KR20010044162A

KR20010044162A - 맞춤 배너 광고 시스템 및 그 운영방법

Info

Publication number: KR20010044162A
Application number: KR1020000075392A
Authority: KR
Inventors: 박석봉
Original assignee: 박석봉; 주식회사 지식발전소
Priority date: 2000-12-12
Filing date: 2000-12-12
Publication date: 2001-06-05
Also published as: KR100415852B1

Abstract

본 발명의 맞춤 배너 광고 시스템은 사용자 단말기(10)와 인터넷(20)을 통해 접속된 웹 서버(30)를 구비한 맞춤 배너 광고 시스템에 있어서, 사용자 단말기(10) 상의 웹브라우저에 보여질 회원 맞춤 배너 광고를 위해서, 기본이미지(43) 위에 생성이미지(42)를 덧붙여 맞춤 배너 광고용 서비스이미지(44)를 제작하는 이미지 생성 서버(40)와, 생성이미지(42)에 들어갈 회원 정보를 기록/저장/관리하는 회원 관리 서버(50)를 포함하며, 웹 서버(30)는 로그인 과정을 통해서 회원 정보를 데이터베이스(60)에 저장하고, 회원 인증을 통해서 데이터베이스(60)에 저장된 회원 정보를 이미지 생성 서버(40)에 제공하고, 이미지 생성 서버(40)가 제작한 서비스이미지(44)를 사용자 단말기(10) 상의 웹브라우저에 제공하는 방식으로 인터넷 사이트 상에서 운영된다.

Description

맞춤 배너 광고 시스템 및 그 운영방법{CUSTOMIZING BANNER ADVERTISEMENT SYSTEM AND OPERATION METHOD THEREOF}

본 발명은 웹사이트를 방문하는 회원들을 대상으로 한 타깃 광고에 이용되는 맞춤 배너 광고 시스템 및 그 운영방법에 관한 것으로서, 특히 점차로 늘어가는 인터넷 사이트의 배너 광고 효과를 극대화하기 위해 인터넷 사이트에 접속한 회원들의 정보를 이용하여 배너 광고를 실시간으로 변형하여 보여줌으로써, 배너 광고를 보는 회원들에게 좀 더 밀착된 광고를 할 수 있게 해 주는 맞춤 배너 광고 시스템 및 그 운영방법에 관한 것이다.

일반적으로 인터넷 사이트에서의 배너 광고의 주된 목적은 사람들로 하여금 배너 광고를 클릭하도록 유도하여 해당 광고주의 사이트로 이동시키는 데 있다. 하지만 수많은 사이트에서 수많은 배너 광고를 함으로써 사용자들은 점차로 이를 무시하는 경향이 늘어가고 있다.

현재의 배너 광고를 보면 인터넷 사이트에 접속하는 사람들에게 동일한 배너 광고를 보여주고 있다. 이런 점을 보완하기 위해 보다 효과적인 방법을 사용한 광고 방법 중에는 회원 정보를 이용하여 회원의 성별, 나이, 지역 등과 같은 분류에 따라 서로 다른 배너 광고를 보여주는 타깃 배너 광고가 있다.

종래의 타깃 배너 광고는 결국 사람들을 몇 개의 군으로 나누고 이 군에 속하는 사람들에게는 동일한 배너를 보여주는 것이었다.

그러나, 종래 기술의 타깃 배너 광고는 고객 관계 관리 시스템에 의해 판단된 회원의 소비 성향을 예측하여, 회원이 소비 가능한 물품 또는 서비스를 취급하는 인터넷 사이트로의 링크역할을 할 뿐, 네티즌들에게 호응을 얻지 못하고 있고, 큰 광고 효과를 기대하기 힘든 실정이다.

이런 종래의 타깃 배너 광고는 네티즌들에게 상업적인 정보만을 제공함으로써, 제품 선호도와 기업 이미지에 대한 네티즌들의 친밀감을 이끌어내기 힘들며, 오히려 역효과를 나타낼 수 있다.

