KR20070115348A - 인터넷 광고 노출 시간 분석 방법 및 그 시스템 - Google Patents

인터넷 광고 노출 시간 분석 방법 및 그 시스템 Download PDF

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KR20070115348A KR1020060049627A KR20060049627A KR20070115348A KR 20070115348 A KR20070115348 A KR 20070115348A KR 1020060049627 A KR1020060049627 A KR 1020060049627A KR 20060049627 A KR20060049627 A KR 20060049627A KR 20070115348 A KR20070115348 A KR 20070115348A
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Abstract

본 발명에 의하면, 배너, 키워드 등 다양한 광고가 인터넷 매체를 통하여 컴퓨터의 모니터상에 표시되었을 때, 광고의 노출 위치 및 노출 시간을 분석하는 방법에 있어서, 인터넷 광고가 포함된 웹문서에서 인터넷 광고가 삽입된 위치를 분석하는 단계(S100), 인터넷 광고가 포함된 웹문서에 광고 노출 정보 수집 모듈을 웹문서에 삽입하는 단계(S200), 웹문서가 표현된 웹브라우저의 환경 정보와 웹브라우저의 스크롤바 위치 변화를 분석하여 주기적으로 노출 분석 서버에 전송하는 단계(S400), 광고의 노출 위치와 크기 정보를 이용하여 웹브라우저 표현 영역과 스크롤바 위치를 이용하여 노출 시간을 계산하고 데이터베이스에 저장하는 단계(S800)를 포함하여 이루어지며, 상기 각 단계는 본 발명에 의한 시스템에 설치되어 수행된다. 위와 같은 본 발명에 의하면, 인터넷 광고의 노출 시간을 정량적으로 측정할 수 있는 이점이 있다.
인터넷, 광고, 광고노출, 노출시간, 광고분석

Description

인터넷 광고 노출 시간 분석 방법 및 그 시스템 { A method and system of exposure time analysis of internet advertisement }
도 1은 웹브라우저에 표현된 웹문서와 광고의 위치를 표시한 도면.
도 2는 웹브라우저의 스크롤바를 이용하여 웹문서를 탐색할 때, 표시되는 내용의 변화를 나타낸 도면.
도 3은 웹문서에 포함된 광고와 이를 클릭하여 이동되는 홈페이지를 표시한 도면.
도 4는 웹문서에 포함된 광고의 노출 위치와 크기를 분석하는 방법에 대한 흐름도.
도 5는 본 발명에 의한 인터넷 광고 노출 분석 방법에 의해 분석된 광고의 위치 및 크기를 분석하는 방법을 보인 도면.
도 6은 도 5에 도시된 도면에서 분석된 광고의 위치 정보를 데이터베이스에 기록하는 형태를 보인 표.
도 7은 광고의 노출 시간 정보를 수집하기 위한 방법에 대한 설명 및 흐름도.
도 8은 도 7에 도시된 도면에서 웹브라우저 환경 정보를 노출 시간 분석 서버에 전송하기 위한 데이터의 형태를 보인 표.
도 9는 도 7에 도시된 도면에서 광고의 노출 위치를 분석하기 위하여 스크롤바 위치 정보를 노출 시간 분석 서버에 전송하기 위한 데이터의 형태를 보인 표.
도 10은 광고의 노출 시간 분석 방법에 대한 설명 및 흐름도.
도 11은 스크롤 바의 이동에 따라 광고의 부분 노출 시간, 완전 노출 시간, 미노출 시간에 대한 분석 방법을 설명한 도면.
도 12는 웹브라우저에 표현된 광고의 위치에 따라 인지율이 달라지는 구역을 표현한 도면.
도 13은 본 발명의 실시를 위한 프로그램부의 블록도를 나타낸 도면.
도 14는 본 발명의 실시에 의한 인터넷 광고의 노출 시간 분석 결과를 조회한 도면.
