KR20060083825A - 비접촉식 ic카드와 rf칩 내장 카드 및 ic칩과 rf칩 내장형이동통신단말기를 이용한 광고 및 마케팅방법 - Google Patents

Abstract

스마트카드와 IC나 RF 방식의 비접촉식 카드, Ir(Infra-red) 또는 IC나 RF칩이 내장된 이동통신단말기는 카드나 칩, 단말기 내부 칩에 개인ID 등의 정보를 담고 있으며 이 정보를 읽어 들이는 리더기와의 통신을 통해 금융결제(은행, 교통, 카드 등)를 하며, 또한 비결제용 체크를 한다. 본 발명은 이러한 카드나 칩, 단말기와 리더기를 이용해 광고 및 마케팅을 하는 기술적, 형태적 방법으로 카드나 칩, 단말기를 광고 및 마케팅 리더기에 인식토록 하여 실시간 혹은 주기적으로 광고노출효과를 정확하게 계산해주고, 인식 횟수에 따른 보상이 가능하며 인식과 동시에 실시간으로 영상 및 음성이 바뀌는 방식의 이벤트가 가능하고, 이들을 통해 광고노출효과를 극대화 시킬 수 있는 시스템 및 방식이다.

광고주는 길거리 혹은 특정 장소에 설치된 광고판에 리더기를 부착해 고객이 카드나 이동통신단말기를 광고판에 대면 영상이나 음향을 통해 다른 광고를 띄우거나 또는 단순히 카드나 단말기에 등록된 개인ID를 읽고 그에 따른 Reward를 제공하여 광고접촉을 유도하고 이를 통해 정확한 광고 노출을 계산할 수 있으며 고객은 자신이 소지한 카드나 단말기를 리더기가 내장된 광고판에 접근시키면서 포인트나 마일리지를 받거나 이벤트에 참여함으로써 광고주로부터 서비스를 받게 되는 것이다.

이를 통하여 광고주는 보다 효율적이고 새로운 광고 방법 및 매체를 통해 광고효과를 높일 수 있고 통신서비스회사 및 카드사는 이 같은 방식을 채택해 광고주 와 일반 고객들에게 다양한 광고 및 마케팅 서비스를 할 수 있다.

비접촉식, IR, IC카드, IC칩, RF, 스마트카드, 이동통신단말기, 리더기, CDMA, TDMA, 무선랜

Description

비접촉식 IC카드와 RF칩 내장 카드 및 IC칩과 RF칩 내장형 이동통신단말기를 이용한 광고 및 마케팅방법{omitted}

도 1은 비접촉식 카드나 단말기, 리더기 등의 시스템이 적용된 광고 및 마케팅 시스템에 대한 전체 구성도이다.

도 2는 광고 전광판에 스마트카드나 IC카드, RF칩 등이 내장된 휴대폰과 광고판에 대한 도면이다.

도 3은 광고판 및 고객인증, 광고전송 및 이벤트와 리워드를 위한 시스템 도면이다.

[도면의 주요부분에 대한 부호의 설명]

1. 비접촉식 스마트카드, IC카드, RF칩 내장카드와 RF칩이 내장된 이동통신단말기

2. 아크릴 재질의 광고패널 또는 LCD모니터로 된 광고판

3. 1의 각종 비접촉식 도구와 정보를 교환하는 리더기이며 유선 데이터 라인 및 무선랜, 무선 CDMA모듈 또는 무선 TDMA모듈로 읽은 정보를 전송한다.