또한, 종래의 타깃 배너 광고는 네티즌들의 관심을 끌기 위해서 단순 이미지 차원을 떠나서 자바, 플래쉬, 동영상, 정보 제공 동영상 등을 구현하고 있지만, 이미 멀티미디어 혹은 리치미디어 영상에 익숙한 네티즌들의 지속적인 관심을 유도함에 있어서도 한계가 있다.

본 발명은 상기한 바와 같은 종래 기술에서의 문제점을 해결하기 위한 것으로, 배너 광고 이미지에 회원의 이름, 지역, 나이 등과 같은 정보를 실시간으로 포함시켜 보여줌으로써, 각각의 회원들에게 있어 인식율을 높이고, 개인화된 상품 정보 전달을 통해 친밀감을 느낄 수 있게 하고, 일반적인 배너 광고나 타깃 광고보다 훨씬 높은 광고 효과를 기대할 수 있는 맞춤 배너 광고 시스템 및 그 운영방법을 제공하는 것을 그 목적으로 한다.

도 1은 본 발명의 양호한 실시예에 따른 맞춤 배너 광고 시스템을 설명하기 위한 개략적인 네트웍 구성도,

도 2는 도 1에 도시된 맞춤 배너 광고 시스템의 운영방법을 설명하기 위한 흐름도,

도 3은 도 2에 도시된 맞춤 배너 광고의 제작방법을 설명하기 위한 흐름도,

도 4는 도 3에 도시된 맞춤 배너 광고의 제작방법에 의해 만들어진 맞춤 배너를 설명하기 위한 도면.

〈도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명〉

10 : 사용자 단말기 20 : 인터넷

30 : 웹 서버 40 : 이미지 생성 서버

41 : 생성 문구 42 : 생성이미지

43 : 기본이미지 44 : 서비스이미지

50 : 회원 관리 서버 60 : 데이터베이스

상기한 바와 같은 목적을 달성하기 위한 본 발명에 따르면, 사용자 단말기와 인터넷을 통해 접속된 웹 서버를 구비한 맞춤 배너 광고 시스템에 있어서, 사용자 단말기 상의 웹브라우저에 보여질 회원 맞춤 배너 광고를 위해서, 기본이미지 위에 생성이미지를 덧붙여 맞춤 배너 광고용 서비스이미지를 제작하는 이미지 생성 서버와, 생성이미지에 들어갈 회원 정보를 기록/저장/관리하는 회원 관리 서버를 포함하며, 웹 서버는 로그인 과정을 통해서 회원 정보를 데이터베이스에 저장하고, 회원 인증을 통해서 데이터베이스에 저장된 회원 정보를 이미지 생성 서버에 제공하고, 이미지 생성 서버가 제작한 서비스이미지를 사용자 단말기 상의 웹브라우저에 제공하는 것을 특징으로 하는 맞춤 배너 광고 시스템에 의해 달성된다.

이하 본 발명의 바람직한 실시예를 첨부 도면들을 참조하여 설명한다.

도면에서, 도 1은 본 발명의 양호한 실시예에 따른 맞춤 배너 광고 시스템을 설명하기 위한 개략적인 네트웍 구성도이고, 도 2는 도 1에 도시된 맞춤 배너 광고 시스템의 운영방법을 설명하기 위한 흐름도이며, 도 3은 도 2에 도시된 맞춤 배너 광고의 제작방법을 설명하기 위한 흐름도이고, 도 4는 도 3에 도시된 맞춤 배너 광고의 제작방법에 의해 만들어진 맞춤 배너를 설명하기 위한 도면이다.

도 1에 도시된 바와 같이, 본 발명의 맞춤 배너 광고 시스템은 사용자 단말기(10) 상의 웹브라우저로 맞춤 배너용 서비스이미지를 보내주도록, 인터넷(20)에 접속된 웹 서버(30)와 기타 인터넷 네트웍에 필요한 데이터 통신 장비(도시 안됨)들로 이루어진 웹 서버 시스템과, 맞춤 배너용 서비스이미지를 제작하는 이미지 생성 서버(40)와, 회원 정보를 기록/저장/관리하는 회원 관리 서버(50)로 이루어진다.

