KR102524678B1 - 라이브 커머스에서의 차등적 가격 책정 방법 및 시스템 - Google Patents

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Abstract

본 발명의 실시예에 따르면, 플랫폼 서버가 라이브 커머스에서 차등적인 상품 가격을 책정하기 위한 방법으로서, (a) 판매자 단말기로부터 방송 날짜 정보, 방송 시간대 정보, 판매 상품 정보를 수신하는 단계; 및 (b) 상기 방송 날짜 및 방송 시간대에 진행되는 상품 판매 방송 중, 복수의 구매자 단말기로부터 전송되는 상품 구매 요청 수에 따라, 상품에 대한 거래 허용 여부 결정 또는 상품의 가격 책정을 수행하는 단계를 포함하는, 라이브 커머스에서 차등적인 상품 가격 책정 방법이 제공된다.

Description

라이브 커머스에서의 차등적 가격 책정 방법 및 시스템{METHOD AND SYSTEM FOR SETTING DIFFERENTIAL PRICE IN LIVE COMMERCE}
본 발명은 라이브 커머스에서의 차등적 가격 책정 방법 및 시스템에 관한 것으로, 보다 상세하게는, 라이브 커머스에 있어서, 목표 구매 수량에 대한 달성 여부 또는 그 정도에 따라 차등적인 상품 가격 책정을 위한 방법 및 시스템에 관한 것이다.
온라인 전자 상거래는 인터넷의 발달과 더불어 급속도로 성장을 거듭해 왔다. 최근에는, 모바일 인터넷과 스마트 폰 기술이 급속도로 발전되면서 전자 상거래 시장이 모바일 환경으로 급속도로 재편되고 있다.
라이브 커머스는 실시간 동영상 스트리밍을 통해 시청자들에게 상품을 소개하고 판매하는 이커머스 형태를 말한다. 실시간을 뜻하는 라이브에 이커머스가 더해진 것으로서, 온라인 쇼핑과 방송의 결합으로 정의할 수 있다.
구매자들은 인터넷 방송을 보면서 상품에 대한 정보를 접하고, 진행자와 시청자는 서로 의견을 교환한다. 그리고, 방송 페이지에서 바로 물품을 결제할 수 있다.
라이브 커머스는 홈쇼핑 채널이 온라인으로 전환된 것이다. 하지만 홈쇼핑 채널과는 다른 점이 있다. 가장 큰 차이점은 방향성이다. 홈쇼핑 채널은 정보의 전달이 일방적이다. 물론, 일부 홈쇼핑 채널들은 문자 메시지 등을 통해 시청자의 의견을 수렴하고 답한다. 하지만, 라이브 커머스는 홈쇼핑 채널보다는 정보의 교류가 훨씬 활발하고 역동적이다.
일 예로, 노트북을 판매하는 라이브 커머스는 시청자의 요구에 따라 모두가 보고 있는 자리에서 게임을 실행해 본다. 또한, 상품의 무게를 저울에 올려 바로 실측하기도 한다. 때로는 스트리머가 잘못된 정보를 이야기할 경우, 즉시 시청자들에 의해 잘못이 정정되기도 한다.
라이브 커머스의 또 다른 차이점은 방송 콘텐츠의 구성이 홈쇼핑 채널에 비해 자유롭다는 것이다. 홈쇼핑 채널은 몇몇 유명 쇼호스트에 의해 쇼가 꾸려진다. 반면, 라이브 커머스는 판매자들이 원하는 바에 따라 방송이 자유롭게 꾸며진다. 또한, 홈쇼핑 채널은 방송의 특성상 법적 규제를 받지만, 라이브 커머스는 다른 온라인 서비스들처럼 법적 규제로부터 상대적으로 자유롭다.　 따라서, 라이브 커머스에 대한 관심이 높아지고 있으며, 최근에는, 전문 방송인이 아닌 브랜드 관계자,　인플루언서 등 각계각층의 다양한 전문가들이 출연하고 이들의 발언도 자유롭게 진행되고 있다.
라이브 커머스가 판매자와 구매자 간의 쌍방향 정보 교환이라는 장점을 가지고 있기는 하지만, 현재는 판매자가 설정한 상품 가격이 고정된 상태이고, 구매자는 해당 가격에 따라 구매 의사를 결정하여야만 했었다.
따라서, 판매자는 구매자와 통신할 수는 있지만, 상품 가격에 대한 흥정이나, 가격 변동에 참여할 수 없는 문제점이 있으며, 이는 완전한 쌍방향 커뮤니케이션이라고 볼 수 없었다.
