CN104008494B - 展示信息的观看记录获取方法、有效性评估方法及装置 - Google Patents

Abstract

本公开是关于一种展示信息的观看记录获取方法、有效性评估方法及装置，通过获取观看展示信息的用户对应的用户信息，并记录所述用户信息与位于所述展示信息所在展示地点的瞄点设备之间的对应关系，根据所述用户信息与瞄点设备之间的对应关系，以及预先建立的展示信息库，建立所述用户信息与所观看的展示信息之间的对应关系，建立展示信息的观看记录信息库。从而实现获知观众是否观看展示地点的展示信息。进而为下一步对展示信息是否对观众产生推动作用做好准备。

Description

展示信息的观看记录获取方法、有效性评估方法及装置

技术领域

本公开涉及广告跟踪技术领域，尤其涉及一种展示信息的观看记录获取方法、有效性评估方法及装置。

背景技术

通常将通过展示牌或显示屏等展示方式呈现给用户的信息统称为展示信息，例如，广告。其中，把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告的形式一般包括路边广告展示牌、高立柱广告展示牌、灯箱、霓虹灯广告展示牌、LED看板等。

户外广告具有视觉冲击力强、发布时段长、成本低等特点备受广大商户关注，但是户外广告通常只是将广告信息展示给观众，无法搜集到观众观看户外广告的反馈信息，无法获知观众是否关注广告展示牌上的广告。此外，更无法获知观众在观看了广告展示牌的广告信息后，是否采取了有效的广告行为，例如，购买广告推销的产品或登录广告上的网站等。

发明内容

为克服相关技术中存在的问题，本公开提供一种展示信息的观看记录获取方法、有效性评估方法及装置，以实现获知观众观看展示地点的展示信息的反馈情况，进而可以对观众观看展示信息后的产生的展示信息行为的有效性进行评估。

根据本公开实施例的第一方面，提供一种展示信息的观看记录获取方法，用于服务器中，所述方法包括：获取观看展示信息的用户对应的用户信息，所述用户由位于所述展示信息所在展示地点的瞄点设备监测到；记录所述用户信息与所述瞄点设备之间的对应关系；根据所述用户信息与瞄点设备之间的对应关系，以及预先建立的展示信息库，建立所述用户信息与所观看的展示信息之间的对应关系，建立展示信息的观看记录信息库；其中，所述展示信息库包括所述瞄点设备与所述展示地点所展示的展示信息之间的对应关系。

结合第一方面，在第一方面的第一种可能的实现方式中，所述用户信息包括用户标识；

所述获取观看展示信息的用户对应的用户信息，采用如下方式：接收所述瞄点设备发送的终端信息；查询终端接入网络时预先建立的终端信息库，获得观看所述展示信息的用户对应的用户标识；其中，所述终端信息库包含终端的终端信息和所述终端所属用户的用户标识之间对应关系。

根据本公开实施例的第二方面，提供一种展示信息的观看记录获取方法，用于位于展示信息所在展示地点的瞄点设备，所述方法包括：监测到达所述展示地点的终端所属的用户是否在观看所述展示信息；当监测出到达所述展示地点的终端所属的用户在观看展示信息时，获取所述终端的终端信息；将所述终端信息发送给用于获取展示信息的观看记录的服务器，所述服务器用于根据所述终端信息获得所述终端所属用户的用户信息，并建立用户信息和观看过的展示信息之间的对应关系。

结合第二方面，在第二方面的第一种可能的实现方式中，监测到达所述展示地点的终端所属的用户是否在观看展示信息，采用如下方式：监测所述展示地点的预设范围内是否存在来自终端的无线信号；当所述预设范围内存在来自终端的无线信号时，进行计时；当计时时长达到预设时长时，确定所述终端所属的用户在观看所述展示信息。

结合第二方面的第一种可能的实现方式，在第二方面的第二种可能的实现方式中，所述方法还包括：当所述计时时长达到预设时长时，检测所述无线信号的发射角度；当所述无线信号的发射角度在预设角度范围内时，确定所述终端所属的用户在观看展示信息。

根据本公开实施例的第三方面，提供一种展示信息浏览信息获取方法，应用于终端，所述方法包括：判断当前视角范围内是否存在位于展示信息所在展示地点的瞄点设备；当确定当前视角范围内存在所述瞄点设备时，向所述瞄点设备发送自身的终端信息，所述终端信息由所述瞄点设备提供给获取展示信息观看记录的服务器，所述服务器用于根据所述终端信息获得所述终端所属用户的用户信息，并建立用户信息和观看过的展示信息之间的对应关系。

根据本公开实施例的第四方面，提供一种展示信息有效性评估方法，包括：获取终端所属用户的展示信息行为数据，建立展示信息行为数据库，所述展示信息行为数据库包括所述终端所属用户的用户信息和所述展示信息行为数据；根据所述展示信息行为数据库和展示信息的观看记录信息库，获得同一用户信息针对同一展示信息的展示信息行为数据和展示信息观看信息之间的对应关系；根据所述对应关系对所述展示信息的有效性进行评估；其中，所述展示信息的观看记录信息库包括所述用户的用户信息，以及所述用户观看过的展示信息；所述展示信息的观看记录信息库根据预先建立的用户信息和瞄点设备之间的对应关系，以及展示信息库获得，所述展示信息库包括位于展示信息所在展示地点的瞄点设备与所述展示信息之间的对应关系。

结合第四方面，在第四方面的第一种可能的实现方式中，所述展示信息行为数据包括消费行为数据及网站浏览行为数据。

根据本公开实施例的第五方面，提供一种展示信息的观看记录获取装置，用于服务器中，所述装置包括：第一获取单元，用于获取观看展示信息的用户对应的用户信息，所述用户由位于所述展示信息所在展示地点的瞄点设备监测到；记录单元，用于记录所述用户信息与所述瞄点设备之间的对应关系；对应关系建立单元，用于根据所述用户信息与瞄点设备之间的对应关系，以及预先建立的展示信息库，建立所述用户信息与所观看的展示信息之间的对应关系，建立展示信息的观看记录信息库。

结合第五方面，在第五方面的第一种可能的实现方式中，所述用户信息包括用户标识；所述第一获取单元包括接收子单元和查询子单元；

所述接收子单元，用于接收所述瞄点设备发送的终端信息；所述查询子单元，用于查询终端接入网络时预先建立的终端信息库，获得观看所述展示信息的用户对应的用户标识；其中，所述终端信息库包含终端的终端信息和所述终端所属用户的用户标识之间对应关系。