사용자는 이용가능한 사용자 단말기(10)의 웹 브라우저를 사용하여 인터넷(20)을 통해 웹 서버(30)로 접속한다.

이때 웹 서버(30)는 회원 인증을 위해 로그인 과정(login process)을 수행한다. 이런 웹 서버(30)는 회원 아이디 입력창을 통해 입력받은 회원의 아이디(ID ; Identification)와 비밀번호를 이용하여서, 회원 관리 서버(50)에서 필요한 정보를 가져오고, 이를 이미지 생성 서버(40)에 전달한다. 여기에서, 웹 서버(30)는 회원에 관한 정보를 주고받을 때, 쿠키나 다른 암호화된 형태를 이용할 수 있다.

본 발명에서 사용자 단말기(10)의 웹브라우저 상에 표시되는 배너 광고용 서비스이미지는 실제적으로는 기본이미지와 생성이미지로 이루어진다. 즉, 이미지 생성 서버(40)는 회원 정보와 관련된 내용으로 생성이미지를 만들고, 이 생성이미지는 기본이미지의 일부 영역 위에 추가되어 사용자에게 전달된다.

아래에서는 본 발명의 이미지 생성 부분에 대해 설명하도록 한다.

먼저, 회원 관리 서버(50)는 데이터베이스(60)의 형태로 회원 정보를 기억하고 있으며, 이 회원 정보 안에는 회원들의 아이디(ID), 비밀번호, 성명, 생년월일, 결혼 기념일, 주소, 전화번호, 팩스번호, 무선통신단말기번호, 취미 등 회원과 관련된 전반적인 정보가 저장되어 있으며, 각 정보 내용은 맞춤 이미지 생성 시 유효한 정보로 사용된다. 또한, 데이터베이스(60)에는 회원 아이디에 대한 식별자와 함께, 일단 한번 제작된 서비스이미지들이 파일형태로 저장된다. 그리고 회원 관리 서버(50)는 맞춤 배너의 클릭 횟수, 노출 횟수, 표시 횟수 등을 상기 데이터베이스(60)에 기록 저장하고, 맞춤 배너를 통해 각각 인터넷 사이트로 링크되는 횟수와, 물품/서비스 이용 실적 등을 기록 저장함으로써, 다음에 맞춤 배너 광고용 서비스이미지를 생성할 때 회원의 소비 패턴을 예측하는 자료로 이용하는 고객 관계 관리 기능을 수행할 수 있음은 물론이다.

또한, 이미지 생성 서버(40)에는 맞춤 배너 광고의 바탕이 되는 기본이미지와, 이 기본이미지 위에 들어갈 정보, 정보 글자의 크기, 글자의 위치, 글꼴, 글자의 색상을 갖는 생성이미지 및, 상기 기본이미지와 생성이미지가 겹쳐진 맞춤배너용 서비스이미지에 대한 데이터가 들어있다.

즉, 기본이미지에 대한 정보는 광고주가 원하는 건물 이미지, 자사 홍보용 캐릭터 등에 대한 일반적인 이미지 관련정보이고, 생성이미지에 대한 관련정보는 아래의 [표 1]과 같다.

또한, 서비스이미지에 대한 관련정보는 하기의 [표 2]에 나타나 있다.

상기 [표 2]의 서비스이미지는 일반적인 HTML(Hyper Text Markup Language) 파일 안에 통상적인 이미지 태그(image Tag)형태로 삽입된다.

즉, 배너 광고를 하고자하는 웹사이트가 'www.abc.com'이고, 그 웹사이트에 있는 서비스이미지의 파일명이 'logo.gif'인 경우, 이미지 태그는 "〈img src='http://img1.abc.com/logo.gif'〉" 와 같은 형식을 취한다.

예를 들어, 광고 내용이 할인점에의 세일 광고라고 가정하여, 기본이미지는 할인점 건물에 대한 이미지이고, 들어갈 회원 정보가 이름과 지역인 경우에는 기본이미지에 "돈암동의 김희선주부님께 알림니다"라는 문구가 들어갈 수 있을 것이다.

