KR20120061087A - 사회적 연대에 기초한 광고 추천 - Google Patents

Abstract

네트워크 기반의 서비스들의 특정 유저가 컴퓨터 네트워크를 통해 그 특정 유저에게 제공된 (광고 등의) 모네타이제이션 기회를 제공받았는지 또는 모네타이제이션 기회를 모네타화했는지에 대하여 판정된다. 모네타이제이션 기회를 모네타화하는 것은, 광고에 대하여, 그 광고를 클릭하여 결과로서 (통상 적어도 부분적으로는 서비스 제공자에 의해) 돈이 만들어지도록 하는 것을 포함할 수 있다. 판정에 기초하여, 컴퓨터 네트워크를 통해, 그 특정 유저가 사회적 연대를 갖는, 네트워크 기반 서비스들의 그 특정 유저 이외의 적어도 하나의 다른 유저에게 모네타이제이션 기회가 추천되게 된다. 예를 들어, 특정 유저는 인스턴트 메시징 등의 네트워크 기반 서비스들을 통해 적어도 하나의 다른 유저와 사회적 연대를 가질 수 있다. 사회적 연대는 물론 네트워크 기반 서비스들을 통한 것 이외의 것일 수도 있다.

Description

사회적 연대에 기초한 광고 추천{ADVERTISEMENT REFERRAL BASED ON SOCIAL TIES}

본 발명은 광고에 응답할 확률이 높은 사람들에 대한 광고를 타겟팅(targeting)하는 것에 관련된다.

예를 들어, 광고는 검색 엔진의 유저들을 타겟팅할 수 있고, 유저에게 제공된 특정 광고들은 그 유저가 입력한 검색 용어에 적어도 부분적으로 기초한다. 광고가 인터넷 또는 다른 컴퓨터 네트워크를 통해 제공되는 서비스의 유저에게 타겟팅되고 상기 유저가 광고를 클릭할 때, 그 "클릭"에 대하여 광고주가 서비스 제공자에게 금액을 지불하도록, 그 광고는 "모네타화(monetized)"될 수 있다.

컴퓨터 구현된 모네타이제이션 기회 추천(monetization opportunity referral) 방법은 네트워크 기반 서비스들의 특정 유저가 컴퓨터 네트워크를 통해 그 특정 유저에게 제공된 모네타이제이션 기회를 제공받았거나 또는 모네타이제이션 기회를 모네타화(monetize)했는지를 판정하는 것을 포함한다. 예를 들어, 모네타이제이션 기회는, 검색 엔진으로부터 검색 결과를 표시하는 것과 함께 하나 이상의 광고들을 표시하는 것과 같은, 네트워크 기반 서비스의 일부로서 특정 유저에게 제공된 광고일 수 있다. 모네타이제이션 기회를 모네타화하는 것은, 광고에 대하여, 광고를 클릭하여 그 결과로서 (통상, 적어도 부분적으로는 서비스 제공자에 의해) 돈이 만들어지도록 하는 것을 포함할 수 있다.

상기 판정에 기초하여, 컴퓨터 네트워크를 통해, 상기 특정 유저가 사회적 연대(social ties)를 갖는, 네트워크 기반 서비스들의 상기 특정 유저 이외의 적어도 하나의 다른 유저에게 모네타이제이션 기회가 추천되게 된다. 예를 들어, 특정 유저는 인스턴트 메시징 등의 네트워크 기반 서비스들을 통해 적어도 하나의 다른 유저와 사회적 연대를 가질 수 있다. 사회적 연대는 물론 네트워크 기반 서비스들을 통한 것 이외의 것일 수도 있다.

