KR20020000172A - 텔레비전 - Google Patents

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KR20020000172A
KR20020000172A KR1020017014267A KR20017014267A KR20020000172A KR 20020000172 A KR20020000172 A KR 20020000172A KR 1020017014267 A KR1020017014267 A KR 1020017014267A KR 20017014267 A KR20017014267 A KR 20017014267A KR 20020000172 A KR20020000172 A KR 20020000172A
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television
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KR1020017014267A
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내시제이슨엠.
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요트.게.아. 롤페즈
코닌클리케 필립스 일렉트로닉스 엔.브이.
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Abstract

광고에 의해 고무되는 제품 또는 서비스들에 특정한 관심을 갖는 시청자들에게 그 광고가 타깃이 될 수 있게 하는 텔레비전 시스템은 광고주(100)가 임명한 다수의 비평가들(101-1 내지 101-n) 및 대안으로 또는 추가로 독립적인 비평가들(103-1 내지 103-n)로부터의 비평을 포함한다. 이들 비평은 광고와 연관된 데이터 채널로 인코딩된다. 제품 등급 디코더(106)는 수신기(105)에 제공되어 데이터 채널 내의 데이터를 디코딩하고, 그 데이터 및 사용자 인터페이스(109)를 통해 사용자가 엔터링한 기호도에 의해 명확하게 또는 사용자가 시청하기 위해 선택한 프로그램의 유형을 모니터링함으로써 암시적으로 발생된 사용자 프로필에 기초하여 디스플레이할 광고를 선택한다.

Description

텔레비전{Television}
그러한 시스템 및 송수신 장치는 영국 특허 출원 제 9922765.4(PHB34400)호에 개시되어 있다. 그러한 출원에 개시된 바와 같이, 텔레비전 시스템은 복수개의 텔레비전 프로그램 소스들 및 수신 장치에 전송되어야 하는 전자 프로그램 가이드(EPG)를 위한 프로그램들에 관한 데이터를 포함하는 관련 데이터베이스를 포함한다. 추가로, 주어진 유형의 프로그램, 예를 들면 스포츠, 음악, 드라마, 시사 사건들 등을 평론하는(review) 비평가들(critics)의 패널을 형성하는 개개의 비평가들이 내린 등급을 포함하는 비평가 데이터베이스가 제공되고, 개개의 비평가들의 등급은 EPG 데이터와 함께 전송된다. 개개의 비평가들의 등급은 별개로 유지되고, 수신 장치 내에서 시청자의 관심을 끌기 쉬운 프로그램들을 예측하기 위해 사용된다.
프로그램 선택 및/또는 제안이 이루어지는 것에 대한 인자들(factors) 중의 하나인, 특정 범위 또는 범위들의 프로그램들에 대한 그들의 의견을 제시하도록 소집된 비평가들의 그룹인 한 명 또는 그 이상의 비평가들 패널에 의해 프로그램의등급을 매김으로써, 패널을 구성하는 한 명 또는 그 이상의 비평가들에 의해 높이 평가된 프로그램들은 그것들이 다른 선택 기준을 만족시키지 못하더라도 시청자들에게 제안될 수 있다. 비평가들의 패널을 가짐으로써, 시청자들이 감동 받을 수 있거나 또는 그러하지 못한 하나의 비평 의견은 우위를 차지할 수 없을 것이다. 그러나, 비평가들의 등급들을 개별적으로 인코딩 및 전송함으로써, 프로세서는 시청자의 의견이 특정 비평가의 의견과 일치하는 경향이 있는 경우, 다른 비평가들의 의견이 아마도 상이한 개별적인 비중들로 여전히 고려될 수 있을지라도 특정 비평가의 등급에 더 큰 비중을 부여하도록 배열될 수 있다.
본 발명은 텔레비전 시스템, 텔레비전 송신 장치 및 그러한 시스템에 사용하기 위한 텔레비전 수신 장치에 관한 것이다.
도 1은 시청자의 관심을 끄는 광고들이 선택될 수 있게 하는 정보를 광고주들이 이들의 광고에 부가할 수 있게 하는 시스템의 제 1 실시예를 개략적 형태로 나타내는 도면.
도 2는 광고와 함께 전송되어야 하는 제품 등급 정보의 제 1 실시예를 예시하는 도면.
도 3은 광고와 함께 전송될 제품 등급 정보의 제 2 실시예를 예시하는 도면.
도 4는 시청자의 관심을 끄는 광고들이 선택될 수 있게 하는 정보를 광고주들이 이들의 광고에 부가할 수 있게 하는 시스템의 제 2 실시예를 개략적 형태로 나타내는 도면.
본 발명의 목적은 시청자들의 시청 습관에서 수집하거나 또는 시청자가 직접 입력하여 수집한 제재 및 시청자의 관심을 끌지만 전형적인 시청 습관을 벗어나는 것으로서 추측될 수 있는 제재 모두를 포함하는 정보를 시청자에게 제공하는 방법을 제공하는 것이다.
본 발명은 텔레비전 송신 장치, 텔레비전 송신 매체, 및 하나 또는 이상의 텔레비전 수신 장치를 포함하고, 여기서 텔레비전 송신 장치는 비디오, 오디오 및 데이터 신호들을 송신하는 수단을 포함하는 것이고, 상기 데이터 신호들은 전송되어야 하는 광고들에 관한 텔레비전 광고 정보를 나타내는 데이터를 포함하는 것이고, 상기 텔레비전 수신 장치(들)는 상기 전송된 데이터를 디코딩하기 위한 데이터 디코더, 상기 수신 장치(들)에 의해 수신된 데이터의 적어도 일부를 저장하기 위한 메모리, 및 시청자가 엔터링한 정보 및/또는 시청자의 시청 습관을 모니터링하여유도된 정보에 기초하여 시청자의 관심을 끌 수 있는 광고를 결정하기 위해 저장된 데이터를 조사하도록 배열된 프로세서를 포함하는 것이고, 여기서 데이터 신호들은 전송될 상기 광고들에 의해 고무되는 광고들 또는 제품들 또는 서비스들의 개별 등급을 나타내는 다수의 비평가들에 의해 제공된 데이터를 포함하고, 프로세서는 한 명 또는 그 이상의 비평가들의 등급을 고려함으로써 시청할 광고들을 선택하거나 또는 제안하도록 배열되는 것인, 텔레비전 시스템을 제공한다.