4. 리더기에서 읽은 정보를 저장 전송하는 서버. 광고판의 LCD모니터에 영상과 음향을 전송하여 출력하게 하는 로컬서버

5. 영상, 음향으로 된 광고를 저장하는 DB

6. 로컬서버와 AD서버, 통신사, 은행, 카드사 등의 광고, 마케팅과 관련된 통합서버

7. 광고판에 접촉한 고객 및 광고주 또는 통신사, 은행, 카드사의 고객DB

8. 고객에게 줄 포인트 및 리워드 누적DB

9. 비접촉 방식의 스마트카드, IC카드, RF칩 이 내장된 이동통신단말기 DB

10. 비접촉 방식의 스마트카드, IC카드, RF칩 내장카드

11. 영상, 화상, 음성으로 된 광고DB

12. 지역 및 위치, 타깃, 이벤트 등을 위한 광고DB

13. 비접촉 방식의 스마트카드, IC카드, RF칩 카드 고객이나 그것이 내장된 이동통신단말기가입자 DB

14. 무선랜 Access point 또는 CDMA, TDMA 기지국

100. 아크릴 형광 광고판 또는 LCD모니터

101. 각종 비접촉식 도구와 정보를 교환하는 리더기

102. 리더기에서 읽은 정보를 전송하는 데이터 라인

103. 광고판에 실시간으로 영상, 음향, 화상을 전송, 출력해주는 데이터 라인

104. 리더기에서 읽은 정보를 전달하는 무선랜

105. 리더기에서 읽은 정보를 전달하는 무선 CDMA모듈 이나 무선 TDMA모듈

200. 광고판의 LCD에 광고를 보내주는 로컬 서버. 리더기에서 인식한 카드 및 단말기 정보를 저장하거나 통합관리시스템으로 전송하여준다. 로컬로 동영상, 음향 형식의 광고를 LCD로 출력하는 하고 리더기에서 고객이 카드나 단말기로 인증할 때마다 이벤트를 보내거나 영상, 음향을 바꾸어준다.

201. 로컬서버를 통해 전달된 고객정보를 받아 통신사나 은행, 카드사 및 광고주의 서버(202)로 전송하는 역할, 저장된 고객DB와 연동하는 역할, 광고마다 정해진 포인트를 누적하여 광고판에 접촉한 카드나 단말기 소유자에게 지급해야 할 포인트를 산정하는 역할, 카드나 단말기를 인증하는 역할 등을 수행하며 광고주의 광고서버로부터 변동 광고를 실시간으로 받아 로컬AD서버(203)에 전송하는 역할을 수행한다.

202. 통신사는 자사의 통신단말기고객, 은행과 카드사는 카드고객의 DB를 가지고 광고주나 그 대행업체로부터 받은 포인트를 고객에게 지급하고 가입자 인증을 하는 역할을 하며 광고주가 지급한 마일리지나 쿠폰, 상품 등을 고객에게 전달한다. 통신사(이동통신사 포함)와 은행,카드사는 직접 통합광고시스템(201)을 가지고 고객을 대상으로 광고와 마케팅을 할 수 있다.

203. 광고판에 출력할 광고와 시간을 저장하는 DB

204. 광고판에서 인증한 고객정보 또는 이미 보유한 고객DB

205. 광고판에 카드나 단말기를 인식한 고객에게 부여하는 포인트 DB

206. 스마트카드, IC, RF칩을 내장한 단말기 DB

207. 스마트카드, IC칩, RF칩 또는 내장된 카드 DB

208. 각 사별 가입자 DB

[발명이 속하는 기술분야]

본 발명은 비접촉식 방식으로 결제가 되는 카드 및 이동통신단말기 소지자가 ID를 인식할 수 있는 리더기가 내장된 광고판에 자신의 카드 및 단말기를 근접하게 하여 카드와 단말기를 결제가 아닌 특정 광고에 클릭한 것으로 처리하여 고객에게는 클릭에 따른 포인트나 할인쿠폰 및 상품 등 Reward를 주고 광고주에게는 광고노출빈도를 계산하게 하여 광고효과를 극대화하게 하는 기술이다.

비접촉식 교통카드나 신용카드, IC 나 RF 관련 칩이 내장된 이동통신단말기는 RF방식으로 개인ID와 결제정보를 교환하는데 이것을 개인ID만을 교환하는 방식의 리더기를 통해 리더기에 접촉한 횟수와 위치, 시간을 추가하여 광고에 적용하는 것으로 카드, 단말기 소지자에게는 광고에 노출된 만큼을 포인트나 경품, 상품 등의 보상을 지급하는 광고 방식이다.