즉, 아래의 [표 3]은 서비스이미지 테이블로서, 그 테이블 안에 기본이미지에 대한 관련정보를 갖는다.

또한, 생성이미지에 대한 관련정보는 아래의 [표 4]와 같이 정의된다.

즉, [표 3]과 [표 4]에서 정의한 기본이미지와 생성이미지를 덧붙여 만든 서비스이미지는 웹 서버(30)와 이미지 생성 서버(40) 및 회원 관리 서버(50)의 운영방법에 의해, 사용자 단말기(10)의 웹브라우저 상에서 표시된다.

아래에서, 앞서 언급한 바와 같은 본 발명의 맞춤 배너 광고 시스템의 운영방법에 대해서 상세히 설명하겠다.

도 2에 도시된 바와 같이, 인터넷을 사용하는 네티즌 또는 가입절차를 통해 미리 회원자격을 얻은 사용자는 맞춤 배너 광고를 시행하고 있는 인터넷 웹사이트를 방문한다(S10). 이때, 사용자 단말기에는 'index.html'로 만들어진 혹은 프로그램화된 일반적인 웹 문서가 전송되며(S11), 이와 함께 사용자로 하여금 회원인증을 받도록 회원가입창 혹은 로그인창이 표시된다. 이후, 사용자는 새로 회원으로 가입하거나, 미리 가입한 자신의 아이디와 비밀번호로 인터넷 웹사이트에 로그인한다(S12).

이후, 웹 서버는 로그인 과정을 통해 인증한 사용자의 사용자 단말기에 회원 전용 웹 문서를 전송한다(S20). 만일 사용자 단말기에 전송된 웹 문서에 "〈img src='http://img1.abc.com/logo.gif'〉" 와 같은 이미지 태그가 있는 경우, 사용자 단말기의 웹브라우저는 'img1.abc.com'의 웹 서버에 'logo.gif'라는 이미지 파일을 호출한다(S30).

이때, 'img1.abc.com' 의 웹 서버는 이미지 생성 서버에 'logo.gif'에 관한 질의를 전송하고, 이에 응답한 이미지 생성 서버는 서비스이미지코드값을 웹 서버에 전송한다. 따라서, 웹 서버는 전송된 서비스이미지코드값으로 'logo.gif' 파일이 서비스이미지 파일인지 또는 일반 이미지 파일인지를 판단한다(S40).

만일, 'logo.gif' 파일이 서비스이미지 파일로 판단될 경우, 웹 서버는 이미지 생성 서버에 서비스이미지를 요구하고(S41), 그렇지 않을 경우, 해당하는 일반 이미지를 전송한다(S42),

이때, 이미지 생성 서버는 맞춤 배너인 서비스이미지를 제작하고(S50), 회원 관리 서버에 의해 관리되는 데이터베이스에 서비스이미지를 저장한다.

이후, 웹 서버는 사용자 단말기에 서비스이미지를 전송함으로써(S60), 맞춤 배너가 사용자 단말기의 웹브라우저 상에 표시되도록 한다.

아래에서는 앞서 설명한 이미지 생성 서버의 서비스이미지 제작방법에 대해서 보다 구체적으로 설명하겠다.

도 3에 도시된 바와 같이, 이미지 생성 서버는 서비스이미지 테이블을 통해 기본이미지인 'logo_base.gif' 파일을 가져온다(S51). 이후, 이미지 생성 서버는 고객 관계 관리 기능을 통해서, 생성이미지 테이블에서 가져온 회원 정보들 중에서 어떤 정보를 덧붙일 것인지를 결정한다(S52). 그리고, 이미지 생성 서버는 회원이 거주하는 동명과 회원 성명과 같은 해당 정보를 회원 관리 서버에서 가져온다(S53). 이때, 이미지 생성 서버는 회원 정보를 담고 있는 쿠키를 이용하여 정보를 가져올 수 있음은 물론이다.

또한, 이미지 생성 서버는 생성 문구와 해당 정보를 결합하고(S54), 결합한 광고 문구의 이미지화로 생성이미지를 완성한다(S55). 이후, 기본이미지와 생성이미지를 덧붙여 서비스이미지를 완성하고(S56), 완성된 서비스이미지를 웹 서버에 전달한다(S57).

