KR20100110289A - 텍스트 콘텐츠에 광고 콘텐츠를 결합하여 광고하는 방법 - Google Patents

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Abstract

본 발명은 인터넷 상의 텍스트로 된 콘텐츠를 분석하여 상품 또는 서비스의 명칭을 분리해 내고, 그 상품 또는 서비스의 공급 주체의 상표 등의 표장 콘텐츠를 그 텍스트 콘텐츠의 주위에 배치하여 광고 효과를 높이고, 이들 광고 콘텐츠에 전자상거래를 연동시켜 상품 또는 서비스의 구매 또는 이용을 증대시키는 방법에 대한 것이다.

Description

텍스트 콘텐츠에 광고 콘텐츠를 결합하여 광고하는 방법{Method on Advertising Using Text Contents}
본 발명은 인터넷 상의 텍스트로 된 콘텐츠를 분석하여 상품 또는 서비스의 명칭을 분리해 내고, 그 상품 또는 서비스의 공급 주체의 상표 등의 표장 콘텐츠를 그 텍스트 콘텐츠의 주위에 배치하여 광고 효과를 높이고, 이들 광고 콘텐츠에 전자상거래를 연동시켜 상품 또는 서비스의 구매 또는 이용을 증대시키는 방법에 대한 것이다.
더욱 자세하게는 인터넷 상의 특정한 웹사이트 내부 또는 외부에서 텍스트 콘텐츠를 가져와서 이 텍스트 콘텐츠의 부분 부분과 상품 또는 서비스 명칭 DB, 상표 또는 서비스표 중 문자부분 DB를 교차 검색하여 공통된 요소를 찾아 내었을 때, 그 텍스트 콘텐츠의 주변에 상품 또는 서비스를 공급하는 자의 상표, 서비스표, 상호 및 기타 광고 콘텐츠를 결합하여 네트워크 상의 컴퓨터 사용자(30-8)들에게 제공하는 방법 및 그 광고 콘텐츠에 컴퓨터 사용자(30-8)들이 상호작용을 하였을 경우, 전자 상거래 사이트 및 기타 사이트 들을 연동시켜 컴퓨터 사용자(30-8)들에게 좀더 직접적인 상품 또는 서비스에 대한 정보를 줌과 등시에 전자상거래를 발생시키는 방법에 대한 것이다.
종래의 기술
종래의 인터넷 광고는 콘텐츠와 독립적으로 동떨어지고 규격화된 위치에, 콘텐츠와 상관없는 내용으로, 사각형의 단순형태를 지니고 고정된 위치를 지니거나 제한된 움직임을 가지는 박스안에 배너의 형태로 표시되었다.
인터넷을 이용하는 사용자(30-8)는 종래의 TV나 신문 등의 대중 언론 매체를 이용하는 사용자(30-8)와 달리 인터넷을 이용하는데 있어서 좀더 뚜렷한 목적의식을 갖는다. 따라서, 종래의 광고 기법처럼 콘텐츠와 상관 없는 내용의 광고가 사용자(30-8)가 집중하는 콘텐츠와 동떨어진 위치에 있어서는, 그러한 광고에 익숙한 사용자(30-8)의 관심과 주의를 이끌어내기 쉽지 않으며, 이는 광고노출(Impression) 대비 낮은 클릭(click)율을 보아도 알 수 있다.
종래의 키워드 배너 광고는 다음과 같은 단점을 가진다. 사용자(30-8)의 검색어에 대응되어 배너 등의 키워드가 해당하는 부분의 광고를 내보내는 방식인데, 하나의 웹사이트가 사용자(30-8)들이 입력하는 다종다양한 키워드에 해당하는 광고를 가지고 있을 수 없을 뿐만 아니라, 가지고 있더라도 검색어를 자동을 분석하는 기술 수준이 미약하기 때문에 사용자(30-8)가 만족할 수준의 매칭(matching)이 일어나지 않고 있다. 또한, 이는 사용자(30-8)가 입력하는 검색어를 키워드로 할뿐, 비검색 사이트는 별론으로 하고, 검색 사이트의 다른 콘텐츠에는 적용할 수 없는 절대적 단점이 있다. 따라서, 좀 더 사용자(30-8)가 관심을 가질 수 있는 광고 기법이 필요하게 된다. 이는 아날로그가 아니고 디지털로 표현됨으로써 프로그램되고 융합되는 등의 상호관계 설정이 용이한 네트워크상에 유통되는 디지털 데이터의 기본적 특성을 활용한 것이다.
본 발명이 이루고자 하는 기술적 과제는 다음과 같다.
첫째, 텍스트 콘텐츠 부분과 결합하는 상표 등의 표장 콘텐츠와 같은 광고 콘텐츠가 포인팅 디바이스가 상기 텍스트 콘텐츠에 위치되거나, 통과하거나, 기설정된 작용을 가하는 경우에 표시되도록 하여 광고하는 방법을 제시하는 것이다.
본 발명이 이루고자 하는 기술적 과제를 달성하기 위하여, 텍스트 콘텐츠에 광고 지시 콘텐츠를 결합하는 방법을 실시하는 광고 결합 센터 시스템의 서버가 (A) 상품 등의 명칭 DB를 참조하여, 입수 받은 전체 콘텐츠에서 적어도 하나 이상의 상품 등의 명칭을 추출해 내는 단계; (B) 상기 입수 받은 전체 콘텐츠를 분석하여 상기 입수 받은 전체 콘텐츠 중에서 상품 등의 명칭과 동일하거나 유사한 텍스트를 매칭하는 방식으로 상품 등의 명칭에 해당하는 텍스트 콘텐츠를 인식하는 단계; (C) 인식된 상품 등의 명칭에 해당하는 텍스트 콘텐츠에 대해서 표시하거나, 상기 인식된 상품 등의 명칭에 해당하는 텍스트 콘텐츠를 위치와 함께 저장하거나, 분리시키는 단계; 및 (D) 상기 상품 등의 명칭에 관련하는 상품 또는 서비스를 공급해 주려 하는 적어도 하나 이상의 공급자의 상표 등의 표장 콘텐츠를 상기 입수 받은 전체 콘텐츠의 상기 텍스트 콘텐츠의 주변에 상기 추출된 상표 등의 표장 콘텐츠가 배치되어 표시되도록 상기 입수 받은 전체 콘텐츠의 텍스트 콘텐츠 부분과 상기 상표 등의 표장 콘텐츠가 기설정된 방식으로 결합하는 단계;를 포함하며, 상기 상품 등의 명칭은 상품의 명칭, 서비스의 명칭, 상품 또는 서비스를 타인에게 제공하는 공급자의 명칭인 것이며, 상표 등의 표장 콘텐츠에서 문자 부분, 상표 등의 표장 콘텐츠의 소리 부분을 음역하였을 경우의 해당 문자 부분 및 외국어로 된 상표 등의 표장 콘텐츠를 자국어로 음역하였을 경우의 해당 문자 부분 중 어느 하나이며, 상기 상품 등의 명칭에 관한 정보는 상품 등의 명칭 DB에 저장되어 있는 것이며, 상기 상표 등의 표장 콘텐츠는 광고 콘텐츠인 것인 것이며, 상기 상표 등의 표장 콘텐츠가 상기 입수 받은 상기 전체 콘텐츠의 상기 텍스트 콘텐츠의 주변에 배치되는 방법은 상기 텍스트 콘텐츠의 바로 위, 바로 옆, 바로 아래 중 어느 하나 이상의 위치에 배치하는 방법, 상기 텍스트 콘텐츠를 덮어 쓰는 위치에 배치하는 방법 및 기설정된 위치에 배치하는 방법 중에서 어느 하나 이상이 선택되는 것인 것을 특징으로 하는 텍스트 콘텐츠에 광고 콘텐츠를 결합하여 광고하는 방법을 제시한다.
상기 텍스트 콘텐츠 부분과 결합하는 상기 상표 등의 표장 콘텐츠는 포인팅 디바이스가 상기 텍스트 콘텐츠에 위치되거나, 통과하거나, 기설정된 작용을 가하는 경우에 표시되도록 하는 것인 것이 바람직하다.
상기 표시는 상기 상표 등의 표장 콘텐츠가 풍선 도움말의 형태로 나타나는 것인 것이 바람직하다.
상기 풍선 도움말이 차지하는 자리에는 상기 상품 등의 명칭에 관계하는 공급자에 대한 확장 정보 또는 상표 등의 표장 콘텐츠 이외의 광고 콘텐츠가 표시되는 것인 것이 바람직하다.
상기 텍스트 콘텐츠의 주변에 상기 추출된 상표 등의 표장 콘텐츠가 배치되어 표시되는 것은 기본 표시 방법과 확장 표시 방법 중 어느 하나 이상의 방법을 사용하는 것이며, 기본 표시 방법이란 상기 상표 등의 표장 콘텐츠가 복수 개가 있는 경우, 상기 복수 개의 상표 등의 표장 콘텐츠 중 하나 또는 일부의 상기 상표 등의 표장 콘텐츠를 표시해 주는 것이며,
확장 표시 방법은 사용자가 기본 표시 방법이 적용된 상기 텍스트 콘텐츠에 기설정된 작용에 대응하여 기본 표시 방법에 나타나는 상표 등의 표장 콘텐츠와 다른 상표 등의 표장 콘텐츠가 나타나는 것인 것이 바람직하다.
상기 기설정된 작용은 상기 사용자가 상기 텍스트 콘텐츠로의 포인팅 디바이스를 위치시키거나, 통과시키거나, 상기 텍스트 콘텐츠에 클릭과 같은 입력을 하는 것인 것이 바람직하다.
상기 상표 등의 표장 콘텐츠는 상표, 서비스표, 단체표장, 업무 표장과 같이 상표법에서 정의되는 모든 식별 표지, 상호 등 상법에서 정의되는 식별 표지, 부정경쟁방지법에서 정의되는 식별 표지, 기타 자타상품식별의 목적으로 쓰이는 일체의 표지, 웹사이트 주소, 아이콘, 이미지, 심볼(symbol), 소리 상표, 슬로건, 제스쳐, 광고 중의 특정한 장면, 특정한 소리, CM 송, CF 등의 일체의 식별 목적을 가지고 쓰이거나 식별의 기능을 가지면서 사용되는 콘텐츠 및 이들 각각을 결합한 것 중 어느 하나이며, 상기 상표 등의 표장 콘텐츠 DB는 상기 상표 등의 표장 콘텐츠를 포함하고 있는 것인 것이 바람직하다.
상기 결합하는 방식은 상기 텍스트 콘텐츠와 상표 등의 표장 콘텐츠를 결합되어 하나의 콘텐츠로 하고, 하나의 콘텐츠로 저장되는 방식이거나, 상기 텍스트 콘텐츠의 상품 등의 명칭 해당 부분에 사용자들에게는 보이지 않는 프로그램 내부 상의 기설정된 표시를 하고, 상기 표시를 매개로 하여 상기 텍스트 콘텐츠가 상기 사용자들에게 제공될 때 상기 상표 등의 표장 콘텐츠와 텍스트 콘텐츠를 결합하여 제공되는 방식이거나, 상기 상표 등의 표장 콘텐츠를 관리하는 주체가 상기 텍스트 콘텐츠의 관리 주체와 다른 경우 양 주체의 DB가 연동하여 사용자들의 콘텐츠 요구가 있을 경우 상기 상품 등의 명칭과 상표 등의 표장 콘텐츠를 결합하여 사용자들에게 제공되는 방식인 것인 것이 바람직하다.
상기 공급자의 상표 등의 표장 콘텐츠는 상기 광고 결합 센터 시스템의 서버가 질의를 통해 입수하는 것이며, 상기 질의는 상기 광고 결합 센터 시스템 서버의 내부에 공급자 DB 또는 상기 상표 등의 표장 콘텐츠 DB가 있을 경우, 상기 광고 결합 센터의 내부에 있는 상기 공급자 DB 또는 상기 상표 등의 표장 콘텐츠 DB에 질의하는 것인 것이며, 상기 공급자 DB는 상품이나 서비스를 제공해 주는 자에 대한 정보를 가지고 있는 DB로 공급자가 공급하는 상품 등에 대한 명칭에 대한 정보 및 상표 등의 표장 콘텐츠에 대한 정보를 내부에 가지고 있는 것인 것이 바람직하다.
첫째, 텍스트 콘텐츠 또는 이미지 콘텐츠에서 상품 등의 명칭에 상표 등의 표장 콘텐츠를 붙여서 광고할 수다.
둘째, 붙일 수 있는 광고 콘텐츠의 종류 및 광고 할 수 있는 업체의 수가 엄청나게 늘어나(상표를 사용하지 않는 공급 업체는 거의 없다.) 작은 기업 마저도 저렴한 비용에 광고를 할 수 있게 된다.
셋째, 기존의 광고와는 달리, 자신이 선택한 키워드나, 검색어나, 자신이 읽고 있는 콘텐츠에 관련된 광고이므로 광고의 주목도가 아주 높으며, 컴퓨터 사용자(30-8)의 목적의식에 부합하는 광고가 자동적으로 부착되므로,광고의 클릭율이 높아진다.
도 1 : 본 발명을 위한 하드웨어의 구성 및 네트워크 시스템
도 2 : 주어진 텍스트 콘텐츠에 상표 등의 표장 콘텐츠를 결합하는 과정
도 3 : 도 2의 기본 과정에 외부의 제 3자에 의해서 일어나는 과정
도 4 : 상표 등의 표장 콘텐츠가 결합된 콘텐츠를 통해서 전자 상거래를 하는 기본 과정
도 5 : 상품 등의 명칭 DB의 한 예
도 6 : 상표 등의 표장 콘텐츠 DB의 한 예
도 7 : 텍스트 콘텐츠의 분석과 상품 등의 명칭과 동일 유사한 텍스트를 찾아내는 과정
도 8 : 상품 등의 명칭에 상응하는 공급자의 발견 및 상표 등의 표장 콘텐츠 검색
도 9 : 텍스트 콘텐츠와 상표 등의 표장 콘텐츠의 결합 또는 DB 연동의 시기 및 저장 장소
도 10 : 스몰 아이콘(하이퍼링크 된 웹페이지의 속성 정보 표시 아이콘)의 작용 과정
도 11 : 스몰 아이콘(하이퍼링크 된 웹페이지의 속성 정보 표시 아이콘)이 상표 등의 표장 콘텐츠에 표시되는 방법
*도 12 : 사용자의 상호 작용이 있는 경우
도 13 : 조건의 성취 여부에 따른 표시
도 14 : 광고 결합 센터의 존재와 외부에서 상표 등의 표장 콘텐츠를 결합하는 방법
도 15 : 이미지의 전체 또는 부분을 오브젝트 단위로 파악하는 과정 및 상품 등의 명칭 추출
도 16 : 이미지 콘텐츠의 오브젝트에 상표 등의 표장 콘텐츠를 결합하는 과정
도 17 : 콘텐츠 DB와 광고DB연동의 기본 흐름
도 18 : 콘텐츠와 실시간으로 대응되는 광고DB연동의 기본 흐름
도 19 : 총체적 정보 단위와 상표 등의 표장 콘텐츠 결합 방법
용어의 정의
네트워크란 유, 무선 통신망을 가리킨다.
오프라인(offline)은 온라인(online)의 (상대)반대개념으로서 네트워크 상에 접속되지 않는 상태를 가리킨다.
온라인(online)은 네트워크에 접속 가능한 모든 형태의 네트워크 터미널(mobile, 지리정보시스템, 통신위성을 이용한 송,수신 장치 등의 위성수신장치등을 포함) 환경을 포괄적으로 정의한다.
광고(advertisement) 콘텐츠란 광고를 목적으로 하는 임의의 콘텐츠로, 텍스트, 그림, 동영상, 배너(banner), 소리(sound), 3D(3 dimension), 홀로그램영상, 가상현실(virtual reality)방식으로 제공하는 모든 콘텐츠 및 시각, 후각, 미각, 청각, 촉각등의 5감에 대한 작용을 디지털 매체로 제공(하는)되는 콘텐츠를 매개로 감각을 인식하게끔 하는 광고 목적의 임의의 디지털 콘텐츠를 말한다.
오프라인 매체(offline media)란 물질적 형상을 가진 매체로서, 비디오 자료, 테이프자료, 도서를 포함하는 종이 매체 자료 등과 같은 아날로그(analog) 기록 매체자료와 플로피 디스크(FDD), 씨디(CD-ROM), 디지털 비디오 디스크(DVD), 광자기디스크(MOD), 하드 디스크(HDD), 램(RAM), 롬(ROM), 팩(pack), 포토 매스크(photo mask) 등과 같은 디지털 데이터 저장 매체로 사용되는 임의의 장치를 말한다.