발명자는, 사회적 연대 정보를 이용하여 광고를 다른 유저들에게 추천함으로써, 클릭쓰루(clickthorough) 비율이 향상될 수 있다는 것을 깨달았다. 넓은 양태에 따르면, 네트워크 기반 서비스들의 특정 유저가 컴퓨터 네트워크를 통해 그 특정 유저에게 제공된 모네타이제이션 기회를 모네타화했는지를 판정한다. 예를 들어, 모네타이제이션 기회는 광고 등의, 돈을 만들 수 있는 기회일 수 있다. 광고를 클릭함으로써, 유저는 광고를 모네타화할 수 있다. 즉, 광고의 제공자 또는 검색 엔진 제공자와 같은 제휴 관계자는, 유저가 광고를 클릭할 때마다 돈을 모을 수 있다. 모네타이제이션 기회가 모네타화됐다는 판정에 적어도 부분적으로 기초하여, 특정 유저가 사회적 연대를 갖는, 네트워크 기반 서비스들의 상기 특정 유저 이외의 적어도 하나의 다른 사용자에게, 컴퓨터 네트워크를 통해 모네타이제이션 기회(예컨대, 특정 유저가 클릭한 광고 또는 다른 광고)가 추천된다.

사회적 연대는, 예를 들어, 네트워크를 통해 네트워크 기반 서비스들에 의해 제공된 및/또는 사용된 커넥션들을 이용하여 발휘되는 사회적 연대일 수 있다. 이러한 네트워크 기반 서비스들의 3가지 예들은, 이메일, 인스턴트 메시징, 및 Yahoo! 360°(초대에 의해 다른 유저들과 공유하기 위해 정보의 중앙 저장소를 생성하는 것을 용이하게 하는 서비스)를 포함하지만, 그 밖의 가능한 수많은 네트워크 기반 서비스들이 존재한다. 사회적 연대는, 네트워크(112)를 통해 서비스 제공자들에 의해 제공된 커넥션들을 이용하여 발휘된 것과 관련되지 않은, 다른 수단들에 의해서도 추측될 수 있다. 단지 하나의 예로서, 전화번호부 데이터베이스가 처리될 수 있고, 그에 기초하여, 동일한 성을 갖는 두 사람이 동일한 주소에 산다는 것이 판정될 수 있다. 이러한 정보로부터, 어느 정도의 확실성을 가지고, 이들 두 사람이 사회적 연대(가족)를 갖는다는 것이 추론될 수 있다.

(광고들과 같은) 모네타이제이션 기회들을 다른 유저들에게 추천하기 위한 사회적 연대 정보를 이용함으로써, 모네타이제이션 기회들의 모네타이제이션(광고들의 클릭쓰루 비율 등)이 향상될 수 있는 방법이 설명되었다.

도 1은 특정 유저가 사회적 연대를 갖는, 네트워크 기반 서비스들의 적어도 하나의 다른 유저에게, 컴퓨터 네트워크를 통해, 제공되었거나 또는 추가적으로 모네타화되었다고 판정된 모네타이제이션 기회가 추천된 시스템의 예시적인 구조를 도시하는 블록도.
도 2는 모네타이제이션 기회의 추천을 위한 (예컨대, 도 1 시스템의 추천 엔진(120) 내에서의) 예시적인 처리를 도시하는 흐름도.
도 3은 유저가 모네타이제이션 기회가 추천될 다른 유저들을 표시할 수 있는 유저 인터페이스에 관한 처리의 예를 도시하는 흐름도.
도 4는 추천된 모네타이제이션 기회가 타겟팅되는 다른 유저들을 조정하기 위해 타겟팅 엔진 구성이 조정될 수 있는 시스템의 구성을 도시하는 블록도.
도 5는 도 4의 시스템에 관련하여 발생할 수 있는 처리를 도시하는 흐름도.

도 1은 특정 유저에게 제공되었거나 또는 특정 유저에 의해 추가로 모네타화되었다고 판정된 모네타이제이션 기회(예컨대, 특정 유저가 클릭한 광고 또는 다른 광고)가, 컴퓨터 네트워크를 통해, 그 특정 유저가 사회적 연대를 갖는, 네트워크 기반 서비스들의 그 특정 유저 이외의 적어도 하나의 다른 유저에게 추천될 수 있는 시스템의 예시적인 구조를 도시하는 블록도이다.

