KR20080065589A

KR20080065589A - 광고에 대한 사용자 제어를 위한 시스템, 방법, 장치 및컴퓨터 매체

Info

Publication number: KR20080065589A
Application number: KR1020087006622A
Authority: KR
Inventors: 존 고헌; 앤드류 조지 제디나크; 셰인 알렌 런디
Original assignee: 에이더블유에스 컨버전스 테크놀로지스, 아이엔씨
Priority date: 2005-09-02
Filing date: 2006-08-18
Publication date: 2008-07-14
Also published as: US20070055566A1; AU2006287793A1; EP1949321A4; WO2007030295A2; CA2620588A1; WO2007030295A3; CN101300594A; JP2009507297A; US20150213495A1; NO20081616L; EP1949321A2

Abstract

사용자가 선택한 광고를 사용자에게 제시하는 시스템으로서, 사용자의 광고 선택사항을 획득하도록 구성된 스폰서 선택부를 포함한다. 광고 선택사항에는 적어도 하나의 사용자 선호 광고소스가 포함된다. 이 시스템은 스폰서 선택부로부터 사용자의 광고 선택사항을 수신하고, 사용자 선호 광고 소스에 기초하여 사용자 선호 광고를 선택하는 스폰서 선택 서버를 또한 포함한다. 시스템은 사용자 선호 광고와 멀티 콘텐츠를 사용자에게 제시하는 콘텐츠 제시부를 또한 포함한다. 이 시스템과 관련된 방법, 컴퓨터 프로그램 제품, 스폰서 선택 장치, 및 콘텐츠 제시 장치도 제공된다.

광고, 표시, 콘텐츠, 비디오, 오디오, 무료, 할인, 선택

Description

광고에 대한 사용자 제어를 위한 시스템, 방법, 장치 및 컴퓨터 매체{SYSTEM, METHOD, APPARATUS AND COMPUTER MEDIA FOR USER CONTROL OF ADVERTISING}

본 발명은 사용자 인터페이스 장치 상에서 사용자가 이용가능하게 될 광고를 사용자가 선택할 수 있도록 하는 방법, 시스템, 장치, 및 컴퓨터 프로그램 제품에 관한 것이다.

- 관련출원에 대한 참조사항 -

본 출원은 동일 출원인에 의해 2002년 9월 27일 출원된 동시계속출원 No. 10/260,048의 “Method for User Control of Sponsored Advertising Delivery over Interactive Media”에 관한 것으로, 그 전체 내용을 참고자료로서 본 출원과 함께 제출한다.

광고는 콘텐츠 제공자에게 수입을 창출해주는 수단으로서, 사용자가 경험하고 싶어하는 콘텐츠에 추가된다. 예를 들어, 광고 메시지가 내부에 포함되거나 인터리브되어 있는 비디오 스트림이 텔레비전 사용자에게 배포된다. 오디오 콘텐츠가 포함된 광고 메시지를 포함하는 다른 타입의 콘텐츠에는, 예를 들어 라디오 프로그램 상의 음악, 뉴스, 또는 토론 등의 오디오 콘텐츠와, 예를 들어 정지 영상 또는 인쇄 연상 등의 정적 영상(static images)과, 신문 또는 잡지 등의 인쇄매체 또는 웹사이트 상의 텍스트 등이 포함된다. 이러한 종래의 콘텐츠 및 광고 배포 방식에서는, 여러 가지 소스로부터 광고들을 수집하는 서로 다른 광고 모집자(advertising aggregator)들 또는 서로 다른 광고자(advertiser)들에 의해 제공되는 서로 다른 여러 가지 광고들과 여러 가지 형태의 콘텐츠가 결합될 수 있다. 또한, 이러한 종래의 방식들에서는, 콘텐츠의 발행인, 배포자, 또는 광고자 중 어느 하나에 의해 선택이 이루어져 특정 콘텐츠와 함께 특정 광고를 제공하게 된다. 예를 들어, 텔레비전 분배 채널은 광고자들 및 콘텐츠 제공자들과 협조하여 사용자에게 배포할 특정 콘텐츠에 특정 광고를 함께 배치할 것을 결정할 수 있다. 하지만, 이렇게 사용자 이외의 누군가가 특정 콘텐츠와 함께 배포할 광고를 선택하게 되는 종래 방식에 의하면, 사용자는 수신된 광고부분을 좋지 않은 것으로 느끼거나 원하는 콘텐츠를 받기 위한 필요악이라고 느끼게 된다. 따라서, 사용자는 광고에 대해 주의를 덜 기울이게 되고 콘텐츠와 함께 배포되는 광고 때문에 콘텐츠에 대해서 흥미를 덜 느끼게 된다는 문제점이 있었다.

또한, 이러한 종래 기술에 따른 기존의 광고 방식은 하나의 소소에서 여러 사용자에게 정보를 방송하는 것에 의존하고 있다. 이러한 구조 때문에 어떠한 특정 최종 사용자에 대해서도 성공 가능성이 낮다. 그럼에도 불구하고, 기존의 광고 관행에 따르면, 광고자가 자신의 상품들을 광고하기 위해 특정한 프로그래밍 콘텐츠를 선정하는 것이 일반적으로 되어 있다. 예를 들어, 맥주와 자가용 생산자는 알려진 미식 축구 시청자의 인구통계에 기초하여, 주로 미식축구 게임에 대한 광고 를 한다. 본 발명자는 프로그래밍 콘텐츠에 기초하여 특정한 시청(또는 청취) 인구통계를 과도하게 일반화하면 성공률이 상대적으로 떨어진다는 점을 인식하였다.

도 18은 콘텐츠를 광고와 결합하는 종래 방식의 일례를 나타낸 도면이다. 도 18의 예에서, 콘텐츠 제공자 A(1806)는 인터넷(1804)을 통하여 2가지 타입의 콘텐츠를 이용가능하게 한다. 구체적으로, 콘텐츠 제공자 A(1806)는 광고 X(1814)를 위해 프로그램된 콘텐츠 A와 광고 Y(1816)를 위해 프로그램된 콘텐츠 B를 이용가능하게 한다. 이와 유사하게, 콘텐츠 제공자 B(1808)는 광고 X(1818)를 위해 프로그램된 콘텐츠 B와 광고 Y(1820)를 위해 프로그램된 콘텐츠 B를 이용가능하게 한다. 또한, 도 18의 예에서, 광고 모집자(1810)는 복수 타입의 광고(예를 들어, 광고 X1(1822)와 광고 X2(1824))를 제공한다. 또한, 광고 수집자 Y(1812)는 광고 Y1(1826)와 광고 Y2(1828)를 제공한다.

이 예에서, 콘텐츠는 인터넷(1804)을 거쳐서 획득된 이후에 사용자 인터페이스(1802)에 표시되거나 제시된다. 예를 들어, 사용자가 콘텐츠 제공자 A에게 콘텐츠 A를 요청하면, 광고 X(1814)를 위해 프로그램된 콘텐츠 A가 사용자가 이용가능한 사용자 인터페이스에 전송될 수 있다. 콘텐츠 A는 사용자 인터페이스가 광고 수집자 X(1810)로부터 광고 X를 획득할 수 있도록 프로그램되어 있다. 즉, 사용자 인터페이스(1802)가 광고 수집자 X에게 광고 A를 요구할 수도 있다. 광고 X에 대한 요청을 받으면, 광고 수집자 X(1810)는 광고 X1(1822)과 광고 X2(1824) 중 적어도 하나를 요청한 사용자에게 제공하기로 결정한다. 따라서, 이 예에서는, 사용자 인터페이스(1802) 상의 콘텐츠가 광고 수집자 X에 의해 선택된 광고와 콘텐츠 A의 조합으로서 표시되게 된다. 혹은, 콘텐츠 제공자 A(1806)에 의해 제공되는 콘텐츠 A에 대한 요청을 받으면, 콘텐츠 제공자 A(1806)는 광고 Y(1816)를 위해 프로그램된 콘텐츠 A를 전송하도록 선택하고, 이어서 광고 수집자 Y(1812)가 사용자의 사용자 인터페이스로부터 광고에 대한 요청을 받으면, 광고 Y1(1820) 또는 광고 Y2(1828)를 전송하도록 선택할 수도 있다. 즉, 이러한 종래의 예에서는, 사용자 인터페이스(1802)는 사용자가 요청한 콘텐츠와 콘텐츠 제공자 및/또는 광고 수집자가 선택한 광고의 조합을 표시하거나 제시하게 된다.

따라서, 도 18의 종래 방식에서는, 콘텐츠와 함께 표시될 광고에 대한 선택이 사용자가 아닌 쪽에서 행하기 때문에 광고의 효율이 낮고 콘텐츠에 대한 사용자의 경험이 줄어들게 된다.

이러한 문제점을 해결하기 위하여, 사용자 주위에서 혹은 사용자로부터 수집한 일반적 선택 정보에 기초하여 광고를 선택하는 다른 종래의 방식들이 제안되었다.

미국 특허 5,794,210은 “주의 중개부(attention brokerage)”를 이용하는 종래의 광고 방식에 대해서 기술하고 있다. 이 특허에서는, 특정 광고자가 고객들의 시간과 주의를 기울인 것에 대해서 직접 고객들에게 직접 대가를 지불한다. 또한, 사용자가 사이버 머니를 제시받게 되고, 사이버 머니를 이용하여 광고자는 특정 고객을 특정 광고에 대해서 직접 주의를 기울이도록 할 수 있다. 사용자가 자신의 전용 홈페이지에 로그인하면, 사용자가 사전에 행한 개인 프로필 앙케이트에 기초하여 미리 선정한 광고 리스트가 사용자에게 제시된다. 또한, 광고 중개부는 사용자의 프로필에 기초하여 광고 리스트를 식별하여 브라우징 세션을 위한 특정 광고를 선택한다. 그리고 나서 사용자는 그 특정한 광고에 대해서 주의를 기울인 것에 대해서 현금, 또는 현금을 나타내는 쿠폰 또는 신용금액을 지급받게 된다.

