KR20110048064A - 가입자 프라이버시를 유지하면서 이동 전화 상에서 타겟 광고를 가능하게 하는 방법 - Google Patents

가입자 프라이버시를 유지하면서 이동 전화 상에서 타겟 광고를 가능하게 하는 방법 Download PDF

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KR20110048064A
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알카텔-루센트 유에스에이 인코포레이티드
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Abstract

일 예에서 장치는 가입자의 적어도 하나의 단말기와 동작 상 결합된 신뢰되는 광고 서버와, 적어도 하나의 단말기에 대한 적어도 하나의 프로파일을 각각 갖는 신뢰되는 데이터베이스를 포함한다. 신뢰되는 광고 서버는, 가입자의 정체를 노출함이 없이 단말기의 프로파일에 기초하여 하나 이상의 광고를 상기 단말기에 전송하는 것을 달성한다. 신뢰되는 광고 서버는 신뢰되는 역할과 광고 역할을 갖는다. 신뢰되는 역할은 적어도 하나의 프로파일을 보안으로 유지하는 것이고, 광고 역할은 특정 광고자 또는 광고 브로커에 대해 타겟 인구분포(demographic)를 수신하고 신뢰되는 데이터베이스 내 개별 프로파일에 기초하여 적어도 하나의 단말기에 광고를 매칭시키며, 신뢰되는 데이터베이스 내 개별 프로파일에 기초하여 적어도 하나의 단말기에 선택된 광고를 전달하는 것이다.

Description

가입자 프라이버시를 유지하면서 이동 전화 상에서 타겟 광고를 가능하게 하는 방법{METHOD TO ALLOW TARGETED ADVERTISING ON MOBILE PHONES WHILE MAINTAINING SUBSCRIBER PRIVACY}
본 발명은 일반적으로는 전자 상거래(e-commerce), 특히 이동 전화와 같은 이동 단말기 상의 광고에 관한 것이다.
광고는 통상, 잠재적인 고객이 특정 브랜드의 상품 또는 서비스를 구매하거나 더 소비하도록 설득하려고 하는 통신의 형태이다. 많은 광고는, "브랜드 이미지" 및 "브랜드 로열티"를 생성하거나 강화함으로써 그러한 제품 및 서비스의 소비 증가를 발생시키도록 디자인된다. 광고의 몇 가지 유형은 다음과 같다: 광고자가 사업의 느낌-사업이 무엇에 관한 것인지, 사업이 어떤 신념을 갖는지-을 전달하고자 하는 이미지 광고; 예를 들어, 서비스와 관련되지만, 행동의 요청을 직접 포함하지 않는 기업 광고(institutional advertising); 고객이 가질 수 있는 필요를 식별하고 고객에게 광고자가 그 필요에 대한 답을 가지고 있음을 알려주는 필요/이익 광고(need/benefit advertising); 제품 가격 또는 할인에 기초하여 행동을 요청하는 판매 광고(sale advertising) (또는 제품).
오늘날 인터넷을 통한 전자 상거래(e-commerce; electronic commerce)가 사업의 중요한 부분이 되었다. 그러나, 몇 가지 문제가 있다. 예를 들어, 인터넷 마케팅은 고객이 종래의 미디어에 비해 새로운 기술을 이용할 것을 요구한다. 저속 인터넷 접속은 또 다른 장벽이다. 회사 및 공급자가 거대한 또는 과도하게 복잡한 웹사이트를 구축하는 경우, 전화 연결(dial-up connection) 또는 이동 장치를 통해 인터넷에 접속된 개인은 내용 전달에 있어서 현저한 지연을 겪을 수 있다. 그러나, 사용자가 고속 인터넷 접속을 갖는 경우에도, 공급자에 대해 많은 문제가 여전히 존재한다.
종래의 타겟 광고(targeted advertising)의 방법은 클러스터 분석에 의해 고객의 그룹을 구별(segment)할 수 있어, 개별인의 식별을 요하는 것이 필수적이지는 않다. 그러나, 특정 이동 핸드셋 상에서 타겟 광고를 하는 것은 특정 개인에 대한 지식을 요구하고, 새로운 접근이 요구된다. 그러므로, 당면한 기술적인 문제는 모바일 가입자에게로의 타겟 광고를 가능하게 하면서, 그 모바일 가입자의 정체(identity)가 비밀로 유지되는 것을 보장하는 것이다.
