KR20040005837A - 현재의 활동에 기초한 표적 광고 제공 시스템 및 방법 - Google Patents

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KR20040005837A
KR20040005837A KR10-2003-7005176A KR20037005176A KR20040005837A KR 20040005837 A KR20040005837 A KR 20040005837A KR 20037005176 A KR20037005176 A KR 20037005176A KR 20040005837 A KR20040005837 A KR 20040005837A
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television application
display
media
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KR10-2003-7005176A
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워커토드에이
엘리스마이클디
롭스티븐씨
토마스윌리엄엘
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유나이티드 비디오 프로퍼티즈, 인크.
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Publication date
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Abstract

본 발명은 대화형 텔레비전 애플리케이션에 관한 것으로, 대화형 텔레비전 애플리케이션은 현재의 미디어에 기초하여 광고를 표적화할 수 있다. 표적 광고는 프로그램 가이드 정보 화면, 비디오 오버레이 등의 디스플레이에 디스플레이될 수 있다. 어떤 광고가 현재의 미디어 또는 최근의 시청된 미디어와 관련되어 있는지를 식별한 것에 기초하여, 디스플레이될 또는 디스플레이로부터 배제될 광고를 표적화 및 선택한다. 또한, 미디어를 광고 그룹과 관련시키는 미디어 그룹화를 제공한다. 프로그램, 채널, 네트워크 가입, 스폰서쉽, 장르 또는 다른 적합한 기준에 기초하여 미디어 그룹화마다 광고를 선택할 수 있다.

Description

현재의 활동에 기초한 표적 광고 제공 시스템 및 방법{SYSTEMS AND METHODS FOR PROVIDING TARGETED ADVERTISEMENTS BASED ON CURRENT ACTIVITY}
종래의 대화형 텔레비전 애플리케이션 시스템의 경우, 광고를 그래픽 디스플레이로 사용자에게 제공하여 왔다. 그러한 공지된 시스템은 사용자의 현재의 관심사와 관련된 광고를 충분히 일치시키거나 식별함에 있어서 또는 사용자의 현재의 관심사에 적절히 일치하는 광고를 식별함에 있어서 결점을 가지고 있다.
일부 공지된 시스템에서는 사용자의 선호도에 표적화하는 표적화 방법을 사용하고 있다. 그러나, 그러한 시스템은 보통 다수의 사용자가 함께 텔레비전을 시청하고 있더라도 단지 한 사용자의 개인 기호에만 광고를 표적화한다는 점에서 결점을 가지고 있다. 게다가, 그러한 시스템은 보통 장시간 사용자 활동을 모니터하여 식별한 사용자 선호도에 기초하여 표적화 기회를 식별하기 때문에 순간적인 표적화 기회를 놓친다는 점에서도 결점을 가지고 있다. 그러한 시스템의 또 다른 결점은 상이한 관심사를 가진 다수의 사용자가 함께 텔레비전을 시청하고 있더라도 현재 시스템을 로그인하고 있는 어느 한 사용자의 선호도에만 광고를 표적화한다는 점이다.
또한, 일부 공지된 시스템은 프로그램 및/또는 채널과 그 프로그램 또는 채널과 관련된 광고 사이에 그 프로그램 또는 채널 중 특정 하나가 디스플레이될 때 생기는 마케팅 기회를 잡기에 충분한 링크를 갖는다는 점에서 결점을 가지고 있다.
관련 출원 상호 참조
본 출원은 2000년 10월 11일에 제출한 미국 가특허 출원 제60/239,356호의 이익을 주장하며, 그것을 그대로 참조로서 본 명세서에 포함시킨다.
본 발명은 대화형 텔레비전 애플리케이션에 관한 것으로, 특히 표적 광고를 제공하는 대화형 텔레비전 애플리케이션에 관한 것이다.
첨부한 도면과 함께 다음의 상세한 설명을 참작한다면, 본 발명의 원리 및 이점을 명확하게 이해할 수 있을 것이다. 도면 중 동일한 부분에 대해서는 동일한 참조 부호를 부여하였다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 예시적인 텔레비전 시스템 애플리케이션의 개략적인 블록도이다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 따라 현재의 사용자 활동에 기초하여 광고를 표적화할 때 수반되는 단계의 예시적인 흐름도이다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 따라 표적 광고를 갖는 플립 디스플레이 영역을 디스플레이하기 위한 예시적인 흐름도이다.
도 4a는 본 발명에 따라 플립 피처(feature)로 광고를 표적화하기 위한 예시적인 흐름도이다.
도 4b는 본 발명에 따라 대화형 텔레비전 애플리케이션의 실질적인 전체 화면 피처로 광고를 표적화하기 위한 예시적인 흐름도이다.
도 5a는 본 발명에 따라 표적 광고를 갖는 예시적인 플립 오버레이의 예시적인 도면이다.
도 5b는 본 발명에 따라 표적 광고를 갖는 예시적인 브라우즈 오버레이의 예시적인 도면이다.
도 6은 본 발명에 따른 대화형 텔레비전 애플리케이션에서의 일종의 전체 화면 디스플레이의 예시적인 도면이다.
도 7a는 본 발명에 따라 표적 광고를 포함하는 부분 화면 디스플레이인 대화형 텔레비전 애플리케이션의 예시적인 디스플레이 영역을 보여주는 예시적인 도면이다.
도 7b는 본 발명에 따라 실질적인 전체 화면 디스플레이 화면의 예시적인 도면이다.
도 8은 본 발명의 일실시예에 따라 어떻게 각종 채널이 광고 그룹과 관련될 수 있는지를 보여주는 예시적인 도면이다.
도 9a는 본 발명의 일실시예에 따라 어떻게 광고 맵 레코드가 표적 광고를 디스플레이하는 데 이용될 수 있는지를 보여주는 예시적인 도면이다.
도 9b는 본 발명의 일실시예에 따라 어떻게 광고 맵 레코드가 표적 광고를 디스플레이하는 데 이용될 수 있는지를 보여주는 예시적인 도면이다.
도 10a는 본 발명의 일실시예에 따라 표적 광고를 구현하는 데 이용될 수 있는 레코드의 예시적인 도면이다.
도 10b는 본 발명의 일실시예에 따라 표적 광고를 구현하는 데 이용될 수 있는 광고 맵 레코드의 예시적인 도면이다.
본 발명의 원리에 따라, 현재 디스플레이된 미디어나 가장 최근에 디스플레이된 미디어에 기초하여 그래픽 디스플레이로 디스플레이되도록 광고를 선택할 수 있다. 예컨대, 사용자가 액세스한 현재 또는 가장 최근의 프로그램 또는 채널에 기초하여 광고를 디스플레이할 수 있다.
대화형 텔레비전 애플리케이션 시스템, 예컨대 대화형 텔레비전 프로그램 가이드 시스템은 현재의 미디어나 가장 최근의 미디어(예컨대, 텔레비전 프로그램)와 관련된 광고 또는 광고 그룹을 식별할 수 있다. 또한, 그 현재 또는 가장 최근의 미디어용 채널과 관련된 광고 또는 광고 그룹을 식별할 수도 있다. 이와 같이, 이러한 관련성을 이용하여, 채널, 프로그램 또는 다른 프로그래밍 속성에 표적화한 광고를 디스플레이할 수 있다.
그러한 표적 광고는 대화형 텔레비전 애플리케이션의 디스플레이 영역 또는 디스플레이 화면에 어떤 적합한 형식으로 디스플레이될 수 있다. 그러한 적합한 형식의 예로서, 가이드 화면, 리스팅 화면, 영상 가이드(picture-in-guide) 디스플레이, 플립 또는 브라우즈 오버레이, 리마인더 오버레이, 메뉴 디스플레이 화면, 네비게이션 디스플레이 화면, 정보 디스플레이 영역, 정보 디스플레이 화면 등이 있다. 대화형 텔레비전 애플리케이션이 사용자에게 디스플레이할 수 있는 거의 모든 그래픽 인터페이스로 디스플레이의 예를 확장할 수 있다.
원한다면, 대화형 텔레비전 애플리케이션은 이전에 튜닝된 채널 또는 프로그램(예컨대, 가장 최근에 시청한 채널 또는 프로그램)에 기초하여 디스플레이될 광고를 선택할 수도 있다. 대화형 텔레비전 애플리케이션은 채널 또는 프로그램을 광고와 관련되고 광고 표적화에 이용되는 다양한 그룹으로 편성할 수 있다.
아래의 상세한 설명부에는 이 개요부를 보충할 수 있는 추가의 개요 정보가 포함되어 있다.
본 발명의 원리에 따라, 사용자는 상이한 미디어[예컨대, 텔레비전 프로그램, 페이 퍼 뷰(PPV ; pay-per-view) 프로그램, 니어 비디오 온 디맨드(NVOD ; near video on demand) 프로그램, 음악, 판촉 자료(promotional material) 및 다른 종류의 미디어]로부터 프로그램을 제공받는다. 프로그램은 브로드캐스트 시스템, 케이블케스트 시스템, 위성 시스템, 또는 유선, 무선 및 그 조합 중 어느 하나일 수 있는 다른 적합한 시스템 등의 분배 시스템을 통해 사용자의 디스플레이 장치로 전달될 수 있다. 분배 시스템은 사설망, 공중망(예컨대, 인터넷) 및 그 조합 중 어느 하나일 수 있는 컴퓨터 네트워크를 포함할 수 있다. 텔레비전 분배 시스템과 컴퓨터 네트워크의 어떤 적합한 조합을 사용할 수 있는데, 그 예로서, 케이블 모뎀으로 데이터를 송수신하는 컴퓨터 네트워크로 인터넷 및 케이블캐스트 시스템을 통해 미디어를 제공할 수 있다.
