KR20090003540A - 온라인 쇼핑몰에서 타겟형 광고 시스템 및 방법 - Google Patents

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Abstract

본 발명은 온라인 쇼핑몰에서 연령별, 성별, 지역별 등으로 상품을 구매하는 구매계층에 특성화된 광고를 수행할 수 있도록 하는 타겟형 광고 시스템 및 방법에 관한 것이다. 특히 본 발명에서는 온라인 쇼핑몰에 등록된 다수의 판매자들의 웹페이지내에 배너광고를 수행하거나 판매상품 배달박스내 해당 판매상품 구매계층을 타겟으로 하는 특정 광고 내용을 담은 광고 매체를 함께 배포하는 방식으로 타겟형 광고 시스템을 구현하여, 연령별, 성별, 지역별로 구매계층에 특성화된 광고를 수행할 수 있도록 함으로써, 종래 온라인 쇼핑몰 초기 웹페이지 화면에 불특정 다수의 구매계층에 대한 일방적인 광고보다 광고비용을 줄이면서도 광고 효과를 극대화할 수 있게 된다.
Figure P1020070058887
온라인 쇼핑몰, 타겟형 광고, 광고 매체

Description

온라인 쇼핑몰에서 타겟형 광고 시스템 및 방법{TARGET ADVERTISEMENT SYSTEM IN ON-LINE SHOPPING MALL AND METHOD THEREOF}
도 1은 본 발명의 실시 예에 따른 온라인 쇼핑몰에서 타겟형 광고 시스템 구성도,
도 2는 본 발명의 실시 예에 따른 타겟형 광고 시스템내의 온라인 쇼핑몰 서버 및 데이터 베이스부의 상세 블록 구성도,
도 3은 본 발명의 실시 예에 따른 타겟형 광고 시스템에서 구매계층의 특성에 따른 광고 상품 생성 처리 흐름도,
도 4는 본 발명의 실시 예에 따른 타겟형 광고 시스템에서 광고 상품 구매 동작 제어 흐름도,
도 5는 본 발명의 실시 예에 따른 타겟형 광고 시스템에서 구매계층에 특성화된 타겟 광고 수행 개념도,
도 6은 본 발명의 실시 예에 따른 광고 상품 구매를 위한 조건 입력 화면 예시도,
도 7은 본 발명의 실시 예에 따른 조건 선택된 광고 상품 결과 화면 예시도,
도 8은 본 발명의 실시 예에 따른 광고 매체 선택화면 예시도,
도 9는 본 발명의 실시 예에 따른 광고 수행 결과 화면 예시도.
<도면의 주요 부호에 대한 간략한 설명>
100 : 광고주 단말장치 102 : 온라인 쇼핑몰내 판매자
104 : 인터넷 106 : 광고 매체 제작업체
108 : 온라인 쇼핑몰 서버 110 : 데이터베이스 저장부
204 : 광고 생성부 206 : 메모리부
208 : 서버 제어부 210 : 판매자 정보 DB
212 : 광고주 회원정보 DB 214 : 광고 주문정보 DB
216 : 광고 상품 정보 DB
본 발명은 온라인 쇼핑몰에서 광고 방법에 관한 것으로, 특히 온라인 쇼핑몰에서 연령별, 성별, 지역별 등으로 상품을 구매하는 구매계층에 특성화된 광고를 수행할 수 있도록 하는 타겟형 광고 시스템 및 방법에 관한 것이다.
근래에 들어 컴퓨터 통신 기술의 발전과 더불어 초고속 통신망의 보급이 보편화되면서 인터넷 이용자가 폭발적으로 증가하고 있으며, 이와 같은 인터넷 이용자의 증가로 인해 인터넷 쇼핑이 크게 부각되고 있다. 이에 특정 제품을 광고하여야하는 광고주들은 기존 신문, TV 등의 오프라인 매체에 광고를 내보내는데 더불어, 인터넷상에 다수의 이용자들이 방문하는 포털 사이트나, 쇼핑몰 등에도 광고를 내어 자신의 상품 또는 기업 이미지 제고를 통해 수익을 창출하려고 시도하고 있 다.
위와 같은 기업의 인터넷 온라인 사이트에서의 광고 방법으로는 종래에는 각 인터넷 사이트 초기화면에 텍스트, 애니메이션, 동영상 등으로 제작된 광고가 사이트내 초기화면에 게재되는 방식으로 제작되어 왔으며, 많은 가입자를 유치한 인터넷 사이트들은 위와 같은 기업의 광고를 주요한 수입원으로 이익을 창출하여 왔다.
그러나, 인터넷 인기 사이트들의 초기화면상에 자사의 제품의 광고 메시지가 디스플레이되도록 하는 인터넷 광고는 해당 사이트를 방문하는 불특정 다수에게 일방적으로 보여지는 것으로, 특정 상품에 관심을 가지는 구매계층을 상대로 광고가 노출되도록 제어되는 것이 아니었다. 즉 해당 사이트에 접속하는 방문자들의 연령대, 성별 또는 지역 연고 등과 같은 정보를 분석하고 이를 바탕으로 가장 광고 효과가 크다고 판단되는 상품을 해당 사이트에 광고하는 방식은 아니었다. 따라서 광고에 드는 비용과 비교하여 효과를 극대화하지 못할 뿐만 아니라, 인기 사이트의 초기화면에의 광고는 화면 크기가 제한됨에 따라 양호한 광고 효과를 위해서는 상당한 비용을 감수하여야하는 문제점이 있었다.
