KR20050062641A

KR20050062641A - 광고를 생성, 공급 및 추적하는 방법 및 시스템

Info

Publication number: KR20050062641A
Application number: KR1020057007407A
Authority: KR
Inventors: 로렌스 모리스로; 조셉 그루엔더; 에드워드 벨
Original assignee: 야후! 인크.
Priority date: 2002-10-28
Filing date: 2003-10-28
Publication date: 2005-06-23
Also published as: WO2004040418A3; WO2004040418A2; US8000999B2; AU2003288944A1; TW200421113A; AU2003288944A8; EP1559048A2; JP2006507573A; EP1559048A4; CN1708762A; US20040117259A1

Abstract

광고를 제공하는 방법 및 시스템이 개시된다. 일실시예의 방법은 광고 입력 파일을 콘딧 파일과 결합하여 통합 광고 파일을 생성하는 단계를 포함하며, 상기 광고 입력 파일은 상기 광고의 컨텐츠를 식별하고, 상기 콘딧 파일은 상기 광고에 대해 적어도 상기 추적 데이터를 식별한다. 이후 통합 광고 파일이 공급될 수 있다. 또 다른 실시예에 따라, 본 방법은 또한 광고 입력 파일을 업데이트함으로써 광고 컨텐츠에 대한 변경을 유효하게 하는 단계와, 상기 변경된 광고 입력 파일을 상기 콘딧 파일과 결합하여 변경된 통합 광고 파일을 생성하는 단계와; 상기 변경된 통합 광고 파일을 공급하는 단계를 포함한다.

Description

광고를 생성, 공급 및 추적하는 방법 및 시스템{METHOD AND SYSTEM FOR CREATING, SERVING AND TRACKING ADVERTISEMENTS}

본 출원은 미국 가특허출원 제06/421,762호(제목 : "광고를 생성, 공급 및 추적하는 방법 및 시스템", 2002년 10월 28일 제출)의 이익을 주장하며, 참조로서 본 명세서에 통합되어 있다.

본 발명은 일반적으로 인터넷과 같은 네트워크를 통한 광고 제공, 보다 구체적으로는 광고의 생성, 공급 및 추적을 제공하는 방법 및 시스템에 관한 것이다.

인터넷의 도래와 함께, 광고 공급에 초점이 맞추어진 산업이 발생하였다. 이러한 산업은, 통상적으로 그들 자신의 제품 및 서비스를 책임지는 마케터 또는 광고주, 그들의 클라이언트를 대신하여 광고 캠패인을 계획, 생성, 실행 및 추적하는 것을 책임지는 광고 대행업자, 및 통상적으로 하나 이상의 웹사이트를 운용하고 이러한 사이트 상에서 광고 공간을 판매하는 웹 퍼블리셔를 포함한다. 광고 및 광고 캠패인의 추적은 일반적으로 각 광고의 효율성을 모니터링하는 것을 수반하며, 예를 들면 광고가 사용자들에 의해 보여지는 회수(종종 "페이지 뷰(page view)"로 언급됨), 사용자가 광고주의 웹 페이지로 광고 링크를 활성화시킨 회수(종종 "클릭 스루(click-through)"로 언급됨), 광고 링크를 활성화시킨 후 사용자가 구매한 회수(종종 "취득(acquisition)"으로 언급됨)에 의해 이루어진다. 광고를 효율적으로 추적하기 위해, 광고를 포함하는 컴퓨터 코드는 관련 측정 기준을 모니터링하는 코드를 포함한다.

광고 산업에 관련된 이러한 엔티티를 지원하는 소프트웨어 툴을 제공하기 위해 많은 회사들이 창립되었다. 이러한 툴은 종종 광고 캠패인의 계획, 실행 및 분석의 효율성을 단순화하고 증가시키는 것을 목적으로 한다. 이러한 툴에도 불구하고, 광고 및 광고 캠패인은 생성, 실행 및 분석하기 어려울 수 있다.

예를 들면, 광고를 제공 또는 "공급(serving)"하고 광고를 추적하는 프로세스는 기술적으로 복잡할 수 있으며, 하나의 엔티티가 다수의 광고를 공급하고 있는 경우에 특히 그러하다. 광고는 통상적으로 광고 서버로부터 끌어 내어져(pull) 원하는 웹 페이지에 통합되는 컴퓨터 코드의 아이템이다. 일반적으로 광고를 공급하는 엔티티는 광고주 또는 대행업자로부터 광고 컨텐츠를 수신하고 그 컨텐츠를 광고 코드로 통합해야 한다. 이러한 프로세스는 노동 집약적이고, 광고 공급 엔티티가 프로그래머들의 스태프를 유지하도록 요구한다. 이러한 프로그래머들을 이용하여, 수신된 광고 컨텐츠를 공급될 광고 코드에 통합시킬 뿐만 아니라, 광고주 또는 대행업자로부터 수신된 광고 컨텐츠에 대한 변화를 유효하게 해야 한다. 이러한 작업은 노동 집약적이고, 광고 공급 엔티티에 대한 감소된 이익, 및 광고 공급 엔티티에 의해 비용이 완전히 흡수되지 않을 정도로 광고주 및/또는 대행업자에 대한 증가된 광고 비용을 초래한다.

설상가상으로, 의미 있는 규모의 경제가 없다. 더 많은 대행업자들과 작업하고 더 많은 광고를 공급하는 것은 단지 더 많은 수의 프로그래머들이 이러한 문제들을 처리하도록 요구할 뿐이다. 요컨대, 더 많은 광고를 공급하는 것은 문제들을 악화시킨다.

종래의 광고 툴은 이러한 문제들을 적절하게 처리하지 못한다. 따라서, 광고를 생성, 공급 및 추적하는 개선된 시스템 및 방법에 대한 필요성이 있다.

