KR20110053987A - 스트리밍 미디어에 대한 광고 - Google Patents

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Abstract

본 발명은 스트리밍 미디어 컨텐츠에 대한 시스템 및 방법이다. 스트리밍 미디어 광고 시스템은 스트리밍 미디어에 대한 요청을 식별하고 스트리밍 미디어를 요청하는 클라이언트에게 표시하기 위한 컨텐츠를 식별할 수 있다. 상기 식별된 컨텐츠 아이템들은 스트리밍 미디어의 표시와 동시에 표시되거나 스트리밍 미디어의 표시 내부에 점재될 수 있다.

Description

스트리밍 미디어에 대한 광고{ADVERTISEMENTS FOR STREAMING MEDIA}
본 발명은 정보 표시에 관한 것이다.
인터넷 퍼블리셔들은 다른 퍼블리셔들과 경쟁하기 위한 노력의 일환으로 스트리밍 미디어를 제공한다. 그러나 스트리밍 미디어는 그러한 컨텐츠 제공에 요구되는 대역폭 증가로 인하여 제공하는 것이 너무 비쌀 수 있다. 더욱이, 전통적인 광고 모델들은 스트리밍 미디어에 적용하기 어렵다.
본 발명은 스트리밍 미디어를 요청하는 클라이언트에게 스트리밍 미디어의 표시와 함께 표시할 컨텐츠를 식별하고, 그 식별된 컨텐츠를 표시하는 방법 및 시스템을 제공하는 것을 과제로 한다.
스트리밍 미디어와 관련하여 컨텐츠를 제공하기 위한 시스템들, 방법들 및 컴퓨터 판독가능한 미디어가 제공될 수 있다. 예시적인 시스템은 인터페이스, 컨텐츠 기준 추출 모듈 및 컨텐츠 매칭 모듈을 포함할 수 있다. 인터페이스는 사용자로부터 수신된 스트리밍 미디어에 대한 요청에 기초하여 스트리밍 미디어를 식별할 수 있다. 컨텐츠 기준 추출 모듈은 상기 스트리밍 미디어와 관련된 컨텐츠 기준을 식별할 수 있다. 컨텐츠 기준은 스트리밍 미디어를 공급받을 수 있는 컨텐츠의 선택을 위해 기준을 구체화할 수 있다. 컨텐츠 매칭 모듈은 하나 이상의 동시적인 컨텐츠 아이템들을 포함하고, 그 컨텐츠 기준에 가장 근접하게 매치되는 하나 이상의 컨텐츠 아이템들을 식별할 수 있다. 동시(simultaneous) 컨텐츠 아이템들은 스트리밍 미디어의 디스플레이와 동시에 디스플레이될 수 있다. 인터페이스는 사용자에게 그 스트리밍 미디어를 표시하는 동안 하나 이상의 동시 컨텐츠 아이템들을 제공할 수 있다.
예시적인 방법은, 사용자와 관련된 클라이언트 디바이스로부터 생성되는 요청으로서, 스트리밍 미디어(streaming media)와 관련된 요청을 식별하는 단계; 상기 스트리밍 미디어와 관련된 컨텐츠 아이템 기준―상기 컨텐츠 아이템 기준은 상기 스트리밍 미디어와 함께 제공될 수 있는 하나 이상의 컨텐츠 아이템을 선택하기 위한 기준을 지정함―을 식별하는 단계; 상기 컨텐츠 아이템 기준에 매치(match)되는 하나 이상의 컨텐츠 아이템들을 식별하는 단계로서, 상기 컨텐츠 아이템들은 하나 이상의 동시 컨텐츠 아이템들을 포함하고, 상기 동시 컨텐츠 아이템들은 상기 스트리밍 미디어의 디스플레이와 동시에 디스플레이되도록 작동할 수 있고, 상기 동시 컨텐츠 아이템들은 상기 스트리밍 미디어와 상이한 미디어 타입을 포함하는 상기 식별하는 단계; 및 상기 스트리밍 미디어 및 상기 하나 이상의 동시 컨텐츠 아이템들을, 상기 스트리밍 미디어가 표시되는 동안 표시되도록 하기 위해 사용자에게 제공하는 단계를 포함할 수 있다.
스트리밍 미디어 광고에 대한 다른 예시적인 방법은, 스트리밍 미디어를 수신하는 단계; 태그들을 상기 스트리밍 미디어에 제공하는 단계; 스트리밍 미디어의 표시 통지를 수신하는 단계; 스트리밍 미디어와 관련된 광고 기준을 기초로 광고를 식별하는 단계; 식별된 광고에 대한 경매를 실시하는 단계; 및 경매에 응답하여 상기 스트리밍 미디어가 표시되는 동안 상기 광고를 제공하는 단계를 포함할 수 있다. 시스템, 방법, 장치, 컴퓨터-판독가능한 매체 및 사용자 인터페이스를 가리키는 구현들을 포함하는, 다른 구현들이 개시될 수 있다.
본 발명은 사용자가 요청한 스트리밍 미디어와 관련된 컨텐츠 기준을 기초로 선택된 컨텐츠를 클라이언트에게 스트리밍 미디어와 동시에 표시하거나 점재된 형태로 표시하는 효과가 있다.
도 1은 스트리밍 미디어 광고 시스템을 제공할 수 있는 예시적인 네트워크 구조의 블록 다이어그램이다.
도 2는 예시적인 스트리밍 미디어 광고 시스템의 블록 다이어그램이다.
도 3 및 도 4는 다른 예시적인 스트리밍 미디어 광고 시스템들의 블록 다이어그램들이다.
도 5는 스트리밍 미디어에 대한 광고들을 제공하기 위한 예시적인 방법의 플로우차트이다.
도 6은 스트리밍 미디어에 대한 광고들을 제공하기 위한 다른 예시적인 방법의 플로우차트이다.
스트리밍 미디어 컨텐츠 송달 시스템은 스트리밍 미디어의 표시와 함께 표시하기 위한 컨텐츠(예컨대, 광고)를 제공할 수 있다. 본 명세서는 광고들의 표시를 참조하지만 제안된 스트리밍 미디어 컨텐츠 송달 시스템은 보증된 컨텐츠(sponsored content)의 다른 형식을 포함하는 다른 형식의 컨텐츠를 송달할 수 있다. 스트리밍 미디어와 표시하기 위한 광고들은 그 스트리밍 미디어와 연관된 광고 기준을 기초로 선택될 수 있다. 예를 들어, 광고 기준은 타겟(target) 정보(예컨대, 제목, 인구 통계 등)뿐만 아니라 미디어 타입(예컨대, 그래픽, 텍스트, 비디오, 오디오 등)을 포함할 수 있다.
도 1은 스트리밍 미디어 광고 시스템을 제공할 수 있는 예시적인 네트워크 구조의 블록 다이어그램이다. 도시된 것처럼 예시적인 구조는 퍼블리셔(100), 광고주(110), 스트리밍 미디어 광고 시스템(120), 사용자 디바이스(들)(130) 및 네트워크(140)를 포함할 수 있다. 퍼블리셔(100)는 사용자 디바이스(들)(130)에 컨텐츠를 제공할 수 있다. 퍼블리셔(100)에 의해 분배된 컨텐츠는 네트워크를 통해 분배되도록 작동하는 임의의 컨텐츠를 포함할 수 있다. 다양한 실시예에 있어, 컨텐츠는 하이퍼텍스트 전송 프로토콜을 이용하여 분배될 수 있다.
