KR102594812B1 - 온오프라인 통합 마케팅 방법 및 시스템 - Google Patents

온오프라인 통합 마케팅 방법 및 시스템 Download PDF

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Abstract

다양한 실시 예에 따르면, 판매자의 상품 내지 서비스에 대하여 마케팅하는 마케팅 통합 관리 서버는, 상기 판매자의 상품의 상품 특성에 따라 상기 상품의 카테고리를 분류하고, 다수의 인플루언서들의 활동 정보를 수집하는 데이터 관리부; 상기 다수의 인플루언서들과 상기 판매자를 매칭하는 마케팅 수행 관리부; 다수의 인플루언서들 중에서 상기 판매자의 상품 내지 서비스를 홍보할 마케팅 인플루언서를 결정하는 마케팅 인플루언서 결정부; 상기 판매자의 상품 내지 서비스를 홍보할 지역을 결정하는 타겟팅 지역 결정부; 및 결정된 상기 마케팅 인플루언서들 각각에 의해 판매되는 상기 상품에 대한 마케팅 기여도를 산출하는 피드백 관리부를 포함할 수 있다.

Description

온오프라인 통합 마케팅 방법 및 시스템{ONLINE-OFFLINE INTEGRATED MARKETING METHOD AND SYSTEM}
본 발명은 온오프라인 통합 마케팅 방법 및 장치에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 상품 내지 서비스에 대한 수요를 지역별로 파악하여 온라인 또는 오프라인으로 마케팅을 수행하는 방법 및 장치에 관한 것이다.
오늘날 정보통신 분야의 비약적인 발전으로 일상적인 생활 방식도 크게 변화하고 있다. 예를 들면, 상품 구매와 관련된 쇼핑 형태가 오프라인 매장에서 상품을 구매하는 형태에서 온라인 쇼핑몰을 통해 상품을 구매하는 형태로 비약적으로 확대되고 있고 이에 따라 관련 시장 또한 높은 성장세를 보이고 있다.
소비자가 온라인 쇼핑몰에서 상품을 구매하기 위해서 단말기(예컨대, 컴퓨터)를 이용하여 인터넷을 통해 온라인 쇼핑몰에 접속한다. 이때, 소비자가 단말기를 통하여 온라인 쇼핑몰에 접속을 하면 오라인 쇼핑몰은 소비자의 단말기에 온라인 쇼핑몰이 구비하고 있는 상품들을 보여주게 되며, 소비자는 온라인 쇼핑몰에 구축되어 있는 데이터베이스로부터 상품의 설명, 기능, 가격, 판매 조건 등의 상세 내역을 확인해 가며 필요한 상품을 검색하게 된다. 또한, 여러 쇼핑몰에 대한 정보를 비교하여 제공하는 비교 온라인 쇼핑몰에 있어서는 소비자가 선택한 상품을 판매하는 판매처의 가격을 비교하여 가장 저렴한 판매점을 안내해 주기도 한다.
또한, 인터넷 시대가 개막하면서, 텍스트 정보, 이미지 정보, 동영상 정보 및 멀티미디어 정보를 통하여 게시물을 형성하고 제공하는 기술이 급격하게 발전하고 있다. 최근에는 Youtube와 같은 동영상 플랫폼, Afreeca TV, Twitch TV, TV 다음팟 등과 같은 인터넷 방송 플랫폼, 네이버, 구글, 다음, 야후 등과 같은 포털 사이트 플랫폼, facebook, Instagram, twitter, cacao story 등과 같은 소셜 미디어 플랫폼, 다음 블로그, 네이버 블로그, 티스토리 블로그, 블로그 스팟 등과 같은 블로그 플랫폼 등을 통하여 다양한 정보를 확인하고 이용하는 사용자들이 폭발적으로 증가하고 있다.
위와 같이 미디어가 다변화되면서 마케팅 채널 역시 다양해졌다. 따라서 예전에는 매스미디어 몇 곳만 홍보를 진행하면 효과를 보았다면 이제는 검색채널, 블로그, 페이스북, 인스타그램 등의 소셜미디어 채널 등 다양한 홍보 채널이 존재하고 있다. 사용자 수의 폭발적 증가와 함께 다양한 플랫폼을 이용하는 사용자들 가운데에서 인플루언서(influencer)들이 등장하기 시작하였다. 인플루언서는 플랫폼 내에서 영향력이 높은 사용자를 말하며, 인플루언서의 예로 소셜미디어 플랫폼에서 팔로워(follower)의 수가 많은 사용자, 방문자수가 많은 블로그를 운영하는 사용자, 구독자 수가 많은 채널을 운영하는 유튜브 사용자 등이 있다.
따라서, 인플루언서의 온라인 활동에 기반하여 온라인 마케팅을 수행하는 방안이 마련될 필요가 있다. 다만, 지역별로 온라인 마케팅 외에 오프라인 마케팅이 더 효율적인 지역에 대해서는 오프라인 마케팅 방법을 병합적으로 수행할 수 있는 방법이 강구될 필요가 있을 것이다.
본 명세서에서 달리 표시되지 않는 한, 이 섹션에 설명되는 내용들은 이 출원의 청구항들에 대한 종래 기술이 아니며, 이 섹션에 포함된다고 하여 종래 기술이라고 인정되는 것은 아니다.
상기와 같은 문제점을 해결하기 위한 본 발명의 목적은, 상품 내지 서비스에 대한 수요를 지역별로 파악하여 온라인 또는 오프라인으로 마케팅을 수행하는 방법을 제공하는데 있다.
상기와 같은 문제점을 해결하기 위한 본 발명의 다른 목적은, 광고를 수행하는 인플루언서의 마케팅 기여도를 산출하는 방법 및 장치를 제공하는데 있다.
상기와 같은 문제점을 해결하기 위한 본 발명의 다른 목적은, 본 문서를 통해 직접적 또는 간접적으로 파악되는 목적들을 추가로 제공할 수 있다.
다양한 실시 예에 따르면, 판매자의 상품 내지 서비스에 대하여 마케팅하는 마케팅 통합 관리 서버는, 상기 판매자의 상품의 상품 특성에 따라 상기 상품의 카테고리를 분류하고, 다수의 인플루언서들의 활동 정보를 수집하는 데이터 관리부; 상기 다수의 인플루언서들과 상기 판매자를 매칭하는 마케팅 수행 관리부; 다수의 인플루언서들 중에서 상기 판매자의 상품 내지 서비스를 홍보할 마케팅 인플루언서를 결정하는 마케팅 인플루언서 결정부; 상기 판매자의 상품 내지 서비스를 홍보할 지역을 결정하는 타겟팅 지역 결정부; 및 결정된 상기 마케팅 인플루언서들 각각에 의해 판매되는 상기 상품에 대한 마케팅 기여도를 산출하는 피드백 관리부를 포함할 수 있다.
다양한 실시 예에 따르면, 상기 마케팅 인플루언서 결정부는, 상기 다수의 인플루언서들 각각의 게시물 업로드 주기, 구독자 수 내지 팔로워 수, 구독자 수 내지 팔로워 증감 추세에 기초하여, 상기 다수의 인플루언서들 중에서 상기 마케팅 인플루언서를 결정할 수 있다.
다양한 실시 예에 따르면, 상기 타겟팅 지역 결정부는, 판매자의 판매 지역들 중에서, 상기 판매 지역들 각각에 대한 월평균 상품 판매액, 월평균 상품 판매량, 월평균 구매자 수, 월평균 구매 주기에 기반하여 상기 판매자의 판매 상품에 대한 지역 구매 관심도를 결정할 수 있다.
다양한 실시 예에 따르면, 상기 타겟팅 지역 결정부는, 상기 지역 구매 관심도가 미리 설정된 제1 임계값 이상이고 제2 임계값 미만인 판매 지역들을 온라인 타겟팅 지역으로 결정하고, 상기 지역 구매 관심도가 상기 제2 임계값 이상인 판매 지역들을 오프라인 타겟팅 지역으로 결정할 수 있다.
다양한 실시 예에 따르면, 상기 피드백 관리부는, 산출된 상기 마케팅 기여도에 따라 생성된 마케팅 기여도 테이블을 상기 판매자의 판매자 단말에 제공할 수 있다.
다양한 실시 예에 따르면, 판매자의 상품 내지 서비스에 대하여 마케팅하는 방법은, 상기 판매자의 상품의 상품 특성에 따라 상기 상품의 카테고리를 분류하는 단계; 다수의 인플루언서들의 활동 정보를 수집하는 단계; 상기 다수의 인플루언서들과 상기 판매자를 매칭하는 단계; 다수의 인플루언서들 중에서 상기 판매자의 상품 내지 서비스를 홍보할 마케팅 인플루언서를 결정하는 단계; 상기 판매자의 상품 내지 서비스를 홍보할 지역을 결정하는 단계; 및 결정된 상기 마케팅 인플루언서들 각각에 의해 판매되는 상기 상품에 대한 마케팅 기여도를 산출하는 단계를 포함할 수 있다.
다양한 실시 예에 따르면, 상기 방법을 실행시키기 위한 프로그램이 기록되고, 컴퓨터에 의해 읽혀질 수 있는, 비일시적 기록매체가 있을 수 있다.
다양한 실시 예에 따르면, 마케팅 통합 관리 서버에서, 상기 방법을 실행시키기 위하여 비일시적 기록매체에 기록된 컴퓨터 프로그램이 있을 수 있다.