광고주의 입장에서는 광고매체인 광고판의 광고효과를 시간, 횟수, 고객별로 파악할 수 있고 고객에 따라 광고를 바꾸어 줄 수 있으며, 실시간으로 영상, 화상, 음향을 바꾸어 줌으로써 타깃광고가 가능하며, 광고에 주목을 하게 하여 광고효과를 극대화 할 수 있는 새로운 방식이다.

고객들은 버스나 지하철 정류장, 공공장소, 특정 매장 등에 설치되어 있는 광고판에 자신이 소지한 카드나 이동단말기를 대면서 광고를 볼 수 있고, 광고주 및 이동통신사, 은행, 카드사는 광고주와 제휴를 통해 자신들의 고객에게 보상을 줄 수 있고, 광고주는 고객에게 확실하게 광고에 대한 충성도를 얻어내는 다자간 이익을 낼 수 있는 방식이다.

[발명의 취지]

전 세계적으로 광고는 인터넷과 이동통신의 발달로 IT를 기반으로 한 유무선광고의 비중이 높아졌다. 그러나 유선광고는 PC에 접속하고 있을 때만 노출이 가능하고 고객들은 광고에 대한 특별한 보상을 받아오지 못했다. 이동통신을 이용한 광고 역시 데이터이용요금의 부담과 Push기술을 이용한 방식으로 인한 스팸의 폐해가 많았고 소비자가 자유롭게 선택할 여지가 없었다.

따라서 광고주는 전통적인 광고방식인 오프라인 광고판에 광고를 설치하면서 온라인의 장점인 실시간 데이터의 전송이 가능한 네트워크와 이동이 가능한 모바일의 특성, 현대사회에서 누구나 보유하고 있는 개인의 정보가 내장된 스마트카드나 IC칩, RF칩 카드나 이것이 내장된 이동통신단말기를 보유한 고객들이 오프라인에 설치되어 있는 광고판과 접촉하는 기회를 통해 광고에 카드나 단말기를 자발적으로 접근시켜 광고를 적극적으로 보게 하는 동시에 개인의 ID를 통해 성, 연령, 지역, 시간에 맞는 광고가 가능하게 하고 고객들에게 광고를 본 보상을 해줄 수 있는 시스템을 통해 광고의 숙원인 효과와 대가를 적절하게 결합시킨 방식의 시스템을 착안한 것이다.

이 발명으로 인해 광고주는 고객들에게 불필요한 접근에 필요한 비용을 줄이고 효과를 직접 산출할 수 있으며, 고객들은 타의적이 아닌 자발성에 의해 광고에 접촉함으로써 상호 커뮤니케이션이 충실한 광고방식이 가능하다.

[발명이 속하는 종래기술과 문제점]

그 동안 오프라인의 광고판은 특정위치에 광고메시지를 전달하는 매체를 설치하고 고객들이 그 매체에 대한 노출을 극대화하는 방법으로 눈에 잘 띄는 위치 등에 비중을 두어 왔다.

인터넷을 기반으로 하는 유선광고는 고객들이 자주 접속하는 사이트의 배너광고를 통해 노출을 높이는 방식으로 플래시나 영상을 강조하여 클릭을 유도해왔으며 모바일 광고는 고객의 정보를 이용해 SMS나 call back url을 이용해 메시지를 전송하는 방식의 형태가 주류를 이루어왔다.

이 세 가지의 방식은 각각 고객이 광고에 노출 되었는지에 대한 데이터를 산출할 수 없고, 광고를 보는 고객의 충성도를 산출할 수 없으며, Push방식은 스팸의 문제와 더불어 call back url을 통한 광고사이트의 접속은 고객에게 데이터 이용요금을 부담하게 함으로써 광고시장에서 폭넓게 호응을 받지 못했다.