* 도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명 *
S100........광고위치/크기 분석 단계
S200........광고 노출 수집 모듈 다운로드 단계
S400........광고 노출 정보 수집/전송 단계
S600........웹브라우저 환경 정보 분석 단계
S800........광고 노출 시간 분석 단계
S910........광고가 삽입된 웹문서
S920........광고 정보 데이터베이스
본 발명은 인터넷 환경에서 행하여지는 광고의 노출 시간 분석에 관한 것으로, 보다 상세하게는 인터넷 홈페이지에 포함된 광고의 위치와 크기를 분석하고, 광고의 노출 위치와 시간을 분석하는 방법 및 그 시스템에 관한 것이다.
인터넷 광고는 이용자의 반응을 분석하고 성과를 측정할 수 있다는 장점으로 인해 중요한 광고 매체중 하나로 그 위치를 확고히 하고 있다.
인터넷 광고의 성과 측정 방법에는 히트(Hits), 페이지 노출(Page views), 광고 노출(Ad views), 광고 선택/선택율(Ad clicks/Click through rate), 체류 시간(Duration time) 등의 측정 방법이 있다.
히트(Hits)는 특정 시간 동안 특정한 홈페이지나 도메인으로부터 접근할 수 있는 파일의 수를 의미한다.
페이지 노출(Page views)은 사용자가 특정 광고가 포함되어 있는 페이지를 요청한 횟수를 나타낸다. 이용자가 그래픽을 차단하는 옵션을 브라우저에 실시했을 경우에도 하나의 노출로 기록되기 때문에, 실제 노출 수보다 높게 산출될 수 있다.
광고 노출(Ad views)은 광고가 다운로드되어 방문자에게 노출된 회수를 말한다. 광고 노출은 기존 매스미디어의 표출(Impression)과 일치하는 지표이며, 인터넷 광고 효과측정의 1차 노출지표이기도 하다. 도 1은 인터넷 광고에서 주로 사용 되는 배너 광고와 키워드 광고가 포함된 웹문서의 예를 나타낸 것이다. 인터넷을 사용하는 컴퓨터의 모니터 해상도가 1024ㅧ768 픽셀일때, 최대로 보여지는 가시화면의 크기는 995ㅧ706 픽셀이다. 도 1에서 예시된 웹문서가 컴퓨터의 모니터에 표현되는 크기는 990ㅧ2736 픽셀이다. 대부분의 웹문서가 컴퓨터의 모니터에 모든 정보가 표시되지 않으므로 도 2와 같이 여러 번의 페이지 스크롤을 필요로 한다. 페이지 스크롤은 광고가 뜨기 전에 페이지를 넘기거나 광고가 페이지의 하단에 위치하여 사용자가 미쳐 보지 않고 페이지를 넘겨도 하나의 노출(View)로 기록되는 문제가 있다. 또한 동일한 광고가 여러 페이지에 동시에 표출될때, 브라우저 자체에서 네트워크로 낭비되는 시간을 줄이기 위해 한번 읽은 내용을 디스크에 기록해 두고 다시 사용하는 캐시 기능 때문에 실제로 기록되는 노출 수는 적게 나타나게 된다.
광고 선택/선택율(Ad clicks/Click through rate)이란 사용자가 광고주에게 추가정보를 요청하기 위해 도 3 예시된 바와 같이 웹문서에 노출된 광고를 클릭하여 페이지로 이동하는 회수를 말한다. 광고 선택은 사용자의 능동적인 행위를 나타내는 것으로 최소한 광고에 대한 주목과 광고 페이지로의 이동을 보증해 주는 지표이다. 광고 선택은 인터넷 광고효과의 2단계인 반응차원을 나타내는 기본적인 지표이다. 선택율은 광고를 보고 그 광고를 클릭하는 사람의 비율을 말한다. 이는 광고노출에 대한 광고 클릭수의 백분율이다.
체류 시간(Duration time)은 인터넷 이용자가 특정 광고가 실려있는 홈페이지에 머물러 있는 평균 시간을 의미한다. 체류 시간은 광고 선택의 결과로 접속한 광고의 내용에 어느 정도 주목하는지를 양적으로 산출할 수 있는 지표이며, 이를 통해 제품이나 광고에 대한 선호도를 측정할 수 있다.
