KR20090106198A - 광고 캠페인 성과 평가 방법 및 장치 - Google Patents

광고 캠페인 성과 평가 방법 및 장치 Download PDF

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Abstract

본 발명의 광고 캠페인 성과 평가 방법은, 광고주 서버로부터 광고주 인증 정보를 수신하여 상기 광고주 서버에 대한 인증 처리를 제어하는 단계, 상기 광고주 서버로부터 광고 캠페인 설정 요청 신호를 수신하는 단계, 상기 수신된 광고 캠페인 설정요청에 의하여 상기 광고캠페인에 대한 전체 목표 및 목표설정의 세부사항을 수신하는 단계, 상기 광고목표에 따라 편성된 예산 정보를 등록하는 단계, 상기 예산 정보에 의하여 매체사 광고면 데이터베이스로부터 선택된 광고면 정보를 저장하는 단계, 상기 수신된 광고면 정보는 광고 캠페인 기간 종료 후 효과를 측정하기 위하여 광고주 옵션 정보를 추가하여 등록하는 단계, 상기 수신된 광고 캠페인의 목표 설정 정보에 따라 광고 캠페인을 완료하고, 상기 광고주 옵션 정보에 대한 결과를 분석하여 광고 캠페인 결과 정보를 생성하는 단계 및 상기 생성된 광고 캠페인 결과 정보를 상기 광고주 서버로 전송하는 단계를 포함한다.
광고 캠페인, 코드, 링크, 홈쇼핑, 콜센터

Description

광고 캠페인 성과 평가 방법 및 장치{METHOD AND APPARATUS FOR ADVERTISEMENT CAMPAIGN PRODUCT ASSESSMENT}
본 발명은 광고 캠페인 성과 평가 방법 및 장치에 관한 것으로서, 보다 상세하게는 특정 광고 목표를 달성하기 위하여 설정된 주기 동안 조직적으로 실시하는 광고 캠페인에 대하여 제품, 광고목적 및 매체속성에 따라 광고주가 설정한 온/오프라인 매체사의 유통전략을 수립하고 광고 캠페인 성과를 측정하여 회신 받을 수 있는 광고 캠페인 성과 평가 방법 및 장치에 관한 것이다.
최근 들어 특정한 광고목표를 달성하기 위하여 일정 기간 조직적 또는 계속적으로 실시하는 일련의 광고 활동인 광고 캠페인을 활용하는 업체가 증가하고 있는 실정이다.
상기 광고 캠페인은 신제품의 발매, 신규 개점, 재고 정리 등은 물론이고 소비자에 대한 상품지식의 보급, 경쟁 상품과의 관계에서 소비자 또는 사용자의 선호 태도 변경, 상품 이미지의 확립 등을 목표로 일정한 테마 하에서 오프라인 매체사 위주로 미리 계획된 스케줄에 따라 종합적으로 전개된다.
이러한 캠페인을 위해서는, 상품과 소비자 시장 조사에 의한 특성 분석, 광 고목표의 설정, 예산의 편성, 캠페인의 통일 테마 선정이라는 기본 광고 계획의 수립, 수립된 계획달성을 위한 광고매체의 선택과 출고(出稿) 스케줄 등에 관한 매체전략, 광고 표현 내용의 명확화와 그 전개방법 등에 관한 표현 전략, 광고 이외의 판매활동과의 협력과 조정을 기하는 계획 등과 같은 각 영역, 각 전개단계에 대한 면밀한 캠페인 실시계획이 필요하다.
하지만, 상기와 같은 광고 캠페인을 계획하고 이를 실시하기 위해서는 광고 캠페인을 실시할 수 있는 다양한 매체사의 조건을 면밀히 파악하고, 그 계획을 실현하기 위해서는 각 매체사를 일일이 방문하거나 의견을 수렴해야 하는 불편함이 있었다.
또한, 이러한 광고 캠페인의 실시 계획에는 일련의 캠페인 전개를 통하여 얻어진 성과를 측정 또는 평가하여 다음 캠페인의 목표나 방침 결정에 이용할 수 있도록 하는 성과 측정 단계가 추가되어야 하나, 상기와 같은 성과 측정 단계를 그 단계의 특성상 시간이 오래 걸릴 뿐만 아니라 많은 비용을 지불하여야 하는 단점이 있다.
본 발명은 상술한 종래기술의 문제점을 해결하기 위해 안출된 것으로서, 특정 광고 목표를 달성하기 위하여 설정된 주기 동안 조직적으로 실시하는 광고 캠페인을 온라인으로 온/오프 라인의 매체사를 설정하여 광고 성과를 평가할 수 있는 광고 캠페인 시스템을 제공하는데 그 목적이 있다.
또한, 본 발명은 광고주가 설정한 매체사의 광고를 쇼핑몰 및/또는 콜센터와 연계하여 상기 광고를 통하여 판매 수익을 측정할 수 있는 광고 캠페인 설정 시스템을 제공하는데 그 목적이 있다.