본 발명자는 이러한 방식이 사용자의 금전적 보상에 의존하고 있다는 점을 문제점으로 판단하였다. 구체적으로, 현금 또는 현금과 동등한 것을 광고를 보는 사용자에게 지급하기 때문에, 사기행위를 방지하기 위해 현금지급을 신중하게 제어해야 하며, 그러한 현금지급을 관리하기 위해서는 금융기관(예를 들어, 신용카드사와 은행)에 값비싸고 복잡한 인터페이스가 필요하게 된다. 또한, 이러한 종래의 방식은 사용자가 주의를 기울이는 것에 대해 제공되는 금전적 가치에 따라 시청할 광고를 선택하기 때문에, 사용자의 관심을 평가할 수 없다. 즉, 수입을 극대화하는데 관심이 있는 사용자에게는 그러한 광고가 효과적이지 못할 가능성이 높다. 또한, 이러한 방식에 따르면, 사용자가 각기 서로 다른 광고를 보기 전에 “사이버 머니”를 클릭함으로써 각 광고를 시청하기 위한 주의를 기울일 준비를 해야 한다. 즉, 사용자는 각 광고를 보기 전에 불필요하고 귀찮다고 느낄 수 있는 추가적인 단계를 거쳐야만 한다.

본 발명은 종래 시스템들의 상술한 문제점과 그 이외의 문제점을 해결하는 것을 목적으로 한다. 본 발명의 한 가지 특징은 소정의 광고, 광고자, 또는 광고 카테고리를 선택할 수 있는 권한을 사용자에게 줌으로써 사용자가 소정의 콘텐츠에 대한 접근에 대한 “배려”를 받을 수 있도록 하는 것에 있다. 사용자의 관점에서 보면, 여러 가지 다양한 매체(예를 들어, 인터넷, 텔레비전, 위성 라디오 등의 매체) 중 임의의 매체를 통해 무료 (또는 할인된 요금)의 콘텐츠를 제공받게 된다. 광고자의 관점에서 보면, 최종 사용자가 그 광고자의 광고에 대해 특별한 관심을 표현한 경우에만, 그 최종 사용자를 위한 콘텐츠에 대한 대가를 지불할 필요가 있다. 또한, 광고자는 관심이 변하는 여러 사람들에게 정보를 “방송”하는 것에 대가를 지불해야 할 필요가 없고, 대신에 광고자의 상품과 서비스에 특별한 관심을 표현한 자에게만 대가를 지불하면 된다.

이하 본 발명과, 본 발명의 여러 가지 효과에 대한 좀더 완전한 이해가 가능하게 될 것이며, 아래의 상세한 설명을 참조하되 첨부된 도면과 함께 판단하면 더욱 쉽게 이해될 수 있을 것이다.

도 1은 본 발명의 일실시예를 나타낸 블록도이다.

도 2는 본 발명에서의 사용자 스폰서 선택부의 일실시예를 나타낸 블록도이다.

도 3은 본 발명에서의 사용자 스폰서 선택부의 다른 실시예를 나타낸 블록도이다.

도 4는 본 발명에서의 사용자 스폰서 선택부의 다른 실시예를 나타낸 블록도이다.

도 5는 본 발명에서의 기능강화 콘텐츠 제시부의 일실시예를 나타낸 블록도이다.

도 6은 본 발명에서의 기능강화 콘텐츠 제시부의 다른 실시예를 나타낸 블록도이다.

도 7은 본 발명에서의 멀티미디어 콘텐츠 출력부의 일실시예를 나타낸 블록도이다.

도 8은 본 발명에서의 멀티미디어 콘텐츠 출력부의 다른 실시예를 나타낸 블록도이다.

도 9는 본 발명에서의 멀티미디어 콘텐츠 출력부의 다른 실시예를 나타낸 블록도이다.

도 10은 본 발명에서의 멀티미디어 콘텐츠 출력부의 다른 실시예를 나타낸 블록도이다.

도 11은 본 발명에서의 멀티미디어 콘텐츠 출력부의 다른 실시예를 나타낸 블록도이다.

도 12는 본 발명의 다른 실시예를 나타낸 블록도이다.

도 13은 본 발명에서의 콘텐츠 배포 시스템의 일실시예를 나타낸 블록도이다.

도 14는 본 발명에서의 콘텐츠 배포 시스템의 다른 실시예를 나타낸 블록도이다.

도 15는 본 발명에서의 기능강화 콘텐츠 제시부의 일실시예를 나타낸 블록도이다.

도 16은 본 발명의 다른 실시예를 나타낸 블록도이다.

도 17은 본 발명을 구현하기 위해 이용되는 컴퓨터의 일실시예를 나타낸 블록도이다.

도 18은 종래의 광고 시스템을 나타낸 블록도이다.

이하 도면을 참조하여, 특히 사용자 선택에 기초하여 콘텐츠와 광고를 배포하기 위한 시스템의 일례를 나타낸 도 1을 참조하여, 본 발명에 대해 설명하기로 한다. 몇몇 도면에서는 동일하거나 대응하는 부분을 유사한 참조번호로 나타내었다. 도 1의 예에서, 사용자(미도시)는 기능강화 콘텐츠 제시부(enhanced content presenter)(102)와 사용자 스폰서 선택부(104)를 사용한다. 기능강화 콘텐츠 제시부(102)와 사용자 스폰서 선택부(104)는 각각 인터넷(106)을 통하여 복수의 콘텐츠 제공자(예를 들어, 스폰서 선택 서버(108)뿐만 아니라 콘텐츠 제공자 A(112)와 콘텐츠 제공자 B(118))에 연결되어 있다. 스폰서 선택 서버(108)는 광고자 데이터베이스(110)에 연결된다. 광고자 데이터베이스(110)는 여러 소스로부터 제공된 광고를 포함하는 것으로, 이 예에서는 광고 모집자 X (advertising aggregator)(미도시)로부터 제공된 광고 X1(126) 및 광고 X2(128)와, 광고 모집자 Y (미도시)로부터 제공된 광고 Y1(132) 및 광고 Y2(134)와, 광고 Z(136)를 포함한다.

사용자는 사용자 스폰서 선택부(104)를 이용하여 특정 광고자 및/또는 광고를 선택하기 위한 선택 정보를 생성한다. 이 선택 정보는 인터넷(106) 또는 다른 네트워크를 거쳐서 스폰서 선택 서버(108)에 전송된다. 아래에 설명한 바와 같이 사용자가 기능강화 콘텐츠 제시부(102) 상에 표시할 콘텐츠를 요청하면, 상기한 선 택 정보 및 다른 정보에 따라 사용자가 요청한 콘텐츠와 함께 표시되는 특정 광고가 선택된다.

구체적으로, 사용자가 콘텐츠 제공자 A(112)에게 콘텐츠 A(114)를 요청하고, 사용자 스폰서 선택부(104)에 의해 제공된 선택 정보가 사용자가 광고 X1(126)(또는 특정 광고자 또는 광고 카테고리)를 선택하였음을 나타내고 있다면, 기능강화 콘텐츠 제시부(102) 상에 콘텐츠 A(114)가 광고 X1(126)와 함께 표시 또는 제시된다.

본 예에서, 사용자는 스폰서 선택부를 이용하여 특정 광고(광고자 또는 광고 카테고리)를 위한 선택을 지시하며, 이러한 선호하는 광고가 사용자가 요청한 콘텐츠와 함께 표시된다. 따라서, 광고(이 경우 광고 X1(126))가 사용자에 의해 선택되었거나 특정 광고자 또는 광고 카테고리 등의 관련 정보에 기초하여 선택되었기 때문에, 사용자가 그 광고를 보고 이용할 가능성이 더욱 높게 된다.

예를 들어, 상기 콘텐츠는 텔레비전 프로그램일 수 있다. 이 경우, 그 매체(예를 들어 유료 프로그램)를 시청할 수 있기 전에 무료 또는 할인된 요금으로 콘텐츠를 시청하는 전제조건으로서 최종 사용자가 보게 되는 특정 광고(또는 광고자 또는 광고 카테고리)가 사용자에게 제시된다.

도 2는 도 1의 사용자 스폰서 선택부(104)의 실시예의 일례를 나타낸 도면이다. 본 실시예에서, 사용자 스폰서 선택부(202)는 사용자 식별정보 제공부(204)와 스폰서 선택 인터페이스(206)를 포함한다. 사용자 식별정보 제공부(204)는 사용자에 대한 식별 정보를 인터넷을 거쳐서 소스 선택 서버에 제공한다. 상기한 사용자 식별정보는 인간 조작자를 고유하게 식별하는 정보 또는 다른 정보일 수 있으며, 예를 들어 인간 조작자 집단(예를 들어, 특정 컴퓨터를 이용하는 클럽의 회원들, 특정 광고 간판 근처를 이동하는 사람들, 가족 구성원들, 또는 이외의 사용자 분류 등)을 포괄적으로 식별하는 정보일 수 있다. 또한, 상기한 사용자 식별정보는 사용자 스폰서 선택부(202)에 대한 호스트 역할을 하는 특정 기기를 식별하는 정보(예를 들어, 사용자 스폰서 선택부의 실시예를 구현하는 컴퓨터 상의 사용자 계정을 식별하는 쿠키)일 수 있다.

사용자 식별정보 제공부(204)의 효과 중 하나는, 사용자에 대한 이동성 구성(mobility component)을 가능하게 되어 이전의 선택사항이 사용자가 사용하는 다른 장치들에도 적용될 수 있다는 것이다. 예를 들어, 사용자가 특정 광고자로부터 광고를 받는 것에 대해서 자신의 퍼스널 컴퓨터에서 선택을 하면, 사용자 자신의 MP3 플레이어, 휴대폰, 텔레비전, 및/또는 네비게이션시스템 등에서 광고를 보는 경우 그 사용자는 유사한 광고들을 보게 될 것이다. 본 발명이 이러한 이동성을 지님에 따라, 소정 사용자가 하나의 매체 형태(예를 들어, 인터넷)에 대해서 행한 선택이 동일한 사용자가 다른 장치 및/또는 다른 매체(예를 들어, 무선 또는 텔레비전)를 사용할 때에도 적용될 수 있게 된다.