인터넷 광고의 성과 측정 방법은 광고비용의 책정기준으로 이용되기 때문에 매우 민감한 사항으로 대표적인 성과 측정 방법인 표출(Impression) 모델에는 '페이지 노출(Page views)'을 이용하는 방법과 '광고 노출(Ad views)'을 이용하는 방법과 'Cost Per Thousand(CPM)'이 있다. 페이지 노출은 특정 광고가 있는 웹문서에 대해 사용자가 요구하는 횟수를 말한다. 그러나 웹문서가 컴퓨터의 모니터에 표시되기 전에 닫아버리면 실제 표출 횟수보다 과장되는 단점이 있다. 광고 노출은 광고가 브라우저에 완전히 전송되어 사용자가 보게 되는 횟수를 말한다.
그러나 여러 웹문서에 동일한 광고가 있을 경우 브라우저의 캐쉬기능으로 처음 전송된 광고가 하드 디스크에 저장되어 다음 전송부터는 서버가 아닌 하드 디스크에서 읽혀지게 되어 광고 노출은 실제 표출 수보다 적어지는 단점이 있다. CPM은 광고 일천번의 노출에 드는 비용을 의미하기 때문에 정해진 기간 동안 표출 횟수를 보증한다는 점에서 보다 향상된 성과측정 기준이다.
보통 인터넷 광고는 웹문서의 맨 처음 상단에 위치시켜 웹문서가 시작되는 동시에 방문자에게 보여질 수 있도록 위치시킨다. 그러나 웹문서는 스크롤바가 있어서 인터넷을 자주 사용하는 사람들이 화면을 밑으로 내려 웹문서의 상단을 좀처럼 보지 않는다는 것이 큰 단점으로 지적되어왔다. 그 대안으로 웹문서의 마지막에 위치시키는 방법이 제시되었으나 본문 만을 읽고는 다음 웹문서로 넘어가 버린다는 단점이 남았다.
본 발명은 상기와 같은 문제점을 해결하기 위한 것으로, 웹문서에 포함된 광고의 위치와 크기를 분석하고, 웹브라우저에 광고가 노출되면 노출되는 위치와 시간을 기록하여 실시간으로 분석 서버에 전송하여 광고의 노출 시간을 부분 노출 시간, 완전 노출 시간, 미노출 시간 등 정량적으로 분석하고 그 결과를 제공하는데 있다.
본 발명의 다른 목적은, 전술한 인터넷 광고 노출 시간 분석 방법을 수행하기 위한 인터넷 광고 노출 시간 분석 시스템을 제공하는데 있다.
본 발명은 상기와 같은 목적을 이루기 위한, 본 발명에 의한 인터넷 광고 노출 시간 분석 방법 및 그 시스템은, 배너, 키워드 등 다양한 광고가 인터넷 매체를 통하여 컴퓨터의 모니터상에 표시되었을 때, 광고의 노출 위치 및 노출 시간을 분석하는 방법에 있어서, 웹문서에서 배너, 키워드 등의 인터넷 광고가 삽입된 위치를 분석하는 단계(S100), 인터넷 광고가 포함된 웹문서에 광고 노출 정보 수집 모듈을 웹문서에 삽입하는 단계(S200), 웹문서가 표현된 웹브라우저의 표현 영역을 계산하여 노출 분석 서버로 전송하는 단계(S320), 웹문서가 표현된 웹브라우저의 스크롤바 위치 변화를 실시간으로 분석하여 노출 분석 서버에 전송하는 단계 (S400), 광고의 노출 위치와 크기 정보를 이용하여 웹브라우저 표현 영역과 스크롤바 위치를 이용하여 부분 노출, 완전 노출, 미노출 등의 노출 시간을 계산하여 데이터베이스에 저장하는 단계(S800)를 포함하여 이루어짐이 바람직하다.
이와 같은 단계를 가지는 본 발명에 의하며, 인터넷 광고의 노출 분석을 정량적으로 분석할 수 있는 이점이 있다.
이하에서는 첨부된 도면을 참조하여 상세히 설명하기로 한다.
도면에 도시된 바에 의하면, 우선 인터넷 광고를 포함한 웹문서에 저장된 정보 즉, 웹문서 내부에 포함된 광고와 이미지, 자바애플릿, 플래시 등의 웹컨텐츠를 다운로드받아 컴퓨터의 모니터상에 표시하는 다운로드 단계(S110)가 수행된다.