또한, 본 발명은 광고주는 적은 예산으로 광고 캠페인 전략에 따라 온/오프라인 매체사 및 매체사의 광고면을 선택하고 각 매체사의 광고 성과를 실시간, 특정주기 및 캠페인 기간 전체 별로 각 매체의 성과를 측정할 수 있는 시스템을 제공하는데 그 목적이 있다.
또한, 본 발명인 광고 캠페인 시스템은 매체사 및 매체사의 광고면의 정보를 데이터화하여 각 조건 별로 검색할 수 있도록 하여 광고주가 광고 캠페인을 수행하기 위하여 필요한 정보를 수집 및 설정하여 특정 광고 캠페인을 설정하고, 캠페인의 변동이 있는 경우 캠페인을 신설하여 전체 캠페인을 그룹화할 수 있도록 함에 그 목적이 있다.
상기의 목적을 달성하고, 상술한 종래기술의 문제점을 해결하기 위하여, 본 발명 일실시예에 따른 광고 캠페인 성과 평가 방법은, 광고주 서버로부터 광고주 인증 정보를 수신하여 상기 광고주 서버에 대한 인증 처리를 제어하는 단계, 상기 광고주 서버로부터 광고 캠페인 설정 요청 신호를 수신하는 단계, 상기 수신된 광고 캠페인 설정요청에 의하여 상기 광고캠페인에 대한 전체 목표 및 목표설정의 세부사항을 수신하는 단계, 상기 광고목표에 따라 편성된 예산 정보를 등록하는 단계, 상기 예산 정보에 의하여 매체사 광고면 데이터베이스로부터 선택된 광고면 정보를 저장하는 단계, 상기 수신된 광고면 정보는 광고 캠페인 기간 종료 후 효과를 측정하기 위하여 광고주 옵션 정보를 추가하여 등록하는 단계, 상기 수신된 광고 캠페인의 목표 설정 정보에 따라 광고 캠페인을 완료하고, 상기 광고주 옵션 정보에 대한 결과를 분석하여 광고 캠페인 결과 정보를 생성하는 단계 및 상기 생성된 광고 캠페인 결과 정보를 상기 광고주 서버로 전송하는 단계를 포함한다.
상기의 목적을 달성하고, 상술한 종래기술의 문제점을 해결하기 위하여, 본 발명 일실시예에 따른 광고 캠페인 성과 평가 장치는, 광고주 서버로부터 광고주 인증 정보를 수신하여 상기 광고주 서버에 대한 인증 처리를 제어하는 광고주 인증부, 상기 인증 처리된 광고주 서버로부터 광고 캠페인 설정 요청 정보에 대한 설정 정보를 수신하는 광고 설정 정보 관리부, 상기 광고 설정 정보 관리부에서 수신된 캠페인 정보에 대한 대상 정보, 목표 정보, 예산 정보 등의 상세정보를 수신하여 상기 각 정보에 해당하는 매체사 정보를 추출하여 광고 캠페인 정보를 설정하는 광고 캠페인 정보 설정부, 상기 광고 캠페인 정보 설정부에서 설정된 정보에 따라 광고 캠페인이 실행되고, 기간이 완료되면 결과를 분석하여 광고 캠페인 결과 정보를 생성하는 광고 캠페인 결과 정보 생성부 및 상기 생성된 광고 캠페인 결과 정보를 상기 광고주 서버로 전송하는 광고 캠페인 결과 정보 전송부를 포함한다.
또한, 본 발명의 상기 광고 캠페인 정보 설정부는, 상기 광고 캠페인 정보에 대한 목표 정보를 수신하는 목표 수신부, 상기 목표 수신부에 목표정보에 대응하는 광고 대상을 설정하는 광고 대상 설정부, 상기 목표 정보 및 광고대상에 맞는 광고면을 온/오프라인을 포함하여 카테고리별로 구분하여 저장된 데이터베이스에서 검색하여 하나 이상의 광고면을 설정하는 광고면 정보 설정부, 상기 광고면 정보 설정부에서 설정된 각 광고면에 광고 실행 기간 설정부 및 광고면 세부 예산 등록부 및 각 광고면에 옵션 정보 등록부를 더 포함하는 광고면 상세 정보 수신부 및 상기 목표 수신부의 광고 캠페인 목표 정보에 따른 상품의 판매 방법 정보를 수신하는 판매 방법 정보 수신부를 포함한다.
본 발명에 따르면 특정 광고 목표를 달성하기 위하여 설정된 주기 동안 조직적으로 실시하는 광고 캠페인의 성과를 측정하기 위하여 온/오프라인의 매체사 설정 및 각 캠페인의 세부 전략을 온라인으로 설정할 수 있는 광고 캠페인 시스템을 제공할 수 있다.
또한, 본 발명에 따르면 광고주에게 설정한 매체사의 광고 성과를 실시간으로 광고주에게 제공할 수 있으며, 광고캠페인이 완료되는 시점 또는 광고주가 설정한 기간에 각 매체사 별로 데이터화하여 제공할 수 있으므로, 광고주는 캠페인이 진행되는 동안에도 그 성과에 대하여 지속적으로 확인 할 수 있다.