다양한 실시 예에 따르면, 마케팅 통합 관리 서비스를 제공하는 시스템은, 상품 내지 서비스를 공급하는 판매자의 판매자 단말; 상기 상품 내지 서비스를 수요하는 구매자의 구매자 단말; 상기 상품 내지 서비스에 대한 온라인 홍보를 수행하는 인플루언서의 인플루언서 단말; 및 상기 구매자 단말, 상기 판매자 단말 및 상기 인플루언서 단말과 연동되며, 상기 판매자의 상품 내지 서비스에 대하여 마케팅하는 마케팅 통합 관리 서버를 포함할 수 있다. 상기 마케팅 통합 관리 서버는, 상기 판매자의 상품의 상품 특성에 따라 상기 상품의 카테고리를 분류하고, 다수의 인플루언서들의 활동 정보를 수집하는 데이터 관리부; 상기 다수의 인플루언서들과 상기 판매자를 매칭하는 마케팅 수행 관리부; 다수의 인플루언서들 중에서 상기 판매자의 상품 내지 서비스를 홍보할 마케팅 인플루언서를 결정하는 마케팅 인플루언서 결정부; 상기 판매자의 상품 내지 서비스를 홍보할 지역을 결정하는 타겟팅 지역 결정부; 및 결정된 상기 마케팅 인플루언서들 각각에 의해 판매되는 상기 상품에 대한 마케팅 기여도를 산출하는 피드백 관리부를 포함할 수 있다.
본 문서에 개시되는 다양한 실시 예들에 따르면, 판매자의 상품의 지역적 판매 특성에 따라 온라인 마케팅 또는 오프라인 마케팅을 수행할 수 있으므로, 효율적인 마케팅이 가능하다.
또한, 다양한 실시 예들에 따르면, 인플루언서의 홍보로 인한 온라인 마케팅이 진행되므로 마케팅 효과를 극대화할 수 있다.
이 외에, 본 문서를 통해 직접적 또는 간접적으로 파악되는 다양한 효과들이 제공될 수 있다.
도 1은 일 실시 예에 따른 마케팅 통합 관리 시스템을 도시한 도면이다.
도 2는 마케팅 통합 관리 서버의 주요 구성 요소를 나타낸 도면이다.
도 3은 지역별로 판매자의 상품에 대한 관심도를 나타낸 지역 구매 관심도를 표시한 도면이다.
도 4는 오프라인 마케팅 타겟 지역과 온라인 마케팅 타겟 지역을 표시한 도면이다.
도 5는 온라인 마케팅 타겟 지역에 기반한 마케팅 인플루언서를 통해 온라인 마케팅을 수행하는 것을 설명하기 위한 도면이다.
도 6은 도 1에 따른 서버의 하드웨어 구성을 나타낸 도면이다.
도 7은 본 발명의 일 실시예에 따른 통신 과정에서 적용될 수 있는 무선 통신 시스템을 나타낸 도면이다.
도 8은 도 7에 따른 무선 통신 시스템에서 기지국을 나타낸 도면이다.
도 9는 도 7에 따른 무선 통신 시스템에서 단말을 나타낸 도면이다.
도 10은 도 7에 따른 무선 통신 시스템에서 통신 인터페이스를 나타낸 도면이다.
본 발명은 다양한 변경을 가할 수 있고 여러 가지 실시예를 가질 수 있는 바, 특정 실시예들을 도면에 예시하고 상세한 설명에 상세하게 설명하고자 한다. 그러나, 이는 본 발명을 특정한 실시 형태에 대해 한정하려는 것이 아니며, 본 발명의 사상 및 기술 범위에 포함되는 모든 변경, 균등물 내지 대체물을 포함하는 것으로 이해되어야 한다. 각 도면을 설명하면서 유사한 참조부호를 유사한 구성요소에 대해 사용하였다.
제1, 제2, A, B 등의 용어는 다양한 구성요소들을 설명하는데 사용될 수 있지만, 상기 구성요소들은 상기 용어들에 의해 한정되어서는 안 된다. 상기 용어들은 하나의 구성요소를 다른 구성요소로부터 구별하는 목적으로만 사용된다. 예를 들어, 본 발명의 권리 범위를 벗어나지 않으면서 제1 구성요소는 제2 구성요소로 명명될 수 있고, 유사하게 제2 구성요소도 제1 구성요소로 명명될 수 있다. 및/또는 이라는 용어는 복수의 관련된 기재된 항목들의 조합 또는 복수의 관련된 기재된 항목들 중의 어느 항목을 포함한다.
어떤 구성요소가 다른 구성요소에 "연결되어" 있다거나 "접속되어" 있다고 언급된 때에는, 그 다른 구성요소에 직접적으로 연결되어 있거나 또는 접속되어 있을 수도 있지만, 중간에 다른 구성요소가 존재할 수도 있다고 이해되어야 할 것이다. 반면에, 어떤 구성요소가 다른 구성요소에 "직접 연결되어" 있다거나 "직접 접속되어" 있다고 언급된 때에는, 중간에 다른 구성요소가 존재하지 않는 것으로 이해되어야 할 것이다.
본 출원에서 사용한 용어는 단지 특정한 실시예를 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 발명을 한정하려는 의도가 아니다. 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한, 복수의 표현을 포함한다. 본 출원에서, "포함하다" 또는 "가지다" 등의 용어는 명세서상에 기재된 특징, 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것이 존재함을 지정하려는 것이지, 하나 또는 그 이상의 다른 특징들이나 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것들의 존재 또는 부가 가능성을 미리 배제하지 않는 것으로 이해되어야 한다.
다르게 정의되지 않는 한, 기술적이거나 과학적인 용어를 포함해서 여기서 사용되는 모든 용어들은 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 일반적으로 이해되는 것과 동일한 의미를 가지고 있다. 일반적으로 사용되는 사전에 정의되어 있는 것과 같은 용어들은 관련 기술의 문맥 상 가지는 의미와 일치하는 의미를 가지는 것으로 해석되어야 하며, 본 출원에서 명백하게 정의하지 않는 한, 이상적이거나 과도하게 형식적인 의미로 해석되지 않는다.
이하, 본 발명에 따른 바람직한 실시예를 첨부된 도면을 참조하여 상세하게 설명한다.
도 1은 일 실시 예에 마케팅 통합 관리 시스템(10)을 도시한 도면이다. 도 1을 참조하면, 마케팅 통합 관리 시스템(10)은 마케팅 통합 관리 서버(100), 구매자 단말(200), 판매자 단말(300) 및 인플루언서 단말(400) 등을 포함할 수 있다. 이하 설명되는 동작들은 마케팅 통합 관리 서버(100)에 의하여 제어되는 플랫폼(예: 웹 페이지 및/또는 어플리케이션)을 통해 수행 내지 구현될 수 있다. 다시 말해서, 마케팅 통합 관리 서버(100)는, 사용자가 구매자 단말(200), 판매자 단말(300) 및 인플루언서 단말(400)을 이용하여 네트워크를 통해 마케팅 통합 관리 서버(100)에 접속하여 다양한 정보를 입력하고, 등록하고, 출력할 수 있는 웹 사이트를 제공할 수 있으며, 구매자 단말(200), 판매자 단말(300) 및 인플루언서 단말(400)에 설치되고 실행됨으로써 다양한 정보를 입력하고, 등록하고, 출력할 수 있는 어플리케이션을 제공할 수 있다.
판매자 단말(300)은 광고 대상을 마케팅하고자 하는 판매자의 단말이며, 마케팅 통합 관리 서버(100)에 마케팅를 의뢰할 수 있다. 판매자 단말(300)은 마케팅 통합 관리 서버(100)에 마케팅을 의뢰하고, 마케팅 정보를 제공할 수 있다. 마케팅 통합 관리 서버(100)는 판매자 단말(300)로부터 마케팅 의뢰를 수신할 수 있다. 마케팅 통합 관리 서버(100)는 판매자 단말(300)로부터 마케팅 의뢰를 수신하고, 수신된 마케팅 의뢰에 대응하는 마케팅 정보를 획득할 수 있다. 예를 들어, 마케팅 정보는 마케팅 기간, 마케팅 방법, 마케팅 매체, 마케팅 의뢰비, 개인 마케팅비 및 마케팅 대상에 관한 정보 등을 포함할 수 있다.
마케팅 통합 관리 서버(100)는 판매자 단말(300)로부터 획득한 마케팅 정보에 기초하여, 마케팅 통합 관리 서버(100)에 의하여 제어되는 마케팅 플랫폼에 의뢰받은 마케팅을 등록할 수 있다. 마케팅 통합 관리 서버(100)는 판매자 단말(300)로부터 의뢰받은 광고를 등록하고, 광고가 등록되었음을 알리는 알람을 판매자 단말(300) 및/또는 인플루언서 단말(400)에 제공할 수 있다. 인플루언서 단말(400)은 마케팅 통합 관리 서버(100)에 접속하여 등록된 복수 개의 등록 광고들을 검색하고, 인플루언서의 선택에 따라 복수 개의 등록 광고들 중 적어도 하나의 등록 광고를 선택할 수 있다. 인플루언서 단말(400)은 마케팅을 수행하고자 하는 인플루언서의 단말을 의미할 수 있다.
마케팅 통합 관리 서버(100)는 등록된 등록 광고를 선택하는 인플루언서의 입력을 인플루언서 단말(400)을 통해 획득할 수 있다. 마케팅 통합 관리 서버(100)는 인플루언서 단말(400)을 통해 획득된 인플루언서의 상기 입력에 기초하여, 판매자 단말(300) 및 인플루언서 단말(400)을 매칭할 수 있다. 마케팅 통합 관리 서버(100)는 판매자 단말(300)로부터 획득한 마케팅 정보를 매칭된 인플루언서 단말(400)에 제공할 수 있다.
