KR20000058945A - 이동전화의 버튼을 누르는 동안을 이용한 광고 방법 및이에 연계한 상거래 서비스 방법 - Google Patents

Abstract

본 발명은 이동전화 이용자가 이동전화를 사용하기 위해 이동전화의 버튼을 누르는 동안에 메시지, 음성, 동화상, 정지화상 등의 광고(이하 광고라 함)를 이동전화의 액정 화면이나 스피커로부터 시청취하게 하는 것으로서, 그 처리 내용은 다음과 같다. 이동전화 이용자가 이동전화의 버튼을 누르는 순간 단말기 제조시에 미리 저장되어 있거나, 운영자 시스템에 접속하여 다운로드 받은 광고를 시청취토록 하고, 〈통화〉 버튼을 누르거나 〈종료〉 버튼을 누르면 광고는 자동으로 중단되어 이용자는 정상적으로 이동전화를 사용하게 되는 단계로 구성되는 것을 특징으로 하는 광고 방법이며 이 서비스에 가입한 이용자(이하 회원이라 함)가 광고 내용을 시청취하면 일정한 혜택(이동전화 단말기 가격 할인, 통화료 감면, Cash Back, 마일리지 포인트 등)을 부여하는 상거래 서비스 방법이다. 이 서비스는 이동전화 단말기의 메모리 및 CPU에 탑재된 소프트웨어를 적절히 수정하여 이루어지는 광고방법으로 광고는 단말기 제조시에 미리 저장시키거나, 운영자 시스템으로부터 다운로드 받아 저장해야 한다. 회원은 단말기에 저장된 광고를 이동전화 단말기의 버튼을 누르는 동안 시청취하며 광고를 시청취한 횟수만큼 정해진 혜택을 받을 수 있다. 이 발명은 광고를 이동전화 단말기에 저장하여 회원에게 광고를 시청취하게 하는 것을 특징으로 하는 광고 방법 및 광고를 시청취한 회원에게 혜택을 부여하는 특징으로 하는 서비스이며 지속적인 서비스 제공을 원활히 하기 위하여 online 인터넷 전자상거래 및 offline 상품 구매시에도 연동하여 회원이 광고를 시청취한 후 제품 구매를 한 경우 추가 혜택을 주는 상거래 서비스 방법이다.

Description

이동전화의 버튼을 누르는 동안을 이용한 광고 방법 및 이에 연계한 상거래 서비스 방법{Advertising method and commerce model using the period of pushing buttons of mobile phone}

본 발명은 이동전화의 버튼을 누르는 순간을 이용한 광고 방법 및 이에 연계한 상거래 서비스 방법에 관한 것으로 상세하게 설명하면 그 절차는 다음과 같다. 이동전화 가입자가 이동전화를 사용하기 위해 이동전화 단말기의 버튼을 누르는 순간 광고가 송출되며 〈통화〉, 〈종료〉 버튼을 누르면 광고는 즉시 중단되며 이동전화 사용이 가능하도록 준다. 이것은 회원이 이동전화의 버튼을 누르는 시간을 이용하는 것으로 회원은 이동전화를 사용하기 위해 버튼을 누르는 순간에 반드시 단말기를 응시하게 되므로 메시지, 음성, 정지화상, 동화상 등의 광고를 송출하면 이동전화 사용에 전혀 지장을 주지 않고 짧은 순간에 강한 인상을 심어주어 최대의 광고 효과를 줄 수 있는 광고 방법이며 이를 활용하여 인터넷이나 전화, 팩스 등을 통하여 회원가입을 받아 광고 내용을 보거나 청취하는 회원에게 혜택을 부여하는 서비스이다. 이 광고는 단말기 제조시에 미리 저장되어 있거나 회원이 운영자 시스템에 접속하여 광고를 다운로드 받아 단말기에 저장하여야 하며 다운 받은 광고를 일정 횟수만큼 반복하여 시청취 하여야 한다.

