KR20090090818A - 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 방법 및시스템 - Google Patents

소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 방법 및시스템 Download PDF

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KR20090090818A
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Abstract

소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 방법 및 시스템을 개시한다. 본 발명에 의한 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 방법은, 소셜 네트워크 내 각 사용자 간의 컨텐츠의 전달 형태에 따른 상기 컨텐츠의 유통과 관련된 정보를 수집하는 단계; 및 상기 수집된 정보를 분석하고, 상기 분석 결과에 기초하여 상기 소셜 네트워크 내 각 사용자의 관심 정보를 파악하는 단계를 포함한다.
소셜 네트워크, 인맥, 정보 유통, 타게팅 광고, 광고 비용, 과금

Description

소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 방법 및 시스템{METHOD AND SYSTEM FOR PROVIDING TARGETING ADVERTISEMENT SERVICE IN SOCIAL NETWORK}
본 발명은 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 방법 및 시스템에 관한 것이다.
일반적으로, 사람들은 구인/구직 정보, 컨텐츠 등과 같은 정보가 필요하거나, 임의의 서비스를 제공받고자 하는 경우, 아는 사람들에게 연락하여 물어보거나, 정보 제공을 목적으로 제공되는 책이나, 신문, 방송 광고 등으로부터 원하는 정보를 획득하고 있다.
그런데 이러한 기존의 정보 획득 방법은 시간이 많이 소요되거나, 정보 수집의 한계로 인하여 정확한 정보를 얻기가 어렵다. 이에, 최근 인터넷 이용이 보편화되면서, 인터넷을 통해 정보를 편리하게 획득할 수 있도록 하기 위한 서비스가 많이 이용되고 있다.
그 대표적인 서비스로서, 싸이월드 등과 같은 소셜 네트워크 서비스(social network service)가 있다. 소셜 네트워크 서비스란 사회적 관계 개념을 인터넷 공간으로 가져온 것으로, 사람과 사람간의 관계 맺기를 통해 네트워크 형성을 지원하 는 서비스이다. 다시 말해, 소셜 네트워크 서비스란 친구, 선후배, 동료 등 지인들과의 관계망을 구축해 주고 이들의 정보 관리를 도와주는 서비스라 할 수 있다.
그런데, 종래의 소셜 네트워크 서비스에서는 소셜 네트워크를 통해서 유통되는 컨텐츠에 대한 통계 정보나 전달 정보 등을 획득하여 소셜 네트워크 내 사용자들에게 제공하는 서비스를 제공하지 않았다. 이에 따라, 종래에는 소셜 네트워크 내 사용자들의 성향이나 관심사 등을 파악할 수 없는 문제점이 있었다.
본 발명은 상기와 같은 종래 기술을 개선하기 위해 안출된 것으로서, 본 발명의 목적은 소셜 네트워크 상에서 컨텐츠의 전파 양상을 분석하여 각 사용자의 행동 패턴 또는 관심사를 파악함으로써, 특정 사용자 군에게 어필할 수 있는 광고 종류를 식별하여 광고주에게 정보를 제공할 수 있는, 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 방법 및 시스템을 제공하는 데 있다.
본 발명의 다른 목적은 사용자의 행동 패턴 또는 관심사에 대응하는 광고 컨텐츠를 해당 사용자에게 제공함으로써, 사용자에게 맞춤식 광고 서비스를 제공해줄 수 있는, 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 방법 및 시스템을 제공하는 데 있다.
본 발명의 또 다른 목적은 광고 컨텐츠가 네트워크 상에서 전파되는 양상(전파되는 횟수, 노출된 사용자 수 등)을 고려하여 광고주에게 과금함으로써, 광고 수익을 올릴 수 있는, 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 방법 및 시스템을 제공하는 데 있다.
본 발명의 목적은 이상에서 언급한 목적들로 제한되지 않으며, 언급되지 않은 또 다른 목적들은 아래의 기재로부터 당업자에게 명확하게 이해될 수 있을 것이다.
상기의 목적을 이루고 종래기술의 문제점을 해결하기 위하여, 본 발명의 일 실시예에 따른 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 방법은, 소셜 네트워크 내 각 사용자 간의 컨텐츠의 전달 형태에 따른 상기 컨텐츠의 유통과 관련된 정보를 수집하는 단계; 및 상기 수집된 정보를 분석하고, 상기 분석 결과에 기초하여 상기 소셜 네트워크 내 각 사용자의 행동 패턴 또는 관심사를 파악하는 단계를 포함한다.
본 발명의 다른 실시예에 따른 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 방법은, 소셜 네트워크 내 각 사용자 간의 컨텐츠의 전달 형태에 따른 상기 컨텐츠의 유통과 관련된 정보를 수집하는 단계; 상기 수집된 정보를 분석하는 단계; 및 상기 분석 결과로서의 분석 정보를, 상기 각 사용자 또는 상기 컨텐츠의 유통과 관련된 해당 사용자에게 제공하는 단계를 포함한다.