주관적인 정보는 종종 예를 들면 구매할 제품, 듣고 싶은 음악 또는 시청하려는 TV 프로그램들을 선택할 때 선택 수단으로서 사람들이 종종 사용한다. 주관적인 정보는 소비자 잡지들, TV 목록, 신문 등에서 발견되는 바의 전문적인 비평가들에 의한 비평 또는 친구나 동료의 권유의 형태로 나타날 수 있다. 다른 사람들의 의견에 기초한 옵션의 선택은 강력한 선택 메커니즘이고 이는 사회적 필터링으로서 공지되어 있다. 따라서, 본 발명은 특정 시청자에게 광고를 맞추기 위한 매우 강력한 메커니즘이다.
본 발명은 영국 특허 출원 제 9922576.4(PHB34400)호에 개시된 바와 유사한 기술을 사용하지만 이것을 프로그램들에 관해서 보다는 광고들에 관하여 사용한다. 이는 광고가 이해 관계인의 표적이 되는 경우에 광고주 및 시청자 모두에게 이점을 제공한다. 따라서, 광고주는 특정 광고가 광고중인 제품 또는 서비스에 특히 관심이 있는 자들의 주의를 끌고, 시청자는 특별한 관심을 끌거나 또는 개개인들 또는 단체들인 그 또는 그녀가 추천하는 제품 또는 서비스에 대한 광고들을 우선적으로 볼 수 있음을 보장할 수 있다.
광고에 특징적인 제품의 주관적인 등급 정보를 공급함으로써, 광고주는 이들의 제품을 구매할 사용자를 납득시키는 수단으로서 그 정보를 사용할 수 있고, 사용자들은 제품을 평가하는 데 그들에게 도움이 되도록 그 정보를 사용할 수 있다. 또한, 등급 정보는 사용자의 기호도의 세부 사항과 관련하여, 사용자가 시청할 가능성이 있는 흥미로운 광고들을 자동으로 선택하도록 소프트웨어 대행사에 의해 사용될 수 있다. 이것의 단순한 예는 사용자가 자동차를 좋아하고, 모니터링 프로그램들이 규칙적으로 감시되는 것을 대행사가 알고, 따라서, 대행사는 자동차를 특색으로 하는 모든 광고를 고려하지만, 자동차가 나쁜 등급을 받은 것은 생략하고 우수한 등급을 받은 경우의 광고들만을 사용자에게 제공하는 것이다. 다른 가능한 시나리오는 사용자가 인기 배우, 스포츠 명사 또는 모터링 저널리스트를 가짐을 대행사가 알고, 따라서 특징 제품들이 개개인들에 의해 비평되는 광고들을 선택하는 것이다.
주관적인 제품 등급 정보는 각종 소스들로부터 기원할 수 있고, 하나의 소스는 그들의 제품을 비평할 여러 잘 알려진 개개인들에게 금전을 지불할 수 있는 광고를 공급하는 광고주이다. 다른 소스들은 모터링, 소비자 가전제품, 재정 문제 등 또는 심지어 지방 정부 무역 표준 대행사 등의 주제에 전문인 저널리스트들과 같은 소비자 단체를 포함할 수도 있다. 광고 선택 및/또는 제안이 이루어지는 인자들 중의 하나로서 광고의 질 또는 광고에 의해 고무되는 제품 또는 서비스의 질에 대한 한 명 또는 그 이상의 비평가들에 의해 광고의 등급을 매김으로써, 한 명 또는 그 이상의 비평가들에 의해 높이 평가된 광고들은 이들이 다른 선택 기준을만족시키지 못하는 경우조차 시청자에게 제안될 수 있다. 다수의 비평가들이 하나의 개인 또는 법인의 의견을 가짐으로써, 시청자가 교감할 수 있는지 또는 그렇지 못한지는 지배적일 수 없을 것이다. 그러나, 비평가들의 등급을 개별적으로 인코딩하고 전송함으로써, 프로세서는 시청자의 의견이 특정 비평가의 의견과 일치하는 경향이 있는 경우에, 다른 비평가들의 의견이 여전히 아마도 상이한 개개의 가중치로 고려될 수 있더라도, 특정 비평가의 등급에 보다 큰 비중을 부여하도록 배열될 수 있다. 분명히 말하자면, 비평가들이 반드시 독점적이지는 않고, 즉, 특정 비평가는 상이한 제품들 또는 서비스들에 대한 광고를 비평하도록 봉사할 수 있다.
본 발명은 그 텔레비전 송신 장치 또는 다른 텔레비전 송신 장치에 의해 전송되어야 하고 하나 또는 그 이상의 수신 장치(들)에 의해 수신될 수 있는 상기 광고들에 의해 고무되는 광고들의 적어도 일부에 대한 데이터베이스로 다수의 비평가들의 개개의 등급을 엔터링하는 수단, 프로그램들과 연관된 다른 데이터와 함께 전송하기 위한 등급을 인코딩하는 수단, 및 그 데이터를 전송하는 수단을 포함하는 텔레비전 송신 장치를 추가로 제공한다.
텔레비전 송신 장치는 다수의 비평가들로부터 프로그램들의 개개의 등급을 엔터링하는 수단을 포함한다. 각각의 비평가들의 등급은 광고의 다른 비평가들의 등급과 분리되어 개별적으로 전송된다. 이는 의견들 각각이 전송되는 데이터의 수신기 내에서 개별적으로 고려되게 한다. 비평가는 개개인일 수 있거나 또는 등급은 소비자 그룹들에 의해 광고된 제품 또는 서비스에 주어질 수 있다.
데이터는 송신 장치에 의해 전송되고 있는 하나 또는 그 이상의 텔레비전 프로그램 또는 광고들과 다중화될 수 있다.
이는 사용자가 프로그램들 또는 광고들을 시청 및/또는 레코딩하면서 수신기에서 데이터가 수집되게 한다. 이는 근본적으로 데이터가 수직 블랭킹 구역 동안에 아날로그 전송되는 EPG 전송 및 현행 텔레텍스트와 동일하고, 이러한 방식으로 종래의 텔레비전 데이터 인코더 및 데이터 삽입기는 송신 장치에 사용될 수 있고, 종래의 데이터 디코더들은 수신 장치에 사용될 수 있다. 디지털 텔레비전 전송에 의해, 데이터를 주어진 프로그램에 대해 비디오 신호 및 아날로그 신호를 나타내는 데이터 스트림과 다중화시킬 수도 있다.