또한, 본 발명에 의하여 설정된 광고 캠페인의 성과에 따라 동일 목표에 매체사를 추가한 캠페인을 추가하여 그룹화할 수 있으므로 광고주는 시간, 매체사, 캠페인 및 캠페인 그룹별로 구분하여 효율적으로 성과를 확인할 수 있다.
또한, 본 발명에 따르면 광고주는 저렴한 비용으로 캠페인의 성과를 확인 할 수 있는 광고를 실시할 수 있으며, 성과측정이 용이하여 관리인력 및 업무량을 감소시킬 수 있다.
이하 첨부 도면들 및 첨부 도면들에 기재된 내용들을 참조하여 본 발명의 바람직한 실시예를 상세하게 설명하지만, 본 발명이 실시예에 의해 제한되거나 한정되는 것은 아니다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 캠페인 성과 평가 시스템의 구성을 도시한 블록도이다.
본 발명의 광고 캠페인 성과 평가 시스템은 도 1에 도시된 바와 같이 광고주 서버(100), 매체사 서버(300) 및 광고 캠페인 설정 서버(200)로 이루어지며, 좀 더 자세히 살펴보면 다음과 같다.
본 발명의 광고주 서버(100)는 광고 캠페인 정보를 광고 캠페인 설정 서버(200)로 전송하고, 상기 광고 캠페인 정보에 대한 설정 및 매체사를 선정한다.
그리고, 본 발명의 매체사 서버(300)는 광고 캠페인 설정 서버(200)와 연계되어 하나 이상의 서버로 이루어져 있으며, 상기 광고 캠페인 정보를 광고 캠페인 설정 서버(200)로부터 수신하여 설정한 광고면에 상기 광고 캠페인 정보를 설정 기 간 동안 개제한다.
본 발명의 광고 캠페인 설정 서버(200)는 광고주 서버(100)로부터 광고 캠페인 정보를 수신하여 상기 광고 캠페인 정보에 의하여 선택된 매체사 서버(300)로 상기 광고 캠페인 정보를 게재하도록 제어한다.
또한, 광고 캠페인 설정 서버(200)는 상기 광고 캠페인 정보가 상품 판매량 증가에 목표를 두는 경우, 설정된 쇼핑몰(400) 또는 콜센터(500) 등을 통하여 판매되는 상품의 판매량 또는 접속량 결과를 광고주가 온라인으로 편리하게 성과를 실시간으로 확인 할 수 있다.
전술한 바와 같이, 본 발명은 매체 전략에 맞게 매체사 및 매체사의 광고면(이하, 온/오프라인 전체에서 광고가 되는 지면, 채널 등을 통칭하여 ‘광고면’이라 한다)을 광고주가 온라인으로 온/오프라인 매체사 전체에서 쉽게 선택 할 수 있으며, 그 결과를 판매량 및 접속량 등의 데이터로 회신 받을 수 있는 시스템을 제공하는 방법을 개시하고 있으며, 그 핵심적인 역할을 하는 광고 캠페인 설정 서버(200)의 관점에서 다음과 같이 자세히 살펴보기로 한다.
또한, 본 발명의 이해를 돕기 위하여 관련 도면과 함께 정보의 흐름에 따라 순차적으로 설명하기로 한다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 따른 광고 캠페인 설정 서버의 구성을 도시한 블록도이다.
먼저, 광고주 인증부(210)는 광고주 서버(100)로부터 광고주 인증 정보를 수신하여 광고주 서버(100)에 대한 인증 처리를 제어한다.
이때, 상기 광고주 인증 정보는 광고 캠페인 정보에 대한 담당자 연락처 등을 포함하는 담당자 정보, 광고주 식별 정보 또는 인증 비밀 번호 등의 다양한 정보를 포함하고 있다.
즉, 광고주 인증부(210)는 최초 광고주가 회원 가입 시 광고주 인증 정보를 수신하여 저장하고, 상기 광고주 정보에 포함된 담당자 정보 등을 관리 한다.
광고주가 광고 캠페인 설정 서버(200)에 접속하여 회원 타입, 아이디, 비밀 번호 등을 입력하고, 추가적인 회사 정보를 입력함으로써, 회원 인증 절차를 수행할 수 있다.
또한, 본 발명의 특징으로 광고주 서버(100)의 광고 캠페인을 관장하고 해당 업무를 중임하는 담당자를 지정할 수 있는데, 이는 담당자명, 이메일, 전화번호 또는 휴대폰 정보 등을 입력하여 광고 캠페인 설정 서버(200)에 저장함으로써, 추후 해당 광고 캠페인을 진행 시 담당자에게 관련 정보를 리소스하고 리포팅하는 중요한 데이터를 구축할 수 있다.
다음으로, 광고 설정 정보 저장부(220)는 광고주 서버(100)로부터 상기 광고 캠페인 정보에 대한 설정 정보를 수신한다.
도 3는 본 발명의 일실시예에 따른 광고 캠페인 설정을 디스플레이한 화면을 도시한 도면이다.