대화형 텔레비전 애플리케이션(예컨대, 대화형 텔레비전 가이드 애플리케이션)은 광범위한 미디어(예컨대, VOD 프로그램, 브로드캐스트 텔레비전 프로그램,인터넷 사이트로부터 사용 가능한 미디어, DVR 레코드 프로그램 등)와 함께 사용될 수 있다. 예시적인 대화형 텔레비전 애플리케이션은 예컨대 1995년 6월 7일에 제출된 니(knee) 등의 미국 특허 제5,589,892호와, 1999년 7월 16일에 제출된 너드슨(Knudson) 등의 미국 특허 출원 제09/357,941호에 개시되어 있으며, 그것들을 그대로 참조로서 본 명세서에 포함시킨다. 대화형 텔레비전 애플리케이션은 사용자에게 프로그램 또는 다른 미디어를 디스플레이하는 컴퓨터 모니터, 텔레비전 또는 다른 적합한 하드웨어에 그래픽 디스플레이를 디스플레이하도록 구현될 수 있다.
대화형 텔레비전 애플리케이션은 다수의 상이한 하드웨어 플랫폼을 기반으로 할 수 있다. 대화형 텔레비전 애플리케이션을 구현하는 데 사용될 수 있는 적합한 하드웨어는 위성 수신기, 퍼스널 컴퓨터 텔레비전(PC/TVS), 퍼스널 컴퓨터(예컨대, 텔레비전 튜너 카드를 탑재한), 케이블 세트톱 박스, 텔레비전, 비디오카세트 레코더(VCR) 또는 다른 적합한 하드웨어를 포함한다. 대화형 텔레비전 애플리케이션 데이터는 대역외(out-of-band) 디지털 데이터 스트림 방식에 의해서, 또는 다른 적합한 데이터 전송 기술에 의해서 텔레비전 채널의 측대역(sideband)에 제공될 수 있다.
한 방법으로서, 대화형 텔레비전 애플리케이션은 케이블 세트톱 박스 및 클라이언트 서버 아키텍처를 이용하는 대화형 텔레비전 애플리케이션 서버에 구현될 수 있다. 클라이언트 서버의 대화형 텔레비전 애플리케이션 시스템은 예컨대 1999년 8월 13에 제출된 엘리스(Ellis) 등의 미국 특허 출원 제09/374,043호에 개시되어 있으며, 그것을 그대로 참조로서 본 명세서에 포함시킨다. 서버는 케이블 시스템의 헤드엔드나 다른 적합한 곳에 위치할 수 있다. 대화형 텔레비전 애플리케이션은 인터넷 웹 서버로 구현될 수 있는 온라인 대화형 텔레비전 애플리케이션일 수 있다. 온라인 대화형 텔레비전 애플리케이션은 예컨대 1997년 9월 18에 제출된 보이어(Boyer) 등의 미국 특허 출원 제08/938,028호에 개시되어 있으며, 그것을 그대로 참조로서 본 명세서에 포함시킨다.
본 발명에 따른 예시적인 대화형 텔레비전 애플리케이션 시스템(50)이 도 1에 도시되어 있다. 주설비(52)는 텔레비전 프로그램 가이드 리스팅 데이터, 페이 퍼 뷰 주문 정보, 텔레비전 프로그램 판촉 정보 등의 대화형 텔레비전 애플리케이션 정보를 저장하는 데이터베이스(54)를 포함하는 메인 컴퓨터(60)를 포함할 수 있다. 데이터베이스(54)는 광고 정보를 저장하는 데 사용될 수도 있다. 데이터베이스(54)로부터의 정보는 통신 링크(58)를 통해 텔레비전 분배 설비(56)로 전송될 수 있다. 링크(58)는 위성 링크, 전화망 링크, 인터넷 링크, 케이블 또는 광섬유 링크, 마이크로파 링크, 그러한 링크의 조합 또는 다른 적합한 통신 경로일 수 있다.
텔레비전 분배 설비(56)는 사용자에게 텔레비전 신호를 분배하기 위한 설비로서, 예컨대 케이블 시스템의 헤드엔드, 브로드캐스트 분배 설비 또는 위성 텔레비전 분배 설비 등이다.
주설비(52)가 텔레비전 분배 설비(56)로 전송하는 정보에는 프로그램 시간, 채널, 제목, 설명 등의 텔레비전 프로그램 리스팅 데이터를 포함할 수 있는 프로그램 가이드 정보가 포함될 수 있다. 그 전송 정보에는 또한 개개의 프로그램 및 가입 채널에 대한 가격 정보와 같은 유료 프로그램 데이터, 프로그램 및 채널을 주문하기 위한 시간창, 충동 주문을 방지하기 위한 주문 전화 번호 등도 포함될 수 있다. 주설비(52)가 텔레비전 분배 설비(56)로 전송하는 광고 정보에는 텍스트, 그래픽, 비디오 광고 및 각종 제품 및 서비스에 대한 스케줄링 정보가 포함될 수 있다. 원한다면, 대화형 텔레비전 애플리케이션 및 광고 정보의 일부는 주설비(52)와 다른 설비 내의 데이터원을 이용하여 제공될 수도 있다. 예컨대, 유료 프로그램 주문 처리에 관한 데이터(예컨대, 과금 데이터 등)는 주설비(52) 및 텔레비전 분배 설비(56)로부터 분리되어 있는 주문 처리 및 과금 시스템에 의해 생성될 수 있다. 이와 유사하게, 광고 정보는 주설비(52) 및 텔레비전 분배 설비(56)로부터 분리되어 있는 광고 설비에 의해 생성될 수 있다.
원한다면, 그 소스와 상관없이, 텔레비전 분배 설비(56) 내의 로컬 컴퓨터(62)에 광고 정보를 유지할 수도 있다. 로컬 컴퓨터(62)는 텍스트, 그래픽 및 비디오를 처리할 수 있다. 로컬 컴퓨터(62)는 예컨대 서버일 수 있다.
텔레비전 분배 설비(56)는 통신 경로(68)를 통해 다수의 사용자의 사용자 텔레비전 장비(66)와 같은 사용자 장비로 대화형 텔레비전 애플리케이션 및 광고 정보를 분배한다. 사용자 장비는 세트톱 박스 기반의 아키텍처나 퍼스널 컴퓨터 기반의 아키텍처를 가질 수 있다. 사용자 장비는 통신 경로(68)의 일부이거나 통신 경로(68)로부터 분리되어 있는 인터넷과 같은 컴퓨터 네트워크와의 연결을 통해 통신할 수 있다. 사용자 텔레비전 장비(66)는 대화형 텔레비전 프로그램 가이드와 같은대화형 텔레비전 애플리케이션을 구현할 수 있는 충분한 처리 능력을 포함하는 텔레비전을 사용자에게 제공하는 어떤 적합한 장비 또는 장치일 수 있다. 통신 경로(68)는 케이블 링크, 광섬유 링크, 위성 링크, 브로드캐스트 링크 또는 다른 적합한 링크나 그러한 링크의 조합일 수 있다. 통신 경로(68)를 통해 데이터를 전송하는 적합한 통신 방식으로는 대역내 전송, 대역외 전송, 디지털 전송, 아날로그 전송, 케이블 전송, 위성 전송, 케이블 모뎀 전송, 대기 전파(over-the-air) 전송, 멀티채널 멀티포인트 분배 서비스(MMDS) 전송 등이 있다.
원한다면, 대화형 텔레비전 애플리케이션 데이터는 통신 경로(68) 상의 대역외 채널이나 수직 소거 구간(VBI)과 같은 대역내 경로를 통해 분배될 수 있다. 광고 정보는 다수의 적합한 기술 중 어느 한 기술에 의해 분배될 수 있다. 예컨대, 텍스트 및 그래픽 광고는 대역외 변조기를 이용하여 대역외 채널을 통해 분배될 수 있다. 비디오 광고도 이와 같은 식으로 분배할 수 있지만, 통신 경로(68) 상의 하나 이상의 디지털 채널 또는 데이터 스트림을 이용하여 다량의 비디오 정보를 더 효율적으로 분배할 수 있다. 그러한 디지털 채널 또는 데이터 스트림은 텍스트 및 그래픽 분배에도 이용될 수 있다.
각각의 사용자는 수신기 - 통상적으로는 세트톱 박스(예컨대, 세트톱 박스 70)이지만, 세트톱 박스 회로와 유사한 회로를 통합한 진보된 텔레비전 수신기와 같은 다른 적합한 텔레비전 장비일 수도 있음 - , 퍼스널 컴퓨터 텔레비전(PC/TV), 또는 퍼스널 컴퓨터(예컨대, 텔레비전 튜너 카드를 탑재한)를 갖는다. 대화형 텔레비전 애플리케이션 데이터는 주기적으로, 요구시에, 연속적으로, 또는 그 조합으로세트톱 박스(70)로 분배될 수 있다. 텔레비전 분배 설비(56)는 또한 어떤 정보(예컨대, 유료 프로그램 거래 정보 또는 지역 발생 권한 기술을 통해 구매하여 시청한 프로그램에 관한 정보)에 대해 주기적으로 세트톱 박스(70)를 폴링할 수 있다. 주설비(52)는 바람직하게는 정보 분배 태스크를 처리하는 프로세서를 포함한다. 예컨대, 주설비(52) 내의 메인 컴퓨터(60)가 그러한 태스크를 처리할 수 있다. 각각의 세트톱 박스(70)는 바람직하게는 대화형 텔레비전 애플리케이션(예컨대, 홈쇼핑 애플리케이션, 웹브라우저 애플리케이션, 홈뱅킹 애플리케이션, VOD 애플리케이션, 채팅 애플리케이션, 이메일 애플리케이션 등)의 구현과 관련된 태스크를 처리하는 프로세서를 포함한다. 명확성을 위해서, 주로 대화형 텔레비전 프로그램 가이드의 환경 하에서 본 발명을 설명할 것이다. 그러나, 다른 대화형 텔레비전 애플리케이션에도 본 발명을 적용할 수 있다. 텔레비전 분배 설비(56)는 대화형 텔레비전 애플리케이션 및 광고 정보의 분배와 관련된 태스크를 처리하는 프로세서를 포함할 수 있다. 예컨대, 텔레비전 분배 설비(56)는 그러한 태스크를 처리하는 로컬 컴퓨터(62)를 포함할 수 있다.
