KR102663802B1 - 통신 시스템에서 광고 성과에 기반하여 광고 노출 운영 정보를 리밸런싱하기 위한 방법 및 장치 - Google Patents

통신 시스템에서 광고 성과에 기반하여 광고 노출 운영 정보를 리밸런싱하기 위한 방법 및 장치 Download PDF

Info

Publication number
KR102663802B1
KR102663802B1 KR1020230105613A KR20230105613A KR102663802B1 KR 102663802 B1 KR102663802 B1 KR 102663802B1 KR 1020230105613 A KR1020230105613 A KR 1020230105613A KR 20230105613 A KR20230105613 A KR 20230105613A KR 102663802 B1 KR102663802 B1 KR 102663802B1
Authority
KR
South Korea
Prior art keywords
advertisement
advertising
platform
information
performance
Prior art date
Application number
KR1020230105613A
Other languages
English (en)
Inventor
정진문
구동현
이정범
박대영
정태승
김용정
Original Assignee
머큐리프로젝트 주식회사
Priority date (The priority date is an assumption and is not a legal conclusion. Google has not performed a legal analysis and makes no representation as to the accuracy of the date listed.)
Filing date
Publication date
Application filed by 머큐리프로젝트 주식회사 filed Critical 머큐리프로젝트 주식회사
Priority to KR1020230105613A priority Critical patent/KR102663802B1/ko
Application granted granted Critical
Publication of KR102663802B1 publication Critical patent/KR102663802B1/ko

Links

Images

Classifications

    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G06Q30/0241—Advertisements
    • G06Q30/0242—Determining effectiveness of advertisements
    • G06Q30/0244—Optimization
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G06Q30/0241—Advertisements
    • G06Q30/0242—Determining effectiveness of advertisements
    • G06Q30/0246—Traffic
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G06Q30/0241—Advertisements
    • G06Q30/0251—Targeted advertisements
    • G06Q30/0264—Targeted advertisements based upon schedule
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G06Q30/0241—Advertisements
    • G06Q30/0273—Determination of fees for advertising

Landscapes

  • Business, Economics & Management (AREA)
  • Strategic Management (AREA)
  • Engineering & Computer Science (AREA)
  • Accounting & Taxation (AREA)
  • Development Economics (AREA)
  • Finance (AREA)
  • Economics (AREA)
  • Game Theory and Decision Science (AREA)
  • Entrepreneurship & Innovation (AREA)
  • Marketing (AREA)
  • Physics & Mathematics (AREA)
  • General Business, Economics & Management (AREA)
  • General Physics & Mathematics (AREA)
  • Theoretical Computer Science (AREA)
  • Information Transfer Between Computers (AREA)
  • Financial Or Insurance-Related Operations Such As Payment And Settlement (AREA)
  • Management, Administration, Business Operations System, And Electronic Commerce (AREA)

Abstract

본 발명은 통신 시스템에서 광고 성과에 기반하여 광고 노출 운영 정보를 리밸런싱하기 위한 방법 및 장치에 관한 것이다. 구체적으로, 본 발명은 통신 시스템에서 광고주가 광고 플랫폼을 통해 광고하고 판매 플랫폼을 통해 판매한 상품에 대하여 광고 노출의 구매 전환에 대한 성과를 광고 노출 시간대 별 및 광고 플랫폼 별로 측정하고, 광고 노출 시간대 별 광고의 노출 횟수, 광고 플랫폼 별 광고 지출 비용에 기반하여 광고 노출 운영 정보를 리밸런싱 하기 위한 방법 및 장치에 관한 것이다. 본 발명은 광고 성과 정보에 대하여, 전환 효율 성과, 비용 효율 성과, 절대 광고 성과로 각각 측정하고, 광고주가 설정한 가중치에 기반하는 정책 방향에 따라서 광고 노출 운영 정보를 리밸런싱 하기 위한 방법 및 장치를 제공할 수 있다. 또한, 본 발명은 비용이 집행되어 광고 효과가 측정된 온라인 광고 노출에 대하여 광고 노출 시간대 별 및 광고 플랫폼 별로 측정한 광고 효과의 순위에 따라서 광고 노출 횟수, 광고 지출 비용을 리밸런싱 하기 위한 방법 및 장치를 제공할 수 있다. 또한, 본 발명은 광고 캠페인 목표에 따라서 마케팅 퍼널의 각 스테이지 별로 가중치를 달리 하여 측정한 광고 성과 데이터에 기반하여 광고 노출 운영 정보를 리밸런싱 하기 위한 방법 및 장치를 제공할 수 있다.