根据本公开实施例的第六方面，提供一种展示信息观看记录获取装置，用于位于展示信息所在展示地点的瞄点设备，所述装置包括：监测单元，用于监测到所述展示地点的终端所属的用户是否在观看所述展示信息；第一获取单元，用于当监测出到达所述展示地点的终端所属的用户在观看展示信息时，获取所述终端的终端信息；发送单元，用于将所述终端信息发送给用于获取展示信息的观看记录的服务器，所述服务器用于根据所述终端信息获得所述终端所属用户的用户信息，并建立用户信息和观看过的展示信息之间的对应关系。

结合第六方面，在第六方面的第一种可能的实现方式中，所述监测单元包括：无线信号监测子单元，用于监测所述展示地点的预设范围内是否存在来自终端的无线信号；第一计时子单元，用于当预设范围内存在来自终端的无线信号时，进行计时；第一确定子单元，用于当计时时长达到预设时长时，获取所述终端所属的用户在观看所述展示信息。

结合第六方面的第一种可能的实现方式，在第六方面的第二种可能的实现方式中，所述第一确定子单元包括：信号角度检测模块，用于当所述计时时长达到预设时长时，检测所述无线信号的发射角度；确定模块，用于当所述无线信号的发射角度在预设角度范围内时，确定所述终端所属的用户在观看展示信息。

根据本公开实施例的第七方面，提供一种展示信息的观看记录获取装置，应用于终端，所述装置包括：判断单元，用于判断当前视角范围内是否存在位于展示信息所在展示地点的瞄点设备；发送单元，用于当确定当前视角范围内存在所述瞄点设备时，向所述瞄点设备发送自身的终端信息，所述终端信息由所述瞄点设备提供给获取展示信息观看记录的服务器，所述服务器用于根据所述终端信息获得所述终端所属用户的用户信息，并建立用户信息和观看过的展示信息之间的对应关系。

根据本公开实施例的第八方面，提供一种展示信息有效性评估装置，包括：行为数据获取单元，用于获取终端所属用户的展示信息行为数据，建立展示信息行为数据库，所述展示信息行为数据库包括所述终端所属用户的用户信息和所述展示信息行为数据；第一获取单元，用于根据所述展示信息行为数据库和展示信息的观看记录信息库，获得同一用户信息针对同一展示信息的展示信息行为数据和展示信息观看信息之间的对应关系；评估单元，用于根据所述对应关系对所述展示信息的有效性进行评估；其中，所述展示信息的观看记录信息库包括所述用户的用户信息，以及所述用户观看过的展示信息；所述展示信息的观看记录信息库根据预先建立的用户信息和瞄点设备之间的对应关系，以及展示信息库获得，所述展示信息库包括位于展示信息所在展示地点的瞄点设备与所述展示信息之间的对应关系。

根据本公开实施例的第九方面，提供一种服务器，包括：处理器；用于存储处理器可执行指令的存储器；其中，所述处理器被配置为：获取观看展示信息的用户对应的用户信息，所述用户由位于所述展示信息所在展示地点的瞄点设备监测到；记录所述用户信息与所述瞄点设备之间的对应关系；根据所述用户信息与瞄点设备之间的对应关系，以及预先建立的展示信息库，建立所述用户信息与所观看的展示信息之间的对应关系，建立展示信息的观看记录信息库；其中，所述展示信息库包括所述瞄点设备与所述展示地点所展示的展示信息之间的对应关系。

根据本公开实施例的第十方面，提供一种瞄点设备，包括：处理器；用于存储处理器可执行指令的存储器；其中，所述处理器被配置为：监测到达所述展示地点的终端所属的用户是否在观看所述展示信息；当监测出到达所述展示地点的终端所属的用户在观看展示信息时，获取所述终端的终端信息；将所述终端信息发送给用于获取展示信息的观看记录的服务器，所述服务器用于根据所述终端信息获得所述终端所属用户的用户信息，并建立用户信息和观看过的展示信息之间的对应关系。

根据本公开实施例的第十一方面，提供一种终端，包括：处理器；用于存储处理器可执行指令的存储器；其中，所述处理器被配置为：判断当前视角范围内是否存在位于展示信息所在展示地点的瞄点设备；当确定当前视角范围内存在所述瞄点设备时，向所述瞄点设备发送自身的终端信息，所述终端信息由所述瞄点设备提供给获取展示信息观看记录的服务器，所述服务器用于根据所述终端信息获得所述终端所属用户的用户信息，并建立用户信息和观看过的展示信息之间的对应关系。

根据本公开实施例的第十二方面，提供一种服务器，包括：处理器；用于存储处理器可执行指令的存储器；其中，所述处理器被配置为：获取终端所属用户的展示信息行为数据，建立展示信息行为数据库，所述展示信息行为数据库包括所述终端所属用户的用户信息和所述展示信息行为数据；根据所述展示信息行为数据库和展示信息的观看记录信息库，获得同一用户信息针对同一展示信息的展示信息行为数据和展示信息观看信息之间的对应关系；根据所述对应关系对所述展示信息的有效性进行评估；其中，所述展示信息的观看记录信息库包括所述用户的用户信息，以及所述用户观看过的展示信息；所述展示信息的观看记录信息库根据预先建立的用户信息和瞄点设备之间的对应关系，以及展示信息库获得，所述展示信息库包括位于展示信息所在展示地点的瞄点设备与所述展示信息之间的对应关系。

本公开的实施例提供的技术方案可以包括以下有益效果：通过获取观看展示信息的用户对应的用户信息，并记录所述用户信息与位于所述展示信息所在展示地点的瞄点设备之间的对应关系，根据所述用户信息与瞄点设备之间的对应关系，以及预先建立的展示信息库，建立所述用户信息与所观看的展示信息之间的对应关系，建立展示信息的观看记录信息库。从而实现获知观众是否观看展示地点的展示信息。进而为下一步对展示信息是否对观众产生推动作用做好准备。