일부 구현에 있어, 퍼블리셔(100)는 네트워크(140)를 통해 퍼블리셔(100)에게 컨텐츠를 요청하는 사용자 디바이스(들)(130)로 컨텐츠를 제공할 수 있다. 예를 들어, 사용자 디바이스(130)는 뉴스 기사 또는 스포츠 스코어를 수신하기 위해 CNN 또는 ESPN과 같은 뉴스 서비스를 요청할 수도 있다. 일부 구현에 있어 퍼블리셔는 스트리밍 미디어 피드(feed)를 제공할 수 있다. 예를 들어, 퍼블리셔는 비디오, 오디오 또는 멀티미디어 피드를 클라이언트(들)(130)에게 제공할 수 있다. 피드는 실시간 스트리밍 프로토콜(RTSP), 실시간 전송 프로토콜(RTP) 및/또는 실시간 전송 제어 프로토콜(RTCP)을 이용하여 제공될 수 있다. 스트리밍 미디어 전송을 제공하기 위해 다른 프로토콜들이 이용될 수 있다.
일부 구현에 있어, 퍼블리셔(100)는 스트리밍 미디어와 함께 사용자 디바이스(들)(130)로 제공되는 광고들에 기초하여 컨텐츠를 제공하여 수익을 얻을 수 있다. 이러한 구현에 있어, 스트리밍 미디어는 그 스트리밍 미디어 내부에 점재(interspersed)된 광고들을 삽입함으로써 보완될 수 있다. 예를 들어, 점재된 광고들은 스트리밍 미디어와 동일한 미디어 타입이 될 수 있고, 미리 정의된 간격으로 스트리밍 미디어에 삽입될 수 있다.
대안적으로, 퍼블리셔(100)는 동시 광고(simultaneous advertisement)들을 제공함으로써 그 컨텐츠를 보완할 수 있다. 동시 광고는 스트리밍 문서와 다른 감각에 의해 소비되는 정보 포맷을 이용하여 스트리밍 문서에 삽입될 수 있다. 예를 들어, 비주얼 광고는 오디오 스트리밍 문서에 추가되어 둘은 간섭없이 동시에 소비될 수 있다. 이와 같이, 일반적으로, 오디오 광고들은 비디오 스트리밍 문서들에 추가되지 않는데, 비디오가 주로 오디오를 포함하고 있기 때문이다. 동시 광고는 스트리밍 미디어 외에 다른 미디어 타입이 될 수 있고, 스트리밍 미디어가 디스플레이되는 동안 표시될 수 있다. 예를 들어, 스트리밍 미디어가 비디오라면, 스트리밍 미디어의 표시와 충돌하지 않도록, 동시 광고는 그래픽 광고일 수 있다. 또 다른 예로서, 스트리밍 미디어가 오디오라면, 동시 광고는 오디오를 포함하지 않는 비디오 또는 그래픽 광고가 될 수 있다.
광고들은 스트리밍 미디어 광고 시스템(120)에 의해 퍼블리셔(100)에게 공급될 수 있다. 일부 구현에 있어, 스트리밍 미디어에 포함하기 위해 선택된 광고는 사용자 디바이스(들)(130)에 공급되고 있는 스트리밍 미디어의 컨텐츠를 기반으로 할 수 있다. 예를 들어, 사용자에게 공급되고 있는 컨텐츠가 풋볼(football) 점수 또는 하이라이트를 포함하고 있다면, 풋볼과 관련된 선택된 쌍방향 텍스트 메시지 광고(들)이 표시될 수 있다(예컨대, 스포츠 상품 상점, 풋볼 티켓, 팀 의상).
다른 구현에 있어, 컨텐츠는 인구 통계(demographic)와 연관될 수 있고, 광고는 스트리밍 미디어의 컨텐츠와 연관된 인구 통계를 기초로 선택될 수 있다. 예를 들어, 사용자에게 공급되고 있는 컨텐츠가 스케이트 보드와 관련된다면, 스케이트 보드와 관련된 인구 통계는 교외의 십대들일 것이다. 예를 들어 교외의 십대들은 아마 가구 광고들에는 관심이 없지만 대신 그들 인구 통계를 만족시키는 소매상에게 관심을 가질 것이다.
일부 구현에 있어, 스트리밍 미디어 광고 시스템(120)은 사용자(들)과 연관된 지리적 지역을 기초로 광고를 선택할 수 있다. 예를 들어, 클라이언트(130)가 워싱턴 DC에 살고 있다면, 일리노이주 시카고에 있는 서비스 퍼블리셔는 그 클라이언트(130)에게 관심을 갖지 않을 것이다. 이와 달리, 워싱턴 DC나 근처에 있는 서비스 퍼블리셔들은 클라이언트(130)에게 관심을 가질 것이다. 따라서, 스트리밍 미디어 광고 시스템(120)은 클라이언트(들)(130)와 관련된 지리적 위치를 고려할 수 있다.
일부 구현에 있어, 스트리밍 미디어 광고 시스템(120)은 스트리밍 미디어와 관련된 미디어 타입을 기초로 스트리밍 미디어를 포함하는 광고를 선택할 수 있다. 일부 구현에 있어, 스트리밍 미디어 광고 시스템(120)은 퍼블리셔(100)가 점재된 광고 또는 동시 광고를 선호하는지를 기초로 스트리밍 미디어 컨텐츠에 포함시킬 광고를 선택할 수 있다. 일부 구현에 있어, 광고는 스트리밍 미디어와 관련된 미디어 타입 및 점재된 또는 동시 광고에 대한 퍼블리셔(100)의 선호 둘 다를 기초로 선택될 수 있다. 예를 들어 퍼블리셔는 동시 광고들의 표시를 선호할 수 있다. 일부 구현에 있어, 동시 광고들은 스트리밍 컨텐츠와 관련된 미디어 타입과 다른 미디어 타입으로 제공된다. 예를 들어, 스트리밍 미디어가 비디오라면, 동시 광고는 그래픽 광고일 수 있다. 다른 예로서, 스트리밍 미디어가 오디오라면, 동시 광고는 오디오를 포함하지 않는 비디오 광고일 수 있다.
일부 구현에 있어, 스트리밍 미디어 광고 시스템(120)은 스트리밍 미디어에 포함되도록 태그(tag)를 퍼블리셔에게 제공할 수 있다. 일부 구현에 있어, 태그는 스크립트(script)를 포함할 수 있다. 제공된 태그와 함께 스트리밍 미디어를 제공하면, 태그 내에 포함되어 있는 스크립트는 클라이언트(130)와 관련된 클라이언트 디바이스로 하여금 스트리밍 미디어 광고 시스템(120)에 광고를 위한 요청을 발행하도록 할 수 있다. 스트리밍 미디어 광고 시스템(120)은 광고에 대한 요청을 클라이언트(130)와 관련된 클라이언트 디바이스로부터 수신하는 것에 응답하여 광고를 제공할 수 있다.