연동(synchronization)이란 컴퓨터 사용자에게 온라인과 오프라인 상의 디지털 콘텐츠가 상호작용(interaction)하여 온라인과 오프라인 상의 콘텐츠가 연결(connection), 결합(synthesis), 병합(composition), 정보의 교환(exchange) 재구성(reorganization) 또는 전송(transfer)하는 과정을 통해 컴퓨터 사용자에게 제공되는 방식을 말한다.
컴퓨터 사용자(computer user)란 컴퓨터를 사용하는 자를 말하며, 본 발명에서 컴퓨터란 PC, PDA, 노트북(notebook), 팜탑(palm top), e북(e-book), 워크 스테이션(work station), 미니 컴퓨터(mini computer), 수퍼 컴퓨터(super computer), 핸드폰(cellular phone, mobile phone), 호출기(beeper), 게임기(game machine, 예를 들면 SONY사의 Play Station 등), 디지털 TV 등 중앙처리장치(CPU) 또는 중앙처리장치가 내장된 주기기에 별도로 부착하여 물리적인 통신 단말 장치로서의 기능을 수행할 수 있는 보조 장치로서 수치처리장치(NPU)를 내장하고 있는 장치등, 유선, 무선을 불문하고 네트워크에 접속하여 데이터를 송, 수신 할 수 있는 기능을 갖춘 임의의 기계를 말한다.
내부 기억 장치(inner memory device)란 내부 저장 장치(inner storing device) 와 보조기억장치(Auxiliary Storage Device) 중 읽고 쓰기가 가능한 매체를 포괄적으로 정의한 개념으로서 크게 전, 자기적 기록 방식의 매체, HDD, RAM 또는 ROM과 같은 휘발성, 비휘발성 기억 장치, CD-RW와 같은 광학적기록 방식의 기기 중 읽고 쓰기가 가능하고 컴퓨터 내부에 장착할 수 있는 장치 (device)를 말한다.
광고 관리 프로그램(Advertisement Managing Program)이란 사용자의 컴퓨터에 설치되어 있으며, 광고를 관리해 주는 프로그램으로 본 발명을 실시하는 것을 가능하게 해 주는 소프트웨어 또는 펌웨어(firm ware)를 말한다. 즉, 광고 관리 프로그램은 광고를 DB로 저장하여 조직적으로 광고를 관리한다. 또한, 보상을 관리하는 경우 그 역할에 따라 보상 관리 프로그램이 될 수도 있다. 즉, 본 발명에서 보상이 매개되는 한 광고 관리 프로그램은 보상 관리 프로그램이라는 이름으로 사용될 수 있다. 또한, 보상 관리 프로그램은 광고 관리 프로그램이 하는 역할을 포함하며, 각종 보상이 매개되는 과정과 관계되는 프로그램이다. 그리고, 정보를 관리하는 경우 그 역할에 따라 정보 관리 프로그램이 될 수도 있다. 즉, 본 발명에서 정보가 매개되는 한 광고 관리 프로그램은 정보 관리 프로그램이라는 이름으로 사용될 수 있다. 또한, 정보 관리 프로그램은 광고 관리 프로그램이 하는 역할을 포함하며, 각종 정보가 매개되는 과정과 관계되는 프로그램이다
광고 지시 콘텐츠(indicating contents)란 광고콘텐츠로 연결 또는 결합 가능한 일체의 지시자(문자열, 숫자, 그림, 동영상, 파일, 사진이미지 등 시각적으로 보여지고 분별 가능한 일체의 것)를 포괄적으로 정의한 것으로서 그 콘텐츠에 광고 콘텐츠가 연결 또는 결합되어 있어, 사용자가 지시 콘텐츠에 작용(action)을 하면, 광고 콘텐츠를 연결해 주는 콘텐츠를 말한다. 광고 콘텐츠 그 자체도 연결된 다른 콘텐츠가 있을 때 광고 지시 콘텐츠의 역할을 한다. 가령, 특정한 그림이나 배너(banner), 모바일(mobile)의 경우 동영상 지시자를 클릭하면 동영상 광고가 사용자의 컴퓨터로 네트워크를 통하여 전송된다면, 특정한 그림이나 배너 그 자체는 동영상을 지시하거나 연결해 주는 광고 지시 콘텐츠가 되고, 동영상 광고 그 자체는 통상의 광고 콘텐츠가 되며, 클릭하는 행위는 광고 지시 콘텐츠에 대한 사용자의 작용이 된다. 상품 또는 서비스와 관계하는 정보가 있는 곳으로 연결하는 하이퍼링크가 결합되어 있는 광고 콘텐츠는 본질적으로 광고 지시 콘텐츠가 된다.
작용(action)이란 광고 보유 사이트에 접속하거나, 광고 지시 콘텐츠에 대하여 클릭등을 포함하는 어떤 지정된 행위를 하거나, 광고 보유 사이트에 접속하자 마자 소리, 영상 등의 형식으로 된 광고 콘텐츠가 나오는 경우, 그 사이트, 그 네트워크상의 웹페이지(web page)나, 네트워크 상의 특정한 가상 공간(cyber space)에 접속하는 것을 말한다. 네트워크에 연결된 TV 등이 있을 경우, TV 등을 켜는 행위도 광의의 작용에 해당한다. 본 명세서에서는 상호작용이라는 용어와 작용이라는 용어를 구별없이 동등한 의미로 사용한다.
상호작용(interaction) 인식(recognization)이란, 광고 콘텐츠를 사용자가 보거나 듣거나, 움직이거나, 특정한 동작을 취하거나, 특정한 행위를 하는 등 광고 콘텐츠에 대하여 임의의 반응(reaction)을 인식하는 것을 말한다. 이는 특히, TV, 인터넷 등에서 광고를 틀어 놓기만(play) 하고 광고를 보거나 듣지 않는 것을 가려내는데 유용하다.
상표 등의 표장 콘텐츠: 상표(모델명을 포함한다), 서비스표, 단체표장, 업무 표장등 상표법에서 정의되는 모든 식별 표지 및 상호 등 상법에서 정의되는 식별 표지, 부정경쟁방지법에서 정의되는 식별 표지, 기타 자타상품식별의 목적으로 쓰이는 일체의 표지 및 웹사이트 주소(하부 사이트 주소를 포함한다), 아이콘, 이미지, 심볼(symbol), 소리 상표, 슬로건, 제스쳐, 광고 중의 특정한 장면, 특정한 소리, CM 송, CF 등의 일체의 식별 목적을 가지고 쓰이거나 식별의 기능을 가지면서 사용되는 콘텐츠 및 이들 각각을 결합한 것을 '상표 등의 표장 콘텐츠'라 하며, 간단히 '상표 콘텐츠', 또는 '상표 등'이라는 말로 약칭한다. 특정한 상품 또는 서비스, 상품 또는 서비스의 공급 주체를 나타내는 광고는 그 상품 또는 서비스, 상품 또는서비스의 공급 주체를 나타내므로 모든 광고 콘텐츠는 본 상표 등의 표장 콘텐츠에 포함된다. 그리고, 상표 등의 표장 콘텐츠은 광고로서의 기능을 수행하므로 본질 상 광고 콘텐츠가 된다.
상품 등의 명칭 : 상품의 명칭 또는 서비스의 명칭, 상품 또는 서비스를 타인에게 제공하는 공급자의 명칭(예 : 현대건설), 문자로 된 상표 등의 표장 콘텐츠의 문자, 상표 등의 표장 콘텐츠에서 문자 부분(예를 들면 문자를 포함하여 기호, 도형, 입체적 형상, 색채가 결합된 상표 등의 표장 콘텐츠의 문자 부분), 상표 등의 표장 콘텐츠의 소리 부분을 음역하였을 경우의 해당 문자, 외국어로 된 상표 등의 표장 콘텐츠를 자국어로 음역하였을 경우의 해당 문자부분(IBM 일 경우 아이비엠 등, 자국어가 달라지면 별개의 음역이 나옴. 음역이 다를 경우 대응성이 인정되는 모든 것을 포함한다. 예 : Mcdonald일 경우 맥도날드, 맥도널드 등)등을 말한다.
텍스트 콘텐츠 : 콘텐츠 제공자(30-6a 또는 30-6b)가 사용자(30-8)들에게 제공하는 전체의 콘텐츠 중에서 텍스트로 구성된 부분
광고 콘텐츠 : 상표 등의 표장 콘텐츠를 포함하여 콘텐츠의 형식으로 광고의 목적으로 타인에게 제공되는 일체의 것을 말한다.
상품 등의 명칭 DB(30-1) : 상품 등의 명칭에 대한 정보 및 그 명칭에 관련된 정보를 가지고 있는 DB
상표 등의 표장 콘텐츠 DB(30-2) : 상표 등의 표장 콘텐츠에 대한 정보 및 그 정보에 관련된 정보를 아울러 가지고 있는 DB
공급자 DB : 상품이나 서비스를 제공해 주는 자에 대한 정보를 가지고 있는 DB로 공급자가 공급하는 상품 등에 대한 명칭에 대한 정보 및 상표 등의 표장 콘텐츠에 대한 정보를 내부에 가지고 있거나, 외부와 연동하여 불러 올 수 있다.
광고 콘텐츠와 광고 외 콘텐츠의 상호관계
사용자(30-8)의 주의를 끄는 가장 효과적인 광고는 사용자(30-8)가 목적의식을 가지고 집중하고(focusing), 찾아다니는(searching) 콘텐츠에 내용적인 측면, 형식적인 측면에서 융합하는 광고이다. 웹 브라우저를 비롯하여 콘텐츠를 표시하는 응용 프로그램에서 사용자(30-8)가 보고 싶어하지 않는 배너의 자리를 없애거나 축소하고, 콘텐츠가 표시되는 영역을 넓히면, 사용자(30-8)는 좀더 편안한 기분으로 인터넷을 탐색(surfing)할 수 있다. 사용자(30-8) 목적에 부합하여 콘텐츠의 비중을 늘리는 대신에, 사용자(30-8)의 거부감을 이끌어내지 않고, 콘텐츠에 융합함으로써 사용자(30-8)의 무의식을 자극할 수 있으며, 사용자(30-8)가 "보고싶어"하는 광고를 게재한다. 이는 광고와 콘텐츠가 그 내용과 보여지는 형식에 있어서 밀접한 상호관계를 갖는다는 의미이다.
이를 위하여 콘텐츠의 내용과 관련있거나 반응하고 연동하는 내용의 광고를, 고정되고 콘텐츠와 동떨어진 위치가 아니라, 콘텐츠 내부에 삽입되거나(inserted), 콘텐츠를 치환하거나(assigned), 뒤섞이고(mixed), 합성되거며(merged), 콘텐츠의 내용에 연동되는(linked)으로 화면 전체를 활용한 광고 기법에 대해 상술하고자한다
*본 발명을 위한 하드웨어적 구성 및 네트워크의 구성
본 발명을 위한 하드웨어적 구성은 다음과 같다.
먼저 콘텐츠를 공급하는 콘텐츠 제공자(30-6a 또는 30-6b)(컴퓨터, 서버)가 있다. 이들은 내부에 콘텐츠 DB를 가지고 있으며, 선택적으로 광고 결합 센터(30-5)를 가지고 있을 수 있다.
광고 결합 센터(30-5)는 네트워크로 외부의 콘텐츠 제공자(30-6a 또는 30-6b), 콘텐츠 수신자(30-7), 일반 사용자(30-8)등과 연결되어 있다. 광고 결합 센터(30-5)에는 콘텐츠를 분석하는 분석 엔진(30-3), 상품 등의 명칭 DB(30-1), 상표 등의 표장 콘텐츠 DB(30-2), 콘텐츠에 상표 등의 표장 콘텐츠를 결합하는 엔진(30-4)등이 있으며, 광고 관리 프로그램이 있어, 외부의 광고주들과 상호 작용하며, 콘텐츠 제공자(30-6a 또는 30-6b), 콘텐츠 수신자(30-7), 일반 사용자(30-8)들에게 보상을 매개해 줄 수 있다.
일반 사용자(30-8)의 컴퓨터는 네트워크에 접속할 수 있는 장치가 있으며, 콘텐츠를 출력해서 표시해 주는데 필요한 단말기, 브라우저 등이 있음과 동시에 선택적으로 광고 관리 프로그램이 있어 보상을 매개하는데 사용될 수 있다.
텍스트 콘텐츠의 분석(31-1)과 상품 등의 명칭과 동일 유사한 텍스트를 찾아내는 과정
텍스트 콘텐츠를 분석하여 이 텍스트 콘텐츠 중에서 상품(예 : PC) 또는 서비스(예 : 컨설팅)의 명칭, 상표(맥도날드) 또는 서비스표(델리)의 명칭 등의 상품등의 명칭과 동일하거나 유사한 텍스트를 찾아 내는 방법에 대한 것이다.
문자 등의 조합으로 구성되는 콘텐츠 역시 대응코드의 결합으로서 1:1 대응 관계를 가지게 된다. 대응 관계를 이용하면 결합된 코드를 역으로 분석하여 이들에 대응하는 문자 등의 조합을 찾을 수 있다. 그러므로, 텍스트 콘텐츠를 구성하는 코드와 상품 등의 명칭을 담고 있는 DB의 상품 등의 명칭에 대응하는 코드를 매칭(matching) 또는 필터링(filtering)시키면(물론, 코드 체계의 일치는 물론이다.) 전체 텍스트 콘텐츠의 코트 중에서 상품 등의 명칭에 해당하는 코드 군 또는 이코드 군에 해당하는 텍스트 콘텐츠를 인식할 수 있다.
일단 인식된 이후에는 그에 대해 표시(marking, taging or indexing)를 할 수 있다. 그리고, 그 동일성이 인정되는 상품 등의 명칭부분에 해당하는 코드를 그에 해당하는 코드 부분의 위치와 함께 또는 별도로 저장할 수도 있으며, 복사 또는 분리도 시킬 수 있다. 이 인식, 표시, 분리는 100% 완벽하지 않을 수 있지만 각 언어에 따른 특징을 반영하는 단수 또는 복수개의 매칭 또는 필터링 과정을 거치면(인공 지능을 이용한 분석과정을 거치면 정확도가 향상될 수 있다.) 정확도가 크게 향상될 수 있다. 이 과정을 위해서는 상품 등의 명칭 DB(30-1)가 필수적으로 요구된다.
상기의 과정을 단계적으로 설명하면 다음과 같다.
첫째, 텍스트 콘텐츠를 읽는다.(36-1)
둘째, 상품 등의 명칭 DB(30-1)와 매칭 또는 필터링을 한다.(36-2)
셋째, 동일성이 인식되는 명칭를 찾아낸다.(36-3)
넷재, 그 코드에 대해 표시(mark)하거나, 위치와 함께 또는 별도로 저장하거나, 복사 또는 분리시킨다.(36-4)
상표 등의 표장 콘텐츠 발견
동일하거나 유사한 텍스트를 찾은 경우 그 텍스트에 해당하는 상품 또는 서비스의 공급자들을 찾아 내고, 그들의 상표 또는 서비스표 등 공급자들의 광고물을 찾아내는 방법에 대한 것이다.
전제
상품 또는 서비스는 통상 단수 또는 복수 개의 공급자들이 있고, 이들은 자신의 상품 또는 서비스에 상표 등의 표장 콘텐츠를 붙여서 판매하는 것이 보통이다. 즉, 상품 등의 명칭(PDA)이 있을 때 그 명칭에 해당하는 상품 등을 공급하는 공급자(compaq, Palm, HP 등)들이 있고, 그 공급자들은 자신들의 상품 등에 상표등(aero 1530, aero 2150, Palm Ille, HP palmtop 등)을 부착하여 판매하는 것이 보통이다.
상표 등의 표장 콘텐츠 발견
도 8에서 보는 바와 같이 상품 등의 명칭에 상응하는 공급자의 발견하고 상표등의 표장 콘텐츠 검색하는 과정에 구성은 다음의 단계로 구성되어 있다.