마케팅 통합 관리 서버(100)는 인플루언서 단말(400)로부터 광고 가능 기간, 원하는 광고 대상에 관한 정보 등을 획득할 수 있다. 마케팅 통합 관리 서버(100)는 인플루언서 단말(400)로부터 획득한 정보 및 판매자 단말(300)로부터 획득한 마케팅 정보에 기초하여, 마케팅 통합 관리 서버(100)에 회원 등록되어 있는 인플루언서 중 상기 마케팅 정보에 적합한 인플루언서를 결정할 수 있다. 즉, 마케팅 통합 관리 서버(100)는 판매자 단말(300) 및 인플루언서 단말(400) 간 맞춤형 매칭을 수행할 수 있다. 마케팅 통합 관리 서버(100)는 결정된 인플루언서의 인플루언서 단말(400)에 판매자 단말(300)로부터 획득한 마케팅 정보를 제공할 수 있다.
마케팅 통합 관리 서버(100)는 마케팅 서비스를 이용하는 판매자와 인플루언서를 매칭하고, 인플루언서로 하여금 매칭된 판매자의 상품을 판매 및/또는 홍보하도록 할 수 있다. 마케팅 통합 관리 서버(100)는 판매자가 판매하는 상품 및 인플루언서 특성에 기초하여 판매자와 매칭할 인플루언서를 결정할 수 있다.
마케팅 통합 관리 서버(100)는 판매자와 매칭되도록 결정된 인플루언서 내지 인플루언서 단말(400)에 판매자의 상품 내지 서비스를 구매할 수 있는 고유 링크 및 판매자의 상품 내지 서비스에 대한 홍보 내용을 포함하는 게시물 내용을 제공할 수 있다. 판매자와 계약을 맺은 인플루언서는 홍보 내용을 포함하는 게시물 내용을 자신의 소셜 미디어 플랫폼에 업로드하거나, 마케팅 통합 관리 서버(100)로부터 제공받은 고유 링크를 사용자들이 보거나 클릭할 수 있도록 자신의 계정 내지 채널에 표시할 수 있다. 상기 고유 링크는 상기 판매자가 운영하는 온라인 마켓 서버에 접속하기 위한 링크이며, 상기 홍보 내용을 포함하는 게시물 내용에 포함될 수 있다.
마케팅 통합 관리 서버(100)는 판매자의 상품에 대한 인플루언서들 각각의 마케팅 기여도를 산출하고, 산출된 마케팅 기여도에 따라 마케팅 기여도 테이블을 생성할 수 있다. 마케팅 통합 관리 서버(100)는 생성된 마케팅 기여도 테이블을 판매자 단말(300)에 제공할 수 있으며, 판매자로 하여금 마케팅 기여도 테이블에 나타난 인플루언서들 각각의 마케팅 기여도를 참고하게 함으로써, 인플루언서들을 관리할 수 있도록 도움을 제공할 수 있다. 예를 들어, 상기 마케팅 기여도는, 상기 판매자의 상품이 판매되는 과정에서 인플루언서들 각각의 계정에 설정된 고유 링크를 통해 접속한 비율을 통해 산출될 수 있다. 예를 들어, 판매자의 상품이 100개 판매가 된 경우, A 인플루언서의 계정에 설정된 고유 링크를 통해 접속해서 구매를 한 상품이 15개인 경우, 마케팅 기여도는 15%일 수 있다.
일 실시 예에서, 마케팅 통합 관리 서버(100)는 판매자 단말(300)로부터 마케팅 의뢰비를 획득하고, 획득된 마케팅 의뢰비에서 일정 금액의 수수료를 제외하고, 인플루언서 단말(400)에 지급할 마케팅 보상금을 제공할 수 있다. 마케팅 의뢰비, 마케팅 보상금은 실제 화폐, 온라인 화폐, 포인트, 상품권 형태로 지급될 수 있다.
다른 실시 예에서, 판매자 단말(300)은 비용을 제공함에 있어서, 마케팅 통합 관리 서버(100)를 통하지 않고, 인플루언서 단말(400)에 마케팅 보상금을 직접 지급하고, 마케팅 통합 관리 서버(100)에 인플루언서 단말(400)을 매칭해준 수수료를 직접 지급할 수 있다.
구매자 단말(200), 판매자 단말(300) 및 인플루언서 단말(400)은 통신 가능한 데스크탑 컴퓨터(desktop computer), 랩탑 컴퓨터(laptop computer), 노트북(notebook), 스마트폰(smart phone), 태블릿 PC(tablet PC), 모바일폰(mobile phone), 스마트 워치(smart watch), 스마트 글래스(smart glass), e-book 리더기, PMP(portable multimedia player), 휴대용 게임기, 네비게이션(navigation) 장치, 디지털 카메라(digital camera), DMB(digital multimedia broadcasting) 재생기, 디지털 음성 녹음기(digital audio recorder), 디지털 음성 재생기(digital audio player), 디지털 동영상 녹화기(digital video recorder), 디지털 동영상 재생기(digital video player), 및 PDA(Personal Digital Assistant) 등 일 수 있다.
마케팅 통합 관리 서버(100), 구매자 단말(200), 판매자 단말(300) 및 인플루언서 단말(400)은 각각 통신 네트워크에 연결되어, 통신 네트워크를 통해 서로간 데이터를 송수신할 수 있다. 예를 들어, 통신 네트워크는 LAN(Local Area Network), MAN(Metropolitan Area Network), GSM(Global System for Mobile Network), EDGE(Enhanced Data GSM Environment), HSDPA(High Speed Downlink Packet Access), W-CDMA(Wideband Code Division Multiple Access), CDMA(Code Division Multiple Access), TDMA(Time Division Multiple Access), 블루투스(Bluetooth), 지그비(Zigbee), 와이-파이(Wi-Fi), VoIP(Voice over Internet Protocol), LTE Advanced, IEEE802.16m, WirelessMAN-Advanced, HSPA+, 3GPP Long Term Evolution (LTE), Mobile WiMAX(IEEE 802.16e), UMB(formerly EV-DO Rev. C), Flash-OFDM, iBurst and MBWA (IEEE 802.20) systems, HIPERMAN, Beam-Division Multiple Access (BDMA), Wi-MAX(World Interoperability for Microwave Access), 5G 등 다양한 종류의 유선 또는 무선 네트워크가 사용될 수 있다.
도 2는 마케팅 통합 관리 서버(100)의 주요 구성 요소를 나타낸 도면이다. 마케팅 통합 관리 서버(100)는 데이터 관리부(101), 마케팅 수행 관리부(102), 마케팅 인플루언서 결정부(103), 타겟팅 지역 결정부(104) 및 피드백 관리부(105) 등을 포함할 수 있다.
데이터 관리부(101)는 인플루언서 단말(400) 및 판매자 단말(300)로부터 데이터를 획득할 수 있다. 예를 들어, 데이터 관리부(101)는 판매자 단말(300)로부터 마케팅 의뢰를 수신하고, 의뢰된 마케팅에 대응하는 마케팅 기간, 마케팅 방법, 마케팅 매체, 마케팅 의뢰비, 마케팅 링크 등을 포함하는 마케팅 정보를 획득할 수 있다. 데이터 관리부(101)는 인플루언서 단말(400)로부터 마케팅 통합 관리 서버(100)에 등록된 광고를 선택하는 인플루언서의 입력, 인플루언서가 원하는 마케팅 조건에 대한 정보 등을 획득할 수 있다. 데이터 관리부(101)는 인플루언서 단말(400)로부터 온라인 플랫폼(예: SNS) 정보를 획득할 수 있다. 온라인 플랫폼(예: SNS) 정보는, 인플루언서가 가입한 온라인 플랫폼(예: SNS) 정보를 의미하며, 사용자가 가입한 온라인 플랫폼(예: SNS)의 규모, 온라인 플랫폼(예: SNS) 내에서 상기 인플루언서를 팔로우하고 있는 사람들의 수, 온라인 플랫폼(예: SNS) 내에서 상기 인플루언서와 채팅한 이력이 있는 사람들의 수 등 온라인 플랫폼(예: SNS) 내 인플루언서의 활동 정보, 인플루언서의 계정 정보에 관한 정보를 포함할 수 있다.
데이터 관리부(101)는 빅데이터에 기반하여 복수의 인플루언서들이 포스팅한 게시물을 플랫폼 별로 크롤링(crawling)하고, 상기 복수의 인플루언서들의 활동 정보를 획득할 수 있다. 예를 들어, 데이터 관리부(101)는 인스타그램, 유튜브, 페이스북, 트위터, 네이버 블로그, 티스토리 등과 같은 플랫폼 별로 복수의 인플루언서들이 업로드한 게시물을 크롤링할 수 있다. 예를 들어, 활동 정보는 인플루언서의 플랫폼 별 업르드한 게시물 수, 플랫폼 별 활동량, 게시물 카테고리, 게시물 내용, 게시물 포맷, 활동 기간 및 피드백 등을 포함할 수 있다. 데이터 관리부(101)는 상기 복수의 인플루언서들의 업로드 성향에 관한 정보를 획득할 수 있다.
마케팅 수행 관리부(102)는 온라인 마케팅 수단 및 오프라인 마케팅 수단을 관리할 수 있다. 정보 통신 시대에 맞춰 마케팅 효율을 끌어올리기 위하여 인플루언서를 활용한 온라인 마케팅 방법과 오프라인 마케팅이 통할 수 있는 지역을 선별하여 오프라인 마케팅 방법을 수행할 수 있다.
먼저, 마케팅 수행 관리부(102)는 판매자 단말(300)로부터 획득한 마케팅 정보 및 인플루언서 단말(400)로부터 획득한 마케팅 조건에 대한 정보에 기초하여, 조건이 상응하는 판매자 및 인플루언서(또는, 판매자 단말(300) 및 인플루언서 단말(400))를 매칭할 수 있다.