위의 광고를 처리하기 위해선 다음의 작업이 이루어져야 한다; 1) 회원이 이동전화를 사용하는데 있어서 지장을 주지 않는 범위 내에서 최대한 광고를 시청취할 수 있도록 단말기의 소프트웨어를 개발하여야 하며; 2) 다양한 방법을 통하여 회원 모집을 하고, 등록 시에는 맞춤 광고 서비스를 제공할 수 있는 회원의 정보(나이, 성별, 지역 등)를 최대한 확보하여야 하며; 3) 회원이 광고를 다운로드 받는 방법 및 절차를 제공하여야 하며 4) 회원이 적절한 광고를 다운로드할 수 있고 사용횟수 및 과금 등을 관리하는 운영시스템을 개발하여야 하며; 5) 광고주로부터 다양한 광고를 받아 광고를 생성하여 회원에게 광고주가 원하는 광고를 전달할 수 있도록 회원 데이터베이스와 광고 데이터베이스 간의 연결이 적절하게 이루어져야 하며, 6) 이 서비스가 지속적으로 제공될 수 있도록 회원에게 혜택을 부여하며 online 전자상거래 및 offline 상거래와 연계하여 서비스를 제공하여야 한다

종래의 전화를 이용한 광고방법이 국내외에 알려진 방법이 여러가지 있다. 국내의 경우, 일반 가정이나 회사에서 광고를 들을 수 있는 특정 장치를 설치하고 일정시간 광고를 들은 후 광고를 들은 대가로 몇분간 무료통화가 제공된다. 또한 무선 전화의 경우 서비스회사에서 전화를 걸어 광고를 들려주고 한번 들을 때마다 일정액의 광고료를 지불하는 방법이 있다. 그러나 일정 시간 동안 광고를 청취하고 무료통화를 해야 하므로 시급성을 다투는 경우 통화에 무리가 따르고 인내력을 요구하는 불편함이 따른다

외국의 경우, 미리 회원에 가입한 회원을 대상으로 회원이 전화를 한 경우 통화의 중간에 주기적으로 광고를 삽입하여 이러한 광고 청취 대가로 무료통화 서비스를 제공받는 경우가 있다. 그러나 광고가 통화 도중 강제로 들려지게 되므로 통화가 단절되며 회원이 아닌 경우 혼돈을 야기하게 되고 통화의 단절로 인한 불편함을 감안할 수 밖에 없다.

그래서, 이용자의 통화에 전혀 지장을 주지 않는 범위내에서 광고를 시청취하도록 하는 여러 방안들이 동일출원인에 의해 선출원되었다. 즉, 동일출원인에 의해 선출원된 특허 제 2000-11781호의 "이동전화의 착신링음을 이용한 광고방법"은 회원 가입된 이용자가 이동전화단말기로 모빌웹브라우저(mobile web browser)를 통해 인터넷 접속한 운영자시스템으로부터 광고를 다운로드받아 저장한 후, 착신링음이 울리는 시간동안 그 착신링음 대신 저장된 광고를 시청취하도록 한다. 또한, 특허 제 2000-11769호의 "이동전화에서 발신 개시부터 상대방 신호(응답/통화중/부재중)가 수신되기까지 일정한 시간을 이용한 광고방법"은 이용자가 이동전화단말기상의 키패드를 눌러 상대방 전화번호와 발신버튼을 차례로 입력하여 발신개시하여 일정시간동안 유지하는 무음의 상태 및 링백톤이 울리는 시간을 이용하여 다운로드받아 저장한 광고를 시청취토록 한다. 특허 제 2000-15410호의 "이동전화에서 발신 개시부터 상대방 신호(응답/통화중/부재중)가 수신되기까지 일정한 시간을 이용한 멜로디 다운 및 청취방법"은 멜로디를 다운로드받아 저장하고 발신개시하여 일정시간동안 유지하는 무음의 상태 및 링백톤이 울리는 시간을 이용하여 저장한 멜로디를 시청취토록 한다.

본 발명은 종래의 전화기 광고 방법과는 달리 이동전화(셀룰러 또는 피시에스) 회원을 대상으로 하며 광고를 단말기 제조시에 저장하거나, Mobile Web Browser 등의 방법을 이용하여 운영자 시스템에 접속하여 내려받아 (Down Load) 단말기에 저장하고, 단말기의 버튼을 누르는 순간부터 〈통화〉나 〈종료〉 버튼을 누르기 전까지의 일정시간 동안 광고를 시청취하게 하여 광고주는 짧은 시간에 최대의 광고 효과를 가질 수 있으며, 회원은 이동전화 사용에 지장 없이 광고를 시청취하고, 대신에 일정한 혜택을 부여한다. 또한 구매로 연결되는 경우 추가 혜택을 부여하는 서비스이다. 이러한 서비스를 제공하기 위해서는 단말기의 소프트웨어를 수정하여 회원이 단말기에 저장된 광고를 시청취하고, 그 횟수를 카운트하여 운영자 시스템에 보고하는 기능을 하여야 한다.