일부 구현에 있어, 퍼블리셔는 스트리밍 미디어 내에서 삽입 포인트들을 식별하도록 태그를 사용할 수 있다. 플레이어는 삽입 포인트들을 만나면 브라우저에 신호를 보낸다. 삽입 포인트를 만났음을 나타내는 신호를 플레이어로부터 수신하는 것에 응답하여, 브라우저는 스트리밍 미디어 광고 시스템(120)에 의해 제공된 태그를 실행할 수 있다. 일부 구현에 있어, 태그는 브라우저가 스트리밍 미디어 광고 시스템(120)으로부터 직접 광고를 검색하도록 할 수 있다. 그러한 점재되거나 동시적인 광고들의 자동 검색은, 광고들을 스트리밍 미디어 내에 집적 스티칭(stitching)하지 않고 광고의 포함을 수월하게 해준다. 스트리밍 미디어 내에 광고들을 스티칭하는 것은 스트리밍 문서에서 삽입 포인트들을 식별하는 것과, 그 삽입 포인트들에서 스트리밍 문서에 광고를 삽입하는 것을 포함할 수 있다.
광고는 광고주들(110)에 의해 만들어질 수 있다. 광고주(110)는 일부 구현에 있어, 스트리밍 미디어 광고 시스템(120)과 상호작용하는 광고 제작 인터페이스(advertisement creation interface)를 사용하여 광고를 만들 수 있다. 광고의 선택은 사용자 디바이스(130)에 제공될 랜딩 페이지(landing page)에 대한 요청을 개시할 수 있다. 랜딩 페이지는 광고주(110)에 의해 제공된 상품 또는 서비스에 대한 정보를 사용자 디바이스(130)에게 제공할 수 있다.
도 2는 예시적인 스트리밍 미디어 광고 시스템(120a)의 블록 다이어그램이다. 일부 구현에 있어, 스트리밍 미디어 광고 시스템(120a)은 인터페이스(200), 광고 기준 추출 모듈(210) 및 광고 매칭 모듈(220)을 포함할 수 있다. 인터페이스(200)는 퍼블리셔(100)에 의해 공급되는 스트리밍 미디어를 요청하는 통신을 클라이언트(130)로부터 수신할 수 있다.
일부 구현에 있어, 인터페이스(200)는 사용자가 요청한 스트리밍 미디어를 퍼블리셔(100)로부터 검색할 수 있다. 그러한 구현에 있어, 스트리밍 미디어 광고 시스템(120)은 클라이언트(130)에게 스트리밍 미디어를 제공할 수 있다. 인터페이스(200)는 퍼블리셔(100)로부터 검색된 스트리밍 미디어를 광고 기준 추출 모듈(210)에 또한 전송(forward)할 수 있다.
광고 기준 추출 모듈(210)은 스트리밍 미디어와 관련된 광고 기준을 식별하기 위해 스트리밍 미디어를 검사할 수 있다. 예를 들어, 광고 기준은 점재된 광고들이 스트리밍 미디어에 삽입될 수 있는 광고 삽입 포인트들을 포함할 수 있다. 삽입 포인트들은 광고 기준 추출 모듈(210)에 의해 식별될 수 있다. 일부 구현들에 있어, 광고 삽입 포인트들은 퍼블리셔(100)에 의해 스트리밍 미디어에 삽입될 수 있다. 다른 구현에 있어, 광고 기준 추출 모듈(210)은, 예를 들어 스트리밍 미디어 광고 시스템(120a)에 관련된 사용자 또는 관리자가 식별한 포인트들에서 광고 삽입 포인트들을 스트리밍 미디어에 삽입할 수 있다.
광고 기준 추출 모듈(210)은 또한 예컨대, 스트리밍 미디어와 관련된 인구 통계를 식별하기 위해 그 스트리밍 미디어의 특징들을 추출할 수 있다. 일부 구현에 있어, 스트리밍 미디어는 태그를 수반할 수 있다. 일부 구현에 있어, 태그는 스트리밍 미디어의 컨텐츠를 설명하는 메타데이터(metadata)를 포함할 수 있다. 태그는 스트리밍 미디어에 포함될 수 있는 광고들을 위한 광고 기준을 식별하도록 사용될 수 있다. 일부 예에서, 퍼블리셔(100)는 스트리밍 미디어 광고 시스템(120a)에 광고 기준을 제공하기 위해 태그들을 저작할 수 있다. 일부 구현에 있어, 스트리밍 미디어의 컨텐츠는 검사되고 광고 기준은 스트리밍 미디어의 컨텐츠로부터 직접 추출될 수 있다.
일부 구현에 있어, 광고 기준은 클라이언트(130)의 사용자와 관련된 인구 통계를 기초로 할 수 있다. 일부 구현에 있어, 사용자를 식별하는 구체적인 정보는 수집되지 않는다(예컨대, 사용자 허가없이); 그러나, 일반적인 특징들을 식별하는 인구 통계 정보는 스트리밍 미디어의 표시와 관련된 광고 기준을 식별하는 데 사용될 수 있다. 일부 예에서, 인구 통계 정보는 특히 클라이언트(130)의 사용자와 관련된 나이 범위, 성, 및/또는 일반적인 지리적 영역의 식별을 포함할 수 있다. 지리적 영역 정보는 클라이언트(130)의 사용자가 거주하는 지리적 영역에 알맞지 않은 광고들을 차단하기 위해 사용될 수 있다. 예를 들어, 클라이언트 디바이스가 위스콘신주의 매디슨(Madison, WI)에 있다면, 텍사스주의 갤버스턴(Galveston, TX)에 위치한 상품 또는 서비스에 대한 광고는 아마도 스트리밍 미디어를 요청하는 클라이언트(130)와 관련된 사용자에게 도움이 되지 않는다.
광고 매칭 모듈(220)은 광고 기준을 사용하여, 광고주들(110)로부터 수신한 복수개의 광고들 중 스트리밍 미디어에 최적의 매치를 제공하는 광고를 광고 기준을 기초로 결정할 수 있다. 예를 들어, 광고 기준이 스트리밍 미디어를 요청하는 사용자와 관련된 인구 통계를 식별하고 또한 광고 기준이 스트리밍 미디어와 동시에(예컨대, 병렬로) 보여지는 그래픽 광고(들)를 규정한다면, 광고 매칭 모듈(220)은 그 인구 통계와 관련된 하나 이상의 그래픽 광고들을 선택할 수 있다.
선택된 광고(들)는 클라이언트에 전달되는 스트리밍 미디어에 포함되도록 인터페이스(200)에 제공될 수 있다. 선택된 광고(들)는 점재된 광고들을 포함할 수 있다. 일부 구현들에 있어, 인터페이스(200)는 스트리밍 미디어에 광고들을 스티칭할 수 있다. 다른 구현에 있어, 스트리밍 미디어는 클라이언트(130)에 제공될 수 있고 식별된 삽입 포인트들에서, 임의의 점재된 광고들이 클라이언트(130)에게 제공될 수 있다. 점재된 광고들이 완료되면, 인터페이스는 스트리밍 미디어의 제공을 계속할 수 있다.
인터페이스(200)는 또한 클라이언트(130)에 동시 광고들을 제공할 수 있다. 동시 광고들은 퍼블리셔에 의해 특정된(예컨대, 스트리밍 미디어가 들어있는 웹페이지에 기반함) 포지션에서 스트리밍 컨텐츠와 관련된 컨텐츠 홀더(예컨대, 웹페이지)에 삽입될 수 있다.