도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 시스템을 예시하는 전체 개략도.

도 2는 본 발명의 일실시예에 따른 시스템의 프로세스 흐름을 예시하는 개략도.

도 3은 본 발명의 일실시예에 따른, 광고를 호출하는 html 코드.

도 4는 본 발명의 일실시예에 따른, 도 2의 html 코드에 의해 호출되는 자바스크립 파일.

도 5는 본 발명의 일실시예에 따른, 포털에서 프로세스 흐름을 예시하는 개략도.

도 6은 본 발명의 일실시예에 따른, 광고 입력 파일의 일부분의 스크린 샷.

도 7은 본 발명의 일실시예에 따른, 콘딧 파일의 일부분의 스크린 샷.

도 8은 본 발명의 일실시예에 따른, 통합 광고 파일의 일부분의 스크린 샷.

도 9는 본 발명의 일실시예에 따른, 통합 광고 파일의 또 다른 부분의 스크린 샷.

본 발명에 의해 다양한 필요성들이 충족된다. 일실시예에 따라, 광고를 제공하는 방법이 개시된다. 본 방법은 통합 광고 파일을 생성하기 위해 입력 파일을 콘딧 파일(conduit file)과 결합하는 단계를 포함하며, 광고 입력 파일은 적어도 광고 컨텐츠를 식별하고 콘딧 파일은 적어도 광고에 대한 추적 데이터를 식별한다. 이후 통합된 광고 파일이 공급될 수 있다. 또 다른 실시예에 따라, 본 방법은 광고 입력 파일을 업데이트함으로써 광고 컨텐츠에 대한 변경을 유효하게 하는 단계, 변경된 통합 광고 파일을 생성하기 위해 변경된 입력 파일을 콘딧 파일과 재결합하는 단계, 변경된 통합 광고 파일을 공급하는 단계를 더 포함한다.

본 명세서에 첨부되어 본 명세서의 일부를 형성하는 첨부 도면은 사실상 예시적인 것이며 본 발명의 범위를 한정하고 있는 것은 아니다.

이제 본 발명의 일정한 실시예들을 전술한 사항들과 연결하여 설명할 것이다. 우선, 도 1을 참조하면, 일실시예에 따른 통상적인 시스템이 도시된다. 예시되는 바와 같이, 포털(100)은 광고를 공급하고 추적하는 몇몇 컴포넌트를 포함한다. 이 점에 있어서, 포털(100)은 광고를 공급하는 하나 이상의 광고 서버(102), 광고에 대한 사용자 응답을 추적하는 하나 이상의 추적 서버(104), 웹 페이지를 제공하는 하나 이상의 웹 페이지(106) 및 근거리 통신망(LAN)과 같은 네트워크를 통해 통신하는 하나 이상의 워크스테이션(108)을 포함한다. LAN은 차례로 인터넷과 같은 네트워크에 연결된다. 별개로 도시되지는 않았지만, 포털(100)은 또한 본 명세서에서 설명된 기능을 제공하는 데이터 스토리지를 포함한다. 또한, 컴포넌트의 특정 유형 및 배열이 본 발명에 필수적인 것이 아님은 물론이다. 예를 들면, 단일 서버가 광고 서버 및 추적 서버 모두의 기능을 제공할 수 있다.

포털(100)이 광고를 공급 및 추적하는 것으로 설명되고 있지만, 광고를 공급 및/또는 추적하는 하나 이상의 상이한 엔티티를 구비하는 것은 본 발명의 범위 내에 있음은 물론이다. 또한, 엔티티를 설명하기 위해 "포털"이라는 용어가 사용되고 있지만, 그 용어는 모든 유형의 엔티티들을 포함하도록 의도되며, Yahoo! Inc.와 같은 이러한 운용 웹 포털, DoubleClick, Inc.와 같은 광고 기술 회사, Cnet.com과 같은 전자상거래 사이트 등을 포함한다. 마찬가지로, 광고주(110)에 대한 참조는 광고가 공급되거나 추적되도록 요청하고, 광고주, 광고 대행업자, 및 광고 프로세스에 관련된 다른 엔티티를 포함하도록 의도된다.

포털(100)은 전자적으로 또는 다른 방식으로 광고주(110)와 통신한다. 일반적으로 광고주는 그 자신 또는 그 클라이언트를 대신하여, 인터넷을 통해 사용자(112)에게 공급되는 광고를 생성한다. 이하에서 더 자세히 설명되겠지만, 광고주(110)는 광고 메시지를 포함하는 포털(100)에 전자 광고 입력 파일을 전달하여, 광고에 있는 요구되는 텍스트, 그래픽 및 다른 컨텐츠를 특정한다. 광고는 포털의 웹 서버(114) 또는 또 다른 웹 서버(114) - 예를 들면, 광고주(110)에 의해 운용되는 서버 - 에 의해 공급되는 웹 페이지의 부분일 수 있다. 광고는 또한 사용자(112)가, 다른 웹 사이트 - 예를 들면, 광고주 또는 그 클라이언트의 웹 서버(114)에 의해 제공되는 웹 사이트 - 로 링크하는 것을 허용하는 하나 이상의 버튼(또는 다른 액션(action))을 포함할 수 있다.