또한 사용자 스폰서 선택부(202)는 요청된 콘텐츠와 함께 표시되어야 하는 광고에 대해서 자신이 선택한 광고 카테고리 또는 광고자를 사용자가 지시할 수 있도록 하는 스폰서 선택 인터페이스(206)을 포함하고 있다. 사용자 식별 정보와 스폰서 선택사항은 인터넷(106)을 거쳐서 스폰서 선택 서버(108)에 전송되며, 스폰서 선택 서버(108)는 사용자 식별 정보와, 대응하는 광고 선택사항을 사용자 선택 데이터베이스(122)에 저장한다. 사용자가 기능강화 콘텐츠 제시부(102)를 이용하여 콘텐츠를 요청하면, 이 콘텐츠(예를 들어, 콘텐츠 A)는 콘텐츠 제공자 A(112)와 인터넷(106)을 거쳐서 기능강화 콘텐츠 제시부(102)에게 제공된다. 또한, 스폰서 선택 서버(108)와 인터넷(106)을 거쳐서 광고자 데이터베이스(110)로부터 기능강화 콘텐츠 제시부(102)에 광고가 제공된다. 사용자에게 전송되는 광고는 광고자 데이터베이스(110)에 저장된 광고와 사용자 선택 데이터베이스(122)에 저장된 사용자 선택사항에 기초하여 선택된다.

또한, 사용자 선택 데이터베이스(122)는 조건성 입력사항(conditional entries)을 포함한다. 예를 들어, 하나의 특정 시스템(예를 들어 사용자의 차량에 설치된 네비게이션 시스템)을 이용하여 사용자가 어느 한 위치에 있는 것으로 확인되면, 그 특정 위치에 대한 특정 광고들 또는 광고 카테고리가 위치에 의존하도록 설정된다. 예를 들어, 자동차의 경우, 사용자가 사전에 선택한 광고는 식당일 수 있다. 한편, 텔레비전의 경우, 상기 선택 광고는 오전에는 특정한 뉴스 서비스가 선택되고, 오후에는 식사메뉴가 선택되며, 저녁에는 금융 광고가 선택되도록 시간에 따라 선택될 수 있다.

도 3은 사용자 스폰서 선택부의 다른 가능한 실시예를 나타낸 도면이다. 이 예에서, 사용자 스폰서 선택부(302)는 도 2의 사용자 스폰서 선택부(202)와 같이 사용자 식별정보 제공부(204)와 스폰서 선택 인터페이스(206)를 포함하며, 제공스폰서 인터페이스(offered sponsors interface)(304)를 추가로 포함한다. 제공스폰 서 인터페이스(304)는 사용자가 하나 이상의 선호하는 스폰서를 선택할 수 있도록 적어도 하나의 스폰서 또는 광고 선택사항을 제시한다. 예를 들어, 제공스폰서 인터페이스(304)는 이용가능한 스폰서들 또는 광고들로 이루어진 리스트를 제시하는 디스플레이일 수 있다. 그리고, 사용자는 스폰서 선택 인터페이스(206)를 이용하여 광고 선택사항을 지시할 수 있다. 또는 예를 들어, 사용자는 제공스폰서 인터페이스(304) 상에 표시된 이용가능한 스폰서들 중에서 하나의 스폰서를 선택할 수 있다.

선택사항을 선택하는 다른 방법들도 본 발명의 일부로서 포함된다. 예를 들어, 사용자는 상기한 이용가능 스폰서 또는 광고 리스트를 가장 바람직한 광고들과 덜 바람직한 광고들을 가리키도록 선호하는 순서대로 배열할 수 있다. 혹은, 사용자는 이용가능한 광고들 또는 스폰서들을 바람직한 카테고리와 바람직하지 않은 카테고리, 또는 그 이외의 카테고리로 분류할 수 있다. 또한, 사용자는 특정 광고들을 선호하는 조건과, 다른 광고들을 선호하지 않는 조건을 특정할 수 있다. 예를 들어, 사용자는 자신이 이동 중에 있거나 집에 있지 않는 경우 특정 광고를 원한다는 것을 특정할 수 있으며, 사용자가 집에 있는 경우에 다른 광고를 원한다는 것을 특정할 수 있다. 예를 들어, 사용자는 집 위치로부터 1마일 이상 떨어져 있고 시간이 오후 4시에서 오후 7시 사이(예를 들어, 저녁시간)일 경우에 식당 관련 광고를 원한다는 것을 지시할 있다. 또한, 사용자가 행한 선택 사항에는, 특정 스폰서(예를 들어, 특정 상품을 제공하는 특정 회사)가 포함될 수 있거나, 소정의 상품 분류(예를 들어 가구나 컴퓨터 등의 특정 타입의 상품)가 포함될 수 있다. 또는, 상기 선택 사항에 특정 광고가 포함될 수 있는데, 예를 들어, 특정 페스트 푸드점이 제공하는 재미있는 애니메이션 광고를 선호하는 광고로서 선택되고 동일한 페스트 푸드점에 의해 제공되는 중요한 광고나, 정보를 제공하기 위한 광고를 선호하지 않는 광고로서 지시할 수도 있다.

상기한 이용가능한 스폰서들 또는 광고들 중에서 선택하는 경우, 사용자는 스폰서의 텍스트 설명, 시각적 설명(예를 들어, 그림 또는 아이콘), 오디오 정보(예를 들어, 스폰서를 식별하는 “사운드바이트”), 특정 광고의 완전한 크기 또는 축소된 크기의 표현, 광고 또는 스폰서를 표현하는 비디오 클립, 사용자가 선호하는 스폰서, 스폰서 타입, 또는 특정 광고를 선택할 수 있도록 제공되는 그 이외의 타입의 시각적 및/또는 청각적 표현들 중 적어도 하나가 사용자에게 제시될 수 있다.

도 4는 본 발명에 따른 사용자 스폰서 선택부의 또 다른 실시예를 나타낸 도면이다. 도 4에서, 사용자 스폰서 선택부(402)는 도 3의 사용자 스폰서 선택부(302)와 같이 스폰서 선택 인터페이스(206)와 제공스폰서 인터페이스(304)를 포함한다. 사용자 스폰서 선택부(402)는 사용자 식별정보를 제공하며 또한 센서(406)로부터 스폰서 선택 서버(108)에 센서 정보를 제공하는 사용자 정보 제공부(404)를 추가로 포함한다. 즉, 사용자 정보 제공부(404)는 사용자 데이터베이스(122)에 저장된 사용자 식별정보를 제공하며, 또한 사용자에 관한 혹은 사용자가 속한 환경에 관한 정보를 갖는 센서 데이터를 제공한다. 예를 들어, 센서로는 사용자의 현 위치를 지시하는 위치 센서(예를 들어, GPS 수신기)가 포함될 수 있다. 상기 센서 데이터는 위치 센서에 한정되지 않지 않고, (예를 들어, 온도, 압력, 습도 등의) 환경 센서, (예를 들어, 동작 검출기, 트립 스위치, 용량 센서 등의) 기계 센서, (적외선, 휴대폰, RFID 등의) 전자 및 무선 센서 등의 다른 타입의 센서들을 포함하며, 사용자, 사용자의 환경, 또는 사용자의 상태에 관한 정보를 제공할 수 있는 다른 시스템 또는 컴퓨터 정보 제공자에 대한 인터페이스를 포함할 수 있다. 또한, 센서 데이터도 사용자 데이터베이스(122)에 저장된다.

따라서, 사용자, 사용자의 환경 또는 상태 등에 대한 상세한 정보를 이용하여, 상기 요청된 콘텐츠와 함께 표시될 광고에 관해서 좀더 복잡한 결정을 내릴 수 있다. 예를 들어, 자신이 늘어난 시간 동안 이동하였을 때에만 호텔에 관한 광고를 보고 싶다는 것을 사용자가 사전에 특정하였다면, GPS 수신기와 속도계 센서와 같은 센서로부터 얻은 정보를 조합하여 사용자가 늘어난 시간 동안 이동하였다고 판단할 수 있고, 그 정보와 사용자의 사전 선택에 기초하여, 사용자의 인터페이스 상에 표시할 호텔에 관한 광고를 제시할 수 있다. 혹은, 예를 들어 호텔 고객이 특정 시간 이후에만 호텔 식당에 관한 광고를 보기를 호텔이 원하는 경우, 기능이 강화된 사용자 콘텐츠 제시기 상의 시계 또는 타이머 등의 센서를 이용하여 호텔 광고 디스플레이(예를 들어 게스트 룸 내에 있는 텔레비전)에 표시될 적절한 광고를 선택할 수 있다. 혹은, 자신의 세탁기 세제 용기의 내용물이 소정 레벨 이하일 경우에 세제에 대한 광고를 보고 싶다는 것을 사용자가 지시한 경우에, 트립 스위치 또는 용량 센서 등의 센서를 이용하여 사용자의 세탁기 세제 용기의 내용물을 감지하여 사용자가 선호하는 타입의 광고(즉, 세탁기 세제 광고)가 사용자에게 제 시되어야 할 시간에 알려줄 수 있다. 즉, 센서들의 조합과, 사용자의 선택사항을 이용하여, 선호하는 광고가 콘텐츠와 표시되도록 선택될 수 있다.

또한, 사용자 선택 데이터베이스 내의 데이터를 다른 소스들로부터 수집할 수 있다. 예를 들어 사용자의 냉장고에 설치된 컴퓨터 인터페이스가 우유의 잔류량을 계속 탐지할 수 있다. 즉, 우유의 잔류량이 특정 레벨에 도달하였을 때 식료품점 광고 또는 특정 식료품 잡화상의 광고를 선택할 것을 지시한 경우, 사용자가 특정한 조건이 만족되면 적절한 식료품점 광고를 표시할 수 있다.

도 5는 본 발명에 따른 기능강화 콘텐츠 제시부(502)의 일례를 나타낸 도면이다. 기능강화 콘텐츠 제시부(502)는 사용자 식별정보 제공부(504)와 멀티미디어 콘텐츠 출력부(506)를 포함하고 있다. 사용자 식별정보 제공부(504)는 사용자 스폰서 선택부(104)에 대해서 상술한 사용자 식별정보 제공부(204)와 유사하다. 사용자 식별정보 제공부(504)는 인터넷을 경유하여 사용자 식별정보를 스폰서 선택 서버(108)에 제공한다. 사용자 식별정보 제공부(504)에 의해 제공되는 사용자 식별정보를 이용하여, 사용자 데이터베이스(122)와 광고자 데이터베이스(110)에 저장된 정보에 따라 멀티미디어 콘텐츠 출력부(506) 상에 표시되어야 할 광고를 식별한다. 멀티미디어 콘텐츠 출력부(506)는 사용자의 선택사항에 따라 선택 광고들뿐만 아니라 사용자가 요청한 콘텐츠를 제시한다.