도 1을 참조하면, 특정 유저(102)는 인터넷 등의 네트워크(114)에 접속되어 있다. 복수의 다른 유저(112)(유저 P1(104), 유저 P2(106), 유저 P3(108) 및 유저 P4(110), 및 통상 다수의 다른 유저들)가 또한 네트워크(114)에 접속되어 있다. 유저들은 네트워크(114)를 통하여 서비스 제공자들에 의해 제공된 커넥션들을 이용하여 서로에게 사회적 연대를 발휘한다. 네트워크(114)는 인터넷에 한정되지 않고, 오히려 디바이스 유저들을 접속시키는 다양한 네트워크들을 포함하는 것으로 광범위하게 해석되어야 한다. 사회적 연대는 네트워크(114)를 통해 서비스 제공자들에 의해 제공된 커넥션들을 이용하는 것과 관련되지 않은, 다른 수단들에 의해서도 추론될 수 있다.

모네타이제이션 기회들(118)은 모네타이제이션 기회 표시 서버(116)로부터 제공된 모네타이제이션 기회 표시들에 기초하여 특정 유저(102)에게 추천된다. 따라서, 예를 들어, 유저가 검색 엔진에 질의하는 것의 결과로서, 모네타이제이션 기회 표시 서버는 검색 결과들과 함께 표시될 광고들(예컨대, URL들)의 표시를 제공할 수 있다. 모네타이제이션 기회들은, 예를 들어, 하나 이상의 특정 검색어들에 대해 검색 결과들과 함께 그들의 광고들이 표시되도록 입찰한 광고주들에 의해 제공된 광고들일 수 있다. 그러한 입찰은, 예를 들어, Yahoo!? Search Marketing tool suite의 일부로서 제공된 입찰 툴을 이용하여 수행될 수 있다. 다른 모네타이제이션 기회들은 예약 구독(subsctiption), 제품, 또는 서비스를 구매하기 위한 오퍼(offer)들을 포함할 수 있다.

특정 유저(102)가 모네타이제이션 기회를 제공받았거나 또는 모네타이제이션 기회를 추가적으로 모네타화했다는(예컨대, 특정 유저(102)에게 광고가 표시되었거나 또는 특정 유저(102)가 검색 결과들과 함께 그에게 표시된 광고를 클릭하였거나 또는 그 모네타이제이션 기회를 통해 구매를 완료했다는) 판단에 부분적으로 기초하여, 추천 엔진(120)은 모네타이제이션 기회(이것은 특정 유저(102)에 의해 모네타화된 것과 동일한 모네타이제이션 기회일 수 있지만, 반드시 그러할 필요는 없음)가, 특정 유저(102)가 (예를 들어, 사회적 연대 표시(122)에 의해 나타낸 바와 같은) 사회적 연대를 갖는 다른 유저들(112) 중 하나 이상의 유저에게 추천되도록 한다. 추천 엔진(120)은, 예를 들어, 컴퓨터 판독가능한 매체에 실체적으로 구현된 프로그램에 따라 프로그래밍된 방식으로 동작하는 하나 이상의 컴퓨팅 디바이스를 포함할 수 있다.

이제, 다른 유저들에게의 추천이 어떻게 이루어질 수 있는지에 대한 몇몇 구체적인 예들을 포함하여, 추천에 대하여 보다 상세하게 논한다. 일 예에서, 추천된 모네타이제이션 기회는, 일반적으로 독립적인 동작으로서, 다른 유저들에게 직접 제공될 수 있다. 이러한 유형의 추천의 단지 하나의 예로서, 추천된 모네타이제이션 기회를 포함하는 이메일이 다른 유저들에게 보내지도록 될 수 있고, 그 이메일은, 그 추천이 상기 특정 유저로부터 왔다는 표시를 포함할 수 있다.