상품 등의 명칭이 정해진(37-1) 다음에는 이것들을 공급자 DB 또는 상표 등의 표장 콘텐츠 DB(30-2)를 검색하여(37-2) 단수 또는 복수개의 공급자들을 찾아낸다.(37-3) 공급자가 상품 등의 명칭에 해당하는 상표 등의 표장 콘텐츠를 가지고 있는 경우 이를 찾아 내어 확정한다(37-4). 이때, 특정한(가령 일정한 광고비 등의 비용을 지불하는 등) 조건이 만족되는 공급자들의 정보만을 찾을 수도 있다.(37-5) 조건이 부합되는 공급자만의 상표 등의 표장 콘텐츠를 확정한다.(37-6) 그리고, 찾아낸 상표 등의 표장 콘텐츠를 저장한다.(37-7)
상품 등의 명칭에 상응하는 공급자의 발견 및 상표 등의 표장 콘텐츠 검색 단계는
첫째, 상품 등의 명칭의 확정(37-1)하는 단계
둘째, 그 상품 등의 명칭을 공급자DB 또는 상표 등의 표장 콘텐츠 DB(30-2)에서 검색(37-2)하는 단계
셋째, 단수 또는 복수개의 공급자의 확정(37-3)하는 단계
넷째, 각 공급자마다 단수 또는 복수개의 상표 등의 표장 콘텐츠 확정(37-4)하는 단계
다섯째, 각 공급자마다 조건 등의 성취 여부 확인(37-5)하는 단계
여섯째, 조건이 부합되는 공급자만의 상표 등의 표장 콘텐츠 확정(37-6)하는 단계
일곱째, 확정된 상표 등의 표장 콘텐츠를 저장(37-7) 단계로 구성되어 있다.
텍스트 콘텐츠와 상표 등의 표장 콘텐츠의 결합 또는 DB 연동의 시기 및 저장 장소
상표 등의 표장 콘텐츠의 결합의 주체
첫째, 콘텐츠의 제작자
텍스트 콘텐츠를 제작할 때, 상표 등의 표장 콘텐츠를 텍스트 콘텐츠와 결합한다. 상표 등의 표장 콘텐츠가 삽입된 텍스트 콘텐츠를 저장해 놓고, 이를 사용자(30-8)들의 정보 요구에 맞추어서 표시해 줄 수 있다. 이때 특정한 조건이 부과되는 경우 이 조건이 만족되는 것만 필터링(filtering)해서 사용자(30-8)들에게 제공될 수 있다. 상기의 결합 과정은 제작자가 자신이 상표 등의 표장 DB와 상품 등의 명칭 DB(30-1) 및 분석 및 결합 과정에 쓰이는 각종의 프로그램 등을 전부 가지고 있는 경우에는 텍스트 콘텐츠의 제작자가 직접 할 수 있다. 이때 DB 는 외부 DB를 참조할 수 있다. 물론, 텍스트 콘텐츠를 외부에 보내고 외부의 제 3자가 상표 등의 표장 콘텐츠를 텍스트 콘텐츠와 결합하여 텍스트 콘텐츠의 제작자에게 전송할 수 있다.
둘째, 콘텐츠의 저장자
콘텐츠 제작자에게서 콘텐츠를 제공받아, 일반 대중에게 서비스하기 위하여 DB, 파일의 형태로 저장하는 자가 콘텐츠의 저장자이다. 저장된 파일 또는 콘텐츠 DB를 보유하는 자가 상기의 콘텐츠 제작자처럼 콘텐츠에 상표 등의 표장 콘텐츠를 결합할 수 있다.
셋째, 콘텐츠의 처리자
웹사이트에서 콘텐츠를 외부의 사용자(30-8)들에게 서비스하는 자가 웹사이트의 형식, 내용, 표시방법, 광고 등을 변화, 발전, 처리하고자 할 때 이를 대행하는 자가 상기의 과정을 행할 수 있다.
넷째, 콘텐츠의 표시자
웹사이트를 일반대중에게 서비스하는 자로 실질적으로 어떤 광고를 사용자(30-8)에게 서비스하는 자로 콘텐츠의 제작자, 저장자, 처리자와 동일할 수 있는 콘텐츠의 표시자가 상기의 콘텐츠 제작자처럼 콘텐츠에 상표 등의 표장 콘텐츠를 결합할 수 있다.
다섯째, 콘텐츠의 중개자
콘텐츠를 다양한 형태로 일반 사용자(30-8)에게 전달하는 과정을 중개하거나, 콘텐츠의 제작자, 저장자, 처리자, 표시자의 사이에서 전달되는 과정을 중개하는 자가 상기의 콘텐츠 제작자처럼 콘텐츠에 상표 등의 표장 콘텐츠를 결합할 수 있다.
여섯째, 콘텐츠의 이용자
보여지는 콘텐츠의 내용을 분석하여 연관되는 광고를 표시(시각화, 청각화)하는 프로그램(AD manager 등)을 사용하여 자신이 보고 싶어하는 광고를 웹사이트 콘텐츠에 연동하여 삽입하고자 할 때 프로그램은 상기의 콘텐츠 제작자처럼 콘텐츠에 상표 등의 표장 콘텐츠를 결합할 수 있다.
상표 등의 표장 콘텐츠의 교체
여러 상표 등의 표장 콘텐츠를 프로그램에 의한 자동 교체, 순환 교체, 임의(random) 교체, 광고주와 광고를 하는 사이트간의 계약주기에 의한 교체, 광고를 보는 자의 선택에 의한 교체 등이 있을 수 있다.
상표 등의 표장 콘텐츠의 결합의 시기
첫째, DB, 파일 등의 저장된 상태에서
웹사이트가 DB형태 혹은 단순히 각종의 파일 형태로 저장된 웹사이트 콘텐츠에 대하여 그 내용을 분석하여, 상품 등의 명칭 등을 추출하고, 이에 해당하는 상표등의 표장 콘텐츠와의 대응관계에 대한 연산을 수행하고, 처리된 연산결과에 일치하는 상표 등의 표장 콘텐츠를 추출한다. DB의 단위는 단어, 항목, 구, 절, 페이지, 한 화면단위, 문서단위, 파일단위, 연관되는 문서의 묶음 단위, DB의 분류단위, 사이트 전체의 DB 등으로 조절한다.각 DB단위에 해당되는 콘텐츠에 매칭되는 상표 등의 표장 콘텐츠의 단위는 각 단위별 1개, 같은 성격의 분류, 카테고리, 제품 단위의 광고묶음, 여러 성격의 분류, 카테고리, 제품 단위의 광고 묶음 등이다.
둘째, 화면에 표시될 때
웹사이트가 자신의 콘텐츠를 사용자(30-8)의 모니터에 표시되기 위하여 전송할 때, 콘텐츠의 내용을 분석하여 상품 등의 명칭 등을 추출하고, 이에 해당하는 상표등의 표장 콘텐츠와의 대응관계에 대한 연산을 수행하고, 처리된 연산결과에 일치하는 상표 등의 표장 콘텐츠를 추출한다. DB의 단위는 단어, 항목, 구, 절, 페이지, 한 화면단위, 문서단위, 파일단위, 연관되는 문서의 묶음 단위, DB의 분류단위, 사이트 전체의 DB 등으로 조절한다.각 DB단위에 해당되는 콘텐츠에 매칭되는 상표 등의 표장 콘텐츠 대상의 단위는 각 단위별 1개, 같은 성격의 분류, 카테고리, 제품 단위의 상표 등의 표장 콘텐츠 묶음, 여러 성격의 분류, 카테고리, 제품 단위의 상표 등의 표장 콘텐츠의 묶음 등이다.
셋째, 웹 사용자(30-8)가 입력할 때
웹사이트의 이용자가 웹사이트에 데이터를 입력하거나 송수신할 때(검색창에서 특정한 단어나, 구, 절, 문장을 입력할 때, 게시판에 게시물을 올릴 때, 채팅창에서 다른 웹 사용자(30-8)와 대화를 주고 받을 때) 웹사이트의 이용자가 송신하는 내용(단어, 구, 절, 문장, 단락, 글)을 텍스트 콘텐츠처럼 분석하고, 그 송수신, 입력하는 텍스트 콘텐츠에 상표 등의 표장 콘텐츠를 결합하여 표시한다.
결합된 형태의 모습
상표 등의 표장 콘텐츠가 텍스트 콘텐츠와 결합 또는 DB 연동되는 것은 다음의 3가지 형태가 있다.
첫째, 텍스트 콘텐츠와 상표 등의 표장 콘텐츠와 결합되어 하나의 콘텐츠로 저장되어 있는 형태이다. 이 그러므로 외부에서 본 텍스트 콘텐츠를 불러낼 때, 상표 등의 표장 콘텐츠가 결합된 콘텐츠가 불려 나와서 사용자(30-8)들에게 제공된다.
둘째, 텍스트 콘텐츠의 상품 등의 명칭 해당 부분에 사용자(30-8)들에게는 보이지 않는 프로그램 내부 상의 표시를 하고, 상품 등의 명칭에 대응하여 콘텐츠 제공자(30-6a 또는 30-6b)가 사용자(30-8)들에게 표시해 주기를 원하는 상표등의 표장 콘텐츠는 텍스트 콘텐츠의 외부에 저장해 놓고 텍스트 콘텐츠가 사용자(30-8)들에게 제공될 때 상표 등의 표장 콘텐츠와 텍스트 콘텐츠를 표시를 매개로 하여 결합한 다음 사용자(30-8)들에게 제공해 줄 수 있다
셋째, 첫째와 둘째의 방법에서 상표 등의 표장 콘텐츠를 관리하는 주체가 텍스트 콘텐츠의 관리 주체와 다른 경우 양 주체의 DB가 연동하여 사용자(30-8)들의 콘텐츠 요구가 있을 경우 상품 등의 명칭과 상표 등의 표장 콘텐츠를 DB 연동방식으로 결합하여 사용자(30-8)들에게 제시해 주는 방법이 있다.
스몰 아이콘(small icon, 하이퍼링크 된 웹페이지의 속성 정보 표시 아이콘)와 하이퍼링크에 대한 설명 표시
도 10와 관련지어서 스몰아이콘의 작용과정을 설명하면 다음과 같다.
개념의 도입 배경
네트워크 상에서 하이퍼링크가 결합되어 있는 수많은 콘텐츠(예를 든다면 배너)들이 있는데, 이 콘텐츠들의 공통된 특징 중의 하나가 그 콘텐츠에 클릭 등의 상호 작용을 하였을 때 이동을 한다는 것 정도만 파악될 뿐이지 어느 성격을 가지는 사이트(가령, 상거래 사이트, 포럼, 커뮤너티, 뉴스 등)로 접속되는 지를 알수 없다. 통상의 브라우저는 하이퍼링크가 결합되어 있는 콘텐츠 위에 마우스 등을 위치시키면 화면의 아래쪽에 그 하이퍼링크된 주소가 나오지만, 그 주소만으로는 그 하이퍼링크된 사이트의 성격을 알 수는 없는 것이 통상이다. 그러므로, 하이퍼링크가 결합된 콘텐츠에 그 콘텐츠에 상호작용을 하는 경우 어느 성격의 사이트로 연결된다는 것을 알려주는 기호의 표시가 있다면 사용자(30-8)들은 어느 성격을 가지는 사이트로 연결될 것인지에 대해서 알고 있기 때문에 사전에 클릭등을 할 것인지 그렇지 않을 것인지를 결정할 수 있게 된다. 이러한 하이퍼링크 된 웹페이지의 속성 정보 표시 아이콘을 본 명세서에서는 스몰 아이콘이라 칭한다.
*스몰 아이콘의 개념
스몰 아이콘이란 이미지 아이콘(텍스트 아이콘일 수도 있다.)으로 그 아이콘의 시각적 이미지는 기호, 문자, 도형의 단독 또는 이들의 결합 및 이들 각각에 색채가 결합되어 있는 것으로 되어 있다. 이들에는 각 문자가 그 스몰 아이콘이 표시하는 성격에 대한 일반 명칭의 첫문자로 구성된 것을 포함한다.(가령 예를 들면 원문자 S 는 검색(search) 사이트를 나타내는 것 등이다.) 이들 아이콘은 독립적인 객체로서 존재할 수도 있으며, 종속적 존재로서 다른 콘텐츠와 긴밀히 결합되어 있을 수 있다.
독립적 객체(39-3)란 개념은 스몰 아이콘이 독자적인 콘텐츠란 말이며, 독자적으로 존재하고 행동하며, 사용자(30-8)의 상호작용에 독립적인 반응을 한다는 것이다.(39-5a, 39-5b) 즉, 이들 아이콘에 하이퍼링크가 결합되어 있는 경우 이 스몰 아이콘만을 클릭해도 다른 웹페이지로 이동할 수 있는 것과 같은 개념이다. 종속적 존재(39-2)란 말은, 스몰 아이콘이 다른 콘텐츠를 구성하는 각종 요소의 부분 또는 이미지의 한 부분으로 존재하며 독자적으로 존재하지 못하며, 행동하지도, 반응하지도 못한다는 것이다.(39-5c)
예를 들어 설명하면 다음과 같다.
배너 그림 속에 "@"가 있고, 이 @표시는 전자우편을 보내거나 이용할 수 있는 성격을 가진 곳으로 간다는 것을 표시해 주는 속성을 가진다고 하자. 이때, 이 @표시가 독립된 객체 또는 오브젝트로 떨어져 있으며, 이 @ 에만 클릭해도 전자우편을 보내거나 이용할 수 있는 성격을 가진 곳으로 간다면 이는 독립된 객체로서의 스몰 아이콘이다. 하지만, 배너 그림 속에 단순히 @그림이 포함되어 있으며, @ 부분을 클릭해도(@가 배너에 포함되어 있고, @이 포함되어 있는 배너부분 또는 배너 전체적으로 어느 하나 또는 둘 이상의 특정한 사이트로 연결시킨다면), 배너의 안쪽이지만 @ 부분의 주위를 클릭해도 동일한 하나 또는 둘 이상의 특정한 사이트로 연결시킨다면 이는 종속적 존재로서의 스몰아이콘이다.(39-5c)
스몰 아이콘의 작용
스몰 아이콘은 개별 사이트마다 독립적인 약속 체제를 가질 수 있으며, 일부 또는 전부의 스몰 아이콘들은 공통된 약속 체제를 사용할 수도 있다. 예를 들면 스몰 아이콘 속의 문자 "EC"는 전자상거래(Electronic Commerce) 사이트가, "@"는 전자 우편 사이트가, "X"는 성인(exposed) 사이트가, "M"은 음악(Music)사이트가, "C"는 커뮤너티(Community) 사이트가, "F"는 포럼(Forum) 사이트가, "N"은 뉴스(News) 사이트가, "S"는 검색(Search) 사이트가, "A"는 예술(Art) 사이트가 연결되어 있음을 표시해 줄 수 있다. 본 설명에서 사이트는 위치 또는 곳의 의미로 사용되는데, 왜냐하면 웹 상이 아닌 CD-ROM에 담겨 있는 콘텐츠에 대해서도 스몰 아이콘의 개념이 적용될 수 있는데 이때, 콘텐츠 상의 다른 위치는 엄격한 의미로 사이트가 아니기 때문이다.(이것은 본 문단 이외에 본 발명의 명세서 전부에 적용될 수 있다.) 또한, 인용부호는 강조, 또는 분리의 의미로 실제로 인용부호와 함께 사용된다는 의미는 아니다.
스몰 아이콘의 위치
독립 스몰 아이콘은 관련 콘텐츠(related contents 배너의 위 또는 주변에 스몰 아이콘이 있다면 이 스몰 아이콘은 그 배너와 관련이 있다.)의 위 또는 주변에 위치할 수 있으며, 그 관련 콘텐츠의 하이퍼링크와 동일한 하이퍼링크를 포함하고 있다. 그로므로, 각각 다른 곳을 연결하는 경우 각각 하나의 콘텐츠에 여러 개의 독립 스몰 아이콘이 붙을 수 있다.(40-2a, 40-2b에서 상표 등의 표장 콘텐츠를 스몰 아이콘으로 대체하는 경우) 종속 스몰 아이콘은 콘텐츠의 한 부분으로서 자기에 속한 하이퍼링크를 가지고 있지 못하며, 다만 하이퍼링크로 연결된 사이트에 대한 성격 또는 속성 정보 제공 기능만을 가질 뿐이다. 또한 스몰아이콘들을 화면상의 특별한 위치에 있을 수 있다.(40-3)
상표 등의 표장 콘텐츠에의 적용
상표 등의 표장 콘텐츠에는 상표(모델명을 포함한다), 서비스표, 단체표장, 업무 표장 등 상표법에서 정의되는 모든 식별 표지 및 상호 등 상법에서 정의되는 식별표지, 부정경쟁방지법에서 정의되는 식별 표지, 기타 자타상품식별의 목적으로 쓰이는 일체의 표지 및 웹사이트 주소(하부 사이트 주소를 포함한다), 아이콘, 이미지, 심볼(symbol), 소리 상표, 슬로건, 제스쳐, 광고 중의 특정한 장면, 특정한 소리, CM 송, CF 등의 일체의 식별 목적을 가지고 쓰이거나 식별의 기능을 가지면서 사용되는 콘텐츠 및 이들 각각을 결합한 것이 있을 수 있다. 이들 각각에 하이퍼링크가 연결되어 있다면 그 하이퍼링크에 의해서 연결되는 사이트에 대한 속성 또는 성격에 대한 정보를 제공해 줄 수 있게 된다. 즉, "Palm" 이라는 상표등의 표장 콘텐츠에는 이 표장 콘텐츠에 연결되어 있는 것이, Palm 이라는 회사, Palm사의 PDA를 파는 곳, Palm사의 물건들에 대한 커뮤너티 사이트, Palm사에 대한 각종 단체 또는 분석이 있는 곳등 실로 다양한 곳을 연결하는 하이퍼링크가 붙어 있을 수 있다. 그러므로, 이 때 상표 등의 표장 콘텐츠에 스몰 아이콘이 있을때 사용자(30-8)의 판단이 많이 도움이 됨은 자명하다.
