KR20100116630A

KR20100116630A - 타겟 광고의 선택

Info

Publication number: KR20100116630A
Application number: KR1020107018582A
Authority: KR
Inventors: 레이몬드 프란시스 주니어 해이즈
Original assignee: 마이크로소프트 코포레이션
Priority date: 2008-02-28
Filing date: 2009-01-26
Publication date: 2010-11-01
Also published as: BRPI0908019A2; CA2716492A1; RU2010136271A; ZA201005430B; SG188794A1; EP2248090A4; AU2009217646A1; WO2009108430A1; MY154734A; CN101960476A; US20090222315A1; EP2248090A1; JP2011513837A; MX2010009106A

Abstract

제1 최종 사용자에 대해 특정적으로 타게팅되는 광고들을 선택하기 위한 시스템, 방법들 및 컴퓨터 저장 매체들이 제공된다. 제2 최종 사용자에 의해 제1 사용자의 특성 및 관심을 기술하는 정보가 제공된다. 제2 최종 사용자에 의해 제공되는 정보는 제1 최종 사용자에 대해 특정적으로 타게팅되는 광고들을 선택하는 데 사용된다. 선택된 광고들은 제1 최종 사용자와 제2 최종 사용자 사이의 컴퓨터 가능한 형태의 통신을 통해 제1 최종 사용자에게 제시된다.

Description

타겟 광고의 선택{SELECTION OF TARGETED ADVERTISEMENTS}

광고들은 통상적으로 컴퓨팅 환경에서 최종 사용자들에게 제시된다. 최종 사용자가 광고에 의해 촉진되는 상품 또는 서비스를 구입할 가능성을 증가시키기 위해, 최종 사용자를 기술하는 정보에 기초한 최종 사용자에 대한 광고 타게팅(targeting)이 주로 선호된다. 광고들을 최종 사용자들에게 올바르게 타게팅하고자 하는 시도로서 정보를 수집하는 다수의 접근법이 이용되어 왔다. 예컨대, 특정 최종 사용자에게 제시할 타겟 광고들의 선택을 돕기 위한 정보의 수집은 최종 사용자가 과거에 방문했던 웹사이트를 분석함으로써 수행될 수 있다. 다른 접근법들은 사용자에 의해 실행된 검색을 추적하고, 구입 정보를 추적하며, 사용자의 위치를 추적하는 것은 물론 매우 다양한 다른 방법에 의해 광고들을 타게팅하기 위한 정보를 수집하는 것을 포함한다. 이러한 방법들에도 불구하고, 최종 사용자들에게는 이들이 구입에 관심을 갖지 못하는 상품 또는 서비스에 대한 광고들이 흔히 제시된다. 광고자들은 자신들의 광고들로 시장을 장악하는 데 막대한 금액을 지출하며, 종종 광고들에 의해 촉진되는 상품 또는 서비스의 구입에 거의 관심이 없는 최종 사용자들에게까지 이르게 된다.

<요약>

본 요약은 아래의 상세한 설명에서 더 기술되는 개념들을 선별한 것을 간략화된 형태로 소개하기 위해 제공된다. 본 요약은 청구 대상의 주요한 특징들 또는 본질적인 특징들을 식별하고자 하는 것이 아니며, 또한 청구 대상의 범위를 결정하는 것을 돕는 데에 사용되는 것을 의도한 것도 아니다.

본 발명의 실시예들은 제1 최종 사용자에 대해 특정적으로 타게팅되는 광고들을 선택하고 상기 선택된 광고들을 제시하는 것과 관련된다. 제1 최종 사용자에 대해 특정적으로 타게팅되는 광고들을 선택하는 작업은 제2 최종 사용자에 의해 제공되는 바와 같은 상기 제1 최종 사용자를 기술하는 정보를 분석함으로써 달성된다. 상기 제2 최종 사용자에 의해 제공되는 정보는 본질상 다양할 수 있지만, 일반적으로 이는 상기 제1 최종 사용자가 관심을 가질 수 있는 특정 제품들 또는 서비스들을 표시하는 특성들을 제공하기 위한 방식으로 상기 제1 사용자를 기술할 수 있다. 따라서, 상기 제1 최종 사용자의 특성들 및/또는 관심들에 기초하여 상기 제1 최종 사용자에 대해 특정적으로 맞춤화(tailor)된 광고들이 상기 제1 최종 사용자에 대한 제시를 위해 선택된다. 일 실시예에서, 제2 최종 사용자에 의해 제공되는 상기 제1 최종 사용자를 기술하는 정보는 활동, 취미, 관심, 관계 상태, 교육 배경, 상기 제2 최종 사용자와의 제휴 중 하나, 또는 상기 제1 사용자에 대해 타게팅되는 광고의 선택을 용이하게 할 임의의 다른 정보를 포함할 수 있다.

첨부된 도면들을 참조하여 실시예들이 아래에 상세히 기술된다.
도 1은 본 발명의 실시예들을 구현하는 데 사용하기에 적합한 예시적인 컴퓨팅 환경의 블록도.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고들을 선택 및 제시하기 위한 예시적인 시스템을 도시하는 시스템 도표.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고들의 선택 및 제시를 도시하는 블록도.
도 4는 본 발명의 다른 일 실시예에 따른 광고들의 선택 및 제시를 도시하는 블록도.
도 5는 본 발명의 추가적인 일 실시예에 따른 광고들의 선택 및 제시를 도시하는 블록도.
도 6은 본 발명의 일 실시예에 따른 타겟 광고들을 선택 및 제시하는 방법을 도시하는 흐름도.
도 7은 본 발명의 일 실시예에 따른 타겟 광고들을 최종 사용자에게 제시하는 방법을 도시하는 흐름도.
도 8은 본 발명의 일 실시예에 따른 웹 서버에 있는 컨텐트에 대한 요청에 응답하여 타겟 광고를 선택하는 방법을 도시하는 흐름도.

본 발명의 대상은 법정 요건들을 충족시키도록 본 명세서에서 상세히 기술된다. 그러나, 설명 자체는 본 특허의 범위를 한정하고자 하는 것이 아니다. 오히려, 발명자들은 청구되는 대상이 또한 다른 현재의 또는 장래의 기술들과 함께 본 명세서에 기술된 것들과 유사한 상이한 단계들 또는 단계들의 조합을 포함하도록 다른 방식들로 구현될 수 있음을 고려하였다. 더욱이, "단계" 및/또는 "블록"이라는 용어들은 이용되는 방법들의 상이한 요소들을 의미하도록 본 명세서에서 사용될 수 있지만, 상기 용어들은 개별적인 단계들의 순서가 명시적으로 기술되지 않은 경우 그러한 경우를 제외하고는 본 명세서에 기술된 다양한 단계 사에의 임의의 특정한 순서를 함축하는 것으로 해석되지 않아야 한다. 아래의 도면들은 도면 대 도면으로 유사점과 차이점을 나타내기 위해 가능한 경우 동일한 번호를 사용할 것이다.