각각의 세트톱 박스(70)는 통상적으로 선택된 텔레비전 프로그램 또는 다른 미디어를 레코딩할 수 있는 선택적인 레코더/스토리지 장치(72)에 연결된다. 각각의 레코더/스토리지 장치(72)는 텔레비전(74) 또는 다른 시청 장치에 연결된다. 프로그램을 레코딩하기 위해서, 세트톱 박스(70)는 특정 채널에 튜닝한 후, (적외선 송신기(76)를 이용하여) 레코더/스토리지 장치(72)에게 적절한 때에 레코딩을 개시 및 정지하도록 지시하는 제어 신호를 레코더/스토리지 장치(72)로 보낸다. 원한다면, 디지털 비디오 레코더, 비디오 카세트 레코더(VCR), 레코딩 기능이 있는 디지털 비디오 디스크(DVD) 플레이어, 하드 디스크 등의 다른 적합한 레코더/스토리지 장치를 사용할 수도 있다. 레코더/스토리지 장치(72)는 또한 TiVo 및 리플레이어(Replay)와 같은 퍼스널 비디오 레코더("PVR")일 수도 있다. PVR의 경우는 사용자 및 세트톱 박스로부터의 정보나 PVR이 식별한 파라미터에 기초하여 프로그램의 레코딩 또는 저장 시기를 판정할 수 있다.
세트톱 박스(70) 상에 구현된 대화형 텔레비전 애플리케이션의 사용 중에, 텔레비전(74) 또는 다른 적합한 모니터에 텔레비전 프로그램 리스팅이 디스플레이될 수 있다. 각각의 세트톱 박스(70), 레코더/스토리지 장치(72) 및 텔레비전(74)은 하나 이상의 원격 제어기(80) 또는 다른 적합한 사용자 입력 인터페이스, 예컨대 무선 키보드, 마우스, 트랙볼, 전용 키 세트, 터치 스크린 디스플레이 리모트 등으로 제어할 수 있다.
통신 경로(68)는 바람직하게는 텔레비전 분배 설비(56)가 비디오가 아닌 대화형 텔레비전 애플리케이션 및 광고 데이터 외에도 스케줄링된 텔레비전 프로그래밍, 유료 프로그래밍, 광고 및 다른 판촉 비디오, 다른 비디오 정보를 세트톱 박스(70)로 분배할 수 있도록 충분한 대역폭을 갖는다. 다수의 텔레비전 및 오디오 채널(아날로그, 디지털, 또는 양쪽 모두)을 통신 경로(68)를 통해 세트톱 박스(70)로 제공할 수 있다. 원한다면, 통신 경로(68)로부터 분리되어 있는 통신 경로를 통해 텔레비전 분배 설비(56)와 유사한, 그러나 그것으로부터 분리되어 있는 하나 이상의 분배 설비가 프로그램 리스팅 및 광고 정보를 분배할 수 있다.
유료 프로그램 구매와 같은 일부 기능은 세트톱 박스(70)로 하여금 통신 경로(68)를 통해 텔레비전 분배 설비(56)로 데이터를 전송하도록 요구할 수 있다. 원한다면, 그러한 데이터는 전화선 또는 다른 분리된 통신 경로를 통해 전송될 수도 있다. 이와 같은 기능을 텔레비전 분배 설비(56)로부터 분리되어 있는 설비를 이용하여 제공한다면, 세트톱 박스(70)를 수반하는 통신 중 일부는 그 분리된 설비와 직접 이루어질 수 있다.
사용자는 부가 정보, 제품 또는 서비스를 대화형으로 주문할 수 있다. 그러한 주문은 이행(fulfillment) 설비(도시 생략)에 의해 이루어질 수 있다. 원한다면, 전화 링크, 인터넷 또는 다른 적합한 통신 링크 등의 링크를 통해 이행 설비로 직접 주문을 전송할 수 있다. 또한 통신 링크(68)를 통해 텔레비전 분배 설비(56)로 주문을 전송할 수도 있는데, 이 때 텔레비전 분배 설비의 과금 시스템이 이용될 수 있다. 텔레비전 분배 설비(56)가 사용자의 주문을 처리한 후, 텔레비전 분배 설비(56)는 그 주문을 이행 설비로 전송할 수도 있다.
광고에 관한 비디오를 분배함에 있어서 다수의 적합한 기술이 이용될 수 있다. 예컨대, 각각의 통신 경로(68)가 다수의 전통적인 아날로그 텔레비전 채널을 포함하는 경우에는, 이러한 채널들 중 하나 이상 채널을 이용하여 다수의 디지털 채널(또는 데이터 스트림)을 지원할 수 있다. 디지털 채널 지원에 이용되는 각각의 아날로그 채널의 대역폭은 10개 이상의 디지털 채널을 지원할 수 있다. 원한다면, 이러한 디지털 채널 상에 연속적인 루프 구성(continuously looped arrangement)으로 로컬 컴퓨터(62)로부터 비디오를 제공할 수 있다. 다음에 세트톱 박스(70)로 제공되는 정보는 어떤 디지털 채널에 튜닝하고 언제 희망하는 비디오를 디스플레이하는지를 판정하는 데 이용될 수 있다. 원한다면, 요구시에 비디오를 제공할 수 있다. 이러한 방법의 경우, 세트톱 박스(70)와 로컬 컴퓨터(62)가 서로 교섭하여 희망하는 비디오를 제공할 채널을 판정할 수 있다. 주설비(52)나 분리된 설비로부터 생긴 비디오는 그러한 또는 다른 적합한 기술을 이용해서 사용자 텔레비전 장비(66)로 분배되는 것이 바람직하다.
광고용 그래픽 정보는 주기적으로(예컨대, 1일 1회) 세트톱 박스(70)에 다운로드된 후 지역적으로 저장될 수 있다. 예컨대, 세트톱 박스(70)는 그래픽 정보를 저장하기 위한 데이터베이스(78)를 포함할 수 있다. 그래픽 정보는 세트톱 박스(70)에 구현된 대화형 텔레비전 애플리케이션이 필요로 할 때 지역적으로 액세스될 수 있다. 원한다면, 통신 경로(68) 상의 하나 이상의 디지털 채널 상에 연속적인 루프 구성으로 그래픽 정보를 제공할 수 있다. 그러한 연속적인 루프 구성의 경우에는, 최근의 그래픽 정보의 위치를 나타내는 맵을 주기적으로(예컨대, 1일 1회) 세트톱 박스(70)에 다운로드할 수 있다. 이것은 디지털 채널 상의 콘텐츠의 갱신을 가능하게 해준다. 세트톱 박스(70) 상에서 실행되는 대화형 텔레비전 애플리케이션은 디지털 채널 상의 희망하는 그래픽 정보의 위치를 알려주는 맵을 이용할 수 있다. 또 다른 방법으로서, 로컬 컴퓨터(62)와 같은 서버를 이용하는 것인데, 이 경우 세트톱 박스(70)와 서버가 서로 교섭하여 다운로드 동작을 설정한 후에 그래픽 정보를 제공한다. 다음에 서버로부터 세트톱 박스로 그래픽 정보의 비트맵 또는 다른 적합한 세트를 다운로드할 수 있다. 원한다면, 서버는 희망하는 그래픽 정보가 어떠한 특정 디지털 채널 상에 위치할 수 있는지를 세트톱 박스에게 알려주는 명령어를 다운로드할 수 있다. 그래픽 정보의 위치를 세트톱 박스에게 알려주는 명령어를 다운로드할 책임이 있는 서버가 또한 주기적으로 갱신된다면 그래픽 정보를 주기적으로 갱신할 수 있다.
대화형 텔레비전 애플리케이션 데이터를 분배하는 데 이용하는 경로와 동일한 경로를 이용하여 광고용 텍스트 정보를 세트톱 박스(70)로 제공할 수 있다. 예컨대, 링크(58), 텔레비전 분배 설비(56) 및 통신 경로(68)를 이용하여 광고 데이터를 데이터베이스(54)로부터 세트톱 박스(70)로 제공할 수 있다. 텍스트 정보는 세트톱 박스(70)에 지역적으로 저장된 후, 주기적 전송 기술(예컨대, 1일 1회), 요구시 전송 기술, 연속 전송 기술 또는 그 조합을 통해 갱신될 수 있다.
텍스트 정보, 그래픽 정보 및 광고용 비디오도 이러한 기술의 조합이나 다른 적합한 기술을 통해 분배될 수 있다. 또한 대화형 텔레비전 애플리케이션 데이터 및/또는 광고 데이터(예컨대, 비디오)는 추후 검색을 위해서 레코더/스토리지 장치(72)를 이용하여 저장될 수 있다.