따라서 본 발명은 종래 온라인 쇼핑몰 광고 방법에 있어서의 문제점을 해결하기 위해 안출된 것으로, 온라인 쇼핑몰에서 연령별, 성별 또는 지역별 등으로 특성화된 구매계층에 광고를 수행할 수 있도록 하여 광고비용을 줄이면서도 광고 효과를 극대화시킬 수 있도록 하는 타겟형 광고 시스템 및 방법을 제공함에 있다.
상술한 목적을 달성하기 위한 본 발명은 온라인 쇼핑몰을 통해 판매된 상품의 구매계층에 대한 특성 분석을 수행하여 특성별로 분류된 구매계층에 대한 정보를 포함하는 타겟형 광고 상품을 생성하고, 유/무선으로 연결된 광고주 단말로 상기 타겟형 광고 상품을 제공하고, 상기 단말로부터 상기 타겟형 광고 상품의 구매 의사를 입력받으며 상기 광고 상품에 해당되는 제품을 판매하고 있는 판매자를 통해 타겟형 광고를 수행하게 하는 온라인 쇼핑몰 서버와 상기 타겟형 광고 상품 생성을 위한 판매자의 회원정보와 판매물품에 관한 정보를 저장하고, 상기 광고 상품을 구매하게 되는 광고주의 신상 정보와 광고주별 광고 상품 구매정보를 저장하여 상기 온라인 쇼핑몰 서버의 동작에 필요한 정보를 제공하는 데이터베이스 저장부 및 상기 온라인 쇼핑몰 서버와 유/무선으로 연결된 단말 장치를 포함하는 타겟형 광고 시스템의 제공을 특징으로 한다.
또한, 본 발명은 온라인 쇼핑몰 서버, 데이터베이스 저장부 및 상기 온라인 쇼핑몰 서버와 유/무선으로 접속되는 단말을 포함하는 온라인 쇼핑몰에서의 광고 방법에 있어서, (a) 온라인 쇼핑몰을 통해 판매된 상품의 구매계층 특성 정보를 분석하는 단계와 (b) 상기 분석 결과에 따라 특성별로 분류된 구매계층에 대한 정보를 포함하는 타겟형 광고 상품을 생성하는 단계와, (c) 상기 타겟형 광고 상품에 해당되는 제품을 판매하는 판매자로서 광고주의 의뢰에 따른 타겟형 광고 수행에 동의한 판매자의 리스트를 상기 각 타겟형 광고 상품에 대응하여 생성하는 단계를 포함하는 온라인 쇼핑몰에서의 타겟형 광고 방법을 제공하는 것을 특징으로 한다. 여기서 광고 상품이란 광고의 대상이 되는 상품의 구매계층에 대한 정보를 연령별, 성별 또는 지역별과 같은 특정한 기준에 의해 분류하여 그 광고 대상이 되는 구매계층을 특정한 것으로서 도 7에 일 실시 예가 나타나 있다.
또한, 본 발명은 (d) 상기 온라인 쇼핑몰 서버에 접속한 광고주로부터 상기 광고주가 광고의 대상으로 삼고자 하는 구매계층 특성 정보를 입력받는 단계와 (e) 상기 입력된 구매계층 특성 정보에 부합되는 상기 타겟형 광고 상품를 상기 데이터베이스부로부터 검색하여 이를 광고주에게 제공하는 단계와 (f) 상기 제공된 광고 상품 중 특정 광고 상품에 대한 구매의사를 광고주로부터 입력받는 단계와 (g) 상기 입력된 광고 상품에 해당되는 제품을 판매하는 판매자로서 광고주의 의뢰에 따른 광고 수행에 동의한 판매자를 통해 상기 광고 상품을 구매한 광고주에 의해 요구된 타겟형 광고를 수행시키는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 쇼핑몰에서의 타겟형 광고 방법를 제공하는 것을 특징으로 한다.
이와 같은 본 발명에 의해 온라인 쇼핑몰 서버에 접속한 광고주는 자신의 제품에 대한 선호도가 높다고 생각되는 구매계층, 예를 들어 서울시의 20대 남성을 주 타겟으로 대상으로 광고를 하고 싶은 경우에는 상기 서버로부터 제공되는 광고 상품 중에서 가장 부합된다고 판단되는 광고 상품을 선택하게 되고, 이렇게 광고주에 의해 특정 광고 상품이 선택되면, 광고 상품에 해당되는 제품들을 판매하는 판매자들에 의해 광고주가 의뢰한 광고가 수행되게 된다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 바람직한 실시 예의 동작을 상세하게 설명한다.
도 1은 본 발명의 실시 예에 따른 온라인 쇼핑몰에서의 타겟형 광고 시스템 의 개략적인 네트웍 구성을 도시한 것이다. 이하 상기 도 1을 참조하여 본 발명의 시스템 각 구성요소에서 동작을 상세히 설명하기로 한다.