본 발명의 실시예들은 특히 제2 최종 사용자에 의해 제공되는 정보에 기초하여 제1 최종 사용자에게 제시할 타겟 광고들을 선택하는 것과 관련된다. 상기 제2 최종 사용자에 의해 제공되는 정보는 많은 형태를 취할 수 있지만, 일반적으로 상기 제1 최종 사용자에게 제시할 광고들의 효율적인 선택을 가능하게 하도록 상기 제1 최종 사용자의 특성들 및 관심들을 충분하게 상세히 기술하는 것은 일대기적이고 사회 경제적인 정보와 같은 정보이다. 상기 광고들은 상기 제2 최종 사용자에 의해 제공되는 정보에 기초하여 특정적으로 맞춤화된다. 예컨대, 상기 제2 사용자는 상기 제1 사용자가 하나의 도시에 거주하고 외국의 특정 도시로 정기적으로 여행한다는 것을 표시하는 정보를 광고 서버에 제공할 수 있다. 이후 상기 광고 서버는 상기 제1 최종 사용자의 거주 도시로부터 외국의 도시로의 비행기표에 대한 광고들을 선택할 수 있다. 이러한 선택된 광고는 이후 다양한 방법을 활용함으로써 상기 제1 최종 사용자에게 제시된다.

일부 실시예에서, 상기 제2 최종 사용자에게는 상기 제1 최종 사용자에 대한 이러한 정보를 그 분야에서 제휴 마케팅으로 알려진 것과 유사한 프로세스를 통해 제공하도록 동기가 부여될 수 있다. 본 기술 분야의 당업자는 금전적인 보수를 대가로 웹 사이트들이 웹 트래픽을 소매상의 웹사이트로 직접 향하게 하는 방법이 제휴 마케팅에 전반적으로 포괄됨을 이해한다. 흔한 예는 제3자 웹사이트 상에 디스플레이되는 배너(banner) 광고를 수반한다. 상기 배너 광고를 클릭하는 모든 사용자에 대해, 상기 제3자 웹사이트의 운영자는 상기 광고에 의해 촉진되는 상품 또는 서비스의 조달자에 의해 보수를 받는다. 상기 제2 최종 사용자는 앞서 기술된 제휴 마케팅 모델에서 상기 제3자 웹사이트의 운영자와 유사한 입장에 있을 것이다. 상기 제2 최종 사용자에 의해 공급되는 정보에 기초하여 상기 제1 최종 사용자에게 제공되는 광고를 상기 제1 최종 사용자가 클릭할 때마다, 상기 제2 최종 사용자는 보수를 받을 것이다. 상기 보수는 본질상 금전적일 수 있거나, 또는 본 발명의 상이한 실시예들에서 다른 형태들을 취할 수 있다.

본 발명의 실시예들은 상기 제1 최종 사용자와 상기 제2 최종 사용자 사이의 컴퓨터 가능한 통신을 사용하여 상기 선택된 광고들을 상기 제1 최종 사용자에게 제시한다. 상기 광고들은 상기 사용자들이 컴퓨터 가능 통신에 관여하기 전에, 상기 통신 중에, 또는 상기 통신이 종결된 후에 제시될 수 있다. 일부 실시예들에서, 상기 제1 최종 사용자에 대해 선택된 광고들은 실시간 네트워크 기반 메시징(인스턴트 메시징), 이메일 등과 같은 상기 제1 및 제2 최종 사용자들 사이의 직접 통신 중에 통신될 수 있다. 일부 경우에, 상기 광고들은 먼저 상기 제2 사용자와 연관된 사용자 장치에서 캐싱(cache)되고, 이후 상기 제1 최종 사용자에 대한 제시를 위해 상기 제1 사용자와 연관된 사용자 장치로 전송될 수 있다. 다른 경우에, 상기 광고들은 상기 제1 및 제2 최종 사용자들 사이의 통신 중에 상기 광고 서버 또는 연관된 장치로부터 검색될 수 있다. 다른 실시예들에서, 상기 광고는 웹 서버로부터의 컨텐트에 대한 요청에 응답하여 제시될 수 있다. 예컨대, 상기 컨텐트 요청은 소셜 네트워킹(social networking) 웹사이트 또는 다른 유사한 유형의 웹사이트 상의 상기 제2 최종 사용자에 의해 생성된 웹 페이지 또는 프로파일을 열람하기 위한 요청일 수 있다. 이후 상기 광고는 상기 제2 최종 사용자의 프로파일과 함께 제시된다.

본 발명의 실시예들의 개관을 간략히 기술하였고, 본 발명의 실시예들을 구현하는 데 적합한 예시적인 동작 환경이 아래에 기술된다.

도면들을 전반적으로, 특히 처음으로 도 1을 참조하면, 본 발명의 실시예들을 구현하기 위한 예시적인 동작 환경이 도시되고, 일반적으로 컴퓨팅 장치(100)로서 표시된다. 컴퓨팅 장치(100)는 적합한 컴퓨팅 환경의 일례일 뿐이고, 본 발명의 용도나 기능의 범위에 대한 어떠한 한정도 암시하고자 하는 것이 아니다. 컴퓨팅 장치(100)는 모듈들/도시된 모듈들 중 임의의 하나 또는 조합과 관련된 어떠한 의존성이나 요건을 갖는 것으로 해석되지 않아야 한다.

실시예들은 PDA(Personal Data Assistant)나 다른 핸드헬드(handheld) 장치와 같은 컴퓨터 또는 다른 머신에 의해 실행되는 프로그램 모듈들과 같은 컴퓨터 실행 가능 명령들을 포함하는 컴퓨터 코드 또는 머신 사용 가능 명령들의 일반적인 맥락에서 기술될 수 있다. 일반적으로, 루틴(routine), 프로그램, 객체, 모듈 및 데이터 구조 등을 포함하는 프로그램 모듈들은 특정한 작업들을 수행하는 코드를 지칭하거나, 또는 특정한 추상적인 데이터 유형들을 구현한다. 실시예들은 핸드헬드 장치, 소비자 전자 장치, 범용 컴퓨터, 특수 컴퓨팅 장치 등을 포함하는 다양한 시스템 구성으로 실시될 수 있다. 실시예들은 또한 통신 네트워크를 통해 링크된 원격 처리 장치들에 의해 작업들이 수행되는 분산형 컴퓨팅 환경에서 실시될 수 있다.

