CN103152315A - 一种广告投放方法、系统及装置 - Google Patents

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    • H04L65/1066—Session management
    • H04L65/1101—Session protocols
    • H04L65/1104—Session initiation protocol [SIP]

Abstract

本发明公开了一种广告投放方法、系统及装置，该方法包括：广告投放装置将获取到的广告提供方提供的广告信息通过简单对象访问协议SOAP消息下发给投放引擎；所述投放引擎将接收到的SOAP消息转化为携带所述广告信息的会话初始化协议SIP消息，通过IP多媒体系统IMS核心网将所述SIP消息发送给多媒体终端；所述多媒体终端接收到所述SIP消息后，根据其中携带的广告信息向资源服务器请求相应的广告内容呈现给用户。通过IMS核心网实现广告投放，实现简单方便。

Description

一种广告投放方法、系统及装置
技术领域
本发明涉及网路技术领域，尤指一种基于IMS核心网的广告投放方法、系统及装置。 
背景技术
基于3G的IP多媒体系统(IP Multimedia Subsystem，IMS)核心网络中，多媒体终端通过会话初始化协议(Session Initiation Protocol，SIP)消息与IMS核心网实现接入，多媒体终端可以通过SIP协议实现传统电话的基本功能，例如电话呼叫等功能，也可以实现视频通话等功能。多媒体终端还可以通过IMS核心网实现播放视频内容，接收各类文字信息动态展示在终端界面上等功能。 
此外，IMS核心网还可以为多媒体终端提供各类增值业务，但目前还没有通过IMS核心网实现开展增值广告业务的实现方案。 
发明内容
本发明实施例提供一种广告投放方法、系统及装置，解决通过IMS核心网实现广告业务投放的问题。 
一种广告投放方法，包括： 
投放引擎接收广告投放装置通过简单对象访问协议SOAP消息下发的广告提供方提供的广告信息； 
所述投放引擎将接收到的SOAP消息转化为携带所述广告信息的会话初始化协议SIP消息，通过IP多媒体系统IMS核心网将所述SIP消息发送给多媒体终端，通过所述多媒体终端实现根据所述SIP消息中携带的广告信息向资源服务器请求相应的广告内容呈现给用户。 
一种投放引擎，包括： 
信息接收模块，用于接收广告投放装置通过简单对象访问协议SOAP消息下发的广告提供方提供的广告信息； 
转化发送模块，用于将接收到的SOAP消息转化为携带所述广告信息的会话初始化协议SIP消息，通过IP多媒体系统IMS核心网将所述SIP消息发送给多媒体终端。 
一种广告投放装置，包括： 
信息下发模块，用于将获取到的广告提供方提供的广告信息通过简单对象访问协议SOAP消息下发给投放引擎。 
一种广告投放系统，包括：上述的广告投放装置、上述的投放引擎和多媒体终端；
广告投放装置，用于将获取到的广告提供方提供的广告信息通过简单对象访问协议SOAP消息下发给投放引擎； 
所述投放引擎，用于将接收到的SOAP消息转化为携带所述广告信息的会话初始化协议SIP消息，通过IP多媒体系统IMS核心网将所述SIP消息发送给多媒体终端； 
所述多媒体终端，用于接收到所述SIP消息后，根据其中携带的广告信息向所述资源服务器请求相应的广告内容呈现给用户。 
本发明有益效果如下： 