먼저, 판매자(102)는 인터넷(104)상 온라인 쇼핑몰에 판매자로 등록하여 제품을 판매하는 사업자로써, 온라인 쇼핑몰의 웹페이지(Web page)에 광고주와의 계약에 따라 특정 제품의 광고 화면을 디스플레이 하거나 또는 자신이 판매한 물품 배달시 광고주와의 계약에 따라 광고 매체를 구매자에게 함께 제공한다.
광고주(100)는 구매한 광고 상품의 구매계층 조건에 해당되는 제품을 판매하는 판매자의 상품 광고 웹페이지에 자신의 제품을 광고하거나, 상기 판매자에 의해 판매된 물품의 배달시 자신의 제품 광고를 위해 제작된 광고 매체가 같이 배달되도록 하여 특정 구매계층을 타겟으로 하는 광고를 수행하는 사업자이다. 이때 상기 광고주는 인터넷(104)을 포함한 유/무선 통신망에 접속이 가능한 PC, PDA, 휴대폰, 노트북 등의 단말장치를 통해 위와 같은 광고 서비스를 제공하는 온라인 쇼핑몰 서버(108)에 접속하여 원하는 구매계층을 포함하는 광고 상품을 구매하는 것으로 광고를 의뢰하게 된다.
온라인 쇼핑몰 서버(108)는, 온라인 쇼핑몰 시스템을 통해 판매자가 판매하는 물품의 구매계층에 대한 특성을 분석하여 분석 결과를 바탕으로 구매계층이 연령, 지역, 성별, 배송 속도 등의 요소별로 분류된 광고 상품을 생성하여 광고주가 구매할 수 있도록 제공한다. 또한 유/무선으로 연결된 광고주의 단말로 상기 타겟형 광고 상품을 제공하고, 상기 단말로부터 상기 타겟형 광고 상품의 구매 의사를 입력받는다. 또한 특정 광고 상품이 광고주에 의해 구매된 경우에 광고주가 수행 가능한 광고 매체의 형태를 제공하고 이를 선택하게 할 수 있다. 광고주에 의해 광고 상품이 구매되고 광고 매체의 형태가 선택된 경우에는 해당 광고 상품에 해당되는 판매자, 즉 해당 광고 상품의 구매계층 특성에 부합하는 제품을 판매하는 판매자들에게 광고주가 의뢰한 광고를 시행하도록 하여 불특정 다수가 아닌 연령, 지역, 성별, 배송 속도 등의 요소별로 특정화된 고객에게 타겟화된 광고가 수행될 수 있도록 한다. 이때, 상기 광고주에 의해 선택 가능한 광고 매체의 형태로는 온라인 쇼핑몰내 다수의 판매자들이 판매하는 물품의 광고 웹페이지에 배너광고를 수행하는 것이거나 또는 판매물품의 배달시 함께 특별히 제작된 광고물을 삽입하여 배달하는 방식으로 구현할 수 있다.
광고 매체 제작자 (106)는 온라인 쇼핑몰에 특정 대상 고객을 타겟으로 광고를 수행하고자 하는 광고주에 의해 제작 요청되는 광고 매체를 제작하는 외주 사업자로써 인터넷을 통해 온라인 쇼핑몰 서버와 연결된 광고 매체 제작사 서버를 구비한다. 따라서 상기 광고 매체 제작자 서버는 상기 온라인 쇼핑몰 서버에서 광고주에 의해 광고 상품이 구매되고 해당 광고 상품과 관련되어 선택된 광고 매체가 각종 기념품 등과 같은 특정 광고문구가 포함된 광고물인 경우, 위 선택된 광고 매체의 제작에 관한 정보를 온라인 쇼핑몰 서버(108)로부터 수신한다. 상기 수신된 정보에 의해 해당 광고 매체가 제작되며, 이렇게 제작된 광고물은 배포할 판매자의 주소지로 배송되게 된다.
도 2는 온라인 쇼핑몰 서버(108)와 데이터베이스(Data Base) 저장부(110)의 상세 블록 구성을 도시한 것이다.
이하 상기 도 2를 참조하면, 서버 제어부(208)는 온라인 쇼핑몰 서버(108)의 전반적인 동작을 제어하며, 특히, 본 발명의 실시 예에 따라 인터넷(104)을 포함한 유/무선 통신망을 통해 위 서버(108)에 접속 가능한 광고주의 단말장치와 연결되어, 광고 상품 정보 DB(216)로부터 구매계층의 성별, 연령별, 지역별 특성에 따라 분류되어 데이터베이스 저장부(110)에 저장된 광고 상품 및 광고 매체의 형태를 제공하며, 광고 상품에 대한 구매 및 광고 매체의 형태 선택이 입력 시 해당 광고 상품 구매에 따른 타겟 광고 동작을 수행하게 한다. 이때 상기 광고 상품의 제공시 상기 광고 상품에 해당되는 제품을 판매하는 판매자에 대한 정보도 같이 제공할 수 있다.