도 1을 계속 참조하면, 컴퓨팅 장치(100)는 메모리(112), 하나 이상의 프로세서(114), 하나 이상의 제시 모듈(116), 입력/출력(I/O) 포트들(118), I/O 모듈들(120) 및 예시 전력 공급 장치(122)를 직접 또는 간접적으로 연결하는 버스(110)를 포함한다. 버스(110)는 하나 이상의 버스(예컨대 주소 버스, 데이터 버스, 또는 이들의 조합)일 수 있는 것을 나타낸다. 도 1의 다양한 블록이 명확함을 위해 선들로 도시되어 있지만, 사실상 다양한 모듈을 묘사하는 것은 그다지 명확하지 않으며, 비유적으로 상기 선들은 보다 정확하게는 회색이고 흐릿할 것이다. 예컨대, 디스플레이 장치와 같은 제시 모듈은 I/O 모듈로 간주될 수 있다. 또한, 프로세서들은 메모리를 갖는다. 발명자는 이러한 것이 본 기술 분야의 본질임을 인식하고, 도 1의 도표는 단지 하나 이상의 실시예와 관련하여 사용될 수 있는 예시적인 컴퓨팅 장치를 예시할 뿐이라는 점을 되풀이하여 언급한다. "워크스테이션", "서버", "랩톱", "핸드헬드 장치" 등과 같은 범주 사이의 구분은 이루어지지 않는데, 그 이유는 이들이 모두 도 1의 범위 내에서 "컴퓨터" 또는 "컴퓨팅 장치"로서 참조되는 것으로 예상되기 때문이다.

컴퓨팅 장치(100)는 전형적으로 다양한 컴퓨터 판독 가능 매체를 포함한다. 예컨대, 컴퓨터 판독 가능 매체는 RAM(Random Access Memory), ROM(Read Only Memory), EEPROM(Electronically Erasable Programmable Read Only Memory), 플래시 메모리 또는 다른 메모리 기술들, CDROM, DVD(Digital Versatile Disk) 또는 다른 광학 또는 홀로그래픽(holographic) 매체, 자기 카세트, 자기 테이프, 자기 디스크 저장 장치 또는 다른 자기 저장 장치들, 반송파, 또는 원하는 정보를 인코딩하는 데 사용될 수 있고 컴퓨팅 장치(100)에 의해 액세스될 수 있는 임의의 다른 매체를 포함할 수 있지만, 이에 한정되지 않는다.

메모리(112)는 휘발성 및/또는 비휘발성 메모리의 형태인 컴퓨터 저장 매체를 포함한다. 상기 메모리는 착탈식, 고정식, 또는 이들의 조합일 수 있다. 예시적인 하드웨어 장치들은 고체 상태(solid state) 메모리, 하드 드라이브, 광학 디스크 드라이브 등을 포함한다. 컴퓨팅 장치(100)는 메모리(112) 또는 I/O 모듈들(120)과 같은 다양한 주체로부터 데이터를 판독하는 하나 이상의 프로세서를 포함한다. 제시 모듈(들)(116)은 사용자 또는 다른 장치에게 데이터 표시들을 제시한다. 예시적인 제시 모듈들은 디스플레이 장치, 스피커, 인쇄 모듈, 진동 모듈 등을 포함한다. I/O 포트들(118)은 컴퓨팅 장치(100)가 I/O 모듈들(120)을 포함하는 다른 장치들(이들 중 일부는 내장될 수 있음)에 논리적으로 연결되도록 한다. 예시적인 모듈들은 마이크, 조이스틱(joystick), 게임 패드(game pad), 위성 접시(satellite dish), 스캐너, 프린터, 무선 장치 등을 포함한다.

이제 도 2를 참조하면, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고들의 선택 및 제시를 위한 예시적인 시스템을 도시하는 블록도가 제공된다. 본 명세서에 기술된 이러한 그리고 다른 배열들은 오직 예로서만 제시됨을 이해해야 한다. 다른 배열들 및 요소들(예컨대 머신, 인터페이스, 기능, 순서 및 기능의 그룹 등)은 도시된 것에 추가하여 또는 그 대신 사용될 수 있고, 일부 요소들은 전부 생략될 수 있다. 또한, 본 명세서에 기술된 요소들 중 다수는 별개의 또는 분산된 구성요소들로서 또는 다른 구성요소들과 함께 임의의 적합한 조합 및 위치로 구현될 수 있다. 하나 이상의 주체에 의해 수행되는 것으로 본 명세서에 기술된 다양한 기능은 하드웨어, 펌웨어 및/또는 소프트웨어에 의해 수행될 수 있다. 예컨대, 다양한 기능은 메모리에 저장된 명령들을 실행하는 프로세서에 의해 수행될 수 있다.

도시되지 않은 다른 구성요소들 중에서, 상기 시스템은 광고 서버(202), 제1 사용자 장치(205) 및 제2 사용자 장치(207)를 포함할 수 있다. 도 2에 도시된 구성요소들 각각은 예컨대 도 1을 참조하여 기술된 컴퓨팅 장치(100)와 같은 임의의 유형의 컴퓨팅 장치일 수 있다. 광고 서버(202)는 네트워크(201)에 대해 통신 가능하게 연결된다. 제2 사용자 장치(207) 및 제1 사용자 장치는 또한 네트워크(201)에 통신 가능하게 연결된다. 제1 사용자 장치(205) 및 제2 사용자 장치(207)는 네트워크(201)를 통해 서로뿐만 아니라 광고 서버(202)에 대해 데이터 및 정보를 통신하고 전송할 수 있다. 본 기술 분야의 당업자는 인터넷, 아날로그 원격 통신 네트워크, 사적 데이터 네트워크 및 셀룰러(cellular) 유형의 네트워크를 포함하지만 이에 한정되지 않는 네트워크(201)를 포괄할 수 있는 다양한 통신 방법이 존재함을 인식할 것이다. 이러한 네트워크들 모두는 제1 사용자 장치(205), 제2 사용자 장치(207) 및 광고 서버(202) 사이에서 데이터 및 정보를 송신하는 것을 용이하게 하는 능력을 공통적으로 갖는다. 본 발명의 범위 내에서 임의의 개수의 사용자 장치 및 광고 서버가 상기 시스템 내에서 이용될 수 있음을 이해해야 한다. 추가적으로, 도시되지 않은 다른 구성요소들이 상기 시스템 내에 또한 포함될 수 있다.

제1 최종 사용자(204) 및 제2 최종 사용자(206)가 또한 도 2에 도시된다. 제1 최종 사용자(204) 및 제2 최종 사용자(206)는 본 발명의 일 실시예에서의 용어에 대한 통상적인 이해가 있는 정규적인 인간 사용자들이다. 제1 최종 사용자(204) 및 제2 최종 사용자(206)는 제2 사용자 장치(207) 및 제1 사용자 장치(205)에 각각 정보를 입력할 수 있다. 이들은 또한 제1 사용자 장치(205) 및 제2 사용자 장치(207)로부터의 출력된 정보를 각각 수신할 수 있다. 일부 실시예들에서, 제1 사용자 장치(205) 및 제2 사용자 장치(207)는 개인용 컴퓨터, 핸드헬드 컴퓨터, PDA, 셀룰러 전화기 중 하나, 또는 인간 사용자에 대한 정보의 입력 및 출력을 가능하게 할 임의의 다른 장치일 수 있다.