상기 컨텐츠의 유통과 관련된 정보는, 상기 컨텐츠의 전달 경로, 상기 컨텐츠의 전달 횟수, 미리 결정된 횟수를 만족하여 상기 컨텐츠를 전달한 사용자에 관한 정보, 상기 컨텐츠의 전달 시간, 상기 컨텐츠의 출처, 또는 상기 컨텐츠의 수신자의 거주 지역 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 방법은, 파악된 상기 행동 패턴 또는 상기 관심사에 기초하여, 상기 각 사용자에게 타게팅 광고를 제공하는 단계를 더 포함할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 방법은, 상기 각 사용자에게로의 상기 타게팅 광고의 제공과 관련된 정보에 기초하여, 상기 타게팅 광고에 대한 광고 비용을 산출하는 단계; 및 상기 산출된 광고 비 용을 상기 타게팅 광고와 연관된 광고주에게 청구하는 단계를 더 포함할 수 있다.
각 사용자의 행동 패턴 또는 관심사를 파악하는 상기 단계는, 사용자에 의해 상기 컨텐츠가 전달되는 양태를 고려하여, 상기 사용자의 행동 패턴을 파악하는 단계; 또는 사용자가 전달하는 상기 컨턴츠의 속성을 고려하여, 상기 사용자의 관심사를 파악하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 방법은, 파악된 상기 행동 패턴 또는 상기 관심사를 광고주에게 제공하는 단계; 및 상기 제공에 따라, 상기 광고주로부터 상기 행동 패턴 또는 상기 관심사에 대응하는 타게팅 광고를 제공 받는 단계를 더 포함할 수 있다.
상기 타게팅 광고의 제공과 관련된 정보는, 상기 타게팅 광고를 제2 사용자에게 전달하는 사용자의 수, 상기 사용자로부터 상기 타게팅 광고를 전달 받는 상기 제2 사용자의 수, 상기 타게팅 광고를 제공 받은 사용자의 수, 또는 상기 타게팅 광고를 제공 받은 사용자 중에서, 상기 타게팅 광고에 노출된 사용자의 수 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 방법은, 상기 분석 결과로서의 분석 정보를 상기 각 사용자에게 제공하는 단계를 더 포함할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 시스템은, 소셜 네트워크 상에서, 컨텐츠의 유통과 관련된 정보를 기록하는 데이터베이스; 상기 데이터베이스를 참조하여 상기 기록된 정보를 분석하고, 상기 분석 결과에 기초하여 상기 소셜 네트워크 내 각 사용자의 행동 패턴 또는 관심사를 파악하는 분석부; 및 파악된 상기 행동 패턴 또는 상기 관심사에 기초하여, 상기 각 사용자에게 타게팅 광고를 제공하는 광고부를 포함한다.
상기 분석부는, 사용자에 의해 상기 컨텐츠가 전달되는 양태를 고려하여, 상기 사용자의 행동 패턴을 파악하거나, 또는 사용자가 전달하는 상기 컨턴츠의 속성을 고려하여, 상기 사용자의 관심사를 파악할 수 있다.
상기 광고부는, 파악된 상기 행동 패턴 또는 상기 관심사를 광고주에게 제공하고, 상기 제공에 따라, 상기 광고주로부터 상기 행동 패턴 또는 상기 관심사에 대응하는 상기 타게팅 광고를 제공 받을 수 있다.
상기 컨텐츠의 유통과 관련된 정보는, 상기 소셜 네트워크 내 각 사용자 간의 컨텐츠의 전달 형태에 관한 정보로서, 상기 컨텐츠의 전달 경로, 상기 컨텐츠의 전달 횟수, 미리 결정된 횟수 이상으로 상기 컨텐츠를 전달한 사용자에 관한 정보, 상기 컨텐츠의 전달 시간, 상기 컨텐츠의 출처, 또는 상기 컨텐츠의 수신자의 거주 지역 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 시스템은, 상기 각 사용자에게로의 상기 타게팅 광고의 제공과 관련된 정보에 기초하여, 상기 타게팅 광고에 대한 광고 비용을 산출하고, 상기 산출된 광고 비용을 상기 타게팅 광고와 연관된 광고주에게 청구하는 과금부를 더 포함할 수 있다.
상기 타게팅 광고의 제공과 관련된 정보는, 상기 타게팅 광고를 제2 사용자에게 전달하는 사용자의 수, 상기 사용자로부터 상기 타게팅 광고를 전달 받는 상 기 제2 사용자의 수, 상기 타게팅 광고를 제공 받은 사용자의 수, 또는 상기 타게팅 광고를 제공 받은 사용자 중에서, 상기 타게팅 광고에 노출된 사용자의 수 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 시스템은, 상기 분석 결과로서의 분석 정보를 상기 각 사용자에게 제공하는 제공부를 더 포함할 수 있다.
본 발명의 다른 실시예에 따른 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 시스템은, 소셜 네트워크 상의 각 사용자에게, 상기 각 사용자의 행동 패턴 또는 관심사에 대응하는 타게팅 광고를 제공하는 광고부; 및 상기 각 사용자에게로의 상기 타케팅 광고의 제공과 관련된 정보에 기초하여, 상기 타게팅 광고에 대한 광고 비용을 산출하고, 상기 산출된 광고 비용을 상기 타게팅 광고와 연관된 광고주에게 청구하는 과금부를 포함한다.