대안으로, 데이터는 데이터 전송 전용 개별 채널로 전송될 수 있다.
이러한 개별 채널이 데이터 전용 아날로그 텔레비전 채널인 경우, 전체 텔레비전 필드는 단지 수직 블랭킹 구간만이 아니라 데이터 전송을 위해 이용될 수 있기 때문에 보다 많은 양의 데이터가 전송될 수 있다. 따라서, 수신 장치에서 메모리 용량에 따라, 많은 수의 채널들에 관련된 데이터가 전송될 수 있거나 또는 도래하는 프로그램들의 깊이 있는 설명으로 많은 데이터가 전송될 수 있다. 또한, 장래 더욱 깊이 조사되는 프로그램 스케줄들은 과도하게 확장되는 전송 주기 없이 전송될 수 있다. 이러한 경우에, 프로그램들이 시청되고 있지 않거나 또는 레코딩되고 있지 않을 때 데이터가 포착되도록 배열하거나 또는 하나의 프로그램이 다른 채널로 시청될 때와 동시에 데이터를 수신할 수 있는 별개의 선택 회로를 제공하는 것은 물론 필수적이다.
데이터 전송 전용 개별 채널은 TV 포맷이 아닌 데이터 전용 아날로그 채널등의 여러 다른 형태를 취할 수 있고, 표준 TV 채널보다 더 크거나 또는 좁은 대역폭을 갖는다. 그러한 채널이 좁은 대역폭을 갖는 경우, 주어진 양의 데이터에 대한 전송 주기는 물론 증가할 것이다. 텔레비전 프로그램들 및 관련 데이터를 디지털로 전송할 추가의 가능성은 데이터에 대한 다중화를 할당하는 것이고, 이는 통상적으로 증가된 양의 데이터가 전송되게 하거나 또는 보다 단축된 전송 주기를 제공한다. 또한, 전체적으로 상이한 전송 매체는 데이터 전송을 위해, 예를 들면 인터넷 또는 인공위성 채널이 사용될 수 있다.
상기한 바로부터, 전용 데이터 채널은 큰 대역폭을 갖는 것이 필연적인 것은 아니고, 특히 수신 장치가 큰 메모리 용량을 갖고 시청되고 있지 않을 때 대기 상태로 남을 수 있다면, 시청자가 데이터베이스에 액세스하고자 하거나 또는 시청 중인 광고를 선택할 때(또는 이미 선택한 때) 사용하기 위해 데이터 채널 내의 데이터가 포획되어 저장되는 것이 명백할 것이다.
본 발명은 텔레비전 송신 장치에 의해 전송되는 텔레비전 광고들 및 데이터 신호들을 수신하기 위한 것으로, 상기 전송된 데이터를 디코딩하기 위한 데이터 디코더, 상기 데이터 디코더에 의해 디코딩된 데이터의 적어도 일부를 저장하기 위한 메모리, 및 시청자가 수신할 광고들을 선택 및/또는 제안하도록 배열된 프로세서를 포함하고, 상기 선택 및/또는 제안은 사용자가 엔터링된 정보 및/또는 사용자의 시청 습관을 모니터링하여 유도된 정보에 기초한 것이고, 여기서 데이터 신호들은 다수의 비평가들에 의한 특정 프로그램의 개개의 등급을 나타내는 데이터를 포함하고, 상기 선택은 추가로 한 명 또는 그 이상의 비평가들에 의해 주어진 등급에 기초하는 것인 텔레비전 수신 장치를 추가로 제공한다.
본 발명에 따른 텔레비전 수신 장치에서, 메모리는 나중에 전송될 광고들에 관련한 데이터를 저장하고, 이 데이터는 다수의 비평가들에 의한 프로그램들의 등급을 포함한다. 개개의 비평가들의 등급은 (관련 광고와 연관되어) 개별적으로 저장됨으로써 수신 장치의 처리기는 각각의 광고에 대한 각각의 비평가의 개별 등급에 액세스한다. 처리기는 사용자 프로필과 함께 수신되고 저장된 데이터를 사용하고, 이는 전송되어야 하는 광고들 중의 어느 것이 사용자의 관심을 끌기 쉬운지를 결정하기 위해, 광고들을 시청하거나 또는 레코딩하는 것이 관련 있는 한 사용자들의 관심사 및 습성을 규정하는 데이터를 포함한다. 사용자에 대한 제시는 수많은 상이한 방식으로 이루어질 수 있다. 예를 들면, 관심을 끌기 쉬운 광고들의 목록은 수신 장치가 스위치 온될 때 발생되어 디스플레이될 수 있다. 대안으로, 그 목록은 사용자가 원격 제어 장치를 사용하여 불러낼 때 디스플레이될 수 있다. 다른 가능성은 관심을 가질 수 있는 광고가 시작되려 하거나 또는 수신기를 스위치하려 할 때 대기 상태로부터 관심 있는 프로그램이 막 시작하려는 상태로 메시지가 디스플레이될 수 있게 하는 것이다.
원격 제어 장치는 수신될 채널들 및 수신기의 기타 기능들을 사용자가 선택할 수 있도록 제공되는 것이고, 여기서 이 원격 제어 장치는 사용자에게 특유한 수신 장치에 식별 신호를 전송하도록 배열되고, 수신 장치는 식별 신호를 수신하고 그에 따라 사용자의 신원을 결정하는 수단을 포함하는 것이다.
이러한 수단에 의해, 처리기는 사용자가 그의 프로필이 수신 장치 내에 포함된 자임을 검증할 수 있다.
원격 제어 장치는 복수개의 식별 신호들 중의 하나를 전송하는 수단을 포함할 수 있고, 전송된 특정한 식별 신호는 현재 원격 제어 장치를 사용하는 사람에 좌우되는 것이다.