본 발명의 일부 실시예들에서, 광고 서버(202)는 최종 사용자들에게 제시할 광고들을 선택하는 하나 이상의 서버일 수 있다. 광고 서버(202)는 제1 최종 사용자(204)에 대해 특정적으로 타게팅되는 광고들을 선택하기 위해 제2 최종 사용자(206)에 의해 제공되는 제1 최종 사용자(204)의 특질들 및/또는 특성들을 기술하는 정보를 활용한다. 이 실시예에서, 특정적으로 타겟 광고들은 제2 최종 사용자(206)에 의해 제공되는 정보에 기초하는 제1 최종 사용자(204)에게 특별한 관심이 될 상품 및/또는 서비스에 대한 광고들이다.

일부 실시예들에서, 제2 최종 사용자(206)는 사용자 장치(207)를 이용하여 제1 최종 사용자(204)에 대한 정보를 광고 서버(202)에 제공한다. 이후 광고 서버(202)는 제1 최종 사용자(204)에게 제시할 타겟 광고를 선택한다. 일부 실시예들에서, 광고들은 이들이 광고 서버(202)에 의해 선택된 후에 캐싱을 위해 제2 최종 사용자(206)의 사용자 장치(205)에 전송된다. 이후, 상기 타겟 광고들은 제1 최종 사용자(204)와 제2 최종 사용자(206)가 컴퓨터 가능 통신의 형태로 관여되는 때에 제2 최종 사용자(206)의 사용자 장치(207)로부터 제1 최종 사용자(204)의 사용자 장치(205)로 전송된다. 다른 실시예들에서, 상기 광고들은 제2 사용자(206)의 사용자 장치(207)에서 캐싱되지 않는다. 그 대신, 상기 광고들은 제1 최종 사용자(204)와 제2 최종 사용자(206)가 컴퓨터 가능한 통신의 형태로 관여되는 때에 광고 서버(202)로부터 제1 최종 사용자(204)의 사용자 장치(205)로 전송된다. 또 다른 실시예들에서, 상기 타겟 광고들은 제1 최종 사용자(204)에게 이들이 웹 서버(208)로부터의 컨텐트를 요청하는 때에 제시된다. 상기 타겟 광고들은 다른 실시예들과 동일한 방법으로 선택될 수 있지만, 그 대신 제1 최종 사용자(204)에 의한 웹 서버(208)로부터의 컨텐트에 대한 요청과 함께 제시된다.

도 3, 4 및 5는 본 발명의 일부 실시예들에서 상기 시스템의 다양한 구성요소와 제1 최종 사용자(204) 및 제2 최종 사용자(206) 사이의 정보 흐름을 도시하도록 제시된다. 제2 최종 사용자(206)는 사용자 장치(207)를 이용하여 제1 최종 사용자(204)의 특성들을 전반적으로 기술하는 정보를 광고 서버(202)에 제공한다. 광고 서버(202)는 이러한 정보를 사용하여 제1 최종 사용자(204)에 대해 특정적으로 타게팅되는 광고들을 선택한다. 본 발명의 상이한 실시예들은 상기 타겟 광고들을 제1 최종 사용자(204)에게 제시하기 위한 다양한 방법을 활용한다. 일 실시예는 제2 최종 사용자(206)의 사용자 장치(207)에서 상기 광고들을 캐싱하고, 이후 상기 사용자들이 컴퓨터 가능한 형태의 통신에 관여되는 때에 상기 광고들을 제1 최종 사용자(204)의 사용자 장치(205)로 전송한다. 이후 상기 광고들은 제1 최종 사용자(204)에게 이들의 사용자 장치(205)에 의해 제시된다. 다른 실시예들에서, 상기 정보는 제2 최종 사용자(206)에 의해 광고 서버(202)에 제공되고, 상기 타겟 광고들은 유사한 방식으로 선택되지만, 광고들은 광고 서버(202)로부터 제1 최종 사용자(204)의 사용자 장치(205)로 전달되고, 제2 최종 사용자(206)와의 컴퓨터 가능한 형태의 통신에 관여되는 때에 제1 최종 사용자(204)에게 제시된다. 다른 실시예들은 선택된 광고들을 유사한 방식으로 제시하지만, 상기 광고들은 제1 최종 사용자(204)에게 이들이 웹 서버(208)로부터의 컨텐트를 요청하는 때에 제시된다.

이제 도 3을 참조하면, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고들의 선택 및 제시와 관련된 정보 및 데이터의 흐름이 도시된다. 이러한 실시예에서, 제2 최종 사용자(206)는 제1 최종 사용자(204)를 기술하는 정보를 제2 사용자 장치(207)에 입력한다. 이후 제1 최종 사용자(204)를 기술하는 정보는 광고 서버(202)에 전송된다. 이후 광고 서버(202)는 제2 최종 사용자(206)에 의해 제공되는 정보에 기초하여 광고를 선택한다. 상기 프로세스는 제1 최종 사용자(204)가 특별히 관심 있어 할 광고들을 선택하고자 노력한다. 예컨대, 제2 최종 사용자(206)에 의해 공급되는 정보가 제1 최종 사용자(204)가 취미로 모형 비행기들을 조립한다는 것을 표시하는 경우, 광고 서버(202)는 제1 최종 사용자(204)에게 제시할 모형 비행기들에 대한 광고들을 선택할 수 있다. 제2 최종 사용자(206)에 의해 제공되는 정보가 제1 최종 사용자(204)가 미혼임을 표시한 경우, 광고 서버(202)는 제1 최종 사용자(204)에게 제시할 데이트 서비스에 대한 광고들을 선택할 수 있다. 다른 일례에서, 제2 최종 사용자(206)에 의해 제공되는 정보는 제1 최종 사용자(204)가 거주하는 곳과 상이한 도시에 제1 최종 사용자(204)가 여자 친구를 두고 있음을 표시할 수 있다. 광고 서버(202)는 그 상이한 도시들 사이의 왕복 항공 요금에 대한 광고들을 선택할 수 있다. 많은 예가 제시될 수 있지만, 이들은 모두 제2 최종 사용자에 의해 제공되는 정보에 기초하여 제1 최종 사용자에 대해 특정적으로 타게팅되는 광고들을 선택한다는 공통점을 공유한다. 다른 실시예들에서, 복수의 광고가 선택될 수 있지만, 하나의 광고를 선택하는 것에 대한 추가적인 참조가 이루어질 것이다. 선택된 광고들은 제1 최종 사용자(204)의 사용자 장치(205)에 전송된다. 도 3에 도시된 실시예는 제1 최종 사용자(204)와 제2 최종 사용자(206)가 컴퓨터 가능한 형태의 통신에 관여되는 때에 제1 최종 사용자(204)에게 선택된 광고들을 제시하는 데 활용될 것이다. 사용자들이 컴퓨터 가능 통신의 세션(session)을 시작하면, 광고 서버(202)는 상기 선택된 광고들을 제1 사용자 장치(205)에 전송할 것이다. 이후 상기 광고들은 제1 최종 사용자(204)에게 제시될 것이다.