이때, 상기 광고 캠페인 정보에 대한 설정 정보는 광고주가 상기 광고 캠페인 정보의 특정 기간, 광고 개제 기간, 광고 시작 시간 또는 광고 종료 등의 다양한 정보를 설정할 수 있는 정보이다.
예를 들어 본 발명은 인증 절차를 거친 광고주가 도 3에 도시된 바와 같이 캠페인 타입, 캠페인 이름, 캠페인 기간, 상품 코드 등의 정보를 설정하여 저장한다.
또한, 본 발명은 상기 설정 정보 등록 절차에서 광고주 서버(100)로부터 광고 캠페인 정보에 따른 상품 정보를 수신하고, 상기 상품 정보에 따른 상품을 최종적으로 결정할 수도 있다.
다음으로, 광고 캠페인 정보 설정부(230)는 광고주 서버(100)로부터 광고 캠페인 정보에 대한 대상 정보, 목표 지수 정보, 광고비 예산 정보를 수신하여 상기 각 정보에 해당하는 매체사 광고면 정보를 추출하고, 상기 광고 캠페인 정보를 설정한다.
광고 캠페인 정보 설정부(230)는 광고 캠페인 설정 서버(200)를 이용하는 광고주가 광고 캠페인을 위한 중요 설정을 관리하는 구성이기 때문에 도 4을 참조하여 다음과 같이 자세히 설명하기로 한다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 따른 매체사 광고 설정 관리부의 구성을 도시한 블록도이다.
광고 캠페인 정보 설정부(230)는 도 5에 도시된 바와 같이 광고 대상 설정부(231), 목표 수신부(232), 광고면 정보 설정부(233), 광고면 상세 정보 수신부(234), 판매 방법 정보 수신부(235) 및 수익 설정부(236)을 포함한다.
광고 대상 설정부(231)는 광고 설정 정보 저장부(220)에서 상기 설정 정보를 수신한 경우, 광고주 서버(100)로부터 상기 광고 캠페인 정보에 대한 대상 정보를 수신하여 상기 대상 정보에 대응하는 광고 대상을 데이터베이스로부터 추출한다.
이때, 상기 데이터베이스에는 매체사가 자사의 각 광고면에 따른 광고 계약 조건 등을 제시한 광고 계약 조건 정보가 미리 등록 되어 있으며, 광고 대상 설정부(231)는 상기 광고 설정 정보 저장부(220)를 통하여 수신된 설정 정보에 대응하는 광고 대상인 매체사를 선별하여 광고주에게 디스플레이 형식으로 제시할 수 있다.
상기 대상 정보는 예를 들어 광고 캠페인 정보에 대한 연령층 정보, 매체 선택 정보 또는 소비자 성별 정보 등의 다양한 정보를 포함하고 있으며, 즉, 광고주는 상기 대상 정보 중 어느 하나 이상을 선택하여 결정할 수 있다.
또한, 목표 수신부(232)는 광고 대상 설정부(231)가 상기 대상 정보에 대응하는 광고 대상을 추출한 후, 광고주 서버(100)로부터 상기 광고 캠페인 정보에 대한 목표 지수 정보를 수신한다.
이때, 상기 목표 지수 정보는 예를 들어 도 4에 도시된 바와 같이 상기 광고 캠페인 정보에 대한 특정 년도 매출액 정보 또는 선택 의향률 정보 등의 다양한 정보를 포함하고 있기 때문에, 추후 상기 광고 캠페인 정보에 대한 광고 캠페인 결과 정보와 비교하는 기준 정보로 활용 될 수 있다.
또한, 광고면 정보 설정부(233)는 광고주 서버(100)로부터 상기 광고 캠페인 정보에 대한 광고비 예산 정보를 수신하고, 상기 광고비 예산 정보에 대응하는 하나 이상의 매체사의 광고면 정보를 데이터베이스로부터 추출하여 광고주 서버(100)로 전송한다.
예를 들어 도 3에 도시된 바와 같이 “광고 인벤토리” 형식으로 디스플레이 되는 광고면 정보는 전술한 바와 같이 담당자가 삭제, 설정 또는 추가 할 수 있다.
또한, 광고면 상세 정보 수신부(234)는 상기 광고면 정보를 광고주 서버(100)로 전송한 경우, 광고주 서버(100)로부터 매체사 선택 정보를 수신한다.
즉, 광고주는 광고 캠페인 설정 서버(200)에서 제공하는 광고면 정보를 수신하고, 자신이 만족하는 매체사를 선정하는 정보인 매체사 선택 정보를 광고 캠페인 설정 서버(200)로 전송함으로써, 최종적으로 광고 캠페인 정보를 게재할 매체사를 결정할 수 있다.
또한, 본 발명은 매체사 코드 부여부(250)를 이용하여 광고 캠페인 정보 설정부(230)에 의하여 선정된 매체사 서버(300)에 각각 특정 매체사별 코드 정보를 부여할 수도 있다.
즉, 상기 특정 매체사별 코드 정보는 광고주에 의하여 광고 캠페인의 매체사가 결정된 경우 각 매체사를 구분하기 위한 코드로써, 도메인 주소 및 콜센터에 숫자 또는 문자의 형태로 부여될 수 있다.