기타 실시예들의 구체적인 사항들은 상세한 설명 및 첨부 도면들에 포함되어 있다.
본 발명의 이점 및 특징, 그리고 그것들을 달성하는 방법은 첨부되는 도면과 함께 상세하게 후술되어 있는 실시예들을 참조하면 명확해질 것이다. 그러나, 본 발명은 이하에서 개시되는 실시예들에 한정되는 것이 아니라 서로 다른 다양한 형태로 구현될 것이며, 단지 본 실시예들은 본 발명의 개시가 완전하도록 하며, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 발명의 범주를 완전하게 알려주기 위해 제공되는 것이며, 본 발명은 청구항의 범주에 의해 정의될 뿐이다. 명세서 전체에 걸쳐 동일 참조 부호는 동일 구성요소를 지칭한다.
본 발명의 실시예에 따르면, 소셜 네트워크 상에서 컨텐츠의 전파 양상을 분석하여 각 사용자의 행동 패턴 또는 관심사를 파악함으로써, 특정 사용자 군에게 어필할 수 있는 광고 종류를 식별하여 광고주에게 정보를 제공할 수 있다.
본 발명의 실시예에 따르면, 사용자의 행동 패턴 또는 관심사에 대응하는 광고 컨텐츠를 해당 사용자에게 제공함으로써, 사용자에게 맞춤식 광고 서비스를 제공해줄 수 있다.
본 발명의 실시예에 따르면, 광고 컨텐츠가 네트워크 상에서 전파되는 양상(전파되는 횟수, 노출된 사용자 수 등)을 고려하여 광고주에게 과금함으로써, 광고 수익을 올릴 수 있다.
본 발명의 실시예에 따른 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 방법은, 소셜 네트워크를 통해서 유통되는 정보들에 대한 통계 정보나 전달 정보 등을 사용자에게 제공하며, 이를 통해 사용자가 관심을 보이는 정보를 얻을 수 있도록 하거나, 비슷한 관심사를 보이는 다른 사용자를 찾아서 네트워크를 맺을 수 있도록 할 수 있다. 또한, 본 발명의 실시예에 따른 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 방법은, 소셜 네트워크 내 각 사용자의 관심도에 따라, 각 사용자를 타게팅해서 광고를 전달하고, 광고가 네트워크 상에서 어떻게 전달되고 소모되는지에 따라, 상기 광고를 제공한 광고주에게 과금을 할 수 있다.
이하에서는 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 실시예를 상세히 설명한다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 방법을 설명하기 위해 도시한 흐름도이다. 여기서, 본 발명의 실시예에 따른 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 방법은, 상기 방법을 수행하는 시스템에 의해 구현될 수 있다.
도 1을 참조하면, 단계(S110)에서, 상기 시스템은 소셜 네트워크 상에서 컨텐츠의 유통과 관련된 정보를, 데이터베이스에 기록한다. 여기서, 상기 컨텐츠의 유통과 관련된 정보는 상기 소셜 네트워크 내 각 사용자 간의 컨텐츠의 전달 형태에 관한 정보로서, 상기 컨텐츠의 전달 경로, 상기 컨텐츠의 전달 횟수, 미리 결정된 횟수 이상으로 상기 컨텐츠를 전달한 사용자에 관한 정보(상기 컨텐츠에 대한 전달력이 뛰어난 사용자에 관한 정보), 상기 컨텐츠의 전달 시간, 상기 컨텐츠의 출처, 상기 컨텐츠의 수신자의 거주 지역 등을 포함할 수 있다.
다음으로, 단계(S120)에서, 상기 시스템은 상기 데이터베이스를 참조하여 상기 기록된 정보를 분석한다. 그리고, 단계(S130)에서, 상기 시스템은 상기 분석 결과에 기초하여 상기 소셜 네트워크 내 각 사용자의 관심 정보를 파악한다. 여기서, 상기 관심 정보는 상기 각 사용자의 행동 패턴, 관심사 등을 포함할 수 있다.
구체적으로, 상기 시스템은 상기 데이터베이스 내에 기록된 컨텐츠의 유통과 관련된 정보를 분석하여, 사용자에 의해 상기 컨텐츠가 전달되는 양태를 일차적으로 파악하고, 이차적으로 상기 파악된 컨텐츠의 전달 양태를 고려하여, 상기 사용자의 행동 패턴을 파악할 수 있다. 이에 따라, 상기 시스템은 상기 파악된 사용 자의 행동 패턴을 참조하여, 상기 컨텐츠를 가장 멀리 퍼트릴 수 있는 사람, 상기 컨텐츠를 가장 많이 퍼트릴 수 있는 사람, 상기 컨텐츠를 받는 사용자들이 정말로 원하는 내용을 퍼트릴 수 있는 사용자 등을 특정적으로 식별할 수 있다.
또 달리, 상기 시스템은 상기 데이터베이스 내에 기록된 컨텐츠의 유통과 관련된 정보를 분석하여, 사용자가 전달하는 상기 컨텐츠의 속성을 일차적으로 파악하고, 이차적으로 상기 파악된 컨턴츠의 속성을 고려하여, 상기 사용자의 관심사를 파악할 수 있다. 이에 따라, 상기 시스템은 상기 파악된 사용자의 관심사를 참조하여, 특정 사용자 군에게 어필할 수 있는 광고 종류를 정확하게 식별할 수 있는 환경을 마련할 수 있도록 한다.