도 3은 예시적인 스트리밍 미디어 광고 시스템(120b)의 블록 다이어그램이다. 일부 구현에 있어, 스트리밍 미디어 광고 시스템(120b)은 태그 생성 모듈(300), 광고 준비 인터페이스(310) 및 광고 매칭/경매 모듈(320)을 포함할 수 있다. 태그 생성 모듈(300)은 퍼블리셔(100)에 의해 공급된 스트리밍 미디어에 태그를 달도록 작용할 수 있다. 태그 달린 스트리밍 미디어는 퍼블리셔(100)에게 반환될 수 있다. 클라이언트(130)로부터 스트리밍 미디어에 대한 요청을 수신하면, 퍼블리셔(100)는 태그 달린 스트리밍 미디어를 클라이언트(130)에게 제공할 수 있다. 클라이언트(130)에 의해 실행될 때 태그들은 스트리밍 미디어 광고 시스템(120)으로부터 광고들을 요청할 것을 클라이언트(130)에게 지시하도록 작용할 수 있다. 그 요청은 예를 들어 태그 생성 모듈(300)에 의해 제공되는 태그들을 기반하는, 스트리밍 미디어와 관련된 광고 기준을 포함할 수 있다.
광고 준비 인터페이스(310)는 광고에 대한 요청들을 클라이언트(130)로부터수신할 수 있다. 광고 준비 인터페이스(310)는 광고 매칭/경매 모듈(320)에 그 요청을 전달할 수 있다. 일부 구현에 있어, 광고 매칭/경매 모듈(320)은 광고주(들)(110)로부터 받은 광고들 중 그 요청에 가장 잘 매치하는 것을 결정할 수 있다. 요청에 가장 잘 매치되는 광고는 그 요청에 포함된 광고 기준을 기초로 결정될 수 있다.
일부 구현에 있어, 광고 매칭/경매 모듈(320)은 매칭 광고들과 함께 경매를 수행할 수 있다. 예를 들어, 광고 매칭/경매 모듈(320)은 광고 기준에 임계적으로 매치되는 광고들을 식별할 수 있다. 광고 매칭/경매 모듈(320)은 광고 기준에 임계적으로 매치되는 것으로 식별된 광고들과 관련된 입찰가(bids)를 식별할 수 있다. 광고 매칭/경매 모듈(320)은 가장 좋은 입찰가(예컨대, 가장 높은 입찰가)를 제공하는 광고를 결정하기 위해 입찰가들을 분석할 수 있다. 둘 이상의 광고가 요구되는 예에서, 광고 매칭/경매 모듈(320)은 클라이언트에게 제공될 수 있는 다수의 광고를 식별할 수 있다.
일부 구현에 있어, 식별된 다수의 광고는 스트리밍 미디어가 디스플레이되는 동안 디스플레이될 광고의 그룹으로서 클라이언트(130)에게 함께 제공될 수 있다. 다른 구현에 있어, 태그는 클라이언트가 광고들을 순차적으로(예컨대, 스트리밍 미디어에서 태그를 마주칠 때마다) 요구하도록 할 수 있다. 그러한 구현에 있어, 광고 매칭/경매 모듈(320)은 클라이언트에게 이전에 제공된 광고들을 추적하고, 세션 동안 한 광고를 두 번 이상 클라이언트(130)에게 제공하는 것을 선택적으로 피할 수 있다.
광고 매칭/경매 모듈(320)이 광고를 선택하면, 선택된 광고는 광고 준비 인터페이스(310)로 반환될 수 있다. 광고 준비 인터페이스(310)는 클라이언트(130)에 선택된 광고를 반환할 수 있다.
도 4는 예시적인 스트리밍 미디어 광고 시스템(120c)의 블록 다이어그램이다. 일부 구현에 있어, 스트리밍 미디어 광고 시스템(120c)은 인터페이스(400), 광고 기준 추출 모듈(410), 광고 매칭 모듈(420), 경매 모듈(430), 및 변환 수집 모듈(440)을 포함할 수 있다. 인터페이스(400)는 클라이언트(130)로부터 스트리밍 미디어에 대한 요청을 수신하기 위해 작용할 수 있다.
일부 구현에 있어, 인터페이스(400)는 클라이언트(130)에 의해 요청된 스트리밍 미디어를 검색할 수 있다. 인터페이스(400)는 광고 기준 추출 모듈(410)에 스트리밍 미디어를 공급할 수 있다. 광고 기준 추출 모듈(410)은 스트리밍 미디어로부터 기준을 추출하고 광고 매칭 모듈(420)로 그 광고 기준을 전송할 수 있다.
광고 매칭 모듈(420)은 광고 기준 추출 모듈로부터 수신한 광고 기준에 가장 잘 매치되는, 광고주들로부터 수신한 광고들을 식별할 수 있다. 일부 구현에 있어, 광고 기준에 가장 잘 매칭되는 광고들의 식별이 경매 모듈(430)에 제공될 수 있다. 경매 모듈은 식별된 광고들과 관련된 입찰가들을 이용하여 경매를 수행할 수 있다. 경매는, 예를 들어 퍼블리셔(100)를 위한 이익을 극대화하기 위해 계획된 것을 기초로 하나 이상의 광고들을 선택할 수 있고, 인터페이스(400)에 그 광고들을 제공할 수 있다.
인터페이스는 선택된 광고들과 스트리밍 미디어를 클라이언트(130)에게 제공할 수 있다. 일부 예에서, 클라이언트(130)는 광고들을 선택할 수 있다. 그러한 예에서, 클라이언트는 스트리밍 미디어 시스템(120c)의 인터페이스(400)에 선택을 전달할 수 있다. 인터페이스(400)는 변환 정보를 변환 수집 모듈(440)에 전달할 수 있다. 변환 수집 모듈(440)은, 예를 들어 날짜 및 시간, 광고 식별, 우승한 입찰 금액, 및 광고가 제공된 스트리밍 미디어의 식별을 포함하는, 변환과 관련된 정보를 저장할 수 있다. 일부 예에서, 사용자와 관련된 인구 통계는 식별되고 기록될 수 있다. 이러한 예에서, 클라이언트(130)의 사용자를 식별하는 개인 정보는 스트리밍 미디어 광고 시스템(120c)의 관리자들 또는 광고주들(110)이 사용할 수 없게, 기록된 데이터로부터 숨겨지거나 제거될 수 있다.
도 5는 스트리밍 미디어에 대한 광고들을 제공하기 위한 예시적인 방법(500)의 플로우차트이다. 단계 505에서 스트리밍 미디어와 관련된 요청이 식별될 수 있다. 스트리밍 미디어와 관련된 요청은 예를 들어 인터페이스(예컨대, 인터페이스(200; 도 2)(400; 도 4), 또는 광고 준비 인터페이스(310; 도 3))에 의해 식별될 수 있다. 요청은 사용자와 관련된 클라이언트 디바이스에 의해 발생될 수 있다. 일부 구현에 있어, 요청은 클라이언트로부터 직접 수신된다. 다른 구현에 있어, 요청은 예를 들어 스트리밍 미디어의 퍼블리셔를 통해 간접적으로 수신될 수 있다.