상품 등의 명칭에도 스몰 아이콘이 부착될 수 있다. 즉, PDA 라는 상품 등의 명칭이 있다면 이 명칭의 주변에 스몰 아이콘을 부착하면 그 스몰아이콘이 포함하고 있는 하이퍼링크된 사이트에 대한 속성을 알 수 있어 사용자(30-8)에게 도움이 된다.
하이퍼링크에 대한 표시
통상의 브라우저는 하이퍼링크가 결합되어 있는 콘텐츠 위에 마우스 등을 위치시키면 화면의 아래쪽에 그 하이퍼링크된 주소가 나오지만, 그 주소만으로는 그 하이퍼링크된 사이트의 성격을 알 수는 없는 것이 통상이다. 그러므로 다음의 구성을 생각할 수 있다.
첫째, 하이퍼링크된 주소를 브라우저가 읽어 올 때, 그 하이퍼링크에 결합되어 있는 다른 정보(사이트의 성격, 속성 등)도 함께 읽어 온다. 이 함께 읽어 온 하이퍼링크로 연결되어 있는 다른 사이트에 대한 정보를 화면 하단에 사이트 주소를 표시할 때 주소 옆에 표시해 주거나, 사용자(30-8)가 하이퍼링크로 표시된 콘텐츠에 포인팅 디바이스를 위치시킨 경우 풍성 등의 도움말 표시에 이 정보를 표시시켜 준다.
작용 표시 스몰 아이콘
특정한 스몰 아이콘은 특정한 작용을 표시할 수도 있다.(39-5d) 즉, 이 스몰 아이콘에 작용을 가하면 그 스몰 아이콘은 그 작용을 가동시키는 프로그램을 작동시키거나, 그 작용을 할 수 있도록 다른 콘텐츠를 표시해 준다.
스몰아이콘과 텍스트 콘텐츠
스몰 아이콘은 텍스트 콘텐츠에 다음과 같은 형식으로 결합될 수있다. 다음의 예는 (이는 www.empas.com의 검색엔진 부분에서 발췌하였다.(검색어로 '맥도날드'를 입력)
"::::::::::맥도날드에 오신 것을 환영합니다. :::::::::::: 개인정보 보호정책 (정확도 : 95 %) [미리보기]
맥도날드 주식회사(McDonald's)는 맥도날드 웹사이트에 대한 정보를 사용자(30-8)들에게 제공합니다. 맥도날드는 개인의 프라이버시를 존중하면서 맥도날드의 웹사이트를 재미있고 유용한 사이트로 만들기 위하여 노력합니다. 맥도날드는 온라인 방문자들의 개인정보 보호를 위하여
http://mcdonalds.co.kr/prog/event/prv_policy.htm
유사문서검색"
라는 텍스트 콘텐츠가 있을 경우, 검색엔진은 검색어 "맥도날드"에 대응하는 웹문서를 찾아서 진한 글씨로 맥도날드를 표시해 준다. 즉, 이 과정은 검색엔진에서 불러온 진한 글씨가 없는 웹문서에 검색 엔진이 검색어에 대응하여 맥도날드라는 텍스트의 속성을 바꾸어(진한 글씨로) 사용자(30-8)들에게 제공하는 것이다. 그러므로, 검색 엔진은 웹문서 중의 맥도날드의 인식 후, 맥도날드 옆에 스몰아이콘을 붙여 주는 과정이 삽입될 수 있다. 이 때 스몰아이콘은 각 맥도날드 표시에서 다른 것이 붙을 수 있다. 괄호와 결합된 영문자 알파벳은 스몰아이콘에 대한 표시이다.
":::::::::맥도날드(S)에 오신 것을 환영합니다. :::::::: 개인정보 보호정책 (정확도 : 95%) [미리보기]
맥도날드(M) 주식회사(McDonald's)는 맥도날드(A) 웹사이트에 대한 정보를 사용자(30-8)들에게 제공합니다. 맥도날드(D)는 개인의 프라이버시를 존중하면서 맥도날드(M)의 웹사이트를 재미있고 유용한 사이트로 만들기 위하여 노력합니다. 맥도날드(C)는 온라인 방문자들의 개인정보 보호를 위하여
http://mcdonalds.co.kr/prog/event/prv_policy.htm
유사문서검색"
여기서 임의적으로 (A)는 광고 관련, (D)는 할인, (C)는 커뮤너티 등등이 할당될 수 있다.
이 경우, 통상적인 문자 크기의 이미지 스몰아이콘을 붙이거나, 텍스트로 구성되는 스몰아이콘을 붙일 수도 있다.
콘텐츠와 광고가 연동되는 웹사이트의 종류 및 광고 효과
첫째, 검색엔진을 가지고 사용자(30-8)가 자신이 필요로 하는 것에 대한 정보를 요청하고, 이를 분석하여 다양한 분류, 표기 방법으로 정보를 제공하는 사이트에서 콘텐츠와 관련있는 광고는 그 효과를 발휘한다. 사용자(30-8)는 CGI(Common Gateway Interface) 등의 방법으로 마련된 입력창에서 자신이 필요로 하는 정보를 키워드나 문장의 표현 방식으로 입력한다. 사용자(30-8)가 입력한 검색어는 사용자(30-8)가 원하는 내용을 정확히 상징하며 이를 분석하여 광고를 게재한다.
둘째, 포탈 사이트는 각종의 정보를 백화점식으로 제공하며 다양한 카테고리를 가지고 사용자(30-8)가 원하는 환경과 정보를 제공한다. 각종의 카테고리에 해당하는 섹션별로 그 섹션의 콘텐츠에 맞는 광고를 게재함으로써, 광고의 효과를 높인다.
셋째, 각종 콘텐츠별로 특화된 사이트가 있다. 교육, 시사, 상거래, 문화 등의 다양한 카테고리의 정보를 제공하는 CP(Contents Provider) Site들에서 사용자(30-8)의 원하는 것은 좀 더 쉽게 분석되고 유형화될 수 있다.
넷째, 위의 유형에 속하지 않는 사이트들이 있다.
상표 등의 표장 콘텐츠의 표시
광고물을 찾아낸 경우 그 광고물을 텍스트 콘텐츠의 주변 또는 제 3의 위치에 표시하는 방법에 대한 것이다.
표시(소리의 경우 스피커로 출력하는 것 포함, 이 때는 소리이므로 위치가 없을 수 있다. 이하 같으며 이상도 같다)는 크게 첫째, 상품 등의 명칭과 관련하여 사용자(30-8)들에게 드러나는 상표 등의 표장 콘텐츠가 나타나는 여러 방법과 둘째, 상표 등의 표장 콘텐츠가 표시되기 위한 과정에 대한 방법과 셋째, 사용자(30-8)의 상호작용 또는 조건의 입력이 있을 때의 상표 등의 표장 콘텐츠의 표시 방법에 대한 것이다.
표시되는 위치
도 11을 참고로 설명하면 다음과 같다.
첫째, 텍스트 콘텐츠 중의 상품 등의 명칭 콘텐츠가 있을 때 이와 매칭되는 상표등의 표장 콘텐츠를 상품 등의 명칭 콘텐츠의 바로 위, 바로 옆, 바로 아래 등의 최근접 위치와 상품 등의 명칭 콘텐츠를 덮어 쓰는 위치, 일정한 간격이 떨어져있는 상하좌우 또는 주변 위치 또는 특정한 위치(모서리 등), 그 상품 등의 명칭 콘텐츠와 연동하는 별도의 장소에 위치시킬 수 있다. 이 위치 방법에 대한 공통된 특징은 하나의 상품 등의 명칭 콘텐츠에 대해서 1개 또는 그 이상의 상표 등의 표장 콘텐츠가 대응되는 것이라는데 있다.(40-1a) 즉 상품 등의 명칭과 상표 등의 표장 콘텐츠가 표시되는 위치 사이에 1: 1 또는 1: 다수의 관계가 성립한다는 것이다.
둘째, 상품 등의 명칭과 상표 등의 표장 콘텐츠가 표시되는 위치 사이에 다수: 1 또는 다수: 다수의 관계가 성립한다는 것이다.(40-1a, 40-1b 각각에 결합된 상표등의 표장 콘텐츠이 둘 다 주소 A"(40-2b)에 대응) 즉, 다수의 상품 등의 명칭에 관련되는 다수의 상표 등의 표장 콘텐츠가 사용자(30-8)의 표시 장치 위에서 하나의 장소 또는 복수 개의 장소에서 표시된다는 특징을 가지게 된다. 즉, 사용자(30-8)의 표시 장치 위에서 나타나는 텍스트 콘텐츠 상에 복수 개의 상품등의 명칭이 있을 때, 이들 각각 또는 일부에 대응되는 상표 등의 표장 콘텐츠를 하나의 박스에 모아서 표시해 주거나, 화면의 모서리 등의 개별적인 고정된 위치에 표시해 줄 수 있다. 이 때는 상품 등의 명칭과 상표 등의 표장 콘텐츠과의 1:1 대응관계가 분명하지 않으므로 1) 상품 등의 명칭에 해당하는 상표 등의 표장 콘텐츠만 모아서 표시해 주는 방법, 2) 별개의 위치에서 첫째의 방법을 사용하는 방법(예를 들면 박스 안에서 첫번째 방법을 구현하는 것이다. 이 박스는 사용자(30-8)의 스크롤에 독립적으로 위치하기도 하고, 스크롤에 따라서 움직이기도 한다.)이 있다.
셋째, 텍스트 콘텐츠가 문단.단위 또는 하나의 대상에 대한 총체적 정보 단위일 때, 상표 등의 표장 콘텐츠는 그 문단 단위 또는 총체적 정보 단위에 대응하여 결합될 수 있다.
총체적 정보 단위를 설명한다.(이는 www.empas.com의 검색엔진 부분에서 발췌하였다.(검색어로 '맥도날드'를 입력)
"::::::::::맥도날드에 오신 것을 환영합니다. ::::::::: 개인정보 보호정책 (정확도 : 95 %) [미리보기]
맥도날드 주식회사(McDonald's)는 맥도날드 웹사이트에 대한 정보를 사용자(30-8)들에게 제공합니다. 맥도날드는 개인의 프라이버시를 존중하면서 맥도날드의 웹사이트를 재미있고 유용한 사이트로 만들기 위하여 노력합니다. 맥도날드는 온라인 방문자들의 개인정보 보호를 위하여
http://mcdonalds.co.kr/prog/event/prv_policy.htm
유사문서검색"
상기의 따옴표로 인용된 콘텐츠 전체가 하나의 맥도날드 부분에 대한 총체적인 정보 단위이다.
*이때는 상표 등의 표장 콘텐츠가 상품 등의 명칭에 결합되어 표시되는 경우 다음의 과정을 밟는다.(즉, 이때는 상품 등의 명칭에 대응하는 상표 등의 표장 콘텐츠가 문단 또는 총체적 설명 단위에 대응하여 표시된다는 것이다.) 첫째, 문단 또는 총체적 정보 단위를 인식한다.(48-1) 둘째, 이 문단 또는 총체적인 정보 단위의 왼쪽 또는 오른쪽 또는 맨 앞부분, 맨 끝부분에 상표 등의 표장 콘텐츠를 결합한다.(48-2)(이 때, 상표 등의 표장 콘텐츠가 들어갈 자리를 위하여, 문단 또는 총체적인 정보단위는 표장이 존재하는 반대 방향으로 밀리기도 한다. 맨 끝부분에 결합하는 경우는 다른 문단 또는 총체적 정보단위가 아래로 밀린다. 이때, 복수개의 상표 등의 표장 콘텐츠가 하나의 문단 또는 총체적 정보 단위에 결합할 수 있다.
텍스트 콘텐츠 대신에 상표 등의 표장 콘텐츠가 들어간다. 예를 들어 PDA라는 텍스트 콘텐츠의 내용 대신에 Palm이라는 상표가 들어갈 수 있다. 물론, 사용자(30-8)등이 이를 클릭하거나 메뉴바, 오른쪽 마우스 버튼, 웹 페이지상에 나타나는 특정 버튼을 사용하면 원래의 콘텐츠로 복원되게 할 수 있다.
셋째, 텍스트 콘텐츠와 상품 등의 표장 콘텐츠가 순환되면서 표시된다.(각 표장 나름의 display 방법에 의하는데, 소리 상표나 소리로 된 슬로건 등일 경우에는 소리가 나온다.) 예를 들면, PDA라는 텍스트 콘텐츠와 상표 등의 표장 콘텐츠 중 1개 또는 복수 개가 일정한 시간간격 또는 랜덤(random)한 시간 간격으로 교대로 바뀌면서 표시된다.
넷째, 광고에 해당되는 콘텐츠가 있음을 사용자(30-8)가 적극적으로 파악하지 않는 한 알 수 없도록, 별도의 위치(모서리 등)나 표시에 시간 차이를 두고 상표 등의 표장 콘텐츠를 표시해 준다.
표시되는 기본적인 방법
하나의 상품 등의 명칭에 하나의 공급자의 상표 등의 표장 콘텐츠가 결합하는 경우
공급자의 상표 등의 표장 콘텐츠가 하나인 경우
상표 등의 표장 콘텐츠가 하나인 경우 이를 주기 또는 임의의 시간 간격으로 표시하거나(on) 표시하지 않거나(off)를 반복하거나, 특수한 디지털 효과(effect)를 주거나, 속성을 바꾸거나(투명 속성, 반투명 속성, 색깔 등)하여 표시해 줄 수 있다. 이때, 상품 등의 명칭에 대해서 직접적인 변형이 들어가는 경우가 있을 수 있다. 텍스트 콘텐츠 중에서 상품 등의 명칭(예:PDA)이 있는 경우, 그 부분에 PDA와 관련되어 있는 주소로의 하이퍼링크를 결합하는 것이다.
공급자의 상표 등의 표장 콘텐츠가 복수개인 경우
연속하거나 임의의 순서대로, 일정한 빈도로 또는 임의의 빈도로로, 시각에 호소하는 것과 청각에 호소하는 것을 독립적으로 또는 연동시키면서 사용자(30-8)에게 표시할 수 있다. 즉, 복수개의 표장의 하나하나에 대하여 상기의 표장이 하나인 경우를 적용할 수 있다. 복수 개의 표장이으므로 그 복수개의 표장의 배열순서를 바꾼다는지, 교환하여 표시한다는 지를 할 수도 있다.
하나의 상품 등의 명칭에 복수개의 공급자들의 상표 등의 표장 콘텐츠가 결합하는 경우
상품 등의 명칭에 대한 공급자가 복수인 경우, 각 공급자별로 상기의 공급자가 하나인 경우(상표 등의 표장 콘텐츠가 하나인 경우, 복수 개인 경우 포한)를 적용할 수 있다.
*사용자(30-8)의 상호 작용이 있는 경우의 응용
위치 이동 상호 작용
사용자(30-8)들이 마우스, 키보드, 시점의 이동 측정 장치 등의 포인팅 디바이스를 활용하여 텍스트 콘텐츠에 위치시키거나, 통과하거나, 클릭 등의 작용을 하는 경우에 상기의 표시되는 기본적인 방법을 적용할 수 있다.