특히, 본 실시예에서 광고주(110)에 의해 전달되는 전자 파일은 일정한 관점에서, 특정 광고 컨텐츠 및 이용되고 있는 추적 기술에 관계없이, 표준 포맷 상태에 있다. 이러한 표준화된 포맷은 광고를 편집 및 공급하고 사용자(112)의 응답을 추적하는데 더 큰 용이성 및 유연성을 제공한다. 보다 구체적으로 광고 컨텐츠는 광고를 추적하는데 필요한 코드와 병합되기 때문에, 이하에서 설명되는 바와 같이, 광고주(110)는 포털 추적 방법론에 있어서의 차이에 관계없이 다수의 상이한 포털에 컨텐츠를 제공할 수 있다. 마찬가지로 포털은 추적 방법론을 선택하고 이를 광고 컨텐츠와 독립적으로 구현할 수 있다. 한편, 광고주는 추적 코드에 대한 변화에 영향을 주지 않은 상태로 광고 컨텐츠를 변경할 수 있으며, 다른 한편 포털은 광고 컨텐츠에 대한 변화에 영향을 주지 않은 상태로 추적 방법론 및 코드를 변경시킬 수 있다.

사용자(112)는 임의의 적합한 하드웨어 및 소프트웨어로 인터넷에 액세스할 수 있으며, INTERNET EXPLORER라는 명칭 하에 마이크로소프트사에 의해 제공되는 것과 같은 인터넷 브라우저를 구동시키는 개인용 컴퓨터가 그 예이다. 본 실시예에 있어서, 광고는 Macromedia Flash - 예를 들면 버전 5 - 를 이용하여 준비된다. 그러므로, 사용자(112)는 또한 광고를 보는데 필요한 플래쉬 소프트웨어 플러그-인을 구비한다.

본 실시예와 관련된 엔티티를 확인하였으므로, 이제 본 실시예의 동작을 도 2-9를 참조하여 더 상세히 설명할 것이다.

도 2는 사용자(112)가 웹 페이지 - 예를 들면, 웹 서버(106)에 의해 제공되는 포털의 홈 페이지 또는 웹 서버(114)에 의해 제공되는 또 다른 페이지 - 에 액세스하는 본 실시예의 일반적인 동작을 예시한다. 웹 페이지는 광고 서버(102)로부터 통합 광고 파일(204)을 로딩하는 html 코드(ad.html)(202)를 포함한다. 이하에서 더 상세히 설명되겠지만, 통합 광고 파일(204)은 두개의 개별 파일 - 주로 광고의 컨텐츠를 포함하는 입력 파일, 및 주로 광고를 추적하는데 이용되는 코드를 포함하는 콘딧 파일 - 의 통합 또는 조합을 반영한다. 본 실시예에서는 Macromedia Flash가 이용되기 때문에, 파일은 ".swf" 확장자를 갖는다. 따라서, 통합 광고 파일은 일반적으로 "ad_done.swf"으로 언급된다. 광고주(110)에 의해 전달되는 전자 광고 파일(504)은 일반적으로 "ad_input.swf"으로 언급된다. 포털(100)에 의해 생성되는 콘딧 파일은 일반적으로 "conduit.swf"로 언급된다.

html 코드(202)는 또한 자바스크립트 파일("sniffer.js")을 호출한다. 이하에서 상세히 설명되겠지만, html 코드(202)는 광고에 대해 변화 가능한 질의 열을 선언하고 통합 광고 파일(204)은 html 코드(202)로부터 상기 선언된 질의 열 값들을 이용하여 통합 광고 파일(204) 내에 특정된 함수들을 실행한다. 추가적으로 사용자(112)가 광고의 버튼을 활성화하여 또 다른 웹 페이지로 링크될 때, 통합 광고 파일(204)은 관련된 추적 데이터를 취득하여 이를 추적 서버(104)에 제공한다.

html 코드(202) 및 자바스크립트(206)는 각각 도 3 및 4를 참조하여 이하에서 상세히 설명될 것이다.

이제 도 3을 참조하여 전형적인 html 코드(202)를 설명할 것이다. 일반적으로 코드(202)는, (1) 또 다른 웹 페이지로 링크하기 위해 버튼을 활성화하는 사용자(112)가 동일 또는 상이한 윈도우에서 그 웹 페이지를 열어야 하는지 여부를 광고 서버(102)에 표시하는 함수; (2) 통합 광고 파일(204)의 변수들에 대응하는 URL 어레이를 제공하는 함수; 및 (3) 통합 광고 파일(204)에 의해 광고를 추적하는 것에 관련된 다른 변수들 및 질의 열을 선언하는 함수를 포함하는 몇몇 함수들과 관련된다.

또 다른 웹 페이지로의 사용자 링크가 동일 또는 상이한 윈도우에서 열리는지 여부를 결정하는 것은 통합 광고 파일(204)이 html 코드(202)에 특정된 "targID" 변수를 끌어 내는(pull) 것을 수반한다. 도 5 및 7에 관하여 이하에서 더 상세히 설명될 바와 같이, 통합 광고 파일(204)은 "targID" 변수 값을 끌어 내는 코드(또한 이하에 설명되는 콘딧 파일로부터 통합됨)를 포함하고, 변수값에 의존하여 새로운 윈도우 또는 동일 윈도우에서 광고를 제공한다.

html 코드(202)는 또한 광고의 버튼과 관련된 URL을 특정한다. 이를 이루기 위해, 코드(202)는 (라인 4-5 에서) URL 어레이를 포함한다. 본 실시예에 있어서, 이러한 변수들은 "URL1" 및 "URL2"이다. 당업자에 의해 이해되는 바와 같이, 본 발명은 광고 및 html 코드에서 더 많거나 더 적은 URL이 특정될 수 있다는 점에서 가변적(scalable)이다. 도 5 및 6과 연결하여 이하에서 상세히 설명되는 바와 같이, html 코드(202)에서 특정되는 URL은 통합 광고 파일(204)에 의해 끌어 내어지고 광고의 버튼 액션과 관련된다.

