 산출한 과금액 및 상기 최대 지출 금액 정보를 근거로 판매자에게 남은 노출 횟수 정보를 제공하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  6. 소정 검색어를 수신하는 수신부;
    상기 수신한 검색어와 연관된 복수의 판매자를 추출하고, 추출한 판매자를 최저 판매가를 제시한 순으로 리스팅하는 추출부;
    최저 판매가를 제시한 판매자가 복수인 경우, 입찰 금액 정보를 근거로 최저 판매가를 제시한 복수의 판매자 간의 노출 위치를 결정하는 노출 위치 결정부;
    소정 상품에 대해 판매자가 제시한 판매가 및 입찰 금액 정보를 저장하는 저장부; 및
    상기 수신부, 상기 추출부, 상기 노출 위치 결정부, 및 상기 저장부를 제어하는 제어부를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 서버.
  7. 제 6 항에 있어서, 상기 광고 제공 서버는
    소정 노출 순위 미만의 판매자에 대해서는 과금액을 산출하지 않는 산출부를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 서버.
  8. 제 7 항에 있어서, 상기 입찰 금액 정보는
    노출 횟수당 과금액 정보 및 최대 지출 금액 정보를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 서버.
  9. 제 8 항에 있어서, 상기 노출 위치 결정부는
    상기 소정 노출 순위까지의 판매자 중 특정 판매자의 노출 횟수에 따른 과금액이 최대 지출 금액을 초과한 경우, 상기 특정 판매자의 노출 위치를 상기 소정 노출 순위 밖으로 조정하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 서버.
  10. 제 9 항에 있어서, 상기 제어부는
    노출 횟수에 따라 산출한 과금액 및 상기 최대 지출 금액 정보를 근거로 판매자에게 남은 노출 횟수 정보를 제공하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 서버.
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