도 4를 참조하면, 본 발명의 대안적인 일 실시예에 따른 광고들의 선택 및 제시와 관련된 정보 및 데이터의 흐름이 도시된다. 제2 최종 사용자(206)는 제1 최종 사용자(204)를 기술하는 정보를 제2 사용자 장치(207)에 입력한다. 상기 제1 사용자를 기술하는 정보가 광고 서버(202)에 전송되고, 광고 서버(202)는 제2 최종 사용자(206)에 의해 제공되는 정보에 기초하여 광고를 선택한다. 상기 선택은 제2 최종 사용자(204)에 의해 제공되는 정보에 기초하여 수행된다. 상기 프로세스는 제1 최종 사용자(204)가 특별히 관심 있어 할 광고들을 선택하고자 노력한다. 제2 최종 사용자(206)에 의해 제공되는 정보는 광고 서버(202)가 제1 최종 사용자(204)에 대한 타겟 광고를 선택하도록 하기에 충분히 상세하게 제1 최종 사용자(204)를 기술하는 특성들을 포함한다. 다른 실시예들에서, 복수의 광고가 선택될 수 있지만, 하나의 광고를 선택하는 것에 대한 추가적인 참조가 이루어질 것이다. 이후 이러한 광고는 캐싱을 위해 제2 사용자 장치(207)에 다시 전송된다. 이후 상기 광고는 제1 최종 사용자(204)와 제2 최종 사용자(206)가 컴퓨터 가능한 형태의 통신에 관여되는 때에 제1 사용자 장치(205)에 전송된다. 컴퓨터 가능한 형태의 통신은 전자 우편, 음성 전화 통신, 상기 제1 및 제2 최종 사용자 사이의 실시간 네트워크 기반 메시징(이하 "인스턴트 메시징"이라고 지칭함), 또는 임의의 유형의 컴퓨팅 장치의 사용을 통해 구현되는 상기 제1 및 제2 사용자 사이의 임의의 다른 형태의 통신을 포함하지만, 이에 한정되지 않는다. 이후 상기 광고는 제1 사용자 장치(205)에 의해 제1 최종 사용자(204)에게 출력된다. 상기 광고는 비디오 또는 오디오 디스플레이 방법들의 임의의 조합을 통해 제1 최종 사용자(204)에게 출력된다. 본 발명의 다른 실시예들에서, 제1 최종 사용자(204)에 대한 제시를 위해 광고 서버(202)에 의해 복수의 광고가 선택될 수 있다.

도 5를 참조하면, 본 발명의 다른 일 실시예에 따른 광고들의 선택 및 제시와 관련된 정보 및 데이터의 흐름이 도시된다. 제2 최종 사용자(206)는 제1 최종 사용자(204)를 기술하는 정보를 제2 사용자 장치(207)에 입력한다. 이러한 정보는 광고 서버(202)에 전송된다. 이후 광고 서버(202)는 제2 최종 사용자(206)에 의해 제공되는 정보에 기초하여 광고를 선택한다. 상기 선택은 제2 최종 사용자(204)에 의해 제공되는 정보에 기초하여 수행된다. 상기 프로세스는 제1 최종 사용자(204)가 특별히 관심 있어 할 광고들을 선택하고자 노력한다. 제2 최종 사용자(206)에 의해 제공되는 정보는 광고 서버(202)가 제1 최종 사용자(204)에 대한 타겟 광고를 선택하도록 하기에 충분히 상세하게 제1 최종 사용자(204)를 기술하는 특성들을 포함한다. 다른 실시예들에서, 복수의 광고가 선택될 수 있지만, 하나의 광고를 선택하는 것에 대한 추가적인 참조가 이루어질 것이다. 이후 제1 최종 사용자(204)는 제1 사용자 장치(205)와 인터페이싱(interface)함으로써 컨텐트를 요청한다. 제1 사용자 장치(205)는 컨텐트에 대한 제1 최종 사용자(204)의 요청을 해석하고 상기 요청을 웹 서버(208)에 송신한다. 웹 서버(208)는 이러한 요청을 처리하고, 그와 함께 제2 최종 사용자(206)에 의해 제공되는 정보에 기초하여 상기 광고 서버로부터 제1 최종 사용자(204)에 대한 광고를 검색한다. 상기 광고는 제1 사용자 장치(205)에 전송된다. 이후 상기 광고는 제1 사용자 장치(205)에 의해 제1 최종 사용자(204)에게 출력된다. 상기 광고는 비디오 또는 오디오 디스플레이 방법들의 임의의 조합을 통해 제1 최종 사용자(204)에게 출력된다. 본 발명의 다른 실시예들에서, 제1 최종 사용자(204)에 대한 제시를 위해 광고 서버(202)에 의해 복수의 광고가 선택될 수 있다.

도 6을 참조하면, 본 발명의 일 실시예에 따른 타겟 광고들을 선택 및 제시하는 방법을 도시하는 흐름도가 제공된다. 블록(610)에서, 도 2의 제1 최종 사용자(204)와 같은 제1 최종 사용자에 대한 정보가 도 2의 제2 최종 사용자(206)와 같은 제2 최종 사용자로부터 수신된다. 이러한 정보는 전형적으로 도 2의 광고 서버(202)와 같은 광고 서버에서 궁극적으로 수신된다. 상기 정보는 본질상 전반적으로 전기적이지만, 상기 정보는 활동, 취미, 관심, 관계 상태, 교육 배경, 제2 사용자와의 제휴, 또는 광고 서버가 제1 사용자에 대해 특정적으로 타게팅되는 광고를 선택하도록 할 임의의 다른 정보에 의해 제1 사용자를 기술할 수 있다. 이러한 정보의 예시적인 예들은 모형 비행기들에 대한 관심, 제1 최종 사용자가 거주하는 도시와 상이한 도시에 거주하는 중요 타인과의 낭만적인 관계, 또는 러시아로 여행하는 것에 대한 제1 최종 사용자의 관심을 포함한다.

본 발명의 일 실시예에서, 제2 최종 사용자에 의해 제공되는 제1 최종 사용자를 기술하는 정보는 제1 최종 사용자의 성명과 연관되지 않는다. 이는 제2 최종 사용자에 의해 제공되는 정보에 고유 식별 번호를 할당하는 것을 통해 달성될 수 있다. 또 다른 실시예들에서, 제1 최종 사용자는 사용자명 또는 핸들(handle)에 의해 지칭될 수 있다. 광고 서버 또는 웹 서버로부터 제1 최종 사용자의 진정한 신원을 감추는 방법이 이러한 실시예들 전부에 대해 공통적이다. 이는 광고 서버 또는 웹 서버에 상기 정보를 제공함으로써 일어날 수 있는 제1 최종 사용자 및 제2 최종 사용자 측에서의 프라이버시 우려를 완화시킬 수 있다.