예를 들어, 결정된 매체사의 광고면인 경우, 상기 특정 코드 정보는 도메인 주소로 “http://abcd.adlinker.com, http://www.adlinker.com/abcd”등과 같이 구분할 수 있으며, 동일 콜센터의 경우 “1588-0123”와 같이 매체별 설정한 숫자로 구분될 수 있다.
또한, 상기 특정 매체사별 코드 정보는 매체사를 검색할 경우 해당 매체사에 부여된 코드 정보를 디스플레이함으로써 매체사 광고면를 구분하는 중요한 기준이 될 수 있으며, 추후 광고 캠페인의 광고 정보에 삽입하여 성과를 측정할 수 있는 도구로 이용 가능하다.
도 5은 본 발명의 일실시예에 따른 광고면 정보의 인벤토리 조회의 예를 도시한 도면이고, 도 6은 본 발명의 일실시예에 따른 광고면 정보의 매체사 조회의 예를 도시한 도면이다.
상기와 같이 광고주 서버는 광고면 정보를 수신하고 매체사 선택 정보를 광고 캠페인 설정 서버(200)로 전송함으로써, 매체사에 게재할 광고 캠페인을 설정할 수 있다.
광고주는 도 5에 도시된 바와 같이 광고면 정보에 대한 광고 캠페인을 게재할 수 있는 매체사 정보를 검색할 수 있는데, 예를 들어 검색 타입을 지정하고, 검색어를 입력하는 동시에 사용 기간을 선택하면 상기 해당 정보에 대응하는 매체사 정보가 디스플레이 되며, 이때 광고주는 검색된 매체사 중 광고 캠페인을 게재하고 싶은 매체사를 선택하면 된다.
즉, 본 발명은 매체사의 매체명 별로 광고면 위치와 사용 가능 기간을 데이터화하여 정렬함으로써 광고주가 쉽게 검색하여 매체사를 선택할 수 있는 시스템을 제공한다.
또한, 상기 광고 캠페인을 게재하는 광고면 위치에 따라 가격이 다르므로 가격에 따른 검색을 더 포함할 수 있으며, 도 5에 도시된 매체사는 실제 광고주가 거래를 하는 곳을 의미할 수 있으며, 이는 광고 대행사가 될 수도 있고 매체사가 될 수도 있다.
또한, 도 5에 도시된 매체명은 실제 광고가 실리는 곳을 의미할 수 있으며, 매체사와 매체명이 일치할 수도 있고, 대행사를 통하여 광고계약이 이루어지는 경우 일치하지 않을 수도 있다.
또한, 본 발명은 도 6에 도시된 바와 같이 매체사 별로 검색할 수 있는 기능도제공할 수 있다.
상기와 같이 광고 캠페인 설정 서버(200)는 상기 매체사 선택 정보를 수신한 경우, 상기 매체사 선택 정보에 대응하는 매체사의 광고면 정보에 대한 광고 정보를 상기 선택된 매체사 서버(300)로 전송하여 광고 정보를 게재하도록 제어할 수 있다.
또한, 본 발명은 광고물 등록부(240)를 상기 광고주 서버에 의해 제작된 광고 정보를 수신하여 저장하는 광고물 등록부를 포함하고, 상기 광고 정보는 이미지, 영상물 또는 광고 문구 등의 다양한 형태로 제작될 수 있다.
또한, 상기 광고 정보는 광고 캠페인 정보에 대응하는 광고 형태로 다양하게 제작될 수 있는데 이는 광고주가 직접 제작한 광고 정보일 수도 있고, 매체사가 광고 캠페인 정보의 의뢰에 따라 제작한 광고 정보일 수도 있다.
또한, 판매 방법 정보 수신부(235)는 상기 매체사 선택 정보를 수신한 경우, 광고주 서버(100)로부터 상기 광고 캠페인 정보에 따른 상품의 판매 방법 정보를 수신한다.
즉, 광고주는 쇼핑몰 종류 정보, 콜센터 종류 정보 등의 정보를 선택할 수 있는 상기 판매 방법 정보를 결정할 수 있는데, 예를 들어 쇼핑몰의 종류를 메인으 로 할 것인지 서브로 할 것인지 여부를 결정할 수 있으며, 서브 쇼핑몰로 할 경우 자사 쇼핑몰로 할 것인지 오픈마켓으로 할 것인지 여부 또한 결정할 수 있다.
또한, 광고주는 수익 설정을 통하여 상기 판매 방법 정보에 따른 상기 각 광고면 정보에 대응하는 매체사 서버에 대한 수익 분배를 설정할 수도 있다.
본 발명은 매체사 광고 후 매출에 대한 추적이 가능하므로 사전에 그 수익에 대한 분배를 설정할 수 있는데 예를 들어 자사 쇼핑몰, 변경 가능한 쇼핑몰 등의 쇼핑몰, 오픈마켓, 콜센터 등을 이용하여 설정할 수 있다.