수신 장치가 많은 상이한 사용자들, 예를 들면 동일한 주소지에 거주하고 공통 수신 장치를 사용하는 가족의 상이한 구성원들에 대한 상이한 사용자 프로필을 저장할 수 있는 경우, 현재 수신 장치를 사용중인 사람의 사용자 프로필을 사용할 수 있다. 분명히 말하자면, 가족의 상이한 구성원들의 프로필은 가족이 남성 및 여성 구성원 모두 및 부모 및 자녀 등의 상이한 세대 모두를 포함할 때 현저하게 상이할 수 있다. 상이한 사용자들에 상이한 식별 신호를 원격 제어 장치가 방출할 수 있게 하는 많은 가능성이 존재한다. 한 가지 가능성은 사용자에 따라 라벨링된 많은 사용자 신원 키들에 의해서 그것을 제공하는 것이고, 이는 상이한 식별 신호들이 발생되게 한다. 이들 키들 중 하나는 그 또는 그녀의 신원을 알리기 위해 사용자에 의해 작동되고, 다른 기능성 키들이 사용된다. 이어서, 수신 장치는 다른 사용자 식별 키가 작동될 때까지 그 사용자의 프로필을 사용한다. 다른 가능성은 자동 인식 수단, 예를 들면 지문 센서를 원격 제어 장치에 대해 사용하는 것이다. 지문 센서는 사용자를 식별할 수 있고, 적절한 식별 신호가 전송되게 한다. 이들은 텔레비전 수신 장치에 사용자의 신원을 식별하게 하는 많은 가능성 중의 단지 2개의 예임을 이해해야 할 것이다.
대안으로서 복수개의 원격 제어 장치들이 제공될 수 있고, 이들 각각은 상이한 식별 신호를 전송하도록 배열되고, 이들 각각은 각각의 사용자가 원격 제어 장치들 중의 특정한 것을 사용할 수 있도록 사용자들에 식별될 수 있다.
이는 단일 식별 신호만이 각각의 원격 제어 유닛에서 발생될 필요가 있기 때문에 원격 제어 장치들 각각을 보다 단순한 형태로 되게 한다. 적은 수, 전형적으로 단일 가족의 텔레비전 수신 장치의 사용자들의 수는 제한될 것이기 때문에 8개 이하의 상이한 식별 신호들만이 필요하고, 식별 신호들은 다른 가정에서 재사용될 수 있음이 명백할 것이다. 식별 신호는 단순히 각각의 원격 제어 장치에 할당되는 번호일 수 있다. 사용자들에 대한 각각의 원격 제어 장치들의 식별은 만화 캐릭터 등의 상이한 형상의 원격 제어 장치를 제조함으로써 또는 다른 객체들을 제한함으로써 임의의 편리한 형태, 예를 들면 장치 상의 상이한 색채 또는 라벨을 취할 수 있다.
텔레비전 수신 장치는 텔레비전 프로그램들로부터 상이한 채널로 전송된 데이터 신호들을 수신하도록 배열될 수 있고, 프로그램 채널을 선택하기 위한 제 1 채널 선택 수단 및 데이터 채널을 선택하기 위한 제 2 채널 선택 수단을 포함할 수 있다.
아날로그 텔레비전 맥락에서, 데이터의 완전한 채널 전송은 데이터가 단지 수직 블랭킹 구간만이 아닌 전체 필드를 점유할 수 있기 때문에 타당한 한계 내에서 주기 시간을 유지하면서 보다 많은 양의 데이터가 전송되게 한다. 데이터는 직렬로 전송되고, 일단 모든 데이터가 전송되면, 전송 주기는 반복되는 것을 인식해야 할 것이다. 분명히 말하자면, 이러한 주기의 길이는 전송될 데이터의 양 및 데이터가 전송되는 속도에 의존한다. 전송된 데이터는 수신 장치에 막연히 저장될 수 있지만, 완전한 주기는 수신기의 나머지가 스위치 오프될 때 데이터가 포획되고 저장되는 대기 모드를 수신 장치가 갖는 한 모든 데이터가 저장될 수 있게 하기 위해 수신 장치가 스위치 온되면서 완료될 필요가 있다. 또한, 데이터는 경우에 따라 갱신될 것이고, 갱신된 데이터는 실질적인 지연 없이 전송되는 것이 바람직하다. 2개의 선택 수단을 제공함으로써, 수신 장치는 사용자가 프로그램들 중의 하나를 시청하면서 데이터 채널을 모니터링함으로써 저장된 데이터를 최신으로 유지할 수 있고, 그에 따라 데이터 채널을 주기적으로 맞출 필요가 없고, 따라서 프로그램들의 시청을 중지할 필요가 없다.
따라서, "텔레비전 수신 장치"라는 용어는 그것이 디스플레이 장치 및/또는 오디오 재생 수단을 포함하지 않는 경우조차, 표준 텔레비전 수신기뿐만 아니라 텔레비전 신호들을 수신할 수 있는 임의의 장치, 예를 들면 셋 톱 박스 또는 비디오 레코더를 포함한다. 다른 예로서, 텔레비전 수신 장치는 TV 카드를 갖는 개인용 컴퓨터일지도 모르고, 그 경우, 데이터 채널은 유효 텔레비전 프로그램들 및 관련 광고들에 관한 많은 양의 데이터가 메모리로 다운로드될 수 있게 하고, 개인용 컴퓨터에 포함된 많은 처리 전력에 의해 그 데이터에 대한 고도로 복잡한 오퍼레이션이 수행되게 하는 인터넷일 수도 있다. 마찬가지로, 인터넷에 셋 톱 박스를 접속시키고, 다른 종래 텔레비전 수신기 내에 그러한 설비를 포함시키는 것이 제안되어 왔다.
텔레비전 수신 장치가 비디오 레코더인 경우, 시청자가 관심 있는 광고들을나중에 시청하도록 레코딩할 수 있고 시청자가 텔레비전 수상기를 시청하지 않거나 또는 다른 프로그램을 시청하고 있을 때 전송된다.
본 발명은
i) 전송될 광고들을 나타내는 데이터를 수신하는 단계로서, 상기 데이터는 최소한의 데이터, 및 광고 전송 시간 및 광고 유형을 나타내는, 상기 수신 단계;
ii) 개개의 비평가들 및/또는 단체에 의해 광고에 의해 고무되는 광고들 및/또는 제품들 서비스에 주어진 등급을 나타내는 데이터를 수신하는 단계;
iii) 데이터의 적어도 일부를 저장하는 단계;
iv) 사용자가 시청하고자 하는 유형의 프로그램들을 나타내는 사용자 프로필을 엔터링하고 및/또는 발생시키고 저장하는 단계; 및
v) 저장된 데이터 및 사용자 프로필을 사용하여 시청 및/또는 레코딩하기 위한 프로그램을 선택하는 단계를 포함하는, 시청 및/또는 레코딩을 위한 텔레비전 광고들의 선택 방법을 추가로 제공한다.