도 1은 운영자 시스템에서 광고 다운 절차

도 2는 시스템 전체 구성도

본 발명은 상기 목적을 달성하기 위하여 회원이 이동전화(셀룰러,PCS) 단말기의 버튼을 누르는 순간 단말기에 저장된 광고를 회원에게 시청취하게 한다. 광고는 〈통화〉, 〈종료〉 버튼을 누르면 즉시 중단된다. 이는 이동전화 단말기의 특성을 최대한 활용한 방법이며 일반 유선 전화기의 경우 적용하기 위해서는 새로운 IC Chip을 내장하여 전화기를 다시 개발하여야 하므로 사업추진에 어려운 점이 많이 있다.

광고를 단말기에 저장하는 방법은 여러가지가 있으며 그 방법은 1) 단말기 제조시 미리 광고를 저장하는 방법, 2) ARS 시스템에 접속하여 다운로드 하는 방법, 3) 음성을 통화내용 저장하듯이 다운로드 하여 저장하는 방법, 4) 인터넷을 이용하여 PC에 다운로드하고 Cable을 연결하여 serial port 등의 인터페이스를 이용하는 방법, 5) Mobile Web Browser를 이용하여 다운로드 하는 방법이 있다.

방법 1)의 경우 단말기 제조시에 광고를 미리 저장하는 것은 회원이 특별한 조작없이 서비스 이용이 가능하나 같은 광고를 계속 반복해서 시청취해야 하므로 회원의 흥미가 떨어질 수 있으며 광고 효과도 점차 감소한다. 그러나 단말기 제조시에 광고를 미리 저장한 후 회원이 일정 횟수 이상을 시청취한 경우 추가로 다운로드하도록 한다면 전술한 단점을 보완할 수 있다. 방법 2)의 경우 주로 멜로디를 다운로드 할 때 사용하며 멜로디의 경우 2개의 주파수의 조합으로 버저(Buzzer)를 울려주어 소리가 나게 하는 방식으로 데이터량이 매우 적어 주로 SMS를 이용하고 있다. 이는 음성화일을 다운로드 하기에 매우 적합한 방법은 아니다. 방법 3)의 경우 음성을 그대로 다운하여 저장하므로 회선 상태에 따라 품질이 떨어질 수 있는 문제점을 갖는다. 방법 4)의 경우 현재 MP3 파일을 다운로드 할 때 사용되고 있으며 PC에 Cable을 이용하여 사용하는 불편함이 따른다.