메모리부(206)는 상기 서버 제어부(208)의 동작에 필요한 각종 운영 프로그램을 내장하며, 상기 운영 프로그램의 구동시 필요한 각종 기본 데이터를 저장하며, 상기 서버 제어부(208)의 지시에 의해 동작되는 프로그램을 임시 저장하거나 상기 동작 프로그램 수행시 발생되는 데이터를 일시 저장한다.
광고 생성부(204)는 온라인 쇼핑몰에서 판매자들에 의해 판매되는 물품의 구매계층에 대한 특성을 파악하여 분류를 바탕으로 연령, 지역, 성별 및 배송 속도 등과 같은 구매계층의 특성별로 분류된 광고 상품을 생성하고, 상기 광고 상품에 해당되는 제품을 판매하는 판매자로서 광고주의 의뢰에 따른 타겟형 광고 수행에 동의한 판매자, 즉 판매자의 리스트를 상기 각 광고 상품에 대응하여 생성한다.
네트웍 인터페이스부(200)는 상기 온라인 쇼핑몰 서버(108)에 접속된 단말 장치 및 서버와 온라인 쇼핑몰 서버(108)간 인터넷(104)을 포함한 유/무선 통신망 을 통해 송/수신되는 데이터를 인터페이스한다.
데이터베이스 저장부(110)는 상기 온라인 쇼핑몰 서버(108)에 의해 참조되며, 상기 온라인 쇼핑몰에 등록된 판매자 회원의 정보를 저장하고 있는 판매자 정보 DB(210)와 광고주(100)에 대한 정보를 저장하고 있는 광고주 회원정보 DB(212)와 상기 광고 생성부(204)에 의해 생성되어 상기 광고주들에게 제공할 광고 상품 및 광고 매체에 관한 정보를 저장하고 있는 광고 상품 정보 DB(216)와 광고주(100)에 의해 구매된 광고 상품 및 선택된 광고 매체에 대한 정보를 저장하는 광고 주문 정보 DB(214) 등 온라인 쇼핑몰 서버(108) 운영에 필요한 각종 DB를 구비한다.
도 3은 본 발명의 실시 예에 따른 광고 상품 생성 처리의 흐름을 도시한 것이며, 이하 위 도 3을 참조하여, 구매계층에 대한 특성 정보를 이용하여 구매계층에 특성화된 광고 상품을 생성하는 동작을 상세히 설명하기로 한다.
먼저, 온라인 쇼핑몰 서버(108)의 광고생성부(204)는 (S300)단계에서 판매자 정보 DB(210)에 저장된 판매자들에 대한 정보를 바탕으로 광고주의 의뢰에 의해 자신의 판매제품 웹페이지에서 배너광고를 수행하거나 또는 판매물품 배달시 광고물을 제공하는데 동의한 판매자 리스트를 소팅(sorting)한다. 이때 상기 판매자는 상기 온라인 쇼핑몰에 등록되어 물품을 파는 판매자중 상기 판매상품 정보를 바탕으로 매출액이나 수익 또는 물품의 판매량 등과 같은 판매실적이 상기 온라인 쇼핑몰에서 자체적으로 정한 일정 기준 이상인 우수한 판매자들로부터 선택될 수 있다.
다음, (S302)단계에서 상기 소팅된 판매자들의 상품을 구매한 구매계층에 대한 특성을 분석하게 된다. 위 구매계층 특성은 예를 들어, 구매계층의 연령 분포, 성별 분포, 지역분포 등과 해당 판매제품의 배송속도 등을 포함하게 된다.
다음, 판매자별 판매제품의 구매계층에 대한 분석이 완료되면 (S304)단계에서 상기 분석된 정보를 바탕으로 도 7에 예시된 것과 같은 특정 구매계층에 대한 특성 정보로 이루어지는 광고 상품을 생성하고, 상기 광고 상품에 해당되는 제품을 판매하는 판매자로서 광고주의 의뢰에 따른 타겟형 광고 수행에 동의한 판매자의 리스트를 상기 각 광고 상품에 대응하여 생성한다.
한편 온라인 쇼핑몰 서버(108)는 (S306)단계에서 광고 상품 정보 DB(216)에 각 광고 상품별로 등록된 판매자들의 실적을 지속적으로 검사하여 판매자군 리스트를 갱신함으로써, 광고 상품별 원하는 광고 수행 결과가 일정 범위 수준에서 유지될 수 있도록 관리할 수 있다.
도 4는 본 발명의 실시 예에 따라 타겟형 광고 상품을 제공하는 온라인 쇼핑몰에서 구매계층의 특성 정보에 따른 타겟형 광고 상품의 구매 동작의 흐름을 도시한 것이다. 이하 위 도 4를 참조하여 광고 상품 구매 동작을 상세히 설명하기로 한다.
먼저, 위 온라인 쇼핑몰 서버(108)에 등록되어, 위 온라인 쇼핑몰에 구현된 타겟형 광고 상품의 구매를 통해 불특정 다수가 아닌 특정 연령, 지역, 성별의 구매계층 사람들에게 광고를 하고자 하는 광고주는 자신의 PC 등과 같이 인터넷(104)을 포함한 유/무선 통신망에 접속이 가능한 단말장치를 이용하여 온라인 쇼핑몰의 온라인 쇼핑몰 서버(108)에 접속하게 된다(S400).