포지션 트랙킹(Position Tracking)을 실시하여, 텍스트 콘텐츠의 상품 등의 명칭에 대응하는 상표 등의 표장 콘텐츠를 결합하여 사용자(30-8)들에게 표시해 준다. 웹 사이트를 표시하는 웹 브라우저를 포함한 일반적인 컴퓨터용 응용 프로그램은 사용자(30-8)와 컴퓨터간의 상호작용의 과정에서 사용자(30-8)의 현재 위치를 표시하는 커서나 마우스의 포인터를 화면상에 표시하게 된다. 커서와 마우스의 포인터에 현재 위치는 기본 OS(Operating System)의 입출력기능으로부터 현재의 위치를 컴퓨터 응용 프로그램에 전달될 수 있고, 모니터에 표시함으로써 사용자(30-8)의 작업의 편의를 돕게 된다.
이 때 현재의 커서나 마우스가 상품 등의 명칭이 있는 바로 그 위치(the exact position) 또는 그 위치 부근(around the position)에 있을 때 다음의 작용들이 일어날 수 있다.
첫째, 이미 텍스트 콘텐츠와 결합되어 있던 상표 등의 표장 콘텐츠(일부가 이미 표시되어 있는 경우를 포함한다)를 사용자(30-8)의 상호작용의 입력에 대한을 인식을 불러내는 열쇠(key)로 하여 상기의 표시되는 기본적인 방법에서 기술된 방법으로 표시해 준다.
둘째, 그 위치나 그 위치 부근에 존재하는 텍스트 콘텐츠를 인식하여 그 텍스트 콘텐츠가 상품 등의 명칭일 경우 그것을 시작으로 하여 공급자 DB, 상표 등의 표장 콘텐츠 DB(30-2)를 검색한 다음 상품 등의 명칭에 대응하는 상표 등의 표장 콘텐츠를 결합 또는 연동하여 상기의 표시되는 기본적인 방법에서 기술된 방법으로 표시해 준다.
이는 특히, 상표 등의 표장 콘텐츠가 전혀 표시가 없거나 일부만이 표시되어 있거나, 시각적인 표시만이 있는 경우 더욱 효과적일 수 있다. 예를 들어 상표등의 표장 콘텐츠 중에서 소리(소리 상표, 의성어, 효과음, 음악, 노래, CM, 슬로건, 기타 소리 상징물) 콘텐츠를 결합 또는 연동해서 음향장치(헤드폰, 컴용 스피터, 모니터용스피커, 이어폰)에서 이를 발생시켜 주는 것이다.
포지션 트랙킹의 응용
*포지션 트랙킹(Position Tracking)의 한 응용 방법으로 사용자(30-8)의 비젼(Vision)을 트랙킹(tracking)한다. 모니터와 결합하여 시청자의 시각을 인식하는 장치(Vision Tracker: 화상카메라, 디지털 카메라, 비젼 트랙밍 전용 하드웨어 등과 이를 이용하는 소프트웨어)로 시청자의 시선을 쫓아서 특정 단어가 읽혀질 때, 그와 관련된 상표 등의 표장 콘텐츠 중 소리상표나 일반인이 특정 브랜드나 상품의 고유한 소리로 인식하는 소리(소리 상표, 의성어, 효과음, 음악, 노래, CM) 등을 컴퓨터의 음향장치(헤드폰, 컴용 스피터, 모니터용스피커, 이어폰)에서 발생시킨다. 예를 들면, 콜라라는 문자가 나오면, 펩시라는 콜라 상표와 유사한 음향효과인 병따는 소리가 난다. 오렌지쥬스가 나오면, '따봉'이라는 소리가 난다. 아이스크림이라는 문자가 나오면, "12시에 만나요 부라보콘, 둘이서 만나요 부라보콘' 등의 음악이 나온다.
포지션 트랙킹(Position Tracking)의 한 응용으로 콘텐츠에 상표 DB를 연동하는 것이 아니라, 사이버 복권을 대응시킬 수 있다. 사용자(30-8)가 콘텐츠 내부에서 마우스나 키보드 등을 통해서 단계적으로 콘텐츠를 검색할 때, 특정 부분에 도달하게 되면, 팝업메뉴가 나타나거나, 버튼이 생기거나, 새로운 메뉴가 있음을 알리는 메시지가 나타나고, 이를 클릭하여 표시하게 하면, 사이버 복권이 나타난다. 혹은 상표 DB와 사이버 복권을 섞어서, 콘텐츠의 전 영역을 통들어서 일반적으로는 광고가 나타나고, 때때로 광고 대신에 복권이 나타나면, 사용자(30-8)의 호기심과 기대심리를 자극하게 된다. 또는, 콘텐츠에 연동하는 광고를 사용자(30-8)가 클릭 등의 상호작용하면 복권이 나타나게 할 수도 있다.
입력 상호 작용
사용자(30-8)가 네트워크 상의 특정한 위치에서 키워드 입력 또는 enter 키 또는 마우스 선택 버튼의 입력이 있을 때(41-2), 이 키워드 입력 또는 enter 키 또는 마우스 선택 버튼의 내용에 해당하는 입력을 분석하여 입력 중 상품 등의 명칭이 있을 때 그 명칭을 인식하고(41-3) 상기의 발명 사상 전 과정을 적용시킨다. 즉, 소리 등의 새로운 상표 등의 표장 콘텐츠를 출력하기도 하고(41-4), 시간이 지남에 따라 상표 등의 표장 콘텐츠가 바뀌기도 한다.(41-5)
조건에 따른 표시
도 13에 본 과정이 도식화 되어 있다.
콘텐츠 제공자(30-6a 또는 30-6b) 측에서의 조건 성취 여부에 따른 표시
콘텐츠 제공자(30-6a 또는 30-6b)는 특정한 조건의 성취 여부(예를 들면 광고료의 지불)를 조건으로 하여 상기의 표시의 전과정을 수행할 수도 있다. 즉, 표시하는 자의 선택에 의해 임의로 상표 등의 표장 콘텐츠를 결합할 수 있다. 하나의 텍스트 콘텐츠 내에서 상품 등의 명칭이 복수개 있을 경우 1개, 일부, 전부 또는 특정한 조건을 만족하는 것에 대해서만 본 발명의 표시 과정을 거치게 할 수 있다. 표시되는 텍스트 콘텐츠 내용에 해당되는 상표 등의 표장 콘텐츠가 여러가지 있을 경우 이의 우선 순위를 임의로 조정할 수 있다. 예를 든다면 텍스트 콘텐츠가 표시되는 페이지의 내용을 분석하여 한 페이지에서 가장 많이 나온 상품 등의 명칭에 대응하는 것을 광고할 수도 있다.
또한, 사용자(30-8)의 입력을 받아서 상표 등의 표장 콘텐츠의 표시 수준(개수, 방법 등)을 정할 수 있다.
사용자(30-8) 측면에서의 조건의 성취 여부에 따른 표시
본 상표 등의 표장 콘텐츠을 통한 광고 기법은 사용자(30-8)가 목적으로 하는 것에 합치 되는 정도가 강하므로(예를 들면 검색엔진에서 PDA를 친 경우, 검색 결과에 PDA의 공급자 정보를 알려 주기 때문) 정보성이 강하다. 하지만, 광고의 노출에 대해서 광고주나, 기타 광고를 통해서 이익을 얻는 자로부터 보상을 받을 필요가 있음은 여전하다. 이때, 사용자(30-8)등이 광고 관리 프로그램을 사용하는 경우, 기타 보상에 관한 조건을 사전에 광고주나 웹사이트와 계약 등을 체결하거나, 실시간으로 광고 관리 프로그램을 통하여 보상을 받는 조건으로 상표 등의 표장 콘텐츠를 받을 수도 있다. 즉, 광고 관리 프로그램을 통하거나 기타의 방법으로 상표 등의 표장 콘텐츠의 수용의사가 콘텐츠의 공급자들에게 전달될 때에 한하여 사용자(30-8)들에게 상표 등의 표장 콘텐츠가 전달될 수 있다. 그러므로, 광고 관리 프로그램에는 상표 등의 표장 콘텐츠를 제거하거나 선별하는 필터링(filtering) 과정이 있을 수 있다. 광고 관리 프로그램이 총체적인 과정을 관리한다.
광고 표시의 선택권 부여
선택권의 종류로는 아래와 같은 것이 있을 수 있다.
첫째, 광고 표시 유무와 표시 정도(level)를 선택한다. 오른쪽 마우스 버튼 메뉴에 할당, AD manager옵션에 할당, 프로그램이 점유하는 화면 상의 특정위치에 나타나는 버튼, 브라우저의 메뉴바, 단축키 등을 작용하여 광고가 나타나는가 여부를 사용자(30-8)가 선택할 수 있게 한다. 또는, 지나치게 많은 광고가 콘텐츠에 표시됨으로써 시야를 훼손하고 콘텐츠에 집중하는 것을 방해받지 않길 원할 때는 삽입되는 광고의 개수와 크기, 눈에 띄는 정도 등을 단계별로 조절할 수 있게 한다. 더 많은 광고를 보면, 더 많은 상품정보를 얻고 또 더 많은 보상을 받게 됨으로 이의 선택은 사용자(30-8)가 행할 수 있다.
둘째, 광고 순환의 선택으로 교체용 버튼(웹사이트의 메뉴, 웹 브라우저의 메뉴, 오른쪽 마우스 버튼의 메뉴, 단축키의 메뉴)을 삽입하여 여러 개가 가능한 광고중에 원하는 것을 볼 수 있다. 예를 들면, PDA라는 글자가 나타나면, 다양한 상품에 대한 광고가 가능한데 버튼을 클릭하면, 그 다음 광고가 나타나고 또 버튼을 누르면 그 다음 광고가 나타난는 식으로 광고가 순환하게 할 수 있다.
셋째, 광고 대상의 선택으로 선호되는 광고, 배제되는 광고의 내용과 형식을 사용자(30-8)가 미리 선택하게 한다. 또는, 광고의 형식적인 측면에서도 배너광고는 배제하고, 칼러 광고는 배제하는 식의 옵션을 사용자(30-8)에게 부과할 수 있다.
기본 표시와 확장 표시
상표 등의 표장 콘텐츠를 표시할 때 기본 표시와 확장 표시의 개념을 도입할 수 있다. 기본 표시란 상표 등의 표장 콘텐츠의 각종의 표시 중에서 하나 또는 일부만을 표시해 주는 것이며, 확장 표시는 사용자(30-8)가 기본 표시에 작용(포인팅 디바이스의 위치, 통과, 클릭 등의 사용자(30-8)의 임의의 입력)에 대응하여 기본 표시와 다른 표시가 나타나는 것을 말한다. 즉, 기본적인 상표 등의 표장 콘텐츠로 콜라 그림만이 붙어 있다면, 사용자(30-8)가 이 콜라 그림 위에 커서 또는 마우스를 갖다 댈 때, 콜라 병따는 소리 같은 기본 표시 이외의 상표등의 표장 콘텐츠를 표시 또는 출력해 주는 것이다. 이는 특히, 도움말 표시하는 풍선을 확정 표시를 표시하는데의 한 도구로 사용될 때 더욱 효과적이다. 즉, 풍선에서 도움말이 차지하는 자리에 그 상품 등의 명칭에 관계하는 공급자에 대한 확장 정보 또는 상표 등의 표장 콘텐츠 이외의 광고 콘텐츠(동영상, 배너 등 모든 종류의 광고 목적의 콘텐츠)를 표시해 줄 수 있다.
자연어 분석 과정의 추가
다수의 검색 엔진들이 채용하고 있는 자연어 분석을 이용하는 검색이 있다. 가령 "아름다운 머리결을 가꾸고 싶다"라는 입력이 있을 경우 이 입력에는 상품 등의 명칭이 나타나 있지 않다. 이 때에 적용되는 것이 자연어 분석DB를 활용하는 것이다. 본 발명에서 이 과정은 자연어 입력에서 "아름답다", "머리결", "가꾸다"을 입력에서 추출해 내고, 이 단어들이 필수적으로 쓰이거나, 많이 쓰이는 분야를 찾아내거나, 검색용 keyword로 이런 말을 올린 웹DB를 찾아내어 상품 등의 명칭과 대응관계를 형성하는 과정을 포함한다. 이 과정에서는 자연어 분석을 위한 DB 및 자연어 분석 과정을 수행하는 분석 엔진(30-3)이 필요하다. 즉, "아름다운 머리결을 가꾸고 싶다"의 입력에서 "아름답다", "머리결", "가꾸다"을 추출하고, 이 추출된 단어를 가령 "미용", "화장품" 등의 상품 등의 명칭과 대응관계를 성립시킨다. 본 대응관계가 성립되면 상기의 과정들에서 상품 등의 명칭을 추출해 낸 이후의 과정을 그대로 적용시킬 수 있다.
이 과정을 확장하면, 전체적인 내용, 상황, 주제에서 상품 등의 명칭과 대응관계를 만들 수 있다. 즉, "올여름은 더울 것이다"라는 내용의 기사가 실려 있다면, 에어컨에 대한 광고가 실린다. 컴퓨터에 관한 일반적인 기사가 실리면, 삼보컴퓨터의 노트북, 마이크로소프트의 Excel, 엔티카라는 클럽활동 사이트(www.entica.com) 등 연관되는 임의의 내용을 상표 등의 표장 콘텐츠를 활용한 광고할 수 있다.
본 과정에서 자연어 입력 또는 자연어 텍스트 자료에 대해서 키워드를 찾아 내거나, 상품 등의 명칭 등을 할당해 내는 것은 컴퓨터 프로그램이 할 수도 있으면 사람이 할 수도 있다.
기본 흐름(flow)에 대한 설명
텍스트 콘텐츠로 저장된 것들에 대한 상표 등의 표장 콘텐츠를 결합하는 방법
첫째, 분석 과정 - 텍스트 콘텐츠의 내용을 분석한다.(46-1)
자동 분석, 수동분석, 분석의 시기(저장된 것, 네트워크를 통하여 전송할 때 실시간으로)를 통해서 분석하고 상품 등의 명칭을 찾아 낸다.
둘째, 상표 등의 표장 콘텐츠 광고 설정 - 텍스트 콘텐츠의 상품 등의 명칭에 매칭(matching)되는 상표 등의 표장 콘텐츠나 상표 등의 표장 콘텐츠 모음의 유형을 설정한다.(46-2) 본 유형 설정 과정은 생략될 수 있으며 이때에는 상품등의 명칭에 해당하는 상표 등의 표장 콘텐츠가 바로 대응된다.
셋째, 제작(외부에서 불러오기 포함) 및 대응 - 해당 유형에 맞는 상표 등의 표장 콘텐츠가 제작되고, 기존의 상표 등의 표장 콘텐츠 DB(30-2)에서 대응되는 광고가 찾아진다.(46-3)
넷째, 텍스트 콘텐츠와 상표 등의 표장 콘텐츠와의 대응관계가 저장된다.(46-4)
다섯째, 결합 및 표시 - 텍스트 콘텐츠가 표시될 때, 텍스트 콘텐츠와 상표 등의 표장 콘텐츠의 대응관계를 참고하여 상표 등의 표장 콘텐츠가 삽입되거나, 치환되거나, 뒤섞인거나, 연동하여 본 발명이 제시하는 표시 방법 및 기타의 방법으로 표시된다.(46-5)
송신하는 데이터
웹사이트가 사용자(30-8)에게 제공하기 위하여 송신하는 텍스트 콘텐츠를 실시간으로 분석하여 상표 등의 표장 콘텐츠를 결합하여 제공한다
첫째, 송신 데이터를 분석하여 상품 등의 명칭을 찾아 낸다.(47-1)
둘째, 상표 등의 표장 콘텐츠 광고 설정 - 텍스트 콘텐츠의 상품 등의 명칭에 매칭(matching)되는 상표 등의 표장 콘텐츠나 상표 등의 표장 콘텐츠 모음의 유형을 설정한다.(47-2) 본 유형 설정 과정은 생략될 수 있으며 이때에는 상품등의 명칭에 해당하는 상표 등의 표장 콘텐츠가 바로 대응된다.
셋째, 제작(외부에서 불러오기 포함) 및 대응 - 해당 유형에 맞는 상표 등의 표장 콘텐츠가 제작되고, 기존의 상표 등의 표장 콘텐츠 DB(30-2)에서 대응되는 광고가 찾아진다.(47-3)
넷째, 결합 및 표시 - 텍스트 콘텐츠와 상표 등의 표장 콘텐츠의 대응관계를 참고하여 상표 등의 표장 콘텐츠가 삽입되거나, 치환되거나, 뒤섞인거나, 연동하여 본 발명이 제시하는 표시 방법 및 기타의 방법으로 표시된 것을 전송한다.(47-4)
사용자(30-8)의 입력
사용자(30-8) 입력에 반응한다. 검색엔진에 검색에 관한 키워드를 입력할 때, 채팅에서 미리 설정한 단어나 문장, 표현을 입력할 때, ("아, 술 먹고 싶다 "라는 표현이 나오면, 맥주광고(OB Lager 상표)가 나온다. 게시판에 글을 쓸 때, 가장 효과적인 것은, 사용자(30-8)의 욕구와 필요가 집약되어 있는 검색엔진에 키워드를 입력할 때이다.