본 방법 및 장치에 따른 일 실시형태는, 적어도 하나의 단말기와 동작 상 결합된 신뢰되는 광고 서버와, 상기 적어도 하나의 단말기에 대한 적어도 하나의 프로파일을 각각 갖는 신뢰되는 데이터베이스를 포함할 수 있되, 상기 신뢰되는 광고 서버는 상기 단말기의 상기 프로파일에 기초하여 하나 이상의 광고를 상기 단말기에 전송하는 것을 달성하는 장치이다.
본 방법 및 장치에 따른 다른 실시형태는, 가입자의 적어도 하나의 단말기와 동작 상 결합된 신뢰되는 광고 서버와, 상기 적어도 하나의 단말기에 대한 적어도 하나의 프로파일을 각각 갖는 신뢰되는 데이터베이스를 포함할 수 있되, 상기 신뢰되는 광고 서버는 상기 가입자의 정체를 노출함이 없이 상기 단말기의 상기 프로파일에 기초하여 하나 이상의 광고를 상기 단말기에 전송하는 것을 달성하는 장치이다.
본 방법 및 장치에 따른 다른 실시형태는, 상기 장치는, 적용가능한 iFC 내 신뢰되는 애플리케이션 서버(TAS)를 포함하는 IMS 세션 컨트롤과 적용가능한 IN 트리거 가입 데이터 내에 서비스 제어 함수(SCF)로서 TAS를 포함하는 서비스 스위칭 함수(SSF) 중 하나에 의해, 단말기와 관련된 발신 또는 종료 호를 수신하는 단계와, IMS 세션 컨트롤과 서비스 스위칭 함수 중 상기 하나로부터 신뢰되는 광고 서버로 상기 단말기의 정체를 통신하는 단계와, 상기 신뢰되는 광고 서버에 의해 신뢰되는 데이터베이스로부터 상기 단말기에 대한 프로파일을 확인하고 추출하는 단계와, 상기 신뢰되는 광고 서버에 의해 상기 프로파일에 기초하여 광고를 선택하는 단계와, 상기 단말기로 상기 광고를 전송하는 단계를 포함할 수 있는 방법이다.
본 방법 및 장치의 실시형태의 특징은 첨부된 청구범위에 구체적으로 기재되어 있다. 이들 실시형태는 첨부된 도면과 결합하여 이하의 설명을 참조함으로써 가장 잘 이해될 것이며, 몇몇 도면에서 동일한 참조부호는 도일한 구성요소를 나타낸다.
도 1은 IMS 가입자를 위한 본 방법 및 장치에 따른 일 실시형태를 도시한다.
도 2는 비-IMS 가입자를 위한 본 방법 및 장치에 따른 일 실시형태를 도시한다.
도 3은 본 방법 및 장치에 따른 다른 실시형태를 도시한다.
도 4는 상이한 통신 시스템에서 사용하기 위한 본 방법 및 장치에 따른 일 실시형태를 도시한다.
도 5는 상이한 통신 시스템에서 사용하기 위한 본 방법 및 장치에 따른 다른 실시형태를 도시한다.
도 6은 본 방법 및 장치에 따른 방법의 흐름도를 도시한다.
타겟 광고를 위한 디스플레이로서의 모바일 핸드셋의 긴급성은 많은 주주들의 관심을 자극하고 있다. 예를 들어, 종래의 모바일 오퍼레이터(operator)들은 그들의 고객이 일반적 광고를 경험하게 하는 것을 꺼리지만, 타겟 광고를 추진하는데 더욱 거리낌이 없으며, 특히 모바일 가입자가 그러한 광고를 허용(opt-in)한 때에 그러하다. 구글과 같은 인터넷 기반 기업은, (여러 가지 중에서도) 모바일 핸드셋 상에서 광고를 하는데 참여하기 위한 수단으로서 개방 핸드셋 얼라이언스(Open Handset Alliance)를 창설하였다. 물론 광고자들은 모바일 핸드셋을 유망한 영역으로 보고 있다.
그러나, 모바일 가입자는 그들의 프라이버시에 대해 매우 방어적이다. 예를 들어, 핸드폰 번호의 전화번호부(directory)는 존재하지 않으며, 모바일 고객들에 의해 상당한 저항에 직면한 바 있다. 이동 전화의 개인적인 성질은, 개인정보 도난(identity theft), 인터넷 쿠키, GPS 추적 서비스, 스토킹 등과 같은 일에 일반인이 민감한 것과 결합하여, 광고자 및 그들의 파트너가 주의 깊게 행동할 것을 요구하였다. 배너 광고에 대한 타겟 광고의 압도적 효율성을 볼 때, 모바일 가입자의 프라이버시 걱정을 완화시킴으로서 타겟 광고가 모바일 가입자에게 받아들여질 수 있도록 하려는 분명한 모티베이션이 있다. 본 방법 및 장치의 특징은 다양한 텔레커뮤니케이션 시스템에 의해 사용될 수 있다.