도 6은 본 발명에 따른 기능강화 콘텐츠 제시부의 다른 예를 나타낸 도면이다. 기능강화 콘텐츠 제시부(602)는 도 5의 기능강화 콘텐츠 제시부(502)와 같이 멀티미디어 콘텐츠 출력부(506)를 포함하며, 사용자 정보 제공부(604)와 센서(606) 를 추가로 포함한다. 사용자 정보 제공부(604)는 사용자 식별정보 제공부(504)에서 수행되는 것처럼 사용자에 대한 사용자 식별정보를 제공하며, 또한 센서(606)에 기초하여 사용자 또는 사용자의 환경에 관한 정보를 제공한다. 센서 정보와 사용자 식별정보를 포함하는 사용자 정보는 인터넷을 경유하여 기능강화 콘텐츠 제시부(602)로부터 스폰서 선택 서버(108)에 제공되어, 멀티미디어 콘텐츠 출력부(506)에 표시될 광고의 선택이 센서 데이터뿐만 아니라 사용자 식별정보에 기초하여 이루어질 수 있도록 한다.

또한, 센서(606)는 사용자가 광고 도중에 (사용자 자신이 존재함으로써 혹은 리모컨 상의 버튼을 조작하는 것에 의해) 자신의 존재를 확인할 수 있도록 하는 기계적 스위치, 동작 검출기, 및/또는 적외선 또는 다른 무선 검출 메커니즘으로 이루어질 수 있다. 이 예가 텔레비전에 대해서 설명되었지만, 차량의 계기판 상의 네비게이션 시스템에 표시하기 위한 것 등의 다른 콘텐츠를 사용할 수도 있다. 마찬가지로, 인터넷 기반의 광고 또는 휴대용 무선 광고 등도 적용 가능하다.

도 7은 본 발명의 실시예에 따른 멀티미디어 콘텐츠 출력부(702)의 일례를 나타낸 도면이다. 멀티미디어 콘텐츠 출력부(702)는 시각적 표시부(704) (예를 들어, 컴퓨터 상의 브라우저 창 또는 잡지의 한 페이지)를 포함한다. 시각적 표시부(704)는 콘텐츠(706)와 선택 광고(708)를 보여준다. 콘텐츠(706)와 선택 광고(708)는 각각 시각적 표시부(704)의 적어도 일부분 상에서 볼 수 있다. 이 예에서, 콘텐츠(706)는 사용자가 요청한 콘텐츠이며 선택 광고(708)는 사용자의 선택사항에 기초하여 선택된 광고이다. 도면에는 선택 광고가 콘텐츠(706)와 분리되어 있는 것으로 도시되어 있지만, (예를 들어, 콘텐츠 위에 배치된 창처럼, 혹은 요청된 콘텐츠를 따라 또는 그 주변에 배치된 인터넷 페이지 내의 배너 광고처럼) 상기 선택 광고를 상기 콘텐츠 위에 겹치도록 배치시킬 수도 있다는 점을 당업자는 알 수 있을 것이다. 예를 들어, 그러한 광고 그래픽 사용자 인터페이스의 일례가 발명의 명칭이 “Method for Enhancing the Effectiveness of Advertising Delivery Over Interactive Media”이고 2001년 3월 21일 출원된 미국 특허출원 번호 09/813,751에 기술되어 있으며, 그 전체 내용을 참고자료로서 본 출원과 함께 제출한다.

또 다른 예로서, 도 8에 나타낸 바와 같이, 선택 광고(806)를 콘텐츠(804) 위에 겹치도록 배치할 수 있다. 혹은, 도 9의 예에 나타낸 바와 같이, 혼합된 콘텐츠 및 광고(904)는 콘텐츠와 광고들을 모두 포함할 수 있다. 또한, 광고에 있어서의 콘텐츠의 표시는 이러한 도시된 예에 한정되지 않으며, 본 발명은 다른 가능한 광고와 콘텐츠의 조합을 포함할 수 있다.

그러한 혼합된 콘텐츠 및 광고의 일례로서 상품 배치의 경우가 있다. 이러한 상황에서, (예를 들어 텔레비전 또는 스트리밍 비디오의 경우에) 시청하는 도중에 그 비디오 내의 특정 객체가 소정의 상품을 위한 기결정된 라벨을 표시하기 위해 미리 특정될 수 있다. 예를 들어, 어느 하나의 비디오에 있어서 배우가 음료수 캔을 들고 있을 때, 음료수 캔을 위한 픽셀영역이 광고자에 대한 인터페이스로서 이용되도록 미리 특정될 수 있다. 특히, 예를 들어 특정한 사용자가 특정한 콘텐츠를 시청하는 것을 지원하도록 선택된 광고로서 펩시를 특정하였다면, 그 광고의 선택에 따라 비디오의 표시 또는 재생 중에 음료수 캔 표면을 레이블이 덮는 (오버레이) 형태로 광고가 제공되게 될 것이다. 이렇게 콘텐츠와 광고를 결합하는 예는 배우가 관심의 대상으로서 특정한 음료수 캔을 들고 있게 되는 일반적인 영화 기술에서의 상품 배치와는 현격히 다르다. 이러한 상황에서, 비디오 프로그램의 재생 중에 상품 위에 제시되어야 할 라벨 (광고)를 특정하는 것을 사용자가 선택하게 되는 것이다. 그러한 광고가 광고자 데이터베이스(110)(도 1)에 보관되어 있으며, 서로 다른 여러 후보 음료수 스폰서들에 의해 그러한 상품 배치 장소에서 이용할 오버레이 광고들을 미리 설정할 수 있다.

도 10은 비디오스트림(1004)을 사용자에게 제시하는 멀티미디어 콘텐츠 출력부(1002)의 일례를 나타낸 도면이다. 비디오스트림(1004)은 콘텐츠(1006)와 선택 광고(1008)를 포함한다. 따라서, 이 예에서, 콘텐츠(1006)의 비디오 프레임은 선택 광고(1008)의 비디오(예를 들어 광고 비디오)와 서로 혼합된다.

예를 들어, 멀티미디어 콘텐츠 출력부(1002)는 사용자 집에 설치된 텔레비전의 일례가 될 수 있으며, 비디오스트림(1004)은 사용자가 선택한 광고(예를 들어, 선택 광고(1008))뿐만 아니라 원하는 프로그램(예를 들어, 콘텐츠(1006))을 포함하는 특정한 채널의 비디오 콘텐츠가 될 수 있다. 혹은, 멀티미디어 콘텐츠 출력부(1002)는 일반적인 콘텐츠를 표시하고, 또한 각 개인이 각각 멀티미디어 콘텐츠 출력부 근처에 위치하고 있는 경우를 식별하는 수단과 개인별로 행한 선택에 기초하여 멀티미디어 콘텐츠 출력부를 보고 있는 각 개인에 대해 선택된 광고를 표시하는 공공 장소(예를 들어, 공항 또는 공공 도로)에 있는 비디오 디스플레이의 일례 가 될 수 있다. 예를 들어, 사용자는 그 멀티미디어 콘텐츠 출력 장치에 대해서 사용자를 식별하는 무선신호 방식을 이용하거나, 사용자의 위치를 멀티미디어 콘텐츠 출력 장치의 위치와 상호 관련 짓거나, 통행자/사용자와 특정한 멀티미디어 콘텐츠 출력부를 연관 짓는 그 이외의 수단에 의해 사용자를 식별할 수 있다. 혹은, 멀티미디어 콘텐츠 출력부(1002)는 PDA, 휴대용 컴퓨터, 또는 휴대폰 등의 비디오/오디오 표시기를 갖는 휴대용 장치의 일례가 될 수 있다.

도 11은 본 발명에 따른 멀티미디어 콘텐츠 출력부의 또 다른 가능한 실시예를 나타낸 도면이다. 이 예에서, 멀티미디어 콘텐츠 출력부(1102)는 오디오 콘텐츠(1106)와 오디오 선택 광고(1108)를 포함하는 오디오스트림(1104)을 제시하고 있다.

예를 들어, 멀티미디어 콘텐츠 출력부(1102)는 휴대용 사용자 라디오 청취 장치가 될 수 있으며, 오디오스트림(1104)은 특정한 지상 또는 위성 라디오 방송국으로부터 방송된 오디오 정보의 일례가 될 수 있다. 또한, 콘텐츠(1106)는 특정한 오디오 프로그램의 일례(예를 들어, 라디오 토크쇼)가 될 수 있고, 선택 광고(1108)는 라디오 토크쇼의 쉬는 시간 사이 혹은 그 도중에 제시되는 오디오 광고의 일례가 될 수 있다.

또한, 멀티미디어 콘텐츠 출력부의 예들을 시각적 표시 영상, 비디오 스트림, 및 오디오 스트림으로 도시하였지만, 본 발명에 따른 특정한 멀티미디어 콘텐츠 출력부는 이들 3가지 매체들뿐만 아니라 다른 타입의 매체들의 조합을 제시하는 것을 포함할 수 있다.

스폰서의 사용자 선택은 (예를 들어, 인쇄 매체, TV, 영화, 비디오 대여, 디지털 레코더, 휴대폰, 위성 라디오 등) 임의의 형태의 가입 서비스에 대한 대안으로서 이용될 수 있다. 이러한 경우에, 서비스 제공자는 특정한 사용자에 대해서 독점적인 광고를 제공하는 특정 스폰서를 선택해주는 대신에 최종 사용자에게 서비스(예를 들어, 위성 라디오)를 무료로 (혹은 할인된 요금으로) 제공한다. 위성 라디오의 경우에, 무료 또는 할인된 요금으로 위성 서비스를 제공해주는 대신에, 사용자는 기결정된 광고자를 선택하며, 그 광고가 사용자의 위성 라디오 인터페이스에 표시되게 된다. 혹은, 다른 경우에, 광고자가 비디오 대여 서비스에 대한 요금을 지불해주는 대신에, 사용자는 (위에서 설명한) 여러 가지 형식들 중 하나의 기결정된 광고를 보는데 (그 가입 서비스의 지불에 대한 대가로서) 동의하게 된다.