应当理解的是，以上的一般描述和后文的细节描述仅是示例性和解释性的，并不能限制本公开。

附图说明

此处的附图被并入说明书中并构成本说明书的一部分，示出了符合本公开的实施例，并与说明书一起用于解释本公开的原理。

图1是根据一示例性实施例示出的一种展示信息的观看记录获取方法的流程图；

图2是图1所示方法的一种应用场景示意图；

图3是根据一示例性实施例示出的另一种展示信息的观看记录获取方法的流程图；

图4是图3中的步骤S210的一种流程图；

图5是一种瞄点设备与广告展示牌的位置关系示意图；

图6是根据一示例性实施例示出的又一种展示信息的观看记录获取方法的流程图；

图7是根据一示例性实施例示出的一种广告有效性评估方法流程图；

图8是广告有效性评估系统的结构示意图；

图9是根据一示例性实施例示出的一种展示信息的观看记录获取装置的结构示意图

图10是根据一示例性实施例示出的另一种展示信息的观看记录获取装置的结构示意图；

图11是根据一示例性实施例示出的又一种展示信息的观看记录获取装置的结构示意图；

图12是根据一示例性实施例示出的一种展示信息有效性评估装置的结构示意图；

图13是根据一示例性实施例示出的一种服务器的框图；

图14是根据一示例性实施例示出的一种终端的框图。

具体实施方式

这里将详细地对示例性实施例进行说明，其示例表示在附图中。下面的描述涉及附图时，除非另有表示，不同附图中的相同数字表示相同或相似的要素。以下示例性实施例中所描述的实施方式并不代表与本公开相一致的所有实施方式。相反，它们仅是与如所附权利要求书中所详述的、本公开的一些方面相一致的装置和方法的例子。

图1是根据一示例性实施例示出的一种展示信息的观看记录获取方法的流程图，所述方法应用于服务器中，如图1所示，包括以下步骤：

在步骤S110中，获取观看展示信息的用户对应的用户信息，所述用户由位于所述展示信息所在展示地点的瞄点设备监测到。

在本公开的实施例中，所述展示信息可以为广告，例如，位于室内或室外醒目的展示地点的广告(平面广告或多媒体广告)。在广告的展示地点设置有通信功能的瞄点设备，该瞄点设备可以监测到在展示地点观看广告的用户。

例如，当用户接近户外的广告展示牌时，用户随身携带的终端被广告展示牌对应的瞄点设备监测到，并进一步估计所述用户是否在观看广告。

图2所示为本公开的实施例的一种应用场景示意图，图2中包括：广告展示牌1、瞄点设备2、智能手机3和服务器4。瞄点设备2设置在广告展示牌1的前方，该瞄点设备2能够与智能手机3及服务器4进行通信。智能手机3和服务器4也可以进行通信。

在本公开的一个实施例中，所述用户信息包括用户标识，则步骤S110可以通过以下方式实现：

延用上述的户外广告的示例，当所述瞄点设备监测到所述用户在观看广告时，获取所述用户携带的终端对应的终端信息。

所述终端信息为终端的标识信息，该标识信息可以是终端的设备号、终端的WIFI信号或蓝牙信号的MAC地址(Media Access Control Address，媒体访问控制地址)等能够唯一表征所述终端的信息。

进一步由瞄点设备将所述终端信息发送给用于获取广告观看记录的服务器，服务器记录该终端信息及瞄点设备(例如，瞄点设备的设备号)之间的对应关系，如表1所示。

表1

瞄点设备的设备号	终端的标识信息
		1234567	MI-3-32156
8764900	Apple-5-963256
		2684957	Samsung-1-789654

当终端接入网络时，服务器获取所述终端的标识信息及用户标识，得到终端信息库。服务器查询预先建立的终端信息库，获得瞄点设备提供的终端信息对应的用户标识。其中，所述终端信息库包含终端的终端信息和所述终端所属用户的用户标识之间对应关系。

所述终端信息库可以以列表的形式存储，如表2所示。

表2

用户标识	终端的标识信息
		Asdf123	MI-3-32156
Axhfkll	Apple-5-963256
		Cnjfghjl	Samsung-1-789654

需要说明的是，终端在首次使用时需要激活，激活时每个终端对应一个用户标识。这样，每个终端都会对应一个用户标识和一个标识信息(例如，设备号)。当终端使用所述用户标识登录时，获取展示信息的观看记录的服务器能够获得所述终端的设备信息，并建立一个终端信息库。

需要说明的是，用户的终端通过用户标识登录后，能够被服务器获得该终端的标识信息及对应的用户标识。同一终端的用户标识和标识信息之间的对应关系建立后，后续的展示信息的观看记录获取方法可以直接使用，无需每次都建立两者的对应关系。

在步骤S120中，记录所述用户信息与所述瞄点设备之间的对应关系。

根据表1和表2得到用户信息(用户标识)与瞄点设备之间的对应关系，如表3所示：

表3

用户标识	瞄点设备的设备号
		Asdf123	1234567

Axhfkll	8764900
		Cnjfghjl	2684957

在步骤S130中，根据所述用户信息与瞄点设备之间的对应关系，以及预先建立的展示信息库，记录所述用户信息与所观看的展示信息之间的对应关系，建立展示信息的观看记录信息库。

其中，所述展示信息库包括所述瞄点设备与所述展示地点所展示的展示信息之间的对应关系。

在安装该瞄点设备时，在服务器的数据库中记录瞄点设备的设备号及该瞄点设备对应广告展示牌的广告信息，所述广告信息可以是广告标识。所述展示信息库可以以表4的形式存储。其中，所述广告标识可以采用其它类型的广告信息代替，例如，广告投放商、属性信息，例如，广告类型(到店消费型广告、网站类广告或电话购物类广告)等。

表4

瞄点设备的设备号	广告标识
		1234567	Libai123
8764900	加多宝凉茶
		2684957	淘宝网

通过表3和表4可以获得瞄点设备对应的广告标识及终端对应的用户标识之间的对应关系，即展示信息的观看记录信息库，如表5所示。

表5

用户标识	广告标识
		Asdf123	Libai123
Axhfkll	加多宝凉茶

本实施例提供的展示信息的观看记录获取方法，通过获取观看展示信息的用户对应的用户信息，并记录所述用户信息与位于所述展示信息所在展示地点的瞄点设备之间的对应关系，根据所述用户信息与瞄点设备之间的对应关系，以及预先建立的展示信息库，建立所述用户信息与所观看的展示信息之间的对应关系，建立展示信息的观看记录信息库。从而实现获知观众是否观看展示地点的展示信息。进而为下一步对展示信息是否对观众产生推动作用做好准备。

相应于上述的展示信息的观看记录获取方法，本公开还提供另一种展示信息的观看记录获取方法。

图3是根据一示例性实施例示出的另一种展示信息的观看记录获取方法的流程图，所述方法应用于位于展示信息所在展示地点的瞄点设备上。如图3所示，所述方法包括步骤：

在步骤S210中，监测到达所述展示地点的终端所属的用户是否在观看所述展示信息。

在本公开的一个实施例中，如图4所示，步骤S210可以包括S211～S213。

在步骤S211中，监测所述展示地点的预设范围内是否存在来自终端的无线信号。

所述终端可以是智能穿戴设备(例如，穿戴式眼镜)、智能手机、平板电脑、itouch等智能产品。所述无线信号可以是WIFI信号、蓝牙信号或红外信号等。

当所述预设范围内存在来自终端的无线信号时，执行步骤S212；否则，结束此次流程。

在步骤S212中，进行计时，并判断计时时长是否达到预设时长。

当在所述展示地点的预设范围内检测到终端发出的无线信号时，开始计时，直到所述展示地点的预设范围内的所述无线信号消失时，结束计时。然后，判断从计时开始到计时结束得到的计时时长是否达到预设时长，如果所述计时时长达到预设时长，则执行步骤S213；否则，结束本次流程