일반적으로, 텔레커뮤니케이션 시스템은 서킷 스위치 통신 시스템, VoIP 통신 시스템, 비디오 통신 시스템 또는 여하한 다른 유형의 통신 시스템일 수 있다. 본 명세서에서, 단말기는 유선전화(landline phone), 셀룰러 전화, VoIP 전화, PDA(personal data assistant), 퍼스널 컴퓨터 등을 지칭할 수 있다.
전화 네트워크에서, 발신자는 다양한 전화 교환기에서 스위치에 의해 그가 이야기하고자 하는 사람과 연결된다. 스위치는 두 사용자 사이의 전기적 접속을 형성하고, 이들 스위치의 설정은 발신자가 번호를 다이얼 할 때에 전자적(electronically)으로 결정된다.
대부분의 가정(residential home)의 유선 전화는 아날로그이다. 단거리 전화는 단-대-단(end-to-end)에서 아날로그 신호로 다루어질 수 있지만, 점차 전화 서비스 공급자들은 송신을 위해 신호를 투명하게(transparently) 디지털로 변환하고 이를 다시 수신을 위해 아날로그로 변환하고 있다. 이것의 장점은 디지털화된 음성 데이터가 인터넷으로부터의 데이터와 나란히 전달될 수 있고, (필연적으로 노이즈의 영향을 받는 아날로그 신호와 반대로) 장거리 통신에서 완전하게 복구될 수 있다는 것이다.
VoIP(Voice over Internet Protocol)는 인터넷 또는 기타 서버를 이용하는 패킷 스위치 네트워크를 통해 음성을 전송하는데 최적화된 프로토콜이다. 인터넷의 거의 모든 구성이 클라이언트-서버 모델에 기초한다. 서버는 클라이언트-서버 구조의 일부로서 접속된 클라이언트를 위한 서비스를 수행하는 애플리케이션 또는 장치이다.
VoIP 시스템은 전화 신호를, 보통 스피치 데이터 압축 기술을 이용하여 감소된 데이터 레이트로, 데이터 패킷에 캡슐화하여 인터넷 프로토콜을 통해 디지털 오디오로 운반한다. 세션 시작 프로토콜(SIP; Session Initiation Protocol)은 인터넷을 통한 음성 호(call) 및 비디오 호와 같은 멀티미디어 통신 세션을 수립하거나 끊는데 널리 사용되는 시그널링 프로토콜이다. 다른 가능한 애플리케이션 예는 비디오 컨퍼런스, 스트리밍 멀티미디어 배포, 인스턴트 메시지, 상태 정보(presence information) 및 온라인 게임을 포함한다.
본 방법 및 장치에 따르면, 각각의 허용한(opted-in) 모바일 사용자에 대한 개인 정보를 사실상 포함하는 신뢰되는 광고 서버가 제공된다. 이 신뢰되는 서버 내 정보의 소스는, 호 패턴, 네트워크 주소록 엔트리, IMS 계정으로 청구된 구매 등과 같은 몇 가지 매커니즘을 통해 얻어질 수 있다. 이들 데이터 마이닝(data mining) 노력의 결과는 각 모바일 가입자의 포괄적인 프로파일일 수 있다. 이는 광고자의 꿈이지만, 고객에게는 악몽이다. 그러므로, 이 프로파일은 보안으로 유지되어야 한다.
도 1은 IMS 가입자를 위한 본 방법 및 장치에 따른 일 실시형태를 도시한다. 본 실시형태에서, 이동 단말기와 관련되는 발신(origination) 또는 종료(termination) 호는, 적용 가능한 iFC 내의 신뢰되는 애플리케이션 서버(TAS; trusted application server)를 포함하는 IMS 세션 컨트롤(101)에 의해 수신된다(경로 1). IMS 세션 컨트롤(101)은 신뢰되는 광고 서버(102)와 통신하고(경로 2), 다음, 광고 서버는 신뢰되는 데이터베이스(103)로부터 이동 단말기에 대한 프로파일을 확인하고 추출한다(경로 3). 신뢰되는 광고 서버(102)는 그 후 IMS 세션 컨트롤(101)에 하나 이상의 선택된 광고를 제공할 수 있다(경로 4). 그 후 IMS 세션 컨트롤(101)은 선택된 광고를 이동 단말기에 전송할 수 있다(경로 5).