html 코드(202)는 또한 광고를 추적하도록 지정되는 변수들 및 몇몇 코드 라인을 포함한다. 이 점에 있어서, 코드(202)는 유일한 추적 식별자(var track)를 포함하고, 질의 열에 있어서는 추적 열(adID='track+')을 포함한다. 유일한 추적 식별자는 재지정 URL 및 추적 변수를 특정한다. 기술분야에서 공지된 바와 같이, 재지정 URL을 이용하여 추적 서버(104)에 추적 정보를 제공할 수 있다. 광고가 공급될 때, 통합 광고 파일(204)은 재지정 URL에 적절한 추적 데이터를 첨부한다. 본 실시예에서, 이러한 추적 데이터는 광고 캠패인에 대한 관련 인보이스 주문, 광고 캠패인에 대한 라인 수, 웹 페이지 상의 광고의 위치, 포털(100)의 컨텐츠 관리 시스템에서 광고를 식별하는 광고에 대한 컨텐츠 식별자(ID), 및 광고에 대한 유일한 식별자인 광고 ID를 포함한다. 그러나 이용되는 특정 추적 데이터는 본 발명에 필수적인 것은 아니며, 본 발명은, 예를 들면, 광고의 볼륨을 변경시키고, 광고를 중지시키며, 상이한 광고를 로딩하는 등과 같은 넌 클릭 스루(non-click-through) 데이터를 포함하는 다소간의 데이터 추적을 포함함은 물론이다.

html 코드(202)는 통합 광고 파일(204)을 로딩하기 때문에, 코드(202)는 또한 통합 광고 파일이 상주하는 경로 및 서버를 포함한다("var flashfile"). 마찬가지로 코드(202)는 또한 광고에서 이용되는 추가적인 광고 파일의 경로를 특정한다("var path"; "ap='+path+'"). 경로 정보는 이러한 추가적인 광고 파일에 대해 포함되며, 예를 들면 여기에서 통합 광고 파일(204)은 탈출(exit) 이벤트 이외의 다른 버튼과 관련된 사운드와 같은 추가적인 무비(movie)를 로딩한다.

html 코드(202)는 또한 광고의 폭("var width") 및 높이("var height") 뿐만 아니라 대체 이미지에 대한 URL("var altURL") 및 대체 이미지에 대한 경로("var alting")를 특정한다.

도 4는 html 코드(202)에 의해 호출되는 자바스크립트 파일(206)을 예시한다. 일반적으로 자바스크립트 파일(206)은 사용자(112)가 자신의 컴퓨터에 적절한 브라우저 및 플래쉬 플러그 인을 가지고 있는지 여부를 결정하는 기능을 한다. 자바스크립트 파일(206)이, 플러그 인이 사용자(112)에 존재하지 않는다고 결정하는 경우, 파일(206)은 html 코드(202)에서 특정되는 다른 포맷 또는 대체 .GIF, .JPG의 이미지를 제공한다.

도 5는 광고 서버(102)를 통해 공급되는 통합 광고 파일(204)을 생성하는데 있어서 포털(100)(예를 들면, 관리자(108))에 의해 수행되는 동작을 예시한다. 예시되는 바와 같이, 포털(100)은 병합 툴(merge tool; 502)을 이용하여 광고주(110)에 의해 제공되는 입력 파일(504)의 컨텐츠를 포털(100)에 의해 생성되는 콘딧 파일(506)의 컨텐츠와 결합한다. 일반적으로, 입력 파일(504)은 광고주에 의해 제공되는 광고의 컨텐츠를 포함하고, 콘딧 파일(506)은 광고를 추적하는 코드를 포함한다.

본 실시예의 병합 툴(502)은 광고 파일(504)의 컨텐츠를 콘딧 파일(506)의 컨텐츠와 결합하여 통합 광고 파일(204)("ad_done.swf")을 생성하는 실행 가능한 프로그램이다. 병합 툴(502)은 임의의 수의 형태를 취할 수 있고, 임의의 수의 상이한 사용자 인터페이스를 구비할 수 있으며, C++, Java, Perl 등을 포함하는 임의의 수의 언어로 기록될 수 있다. 이처럼 병합 툴은 인터넷 웹 페이지를 통해 액세스 가능한 웹 기반 애플리케이션의 형태를 취할 수 있다.

본 실시예에서, 병합 툴(502)은 광고 파일(504) 내의 비어 있는 무비 클립 객체를 콘딧 파일(506)로 대체하며, 이는 추적 정보로 지정되는 코드의 추가적인 라인들을 포함하는 1 픽셀×1 픽셀 광고(따라서 광고에서 나타나지 않음)이다. 보다 구체적으로, 현 실시예의 병합 툴(202)은 우선 콘딧 파일(506)이 삽입될 비어 있는 무비 클립을 광고 입력 파일(504)에서 식별함으로써 콘딧 파일(506)을 광고 입력 파일(504)에 삽입한다. 당업자에게는 자명하겠지만, 콘딧 파일(506)을 광고 입력 파일(504)의 비어 있는 층에 삽입하여 콘딧 파일(506)의 컨텐츠가 광고의 다른 측면들을 가리지 않도록 한다. 이러한 무비 클립은 콘딧 파일(506)에 대한 "대리자(placeholder)"로 생각될 수 있다. 비어 있는 무비 클립을 식별하기 위해, 미리 정의된 명칭(예를 들면, "conduit_mc")이 주어진다. 광고주(110)는 미리 정의된 명칭 - 이는 생성될 때, 모든 광고 입력 파일에 삽입될 수 있다 - 을 갖는 비어 있는 무비 클립 층에 대한 필요성을 통지 받을 수 있다. 일단 병합 툴(202)은 비어 있는 층을 명칭별로 위치시키고, 병합 툴(202)은 콘딧 파일(506)을 광고 입력 파일(504)의 무비 클립으로 변환하여 새로운 통합 광고 파일(204)을 생성한다.