本发明实施例提供的广告投放方法、系统及装置，广告投放装置将获取到的广告提供方提供的广告信息通过简单对象访问协议SOAP消息下发给投放引擎；所述投放引擎将接收到的SOAP消息转化为携带所述广告信息的会话初始化协议SIP消息，通过IP多媒体系统IMS核心网将所述SIP消息发送给多媒体终端；所述多媒体终端接收到所述SIP消息后，根据其中携带的广告信息 向资源服务器请求相应的广告内容呈现给用户。通过IMS网络实现广告投放，利用IMS网络的增值附加功能，实现简单，方便。 
附图说明
此处所说明的附图用来提供对本发明的进一步理解，构成本发明的一部分，本发明的示意性实施例及其说明用于解释本发明，并不构成对本发明的不当限定。在附图中： 
图1为本发明实施例中广告投放方法的流程图； 
图2为本发明实施例中广告投放方法的具体流程图； 
图3为本发明实施例中广告投放结果统计的具体流程图； 
图4为本发明实施例中广告投放系统的结构示意图； 
图5为本发明实施例中投放引擎的结构示意图； 
图6为本发明实施例中广告投放装置的结构示意图。 
具体实施方式
为了使本发明所要解决的技术问题、技术方案及有益效果更加清楚、明白，以下结合附图和实施例，对本发明进行进一步详细说明。应当理解，此处所描述的具体实施例仅仅用以解释本发明，并不用于限定本发明。 
本发明实施例提供一种广告投放方法，其流程图如图1所示，包括如下步骤： 
S11：广告投放装置将获取到的广告提供方提供的广告信息通过简单对象访问协议(Simple Object Access Protocol，SOAP)消息下发给投放引擎。 
广告投放装置根据广告提供方提供的广告向多媒体终端下发广告投放请求，以便通过多媒体终端向用户投放广告。 
相应的，投放引擎接收广告投放装置通过简单对象访问协议SOAP消息下发的广告提供方提供的广告信息。 
S12：投放引擎将接收到的SOAP消息转化为携带广告信息的会话初始化协议SIP消息。 
S13：通过IP多媒体系统IMS核心网将SIP消息发送给多媒体终端，通过多媒体终端实现根据所述SIP消息中携带的广告信息向资源服务器请求相应的广告内容呈现给用户。 
通过IMS核心网接入的大量多媒体终端为开展各类增值业务提供了一个技术平台，通过扩展SIP的Message消息开展增值广告业务，实现对SIP消息的业务利用。 
S14：多媒体终端接收到SIP消息后，根据其中携带的广告信息向资源服务器请求相应的广告内容呈现给用户。
多媒体终端根据接收到的SIP消息中携带的广告信息从资源服务器下载相应的广告内容；根据广告提供方选择的用户群和需要向用户群投放的广告内容编排广告内容播放序列，按照广告内容播放序列的顺序向所述用户群播放广告内容播放序列中包括的广告内容。 
下面通过具体实施例说明广告投放的实现过程和对广告结果的统计过程。 
如图2所示为广告投放的具体实现过程，包括如下步骤： 
S21：广告提供方提交广告内容到广告投放装置。 
广告提供方提交广告内容到广告投放装置的广告内容管理模块。 
S22：提交的广告内容审核通过。 
管理员可以对提交的广告内容进行审核 
S23：广告投放装置下发携带广告信息的SOAP消息。 
广告投放装置下发SOAP消息给投放引擎，请求投放广告，此时发送的是一个广告内容下载消息。 
S24：投放引擎接收到广告投放装置下发消息后解析转化为SIP的Message消息后提交给IMS核心网。 
S25：IMS核心网将SIP的Message消息发送给多媒体终端。 
S26：多媒体终端成功接收到来自IMS核心网的SIP消息后回复SIP响应消息给核心网，例如：回复的SIP响应消息可以是200OK消息。 
S27：核心网将接收到的SIP响应消息转给投放引擎。 
IMS核心网收到来自终端回复的200OK消息后给投放引擎回复200OK。 
S28：投放引擎将接收到的SIP响应消息转化为SOAP响应消息提供给广告投放装置。 
投放引擎收到来自IMS核心网回复的200OK消息后转给广告投放装置，实现对广告投放装置下发的SOAP消息的响应。 