도 2는 비-IMS 가입자를 위한 본 방법 및 장치에 따른 일 실시형태를 도시한다. 본 실시형태에서, 이동 단말기와 관련된 발신 또는 종료 호(200)는, 적용 가능한 IN 트리거 가입 데이터 내에 서비스 제어 함수(SCF; service control function)로서 TAS를 포함하는 서비스 스위치 함수(SSF; service switching function)(201)에 의해 수신된다. 서비스 스위치 함수(201)는 신뢰되는 광고 서버(202)와 통신하고(경로 2), 다음, 광고 서버는 신뢰되는 데이터베이스(203)로부터 이동 단말기에 대한 프로파일을 확인하고 추출한다(경로 3). 신뢰되는 광고 서버(202)는 사용자에게 적당한 광고와 함께 SMS를 전송하고 경로 4를 통해 SSF(201)와 호를 계속하거나, 또는 공고(announcement)를 통해 적당한 광고를 전송하기 위해 사용자로의 일시적인 접속을 수립하고 호를 계속할 수 있다.
도 3은 본 방법 및 장치에 따른 다른 실시형태를 도시한다. 조금 더 일반화된 본 실시형태에서, 가입자의 유형과 무관하게 신뢰되는 광고 서버(302)에 관한 기능은 동일하다. 신뢰되는 광고 서버(302)와의 초기 통신(경로 2)으로부터, 신뢰되는 광고 서버(302)는 신뢰되는 데이터베이스(303)로부터(경로 3) 개별 이동 단말기에 대한 프로파일을 확인하고 추출한다. 신뢰되는 광고 서버(302)는 그 후 사용자에게 하나 이상의 선택된 광고를 제공한 후 경로 4를 통해 호를 계속할 수 있다. 선택된 광고를 전달하는데는 많은 방안(option)이 있다(도 4 및 5의 도시 참조).
그리하여, 호 설립 이전에, 신뢰되는 광고 서버는, iFC(initial filter criteria) 또는 SSF(service switching function)에 의해 불러내어 지고(invoked), 이 가입자의 광고 프로파일에 대해 신뢰된 데이터베이스를 확인하여 가입자의 인구적(demographic) 프로파일 및 여하한 개인적 설정, 기능 및 제한을 결정한다. 그 후, 광고 서버는 이 가입자의 특정한 프로파일을 만족하는 여하한 광고를 확인하고, (사용자가 정의한 규칙에 기초하여) 표시할 요구되는 광고 및 사용할 최적 방법을 선택한다.
그러므로, 신뢰되는 광고 서버의 신뢰되는 역할은 모바일 사용자의 프로파일을 보안으로 유지하는 것이다. 신뢰되는 광고 서버의 광고 역할은 특정 광고자 또는 광고 브로커를 위해 타겟 인구분포(demographic)을 수신하고, 신뢰되는 애플리케이션 서버 데이터베이스 내 적절한 모바일 사용자에 대해 매칭시키며, 그 매칭된 모바일 사용자에게 그들 사용자의 선호(예를 들어 하루에 3번 이하의 광고 등) 하에서 그러한 광고를 전달하는 것이다. 추가적으로, 가장 적절한 형태의 광고를 표시하기 위해 모바일 가입자의 핸드셋의 특정한 특징이 이용(leveraged)될 수 있다(예를 들어, 비디오 가능 등). 이들 특징은 모바일 사용자에게 제한되지 않음을 이해할 것이다.
그러므로 본 방법 및 장치의 실시형태는 매우 정밀하게 타게팅된 광고(개인 수준에서 최적의 제공)를 가능하게 하는 한편, 광고주는 주어진 광고를 수신한 구체적 사용자에 대해 관여하지 않는다. 그러나, 하나의 광고, 다수의 광고 등을 수신한 고객으로부터의 응답률과 같은 메트릭(metric)을 생성하기 위해 종래의 클러스터 분석 방법이 적용될 수 있다.
