TWI403968B - 基於社交連結的廣告推薦 - Google Patents

Description

基於社交連結的廣告推薦

本發明有關於一種電腦實行的現金化機會推薦方法。

一般希望能將廣告鎖定有很高的機率會回應廣告的人群。例如，廣告可鎖定搜尋引擎的使用者，其中至少部分基於使用者所輸入的搜尋詞來提供特定的廣告。當廣告經由網際網路或其他電腦網路提供給一項服務的使用者，並且使用者點擊廣告時，可使廣告「現金化(monetize)」，廣告商針對「點擊」而付費給服務提供者。

若可增加使用者對廣告的點擊機率，則一般而言，服務提供者可從廣告產生更多的收入，因為有更多的點擊數(「點擊率(clickthrough rate)」)。此外，若點擊率增加，服務提供者能夠針對各顯示或廣告的點擊收取更多費用。

一種電腦實行的現金化機會推薦方法，包括判斷已呈現現金化機會給網路為基之服務的特定使用者或其已額外地現金化現金化機會，經由電腦網路提供現金化機會給特定使用者。例如，現金化該現金化機會可為廣告，其係提供給特定使用者作為網路為基之服務的一部分，如連同顯示來自搜尋引擎的搜尋結果而顯示一或更多廣告。現金化 該現金化機會可包括，針對一廣告，對該廣告的點擊而賺錢(典型至少部分由服務提供者賺取)。

根據此判斷，可經由電腦網路將現金化機會推薦給網路為基之服務的非特定使用者之至少一其他使用者，其與特定使用者具有社交連結。例如，特定使用者與至少一其他使用者經由例如即時通訊的網路為基之服務而具有社交連結。社交連結亦可為非經由網路為基之服務者。

發明人發現藉由使用社交連結資訊來將廣告推薦給其他使用者可增加點擊率。根據一廣義的態樣，已確定網路為基之服務的使用者經由電腦網路來現金化提供給該特定使用者的現金化機會。例如，現金化機會可為賺錢的機會，例如廣告。藉由點擊廣告，使用者可使廣告現金化。換言之，廣告的提供者或聯盟商，如搜尋引擎提供者可在每次使用者點擊廣告時收錢。至少部分基於使現金化機會現金化，經由電腦網路，將現金化機會(如特定使用者所點擊的廣告或另一廣告)推薦給網路為基之服務的至少另一使用者，非特定使用者自己，此另一使用者與特定使用者有社交連結。

社交連結可例如為經由網路由網路為基的服務所提供及/或利用之連接所運用的社交連結。此種網路為基的服務之三個範例包括電子郵件、即時通訊及雅虎！(Yahoo！)360∘(可產生藉由邀請與他人共享之中央資訊庫的一項 服務)，但可有各種其他的網路為基之服務。可由其他方式推定社交連結，與使用服務提供者經由網路112提供的連接所運用不相關。舉個例子，可處理電話目錄資料庫，並基於其判斷出具有同姓的兩個人住在同樣的地址。則可從此資訊以某程度的確定性推定出這兩個人具有社交連結(家人)。

第1圖為描繪一系統之範例架構的方塊圖，其中可經由電腦網路推薦判斷已呈現給特定使用者或特定使用者額外現金化的現金化機會(如特定使用者已點擊的廣告或另一廣告)給網路為基之服務的至少另一使用者，非特定使用者自己，此另一使用者與特定使用者有社交連結。

參照第1圖，特定使用者102連接至網路114，如網際網路(internet)。複數個其他使用者112(包括使用者P1 104、使用者P2 106、使用者P3 108、使用者P4 110以及典型的許多其他使用者)亦連接至網路114。使用者使用由服務提供者經由網路114提供的連接而運用彼此之間的社交連結。網路114不限於網際網路而應廣義解釋為包括連接裝置使用者的各種網路。可由其他方式推定社交連結，與使用服務提供者經由網路114提供的連結不相關。

根據現金化機會指示伺服器116所提供的現金化機會指示來將現金化機會118推薦給特定使用者102。因此，例如，使用者將詢問提供至搜尋引擎的結果為現金化機會指示伺服器可提供廣告的指示(如URL)，會連同搜尋結 果一起加以顯示。現金化機會可例如為廣告商提供之廣告，該廣告商競標以讓他們的廣告能與一或更多特定搜尋詞的搜尋結果一起顯示。可例如使用提供為雅虎搜尋行銷工具套件一部分的競標工具來進行此種競標。其他現金化機會可包括購買會費、產品或服務的要約。