다음, 온라인 쇼핑몰 서버(108)는 상기 서버(108)로의 접속요구를 인식하고, 온라인 쇼핑몰 서버(108)로의 접속을 위한 광고주(100)의 회원 아이디(ID) 및 패스워드(Password)의 입력을 요구하게 된다(S402).
이에 따라 광고주(100)는 PC 등의 단말장치를 이용하여 위 온라인 쇼핑몰 서버(108)에 접속하기 위한 자신의 회원 아이디 및 패스워드를 입력시키게 되고 온라인 쇼핑몰 서버(108)는 (S402)단계에서 상기 광고주(100)로부터의 회원 아이디 및 패스워드를 입력받아 데이터베이스 저장부(110)내 광고주 회원정보 DB(212)를 참조하여 상기 접속 요구한 사용자가 광고주 회원으로 가입된 사용자인지 여부를 검사한다(S404).
만일 상기 입력된 사용자의 아이디 및 패스워드가 광고주 등록된 광고주 회원의 아이디 및 패스워드로 검사되는 경우 온라인 쇼핑몰 서버(108)는 (S404)단계에서 (S406)단계로 진행해서 상기 타겟형 광고 상품의 구매를 위한 초기 메뉴 웹페이지 화면을 디스플레이시킨다. 이때 상기 초기 메뉴 웹페이지 화면은 상기 온라인 쇼핑몰 서버(108)가 제공하는 광고 상품의 구매, 광고 수행 결과 확인 및 상기 온라인 쇼핑몰 서버(108)에서 제공하는 각종 메뉴를 이용할 수 있도록 구성된 메뉴 화면을 의미한다. 따라서, 광고주로 등록된 사용자(100)는 상기 온라인 쇼핑몰 서버(108)의 초기 메뉴 웹페이지 화면에 구비된 메뉴 중 필요한 메뉴를 선택하여 입력시키게 된다.
다음, 온라인 쇼핑몰 서버(108)는 (S408)단계에서 광고 상품 검색 화면으로 전환하여 도 6에서 보여지는 바와 같이 광고주(100)가 타겟으로 삼고자하는 온라인 쇼핑몰 구매계층의 특성 정보를 입력시킬 수 있는 화면 인터페이스를 디스플레이시 키게 된다. 이에 따라 광고주(100)는 위와 같은 광고 검색 화면에서 자신이 타겟으로 삼고자하는 고객의 특성 정보를 차례로 입력시키게 되며, 온라인 쇼핑몰 서버(108)는 (S410)단계에서 위 광고주(100)의 입력 정보를 인식하여 광고 상품을 검색한 후, (S412)단계에서 사용자가 입력한 조건에 가장 부합하는 광고 상품을 광고 타입별 결과로 도 7에서와 같이 디스플레이 하게 된다. 위와 같이 디스플레이 된 광고 상품 정보에 따라 광고주(100)는 자신이 원하는 광고 상품의 구매 의사를 입력하게 된다. 한편 온라인 쇼핑몰 서버(108)는 상기 광고 상품과 함께 상기 광고 상품에 해당되는 제품을 판매하는 판매자를 상기 제품과 함께 디스플레이 할 수 있다. 이러한 경우에는 광고주(100)은 자신이 원하는 광고 상품에 해당되는 제품을 판매하는 판매자들 중 광고주(100) 자신의 제품과 이미지가 맞지 않거나 이해 관계가 상충되는 판매자들을 광고 수행의 대상자 중에서 배제하고 나머지 판매자들로 광고를 수행하도록 선택할 수 있다.
다음, 온라인 쇼핑몰 서버(108)는 (S418)단계에서 광고주(100)의 광고 상품 구매를 인식하고 (S420)단계에서 해당 광고 상품의 판매자의 웹페이지 또는 배달 물품 상에 광고하기 위한 광고 매체의 형태를 도 8에서와 같이 제공한다. 이에 광고주(100)는 원하는 (S422)단계에서 광고 매체를 선택하게 됨으로써 광고 상품의 구매가 완료되며(S524), 상기 구매된 광고 상품 및 선택된 광고 매체와 관련된 정보는 데이터베이스 저장부(110)의 광고 주문 정보 DB(214)에 저장된다.
한편, 광고주 회원으로 등록된 사용자(100)는 위와 같이 광고 상품을 구매한 이후에는 자신이 구매한 광고 상품이 처음 제시된 만큼의 광고 효과를 거두었는지 를 여부를 초기 메뉴 웹페이지 화면에서 확인할 수도 있다. 즉, 온라인 쇼핑몰 서버(108)는 광고주에 의해 광고 상품이 구매된 이후, 해당 판매자들의 판매실적 검사를 통해 광고 수행 결과를 산출하여 저장한 후, 초기 메뉴 웹페이지 화면에 광고주가 자신이 구매한 광고 상품의 광고 결과를 확인할 수 있는 메뉴를 구현한다.