다른 예로서, 상기 추천은, 모네타이제이션 기회들이 일반적으로 다른 유저들에게 어떻게 해서든지 제공되는 동작의 일부로서 다른 유저들에게 제공될 수 있다. 예를 들어, 상기 추천의 정보가 상기 다른 유저들에게 관련된 광고 타겟팅 모델에 제공될 수 있고, 상기 추천의 정보는, (예컨대, 상기 다른 유저들 중 하나가 검색 엔진에 검색어를 입력하여, 검색 결과들과 함께 광고들이 일반적으로 표시되도록 하는 결과로서) 그 광고들이 상기 다른 유저들에게 제공될 때, 상기 광고 타겟팅 모델에 의해 이용될 수 있다.

하나의 예로서, 상기 타겟팅 모델은 상기 추천 정보에 절대적인 가중치를 제공하여, 광고들이 상기 다른 유저들 중 하나에게 어떻게 해서든지 표시될 수 있었던 때에, 추천된 광고가 그 유저에게 항상 표시되도록 구성될 수 있다. 다른 예로서, 상기 추천된 광고를 다른 유저에게 실제로 제공할지를 판정하는데 있어서, 잠재적으로 다른 유저 특성들(다른 유저들과 연관된 인구학 또는 지리학 등)과 함께, 잠재적으로 유저 특성들이 아닌 다른 요소들과 함께, 상기 추천 정보가 유저 특성으로서 고려되도록, 상기 추천 정보에 절대적인 가중치보다 적은 가중치를 주도록 타겟팅 모델이 구성될 수 있다. 유저 특성들 및 다른 요소들을 고려하는 광고 타겟팅 모델들은 기술 분야에서 공지되어 있고, 따라서, 그것들의 상세는 본 명세서에서 설명하지 않는다.

도 2는 모네타이제이션 기회의 추천을 달성하기 위한 (예컨대, 도 1 시스템의 추천 엔진(120) 내에서의) 처리의 예를 도시하는 흐름도이다. 단계 202에서, 특정 유저가 모네타이제이션 기회를 제공받었는지 또는 모네타이제이션 기회를 추가적으로 모네타화했는지를 판정한다. 단계 204에서, 단계 202에서의 판정에 적어도 부분적으로 기초하여, 상기 특정 유저가 사회적 연대를 갖는 다른 유저들에게 모네타이제이션 기회가 추천되게 된다(예컨대, 도 1을 참조하여 위에서 논한 바와 같이, 사회적 연대 표시(122)에 기초함).

이제, 모네타이제이션 기회가 추천될 수 있는 다른 유저들이 누구인지를 어떻게 판정하는지에 대해 논한다. 일 예에서, (도 1의 특정 유저(102)와 같은) 특정 유저에게 모네타이제이션 기회가 표시되거나 또는 특정 유저가 모네타이제이션 기회를 추가적으로 모네타화하는 것과 함께, 모네타이제이션 기회를 추천한 다른 유저들의 표시를 캡쳐하기 위해 상기 특정 유저에게 유저 인터페이스가 제공된다. 예를 들어, 유저 인터페이스는, (도 1의 추천 엔진(120)과 같은) 추천 엔진이 상기 특정 유저로부터 모네타이제이션 기회의 추천에 적절하다고 판정될 수 있는 다른 유저들의 표시들의 리스트를 제공할 수 있다. 유저 인터페이스는 상기 특정 유저가 상기 추천 엔진의 판정을 확인하기(또는 확인하지 않기) 위한, 또는 모네타이제이션 기회의 추천을 위해 다른 유저들 중 일부만을 확인하기 위한, 또는 추천 엔진에 의해 판정된 다른 유저들에 포함되지 않은 유저들을 추가하기 위한, 또는 이들 중 일부 또는 전부를 조합한 메커니즘을 가질 수 있다.