至少部分根據已呈現現金化機會給特定使用者102或特定使用者102額外地現金化現金化機會的判斷(如已呈現廣告給特定使用者102或額外地特定使用者102已點擊例如與搜尋結果一起呈現給他的廣告，或已經由現金化機會完成購買)，推薦引擎120可使現金化機會(其可但非必需為特定使用者102所現金化的同一個現金化機會)被推薦給特定使用者102與之有社交連結的一或更多其他的使用者(例如由社交連結指示122所示)。此推薦引擎102可包括根據體現於電腦可讀取媒體上之程式以編程方式運作之例如一或更多運算裝置。

茲討論推薦的細節，包括如何達成推薦其他使用者的一些特定範例。在一範例中，推薦的現金化機會可直接提供給其他的使用者，作為一般獨立的操作。此種推薦的一個範例為，可導致包括推薦的現金化機會之電子郵件發送至其他的使用者，並且可包括此推薦來自特定使用者的指示。

作為另一範例，可將推薦提供給其他使用者作為其中一般提供現金化機會給其他使用者的操作之一部分。例如，可提供推薦資訊給相較於其他使用者的廣告鎖定模型， 並且當提供廣告給其他使用者時(例如當其他使用者之一提供搜尋詞給搜尋引擎使廣告一般連同搜尋引擎一起呈現)，廣告鎖定模型可使用此推薦資訊。

作為一範例，鎖定模型可組態成給予推薦資訊絕對權重，使廣告顯示給其他使用者之一時推薦的資訊總會被呈現給該使用者。作為另一範例，鎖定模型可組態成給予推薦資訊小於絕對權重，使推薦資訊被視為使用者特性，潛在連同其他使用者特性(如與其他使用者關聯的族群或地理資料)，潛在連同非使用者特性的其他因素，以判斷是否真的提供推薦的廣告給其他使用者。考量使用者特性與其他因素的廣告鎖定模型為此技藝中已知者，因此將不在此描述其之細節。

第2圖為描述(第1圖系統的推薦引擎120內)實現現金化機會的推薦之處理的範例之流程圖。於步驟202，判斷已呈現現金化機會給特定使用者或其已額外地現金化現金化機會。於步驟204，至少部分根據步驟202中的判斷，使現金化機會被推薦給特定使用者與之有社交連結的其他使用者(如上參照第1圖所述，根據社交連結指示122)。

茲討論如何判斷該推薦現金化機會給哪些其他使用者。在一範例中，連同呈現現金化機會給特定使用者(如第1圖中的特定使用者102)或其已額外地現金化現金化機會，提供使用者介面給特定使用者以捕捉被推薦現金化機會之其他使用者的指示。例如，使用者介面可提供指示出 推薦引擎(如第1圖中的推薦引擎120)判斷特定使用者適合被推薦現金化機會之其他使用者的表單。使用者介面可具有供特定使用者確認(或不確認)推薦引擎之判斷的機制、或僅確認現金化機會推薦之其他使用者的一些的機制、或增加不包括於推薦引擎所判斷的其他使用者中之使用者的機制、或這些的任何或全部之組合。

第3圖為描述有關於剛討論過之使用者介面的處理之一範例的流程圖。於步驟302，提供使用者介面以捕捉特定使用者欲推薦現金化機會之對象(其他使用者)的指示。其他使用者為與特定使用者有社交連結的人，如上述。於步驟304，將現金化機會推薦給其他使用者，已於步驟302捕捉其之指示。

根據一範例，如第4圖的方塊圖所示，可至少部分根據推薦引擎組態408及社交連結指示410由推薦引擎406(其可例如為第1圖的推薦引擎120)來進行其他使用者及/或與鎖定其他使用者有關的推薦權重之判斷。亦如第4圖中所示，可例如由第4圖中所示的推薦引擎406調整推薦引擎組態408以調整被推薦現金化機會之其他使用者及/或與鎖定其他使用者關聯的推薦權重。