상기 웹문서 다운로드 단계(S110)에서 다운로드 완료 여부를 확인하는 다운로드 완료 확인단계(S120)와 상기 다운로드 확인단계(S120)를 거쳐 다운로드 완료된 웹문서를 컴퓨터의 모니터상에 표시하는 웹문서 표시단계(S130)로 구성된다.
웹문서 표시 단계(S130)가 완료되면, 광고 노출 위치/크기 분석 단계(S140)를 수행한다. 광고 노출 위치/크기 분석 단계(S140)에서는 웹문서에 포함된 광고를 추출하고 광고의 노출 위치와 크기를 분석하고 광고의 노출 위치와 크기 정보를 저장하는 데이터베이스 기록 단계(S150)를 수행한다.
도 5는 본 발명에 의한 인터넷 광고 노출 시간 분석 방법에 의해 광고의 노 출 위치 및 크기를 분석하는 방법을 보인 도면이다. 도면에 도시된 바에 의하면, 웹문서에 광고가 표시된 위치와 크기를 분석하기 위하여 웹문서가 표현된 화면에서 좌측 모서리를 (0, 0)으로 잡고, 픽셀 단위로 광고의 위치를 분석한다. 이는 일반적인 웹브라우저를 사용하여 표현될 때와 동일한 기준이다.
그리고, 상기 웹문서에 포함된 광고 중에 "http://www.chosun.com/ad/images/samsung.gif(미도시)"로 연결되는 광고가 표시된 위치는 좌표 (x1, y1)에서 좌표 (x2, y2)까지이다.
도면에 도시된 좌표 (x0, y0)는 웹브라우저의 좌측 상단에 내용이 표시되는 경계 지점이 되며, 분석된 (x1, y1)과 (x2, y2)의 좌표값은 (734, 525)와 (964, 675)이다. 분석된 좌표값 (x1, y1)을 광고의 위치로 지정하고 광고의 크기는 폭(Width)이 230(x2-x1 : 964-734) 픽셀, 높이(Height)가 150(y2-y1 : 675-525) 픽셀이 된다.
상기와 같은 분석 방법으로 웹문서에 포함된 모든 광고에 동일한 분석 방법을 적용하여 위치와 크기를 분석한다.
광고에 대한 위치와 크기 분석이 완료되면, 웹문서의 크기 정보와 웹문서에 포함된 광고에 대한 노출위치 및 노출크기 정보를 도 6과 같은 형태로 광고 데이터베이스에 기록한(S150) 후, 웹문서에 대한 광고 위치/크기 분석을 완료한다.
도 6은 도 5에 도시된 도면에서 분석된 광고의 노출 위치와 크기 정보가 데이터베이스에 기록되는 형태를 보인 표이다.
도 6에 도시된 표는 광고 데이터베이스에 기록되는 데이터의 예를 나타낸 것 으로, 도시된 웹문서 URL은 웹사이트를 표현하는 웹문서를 나타내며, 도시된 하이퍼링크는 웹문서에서 광고의 대상이 되는 하이퍼링크를 나타낸다. 그리고, 상기 하이퍼링크는 광고를 표시하기 위한 다양한 형태로 표현될 수 있다.
한편, 도면에 도시된 광고 코드는 광고에 대한 정보를 나타내는 식별 코드를 나타내며, 식별 코드는 광고 소유주, 연결 대상 등의 정보를 포함하는 식별 코드로 도 1에 도시된 예처럼, 복수 개의 광고가 포함되었을 경우, 광고를 구분하는 중요한 정보가 된다.
도시된 웹문서 크기는 웹문서가 웹브라우저에 표현된 너비와 높이를 나타낸 것으로, 광고의 위치, 크기 정보와 함께 광고 노출을 분석하는데 중요한 정보로 사용된다.
도시된 광고 위치는 광고가 표시된 제일 좌측상부 모서리를 나타내고, 광고 크기는 상기 좌측상부 모서리의 위치에서 우측하부 모서리의 위치까지의 크기를 픽셀로 나타낸다.