마케팅 수행 관리부(102)는 판매자와 매칭된 인플루언서에 대한 고유 식별 정보를 생성할 수 있다. 마케팅 수행 관리부(102)는 상기 인플루언서에 대한 고유 식별 정보 및 상기 판매자 단말(300)로부터 획득된 광고 링크에 기반하여, 판매자가 광고 내지 홍보하려는 내용을 포함하는 링크 정보를 생성할 수 있다. 마케팅 수행 관리부(102)는 생성된 상기 링크 정보를 인플루언서 단말(400)에 할당 내지 제공할 수 있다. 상기 링크 정보는 상기 판매자가 광고 내지 홍보하려는 자신의 쇼핑몰 온라인 주소에 대한 링크, 제품 판매 주소에 대한 링크, 서비스 소개 주소에 대한 링크, 및/또는 고유 식별 정보 등을 포함할 수 있다.
마케팅 수행 관리부(102)는 상기 링크 정보가 업로드 내지 등록가능한 인터페이스를 설정할 수 있다. 다시 말해서, 마케팅 수행 관리부(102)는 SNS 별로 SNS 사용자들이 타사용자들의 정보를 확인할 때 가장 많이 접속 내지 클릭하는 인터페이스를 상기 링크 정보를 업로드 내지 등록가능한 인터페이스로 설정할 수 있다.
마케팅 수행 관리부(102)는 플랫폼마다 미리 설정된 인터페이스(예: 인플루언서의 프로필 소개란, 인플루언서의 프로필 대화명, 인플루언서의 SNS 메인 화면 등)에 업로드 내지 등록된 링크 정보를 통해 사람들의 유입을 산출 내지 결정할 수 있다.
인플루언서는 획득된 링크 정보를 상기 미리 설정된 인터페이스(예: 인플루언서의 프로필 소개란, 인플루언서의 프로필 대화명, 인플루언서의 SNS 메인 화면 등)에 업로드하여 인플루언서 자신의 지인이나 자신을 팔로우하고 있는 사람들이 해당 링크를 통해 판매자의 광고 내용을 확인할 수 있도록함으로써 광고를 수행할 수 있다. 상기 고유 식별 정보가 포함된 링크 정보를 생성하는 것에는, 상기 인플루언서의 광고 행위로 인하여 사람이 유입되었는지 카운트하기 위한 이유가 포함될 수 있다. 상기 미리 설정된 인터페이스는 다른 사람들의 인플루언서가 업로드한 링크 정보를 쉽게 접할 수 있는 인터페이스들로 결정된 것으로 이해될 수 있다.
다음으로, 마케팅 수행 관리부(102)는 판매자의 상품에 대한 지역별 특성을 고려하여, 오프라인 마케팅 지역에 현물 광고를 수행할 수 있다. 예를 들어, 마케팅 수행 관리부(102)는 옥탑 광고, 지하철 광고, 실내 광고, 3D 광고판 광고 등을 관리할 수 있다. 마케팅 수행 관리부(102)는 광고대행사 서버와 연동되어 있으며, 오프라인 마케팅 지역으로 선정된 지역에 대한 지역 정보, 유동인구에 대한 정보에 기반하여 판매자 단말(300)로부터 획득한 마케팅 정보(즉, 마케팅할 상품 정보 내지 서비스 정보)를 상기 광고대행사 서버에 전송할 수 있다.
마케팅 인플루언서 결정부(103)는 상기 판매자와 매칭할 인플루언서를 결정할 수 있다. 마케팅 인플루언서 결정부(103)는 상기 복수의 인플루언서들 중 판매자와 매칭할 인플루언서들을 결정하되, 판매자의 상품이 속한 상품군, 복수의 인플루언서들 각각의 게시물 업로드 주기, 업로드한 게시물의 종류, 구독자 수 내지 팔로워 수, 구독자 수 내지 팔로워 증감 추세 등에 기초하여 마케팅 인플루언서들을 결정할 수 있다. 마케팅 인플루언서 결정부(103)는 최종적으로 마케팅 인플루언서를 결정하기 전에, 후보 인플루언서를 결정할 수 있다.
마케팅 인플루언서 결정부(103)는 이하 수학식 1을 통해 영향력 지수를 산출하고, 산출된 영향력 지수에 기초하여 후보 인플루언서를 결정할 수 있다.
상기 수학식 1에서, H는 영향력 지수, j는 구독자 수 내지 팔로워 수, w는 최근 6개월간 평균 구독자 내지 팔로워 증가율(%), d는 게시물 업로드 주기(일), e는 게시물 당 평균 관심 수(좋아요 표시 수, 관심 표시 수, 댓글 수를 합한 값)일 수 있다.
마케팅 인플루언서 결정부(103)는 상기 영향력 지수가 미리 설정된 영향력 지수 이상인 인플루언서를 후보 인플루언서로 결정할 수 있다.
마케팅 인플루언서 결정부(103)는 복수명의 후보 인플루언서들 중에서 마케팅 인플루언서를 결정할 수 있다. 마케팅 인플루언서 결정부(103)는 판매자의 상품에 대한 선호가 높은 지역 기반의 인플루언서를 마케팅 인플루언서로 결정할 수 있다. 즉, 마케팅 인플루언서 결정부(103)는 지역 구매 관심도가 미리 설정된 관심도 이상인 타겟팅 지역의 인플루언서를 마케팅 인플루언서로 결정할 수 있다.
도 3은 지역별로 판매자의 상품에 대한 관심도를 나타낸 지역 구매 관심도를 표시한 도면이다. 도 4는 오프라인 마케팅 타겟 지역과 온라인 마케팅 타겟 지역을 표시한 도면이다. 도 5는 온라인 마케팅 타겟 지역에 기반한 마케팅 인플루언서를 통해 온라인 마케팅을 수행하는 것을 설명하기 위한 도면이다.
타겟팅 지역 결정부(104)는 판매자의 판매 지역들 중에서, 구매자들의 관심도가 높은 타겟팅 지역을 결정할 수 있다. 다시 말해서, 마케팅 인플루언서 결정부(103)는 구매자들의 관심도가 높은 타겟팅 지역 기반의 온, 오프라인 마케팅을 수행함으로써 마케팅 효과를 극대화할 수 있다. 여기서, 판매 지역 내지 마케팅 지역은 동 단위의 지역을 의미할 수 있다.
타겟팅 지역 결정부(104)는 상기 판매 지역의 월평균 상품 판매액, 상기 판매 지역의 월평균 상품 판매량, 상기 판매 지역의 월평균 구매자 수, 상기 판매 지역의 월평균 구매 주기에 기반하여 판매자의 판매 상품에 대한 '지역 구매 관심도'를 결정할 수 있다. 지역 구매 관심도는 판매자의 판매 상품에 대한 구매자들의 지역별 관심도를 나타낼 수 있다. 타겟팅 지역 결정부(104)는 이하 수학식 2를 통해 판매자의 판매 상품에 대한 지역 구매 관심도를 결정할 수 있다.
상기 수학식 2에서, R는 지역 구매 관심도고, s는 상기 판매 지역의 월평균 상품 판매액, a는 상기 판매 지역의 월평균 상품 판매량, m는 상기 판매 지역의 월평균 구매자 수, p은 상기 판매 지역의 월평균 구매 주기, x는 상기 상품 판매액에 대한 가중치, y는 상기 상품 판매량에 대한 가중치, z는 상기 구매자 수에 대한 가중치일 수 있다.
타겟팅 지역 결정부(104)는 지역 구매 관심도가 미리 설정된 제1 임계값 이상이고 제2 임계값 미만인 지역들을 '온라인 타겟팅 지역'으로 결정하고, 지역 구매 관심도가 상기 제2 임계값 이상인 지역들을 '오프라인 타겟팅 지역'으로 결정할 수 있다. 상기 제2 임계값은 상기 제1 임계값보다 높을 수 있다.
피드백 관리부(105)는 마케팅 인플루언서들 각각의 상기 상품에 대한 마케팅 기여도를 산출하고, 산출된 마케팅 기여도에 따라 마케팅 기여도 테이블을 생성할 수 있다. 마케팅 기여도는 마케팅 인플루언서가 마케팅 수행에 있어서 얼마나 기여를 했는지를 나타내는 지표일 수 있다. 마케팅 통합 관리 서버(100)는 생성된 마케팅 기여도 테이블을 판매자 단말(300)에 제공할 수 있으며, 판매자로 하여금 마케팅 기여도 테이블에 나타난 마케팅 인플루언서들 각각의 마케팅 기여도를 참고하게 함으로써, 마케팅 인플루언서들을 관리할 수 있도록 도움을 제공할 수 있다.
피드백 관리부(105)는 판매자의 상품이 판매되는 과정에서 마케팅 인플루언서들 각각의 계정에 부여된 고유 링크(즉, 마케팅 인플루언서에게 할당된 링크 정보)를 통해 미리 설정된 기간동안 판매자의 판매 서버에 접속한 수, 상기 고유 링크가 고유된 횟수, 상기 고유 링크를 통해 접속한 이후 상품 내지 서비스의 구매로 이어진 비율 등에 기반하여 상기 마케팅 기여도를 산출할 수 있다. 피드백 관리부(105)는 이하 수학식 3을 통해 상기 마케팅 기여도를 산출할 수 있다.
상기 수학식 3에서, G는 마케팅 기여도, n은 마케팅 인플루언서의 계정에 부여된 고유 링크를 통해 미리 설정된 기간 동안 판매자의 판매 서버에 접속한 사용자의 수, k는 사용자에 의하여 상기 고유 링크가 공유된 횟수, b는 상기 고유 링크를 통해 접속한 이후 상품 내지 서비스의 구매로 이어진 비율, c는 마케팅 인플루언서를 팔로우 내지 구독하고 있는 사람들의 수, f는 마케팅 인플루언서의 게시물에 대한 관심수를 의미할 수 있다. 상기 관심수는 게시물(게시글, 영상물, 사진 등)에 대한 좋아요 표시 수, 관심 표시 수, 댓글 수 등을 합친 수일 수 있다. f+n+k의 값이 동일하더라도 마케팅 인플루언서를 팔로우 내지 구독하고 있는 사람들의 수가 적을수록 더 효율적인 마케팅이라고 이해될 수 있으므로, 팔로우 내지 구독하고 있는 사람들의 수에 대한 값이 분모로 이해될 수 있다.