例如，可根據真實已現金化之現金化機會的資訊回饋來調整推薦引擎組態408。在一範例中，測量基於社交連結之推薦所產生的推升(增加的回應率)。例如，比較有與無推薦之相同廣告的回應率。若有正面推升，則一般增加那個廣告的與基於社交連結而鎖定其他使用者關聯的推 薦權重。若無推升或改變為負面，則一般降低那個廣告的與基於社交連結而鎖定其他使用者關聯的推薦權重。

可細部考量推薦產生的推升效果，如根據特定使用者與現金化推薦廣告之特定其他使用者之間的社交連結的特性。依照此方式，可僅針對其他使用者之一些(將被推薦廣告)調整鎖定權重(例如，針對那些具有判斷為造成推升改變之一或更多類似特性之使用者)，而非絕對針對被推薦廣告的所有其他使用者。

第5圖為描述有關於第4圖系統可能發生之處理的流程圖。於步驟502，接收其他使用者已現金化現金化機會的指示。於步驟504，根據有哪些使用者現金化現金化機會，相較於基於特定使用者現金化現金化機會之推薦及/或基於一般現金化現金化機會之推薦而調整推薦引擎組態。於步驟506，根據現金化機會之現金化，使用調整過的推薦引擎組態來將現金化機會推薦給特定使用者與之具有社交連結的其他使用者。

已描述藉由使用社交連結資訊來推薦現金化機會(如廣告)給其他使用者，可提高現金化機會之現金化(如廣告的點擊率)。

102‧‧‧特定使用者

104、106、108、110‧‧‧使用者

114‧‧‧網路

116‧‧‧現金化機會指示伺服器

118‧‧‧現金化機會

120‧‧‧推薦引擎

122‧‧‧社交連結指示

406‧‧‧推薦引擎

408‧‧‧推薦引擎組態

410‧‧‧社交連結指示

第1圖為描繪一系統之範例架構的方塊圖，其中可經由電腦網路推薦判斷為已呈現給特定使用者或特定使用者額外現金化的現金化機會給網路為基之服務的至少另一使 用者，此另一使用者與特定使用者有社交連結。

第2圖為描述(第1圖系統的推薦引擎120內)實現現金化機會的推薦之處理的範例之流程圖。

第3圖為描述有關於使用者介面的處理之一範例的流程圖，經由該使用者介面使用者可指示欲推薦現金化機會之其他使用者。

第4圖為描繪一系統之架構的方塊圖，其中可調整鎖定引擎組態以調整推薦現金化機會鎖定之其他使用者。

第5圖為描述有關於第4圖系統可能發生之處理的流程圖。

Claims (39)