방법 5)의 경우 Mobile Web Browser를 이용하여 운영자 시스템에 접속한 후 광고를 다운받으므로 상기 모든 방법에 비해 강점을 갖고 있으며 이 서비스를 제공하는데 매우 적합한 솔루션이다. 그 절차는 〈도1〉과 같으며 아래에 설명한다. 회원은 광고 처리 가능한 단말기를 구입하고, (단, 기존의 단말기를 이용할 시에는 단말기의 소프트웨어 업그레이드로 지원이 가능한지 확인한다.); 서비스 회원으로 가입한다. 회원 가입된 사용자 즉, 가입자는 회원 스스로 시스템에 접속하거나, 시스템에서 SMS 전송을 받거나(단계 101), 단말기에서 광고 청취 완료 Alarm 메시지 확인(단계 102) 후 이동전화 단말기(201A, 201B)로 Mobile Web Browser를 이용하여 인터넷에 연결(단계 103)하여 운영자시스템(204)에 접속하면, 운영자시스템(204)은 가입자가 선택할 수 있는 메뉴를 전송한다(단계 104). 접속된 가입자는 목적에 따라 청취횟수 조회(단계 105), 광고 다운로드(단계 107), 이용정지(단계 114)를 선택할 수 있다. 가입자가 청취횟수 조회를 선택(단계 105)하면 운영자시스템(204)은 청취 완료된 횟수를 가입자에게 전송한다(단계 106). 가입자가 광고 다운로드를 선택(단계 107)하면 단말기는 청취 완료된 광고 및 회원 정보를 운영자시스템(204)으로 전송하고(단계 108), 운영자시스템(204)은 회원D/B (206)를 검색하여 회원의 정보를 확인한다(단계 109). 여기서, 회원정보는 광고D/B (205)에 등록되어 있는 광고들 중 회원에게 적합한 광고를 선택하는 데 사용된다. 광고 다운로드가 가능한 가입자인지 확인(단계 109)한 후 운영자시스템(204)은 확인된 회원정보에 근거하여 광고D/B(205)로부터 회원에게 적합한 광고를 선별하여 이동전화단말기(201A, 201B)로 광고를 전송하고(단계 110) 이동전화단말기(201A, 201B)는 해당 메모리에 광고를 저장한다(단계 111). 만일 단계 109의 회원 정보 확인 후 단말기에 다운 받은 광고가 남아있거나 월한도를 모두 청취한 경우에는 광고 다운 불가능 메시지를 전송한 후(단계 113) 접속을 종료한다. 운영자시스템 (204)은 일별, 주별, 월별 또는 계절별로 광고의 내용을 바꿔가며 전송할 수 있고, 광고주가 원하는 대상과 다운로드받는 가입자가 일치될 수 있도록 관리한다. 다운로드할 광고의 전송이 완료되면, 운영자시스템(204)은 다운로드 완료되었음을 알리는 메세지를 전송하여 가입자가 다운로드가 성공적으로 이루어졌음을 확인하게 한 후(단계 112), 시스템 접속을 종료한다. 한편, 단계 104에 따라 가입자가 광고서비스 이용 정지를 선택하면(단계 114), 접속된 이동전화단말기 (201A,201B)에 광고 삭제를 다운로드 시킨다(단계 115). 이용정지의 다운로드가 완료되면, 운영자시스템(204)은 해지완료 메세지를 발생시켜 가입자에게 해지 되었음을 알린 후(단계 116), 시스템 접속을 종료한다. 가입방법은 인터넷의 운영자 홈페이지에 접속하여 할 수 있으며, 경우에 따라서는 전화나 팩스를 이용하여 가입할 수도 있다. 서비스 회원 가입시 자신의 신상 정보, 즉 이름, 나이, 성별, 직업 또는 취미 등을 등록하여 운영자 시스템에서 광고주의 요구대로 전달할 수 있도록 한다.

회원은 단말기에 저장된 광고를 이동전화를 사용하기 위해 버튼을 누르는 순간 시청취하게 되며 그 횟수에 적절한 혜택을 받게 된다. 이 서비스를 중도에 이용정지 하려고 하는 경우 회원은 Mobile Web Browser 등의 방법을 이용하여 운영자 시스템에 접속한 후 시스템의 설명에 따라 이용정지를 선택하여 기존의 광고를 삭제한 후 서비스를 종료할 수 있다. 서비스를 다시 이용하고자 할 경우에는 Mobile Web Browser 등의 방법을 이용하여 운영자 시스템에 접속한 후 광고를 다운로드 하면 재이용이 가능하다. 이 경우 다운로드 하는 방법 및 절차가 매우 중요하다.

광고를 시청취한 횟수를 카운트하는 방법은

단말기에서 횟수를 카운트하는 경우 단말기에 광고를 시청취한 횟수를 카운트하여 즉시 교환기를 통하여 운영자 시스템으로 통보하는 방법 또는 그 횟수를 단말기에서 기록하고 차기 광고를 다시 다운받을 때 일괄로 처리할 수 있으며, 발신자측 이동통신사업자의 교환기에 카운트하는 경우 회원이 통화를 시도한 횟수에 대한 정보를 운영자 시스템에 제공하여 운영자 시스템에서 카운트하는 방법이 있다.