그러한 방법을 사용함으로써, 텔레비전 수신 장치가 사용자의 관심을 끌 수 있는 광고들을 선택할 수 있게 한다. 다수의 비평가들로부터 프로그램들의 등급을 포함시키고, 각각의 비평가들의 개개의 등급을 별개로 유지함으로써, 사용자가 가장 큰 교감을 갖는 비평가의 등급에 선택 기준의 보다 큰 비중을 부여하게 할 수 있다.
선택 단계는 현재 또는 장래의 광고들 중 어느 것이 관심을 끌기 쉬울까에 관하여 사용자에게 제안하는 단계를 포함할 수 있다.
따라서, 수신 장치는 이 수신 장치가 스위치 온되거나 또는 원격 제어 장치를 사용하여 사용자가 명령을 엔터링함으로써 스위치 온되도록 요청되는 낮이나 밤에 제안된 시청을 위한 목록을 제공하도록 배열될 수 있다. 사용자 프로필은 사용자가 시청하거나 또는 레코딩하려 선택하는 광고들을 모니터링함으로써 발생 및/또는 세분화될 수 있고, 예를 들면 특정한 관심을 끌기가 보다 용이한 것으로서 레코딩되도록 선택되는 광고들에 보다 큰 비중을 부여할 수 있다.
일정 기간에 걸쳐, 정확한 사용자 프로필은 시청되거나 레코딩되는 광고들을 모니터링함으로써 구축될 수 있고, 이러한 프로필은 시청자의 미각이 변화하거나 또는 발전함에 따라 연속적으로 세분화될 수 있다. 그러나, 이것은 초기 사용에 대하여 수신 장치가 시청자의 관심에 대한 어떠한 인식도 없고, 그에 따라 시청 제안도 전혀 존재하지 않거나 또는 드물다는 것을 의미한다. 이러한 문제점을 극복하기 위해, 시청자 그 또는 그녀의 관심사에 관하여, 예를 들면 원격 제어 장치를 사용하여 선택을 엔터링함으로써 메뉴 및 선택 스킴(scheme)을 사용하여 일부 초기 정보를 엔터링할 수 있다. 이러한 초기 프로필은 시청되거나 또는 레코딩되는 프로프램들을 모니터링함으로써 연속적으로 갱신된다.
이 방법은 다수의 사용자들에 대한 사용자 프로필을 저장하는 단계, 현재 사용자를 식별하는 단계, 및 프로그램 선택에서 식별된 사용자의 프로필을 사용하는 단계를 추가로 포함할 수 있다.
이는 한 가정의 거실에 있는 텔레비전 수상기 등의 특정 텔레비전 수신 장치의 다수의 사용자들 중의 1명의 관심을 끌기 쉬운 광고들을 가능케 한다. 이러한상황에서, 텔레비전 수상기는 광범위하게 상이한 관심을 갖기 쉬운 양성의 부모 및 자녀가 시청할 수 있고, 결과적으로, 1명의 관심을 끄는 광고들은 가족의 다른 구성원들의 관심을 끌 수 없을 수도 있다.
본 발명의 상기 특징 및 기타 특징 및 장점들은 실시예로써 수반된 도면을 참조하여 본 발명의 실시예들의 하기 설명으로부터 명백해질 것이다.
도 1은 광고 제공자를 나타내는 블록(100)을 보여준다. 광고주에게 고용된 비평가들에 의해 생성된 많은 제품 비평(101-1 내지 101-n)은 공고 제공자에게 공급된다. 광고 제공자(100)는 광고주가 고용한 제품 비평가들에 의한 많은 제품 비평이 그것과 연관된 광고를 블록(102)으로 나타낸 방송국에 공급한다. 방송국은스페셜리스트 저널리스트, 소비자 협회, 정부 및 기타 소스에 의해 제공될 수 있는 많은 다른 제품 비평들을 수신할 수도 있고, 이들은 박스(103-1 내지 103-n)로 나타낸다. 이어서, 방송국은 광고주가 고용한 비평가 및 제 3 당사자의 제품 비평가들 모두에 의한 비평들을 대조한다. 제 3 당사자 제품 비평가들의 비평은 광고주와 직접적으로 연관이 없는 사람의 비평을 나타낸다. 방송국(102)은 제품 등급을 대조하고, 이들을 여러 비평가들에 의한 제품 등급을 세분화시키는 데이터로서 광고를 포함하는 신호와 함께 전송하도록 인코딩할 것이다. 이어서, 광고 및 관련 데이터는 네트워크 제공자(104)를 통해 복수개의 수신기들(105) 중의 하나에 전송된다. 수신기는 그것과 연관되어 광고와 함께 또는 대안으로 개별 데이터 채널을 통해 전송되는 데이터를 디코딩하는 제품 등급 디코더(106)를 갖고, 수신기 내의 비디오 및 오디오 프로세서들(107)이 광고를 처리하게 하고 그것을 디스플레이 스크린(108) 상에 디스플레이하게 한다. 제품 등급 디코더(106)는 광고와 함께 전송되는 데이터를 비디오 및 오디오 프로세서들(107)로 통과시킴으로써 관련 정보는 시청자가 액세스할 수 있다. 사용자 인터페이스(109)는 사용자가 수신기를 작동시키는 데 필요한 여러 가지 제어 기능을 수행하게 하도록 제공된다. 제품 등급 디코더(106)는 셋업 과정에서 사용자가 엔터링한 기호도에 의해 분명히 또는 사용자가 시청 또는 레코딩하기 위해 선택하는 광고들을 모니터링함으로써 암시적으로 사용자 프로필을 결정할 수 있게 하기 위해 사용자 인터페이스(109)를 모니터링하기도 한다.