Description

통신 시스템에서 광고 성과에 기반하여 광고 노출 운영 정보를 리밸런싱하기 위한 방법 및 장치 {METHOD AND APPARATUS FOR REBALANCING ADVERTISEMENT EXPOSURE OPERATION INFORMATION BASED ON ADVERTISEMENT PERFORMANCE IN A COMMUNICATION SYSTEM}
본 발명은 통신 시스템에서 광고 성과에 기반하여 광고 노출 운영 정보를 리밸런싱하기 위한 방법 및 장치에 관한 것이다. 구체적으로, 본 발명은 통신 시스템에서 광고주가 광고 플랫폼을 통해 광고하고 판매 플랫폼을 통해 판매한 상품에 대하여 광고 노출의 구매 전환에 대한 성과를 광고 노출 시간대 별 및 광고 플랫폼 별로 측정하고, 광고 노출 시간대 별 광고의 노출 횟수, 광고 플랫폼 별 광고 지출 비용에 기반하여 광고 노출 운영 정보를 리밸런싱 하기 위한 방법 및 장치에 관한 것이다.
광고는 대중을 대상으로 특정 정보를 공개적인 알리는 행위로서, 일반적으로 상품, 회사 및 캠페인(Campaign)을 대중에게 알리는 하나의 수단이다. 일반적으로 광고 방법은, 광고에 노출되는 대중의 광고 매체 접근성에 따라 결정된다. 전통적인 광고는 대중의 광고 매체 접근성을 높이기 위해 지하철/버스와 같은 이동수단에 게재되거나, 불특정 많은 이에 노출하기 위해 라디오, 텔레비전, 책 및 신문과 같은 매체를 통해 대중에게 제공되어 왔다.
최근 들어, 인터넷이 급속도로 발달함에 따라, 인터넷 망을 이용한 온라인 전자상거래 시장이 발달하면서, 온라인 광고 시장이 성장하고 있다. 온라인 광고는 대체로 온라인 광고를 클릭하면 상품을 구매할 수 있는 판매 사이트로 리다이렉트 되도록 구성되어 있다. 온라인 광고 성과의 측정은 광고 노출로부터 판매로 전환된 비율에 대한 데이터에 기반한다.
자본력이 높지 않은 소규모 사업자들은 광고 예산이 한정되어 있음에도 불구하고, 그 예산을 통해 최대한의 광고 효과를 얻고자 하는 것이 중요하다. 이러한 문제를 해결하기 위해 효율적인 광고 전략이 필요하며, 이는 온라인 광고의 노출 시간대, 광고 플랫폼, 광고의 효과 측정에 관한 전략을 포함해야 한다.
온라인 광고의 효과는 다양한 요인에 따라 달라진다. 먼저, 광고가 노출되는 시간대에 따라 그 효과가 달라질 수 있다. 사용자들의 온라인 활동 패턴은 시간대별로 달라지므로, 이에 따라 광고 노출 시간을 조절하는 것이 효과적일 수 있다. 두 번째로, 광고 플랫폼에 따라 광고의 효과가 다르다는 점을 고려해야 한다. 예를 들어, 특정 플랫폼에서는 높은 효과를 보이는 광고가 다른 플랫폼에서는 그렇지 않을 수 있다. 그러므로, 어떤 플랫폼이 타겟 고객에게 가장 효과적인지를 파악하고 이를 바탕으로 광고 예산을 배분하는 것이 중요하다. 마지막으로, 광고의 효과는 다양한 지표를 통해 측정할 수 있다. 광고 노출로부터 구매로의 전환 효율, 광고 비용 대비 효율, 그리고 절대적인 광고 성과 등 다양한 지표를 통해 광고의 성과를 파악할 수 있다. 이러한 지표들은 광고의 목표와 사업의 전반적인 목표에 따라 그 중요도가 달라질 수 있다.
소규모 사업자들은 이러한 여러 가지 요인을 고려하여 광고의 노출 운영을 효과적으로 관리하고 리밸런싱하는 전략을 개발해야 한다. 이는 광고 예산을 효과적으로 활용하고, 최대한의 광고 효과를 얻는 데 도움이 될 것이다.
따라서, 통신 시스템에서 광고주가 광고 플랫폼을 통해 광고하고 판매 플랫폼을 통해 판매한 상품에 대하여 광고 노출의 구매 전환에 대한 성과를 광고 노출 시간대 별 및 광고 플랫폼 별로 측정하고, 광고 노출 시간대 별 광고의 노출 횟수, 광고 플랫폼 별 광고 지출 비용에 기반하여 광고 노출 운영 정보를 리밸런싱 하기 위한 방법 및 장치가 필요한 실정이다.
등록특허 제10-2507411호(광고 성과 보고서를 제공하는 방법)
상술한 바와 같은 논의를 바탕으로, 본 발명은 통신 시스템에서 광고 성과에 기반하여 광고 노출 운영 정보를 리밸런싱하기 위한 방법 및 장치를 제공한다.
또한, 본 발명은 통신 시스템에서 광고주가 광고 플랫폼을 통해 광고하고 판매 플랫폼을 통해 판매한 상품에 대하여 광고 노출의 구매 전환에 대한 성과를 광고 노출 시간대 별 및 광고 플랫폼 별로 측정하고, 광고 노출 시간대 별 광고의 노출 횟수, 광고 플랫폼 별 광고 지출 비용에 기반하여 광고 노출 운영 정보를 리밸런싱 하기 위한 방법 및 장치를 제공한다.
또한, 본 발명은 광고 성과 정보에 대하여, 전환 효율 성과, 비용 효율 성과, 절대 광고 성과로 각각 측정하고, 광고주가 설정한 가중치에 기반하는 정책 방향에 따라서 광고 노출 운영 정보를 리밸런싱 하기 위한 방법 및 장치를 제공한다.
또한, 본 발명은 비용이 집행되어 광고 효과가 측정된 온라인 광고 노출에 대하여 광고 노출 시간대 별 및 광고 플랫폼 별로 측정한 광고 효과의 순위에 따라서 광고 노출 횟수, 광고 지출 비용을 리밸런싱 하기 위한 방법 및 장치를 제공한다.
또한, 본 발명은 광고 캠페인 목표에 따라서 마케팅 퍼널의 각 스테이지 별로 가중치를 달리 하여 측정한 광고 성과 데이터에 기반하여 광고 노출 운영 정보를 리밸런싱 하기 위한 방법 및 장치를 제공한다.
본 발명의 다양한 실시 예들에 따르면, 통신 시스템에서 송수신기, 프로세서, 메모리를 포함하는 서버의 동작 방법에 있어서, 복수의 광고 플랫폼들에 대응되는 복수의 광고 플랫폼 서버들로부터 광고주에 대응하는 광고에 대한 복수의 제1 광고 성과 지표들을 포함하는 기간 별 광고 노출 관련 정보를 상기 송수신기에 의하여 수신하는 단계; 상기 광고에 대응되는 하나 이상의 판매 플랫폼 서버로부터 상기 광고주에 대한 복수의 제2 광고 성과 지표들을 포함하는 기간 별 광고 유입 트래픽 구매 전환 정보를 상기 송수신기에 의하여 수신하는 단계; 상기 광고 노출 관련 정보 및 상기 광고 유입 트래픽 구매 전환 정보에 기반하여 상기 광고주에 대한 기간 별 광고 성과 정보를 상기 프로세서에 의하여 생성하는 단계; 상기 광고 성과 정보에 기반하여 상기 복수의 광고 플랫폼들 각각에 대하여 리밸런싱 된 광고 노출 운영 정보를 상기 프로세서에 의하여 생성하는 단계 - 상기 광고 노출 운영 정보는 광고 플랫폼 별 광고의 노출 횟수, 광고 플랫폼 별 광고의 노출 시간대, 광고 플랫폼 별 광고 지출 비용을 포함함 -; 상기 리밸런싱 된 광고 노출 운영 정보에 기반하여 업데이트 된 광고 노출 정보를 상기 복수의 광고 플랫폼 서버들에게 상기 송수신기에 의하여 전송하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.
본 발명의 다양한 실시 예들에 따르면, 서버에 있어서, 송수신기, 메모리 및 프로세서를 포함하고, 프로세서는 통신 시스템에서 서버의 동작 방법을 수행하도록 구성된 서버가 제공된다.
본 발명의 다양한 실시 예들에 따르면, 통신 시스템에서 서버의 동작 방법을 수행하도록 구성되며, 컴퓨터 판독 가능한 저장 매체에 기록된 컴퓨터 프로그램이 제공된다.
본 발명은 통신 시스템에서 광고 성과에 기반하여 광고 노출 운영 정보를 리밸런싱하기 위한 방법 및 장치를 제공할 수 있다.
또한, 본 발명은 통신 시스템에서 광고주가 광고 플랫폼을 통해 광고하고 판매 플랫폼을 통해 판매한 상품에 대하여 광고 노출의 구매 전환에 대한 성과를 광고 노출 시간대 별 및 광고 플랫폼 별로 측정하고, 광고 노출 시간대 별 광고의 노출 횟수, 광고 플랫폼 별 광고 지출 비용에 기반하여 광고 노출 운영 정보를 리밸런싱 하기 위한 방법 및 장치를 제공할 수 있다.
또한, 본 발명은 광고 성과 정보에 대하여, 전환 효율 성과, 비용 효율 성과, 절대 광고 성과로 각각 측정하고, 광고주가 설정한 가중치에 기반하는 정책 방향에 따라서 광고 노출 운영 정보를 리밸런싱 하기 위한 방법 및 장치를 제공할 수 있다.
또한, 본 발명은 비용이 집행되어 광고 효과가 측정된 온라인 광고 노출에 대하여 광고 노출 시간대 별 및 광고 플랫폼 별로 측정한 광고 효과의 순위에 따라서 광고 노출 횟수, 광고 지출 비용을 리밸런싱 하기 위한 방법 및 장치를 제공할 수 있다.
또한, 본 발명은 광고 캠페인 목표에 따라서 마케팅 퍼널의 각 스테이지 별로 가중치를 달리 하여 측정한 광고 성과 데이터에 기반하여 광고 노출 운영 정보를 리밸런싱 하기 위한 방법 및 장치를 제공할 수 있다.