或者，在计时的同时，判断当前计时时长是否达到预设时长，如果当前计时时长达到预设时长时，执行步骤S213，并停止计时。由于，当前计时时长达到预设时长时，已经能够确定用户在观看展示信息，无需继续计时，从而节省了瞄点设备后续的计时消耗的电能。如果当前计时时长未达到预设时长，等待预设时长后，获取新的当前时长，并返回执行判断新的当前时长是否达到预设时长的步骤，此种情况图中未示出。

当计时时长达到预设时长时，在步骤S213中，确定所述终端所属的用户在观看所述展示信息。

所述预设时长可以根据实际应用自由设定，例如可以设置为2min。

当计时时长未达到预设时长时，清空计时器，重新判断所述展示地点的预设范围内是否存在来自终端的无线信号。

在本公开的另一个实施例中，如图4所示，在计时时长达到预设时长之后，步骤S213之前还包括S214。

在步骤S214中，当所述计时时长达到预设时长时，检测所述无线信号的发射角度是否在预设范围内。

利用相关技术检测终端发出的无线信号的发射角度，判断所述发射角度是否在预设角度范围内，所述预设角度范围可以根据瞄点设备与广告展示牌之间的位置关系确定，例如，当所述瞄点设备安装在所述广告展示牌所在平面上时，预设角度范围可以是0°～180°。

可选地，所述预设角度范围可以是20°～160°，如图5所示，瞄点设备2设置在广告牌1前方。瞄点设备2检测到无线信号的发射角度在20°～160°范围内时，确定用户正在观看广告展示牌所展示的广告。若所述无线信号的发射角度不在20°～160°范围内时，确定用户没有观看广告展示牌上展示的广告。

当所述无线信号的发射角度在预设角度范围内时，执行步骤S213；否则，结束本次流程。

在步骤S213中，确定所述终端所属的用户在观看展示信息。

结合无线信号在展示地点的预设范围内存在的时间，以及无线信号的发射角度，监测用户是否在观看所述展示地点的展示信息，得到的监测结果更准确。

当确定用户在观看展示信息时，执行步骤S220；否则，结束流程。

当监测出到达所述展示地点的终端所属的用户在观看展示信息时，在步骤S220中，获取所述终端的终端信息。

在步骤S230中，将所述终端信息发送给用于获取展示信息的观看记录的服务器。

所述服务器用于根据所述终端信息获得所述终端所属用户的用户信息，并建立用户信息和观看过的展示信息之间的对应关系。

本实施例提供的展示信息的观看记录获取方法，通过瞄点设备监测到观看展示地点的展示信息的用户。然后，获取所述用户的用户信息，并将所述用户信息发送给服务器，由服务器根据所述用户信息，及预先建立的瞄点设备与展示信息之间的对应关系，建立用户信息和观看过的展示信息之间的对应关系。从而实现获取在展示地点所展示的展示信息的观看情况。

图6是根据本公开一示例性实施例示出的另一种展示信息的观看记录获取方法的流程示意图，所述方法应用于终端中，所述终端可以是能够获取图像的设备，例如，googleglass、设置有摄像头的设备(例如，智能手机、平板电脑、iPod、itouch等终端)。本实施例以广告展示牌为例进行说明，如图6所示，所述方法包括步骤：

在步骤S310中，判断当前视角范围内是否存在瞄点设备。

在本公开一示例性实施例中，所述终端是穿戴式眼睛(例如，google glass)或带有摄像头的终端(例如，智能手机)。

当穿戴式眼镜的视野中出现广告展示牌安装的瞄点设备时，即广告展示牌上的广告出现用户视野中，穿戴式眼镜能够识别出视野中瞄点设备的标识信息，即瞄点设备的上的特定信息(例如，瞄点设备上的特有的条形码，或者，特有的颜色信息，或者瞄点设备发出的特定的信号)，确定当前视角范围内存在瞄点设备。

当用户打开智能手机的摄像头，且所述摄像头对准瞄点设备时，广告展示牌上的广告出现在所述终端的视角中，即所述广告出现在终端所属用户的视野中。此时，所述终端能够识别出瞄点设备的标识信息，确定所述智能手机的当前视角范围内存在瞄点设备。

当终端的当前视角范围内不存在瞄点设备，结束流程。

所述终端确定当前视角范围内存在瞄点设备时，在步骤S320中，向所述瞄点设备发送自身的终端信息。

所述终端信息由所述瞄点设备提供给获取展示信息观看记录的服务器，所述服务器用于根据所述终端信息获得所述终端所属用户的用户信息，并建立用户信息和观看过的展示信息之间的对应关系。所述用户信息包括用户携带的终端对应的终端信息，所述终端信息可以为所述终端的设备号等唯一表征终端的信息。

在本公开的另一个实施例中，所述用户信息可以是用户标识，当终端设备接入网络时，服务器获取所述终端的用户标识和所述终端的终端信息，建立终端信息库。服务器接收瞄点设备提供的观看展示信息的用户对应的终端信息，然后，查询所述终端信息库，得到所述终端信息对应的用户标识，建立用户标识和瞄点设备之间的对应关系。最终，根据用户标识和瞄点设备之间的对应关系，以及瞄点设备与广告之间的对应关系，获取用户标识和用户观看过的广告之间的对应关系。从而实现获得展示地点的展示信息的观看情况。

相应于上述的展示信息的观看记录的获取方法，本公开还提供展示信息的有效性评估方法。

图7是根据一示例性实施例提供的展示信息的有效性评估方法流程图，所述方法应用于有效性评估系统中的服务器，如图7所示，所述方法包括步骤：

在步骤S410中，获取终端所属用户的展示信息行为数据，建立展示信息行为数据库。其中，所述展示信息行为数据库包括所述终端所属用户的用户信息和所述展示信息行为数据。其中，所述展示信息行为数据包括但不限于消费行为数据(到店消费行为、网络或电话购物行为)、网站浏览行为数据等展示信息对用户的期望行为。