다른 실시예에서, 비어 있는 무비 클립 객체를 포함하기 보다, 광고 파일은 콘딧 파일(506)이 병합되는 새로운 플래쉬 층에 대한 로드 무비 콜(load movie call)을 이용한다. 일반적으로, 결합될 파일들(504, 506)의 컨텐츠를 허용하는 임의의 방법이 이용될 수 있다. 또한, 본 실시예가, 콘딧 파일(506)의 컨텐츠를 광고 입력 파일(504)로 통합하는 것을 수반하지만, 다른 실시예들은 광고 입력 파일을 콘딧 파일로 통합하여 두개의 파일을 제3 파일(예를 들면, 각 광고 입력 및 콘딧 파일에 대해 하나씩 두개의 비어 있는 무비 클립 객체를 구비하는 제3 파일; 또는 두개의 로드 무비 콜을 갖는 제3 파일; 하나의 비어 있는 클립 객체 및 하나의 로드 무비 콜을 갖는 제3 파일)로 결합하는 것을 수반한다. 통합 광고 파일(204)은 본질적으로 광고 추적을 나타내고 이를 처리하는 스크립트를 포함하는 재구성된 광고 파일이다.

당업자라면, 본 실시예는 광고를 공급할 때 단지 단일 파일 - 통합 광고 파일(204) - 만을 로딩할 필요가 있음을 이해할 것이다. 광고를 공급하기 이전에 광고 입력 파일(504) 및 콘딧 파일(506)의 통합은 이러한 효율성을 허용한다. 다른 대안은 제1 광고 파일(예를 들면, 광고의 컨텐츠를 포함하는 하나의 파일)을 로딩하는 것이고, 이는 차례로 제2 광고 파일(예를 들면, 추적 정보를 포함하는 하나의 파일)을 로딩한다. 이러한 대안은 광고 서버의 추가적인 대역폭을 이용하는 불리한 점(즉, 단일 통합 광고 파일을 로딩하는 것 대 두개의 개별 파일을 로딩하는 것) 및 제2 광고 파일을 적절히 로딩하지 못할 잠재성을 갖는다. 사실, 다수의 광고를 공급하는 포털 또는 다른 제공자에 있어서 이러한 불리한 점들은 공급하는 두개의 개별 파일 중 하나를 상업적으로 실행 불가 상태로 만든다.

도 6-9를 참조하여 전형적인 광고 파일을 더 상세히 설명할 것이다. 도 6은 예시적인 광고 파일(504)의 일부분을 예시하며(프레임 1), ActionScript 뷰어를 통해 볼 수 있다. 본 실시예에서, 광고주(110)는 두개의 버튼을 갖는 광고를 생성하였고, 이들 각각은 사용자(112)가 상이한 URL에 링크되어 있는 광고를 볼 수 있도록 한다. 이러한 URL은 광고 파일(504) 그 자체에 포함되어 있지 않고, 오히려 광고 파일(504)은 통합 광고 파일(204)을 호출하는 HTML 코드(202)에서 제공되는 URL을 가리키는 각 URL("htmlURL1", "htmlURL2")에 대한 탈출(exit) 코드를 포함한다. 보다 구체적으로, 도 3과 연결하여 언급된 바와 같이, html 코드(202)는 광고 입력 파일(504)로부터의 URL 변수를 html 코드(202)의 URL 어레이의 URL와 상호 관련시키는 질의 열을 포함한다("htmlURL1='+URL!+'")(여기에서, URL1은 "http://www.yahoo.com"으로 언급되고 URL2는 예를 들면, "http://www.advertiser.com"으로 표현되는 광고주의 웹 사이트일 수 있다).

당업자에 의해 이해되는 바와 같이, 광고 입력 파일(504)에서 단지 변수(탈출 코드)를 포함하고 HTML 코드에서 실제 URL을 포함함으로써, URL을 변경시키는 더 큰 유연성이 제공된다. 즉, URL이 광고 파일(504)에 포함되어 있고 그 광고 파일(504)이 광고주(110)에 의해 제공되는 경우, 광고주(110)는 URL을 변경시키고 각각의 이러한 변화에 대한 새로운 광고 파일(504)을 포털(100)에 제공할 필요가 있다. 대조적으로 본 실시예는 광고를 공급하는 엔티티를 반드시 수반할 필요없이, 통합 광고 파일(204)을 호출하는 html 코드(202)에 URL에 대한 변화가 이루어지도록 한다. 그럼에도 불구하고, 이러한 유연성이 요구되지 않는 다른 실시예에서, 광고 파일(504)은 하나 이상의 버튼 액션과 관련된 하나 이상의 URL을 포함한다.

도 7은 전형적인 콘딧 파일(506)의 일부분을 예시하며, ActionScript 뷰어를 통해 볼 수 있다. 보다 구체적으로, 도 7은 파일(506)의 프레임 4와 관련된 ActionScript를 예시한다. 당업자에 의해 이해될 수 있는 바와 같이, 콘딧 파일(506)은 광고를 추적하고, html 코드(202)가 내장되어 있는 동일 윈도우 또는 새로운 윈도우에 상기 광고가 열려 있는지 여부를 판정하는 ActionScript를 제공한다.

광고 추적과 관련하여, ActionScript는 추적에 이용되는 재지정 URL을 형성한다. 이러한 목적으로 콘딧 파일(506)은 통합 광고 파일(204)의 루트 레벨을 설정하고("_level0:/"), 이는 광고 서버(102)로부터 통합 광고 파일(204)을 로딩하는 html 코드(202) 내의 질의 열의 "adID" 변수를 참조한다. 당업자에게 자명한 바와 같이, 콘딧 파일(506)로부터의 ActionScript는, 통합 광고 파일(204)로 병합되었을 때, html 코드(202)에 의해 차지되는 변수들을 참조한다(예를 들면, "adID"는 "+track+adID"에 대응하고 이는 "http://rd.yahoo.com/%space%"에 대응함).