1. 一種電腦實行的現金化機會推薦方法，該方法係由一電腦來實行，其包含：由一網路裝置判斷網路為基之服務的特定使用者已呈現經由電腦網路提供給該特定使用者之現金化機會；經由該網路裝置辨識該網路為基之服務的非該特定使用者之至少一其他使用者，其與該特定使用者在一資料庫或由該網路為基之服務所提供之連接而具有社交連結；以及至少部分根據該判斷，經由該網路裝置自動將現金化機會經由該電腦網路推薦給該網路為基之服務的非該特定使用者之該至少一其他使用者，其與該特定使用者具有社交連結。
2. 如申請專利範圍第1項之方法，其中：該判斷步驟進一步包含判斷該特定使用者已額外地現金化該現金化機會。
3. 如申請專利範圍第1項之方法，其中：該特定使用者經由該網路為基之服務所提供之連接而具有與該網路為基之服務的該至少一其他使用者之該社交連結。
4. 如申請專利範圍第1項之方法，其中：該特定使用者非經由該網路為基之服務所提供之連接而具有與該網路為基之服務的該至少一其他使用者之該社交連結。
5. 如申請專利範圍第1項之方法，其中：將該現金化機會推薦給該至少一其他使用者包括自動推薦該現金化機會給該至少一其他使用者而無須請求來自該特定使用者之動作的指示，除了現金化該現金化機會之動作的指示。
6. 如申請專利範圍第1項之方法，其中：提供給該特定使用者的該現金化機會為由廣告、購買會費的要約及購買產品或服務之要約所組成之群組之一。
7. 如申請專利範圍第1項之方法，其中：推薦給該至少一其他使用者的該現金化機會為由廣告、購買會費的要約及購買產品或服務之要約所組成之群組之一。
8. 如申請專利範圍第1項之方法，其中：判斷該特定使用者是否已現金化(monetized)現金化機會的步驟包括判斷是否有該特定使用者已執行有關於導致賺錢之該現金化機會的動作之指示。
9. 如申請專利範圍第1項之方法，其中：將該現金化機會推薦給該至少一其他使用者包括在呈現現金化機會給該至少一其他使用者的正常過程中，自動呈現該推薦的現金化機會給該至少一其他使用者。
10. 如申請專利範圍第1項之方法，其中：將該現金化機會推薦給該至少一其他使用者包括在呈現現金化機會給該至少一其他使用者的正常過程中以外，將該推薦的現金化機會自動並直接傳遞給該至少一其他使 用者。
11. 如申請專利範圍第1項之方法，其中：將該現金化機會推薦給該至少一其他使用者包括自動提供該推薦之指示給現金化機會鎖定模型。
12. 如申請專利範圍第11項之方法，進一步包含：為了判斷是否提供該現金化機會給該至少一其他使用者，操作該現金化機會鎖定模型以將該提供的推薦指示視為被提供該推薦之該至少一其他使用者的複數個特性之一。
13. 如申請專利範圍第11項之方法，進一步包含：調整對應於提供給該現金化機會鎖定模型之該推薦的該指示之權重，其中該現金化機會鎖定模型係至少部分根據該權重判斷是否提供該現金化機會給該至少一其他使用者。
14. 如申請專利範圍第11項之方法，進一步包含：接收根據該至少一其他使用者之一或更多現金化該推薦的現金化機會之指示，並根據該指示，調整對應於提供給該現金化機會鎖定模型之該推薦的該指示之權重。
15. 如申請專利範圍第14項之方法，其中：調整該權重包括根據對應於該推薦的現金化機會在回應率之增加或減少來判斷該調整。
16. 如申請專利範圍第14項之方法，其中：調整該權重包括增加該權重作為對應於該推薦的現金化機會的增加的回應率。
17. 如申請專利範圍第14項之方法，其中：調整該權重包括減少該權重作為對應於該推薦的現金化機會的零或降低的回應率。
18. 如申請專利範圍第1項之方法，進一步包含：接收該至少一其他使用者的至少一者已現金化該現金化機會的至少一指示；以及至少部分根據該指示，調整哪些使用者包括在相關於推薦後續現金化機會之複數個其他使用者之中。
19. 如申請專利範圍第18項之方法，其中：該調整步驟進一步根據該特定使用者與該至少一其他使用者之間的該社交連結的特性。
20. 如申請專利範圍第18項之方法，其中：該調整步驟考量該使用者與已現金化該現金化機會的該至少一其他使用者之該指示的至少一者之間的該社交連結，而進一步根據該特定使用者與該至少一其他使用者之間的該社交連結的特性。
21. 如申請專利範圍第1項之方法，其中：經由該網路裝置自動將現金化機會經由該電腦網路推薦給該網路為基之服務的非該特定使用者之至少一其他使用者，其與該特定使用者具有社交連結之步驟不會自動將該現金化機會經由該電腦網路提供或給予至該網路為基之服務的該至少一其他使用者。