즉, 도 4에 도시된 바와 같이, 이미지 생성 서버는 "{RecDongAddr}의 {RecName}주부님께 알림니다"라는 생성 문구(41) 중 "{}"로 둘러쌓인 부분에 회원 정보와 같은 해당 정보를 집어넣어 "돈암동의 김희선주부님께 알립니다"라는 광고 문구를 결합한다.

이렇게 결합된 광고 문구는 상기 [표 4]의 생성이미지 관련정보에 대응하게 내용가로위치와 내용세로위치에 글자색상과 크기 및 해당 글꼴에 맞게 생성이미지(42)로 변환된다. 만일, [표 4]의 생성순번과는 별개로 다른 생성순번들이 존재하는 경우, 위의 변환과정을 되풀이하여 다양한 서비스이미지가 만들어질 수 있다.

또한, 이미지 생성 서버는 기본이미지(43)와 생성이미지(42)를 덧붙여서 서비스이미지(44)를 완성한다. 이렇게 완성된 서비스이미지(44)는 데이터베이스에 저장된다.

따라서, 사용자가 로그인 한 경우, 웹 서버는 사용자에게 친밀감 있는 서비스이미지(44)를 사용자 단말기의 웹브라우저에 전송한다.

또한, 본 발명에서 해당 정보를 집어넣기 위해 사용한 "{}"은 통상적으로 기존의 메일 머지 등에서 사용하는 방식이므로, 실시간으로 생성되는 정보를 구분하는 구분자를 반드시 "{}"의 형식으로 할 필요는 없으며, 서버측 언어에 따라 변경될 수 있다.

또한, 본 발명은 유선 인터넷 환경에만 국한하지 않고, 하드웨어를 무선인터넷 데이터통신용 장비로 교체할 경우, 무선 인터넷 환경에도 사용될 수 있음은 물론이다.

상술한 바와 같이, 본 발명에 따른 맞춤 배너 광고 시스템 및 그 운영방법은 회원 정보를 담고 있는 데이터베이스에 자녀의 나이, 이름이 들어가 있을 때 그 자녀가 초등학교 1학년이라면 단순한 초등학생을 위한 도서보다는 1학년 '길동이'를 위한 추천도서 라고 나오는 것이 광고 효과에 있어 매우 큰 차이를 보일 수 있는 것이다.

또한, 본 발명의 맞춤 배너 광고 시스템 및 그 운영방법은 접속한 회원에 따라 서로 다른 맞춤 배너를 이미지 생성 서버가 직접 제작하여 만들어 내기 때문에, 회원에게 신선한 감동을 제공하며, 이로 인하여 상업적 배너 광고를 탈피할 수 있고, 개인 친화적 광고 서비스를 제공할 수 있는 장점이 있다.

또한, 본 발명의 맞춤 배너 광고 시스템 및 그 운영방법은 한번 회원으로 가입한 회원들을 대상으로 하기 때문에, 특정 다수에게 직접적이고 효과적인 광고 내용 전달이 가능하고, 상호 교감을 느낄 수 있는 정보 전달의 수단으로도 사용가능한 효과가 있다.

또한, 본 발명의 맞춤 배너 광고 시스템은 회원의 물품 선호도와 반응을 분석하는 고객 관계 관리 기능을 통해 제작하고, 회원에게 필요한 물품과 서비스를 최대한 예측한 맞춤 배너를 제공함으로써, 광고주에게 광고 효과에 대한 신뢰감을 줄 수 있고, 이를 통해 매출 증대를 기대할 수 있으며, 이 시스템을 이용하여 보다 효율적인 타깃 광고 사업을 수행할 수 있는 경제적인 효과가 있다.

아울러 본 발명의 바람직한 실시예들은 예시의 목적을 위해 개시된 것이며, 당업자라면 본 발명의 사상과 범위 안에서 다양한 수정, 변경, 부가 등이 가능할 것이며, 이러한 수정 변경 등은 이하의 특허청구의 범위에 속하는 것으로 보아야 할 것이다.