본 발명에서 얻을 수 있는 효과는 이상에서 언급한 효과들로 제한되지 않으며, 언급하지 않은 또 다른 효과들은 아래의 기재로부터 본 개시가 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 명확하게 이해될 수 있을 것이다.
도 1은 본 발명의 다양한 실시 예들에 따른 통신 시스템을 도시한다.
도 2는 본 발명의 다양한 실시 예들에 따른 사용자 단말, 광고주 단말의 구성에 대한 블록도를 도시한다.
도 3은 본 발명의 다양한 실시 예들에 따른 광고 리밸런싱 서버, 광고 플랫폼 서버, 판매 플랫폼 서버의 구성에 대한 블록도를 도시한다.
도 4는 본 발명의 다양한 실시 예들에 따른 광고 노출 운영 정보를 리밸런싱하기 위한 방법에 대한 신호 흐름도를 도시한다.
도 5는 본 발명의 다양한 실시 예들에 따른 서버의 동작 방법에 대한 순서도를 도시한다.
도 6은 본 발명의 다양한 실시 예들에 따른 마케팅 퍼널의 각 스테이지에 대응하는 온라인 광고 매체의 분류를 도시한다.
이하, 첨부한 도면을 참고로 하여 본 발명의 실시 예에 대하여 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자가 용이하게 실시할 수 있도록 상세히 설명한다. 본 발명은 여러 가지 상이한 형태로 구현될 수 있으며 여기에서 설명하는 실시 예에 한정되지 않는다.
이하에서 설명되는 본 개시의 다양한 실시 예들에서는 하드웨어적인 접근 방법을 예시로서 설명한다. 하지만, 본 개시의 다양한 실시 예들에서는 하드웨어와 소프트웨어를 모두 사용하는 기술을 포함하고 있으므로, 본 개시의 다양한 실시 예들이 소프트웨어 기반의 접근 방법을 제외하는 것은 아니다.
도 1은 본 발명의 다양한 실시 예들에 따른 통신 시스템을 도시한다.
도 1을 참조하면, 본 발명의 다양한 실시 예들에 따른 통신 시스템은 사용자 단말(100: 100-1, 100-2, ..., 100-n), 광고 리밸런싱 서버(200), 광고주 단말(300), 광고 플랫폼 서버(400-1), 판매 플랫폼 서버(400-2), 유/무선 통신 네트워크(500)를 포함한다.
사용자 단말(100-1, 100-2, ..., 100-n)은 광고 플랫폼을 통해 광고에 노출되고 판매 플랫폼을 통해 광고의 상품을 구매하는 사용자에 의하여 운영되는 단말이다. 사용자 단말(100: 100-1, 100-2, ..., 100-n)은, 유/무선 통신 네트워크(500)를 통하여 광고 플랫폼 서버(400-1), 판매 플랫폼 서버(400-2)와 정보를 송수신할 수 있는 전자 장치이다. 사용자 단말(100: 100-1, 100-2, ..., 100-n)은 퍼스널 컴퓨터, 셀룰러 폰, 스마트 폰, 태블릿 컴퓨터 등과 같이, 정보를 입력할 수 있는 입력 장치, 정보를 출력할 수 있는 출력 장치, 정보를 저장할 수 있는 메모리, 정보의 송수신을 수행할 수 있는 송수신기, 정보의 연산을 수행할 수 있는 적어도 하나의 프로세서를 포함하는 전자 장치일 수 있다.
광고 리밸런싱 서버(200)는 통신 시스템에서 광고 성과를 분석하고 광고 노출 운영 정보를 리밸런싱하기 위한 서비스의 제공자에 의하여 운영되는 서버이다. 광고 리밸런싱 서버(200)는 유/무선 통신 네트워크(500)를 통하여 광고주 단말(300), 광고 플랫폼 서버(400-1), 판매 플랫폼 서버(400-2)와 정보를 송수신할 수 있는 전자 장치이다. 광고 리밸런싱 서버(200)는 정보를 저장할 수 있는 메모리, 정보의 송수신을 수행할 수 있는 송수신기, 정보의 연산을 수행할 수 있는 적어도 하나의 프로세서를 포함하는 전자 장치일 수 있다.
광고주 단말(300)은 광고 플랫폼을 이용하여 상품의 광고를 송출하고 판매 플랫폼을 이용하여 상품의 판매를 수행하며 광고 성과 분석 서비스를 이용하여 광고 성과 분석 보고를 받는 광고주에 의하여 운영되는 단말이다. 광고주 단말(300)은, 유/무선 통신 네트워크(500)를 통하여 광고 리밸런싱 서버(200), 광고 플랫폼 서버(400-1), 판매 플랫폼 서버(400-2)와 정보를 송수신할 수 있는 전자 장치이다. 광고주 단말(300)은 퍼스널 컴퓨터, 셀룰러 폰, 스마트 폰, 태블릿 컴퓨터 등과 같이, 정보를 입력할 수 있는 입력 장치, 정보를 출력할 수 있는 출력 장치, 정보를 저장할 수 있는 메모리, 정보의 송수신을 수행할 수 있는 송수신기, 정보의 연산을 수행할 수 있는 적어도 하나의 프로세서를 포함하는 전자 장치일 수 있다.
광고 플랫폼 서버(400-1)는 통신 시스템에서 광고 플랫폼 서비스 제공자에 의하여 운영되는 서버이다. 광고 플랫폼 서비스의 예시로는 Google Ads, FACEBOOK, TIKTOK, NAVER, KAKAO, DV360, SA360 등이 있으며, 본 발명의 다양한 실시 예들이 이에 한정되는 것은 아니다. 광고 플랫폼 서버(400-1)는 광고 플랫폼 서버에 대한 광고주 별 광고의 비용 정보, 광고 플랫폼 서버에 유입된 트래픽에 대한 광고주 별 광고의 노출 횟수 정보, 광고 플랫폼 서버에 유입되고 광고에 노출된 트래픽 중 상기 광고에 대하여 클릭한 트래픽의 정보, 광고 클릭 후 판매 플랫폼 서버로 유입된 트래픽의 정보를 포함하는 복수의 제1 광고 성과 지표들 중 하나 이상의 정보를 수집 및 제공할 수 있다. 광고 플랫폼 서버(400-1)는 유/무선 통신 네트워크(500)를 통하여 사용자 단말(100: 100-1, 100-2, ..., 100-n), 광고 리밸런싱 서버(200), 광고주 단말(300), 판매 플랫폼 서버(400-2)와 정보를 송수신할 수 있는 전자 장치이다. 광고 플랫폼 서버(400-1)는 정보를 저장할 수 있는 메모리, 정보의 송수신을 수행할 수 있는 송수신기, 정보의 연산을 수행할 수 있는 적어도 하나의 프로세서를 포함하는 전자 장치일 수 있다.
판매 플랫폼 서버(400-2)는 통신 시스템에서 상품의 판매 플랫폼 서비스 제공자에 의하여 운영되는 서버이다. 판매 플랫폼 서비스의 예시로는 제조사 직접 판매 사이트(자사몰), 스마트 스토어, 오픈 마켓(쿠팡, 이베이, 11번가 등) 등이 있으며, 본 발명의 다양한 실시 예들이 이에 한정되는 것은 아니다. 판매 플랫폼 서버(400-2)는 판매 플랫폼 서버에 유입된 트래픽의 소스에 대응하는 광고 플랫폼 서버의 정보, 판매 플랫폼 서버에 유입된 트래픽 중 회원 가입으로 전환된 트래픽의 정보, 판매 플랫폼 서버에 유입된 트래픽 중 장바구니로 전환된 트래픽의 정보, 판매 플랫폼 서버에 유입된 트래픽 중 구매로 전환된 트래픽의 정보를 포함하는 복수의 제2 광고 성과 지표들 중 하나 이상의 정보를 수집 및 제공할 수 있다. 판매 플랫폼 서버(400-2)는 유/무선 통신 네트워크(500)를 통하여 사용자 단말(100: 100-1, 100-2, ..., 100-n), 광고 리밸런싱 서버(200), 광고주 단말(300), 광고 플랫폼 서버(400-1)와 정보를 송수신할 수 있는 전자 장치이다. 판매 플랫폼 서버(400-2)는 정보를 저장할 수 있는 메모리, 정보의 송수신을 수행할 수 있는 송수신기, 정보의 연산을 수행할 수 있는 적어도 하나의 프로세서를 포함하는 전자 장치일 수 있다.
유/무선 통신 네트워크(500)는, 사용자 단말(100: 100-1, 100-2, ..., 100-n), 광고 리밸런싱 서버(200), 광고주 단말(300), 광고 플랫폼 서버(400-1), 판매 플랫폼 서버(400-2)가 서로 신호 및 데이터를 송수신할 수 있는 통신 경로를 제공한다. 유/무선 통신 네트워크(500)는 특정한 통신 프로토콜에 따른 통신 방식에 한정되지 않으며, 구현 예에 따라 적절한 통신 방식이 사용될 수 있다. 예를 들어, 인터넷 프로토콜(internet protocol, IP) 기초의 시스템으로 구성되는 경우 유/무선 통신 네트워크(500)는 유무선 인터넷망으로 구현될 수 있으며, 사용자 단말(100: 100-1, 100-2, ..., 100-n), 광고 리밸런싱 서버(200), 광고주 단말(300), 광고 플랫폼 서버(400-1), 판매 플랫폼 서버(400-2)가 이동 통신 단말로서 구현되는 경우 유/무선 통신 네트워크(500)는 셀룰러 네트워크 또는 WLAN(wireless local area network) 네트워크와 같은 무선망으로 구현될 수 있다.
도 2는 본 발명의 다양한 실시 예들에 따른 사용자 단말, 광고주 단말의 구성에 대한 블록도를 도시한다.