22. 如申請專利範圍第1項之方法，其中：經由該網路裝置自動將現金化機會經由該電腦網路推薦給該網路為 基之服務的該至少一其他使用者之步驟係無須經由該網路裝置從該至少一其他使用者接收輸入來實行。
23. 如申請專利範圍第1項之方法，其中：給予至該特定使用者的該現金化機會包含一廣告。
24. 如申請專利範圍第23項之方法，其中：該廣告係至少部分基於該特定使用者所輸入的一搜尋詞來選擇。
25. 如申請專利範圍第23項之方法，其中：推薦至該網路為基之服務的非該特定使用者之該至少一其他使用者的該現金化機會係該廣告，該至少一其他使用者與該特定使用者具有社交連結。
26. 如申請專利範圍第23項之方法，其中：推薦至該網路為基之服務的非該特定使用者之該至少一其他使用者的該現金化機會係另一廣告，該至少一其他使用者與該特定使用者具有社交連結。
27. 如申請專利範圍第6項之方法，其中：推薦給該至少一其他使用者的該現金化機會為由廣告、購買會費的要約及購買產品或服務之要約所組成之群組之一。
28. 如申請專利範圍第1項之方法，其中：辨識包含從該資料庫中之資訊推定出該特定使用者與該網路為基之服務的該至少一其他使用者具有社交連結。
29. 一種以至少一現金化機會鎖定網路為基之服務的使用者的方法，該方法係由一電腦來實行，該方法包含：由一網路裝置處理相對於鎖定模型之該使用者的特性，其中被處理的特性包括由推薦使用者推薦給該使用者之 現金化機會的指示，其中由該推薦使用者推薦給該使用者之該現金化機會具有與其相關聯之權重；至少部分根據該處理，由該網路裝置判斷已由該推薦使用者推薦給該使用者之該現金化機會；至少部分根據該權重，由該網路裝置判斷是否提供該現金化機會給該使用者；以及根據該判斷步驟的結果，提供該現金化機會給該使用者。
30. 如申請專利範圍第29項之方法，進一步包含：根據由該推薦使用者已推薦該現金化機會之其他使用者現金化該推薦的現金化機會，調整該權重。
31. 如申請專利範圍第29項之方法，其中該現金化機會為一廣告。
32. 如申請專利範圍第29項之方法，其中該權重係至少部分根據推薦該現金化機會給非該使用者之使用者而導致的在回應率之增加量或減少量。
33. 一種維持使用者資訊收集系統之方法，該系統可由鎖定模型用來判斷是否鎖定由特定推薦使用者已推薦特定現金化機會之特定使用者，該特定推薦使用者與該特定使用者具有社交連結，該方法係由一電腦來實行，該方法包含：維持與該特定現金化機會關聯之該推薦的鎖定權重；以及至少部分根據推薦該特定現金化機會給非該特定使用 者之使用者而導致的在回應率之增加量或減少量，由一處理器調整該特定使用者之該推薦的該鎖定權重；至少部分根據該鎖定權重，由該鎖定模型判斷是否提供該特定現金化機會給該特定使用者；以及根據該判斷步驟的結果，提供該特定現金化機會給該特定使用者。
34. 如申請專利範圍第33項之方法，其中該推薦的該鎖定權重係進一步與該特定使用者關聯，該方法進一步包含：該調整步驟額外根據推薦該特定現金化機會給非該特定使用者之使用者而導致的在回應率之該增加或減少，相對於該推薦使用者與該特定使用者之間的該社交連結的特性，作為該推薦使用者與非該特定使用者的使用者之間的該社交連結的特性之函數。
35. 如申請專利範圍第33項之方法，其中：至少部分根據推薦該特定現金化機會給非該特定使用者之使用者而導致的在回應率之該增加量或減少量，調整該特定使用者之該推薦的該鎖定權重之步驟係僅由具有一或多個經辨識為提供給在回應率之該增加或減少之特性的該使用者的子集合來實行。
36. 如申請專利範圍第33項之方法，其中：至少部分根據推薦該特定現金化機會給非該特定使用者之使用者而導致的在回應率之該增加量或減少量，調整該特定使用者之該推薦的該鎖定權重之步驟係根據該特定 推薦的使用者與現金化該特定現金化機會之該推薦的該使用者的子集合之間的社交連結的特性來實行。
37. 如申請專利範圍第33項之方法，其中該特定現金化機會為一廣告。
38. 一種組態成推薦現金化機會之系統，包含至少一運算裝置，其組態成：判斷網路為基之服務的特定使用者已呈現經由電腦網路提供給該特定使用者之現金化機會：辨識該網路為基之服務的非該特定使用者之至少一其他使用者，其與該特定使用者在一資料庫或由該網路為基之服務所提供之連接而具有社交連結；以及至少部分根據該判斷，自動將現金化機會經由該電腦網路推薦給該網路為基之服務的非該特定使用者之至少一其他使用者，其與該特定使用者具有社交連結。
39. 如申請專利範圍第38項之系統，其中：該至少一運算裝置進一步組態成額外判斷該特定使用者已現金化提供給該特定使用者之該現金化機會。