도 4는 상이한 통신 시스템에서 사용하기 위한 본 방법 및 장치에 따른 실시형태를 도시한다. 본 실시형태에서, IMS 가입자의 단말기와 관련된 발신 또는 종료 호(400)는 iFC를 갖는 IMS 세션 컨트롤(401)에 의해 수신된다(경로 1). IMS 세션 컨트롤(401)은 신뢰되는 광고 서버와 통신하고(경로 2), 다음, 광고 서버는 신뢰되는 데이터베이스(403)으로부터(경로 3) 단말기에 대한 프로파일을 확인하고 추출한다. 신뢰되는 광고 서버(402)는 그 후 사용자에게 하나 이상의 선택된 광고를 (IMS 세션 제어(401) 또는 직접 경로 5를 통해) 제공하고 경로 4를 통해 호를 계속할 수 있다.
예를 들어, 단말기는 유선 전화(410)일 수 있다. IMS 세션 컨트롤(401)은 매체 리소스 함수(405) 및 PSTN(407)을 통해 유선 전화(410)에 동작 상 결합될 수 있다. 단말기는 이동 전화(411)일 수도 있다. 이 경우, 신뢰되는 광고 서버(402)는 SMSC(406) 및 PLMN(408)을 통해 이동 전화(411)에 동작 상 결합될 수 있다. 단말기는 PDA(412)일 수도 있다. 이 경우, 신뢰되는 광고 서버(402)는 IMS 네트워크(409)를 통해 PDA(412)와 동작 상 결합될 수 있다. 단말기는 랩탑 컴퓨터(413)일 수도 있다. 이 경우, 신뢰되는 광고 서버(402)는 인터넷(414)를 통해 랩탑 컴퓨터(413)에 동작 상 결합될 수 있으며, 선택된 광고는 신뢰되는 광고 서버(402)로부터 직접 전송된다.
도 5는 상이한 통신 시스템에서 사용하기 위한 본 방법 및 장치에 따른 다른 실시형태를 도시한다. 본 실시형태에서, 비-IMS 가입자의 단말기와 관련된 발신 또는 종료 호(500)는 서비스 스위칭 함수(510)에 의해 수신된다(경로 1). 서비스 스위칭 함수(501)는 신뢰되는 광고 서버와 통신하고(경로 2), 다음, 광고 서버는 신뢰되는 데이터베이스(503)로부터(경로 3) 단말기에 대한 프로파일을 확인하고 추출한다. 단말기의 기능에 따라, 신뢰되는 광고 서버(502)는 적절한 방법을 이용하여 하나 이상의 선택된 광고를 제공할 것이다. 단말기는 유선 전화(510)일 수 있고, 이 경우, 서비스 스위칭 함수(501)는 PSTN(507)을 통해 유선 전화(510)와 동작 상 결합될 수 있다. 다르게는, 단말기는 이동 전화(511)일 수도 있다. 이 경우, 신뢰되는 광고 서버(502)는 SMSC(506) 및 PLMN(508)을 통해 이동 전화(511)에 동작상 결합될 수 있다. 본 실시형태를 위해, 선택된 광고는 경로 5를 이용하여 신뢰되는 광고 서버(502)로부터 직접 전송되거나, 경로 4를 이용하여 SSF(501)를 통해 전송되어 지능 주변/리소스 함수(intelligent peripheral/resource function)로부터 사용자까지(유선 또는 이동의) 일시적 음성 경로가 존재하도록 일시적 접속을 수립할 수 있다.
인터넷은, 인터넷 프로토콜(IP)를 이용하여 서로 통신할 수 있는 컴퓨터와 컴퓨터 네트워크의 세계적인 네트워크이다. 인터넷은 부분적으로는 컴퓨터와 라우터가 서로 통신하는 방식을 관장하는 프로토콜 때문에 동작한다. 컴퓨터 네트워크 통신의 본질은, 프로토콜 스택의 개별 프로토콜이 다른 프로토콜에 대해 다소간에 독립적으로 동작하는 계층 방식(layered approach)에 알맞다. 이는 상위 프로토콜의 동작 방식을 변경하지 않으면서 하위 프로토콜이 네트워크 상황에 맞게 커스터마이즈 될 수 있도록 한다.
네트워크 계층에서, 논리 주소에 적응된 인터넷 프로토콜에 표준화된다. 월드와이드웹에 있어서, 이들 "IP 주소"는 도메인 네임 시스템을 이용하여 사람이 읽을 수 있는 형태로부터 도출된다.