获取用户的展示信息行为数据可以包括以下几种情况：

1)对于到店消费类型的广告：

用于需要在个人终端(例如，智能手机、平板电脑、电子穿戴设备等)上使用用户标识进行登录，此时，建立了用户标识与用户的个人终端之间的关联；利用到店监测设备在店内检测到与用户标识关联的终端时，跟踪该设备的用户在店内的消费情况，从而将用户到店消费情况与得到的终端信息库中同一用户标识相关联。

2)对于电视购物广告：

广告有效性评估系统可以将用户的电话与终端绑定的用户标识建立关联，当用户拨打电视购物广告中的电话时，可以记录电话拨打情况，并记录电话购物情况，将用户的电话购物情况与终端信息库中同一用户标识相关联。

3)对于网站类型广告：

将的用户标识与用户的终端(智能手机、平板电脑或电脑等)建立关联，当用户在终端使用所述用户标识登录时，广告有效性评估系统能够监测到，且监测同一用户标识是否访问所述网站，并将用户的访问情况与设备数据库中同一用户标识相关联。

综合上述，建立不同类型的广告行为与用户标识之间的对应关系，得到广告行为数据库，即展示信息行为数据库。

在步骤S420中，根据所述展示信息行为数据库和展示信息的观看记录信息库，获得同一用户信息针对同一展示信息的展示信息行为数据和展示信息观看信息之间的对应关系。

其中，所述展示信息的观看记录信息库包括所述用户的用户信息，以及所述用户观看过的展示信息；所述展示信息的观看记录信息库根据预先建立的用户信息和瞄点设备之间的对应关系，以及展示信息库获得，所述展示信息库包括位于展示信息所在展示地点的瞄点设备与所述展示信息之间的对应关系。

在步骤S430中，根据所述对应关系对所述展示信息的有效性进行评估。

根据广告行为数据和广告观看信息之间的对应关系，评估用户行为转化率，即有多少用户在观看了广告后采取了有效的广告期望行为；或者，根据广告行为数据和广告观看信息之间的对应关系，估算广告投放商户的广告收益，即有多少收益是由于用户观看了广告后得到的。

本实施例提供的广告有效性评估方法，首先获取用户观看广告展示牌上广告的展示信息的观看记录库；进而获取用户的广告行为数据库。根据广告行为数据库和广告观看记录表得到同一用户针对同一广告的广告行为及观看该广告的情况之间的对应关系，最终根据所述对应关系评估所述广告的有效性。

参见图8所示的广告有效性评估系统，所述广告有效性评估系统主要包括广告展示牌100、第一服务器200、瞄点设备300、终端400和第二服务器500。

瞄点设备300设置在广告展示牌的预设距离范围内，例如，可以设置在广告展示牌的前方，瞄点设备具有通信功能，能够与第一服务器200和终端400进行通信。能够监测到在广告展示牌前观看广告的用户，并获取所述用户的用户信息。

终端400可以通过识别瞄点设备300检测用户是否在观看广告展示牌100上的广告。

第一服务器200预先建立瞄点设备与广告展示牌上的广告之间的对应关系，得到展示信息库。并根据展示信息库，以及观看用户的用户信息与瞄点设备之间的对应关系，建立用户信息与广告之间的对应关系，建立广告观看记录信息库。

第二服务器500利用相关技术获取终端所属用户的广告行为，建立包括所述用户信息和所述广告行为的广告行为数据库。其中，所述广告行为包括用户消费行为或网站访问行为。然后，根据广告观看记录信息库和广告行为数据库，评估用户行为转化率，即有多少用户在观看了广告后采取了有效的广告期望行为；或者，根据广告行为数据和广告观看信息之间的对应关系，估算广告投放商户的广告收益，即有多少收益是由于用户观看了广告后得到的。

相应于上述的方法实施例，本公开还提供了相关装置实施例。

图9是根据一示例性实施例提供的一种展示信息的观看记录获取装置的结构示意图，所述装置应用于服务器中，用于获取展示信息的观看记录。在广告展示牌的预设距离范围内安装有能够实现无线通信的瞄点设备。如图9所示，所述装置包括：第一获取单元110、记录单元120和对应关系建立单元130。

第一获取单元110被配置为获取观看展示信息的用户对应的用户信息，所述用户由位于所述展示信息所在展示地点的瞄点设备监测到。

在本公开的一个实施例中，所述用户信息包括用户标识；所述第一获取单元110包括接收子单元和查询子单元；

所述接收子单元被配置为接收所述瞄点设备发送的终端信息。

所述查询子单元被配置为查询终端接入网络时预先建立的终端信息库，获得观看所述展示信息的用户对应的用户标识。其中，所述终端信息库包含终端的终端信息和所述终端所属用户的用户标识之间对应关系。

记录单元120被配置为记录所述用户信息与所述瞄点设备之间的对应关系。

对应关系建立单元130被配置为根据所述用户信息与瞄点设备之间的对应关系，以及预先建立的展示信息库，建立所述用户信息与所观看的展示信息之间的对应关系，建立展示信息的观看记录信息库。

本实施例提供的展示信息的观看记录获取装置，通过第一获取单元获取由瞄点设备监测到的观看展示地点的展示信息的用户对应的用户信息。由记录单元记录用户信息和瞄点设备之间的对应关系。最后，由对应关系建立单元建立用户信息和观看过的广告之间的对应关系，建立展示信息的观看记录信息库。从而实现获知观众是否观看了展示地点的展示信息的反馈情况。

图10是根据一示例性实施例提供的又一种展示信息的观看记录获取装置的结构示意图。

所述装置应用于位于展示地点的瞄点设备，所述瞄点设备安装在户外广告展示牌上，且所述瞄点设备具有无线通信功能。

如图10所示，所述装置包括：监测单元210、第一获取单元220和发送单元230。

监测单元210被配置为监测到所述展示地点的终端所属的用户是否在观看所述展示信息。

在本公开的一个实施例中，所述监测单元可以包括：无线信号监测子单元、第一计时子单元和第一确定子单元

无线信号监测子单元被配置为监测所述展示地点的预设范围内是否存在来自终端的无线信号；

第一计时子单元被配置为当预设范围内存在来自终端的无线信号时，进行计时；

第一确定子单元被配置为当计时时长达到预设时长时，获取所述终端所属的用户在观看所述展示信息。

在本公开的另一个实施例中，所述第一确定子单元在上述实施例的基础上，还可以包括信号角度检测模块和确定模块。

所述信号角度检测模块与所述第一计时单元相连接，该信号角度检测模块被配置为当所述计时时长达到预设时长时，检测所述无线信号的发射角度。

所述确定模块被配置为当所述无线信号的发射角度在预设角度范围内时，确定所述终端所属的用户在观看展示信息。

第一获取单元220被配置为当监测出到达所述展示地点的终端所属的用户观看展示信息时，获取所述终端的终端信息。

瞄点设备获取驻足在广告展示牌前用户随身携带的终端(例如，穿戴式设备、手机、平板电脑等)对应的标识信息，所述标识信息可以包括终端的设备号、WIFI信号或蓝牙信号的MAC地址等能够唯一表征该终端的信息。