도 6을 계속 참조하면, 블록(620)에서 제1 최종 사용자에 대해 특정적으로 타게팅되는 광고가 선택된다. 상기 선택은 제2 최종 사용자에 의해 제공되는 정보에 기초하여 수행된다. 상기 프로세스는 제1 최종 사용자가 특별히 관심 있어 할 광고들을 선택하고자 노력한다. 예컨대, 제2 최종 사용자에 의해 공급되는 정보가 제1 최종 사용자가 취미로 모형 비행기들을 조립한다는 것을 표시하는 경우, 광고 서버는 제1 최종 사용자에게 제시할 모형 비행기들에 대한 광고들을 선택할 수 있다. 제2 최종 사용자에 의해 제공되는 정보가 제1 최종 사용자가 미혼임을 표시한 경우, 광고 서버는 제1 최종 사용자에게 제시할 데이트 서비스에 대한 광고들을 선택할 수 있다. 다른 일례에서, 제2 최종 사용자에 의해 제공되는 정보는 제1 최종 사용자가 자신이 거주하는 곳과 상이한 도시에 여자 친구를 두고 있음을 표시할 수 있다. 광고 서버는 그 상이한 도시들 사이의 왕복 항공 요금에 대한 광고들을 선택할 수 있다. 많은 예가 제시될 수 있지만, 이들은 모두 제2 최종 사용자에 의해 제공되는 정보에 기초하여 제1 최종 사용자에 대해 특정적으로 타게팅되는 광고들을 선택한다는 공통점을 공유한다. 다른 실시예들에서, 복수의 광고가 블록(620)에서 선택될 수 있지만, 하나의 광고를 선택하는 것에 대한 추가적인 참조가 블록(620)에서 이루어질 것이다.

블록(630)에서, 블록(620)에서 선택된 광고가 제1 최종 사용자와 제2 최종 사용자 사이의 컴퓨터 가능한 형태의 통신을 통해 제1 최종 사용자에게 제시된다. 컴퓨터 가능한 형태의 통신은 전자 우편, 음성 전화 통신, 소셜 네트워킹 웹사이트들, 제1 및 제2 최종 사용자 사이의 실시간 네트워크 기반 메시징(이하 "인스턴트 메시징"이라고 지칭함), 또는 임의의 유형의 컴퓨팅 장치의 사용을 통해 구현되는 제1 및 제2 사용자 사이의 임의의 다른 형태의 통신을 포함하지만, 이에 한정되지 않는다.

제1 최종 사용자에 대한 광고의 제시는 본 발명의 다양한 실시예에서 제1 최종 사용자와 제2 최종 사용자 사이의 컴퓨터 가능한 통신 전에, 도중에, 또는 후에 일어날 수 있다. 예컨대, 제1 최종 사용자가 모형 비행기들을 조립하는 취미를 갖는 앞서 언급된 예에 있어서, 제1 최종 사용자와 제2 최종 사용자가 인스턴트 메시징 세션에 관여되어 있는 동안에 제1 최종 사용자에게 모형 비행기들에 대한 광고들이 제시될 수 있다. 인스턴트 메시징 애플리케이션의 창 중 일부에서 제1 최종 사용자에게 광고가 디스플레이될 수 있다. 다른 일 실시예에서, 모형 비행기들에 대한 광고의 오디오 녹음이 제1 사용자 장치 상에서 재생될 수 있다. 다른 실시예들에서, 제1 최종 사용자와 제2 최종 사용자가 이들의 인스턴트 메시징 세션을 시작하기 직전에 광고가 디스플레이될 수 있다. 이는 제2 최종 사용자와의 인스턴트 메시징 대화를 개시하기 전에 설정된 기간 동안 제1 최종 사용자에게 광고를 디스플레이함으로써 달성될 수 있다. 이는 매우 짧은 기간일 수 있는데, 예컨대 인스턴트 메시징 프로그램이 도 2의 제1 사용자 장치(205)와 같은 제1 사용자 장치 상에 로딩되고 도 2의 제2 사용자 장치(207)와 같은 제2 사용자 장치와의 접속이 수립되는 동안일 수 있다. 이러한 실시예는 컴퓨터 가능한 형태의 통신에 덜 침입한다는 장점을 가질 수 있는데, 그 까닭은 광고가 세션의 시작시에 짧은 기간 동안에만 제시될 것이기 때문이다. 다른 실시예들에서, 유사한 방식으로 광고가 세션의 맨 끝에 디스플레이될 수 있다.

이제 도 7을 참조하면, 본 발명의 일 실시예에 따라 선택된 광고들을 제1 최종 사용자에게 제시하는 방법을 도시하는 흐름도가 제공된다. 도 6에서와 같이, 제1 최종 사용자의 특성들을 기술하는 정보가 제2 최종 사용자에 의해 먼저 광고 서버에 제공된다. 이후 광고 서버는 제1 최종 사용자에 대해 특정적으로 타게팅되는 광고를 선택한다. 상기 선택은 제2 최종 사용자에 의해 제공되는 정보에 기초하여 수행된다. 상기 프로세스는 제1 최종 사용자가 특별히 관심 있어 할 광고들을 선택하고자 노력한다. 제2 최종 사용자(206)에 의해 제공되는 정보는 광고 서버(202)가 제1 최종 사용자(204)에 대한 타겟 광고를 선택하도록 하기에 충분히 상세하게 제1 최종 사용자(204)를 기술하는 특성들을 포함한다.

제2 최종 사용자에 의해 제공되는 정보에 기초하여 광고가 선택된 후에, 상기 광고는 블록(710)에서 캐싱을 위해 광고 서버로부터 제2 사용자 장치로 전송된다. 광고들은 제2 사용자 장치에서 임의의 형태의 컴퓨터 판독 가능 매체에 저장 또는 캐싱될 수 있다. 광고 서버와 제2 사용자 장치 사이에서 광고들을 전송하는 것은, 제2 최종 사용자가 제2 사용자 장치를 사용하는 것을 방해하지 않도록 제2 사용자 장치가 아이들(idle) 상태에 있을 수 있는 때에 배경 컴퓨팅 프로세스로서 일어날 수 있다. 다른 실시예들에서, 광고 서버로부터 제2 사용자 장치로 복수의 광고를 전송하는 것은 기간 당 설정된 광고수, 또는 광고 서버와 제2 사용자 장치 사이의 가용 대역폭 중 할당된 비율로 제한될 수 있다.

블록(720)에서, 제2 최종 사용자가 제1 최종 사용자와 통신을 개시하고 있는지 또는 통신하고 있는지에 대한 결정이 내려진다. 이러한 결정은 제2 최종 사용자와의 컴퓨터 가능한 형태의 통신에 관여하기 위한 제1 최종 사용자로부터의 요청을 인식하는 것을 통해 달성될 수 있다. 본 발명의 일 실시예에서, 상기 결정은 제1 최종 사용자나 제2 최종 사용자 측에서의 개입 없이 자동으로 이루어질 것이다. 대안적인 실시예들에서, 상기 결정은 제1 최종 사용자와의 통신이 수립되었음을 표시하는 명령을 제2 최종 사용자에 의해 제2 사용자 장치에 대해 개시하는 때에 수행될 것이다. 블록(730) 동안에, 제1 최종 사용자에 대해 특정적으로 타게팅되는 광고들은 제2 사용자 장치의 캐시로부터 검색된다.