본 발명의 다양한 실시 예들에 따른 사용자 단말(100-1, 100-2, ..., 100-n), 광고주 단말(300)은 송수신기(110), 메모리(120), 프로세서(130), 입력장치(140) 및 출력 장치(150)를 포함한다.
송수신기(110)는, 프로세서(130)와 연결되고 신호를 전송 및/또는 수신한다. 송수신기(transceiver)(110)의 전부 또는 일부는 송신기(transmitter), 또는 수신기(receiver)로 지칭될 수 있다. 송수신기(110)는 유선 접속 시스템 및 무선 접속 시스템들인 IEEE(institute of electrical and electronics engineers) 802.xx 시스템, IEEE Wi-Fi 시스템, 3GPP(3rd generation partnership project) 시스템, 3GPP LTE(long term evolution) 시스템, 3GPP 5G NR(new radio) 시스템, 3GPP2 시스템, 블루투스(bluetooth) 등 다양한 무선 통신 규격 중 적어도 하나를 지원할 수 있다.
메모리(120)는, 송수신기(110)와 연결되고 통신을 통해 수신한 정보 등을 저장할 수 있다. 또한, 메모리(120)는, 프로세서(130)와 연결되고 프로세서(130)의 동작을 위한 기본 프로그램, 응용 프로그램, 설정 정보, 프로세서(130)의 연산에 의하여 생성된 정보 등의 데이터를 저장할 수 있다. 메모리(120)는 휘발성 메모리, 비휘발성 메모리 또는 휘발성 메모리와 비휘발성 메모리의 조합으로 구성될 수 있다. 그리고, 메모리(120)는 프로세서(130)의 요청에 따라 저장된 데이터를 제공할 수 있다.
프로세서(130)는, 본 발명에서 제안한 절차 및/또는 방법들을 구현하도록 구성될 수 있다. 프로세서(130)는 통신 시스템을 이용하여 정보를 수신하고, 수신한 정보에 기반하여 새로운 정보를 생성하며, 생성된 정보를 저장하고, 수신한 정보 또는 생성된 정보를 전송하는 사용자 단말(100-1, 100-2, ..., 100-n), 광고주 단말(300)의 전반적인 동작들을 제어한다. 예를 들어, 프로세서(130)는 송수신기(110)를 통해 정보 등을 전송 또는 수신한다. 또한, 프로세서(130)는 메모리(120)에 데이터를 기록하고, 읽는다. 또한, 프로세서(130)는 입력 장치(140)를 통해 정보를 입력 받는다. 또한, 프로세서(130)는 출력 장치(140)를 통해 정보를 출력한다. 프로세서(130)는 적어도 하나의 프로세서(processor)를 포함할 수 있다.
입력 장치(140)는, 프로세서(130)와 연결되고 정보 등을 입력할 수 있다. 일 실시 예에 따라서, 입력 장치(140)는 송수신기(130)를 통해 다른 장치로부터 수신한 정보 등을 입력할 수 있다. 입력 장치(140)는 터치 디스플레이, 키 패드, 키보드 등을 포함할 수 있다.
출력 장치(150)는, 프로세서(130)와 연결되고 정보 등을 영상/음성 등의 형태로 출력할 수 있다. 일 실시 예에 따라서, 출력 장치(150)는 송수신기(130)를 통해 다른 장치로부터 수신한 정보 등을 출력할 수 있다. 출력 장치(150)는 디스플레이, 스피커 등을 포함할 수 있다.
도 3은 본 발명의 다양한 실시 예들에 따른 광고 성과 분석 서버, 광고 플랫폼 서버, 판매 플랫폼 서버의 구성에 대한 블록도를 도시한다.
본 발명의 다양한 실시 예들에 따른 광고 리밸런싱 서버(200), 광고 플랫폼 서버(400-1), 판매 플랫폼 서버(400-2)는 송수신기(210), 메모리(220) 및 프로세서(230)를 포함한다.
송수신기(210)는, 프로세서(230)와 연결되고 신호를 전송 및/또는 수신한다. 송수신기(transceiver)(210)의 전부 또는 일부는 송신기(transmitter), 또는 수신기(receiver)로 지칭될 수 있다. 송수신기(210)는 유선 접속 시스템 및 무선 접속 시스템들인 IEEE(institute of electrical and electronics engineers) 802.xx 시스템, IEEE Wi-Fi 시스템, 3GPP(3rd generation partnership project) 시스템, 3GPP LTE(long term evolution) 시스템, 3GPP 5G NR(new radio) 시스템, 3GPP2 시스템, 블루투스(bluetooth) 등 다양한 무선 통신 규격 중 적어도 하나를 지원할 수 있다.
메모리(220)는, 송수신기(210)와 연결되고 통신을 통해 수신한 정보 등을 저장할 수 있다. 또한, 메모리(220)는, 프로세서(230)와 연결되고 프로세서(230)의 동작을 위한 기본 프로그램, 응용 프로그램, 설정 정보, 프로세서(230)의 연산에 의하여 생성된 정보 등의 데이터를 저장할 수 있다. 메모리(220)는 휘발성 메모리, 비휘발성 메모리 또는 휘발성 메모리와 비휘발성 메모리의 조합으로 구성될 수 있다. 그리고, 메모리(220)는 프로세서(230)의 요청에 따라 저장된 데이터를 제공할 수 있다.
프로세서(230)는, 본 발명에서 제안한 절차 및/또는 방법들을 구현하도록 구성될 수 있다. 프로세서(230)는 통신 시스템을 이용하여 정보를 수신하고, 수신한 정보에 기반하여 새로운 정보를 생성하며, 생성된 정보를 저장하고, 수신한 정보 또는 생성된 정보를 전송하는 광고 리밸런싱 서버(200), 광고 플랫폼 서버(400-1), 판매 플랫폼 서버(400-2)의 전반적인 동작들을 제어한다. 예를 들어, 프로세서(230)는 송수신기(210)를 통해 정보 등을 전송 또는 수신한다. 또한, 프로세서(230)는 메모리(220)에 데이터를 기록하고, 읽는다. 프로세서(230)는 적어도 하나의 프로세서(processor)를 포함할 수 있다.
도 4는 본 발명의 다양한 실시 예들에 따른 광고 성과 분석 방법에 대한 신호 흐름도를 도시한다.
도 4를 참조하면, S401 단계에서, 광고 리밸런싱 서버(200)는 복수의 광고 플랫폼들에 대응되는 복수의 광고 플랫폼 서버들(400-1)로부터 광고주에 대응하는 광고에 대한 복수의 제1 광고 성과 지표들을 포함하는 기간 별 광고 노출 관련 정보를 수신한다.
S402 단계에서, 광고 리밸런싱 서버(200)는 상기 광고에 대응되는 하나 이상의 판매 플랫폼 서버(400-2)로부터 상기 광고주에 대한 복수의 제2 광고 성과 지표들을 포함하는 기간 별 광고 유입 트래픽 구매 전환 정보를 수신한다.
S403 단계에서, 광고 리밸런싱 서버(200)는 상기 광고 노출 관련 정보 및 상기 광고 유입 트래픽 구매 전환 정보에 기반하여 상기 광고주에 대한 기간 별 광고 성과 정보를 생성한다.
S404 단계에서, 광고 리밸런싱 서버(200)는 광고주 단말(300)로부터 리밸런싱을 위한 데이터 조건 정보를 수신한다.
S405 단계에서, 광고 리밸런싱 서버(200)는 상기 광고 성과 정보, 상기 데이터 조건 정보에 기반하여 상기 복수의 광고 플랫폼들 각각에 대하여 리밸런싱 된 광고 노출 운영 정보를 생성한다. 상기 광고 노출 운영 정보는 광고 플랫폼 별 광고의 노출 횟수, 광고 플랫폼 별 광고의 노출 시간대, 광고 플랫폼 별 광고 지출 비용을 포함한다.
S406 단계에서, 광고 리밸런싱 서버(200)는 상기 리밸런싱 된 광고 노출 운영 정보에 기반하여 업데이트 된 광고 노출 정보를 상기 복수의 광고 플랫폼 서버들(400-1)에게 전송한다.
도 5는 본 발명의 다양한 실시 예들에 따른 서버의 동작 방법에 대한 순서도를 도시한다.
도 5의 실시 예에서, 서버는 광고 리밸런싱 서버(200)에 대응되며, 서버는 송수신기, 메모리 및 프로세서를 포함한다.
도 5를 참조하면, S501 단계에서, 서버는 복수의 광고 플랫폼들에 대응되는 복수의 광고 플랫폼 서버들로부터 광고주에 대응하는 광고에 대한 복수의 제1 광고 성과 지표들을 포함하는 기간 별 광고 노출 관련 정보를 상기 송수신기에 의하여 수신한다.
S502 단계에서, 서버는 상기 광고에 대응되는 하나 이상의 판매 플랫폼 서버로부터 상기 광고주에 대한 복수의 제2 광고 성과 지표들을 포함하는 기간 별 광고 유입 트래픽 구매 전환 정보를 상기 송수신기에 의하여 수신한다.
S503 단계에서, 서버는 상기 광고 노출 관련 정보 및 상기 광고 유입 트래픽 구매 전환 정보에 기반하여 상기 광고주에 대한 기간 별 광고 성과 정보를 상기 프로세서에 의하여 생성한다.