도 12는 본 발명에 따른 시스템의 또 다른 가능한 실시예를 나타내는 도면이다. 도 12의 예는 도 1의 예와 유사하지만, 사용자에 대한 콘텐츠의 배포가 콘텐츠 배포 시스템(1202)을 통해서 이루어진다. 또한, 이 예에서, 사용자 스폰서 선택부(104)는 스폰서 선택 서버와 직접 통신을 하거나, 도시하지 않은 다른 통신 수단(예를 들어, 인터넷, 전화, 음성 통성, 메일 등)을 통해 스폰서 선택 서버와 통신할 수도 있다.

또한, 상술한 예에서는 사용자가 특정한 콘텐츠를 요청하여 콘텐츠 제공자로부터 그 콘텐츠를 취득하는 “취득” 패러다임(pull paradigm)을 이용하는 콘텐츠 배포 방식을 특징으로 하는데 반하여, 도 12의 실시예는 이와 다른 방식으로서 콘텐츠가 사용자에게 배포되거나 사용자에게 “일방적으로 제공”되는 패러다임(push paradigm)을 특징으로 한다.

따라서, 본 실시예에서, 방송 배포 방식 또는 다른 “일방적 제공”통신 시스템(예를 들어, 방송 텔레비전 또는 방송 라디오, 또는 위성 텔레비전)을 이용하여 콘텐츠와 광고가 사용자에게 배포된다. 또한, 사용자 광고 선택사항을 이용하여 사용자의 기능강화 콘텐츠 제시부(102) 상에 표시되는 멀티미디어에 표시될 광고를 선택하는 것은, 선호하는 광고를 그 사용자를 위해 제공되는 배포 채널에 삽입함으로써 이루어진다. 혹은, 광고는 식별정보로 부호화하거나 식별정보와 함께 제공함으로써, 사용자가 적절한 광고를 수신하여 볼 수 있도록 한다.

도 13은 본 실시예에 따른 콘텐츠 배포 시스템(1302)의 일 실시예를 나타낸 도면이다. 이 콘텐츠 배포 시스템(1302)에서, 콘텐츠 삽입부(1306,1310)는 콘텐츠 제공자로부터 콘텐츠를 수신하여, 수신된 콘텐츠를 스폰서 선택 서버로부터 광고를 제공받은 스트림 선택부(1312)가 지시하는 대로 그 광고와 결합시킨다. 또한, 결합된 콘텐츠 및 광고는 통신 채널(1304,1308)를 이용하여 적절한 기능강화 콘텐츠 제시부에 전달된다. 예를 들어, 제1 사용자가 어느 광고(예를 들어, 광고 X1)에 대한 선택을 지시한 경우, 스트림 선택부(1312)는 광고 X1를 콘텐츠 삽입부(1306)쪽으로 제공되도록 하고, 콘텐츠 삽입부(1306)는 통신 채널(1304)을 통하여 제1 사용자의 제1 기능강화 콘텐츠 제시부에 배포되는 콘텐츠에 광고 X1를 추가한다.

예를 들어, 도 12 및 도 13에 따른 시스템에서, 사용자는 자신의 자동차 내의 위성 라디오 수신기를 제1 기능강화 콘텐츠 제시부로서 이용할 수 있고 자신의 집에 있는 퍼스널 컴퓨터를 제2 기능강화 콘텐츠 제시부로서 이용할 수 있다. 스 트림 선택부는 사용자가 행한 선택에 기초하여, 사용자의 위성 라디오 장치에 표시되기에 적절한 광고를 콘텐츠 삽입부(1306)를 이용하여 삽입하고, 위성 라디오 대역을 통신 채널(1304)로서 이용하여 사용자에게 전송한다. 또한, 스트림 선택부(1312)는 콘텐츠 삽입부(1310)를 이용하여 사용자 집에 있는 PC에 적절한 광고를 삽입하여 인터넷(106)을 콘텐츠 통신 채널(1308)로서 이용하여 배포한다.

따라서, 도 13의 예에서, 콘텐츠 삽입부(1306,1310)는 스트림 선택부(1312)가 제공하는 광고를 그 이후에 사용자에게 제시하거나 표시하기 위해 통신채널에 삽입한다. 다른 방식으로서 도 14의 예에서, 광고 결합부(1404)는 결합된 광고를 통신 채널(1302)을 거쳐서 사용자에게 제시하기 위해 콘텐츠 삽입부(1306)에 제공한다. 구체적으로, 광고 결합부(1404)는 복수의 사용자가 원하는 대로 요청되거나 지시된 복수의 광고를 그룹화하고, 그룹화된 복수의 광고를 통신 채널(1302)을 통해 복수의 사용자에게 전송되는 정보에 결합시킨다.

도 15는 도 14의 예에서 광고 결합부(1404)를 이용하여 결합된 광고들을 수신하는데 이용되는 기능강화 콘텐츠 제시부의 일례를 나타낸 도면이다. 구체적으로, 도 15는 상술한 바와 같이 밀티미디어 콘텐츠 출력부(506)를 포함하는 기능강화 콘텐츠 제시부(1502)의 일례를 나타내고 있다. 또한, 기능강화 콘텐츠 제시부(1502)는 광고 필터(1506)에 연결된 사용자 식별 제공부(1504)를 추가로 포함한다. 광고 필터(1506)는 콘텐츠 배포 시스템, 예를 들어 도 14의 콘텐츠 배포 시스템(1402)에 의해 제공되는 결합 광고들과 콘텐츠를 수신한다. 광고 필터(1506)는 사용자 식별 제공부(1504)로부터 제공된 사용자 식별정보에 기초하여 상기 결합된 광고들 중에서 특정한 광고들을 선택하여 이 특정한 사용자에 적절한 것으로 확인된 광고들만 멀티미디어 콘텐츠 출력부(506)에 전송한다. 예를 들어, 기능강화 콘텐츠 제시부(1502)가 사용자 자신의 집안에 있는 텔레비전 디스플레이의 일례인 경우, 복수의 광고가 콘텐츠와 함께 방송될 수 있고, 사용자가 선택한 광고들만 텔레비전 내의 광고 필터와 사용자 식별부에 기초하여 표시되게 된다. 예를 들어, 사용자가 자신의 집에 있는 텔레비전에서 소프트 드링크 “브랜드 X”에 대한 광고를 보기 위한 선택을 지시한 경우라도, 소스 선택 서버와 광고 결합부는 소프트 드링크 “브랜드 X”와 “브랜드 Y” 모두에 대한 광고를 사용자의 텔레비전에 방송되는 텔레비전 스트림에 포함시킬 수 있다. 하지만, 소프트 드링크 “브랜드 X”에 대한 선택을 지시하였기 때문에, 사용자가 시청하고 있는 텔레비전 프로그램(예를 들어, 콘텐츠)에 상업광고가 표시되는 때에, 사용자가 특정한 선택사항에 따라 소프트 드링크 “브랜드 X”광고는 표시되고 소프트 드링크 “브랜드 Y”광고는 표시되지 않을 것이다.

도 16은 본 발명에 따른 시스템의 다른 실시예를 나타낸 도면이다. 도 16에 나타낸 예는 도 1에 나타낸 예와 유사하지만, 도 16의 시스템은 도 1의 기능강화 콘텐츠 제시부(102)와 사용자 스폰서 선택부(104)를 하나의 장치로 일체화한 기능강화 콘텐츠 제시부 및 사용자 스폰서 선택부(1602)를 포함한다.

도 17은 본 발명의 실시예가 구현되는 컴퓨터 시스템(1701)을 나타낸 도면이다. 컴퓨터 시스템(1701)은 버스(1702) 또는 정보 전달을 위한 다른 통신 메커니즘을 포함하며, 그 정보를 처리하기 위해 버스(1702)와 연결되는 프로세서(1703)를 포함한다. 컴퓨터 시스템(1701)은 프로세서(1703)에 의해 실행되는 명령들(instructions)과 정보를 저장하기 위해 버스(1702)와 연결되는 RAM(random access memory) 또는 다른 동적 저장 장치(예를 들어, DRAM(dynamic RAM), SRAM(static RAM), SDRAM(synchronous DRAM)) 등의 메인 메모리(1704)를 포함한다. 또한, 프로세서(1703)에 의해 명령이 실행되는 도중에 일시적인 변수(variables) 또는 다른 매개 정보를 저장하기 위해 메인 메모리(1704)를 이용할 수도 있다. 컴퓨터 시스템(1701)은 프로세서(1703)를 위한 명령과 정적 정보를 저장하기 위해 버스(1702)와 연결되는 ROM(read only memory)(1705) 또는 다른 정적 저장 장치(예를 들어, PROM(programmable ROM), EPROM(erasable PROM), EEPROM(electrically erasable PROM))를 또한 포함한다.

컴퓨터 시스템(1701)은 자기 하드 디스크(1707)와 착탈가능 매체 드라이브(1708) 등의 정보와 명령을 저장하기 위한 하나 이상의 저장 장치(예를 들어, 플로피 디스크 드라이브, 읽기 전용 CD(compact disc) 드라이브, 읽기/쓰기 CD 드라이브, CD 주크박스, 테이프 드라이브, 플래시 메모리 드라이브, 및 착탈가능한 광자기 드라이브)를 제어하기 위해 버스(1702)와 연결되는 디스크 제어부(1706)를 포함한다. 저장장치는 적절한 장치 인터페이스(예를 들어, SCSI(small computer system interface), IDE(integrated device electronics), E-IDE(enhanced-IDE), DMA(direct memory access), UDMA(ultra-DMA))를 이용하여 컴퓨터 시스템(1701)에 추가될 수 있다.

또한 컴퓨터 시스템(1701)은 전용 논리 소자(예를 들어, ASICs(application specific integrated circuits)) 또는 설정가능 논리 소자(예를 들어, SPLDs(simple programmable logic devices), CPLDs (complex programmable logic devices), and FPGAs(field programmable gate arrays))를 포함할 수도 있다.