S29：多媒体终端接收到SIP消息后，根据其中携带的广告信息向资源服务器请求相应的广告内容。 
多媒体终端根据广告内容下发消息向资源服务器请求下载广告内容。 
S30：将下载的广告内容呈现给用户。 
多媒体终端在用户的使用过程中进行广告内容播放，在广告内容播放后对广告播放情况记录。多媒体终端可以记录广告结果，包括广告次数等信息。 
上述步骤S26-步骤S28与步骤S29-步骤S30的执行顺序可以互换。 
Message消息扩展实现广告下发的实例如下： 
Figure BDA0000116760150000051
Figure BDA0000116760150000061
如图3所示为广告结果的统计过程，包括如下步骤： 
S31：多媒体终端在用户的使用过程中进行广告内容播放并记录广告结果。 
终端在用户的使用过程中进行广告内容播放，在广告内容播放后对广告播放情况记录。 
S32：广告投放装置配置广告上报策略 
具体是广告投放装置中的广告内容管理模块来配置广告结果上报策略，以便请求多媒体终端上报广告结果。 
广告投放装置接收到广告提供方提交的广告请求和预存广告费请求时，处理广告提供方提交的广告请求并向计费平台发送广告提供方请求的预存广告费金额，管理员可以在广告内容管理模块上配置广告结果上报策略。 
S33：广告投放装置向投放引擎发送携带广告结果上报请求的SOAP消息 
广告投放装置中的广告管理模块根据配置的广告结果上报策略，通过SOAP消息向投放引擎下发广告结果上报请求消息。相应的，投放引擎接收广告投放装置发送的携带广告结果上报请求的SOAP消息。 
S34：投放引擎将接收到的SOAP消息转化为携带广告结果上报请求的SIP消息发送给IMS核心网。 
投放引擎将来自广告管理模块的SOAP消息解析转化为SIP的Message消息发送给IMS核心网。 
S35：IMS核心网将接收到的SIP消息下发给多媒体终端。IMS核心网是直接透传SIP消息的。 
S36：多媒体终端成功接收到来自IMS核心网的SIP消息后回复SIP响应消息给核心网，例如：回复的SIP响应消息可以是200OK消息。 
S37：核心网将接收到的SIP响应消息转给投放引擎。 
IMS核心网收到来自终端回复的200OK消息后给投放引擎回复200OK。 
S38：投放引擎将接收到的SIP响应消息转化为SOAP响应消息提供给广告投放装置。 
投放引擎收到来自IMS核心网回复的200OK消息后转给广告投放装置，实现对广告投放装置下发的请求广告结果的SOAP消息的响应。 
上述步骤S36-步骤S38为可选步骤。 
S39：多媒体终端返回携带广告记录信息的SIP消息。 
广告记录信息是多媒体终端在将广告内容呈现给用户时记录的。 
S40：核心网将接收到的携带广告记录信息的SIP消息转给投放引擎。 
S41：投放引擎将接收到的SIP消息转化为携带广告记录信息的SOAP消息提供给广告投放装置。 
投放引擎接收到多媒体终端返回的携带广告记录信息的SIP消息，将接收到的SIP消息转化为携带广告记录信息的SOAP消息提供给广告投放装置中的广告内容管理模块。 
S42：广告投放装置提取广告记录信息。 
广告投放装置中的统计模块获取广告内容管理模块接收到的广告记录信息。 
S43：广告投放装置根据接收到的携带广告记录信息的SOAP消息中的广告记录信息，对广告提供方提供的广告信息进行计费。 
此外还可以根据获取的广告记录信息生成运营报表等数据。统计模块定 期从广告内容管理模块获取投放结果上报记录，进行广告播放运营数据和业务数据的报表统计。 
S44：广告投放装置成功接收到携带广告记录信息的SOAP消息后，回复上报应答SOAP消息。具体是广告内容管理模块通过SOAP消息给投放引擎上报投放结果应答。 