단계 510에서, 스트리밍 미디어와 관련된 광고 기준이 식별된다. 스트리밍 미디어와 관련된 광고 기준은 예를 들어 광고 기준 추출 모듈(예컨대, 광고 기준 추출 모듈(210; 도 2)(410; 도 4))에 의해 식별될 수 있다. 광고 기준은 스트리밍 미디어와 함께 제공될 광고들에 대한 세부사항들을 규정할 수 있다. 다양한 구현에 있어, 광고 기준은 특히 스트리밍 미디어와 관련된 태그로부터 추출될 수 있고, 요청으로부터 추출될 수 있으며, 또는 스트리밍 미디어의 컨텐츠로부터 추출될 수 있다.
단계 515에서, 매칭된 광고들이 식별될 수 있다. 매칭된 광고들은 예를 들어 광고 매칭 모듈(예컨대, 광고 매칭 모듈(220; 도 2)(320; 도 3)(420; 도 4))에 의해 식별될 수 있다. 일부 구현에 있어, 광고 기준에 가장 근접하게 매치되는 광고들은 단계 510에서 추출된 광고 기준을 기초로 식별된다. 매칭된 광고들은, 스트리밍 미디어가 디스플레이되는 동안 디스플레이되도록 작동 가능한 하나 이상의 동시광고들을 포함할 수 있다.
단계 520에서, 동시 광고들은 스트리밍 미디어가 표시되는 동안 표시하기 위해 제공될 수 있다. 예를 들어, 광고들은 인터페이스(예컨대, 인터페이스(200; 도 2)(400; 도 4), 또는 광고 준비 인터페이스(310; 도 3))에 의해 제공될 수 있다. 일부 구현에 있어, 동시 광고는 스트리밍 미디어에 대한 오버레이(overlay)로서 제공될 수 있다. 예를 들어, 광고는 사용자에게 제공된 스트리밍 컨텐츠 내에 크롤러(crawler) 또는 로고(logo)의 형식 또는 스트리밍 컨텐츠 내의 다른 광고 형식으로 포함될 수 있다. 다른 구현에 있어, 동시 광고는 클라이언트 디바이스상에 디스플레이될 웹페이지를 특정하는 하이퍼텍스트 코드를 기초로 스트리밍 미디어와 함께 표시되기 위해 클라이언트에게 제공될 수 있다.
도 6은 스트리밍 미디어를 대한 광고들을 제공하기 위한 다른 예시적인 방법(600)의 플로우차트이다. 단계 605에서, 스트리밍 미디어가 수신된다. 스트리밍 미디어는 예를 들어 공급자(예컨대, 퍼블리셔(100; 도 3))로부터 태그 생성 모듈(예컨대, 태그 생성 모듈(300; 도 3)에 의해 수신될 수 있다. 일부 구현에 있어, 퍼블리셔는 스트리밍 미디어에 대한 광고 기준을 특정할 수 있다. 다른 구현에 있어, 스트리밍 미디어에 대한 광고 기준은 스트리밍 미디어의 컨텐츠 또는 스트리밍 미디어와 관련된 메타데이터를 기초로 자동으로 식별될 수 있다.
단계 610에서, 스트리밍 미디어를 위한 태그가 제공될 수 있다. 스트리밍 미디어를 위한 태그는 예를 들어 태그 생성 모듈(예컨대, 도 3의 태그 생성 모듈)에 의해 제공될 수 있다. 일부 구현에 있어, 태그는 스트리밍 미디어에 대한 광고 기준을 인코드(encode)할 수 있고, 스트리밍 미디어를 표시하는 웹페이지가 클라이언트에 의해 실행될 때 광고 기준을 스트리밍 미디어 광고 시스템에 전달하도록 작동할 수 있다.
단계 615에서, 태그가 달린 스트리밍 미디어의 표시 통지가 수신될 수 있다. 태그가 달린 스트리밍 미디어의 표시 통지는 예를 들어 광고 준비 인터페이스(예컨대, 광고 준비 인터페이스(310; 도 3))에 의해 수신될 수 있다. 일부 구현에 있어, 통지는 광고들이 스트리밍 미디어와 함께 제공되도록 하는 요청을 포함한다. 요청은 광고 기준(예컨대, 사이즈, 기간, 컨텐츠 지리적 위치 등을 포함)을 포함할 수 있다.
단계 620에서, 매칭된 광고들은 통지를 기초로 식별될 수 있다. 매칭된 광고들은 예를 들어 광고 매칭 모듈(예컨대, 도 3의 광고 매칭/경매 모듈(320))에 의해 식별될 수 있다. 광고들은 광고 기준에 비교될 때 관련 메트릭(metric)에 기초하여 매치될 수 있다. 일부 구현에 있어, 스트리밍 미디어가 태그될 때 광고 기준은 태그 생성 모듈(예컨대, 도 3의 모듈(300))에 의해 국소적으로 저장될 수 있다. 다른 구현에 있어, 컨텐츠 및/또는 광고 선호도를 설명하는 태그의 메타데이터 부분은, 스트리밍 미디어의 표시 통지가 광고 준비 인터페이스에 제공될 때, 스트리밍 미디어 광고 시스템에 다시 전달될 수 있다. 그러한 메타데이터는 스트리밍 미디어를 위한 적절한 광고들을 선택하도록 사용될 수 있다.
단계 625에서, 매치된 광고들을 위한 경매가 실시된다. 매치된 광고들을 위한 경매는 예를 들어 경매 모듈(예컨대, 도 3의 광고 매칭/경매 모듈(320))에 의해 수행될 수 있다. 일부 구현에 있어, 경매 모듈은, 매치된 광고들 각각과 관련된 입찰가를 분석하고, 퍼블리셔들을 위한 수익을 극대화하기 위해 계획된 입찰가를 선택할 수 있다.
단계 630에서, 광고들은 스트리밍 미디어가 표시되는 동안 표시를 위해 제공된다. 광고들은 예를 들어 광고 준비 인터페이스(예컨대, 도 3의 광고 준비 인터페이스(310))에 의해 제공될 수 있다. 일부 구현에 있어, 표시를 위해 제공된 광고들은 스트리밍 미디어의 컨텐츠와 동시에 표시될 수 있는 동시 광고들을 포함할 수 있다. 동시 광고들은 스트리밍 미디어가 제공되는 미디어 타입과 다른 미디어 타입으로 제공될 수 있다. 다른 구현에 있어, 표시를 위해 제공된 광고들은 스트리밍 미디어 내의 미리 정의된 삽입 포인트들에서 표시될 수 있는 점재된 광고들을 포함할 수 있다. 점재된 광고들은 스트리밍 미디어와 관련된 미디어 타입과 동일한 미디어 타입으로 표시될 수 있고, 또는 스트리밍 미디어와 관련된 미디어 타입과는 다른 미디어 타입으로 표시될 수 있다.