블록(740)에서, 이후 광고들은 제1 사용자 장치로부터 제2 사용자 장치로 전송된다. 이러한 전송은 도 2에 도시된 네트워크(201)를 통해 달성될 수 있다. 실시예들에서, 광고들은 다양한 컴퓨터 가능한 형태의 통신을 통해 제2 사용자 장치로부터 제1 사용자 장치로 전송될 수 있다. 컴퓨터 가능한 형태의 통신은 전자 우편, 음성 전화 통신, 제1 및 제2 최종 사용자 사이의 실시간 네트워크 기반 메시징(이하 "인스턴트 메시징"이라고 지칭함), 또는 임의의 유형의 컴퓨팅 장치의 사용을 통해 구현되는 제1 및 제2 사용자 사이의 임의의 다른 형태의 통신을 포함하지만, 이에 한정되지 않는다. 앞서 주목한 바처럼, 이러한 실시예들은 선택된 광고가 캐싱 또는 저장을 위해 광고 서버로부터 제2 사용자 장치로 전송된다는 점에서 제시된 다른 실시예들과 상이하다. 이후 광고는 피어 대 피어(peer to peer) 네트워크들의 방법과 유사한 방법으로 제2 사용자 장치로부터 제1 사용자 장치로 전송된다. 제1 사용자 장치로 전송된 후에, 광고들은 블록(750)에서 제1 최종 사용자에게 제시된다.

이제 도 8을 참조하면, 본 발명의 실시예들에 따른 웹 서버에 있는 컨텐트에 대한 요청에 응답하여 타겟 광고를 선택하는 방법을 도시하는 흐름도가 제공된다. 블록(810)에서, 제1 최종 사용자(204)로부터 웹 서버(208)에 있는 컨텐트에 대한 요청이 수신된다. 일 실시예에서, 웹 서버(208)는 소셜 네트워킹 웹사이트를 위해 웹 페이지들을 서비스하기 위한 서버일 수 있다. 소셜 네트워킹 웹사이트들은 일반적으로 사람들이 자신들의 취미, 관심 및 활동을 기술하는 프로파일을 생성하는 온라인 소셜 네트워크들인 것으로 본 기술 분야의 당업자에 의해 인식된다. 소셜 네트워킹 웹사이트들의 목표는 신뢰받는 친구들의 네트워크를 통해 사람들을 연결시키는 것이다. 소셜 네트워킹 웹사이트들의 예는 몇 가지를 들자면 FACEBOOK, MYSPACE 및 FRIENDSTER를 포함한다.

제1 최종 사용자로부터의 요청은 제1 사용자 장치 상에서 제1 최종 사용자에 의해 개시되는 통신을 통해 유발되고, 제1 사용자 장치로부터 웹 서버로 송신된다. 도 5는 시스템의 구성요소들 사이의 이러한 정보 및 요청들의 전송을 도시한다. 블록(810)의 컨텐트에 대한 요청으로 다시 돌아오면, 요청된 컨텐트는 제2 최종 사용자의 프로파일 또는 제2 최종 사용자와 연관된 다른 컨텐트를 포함할 수 있다. 제2 최종 사용자의 프로파일은 제2 최종 사용자에 의해 생성될 것이고, 일부 실시예들에서 제2 최종 사용자의 취미, 활동, 관계 상태, 또는 다른 관심을 기술할 것이다.

블록(820)에서, 제1 최종 사용자에 대해 특정적으로 타게팅되는 광고가 제2 최종 사용자에 의해 제공되는 정보에 기초하여 선택된다. 제2 최종 사용자에 의해 제공되는 정보는 위의 단계를 참조하여 기술된 정보와 유사할 수 있지만, 대안적인 실시예들은 앞서 특히 되풀이하여 언급되지 않은 정보를 활용할 수 있다. 상기 정보는 제1 최종 사용자를 기술하는 프로파일의 생성을 통해 제2 최종 사용자에 의해 웹 서버에 제공될 수 있다. 이러한 프로파일은 제1 최종 사용자에 의해 생성된 이들 자신의 관심을 기술하는 통상적인 프로파일들과는 상이할 것이다. 그 대신, 상기 프로파일은 제2 최종 사용자에 의해 생성되고 제1 최종 사용자에 대한 정보를 제공할 것이다. 이러한 정보는 앞서 블록(610)에서 제공된 것과 본질상 유사할 것이다. 제1 최종 사용자에 대해 특정적으로 타게팅되는 광고를 선택하는 방법은, 광고들이 선택된 후에 웹 서버에서 캐싱될 수 있다는 점을 제외하고는 앞서 블록(620)에서 기술된 방법과 유사하다.

웹 서버로부터의 컨텐트에 대한 요청에 응답하여 제1 최종 사용자에게 광고들이 제시된다. 광고들은 제1 최종 사용자에 의해 요청된 컨텐트와 함께 제시될 수 있다. 요청된 컨텐트가 디스플레이되기 전에 제1 최종 사용자에게 광고가 디스플레이될 수 있다. 이는 본 기술 분야에서 "팝업(pop up)" 광고로 알려진 형태의 광고 형태일 수 있다. 다른 일 실시예에서, 최종 사용자가 요청된 컨텐트의 열람 또는 활용을 종료한 후에 광고가 디스플레이될 수 있다. 다른 실시예들에서, 선택된 광고는 요청된 컨텐트와 함께 디스플레이될 수 있다. 이러한 정보는 본 기술 분야에서 알려진 바와 같은 "배너 광고"의 형태를 취할 수 있다. 이러한 형태로, 선택된 광고는 제1 최종 사용자가 선택된 광고를 확실히 열람하도록 하기 위해 요청된 컨텐트와 동시에 제시되고 요청된 컨텐트 내로 통합될 것이다. 본 기술 분야의 당업자는 요청된 컨텐트 내로 광고들을 통합하는 다른 형태들이 이용될 수 있고 이러한 응용에 적합함을 인식할 것이다. 예컨대, 선택된 광고는 제1 최종 사용자가 요청된 컨텐트를 열람하도록 허용되기 전에 설정된 기간 동안 디스플레이될 수 있다.

본 발명은 모든 면에서 한정적이 아닌 예시적인 것으로 의도된 특정한 실시예들과 관련하여 기술되었다. 본 발명의 범위로부터 벗어나지 않고 본 발명과 관련된 대안적인 실시예들이 본 기술 분야의 당업자에게 자명해질 것이다.

이상으로부터, 본 발명이 앞서 제시된 모든 목적 및 목표를 상기 시스템 및 방법에 대해 자명하고 고유한 다른 장점들과 함께 달성하도록 적절히 적응된 것이라는 점을 확인할 것이다. 소정의 특징들 및 하위 조합들이 활용될 수 있고 다른 특징들 및 하위 조합들을 참조하지 않고 이용될 수 있음을 이해할 것이다. 이는 청구항들의 범위에 의해 예상되고 그 범위 내에 있다.