본 발명에서 이용되는 광고는 운영자 시스템에 고객정보를 지닌 Server와 광고를 저장하고 있는 광고 Server가 연결되어 양쪽 D/B를 검색 후 회원에게 적합한 내용을 전달한다.(도2 참조) 예를 들면 회원은 Mobile Web Browser 등의 방법을 이용하여 운영자 시스템에 접속한 후 광고를 다운받는데 회원은 다운받은 광고를 시청취한 횟수만큼 혜택을 받게 된다. 그 혜택을 받는 방법은 다음과 같이 다양하게 구분될 수 있다; 1) 다운 받을 시에 지불 받기, 2) 다운 받을 시 지정한 광고횟수만큼 광고 시청취를 완료한 후 광고청취료 지불 받기, 3) 초기에 다운 받을 시에는 받지 않고 다운 받은 광고 내용을 모두 보거나 청취한 후 다음 광고를 다운 받을 때 혜택 받기, 등이 있다. 여기서, 광고 시청취 횟수에 따라 부여되는 혜택으로는 통화료절감, 포인트(point)적립, 신규단말기 구매가격 할인등 다양하게 구분될 수 있다. 즉, 첫째, 통화료로 절감받는 부분은 이용자가 청취한 광고횟수를 카운트하여 청취당 혜택금액을 정하여 이동통신사업자가 발급하는 청구서를 통하여 통화료중 일부가 광고청취 이용에 대한 혜택으로 제하고 청구되는 방법이다. 둘째, 광고청취에 대한 혜택을 시스템에서 포인트로 누적하여 이용자가 현금 또는 다른 용도로 이용하기 원할 때 제공하여 주는 방법이다. 셋째, 이용자가 신규단말기 구입을 원할 시 먼저, 단말기 구입비의 일부를 선지급하여 주고 그 비용에 대한 금액을 서비스를 이용하면서 갚아나가는 형식으로 제공하는 방법이다.

운영자 시스템에는 광고 데이터베이스를 별도로 갖추고 있으므로 일별, 주별, 월별 또는 계절별로 광고의 내용을 바꿔가며 전송할 수 있고 회원의 데이터베이스와 연결되어 있으므로 광고주가 원하는 대상과 회원이 일치될 수 있도록 관리할 수 있다. 예를 들면 먼저 회원의 데이터베이스에서 회원 나이, 성별을 검색하여 20대 여자인 경우는 화장품광고를 한다던가 20대 남자의 경우는 스포츠광고를 해주는 식으로 광고 내용을 세분화하여 전달할 수 있게 된다.

본 발명은 이동전화 단말기의 특성을 이용한 방법으로 회원이 이동전화를 사용하기 위해 버튼을 누르는 순간부터의 일정한 시간을 이용하여 광고를 하는 방법으로 회원에게 전혀 피해를 주지 않는다. 또한 짧은 시간동안 메시지, 음성, 정지화상, 동화상 등의 광고를 함으로써 회원에게 깊은 인상을 심어줄 수 있어 최대의 광고 효과를 기대할 수 있다. 또한 회원 데이터베이스를 이용하여 광고의 계층에 따라 다양하게 광고를 할 수 있으며 회원이 광고를 시청취하면 일정한 혜택을 부여 받을 수 있는 방법 및 이에 연계한 상거래 서비스 방법이다.

Claims (7)

1. 발신자측 단말기에서

   (a) 단말기의 Mobile Web Browser를 이용하여 운영자 시스템에 접속하여 광고를 다운로드받아 저장하는 단계;

   (b) 회원이 이동전화 단말기의 버튼을 누르는 순간 단계 (a)에 저장된 광고를 일정시간 동안 송출시켜 시청취하도록 하는 단계;

   (c) 일정시간이 지나면 광고를 종료하는 단계;

   (d) 단계 (b)의 광고 시청취 횟수를 카운트하여 운영자 시스템으로 통보하는 단계;

   (e) 단계 (b)의 광고 시청취에 연계하여 제휴업체 제품을 구매하는 단계;

   (g) 단계 (e)의 광고 시청취 횟수 및 단계 (e)의 제품 구매에 대한 지정된 혜택을 제공받는 단계를 포함하는 광고 및 이에 연계한 상거래 서비스 방법
2. 제 1항에 있어서, 상기 단계 (a)는

   (a1) 회원을 가입시켜 이용자 이름, 나이, 성별, 직업 및 취미를 포함하는 신상정보를 데이타베이스로 구축해 놓는 단계;