S504 단계에서, 서버는 상기 광고 성과 정보에 기반하여 상기 복수의 광고 플랫폼들 각각에 대하여 리밸런싱 된 광고 노출 운영 정보를 상기 프로세서에 의하여 생성한다. 상기 광고 노출 운영 정보는 광고 플랫폼 별 광고의 노출 횟수, 광고 플랫폼 별 광고의 노출 시간대, 광고 플랫폼 별 광고 지출 비용을 포함한다.
S505 단계에서, 서버는 상기 리밸런싱 된 광고 노출 운영 정보에 기반하여 업데이트 된 광고 노출 정보를 상기 복수의 광고 플랫폼 서버들에게 상기 송수신기에 의하여 전송한다.
본 발명은 통신 시스템에서 광고주가 광고 플랫폼을 통해 광고하고 판매 플랫폼을 통해 판매한 상품에 대하여 광고 노출의 구매 전환에 대한 성과를 광고 노출 시간대 별 및 광고 플랫폼 별로 측정하고, 광고 노출 시간대 별 광고의 노출 횟수, 광고 플랫폼 별 광고 지출 비용에 기반하여 광고 노출 운영 정보를 리밸런싱 하기 위한 방법 및 장치를 제공한다.
본 발명의 다양한 실시 예들에 따르면, 상기 복수의 제1 광고 성과 지표들은 상기 광고 플랫폼 서버에서 상기 광고의 비용 정보, 상기 광고 플랫폼 서버에 유입된 트래픽에서 상기 광고의 노출 횟수 정보, 상기 광고 플랫폼 서버에 유입되고 상기 광고에 노출된 트래픽 중 상기 광고에 대하여 클릭한 트래픽의 정보, 광고 클릭 후 상기 판매 플랫폼 서버로 유입된 트래픽의 정보를 포함할 수 있다.
본 발명의 다양한 실시 예들에 따르면, 상기 복수의 제2 광고 성과 지표들은 상기 판매 플랫폼 서버에 유입된 트래픽의 소스에 대응하는 광고 플랫폼 서버의 정보, 상기 판매 플랫폼 서버에 유입된 트래픽 중 회원 가입으로 전환된 트래픽의 정보, 상기 판매 플랫폼 서버에 유입된 트래픽 중 장바구니로 전환된 트래픽의 정보, 상기 판매 플랫폼 서버에 유입된 트래픽 중 구매로 전환된 트래픽의 정보를 포함할 수 있다.
본 발명은 광고 성과 정보에 대하여, 전환 효율 성과, 비용 효율 성과, 절대 광고 성과로 각각 측정하고, 광고주가 설정한 가중치에 기반하는 정책 방향에 따라서 광고 노출 운영 정보를 리밸런싱 하기 위한 방법 및 장치를 제공한다.
본 발명의 다양한 실시 예들에 따르면, 상기 광고 성과 정보는 전환 효율 성과, 비용 효율 성과, 절대 광고 성과에 기반할 수 있다. 상기 전환 효율 성과는 상기 광고 플랫폼 서버에 유입되고 상기 광고에 노출된 트래픽 중 상기 광고에 대하여 클릭한 트래픽의 제1 비율과 상기 광고 클릭 후 상기 판매 플랫폼 서버에 유입된 트래픽 중 상기 회원 가입 또는 상기 장바구니 또는 상기 구매로 전환된 트래픽의 제2 비율의 곱에 기반할 수 있다. 상기 비용 효율 성과는 상기 광고 클릭 후 상기 판매 플랫폼 서버에 유입된 트래픽 중 상기 회원 가입 또는 상기 장바구니 또는 상기 구매로 전환된 트래픽의 수를 상기 광고 플랫폼 서버에 대한 상기 광고의 비용으로 나눈 값에 기반할 수 있다. 상기 절대 광고 성과는 상기 광고 클릭 후 상기 판매 플랫폼 서버에 유입된 트래픽 중 상기 회원 가입 또는 상기 장바구니 또는 상기 구매로 전환된 트래픽의 수에 기반할 수 있다.
본 발명의 다양한 실시 예들에 따르면, 상기 광고 성과 정보는 상기 전환 효율 성과에 기반하는 제1 스코어와 제1 가중치의 곱, 상기 비용 효율 성과에 기반하는 제2 스코어와 제2 가중치의 곱, 상기 절대 광고 성과에 기반하는 제3 스코어와 제3 가중치의 곱의 총 합계에 기반하는 광고 성과 점수를 포함할 수 있다.
본 발명의 다양한 실시 예들에 따르면, 상기 제1 가중치, 상기 제2 가중치, 상기 제3 가중치의 합은 1일 수 있다. 상기 제1 가중치, 상기 제2 가중치, 상기 제3 가중치는 0 이상 1 이하의 값일 수 있다. 상기 제1 가중치, 상기 제2 가중치, 상기 제3 가중치는 상기 광고주에 대응하는 광고주 단말로부터 수신한 설정 정보에 기반할 수 있다. 상기 광고 성과 정보는 상기 복수의 광고 플랫폼들 각각에 대하여 광고 플랫폼 별 광고 노출 시간대 별로 분리되어 산출될 수 있다. 상기 제1 스코어, 상기 제2 스코어, 상기 제3 스코어는 광고 플랫폼 별 광고 노출 시간대 별로 분리되어 산출될 수 있다.
본 발명의 다양한 실시 예들에 따르면, 상기 제1 스코어는 {(광고 플랫폼 별 광고 노출 시간대 별 상기 제1 비율과 상기 제2 비율의 곱) - (상기 복수의 광고 플랫폼들에서 상기 제1 비율과 상기 제2 비율의 곱의 평균)} / (상기 복수의 광고 플랫폼들에서 상기 제1 비율과 상기 제2 비율의 곱의 표준 편차) 일 수 있다. 상기 제2 스코어는 {(광고 플랫폼 별 광고 노출 시간대 별 상기 광고 클릭 후 상기 회원 가입 또는 상기 장바구니 또는 상기 구매로 전환된 트래픽의 수를 광고 플랫폼 별 광고의 비용으로 나눈 값) - (상기 복수의 광고 플랫폼들에서 상기 광고 클릭 후 상기 회원 가입 또는 상기 장바구니 또는 상기 구매로 전환된 트래픽의 수를 광고 플랫폼 상기 광고 클릭 후 상기 회원 가입 또는 상기 장바구니 또는 상기 구매로 전환된 트래픽의 수를 광고 플랫폼 별 광고의 비용으로 나눈 값의 표준 편차) 일 수 있다. 상기 제3 스코어는 {(광고 플랫폼 별 광고 노출 시간대 별 상기 광고 클릭 후 상기 회원 가입 또는 상기 장바구니 또는 상기 구매로 전환된 트래픽의 수) - (상기 복수의 광고 플랫폼들에서 상기 광고 클릭 후 상기 회원 가입 또는 상기 장바구니 또는 상기 구매로 전환된 트래픽의 수의 평균)} / (상기 복수의 광고 플랫폼들에서 상기 광고 클릭 후 상기 회원 가입 또는 상기 장바구니 또는 상기 구매로 전환된 트래픽의 수의 표준 편차) 일 수 있다.
본 발명은 비용이 집행되어 광고 효과가 측정된 온라인 광고 노출에 대하여 광고 노출 시간대 별 및 광고 플랫폼 별로 측정한 광고 효과의 순위에 따라서 광고 노출 횟수, 광고 지출 비용을 리밸런싱 하기 위한 방법 및 장치를 제공한다.
본 발명의 다양한 실시 예들에 따르면, 상기 리밸런싱 된 광고 노출 운영 정보를 생성하는 단계는, 상기 리밸런싱 된 광고 노출 운영 정보는 상기 광고 성과 점수에 기반하여 광고 플랫폼 별 광고 노출 시간대 별 순위를 정렬하는 단계; 상기 순위에 기반하여 광고 플랫폼 별 광고 노출 시간대 별 상기 광고의 노출 횟수, 광고 플랫폼 별 광고 지출 비용을 결정하는 단계; 상기 광고 노출 시간대 별 상기 광고의 노출 횟수, 상기 광고 플랫폼 별 광고 지출 비용에 기반하여 상기 리밸런싱 된 광고 노출 운영 정보를 생성하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 다양한 실시 예들에 따르면, 상기 설정 정보는 총 광고 지출 비용의 정보를 포함할 수 있다. 상기 순위가 높을수록 광고 플랫폼 별 광고 노출 시간대 별 상기 광고의 노출 횟수가 높게 결정될 수 있다. 상기 순위가 높을수록 상기 총 광고 지출 비용 중 배정되는 광고 지출 비용이 높게 결정될 수 있다. 상기 광고 플랫폼 별 광고 지출 비용의 총 합이 상기 총 광고 지출 비용 이하에 해당하도록 결정될 수 있다.
본 발명의 다양한 실시 예들에 따르면, 상기 설정 정보는 리밸런싱 목표를 포함할 수 있다. 상기 리밸런싱 목표가 전환 효율에 비중을 둘수록, 상기 제1 가중치가 높게 설정될 수 있다. 상기 리밸런싱 목표가 비용 효율에 비중을 둘수록, 상기 제2 가중치가 높게 설정될 수 있다. 상기 리밸런싱 목표가 절대적인 광고 성과에 비중을 둘수록, 상기 제3 가중치가 높게 설정될 수 있다.
본 발명은 광고 캠페인 목표에 따라서 마케팅 퍼널의 각 스테이지 별로 가중치를 달리 하여 측정한 광고 성과 데이터에 기반하여 광고 노출 운영 정보를 리밸런싱 하기 위한 방법 및 장치를 제공한다.
본 발명의 다양한 실시 예들에 따르면, 상기 복수의 광고 플랫폼들은 마케팅 퍼널(marketing funnel)의 탑 스테이지(top stage), 미들 스테이지(middle stage), 바텀 스테이지(bottom stage) 중 하나에 대응될 수 있다.
본 발명의 다양한 실시 예들에 따르면, 상기 마케팅 퍼널(marketing funnel)의 탑 스테이지(top stage)는 상품에 대한 인식(awareness), 발견(discovery) 또는 데몬스트레이션(demonstration)에 대응되고, 미들 스테이지(middle stage)는 상품에 대한 관심(interest), 학습(learn) 또는 리마케팅(remarketing)에 대응되고, 바텀 스테이지(bottom stage)는 상품에 대한 원함(desire), 구매(purchase) 또는 회원 가입(membership registration)에 대응될 수 있다.