S45：投放引擎接收到上报应答SOAP消息时，转化为上报应答SIP消息转给IMS核心网。例如：上报应答SIP消息可以是200OK消息。 
S46：IMS核心网将接收到的上报应答SIP消息转给多媒体终端，以便多媒体终端获知上报的广告结果是否成功接收。 
上述步骤S44-步骤S46为可选步骤。 
Message消息扩展实现广告统计请求的实例如下： 
Message消息扩展实现广告结果上报的实例如下： 
Figure BDA0000116760150000082
Figure BDA0000116760150000091
以多媒体终端向用户群投放振铃阶段视频广告为例，广告投放系统的处理的过程如下： 
用户群A开通了多媒体终端业务，并安装了多媒体终端； 
广告提供方C1选择用户群A投放振铃阶段视频广告内容B1； 
广告提供方C2选择用户群A投放振铃阶段视频广告内容B2； 
用户群A的多媒体终端通过接收到的携带广告信息的SOAP消息——视频广告内容消息向资源服务器请求下载视频广告内容B1，B2； 
用户群A中的某个用户M拨打电话呼叫用户N； 
在振铃阶段，M用户能够在多媒体终端界面上看到播放的视频广告内容，依次轮播B1，B2； 
用户M挂机，多媒体终端记录视频广告内容B1，B2的播放次数； 
广告投放装置下发广告播放统计消息给多媒体终端； 
多媒体终端上报播放次数； 
广告投放装置生成报表数据，管理员通过报表查询某个广告内容的播放次数，按周期输出结算报表，广告提供方据此缴费，完成整个广告业务流程。 
基于统一发明构思，本发明实施例还提供一种广告投放系统，其结构如图4所示，包括：广告投放装置、投放引擎、多媒体终端和资源服务器，其中多媒体终端与投放引擎之间通过IMS核心网实现信息交互，优选的，广告投放装置包括广告内容管理模块和统计模块。 
广告投放装置，用于将获取到的广告提供方提供的广告信息通过简单对象访问协议SOAP消息下发给投放引擎。 
投放引擎，用于将接收到的SOAP消息转化为携带广告信息的会话初始化协议SIP消息，通过IP多媒体系统IMS核心网将SIP消息发送给多媒体终端。 
多媒体终端，用于接收到SIP消息后，根据其中携带的广告信息向资源服务器请求相应的广告内容呈现给用户。
优选的，上述多媒体终端，具体用于根据接收到的SIP消息中携带的广告信息从资源服务器下载相应的广告内容；根据广告提供方选择的用户群和需要向用户群投放的广告内容编排广告内容播放序列，按照广告内容播放序列的顺序向所述用户群播放广告内容播放序列中包括的广告内容。 
优选的，上述投放引擎，还用于接收多媒体终端接收到SIP消息后返回的SIP响应消息；将接收到的SIP响应消息转化为SOAP响应消息提供给所述广告投放装置。 
优选的，上述广告投放装置，还用于向投放引擎发送携带广告结果上报请求的SOAP消息；相应的，投放引擎，还用于将接收到的SOAP消息转化为 携带广告结果上报请求的SIP消息，并下发给多媒体终端；以及接收多媒体终端返回的携带广告记录信息的SIP消息，将接收到的SIP消息转化为携带广告记录信息的SOAP消息提供给广告投放装置；其中，广告记录信息是所述多媒体终端在将广告内容呈现给用户时记录的。 
优选的，上述广告投放装置，还用于根据接收到的携带广告记录信息的SOAP消息中的广告记录信息，对广告提供方提供的广告信息进行计费。 
上述广告投放装置中的广告内容管理模块对广告内容管理，主要有文字广告、图片广告、视频广告等，系统实现对这些内容的提交、审核等管理，通过SOAP消息向投放引擎下发广告内容、上报消息等。统计模块定期从广告内容管理模块提取原始广告数据，进行广告播放运营数据和业务数据的报表统计，为广告业务运营提供分析依据。 