또한, 통합 광고 파일(204)이 웹 사이트(예를 들면, 포털의 웹 사이트 또는 임의의 다른 웹 사이트) 상에 유효하게 된 후, 통합 광고 파일(204)은 참조 변수 "track"을 이용하고 트랙 URL 열(Track url + Exit Url)에 탈출 코드 URL 열(html 코드(202)로 정의됨)을 첨부한다.

광고가 새로운 또는 동일 윈도우에서 열려 있어야 하는지 여부를 판정하기 위해, 콘딧 파일(506)은 html 코드(202)의 "targID" 변수의 값에 기초하여 광고가 새로운 윈도우 또는 동일(즉, 부(parent)) 윈도우에서 열려져 있는지 여부를 판정하기 위한 "if" 문을 포함한다. 예시된 바와 같이, "if" 문은 "targetURL" 변수에 대해 연산하며, 이는 통합 광고 파일(204)의 루트 레벨 및 html 코드(202)로부터 실장(populate)되는 "targID" 변수를 포함한다. 본 실시예에서, "targID" 변수가 "_top"과 동일한 경우, 통합 광고 파일(204)의 탈출 코드에 대응하는 html 코드(202)의 URL 어레이의 URL은 새로운 윈도우에서 열릴 것이다. "targID" 변수의 값이 "_blank"또는 "_top" 이외의 어떠한 것인 경우, URL은 새로운 윈도우에서 열릴 것이다. 보다 구체적으로, 이러한 기능은 재지정 URL("redirectURL")을 윈도우 개방 호출과 연관시킴으로써 이루어지며, 이는 "if" 문("wind")에서 설정된다. 따라서, 스크립트 "getURL(redirectURL, wind)"가 이용된다.

콘딧 파일(506)에서 이러한 기능을 포함함으로써 광고 표현에 대한 더 큰 유연성 및 제어를 갖는 광고를 공급하는 엔티티를 제공할 수 있음은 당업자에 의해 이해될 것이다. 요컨대, 광고를 공급하는 포털 또는 다른 엔티티는 단순히 콘딧 파일(506)을 국부적으로 변화시켜 광고의 디스플레이를 조정하고, 이로써 광고 표현에 대해 더 큰 제어를 유지한다. 본 명세서에서 설명되는 임의의 다른 파일 또는 개별 파일에서 새로운 윈도우를 열 것인지 여부를 판정하는 기능을 포함하는 것 역시 본 발명의 범위 내에 있다. 한가지 이러한 실시예에서, 자바스크립트 파일(206)은 새로운 윈도우를 열 것인지 여부를 결정하기 위해 개방 윈도우 기능을 이용하는 코드를 포함하며, 다음과 같다.

function openWindow(x) {

if(targID == "_top") {

top.location = URL[x]

} else {

window.open(URL[x]);

}

이러한 다른 실시예에서, 자바스크립트 파일은 html 코드(202) 내의 "targID" 변수의 값을 판독한다. 본 실시예에서, 변수가 "_top"과 같은 경우, html 코드(202)의 URL 어레이의 "x번째" URL에 대응하는 URL은 새로운 윈도우에서 열릴 것이다. "targID" 변수의 값이 "_top" 이외의 어떠한 값인 경우, 자바스크립트 함수 "window.open"은 URL이 새로운 윈도우에서 열리도록 한다. 당업자에 의해 이해되는 바와 같이, 이러한 실시예는 또한 구현의 용이성 및 유연성의 이점을 제공한다.

콘딧 파일(504)은 또한 선택적인 유일한 식별자를 포함한다. 유일한 식별자는 가산을 공급하는 엔티티가 가산하여 광고 통계를 더 용이하게 판독할 수 있도록 하는 임의의 특수 텍스트이다(예를 들면, "R=1 Flash_ad_first_url_click"). 보다 구체적으로, 식별자를 이용함으로써 광고는 번호 보다는, 의미있는 텍스트로 식별될 수 있다.

일정한 실시예에서, 포털(100)은 필터로 동작하는 부가적인 코드를 포함한다. 일정한 URL에 대해, 필터는 targID 값에 대한 초기값을 무시하거나(override) 설정함으로써, 광고가 동일 또는 상이한 윈도우에서 열리는지 여부를 알려준다. 필터는 포털(100)과 관련된 임의의 서버 또는 광고 서버(102)에 상주할 수 있다. 예를 들면, 일실시예에서, 광고 html 코드가 인터넷 e-mail 페이지의 부분인 경우, e-mail 서버는 필터를 포함하고, 사용자(112)에게 제공되고 있는 동일 윈도우에서 광고가 열릴 것임을 html 코드가 특정하도록 한다. 이러한 필터는, 사용자(112)가 또 다른 웹 페이지로 재지정되기 보다는 e-mail 페이지에 남아 있는 것을 보장한다.

도 8은 통합 광고 파일(204)의 일부분을 예시한다. 예시되는 바와 같이, 광고 파일(204)의 프레임 1은 광고 입력 파일(504) 내에 포함되는 URL에 대한 참조들을 포함한다. 마찬가지로 도 9는 통합 광고 파일(204)의 프레임 4가 동일 프레임에 대해 콘딧 파일(506)로부터의 ActionScript를 포함하는 것을 예시한다. 이처럼, 병합 툴(202)은 광고 입력 파일(504)의 비어 있는 무비 클립 객체를 콘딧 파일(506)의 컨텐츠로 대체했다.