즉, 수익 쉐어는 도 3에 도시된 바와 같이 퍼센트 또는 금액으로 지정할 수 있으며, 각 판매 방법에도 적용할 수 있다. 또한, 상기 광고 인벤토리에서 별도로 매체사와 수익 쉐어가 있는 경우 매체사 추가 버튼을 통하여 매체사를 추가하고 분배를 설정할 수도 있다.
다음으로, 광고 캠페인 결과 정보 생성부(260)는 상기 판매 방법 정보를 수신한 경우, 상기 광고 캠페인 정보에 따라 광고 캠페인을 완료하고, 상기 상품의 판매량에 대한 결과를 측정하여 광고 캠페인 결과 정보를 생성한다.
즉, 광고주가 광고 캠페인의 홍보 효과를 측정하기 위하여 판매 방법을 쇼핑몰(400)과 콜센터(500)로 구분하여, 지면 광고 또는 인터넷 광고를 보고 위 매체사 코드로 구분된 도메인을 통하여 방문한 고객이 상품을 구매하는 경우의 결과를 추출할 수도 있다.
만약, 광고 캠페인에 따라 상품을 판매하는 판매처가 쇼핑몰(400)인 경우, 특히 광고주가 자사의 쇼핑몰을 구비하고 있는 경우 서브 URL을 삽입하고 그 도메 인 주소 역시 매체사 코드를 통하여 방문자의 경로, 예를 들어 “http://abcd.mall.co.kr”를 통하여 측정할 수 있다.
또한, 상품을 판매하는 판매처가 오픈마켓에 입점된 경우는 매체사 코드 부여부(250)을 통하여 도메인의 하위 주소, 예를 들어 “http://mk.onket.com/abcd”로 설정하여 입력하고, 추후 이를 추적할 수도 있다.
만약, 광고 캠페인을 통하여 물품이 판매되는 경로가 쇼핑몰(400) 외 콜센터(500)를 통하여 구매자가 상품을 구매하는 경우도 있으므로 콜센터(500)도 광고 캠페인 정보 설정부(230)을 통하여 판매 방법의 일부로 설정하고, 특정 매체사별 코드 정보를 숫자로 하여 콜센터 번호를 설정하면 해당 번호로 전화 온 횟수 및 판매 수가 저장되며, 이는 상기 광고 캠페인 결과 정보에 대한 데이터로 활용 할 수 있다.
또한, 광고주가 콜센터(500)를 운영하는 경우 그 시스템을 이용할 수도 있고, 외부 콜센터(500)를 이용 할 수도 있는데, 상기와 같은 경우에는 콜센터(500)의 번호에 매체사 코드를 부여하여 번호를 설정함으로써 추후 광고 캠페인 결과 정보 생성에 용이하게 하는 것이 바람직하다.
상기와 같이 광고 캠페인 결과 정보 생성부(260)에 의하여 광고 캠페인 결과 정보가 생성된 경우, 캠페인 리스트를 검색할 수 있다.
도 7은 본 발명의 일실시예에 따른 광고면 정보의 캠페인 리스트의 예를 도시한 도면이다.
즉, 상기 캠페인 리스트는 사용 기간 및 판매자에 따라 간편하게 검색할 수 있는 기능을 제공하고, 도 7에 도시된 바와 같이 캠페인 리스트 등을 통하여 미등록된 상품을 추가 등록할 수도 있다.
마지막으로, 광고 캠페인 결과 정보 전송부(270)는 상기 생성된 광고 캠페인 결과 정보를 광고주 서버(100)로 전송함으로써, 시스템은 종료된다.
앞서 설명한 바와 같이 본 발명은 광고 캠페인 설정 시스템을 이용하여 광고주가 직접 각 매체사를 선정하고 매체사의 광고면에 따라 광고를 개제하는 방식을 시스템화하여 소요시간을 단축하고 비용을 절감할 수 있으며, 시스템 내에 각 매체사의 광고면에 대한 정보를 카테로리별(매체명, 위치별, 가격별 등)로 데이터화하여 광고주가 쉽게 다수의 매체사를 검색할 수 있는 방법을 제시하고 있으며, 상기 방법을 광고 캠페인 설정 시스템의 구성의 기능적 측면을 고려하고 도 8를 참조하여 순차적으로 설명하도록 한다.
이때, 상기 방법은 광고 설정 시스템을 이용하는 방법에 준하는 내용이므로, 상기 장치의 기능적 요소를 모두 포함하고 있기 때문에 그에 따른 상세한 설명은 생략하여 간략히 설명하기로 한다.
도 8은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 캠페인 그룹의 예를 도시한 것으로서, 광고 캠페인의 특성상 최초 설정하여 광고 중인 캠페인은 실행 중에 광고 인벤토리를 추가/변경/삭제하는 것이 불가능하다. 왜냐하면 온라인 광고의 경우 수정이 용이하다 할 수 있으나, 오프라인 광고의 경우 광고 실행 후 매체물을 제작하여 배포하는 과정이 온라인 보다 기간이 오래 걸리므로 일반 광고가 아닌 광고 캠페인의 경우에는 초기 설정된 캠페인으로 광고가 진행된다.