첫째, 사용자(30-8) 입력의 내용을 분석한다.(201)
둘째, 사용자(30-8) 입력의 내용에 매칭되는 광고나 광고 모음의 유형을 설정한다.(202)
셋째, 해당되는 유형의 광고나 광고 모음의 DB에서 콘텐츠와 같이 표시할 광고를 선택한다.(203)
넷째, 콘텐츠가 표시될 때, 광고가 삽입되거나, 치환되거나, 뒤섞인거나, 연동한다.(204)
사용자(30-8)가 원하는 광고
웹사이트의 내용과 상관관계가 떨어지더라도 사용자(30-8)가 원하는 광고를 표시한다.
첫째, 사용자(30-8)가 원하는 광고 유형, 아이템, 형태, 상품, 분류의 설정을 사용자(30-8)가 입력한다.
둘째, 이 설정을 사용자(30-8)가 탐색을 원하는 웹사이트에 전송하거나, 광고관리프로그램 광고관리센터, 광고중개사이트 등의 대행자가 콘텐츠를 제공하는 웹사이트에 전송한다.
셋째, 설정에 따르는 광고가 웹사이트의 콘텐츠와 함께 표시된다.
광고의 표시에서 풍선말 활용
마우스 등의 위치 표시 장치를 상품 등의 명칭 또는 상표 등의 표장 콘텐츠에 위치시켰을 때, 풍선말이 나오게 할 수 있다. 이는 각종의 삽입된 광고가 객체로서 존재하여 이의 특성을 설명하기 위한 설명문이 풍선 도움말의 형태로 나타나는 일반적인 프로그래밍 기법을 응용한 것이다. 이 풍선말 속에 상표 등의 표장 콘텐츠 중에서 쓰이지 않은 것들 또는 통상의 디지털화된 광고 콘텐츠를 넣을 수 있으며, 이것들이 표시(동영상, 소리 포함)될 수 있다.
광고 결합 센터(30-5)의 존재와 외부에서 상표 등의 표장 콘텐츠를 결합하는 경우
상품 등의 명칭 등에 상표 등의 표장 콘텐츠를 결합하는 과정이 일어나는 장소가 텍스트 콘텐츠를 제공하는 동일한 웹사이트의 서버 내부에서 일어날 수도 있으며, 내부가 아닌 외부의 제 3의 서버 등에서 일어날 수 있다.
통상의 웹사이트에 적용
텍스트 콘텐츠를 공급하는 자(컴퓨터, 서버 포함)는 이를 외부의 상표 등의 표장 콘텐츠를 부착해 주는 서비스를 하는 자인 광고 결합 센터(30-5)(컴퓨터, 서버포함)에게 전송할 수 있다.(30-6b) 광고 결합 센터(30-5)는 전송 받은 텍스트 콘텐츠를 분석하여, 상품 등의 명칭 등을 추출해 내고, 이에 대응하는 상표 등의 표장 콘텐츠를 부착하여 다시 텍스트 콘텐츠를 공급하는 자에게 전송해 줄 수 있다.(30-6b) 이때, 광고 결합 센터(30-5)는 최대한 자세하게 상표 등의 표장 콘텐츠를 결합해 주고, 이를 전송 받은 텍스트 콘텐츠 제공자(30-6a 또는 30-6b)는 자신의 목적에 맞게 상표 등의 표장 콘텐츠의 양과 질, 표시 방법 등을 조절할 수 있다.
전자 우편에 적용(30-6b - 30-7)
본 방법은 텍스트 콘텐츠 제공자(30-6a 또는 30-6b)가 외부의 사용자(30-8)들에게 자신의 웹사이트의 접속 없이 콘텐츠를 제공받는 전자 우편 및 텍스트 콘텐츠의 다른 웹사이트로의 전송 등을 포함한 각종 정보 제공 방법(예를 들면 맞춤 뉴스 제공 등)에 특히 유용할 수 있다. 이에 대해 자세히 설명하면 다음과 같다.
첫째, 텍스트 콘텐츠 제공자(30-6a 또는 30-6b)가 사용자(30-8)에게 보낼 전자우편을 광고 결합 센터(30-5)로 보낸다.(30-6a)
둘째, 광고 결합 센터(30-5)는 그 전자 우편의 텍스트 콘텐츠를 분석한 다음 상표등의 표장 콘텐츠를 결합한다. 여기서 상표 등의 표장 콘텐츠뿐만 아니라, 다른 광고 콘텐츠를 삽입할 수도 있다.(30-5)
셋째, 광고 관리 센터가 이를 사용자(30-8)에게 전송한다. 이 때, 광고 관리 센터는 텍스트 콘텐츠 제공자(30-6a 또는 30-6b)에게 발송 확인 정보를 보낼 수 있다(30-7).
개인 사용자(30-8)
텍스트 콘텐츠를 전송받은 사용자(30-8)가 자신의 텍스트 콘텐츠를 광고 결합센터(30-5)로 전송하여 상표 등의 표장 콘텐츠가 결합된 콘텐츠를 전송 받을 수 있다. 이는 특히 상표 등의 표장 콘텐츠에 노출되어 보상이 매개될 경우 특히 유용할 수 있다. 이 광고 결합 센터(30-5)는 사용자(30-8)의 컴퓨터 내부에 있을수도 있다.
외부에서 상표 등의 표장 콘텐츠를 부착하는 것의 장점
*첫째, 각 개별 웹사이트들이 분석 및 상표 등의 표장 콘텐츠를 부착하기 어렵기 때문이다.
둘째, 각 콘텐츠에 광고가 결합되면 보상(광고비 등)이 매개될 수 있는데 이 때 개별 웹사이트들이 수많은 광고주를 모으기가 쉽지 않기 때문이다.
외부에서 상표 등의 표장 콘텐츠를 부착하는 것에 보상이 매개될 경우의 모델
첫째, 광고 결합 센터(30-5)는 자신이 광고주를 모으고, 각 광고주 별로 자신들의 상표 등의 표장 콘텐츠가 노출되는데 대한 총보상에 대한 계약을 체결한다. 이 과정은 광고 결합 센터(30-5) 내에 있는 광고 관리 프로그램이 수행할 수 있다. 둘째, 광고 결합 센터(30-5)는 개별 웹사이트, 외부로 나가는 전자 우편 또는 텍스트 콘텐츠 전송, 개인 사용자(30-8)들이 광고 결합 센터(30-5)를 통해서 상표등의 표장 콘텐츠 및 통상의 광고 콘텐츠가 결합된 텍스트 콘텐츠를 받았을 경우, 광고 결합 센터(30-5)로 텍스트 콘텐츠를 보낸 개개의 주체 또는 광고 관리 센터로부터 상표 등의 표장 콘텐츠가 결합된 콘텐츠를 받은 자들에 대하여 수신 여부, 노출 여부, 노출의 정도 등 광고 효과를 측정하는 각종의 방법에 기초하여 계산되거나 계약된 보상을 지불할 수 있다. 이 광고 결합 센터(30-5)에서 각 사용자(30-8) 또는 콘텐츠 제공자(30-6a 또는 30-6b)들에게 보상을 지불하는 것은 광고 관리 프로그램이 담당한다.
이미지, 동영상 콘텐츠에 상표 등의 표장 콘텐츠 결합
개요
세상에 존재하는 시각적 이미지들은 그 시각적 이미지에 대응하는 물건이나 상황 또는 동작의 표현일 수 있으며, 물건이나 상황 또는 동작에 대해서는 상품 등의 명칭을 부여할 수 있다. 즉, 이미지의 전부나 일부분에 대하여 이를 상품 등의 명칭과 결합할 수 있다는 것이다. 가령 휴대폰에 대한 그림이 있을 경우, 이 그림에 대해서 휴대폰이라는 상품 등의 명칭을 대응시킬 수 있다. 또한, 목걸이를 한 개에 대한 그림이 있을 경우 개 자체에 대해서 '개'라는 상품 등의 명칭을 결합할 수 있으며, 개가 한 목걸이에 대해서 '개 목걸이'라는 상품 등의 명칭을 결합할 수 있다. 청소하는 이미지에 대해서 '청소'라는 서비스 명칭을 부여할 수 있다.
용어의 정의
이미지 등에 대한 명칭 : 이미지의 전부나 일부분에 대해서 상품 등의 명칭을 대응할 수 있으며, 대응하는 과정을 '상품 등의 명칭의 추출'이라 하고, 그 추출된 명칭을 그 이미지와 관련하여 '이미지 등에 대한 명칭'이라 한다.
이미지 또는 이미지 콘텐츠: 본 발명이 말하는 이미지 콘텐츠는 실사(picture), 사람이나 컴퓨터로 그린 애니메이션, 캐릭터 등 시각으로 파악되는 텍스트(문자, 숫자, 기호)가 아닌 콘텐츠(동영상도 프레임 단위로 만들어 질 때 그 프레임은 이미지이다)를 말한다. 이러한 이미지에는 홀로그램 영상, 가상 현실 상의 이미지를 포함한다.
오프젝트(object)의 결합으로서의 이미지 : 컴퓨터 그래픽으로 이미지의 작업을 할때, 선도(line image)에 의해서 구분되는 각각의 대상 중, 특정한 선도 또는 선도의 집합은 오브젝트로서 하나의 의미있는 구분 단위가 될 수 있다. 가령, 방울이 달린 개목걸이를 한 개의 그림에서, 개목걸이를 나타내는 선도 해당 부분은 하나의 의미를 가지는 오브젝트일 수 있으며, 개 목걸이의 구성 부분 중에서도 방울 부분은 또다른 오브젝트일 수 있다. 그러므로, 하나의 이미지는 오브젝트의 하나 또는 둘 이상의 결합일 수 있다.
이미지, 동영상 콘텐츠에 상표 등의 표장 콘텐츠 부착에 대한 발명의 구성 오브젝트에 상품 등의 명칭을 부여하는 단계
이미지의 전체(44-1) 또는 부분(44-2)을 오브젝트 단위로 볼 때, 이미지 전체 오브젝트 또는 개별 오브젝트에는 상품 등의 명칭을 대응시킬 수 있다. 이 대응은 각 오브젝트에(44-2a) 대한 설명(, 44-a')에서 있는 텍스트 콘텐츠를 분석하고, 상품 등의 명칭(44-2a")이 있다면 그 명칭을 추출하여 사용할 수 있고, 설명에서 상품 등의 명칭이 없다면 사람이 각 오브젝트별로(44-2b) 상품 등의 명칭을 부여할 수 있다.(44-b') 이 과정을 통해서 각 오브젝트 중의 일부 또는 전부에 대해서 상품 등의 명칭이 1:1 또는 1:다수가 대응 관계를 맺게 된다.(44-3)
명칭 부여 이후의 과정
각 오브젝트에 상품 등의 명칭이 부여 되면, 각 오브젝트가 텍스트 콘텐츠에 들어가는 것으로서 상기의 발명을 준용할 수 있다. 즉, 상기의 발명들은 텍스트 콘텐츠에 대해서 상품 등의 명칭을 추출해 내는 과정을 밟아 텍스트 콘텐츠에 대해서 상품 등의 명칭을 1:1 또는 1: 다수의 대응 관계를 성립시켰다면, 본 발명에서는 오브젝트에 상품 등의 명칭을 대응시킴으로써(추출 과정을 오브젝트에 상품 등의 명칭 대응으로 치환) 동일한 1:1 또는 1: 다수의 대응관계의 성립을 가져오게 된다. 그러므로, 상기의 전 발명에서 텍스트 콘텐츠 자리에 이미지가 대응되고, 텍스트 콘텐츠에서 상품 등의 명칭을 추출하는 것에 이미지에서 오브젝트를 찾아 상품 등의 명칭을 대응시키는 과정이 서로 대응된다. 일단 상품등의 명칭이 밝혀 지면, 다시 그 상품 등의 명칭에 대응하는 상표 등의 표장 콘텐츠를 찾을 수 있고, 이것을 본 발명이 제시하는 텍스트 콘텐츠와 상표 등의 표장 콘텐츠의 결합 과정을 준용하여 이미지 콘텐츠 또는 그 부분인 오브젝트 단위의 콘텐츠와 상표 등의 표장 콘텐츠를 결합시킬 수 있다. 이 때, 표시 방법은 텍스트 콘텐츠와 상표 등의 표장 콘텐츠의 결합된 콘텐츠를 표시하는 방법 및 과정을 하나 또는 복수개를 대등하게 준용해서 사용할 수 있다.
동영상에의 준용
동영상은 이미지의 연속이므로, 개개의 이미지에 이미지 동영상 콘텐츠에 대한 상표 등의 표장 콘텐츠를 부착하는 방법을 준용하여 적용할 수 있다.
게임이나, 애니메이션, 학습물 콘텐츠 등에 상표 등의 표장 콘텐츠 결합 시각에 호소하는 콘텐츠는 본질적으로 텍스트(문자, 숫자, 기호 등)나 이미지에 기반하고 있다. 이에 대한 본질적인 이유는 다음과 같다. 첫째, 인간은 사고를 하고 사고는 언어로 하며, 언어는 문자라는 표시 체계를 가지고 있기 때문이다. 둘째 인간의 시각은 본질적으로 3차원 이상을 인식해 내지 못하기 때문이다. 입체적 형상을 보아도 인간이 동시에 파악해 낼 수 있는 것은 입체의 표면이지 입체의 속의 일부 또는 전체(이는 3차원이다.)를 동시에 파악해 낼 수 없다. 속을 보기 위하여 쪼개면 이는 다시 쪼개진 면 즉, 그 쪼개진 입체에서의 표면을 볼 뿐이다. 그러므로, 인간의 시각적 인식 작용은 원근감 등의 존재에도 불구하고 표면 인식이며, 이는 본질적으로 2차원이며, 이는 다시 표면 이미지가 될 뿐이다. 그러므로, 웹 상의 시각적 콘텐츠는 본질적으로 2차원이다.
그러므로, 텍스트 콘텐츠, 이미지 콘텐츠 또는 이들의 결합으로 구성되어 있는 시각적 콘텐츠에 대해서는 상기의 발명 과정의 일부 또는 전부를 적용할 수 있다. 게임, 애니메이션, 학습물 등 이들 텍스트 콘텐츠, 이미지 콘텐츠 또는 이들의 결합으로 구성되어 있는 시각적 콘텐츠의 하나의 예시적 성격을 가지고 있으며, 본 발명의 구성 사상의 하나의 적용예 또는 구체적 실시예의 성격을 가진다.
Game용
게임의 종류
본 발명의 대상이 되는 게임은 PC용 게임, 온라인게임, 유무선 네트워크 게임 머드, 머그, 아케이트, 오락실용 게임, 오락기용 게임(PS2, Xbox, Sega) 등의 텍스트와, 그래픽 이미지가 사용되어 사용자(30-8)에게 시각적, 청각적 자극을 주고 사용자(30-8)에 입력에 상호 작용하여 즐거음을 제공하는 소프트웨어이다.
본 발명의 구성
게임에서 사용되는 콘텐츠 중에는 크게 텍스트 콘텐츠와 이미지 콘텐츠가 있다. 이는 각각은 콘텐츠 개념 단위로 분리될 수 있다. 그러므로, 텍스트 콘텐츠에 대해서는 상기의 발명 중 텍스트 콘텐츠에 상표 등의 표장 콘텐츠를 결합하는 과정을 부여할 수 있으며, 이미지 콘텐츠에 대해서는 상기의 발명 중 이미지, 동영상 콘텐츠에 상표 등의 표장 콘텐츠 부착하는 발명의 구성을 따를 수 있다.
본 발명의 예시
디지털 이미지가 쉽게 연상시키는 현실의 것(상품, 서비스)에 대한 광고를 게임에 나타나는 디지털 이미지와 결합, 합성, 추가, 치환 시킨다.