당업자라면 본 발명의 방법 및 시스템은 다수의 애플리케이션을 가지고, 다양한 방식으로 구현될 수 있음을 인식할 것이며, 그 결과 전술한 전형적인 실시예 및 예에 한정되지 않는다. 이 점에서, 본 명세서에서 설명되는 상이한 실시예들의 임의의 수의 특징들은 하나의 단일 실시예로 결합될 수 있다. 게다가, 본 발명의 범위는 본 명세서에 설명되는 시스템 컴포넌트(예를 들면, 하드웨어, 소프트웨어, 프로그래밍 언어, 통신 네트워크 등)에 대한 종래의 공지되고 장래에 개발될 변화 및 변경들을 포함하며, 이는 당업자에 의해 이해될 것이다.

Claims

광고를 제공하는 방법에 있어서,

통합 광고 파일을 생성하기 위해 광고 입력 파일을 콘딧(conduit) 파일과 결합하는 단계 - 상기 광고 입력 파일은 상기 광고의 컨텐츠를 식별하고 상기 콘딧 파일은 상기 광고에 대한 추적 데이터를 식별함 - 와;

상기 통합 광고 파일을 공급함으로써 상기 광고를 제공하는 단계를 포함하는 광고 제공 방법.
제1항에 있어서,

변경된 광고 입력 파일을 수신하는 단계 - 상기 변경된 광고 입력 파일은 상기 광고의 컨텐츠에 대한 변화를 나타냄 - 와;

상기 변경된 광고 파일을 상기 콘딧 파일과 결합하여 변경된 통합 광고 파일을 생성하는 단계와;

상기 변경된 통합 광고 파일을 공급함으로써, 상기 변화를 갖는 광고를 제공하는 단계를 더 포함하는 광고 제공 방법.
제1항에 있어서,

변경된 콘딧 파일을 수신하는 단계 - 상기 변경된 콘딧 파일은 상기 추적 데이터에 대한 변화를 나타냄 - 와;

상기 변경된 콘딧 파일을 상기 광고 입력 파일과 결합하여 변경된 통합 광고 파일을 생성하는 단계와;

상기 변경된 통합 광고 파일을 공급함으로써, 상기 변화된 추적 데이터를 갖는 광고를 제공하는 단계를 더 포함하는 광고 제공 방법.
제1항에 있어서,

상기 광고는 플래쉬 광고이고 상기 파일들은 .swf 파일인 것인 광고 제공 방법.
제1항에 있어서,

상기 광고 입력 파일은 비어 있는 무비(movie) 객체를 포함하고, 상기 결합하는 단계는 상기 콘딧 파일을 상기 비어 있는 무비 클립으로 삽입하는 단계를 포함하는 것인 광고 제공 방법.
제5항에 있어서,

상기 비어 있는 무비 클립에는 미리 정의된 명칭이 주어지고, 상기 광고 입력 파일 및 콘딧 파일을 결합하는 단계는 상기 미리 정의된 명칭을 찾기 위하여 상기 광고 입력 파일을 탐색하는 단계를 포함하는 것인 광고 제공 방법.
제1항에 있어서,

상기 광고는 하나 이상의 웹 페이지로 링크하는 하나 이상의 액션(action)을 포함하고, 상기 광고 입력 파일은 각각 탈출(exit) 코드를 가지는 하나 이상의 버튼 액션을 특정하며, 상기 통합 광고 파일을 공급하는 단계는 상기 통합 광고 파일을 로딩하는 html 코드를 포함하고, 상기 html 코드는 상기 웹 페이지에 대한 URL들을 특정하는 것인 광고 제공 방법.
제1항에 있어서,

상기 통합 광고 파일을 공급하는 단계는 상기 통합 광고 파일을 로딩하는 html 코드를 포함하고, 상기 html 코드는 변수를 포함하며, 상기 콘딧 파일은 상기 광고가 상기 변수에 기초하여 부(parent) 윈도우 또는 새로운 윈도우에서 열리는지 여부를 결정하는 코드를 포함하는 것인 광고 제공 방법.
제1항에 있어서,

상기 통합 광고 파일을 공급하는 단계는 자바스크립트 파일을 로딩하는 html 코드를 포함하고, 상기 html 코드는 변수를 포함하며, 상기 자바스크립트 파일은 상기 광고가 상기 변수에 기초하여 부 윈도우 또는 새로운 윈도우에서 열리는지 여부를 결정하는 코드를 포함하는 것인 광고 제공 방법.
제1항에 있어서,

상기 통합 광고 파일을 공급하는 단계는 상기 통합 광고 파일을 로딩하는 html 코드를 포함하고, 상기 html 코드는 추적 식별자를 포함하며, 상기 방법은 상기 콘딧 파일 및 상기 추적 식별자에 있는 코드를 이용하여 상기 광고를 추적하는 단계를 더 포함하는 것인 광고 제공 방법.
광고 파일에 기초하여 광고를 제공하는 방법에 있어서,

제1 파일을 식별하는 단계와;

제2 파일을 식별하는 단계와;

상기 제1 파일에 있는 대리자(placeholder)를 식별하는 단계와;

상기 제2 파일을 상기 대리자로 삽입하여 상기 광고 파일을 생성하는 단계를 포함하는 광고 제공 방법.
제11항에 있어서,

상기 제1 파일은 광고 컨텐츠 코드를 특정하고 상기 제2 파일은 광고 추적 코드를 포함하는 것인 광고 제공 방법.
제12항에 있어서,

변경된 제1 파일을 수신하는 단계 - 상기 변경된 제1 파일은 상기 광고 컨텐츠에 대한 변화를 나타내고 상기 대리자를 포함함 - 와;