피드백 관리부(105)는 산출된 마케팅 인플루언서의 마케팅 기여도에 기반하여 상기 마케팅 인플루언서에게 제공할 마케팅 보상금을 결정할 수 있다. 피드백 관리부(105)는 마케팅 인플루언서의 마케팅 기여도가 높을수록 상기 마케팅 보상금을 낮게 결정하고, 상기 마케팅 기여도가 낮을수록 상기 마케팅 보상금을 높게 결정할 수 있다.
피드백 관리부(105)는 피드백 관리부(105)에 의하여 산출된 마케팅 인플루언서의 마케팅 기여도가 미리 설정된 임계 기여도 이상인 경우, 판매자 단말(300)로부터 획득된 마케팅 보상금 외에 추가 마케팅 보상금을 산출할 수 있다.
피드백 관리부(105)는 마케팅 기여도가 임계 기여도 이상인 경우, 마케팅 기여도에서 임계 기여도를 뺀 추가 광고 기여도에 기초하여 추가 마케팅 보상금을 산출할 수 있다. 예를 들어, 피드백 관리부(105)는 추가 광고 기여도가 높을수록 인플루언서 단말(400)에 제공할 추가 마케팅 보상금을 높게 산출하고, 추가 광고 기여도가 낮을수록 인플루언서 단말(400)에 제공할 추가 마케팅 보상금을 낮게 산출할 수 있다.
도 6은 도 1에 따른 마케팅 통합 관리 서버(100)의 하드웨어 구성을 나타낸 도면이다.
도 6을 참조하면, 마케팅 통합 관리 서버(100)는 적어도 하나의 프로세서(110) 및 상기 적어도 하나의 프로세서(110)가 적어도 하나의 동작(operation)을 수행하도록 지시하는 명령어들(instructions)을 저장하는 메모리(memory)를 포함할 수 있다.
상기 적어도 하나의 동작은, 전술한 마케팅 통합 관리 서버(100)의 동작이나 기능 중 적어도 일부를 포함하고 명령어들 형태로 구현되어 프로세서(110)에 의하여 수행될 수 있다.
여기서 적어도 하나의 프로세서(110)는 중앙 처리 장치(central processing unit, CPU), 그래픽 처리 장치(graphics processing unit, GPU), 또는 본 발명의 실시예들에 따른 방법들이 수행되는 전용의 프로세서를 의미할 수 있다. 메모리(120) 및 저장 장치(160) 각각은 휘발성 저장 매체 및 비휘발성 저장 매체 중에서 적어도 하나로 구성될 수 있다. 예를 들어, 메모리(120)는 읽기 전용 메모리(read only memory, ROM) 및 랜덤 액세스 메모리(random access memory, RAM) 중 하나일 수 있고, 저장 장치(160)는, 플래시메모리(flash-memory), 하드디스크 드라이브(HDD), 솔리드 스테이트 드라이브(SSD), 또는 각종 메모리 카드(예를 들어, micro SD 카드) 등일 수 있다.
또한, 마케팅 통합 관리 서버(100)는 무선 네트워크를 통해 통신을 수행하는 송수신 장치(transceiver)(130)를 포함할 수 있다. 또한, 마케팅 통합 관리 서버(100)는 입력 인터페이스 장치(140), 출력 인터페이스 장치(150), 저장 장치(160) 등을 더 포함할 수 있다. 마케팅 통합 관리 서버(100)에 포함된 각각의 구성 요소들은 버스(bus)(170)에 의해 연결되어 서로 통신을 수행할 수 있다. 도 6에서는 마케팅 통합 관리 서버(100)를 예로 들어 설명하였으나, 이에 한정되는 것은 아니다. 예를 들어, 복수 개의 사용자 단말들은 도 6에 따른 구성요소를 포함할 수 있다.
도 7은 본 발명의 일 실시예에 따른 통신 과정에서 적용될 수 있는 무선 통신 시스템을 나타낸 도면이다. 도 8은 도 7에 따른 무선 통신 시스템에서 기지국을 나타낸 도면이다. 도 9는 도 7에 따른 무선 통신 시스템에서 단말을 나타낸 도면이다. 도 10은 도 7에 따른 무선 통신 시스템에서 통신 인터페이스를 나타낸 도면이다.
이하에서는 본 발명에 따른 각종 상품 거래 플랫폼 제공 마케팅 통합 관리 서버(100)와 단말들(201, 202, 203, 204) 사이의 통신을 지원하는 무선 통신 네트워크 시스템의 일례를 구체적으로 예를 들어 설명한다. 다음 설명에서, 제1 노드(장치)는 앵커/도너 노드 또는 앵커/도너 노드의 CU(centralized unit) 일 수 있고, 제2 노드(장치)는 앵커/도너 노드 또는 릴레이 노드의 DU(distributed unit) 일 수 있다.
무선 통신 시스템에서 무선 채널을 사용하는 노드의 일부로 기지국(base station, BS), 단말, 서버 등이 포함될 수 있다.
기지국은 단말 및 단말에 무선 액세스를 제공하는 네트워크 인프라이다. 기지국은 신호가 전송될 수 있는 거리에 따라 소정의 지리적 영역으로 정의된 커버리지를 갖는다.
기지국은 "기지국"과 마찬가지로 "액세스 포인트(access point, AP)", "이노드비(enodeb, eNB)", "5 세대(5th generation, 5G) 노드", "무선 포인트(wireless point)", "송/수신 포인트(transmission/reception point, TRP)" 지칭될 수 있다.
기지국, 단말 및 단말은 밀리미터 파(millimeter wave, mmWave) 대역(예: 28GHz, 30GHz, 38GHz, 60GHz)으로 무선 신호를 송수신할 수 있다. 이때, 채널 이득 향상을 위해 기지국, 단말 및 단말은 빔포밍을 수행할 수 있다. 빔포밍은 송신 빔포밍 및 수신 빔포밍을 포함할 수 있다. 즉, 기지국, 단말 및 단말은 송신 신호와 수신 신호에 지향성을 부여할 수 있다. 이를 위해 기지국, 단말 및 단말은 빔 탐색 절차 또는 빔 관리 절차를 통해 서빙 빔을 선택할 수 있다. 그 후, 통신은 서빙 빔을 운반하는 자원과 준 동일위치(quasi co-located) 관계에 있는 자원을 사용하여 수행될 수 있다.
첫 번째 안테나 포트 및 두 번째 안테나 포트는 첫 번째 안테나 포트의 심볼이 전달되는 채널의 대규모 속성이 두 번째 안테나 포트의 심볼이 전달되는 채널에서 유추될 수 있는 경우 준 동일위치 위치에 있는 것으로 간주된다. 대규모 속성은 지연 확산, 도플러 확산, 도플러 시프트, 평균 이득, 평균 지연 및 공간 Rx 파라미터 중 하나 이상을 포함할 수 있다.
이하에서는 상술한 무선 통신 시스템에서 기지국을 예시한다. 이하에서 사용되는 "-모듈(module)", "-부(unit)"또는 "-er"라는 용어는 적어도 하나의 기능 또는 동작을 처리하는 유닛을 의미할 수 있으며, 하드웨어, 소프트웨어 또는 하드웨어와 소프트웨어의 조합으로 구현될 수 있다.
기지국은 무선 통신 인터페이스, 백홀 통신 인터페이스, 저장부(storage unit 및 컨트롤러을 포함할 수 있다.
무선 통신 인터페이스는 무선 채널을 통해 신호를 송수신하는 기능을 수행한다. 예를 들어, 무선 통신 인터페이스는 시스템의 물리 계층 표준에 따라 베이스 밴드 신호와 비트 스트림 간의 변환 기능을 수행할 수 있다. 예를 들어, 데이터 전송에서, 무선 통신 인터페이스은 전송 비트 스트림을 인코딩 및 변조하여 복합 심볼을 생성한다. 또한, 데이터 수신 시 무선 통신 인터페이스는 베이스 밴드 신호를 복조 및 디코딩하여 수신 비트 스트림을 재구성한다.
무선 통신 인터페이스는 무선 채널을 통해 신호를 송수신하는 기능을 수행한다. 예를 들어, 무선 통신 인터페이스은 시스템의 물리 계층 표준에 따라 베이스 밴드 신호와 비트 스트림 간의 변환 기능을 수행할 수 있다. 예를 들어, 데이터 전송에서, 무선 통신 인터페이스은 전송 비트 스트림을 인코딩 및 변조하여 복합 심볼을 생성한다. 또한, 데이터 수신 시 무선 통신 인터페이스은 베이스 밴드 신호를 복조 및 디코딩하여 수신 비트 스트림을 재구성한다.
또한, 무선 통신 인터페이스는 베이스 대역 신호를 RF(Radio Frequency) 대역 신호로 상향 변환하고, 변환된 신호를 안테나를 통해 전송한 후 안테나를 통해 수신된 RF 대역 신호를 베이스 대역 신호로 하향 변환한다. 이를 위해, 무선 통신 인터페이스은 송신 필터(transmission filter), 수신 필터(reception filter), 증폭기(amplifier), 믹서(mixer), 발진기(oscillator), 디지털-아날로그 컨버터(digital-to-analog convertor, DAC), 아날로그-디지털 컨버터(analog-to-digital convertor, ADC) 등을 포함할 수 있다. 또한, 무선 통신 인터페이스는 복수의 송수신 경로를 포함할 수 있다. 또한, 무선 통신 인터페이스는 복수의 안테나 요소를 포함하는 적어도 하나의 안테나 어레이를 포함할 수 있다.