컴퓨터 시스템(1701)은 컴퓨터 사용자에 정보를 표시하도록 CRT(cathode ray tube) 등과 같은 디스플레이(1710)를 제어하기 위해 버스(1702)에 연결되는 디스플레이 제어부(1709)를 포함할 수도 있다. 컴퓨터 시스템은 컴퓨터 사용자와의 상호작용을 위하여 키보드(1711)와 포인팅 장치(1712)와 같은 입력장치를 포함하고 있다. 예를 들어, 포인팅 장치(1712)는 방향정보와 명령 선택사항을 프로세서(1703)에 전달하여 디스플레이(1710) 상의 커서의 움직임을 제어하기 위한 마우스, 트랙볼, 또는 포인팅 스틱일 수 있다. 또한, 프린터는 컴퓨터 시스템(1701)에 의해 저장되고 및/또는 생성된 데이터의 인쇄된 목록들을 제공할 수 있다.

컴퓨터 시스템(1701)은 프로세서(1703)가 메인 메모리(1704)와 같은 메모리에 저장된 각각 하나 이상의 명령으로 이루어진 하나 이상의 시퀀스를 수행함에 따라 본 발명의 처리 단계들 중 일부 또는 모두를 수행한다. 그러한 명령들은 하드 디스크(1707) 또는 착탈가능 매체 드라이브(1708) 등의 다른 컴퓨터 독출가능 매체로부터 메인 메모리(1704)로 읽혀지게 된다. 다중처리 구조에서의 하나 이상의 프로세서를 이용하여 메인 메모리(1704)에 저장된 명령 시퀀스들을 수행할 수도 있다. 다른 실시예에서는, 소프트웨어 명령들 대신에 혹은 그 명령들과 함께 배선 회로(hardwired circuitry)를 이용할 수도 있다. 즉, 본 발명의 실시예는 하드웨어 회로와 소프트웨어의 어떠한 특정한 조합에도 한정되지 않는다.

앞서 설명한 바와 같이, 컴퓨터 시스템(1701)은 본 발명의 원리에 따라 프로그램된 명령들을 보관하고 데이터 구조, 테이블, 기록, 또는 그 이외의 본 발명에서 기술된 데이터를 저장하기 위한 적어도 하나의 컴퓨터 독출가능 매체 또는 메모리를 포함하고 있다. 컴퓨터 독출가능 매체로는 예를 들어 콤팩트 디스크, 하드 디스크, 플로피 디스크, 테이프, 광자기 디스크, (EPROM, EEPROM, 플래시 EPROM 등의) PROM, DRAM, SRAM, SDRAM, 또는 그 이외의 임의의 자기 매체, 콤팩트 디스크(예를 들어, CD-ROM) 또는 그 이외의 임의의 광매체, 펀치카드, 종이 테이프, 또는 그 이외의 임의의 홀 패턴을 갖는 물리 매체, 전송파(후술함) 또는 컴퓨터에 의해 읽힐 수 있는 다른 임의의 매체가 있다.

본 발명은 컴퓨터 독출가능 매체들 중 어느 하나 혹은 그 매체들의 조합에 저장되는 소프트웨어로서, 컴퓨터 시스템(1701)을 제어하고, 본 발명을 구현하는 장치 또는 장치들을 구동하며, 컴퓨터 시스템이 인간 사용자(예를 들어, 인쇄물을 제작하는 직원)와 상호작용할 수 있도록 하는 소프트웨어를 포함한다. 그러한 소프트웨어에는, 장치 드라이버, 운영체제, 개발 툴, 및 애플리케이션 소프트웨어 등이 포함되며 이것에 한정되는 것은 아니다. 또한, 컴퓨터 독출가능 매체는 본 발명을 구현하는데 수행되는 처리의 모두 또는 일부(예를 들어, 분산된 처리의 국소적 일부)를 수행하는 본 발명에 따른 컴퓨터 프로그램 제품도 포함한다.

본 발명의 컴퓨터 코드 장치는 해석가능하거나 실행가능한 어떠한 코드 메커니즘도 가능하며, 이러한 코드 메커니즘에는 스크립트, 해석가능 프로그램, DLL(dynamic link libraries), 자바 클래스, 및 완전 수행가능 프로그램이 포함되 며, 이것에 한정되는 것은 아니다. 또한, 본 발명의 처리의 각 부분들을 향상된 성능, 신뢰도, 및/또는 비용을 위해 분산되거나 집중될 수 있다.

본 발명에서 사용하는 “컴퓨터 독출가능 매체”란 명령들을 실행하기 위해 프로세서(1703)에 제공하는데 관여하는 임의의 매체를 말한다. 컴퓨터 독출가능 매체는 비휘발성 매체, 휘발성 매체, 전송 매체 등의 여러 가지 형태를 취할 수 있고 이것에 한정되는 것은 아니다. 예를 들어, 비휘발성 매체에는 하드 디스크(1707) 또는 착탈가능 매체 드라이브(1708) 등의 광 디스크, 자기 디스크, 플래시 메모리, 및 광자기 디스크가 포함된다. 휘발성 매체에는 메인 메모리(1704) 등의 동적 메모리가 포함된다. 전송 매체에는 동축 케이블, 구리선 및 광섬유가 포함되며, 이는 버스(1702)를 구성하는 배선을 포함한다. 또한 전송 매체는 전파 및 적외선 데이터 통신 도중에 생성되는 음파 또는 광파 등의 형태를 취할 수도 있다.

각각 하나 이상의 명령으로 이루어진 하나 이상의 시퀀스를 프로세서(1703)에서 실행하기 위해, 여러 가지 형태의 컴퓨터 독출가능 매체를 이용하여 그 명령들을 수행할 수 있다. 예를 들어, 처음에 그러한 명령들은 원거리 컴퓨터의 자기 디스크 상에 저장되어 있을 수 있다. 원거리 컴퓨터는 본 발명의 일부 또는 모두를 구현하기 위한 명령들을 동적 메모리에 로딩하고, 그 명령들을 모뎀을 이용하여 전화선을 거쳐 전송할 수 있다. 컴퓨터 시스템(1701)의 로컬 모뎀은 전화선 상의 그 데이터를 수신하고, 적외선 송신기를 이용하여 수신한 데이터를 적외선 신호로 변환할 수 있다. 버스(1702)에 연결된 적외선 검출기는 그 적외선 신호 상에 실린 데이터를 수신하여 버스(1702) 상에 위치시킬 수 있다. 버스(1702)는 그 데이터를 메인 메모리(1704)에 전달하고, 프로세서(1703)는 메인 메모리(1704)로부터 그 명령들을 독출하여 실행할 수 있다. 메인 메모리(1704)에 전달되는 명령들은 프로세서(1703)에 의해 실행되기 전이나 이후에 저장장치(1707 또는 1708) 상에 선택적으로 저장될 수 있다.

컴퓨터 시스템(1701)은 버스(1702)에 연결된 통신 인터페이스(1713)를 또한 포함한다. 통신 인터페이스(1713)는 예를 들어 랜(1715) 또는 인터넷과 같은 다른 통신망(1716)에 연결되는 네트워크 링크(1714)에 대한 양방향 데이터 통신 연결이 이루어지도록 한다. 예를 들어, 통신 인터페이스(1713)는 패킷교환 랜에 부탁되는 네트워크 인터페이스 카드가 될 수 있다. 다른 예로서, 통신 인터페이스(1713)는 대응하는 타입의 통신라인에 대한 데이터 통신 연결을 제공하기 위한 ADSL(asymmetrical digital subscriber line) 카드, ISDN(integrated services digital network) 카드, 혹은 모뎀이 될 수 있다. 무선 링크를 구현하는 것도 가능하다. 이러한 구현예 모두에 있어서, 통신 인터페이스(1713)는 여러 가지 타입의 정보를 표현하는 디지털 데이터 스트림을 전달하는 전기 신호, 전자기 신호, 또는 광 신호를 송수신한다.

네트워크 링크(1714)는 하나 이상의 네트워크를 통하여 다른 데이터 장치에 데이터 통신을 제공한다. 예를 들어, 네트워크 링크(1714)는 통신망(1716)을 통해 통신 서비스를 제공하는 서비스 제공자에 의해 운영되는 장비를 통해 또는 지역망(1715)(예를 들어, 랜)을 통해 다른 컴퓨터에 대한 연결이 이루어지도록 할 수 있다. 지역망(1715)과 통신망(1716)은 예를 들어 디지털 데이터 스트림을 전달하 는 전기 신호, 전자기 신호, 또는 광 신호와 관련 물리층(예를 들어, CAT5 케이블, 동축케이블, 광섬유 등)을 이용한다. 상기한 디지털 데이터를 컴퓨터 시스템(1701)에 전달하고 이로부터 전달받는 역할을 하는 네트워크 링크(1714) 및 통신 인터페이스(1713) 상의 신호와 상술한 여러 가지 네트워크를 통한 신호는 기저대역 신호로 구현되거나 전송파 기반의 신호로 구현될 수 있다. 기저대역 신호는 디지털 데이터를 디지털 데이터 비트들로 이루어진 스트림을 나타내는 변조되지 않은 전기 펄스로서 전달한다. 여기에서, 용어 “비트들”은 심볼을 의미하도록 넓게 해석되어야 하며, 각 심볼은 적어도 하나 이상의 정보 비트를 전달한다. 디지털 데이터는, 전파 매체(propagation medium)를 통해 전자기파로서 전송되거나 전도성 매체를 통해 전파되는 진폭, 위상 및/또는 주파수 편이 변조 신호(frequency shift keyed signals)를 변조하는데 이용될 수도 있다. 즉, 디지털 데이터는 “유선” 통신 채널을 통해 변조되지 않은 기저대역 데이터로서 전송될 수 있고, 및/또는 전송파(carrier wave)를 변조하여 기저대역과 다른 소정의 주파수대역으로 전송될 수 있다. 컴퓨터 시스템(1701)은 네트워크(1715,1716)와, 네트워크 링크(1714)와, 통신 인터페이스(1713)를 통해 프로그램 코드를 포함하는 데이터를 송수신할 수 있다. 또한, 네트워크 링크(1714)는 랜(1715)을 통하여 PDA(personal digital assistant), 랩톱 컴퓨터 또는 휴대폰 등의 이동 장치(1717)에 대한 접속이 이루어지도록 할 수 있다.