본 명세서에서 설명한 주제의 다양한 측면 및 본 명세서에서 설명한 모든 기능적 동작은, 본 명세서에서 개시한 구조 및 구조적으로 그들에 상응하는 것 및 그들 중 하나 이상의 조합을 포함하는, 디지털 전자 회로, 또는 컴퓨터 소프트웨어, 펌웨어 또는 하드웨어에서 구현될 수 있다. 본 명세서에서 설명한 주제의 구현은 하나 이상의 컴퓨터 프로그램 제품 즉, 데이터 프로세싱 장치에 의해 실행되는 동안 컴퓨터 판독가능한 매체상에 인코드된 또는 데이터 프로세싱 장치의 작동을 컨트롤하는 컴퓨터 프로그램 명령들의 하나 이상의 모듈로서 구현될 수 있다. 컴퓨터 판독가능한 매체는 기계-판독가능한 저장 디바이스, 기계-판독가능한 저장 기판, 메모리 디바이스, 기계-판독가능한 전파된 신호를 일으키는 문제의 구성, 또는 상기의 하나 이상의 조합이 될 수 있다. 시스템은 하드웨어와 더불어, 질문에서 컴퓨터 프로그램을 위한 실행 환경을 만드는 코드, 즉, 프로세서 펌웨어, 프로토콜 스택, 데이터베이스 관리 시스템, 작동 시스템, 또는 그들 중 하나 이상의 조합을 구성하는 코드를 포함할 수 있다.
컴퓨터 프로그램(또한 프로그램, 소프트웨어, 소프트웨어 애플리케이션, 스크립트, 또는 코드로 알려진 것)은 컴파일 또는 해석된 언어를 포함하는 프로그래밍 언어의 어떠한 형태로 쓰여질 수 있고, 또 독립형(standalone) 프로그램 또는 모듈, 구성요소, 서브루틴(subroutine) 또는 컴퓨팅 환경에서 사용에 적합한 다른 장치로서 포함되는 어떠한 형태로 전개될 수 있다. 컴퓨터 프로그램은 파일 시스템에서 파일에 필수적으로 응답하지는 않는다. 프로그램은, 다른 프로그램 또는 데이터(예컨대, 마크업(markup) 언어 서류에 저장된 하나 이상의 스크립트)를 잡고 있는 파일의 부분에, 질문에서 프로그램에 바쳐진 단일 파일에, 또는 다중 공동작용 파일들(예컨대, 하나 이상의 모듈, 서브프로그램, 또는 코드의 부분을 저장하는 파일들)에 저장될 수 있다. 컴퓨터 프로그램은 한 사이트에 위치하거나 다수의 사이트에 걸쳐 분배된, 그리고 통신 네트워크에 의해 상호 연결된, 하나의 컴퓨터 또는 다수의 컴퓨터상에서 실행되기 위해 배치될 수 있다. 본 명세서에서 설명하는 프로세스와 로직 플로우(logic flows)는 입력 데이터상에 작용하고 출력을 생산함으로써 기능들을 수행하기 위한 하나 이상의 컴퓨터 프로그램들을 실행하는 하나 이상의 프로그래머블 프로세서들에 의해 수행될 수 있다.
컴퓨터 프로그램의 실행에 적합한 프로세서들은, 예의 방식으로, 범용 및 전용 마이크로프로세서 둘 다 및 디지털 컴퓨터의 일종으로 하나 이상의 프로세서들을 포함할 수 있다. 일반적으로 프로세서는, 명령 및 읽기 전용 메모리 또는 랜덤 액세스 메모리 또는 둘 다로부터의 데이터를 수신할 것이다. 컴퓨터의 필수 요소들은 명령들을 수행하기 위한 프로세서 및 명령 및 데이터를 저장하기 위한 하나 이상의 메모리 디바이스일 수 있다. 일반적으로, 컴퓨터는 또한 데이터를 저장하기 위한 하나 이상의 대용량 저장 디바이스(예컨대, 자기, 광자기 디스크 또는 광학 디스크)를 포함하거나, 대용량 저장 디바이스로부터 데이터를 수신하기 위해 또는 데이터를 전송하기 위해, 또는 둘 다를 위해 운영상 연결될 수 있다. 그러나, 컴퓨터는 그러한 디바이스들을 구비할 필요가 없다. 더 나아가, 컴퓨터는 다른 디바이스 예컨대, 몇 가지 예를 들자면, 모바일 전화기, 개인용 디지털 어시스턴트(PDA), 모바일 오디오 플레이어, 글로벌 포지셔닝 시스템(GPS) 수신기에 장착될 수 있다. 컴퓨터 프로그램 명령 및 데이터를 저장하기에 적합한 컴퓨터 판독가능한 매체는 예시적인 반도체 메모리 디바이스(예컨대, EPROM, EEPROM, 및 플래시 메모리 디바이스; 마그네틱 디스크 예컨대, 내장 하드 디스크 또는 제거 가능한 디스크; 광자기 디스크; 및 CD ROM 및 DVD ROM 디스크)의 방식에 의해 포함되는 비휘발성 메모리, 미디어 및 메모리 디바이스의 모든 형태를 포함할 수 있다. 프로세서와 메모리는 전용 로직 회로에 의해 또는 통합시켜 보완될 수 있다.
사용자와의 상호작용을 위해 제공하기 위하여, 본 명세서에서 설명하는 주제의 구현이, 사용자에게 정보를 디스플레이하기 위한 디스플레이 디바이스(예컨대, CRT(cathode ray tube) 또는 LCD(liquid crystal display) 모니터), 및 키보드, 및 사용자가 컴퓨터에 입력을 제공할 수 있는 포인팅 디바이스(예컨대, 마우스 또는 트랙볼)를 구비한 컴퓨터상에서 구현될 수 있다. 뿐만 아니라 다른 종류의 디바이스들이 사용자와의 상호작용을 위해 제공되도록 이용될 수 있다; 예를 들어, 사용자에게 제공된 피드백은 감각적 피드백(예컨대, 시각적 피드백, 청각적 피드백, 또는 촉각적 피드백)의 한 형태일 수 있다; 및 사용자로부터의 입력은 음향, 스피치 또는 촉각의 입력을 포함하는 한 형태로 수신될 수 있다.
본 명세서에서 설명하는 주제의 다양한 측면이 백엔드 컴포넌트(예컨대, 데이터 서버)를 포함하는, 또는 미들웨어 컴포넌트(예컨대, 애플리케이션 서버)를 포함하는, 또는 프론트엔드 컴포넌트(예컨대, 사용자가 본 명세서에서 설명하는 주제의 구현과 상호작용할 수 있는 그래픽 사용자 인터페이스 또는 웹 브라우저를 구비한 클라이언트 컴퓨터)를 포함하는, 또는 하나 이상의 백엔드, 미들웨어 또는 프론트 엔드 컴포넌트의 조합을 포함하는 컴퓨팅 시스템에서 구현될 수 있다. 시스템의 컴포넌트는 예컨대 통신 네트워크와 같은 디지털 데이터 통신의 한 형태 또는 매체에 의해 상호연결될 수 있다. 통신 네트워크들의 예는 근거리 네트워크("LAN") 및 광역 네트워크("WAN") 예컨대, 인터넷(Internet)을 포함한다.
컴퓨팅 시스템은 클라이언트 및 서버를 포함할 수 있다. 클라이언트 및 서버는 일반적으로 서로 원격에 있고 통상적으로 통신 네트워크를 통해 상호작용한다. 클라이언트와 서버의 관계는 각각의 컴퓨터를 구동하고 서로 클라이언트-서버 관계를 가지는 컴퓨터 프로그램의 장점에 의해 발생한다.