도 1과 관련시켜 기재한 배열은 그 광고와 동일한 채널 상으로 또는 개별 전용 데이터 채널을 통해 주관적인 제품 등급 정보가 광고와 관련하여 전송되게 할 수 있고, 방송국, 광고주 또는 제품 또는 서비스 공급자에 대한 반송 채널을 필요로 하지 않는다. 이는 어떤 광고들을 시청자가 시청하고 있거나 또는 이미 선택하였는지에 관하여 중앙 데이터 베이스에 어떠한 지시도 없는 것으로서 시청자의 프라이버시를 보존한다.
도 2는 광고와 함께 전송될 수 있는 제품 등급 정보의 예를 예시한다. 예시적인 제품 등급은 의사 확장된 마크 업(mark up) 언어(XML)로 인코딩되고, 비평가의 신원, 그 등급이 연관된 광고, 1 내지 10 척도의 수치 등급 및 텍스트 설명문에 관한 정보를 포함한다.
수신기가 반송 또는 배후 채널을 장착한 경우, 제품 등급 정보는 광고와 함께 전송될 필요가 없다. 이러한 경우에, 전송될 필요가 있는 유일한 정보는 제품 등급 정보를 발견하는 장소이다. 결과적으로, 방송국 또는 제 3 당사자가 더 이상 전송 전에 정보를 대조할 필요가 없다. 광고 및 제품 등급 정보를 얻는 장소를 수신함에 따라, 사용자 및/또는 시스템은 이들이 또는 그것이 선택하는 경우의 정보를 자유롭게 다운로드한다. 이러한 특정 정유에 전송될 수도 있는 정보의 예를 도 3에 나타낸다. 도 3에서, 비평가의 신원에 관한 정보를 포함하는 2개의 등급, 그 등급이 연관된 광고 및 제품 비평을 얻는 장소를 나타낸다. 이러한 특정한 경우에, 그 장소는 월드 와이드 웹 상이고, 따라서 인터넷에 접속한 사람이라면 누구에게나 유효하다.
도 2 및 3에 나타낸 전형적인 제품 등급들은 인간이 판독 가능하지만, 대다수의 정보는 수신기, 즉, 시청자 신원, 광고 정체, 비평가의 등급, 등급 위치에 대해 의도된다. 텍스트 설명문 및 비평가의 성명만이 사용자에게 지정된다. 기계 판독 가능한 정보만이 필요하고 시청하기에 적절한 광고들을 시스템이 선택하게 하도록 의도되는 것이 명백할 것이다.
배후 채널을 제공함으로써 등급 정보를 얻기 위해 수신기가 직접적으로 정보를 얻지 못하는 다른 프로세스 가능성을 생성한다. 예를 들면, 사용자가 특정 모델의 차를 특징으로 하는 광고를 수신함에 따라 특정 모니터링 프로그램의 정기적인 시청자임을 시스템이 학습한 경우, 이 시스템은 그들이 그 차를 비평하였는지 여부를 판정하기 위해 모니터링 프로그램의 웹사이트와 접촉한다. 그럴 경우, 시스템은 프로그램에 주어진 차의 등급을 검색하고 이 정보를 사용자가 광고에 관심이 있는지 여부를 판정하기 위해 사용할 것이다. 이어서, 시스템은 차에 관한 프로그램 제공자들 각각의 의견들을 세분한 텍스트 설명문을 검색하거나 또는 심지어 차가 비평되는 프로그램의 일부의 오디오 또는 비디오 클립을 검색하여 수신기가 국부 기억 장치를 가짐을 보장한다. 그러나, 이는 주제가 무엇인지, 예를 들면 골프, 모터링, 보험 등인지를 나타내기 위해 광고들이 태그될 필요가 있다. 즉, 광고와 연관된 데이터는 광고중인 제품 또는 서비스의 주제를 나타낸다.
수신기가 국부 기억 장치를 갖지 않고, 광고가 프로그램들과 함께 실시간으로 전송되는 경우, 수신기는 스크린 상에 메시지를 디스플레이하거나 또는 제품에 대한 인기인의 설명을 자동으로 디스플레이함으로써 사용자의 관심을 끌 수 있음을 나타낼지도 모른다. 대안으로, 수신기는 모든 광고들에 대한 음량을 자동으로 죽이고, 어쩌면 관심 있는 광고와 직면할 때 그 음량을 증가시킬 수 있다.
수신기에 국부 기억 장치를 예를 들면 하드디스크 형태로 도입함으로써, 상이한 전달 메커니즘이 사용될 수 있게 한다. 광고들은 국부 메모리에 직접적으로 다운로드되고 정기적인 간격으로 프로그램들로 다이내믹하게 삽입될 수 있다. 이러한 경우에, 수신기는 사용자가 관심을 가질 가능성이 있는 광고들만을 선택하고 삽입할 수 있고 나머지는 생략할 수 있다. 국부 기억 장치를 장착한 보다 복잡한 시스템을 개관하여, 관심을 끌 가능성이 있는 광고들을 자동으로 선택하는 능력에 의해 상이한 장소들로부터 제품 비평을 검색하는 반송 채널을 도 4에 나타낸다.
도 1의 소자들에 대응하는 도 4의 소자들은 동일한 참조 기호로 주어진다. 도 4에 나타낸 배열에서, 수신기는 네트워크 제공자(104)를 통해 방송국으로부터 프로그램들 및 광고들 형태를 수신하는 것 외에 네트워크 사용자와 통신할 수도 있다. 수신기(105)는 국부 기억 장치 배열(110)에 접속되기도 하고, 이것은 예를 들면 여러 시간의 프로그램들 및 광고들을 저장할 수 있는 하드디스크일 수 있다. 제품 등급 디코더(106)는 수신기(105) 및 국부 기억 장치(110) 모두로부터 입력을 수신하고, 광고들과 연관된 데이터를 디코딩할 수 있다. 사용자 인터페이스(109)는 사용자 프로파일러(111)와 상호 작용한다. 사용자 프로파일러는 사용자 인터페이스를 사용하여 사용자가 엔터링한 명확한 정보를 사용할 수 있거나 또는 어떤 빈도로 사용자가 무슨 프로그램들 및/또는 광고들을 시청하는지를 모니터링하는 등의 암시적 데이터를 사용할 수 있다. 그것은 특정 프로그램들뿐만 아니라 스포츠, 모터링, 패션 등의 유형의 프로그램들을 모니터링할 수 있다. 사용자프로파일러(111)는 전송되는 데이터를 사용하는 사용자 프로필을 광고와 일치시키는 광고들을 광고 선택기가 모니터링할 수 있게 광고 선택기(112)를 공급할 것이다.