Claims

타겟 광고들을 선택하기 위한 방법으로서,
제1 최종 사용자에 대한 정보를 광고 서버에서 수신하는 단계(610) - 상기 정보는 제2 최종 사용자에 의해 제공됨 - ;
상기 제2 최종 사용자로부터 수신되는 정보에 기초하여 상기 제1 최종 사용자에 대해 특정적으로 타게팅되는 적어도 하나의 광고를 선택하는 단계(620); 및
상기 제1 최종 사용자와 상기 제2 최종 사용자 사이에 컴퓨터 가능한(computer-enabled) 형태의 통신을 통해 상기 적어도 하나의 광고를 상기 제1 최종 사용자에게 제시하는 단계(630)
를 포함하는 방법.
제1항에 있어서,
상기 제1 최종 사용자에 대해 수신된 정보는 활동, 취미, 관심사, 관계 상태, 교육 배경 및 상기 제2 최종 사용자와의 제휴(affiliation) 중 적어도 하나를 포함하는 방법.
제1항에 있어서,
상기 방법은, 상기 제1 최종 사용자에 대한 제시를 위해 상기 적어도 하나의 광고를 전달(communicating)하는 단계를 더 포함하는 방법.
제3항에 있어서,
상기 적어도 하나의 광고는 소셜 네트워킹 웹사이트(social networking website)를 통해 상기 제1 최종 사용자에게 제시되는 방법.
제3항에 있어서,
상기 적어도 하나의 광고는 상기 제1 최종 사용자와 상기 제2 최종 사용자 간의 실시간 네트워크 기반 메시징, 전자 우편, 또는 음성 전화 통신을 통해 상기 제1 최종 사용자에게 제시되는 방법.
제1항에 있어서,
상기 제2 최종 사용자에 의해 상기 광고 서버에 제공되는 상기 제1 최종 사용자에 대한 정보는 상기 제1 최종 사용자의 진정한 신원을 노출(reveal)시키지 않는 방법.
제1항에 있어서,
상기 적어도 하나의 광고는 상기 제2 최종 사용자의 장치에 전달되어 상기 제2 최종 사용자의 장치 상에서 캐싱(cach)되는 방법.
제3항에 있어서,
상기 제1 최종 사용자에 대한 제시를 위해 상기 적어도 하나의 광고를 전달하는 단계는, 상기 제1 최종 사용자 및 상기 제2 최종 사용자가 컴퓨터 가능한 형태의 통신에 관여(engaged)되어 있는 동안에 발생하는 방법.
방법을 수행하기 위해 구현된 컴퓨터 실행 가능 명령어들을 갖는 하나 이상의 컴퓨터 저장 매체로서,
상기 방법은,
제1 최종 사용자에 대한 정보를 광고 서버에 제공하는 단계(610) - 상기 정보는 제2 최종 사용자에 의해 제공되고, 상기 광고 서버는 상기 제1 최종 사용자에 대한 제시를 위해 상기 제1 최종 사용자에 대해 특정적으로 타게팅되는 적어도 하나의 광고를 선택함 - ; 및
상기 제1 최종 사용자와 연관된 제1 사용자 장치와 통신하는 단계(630) - 상기 적어도 하나의 광고는 상기 제1 사용자 장치에서의 제시를 위해 통신됨 -
를 포함하는 하나 이상의 컴퓨터 저장 매체.
제9항에 있어서,
상기 제1 최종 사용자에 대해 수신된 정보는 활동, 취미, 관심사, 관계 상태, 교육 배경 및 상기 제2 최종 사용자와의 제휴 중 적어도 하나를 포함하는 하나 이상의 컴퓨터 저장 매체.
제9항에 있어서,
상기 적어도 하나의 광고는 상기 제1 최종 사용자와 상기 제2 최종 사용자 간의 실시간 네트워크 기반 메시징, 음성 전화 통신, 또는 전자 우편을 통해 상기 제1 최종 사용자에게 제시되는 하나 이상의 컴퓨터 저장 매체.
제9항에 있어서,
상기 방법은,
상기 적어도 하나의 광고를 상기 광고 서버로부터 수신하는 단계; 및
상기 적어도 하나의 광고를 제2 사용자 장치 상에서 캐싱하는 단계
를 더 포함하는 하나 이상의 컴퓨터 저장 매체.
제12항에 있어서,
상기 방법은 상기 제1 사용자 장치로부터 통신을 수신하는 단계를 더 포함하고,
상기 통신은 상기 제1 최종 사용자가 상기 제2 최종 사용자와 통신을 시도중임을 나타내는 하나 이상의 컴퓨터 저장 매체.
제13항에 있어서,
상기 방법은 상기 제1 사용자 장치와 상기 제2 사용자 장치 사이에 통신 세션을 개시하는 단계를 더 포함하는 하나 이상의 컴퓨터 저장 매체.
제14항에 있어서,
상기 방법은 상기 적어도 하나의 광고를 상기 제1 사용자 장치에 전달하는 단계를 더 포함하고,
상기 적어도 하나의 광고는 상기 제1 사용자 장치와 상기 제2 사용자 장치 간의 통신 중에 상기 제1 사용자 장치에 전달되며, 상기 적어도 하나의 광고는 상기 제1 최종 사용자에게 제시되는 하나 이상의 컴퓨터 저장 매체.
제15항에 있어서,
상기 적어도 하나의 광고가 상기 제1 최종 사용자에게 제시되는 것은, 상기 제1 최종 사용자 및 상기 제2 최종 사용자가 컴퓨터 가능한 형태의 통신에 관여되는 동안에 발생하는 하나 이상의 컴퓨터 저장 매체.
타겟 광고들을 최종 사용자에게 제시하기 위한 방법을 수행하도록 구현된 컴퓨터 실행 가능 명령어들을 갖는 하나 이상의 컴퓨터 저장 매체로서,
상기 방법은,
제1 최종 사용자로부터의 컨텐츠에 대한 요청을 웹 사이트의 서버에서 수신하는 단계(810);
상기 제1 최종 사용자에 대해 특정적으로 타게팅되는 적어도 하나의 광고를 제공하는 단계(820) - 상기 제1 최종 사용자에 대해 타게팅되는 적어도 하나의 광고는 제2 최종 사용자에 의해 제공되는 정보에 기초함 - ; 및
상기 컨텐츠와 함께 상기 적어도 하나의 광고를 상기 제1 최종 사용자에게 전달하는 단계(830)
를 포함하는 하나 이상의 컴퓨터 저장 매체.
제17항에 있어서,
상기 웹사이트는, 사용자들이 프로파일을 작성하는 온라인 소셜 네트워크 또는 다른 유사한 네트워크이며, 상기 프로파일은 다른 사용자들이 열람할 수 있는 하나 이상의 컴퓨터 저장 매체.
제18항에 있어서,
상기 적어도 하나의 광고는, 상기 제1 최종 사용자가 상기 제2 최종 사용자에 의해 작성된 프로파일을 열람할 때에 상기 제1 최종 사용자에게 전달되는 하나 이상의 컴퓨터 저장 매체.