이에 따라 초기 메뉴 웹페이지 화면에서 해당 광고주 회원 사용자(100)로부터 광고 수행 결과 보기가 선택되는 경우, 온라인 쇼핑몰 서버(108)는 (S426)단계로진행해서 광고주에 의해 구매된 광고 상품을 디스플레이하여 준 후, (S428)단계에서 광고 수행 결과를 보기 위한 광고 상품을 선택받아 (S430)단계에서 위 선택된 광고 상품에 대한 광고 수행 결과를 도 9에서와 같이 디스플레이 한다. 이러한 결과를 바탕으로 광고주는 광고를 계속 수행할 지 여부에 대해 판단 할 수 있다.
도 5은 본 발명의 일실시 예로서의 타겟형 광고의 수행의 개념도이다. 이하 도 5을 참조하여 타겟형 광고의 일실시 예를 설명한다. 도 5의 판매자 1, 2, 및 3(500, 502, 504)은 온라인 쇼핑몰에서 제품을 판매하는 판매자로서 광고주의 의뢰에 따른 타겟형 광고 수행에 동의한 자들이다. 이때 판매자 1, 2 및 3에 의해 일정 기간 동안 상기 온라인 쇼핑몰을 통해 판매된 제품을 구매한 구매계층에 대한 각종 정보는 온라인 쇼핑몰의 데이터베이스 저장부(110)에 저장된다. 이때 온라인 쇼핑몰 서버(108)의 광고 생성부(204)는 이렇게 저장된 구매계층에 대한 정보를 분석하여 구매계층을 성별, 지역별 및 배포속도로 분류하여 광고 상품 A(510), B 및 C를 생성한다. 또한 광고 상품 A(510), B 및 C의 각각의 구매계층 조건에 부합되는 제품을 판매하는 판매자를 각 광고 상품에 대응하여 생성한다. 예를 들어 광고 상품 A(510)는 구매층이 성별로는 남성이 90%, 여성이 10%이며, 지역으로는 서울이 80%, 경기가 10%, 부산 및 대구가 각각 5% 이며, 광고 상품 B는 구매층이 성별로는 남성 10%, 여성이 90%, 지역으로는 서울이 20%, 경기가 10%, 부산이 60%, 대구가 10%이며, 광고 상품 C는 성별로는 남성 30%, 여성이 70%, 지역으로는 서울이 30%, 경기가 60%, 부산 및 대구가 각각 5%이다. 또한 광고 상품 A, B 및 C에 해당되는 제품을 판매하는 판매자는 각각 판매자 1, 2 및 3이다. 이러한 광고 상품 A, B 및 C 는 온라인 쇼핑몰 서버(108)의 서버 제어부(208)에 의해 각 광고 타입별로 광고주가 선택할 수 있는 GUI화면(512)으로 제작되어 광고주의 단말에 디스플레이 되며, 광고주는 위 광고 상품 GUI화면(512)에서 원하는 광고 상품을 선택함으로서 광고 상품을 구매할 수 있다. 본 실시 예에서 만약 광고주가 서울에 거주하는 남성을 타겟으로 자신의 상품을 광고하고 싶다면 광고주는 위 광고 상품 GUI(512) 화면에서 디스플레이 된 광고 상품 중 광고 상품 A(510)를 선택하고 이어 가능한 광고 매체의 형태가 제공되면 자신이 원하는 광고 매체의 형태를 선택한다. 광고 상품 A(510)에 대응되는 판매자는 판매자 1(500)이므로, 만약 상기 광고 매체가 웹페이지상 삽입될 배너광고로 선택된 경우 온라인 쇼핑몰 서버(108)는 서버 제어부(208)를 통해 판매자 1의 웹페이지화면에 배너 광고(505)로 디스플레이되도록 한다. 또한 광고 매체가 판매자 1(500)의 판매물품(506) 배달 시 함께 배달될 광고물(507)인 경우에는 온라인 쇼핑몰 서버는(108)은 서버 제어부(208)를 통해 이를 전문적으로 제작하는 외부 광고 매체 제작업체(106)에 광고물 제작 요청 신호를 전송하게 되며, 상기 요청 신호를 접수한 외부 광고 매체 제작업체(106)는 상기 요청에 따라 제작된 광 고물을 판매자들의 주소로 배송하여 판매물품(506)의 배달시 이를 구매한 구매자(509)에게 함께 배송되도록 함으로써 광고가 수행되도록 한다.
한편 상술한 본 발명의 설명에서는 구체적인 실시 예에 관해 설명하였으나, 여러 가지 변형이 본 발명의 범위에서 벗어나지 않고 실시될 수 있다. 따라서 발명의 범위는 설명된 실시 예에 의하여 정할 것이 아니고 특허청구범위에 의해 정하여져야 한다.
이상에서 설명한 바와 같이, 본 발명에서는 온라인 쇼핑몰에 등록된 다수의 판매자들의 웹페이지나 판매상품 배달박스내 해당 판매상품 구매계층을 타겟으로 하는 특정 광고 내용을 담은 광고 매체를 함께 배포하는 방식으로 타겟형 광고 시스템을 구현하여, 연령별, 성별, 지역별로 구매계층에 특성화된 광고를 수행할 수 있도록 함으로써, 종래 온라인 쇼핑몰 초기 웹페이지 화면에 불특정 다수의 구매계층에 대한 일방적인 광고보다 광고비용을 줄이면서도 광고 효과를 극대화할 수 있는 이점이 있다.