전송 계층에서, 대부분의 통신은 TCP(Transmission Control Protocol) 또는 UDP(User Datagram Protocol)를 채용한다. TCP는 전송되는 모든 메시지가 다른 컴퓨터에 의해 수신되는 것이 중요한 경우에 사용되는 반면, UDP는 그것이 단지 바람직한 경우에 사용된다. TCP에 의하면, 패킷이 손실되면 재송신되고 상위 계층으로 제시되기 전에 순서대로 배치된다. UDP에 의하면, 패킷은 순서대로 배열되지 않고 손실되어도 재송신되지 않는다.
전송 계층 위에, 때때로 사용되고 세션 및 제공 계층들(presentation layers)에 느슨하게 맞는(loosely fit) 프로토콜이 존재하며, 그 중 가장 중요한 것은 보안 소켓 계층(SSL; Secure Sockets Layer) 및 전송 계층 보안(TLS; Transport Layer Security) 프로토콜이다. 이들 프로토콜은 두 당사자 사이에서 전달되는 데이터가 완전히 비밀로 유지되도록 보장한다.
본 방법 및 장치에 따른 실시형태는 가입자의 아이덴티티가 밝혀질 필요 없이 사용자 단말기, 특히 이동 전화로의 타겟 광고를 지원하는 새로운 패러다임을 구성한다. 또한, 광고의 갯수, 그러한 광고의 타이밍 등과 관련한 개별 가입자 선호는 각 모바일 사용자의 프로파일의 일부로서 쉽게 수용될 수 있다. 마지막으로, 광고는 가입자에 의해 사용되는 특정 모바일 핸드셋의 기능에 최적화 될 수 있다.
프로파일은 다음 중 적어도 하나를 포함할 수 있다: 광고가 수신될 수 있는 요일, 광고가 수신될 수 있는 하루 중의 시간 또는 시간의 범위, 수신될 수 있는 광고의 유형 또는 카테고리 및 수신될 수 있는 광고의 개수. 프로파일은 단말기와 관련된 다른 데이터를 포함할 수 있다. 신뢰되는 광고 서버는 신뢰되는 역할 및 광고 역할을 가질 수 있다. 신뢰되는 역할은 적어도 하나의 단말기에 대한 적어도 하나의 프로파일을 보안으로 유지하는 것일 수 있다. 광고 역할은 특정 광고자 또는 광고 브로커에 대해 타겟 인구정보를 수신하고, 신뢰되는 데이터베이스 내 개별 프로파일에 기초하여 적어도 하나의 단말기에 광고를 매칭시키며, 신뢰되는 데이터베이스 내 개별 프로파일에 기초하여 적어도 하나의 단말기에 선택된 광고를 전달하는 것일 수 있다.
도 6은 본 방법 및 장치에 따른 방법의 흐름도를 도시한다. 본 실시형태에서 단말기와 관련된 발신 또는 종료 호는 적용 가능한 iFC 내에 신뢰되는 애플리케이션 서버(TAS)를 포함하는 IMS 세션 컨트롤과 적용가능한 IN 트리거 가입 데이터 내에 서비스 제어 함수(SCF)로서 TAS를 포함하는 서비스 스위칭 함수(SSF) 중 하나에 의해 수신된다(단계 601). IMS 세션 컨트롤 또는 서비스 스위칭 함수는 신뢰되는 광고 서버와 통신하고(단계 602), 다음, 광고 서버는 신뢰되는 데이터베이스로부터 단말기에 대한 프로파일을 확인하고 추출한다(단계 603). 신뢰되는 광고 서버는 프로파일에 기초하여 광고를 선택할 수 있고(단계 604), 그 후 하나 이상의 선택된 광고를 사용자에게 제공할 수 있다(단계 605). 단말기가 음성 단말기라고 판단되거나 음성 광고만이 선택되면(조건이 참), 신뢰되는 광고 서버로부터 단말기로 선택된 음성 광고를 전송하기 위해 임시적 접속이 수립된다(단계 606). 그렇지 않으면(조건이 거짓), 선택된 광고는 신뢰되는 광고 서버로부터 단말기로 직접 (SMS, HTTP, SIP 등을 통해) 전송된다(단계 607).
도 6에 따르면, 단말기가 음성 전용 단말기인 경우, 또는 사용자가 음성 광고만을 받기로 선택한 경우(단말기 유형과 무관하게), 임시 접속이 사용된다(도 5와 관련한 위의 설명 참조). 그렇지 않으면, SMS를 보내거나 랩탑으로 HTTP PUT를 하는 등과 같은 다른 선택이 있다. 물론, IMS의 경우에, SIP가 이용될 수 있다.