배후 또는 반송 채널의 존재는 사용자의 기호도를 다루는 정보를 공유하는 것에 관한 프라이버시 문제를 야기시킬 수 있다. 이는 일부 사용자들, 예를 들면 이러한 상황을 허용하는 인터넷 사용자들에게는 중요하지 않을 수 있지만, 중앙 당국이 그들의 프라이버시 침해와 같은 그들 개개인의 기호도의 세부 사항에 액세스할 수 있다는 생각을 갖는 다른 사람들이 존재한다. 이 사람들은 반송 채널을 갖고 싶어하지 않을 수 있고, 이들은 광고들과 함께 전송되는 정보에 의해 그들을 위해 선택된 광고들을 여전히 가질 수 있다. 이러한 정보는 사용자 프로파일러(111) 및 광고 선택기(112)에 의해 자동으로 판독되고 해석된다. 수신기 내로 구축되는 기능들에 따라, 등급 정보는 사용자에 의해 직접적으로 시청될 수 있거나 또는 사회적 필터링을 통해 관심 있을 수 있는 광고들을 선택하기 위해 사용자의 프로파일과 상관될 수 있다. 광고주들은 그들의 제품을 사용자가 구매하도록 납득시키는 수단으로서 제품 등급을 사용할 수 있고, 사용자의 수신기가 자동 광고 선택을 지원하는 경우, 그들의 광고가 정확한 청자에게 타깃이 되도록 보장한다. 이는 그들의 광고를 갖는 추가의 데이터를 포함시킬 동기를 광고주에게 부여한다.
도 4에 나타낸 배열에서, 네트워크 제공자는 많은 형태를 취할 수 있다. 예를 들면, 그것은 표준 아날로그 또는 디지털 지상 텔레비전 송신기, 케이블 TV 네트워크 또는 인공 위성 전달 시스템일 수 있다. 또한, 인터넷이 특히 특정 광고에관련된 추가의 정보를 가질 수 있는 웹사이트들로 접속하기 위해 사용될 수 있다. 광고들과 연관된 데이터는 관련 추가 정보를 갖는 특정 인터넷 사이트들의 어드레스를 잘 포함할 수 있다. 국부 기억 장치(110)는 임의의 편리한 형태를 취할 수 있지만 전형적으로 하드디스크일 수 있다. 하드디스크 구동은 텔레비전 프로그램들을 레코딩하기 위해 텔레비전 수신기들 내에서 사용하도록 점차로 제안되고 있고, 광고들을 포함하도록 배열될 수 있다. 이들은 현재 많은 시간의 텔레비전 프로그램들을 저장할 수 있다. 사용자 프로파일링은 어떤 특정 주제가 사용자의 관심을 끄는지에 관한 정보를 엔터링하는 사용자에 의해 수행될 수 있다. 그러한 명확한 정보는 수신기 내의 셋업 절차에 의해 엔터링될 수 있다. 이는 특정 토픽들 중 어느 것을 시청자가 습관적으로 시청하는지를 시청자 프로파일러(111)에 의해 암시적으로 모니터링함으로써 보다 세분화될 수 있다. 이러한 관점에서, 특정 토픽들은 스포츠, 퀴즈 쇼, 필름, 요리 프로그램들 등의 유형의 프로그램들 및 또한 특정 유명 인사들, 예를 들면 특정 모터링 기고가 또는 특정 요리 전문가를 포함할 것이다. 따라서, 사용자 프로파일러(111)는 사용자가 관심을 끌기 쉬운 광고들을 지적인 방식으로 광고 선택기(112)가 선택할 수 있게 하는 정보를 제공할 수 있다. 또한, 광고주는 고무되고 있는 제품 또는 서비스에 특히 관심을 갖는 사용자들 쪽으로 그들의 특정 광고의 타깃을 정하는 이득을 가질 수 있다.
본 발명의 개시 내용을 읽음으로써, 다른 변형들 및 변화들은 당업계의 숙련자들에게 명백할 것이다. 그러한 변형들 및 변화들은 등가의 특징 및 당업계에 이미 공지된 특징들을 포함할 수 있고, 본 명세서에서 이미 개시된 특징들 대신에 또는 그 외에 사용될 수 있다. 특허 청구의 범위는 본 출원에서 특징들의 특정한 조합으로 공식화하였지만, 본 출원의 개시 범위는 그것이 임의의 특허 청구의 범위에 현재 특허 청구된 바와 동일한 발명에 관련되는지 여부 및 그것이 본 발명이 갖는 임의의 또는 모든 동일한 기술적 문제점들을 완화시키는지 여부에 관하여 명확하게 또는 암시적으로 본 명세서에 개시된 임의의 또는 모든 신규한 특징 또는 특징들의 임의의 신규한 조합 및 이들의 임의의 종합을 포함할 수 있다. 이에 본 출원인들은 본 출원 및 그로부터 유도된 임의의 추가의 출원을 진행하는 동안 신규한 특허 청구의 범위가 그러한 특징들 및/또는 그러한 특징들의 조합으로 공식화될 수 있음을 통고하고자 한다.

Claims (16)

  1. 텔레비전 송신 장치, 텔레비전 송신 매체, 및 하나 또는 그 이상의 텔레비전 수신 장치를 포함하는 텔레비전 시스템에 있어서,
    상기 텔레비전 송신 장치는 비디오, 오디오 및 데이터 신호들을 송신하기 위한 수단을 포함하며, 상기 데이터 신호들은 전송될 광고들에 관한 텔레비전 광고 정보를 나타내는 데이터를 포함하고, 상기 텔레비전 수신 장치(들)는 상기 전송된 데이터를 디코딩하기 위한 데이터 디코더, 상기 수신 장치(들)에 의해 수신된 데이터의 적어도 일부를 저장하기 위한 메모리, 및 시청자가 엔터링한 정보 및/또는 시청자의 시청 습관을 모니터링하여 유도된 정보에 기초하여 시청자의 관심을 끌 수 있는 광고들을 결정하기 위해 저장된 데이터를 조사하도록 배열된 프로세서를 포함하며,
    상기 데이터 신호들은 전송될 상기 광고들에 의해 고무되는 광고들 또는 제품들 또는 서비스들의 개별 등급을 나타내는 다수의 비평가들에 의해 제공된 데이터를 포함하고, 프로세서는 한 명 또는 그 이상의 비평가들의 등급을 고려함으로써 시청할 광고들을 선택하거나 또는 제안하도록 배열되는, 텔레비전 시스템.