한편, 상기 시스템은 상기 분석 결과(분석 정보)를 상기 각 사용자에게 제공할 수 있다. 즉, 상기 시스템은 상기 분석 정보를 상기 컨텐츠의 유통과 관련된 해당 사용자에게 제공할 수 있다.
다음으로, 단계(S140)에서, 상기 시스템은 상기 파악된 관심 정보(행동 패턴, 관심사)에 기초하여, 상기 각 사용자에게 타게팅 광고를 제공한다. 즉, 상기 시스템은 상기 파악된 행동 패턴 또는 관심사에 따라 상기 각 사용자를 분류하고, 상기 분류된 각 사용자에게 타게팅(targeting)하여 제공할 수 있다. 이를 위해, 상기 시스템은 상기 파악된 행동 패턴 또는 관심사를 광고주에게 제공하고, 이에 대한 응답으로 상기 광고주로부터 상기 행동 패턴 또는 관심사에 대응하는 타게팅 광고를 제공 받을 수 있다.
예를 들면, 다음과 같이 상기 시스템은 소셜 네트워크 내 사용자들을 행동 패턴 또는 관심사 등에 따라 분류할 수 있다.
먼저, 상기 행동 성향에 따른 분류로서, 상기 시스템은 새로운 컨텐츠를 찾아서 자신의 지인들에게 알려주는 이니시에이터(initiator) 형과, 자신이 새로운 컨텐츠를 찾지는 않지만 소셜 네트워크 상에서 다른 사용자에 비해 많은 사람들에게 컨텐츠를 전달하는 허브(hub) 형과, 컨텐츠를 전달 받아서 소비하는 형태의 컨슈머(consumer) 형 등으로, 상기 소셜 네트워크 내 사용자들을 분류할 수 있다.
이와는 달리, 관심사에 따른 분류로서, 상기 시스템은 어떤 카테고리에 관심사를 가지고 있는지, 최근 관심사는 어떤 부분인지, A라는 주제와 B라는 주제에 대해 모두 관심을 가질 가능성은 있는지 등에 따라, 상기 소셜 네트워크 내 사용자들을 분류할 수 있다.
다음으로, 단계(S150)에서, 상기 시스템은 상기 각 사용자에게로의 상기 타게팅 광고의 제공과 관련된 정보에 기초하여, 상기 타게팅 광고에 대한 광고 비용을 산출한다.
구체적으로, 상기 시스템은 상기 타게팅 광고를 제2 사용자에게 전달하는 사용자의 수, 및 상기 사용자로부터 상기 타게팅 광고를 전달 받는 상기 제2 사용자의 수를 고려하여, 상기 타게팅 광고에 대한 광고 비용을 산출할 수 있다. 예컨대, 상기 시스템은 상기 타게팅 광고를 적절한 사용자에게 전달한 후, 이를 받은 사용자가 광고 컨텐츠에 흥미를 보여 다시 자신의 지인들에게 전달을 할 경우, 전달한 사람 1명당 단가와, 전달을 받은 사람 1명당 단가를 각각 계산하고, 상기 계산된 각각의 단가를 더하여 그 결과 값을, 상기 타게팅 광고에 대한 비용으로서 산 출할 수 있다.
또 달리, 상기 시스템은 상기 타게팅 광고를 제공 받은 사용자의 수를 고려하여, 상기 타게팅 광고에 대한 광고 비용을 산출할 수 있다. 예컨대, 상기 시스템은 상기 타게팅 광고를 보내는 사용자 수를 가지고 1명당 단가를 계산하고, 상기 계산 결과 값을 상기 타게팅 광고에 대한 비용으로서 산출할 수 있다.
또 달리, 상기 시스템은 상기 타게팅 광고를 제공 받은 사용자 중에서, 상기 타게팅 광고에 노출된 사용자의 수를 고려하여, 상기 타게팅 광고에 대한 광고 비용을 산출할 수 있다. 예컨대, 상기 시스템은 상기 타게팅 광고를 읽어 본 사람 수를 가지고 1명당 단가를 계산하고, 상기 계산 결과 값을 상기 타게팅 광고에 대한 비용으로서 산출할 수 있다.
또 달리, 상기 시스템은 상기 타게팅 광고에 대한 광고 비용으로서, 사전에 정해진 일정 금액을 산출할 수 있다. 즉, 본 발명의 타게팅 광고 서비스 제공 시스템은 광고 비용을 광고주에 대해 일정 금액으로 부과되도록 하여, 광고비가 과도하게 산출(예, 부정한 목적으로 광고의 전달을 비이상적으로 증가한 경우)되어 해당 광고주가 피해를 보는 경우에 대비하고 있다.
다음으로, 단계(S160)에서, 상기 시스템은 상기 산출된 광고 비용을 상기 타게팅 광고와 연관된 광고주에게 청구한다.
이와 같이, 본 발명의 실시예에 따른 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 방법은, 소셜 네트워크 상에서 컨텐츠의 전파 양상을 분석하여 각 사용자의 성향(관심사)를 파악함으로써, 특정 사용자 군에게 어필할 수 있는 광고 종류 를 식별하여 광고주에게 정보를 제공할 수 있다.