본 방법 및 장치에 따른 실시형태는 전화 호로 제한되지 않는다. 본 방법 및 장치의 신규한 특징은 SMS, WAP 세션, 위치 변경 등에 적용될 수 있다.
본 장치는 일 예에서 전자 요소, 하드웨어 요소 및 컴퓨터 소프트웨어 요소 중 하나 이상과 같은 복수의 요소를 포함할 수 있다. 다수의 이러한 요소가 장치 내에서 결합 또는 분리될 수 있다.
본 장치는 일 예에서 하나 이상의 컴퓨터 판독 가능 신호 운반 매체를 채용할 수 있다. 컴퓨터 판독 가능 신호 운반 매체는 하나 이상의 실시형태의 하나 이상의 부분을 수행하기 위한 소프트웨어, 펌웨어 및/또는 어셈블리 언어를 저장할 수 있다. 일 예에서 장치를 위한 컴퓨터 판독 가능 신호 운반 매체는 자기, 전기, 광, 생체 및 분자 데이터 저장 매체 중 하나 이상을 포함할 수 있다. 예를 들어, 컴퓨터 판독 가능 신호 운반 매체는 플로피 디스크, 자기 테이프, CD-ROM, DVD-ROM, 하드 디스크 드라이브 및 전자 메모리를 포함할 수 있다. 다른 예에서, 컴퓨터 판독 가능 신호 운반 매체는, 장치를 포함하거나 장치와 결합된 네트워크, 예를 들어, 전화 네트워크, LAN(Local Area Network), WAN(Wide Area Network), 인터넷 및 무선 네트워크 중 하나 이상을 통해 전송되는 변조된 반송 신호를 포함할 수 있다.
본 명세서에 설명된 동작 또는 단계는 단지 예시적인 것이다. 본 발명의 사상으로부터 벗어남이 없이 이들 단계 또는 동작에 다양한 변화가 있을 수 있다. 예를 들어, 단계는 상이한 순서로 수행될 수 있거나, 단계가 추가, 삭제 또는 변경될 수 있다.
본 발명의 예시적인 구현이 본 명세서에서 상세히 도시 및 설명되었으나, 다양한 변경, 추가, 대체 등이 본 발명의 사상을 벗어남이 없이 이루어질 수 있다는 것이 당업자에게 명백할 것이며, 따라서 이들은 청구범위에 정의되는 본 발명의 범위 내의 것으로 생각된다.

Claims (10)

  1. 적어도 하나의 단말기와 동작 상 결합된 신뢰되는 광고 서버(trusted advertising server)와,
    상기 적어도 하나의 단말기에 대한 적어도 하나의 프로파일을 각각 갖는 신뢰되는 데이터베이스(trusted database)를 포함하되,
    상기 신뢰되는 광고 서버는 상기 단말기의 상기 프로파일에 기초하여 적어도 하나의 광고를 상기 단말기에 전송하는 것을 달성하는
    장치.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 장치는, 적용가능한 iFC 내에 신뢰되는 애플리케이션 서버(TAS)를 포함하는 IMS 세션 컨트롤과 적용가능한 IN 트리거 가입 데이터 내에 서비스 제어 함수(SCF)로서 상기 TAS를 포함하는 서비스 스위칭 함수(SSF) 중 적어도 하나를 더 포함하되,
    상기 IMS 세션 컨트롤과 상기 서비스 스위칭 함수(SSF) 중 적어도 하나는 상기 단말기와 관련된 호에 대해, 상기 신뢰되는 광고 서버가 상기 단말기로의 가능한 광고의 전송을 위해 상기 단말기와 관련된 통신을 보낼 것인지 여부를 결정하는
    장치.
  3. 제 1 항에 있어서,
    IMS 세션 컨트롤이 상기 신뢰되는 광고 서버에 동작 상 결합되고,
    호가 IMS 단말기와 관련되며,
    상기 IMS 단말기는,
    유선 전화 - 상기 신뢰되는 광고 서버가 상기 IMS 세션 컨트롤에 적어도 하나의 선택된 광고를 제공하고, 상기 IMS 세션 컨트롤은 매체 자원 함수(media resource function) 및 PSTN에 의해 상기 유선 전화에 동작 상 결합되며, 상기 IMS 세션 컨트롤은 상기 유선 전화로 상기 적어도 하나의 선택된 광고를 전송함 - 와,
    이동 전화 - 상기 신뢰되는 광고 서버는 SMSC 서비스 센터 및 PLMN을 통해 상기 이동 전화에 적어도 하나의 선택된 광고를 제공함 - 와,data assistant) - 상기 신뢰되는 광고 서버는 IMS 네트워크에 의해 상기 PDA에 동작 상 결합됨- 중 적어도 하나인
    장치.