본 발명의 다양한 실시 예들에 따르면, 상기 복수의 광고 플랫폼들 중 상기 탑 스테이지(top stage)에 대응되는 광고 매체들은 영상 광고, 블로그 포스트, 소셜 미디어 포스트, 팟캐스트, 인포그래픽, 일러스트레이션, 랜딩 페이지(landing pages), 웹사이트 홈페이지, PPC(pay per click)를 포함할 수 있다. 상기 복수의 광고 플랫폼들 중 상기 미들 스테이지(middle stage)에 대응되는 광고 매체들은 배너 광고, 타겟 광고, 인터랙티브 컨텐츠, 전자 책, 이메일, 웨비나(webinar), 백서(white paper), 웹사이트 상품 특징 설명 페이지를 포함할 수 있다. 상기 복수의 광고 플랫폼들 중 바텀 스테이지(bottom stage)에 대응되는 광고 매체들은 키워드 광고, 경쟁 상품과의 비교 분석 페이지, 고객 경험 사례 페이지, 피칭 덱(pitch deck), 웹사이트 FAQ(frequently asked questions) 페이지, 웹사이트 구매 페이지를 포함할 수 있다.
본 발명의 다양한 실시 예들에 따르면, 상기 광고 성과 점수는 상기 제1 스코어와 상기 제1 가중치의 곱, 상기 제2 스코어와 상기 제2 가중치의 곱, 상기 제3 스코어와 상기 제3 가중치의 곱의 총 합계에 대하여 제4 가중치를 곱한 값일 수 있다.
본 발명의 다양한 실시 예들에 따르면, 상기 설정 정보는 캠페인 목표를 포함할 수 있다. 상기 캠페인 목표가 상품에 대한 인식(awareness), 발견(discovery) 또는 데몬스트레이션(demonstration)에 대응되면, 상기 복수의 광고 플랫폼들 중 상기 탑 스테이지(top stage)에 대응되는 광고 플랫폼에 대하여, 상기 광고 성과 점수에 적용되는 상기 제4 가중치의 값이 높게 설정될 수 있다. 상기 캠페인 목표가 상품에 대한 관심(interest), 학습(learn) 또는 리마케팅(remarketing)에 대응되면, 상기 복수의 광고 플랫폼들 중 상기 미들 스테이지(middle stage)에 대응되는 광고 플랫폼에 대하여, 상기 광고 성과 점수에 적용되는 상기 제4 가중치의 값이 높게 설정될 수 있다. 상기 캠페인 목표가 상품에 대한 원함(desire), 구매(purchase) 또는 회원 가입(membership registration)에 대응되면, 상기 복수의 광고 플랫폼들 중 상기 바텀 스테이지(bottom stage)에 대응되는 광고 플랫폼에 대하여, 상기 광고 성과 점수에 적용되는 상기 제4 가중치의 값이 높게 설정될 수 있다.
본 발명의 다양한 실시 예들에 따르면, 서버에 있어서, 송수신기, 메모리 및 프로세서를 포함하고, 프로세서는 통신 시스템에서 도 5의 실시 예에 따른 서버의 동작 방법을 수행하도록 구성된 서버가 제공된다.
본 발명의 다양한 실시 예들에 따르면, 통신 시스템에서 도 5의 실시 예에 따른 서버의 동작 방법을 수행하도록 구성되며, 컴퓨터 판독 가능한 저장 매체에 기록된 컴퓨터 프로그램이 제공된다.
도 6은 본 발명의 다양한 실시 예들에 따른 마케팅 퍼널의 각 스테이지에 대응하는 온라인 광고 매체의 분류를 도시한다.
마케팅 퍼널(marketing funnel)은 마케팅에서 매출 왜 발생하는지 분석하고 이해하기 위한 이론으로, 마케팅 깔대기(funnel)라고도 한다. 마케팅 퍼널(marketing funnel)은 고객은 특정 브랜드나 상품에 대해 인지-관심-구매(원함) 등의 단계를 거치는데, 단계를 거듭할수록 깔때기처럼 입구가 점점 좁아진다는 마케팅 이론에 기반한 고객 단계 분류이다. 마케팅 퍼널(marketing funnel)은 탑 스테이지(top stage), 미들 스테이지(middle stage), 바텀 스테이지(bottom stage)로 구성된다.
마케팅 퍼널(marketing funnel)의 탑 스테이지(top stage)는 상품에 대한 인지(awareness), 발견(discovery) 또는 데몬스트레이션(demonstration)에 대응된다. 탑 스테이지(top stage)에 대응되는 광고 매체들은 영상 광고, 블로그 포스트, 소셜 미디어 포스트, 팟캐스트, 인포그래픽, 일러스트레이션, 랜딩 페이지(landing pages), 웹사이트 홈페이지, PPC(pay per click)를 포함할 수 있다.
마케팅 퍼널(marketing funnel)의 미들 스테이지(middle stage)는 상품에 대한 관심(interest), 학습(learn) 또는 리마케팅(remarketing)에 대응된다. 미들 스테이지(middle stage)에 대응되는 광고 매체들은 배너 광고, 타겟 광고, 인터랙티브 컨텐츠, 전자 책, 이메일, 웨비나(webinar), 백서(white paper), 웹사이트 상품 특징 설명 페이지를 포함할 수 있다.
마케팅 퍼널(marketing funnel)의 바텀 스테이지(bottom stage)는 상품에 대한 원함(desire), 구매(purchase), 충성(loyalty) 또는 회원 가입(membership registration)에 대응된다. 바텀 스테이지(bottom stage)에 대응되는 광고 매체들은 키워드 광고, 경쟁 상품과의 비교 분석 페이지, 고객 경험 사례 페이지, 피칭 덱(pitch deck), 웹사이트 FAQ(frequently asked questions) 페이지, 웹사이트 구매 페이지를 포함할 수 있다.
하드웨어를 이용하여 본 발명의 실시 예를 구현하는 경우에는, 본 발명을 수행하도록 구성된 ASICs(application specific integrated circuits) 또는 DSPs(digital signal processors), DSPDs(digital signal processing devices), PLDs(programmable logic devices), FPGAs(field programmable gate arrays) 등이 본 발명의 프로세서에 구비될 수 있다.
한편, 상술한 방법은, 컴퓨터에서 실행될 수 있는 프로그램으로 작성 가능하고, 컴퓨터 판독 가능 매체를 이용하여 상기 프로그램을 동작시키는 범용 디지털 컴퓨터에서 구현될 수 있다. 또한, 상술한 방법에서 사용된 데이터의 구조는 컴퓨터 판독 가능한 저장 매체에 여러 수단을 통하여 기록될 수 있다. 본 발명의 다양한 방법들을 수행하기 위한 실행 가능한 컴퓨터 코드를 포함하는 저장 디바이스를 설명하기 위해 사용될 수 있는 프로그램 저장 디바이스들은, 반송파(carrier waves)나 신호들과 같이 일시적인 대상들은 포함하는 것으로 이해되지는 않아야 한다. 상기 컴퓨터 판독 가능한 저장 매체는 마그네틱 저장매체(예를 들면, 롬, 플로피 디스크, 하드 디스크 등), 광학적 판독 매체(예를 들면, 시디롬, DVD 등)와 같은 저장 매체를 포함한다.
이상에서 설명된 실시 예들은 본 발명의 구성요소들과 특징들이 소정 형태로 결합된 것들이다. 각 구성요소 또는 특징은 별도의 명시적 언급이 없는 한 선택적인 것으로 고려되어야 한다. 각 구성요소 또는 특징은 다른 구성요소나 특징과 결합되지 않은 형태로 실시될 수 있다. 또한, 일부 구성요소들 및/또는 특징들을 결합하여 본 발명의 실시 예를 구성하는 것도 가능하다. 발명의 실시 예들에서 설명되는 동작들의 순서는 변경될 수 있다. 어느 실시 예의 일부 구성이나 특징은 다른 실시 예에 포함될 수 있고, 또는 다른 실시 예의 대응하는 구성 또는 특징과 교체될 수 있다. 특허청구범위에서 명시적인 인용 관계가 있지 않은 청구항들을 결합하여 실시 예를 구성하거나 출원 후의 보정에 의해 새로운 청구항으로 포함시킬 수 있음은 자명하다.
본 발명이 본 발명의 기술적 사상 및 본질적인 특징을 벗어나지 않고 다른 형태로 구체화될 수 있음은 본 발명이 속한 분야 통상의 기술자에게 명백할 것이다. 따라서, 상기 실시 예는 제한적인 것이 아니라 예시적인 모든 관점에서 고려되어야 한다. 본 발명의 권리범위는 첨부된 청구항의 합리적 해석 및 본 발명의 균등한 범위 내 가능한 모든 변화에 의하여 결정되어야 한다.
100(100-1, 100-2, ..., 100-n): 사용자 단말
110: 송수신기 120: 메모리
130: 프로세서 140: 입력 장치
150: 출력 장치 200: 광고 리밸런싱 서버
210: 송수신기 220: 메모리
230: 프로세서 300: 광고주 단말
400-1: 광고 플랫폼 서버 400-2: 판매 플랫폼 서버
500: 유무선 통신 네트워크