상술한 본 발명의 설명에 비추어 볼 때 본 발명에 대해서 여러 가지 변형 및 수정이 가능하다는 점은 자명하다. 따라서, 본 발병은 후술하는 특허청구범위의 권리범위 내에서 위에서 구체적으로 언급한 것과 다르게 실시될 수도 있다는 점을 이해할 수 있을 것이다.

Claims

사용자가 선호하는 적어도 하나의 광고소소를 포함하는 사용자의 광고 선택사항을 수신하여 메모리에 저장하는 단계와;

상기 적어도 하나의 사용자 선호 광고소스에 기초하여 사용자 선호 광고를 선택하는 단계와;

상기 사용자 선호 광고와 멀티미디어 콘텐츠를 메모리로부터 독출하여 사용자에게 제시하는 단계를 포함하여 이루어진 멀티미디어 콘텐츠를 제시하는 컴퓨터로 구현되는 방법.
제1항에 있어서,

상기한 수신 단계는:

상기 적어도 하나의 사용자 선호 광고소스를 포함하는 2개 이상의 제공된 광고소스를 상기 사용자에게 통지하는 단계와;

상기 적어도 하나의 사용자 선호 광고소스를 선택하는 사용자 행위를 검출하는 단계를 추가로 포함하는 것을 특징으로 하는 멀티미디어 콘텐츠를 제시하는 컴퓨터로 구현되는 방법.
제1항에 있어서,

상기 사용자의 상기 광고 선택사항은 상기 사용자의 식별 정보를 추가로 포 함하는 것을 특징으로 하는 멀티미디어 콘텐츠를 제시하는 컴퓨터로 구현되는 방법.
제1항에 있어서,

상기 사용자의 상기 광고 선택사항은 상기 사용자가 이용하는 사용자 인터페이스의 식별 정보를 추가로 포함하는 것을 특징으로 하는 멀티미디어 콘텐츠를 제시하는 컴퓨터로 구현되는 방법.
제1항에 있어서,

상기 선택 단계는:

상기 사용자의 현재 위치와, 상기 사용자 행위가 검출된 시간에 상기 사용자의 위치와, 검출된 환경 특성과, 검출된 움직임과, 수신된 신호 중 적어도 하나를 포함하는 센서 데이터를 생성하는 단계와;

상기 센서 데이터에 기초하여 상기 사용자 선호 광고를 선택하는 단계를 추가로 포함하는 것을 특징으로 하는 멀티미디어 콘텐츠를 제시하는 컴퓨터로 구현되는 방법.
제2항에 있어서,

상기 통지 단계는:

각 이용가능 광고와, 각 이용가능 광고의 축소된 표현과, 각 이용가능 광고 의 카테고리와, 각 이용가능 광고와 관련된 스폰서 중 적어도 하나를 상기 사용자에게 제시하는 단계를 추가로 포함하는 것을 특징으로 하는 멀티미디어 콘텐츠를 제시하는 컴퓨터로 구현되는 방법.
제2항에 있어서,

상기 검출 단계는:

상기 사용자 선호 광고를 제시하기 위한 선호 조건으로서, 상기 광고를 제시하는 시각과, 상기 광고를 제시하는 위치와, 선호 광고의 카테고리 중 적어도 하나를 포함하는 상기 선호 조건을 검출하는 단계를 추가로 포함하며,

상기 선택 단계와 상기 제시 단계 중 적어도 하나는 상기 선호 조건이 만족되는 것을 기초로 하는 것을 특징으로 하는 멀티미디어 콘텐츠를 제시하는 컴퓨터로 구현되는 방법.
제1항에 있어서,

상기 제시 단계는 상기 멀티미디어 콘텐츠를 시각적으로 표시하는 것과, 상기 광고 콘텐츠를 시각적으로 표시하는 것과, 상기 멀티미디어 콘텐츠를 청각적으로 제시하는 것과, 상기 광고 콘텐츠를 청각적으로 제시하는 것 중 적어도 하나를 추가로 포함하는 것을 특징으로 하는 멀티미디어 콘텐츠를 제시하는 컴퓨터로 구현되는 방법.
제1항에 있어서,

상기 제시 단계는:

상기 멀티미디어 콘텐츠의 하나 이상의 시각적 또는 청각적 부분들을 포함하는 대체 객체를 상기 멀티미디어 콘텐츠에서 식별하는 단계와;

상기 사용자 선호 광고의 적절한 표현을 상기 대체 객체에 삽입하는 단계를 추가로 포함하는 것을 특징으로 하는 멀티미디어 콘텐츠를 제시하는 컴퓨터로 구현되는 방법.
제1항에 있어서,

상기 제시 단계는:

선택되지 않은 광고와 상기 사용자 선호 광고를 사용자 디스플레이에 전송하는 단계와;

상기 사용자 디스플레이에서 상기 선택되지 않은 광고의 제시를 억제하는 단계를 추가로 포함하는 것을 특징으로 하는 멀티미디어 콘텐츠를 제시하는 컴퓨터로 구현되는 방법.
사용자 스폰서 선택부로부터 적어도 하나의 사용자 선호 광고 소스를 포함하는 사용자의 광고 선택사항을 수신하도록 구성된 수신부와;

상기 적어도 하나의 사용자 선호 광고소스에 기초하여 사용자 선호 광고를 선택하도록 구성된 선택부와;

상기 사용자 선호 광고를 상기 사용자에게 제시하기 위하여 콘텐츠 제시부에 전송하도록 구성된 전송부를 포함하여 이루어진 사용자에 대한 광고를 제어하기 위한 서버.
제11항에 있어서,

상기 수신부는:

상기 적어도 하나의 사용자 선호 광고소스를 포함하는 2개 이상의 제공된 광고소스를 상기 사용자 스폰서 선택부에 전송하도록 구성되는 이용가능 광고 전송부와;

상기 사용자 스폰서 선택부에 의해 검출된 적어도 하나의 사용자 선호 광고소스를 수신하도록 구성된 사용자 선호 광고소스 수신부를 추가로 포함하는 것을 특징으로 하는 사용자에 대한 광고를 제어하기 위한 서버.
제11항에 있어서,

상기 사용자의 상기 광고 선택사항은 상기 사용자의 식별 정보를 추가로 포함하는 것을 특징으로 하는 사용자에 대한 광고를 제어하기 위한 서버.
제11항에 있어서,

상기 사용자의 상기 광고 선택사항은 상기 사용자가 이용하는 사용자 인터페이스의 식별 정보를 추가로 포함하는 것을 특징으로 하는 사용자에 대한 광고를 제 어하기 위한 서버.
제11항에 있어서,

상기 선택부는:

상기 사용자의 현재 위치와, 상기 사용자 행위가 검출된 시간에 상기 사용자의 위치와, 검출된 환경 특성과, 검출된 움직임과, 수신된 신호 중 적어도 하나를 포함하는 센서 데이터를 상기 사용자 스폰서 선택부와 상기 사용자 콘텐츠 제시부 중 적어도 하나로부터 수신하도록 구성된 센서 데이터 수신부를 추가로 포함하고,

상기 선택부는 상기 센서 데이터에 기초하여 상기 사용자 선호 광고를 선택하도록 추가로 구성되는 것을 특징으로 하는 사용자에 대한 광고를 제어하기 위한 서버.
제12항에 있어서,

상기 이용가능 광고 전송부는 각 이용가능 광고와, 각 이용가능 광고의 축소된 표현과, 각 이용가능 광고의 카테고리와, 각 이용가능 광고와 관련된 스폰서 중 적어도 하나를 상기 사용자 스폰서 선택부에 전송하도록 추가로 구성되는 것을 특징으로 하는 사용자에 대한 광고를 제어하기 위한 서버.
제12항에 있어서,

상기 사용자 선호 광고소스 수신부는:

상기 사용자 선호 광고를 제시하기 위한 선호 조건으로서, 상기 광고를 제시하는 시각과, 상기 광고를 제시하는 위치와, 선호 광고의 카테고리 중 적어도 하나를 포함하는 상기 선호 조건을 상기 스폰서 선택부로부터 수신하는 선호조건 수신부를 추가로 포함하며,

상기 사용자 선호 광고를 선택하도록 구성된 상기 선택부와 상기 사용자 선호 광고를 전송하도록 구성된 상기 전송부 중 적어도 하나는 상기 선호 조건이 만족되는 것을 기초로 선택하거나 전송하도록 각각 구성되는 것을 특징으로 하는 사용자에 대한 광고를 제어하기 위한 서버.
제11항에 있어서,

상기 전송부는 시각적으로 표시되는 멀티미디어 콘텐츠와, 시각적으로 표시되는 광고 콘텐츠와, 청각적으로 제시되는 멀티미디어 콘텐츠와, 청각적으로 제시되는 광고 콘텐츠 중 적어도 하나를 전송하기 위한 상기 콘텐츠 제시부에 상기 사용자 선호 광고 및 상기 멀티미디어 콘텐츠를 전송하도록 추가로 구성되는 것을 특징으로 하는 사용자에 대한 광고를 제어하기 위한 서버.
제11항에 있어서,

상기 멀티미디어 콘텐츠의 하나 이상의 시각적 또는 청각적 부분들을 포함하는 대체 객체를 상기 멀티미디어 콘텐츠에서 식별하도록 구성되는 대체물 식별부와;

상기 사용자 선호 광고의 적절한 표현을 상기 대체 객체에 삽입하도록 구성되는 삽입부를 추가로 포함하는 것을 특징으로 하는 사용자에 대한 광고를 제어하기 위한 서버.
제11항에 있어서,

상기 전송부는 선택되지 않은 광고가 상기 콘텐츠 제시부 상에 제시되지 않도록 상기 선택되지 않은 광고와, 상기 사용자 선호 광고와, 사용자 선택에 대한 정보를 전송하도록 추가로 구성되는 것을 특징으로 하는 사용자에 대한 광고를 제어하기 위한 서버.
사용자를 식별하는 정보를 획득하도록 구성되는 사용자 식별부와;