또한, 본 발명의 실시예에 따른 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 방법은, 사용자의 성향(관심사)에 대응하는 광고 컨텐츠를 해당 사용자에게 제공함으로써, 사용자에게 맞춤식 광고 서비스를 제공해줄 수 있다.
또한, 본 발명의 실시예에 따른 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 방법은, 광고 컨텐츠가 네트워크 상에서 전파되는 양상(전파되는 횟수, 노출된 사용자 수 등)을 고려하여 광고주에게 과금함으로써, 광고 수익을 올릴 수 있다.
도 2 내지 도 7은 본 발명의 실시예에 있어서, 소셜 네트워크 상에서의 컨텐츠의 전송과 관련된 정보를 수집, 기록, 및 제공하는 과정을 도시한 예시도이다.
먼저, 도 2에 도시된 바와 같이 소셜 네트워크가 구축되어 있다고 가정하자. 이때, 사용자 A는 자신의 친구들과 네트워크를 통해 연결되어 있다. 이러한 경우, 도 3에 도시된 바와 같이, 사용자 A(210)는 흥미 있는 컨텐츠를 발견하고, 자신의 네트워크에 있는 친구들에게 상기 컨텐츠를 전송한다.
이처럼 사용자 A가 특정 컨텐츠(흥미 있는 컨텐츠)를 자신의 친구들에게 전송하면, 도 4에 도시된 바와 같이, 시스템(410)은 사용자 A(210)가 자신의 친구들(310)에게 특정 컨텐츠를 전송한 것과 관련된 정보를 수집하여 데이터베이스에 기록한다.
이후, 도 5에 도시된 바와 같이, 사용자 A(210)로부터 컨텐츠를 전달 받은 사용자(310) 중 컨텐츠를 읽고 흥미를 느껴, 상기 컨텐츠를 공유하고자 하는 사용 자(310)는 다시 자신의 친구들(510)에게 상기 컨텐츠를 전달(forwarding)하게 된다.
이후, 도 6에 도시된 바와 같이, 시스템(410)은 사용자(310)가 자신의 친구들(510)에게 상기 컨텐츠를 전달한 것과 관련된 정보를, 수집하여 데이터베이스에 기록한다.
이후, 도 7에 도시된 바와 같이, 시스템(410)은 상기 데이터베이스에 기록된 정보(전달 관련 정보)를 가공해서 사용자들(210, 310, 510)에게 보여준다.
예를 들면, 시스템(410)은 사용자 A(210)가 보낸 컨텐츠가 어떤 레벨의 몇 명까지 전달이 되었는지, 상기 컨텐츠를 전달 받은 사람들(310, 510)이 어떤 지역에 사는지에 대한 통계 정보를, 사용자들(210, 310, 510)에게 보여줄 수 있다. 또한, 시스템(410)은 사용자 A(210)가 보낸 컨텐츠를 받은 사람들(310) 중에서 어떤 사람(310)이 가장 컨텐츠 전파력이 뛰어난지, 가장 빠른 반응을 보이는 지에 대한 정보 등도, 사용자들(210, 310, 510)에게 보여줄 수 있다.
또한, 시스템(410)은 상기 컨텐츠가 어떤 루트를 거쳐서 자기에게 전달 되었는지, 상기 컨텐츠가 어떤 지역에 사는 사용자들에 의해 주로 유통하고 있는지, 상기 컨텐츠가 전달되는데 걸리는 시간은 얼마인지 등의 부수적인 정보들도, 사용자들(210, 310, 510)에게 보여줄 수 있다.
이와 같이, 사용자들(210, 310, 510)은 컨텐츠의 전송과 관련된 정보를 수집하여 데이터베이스에 기록하고, 상기 기록된 정보를 사용자들에게 제공함으로써, 사용자로 하여금 자신 또는 지인(知人)의 성향, 관심사 등을 알 수 있도록 해준다.
본 발명의 실시예들은 다양한 컴퓨터로 구현되는 동작을 수행하기 위한 프로그램 명령을 포함하는 컴퓨터 판독 가능 매체를 포함한다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 로컬 데이터 파일, 로컬 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체는 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체, CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체, 플롭티컬 디스크와 같은 자기-광 매체, 및 롬, 램, 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다.
도 8은 본 발명의 실시예에 따른 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 시스템을 설명하기 위해 도시한 블록도이다.
도 8을 참조하면, 본 발명의 실시예에 따른 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 시스템은 데이터베이스(810), 분석부(820), 제공부(830), 광고부(840), 과금부(850), 및 제어부(860)를 포함한다.
데이터베이스(810)는 소셜 네트워크 상에서 컨텐츠의 유통과 관련된 정보를 기록한다. 여기서, 상기 컨텐츠의 유통과 관련된 정보는 상기 소셜 네트워크 내 각 사용자 간의 컨텐츠의 전달 형태에 관한 정보로서, 상기 컨텐츠의 전달 경로, 상기 컨텐츠의 전달 횟수, 미리 결정된 횟수 이상으로 상기 컨텐츠를 전달한 사용 자에 관한 정보(상기 컨텐츠에 대한 전달력이 뛰어난 사용자에 관한 정보), 상기 컨텐츠의 전달 시간, 상기 컨텐츠의 출처, 상기 컨텐츠의 수신자의 거주 지역 등을 포함할 수 있다.