이하에서는 상기와 같이 데이터베이스 기록단계(S150)에서 저장된 광고가 이용자의 컴퓨터에 모니터에 노출된 정보를 수집하여 노출 시간 분석 서버에 전송하는 단계(S400)를 도면을 참조하여 설명한다.
도 7은 본 발명에 의한 인터넷 광고 노출 시간 분석 방법에 의해 인터넷 광고의 노출 정보를 수집하여 노출 시간 분석 서버에 전송하는 방법을 도시한 흐름도이다.
인터넷 광고의 노출 정보를 수집하는 단계는 웹문서에 광고 노출 분석 수집 모듈을 삽입하는 단계(S200), 다운로드 완료된 웹문서에서 광고 노출 분석 수집 모듈을 실행하는 단계(S300), 광고 노출 분석 수집 모듈이 실행되어 웹브라우저 환경 정보와 광고의 노출 정보를 전송하는 단계(S400)로 이루어진다.
웹문서에 광고 노출 분석 수집 모듈을 삽입하는 단계(S200)에서는 인터넷을 이용하는 이용자가 컴퓨터의 모니터에서 웹브라우저를 이용하여 웹문서에 접속하는 단계(S210), 웹문서를 이용자에게 전송하는 단계에서 광고 노출 수집 모듈이 삽입되는 단계(S220), 이용자의 컴퓨터가 인터넷을 통하여 웹문서를 다운로드하는 단계(S230), 이용자의 컴퓨터에서 웹문서의 다운로드 완료되었음을 확인하는 단계(S240)를 수행한다. 광고 노출 수집 모듈이 삽입되는 단계(S220)에서는 웹문서가 다운로드 완료되었을 때, 광고 노출 수집 모듈이 자동실행되도록 하기 위한 프로그램 코드를 삽입하는 것이 바람직하다.
웹문서가 다운로드 완료되었음을 확인하는 단계(S240)에서 웹문서가 다운로드 완료되면 광고 노출 수집 모듈이 실행하는 단계(S300)를 수행한다.
광고 노출 수집 모듈이 실행하는 단계(S300)는 광고 노출 수집 모듈을 실행하는 단계(S310)와 광고 노출 수집 시간 설정 단계(S320)로 이루어지며, 광고 노출 수집 모듈 실행 단계(S310)는 웹문서가 다운로드 완료되면 웹문서에서 "OnLoad()" 이벤트가 발생되고 "OnLoad()" 이벤트 처리 코드에 광고 노출 수집 모듈 호출 코드를 삽입한다. 광고 노출 수집 시간 설정 단계(S320)는 스크롤바 위치를 분석하는 시간과 분석된 노출 정보를 노출 분석 서버로 전송하는 시간을 설정하는 것으로 스 크롤바 위치를 분석하는 시간 간격과 노출 분석 서버에 전송하는 시간 간격을 의미한다. 스크롤바 위치를 분석하는 시간 간격은 기본 0.2초를 기준으로 하여 웹문서의 특성과 광고주의 요구에 따라 가변적으로 설정하며, 스크롤바 위치 분석 시간 간격에 따라 노출 시간 분석 서버에 전송하는 전송 시간 간격도 설정되는데, 0.2초로 설정된 경우, 노출 시간 분석 서버에 전송하는 전송 시간 간격은 2초로 설정된다.
웹브라우저 환경 정보와 광고의 노출 정보를 전송하는 단계(S400)는 웹문서에 접속한 이용자의 웹브라우저 환경 정보를 분석하여 전송하는 단계(S410)와 스크롤바 위치를 분석하여 노출 시간 분석 서버로 전송하는 단계(S450, S460)로 이루어진다.
웹브라우저 환경 정보 전송단계(S410)는 도 8에 도시된 도면에서 보인 웹브라우저 환경 정보를 노출 시간 분석 서버로 전송하는 단계로 이용자 구분을 위한 IP 주소, 접속한 웹문서를 나타내는 URL, 접속한 시간을 나타내는 시간, 이용자 컴퓨터 모니터의 환경을 나타내는 모니터 해상도(너비, 높이)와 웹브라우저에서 웹문서의 내용을 표시하는 영역의 너비, 높이 정보(광고의 노출 분석을 위한 필수 정보로 활용)를 포함하며, 이들 데이터를 전송 형태로 생성하여 노출 시간 분석 서버에 전송한다.