본 명세서가 많은 세부사항들을 포함하는 반면, 이러한 것들은 주제의 특정 구현의 설명보다는 청구항의 범위에 한정 해석되지는 않는다. 분리된 실시의 문맥에서 본 명세서에 설명된 임의의 특징들은 또한 단일 실시에서 조합으로 구현될 수 있다. 반대로, 단일 실시의 문맥에서 본 명세서에 설명된 다양한 특징들은 또한 분리되어 다중 실시로 구현되거나 적절한 서브콤비네이션으로 구현될 수 있다. 덧붙여, 특징들이 임의의 조합으로 동작하는 것으로 상기 설명되고 심지어 처음부터 그렇게 청구되었음에도 불구하고 청구된 조합으로부터 하나 이상의 특징들은 일부 경우에서 그 조합으로부터 삭제될 수 있고, 청구된 조합은 하위조합 또는 하위조합의 변화로 지정될 수도 있다.
유사하게, 동작들이 특정 순서의 도면에서 그려지는 동안, 이들이 바람직한 결과를 얻기 위해 그러한 동작들이 도시된 특정순서 또는 연속적인 순서로 수행되거나 설명된 모든 동작들이 수행되도록 요구하는 것으로 이해되어서는 안 된다. 임의의 상황에서, 멀티태스킹 및 병렬 프로세싱은 아마도 유리할 수 있다. 더 나아가, 상기 설명된 구현에서 다양한 시스템 컴포넌트의 분리는 모든 구현에 있어 그러한 분리를 요구하는 것으로 이해되어서는 안 되며, 설명한 프로그램 컴포넌트 및 시스템이 일반적으로 싱글 소프트웨어 제품으로 함께 일체화되거나 멀티 소프트웨어 제품들로 패키지가 될 수 있다는 것을 이해하여야 한다.
본 명세서의 주제는 특정 실시예에 관해 설명하고 있으나, 후술하는 청구항의 범위 내에서 다른 실시예들도 구현가능하다. 예를 들어, 청구항에서 다시 인용하는 동작들은 다른 순서로 수행될 수 있으며 여전히 바람직한 결과를 얻을 수 있다. 일 예로서, 덧붙인 형태에서 그려진 프로세스는 바람직한 결과를 얻기 위해 도시된 특정 순서, 또는 연속적 순서를 필수적으로 요구하지 않는다. 임의의 구현에 있어, 멀티태스킹 및 병렬 프로세싱이 유리할 수 있다. 다른 변형들은 후술하는 청구항의 범위 내에 있다. 동일한 경험적 기술은 단지 랜딩 페이지를 광고하는 것이 아니라 어떠한 웹 페이지에 대해 동작한다. 일부 웹 사이트 소유주는 어떻게 그 또는 그녀의 웹사이트 디자인이 잘 되는지 및 어느 웹 페이지가 개선을 위한 목표가 될 수 있는지를 경험적으로 결정할 수 있다. 웹사이트 소유주는 단지 테스트 페이지와 목표 페이지가 필요하다. 목표율은 테스트페이지에 도달하고 목표 페이지에 도달하기 위해 가는 사용자들을 브라우징하는 퍼센트로서 산출될 수 있다. 목표율은 성공의 측정으로서 해석될 수 있다. 본 명세서에서, 일반적으로 사용된 용어를 채택하기 위해, "랜딩 페이지"는 광고를 통해 도달하지 않는 모든 테스트 페이지들을 포함하는 데 사용되고, "변환 페이지"는 모든 목표 페이지들을 포함하도록 사용된다.
이러한 구현 및 다른 구현들은 후술하는 청구 범위 내에 있다.

Claims (22)

  1. 컴퓨터로 구현되는 방법으로서,
    사용자와 관련된 클라이언트 디바이스로부터 생성되는 요청으로서, 스트리밍 미디어(streaming media)와 관련된 요청을 식별하는 단계;
    상기 스트리밍 미디어와 관련된 컨텐츠 아이템 기준―상기 컨텐츠 아이템 기준은 상기 스트리밍 미디어와 함께 제공될 수 있는 하나 이상의 컨텐츠 아이템을 선택하기 위한 기준을 지정함―을 식별하는 단계;
    상기 컨텐츠 아이템 기준에 매치(match)되는 하나 이상의 컨텐츠 아이템들을 식별하는 단계로서, 상기 컨텐츠 아이템들은 하나 이상의 동시 컨텐츠 아이템들을 포함하고, 상기 동시 컨텐츠 아이템들은 상기 스트리밍 미디어의 디스플레이와 동시에 디스플레이되도록 작동할 수 있고, 상기 동시 컨텐츠 아이템들은 상기 스트리밍 미디어와 상이한 미디어 타입을 포함하는 상기 식별하는 단계; 및
    상기 스트리밍 미디어 및 상기 하나 이상의 동시 컨텐츠 아이템들을, 상기 스트리밍 미디어가 표시되는 동안 표시되도록 하기 위해 사용자에게 제공하는 단계를 포함하는 컴퓨터로 구현되는 방법.
  2. 청구항 1에 있어서,
    상기 컨텐츠 아이템 기준이 동시 컨텐츠 아이템들의 포함을 규정하는지 여부를 결정하는 단계;
    상기 컨텐츠 아이템 기준이 동시 컨텐츠 아이템들의 포함을 규정하고 있다면, 상기 컨텐츠 아이템 기준에 가장 근접하게 매치되는 하나 이상의 동시 컨텐츠 아이템들을 식별하는 단계; 및
    상기 컨텐츠 아이템 기준에 가장 근접하게 매치되는 하나 이상의 동시 컨텐츠 아이템들을 상기 클라이언트 디바이스에 제공하는 단계를 더 포함하는 컴퓨터로 구현되는 방법.
  3. 청구항 1에 있어서,
    상기 컨텐츠 아이템 기준이 점재된(interspersed) 컨텐츠 아이템들의 포함을 규정하는지 여부를 결정하는 단계;
    상기 컨텐츠 아이템 기준이 점재된 컨텐츠 아이템들의 포함을 규정하고 있다면, 상기 컨텐츠 아이템 기준에 가장 근접하게 매치되는 하나 이상의 점재된 컨텐츠 아이템들을 식별하는 단계; 및
    상기 컨텐츠 아이템 기준에 가장 근접하게 매치되는 하나 이상의 점재된 컨텐츠 아이템들을 상기 클라이언트 디바이스에 제공하는 단계를 더 포함하는 컴퓨터로 구현되는 방법.
  4. 청구항 3에 있어서,
    상기 점재된 컨텐츠 아이템들은 상기 스트리밍 미디어와 동일한 미디어 타입인 컴퓨터로 구현되는 방법.
  5. 청구항 3에 있어서,
    상기 컨텐츠 아이템 기준이 점재된 컨텐츠 아이템들의 포함을 규정하는지 여부를 결정하는 단계는 상기 스트리밍 미디어 내에 삽입 포인트들(insertion points)을 식별하는 단계를 포함하는 컴퓨터로 구현되는 방법.
  6. 청구항 1에 있어서,
    상기 스트리밍 미디어와 관련된 상기 컨텐츠 아이템 기준을 식별하는 단계는 상기 스트리밍 미디어로부터 상기 컨텐츠 아이템 기준을 추출하는 단계를 포함하는 컴퓨터로 구현되는 방법.
  7. 청구항 1에 있어서,
    상기 스트리밍 미디어와 관련된 상기 컨텐츠 아이템 기준을 식별하는 단계는 상기 스트리밍 미디어의 공급자로부터 수신되는 컴퓨터로 구현되는 방법.