Claims

사용자 단말기(10)와 인터넷(20)을 통해 접속된 웹 서버(30)를 구비한 맞춤 배너 광고 시스템에 있어서,

상기 사용자 단말기(10) 상의 웹브라우저에 보여질 회원 맞춤 배너 광고를 위해서, 기본이미지(43) 위에 생성이미지(42)를 덧붙여 맞춤 배너 광고용 서비스이미지(44)를 제작하는 이미지 생성 서버(40)와,

상기 생성이미지(42)에 들어갈 회원 정보를 기록/저장/관리하는 회원 관리 서버(50)를 포함하며,

상기 웹 서버(30)는 로그인 과정을 통해서 회원 정보를 데이터베이스(60)에 저장하고, 회원 인증을 통해서 상기 데이터베이스(60)에 저장된 상기 회원 정보를 상기 이미지 생성 서버(40)에 제공하고, 상기 이미지 생성 서버(40)가 제작한 상기 서비스이미지(44)를 상기 사용자 단말기(10) 상의 웹브라우저에 제공하는 것을 특징으로 하는 맞춤 배너 광고 시스템.
제1항에 있어서,

상기 회원 관리 서버(50)는 상기 회원 정보인 아이디(ID), 비밀번호, 성명, 생년월일, 결혼 기념일, 주소, 전화번호, 팩스번호, 무선통신단말기번호, 취미와, 상기 서비스이미지(44)들을 상기 데이터베이스(60)에 저장한 것을 특징으로 하는 맞춤 배너 광고 시스템.
제1항에 있어서,

상기 회원 관리 서버(50)는 상기 데이터베이스(60)에 상기 맞춤 배너용 서비스이미지(44)의 클릭 횟수, 노출 횟수, 표시 횟수를 기록함으로써, 다음 서비스이미지를 생성할 때 상기 데이터베이스(60)의 내용을 반영하여 회원의 소비 패턴을 예측하는 고객 관계 관리 기능을 갖는 것을 특징으로 하는 맞춤 배너 광고 시스템.
맞춤 배너 광고 시스템의 운영방법에 있어서,

인터넷 사용자가 사용자 단말기로 맞춤 배너 광고를 시행하고 있는 인터넷 웹사이트에 방문하는 단계(S10)와,

웹 서버가 상기 사용자 단말기에 일반적인 웹 문서를 전송하는 단계(S11)와,

상기 인터넷 사용자가 아이디와 비밀번호로 상기 인터넷 웹사이트에 로그인하는 단계(S12)와,

상기 웹 서버가 상기 사용자 단말기에 회원 전용 웹 문서를 전송하는 단계(S20)와,

상기 사용자 단말기의 웹 브라우저가 상기 웹 서버에 맞춤 배너용 이미지 파일을 호출하는 단계(S30)와,

상기 웹 서버가 상기 호출된 이미지 파일이 서비스이미지 파일인지를 판단하여, 이미지 생성 서버에 서비스이미지를 요구하는 단계(S40, S41)와,

상기 이미지 생성 서버가 맞춤 배너인 상기 서비스이미지를 제작하는 단계(S50)와,

상기 웹 서버가 상기 사용자 단말기에 상기 제작된 서비스 이미지를 전송하는 단계(S60)를 포함하는 것을 특징으로 하는 맞춤 배너 광고 시스템.
제4항에 있어서,

상기 서비스이미지를 제작하는 단계(S50)는 상기 이미지 생성 서버가 서비스이미지 테이블을 통해 기본이미지를 가져오는 단계(S51)와,

상기 이미지 생성 서버의 고객 관계 관리 기능을 통해서, 생성이미지 테이블에서 가져온 회원 정보에 관해서 어떤 정보를 덧붙일 것인지를 결정하는 단계(S52)와,

상기 결정한 회원 정보를 생성 문구에 결합함으로써, 생성이미지를 완성하는 단계(S53 ∼S55)로 이루어진 것을 특징으로 하는 맞춤 배너 광고 시스템의 운영방법.