发送单元230被配置为将所述终端信息发送给用于获取展示信息的观看记录的服务器，所述服务器用于根据所述终端信息获得所述终端所属用户的用户信息，并建立用户信息和观看过的展示信息之间的对应关系。

本实施例提供的展示信息的观看记录获取装置，通过瞄点设备获得监测到的观看展示地点的展示信息的用户对应的用户信息。由服务器记录用户信息和瞄点设备之间的对应关系。最后，服务器建立用户信息和观看过的广告之间的对应关系，建立展示信息的观看记录信息库。从而实现获知观众是否观看了展示地点的展示信息的反馈情况。

图11是根据一示例性实施例示出的另一种展示信息的观看记录获取装置的结构示意图。该装置应用于终端中，所述终端可以是穿戴式眼镜或设置有摄像头的智能终端。

如图11所示，所述装置包括：判断单元310和发送单元320。

判断单元310被配置为判断当前视角范围内是否存在位于展示信息所在展示地点的瞄点设备；

发送单元320被配置为当确定当前视角范围内存在所述瞄点设备时，向所述瞄点设备发送自身的终端信息，所述终端信息由所述瞄点设备提供给获取展示信息观看记录的服务器，所述服务器用于根据所述终端信息获得所述终端所属用户的用户信息，并建立用户信息和观看过的展示信息之间的对应关系。

本实施例提供的另一种展示信息的观看记录获取装置，当终端的视野中出现广告展示牌安装的瞄点设备时，通过终端识别出所述瞄点设备，然后，终端将自己的标识信息提供给瞄点设备，由瞄点设备存储所述标识信息。因此，此种装置能够提高判断出广告展示牌前的终端是否正在观看广告的准确率。

本公开还示出了一种广告有效性评估装置的结构示意图，如图12所示，所述装置包括：行为数据获取单元410、第一获取单元420和评估单元430。

行为数据获取单元410被配置为获取终端所属用户的展示信息行为数据，建立展示信息行为数据库，所述展示信息行为数据库包括所述终端所属用户的用户信息和所述展示信息行为数据；

第一获取单元420被配置为根据所述展示信息行为数据库和展示信息的观看记录信息库，获得同一用户信息针对同一展示信息的展示信息行为数据和展示信息观看信息之间的对应关系；

评估单元430被配置为根据所述对应关系对所述展示信息的有效性进行评估。

其中，所述展示信息的观看记录信息库包括所述用户的用户信息，以及所述用户观看过的展示信息；所述展示信息的观看记录信息库根据预先建立的用户信息和瞄点设备之间的对应关系，以及展示信息库获得，所述展示信息库包括位于展示信息所在展示地点的瞄点设备与所述展示信息之间的对应关系。

图13是根据一示例性实施例示出的一种用于展示信息的观看记录获取的装置1900的框图。例如，装置1900可以被提供为一服务器。参照图13，装置1900包括处理组件1922，其进一步包括一个或多个处理器，以及由存储器1932所代表的存储器资源，用于存储可由处理组件1922的执行的指令，例如应用程序。存储器1932中存储的应用程序可以包括一个或一个以上的每一个对应于一组指令的模块。此外，处理组件1922被配置为执行指令，以执行前文所述的由服务器执行的各种方法的全部或部分步骤。

装置1900还可以包括一个电源组件1926被配置为执行装置1900的电源管理，一个有线或无线网络接口1950被配置为将装置1900连接到网络，和一个输入输出(I/O)接口1958。装置1900可以操作基于存储在存储器1932的操作系统，例如Windows ServerTM，MacOS XTM，UnixTM,LinuxTM，FreeBSDTM或类似。

图14是根据一示例性实施例示出的一种用于获取展示信息的观看记录方法的终端800的框图。例如，终端800可以是移动电话，计算机，数字广播终端，消息收发设备，游戏控制台，平板设备，医疗设备，健身设备，个人数字助理等。

参照图14，终端800可以包括以下一个或多个组件：处理组件802，存储器804，电源组件806，多媒体组件808，音频组件810，输入/输出(I/O)的接口812，传感器组件814，以及通信组件816。

处理组件802通常控制终端800的整体操作，诸如与显示，电话呼叫，数据通信，相机操作和记录操作相关联的操作。处理组件802可以包括一个或多个处理器820来执行指令，以完成上述由终端执行的方法的全部或部分步骤。此外，处理组件802可以包括一个或多个模块，便于处理组件802和其他组件之间的交互。例如，处理组件802可以包括多媒体模块，以方便多媒体组件808和处理组件802之间的交互。

存储器804被配置为存储各种类型的数据以支持在终端800的操作。这些数据的示例包括用于在终端800上操作的任何应用程序或方法的指令，联系人数据，电话簿数据，消息，图片，视频等。存储器804可以由任何类型的易失性或非易失性存储设备或者它们的组合实现，如静态随机存取存储器(SRAM)，电可擦除可编程只读存储器(EEPROM)，可擦除可编程只读存储器(EPROM)，可编程只读存储器(PROM)，只读存储器(ROM)，磁存储器，快闪存储器，磁盘或光盘。

电源组件806为终端800的各种组件提供电力。电源组件806可以包括电源管理系统，一个或多个电源，及其他与为终端800生成、管理和分配电力相关联的组件。

多媒体组件808包括在所述终端800和用户之间的提供一个输出接口的屏幕。在一些实施例中，屏幕可以包括液晶显示器(LCD)和触摸面板(TP)。如果屏幕包括触摸面板，屏幕可以被实现为触摸屏，以接收来自用户的输入信号。触摸面板包括一个或多个触摸传感器以感测触摸、滑动和触摸面板上的手势。所述触摸传感器可以不仅感测触摸或滑动动作的边界，而且还检测与所述触摸或滑动操作相关的持续时间和压力。在一些实施例中，多媒体组件808包括一个前置摄像头和/或后置摄像头。当终端800处于操作模式，如拍摄模式或视频模式时，前置摄像头和/或后置摄像头可以接收外部的多媒体数据。每个前置摄像头和后置摄像头可以是一个固定的光学透镜系统或具有焦距和光学变焦能力。