  8. 청구항 1에 있어서,
    하나 이상의 컨텐트 아이템들 중 상기 컨텐츠 아이템 기준에 가장 근접하게 매치되는 하나 이상의 선택된 컨텐츠 아이템들을 식별하기 위해 경매를 수행하는 단계를 더 포함하고,
    상기 스트리밍 미디어 및 상기 하나 이상의 컨텐츠 아이템들을 상기 사용자에게 제공하는 단계는 상기 스트리밍 미디어 및 상기 하나 이상의 선택된 컨텐츠 아이템들을 상기 사용자에게 제공하는 단계를 포함하는 컴퓨터로 구현되는 방법.
  9. 청구항 1에 있어서,
    상기 스트리밍 미디어 및 상기 하나 이상의 컨텐츠 아이템들을 상기 사용자에게 제공하는 것에 기초하여 상기 사용자와 관련된 변환 정보(conversion information)를 수집하는 단계를 더 포함하는 컴퓨터로 구현되는 방법.
  10. 사용자로부터 수신한, 스트리밍 미디어에 대한 요청을 기초로 스트리밍 미디어를 식별하도록 동작가능한 인터페이스;
    상기 스트리밍 미디어와 관련된 컨텐츠 아이템 기준―상기 컨텐츠 아이템 기준은 상기 스트리밍 미디어와 함께 제공될 수 있는 하나 이상의 컨텐츠 아이템을 선택하기 위해 기준을 지정함―을 식별하도록 동작가능한 컨텐츠 아이템 기준 추출 모듈; 및
    상기 컨텐츠 아이템 기준에 가장 근접하게 매치되는 하나 이상의 컨텐츠 아이템들을 식별하도록 동작가능한 컨텐츠 아이템 매칭 모듈로서, 상기 하나 이상의 컨텐츠 아이템들은 하나 이상의 동시 컨텐츠 아이템들을 포함하고, 상기 동시 컨텐츠 아이템들은 상기 스트리밍 미디어의 디스플레이와 동시에 디스플레이되도록 동작가능한 상기 컨텐츠 아이템 매칭 모듈을 포함하고,
    상기 인터페이스는 상기 스트리밍 미디어가 표시되는 동안 상기 하나 이상의 동시 컨텐츠 아이템들을 상기 사용자에게 제공하도록 동작가능한 시스템.
  11. 청구항 10에 있어서,
    상기 컨텐츠 아이템 매칭 모듈은 상기 컨텐츠 아이템 기준이 동시 컨텐츠 아이템들의 포함을 규정하고 있는지 여부를 결정하도록 작동가능하고, 상기 컨텐츠 아이템 매칭 모듈은, 상기 컨텐츠 아이템 기준이 동시 컨텐츠 아이템들의 포함을 규정한다면 상기 컨텐츠 아이템 기준에 가장 근접하게 매치되는 하나 이상의 동시 컨텐츠 아이템들을 식별하도록 동작가능한 시스템.
  12. 청구항 11에 있어서,
    상기 동시 컨텐츠 아이템들은 상기 스트리밍 미디어와 다른 미디어 타입으로 표시되는 시스템.
  13. 청구항 10에 있어서,
    상기 컨텐츠 아이템 매칭 모듈은 상기 컨텐츠 아이템 기준이 점재된 컨텐츠 아이템들의 포함을 규정하는지 여부를 결정하도록 작동가능하고, 상기 컨텐츠 아이템 매칭 모듈은, 상기 컨텐츠 아이템 기준이 점재된 컨텐츠 아이템들의 포함을 규정하면 상기 컨텐츠 아이템 기준에 가장 근접하게 매치되는 하나 이상의 점재된 컨텐츠 아이템들을 식별하도록 작동가능한 시스템.
  14. 청구항 13에 있어서,
    상기 점재된 컨텐츠 아이템들은 상기 스트리밍 미디어와 동일한 미디어 타입인 시스템.
  15. 청구항 10에 있어서,
    상기 컨텐츠 아이템 매칭 모듈은, 상기 컨텐츠 아이템 기준이 점재된 컨텐츠 아이템들 또는 동시 컨텐츠 아이템들의 포함을 규정하고 있는지 여부를, 상기 스트리밍 미디어 내에 있는 삽입 포인트들의 식별을 통해 결정하도록 작동가능한 시스템.
  16. 청구항 10에 있어서,
    상기 컨텐츠 아이템 기준 추출 모듈은 상기 스트리밍 미디어로부터 상기 컨텐츠 아이템 기준을 추출하도록 작동가능한 시스템.
  17. 청구항 10에 있어서,
    상기 컨텐츠 아이템 기준 추출 모듈은 상기 스트리밍 미디어의 공급자로부터 상기 컨텐츠 아이템 기준을 수신하도록 작동가능한 시스템.
  18. 청구항 10에 있어서,
    상기 하나 이상의 컨텐츠 아이템들 중 상기 컨텐츠 아이템 기준에 가장 근접하게 매치되는 하나 이상의 선택된 컨텐츠 아이템들을 식별하기 위해 경매를 수행하도록 작동가능한 경매 모듈을 더 포함하고,
    상기 인터페이스는 상기 스트리밍 미디어 및 상기 하나 이상의 선택된 컨텐츠 아이템들을 상기 사용자에게 제공하도록 작동가능한 시스템.
  19. 청구항 10에 있어서,
    상기 스트리밍 미디어 및 상기 하나 이상의 컨텐츠 아이템들을 상기 사용자에게 제공하는 것을 기초로, 상기 사용자와 관련된 변환 정보를 수집하기 위해 작동가능한 변환 수집 모듈을 더 포함하는 시스템.
  20. 스트리밍 미디어를 수신하는 단계;
    스크립트 부분 및 데이터 부분을 포함하는 태그들을 상기 스트리밍 미디어에 제공하는 단계;
    상기 태그들의 데이터 부분을 수신하는 단계로서, 상기 태그들의 데이터 부분은 사용자 디바이스가 상기 태그들의 스크립트 부분을 실행하는 것에 응답하여 수신되는 상기 수신 단계;
    상기 태그들의 데이터 부분으로부터 유도되며 상기 스트리밍 미디어와 관련된 컨텐츠 아이템 기준을 기초로 컨텐츠 아이템들을 식별하는 단계;
    하나 이상의 상기 식별된 컨텐츠 아이템들을 선택하는 단계; 및
    상기 스트리밍 미디어와 함께 표시하기 위해 상기 하나 이상의 선택된 컨텐츠 아이템들을 상기 사용자 디바이스에 제공하는 단계를 포함하는 방법.
  21. 청구항 20에 있어서,
    하나 이상의 상기 식별된 컨텐츠 아이템들을 선택하는 단계는,
    상기 식별된 컨텐츠 아이템들에 대한 경매를 실행하는 단계; 및
    하나 이상의 식별된 컨텐츠 아이템들을 상기 경매에 응답하여 선택하는 단계를 포함하는 방법.
  22. 청구항 20에 있어서,
    상기 스트리밍 미디어에 상기 컨텐츠 아이템을 스티칭(stitching)하지 않고 하나 이상의 선택된 컨텐츠 아이템을 제공하는 단계를 더 포함하는 방법.
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