하드웨어 측면에서 무선 통신 인터페이스는 디지털 유닛과 아날로그 유닛을 포함할 수 있고, 아날로그 유닛은 동작 전력, 동작 주파수 등에 따라 복수의 서브 유닛을 포함할 수 있다. 디지털 유닛은 적어도 하나의 프로세서(예를 들어, 디지털 신호 프로세서(digital signal processor, DSP))로 구현될 수 있다.
무선 통신 인터페이스는 전술한 바와 같이 신호를 송수신한다. 따라서, 무선 통신 인터페이스는 "송신기(transmitter)", "수신기(receiver)"또는 "트랜시버(transceiver)"로 지칭될 수 있다. 또한, 이하의 설명에서 무선 채널을 통해 수행되는 송수신은 전술한 바와 같이 무선 통신 인터페이스에서 수행되는 처리를 포함하는 의미로 사용될 수 있다.
백홀 통신 인터페이스는 네트워크 내의 다른 노드와 통신을 수행하기위한 인터페이스를 제공한다. 즉, 백홀 통신 인터페이스는 다른 노드로 전송되는 비트 스트림을 변환하고, 예를 들어, 다른 액세스 노드, 다른 기지국, 상위 노드 또는 기지국으로부터의 코어 네트워크는 물리적 신호로, 다른 노드로부터 수신된 물리적 신호를 비트 스트림으로 변환한다.
저장부는 기본 프로그램, 어플리케이션, 기지국의 동작을 위한 설정 정보 등의 데이터를 저장한다. 저장부는 휘발성 메모리, 비 휘발성 메모리 또는 휘발성 메모리와 비 휘발성 메모리의 조합을 포함할 수 있다.
컨트롤러는 기지국의 전반적인 동작을 제어한다. 예를 들어, 컨트롤러는 무선 통신 인터페이스 또는 백홀 통신 인터페이스를 통해 신호를 송수신한다. 또한 컨트롤러는 저장부에 데이터를 기록하고 기록된 데이터를 읽는다. 컨트롤러는 통신 규격에서 요구하는 프로토콜 스택의 기능을 수행할 수 있다. 다른 구현에 따르면, 프로토콜 스택은 무선 통신 인터페이스에 포함될 수 있다. 이를 위해 컨트롤러는 적어도 하나의 프로세서를 포함할 수 있다.
일 실시 예에 따르면 컨트롤러는 본 발명의 실시 예에 따른 동작을 수행하도록 기지국을 제어할 수 있다.
다양한 실시 예에 따르면, 무선 통신 시스템의 도너 노드는 적어도 하나의 프로세서를 포함하고, 상기 적어도 하나의 프로세서에 동작 가능하게 결합된 트랜시버를 포함하고, 상기 릴레이 노드에 액세스하는 단말에 대한 복수의 라디오 베어러에 관한 상기 도너 노드와 관련된 제1 정보를 포함하는 제1 메시지를 릴레이 노드로 전송하도록 구성되고; 상기 릴레이 노드로부터 상기 단말에 대한 복수의 라디오 베어러에 관한 상기 릴레이 노드와 관련된 제2 정보를 포함하는 제2 메시지를 수신하고; 단말에 대한 데이터를 릴레이 노드로 전송할 수 있다. 데이터는 제1 정보 및 제2 정보에 기초하여 복수의 라디오 베어러를 통해 단말로 전송될 수 있다.
다양한 실시 예에 따르면, 복수의 라디오 베어러 중 라디오 베어러는 복수의 라디오 베어러를 통합시킬 수 있다. 적어도 하나의 프로세서는 또한 릴레이 노드에 액세스하는 단말에 대한 라디오 베어러 및 라디오 베어러에 의해 통합된 다중 라디오 베어러를 결정하도록 구성되고; 또는 릴레이 노드에 액세스하는 단말에 대한 라디오 베어러를 결정할 수 있다.
다양한 실시 예에 따르면, 제1 메시지는 다음 중 하나 이상을 포함할 수 있다: 릴레이 노드에 액세스하는 터미널의 식별; 릴레이 노드에 접속하는 단말의 종류를 나타내는 표시 정보; 릴레이 노드에 접속하는 단말의 라디오 베어러에 대한 정보; 릴레이 노드에 액세스하는 단말에 의해 전달된 라디오 베어러에 대한 정보; 도너 노드와 릴레이 노드 사이의 라디오 베어러에 대해 설정된 터널에 대한 정보; 통합된 다중 라디오 베어러에 대한 정보; 라디오 베어러 매핑 정보; 도너 노드 측면의 주소에 대한 정보; 릴레이 노드 측의 주소에 대한 정보; 릴레이 노드에 접속하는 단말의 라디오 베어러에 대응하는 표시 정보; 릴레이 노드에 액세스하는 단말에 대해 새로운 주소를 라디오 베어러에 할당하도록 릴레이 노드를 나타내는 표시 정보; 릴레이 노드에 접속하는 단말의 라디오 베어러의 데이터를 전송하는 릴레이 노드가 사용할 수 없는 주소 정보 목록; 및 보안 구성과 관련된 정보.
다양한 실시 예에 따르면, 제2 메시지는 다음 중 하나 이상을 포함할 수 있다: 릴레이 노드에 액세스하는 터미널의 식별; 릴레이 노드에 의해 승인된 라디오 베어러에 대한 정보; 릴레이 노드에 의해 승인되지 않은 라디오 베어러에 대한 정보; 릴레이 노드에 의해 부분적으로 승인된 라디오 베어러에 대한 정보; 라디오 베어러 매핑 정보; 릴레이 노드가 생성한 릴레이 노드에 접속하는 단말의 구성 정보; 릴레이 노드 측의 주소에 대한 정보; 및 보안 구성과 관련된 정보.
다양한 실시 예에 따르면, 제2 메시지는 통합된 다중 라디오 베어러에 대한 정보를 더 포함할 수 있다.
다양한 실시 예에 따르면, 도너 노드는 도너 노드의 중앙 유닛을 포함하고, 릴레이 노드는 도너 노드의 분산 유닛을 포함할 수 있다.
다양한 실시 예에 따르면, 무선 통신 시스템의 릴레이 노드는 적어도 하나의 프로세서를 포함하고, 상기 적어도 하나의 프로세서에 동작 가능하게 결합된 트랜시버를 포함하고, 도너 노드로부터, 릴레이 노드에 액세스하는 단말에 대한 복수의 라디오 베어러에 관한 도너 노드와 관련된 제1 정보를 포함하는 제1 메시지를 수신하도록 구성되고; 단말에 대한 복수의 라디오 베어러에 관한 릴레이 노드와 관련된 제2 정보를 포함하는 제2 메시지를 도너 노드로 전송하고; 도너 노드로부터 단말기에 대한 데이터를 수신할 수 있다. 데이터는 제1 정보 및 제2 정보에 기초하여 복수의 라디오 베어러를 통해 단말로 전송될 수 있다.
다양한 실시 예에 따르면, 복수의 라디오 베어러 중 라디오 베어러는 복수의 라디오 베어러를 통합시킬 수 있다. 적어도 하나의 프로세서는 또한 릴레이 노드에 액세스하는 단말에 대한 라디오 베어러 및 라디오 베어러에 의해 통합된 다중 라디오 베어러를 결정하도록 구성되고; 또는 라디오 베어러에 의해 통합된 다중 라디오 베어러를 결정할 수 있다.
다양한 실시 예에 따르면, 제1 메시지는 다음 중 하나 이상을 포함할 수 있다: 릴레이 노드에 액세스하는 터미널의 식별; 릴레이 노드에 접속하는 단말의 종류를 나타내는 표시 정보; 릴레이 노드에 접속하는 단말의 라디오 베어러에 대한 정보; 릴레이 노드에 액세스하는 단말에 의해 전달된 라디오 베어러에 대한 정보; 도너 노드와 릴레이 노드 사이의 라디오 베어러에 대해 설정된 터널에 대한 정보; 통합된 다중 라디오 베어러에 대한 정보; 라디오 베어러 매핑 정보; 도너 노드 측면의 주소에 대한 정보; 릴레이 노드 측의 주소에 대한 정보; 릴레이 노드에 접속하는 단말의 라디오 베어러에 대응하는 표시 정보; 릴레이 노드에 액세스하는 단말에 대해 새로운 주소를 라디오 베어러에 할당하도록 릴레이 노드를 나타내는 표시 정보; 릴레이 노드에 접속하는 단말의 라디오 베어러의 데이터를 전송하는 릴레이 노드가 사용할 수 없는 주소 정보 목록; 및 보안 구성과 관련된 정보.
다양한 실시 예에 따르면, 제2 메시지는 다음 중 하나 이상을 포함할 수 있다: 릴레이 노드에 액세스하는 터미널의 식별; 릴레이 노드에 의해 승인된 라디오 베어러에 대한 정보; 릴레이 노드에 의해 승인되지 않은 라디오 베어러에 대한 정보; 릴레이 노드에 의해 부분적으로 승인된 라디오 베어러에 대한 정보; 라디오 베어러 매핑 정보; 릴레이 노드가 생성한 릴레이 노드에 접속하는 단말의 구성 정보; 릴레이 노드 측의 주소에 대한 정보; 및 보안 구성과 관련된 정보.
다양한 실시 예에 따르면, 제2 메시지는 통합된 다중 라디오 베어러에 대한 정보를 더 포함할 수 있다.