音频组件810被配置为输出和/或输入音频信号。例如，音频组件810包括一个麦克风(MIC)，当终端800处于操作模式，如呼叫模式、记录模式和语音识别模式时，麦克风被配置为接收外部音频信号。所接收的音频信号可以被进一步存储在存储器804或经由通信组件816发送。在一些实施例中，音频组件810还包括一个扬声器，用于输出音频信号。

I/O接口812为处理组件802和外围接口模块之间提供接口，上述外围接口模块可以是键盘，点击轮，按钮等。这些按钮可包括但不限于：主页按钮、音量按钮、启动按钮和锁定按钮。

传感器组件814包括一个或多个传感器，用于为终端800提供各个方面的状态评估。例如，传感器组件814可以检测到终端800的打开/关闭状态，组件的相对定位，例如所述组件为终端800的显示器和小键盘，传感器组件814还可以检测终端800或终端800一个组件的位置改变，用户与终端800接触的存在或不存在，终端800方位或加速/减速和终端800的温度变化。传感器组件814可以包括接近传感器，被配置用来在没有任何的物理接触时检测附近物体的存在。传感器组件814还可以包括光传感器，如CMOS或CCD图像传感器，用于在成像应用中使用。在一些实施例中，该传感器组件814还可以包括加速度传感器，陀螺仪传感器，磁传感器，压力传感器或温度传感器。

通信组件816被配置为便于终端800和其他设备之间有线或无线方式的通信。终端800可以接入基于通信标准的无线网络，如WiFi，2G、3G或4G，或它们的组合。在一个示例性实施例中，通信组件816经由广播信道接收来自外部广播管理系统的广播信号或广播相关信息。在一个示例性实施例中，所述通信组件816还包括近场通信(NFC)模块，以促进短程通信。例如，在NFC模块可基于射频识别(RFID)技术，红外数据协会(IrDA)技术，超宽带(UWB)技术，蓝牙(BT)技术和其他技术来实现。

在示例性实施例中，终端800可以被一个或多个应用专用集成电路(ASIC)、数字信号处理器(DSP)、数字信号处理设备(DSPD)、可编程逻辑器件(PLD)、现场可编程门阵列(FPGA)、控制器、微控制器、微处理器或其他电子元件实现，用于执行上述方法。

在示例性实施例中，还提供了一种包括指令的非临时性计算机可读存储介质，例如包括指令的存储器804，上述指令可由终端800的处理器820执行以完成上述由终端执行的方法的全部或部分步骤。例如，所述非临时性计算机可读存储介质可以是ROM、随机存取存储器(RAM)、CD-ROM、磁带、软盘和光数据存储设备等。

本公开实施例中的瞄点设备可以具有如图14所示的结构，这里不再赘述。

本领域技术人员在考虑说明书及实践这里公开的发明后，将容易想到本公开的其它实施方案。本申请旨在涵盖本公开的任何变型、用途或者适应性变化，这些变型、用途或者适应性变化遵循本公开的一般性原理并包括本公开未公开的本技术领域中的公知常识或惯用技术手段。说明书和实施例仅被视为示例性的，本公开的真正范围和精神由下面的权利要求指出。

应当理解的是，本公开并不局限于上面已经描述并在附图中示出的精确结构，并且可以在不脱离其范围进行各种修改和改变。本公开的范围仅由所附的权利要求来限制。

Claims (19)

1.一种展示信息的观看记录获取方法，用于服务器，其特征在于，所述方法包括：

获取观看展示信息的用户对应的用户信息，所述用户由位于所述展示信息所在展示地点的瞄点设备监测到；

记录所述用户信息与所述瞄点设备之间的对应关系；

根据所述用户信息与瞄点设备之间的对应关系，以及预先建立的展示信息库，建立所述用户信息与所观看的展示信息之间的对应关系，建立展示信息的观看记录信息库；

其中，所述展示信息库包括所述瞄点设备与所述展示地点所展示的展示信息之间的对应关系。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述用户信息包括用户标识；

所述获取观看展示信息的用户对应的用户信息，采用如下方式：

接收所述瞄点设备发送的终端信息；

查询终端接入网络时预先建立的终端信息库，获得观看所述展示信息的用户对应的用户标识；

其中，所述终端信息库包含终端的终端信息和所述终端所属用户的用户标识之间对应关系。

3.一种展示信息的观看记录获取方法，其特征在于，用于位于展示信息所在展示地点的瞄点设备，所述方法包括：

监测到达所述展示地点的终端所属的用户是否在观看所述展示信息；

当监测出到达所述展示地点的终端所属的用户在观看展示信息时，获取所述终端的终端信息；

将所述终端信息发送给用于获取展示信息的观看记录的服务器，所述服务器用于根据所述终端信息获得所述终端所属用户的用户信息，并建立所述用户信息和观看过的展示信息之间的对应关系。

4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，监测到达所述展示地点的终端所属的用户是否在观看所述展示信息，采用如下方式：

监测所述展示地点的预设范围内是否存在来自终端的无线信号；

当所述预设范围内存在来自终端的无线信号时，进行计时；

当计时时长达到预设时长时，确定所述终端所属的用户在观看所述展示信息。

5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：

当所述计时时长达到预设时长时，检测所述无线信号的发射角度；

当所述无线信号的发射角度在预设角度范围内时，确定所述终端所属的用户在观看展示信息。

6.一种展示信息的观看记录获取方法，应用于终端，其特征在于，所述方法包括：

判断当前视角范围内是否存在位于展示信息所在展示地点的瞄点设备；

当确定当前视角范围内存在所述瞄点设备时，向所述瞄点设备发送自身的终端信息，所述终端信息由所述瞄点设备提供给获取展示信息观看记录的服务器，所述服务器用于根据所述终端信息获得所述终端所属用户的用户信息，并建立用户信息和观看过的展示信息之间的对应关系。

7.一种展示信息有效性评估方法，其特征在于，包括：

获取终端所属用户的展示信息行为数据，建立展示信息行为数据库，所述展示信息行为数据库包括所述终端所属用户的用户信息和所述展示信息行为数据；

根据所述展示信息行为数据库和展示信息的观看记录信息库，获得同一用户信息针对同一展示信息的展示信息行为数据和展示信息观看信息之间的对应关系；

根据所述对应关系对所述展示信息的有效性进行评估；

其中，所述展示信息的观看记录信息库包括所述用户的用户信息，以及所述用户观看过的展示信息；所述展示信息的观看记录信息库根据预先建立的用户信息和瞄点设备之间的对应关系，以及展示信息库获得，所述展示信息库包括位于展示信息所在展示地点的瞄点设备与所述展示信息之间的对应关系。