   (a2) 광고주로부터 음악, 메세지, 정지화상 및 동화상 형태의 다양한 장르로 된 광고들을 제공받아 데이타베이스로 구축해 놓는 단계;

   (a3) 모빌웹브라우저를 통해 인터넷 접속된 이용자에게 선택 가능한 메뉴를 전송하는 단계;

   (a4) 단계 (a3)의 전송 메뉴중 사용자가 청취횟수 조회를 선택하면 청취 완료된 횟수를 확인시켜 주고, 광고 다운로드를 선택하면 청취 완료된 광고 및 이용자 정보를 전송받아 광고 다운로드 가능여부를 판단하고, 이용정지를 선택하면 광고 삭제 명령을 이용자의 이동전화단말기로 다운로드시키는 단계;

   (a5) 단계 (a4)의 판단결과 광고 다운로드 가능하면 단계 (a2)에 구축된 데이타베이스상의 광고들중 접속된 이용자에게 적합한 광고를 선정하여 다운로드시키고, 광고 다운로드 불가능하면 이용자에게 다운로드 불가능 메세지를 전송하는 단계; 및

   (a6) 다운로드 완료되면, 사용자에게 완료메세지를 전달하는 단계를 구비함을 특징으로 하는 광고 및 그에 연계한 상거래 서비스방법.
3. 제 2항에 있어서, 상기 단계 (a5)는 단계 (a1)에 구축된 이용자의 회원정보를 이용하여 다운로드시킬 광고를 선정함을 특징으로 하는 광고 및 그에 연계한 상거래 서비스방법.
4. 제 1항에 있어서, 상기 단계 (b)는

   (b1) 발생된 광고횟수를 광고 다운로드시 선택한 횟수와 비교하여 송출가능한 지를 파악하는 단계;

   (b2) 단계 (b1)의 파악결과 발생된 광고횟수가 선택한 횟수보다 적어 송출가능하면 다운로드받아 저장하고 있는 광고를 송출하는 단계를 구비함을 특징으로 하는 광고 및 그에 연계한 상거래 서비스방법
5. 제 1항에 있어서, 상기 단계 (c)는 이용자가 단말기의 버튼을 누른 뒤 〈통화〉, 〈종료〉 등의 버튼입력이 되면 광고를 중단함을 특징으로 하는 광고 및 그에 연계한 상거래 서비스방법.
6. 이동전화단말기를 이용한 광고 및 그에 연계하여 상거래 서비스를 하기 위한 시스템에 있어서,

   접속된 회원 가입자가 지정하는 이동전화단말기에 기저장된 광고들중 적절한 광고를 선정하여 다운로드시키며, 다운로드한 광고의 시청취 및 제품 구매에 대한 정해진 혜택을 부여하는 운영자시스템;

   상기 운영자시스템에서 광고를 다운로드 받아 저장하며, 저장된 광고를 이용자가 버튼을 누른 후 일정시간동안 송출시켜 광고 시청취토록 하고, 그 광고 시청취 횟수를 카운트하여 상기 운영자시스템에 통보하기 위한 이동전화단말기;

   상기 운영자시스템과 이동전화단말기 사이를 연결하기 위한 연결수단; 및

   상기 운영자시스템과 제휴된 업체의 제품 판매 및 서비스를 제공하며, 이를 구매 및 이용시 제공가능한 혜택을 상기 운영자시스템에 전달하기 위한 상거래시스템을 포함하는 광고 및 그에 연계한 상거래 서비스시스템.
7. 제 6항에 있어서, 상기 운영자시스템은

   가입된 회원정보를 데이타베이스로 구축하여 저장하는 회원D/B;

   광고주들로부터 제공받은 음악, 메세지, 정지화상, 동화상형태의 다양한 장르의 광고들을 데이타베이스로 구축하여 저장하는 광고D/B; 및

   상기 회원D/B를 검색하여 그 검색결과를 근거로 접속된 회원 가입자에게 적합한 광고를 상기 광고D/B로부터 선정하여 다운로드시키며, 다운로드한 광고의 시청취횟수를 카운트하거나 상기 이동전화 단말기로부터 통보받아 지정된 혜택을 지급하고, 상기 상거래시스템으로부터 전달받은 혜택을 부여하는 운영서버를 구비함을 특징으로 하는 광고 및 그에 연계한 상거래 서비스시스템.