원한다면, 대화형 텔레비전 애플리케이션은 데이터 중계 아키텍처를 이용하여 구현될 수 있다. 그러한 아키텍처에 있어서, 텔레비전 분배 설비(56)는 데이터 중계지로서의 역할을 하고 사용자 텔레비전 장비(66)는 데이터 목적지가 될 수 있다. 예컨대, 텔레비전 분배 설비(56)는 정보를 수신하자마자 그 정보를 연속적으로 또는 주기적으로 분배할 수 있다. 데이터 중계 아키텍처에 있어서, 사용자 텔레비전 장비(66)에 구현된 대화형 텔레비전 애플리케이션은 사용자 텔레비전 장비(66)에서 대화형 텔레비전 애플리케이션 및 광고 정보를 저장하기 위한 것으로 데이터베이스(예컨대, 데이터베이스(78))를 이용할 수 있다. 대화형 텔레비전 애플리케이션 정보는 프로그램 리스팅 및 프로그램 속성을 포함할 수 있다. 광고 정보는 대화형 광고 및 스케줄링 정보를 포함할 수 있다. 텔레비전 분배 설비(56)는 또한 어떤 정보(예컨대, 유료 프로그램 거래 정보 또는 지역 발생 권한 기술을 통해 구매하여 시청한 프로그램에 관한 정보)에 대해 세트톱 박스(70)를 주기적으로 폴링할 수 있다.
본 발명의 특징은 클라이언트 서버 구성이나 클라이언트 서버 구성과 데이터 중계 구성의 조합으로 구현될 수 있다.
명확성을 위해서, 로컬 컴퓨터(62) 상에 일부분 구현되고 사용자 텔레비전 장비(66)나 더 완전한 서버 기반의 아키텍처 상에 일부분 구현되는 대화형 텔레비전 애플리케이션의 환경 하에서보다는 오히려, 사용자 텔레비전 장비(66) 상에 구현되는 대화형 텔레비전 애플리케이션의 환경 하에서 주로 본 발명을 설명할 것이다.
대화형 광고 주문은 전국 광고 고객(82) 및 지역 광고 고객(84)과 같은 고객에 의해 이루어질 수 있다. 광고 주문은 전국 광고 고객(82)이나 지역 광고 고객(84)에서와 같이 주설비(52) 및 주설비(52) 외부 위치 내의 컴퓨터 시스템을 이용하여 이루어질 수 있다. 전국 고객 컴퓨터(86) 및 지역 고객 컴퓨터(88)와 같이 광고 고객 위치 내의 컴퓨터 시스템은 대화형 광고를 저장하고, 대화형 광고의 스케줄링 및 디스플레이를 명령하는 실행 가능한 코드를 포함하며, 주문, 광고 정보 또는 광고를 경로(90)를 통해 주설비(52)로 전송하는 통신 장비와 함께 실행 가능한 프로그래밍을 포함할 수 있다. 원한다면, 로컬 컴퓨터(84)는 또한 경로(92)를 이용하여 주문, 광고 정보 또는 광고를 직접 텔레비전 분배 설비(56)로 전송할 수 있다. 경로(90)는 주설비(52)와 광고 고객(82, 84) 사이에 인터넷 통신 경로를 제공할 수 있다. 경로(92)는 텔레비전 분배 설비(56)와 지역 광고 고객(84) 사이의 인터넷 통신을 지원하는 데 이용될 수 있다. 원한다면, 경로(90, 92)는 또한 그러한 광고 관련 데이터를 처리할 수 있는 다른 적합한 통신 경로일 수 있다.
주설비(52)는 광고 고객(82 또는 84)로부터 광고 및 광고 관련 정보를 처음 수신한 후, 후속 분배를 위해서 광고 및 광고 관련 정보를 텔레비전 분배 설비(56)로 전송할 수 있다. 다음에 광고 및 광고 관련 정보를 데이터베이스(64)에 저장한 후, 연속적으로, 주기적으로 또는 요구시에 사용자 텔레비전 장비(66)에게 분배할 수 있다. 연속적 분배 기술, 주기적 분배 기술 및 요구시 분배 기술을 조합한 분배 기술을 이용할 수도 있다. 또한 광고 및 광고 관련 정보를 사용자 텔레비전 장비(66) 내의 데이터베이스(78)에 저장하여, 사용자에게 광고를 제공할 수 있다. 광고의 제공을 스케줄링함에 있어서 주설비(52), 텔레비전 분배 설비(56) 및 사용자 텔레비전 장비(66)를 개별적으로 또는 함께 이용할 수 있다. 대화형 광고는 통상적으로 디지털 대화형 광고이다. 편의상, 때로는 대화형 광고를 간단하게 광고로 부를 수 있다.
사용자 텔레비전 장비(66)는 사용자가 시청하고 있거나 최근에 시청하고 있었던 현재의 채널 및/또는 프로그램을 판정하는 것과 같이 사용자와 사용자 텔레비전 장비(66)간의 대화를 모니터하거나 판정할 수 있는 충분한 하드웨어 및 소프트웨어 능력을 구비할 수 있다.
텔레비전 분배 설비(56)는 사용자 텔레비전 장비(66)와 같은 사용자 장비에게 주문형 미디어 서비스를 제공할 수 있는 충분한 하드웨어 및 소프트웨어 능력을 구비할 수 있다. 예컨대, 사용자 장비에게 주문형 비디오 서비스를 제공함에 있어서 로컬 컴퓨터(62)를 이용할 수 있다.
광고주 및 시스템 공급자는 사용자가 시청하고 있는 현재의 미디어(예컨대, 현재의 채널 또는 프로그램의 속성)에 대한 판정에 기초하거나 사용자가 시청하고 있는 현재의 미디어의 속성(예컨대, 현재의 채널 또는 프로그램의 속성)에 기초하여 광고를 표적함에 있어서 시스템 상의 광고를 이용할 수 있다. 또한 사용자가 시청한 최근의 미디어(예컨대, 최근의 채널 또는 프로그램)에 기초하거나 사용자가 시청한 최근의 미디어의 속성(예컨대, 최근의 채널 또는 프로그램의 속성)에 기초하여 광고를 표적화할 수도 있다. 명확성 및 간결성을 위해서, 미디어에 기초한 표적화의 환경 하에서보다는 오히려, 프로그램 또는 채널에 기초한 표적화의 환경 하에서 주로 표적화의 특징을 설명할 것이다.
이러한 표적 광고는 수동형 또는 대화형일 수 있으며, 텍스트, 그래픽, 비디오, 다른 적합한 콘텐츠 또는 그 조합을 포함할 수 있다. 이러한 표적 광고는 어떤 적합한 형식으로 디스플레이될 수 있다. 예컨대, 시청되고 있는 현재의 채널에 기초하여 플립 오버레이에 디스플레이되도록 광고를 선택할 수 있다. 디스플레이에 적합한 다른 형식으로는 브라우즈 디스플레이, 영상 가이드 디스플레이, 또는 사용자가 대화형 텔레비전 애플리케이션에 액세스 또는 진입할 때 대화형 텔레비전 애플리케이션이 사용자에게 디스플레이할 수 있는 어떤 다른 디스플레이 화면 또는 영역이 있다. 명확성 및 간결성을 위해서, 때로는 대화형 텔레비전 프로그램 가이드 애플리케이션의 환경 하에서 주로 표적 광고를 설명할 것이다. 다른 대화형 텔레비전 애플리케이션 또는 가이드 애플리케이션도 이용할 수 있다.
대화형 텔레비전 애플리케이션의 구현에 이용되는 하드웨어 플랫폼에 기초하여 표적 광고를 상이하게 제공할 수 있다. 예컨대, 클라이언트 서버 아키텍처를 이용하여 대화형 텔레비전 애플리케이션을 구현하는 경우에는, 서버가 상이한 채널 또는 채널 그룹과 관련된 광고 그룹을 저장할 수 있다. 대화형 텔레비전 애플리케이션은 광고 요청을 서버에게 보낼 수 있다. 다음에 서버는 광고를 텔레비전 측대역 신호나 다른 적합한 종류의 신호 또는 데이터로 사용자 장비에게 보낼 수 있다.
도 2는 현재 또는 최근의 사용자 활동에 기초하여 표적 광고를 구현하기 위해서 도 1의 시스템(50)과 같은 시스템에서 구현될 수 있는 예시적인 단계를 보여준다. 단계 200에서, 하나의 광고를 적어도 하나의 표적화 기준(예컨대, 채널, 네트워크, 프로그램 또는 다른 적합한 속성)과 관련시킬 수 있다. 단계 202에서, 상이한 종류의 디스플레이(예컨대, 플립 디스플레이, 전체 화면 패널 디스플레이 등) 및 시간마다 광고를 선택할 수 있다. 광고를 프로그램, 채널, 네트워크, 장르 및 다른 적합한 기준 중 어느 것에 표적화하는지에 따라 광고를 선택할 수 있다. 광고를 표적화하는 프로그래밍 속성에 기초하여 표적 광고를 우선 순위화할 수 있다. 예컨대, 프로그램에 표적화한 광고는 채널에 표적화한 광고보다 높은 우선 순위를가질 수 있다.
단계 204에서, 대화형 텔레비전 애플리케이션이 구현되어 있는 사용자 장비 상에 미디어(예컨대, 채널 상의 텔레비전 프로그램 또는 다른 미디어)를 디스플레이할 수 있다. 단계 206에서, 대화형 텔레비전 애플리케이션은 사용자가 액세스한 현재의 미디어 또는 최근의 미디어에 표적화되거나 사용자가 액세스한 현재의 미디어 또는 최근의 미디어와 관련된 속성에 표적화되는 희망하는 디스플레이 종류(예컨대, 배너, 전체 화면 등)의 광고를 식별할 수 있다. 예컨대, 그러한 미디어는 현재 디스플레이되는 프로그램이거나 최근에 디스플레이되었던 프로그램일 수 있다. 또한 그러한 미디어는 현재의 채널 상의 프로그램이거나 최근에 튜닝된 채널 상의 프로그램일 수 있다.
광고와 특정 미디어 또는 미디어 소스간의 관계 또는 링크를 나타내는 정보를 광고와 관련시킴으로써 광고를 미디어와 관련시킬 수 있다(예컨대, 광고를 텔레비전 프로그램의 이름이나 채널 식별자와 관련시킬 수 있다). 광고를 채널 그룹(예컨대, 브로드캐스트 텔레비전 채널)과 관련시킬 수도 있다. 역으로, 채널은 특정 광고와의 관계 또는 링크를 설정하는 그와 관련된 정보를 가질 수 있다. 채널과 광고간의 더 효율적인 광고 연결을 위해서 채널 및/또는 광고를 그룹화할 수 있다.