Claims (20)

  1. 온라인 쇼핑몰 서버, 데이터베이스부 및 상기 온라인 쇼핑몰 서버와 유/무선으로 접속되는 단말을 포함하는 온라인 쇼핑몰에서의 광고 방법에 있어서,
    (a) 온라인 쇼핑몰을 통해 판매된 상품의 구매계층 특성 정보를 분석하는 단계와,
    (b) 상기 분석 결과에 따라 상기 특성별로 분류된 구매계층에 대한 정보를 포함하는 타겟형 광고 상품을 생성하는 단계와,
    (c) 상기 타겟형 광고 상품에 해당되는 제품을 판매하는 판매자의 리스트를 상기 각 타겟형 광고 상품에 대응하여 생성하는 단계
    를 포함하는 온라인 쇼핑몰에서의 타겟형 광고 방법.
  2. 제 1 항에 있어서,
    (d) 상기 온라인 쇼핑몰 서버에 접속한 광고주로부터 상기 광고주가 광고의 대상으로 삼고자 하는 구매계층 특성 정보를 입력받는 단계와,
    (e) 상기 입력된 구매계층 특성 정보에 부합되는 상기 타겟형 광고 상품을 데이터베이스 저장부로부터 검색하여 이를 광고주에게 제공하는 단계와,
    (f) 상기 제공된 광고 상품 중 특정 광고 상품에 대한 구매의사를 광고주로부터 입력받는 단계와,
    (g) 상기 입력된 광고 상품에 해당되는 제품을 판매하는 판매자를 통해 상기 광고 상품을 구매한 광고주에 의해 요구된 타겟형 광고를 수행시키는 단계
    를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 쇼핑몰에서의 타겟형 광고 방법.
  3. 제 1 항 또는 제 2항에 있어서, 상기 판매자는,
    광고주의 의뢰에 따른 타겟형 광고 수행에 동의한 판매자인 것을 특징으로 하는 온라인 쇼핑몰에서의 타겟형 광고 방법.
  4. 제 1 항 또는 제 2항에 있어서, 상기 판매자는,
    상기 온라인 쇼핑몰에 등록된 판매자로서 상기 판매상품 정보를 바탕으로 판매실적이 상기 온라인 쇼핑몰에서 정한 일정 기준 이상에 해당되는 판매자인 것을 특징으로 하는 온라인 쇼핑몰에서의 타겟형 광고 방법.
  5. 제 1 항 또는 제 2항에 있어서, 상기 구매계층 특성 정보는,
    구매계층의 연령 분포, 성별 분포, 지역분포 및 배송 속도 중 어느 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 쇼핑몰에서의 타겟형 광고 상품 생성방법.
  6. 제 2 항에 있어서,
    상기 (e) 단계는, 상기 타겟형 광고 상품에 대응되는 판매자의 리스트를 함께 제공하는 단계를 더 포함하고,
    상기 (f) 단계는, 상기 판매자의 리스트 중 하나 이상을 선택하여 광고 수행자로 선택하는 단계
    를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 쇼핑몰에서의 타겟형 광고 방법.
  7. 제 2 항에 있어서, 상기 (g) 단계는,
    (g-1) 상기 온라인 쇼핑몰 서버가 가능한 광고 매체의 형태를 상기 광고주에게 제공하는 단계와,
    (g-2) 상기 광고주가 상기 제공된 광고 매체의 형태를 선택하여 입력하는 단계와,
    (g-3) 상기 입력된 광고 매체의 형태에 따라 상기 타겟형 광고를 상기 판매자를 통해 수행시키는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 쇼핑몰에서의 타겟형 광고 방법.
  8. 제 7 항에 있어서, 상기 광고 매체의 형태는,
    상기 판매자들의 웹페이지상 일정 영역에 특정 광고 내용을 담은 배너가 디스플레이되는 방식인 것을 특징으로 하는 타겟형 광고 방법.
  9. 제 7 항에 있어서, 상기 광고 매체의 형태는,
    상기 판매자들의 판매상품 배달 시 특정 광고 내용을 포함하는 광고물이 상기 판매상품과 함께 구매자에게 배달되는 방식인 것을 특징으로 하는 타겟형 광고 방법.
  10. 제 9 항에 있어서, 상기 광고물의 제작 요청 신호가 상기 온라인 쇼핑몰로부터 광고 매체 제작자 서버로 전송되는 것을 특징으로 하는 온라인 타겟형 방법.
  11. 제 2 항에 있어서,
    (h) 상기 온라인 쇼핑몰 서버가 상기 판매자를 통해 광고되는 일정 기간 동안 상기 구매된 광고 상품의 광고 결과를 피드백하여 저장하고 이를 상기 광고 상품을 구매한 해당 광고주에게 제공하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 타겟형 광고 방법.
  12. 제 11 항에 있어서, 상기 판매자는,
    상기 판매자의 판매실적에 따라 갱신 변경될 수 있는 것을 특징으로 하는 타겟형 광고 방법.