따라서 본 발명의 시스템을 이용하여 광고주는 종래에 확인 할 수 없었던 광고의 성과를 확인하여 다음 광고 캠페인에 참고할 수 있으며, 동일 목표의 광고 캠페인을 새로 생성하여 광고 인벤토리를 새로이 생성할 수 있다. 상기 추가 생성된 광고 캠페인은 최초 설정한 캠페인과 함께 그룹화하여 광고주가 용이하게 관리할 수 있도록 이루어진다.
도 9는 본 발명의 일실시예에 따른 광고 캠페인 성과 평가 방법을 도시한 흐름도이다.
먼저, 본 발명의 광고주 인증부(210)는 광고주 서버(100)로부터 광고주 인증 정보를 수신하여 광고주 서버(100)에 대한 인증 처리를 제어한다(S910).
다음으로, 광고 설정 정보 저장부(220)는 광고주 서버(100)로부터 광고 캠페인 설정 요청 정보를 수신한다(S920).
다음으로, 상기 수신된 광고 캠페인 설정 요청에 의하여 상기 광고 캠페인에 대한 전체 목표 및 목표설정의 세부사항을 수신하여 등록한다(S930).
다음으로, 광고 캠페인 정보 설정부(230)의 목표 수신부(232)에 수신된 목표에 따라 편성된 예산 정보를 등록한다 (S940).
다음으로, 상기 예산 정보에 의하여 매체사 광고면 데이터베이스로부터 광고면 정보를 저장하고(S950),
상기 수신된 광고면 정보는 광고 캠페인 기간 종료 후 효과를 측정하기 위하여 광고주가 옵션 정보를 추가하여 등록한다(S960).
다음으로, 상기 수신된 광고 캠페인의 목표 설정 정보에 따라 광고 캠페인을 완료하고, 상기 광고주가 설정한 옵션 정보에 대한 결과를 측정하여 광고 캠페인 결과 정보를 생성한다(S970). 상기 캠페인 결과 정보를 생성하는 단계는 광고주가 요구하는 시간에 대하여 실시간으로 전송하거나, 특정기간 동안 정보를 누적하여 전송하는 것을 더 포함하여 이루어진다.
마지막으로, 광고 캠페인 결과 정보 전송부(270)는 상기 생성된 광고 캠페인 결과 정보를 광고주 서버(100)로 전송한다(S980).
본 발명에 따른 실시예들은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(Floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다. 상기된 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
이상과 같이 본 발명은 비록 한정된 실시예와 도면에 의해 설명되었으나, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다. 그러므로, 본 발명의 범위는 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니 되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 캠페인 성과 평가 시스템의 구성을 도시한 블록도이다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 따른 광고 캠페인 설정 서버의 구성을 도시한 블록도이다.
도 3는 본 발명의 일실시예에 따른 광고 캠페인 설정을 디스플레이한 화면을 도시한 도면이다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 따른 매체사 광고 설정 관리부의 구성을 도시한 블록도이다.
도 5은 본 발명의 일실시예에 따른 광고면 정보의 인벤토리 조회의 예를 도시한 도면이다.
도 6은 본 발명의 일실시예에 따른 광고면 정보의 매체사 조회의 예를 도시한 도면이다.
도 7은 본 발명의 일실시예에 따른 광고면 정보의 캠페인 리스트의 예를 도시한 도면이다.
도 8은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 캠페인 그룹의 예를 도시한 도면이다.
도 9는 본 발명의 일실시예에 따른 광고 캠페인 성과 평가 방법을 도시한 흐름도이다.
<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>
100: 광고주 서버
200: 광고 캠페인 설정 서버
300: 매체사 서버

Claims (12)

  1. 광고주 서버로부터 광고주 인증 정보를 수신하여 상기 광고주 서버에 대한 인증 처리를 제어하는 단계;
    상기 광고주 서버로부터 광고 캠페인 설정 요청 신호를 수신하는 단계;
    상기 수신된 광고 캠페인 설정요청에 의하여 상기 광고캠페인에 대한 전체 목표 및 목표설정의 세부사항을 수신하는 단계;
    상기 광고목표에 따라 편성된 예산 정보를 등록하는 단계;
    상기 예산 정보에 의하여 매체사 광고면 데이터베이스로부터 선택된 광고면 정보를 저장하는 단계;
    상기 수신된 광고면 정보는 광고 캠페인 기간 종료 후 효과를 측정하기 위하여 광고주 옵션 정보를 추가하여 등록하는 단계;
    상기 수신된 광고 캠페인의 목표 설정 정보에 따라 광고 캠페인을 완료하고, 상기 광고주 옵션 정보에 대한 결과를 분석하여 광고 캠페인 결과 정보를 생성하는 단계; 및
    상기 생성된 광고 캠페인 결과 정보를 상기 광고주 서버로 전송하는 단계;
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 캠페인 성과 평가 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 인증처리 제어 단계는 상기 광고주 인증 정보에 담당자 정보, 광고주 식별 정보 또는 인증 비밀 번호 중 어느 하나 이상을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 캠페인 성과 평가 방법.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 광고 목표 수신단계에서 목표설정의 세부사항은 상기 광고주 서버로부터 광고 캠페인의 목표 대상 정보를 설정하는 캠페인 대상 정보 수신단계; 및/또는
    상기 광고 캠페인의 목표를 달성하기 위한 광고 실행 기간이 지정되어 저장하는 캠페인 기간 설정단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 캠페인 성과 평가 방법.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 광고 캠페인 설정 요청 신호를 수신단계에서 최초 설정한 광고 캠페인에광고 인벤토리를 추가하기 위하여 별도의 광고 캠페인을 추가 요청하여 다수의 광고 캠페인을 그룹화하는 것을 특징으로 하는 광고 캠페인 성과 평가 방법.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 광고면 저장단계에서 광고면의 정보는
    온/오프라인을 포함하여 카테고리 별로 구분하여 저장된 광고면 데이터베이스로부터 추출하여 하나 이상의 광고면을 선택하고, 상기 선택된 광고면은 상기 광고캠페인의 설정기간과 동일하게 세부 광고 예정일을 설정하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 캠페인 성과 평가 방법.