웹브라우저 환경 정보 전송단계(S410)를 수행한 광고 노출 수집 모듈은 스크롤 위치 분석 단계(S420)에서 스크롤바 위치와 마우스(윈도우 커서) 위치를 설정된 시간 간격 마다 분석하여 메모리에 저장한다.
접속 종료 확인 단계(S430)는 다른 웹문서로 이동하거나 웹브라우저를 닫는 이용자의 행동을 확인하는 단계로 수집된 노출 정보를 노출 시간 분석 서버로 전송하는 단계(S460)를 수행한 후 종료한다.
수집 시간 확인 단계(S440)는 노출 시간 분석 서버에 전송하는 시간 간격이 되었는지를 확인하는 단계로 노출 정보에 대한 전송 시간이 되었으면 노출 정보 전송 단계(S450)를 수행하고 스크롤 위치 분석 단계(S420) 반복 수행한다.
노출 정보 전송 단계(S450, S460)는 도 9에 도시된 도면에서 보인 광고의 노출 상태를 분석하기 위한 스크롤바 위치 정보와 마우스 위치 정보를 노출 시간 분석 서버에 전송하기 위한 데이터로 웹문서에 대한 URL ID, 수집 시간 간격을 나타내는 샘플링 ID, 웹브라우저 스크롤바 위치, 마우스 위치(X, Y)에 대한 정보를 포함하여, 이들 데이터를 전송 형태로 생성하여 노출 시간 분석 서버에 전송한다.
도 10은 인터넷 광고의 노출 시간 분석 방법에 대한 설명 및 흐름도이다.
도면에 도시된 바에 의하면, 인터넷 광고의 노출 시간 분석은 웹브라우저 정보 수신 단계(S510)와 웹브라우저 정보 분석 단계(S600), 노출 정보 수신 단계(S710), 인터넷 광고 노출 분석 단계(S800)로 이루어진다.
웹브라우저에서 실행된 광고 노출 수집 모듈이 웹브라우저 환경 정보를 노출 시간 분석 서버로 전송하면 노출 시간 분석 서버는 웹브라우저 정보 수신 확인단계(S510)를 수행한다. 웹브라우저 정보 분석 단계(S600)는 도 8에 도시된 웹브라우저 정보를 분석하고 데이터베이스 저장단계(S620)에서 웹브라우저 정보를 저장한다.
웹브라우저에서 실행된 광고 노출 수집 모듈이 광고 노출 정보를 노출 시간 분석 서버로 전송하면 노출 시간 분석 서버는 노출 정보 수신 확인단계(S710)를 수행한다. 인터넷 광고 노출 분석 단계(S800)는 도 9에 도시된 노출 정보를 분석하여 인터넷 광고의 노출 시간 정보를 데이터베이스에 저장한다.
인터넷 광고 노출 분석 단계(S800)에서 웹문서 노출 분석 정보 처리 단계(S810)는 도 9에 도시된 노출 정보를 샘플링 시간 스크롤바 위치 마우스 위치를 분리한다. 광고 노출 위치/크기 로딩단계(S820)는 도 4의 인터넷 광고 위치/크기 분석 단계(S140)에서 분석하여 데이터베이스에 기록한 인터넷 광고의 노출 위치와 크기 정보를 읽어온다. 광고 노출 시간 분석 단계(S830)는 샘플링 ID와 웹브라우저 스크롤바 위치와 웹브라우저 높이 정보를 이용하여 인터넷 광고가 이용자 컴퓨터의 모니터 화면에 노출된 시간을 분석한다.
도 11은 광고의 노출 예를 도시된 것으로, A는 상기 웹문서가 컴퓨터의 모니터상에 나타나는 초기 화면으로 웹브라우저 오른쪽 하단부에 광고가 나타난다 이때의 스크롤 위치는 0이 된다. 2초 후 스크롤 위치가 260 픽셀로 변경되면서 B와 같이 오른쪽 중간 위치로 광고가 이동하게 된다. 이 위치에 있을 때, 인식율이 가장 높게 된다. 5초 후, 스크롤 위치가 568 픽셀로 변경되면서 C와 같이 오른쪽 상단부로 광고가 이동하게 된다. 9초 후, 스크롤 위치가 765 픽셀로 변경되면서 D와 같이 광고가 화면에서 사라지게 된다.