Claims (10)

  1. 통신 시스템에서 송수신기, 프로세서, 메모리를 포함하는 서버의 동작 방법에 있어서,
    복수의 광고 플랫폼들에 대응되는 복수의 광고 플랫폼 서버들로부터 광고주에 대응하는 광고에 대한 복수의 제1 광고 성과 지표들을 포함하는 기간 별 광고 노출 관련 정보를 상기 송수신기에 의하여 수신하는 단계;
    상기 광고에 대응되는 하나 이상의 판매 플랫폼 서버로부터 상기 광고주에 대한 복수의 제2 광고 성과 지표들을 포함하는 기간 별 광고 유입 트래픽 구매 전환 정보를 상기 송수신기에 의하여 수신하는 단계;
    상기 광고 노출 관련 정보 및 상기 광고 유입 트래픽 구매 전환 정보에 기반하여 상기 광고주에 대한 기간 별 광고 성과 정보를 상기 프로세서에 의하여 생성하는 단계;
    상기 광고 성과 정보에 기반하여 상기 복수의 광고 플랫폼들 각각에 대하여 리밸런싱 된 광고 노출 운영 정보를 상기 프로세서에 의하여 생성하는 단계 - 상기 광고 노출 운영 정보는 광고 플랫폼 별 광고의 노출 횟수, 광고 플랫폼 별 광고의 노출 시간대, 광고 플랫폼 별 광고 지출 비용을 포함함 -;
    상기 리밸런싱 된 광고 노출 운영 정보에 기반하여 업데이트 된 광고 노출 정보를 상기 복수의 광고 플랫폼 서버들에게 상기 송수신기에 의하여 전송하는 단계를 포함하고,
    상기 복수의 제1 광고 성과 지표들은 상기 광고 플랫폼 서버에서 상기 광고의 비용 정보, 상기 광고 플랫폼 서버에 유입된 트래픽에서 상기 광고의 노출 횟수 정보, 상기 광고 플랫폼 서버에 유입되고 상기 광고에 노출된 트래픽 중 상기 광고에 대하여 클릭한 트래픽의 정보, 광고 클릭 후 상기 판매 플랫폼 서버로 유입된 트래픽의 정보를 포함하고,
    상기 복수의 제2 광고 성과 지표들은 상기 판매 플랫폼 서버에 유입된 트래픽의 소스에 대응하는 광고 플랫폼 서버의 정보, 상기 판매 플랫폼 서버에 유입된 트래픽 중 회원 가입으로 전환된 트래픽의 정보, 상기 판매 플랫폼 서버에 유입된 트래픽 중 장바구니로 전환된 트래픽의 정보, 상기 판매 플랫폼 서버에 유입된 트래픽 중 구매로 전환된 트래픽의 정보를 포함하고,
    상기 광고 성과 정보는 전환 효율 성과, 비용 효율 성과, 절대 광고 성과에 기반하고,
    상기 전환 효율 성과는 상기 광고 플랫폼 서버에 유입되고 상기 광고에 노출된 트래픽 중 상기 광고에 대하여 클릭한 트래픽의 제1 비율과 상기 광고 클릭 후 상기 판매 플랫폼 서버에 유입된 트래픽 중 상기 회원 가입 또는 상기 장바구니 또는 상기 구매로 전환된 트래픽의 제2 비율의 곱에 기반하고,
    상기 비용 효율 성과는 상기 광고 클릭 후 상기 판매 플랫폼 서버에 유입된 트래픽 중 상기 회원 가입 또는 상기 장바구니 또는 상기 구매로 전환된 트래픽의 수를 상기 광고 플랫폼 서버에 대한 상기 광고의 비용으로 나눈 값에 기반하고,
    상기 절대 광고 성과는 상기 광고 클릭 후 상기 판매 플랫폼 서버에 유입된 트래픽 중 상기 회원 가입 또는 상기 장바구니 또는 상기 구매로 전환된 트래픽의 수에 기반하는,
    방법.
  2. 삭제
  3. 삭제
  4. 제1 항에 있어서,
    상기 광고 성과 정보는 상기 전환 효율 성과에 기반하는 제1 스코어와 제1 가중치의 곱, 상기 비용 효율 성과에 기반하는 제2 스코어와 제2 가중치의 곱, 상기 절대 광고 성과에 기반하는 제3 스코어와 제3 가중치의 곱의 총 합계에 기반하는 광고 성과 점수를 포함하고,
    상기 제1 가중치, 상기 제2 가중치, 상기 제3 가중치의 합은 1이고,
    상기 제1 가중치, 상기 제2 가중치, 상기 제3 가중치는 0 이상 1 이하의 값이고,
    상기 제1 가중치, 상기 제2 가중치, 상기 제3 가중치는 상기 광고주에 대응하는 광고주 단말로부터 수신한 설정 정보에 기반하고,
    상기 광고 성과 정보는 상기 복수의 광고 플랫폼들 각각에 대하여 광고 플랫폼 별 광고 노출 시간대 별로 분리되어 산출되고,
    상기 제1 스코어, 상기 제2 스코어, 상기 제3 스코어는 광고 플랫폼 별 광고 노출 시간대 별로 분리되어 산출되고,
    상기 제1 스코어는 {(광고 플랫폼 별 광고 노출 시간대 별 상기 제1 비율과 상기 제2 비율의 곱) - (상기 복수의 광고 플랫폼들에서 상기 제1 비율과 상기 제2 비율의 곱의 평균)} / (상기 복수의 광고 플랫폼들에서 상기 제1 비율과 상기 제2 비율의 곱의 표준 편차) 이고,
    상기 제2 스코어는 {(광고 플랫폼 별 광고 노출 시간대 별 상기 광고 클릭 후 상기 회원 가입 또는 상기 장바구니 또는 상기 구매로 전환된 트래픽의 수를 광고 플랫폼 별 광고의 비용으로 나눈 값) - (상기 복수의 광고 플랫폼들에서 상기 광고 클릭 후 상기 회원 가입 또는 상기 장바구니 또는 상기 구매로 전환된 트래픽의 수를 광고 플랫폼 상기 광고 클릭 후 상기 회원 가입 또는 상기 장바구니 또는 상기 구매로 전환된 트래픽의 수를 광고 플랫폼 별 광고의 비용으로 나눈 값의 표준 편차) 이고,
    상기 제3 스코어는 {(광고 플랫폼 별 광고 노출 시간대 별 상기 광고 클릭 후 상기 회원 가입 또는 상기 장바구니 또는 상기 구매로 전환된 트래픽의 수) - (상기 복수의 광고 플랫폼들에서 상기 광고 클릭 후 상기 회원 가입 또는 상기 장바구니 또는 상기 구매로 전환된 트래픽의 수의 평균)} / (상기 복수의 광고 플랫폼들에서 상기 광고 클릭 후 상기 회원 가입 또는 상기 장바구니 또는 상기 구매로 전환된 트래픽의 수의 표준 편차) 인,
    방법.
  5. 제4 항에 있어서,
    상기 리밸런싱 된 광고 노출 운영 정보를 생성하는 단계는,
    상기 리밸런싱 된 광고 노출 운영 정보는 상기 광고 성과 점수에 기반하여 광고 플랫폼 별 광고 노출 시간대 별 순위를 정렬하는 단계;
    상기 순위에 기반하여 광고 플랫폼 별 광고 노출 시간대 별 상기 광고의 노출 횟수, 광고 플랫폼 별 광고 지출 비용을 결정하는 단계;
    상기 광고 노출 시간대 별 상기 광고의 노출 횟수, 상기 광고 플랫폼 별 광고 지출 비용에 기반하여 상기 리밸런싱 된 광고 노출 운영 정보를 생성하는 단계를 포함하는,
    방법.
  6. 제5 항에 있어서,
    상기 설정 정보는 총 광고 지출 비용의 정보를 포함하고,
    상기 순위가 높을수록 광고 플랫폼 별 광고 노출 시간대 별 상기 광고의 노출 횟수가 높게 결정되고,
    상기 순위가 높을수록 상기 총 광고 지출 비용 중 배정되는 광고 지출 비용이 높게 결정되고,
    상기 광고 플랫폼 별 광고 지출 비용의 총 합이 상기 총 광고 지출 비용 이하에 해당하도록 결정되는,
    방법.
  7. 제4 항에 있어서,
    상기 설정 정보는 리밸런싱 목표를 포함하고,
    상기 리밸런싱 목표가 전환 효율에 비중을 둘수록, 상기 제1 가중치가 높게 설정되고,
    상기 리밸런싱 목표가 비용 효율에 비중을 둘수록, 상기 제2 가중치가 높게 설정되고,
    상기 리밸런싱 목표가 절대적인 광고 성과에 비중을 둘수록, 상기 제3 가중치가 높게 설정되는,
    방법.
  8. 제5 항에 있어서,
    상기 복수의 광고 플랫폼들은 마케팅 퍼널(marketing funnel)의 탑 스테이지(top stage), 미들 스테이지(middle stage), 바텀 스테이지(bottom stage) 중 하나에 대응되고,
    상기 마케팅 퍼널(marketing funnel)의 탑 스테이지(top stage)는 상품에 대한 인식(awareness), 발견(discovery) 또는 데몬스트레이션(demonstration)에 대응되고, 미들 스테이지(middle stage)는 상품에 대한 관심(interest), 학습(learn) 또는 리마케팅(remarketing)에 대응되고, 바텀 스테이지(bottom stage)는 상품에 대한 원함(desire), 구매(purchase) 또는 회원 가입(membership registration)에 대응되고,
    상기 복수의 광고 플랫폼들 중 상기 탑 스테이지(top stage)에 대응되는 광고 매체들은 영상 광고, 블로그 포스트, 소셜 미디어 포스트, 팟캐스트, 인포그래픽, 일러스트레이션, 랜딩 페이지(landing pages), 웹사이트 홈페이지, PPC(pay per click)를 포함하고,
    상기 복수의 광고 플랫폼들 중 상기 미들 스테이지(middle stage)에 대응되는 광고 매체들은 배너 광고, 타겟 광고, 인터랙티브 컨텐츠, 전자 책, 이메일, 웨비나(webinar), 백서(white paper), 웹사이트 상품 특징 설명 페이지를 포함하고,
    상기 복수의 광고 플랫폼들 중 바텀 스테이지(bottom stage)에 대응되는 광고 매체들은 키워드 광고, 경쟁 상품과의 비교 분석 페이지, 고객 경험 사례 페이지, 피칭 덱(pitch deck), 웹사이트 FAQ(frequently asked questions) 페이지, 웹사이트 구매 페이지를 포함하고,
    상기 광고 성과 점수는 상기 제1 스코어와 상기 제1 가중치의 곱, 상기 제2 스코어와 상기 제2 가중치의 곱, 상기 제3 스코어와 상기 제3 가중치의 곱의 총 합계에 대하여 제4 가중치를 곱한 값이고,
    상기 설정 정보는 캠페인 목표를 포함하고,
    상기 캠페인 목표가 상품에 대한 인식(awareness), 발견(discovery) 또는 데몬스트레이션(demonstration)에 대응되면, 상기 복수의 광고 플랫폼들 중 상기 탑 스테이지(top stage)에 대응되는 광고 플랫폼에 대하여, 상기 광고 성과 점수에 적용되는 상기 제4 가중치의 값이 높게 설정되고,
    상기 캠페인 목표가 상품에 대한 관심(interest), 학습(learn) 또는 리마케팅(remarketing)에 대응되면, 상기 복수의 광고 플랫폼들 중 상기 미들 스테이지(middle stage)에 대응되는 광고 플랫폼에 대하여, 상기 광고 성과 점수에 적용되는 상기 제4 가중치의 값이 높게 설정되고,
    상기 캠페인 목표가 상품에 대한 원함(desire), 구매(purchase) 또는 회원 가입(membership registration)에 대응되면, 상기 복수의 광고 플랫폼들 중 상기 바텀 스테이지(bottom stage)에 대응되는 광고 플랫폼에 대하여, 상기 광고 성과 점수에 적용되는 상기 제4 가중치의 값이 높게 설정되는,
    방법.
  9. 통신 시스템에서 서버에 있어서,
    상기 서버는 송수신기, 메모리, 프로세서를 포함하고,
    상기 프로세서는 제1 항, 제4 항 내지 제8 항 중 어느 한 항에 따른 방법을 수행하도록 구성된,
    서버.
  10. 제1 항, 제4 항 내지 제8 항 중 어느 한 항에 따른 방법을 수행하도록 구성되며, 컴퓨터 판독 가능한 저장 매체에 기록된 컴퓨터 프로그램.
KR1020230105613A 2023-08-11 2023-08-11 통신 시스템에서 광고 성과에 기반하여 광고 노출 운영 정보를 리밸런싱하기 위한 방법 및 장치 KR102663802B1 (ko)