다양한 실시 예에 따르면, 도너 노드는 도너 노드의 중앙 유닛을 포함하고, 릴레이 노드는 도너 노드의 분산 유닛을 포함할 수 있다.
이하에서는 상술한 무선 통신 시스템에서 단말의 구성요소를 도시한다. 이하에서는 설명하는 단말의 구성요소는 무선 통신 시스템에서 지원하는 범용적인 단말의 구성요소로서 전술한 내용들에 따른 단말의 구성요소와 병합되거나 통합될 수 있고, 일부 중첩되거나 상충되는 범위에서 앞서 도면을 참조하여 설명한 내용이 우선적용되는 것으로 해석될 수 있다. 이하에서 사용되는 "-모듈", "-유닛"또는 "-er"라는 용어는 적어도 하나의 기능을 처리하는 유닛을 의미할 수 있다.
단말은 통신 인터페이스, 저장부 및 컨트롤러를 포함한다.
통신 인터페이스는 무선 채널을 통해 신호를 송수신하는 기능을 수행한다. 예를 들어, 통신 인터페이스는 시스템의 물리 계층 표준에 따라 베이스 밴드 신호와 비트 스트림 간의 변환 기능을 수행한다. 예를 들어, 데이터 전송에서 통신 인터페이스는 전송 비트 스트림을 인코딩 및 변조하여 복합 심볼을 생성한다. 또한, 데이터 수신시 통신 인터페이스는 베이스 대역 신호를 복조 및 복호화하여 수신 비트 스트림을 재구성한다. 또한, 통신 인터페이스는 베이스 대역 신호를 RF 대역 신호로 상향 변환하고, 변환된 신호를 안테나를 통해 전송한 후 안테나를 통해 수신된 RF 대역 신호를 기저 대역 신호로 하향 변환한다. 예를 들어, 통신 인터페이스는 송신 필터(transmission filter), 수신 필터(reception filter), 증폭기(amplifier), 믹서(mixer), 발진기(oscillator), 디지털-아날로그 컨버터(digital-to-analog convertor, DAC), 아날로그-디지털 컨버터(analog-to-digital convertor, ADC) 등을 포함할 수 있다.
또한, 통신 인터페이스는 복수의 송수신 경로를 포함할 수 있다. 또한, 통신 인터페이스는 복수의 안테나 요소를 포함하는 적어도 하나의 안테나 어레이를 포함할 수 있다. 하드웨어 측에서 무선 통신 인터페이스는 디지털 회로 및 아날로그 회로(예를 들어, radio frequency integrated circuit, RFIC)를 포함할 수 있다. 디지털 회로는 적어도 하나의 프로세서(예: DSP)로 구현될 수 있다. 통신 인터페이스는 복수의 RF 체인을 포함할 수 있다. 통신 인터페이스는 빔포밍을 수행할 수 있다.
통신 인터페이스는 전술한 바와 같이 신호를 송수신한다. 따라서, 통신 인터페이스는 "송신기(transmitter)", "수신기(receiver)"또는 "트랜시버(transceiver)"로 지칭될 수 있다. 또한, 이하의 설명에서 무선 채널을 통해 수행되는 송수신은 전술한 바와 같이 통신 인터페이스에서 수행되는 처리를 포함하는 의미로 사용될 수 있다.
저장부는 단말기의 동작을 위한 기본 프로그램, 어플리케이션, 설정 정보 등의 데이터를 저장한다. 저장부는 휘발성 메모리, 비 휘발성 메모리 또는 휘발성 메모리와 비 휘발성 메모리의 조합을 포함할 수 있다. 또한, 저장부는 컨트롤러의 요청에 따라 저장된 데이터를 제공한다.
컨트롤러는 단말의 전반적인 동작을 제어한다. 예를 들어, 컨트롤러는 통신 인터페이스를 통해 신호를 송수신한다. 또한 컨트롤러는 저장부에 데이터를 기록하고 기록된 데이터를 읽는다. 컨트롤러는 통신 규격에서 요구하는 프로토콜 스택의 기능을 수행할 수 있다. 다른 구현에 따르면, 프로토콜 스택은 통신 인터페이스에 포함될 수 있다. 이를 위해, 컨트롤러는 적어도 하나의 프로세서 또는 마이크로 프로세서를 포함하거나 프로세서의 일부를 재생할 수 있다. 또한, 통신 인터페이스 또는 컨트롤러의 일부를 통신 프로세서(communication processor, CP)라고 할 수 있다.
본 발명의 일 실시 예에 따르면, 컨트롤러는 본 발명의 실시 예에 따른 동작을 수행하도록 단말을 제어할 수 있다.
이하에서는 무선 통신 시스템에서 통신 인터페이스를 예시한다.
통신 인터페이스는 인코딩 및 변조 회로, 디지털 빔포밍 회로, 복수의 전송 경로 및 아날로그 빔포밍 회로를 포함한다.
인코딩 및 변조 회로는 채널 인코딩을 수행한다. 채널 인코딩을 위해 low-density parity check(LDPC) 코드, 컨볼루션 코드 및 폴라 코드 중 적어도 하나가 사용될 수 있다. 인코딩 및 변조 회로는 성상 매핑(constellation mapping)을 수행함으로써 변조 심볼을 생성한다.
디지털 빔포밍 회로는 디지털 신호(예를 들어, 변조 심볼)에 대한 빔 형성을 수행한다. 이를 위해, 디지털 빔포밍 회로는 빔포밍 가중 값에 의해 변조 심볼을 다중화한다. 빔포밍 가중치는 신호의 크기 및 문구를 변경하는데 사용될 수 있으며, "프리코딩 매트릭스(precoding matrix)"또는 "프리코더(precoder)"라고 할 수 있다. 디지털 빔포밍 회로는 디지털 빔포밍된 변조 심볼을 복수의 전송 경로로 출력한다. 이때, 다중 안테나 기술(multiple input multiple output, MIMO) 전송 방식에 따라 변조 심볼이 다중화 되거나 동일한 변조 심볼이 복수의 전송 경로에 제공될 수 있다.
복수의 전송 경로는 디지털 빔포밍된 디지털 신호를 아날로그 신호로 변환한다. 이를 위해, 복수의 전송 경로 각각은 인버스 고속 푸리에 변환(inverse fast fourier transform, IFFT) 계산 유닛, 순환 전치(cyclic prefix, CP) 삽입 유닛, DAC 및 상향 변환 유닛을 포함할 수 있다. CP 삽입 부는 직교 주파수 분할 다중화(orthogonal frequency division multiplexing, OFDM) 방식을 위한 것으로 다른 물리 계층 방식(예: 필터 뱅크 다중 반송파(a filter bank multi-carrier): FBMC) 적용시 생략될 수 있다. 즉, 복수의 전송 경로는 디지털 빔포밍을 통해 생성된 복수의 스트림에 대해 독립적인 신호 처리 프로세스를 제공한다. 그러나, 구현에 따라 복수의 전송 경로의 일부 요소는 공통적으로 사용될 수 있다.
아날로그 빔포밍 회로는 아날로그 신호에 대한 빔포밍을 수행한다. 이를 위해, 디지털 빔포밍 회로는 빔포밍 가중 값에 의해 아날로그 신호를 다중화한다. 빔포밍된 가중치는 신호의 크기와 문구를 변경하는데 사용된다. 보다 구체적으로, 복수의 전송 경로와 안테나 사이의 연결 구조에 따라, 아날로그 빔포밍 회로는 다양한 방식으로 구성될 수 있다. 예를 들어, 복수의 전송 경로 각각은 하나의 안테나 어레이에 연결될 수 있다. 다른 예에서, 복수의 전송 경로는 하나의 안테나 어레이에 연결될 수 있다. 또 다른 예에서, 복수의 전송 경로는 하나의 안테나 어레이에 적응적으로 연결될 수 있거나 2개 이상의 안테나 어레이에 연결될 수 있다.
본 발명에 따른 방법들은 다양한 컴퓨터 수단을 통해 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위해 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다.
컴퓨터 판독 가능 매체의 예에는 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리(flash memory) 등과 같이 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함될 수 있다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러(compiler)에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터(interpreter) 등을 사용해서 컴퓨터에 의해 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함할 수 있다. 상술한 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 적어도 하나의 소프트웨어 모듈로 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
또한, 상술한 방법 또는 장치는 그 구성이나 기능의 전부 또는 일부가 결합되어 구현되거나, 분리되어 구현될 수 있다.
상기에서는 본 발명의 바람직한 실시예를 참조하여 설명하였지만, 해당 기술 분야의 숙련된 당업자는 하기의 특허 청구의 범위에 기재된 본 발명의 사상 및 영역으로부터 벗어나지 않는 범위 내에서 본 발명을 다양하게 수정 및 변경시킬 수 있음을 이해할 수 있을 것이다.