도 11에서 A와 같이 광고의 일부가 보여지면서 B로 이동하기 전까지 소요되는 시간을 T1, B와 같이 광고가 완전히 보여지는데 소요되는 시간을 T2, C와 같이 광고의 일부가 사라지면서 전부 사라지는데 소요되는 시간을 T3로 구분함으로서 광고의 부분 노출 시간, 완전 노출 시간, 미노출 시간에 대한 측정을 정확하게 한다.
광고주의 요청에 따라, 도12에 도시된 바와 같이 웹브라우저에 표현된 위치에 따라 인지율이 달라지는 구역을 상단 200픽셀, 하단 150 픽셀, 왼쪽 150 픽셀, 오른쪽 150 픽셀을 기준으로 구역을 나타내고, 각 구역별 인지율을 적용하여 노출 시간을 분석한다. 각 구역별 인지율은 웹문서의 성격에 따라 달라지므로 인지율을 적용하기 위해서는 시선 추적 기법에 근거하여 구역의 설정과 인지율을 적용하는 것이 바람직하다. 도 12에 도시된 각 구역별 인지율은 평균적인 인지율을 나타낸 것이다.
데이터베이스 기록 단계(S850)는 인터넷 광고의 노출 분석 결과를 데이터베이스에 기록한다.
분석할 광고 유무 확인 단계(S850)는 웹문서에 2개 이상의 광고가 동시에 삽입되었을 경우, 해당 광고의 분석할 광고가 있는지 확인하는 단계로 분석할 광고가 남아있으면 광고 노출 위치/크기 로딩단계(S820)를 수행하고 분석할 광고가 없을 때까지 반복 수행한다.
도 13은 도 4에서 도 12에 걸쳐 설명한 본 발명에 의해 실시를 위한 인터넷 광고 노출 시간 분석 방법을 전체적으로 설명하는 프로그램부의 블록도로서, 컴퓨터 기록매체에는 상기 단계(S100∼S850)를 수행할 수 있는 프로그램으로 설치된다.
도 14는 본 발명의 실시에 의한 인터넷 광고의 노출 시간 분석 결과를 조회한 도면으로 각 광고에 대한 위치와, 노출 시간, 노출 순위 등을 나타낸 예이며, 도 13의 본 발명에 의해 실시를 위한 인터넷 광고 노출 분석 방법이 구현된 프로그램부의 광고 노출 조회부에 의해 컴퓨터의 모니터 화면에 표시된 것이다.
이상에서 설명한 바와 같이, 본 발명에 의한 인터넷 광고 노출 분석 방법 및 그 시스템은 인터넷 인터넷 광고의 노출 시간을 정량적으로 측정할 수 있는 이점이 있다.
인터넷 광고가 노출 시간을 부분 노출 시간, 완전 노출 시간, 미노출 시간 등의 정량적인 노출 시간 분석을 가능하게 함으로써, 광고 표출(Impression) 측정에서 모니터에 표출된 횟수보다 과장되는 단점, 스크롤바의 이동에 의해 광고가 노출된 시간이 작아 인지율이 낮아지는 단점 등에 의해 발생되는 과다 광고비 지출에 따른 광고주와 광고매체간의 불신을 해소할 수 있는 데이터를 제공할 수 있다.