예를 들면, 게임의 사용자(30-8), 즉 플레이어(player)가 자동차 경주를 체험하게 하고, 인공 지능으로 움직이는 컴퓨터 상의 경쟁자나 다른 플레이어와 경쟁하게 하는 Driving Simulation Game이 있다고 하자. 플레이어는 자기가 운전할 차의 기본적인 외관과 사양에 대한 선택권이 주어지고, 자신의 차를 다양한 시점(Point of View)로서 인식할 수 있으며, 경기 중 다른 플레이어의 차를 쳐다 볼 수 있다. 현실의 대표적인 자동차 경주인 Formula 1같은 경우에는 모든 경주자(Racer)의 차에 각종 회사의 로고, 상표가 스폰서십 개념의 거액의 대가를 받고 차체의 각부분(트렁크, 번호판, 사이드 도어, 후드, fender, roof)에 붙게 된다. 이러한 스폰서십(sponsorship)의 크기는 경주자의 성적에 비례하는 것이 보통이다.
이러한 개념을 경주용 시뮬레이션 게임에 도입하여,
첫째, 게임에 등장하는 디지털 자동차의 각 요소에 광고를 부착할 수 있다. 상품이나 서비스, 회사를 상징하는 로고, 슬로건, 상표 등의 광고를 부착한다.
둘째, 디지털 자동차의 외관을 사람들인 인식할 수 있는 각종 자동차 회사의 모델의 형태로 꾸민다. 이러한 자동차 경주 시뮬레이션 게임에 대한 광고 부착은 게임기용, PC용, 오락실용 등 모든 분야에 적용 가능하다.
광고 삽입의 한 방법
첫째, 게임 제작시에 게임에 나타나는 디지털 이미지를 만들 때, 이에 부착할 수 있는 광고 이미지를 적합하게 디자인하여 게임의 디지털 이미지에 합성한다.
둘째, 게임 제작시에 게임에 나타나는 디지털 이미지를 만들 때, 이에 부착할 수 있는 광고 이미지를 적합하게 디자인하고, 광고가 부착된 디지털 이미지와 광고가 부착되지 않은 디지털 이미지의 선택을 사용자(30-8)가 할 수 있는 옵션을 제공한다.
셋째, 각종 캐릭터, 장치, 구조물 등의 디지털 이미지를 생성할 때, 부분부분을 분리하여 하나의 요소별로 객체로 생성하고, 차후에 적합한 사이즈와 특성을 가진 다른 디지털 이미지와 개별적인 디지털 이미지가 치환될 수 있게 한다. 예를 들어, "강진 축구"라는 온라인 게임이 있다고 하자. 디지털 캐릭터인 각 팀의 멤버는 팀의 국적, 팀명 등을 나타내고 다른 팀과 시각적으로 구별되기 위하여 유니폼을 착용하고 있다. 일반 축구 경기에서 협찬하는 회사의 로고가 실린 유니폼을 입듯이 디지털 캐릭터가 입는 유니폼을 광고하고자 하는 회사의 로고, 상표등이 붙을 수 있게 한다. 이는, 유니폼을 개별적인 객체로 디자인하여, 로고가 실린 유니폼의 또다른 객체와 치환될 수 있게 함으로써 구현될 수 있다 이 때, 디지털 캐릭터의 모든 개별적인 개체를 개별적인 파일 형태로 존재하게 하여 이를 테면 유니폼에 해당하는 파일을 다른 로고가 달린 유니폼을 나타내는 파일로 바꾸게 하거나, 캐릭터 디자인 정보가 들어있는 파일의 내용을 접근(Access)하여 유니폼에 해당하는 부분의 정보를 조작할 수 있는 디지털 이미지 변용 프로그램을 만든다. 이 프로그램은 광고를 볼것인가의 선택, 어떤 광고를 볼 것인가의 선택, 어떤 방법으로(여러 광고를 본다. 광고의 교체 주기를 설정한다 등) 광고를 볼 것인가 선택한는 등의 작용을 할 수 있다.
광고를 삽입의 한 태양
*첫째, 축구게임의 경우 축구화에 유명 스포츠화의 로고를 붙이는 등의 게임콘텐츠와 직접적인 연관이 있는 광고와 게임의 디지털 이미지를 합성하여 삽입하거나
둘째, 야구 게임의 헬멧에 그 야구단에 협찬하는 광고가 현실에서 발생하듯이, 현실에서 발생하는 광고의 삽입방법을 디지털 시뮬레이션 게임에서 그대로 응용하거나
셋째, 게임 콘텐츠와 상관관계가 떨어지거나 현실에서 발생되는 광고의 부착 방법은 아니더라도, 게임의 플레이를 방해하지 않는 범위내에서 광고를 삽입하는 방법이 있다. 예를 들면, 스타크래프트과 같은 전략 시뮬레이션 게임을 디자인할때, 게임의 배경이 되는 부분에 고정되거나, 변형가능한 형태로 게임의 플레이에 방해가 되지 않는 배경 영역에 뉴스 등의 콘텐츠와 광고를 삽입할 수 있다.
광고의 선택권
광고를 볼것인가, 말것인가의 선택이나 어떤 광고를 볼 것인가의 선택권은 게임의 플레이어에게 부여하거나, 네트워크게임에서 여러 사용자(30-8)가 접속하여 게임를 수행하게 해주는 네트워크 서버에서 조정할 수 있게한다. 앞에서 제가한 디지털 이미지 변용프로그램은 사용자(30-8)가 조작하게 하거나 네트워크 서버의 주체나 관리자가 하게 하거나, 별도의 광고 관리 프로그램(AD manager)이 하게 한다.
구체적인 방법에 대한 것이다.
애니메이션 용
캐릭터, 만화영화, 만화, 플래시, 스크린 세이버와 같이 실사가 아니라 그래픽하게 묘사된 주인공이 있는 창작물에 대하여 만화의 이미지에 광고를 삽입한다. 특히, 토이스토리(toy story)와 같이 디지털로 이루어진 만화의 경우, 캐릭터가 거주하는 공간이나, 캐릭터가 소유하고, 입고, 사용하는 장치, 옷 등의 디지털 이미지에 광고를 부착할 수 있다. 예를 들어, "짱구는 못말려"같은 아이들의 세계를 그린 만화가 있다고 하자. 만화의 주인공들의 세계에 나타나는 음식점 대신에 맥도날드 햄버거가게의 간판이 나타난다면, 만화에 정신없이 몰입해 있는 아이들에게 매우 강력한 광고 효과를 발휘할 수 있다. 이를 확장하여, 맥도널드 햄버거 가게에는 짱구의 캐릭터 인형을 서비스로 제공하고, 짱구 만화에는 맥도널드 마크가 나타나는 동시홍보 효과를 누릴 수 있게 된다.
애니메이션은 이미지의 연속적인 결합이며 부분적으로는 텍스트가 나올 수 있다. 애니메이션에서 사용되는 콘텐츠 중에는 크게 텍스트 콘텐츠와 이미지 콘텐츠가 있으므로, 이는 각각은 콘텐츠 개념 단위로 분리될 수 있다. 그러므로, 텍스트 콘텐츠에 대해서는 상기의 발명 중 텍스트 콘텐츠에 상표 등의 표장 콘텐츠를 결합하는 과정을 부여할 수 있으며, 이미지 콘텐츠에 대해서는 상기의 발명 중 이미지, 동영상 콘텐츠에 상표 등의 표장 콘텐츠 부착하는 발명의 구성을 따를 수 있다.
학습용
학습물 콘텐츠를 구성하는 콘텐츠에는 텍스트 콘텐츠와 이미지 콘텐츠가 있을 수 있다. 하나의 학습 콘텐츠는 콘텐츠 개념 단위로 분리될 수 있다. 그러므로, 텍스트 콘텐츠에 대해서는 상기의 발명 중 텍스트 콘텐츠에 상표 등의 표장 콘텐츠를 결합하는 과정을 부여할 수 있으며, 이미지 콘텐츠에 대해서는 상기의 발명 중 이미지, 동영상 콘텐츠에 상표 등의 표장 콘텐츠 부착하는 발명의 구성을 따를 수 있다.
상표 등의 표장 콘텐츠 등에 노출된 광고 효과에 대해 보상을 연계하는 방법 컴퓨터 사용자(30-8)가 광고에 노출된 효과를 측정하여 그에 상응하는 보상을 연계시키는 방법에 대한 것이다. 이 보상을 총괄하는 프로그램이 광고 관리 프로그램이다. 이에 대한 상세한 구성 및 작용은 광고 관리 프로그램에서 설명한 것과 동일한다. 광고 관리 프로그램에서의 광고 콘텐츠는 상표 등의 표장 콘텐츠를 포함한 제반 광고 콘텐츠를 말한다.
상표 등의 표장 콘텐츠를 통한 전자 상거래
광고 콘텐츠에 상호작용을 하였을 때, 전자 상거래 사이트 및 기타 사이트 들을 연동시켜 컴퓨터 사용자(30-8)들에게 좀더 직접적인 상품 또는 서비스에 대한 정보를 줌과 동시에 전자 상거래를 발생시키는 방법에 대한 것이다. 광고 관리프로그램을 통하여 사용자(30-8)는 보상 금액을 적립할 수 있다.
보상금액의 표시
상표 등의 표장 콘텐츠에 노출 된 대가 등을 통한 각종 축적된 보상은 금전 비금전일 수 있다. 금전일 경우에는 화폐단위로 표시할 수 있다. 이 화폐단위로 표시된 금액을 보상금액이라 한다. 보상금액에 대한 정보가 존재하는 곳은 광고 관리 프로그램, 정보 관리 센터 등이 있으며, 보상 금액은 이곳의 통제를 받아 자신의 컴퓨터의 표시 장치 상의 특정한 공간에 표시될 수 있다.(68-1) 예를 들면 컴퓨터의 모니터 상의 하단의 메뉴바에 보상을 표시하는 금액이 선택적으로 보상을 표시하는 아이콘과 함께 표시될 수 있다. 이 보상 금액이 표시된 것을 하나의 객체 또는 콘텐츠 단위로 해석하여 '보상 금액 표시'라 한다. 보상 금액은 보상이 발생할수록 누적될 수 있으며, 상품이나 서비스를 구매하거나 이용하는 과정에서 지출이 발생하면 줄어든다.(68-7)(68-2)
보상 금액 표시 콘텐츠와 연동하는 정보
보상 금액 표시(68-1)가 하나의 객체 또는 콘텐츠로 취급되면 이것에 대해 다른 콘텐츠나 정보를 연동시킬 수 있다. 즉, 보상 금액 표시에 클릭 등의 상호작용(68-3)을 하면 그것에 연관된 각종 특정한 공급자 상품 또는 서비스에 대한 정보(예를 들면, 그 금액으로 살 수 있는 특정한 공급자의 상품 또는 서비스 등에 대한 추천 정보 등)가 open 되고(68-4) 그 나열된 상품 또는 서비스에 대해서 다시 상호 작용을 하면 그 상품 또는 서비스를 구매할 수 있는 전자 상거래사이트로 가거나, 그 상품 또는 서비스와 관련된 포럼, 커뮤너티 등의 관련사이트로 갈 수 있다.(68-5) 사용자(30-8)가 전자 상거래를 한(68-6) 경우는 대금이 지불되고, 그 대금 중에는 보상 금액이 들어갈 수도 있다. 광고 관리프로그램 또는 정보 관리 센터는 대금 중 보상 금액 해당 부분을 파악한다.(68-7) 광고 관리 프로그램 또는 정보 관리 센터는 기존의 보상 금액에서 지출된 부분을 뺀 나머지 보상 금액에 대한 정보를 사용자(30-8)에게 제공해 준다. 이는 특히 사용자(30-8)의 컴퓨터가 네트워크와 연결되어 있으면 정보 관리센터는 실시간으로 연동하는 정보를 갱신해 줄 수 있다.(68-2)
사이버 머니(cyber money) 정보를 공급자들에게 알려주는 경우
어떤 특정한 자가 사이버머니를 가지고 있는 경우, 이를 공급자들에게 보상을 받으면서 알려 줄 수 있다. 이는 정보 공개 중 자신이 가지고 있는 금전에 대한 정보의 공개이다. 사이버 머니의 경우 실물 화폐보다 쉽게 지출되는 경향이 있기 때문에 이 정보는 공급자들에게 더 큰 의미를 가지게 된다. 이 정보가 공개되는 경우 공급자들로부터 이 사이버머니 범위 내에서 구매할 수 있는 각종 상품 또는 서비스를 구매할 수 있는 장소 및 각종 조건 등이 하이퍼텍스트로 담겨 있는 상품 또는 서비스에 대한 정보 콘텐츠가 보상 금액 표시 콘텐츠와 연동하는 정보 표시부에 표시될 수 있게 된다. 특히, 이 과정은 광고 관리 프로그램 또는 정보 관리 센터를 통하여 개별 컴퓨터 사용자(30-8)들에게 제공될 수 있다.
상표 등의 표장 콘텐츠를 통한 전자상거래의 발생
본 발명이 대상으로 삼고 있는 전자 상거래는 상품 또는 서비스 및 상품 또는 서비스를 구매할 수 있는 상품권, 이용권 등의 채권에 대한 거래를 포함한다.
사용자(30-8)가 상표 등의 표장 콘텐츠를 통해서 전자상거래를 하는 방법의 종류는 다음과 같다.
첫째, 보상 금액 표시를 통해서 광고 관리 프로그램 또는 정보 관리 센터로 들어온 경우이다.
둘째, 광고 콘텐츠에 있는 하이퍼링크를 클릭한 경우이다.
이하 분설한다.
보상 금액 표시를 통해서 전자 상거래 사이트 들어 온 경우
보상 금액 표시에 대해서 상호 작용하면 광고 관리 프로그램과 관계하는 쇼핑공간으로 들어 오게 된다. (69-1) 전자 상거래 사이트는 보상 금액의 상한에 맞는 상품 또는 서비스만을 읽어 올 수 있다. 이때, 광고 관리 프로그램은 사용자(30-8)DB를 분석하여 사용자(30-8)의 구매 양태 등을 분석한 다음(69-2), 이 분석 결과와 관계되는 상품 또는 서비스를 먼저 사용자(30-8)에서 제시 할 수 있도록 전자 상거래 사이트에 연락할 수 있다.(69-3)
광고 콘텐츠에 대해 클릭 등을 하여 광고 관리 프로그램 또는 정보 관리 센터가 관계하는 전자 상거래 공간으로 들어 온 경우라면, 그 광고 콘텐츠에 직접 관련된 상품을 먼저 제시하고(69-4), 아울러 광고 관리 프로그램 또는 정보 관리 센터는 사용자(30-8)의 보상 금액을 파악하여, 광고 콘텐츠 관련 상품의 목록과 보상금액을 구매 가능한 목록을 교차 검색하여 그 결과로 나온 상품 또는 서비스를 사용자(30-8)에게 제시할 수 있다. 물론, 사용자(30-8)DB를 검색하고, 그 분석 결과를 활용할 수도 있다.
사용자(30-8)가 상품 또는 서비스를 구매의 의사 표시를(69-5) 하고 계약이 체결되는 단계이다.
결제가 일어나는 과정이다. 결제를 위해서는 각종 서식의 작성이 필요한 경우가 있는데 이 때 광고 관리 프로그램은 자동 완성(automatic completion)을 통해서 자신이 내장하고 있는 정보를 서식에 자동적으로 입력한다. 이때, 할인 매개자의 정보가 있다면 그 할인 매개 정보를 자동으로 입력할 수 있다. 대금의 결제는 광고관리 프로그램이 보상 금액을 관리하고 있는 DB에서 금액을 가져와 대금의 한도에서 사용자(30-8)의 구좌에서 상품 또는 서비스의 공급 주체에게 이전된다. 광고 관리 프로그램 또는 정보 관리 센터는 변경된 보상 금액을 보상 금액 표시 공간에 전송하여 보상 금액 표시를 변경시킨다.
축적된 보상 금액의 현금화
축적된 보상 금액을 현금화시키는 경우, 일정한 할인율이 적용될 수 있다. 즉, 자신이 보상 과정에서 축적된 금액과 현금과의 교환 비율 과정을 매개시켜(예를들면 100:95 등) 현금화를 원하는 사용자(30-8)들에게 제공될 수 있다. 이의 역과정으로 자신의 현금을 광고 관리 프로그램 또는 정보 관리 센터에 입금하고 이를 보상 금액처럼 사이버 머니화 할 때도 교환 비율이 적용될 수 있다.(예, 현금 100원을 사이버 머니 105원으로 해 주는 것 등, 반드시 양 교환 비율이 동일할 필요는 없음) 본 과정을 적용하면 사이버 상의 전자 상거래를 활성화시킬 수 있다.