8.根据权利要求7所述的方法，其特征在于，所述展示信息行为数据包括消费行为数据及网站浏览行为数据。

9.一种展示信息的观看记录获取装置，用于服务器，其特征在于，所述装置包括：

第一获取单元，用于获取观看展示信息的用户对应的用户信息，所述用户由位于所述展示信息所在展示地点的瞄点设备监测到；

记录单元，用于记录所述用户信息与所述瞄点设备之间的对应关系；

对应关系建立单元，用于根据所述用户信息与瞄点设备之间的对应关系，以及预先建立的展示信息库，建立所述用户信息与所观看的展示信息之间的对应关系，建立展示信息的观看记录信息库。

10.根据权利要求9所述的装置，其特征在于，所述用户信息包括用户标识；所述第一获取单元包括接收子单元和查询子单元；

所述接收子单元，用于接收所述瞄点设备发送的终端信息；

所述查询子单元，用于查询终端接入网络时预先建立的终端信息库，获得观看所述展示信息的用户对应的用户标识；

其中，所述终端信息库包含终端的终端信息和所述终端所属用户的用户标识之间对应关系。

11.一种展示信息观看记录获取装置，其特征在于，用于位于展示信息所在展示地点的瞄点设备，所述装置包括：

监测单元，用于监测到所述展示地点的终端所属的用户是否在观看所述展示信息；

第一获取单元，用于当监测出到达所述展示地点的终端所属的用户在观看展示信息时，获取所述终端的终端信息；

发送单元，用于将所述终端信息发送给用于获取展示信息的观看记录的服务器，所述服务器用于根据所述终端信息获得所述终端所属用户的用户信息，并建立用户信息和观看过的展示信息之间的对应关系。

12.根据权利要求11所述的装置，其特征在于，所述监测单元包括：

无线信号监测子单元，用于监测所述展示地点的预设范围内是否存在来自终端的无线信号；

第一计时子单元，用于当预设范围内存在来自终端的无线信号时，进行计时；

第一确定子单元，用于当计时时长达到预设时长时，获取所述终端所属的用户在观看所述展示信息。

13.根据权利要求12所述的装置，其特征在于，所述第一确定子单元包括：

信号角度检测模块，用于当所述计时时长达到预设时长时，检测所述无线信号的发射角度；

确定模块，用于当所述无线信号的发射角度在预设角度范围内时，确定所述终端所属的用户在观看展示信息。

14.一种展示信息的观看记录获取装置，应用于终端，其特征在于，所述装置包括：

判断单元，用于判断当前视角范围内是否存在位于展示信息所在展示地点的瞄点设备；

发送单元，用于当确定当前视角范围内存在所述瞄点设备时，向所述瞄点设备发送自身的终端信息，所述终端信息由所述瞄点设备提供给获取展示信息观看记录的服务器，所述服务器用于根据所述终端信息获得所述终端所属用户的用户信息，并建立用户信息和观看过的展示信息之间的对应关系。

15.一种展示信息有效性评估装置，其特征在于，包括：

行为数据获取单元，用于获取终端所属用户的展示信息行为数据，建立展示信息行为数据库，所述展示信息行为数据库包括所述终端所属用户的用户信息和所述展示信息行为数据；

第一获取单元，用于根据所述展示信息行为数据库和展示信息的观看记录信息库，获得同一用户信息针对同一展示信息的展示信息行为数据和展示信息观看信息之间的对应关系；

评估单元，用于根据所述对应关系对所述展示信息的有效性进行评估；

其中，所述展示信息的观看记录信息库包括所述用户的用户信息，以及所述用户观看过的展示信息；所述展示信息的观看记录信息库根据预先建立的用户信息和瞄点设备之间的对应关系，以及展示信息库获得，所述展示信息库包括位于展示信息所在展示地点的瞄点设备与所述展示信息之间的对应关系。

16.一种服务器，其特征在于，包括：

处理器；

用于存储处理器可执行指令的存储器；

其中，所述处理器被配置为：

获取观看展示信息的用户对应的用户信息，所述用户由位于所述展示信息所在展示地点的瞄点设备监测到；

记录所述用户信息与所述瞄点设备之间的对应关系；

根据所述用户信息与瞄点设备之间的对应关系，以及预先建立的展示信息库，建立所述用户信息与所观看的展示信息之间的对应关系，建立展示信息的观看记录信息库；

其中，所述展示信息库包括所述瞄点设备与所述展示地点所展示的展示信息之间的对应关系。

17.一种瞄点设备，其特征在于，包括：

处理器；

用于存储处理器可执行指令的存储器；

其中，所述处理器被配置为：

监测到达展示地点的终端所属的用户是否在观看展示信息；

当监测出到达所述展示地点的终端所属的用户在观看展示信息时，获取所述终端的终端信息；

将所述终端信息发送给用于获取展示信息的观看记录的服务器，所述服务器用于根据所述终端信息获得所述终端所属用户的用户信息，并建立用户信息和观看过的展示信息之间的对应关系。

18.一种终端，其特征在于，包括：

处理器；

用于存储处理器可执行指令的存储器；

其中，所述处理器被配置为：

判断当前视角范围内是否存在位于展示信息所在展示地点的瞄点设备；

当确定当前视角范围内存在所述瞄点设备时，向所述瞄点设备发送自身的终端信息，所述终端信息由所述瞄点设备提供给获取展示信息观看记录的服务器，所述服务器用于根据所述终端信息获得所述终端所属用户的用户信息，并建立用户信息和观看过的展示信息之间的对应关系。

19.一种服务器，其特征在于，包括：

处理器；

用于存储处理器可执行指令的存储器；

其中，所述处理器被配置为：

获取终端所属用户的展示信息行为数据，建立展示信息行为数据库，所述展示信息行为数据库包括所述终端所属用户的用户信息和所述展示信息行为数据；

根据所述展示信息行为数据库和展示信息的观看记录信息库，获得同一用户信息针对同一展示信息的展示信息行为数据和展示信息观看信息之间的对应关系；

根据所述对应关系对所述展示信息的有效性进行评估；

其中，所述展示信息的观看记录信息库包括所述用户的用户信息，以及所述用户观看过的展示信息；所述展示信息的观看记录信息库根据预先建立的用户信息和瞄点设备之间的对应关系，以及展示信息库获得，所述展示信息库包括位于展示信息所在展示地点的瞄点设备与所述展示信息之间的对应关系。