분석부(820)는 데이터베이스(810)를 참조하여 상기 기록된 정보를 분석한다. 그리고, 분석부(820)는 상기 분석 결과에 기초하여 상기 소셜 네트워크 내 각 사용자의 관심 정보를 파악한다. 여기서, 상기 관심 정보는 상기 각 사용자의 행동 패턴, 관심사 등을 포함할 수 있다.
구체적으로, 분석부(820)는 데이터베이스(810) 내에 기록된 컨텐츠의 유통과 관련된 정보를 분석하여, 사용자에 의해 상기 컨텐츠가 전달되는 양태를 일차적으로 파악하고, 이차적으로 상기 파악된 컨텐츠의 전달 양태를 고려하여, 상기 사용자의 행동 패턴을 파악할 수 있다. 이에 따라, 분석부(820)는 상기 파악된 사용자의 행동 패턴을 참조하여, 상기 컨텐츠를 가장 멀리 퍼트릴 수 있는 사람, 상기 컨텐츠를 가장 많이 퍼트릴 수 있는 사람, 상기 컨텐츠를 받는 사용자들이 정말로 원하는 내용을 퍼트릴 수 있는 사용자 등을 특정적으로 식별할 수 있다.
또 달리, 분석부(820)는 데이터베이스(810) 내에 기록된 컨텐츠의 유통과 관련된 정보를 분석하여, 사용자가 전달하는 상기 컨텐츠의 속성을 일차적으로 파악하고, 이차적으로 상기 파악된 컨턴츠의 속성을 고려하여, 상기 사용자의 관심사를 파악할 수 있다. 이에 따라, 분석부(820)는 상기 파악된 사용자의 관심사를 참조하여, 특정 사용자 군에게 어필할 수 있는 광고 종류를 정확하게 식별할 수 있는 환경을 마련할 수 있도록 한다.
제공부(830)는 상기 분석 결과(분석 정보)를 상기 각 사용자에게 제공할 수 있다. 즉, 제공부(830)는 상기 분석 정보를 상기 컨텐츠의 유통과 관련된 해당 사용자에게 제공할 수 있다. 또 달리, 제공부(830)는 상기 분석 정보를 상기 컨텐츠의 유통과 관련된 다른 사용자에게도 제공할 수 있다.
광고부(840)는 상기 파악된 관심 정보(행동 패턴, 관심사)에 기초하여, 상기 각 사용자에게 타게팅 광고를 제공한다. 즉, 광고부(840)는 상기 파악된 행동 패턴 또는 관심사에 따라 상기 각 사용자를 분류하고, 상기 분류된 각 사용자에게 타게팅(targeting)하여 제공할 수 있다. 이를 위해, 광고부(840)는 상기 파악된 행동 패턴 또는 관심사를 광고주에게 제공하고, 이에 대한 응답으로 상기 광고주로부터 상기 행동 패턴 또는 관심사에 대응하는 타게팅 광고를 제공 받을 수 있다.
과금부(850)는 상기 각 사용자에게로의 상기 타게팅 광고의 제공과 관련된 정보에 기초하여, 상기 타게팅 광고에 대한 광고 비용을 산출한다. 그리고, 과금부(850)는 상기 산출된 광고 비용을 상기 타게팅 광고와 연관된 광고주에게 청구한다.
구체적으로, 과금부(850)는 상기 타게팅 광고를 제2 사용자에게 전달하는 사용자의 수, 및 상기 사용자로부터 상기 타게팅 광고를 전달 받는 상기 제2 사용자의 수를 고려하여, 상기 타게팅 광고에 대한 광고 비용을 산출하고, 상기 산출된 광고 비용을 상기 타게팅 광고의 광고주에게 청구할 수 있다. 예컨대, 과금부(850)는 상기 타게팅 광고를 적절한 사용자에게 전달한 후, 이를 받은 사용자가 광고 컨텐츠에 흥미를 보여 다시 자신의 지인들에게 전달을 할 경우, 전달한 사람 1명당 단가와, 전달을 받은 사람 1명당 단가를 각각 계산하고, 상기 계산된 각각의 단가를 더하여 그 결과 값을, 상기 타게팅 광고에 대한 비용으로서 산출할 수 있다. 과금부(850)는 상기 타게팅 광고에 대한 비용으로서 산출된 상기 결과 값을, 상기 타게팅 광고의 광고주에게 청구할 수 있다.
또 달리, 과금부(850)는 상기 타게팅 광고를 제공 받은 사용자의 수를 고려하여, 상기 타게팅 광고에 대한 광고 비용을 산출하고, 상기 산출된 광고 비용을 상기 타게팅 광고의 광고주에게 청구할 수 있다. 예컨대, 과금부(850)는 상기 타게팅 광고를 보내는 사용자 수를 가지고 1명당 단가를 계산하고, 상기 계산 결과 값을 상기 타게팅 광고에 대한 비용으로서 산출할 수 있다. 과금부(850)는 상기 타게팅 광고에 대한 비용으로서 산출된 상기 결과 값을, 상기 타게팅 광고의 광고주에게 청구할 수 있다.