미디어의 속성에 기초하여 미디어와 관련되도록 광고를 식별할 수 있다. 예컨대, 프로그램 속성(예컨대, 배우, 등급, 장르, 시리즈 등)에 기초하거나, 채널 속성(예컨대, 브로드캐스트 채널, 케이블 채널, 테마, 네트워크 가입(affiliation) 등)에 기초하거나, 현재 또는 최근의 미디어에서 입수 가능한 다른 속성에 기초하여 광고를 식별할 수 있다. 광고를 현재 또는 최근의 미디어와 관련된 광고를 식별할 때 도움을 주는 속성 정보와 관련시킬 수 있다.
단계 208에서는, 단계 206에서 다수의 광고가 식별된다면, 보다 앞서 광고와 함께 보내진 미리 결정된 또는 다른 특정 기준에 기초하여 디스플레이할 하나 이상의 광고를 선택할 수 있다. 그러한 기준은 광고의 마지막 시청에 기초하여 광고를 우선 순위화하는 우선 순위 방식을 포함할 수 있다. 표적화되는 광고를 입수할 수 없거나 적합한 표적 광고가 단계 206에서 식별되지 않았을 때 디스플레이할 비표적 광고를 선택할 수 있다. 단계 210에서, 대화형 텔레비전 애플리케이션은 현재의 미디어와 관련되면서 단계 208에서 지정된 광고를 디스플레이할 수 있다. 사용자의 현재의 관심사와 적절하게 일치하거나, 현재의 미디어에 관해 유효할 수 있는 광고 기회를 이용하는 광고를 디스플레이할 수 있다.
그러한 표적 광고를 디스플레이할 때와 그러한 표적 광고의 디스플레이 시기 및 장소를 판정할 때 수반되는 예시적인 단계를 도 3에 나타내었다. 단계 300에서, 사용자에게 대화형 텔레비전 애플리케이션에 액세스 또는 진입할 기회를 제공할 수 있다. 그러한 기회는 원격 제어기 또는 다른 사용자 인터페이스 장치를 통해 사용자에게 제공될 수 있다. 사용자는 원격 제어기를 선택하여, 대화형 텔레비전 애플리케이션과 통신하면서 대화형 텔레비전 애플리케이션 피처(feature)를 호출할 수 있다. 단계 304에서, 대화형 텔레비전 애플리케이션은 사용자가 액세스한 현재 또는 최근의 채널(또는 프로그램)에 기초하여 디스플레이되도록 식별된 광고를 포함하는 실질적인 전체 화면 크기 또는 부분 화면 크기의 디스플레이를 디스플레이할수 있다. 그러한 실질적인 전체 화면 크기 또는 부분 화면 크기의 디스플레이는 대화형 텔레비전 애플리케이션이 대화형 텔레비전 애플리케이션 피처를 제공함에 있어서 사용자에게 디스플레이할 수 있는 거의 모든 디스플레이 화면, 오버레이 또는 영역일 수 있다.
일부 구성에 있어서, 대화형 텔레비전 애플리케이션은 대화형 텔레비전 애플리케이션 디스플레이 화면 또는 영역을 자동적으로 디스플레이할 수 있다. 따라서, 단계 302에서, 대화형 텔레비전 애플리케이션은 직접적인 사용자의 선택을 필요로 하지 않으면서 수행될 단계 304를 자동적으로 개시할 수 있다. 단계 306에서, 대화형 텔레비전 애플리케이션은 사용자에게 광고를 선택할 기회를 제공할 수 있다. 그러한 광고는 사용자가 광고 제품에 관한 부가 정보에 액세스하거나 광고 제품을 구매하거나 다른 적합한 행동을 취할 수 있도록 선택할 수 있는 대화형 광고일 수 있다. 광고는 특정 카테고리, 예컨대 프로그램 시리즈, 네트워크 프로그래밍, VOD 프로그램 등에 대한 것일 수 있다. 광고를 선택함으로써 사용자는 관련 행동, 예컨대 리마인더 설정, 미디어 레코딩, 프로그램 구매, 기호품 선택, 다른 채널 튜닝 또는 다른 적합한 행동 등을 수행할 수 있다. 이러한 관련 행동은 1999년 7월 16일에 제출된 러드닉(Rudnick) 등의 미국 특허 출원 제09/356,268호에 개시되어 있는 대화형 정보 디스플레이 화면을 통해 수행될 수 있으며, 그것을 그대로 참조로서 본 명세서에 포함시킨다. 선택은 원격 제어기와 같은 사용자 입력 인터페이스 장치를 통해 이루어질 수 있다. 그러한 선택 기능 구현 기술은 당업계에 공지되어 있다.
본 발명의 일실시예에 있어서, 대화형 텔레비전 애플리케이션은 프로그램 정보를 플립 디스플레이(예컨대, 플립 오버레이)에 디스플레이할 수 있다. 도 4a의 예시적인 흐름도(400)는 대화형 텔레비전 애플리케이션이 플립 디스플레이에 디스플레이하기 위한 표적 광고를 선택할 때 이용할 수 있는 프로세스를 보여준다. 단계 402 및 단계 404에서, 사용자가 적합한 키를 눌러 플립 디스플레이를 디스플레이하거나, 플립 디스플레이가 자동적으로 디스플레이될 수 있다. 단계 406에서, 대화형 텔레비전 애플리케이션은 현재의 채널(또는 프로그램)을 판정하거나 이전에 튜닝된 채널(또는 프로그램)을 판정한다. 단계 408에서, 대화형 텔레비전 애플리케이션은 현재 또는 이전(예컨대, 최근)의 채널 또는 프로그램의 하나 이상의 속성에 표적화되는 광고를 찾을 수 있다. 단계 408은 또한 표적 종류 및 우선 순위에 기초하여 다수의 광고 중에서 선택하는 단계와, 표적 광고가 없거나 적합한 표적 광고를 입수할 수 없을 때에 디스플레이될 비표적 광고를 선택하는 단계의 하위 단계를 포함할 수 있다. 단계 410에서, 대화형 텔레비전 애플리케이션은 표적 광고를 플립 디스플레이에 디스플레이한다.
대화형 텔레비전 애플리케이션은 사용자가 대화형 텔레비전 애플리케이션 피처에 액세스할 경우 현재 또는 최근의 채널 또는 프로그램에 표적화되는 광고를 실질적인 전체 화면 디스플레이 화면에 디스플레이할 수 있다. 그러한 표적 광고를 디스플레이할 때 수반되는 예시적인 단계를 도4b에 나타내었다. 단계 34에서, 대화형 텔레비전 애플리케이션은 사용자에게 특정 대화형 텔레비전 애플리케이션 피처에 액세스할 기회를 제공할 수 있다. 예컨대, 사용자는 부모 제어 피처, 프로그램 탐색 피처, 리마인더 피처, 주문형 미디어 피처, DVR 피처 등을 이용하고자 할 수있다. 단계 36에서, 대화형 텔레비전 애플리케이션은 사용자가 시청하고 있는 현재의 채널 또는 프로그램을 식별할 수 있다. 다른 종류의 미디어가 표적화를 위해서 식별될 수도 있다. 대화형 텔레비전 애플리케이션은 프로그램 가이드 스케줄 정보에 기초하거나, 사용자 장비가 튜닝되는 채널에 대한 판정에 기초하거나, 다른 적합한 기술에 기초하여, 현재의 채널 또는 프로그램을 식별할 수 있다.
단계 38에서, 대화형 텔레비전 애플리케이션은 사용자가 액세스하고자 하는 특정 프로그램 가이드 피처에 액세스할 수 있도록 실질적인 전체 화면 프로그램 가이드 디스플레이 화면을 디스플레이할 수 있다. 대화형 텔레비전 애플리케이션은 단계 36에서 식별된 채널 또는 프로그램에 표적화되는 광고를 상기 디스플레이 화면에 디스플레이할 수 있다. 디스플레이되는 광고는 상기 채널 또는 프로그램과의 직접 관련 또는 그룹 관련 여부에 기초하거나, 현재의 채널 또는 프로그램의 속성과 관련된 주제의 포함 여부에 기초하여 디스플레이되도록 선택될 수 있다.
현재의 미디어를 이용하는 것과 최근의 미디어를 이용하는 것의 구별은 사용자가 최근에 액세스한 미디어를 동시에 디스플레이하는 일없이 디스플레이 화면 또는 디스플레이 영역을 디스플레이하는 환경을 필요로 한다. 그러한 환경의 경우, 프로그램 가이드는 예컨대 실질적인 전체 화면 크기의 디스플레이 화면을 디스플레이할 때, 시청 또는 액세스된(즉, 그 실질적인 전체 화면 크기의 디스플레이 화면을 디스플레이하기 바로 전에 시청 또는 액세스된) 최근의 프로그램 또는 채널에 기초하여 디스플레이될 광고를 식별할 수 있다.
도 5a의 예시적인 디스플레이 화면(300)은 비디오(304) 위에 오버레이되는플립 디스플레이(302)를 포함한다. 비디오(304)는 텔레비전 프로그램, VOD 프로그램, NVOD 프로그램, 또는 사용자 장비가 디스플레이 가능한 다른 적합한 프로그램일 수 있다. 대화형 텔레비전 프로그램 가이드는 사용자 입력 장치로 이루어지는 사용자의 선택에 응답하여 플립 디스플레이(302)를 제공할 수 있다. 플립 디스플레이(302)는 사용자가 사용자 입력 장치 상의 적합한 키(예컨대, "플립" 키)를 누를 경우에 디스플레이될 수 있다. 원한다면, 플립 디스플레이(302)는 예컨대 채널 변경시 및 새로운 프로그램/채널 선택시에 대화형 텔레비전 프로그램 가이드에 의해 자동적으로 디스플레이될 수도 있다. 플립 디스플레이(302)는 도 2, 도 3 및 도 4a의 예시적인 단계에 기초하여 디스플레이될 수 있다.