  2. 텔레비전 송신 장치에 있어서,
    하나 또는 그 이상의 수신 장치(들)에 의해 수신 가능하고 텔레비전 송신 장치 또는 다른 텔레비전 송신 장치에 의해 전송될 상기 광고들에 의해 고무되는 광고들 또는 제품들 또는 서비스들의 적어도 일부에 대한 데이터베이스로 다수의 비평가들의 개개의 등급들을 엔터링하기 위한 수단, 프로그램들과 연관된 다른 데이터와 함께 전송하기 위한 등급들을 인코딩하기 위한 수단, 및 그 데이터를 전송하기 위한 수단을 포함하는, 텔레비전 송신 장치.
  3. 제 2 항에 있어서, 상기 데이터는 송신 장치에 의해 전송되고 있는 하나 또는 그 이상의 텔레비전 프로그램들과 다중화되는, 텔레비전 송신 장치.
  4. 제 2 항에 있어서, 상기 데이터는 데이터 전송 전용의 개별 채널로 전송되는, 텔레비전 송신 장치.
  5. 텔레비전 송신 장치에 의해 전송된 텔레비전 프로그램들 및 데이터 신호들을 수신하기 위한 텔레비전 수신 장치에 있어서,
    상기 텔레비전 수신 장치는 상기 전송된 데이터를 디코딩하기 위한 데이터 디코더, 상기 데이터 디코더에 의해 디코드된 데이터의 적어도 일부를 저장하기 위한 메모리, 및 시청자가 수신할 광고들을 선택 및/또는 제안하도록 배열된 프로세서를 포함하고,
    상기 선택 및/또는 제안은 사용자가 엔터링된 정보 및/또는 사용자의 시청 습관을 모니터링하여 유도된 정보에 기초하며, 상기 데이터 신호들은 광고들에 의해 고무되는 특정 광고 또는 특정 제품들 또는 서비스들의 다수의 비평가들에 의한개개의 등급을 나타내는 데이터를 포함하고, 상기 선택은 추가로 한 명 또는 그 이상의 비평가들에 의해 주어진 등급에 기초하는, 텔레비전 수신 장치.
  6. 제 5 항에 있어서, 개별 사용자 프로필은 특정 사용자가 확인될 때 적절한 광고들이 선택 및/또는 제안되도록 각각의 사용자에 대해 저장되는, 텔레비전 수신 장치.
  7. 제 5 항 또는 제 6 항에 있어서, 원격 제어 장치는 프로그램들 및 수신기의 다른 기능들을 사용자가 선택할 수 있도록 제공되는 것이고,
    상기 원격 제어 장치는 사용자에게 특유한 수신 장치에 식별 신호를 전송하도록 배열되고, 상기 수신 장치는 식별 신호를 수신하고 사용자의 신원을 결정하기 위한 수단을 포함하는, 텔레비전 수신 장치.
  8. 제 7 항에 있어서, 상기 원격 제어 장치는 복수개의 식별 신호들 중 하나를 전송하기 위한 수단을 포함하고, 전송된 특정한 식별 신호는 현재 원격 제어 장치를 사용하는 사람에 좌우되는, 텔레비전 수신 장치.
  9. 제 5 항 또는 제 6 항에 있어서, 복수개의 원격 제어 장치들이 제공되고, 이들 각각은 상이한 식별 신호를 전송하도록 배열되고, 이들 각각은 각각의 사용자가 원격 제어 장치들 중 특정한 것을 사용할 수 있도록 사용자들에 식별 가능한, 텔레비전 수신 장치.
  10. 제 5 항 내지 제 9 항 중 어느 한 항에 있어서, 텔레비전 프로그램들과 상이한 채널로 전송된 데이터 신호들을 수신하기 위해, 프로그램 채널을 선택하기 위한 제 1 채널 선택 수단 및 데이터 채널을 선택하기 위한 제 2 채널 선택 수단을 포함하는, 텔레비전 수신 장치.
  11. 제 5 항 내지 제 10 항 중 어느 한 항에 있어서, 셋 톱 박스를 포함하는, 텔레비전 수신 장치.
  12. 제 5 항 내지 제 10 항 중 어느 한 항에 있어서, 비디오 레코더를 포함하는, 텔레비전 수신 장치.
  13. 시청 및/또는 레코딩하기 위해 텔레비전 광고들을 선택하기 위한 방법에 있어서,
    i) 전송될 광고들을 나타내는 데이터를 수신하는 단계로서, 상기 데이터는 최소한의 데이터, 및 광고 전송 시간 및 광고 유형을 나타내는, 상기 수신 단계;
    ii) 개개인 및/또는 단체에 의해 프로그램들에 주어진 등급을 나타내는 데이터를 수신하는 단계;
    iii) 데이터의 적어도 일부를 저장하는 단계;
    iv) 사용자에게 관심을 끄는 유형의 광고를 나타내는 사용자 프로필을 엔터링하고 및/또는 발생시키고 저장하는 단계;
    v) 저장된 데이터 및 사용자 프로필을 사용하여 시청 및/또는 레코딩하기 위한 프로그램을 선택하는 단계를 포함하는, 방법.
  14. 제 13 항에 있어서, 상기 선택 단계는 현재 또는 장래의 광고들 중 어느 것이 관심을 끌기 쉬울까에 관하여 사용자에게 제안하는 단계를 포함하는, 텔레비전 광고들의 선택 방법.
  15. 제 13 항 또는 제 14 항에 있어서, 상기 사용자 프로필은 사용자가 시청 또는 레코딩하고자 선택하는 프로그램들을 모니터링함으로써 발생 및/또는 세분화되는, 방법.
  16. 제 13 항 내지 제 15 항 중 어느 한 항에 있어서, 다수의 사용자들에 대한 사용자 프로필을 저장하는 단계, 현재 사용자를 식별하는 단계, 및 단계 v)에서 현재 사용자의 프로필을 사용하는 단계를 포함하는, 방법.
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