Priority Applications (1)

Application Number Priority Date Filing Date Title
KR1020230105613A KR102663802B1 (ko) 2023-08-11 2023-08-11 통신 시스템에서 광고 성과에 기반하여 광고 노출 운영 정보를 리밸런싱하기 위한 방법 및 장치

Applications Claiming Priority (1)

Application Number Priority Date Filing Date Title
KR1020230105613A KR102663802B1 (ko) 2023-08-11 2023-08-11 통신 시스템에서 광고 성과에 기반하여 광고 노출 운영 정보를 리밸런싱하기 위한 방법 및 장치

Publications (1)

Publication Number Publication Date
KR102663802B1 true KR102663802B1 (ko) 2024-05-03

Family

ID=91077026

Family Applications (1)

Application Number Title Priority Date Filing Date
KR1020230105613A KR102663802B1 (ko) 2023-08-11 2023-08-11 통신 시스템에서 광고 성과에 기반하여 광고 노출 운영 정보를 리밸런싱하기 위한 방법 및 장치

Country Status (1)

Country Link
KR (1) KR102663802B1 (ko)

Citations (3)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
KR20210065563A (ko) * 2019-11-27 2021-06-04 황희찬 광고 마케팅 업무 관리 방법 및 시스템
KR102475558B1 (ko) * 2022-06-13 2022-12-08 머큐리프로젝트 주식회사 통신 시스템에서 광고 성과를 분석하기 위한 방법 및 장치
KR102507411B1 (ko) 2022-05-30 2023-03-08 주식회사 더블유아이티 광고 성과 보고서를 제공하는 방법

Patent Citations (3)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
KR20210065563A (ko) * 2019-11-27 2021-06-04 황희찬 광고 마케팅 업무 관리 방법 및 시스템
KR102507411B1 (ko) 2022-05-30 2023-03-08 주식회사 더블유아이티 광고 성과 보고서를 제공하는 방법
KR102475558B1 (ko) * 2022-06-13 2022-12-08 머큐리프로젝트 주식회사 통신 시스템에서 광고 성과를 분석하기 위한 방법 및 장치

Similar Documents

Publication Publication Date Title
Ozkaya et al. Factors affecting consumer usage of QR codes
US10511568B2 (en) Method for identifying multiple devices belonging to the same group
Gao et al. An empirical examination of users’ adoption of mobile advertising in China
US7941340B2 (en) Decompilation used to generate dynamic data driven advertisements
US20150379586A1 (en) Utilizing social media data for digital communication
US20130132437A1 (en) Optimizing internet campaigns
US20120016749A1 (en) Consolidated content item request for multiple environments
KR20110048065A (ko) 사용자 소셜 정보를 사용하는 온라인 광고를 위한 시스템 및 방법
CN110348894B (zh) 资源位广告展示的方法、装置及电子设备
JP2015028774A (ja) オンラインシステムにおける広告及びコンテンツの品質スコア付けシステム
JP2017505499A (ja) コーホート基盤のユーザ分析プラットホームとマーケティングプラットホームを用いた広告方法及び装置
US20190333099A1 (en) Method and system for ip address traffic based detection of fraud
US20160063552A1 (en) Providing a modified content item to a user
US20140122221A1 (en) Optimizing bidding with multiple campaign types
Lee et al. Targeting potential active users for mobile app install advertising: An exploratory study
US20190043094A1 (en) Presenting a content item to an online system user including content dynamically generated by the online system for the user
US20130304566A1 (en) Apparatus and method for providing advertising ranking information
KR101964402B1 (ko) 온라인 바이럴 마케팅 시스템에서 사용자의 광고 수익 보상방법
US20150242884A1 (en) Cross-vertical publisher and advertiser reporting
KR102599842B1 (ko) 통신 시스템에서 광고 성과를 분석하기 위한 방법 및 장치
US20160189204A1 (en) Systems and methods for building keyword searchable audience based on performance ranking
KR102663802B1 (ko) 통신 시스템에서 광고 성과에 기반하여 광고 노출 운영 정보를 리밸런싱하기 위한 방법 및 장치
KR20100104627A (ko) 사용자의 행위에 기초하여 광고 컨텐츠를 제공하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체
US20170004524A1 (en) Systems and Methods For Mobile Campaign Optimization Without Knowing User Identity
US11023933B2 (en) System and methods for discovering advertising traffic flow and impinging entities

Legal Events

Date Code Title Description
GRNT Written decision to grant