  6. 제1항에 있어서,
    상기 광고캠페인의 전체목표 설정단계는 상기 광고 캠페인 정보에 대한 특정 년도 매출액 정보 또는 선택 의향률 정보 중 어느 하나 이상을 포함하고, 최종 목표달성 여부를 판단 시 기준으로 설정하는 것을 특징으로 하는 광고 캠페인 성과 평가 방법.
  7. 제1항에 있어서,
    상기 광고면 정보를 저장하는 단계는 매체사 선택 정보에 대응하는 매체사의 광고면 정보에 대한 광고물 정보를 편집하여 상기 선택된 매체사 서버로 전송하는 단계
    를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 캠페인 성과 평가 방법.
  8. 제1항에 있어서,
    상기 광고주 옵션 정보를 추가 등록 단계는 광고주의 광고 캠페인 전체 목표 설정에 따라
    기업 홍보 캠페인인 경우 기업 홈페이지 또는 전화번호를 등록하거나, 광고주의 상품 판매량 증가를 목표로 하는 판매 캠페인인 경우 쇼핑몰 홈페이지 주소, 콜센터 전화번호를 등록하는 것을 특징으로 하는 광고 캠페인 성과 평가 방법.
  9. 광고주 서버로부터 광고주 인증 정보를 수신하여 상기 광고주 서버에 대한 인증 처리를 제어하는 광고주 인증부;
    상기 인증 처리된 광고주 서버로부터 광고 캠페인 설정 요청 정보에 대한 설정 정보를 수신하는 광고 설정 정보 저장부;
    상기 광고 설정 정보 저장부에서 수신된 캠페인 정보에 대한 대상 정보, 목표 정보, 예산 정보 등의 상세정보를 수신하여 상기 각 정보에 해당하는 매체사 정보를 추출하여 광고 캠페인 정보를 설정하는 광고 캠페인 정보 설정부;
    상기 광고 캠페인 정보 설정부에서 설정된 정보에 따라 광고 캠페인이 실행되고, 기간이 완료되면 결과를 분석하여 광고 캠페인 결과 정보를 생성하는 광고 캠페인 결과 정보 생성부; 및
    상기 생성된 광고 캠페인 결과 정보를 상기 광고주 서버로 전송하는 광고 캠페인 결과 정보 전송부
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 캠페인 성과 평가 장치.
  10. 제9항에 있어서,
    상기 광고 캠페인 정보 설정부는,
    상기 광고 캠페인 정보에 대한 목표 정보를 수신하는 목표 수신부;
    상기 목표 수신부에 목표정보에 대응하는 광고 대상을 설정하는 광고 대상 설정부;
    상기 목표 정보 및 광고대상에 맞는 광고면을 온/오프라인을 포함하여 카테고리별로 구분하여 저장된 데이터베이스에서 검색하여 하나 이상의 광고면을 설정하는 광고면 정보 설정부;
    상기 광고면 정보 설정부에서 설정된 각 광고면에 캠페인 기간과 동일하게 광고 실행기간을 설정하도록 이루어진 광고 실행 기간 설정부 및 광고면 세부 예산 등록부 및 각 광고면에 옵션 정보 등록부를 더 포함하는 광고면 상세 정보 수신부; 및
    상기 목표 수신부의 광고 캠페인 목표 정보에 따른 상품의 판매 방법 정보를 수신하는 판매 방법 정보 수신부
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 캠페인 성과 평가 장치.
  11. 제10항에 있어서,
    상기 옵션 정보 등록부는 상기 광고 캠페인 정보 설정부에서 선정된 광고면에 각각 특정 코드 정보를 부여하는 광고면 코드 설정부
    를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 캠페인 성과 평가 장치.
  12. 제10항에 있어서,
    상기 광고면 상세 정보 수신부는 광고주 서버에 의해 제작된 광고 정보를 수신하여 저장하는 광고물 등록부를 더 포함하고,
    상기 광고 정보는 이미지, 영상물 또는 광고 문구 중 어느 하나로 제작된 것 을 특징으로 하는 광고 캠페인 성과 평가 장치.
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