상기 사용자가 선택한 적어도 하나의 사용자 선호 광고 소스에 기초하여 사용자 선호 광고를 선택하고 상기 사용자 선호 광고와 멀티미디어 콘텐츠를 콘텐츠 제시부에 제시하기 위하여, 상기 사용자가 선택한 상기 적어도 하나의 사용자 선호 광고 소스를 포함하는 상기 사용자의 광고 선택사항을 서버에 전송하고 상기 사용자를 식별하는 상기 정보를 상기 서버에 전송하도록 구성된 스폰서 선택부를 포함하여 이루어진 사용자가 스폰서를 선택하기 위한 장치.
제21항에 있어서,

상기 적어도 하나의 사용자 선호 광고소스를 포함하는 2개 이상의 제공된 광 고소스를 상기 사용자에게 제시하도록 구성되는 제공스폰서부와;

상기 적어도 하나의 사용자 선호 광고소스를 선택하는 사용자 행위를 검출하도록 구성된 사용자 행위 검출부를 추가로 포함하는 것을 특징으로 하는 사용자가 스폰서를 선택하기 위한 장치.
제21항에 있어서,

상기 사용자의 상기 광고 선택사항은 상기 사용자의 식별 정보를 추가로 포함하는 것을 특징으로 하는 사용자가 스폰서를 선택하기 위한 장치.
제21항에 있어서,

상기 사용자의 상기 광고 선택사항은 상기 콘텐츠 제시부와 상기 장치 중 적어도 하나의 식별 정보를 추가로 포함하는 것을 특징으로 하는 사용자가 스폰서를 선택하기 위한 장치.
제21항에 있어서,

상기 사용자 행위가 검출된 시간에 상기 사용자의 위치와, 검출된 환경 특성과, 검출된 움직임과, 수신된 신호 중 적어도 하나를 포함하는 센서 데이터를 생성하도록 구성된 센서를 추가로 포함하고,

상기 스폰서 선택부는 상기 센서 데이터를 상기 서버에 전송하도록 추가로 구성되는 것을 특징으로 하는 사용자가 스폰서를 선택하기 위한 장치.
제22항에 있어서,

상기 2개 이상의 제공된 광고소스는 각 이용가능 광고와, 각 이용가능 광고의 축소된 표현과, 각 이용가능 광고의 카테고리와, 각 이용가능 광고와 관련된 스폰서 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 사용자가 스폰서를 선택하기 위한 장치.
제22항에 있어서,

상기 사용자 행위 검출부는

상기 사용자 선호 광고를 제시하기 위한 선호 조건으로서, 상기 광고를 제시하는 시각과, 상기 광고를 제시하는 위치와, 선호 광고의 카테고리 중 적어도 하나를 포함하는 상기 선호 조건을 획득하고, 상기 획득된 선호 조건을 상기 서버에 전송하도록 추가로 구성되며,

상기 서버에 의해 상기 사용자 선호 광고를 선택하는 것과 상기 콘텐츠 제시부에 의해 상기 사용자 선호 광고와 상기 멀티미디어 콘텐츠를 제시하는 것 중 적어도 하나는 상기 선호 조건이 만족되는 것을 기초로 하는 것을 특징으로 하는 사용자가 스폰서를 선택하기 위한 장치.
콘텐츠 제시 장치에 있어서,

서버로부터 제공된 멀티미디어 콘텐츠와 사용자 선호 광고를 제시하도록 구 성된 멀티미디어 출력부와;

사용자의 현재 위치와, 사용자 행위가 검출된 시간에 상기 사용자의 위치와, 검출된 환경 특성과, 검출된 움직임과, 수신된 신호 중 적어도 하나를 포함하는 센서 데이터를 검출하도록 구성된 센서와;

사용자를 식별하는 정보를 상기 장치 상에 표시할 상기 사용자 선호 광고를 선택하는데 이용하기 위해 상기 사용자를 식별하는 상기 정보를 상기 서버에 전송하도록 구성된 사용자 식별부를 포함하여 이루어진 콘텐츠 제시 장치.
제28항에 있어서,

상기 장치의 식별정보를 상기 서버에 전송하도록 구성된 장치 식별부를 추가로 포함하는 것을 특징으로 하는 콘텐츠 제시 장치.
제28항에 있어서,

상기 사용자 선호 광고를 제시하기 위한 선호 조건으로서, 상기 광고를 제시하는 시각과, 상기 광고를 제시하는 위치와, 선호 광고의 카테고리 중 적어도 하나를 포함하는 상기 선호 조건을 검출하도록 구성되는 선호 조건 검출부를 추가로 포함하며,

상기 멀티미디어 출력부는 상기 사용자 선호 광고와 상기 멀티미디어 콘텐츠를 중 적어도 하나를 상기 선호 조건이 만족되는 것을 기초로 하여 제시하도록 추가로 구성되는 것을 특징으로 하는 콘텐츠 제시 장치.
제28항에 있어서,

상기 멀티미디어 출력부는:

시각적으로 표시되는 멀티미디어 콘텐츠와 시각적으로 표시되는 광고 콘텐츠 중 적어도 하나를 제시하도록 구성된 시각적 표시부와;

청각적으로 제시되는 멀티미디어 콘텐츠와 청각적으로 제시되는 광고 콘텐츠 중 적어도 하나를 제시하도록 구성된 음향 제시부를 추가로 포함하는 것을 특징으로 하는 콘텐츠 제시 장치.
제28항에 있어서,

상기 멀티미디어 콘텐츠의 하나 이상의 시각적 또는 청각적 부분들을 포함하는 대체 객체를 상기 멀티미디어 콘텐츠에서 식별하도록 구성되는 대체물 식별부와;

상기 사용자에게 제시하기 위하여 상기 사용자 선호 광고의 적절한 표현을 상기 대체 객체에 삽입하도록 구성되는 객체 삽입부를 추가로 포함하는 것을 특징으로 하는 콘텐츠 제시 장치.
제28항에 있어서,

선택되지 않은 광고가 상기 사용자에게 제시되지 않도록 구성되는 비선택 광고 필터를 추가로 포함하는 것을 특징으로 하는 콘텐츠 제시 장치.
컴퓨터 프로그램 명령들을 포함하는 컴퓨터 프로그램 제품에 있어서,

상기 명령들이 컴퓨터에 의해 실행되면 상기 명령들은:

사용자가 선호하는 적어도 하나의 광고소소를 포함하는 사용자의 광고 선택사항을 수신하여 메모리에 저장하는 단계와;

상기 적어도 하나의 사용자 선호 광고소스에 기초하여 사용자 선호 광고를 선택하는 단계와;

상기 사용자 선호 광고와 멀티미디어 콘텐츠를 메모리로부터 독출하여 사용자에게 제시하는 단계를 상기 컴퓨터가 수행하도록 하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 프로그램 제품.
제34항에 있어서,

상기 적어도 하나의 사용자 선호 광고소스를 포함하는 2개 이상의 제공된 광고소스를 상기 사용자에게 통지하는 단계와;

상기 적어도 하나의 사용자 선호 광고소스를 선택하는 사용자 행위를 검출하는 단계를 상기 컴퓨터가 수행하도록 하는 명령들을 추가로 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 프로그램 제품.
제34항에 있어서,

상기 사용자의 상기 광고 선택사항은 상기 사용자의 식별 정보를 추가로 포 함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 프로그램 제품.
제34항에 있어서,

상기 사용자의 상기 광고 선택사항은 상기 사용자가 이용하는 사용자 인터페이스의 식별 정보를 추가로 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 프로그램 제품.
제34항에 있어서,

상기 선택 단계는:

상기 사용자의 현재 위치와, 상기 사용자 행위가 검출된 시간에 상기 사용자의 위치와, 검출된 환경 특성과, 검출된 움직임과, 수신된 신호 중 적어도 하나를 포함하는 센서 데이터를 생성하는 단계와;

상기 센서 데이터에 기초하여 상기 사용자 선호 광고를 선택하는 단계를 추가로 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 프로그램 제품.
제35항에 있어서,

상기 통지 단계는:

각 이용가능 광고와, 각 이용가능 광고의 축소된 표현과, 각 이용가능 광고의 카테고리와, 각 이용가능 광고와 관련된 스폰서 중 적어도 하나를 상기 사용자에게 제시하는 단계를 추가로 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 프로그램 제품.
제35항에 있어서,

상기 검출 단계는:

상기 사용자 선호 광고를 제시하기 위한 선호 조건으로서, 상기 광고를 제시하는 시각과, 상기 광고를 제시하는 위치와, 선호 광고의 카테고리 중 적어도 하나를 포함하는 상기 선호 조건을 검출하는 단계를 추가로 포함하며,

상기 선택 단계와 상기 제시 단계 중 적어도 하나는 상기 선호 조건이 만족되는 것을 기초로 하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 프로그램 제품.
제34항에 있어서,

상기 제시 단계는 상기 멀티미디어 콘텐츠를 시각적으로 표시하는 것과, 상기 광고 콘텐츠를 시각적으로 표시하는 것과, 상기 멀티미디어 콘텐츠를 청각적으로 제시하는 것과, 상기 광고 콘텐츠를 청각적으로 제시하는 것 중 적어도 하나를 추가로 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 프로그램 제품.
제34항에 있어서,

상기 제시 단계는:

상기 멀티미디어 콘텐츠의 하나 이상의 시각적 또는 청각적 부분들을 포함하는 대체 객체를 상기 멀티미디어 콘텐츠에서 식별하는 단계와;

상기 사용자 선호 광고의 적절한 표현을 상기 대체 객체에 삽입하는 단계를 추가로 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 프로그램 제품.
제34항에 있어서,

상기 사용자 선호 광고와 상기 멀티미디어 콘텐츠를 제시하는 단계는:

선택되지 않은 광고와 상기 사용자 선호 광고를 사용자 디스플레이에 전송하는 단계와;

상기 사용자 디스플레이에서 상기 선택되지 않은 광고의 제시를 억제하는 단계를 추가로 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 프로그램 제품.
적어도 하나의 사용자 선호 광고소스를 포함하는 사용자의 광고 선택사항을 획득하는 수단과;

상기 사용자의 상기광고 선택사항을 상기 획득 수단으로부터 수신하고 상기 적어도 하나의 사용자 선호 광고소스에 기초하여 사용자 선호 광고를 선택하는 수단과;

상기 사용자 선호 광고와 멀티미디어 콘텐츠를 상기 사용자에게 제시하는 수단을 포함하여 이루어진 사용자가 선택한 광고를 제시하는 시스템.