또한 현대광고의 가장 중요한 분야인 타겟팅에 있어서도 고객 데이터 사용에 대한 권한의 문제로 인해 그 효율성이 입증되지 못했다.

본 발명은 상기의 문제점을 해소하고 위해 현재 보편적으로 사용되고 있는 비접촉 방식의 스마트카드, IC카드, RF칩 내장카드나 그것들이 내장된 이동통신단말기를 오프라인 광고판에 적용해 새로운 광고기법과 이를 위한 시스템을 구축하는데 그 목적이 있다.

이와 같은 목적을 달성하기 위한 본 발명은,

사람의 손이 닿을 만한 위치에 비접촉 방식의 스마트카드, IC카드, RF칩 내장카드나 그것들이 내장된 이동통신단말기를 인식할 수 있는 리더기가 설치된 광고판 상품,

이 광고판의 리더기를 통해 읽어 들인 고객의 정보를 저장하고 전송하며, 광고판의 LCD나 그 밖의 출력화면에 광고를 바꾸어줄 수 있는 광고서버,

광고판의 리더기가 읽은 고객정보를 전송하는 방법으로 유선 데이터 라인이나 무선랜, 무선CDMA, 무선 TDMA를 통하여 유선 및 무선이 가능하게 함으로써 광고판 설치에 따른 네트워크의 설치를 용이하게 하는 시스템,

인터넷망을 통해 광고판의 리더기를 통해 읽어 들인 고객의 정보를 취합하고 고객을 분석하고, 고객에게 줄 보상 포인트를 누적하고, 고객이 가진 단말이나 카드를 인증할 DB및 광고주의 서버와 연동해 광고주가 보낸 메시지와 광고를 로컬 서버로 전송하고, 이동통신사 은행 카드사의 등의 고객 DB와 연동하는 서버와 통신하는 통합관리시스템,

광고주가 고객 및 시간, 지역에 따라 다른 광고를 광고판에 전송할 수 있는 광고 서버 및 DB시스템으로 구성되는 것을 특징으로 한다.

이하 첨부된 도면에 의해 상세히 설명하면 다음과 같다.

도 1은 비접촉 방식의 스마트카드, IC카드, RF칩 내장카드나 그것들이 내장된 이동통신단말기를 인식할 수 있는 리더기가 설치된 광고판과 로컬서버, 통합관리시스템, 광고주의 AD서버 및 통신사, 은행, 카드사, 고객의 관계를 나타내는 시 스템을 구성한 것이다.

고객은 자신이 가지고 있는 카드나 단말기(1)를 가지고 리더기(3)가 부착된 광고판(2)에 비접촉식 방식으로 인증을 한다. 인증된 정보는 유선(102) 또는 무선(104)(105)을 통해 무선랜 Access Point, 무선기지국(14)를 거쳐 로컬서버(4) 및 통합관리시스템(6), AD 서버(12), 통신사, 은행, 카드사서버(13)로 전송되고, 이는 고객DB(7), 포인트DB(8), 단말DB(9),카드DB(10)에서 걸러져 광고주의 서버(12)로 가거나 통신사(이동통신사포함)나 은행, 카드사의 서버(13)로 전송된다. 로컬DB(4)는 고객의 정보 저장 전송 이외에 광고DB(5)를 통해 시간별, 성별, 지역별 광고용 영상, 화상, 음향을 광고판(2)에 전송한다.

도 2는 광고판 시스템으로 광고판(100)은 아크릴재질로 된 광고판이나 LCD모니터와 같은 방식으로 구성되고 그 내부에 비접촉 방식의 스마트카드, IC카드, RF칩 내장카드나 그것들이 내장된 이동통신단말기를 인식할 수 있는 리더기(101)가 내장된다. 리더기를 통해 얻은 정보는 데이터 라인(102)을 통해 도 1.의 로컬서버(4)로 전송되거나, 무선랜(104) 무선CDMA나 무선TDMA(105)를 통해 로컬서버(4)나 통합관리시스템(6), AD서버(12), 통신사, 은행, 카드사서버(13)로 전송된다. 광고판에 연결된 데이터 라인(103)은 로컬서버 및 통합관리시스템(6), 광고주의 AD서버(12), 통신사, 은행, 카드사서버(13)에서 보내는 영상,화상,음향을 광고판(100)에 전송하여 출력하게 한다.