投放引擎介于广告投放装置和IMS核心网之间，通过SOAP消息接受广告内容管理模块提交的广告内容，投放引擎负责消息解析处理，再通过SIP的Message消息的扩展，利用IMS核心网下发广告投放内容，IMS核心网透传消息给多媒体终端实现广告内容最终下发。广告投放引擎通过SOAP消息接收广告内容管理模块提交的效果统计消息，再通过SIP的Message消息通过IMS核心网下发广告投放效果统计消息。广告投放引擎通过SOAP消息接受广告内容管理模块提交的广告效果统计消息，再通过SIP的Message消息通过IMS核心网下发广告投放效果统计消息，多媒体终端接收到IMS核心网下发的请求广告结果的消息后进行结果上报。 
资源服务器提供广告内容的下载，多媒体终端接收到来自广告投放装置的广告投放请求后，向资源服务器下载广告要播放的视频、图片内容。 
优选的，上述投放引擎的结构如图5所示，包括：信息接收模块11和转化发送模块12。 
信息接收模块11，用于接收广告投放装置通过简单对象访问协议SOAP消息下发的广告提供方提供的广告信息。 
优选的，上述信息接收模块11，还用于接收广告投放装置发送的携带广告结果上报请求的SOAP消息；以及接收多媒体终端返回的携带广告记录信息的SIP消息；其中，广告记录信息是所述多媒体终端在将广告内容呈现给用户 时记录的。 
转化发送模块12，用于将接收到的SOAP消息转化为携带所述广告信息的会话初始化协议SIP消息，通过IP多媒体系统IMS核心网将所述SIP消息发送给多媒体终端。 
优选的，上述转化发送模块12，还用于将接收到的SOAP消息转化为携带广告结果上报请求的SIP消息，并下发给多媒体终端；以及将接收到的SIP消息转化为携带广告记录信息的SOAP消息提供给所述广告投放装置。
优选的，上述广告投放装置的结构如图6所示，包括：信息下发模块21。 
信息下发模块21，用于将获取到的广告提供方提供的广告信息通过简单对象访问协议SOAP消息下发给投放引擎。 
优选的，上述广告投放装置还包括反馈接收模块22。 
信息下发模块21，还用于向投放引擎发送携带广告结果上报请求的SOAP消息。 
反馈接收模块22，用于接收投放引擎返回的携带广告记录信息的SOAP消息；其中，广告记录信息是多媒体终端在将广告内容呈现给用户时记录的。 
优选的，上述广告投放装置还包括：计费模块23，用于根据接收到的携带广告记录信息的SOAP消息中的广告记录信息，对广告提供方提供的广告信息进行计费。 
上述方法及系统基于IMS核心网实现广告的管理、投放，具体通过扩展SIP消息的Message消息，建设统一的广告内容管理、投放引擎，利用IMS核心网及多媒体终端向用户投放文字，图片，视频广告内容，同时进行广告效果收集评估。实现基于IMS核心网的增值广告业务的方案，为IMS核心网业务提供新的业务能力。 
上述说明示出并描述了本发明的一个优选实施例，但如前所述，应当理解本发明并非局限于本文所披露的形式，不应看作是对其他实施例的排除，而可用于各种其他组合、修改和环境，并能够在本文所述发明构想范围内，通过上述教导或相关领域的技术或知识进行改动。而本领域人员所进行的改动和变 化不脱离本发明的精神和范围，则都应在本发明所附权利要求的保护范围内。 

Claims (11)

1.一种广告投放方法，其特征在于，包括：
投放引擎接收广告投放装置通过简单对象访问协议SOAP消息下发的广告提供方提供的广告信息；
所述投放引擎将接收到的SOAP消息转化为携带所述广告信息的会话初始化协议SIP消息，通过IP多媒体系统IMS核心网将所述SIP消息发送给多媒体终端，通过所述多媒体终端实现根据所述SIP消息中携带的广告信息向资源服务器请求相应的广告内容呈现给用户。
2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述SIP消息中携带的广告信息向资源服务器请求相应的广告内容呈现给用户，具体包括：