또 달리, 과금부(850)는 상기 타게팅 광고를 제공 받은 사용자 중에서, 상기 타게팅 광고에 노출된 사용자의 수를 고려하여, 상기 타게팅 광고에 대한 광고 비용을 산출하고, 상기 산출된 광고 비용을 상기 타게팅 광고의 광고주에게 청구할 수 있다. 예컨대, 과금부(850)는 상기 타게팅 광고를 읽어 본 사람 수를 가지고 1명당 단가를 계산하고, 상기 계산 결과 값을 상기 타게팅 광고에 대한 비용으로서 산출할 수 있다. 과금부(850)는 상기 타게팅 광고에 대한 비용으로서 산출된 상기 결과 값을, 상기 타게팅 광고의 광고주에게 청구할 수 있다.
또 달리, 상기 시스템은 상기 타게팅 광고에 대한 광고 비용으로서, 사전에 정해진 일정 금액을 산출하고, 상기 산출된 일정 금액의 광고 비용을 상기 타게팅 광고의 광고주에게 청구할 수 있다.
이와 같이, 본 발명의 실시예에 따른 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 시스템은, 소셜 네트워크 상에서 컨텐츠의 전파 양상을 분석하여 각 사용자의 행동 패턴 또는 관심사를 파악함으로써, 특정 사용자 군에게 어필할 수 있는 광고 종류를 식별하여 광고주에게 정보를 제공할 수 있다.
또한, 본 발명의 실시예에 따른 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 시스템은, 사용자의 행동 패턴 또는 관심사에 대응하는 광고 컨텐츠를 해당 사용자에게 제공함으로써, 사용자에게 맞춤식 광고 서비스를 제공해줄 수 있다.
또한, 본 발명의 실시예에 따른 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 시스템은, 광고 컨텐츠가 네트워크 상에서 전파되는 양상(전파되는 횟수, 노출된 사용자 수 등)을 고려하여 광고주에게 과금함으로써, 광고 수익을 올릴 수 있다.
본 명세서에서는 발명의 이해를 위해 발명이 구현되는 대상을 퍼스널컴퓨터(PC)로 설명하고 있으나, 이에 한정되지 않음은 당업자에게 자명한 사실이다. 즉, 본 발명은 상기 퍼스널컴퓨터(PC)를 비롯하여 이동단말수단, 고정단말수단 등 인터넷으로의 직, 간접 접속이 가능한 모든 매체에서 구현될 수 있다.
지금까지 본 발명에 따른 구체적인 실시예에 관하여 설명하였으나, 본 발명의 범위에서 벗어나지 않는 한도 내에서는 여러 가지 변형이 가능함은 물론이다. 그러므로, 본 발명의 범위는 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 안 되며, 후술하는 특허 청구의 범위뿐 아니라 이 특허 청구의 범위와 균등한 것들에 의해 정해 져야 한다.
이상과 같이 본 발명은 비록 한정된 실시예와 도면에 의해 설명되었으나, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 이는 본 발명이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다. 따라서, 본 발명 사상은 아래에 기재된 특허청구범위에 의해서만 파악되어야 하고, 이의 균등 또는 등가적 변형 모두는 본 발명 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 방법을 설명하기 위해 도시한 흐름도이다.
도 2 내지 도 7은 본 발명의 실시예에 있어서, 소셜 네트워크 상에서의 컨텐츠의 전송과 관련된 정보를 수집, 기록, 및 제공하는 과정을 도시한 예시도이다.
도 8은 본 발명의 실시예에 따른 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 시스템을 설명하기 위해 도시한 블록도이다.
<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>
810: 데이터베이스 820: 분석부
830: 제공부 840: 광고부
850: 과금부 860: 제어부

Claims (16)

  1. 소셜 네트워크 내 각 사용자 간의 컨텐츠의 전달 형태에 따른 상기 컨텐츠의 유통과 관련된 정보를 수집하는 단계; 및
    상기 수집된 정보를 분석하고, 상기 분석 결과에 기초하여 상기 소셜 네트워크 내 각 사용자의 행동 패턴 또는 관심사를 파악하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 방법.
  2. 소셜 네트워크 내 각 사용자 간의 컨텐츠의 전달 형태에 따른 상기 컨텐츠의 유통과 관련된 정보를 수집하는 단계;
    상기 수집된 정보를 분석하는 단계; 및
    상기 분석 결과로서의 분석 정보를, 상기 각 사용자 또는 상기 컨텐츠의 유통과 관련된 해당 사용자에게 제공하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 쇼셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 방법.
  3. 제1항 또는 제2항에 있어서,
    상기 컨텐츠의 유통과 관련된 정보는,
    상기 컨텐츠의 전달 경로, 상기 컨텐츠의 전달 횟수, 미리 결정된 횟수를 만족하여 상기 컨텐츠를 전달한 사용자에 관한 정보, 상기 컨텐츠의 전달 시간, 상기 컨텐츠의 출처, 또는 상기 컨텐츠의 수신자의 거주 지역 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 방법.