Claims (6)

  1. 웹문서에 포함된 인터넷 광고의 노출 시간을 분석하는 방법에 있어서,
    (1) 웹문서에 포함된 인터넷 광고의 위치와 크기를 분석하는 프로그램과 인터넷 광고 노출 시간을 분석하는 프로그램을 설치하는 단계;
    (2) 상기 웹문서에서 배너, 키워드 등의 인터넷 광고가 삽입된 위치를 분석하는 단계(S100);
    (3) 인터넷 광고가 포함된 웹문서에 광고 노출 정보 수집 모듈을 삽입하는 단계(S200);
    (4) 웹문서가 표현된 웹브라우저의 표현 영역을 계산하여 노출 시간 분석 서버로 전송하는 단계(S320);
    (5) 웹문서가 표현된 웹브라우저의 스크롤바 위치 변화를 실시간으로 노출 시간 분석 서버에 전송하는 단계(S400);
    (6) 광고의 노출 위치와 크기 정보를 이용하여 웹브라우저 표현 영역과 스크롤바 위치를 이용하여 노출 시간을 계산하여 데이터베이스에 저장하는 단계(S800)를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 노출 시간 분석 방법.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 웹문서에서 배너, 키워드 등의 인터넷 광고가 삽입된 위치를 분석하는 단계(S100)는,
    (1) 상기 웹문서를 다운로드하는 단계(S11);
    (2) 웹문서 표시 단계(S130);
    (3) 인터넷 광고의 노출 위치/크기 분석 단계(S140);
    (4) 인터넷 광고 정보를 데이터베이스에 기록하는 단계(S150)를 구비하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 위치 분석 방법.
  3. 제 1 항에 있어서,
    상기 웹문서가 표현된 웹브라우저의 환경 정보와 웹브라우저의 스크롤바 위치 변화를 분석하여 주기적으로 노출 시간 분석 서버에 전송하는 단계(S400)는,
    (1) 상기 웹문서에 광고 노출 수집 모듈 삽입단계(S220);
    (2) 다운로드가 완료되면 웹문서에 삽입된 광고 노출 수집 모듈을 실행하고 광고 노출 수집 시간을 설정하는 단계(S300)
    (3) 웹브라우저 환경 정보를 노출 시간 분석 서버로 전송하는 단계(S410);
    (4) 인터넷 광고의 노출 시간 분석을 위하여 스크롤 위치 분석 단계(S420);
    (5) 스크롤 정보를 노출 시간 분석 서버로 전송하는 단계(S450, S460)로 이루어지는 인터넷 광고 노출 정보 수집 및 전송 방법.
  4. 제 1 항에 있어서,
    상기 웹문서가 표현된 웹브라우저의 환경 정보와 웹브라우저의 스크롤바 위치 변화를 수신하여 인터넷 광고의 노출 시간을 분석하는 단계(S800)는,
    (1) 광고 노출 수집 모듈이 전송한 웹브라우저 환경 정보 수신하여 분석하는 단계(S610);
    (2) 웹브라우저 환경 정보를 데이터베이스에 기록하는 단계(S620);
    (3) 웹브라우저 스크롤바 위치 정보를 이용하여 웹문서 노출 분석 정보를 처 리하는 단계(S810);
    (4) 웹문서에 포함된 인터넷 광고 정보를 로딩하여 광고 노출 시간을 분석하는 단계(S830);
    (5) 인터넷 광고 노출 시간을 데이터베이스에 기록하는 단계를 포함하여 이루어지는 인터넷 광고 노출 분석 방법.
  5. 제 5 항에 있어서,
    상기 웹문서에 포함된 광고의 노출 시간을 분석하는 단계(S830)에서,
    (1) 인터넷 광고의 부분 노출 시간을 분석하는 방법.
    (2) 인터넷 광고의 완전 노출 시간을 분석하는 방법.
    (3) 인지율을 적용한 인터넷 광고의 노출 시간을 분석하는 방법을 포함하여 이루어지는 인터넷 광고 노출 시간 분석 방법.
  6. 제 1 항에 있어서,
    (1) 상기 웹문서에 포함된 배너, 키워드 등의 인터넷 광고가 삽입된 위치를 분석하는 단계(S100)를 구현한 프로그램을 설치한 인터넷 광고 위치/크기 분석 시스템.
    (2) 상기 웹문서에 배너, 키워드 등의 인터넷 광고를 삽입하여 웹브라우저 환경 정보와 스크롤바 위치를 주기적으로 수집하여 노출 분석 서버로 전송하는 노출 정보 수집 프로그램을 설치한 복수개의 컴퓨터 서버와 노출 정보 수집 프로그램 이 전송한 정보를 분석하여 인터넷 광고의 노출 시간을 분석하는 프로그램을 설치한 인터넷 광고 노출 시간 분석 시스템.
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