根据接收到的所述SIP消息中携带的广告信息从资源服务器下载相应的广告内容；
根据广告提供方选择的用户群和需要向所述用户群投放的广告内容编排广告内容播放序列，按照广告内容播放序列的顺序向所述用户群播放广告内容播放序列中包括的广告内容。
3.如权利要求1或2所述的方法，其特征在于，还包括：
所述投放引擎接收所述广告投放装置发送的携带广告结果上报请求的SOAP消息；
所述投放引擎将接收到的SOAP消息转化为携带广告结果上报请求的SIP消息，并下发给所述多媒体终端；以及接收所述多媒体终端返回的携带广告记录信息的SIP消息，将接收到的SIP消息转化为携带广告记录信息的SOAP消息提供给所述广告投放装置；所述广告记录信息是所述多媒体终端在将广告内容呈现给用户时记录的。
4.如权利要求3所述的方法，其特征在于，还包括：
所述投放引擎将携带广告记录信息的SOAP消息提供给所述广告投放装置后，通过广告投放装置实现根据接收到的携带广告记录信息的SOAP消息中的广告记录信息，对广告提供方提供的广告信息进行计费。
5.一种投放引擎，其特征在于，包括：
信息接收模块，用于接收广告投放装置通过简单对象访问协议SOAP消息下发的广告提供方提供的广告信息；
转化发送模块，用于将接收到的SOAP消息转化为携带所述广告信息的会话初始化协议SIP消息，通过IP多媒体系统IMS核心网将所述SIP消息发送给多媒体终端。
6.如权利要求5所述的投放引擎，其特征在于，所述信息接收模块，还用于接收所述广告投放装置发送的携带广告结果上报请求的SOAP消息；以及接收所述多媒体终端返回的携带广告记录信息的SIP消息；所述广告记录信息是所述多媒体终端在将广告内容呈现给用户时记录的；
所述转化发送模块，还用于将接收到的SOAP消息转化为携带广告结果上报请求的SIP消息，并下发给所述多媒体终端；以及将接收到的SIP消息转化为携带广告记录信息的SOAP消息提供给所述广告投放装置。
7.一种广告投放装置，其特征在于，包括：
信息下发模块，用于将获取到的广告提供方提供的广告信息通过简单对象访问协议SOAP消息下发给投放引擎。
8.如权利要求7所述的广告投放装置，其特征在于，还包括反馈接收模块；
所述信息下发模块，还用于向所述投放引擎发送携带广告结果上报请求的SOAP消息；
所述反馈接收模块，用于接收投放引擎返回的携带广告记录信息的SOAP消息；所述广告记录信息是所述多媒体终端在将广告内容呈现给用户时记录的。
9.如权利要求7或8所述的广告投放装置，其特征在于，还包括：计费模块，用于：
根据接收到的携带广告记录信息的SOAP消息中的广告记录信息，对广告提供方提供的广告信息进行计费。
10.一种广告投放系统，其特征在于，包括：如权利要求7-9任一所述的广告投放装置和如权利要求5-6任一所述的投放引擎；
广告投放装置，用于将获取到的广告提供方提供的广告信息通过简单对象访问协议SOAP消息下发给投放引擎；
所述投放引擎，用于将接收到的SOAP消息转化为携带所述广告信息的会话初始化协议SIP消息，通过IP多媒体系统IMS核心网将所述SIP消息发送给多媒体终端，通过所述多媒体终端实现根据其中携带的广告信息向所述资源服务器请求相应的广告内容呈现给用户。
11.如权利要求10所述的系统，其特征在于，还包括：
多媒体终端，具体用于根据接收到的所述SIP消息中携带的广告信息从资源服务器下载相应的广告内容；根据广告提供方选择的用户群和需要向所述用户群投放的广告内容编排广告内容播放序列，按照广告内容播放序列的顺序向所述用户群播放广告内容播放序列中包括的广告内容。
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