10: 마케팅 통합 관리 시스템 100: 마케팅 통합 관리 서버
200: 구매자 단말 300: 판매자 단말
400: 인플루언서 단말

Claims (9)

  1. 판매자의 상품 내지 서비스에 대하여 마케팅하는 마케팅 통합 관리 서버로서,
    상기 판매자의 상품의 상품 특성에 따라 상기 상품의 카테고리를 분류하고, 다수의 인플루언서들의 활동 정보를 수집하는 데이터 관리부;
    상기 다수의 인플루언서들과 상기 판매자를 매칭하는 마케팅 수행 관리부;
    다수의 인플루언서들 중에서 상기 판매자의 상품 내지 서비스를 홍보할 마케팅 인플루언서를 결정하는 마케팅 인플루언서 결정부;
    상기 판매자의 상품 내지 서비스를 홍보할 지역을 결정하는 타겟팅 지역 결정부; 및
    결정된 상기 마케팅 인플루언서들 각각에 의해 판매되는 상기 상품에 대한 마케팅 기여도를 산출하는 피드백 관리부를 포함하고,
    상기 타겟팅 지역 결정부는,
    상기 판매자의 판매 지역들 중에서, 상기 판매 지역들 각각에 대한 월평균 상품 판매액, 월평균 상품 판매량, 월평균 구매자 수, 월평균 구매 주기에 기반하여 상기 판매자의 판매 상품에 대한 지역 구매 관심도를 결정하되, 이하 수학식을 통해 상기 지역 구매 관심도를 결정하고,

    상기 수학식에서, R는 지역 구매 관심도고, s는 상기 판매 지역의 월평균 상품 판매액, a는 상기 판매 지역의 월평균 상품 판매량, m는 상기 판매 지역의 월평균 구매자 수, p은 상기 판매 지역의 월평균 구매 주기, x는 상기 상품 판매액에 대한 가중치, y는 상기 상품 판매량에 대한 가중치, z는 상기 구매자 수에 대한 가중치이고,
    상기 지역 구매 관심도가 미리 설정된 제1 임계값 이상이고 제2 임계값 미만인 판매 지역들을 온라인 타겟팅 지역으로 결정하고,
    상기 지역 구매 관심도가 상기 제2 임계값 이상인 판매 지역들을 오프라인 타겟팅 지역으로 결정하고,
    상기 피드백 관리부는,
    이하 수학식을 통해 상기 마케팅 기여도를 산출하고,

    상기 수학식에서, G는 상기 마케팅 기여도, n은 상기 마케팅 인플루언서의 계정에 부여된 고유 링크를 통해 미리 설정된 기간 동안 상기 판매자의 판매 서버에 접속한 사용자의 수, k는 사용자에 의하여 상기 고유 링크가 공유된 횟수, b는 상기 고유 링크를 통해 접속한 이후 상품 내지 서비스의 구매로 이어진 비율, c는 상기 마케팅 인플루언서를 팔로우 내지 구독하고 있는 사람들의 수, f는 상기 마케팅 인플루언서의 게시물에 대한 관심수를 의미하고, 상기 관심수는 게시물에 대한 좋아요 표시 수, 관심 표시 수, 댓글 수 등을 합친 수인, 마케팅 통합 관리 서버.
  2. 청구항 1에서,
    상기 마케팅 인플루언서 결정부는,
    상기 다수의 인플루언서들 각각의 게시물 업로드 주기, 구독자 수 내지 팔로워 수, 구독자 수 내지 팔로워 증감 추세에 기초하여, 상기 다수의 인플루언서들 중에서 상기 마케팅 인플루언서를 결정하는, 마케팅 통합 관리 서버.
  3. 삭제
  4. 삭제
  5. 청구항 1에서,
    상기 피드백 관리부는,
    산출된 상기 마케팅 기여도에 따라 생성된 마케팅 기여도 테이블을 상기 판매자의 판매자 단말에 제공하는, 마케팅 통합 관리 서버.
  6. 판매자의 상품 내지 서비스에 대하여 마케팅하는 방법으로서,
    상기 판매자의 상품의 상품 특성에 따라 상기 상품의 카테고리를 분류하는 단계;
    다수의 인플루언서들의 활동 정보를 수집하는 단계;
    상기 다수의 인플루언서들과 상기 판매자를 매칭하는 단계;
    다수의 인플루언서들 중에서 상기 판매자의 상품 내지 서비스를 홍보할 마케팅 인플루언서를 결정하는 단계;
    상기 판매자의 상품 내지 서비스를 홍보할 지역을 결정하는 단계;
    결정된 상기 마케팅 인플루언서들 각각에 의해 판매되는 상기 상품에 대한 마케팅 기여도를 산출하는 단계;
    상기 판매자의 판매 지역들 중에서, 상기 판매 지역들 각각에 대한 월평균 상품 판매액, 월평균 상품 판매량, 월평균 구매자 수, 월평균 구매 주기에 기반하여 상기 판매자의 판매 상품에 대한 지역 구매 관심도를 결정하되, 이하 수학식을 통해 상기 지역 구매 관심도를 결정하는 단계;

    상기 수학식에서, R는 지역 구매 관심도고, s는 상기 판매 지역의 월평균 상품 판매액, a는 상기 판매 지역의 월평균 상품 판매량, m는 상기 판매 지역의 월평균 구매자 수, p은 상기 판매 지역의 월평균 구매 주기, x는 상기 상품 판매액에 대한 가중치, y는 상기 상품 판매량에 대한 가중치, z는 상기 구매자 수에 대한 가중치이고,
    상기 지역 구매 관심도가 미리 설정된 제1 임계값 이상이고 제2 임계값 미만인 판매 지역들을 온라인 타겟팅 지역으로 결정하고, 상기 지역 구매 관심도가 상기 제2 임계값 이상인 판매 지역들을 오프라인 타겟팅 지역으로 결정하는 단계; 및
    이하 수학식을 통해 상기 마케팅 기여도를 산출하는 단계를 포함하고,

    상기 수학식에서, G는 상기 마케팅 기여도, n은 상기 마케팅 인플루언서의 계정에 부여된 고유 링크를 통해 미리 설정된 기간 동안 상기 판매자의 판매 서버에 접속한 사용자의 수, k는 사용자에 의하여 상기 고유 링크가 공유된 횟수, b는 상기 고유 링크를 통해 접속한 이후 상품 내지 서비스의 구매로 이어진 비율, c는 상기 마케팅 인플루언서를 팔로우 내지 구독하고 있는 사람들의 수, f는 상기 마케팅 인플루언서의 게시물에 대한 관심수를 의미하고, 상기 관심수는 게시물에 대한 좋아요 표시 수, 관심 표시 수, 댓글 수 등을 합친 수인, 방법.
  7. 청구항 6에 따른 방법을 실행시키기 위한 프로그램이 기록되고, 컴퓨터에 의해 읽혀질 수 있는, 비일시적 기록매체.
  8. 마케팅 통합 관리 서버에서, 청구항 6에 따른 방법을 실행시키기 위하여 비일시적 기록매체에 기록된 컴퓨터 프로그램.
  9. 마케팅 통합 관리 서비스를 제공하는 시스템으로서,
    상품 내지 서비스를 공급하는 판매자의 판매자 단말;
    상기 상품 내지 서비스를 수요하는 구매자의 구매자 단말;
    상기 상품 내지 서비스에 대한 온라인 홍보를 수행하는 인플루언서의 인플루언서 단말; 및
    상기 구매자 단말, 상기 판매자 단말 및 상기 인플루언서 단말과 연동되며, 상기 판매자의 상품 내지 서비스에 대하여 마케팅하는 마케팅 통합 관리 서버를 포함하고,
    상기 마케팅 통합 관리 서버는,
    상기 판매자의 상품의 상품 특성에 따라 상기 상품의 카테고리를 분류하고, 다수의 인플루언서들의 활동 정보를 수집하는 데이터 관리부;
    상기 다수의 인플루언서들과 상기 판매자를 매칭하는 마케팅 수행 관리부;
    다수의 인플루언서들 중에서 상기 판매자의 상품 내지 서비스를 홍보할 마케팅 인플루언서를 결정하는 마케팅 인플루언서 결정부;
    상기 판매자의 상품 내지 서비스를 홍보할 지역을 결정하는 타겟팅 지역 결정부; 및
    결정된 상기 마케팅 인플루언서들 각각에 의해 판매되는 상기 상품에 대한 마케팅 기여도를 산출하는 피드백 관리부를 포함하고,
    상기 타겟팅 지역 결정부는,
    상기 판매자의 판매 지역들 중에서, 상기 판매 지역들 각각에 대한 월평균 상품 판매액, 월평균 상품 판매량, 월평균 구매자 수, 월평균 구매 주기에 기반하여 상기 판매자의 판매 상품에 대한 지역 구매 관심도를 결정하되, 이하 수학식을 통해 상기 지역 구매 관심도를 결정하고,

    상기 수학식에서, R는 지역 구매 관심도고, s는 상기 판매 지역의 월평균 상품 판매액, a는 상기 판매 지역의 월평균 상품 판매량, m는 상기 판매 지역의 월평균 구매자 수, p은 상기 판매 지역의 월평균 구매 주기, x는 상기 상품 판매액에 대한 가중치, y는 상기 상품 판매량에 대한 가중치, z는 상기 구매자 수에 대한 가중치이고,
    상기 지역 구매 관심도가 미리 설정된 제1 임계값 이상이고 제2 임계값 미만인 판매 지역들을 온라인 타겟팅 지역으로 결정하고,
    상기 지역 구매 관심도가 상기 제2 임계값 이상인 판매 지역들을 오프라인 타겟팅 지역으로 결정하고,
    상기 피드백 관리부는,
    이하 수학식을 통해 상기 마케팅 기여도를 산출하고,

    상기 수학식에서, G는 상기 마케팅 기여도, n은 상기 마케팅 인플루언서의 계정에 부여된 고유 링크를 통해 미리 설정된 기간 동안 상기 판매자의 판매 서버에 접속한 사용자의 수, k는 사용자에 의하여 상기 고유 링크가 공유된 횟수, b는 상기 고유 링크를 통해 접속한 이후 상품 내지 서비스의 구매로 이어진 비율, c는 상기 마케팅 인플루언서를 팔로우 내지 구독하고 있는 사람들의 수, f는 상기 마케팅 인플루언서의 게시물에 대한 관심수를 의미하고, 상기 관심수는 게시물에 대한 좋아요 표시 수, 관심 표시 수, 댓글 수 등을 합친 수인, 시스템.
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KR102453535B1 (ko) * 2021-10-18 2022-10-14 주식회사 메인어스 온라인 쇼핑 플랫폼을 제공하는 방법 및 장치

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