  4. 제1항에 있어서,
    파악된 상기 행동 패턴 또는 상기 관심사에 기초하여, 상기 각 사용자에게 타게팅 광고를 제공하는 단계
    를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 방법.
  5. 제4항에 있어서,
    상기 각 사용자에게로의 상기 타게팅 광고의 제공과 관련된 정보에 기초하여, 상기 타게팅 광고에 대한 광고 비용을 산출하는 단계; 및
    상기 산출된 광고 비용을 상기 타게팅 광고와 연관된 광고주에게 청구하는 단계
    를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 방법.
  6. 제5항에 있어서,
    상기 타게팅 광고의 제공과 관련된 정보는,
    상기 타게팅 광고를 제2 사용자에게 전달하는 사용자의 수, 상기 사용자로부터 상기 타게팅 광고를 전달 받는 상기 제2 사용자의 수, 상기 타게팅 광고를 제공 받은 사용자의 수, 또는 상기 타게팅 광고를 제공 받은 사용자 중에서, 상기 타게팅 광고에 노출된 사용자의 수 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 방법.
  7. 제1항에 있어서,
    파악하는 상기 단계는,
    사용자에 의해 상기 컨텐츠가 전달되는 양태를 고려하여, 상기 사용자의 행동 패턴을 파악하는 단계; 또는
    사용자가 전달하는 상기 컨턴츠의 속성을 고려하여, 상기 사용자의 관심사를 파악하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 방법.
  8. 제1항에 있어서,
    파악된 상기 행동 패턴 또는 상기 관심사를 광고주에게 제공하는 단계; 및
    상기 광고주로부터 상기 행동 패턴 또는 상기 관심사에 대응하여 수신되는 타게팅 광고를 상기 각 사용자에게 제공하는 단계
    를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비 스 제공 방법.
  9. 소셜 네트워크 상에서, 컨텐츠의 유통과 관련된 정보를 기록하는 데이터베이스;
    상기 데이터베이스를 참조하여 상기 기록된 정보를 분석하고, 상기 분석 결과에 기초하여 상기 소셜 네트워크 내 각 사용자의 행동 패턴 또는 관심사를 파악하는 분석부; 및
    파악된 상기 행동 패턴 또는 상기 관심사에 기초하여, 상기 각 사용자에게 타게팅 광고를 제공하는 광고부
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 시스템.
  10. 제9항에 있어서,
    상기 분석부는,
    사용자에 의해 상기 컨텐츠가 전달되는 양태를 고려하여, 상기 사용자의 행동 패턴을 파악하거나, 또는 사용자가 전달하는 상기 컨턴츠의 속성을 고려하여, 상기 사용자의 관심사를 파악하는 것을 특징으로 하는 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 시스템.
  11. 제9항에 있어서,
    상기 광고부는,
    파악된 상기 행동 패턴 또는 상기 관심사를 광고주에게 제공하고, 상기 제공에 따라, 상기 광고주로부터 상기 행동 패턴 또는 상기 관심사에 대응하는 상기 타게팅 광고를 제공 받는 것을 특징으로 하는 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 시스템.
  12. 제9항에 있어서,
    상기 컨텐츠의 유통과 관련된 정보는,
    상기 소셜 네트워크 내 각 사용자 간의 컨텐츠의 전달 형태에 관한 정보로서, 상기 컨텐츠의 전달 경로, 상기 컨텐츠의 전달 횟수, 미리 결정된 횟수 이상으로 상기 컨텐츠를 전달한 사용자에 관한 정보, 상기 컨텐츠의 전달 시간, 상기 컨텐츠의 출처, 또는 상기 컨텐츠의 수신자의 거주 지역 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 시스템.
  13. 제9항에 있어서,
    상기 각 사용자에게로의 상기 타게팅 광고의 제공과 관련된 정보에 기초하여, 상기 타게팅 광고에 대한 광고 비용을 산출하고, 상기 산출된 광고 비용을 상기 타게팅 광고와 연관된 광고주에게 청구하는 과금부
    를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 시스템.
  14. 제13항에 있어서,
    상기 타게팅 광고의 제공과 관련된 정보는,
    상기 타게팅 광고를 제2 사용자에게 전달하는 사용자의 수, 상기 사용자로부터 상기 타게팅 광고를 전달 받는 상기 제2 사용자의 수, 상기 타게팅 광고를 제공 받은 사용자의 수, 또는 상기 타게팅 광고를 제공 받은 사용자 중에서, 상기 타게팅 광고에 노출된 사용자의 수 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 시스템.
  15. 제9항에 있어서,
    상기 분석 결과로서의 분석 정보를 상기 각 사용자에게 제공하는 제공부
    를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 시스템.
  16. 소셜 네트워크 상의 각 사용자에게, 상기 각 사용자의 행동 패턴 또는 관심사에 대응하는 타게팅 광고를 제공하는 광고부; 및
    상기 각 사용자에게로의 상기 타케팅 광고의 제공과 관련된 정보에 기초하여, 상기 타게팅 광고에 대한 광고 비용을 산출하고, 상기 산출된 광고 비용을 상기 타게팅 광고와 연관된 광고주에게 청구하는 과금부
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 소셜 네트워크에서의 타게팅 광고 서비스 제공 시스템.
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