도 5a의 예시적인 플립 디스플레이(302)는 프로그램 시작 시간(306), 채널 식별자(308) 및 프로그램 정보(310)를 포함할 수 있다. 플립 디스플레이(302)에 디스플레이되는 다른 항목으로는 표적 대화형 광고(312)가 있다. 대화형 광고(312)는 현재의 프로그램이나 비디오(304)를 보여주는 채널에 기초하여 선택될 수 있다. 예컨대, 비디오(304)는 스포츠 채널의 비디오이거나 라이브 스포츠 프로그램의 비디오일 수 있으며, 대화형 광고(312)는 스포츠 관련 제품 광고일 수 있다. 대화형 광고(312)는 현재의 채널과 관련된 광고 그룹 중에서 선택될 수 있다. 원한다면, 광고 그룹을 특정 채널과 관련시킬 수 있는데, 여기서 그 그룹에 포함되는 광고를 특정 벤더의 광고로 한정된다.
플립 디스플레이(302)는 대화형 텔레비전 프로그램 가이드에 의해 고정된 시간 동안 디스플레이되거나, 선택 가능한 시간 동안 디스플레이될 수 있다. 플립 디스플레이(302)가 디스플레이되는 시간 중에, 대화형 텔레비전 애플리케이션은 현재의 채널 또는 프로그램과 관련된 광고 그룹 중에서 다른 광고를 선택할 수 있다. 또한, 현재 또는 최근의 미디어에 기초하여 후속 광고를 선택할 수 있다.
채널 변경을 위해서, 사용자는 사용자 입력 장치 상의 적합한 키, 예컨대 채널업 키 및 채널다운 키를 이용하여 채널을 변경할 수 있다. 채널 변경시, 표적 대화형 광고(312)가 변경될 수 있는데, 그 이유는 대화형 텔레비전 프로그램 가이드가 새로운 현재의 채널 또는 프로그램과 관련된 새로운 광고를 식별하여 디스플레이할 수 있기 때문이다.
예시적인 브라우즈 디스플레이(502)가 도 5b의 디스플레이 화면(514)에 도시되어 있다. 사용자는 도 5b의 디스플레이 화면(514)에 도시된 바와 같이 브라우즈 디스플레이(502)의 영역(506)을 하이라이트 영역(506)으로 선택할 수 있다. 영역(506)을 하이라이트 영역으로 선택하는 경우에, 사용자는 사용자 입력 장치 상의 적합한 키를 누름으로써 상이한 채널의 정보를 볼 수 있도록 브라우즈 디스플레이(502)를 변경할 수 있다. 표적 광고가 브라우즈 디스플레이(502)에 디스플레이되도록 선택될 수 있다. 채널 식별자(512)에 의해 식별되는 현재 튜닝된 채널에 기초하여 광고를 표적화할 수 있다. 원한다면, 이전에 튜닝된 채널에 기초하여 광고를 표적화할 수도 있다. 선택적으로, 비디오가 브라우즈 디스플레이(502)에 의해 가려지지 않도록 비디오의 크기를 축소할 수도 있다.
다른 방법으로서, 대화형 텔레비전 프로그램 가이드가 제공하는 디스플레이 화면 위의 오버레이로 표적 광고를 디스플레이할 수 있다. 도 6의 예시적인 디스플레이 화면(600)은 로그(602), 선택 가능한 대화형 텔레비전 프로그램 가이드 옵션(606)(예컨대, 네비게이션 디스플레이 화면 내의 선택 가능한 버튼) 및 대화형 광고(604)를 포함한다. 대화형 광고(604)는 최근에 시청된 채널 또는 프로그램과 관련된 광고 그룹 중에서 선택될 수 있다.
또 다른 방법으로서, 대화형 텔레비전 프로그램 가이드는 현재 디스플레이된 네트워크, 채널 또는 프로그램의 비디오와 함께 그래픽 디스플레이로 표적 광고를 디스플레이할 수 있다. 도 7a의 디스플레이 화면(700)은 비디오(704) 위에 그래픽 오버레이로 제공될 수 있는 표적 광고를 포함한다. 비디오(704)는 현재 선택된 네트워크, 채널 또는 프로그램의 비디오일 수 있다. 선택적으로, 비디오(704)의 일부라도 표적 광고(702)에 의해 가려지지 않도록 도 7b의 디스플레이 화면(706)에 도시된 바와 같은 축소된 화상비로 비디오(704)를 제공할 수 있다.
도 8은 현재 또는 이전에 튜닝된 채널에 기초하여 광고를 표적화하는 방법의 일실시예를 보여준다. 도형(800)은 데이터 구조(802, 804, 806)를 보여준다. 이들 각 데이터 구조는 광고 그룹과 관련된 채널 그룹을 나타낸다. 도 8에 도시한 바와 같이, 데이터 구조(802)는 채널(1, 3, 5, 6)을 포함하고, 데이터 구조(804)는 채널(2, 3, 5, 7)을 포함하며, 데이터 구조(806)는 채널(8, 9, 10, 11)을 포함할 수 있다. 데이터 구조(802)는 광고 그굽(808)과 관련되고, 데이터 구조(804)는 광고 그룹(810)과 관련되며, 데이터 구조(806)는 광고 그룹(812)과 관련될 수 있다. 도 8에 도시한 바와 같이, 동일한 광고, 즉 광고(2)는 2개의 그룹에 속할 수도 있다.
사용자는 사용자 장비(예컨대, 세트톱 박스)를 채널(1)에 튜닝할 수 있다. 사용자 장비에 구현된 대화형 텔레비전 애플리케이션은 그룹(808)에서 디스플레이될 광고를 선택하여 표적 광고를 제공할 수 있다. 다른 대안적인 데이터 구조 구성으로서, 하나 이상의 광고 그룹을 각 채널 그룹과 관련시킬 수 있다. 네트워크 가입, 스폰서쉽, 장르 및 다른 적합한 특성 등의 공유 특성에 기초하여 채널 그룹과 관련된 광고를 선택할 수 있다.
또한, 대화형 텔레비전 프로그램 가이드는 부정 관련성을 이용하여 표적 광고를 제공할 수도 있다. 예컨대, 도 8에 도시된 데이터 구조를 이용하여 디스플레이로부터 광고를 배제할 수 있다. 특정 채널 또는 채널 그룹에 대한 디스플레이로부터 배제해야 할 광고를 모아서 채널 또는 채널 그룹과 부정적으로 관련된 그룹으로 만들 수 있다.
광고, 광고 맵, 채널, 프로그램, 네트워크, 장르 및 다른 형태의 대화형 텔레비전 애플리케이션을 나타내는 레코드를 이용하여 표적 광고를 제공하는 것이 바람직할 수도 있다. 이러한 각각의 형태는 특정 종류의 구조를 갖는 레코드로 나타낼 수 있다. 예컨대, 광고를 나타내는 레코드, 즉 "광고 레코드"는 특정 구조로 이루어질 수 있다. 광고 레코드는 고정된 수의 데이터 필드를 포함하는데, 각 광고 레코드는 상이한 값을 할당받거나 임의 수의 데이터 필드를 포함할 수 있다. 모든 고유 광고는 광고 레코드가 특정 광고를 식별할 수 있도록 대표적인 광고 레코드 내의 데이터 필드에 할당된 상이한 값을 가질 수 있다.
대화형 텔레비전 애플리케이션이 디스플레이될 광고를 선택할 때 이용하는광고 맵도 레코드("광고 맵 레코드")로 나타낼 수 있다. 도 1의 주설비(52)(대화형 텔레비전 애플리케이션 데이터를 저장함)는 대화형 텔레비전 애플리케이션가 디스플레이될 적합한 광고를 선택하는 것을 갱신할 수 있도록 이러한 광고 맵 레코드를 전송할 수 있다. 각 광고 맵 레코드는 표적 광고 및 그와 관련된 표적 기준을 지정하는 데 이용할 수 있는 적어도 하나의 표적 광고 시간대를 포함할 수 있다.
대화형 텔레비전 애플리케이션이 광고 맵 레코드와 함께 표적 광고를 제공하는 데 이용할 수 있는 한 방법을 도 9a의 흐름도(900)로 나타내었다. 도 9a의 단계 902에서, 대화형 텔레비전 애플리케이션은 광고 맵 레코드를 검사하여, 표적 광고 시간대에 의해 지정된 현재 유효한 광고가 있는지를 확인한다. 광고 맵 레코드의 표적 광고 시간대는 표적 광고 시간대에 의해 지정된 표적 광고가 유효한 기간의 시작과 끝을 나타내는 "시작 시간" 및 "종료 시간"으로 불리는 데이터 필드를 포함할 수 있다.
단계 904에서, 현재 시간이 표적 광고 시간대의 시작 시간과 종료 시간 사이에 들지 못하여 표적 광고 시간대에 의해 현재 유효한 표적 광고가 지정되지 못한 경우에는, 대화형 텔레비전 애플리케이션의 표준 순환 방식(standard rotation)으로 선택된 어떤 다른 광고, 예컨대 비표적 광고를 디스플레이할 수 있다. 단계 906에서, 표적 광고 시간대에 의해 현재 유효한 표적 광고가 지정된 경우에는, 대화형 텔레비전 애플리케이션은 현재의 채널, 네트워크, 장르, 채널 그룹 또는 다른 특정 표적에 기초하여 디스플레이될 표적 광고를 선택할 수 있다. 특정 표적에 표적화되는 표적 광고 시간대에 의해 지정된 표적 광고가 없을 경우에는, 표준 순환 방식으로 선택된 광고를 디스플레이할 수 있다(단계 904).