  4. 제 1 항에 있어서,
    IMS 세션 컨트롤이 상기 신뢰되는 광고 서버에 동작 상 결합되고, 호가 랩탑 컴퓨터와 관련되며, 상기 신뢰되는 광고 서버가 상기 랩탑 컴퓨터에 인터넷에 의해 동작 상 결합되는
    장치.
  5. 제 1 항에 있어서,
    서비스 스위칭 함수가 상기 신뢰되는 광고 서버에 동작 상 결합되고, 호가 비-IMS 단말기와 관련되며, 상기 신뢰되는 광고 서버는 상기 서비스 스위칭 함수에 적어도 하나의 선택된 광고를 제공하고, 상기 서비스 스위칭 함수는 상기 비-IMS 단말기에 PSTN에 의해 동작 상 결합되며, 상기 신뢰되는 광고 서버는 지능 주변/리소스 함수(Intelligent Peripheral/Resource Function)를 이용하여 음성 공고(announcement)를 통해 상기 비-IMS 단말기로 적어도 하나의 선택된 광고를 전송하는
    장치.
  6. 제 1 항에 있어서,
    서비스 스위칭 함수가 상기 신뢰되는 광고 서버에 동작 상 결합되고, 호가 비-IMS 단말기와 관련되며, 상기 비-IMS 단말기는 이동 전화이고,
    상기 신뢰되는 광고 서버는 SMSC 프록시 및 PLMN을 통해 상기 이동 전화로 적어도 하나의 선택된 광고를 제공하는
    장치.
  7. 제 1 항에 있어서,
    상기 프로파일은,
    광고가 수신될 수 있는 요일과,
    광고가 수신될 수 있는 하루 중의 시간 또는 시간 범위와,
    수신될 수 있는 광고의 유형 또는 카테고리와,
    수신될 수 있는 광고의 개수(quantity) 중 적어도 하나를 포함하는
    장치.
  8. 제 1 항에 있어서,
    상기 신뢰되는 광고 서버는 신뢰되는 역할과 광고 역할을 갖고,
    상기 신뢰되는 역할은 상기 적어도 하나의 단말기에 대한 상기 적어도 하나의 프로파일을 보안으로 유지하는 것이고,
    상기 광고 역할은 특정 광고자 또는 광고 브로커에 대해 타겟 인구분포(demographic)를 수신하고 상기 신뢰되는 데이터베이스 내 개별 프로파일에 기초하여 상기 적어도 하나의 단말기에 광고를 매칭시키며, 상기 신뢰되는 데이터베이스 내 상기 개별 프로파일에 기초하여 상기 적어도 하나의 단말기에 선택된 광고를 전달하는 것인
    장치.
  9. IMS 세션 컨트롤과 서비스 스위칭 함수 중 하나에 의해, 단말기와 관련된 발신 또는 종료 호를 수신하는 단계와,
    세션 컨트롤과 서비스 스위칭 함수 중 상기 하나로부터 신뢰되는 광고 서버로 상기 단말기의 정체(identity)를 통신하는 단계와,
    상기 신뢰되는 광고 서버에 의해 신뢰되는 데이터베이스로부터 상기 단말기에 대한 프로파일을 확인하고 추출하는 단계와,
    상기 신뢰되는 광고 서버에 의해 상기 프로파일에 기초하여 광고를 선택하는 단계와,
    상기 단말기로 상기 광고를 전송하는 단계를 포함하는
    방법.
  10. 제 9 항에 있어서,
    상기 신뢰되는 광고 서버는 신뢰되는 역할과 광고 역할을 갖고,
    상기 신뢰되는 역할은 적어도 하나의 단말기에 대한 적어도 하나의 프로파일을 보안으로 유지하는 것이고,
    상기 광고 역할은 특정 광고자 또는 광고 브로커에 대해 타겟 인구분포(demographic)를 수신하고 상기 신뢰되는 데이터베이스 내 개별 프로파일에 기초하여 상기 적어도 하나의 단말기에 광고를 매칭시키며, 상기 신뢰되는 데이터베이스 내 상기 개별 프로파일에 기초하여 상기 적어도 하나의 단말기에 상기 선택된 광고를 전달하는 것인
    방법.
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