웹사이트 콘텐츠의 오프라인화 및 오프라인 상태에서의 본 발명의 적용 웹사이트의 내용을 항상 온라인 상태에서만 접근하고 사용자(30-8)의 표시장치에 표시할 수 있게 하는 것은 아니다. 오프라인 상태에서 웹사이트가 보유하고 있는 콘텐츠를 보는 방법은 여러 가지가 있다.
전자 우편 등
전자 우편 등의 네트워크를 통한 통신 기술로 웹콘텐츠의 내용을 사용자(30-8)에게 전달할 수 있다. E-mail은 단순히 텍스트(text)에 의한 것과 웹콘텐츠의 내용을 표시하는 일반적 방법인 html에 의한 것, 그리고 첨부 파일의 형태로 각종의 응용 프로그램(Application Program)이 조작할 수 있는 고유의 파일 포맷으로 전송되어질 수 있다. 사용자(30-8)는 e-mail server와 아웃룩, 유도라 등의 다양한 e-mail program을 통하여 e-mail을 전송받고 나서는 오프라인 상태에서 e-mail을 볼 수 있는데, 이 때의 e-mail의 내용에 위에서 상술한 기법으로 제작된 상표 등의 표장 콘텐츠 또는 기타 광고 콘텐츠를 삽입한다.
본 발명을 자세히 설명하면 다음과 같다.
사용자(30-8)의 컴퓨터에 상품 등의 명칭을 추출해 내고 이에 대해 상표 등의 표장콘텐츠를 결합하여 사용자(30-8)에게 제공해 줄 수 있는 결합 프로그램(본 프로그램에는 결합 과정을 가동시키기 위한 DB들이 내장되어 있다. 이 프로그램 및 DB는 네트워크에 접속하여 갱신 될 수도 있으며, 갱신된 프로그램을 다운로드 받아서 설치하는 방법으로 또는 CD-ROM 등의 오프라인 방식의 저장 매체를 통하여 이식하는 방법으로 갱신될 수 있다. 이상도 같으며 이하도 같다)이 있는 경우, 상표 등의 표장 콘텐츠가 결합되 지 않은 전자 우편 등으로 전송받은 콘텐츠를 사용자(30-8)가 본 프로그램에 전송한다. 결합 프로그램은 원래의 콘텐츠에 상표 등의 표장 콘텐츠를 결합한 콘텐츠를 사용자(30-8)에게 제공한다. 이때, 사용자(30-8)의 컴퓨터에 내장되어 있는 광고 관리 프로그램이 작동하여, 사용자(30-8)에게 광고에 노출된 효과를 측정하여 광고 관리 프로그램을 통하여 정당한 보상이 이루어 지게 한다.
또한, 사용자(30-8)가 네트워크에서 다운로드 받을 때, 그 프로그램을 결합 프로그램이 있는 사이트로 전송하고, 결합 프로그램이 상표 등의 표장 콘텐츠를 결합하여 사용자(30-8)에게 결합된 콘텐츠를 제공해 줄 수 있으며, 사용자(30-8)가 네트워크 상에서 그 결합된 콘텐츠를 시청각하는 경우, 그 사이트에 광고 관리 프로그램이 있다면 사용자(30-8)에게 측정된 광고 효과만큼 소정의 보상을 지불할 수 있으며, 사용자(30-8)가 다운로드 하여 자신의 컴퓨터 상에서 광고이 결합된 콘텐츠를 시청각 하는 경우, 사용자(30-8)의 컴퓨터에 내장된 광고 관리프로그램에 의해서 보상이 이루어 질 수 있다.
이 때 상표 등의 표장 콘텐츠를 활용하여 전자 상거래를 할 수 있는데 이에 대한 구체적인 방법은 상기의 상표 등의 표장 콘텐츠를 활용한 전자상거래 편에서 나온 과정과 완전히 동일하다.
CD-ROM 등의 매체
CD-ROM, DVD, Floppy Disk, ZiP Driver, 각종 MOD, PCMCIA카드, Compact Flash Momory Card, 각종의 메모리 스틱의 형태로 콘텐츠를 저장하여(웹 연동 또는 웹 비연동 포함) 이를 사용자(30-8)에게 표시할 수 있다. 이 때 각종의 저장 매체에 저장된 콘텐츠에는 앞에서 상술한 기법으로 상표 등의 표장 콘텐츠 또는 기타 광고 콘텐츠가 결합될 수 있다.(이 때, 결합 프로그램은 'plug in 프로그램 방식'으로 콘텐츠에 개입할 수 있다. 이상도 같으며, 이하도 같다) 저장 매체로 유통되는 콘텐츠와 광고는 웹에서 제공되는 콘텐츠의 형식과 동일한 방법으로 만들어질 수도 있고, 오프라인 형태로 제공되는 것을 기본 방침으로 제작된 것으로 브라우저나 네트워크 연결과 상관없이 동작될 수 있다. 이 때에도 광고 관리 프로그램이 작동하여 사용자(30-8)의 광고 콘텐츠에 대해 노출된 효과를 측정하여 사용자(30-8)에게 정당한 보상을 매개해 줄 수 있다. 이때 광고 관리 프로그램은 사용자(30-8)의 컴퓨터 내에 있을 수도 있으며, 사용자(30-8)의 컴퓨터가 네트워크에 연결되었을 때 네트워크 상의 특정한 가상 공간 속에 존재하며 작동할 수도 있다. 이 때 CD-ROM, DVD, Floppy Disk, Zip Driver, 각종 MOD, PCMCIA카드, Compact Flash Momory Card, 각종의 메모리 스틱으로 제공된 콘텐츠에 결합 프로그램에 의해 결합되어 사용자(30-8)에게 제시된 콘텐츠 상에 존재하는 상표 등의 표장 콘텐츠를 활용하여 전자 상거래를 할 수 있는데 이에 대한 구체적인 방법은 상기의 상표 등의 표장 콘텐츠를 활용한 전자상거래 편에서 나온 과정과 완전히 동일하다. 또한, CD-ROM, DVD, Floppy Disk, ZiP Driver, 각종 MOD, PCMCIA카드, Compact Flash Momory Card, 각종의 메모리 스틱의 형태로 콘텐츠를 공급하는 자는 원래의 콘텐츠에 상표 등의 표장 콘텐츠를 결합하여 사용자(30-8)들에게 제공해 줄 수 있다. 이때 광고 관리 프로그램은 사용자(30-8)의 컴퓨터 내에 있을 수도 있으며, 사용자(30-8)의 컴퓨터가 네트워크에 연결되었을 때 네트워크 상의 특정한 가상공간 속에 존재하여 작동할 수도 있다.
무선 사이트 용
휴대용 단말 장치를 이용하여 무선으로 네트워크에 연결하여 웹사이트를 서핑하고 무선데이타를 송수신 하는 동안에 아래와 같은 광고 기법으로 광고할 수 있다. 첫째, 휴대용 단말 장치의 화면에 표시되는 텍스트 콘텐츠를 분석하여 상표 등의 표장 콘텐츠를 결합한다.
둘째, 휴대용 단말 장치의 화면에 표시되는 텍스트 콘텐츠를 분석하여 상표 등의 표장 콘텐츠 중 특히, 소리나 음성의 형태로 된 콘텐츠를 출력하여 내보낸다.
셋째, 휴대용 단말 장치의 화면에 표시되는 콘텐츠와는 별도로 무선데이타를 이용하는 동안 광고의 소리가 나온다.
둘째와 셋째의 광고는 일반적으로 무선 데이터를 이용할 때 사용자(30-8)가 별도의 소리 없이 문자메시지를 보내거나, 무선 사이트를 브라우징 하거나 한다는 점을 이용한 것으로 동영상이 아닌 일반적인 무선데이타를 이용할 때 고속의 무선데이터 통신이 가능한 단말 장치의 경우, 여유분의 대역폭(bandwidth)를 활용하고, 단말장치가 가지고 있는 저장 능력을 활용하여 데이터 송수신이 없거나 작을 때, 광고의 소리를 다운받아 저장하고 이를 사용자(30-8)가 무선 데이터를 사용하는 동안에 라디오의 광고처럼 소리낸다.
광고에 대한 보상은 특별히 다음과 같을 수도 있다. 가장 기본적으로, 무선 데이터를 이용하는 시간을 할인하는 방법을 사용한다. 광고량에 비례하여 요금할인이 가능하다. 또, 네트워크에 연결할 수 있는 휴대용 단말 장치는 전화번호 등의 고유한 ID를 가지고 있다. ID별로 광고사용시간을 축적하여 유선 인터넷에서의 광고관리프로그램이나 광고관리센터 등과 연동하여 보상체계를 세울수 있을 것이다.
30-1 : 상품 등의 명칭 DB
30-2 : 상표 등의 표장 콘텐츠 DB
30-3 : 분석 엔진
30-4 :결합 엔진
30-5 : 광고 결합 센터 시스템 서버

Claims (9)

  1. 텍스트 콘텐츠에 광고 지시 콘텐츠를 결합하는 방법을 실시하는 광고 결합 센터 시스템의 서버가
    (A) 상품 등의 명칭 DB를 참조하여, 입수 받은 전체 콘텐츠에서 적어도 하나 이상의 상품 등의 명칭을 추출해 내는 단계;
    (B) 상기 입수 받은 전체 콘텐츠를 분석하여 상기 입수 받은 전체 콘텐츠 중에서 상품 등의 명칭과 동일하거나 유사한 텍스트를 매칭하는 방식으로 상품 등의 명칭에 해당하는 텍스트 콘텐츠를 인식하는 단계;
    (C) 인식된 상품 등의 명칭에 해당하는 텍스트 콘텐츠에 대해서 표시하거나, 상기 인식된 상품 등의 명칭에 해당하는 텍스트 콘텐츠를 위치와 함께 저장하거나, 분리시키는 단계; 및
    (D) 상기 상품 등의 명칭에 관련하는 상품 또는 서비스를 공급해 주려 하는 적어도 하나 이상의 공급자의 상표 등의 표장 콘텐츠를 상기 입수 받은 전체 콘텐츠의 상기 텍스트 콘텐츠의 주변에 상기 추출된 상표 등의 표장 콘텐츠가 배치되어 표시되도록 상기 입수 받은 전체 콘텐츠의 텍스트 콘텐츠 부분과 상기 상표 등의 표장 콘텐츠가 기설정된 방식으로 결합하는 단계;를 포함하며,
    상기 상품 등의 명칭은 상품의 명칭, 서비스의 명칭, 상품 또는 서비스를 타인에게 제공하는 공급자의 명칭인 것이며,
    상표 등의 표장 콘텐츠에서 문자 부분, 상표 등의 표장 콘텐츠의 소리 부분을 음역하였을 경우의 해당 문자 부분 및 외국어로 된 상표 등의 표장 콘텐츠를 자국어로 음역하였을 경우의 해당 문자 부분 중 어느 하나이며,
    상기 상품 등의 명칭에 관한 정보는 상품 등의 명칭 DB에 저장되어 있는 것이며,
    상기 상표 등의 표장 콘텐츠는 광고 콘텐츠인 것인 것이며,
    상기 상표 등의 표장 콘텐츠가 상기 입수 받은 상기 전체 콘텐츠의 상기 텍스트 콘텐츠의 주변에 배치되는 방법은 상기 텍스트 콘텐츠의 바로 위, 바로 옆, 바로 아래 중 어느 하나 이상의 위치에 배치하는 방법, 상기 텍스트 콘텐츠를 덮어 쓰는 위치에 배치하는 방법 및 기설정된 위치에 배치하는 방법 중에서 어느 하나 이상이 선택되는 것인 것을 특징으로 하는 텍스트 콘텐츠에 광고 콘텐츠를 결합하여 광고하는 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 텍스트 콘텐츠 부분과 결합하는 상기 상표 등의 표장 콘텐츠는 포인팅 디바이스가 상기 텍스트 콘텐츠에 위치되거나, 통과하거나, 기설정된 작용을 가하는 경우에 표시되도록 하는 것인 것을
  3. 제2항에 있어서,
    상기 표시는 상기 상표 등의 표장 콘텐츠가 풍선 도움말의 형태로 나타나는 것인 것을
  4. 제3항에 있어서,
    상기 풍선 도움말이 차지하는 자리에는 상기 상품 등의 명칭에 관계하는 공급자에 대한 확장 정보 또는 상표 등의 표장 콘텐츠 이외의 광고 콘텐츠가 표시되는 것인 것을
  5. 제1항에 있어서,
    상기 텍스트 콘텐츠의 주변에 상기 추출된 상표 등의 표장 콘텐츠가 배치되어 표시되는 것은 기본 표시 방법과 확장 표시 방법 중 어느 하나 이상의 방법을 사용하는 것이며,
    기본 표시 방법이란 상기 상표 등의 표장 콘텐츠가 복수 개가 있는 경우, 상기 복수 개의 상표 등의 표장 콘텐츠 중 하나 또는 일부의 상기 상표 등의 표장 콘텐츠를 표시해 주는 것이며,
    확장 표시 방법은 사용자가 기본 표시 방법이 적용된 상기 텍스트 콘텐츠에 기설정된 작용에 대응하여 기본 표시 방법에 나타나는 상표 등의 표장 콘텐츠와 다른 상표 등의 표장 콘텐츠가 나타나는 것인 것을
  6. 제5항에 있어서,
    상기 기설정된 작용은 상기 사용자가 상기 텍스트 콘텐츠로의 포인팅 디바이스를 위치시키거나, 통과시키거나, 상기 텍스트 콘텐츠에 클릭과 같은 입력을 하는 것인 것을
  7. 제1항에 있어서,
    상기 상표 등의 표장 콘텐츠는 상표, 서비스표, 단체표장, 업무 표장과 같이 상표법에서 정의되는 모든 식별 표지, 상호 등 상법에서 정의되는 식별 표지, 부정경쟁방지법에서 정의되는 식별 표지, 기타 자타상품식별의 목적으로 쓰이는 일체의 표지, 웹사이트 주소, 아이콘, 이미지, 심볼(symbol), 소리 상표, 슬로건, 제스쳐, 광고 중의 특정한 장면, 특정한 소리, CM 송, CF 등의 일체의 식별 목적을 가지고 쓰이거나 식별의 기능을 가지면서 사용되는 콘텐츠 및 이들 각각을 결합한 것 중 어느 하나이며,
    상기 상표 등의 표장 콘텐츠 DB는 상기 상표 등의 표장 콘텐츠를 포함하고 있는 것인 것을 특징으로 하는 텍스트 콘텐츠에 광고 콘텐츠를 결합하여 광고하는 방법.
  8. 제1항에 있어서,
    상기 결합하는 방식은 상기 텍스트 콘텐츠와 상표 등의 표장 콘텐츠를 결합되어 하나의 콘텐츠로 하고, 하나의 콘텐츠로 저장되는 방식이거나,
    상기 텍스트 콘텐츠의 상품 등의 명칭 해당 부분에 사용자들에게는 보이지 않는 프로그램 내부 상의 기설정된 표시를 하고, 상기 표시를 매개로 하여 상기 텍스트 콘텐츠가 상기 사용자들에게 제공될 때 상기 상표 등의 표장 콘텐츠와 텍스트 콘텐츠를 결합하여 제공되는 방식이거나,
    상기 상표 등의 표장 콘텐츠를 관리하는 주체가 상기 텍스트 콘텐츠의 관리 주체와 다른 경우 양 주체의 DB가 연동하여 사용자들의 콘텐츠 요구가 있을 경우 상기 상품 등의 명칭과 상표 등의 표장 콘텐츠를 결합하여 사용자들에게 제공되는 방식인 것인 것을
  9. 제1항에 있어서,
    상기 공급자의 상표 등의 표장 콘텐츠는 상기 광고 결합 센터 시스템의 서버가 질의를 통해 입수하는 것이며,
    상기 질의는 상기 광고 결합 센터 시스템 서버의 내부에 공급자 DB 또는 상기 상표 등의 표장 콘텐츠 DB가 있을 경우, 상기 광고 결합 센터의 내부에 있는 상기 공급자 DB 또는 상기 상표 등의 표장 콘텐츠 DB에 질의하는 것인 것이며, 상기 공급자 DB는 상품이나 서비스를 제공해 주는 자에 대한 정보를 가지고 있는 DB로 공급자가 공급하는 상품 등에 대한 명칭에 대한 정보 및 상표 등의 표장 콘텐츠에 대한 정보를 내부에 가지고 있는 것인 것을 특징으로 하는 텍스트 콘텐츠에 광고 콘텐츠를 결합하여 광고하는 방법.
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