단계 906은 9b에 예시적으로 도시된 여러 하위 단계를 포함할 수 있다. 단계 908에서, 대화형 텔레비전 애플리케이션은 디스플레이 종류(예컨대, 플립 디스플레이, 브라우즈 디스플레이, 전체 화면 디스플레이 등)에 따라 표적 광고를 탐색할 수 있다. 대화형 텔레비전 애플리케이션이 탐색하고 있는 디스플레이 종류의 표적 광고가 있을 경우에는, 대화형 텔레비전 애플리케이션은 특정 표적 종류(들)(예컨대, 채널, 네트워크, 채널 그룹, 장르 등)에 표적화된 광고를 탐색할 수 있다(단계 910).
대화형 텔레비전 애플리케이션이 탐색하고 있는 특정 표적 종류(들)에 대응하는 표적 광고가 있을 경우에는, 대화형 텔레비전 애플리케이션은 이러한 표적 광고 중에서 특정 표적(즉, 현재의 채널, 네트워크, 장르, 채널 그룹 등)에 대응하는 광고를 탐색할 수 있다(단계 912). 그 특정 표적과 일치하는 표적 광고를 찾은 경우에는, 대화형 텔레비전 애플리케이션이 그 표적 광고를 디스플레이할 수 있다(단계 916).
단계 908, 910, 912는 적합하게 조합하여 결합할 수도 있다. 예컨대, 대화형 텔레비전 애플리케이션은 표적 광고가 표적 종류와 일치하는지와 특정 표적에 표적화되는지를 동시에 판정할 수 있다(단계 910, 912). 대화형 텔레비전 애플리케이션은 단계 908, 910, 912 중 어떤 단계에서도 일치하는 광고를 찾지 못할 경우에는, 비표적 광고를 선택하여 디스플레이할 수 있다(단계 912). 대화형 텔레비전 애플리케이션이 단계 912에서 다수의 적합한 표적 광고를 찾은 경우에는, 그 다수의 적합한 표적 광고를 교대로 디스플레이할 수 있다.
전술한 광고 레코드 및 광고 맵 레코드와 상이한, 대화형 텔레비전 애플리케이션이 이용할 수 있는 다른 종류의 레코드를 도 10a에 도시하였다. 도 10a에 도시된 예시적인 레코드로는 채널 레코드(1002), 네트워크 레코드(1004), 프로그램 레코드(1006), 스케줄 레코드(1008) 및 광고 레코드(1010)가 있다. 각 채널은 고유 식별자, 채널 이름, 채널 번호, 채널 그룹 등의 속성을 포함하는 고유한 예의 채널 레코드(1002)와 관련될 수 있으며, 여기서 각 속성은 데이터 필드로 나타낼 수 있다. 각 네트워크는 고유 식별자, 네트워크 이름 등의 속성을 포함하는 고유한 예의 네트워크 레코드(1004)와 관련될 수 있으며, 여기서 각 속성은 데이터 필드로 나타낼 수 있다. 각 프로그램은 고유 식별자, 프로그램 이름, 프로그램 장르 등의 속성을 포함하는 고유한 예의 프로그램 레코드(1006)와 관련될 수 있으며, 여기서 각 프로그램 속성은 데이터 필드로 나타낼 수 있다. 각 스케줄(즉, 특정 기간 동안)은 데이터 필드로 나타낼 수 있는 고유 식별자 등의 속성을 포함하는 고유한 예의 스케줄 레코드(1008)와 관련될 수 있다. 각 광고는 고유 식별자, 관련 이미지, 가이드 피처 링크 등의 속성을 포함하는 고유한 예의 광고 레코드(1010)와 관련될 수 있으며, 여기서 각 속성은 데이터 필드로 나타낼 수 있다.
도 10b에 도시하고, 도 9a 및 도 9b에 대해 이전에 논한 바와 같이, 광고 맵 레코드(1012)은 표적 광고 시간대(1014)와 비표적 광고 리스트(1016)를 포함할 수 있다. 표적 광고 시간대(1014)는 그 표적 광고 시간대(1014)가 현재 시간에 걸쳐 있는지를 나타내는 시작/종료 시간(1024)을 포함할 수 있다. 표적 광고시간대(1014)는 각종 디스플레이를 위한 부분, 예컨대 플립 디스플레이부(1018), 브라우즈 디스플레이부(1020), 전체 화면 디스플레이부(1022) 등을 포함할 수 있다. 각 부(1018, 1020, 1022)는 그러한 종류의 디스플레이로 표적 광고를 제공하는 것에 관한 모든 정보를 포함한다.
대화형 텔레비전 애플리케이션은 디스플레이할 표적 광고를 판정할 때, 플립 디스플레이부(1018), 브라우즈 디스플레이부(1020) 및 전체 화면 디스플레이부(1022) 중 어느 한 부를 탐색한다. 항목(1026)은 이러한 각 부 내의 통상의 엔트리이며, 각 부(1018, 1020, 1022)에 대해 제공되는 각 표적 광고마다 반복된다.
대화형 텔레비전 애플리케이션은 디스플레이될 표적 광고를 특정 부에서 탐색할 때, 그 부의 시작점(또는 다른 적합한 지점)에서 시작하여 디스플레이될 적합한 표적 광고를 찾을 때까지 그 부를 계속 탐색한다.
예시적인 항목(1026)을 가진 도 10b에 도시된 바와 같이, 각 엔트리는 표적 종류 식별자(표적 광고가 채널, 네트워크, 채널 그룹 또는 다른 적합한 표적화 기준에 표적화되는지를 나타냄), 표적 식별자(특정 채널, 네트워크, 채널 그룹 등을 나타냄) 및 고유 식별자(광고 레코드(1010)에서 발견된 것에 대응) 등의 속성을 포함할 수 있다. 대화형 텔레비전 애플리케이션은 이러한 모든 속성을 이용하여 특정 엔트리(및 그에 따른 표적 광고)의 디스플레이 여부를 판정한다. 예컨대, 엔트리의 표적 종류 식별자가 "프로그램"인 경우, 대화형 텔레비전 애플리케이션은 (현재의 프로그램의 프로그램 레코드(1006)에서 발견된 것에 대응하는) 현재의 프로그램의프로그램 식별자와 표적 식별자를 비교할 것이다. 표적 식별자와 현재의 프로그램의 고유 식별자가 동일하다면, 그것은 서로 일치하는 것이다. 서로 동일하지 않다면, 대화형 텔레비전 애플리케이션은 그 부 내의 다음 엔트리를 탐색한다. 암시적으로, 광고의 특정 부 내의 디스플레이될 각 표적 광고는 그 부 내에서의 표적 광고의 순위에 기초하여 우선 순위화될 수 있다.
엔트리의 표적 종류 식별자가 "채널"인 경우, 대화형 텔레비전 애플리케이션은 현재 튜닝된 채널의 고유 식별자와 그 엔트리의 표적 식별자를 비교한다. 엔트리의 표적 종류 식별자가 "네트워크"인 경우, 대화형 텔레비전 애플리케이션은 현재 튜닝된 네트워크의 고유 식별자와 그 엔트리의 표적 식별자를 비교한다. 엔트리의 표적 종류 식별자가 "채널 그룹"인 경우, 대화형 텔레비전 애플리케이션은 현재 튜닝된 채널 그룹의 고유 식별자와 그 엔트리의 표적 식별자를 비교한다. 대화형 텔레비전 애플리케이션은 전체 부에서 일치하는 엔트리를 발견하지 못한 경우에는, 비표적 광고를 디스플레이할 수 있다.
광고 맵 레코드(1012) 내 특정 부 내의 엔트리를 표적 종류로 분류하여, 특정 표적 종류의 표적 광고를 높은 우선 순위로 만들 수 있다. 예컨대, 프로그램에 표적화된 광고를 채널 그룹에 표적화된 광고보다 높은 우선 순위로 만들거나, 그 반대로 만들 수 있다. 하나 이상의 표적 종류에 기초하여 광고를 표적화할 경우, 예컨대 "네트워크"와 "프로그램"에 기초하여 광고를 표적화할 경우에는, 한 광고를 한 부 내에 여러번 리스트화할 수 있다.
대화형 텔레비전 애플리케이션이 탐색 기준과 일치하는 표적 광고시간대(1014)의 한 부 내의 엔트리를 발견한 경우에, 그 엔트리에 대응하는 표적 광고는 그 탐색 기준이 변경될 때까지 계속 디스플레이될 수 있다. 이와 달리, 대화형 텔레비전 애플리케이션은 탐색 기준과 일치하는 다수의 광고를 발견하고, 각 광고가 그 탐색 기준과 일치하는 한은 각 광고를 교대로 디스플레이할 수 있다.
전술한 실시예는 단지 본 발명의 원리를 설명하기 위한 예시적인 것이며, 당업자라면 본 발명의 기술적 사상의 범위를 벗어나지 않는 범위 내에서 다양한 변형예를 얻을 수 있을 것이다.

Claims (45)

  1. 대화형 텔레비전 애플리케이션이 구현되는 사용자 장비를 포함하는 장치에 있어서, 상기 사용자 장비는,
    상기 사용자 장비 상에 미디어를 디스플레이하고,
    디스플레이되고 있는 현재의 미디어와 관련된 광고를 식별함으로써 상기 현재의 미디어에 광고를 표적화하며,
    상기 현재의 미디어가 디스플레이될 때 대화형 텔레비전 애플리케이션 디스플레이에 상기 광고를 디스플레이하도록 구성되는 것인 장치.