도 3은 방금 논한 유저 인터페이스에 관한 처리의 예를 도시하는 흐름도이다. 단계 302에서, 유저 인터페이스가 제공되어, 상기 특정 유저에 의한, 모네타이제이션 기회를 추천할 다른 유저들의 표시를 캡쳐한다. 상기 다른 유저들은, 예를 들어 상기에서 논한 바와 같이, 상기 특정 유저가 사회적 연대를 갖는 유저들이다. 단계 304에서, 모네타이제이션 기회들이 상기 다른 유저들에게 추천되고, 그 표시가 단계 302에서 캡쳐된다.

일 예에 따르면, 도 4의 블록도에 도시된, 상기 다른 유저들의 판정 및/또는 상기 다른 유저들의 타겟팅에 연관된 추천 가중치들이, 추천 엔진 구성(408) 및 사회적 연대 표시(410)에 적어도 부분적으로 기초하여, 추천 엔진(406)(이것은, 예를 들어, 도 1의 추천 엔진(120)일 수 있음)에 의해 행해질 수 있다. 도 4에 또한 도시된 바와 같이, 모네타이제이션 기회가 추천되는 다른 유저들 및/또는 다른 유저들의 타겟팅에 연관된 추천 가중치들을 조정하기 위해, 예를 들어 도 4에 도시된 추천 엔진(406)에 의해, 추천 엔진 구성(408)이 조정될 수 있다.

예를 들어, 추천 엔진 구성(408)은 실제 모네타화된 모네타이제이션 기회들의 정보 피드백에 기초하여 조정될 수 있다. 일 예에서, 사회적 연대 기반의 추천에 의해 생성된 리프트(증가된 응답 비율)가 측정된다. 예를 들어, 추천된 경우와 추천되지 않은 경우의 동일한 광고의 응답 비율이 비교될 수 있다. 긍정적인 리프트가 있다면, 사회적 연대에 기초한 다른 유저들의 타겟팅에 연관된 가중치들은, 일반적으로, 그 광고에 대해 증가할 것이다. 리프트가 없거나, 또는 변화가 부정적이라면, 사회적 연대에 기초한 다른 유저들의 타겟팅에 연관된 가중치들은, 일반적으로, 그 광고에 대해 감소할 것이다.

추천에 의해 생성된 리프트는, 상기 특정 유저와, 상기 추천된 광고들을 모네타화하는 특정한 다른 유저(들) 사이의 사회적 연대의 특성들에 따르는 것과 같은, 소정 입도(granularity)로 고려될 수 있다. 이러한 방식으로, 타겟팅 가중치는 광고가 추천되는 다른 유저들의 일부(예를 들어, 리프트를 변경시키는데 기여하는 것으로 판정된 하나 이상의 유사한 특성들을 가진 유저들)에 대해서만 조정될 수 있고, 광고가 추천되는 다른 유저들의 전체에 대해서 반드시 조정될 필요는 없다.

도 5는 도 4의 시스템에 관련하여 발생할 수 있는 처리를 도시하는 흐름도이다. 단계 502에서, 다른 유저에 의한 모네타화된 모네타이제이션 기회의 표시가 수신된다. 단계 504에서, 어느 유저들이 모네타이제이션 기회들을 모네타화했는지에 기초하여, 특정 유저에 의한 모네타이제이션 기회들의 모네타이제이션에 기초한 추천들에 관해 및/또는 일반적인 모네타이제이션 기회들의 모네타이제이션에 기초한 추천들에 관해, 추천 엔진 구성이 조정된다. 단계 506에서, 모네타이제이션 기회의 모네타이제이션에 기초하여, 조정된 추천 엔진 구성은, 상기 특정 유저가 사회적 연대를 갖는 다른 유저들에게 모네타이제이션 기회가 추천되도록 하는데 사용된다.

(광고들과 같은) 모네타이제이션 기회들을 다른 유저들에게 추천하기 위한 사회적 연대 정보를 이용함으로써, 모네타이제이션 기회들의 모네타이제이션(광고들의 클릭쓰루 비율 등)이 향상될 수 있는 방법이 설명되었다.

Claims (1)

1. 컴퓨터 구현된 모네타이제이션 기회 추천(monetization opportunity referral) 방법.

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