이상에서 서술한 바와 같이 본 발명은 비접촉 방식의 스마트카드, IC카드, RF칩 내장카드나 그것들이 내장된 이동통신단말기와 이를 인식할 수 있는 리더기를 오프라인 광고판에 적용함으로써 기존의 오프라인 및 온라인, 모바일 광고를 결합한 방식을 제공하고 광고주나 은행, 카드사, 이동통신회사가 보다 효율적으로 고객들에 대한 서비스와 광고효과를 높이고 고객과의 관계를 강화시키는 한편 소비자들은 그동안 비자발적으로 보았던 광고에 자발적으로 접촉함으로써 광고에 대한 이해와 그에 대한 보상을 받을 수 있는 새로운 광고방식으로 불필요함의 제거와 광고의 효과 제고, 소비자의 만족이라는 결과를 충족시킬 수 있다.

Claims (3)

1. 지하철역과 버스정류장, 길거리, 특정지역 및 상점에 비접촉식 방식의 스마트카드, IC카드, RF칩 내장카드나 그것들이 내장된 이동통신단말기를 인식할 수 있는 리더기가 부착된 광고판을 설치하고,

   리더기가 읽을 수 있는 카드나 단말기는 RF방식의 비접촉식의 교통카드나 신용카드, 이동통신단말기, 그리고 RFID칩으로 하고,

   리더기와 각 서버의 통신은 유선 및 무선랜, 무선CDMA, 무선TDMA로 하고,

   로컬서버는 인터넷 데이터 연결이 안 되는 경우 일정기간에 서버의 정보를 가져가는 방식으로 하거나,

   인터넷연결이 가능한 경우 고객DB, 포인트DB, 단말DB, 카드DB 등이 연동되고 광고주 및 이동통신사, 은행, 카드사 서버와 연동되는 통합관리시스템과의 연동되며,

   각 서버는 광고판에 부착된 리더기의 정보를 직접 가져오거나 로컬 서버를 통해 가져오거나, 통합관리시스템 서버를 통해 가져오는 방식,
2. 기존의 비접촉식 카드나 이동통신단말기를 통해 광고나 마케팅용 비접촉 방식의 리더기에 접촉하여 광고주나 통합관리센터가 띄운 광고나 메시지를 보거나 읽고 자신의 카드나 이동통신단말기를 통해 개인ID를 보내는 시스템,

   광고주나 대행사 또는 통합관리센터나 이동통신사, 은행, 카드사 등은 개인ID를 보낸 고객들에게 포인트를 적립하여 그에 대한 보상을 해주는 사업모델,

   카드나 이동통신단말기를 리더기에 대면 광고판의 LCD나 스피커를 통해 영상, 화상, 음향을 바꾸어 주는 시스템,

   비접촉식 리더기에 무선랜, 무선CDMA, 무선TDMA 모듈을 연결해 카드나 이동통신단말기의 정보를 무선으로 전송하는 리더기 시스템,

   카드나 이동통신단말기를 리더기에 읽힌 후 정산 리더기에 대는 중간에 광고리더기에 읽혀도 결제와 무관한 개인 ID만을 가져와 포인트를 누적시키는 시스템,
3. 비접촉식 카드 및 이동통신단말 및 리더기를 이용한 광고 및 마케팅 사업모델,

   비접촉식 카드를 이용한 교통카드를 광고 및 마케팅에 적용하는 사업모델,

   IC칩 및 RF칩이 내장된 이동통신단말기를 광고 및 마케팅에 적용하는 사업모델

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