  2. 제1항에 있어서, 상기 현재의 미디어는 프로그램이고, 상기 사용자 장비는 상기 프로그램에 기초하여 디스플레이될 광고를 식별하도록 구성되는 것인 장치.
  3. 제1항에 있어서, 상기 사용자 장비는 상기 미디어의 채널에 기초하여 디스플레이될 광고를 식별하도록 구성되는 것인 장치.
  4. 제1항에 있어서, 상기 사용자 장비는 상기 미디어의 네트워크에 기초하여 디스플레이될 광고를 식별하도록 구성되는 것인 장치.
  5. 제1항에 있어서, 속성이 상기 현재의 미디어와 관련되고, 상기 사용자 장비는 상기 속성에 기초하여 디스플레이될 광고를 식별하도록 구성되는 것인 장치.
  6. 제1항에 있어서, 디스플레이되고 있는 현재의 미디어와 관련된 광고를 식별하도록 구성된 상기 사용자 장비는 상기 현재의 미디어와 관련된 광고 그룹 중에서 광고를 식별하도록 구성된 사용자 장비를 포함하는 것인 장치.
  7. 제1항에 있어서, 상기 대화형 텔레비전 애플리케이션 디스플레이는 플립 오버레이인 것인 장치.
  8. 제1항에 있어서, 상기 대화형 텔레비전 애플리케이션 디스플레이는 브라우즈 오버레이인 것인 장치.
  9. 제1항에 있어서, 상기 대화형 텔레비전 애플리케이션 디스플레이는 실질적인 전체 화면 디스플레이 화면인 것인 장치.
  10. 제1항에 있어서, 상기 대화형 텔레비전 애플리케이션 디스플레이는 영상 가이드 디스플레이 화면인 것인 장치.
  11. 제1항에 있어서, 상기 대화형 텔레비전 애플리케이션 디스플레이는 사용자가 특정 대화형 텔레비전 애플리케이션 피처에 액세스할 때 호출되는 디스플레이 화면인 것인 장치.
  12. 제1항에 있어서, 상기 사용자 장비는 상기 대화형 텔레비전 애플리케이션 디스플레이를 자동적으로 디스플레이하도록 구성되는 것인 장치.
  13. 제1항에 있어서, 상기 사용자 장비는 사용자 선택에 응답하여 상기 대화형 텔레비전 애플리케이션 디스플레이를 디스플레이하도록 구성되는 것인 장치.
  14. 제1항에 있어서, 상기 사용자 장비는 세트톱 박스를 포함하는 것인 장치.
  15. 제1항에 있어서, 상기 사용자 장비는 광고 그룹과 상기 현재의 미디어 사이에 존재하는 링크에 기초하여 상기 광고 그룹 중에서 광고를 식별하도록 구성되는 것인 장치.
  16. 대화형 텔레비전 애플리케이션을 이용하여 표적 광고를 제공하는 시스템에 있어서,
    사용자 장비 상에 미디어를 디스플레이하기 위한 수단과,
    디스플레이되고 있는 현재의 미디어와 관련된 광고를 식별함으로써 상기 현재의 미디어에 광고를 표적화하기 위한 수단과,
    상기 현재의 미디어가 디스플레이될 때 대화형 텔레비전 애플리케이션 디스플레이에 상기 광고를 디스플레이하기 위한 수단
    을 포함하는 표적 광고 제공 시스템.
  17. 제16항에 있어서, 상기 현재의 미디어는 프로그램이고, 상기 표적화 수단은 상기 프로그램에 기초하여 디스플레이될 광고를 식별하기 위한 수단을 포함하는 것인 표적 광고 제공 시스템.
  18. 제16항에 있어서, 상기 표적화 수단은 상기 미디어의 채널에 기초하여 상기 광고를 식별하기 위한 수단을 포함하는 것인 표적 광고 제공 시스템.
  19. 제16항에 있어서, 상기 표적화 수단은 상기 미디어의 네트워크에 기초하여 상기 광고를 식별하기 위한 수단을 포함하는 것인 표적 광고 제공 시스템.
  20. 제16항에 있어서, 상기 표적화 수단은 속성을 상기 현재의 미디어와 관련시키고 상기 속성에 기초하여 디스플레이될 광고를 식별하기 위한 수단을 포함하는 것인 표적 광고 제공 시스템.
  21. 제16항에 있어서, 상기 표적화 수단은 상기 현재의 미디어와 관련된 광고 그룹 중에서 광고를 식별하기 위한 수단을 포함하는 것인 표적 광고 제공 시스템.
  22. 제16항에 있어서, 상기 대화형 텔레비전 애플리케이션 디스플레이는 플립 오버레이인 것인 표적 광고 제공 시스템.
  23. 제16항에 있어서, 상기 대화형 텔레비전 애플리케이션 디스플레이는 브라우즈 오버레이인 것인 표적 광고 제공 시스템.
  24. 제16항에 있어서, 상기 대화형 텔레비전 애플리케이션 디스플레이는 실질적인 전체 화면 디스플레이 화면인 것인 표적 광고 제공 시스템.
  25. 제16항에 있어서, 상기 대화형 텔레비전 애플리케이션 디스플레이는 영상 가이드 디스플레이 화면인 것인 표적 광고 제공 시스템.
  26. 제16항에 있어서, 상기 대화형 텔레비전 애플리케이션 디스플레이는 사용자가 특정 대화형 텔레비전 애플리케이션 피처에 액세스할 때 호출되는 디스플레이 화면인 것인 표적 광고 제공 시스템.
  27. 제16항에 있어서, 상기 대화형 텔레비전 애플리케이션 디스플레이에 상기 광고를 디스플레이하기 위한 수단은 상기 대화형 텔레비전 애플리케이션 디스플레이를 자동적으로 디스플레이하기 위한 수단을 포함하는 것인 표적 광고 제공 시스템.
  28. 제16항에 있어서, 상기 대화형 텔레비전 애플리케이션 디스플레이에 상기 광고를 디스플레이하기 위한 수단은 사용자 선택에 응답하여 상기 대화형 텔레비전 애플리케이션 디스플레이를 디스플레이하기 위한 수단을 포함하는 것인 표적 광고 제공 시스템.
  29. 제16항에 있어서, 상기 사용자 장비는 세트톱 박스를 포함하는 것인 표적 광고 제공 시스템.
  30. 제16항에 있어서, 상기 광고를 식별하기 위한 수단은 광고 그룹과 상기 현재의 미디어 사이에 존재하는 링크에 기초하여 상기 광고 그룹 중에서 광고를 식별하기 위한 수단을 포함하는 것인 표적 광고 제공 시스템.
  31. 광고를 표적화하는 방법에 있어서,
    사용자 장비 상에 미디어를 디스플레이하는 단계와,
    디스플레이되고 있는 현재의 미디어와 관련된 광고를 식별함으로써 상기 현재의 미디어에 광고를 표적화하는 단계와,
    상기 현재의 미디어가 디스플레이될 때 대화형 텔레비전 애플리케이션 디스플레이에 상기 광고를 디스플레이하는 단계
    를 포함하는 광고 표적화 방법.
  32. 제31항에 있어서, 상기 현재의 미디어는 프로그램이고, 상기 식별은 상기 프로그램에 기초하는 것인 광고 표적화 방법.
  33. 제31항에 있어서, 상기 표적화 단계는 상기 미디어의 채널에 기초하여 상기 광고를 식별하는 단계를 포함하는 것인 광고 표적화 방법.
  34. 제31항에 있어서, 상기 표적화 단계는 상기 미디어의 네트워크에 기초하여 상기 광고를 식별하는 단계를 포함하는 것인 광고 표적화 방법.
  35. 제31항에 있어서, 상기 표적화 단계는 속성을 상기 현재의 미디어와 관련시키고 상기 속성에 기초하여 디스플레이될 광고를 식별하는 단계를 포함하는 것인 광고 표적화 방법.
  36. 제31항에 있어서, 상기 표적화 단계는 상기 현재의 미디어와 관련된 광고 그룹 중에서 광고를 식별하는 단계를 포함하는 것인 광고 표적화 방법.
  37. 제31항에 있어서, 상기 대화형 텔레비전 애플리케이션 디스플레이는 플립 오버레이인 것인 광고 표적화 방법.
  38. 제31항에 있어서, 상기 대화형 텔레비전 애플리케이션 디스플레이는 브라우즈 오버레이인 것인 광고 표적화 방법.
  39. 제31항에 있어서, 상기 대화형 텔레비전 애플리케이션 디스플레이는 실질적인 전체 화면 디스플레이 화면인 것인 광고 표적화 방법.
  40. 제31항에 있어서, 상기 대화형 텔레비전 애플리케이션 디스플레이는 영상 가이드 디스플레이 화면인 것인 광고 표적화 방법.
  41. 제31항에 있어서, 상기 대화형 텔레비전 애플리케이션 디스플레이는 사용자가 특정 대화형 텔레비전 애플리케이션 피처에 액세스할 때 호출되는 디스플레이 화면인 것인 광고 표적화 방법.
  42. 제31항에 있어서, 상기 디스플레이 단계는 상기 대화형 텔레비전 애플리케이션 디스플레이를 자동적으로 디스플레이하는 단계를 포함하는 것인 광고 표적화 방법.
  43. 제31항에 있어서, 상기 디스플레이 단계는 사용자 선택에 응답하여 상기 대화형 텔레비전 애플리케이션 디스플레이를 디스플레이하는 단계를 포함하는 것인 광고 표적화 방법.
  44. 제31항에 있어서, 상기 사용자 장비는 세트톱 박스를 포함하는 것인 광고 표적화 방법.
  45. 제31항에 있어서, 상기 표적화 단계는 광고 그룹과 상기 현재의 미디어 사이에 존재하는 링크에 기초하여 상기 광고 그룹 중에서 광고를 식별하는 단계를 포함하는 것인 광고 표적화 방법.
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