상기 제2 파일을 상기 변경된 제1 파일에 있는 상기 대리자로 삽입하여 변경된 광고 파일을 생성하는 단계를 더 포함하는 광고 제공 방법.
제11항에 있어서,

상기 제1 파일은 광고 추적 데이터를 식별하는 것이고, 상기 방법은,

변경된 제1 파일을 수신하는 단계 - 상기 변경된 제1 파일은 상기 추적 데이터에 대한 변화를 나타냄 - 와;

상기 제2 파일을 상기 변경된 제1 파일에 있는 상기 대리자로 삽입하여 변경된 광고 파일을 생성하는 단계를 더 포함하는 광고 제공 방법.
제11항에 있어서,

상기 대리자는 비어 있는 무비 클립인 것인 광고 제공 방법.
광고 파일에 기초하여 광고를 제공하는 방법에 있어서,

제1 파일을 식별하는 단계와;

제2 파일을 식별하는 단계와;

제3 파일을 식별하는 단계와;

상기 제3 파일에서 제1 대리자 및 제2 대리자를 식별하는 단계와;

상기 제1 파일을 상기 제1 대리자로 삽입하고 상기 제2 파일을 상기 제2 대리자로 삽입하여 상기 광고 파일을 생성하는 단계를 포함하는 광고 제공 방법.
제16항에 있어서,

상기 제1 대리자는 비어 있는 무비 클립인 것인 광고 제공 방법.
제16항에 있어서,

상기 제3 파일을 로딩하는 html 코드를 더 포함하는 광고 제공 방법.
제18항에 있어서,

상기 제3 파일은 하나 이상의 웹 페이지에 대한 링크들에 대응하는 하나 이상의 버튼을 포함하고, 상기 html 코드는 상기 하나 이상의 웹 페이지에 대해 URL을 특정하는 것인 광고 제공 방법.
제16항에 있어서,

상기 삽입 단계는 실행 가능한 프로그램을 이용하는 단계를 포함하는 것인 광고 제공 방법.
제16항에 있어서,

상기 삽입 단계는 웹 기반 애플리케이션을 이용하는 단계를 포함하는 것인 광고 제공 방법.
제16항에 있어서,

상기 제1 파일은 광고 컨텐츠를 포함하고, 상기 광고 파일은 상기 광고 컨텐츠를 포함하며, 상기 방법은 또한 상기 광고 컨텐츠에 대한 변화를 포함하는 변경된 광고 파일을 생성하기 위한 것이고, 상기 방법은,

변경된 제1 파일을 식별하는 단계 - 상기 제1 파일은 상기 변화를 포함함 - 와;

상기 변경된 제1 파일을 상기 제1 대리자로 삽입하고 상기 제2 파일을 상기 제2 대리자로 삽입하여 상기 변경된 광고 파일을 생성하는 단계를 더 포함하는 광고 제공 방법.
제16항에 있어서,

상기 제1 파일은 광고 추적 데이터를 포함하고, 상기 광고 파일은 상기 광고 추적 데이터를 포함하며, 상기 방법은 또한 상기 광고 추적 데이터에 대한 변화를 포함하는 변경된 광고 파일을 생성하기 위한 것이고, 상기 방법은,

변경된 제1 파일을 식별하는 단계 - 상기 제1 파일은 상기 변화를 포함함 - 와;

상기 변경된 제1 파일을 상기 제1 대리자로 삽입하고 상기 제2 파일을 상기 제2 대리자로 삽입하여 상기 변경된 광고 파일을 생성하는 단계를 더 포함하는 광고 제공 방법.
통합 광고 파일을 생성하는 방법을 수행하기 위해 컴퓨터가 실행 가능한 명령어들이 저장되어 있는 컴퓨터로 판독 가능한 매체에 있어서, 상기 방법은,

제1 파일을 식별하는 단계와;

제2 파일을 식별하는 단계와;

상기 제1 파일에서 대리자를 식별하는 단계와;

상기 제2 파일을 상기 대리자로 삽입하여 통합 광고 파일을 생성하는 단계를 포함하는 것인 컴퓨터로 판독 가능한 매체.
제24항에 있어서,

상기 제1 파일은 광고 입력 파일이고 상기 제2 파일은 콘딧 파일인 것인 컴퓨터로 판독 가능한 매체.
제25항에 있어서,

상기 광고 입력 파일 및 콘딧 파일은 플래쉬를 이용하여 생성되는 것인 컴퓨터로 판독 가능한 매체.
제26항에 있어서,

상기 대리자는 무비 클립인 것인 컴퓨터로 판독 가능한 매체.
제25항에 있어서,

상기 통합 광고 파일은 변경된 광고를 제공하기 위한 것이고, 상기 방법은,

변경된 제1 파일을 식별하는 단계 - 상기 변경된 제1 파일은 상기 광고에 대한 변화를 포함함 - 와;

상기 제2 파일을 상기 대리자로 삽입하여 상기 변화를 포함하는 통합 광고 파일을 생성하는 단계를 더 포함하는 컴퓨터로 판독 가능한 매체.
제24항에 있어서,

상기 통합 광고 파일은 하나 이상의 URL 변수를 참조하는 하나 이상의 탈출 코드를 포함하는 것인 컴퓨터로 판독 가능한 매체.
제29항에 있어서,

상기 통합 광고 파일은 코드에 의해 로딩되도록 설계되고, 상기 코드는 하나 이상의 URL 변수에 대응하는 하나 이상의 URL을 특정하며, 상기 코드는 상기 하나 이상의 URL로 상기 하나 이상의 URL 변수를 위치시키는 것인 컴퓨터로 판독 가능한 매체.