  13. 온라인 쇼핑몰을 통해 판매자가 판매한 상품의 구매계층에 대한 특성 분석을 수행하여 특성별로 분류된 구매계층에 대한 정보를 포함하는 타겟형 광고 상품을 생성하고, 유/무선으로 연결된 광고주 단말로 상기 타겟형 광고 상품, 상기 단말로부터 상기 타겟형 광고 상품의 구매 의사를 입력받으며 상기 광고 상품에 해당되는 제품을 판매하고 있는 판매자를 통해 타겟형 광고를 수행하게 하는 온라인 쇼핑몰 서버와,
    상기 타겟형 광고 상품 생성을 위한 판매자의 회원정보와 판매물품에 관한 정보를 저장하고, 상기 광고 상품을 구매하게 되는 광고주의 신상 정보와 광고주별 광고 상품 구매정보를 저장하여 상기 온라인 쇼핑몰 서버의 동작에 필요한 정보를 제공하는 데이터베이스 저장부 및
    상기 온라인 쇼핑몰 서버와 유/무선으로 연결된 단말 장치
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 타겟형 광고 시스템.
  14. 제 13 항에 있어서, 상기 온라인 쇼핑몰 서버는,
    인터넷을 포함한 유/무선 통신망을 통해 상기 온라인 쇼핑몰 서버에 서버에 접속 가능한 광고주의 단말장치를 통해 데이터베이스부에 저장된 상기 타겟형 광고 상품을 제공하며, 상기 광고 상품에 대한 구매 의사의 입력 시 타겟형 광고를 수행하게 하는 서버 제어부와,
    상기 서버 제어부의 동작에 필요한 각종 운영 프로그램을 내장하고 상기 운영 프로그램의 구동시 필요한 각종 기본 데이터를 저장하며, 상기 서버 제어부)의 지시에 의해 동작되는 프로그램을 임시 저장하거나 상기 동작 프로그램 수행시 발생되는 데이터를 일시 저장하는 메모리부와,
    상기 온라인 쇼핑몰 시스템을 통해 판매자들에 의해 판매되는 물품의 구매계층에 대한 특성을 파악하여 구매계층의 특성별로 분류된 광고 상품을 생성하고, 상기 광고 상품에 해당되는 제품을 판매하는 판매자로서 광고주의 의뢰에 따른 타겟형 광고 수행에 동의한 판매자의 리스트를 상기 각 광고 상품에 대응하여 생성하는 광고 생성부 및
    상기 온라인 쇼핑몰 서버와 상기 온라인 쇼핑몰 서버에 접속된 단말장치간의 송/수신되는 데이터를 제어하는 네트웍 인터페이스부로 구성된 것을 특징으로 하는 타겟형 광고 시스템.
  15. 제 14 항에 있어서, 상기 서버 제어부는,
    상기 광고 상품 구매 후 상기 광고 상품이 해당 판매자들을 통해 광고되는 일정 기간 동안 해당 광고의 수행 결과를 피드백하여 상기 데이터베이스 저장부에 저장하고 상기 수행 결과를 상기 광고 상품을 구매한 광고주에게 제공하는 것을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 타겟형 광고 시스템.
  16. 제 14 항에 있어서, 상기 서버 제어부는,
    상기 판매자의 리스트를 판매실적에 따라 갱신 변경시킬 수 있는 것을 특징으로 하는 타겟형 광고 시스템.
  17. 제 14 항에 있어서, 상기 서버 제어부는,
    상기 광고주가 수행할 수 있는 광고 매체의 형태를 상기 광고주에게 제공하고 이에 대한 상기 광고주의 특정 광고 매체의 선택 의사를 입력받을 수 있는 것을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 타겟형 광고 시스템.
  18. 제 14 항에 있어서, 상기 서버 제어부는,
    상기 판매자의 리스트를 판매실적에 따라 갱신 변경시킬 수 있는 것을 더 포 함하는 것을 특징으로 하는 타겟형 광고 시스템.
  19. 제 13 항에 있어서, 상기 데이터베이스부는,
    상기 온라인 쇼핑몰 서버에 의해 참조되며, 상기 온라인 쇼핑몰에 등록된 판매자 회원의 정보를 저장하고 있는 판매자 정보 DB와,
    상기 광고주에 대한 정보를 저장하고 있는 광고주 회원정보 DB와,
    상기 광고 생성부에 의해 생성되어 상기 광고주들에게 제공할 광고 상품에 관한 정보를 저장하고 있는 광고 상품 정보 DB 및
    광고 상품 정보 DB 및 광고주에 의해 구매된 광고 상품 및 광고 매체에 대한 정보를 저장하는 광고 주문 정보 DB
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 타겟형 광고 시스템.
  20. 제 13 항에 있어서, 상기 광고주에 의해 입력되는 광고 매체의 제작 요청을 수신한 상기 온라인 쇼핑몰 서버와 연결되어 상기 광고 매체의 제작을 위해 상기 온라인 쇼핑몰 서버로부터의 광고 매체 제작 요청을 수신하는 광고 매체 제작자 서버를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 타겟형 광고 시스템.
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