따라서, 최근 부각되고 있는 라이브 커머스의 특징인 쌍방향성을 극대화하고, 구매자의 구매 활동에 따라 판매자의 판매 상품 가격이 변동될 수 있도록 하는 기술이 필요하다.
공개특허공보 제10-2013-0013168호(2013.02.06.) 공개특허공보 제10-2021-0037800호(2021.04.07.)
본 발명은 전술한 종래기술의 문제점을 해결하기 위한 것이다.
본 발명의 목적은, 라이브 커머스에 있어서 구매자들의 구매 활동에 따라 상품 가격 책정이 이루어질 수 있도록 하는 것이다.
본 발명의 목적은, 판매자가 설정한 목표 판매 수량에 달성하였을 시에만 상품 거래가 이루어지도록 함으로써, 판매자가 합리적인 목표 판매 수량 설정을 하도록 유도하는 것이다.
본 발명의 목적은, 판매자가 설정한 최대 허용 참여자 수, 잔여 방송 시간, 현재 방송 참여자 수, 현재 구매 요청 수량에 따라 합리적인 상품 가격 책정이 이루어지도록 하는 것이다.
본 발명의 목적은, 판매자가 방송 시간을 연장함에 있어서, 연장되는 방송 시작 시점의 상품 판매 가격이 합리적으로 설정될 수 있도록 하는 것이다.
본 발명의 목적은, 판매 상품에 있어서 시장 분석에 오류가 있는 판매자에게는 방송 연장을 허용하지 않음으로써, 판매자로 하여금 올바른 상품 가격 책정 및 시장 분석을 하도록 유도하도록 하는 것이다.
본 발명의 목적들은 이상에서 언급한 목적들로 제한되지 않으며, 언급되지 않은 또 다른 목적들은 아래의 기재로부터 명확하게 이해될 수 있을 것이다.
상술한 목적을 달성하기 위한 본 발명의 일 실시예에 따르면, 플랫폼 서버가 라이브 커머스에서 차등적인 상품 가격을 책정하기 위한 방법으로서, (a) 판매자 단말기로부터 방송 날짜 정보, 방송 시간대 정보, 판매 상품 정보를 수신하는 단계; 및 (b) 상기 방송 날짜 및 방송 시간대에 진행되는 상품 판매 방송 중, 복수의 구매자 단말기로부터 전송되는 상품 구매 요청 수에 따라, 상품에 대한 거래 허용 여부 결정 또는 차등적인 상품 가격 책정을 수행하는 단계를 포함하는, 라이브 커머스에서 차등적인 상품 가격 책정 방법이 제공된다.
상기 (a) 단계는, 상기 판매자 단말기로부터 목표 판매 수량에 대한 정보를 수신하는 단계를 포함하고, 상기 (b) 단계는, 상기 상품 구매 요청 수가 상기 목표 판매 수량에 도달하는 경우에만, 상기 상품에 대한 거래를 가능하게 하는 단계를 포함할 수 있다.
상기 (b) 단계는, 상기 구매 요청 수에 반비례하도록 상기 상품 가격 책정을 수행하는 단계를 포함할 수 있다.
상기 (a) 단계는, 상기 판매자 단말기로부터 최대 허용 참여자 수에 대한 정보를 수신하는 단계를 포함하고, 상기 (b) 단계는, 상기 최대 허용 참여자 수에 대한 상기 구매 요청 수에 반비례하도록 상기 상품 가격 책정을 수행하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 다른 실시예에 따르면, 판매자 단말기로부터 방송 날짜 정보, 방송 시간대 정보, 판매 상품 정보를 수신하는 판매 정보 수신부; 및 상기 방송 날짜 및 방송 시간대에 진행되는 상품 판매 방송 중, 복수의 구매자 단말기로부터 전송되는 상품 구매 요청 수에 따라, 상품에 대한 거래 허용 여부 결정 또는 차등적인 상품 가격 책정을 수행하는 가격 책정부를 포함하는, 라이브 커머스에서 차등적인 상품 가격 책정 시스템이 제공된다.
일 실시예에 따르면, 라이브 커머스에 있어서 구매자들의 구매 활동에 따라 상품 가격 책정이 이루어질 수 있다.
일 실시예에 따르면, 판매자가 설정한 목표 판매 수량에 달성하였을 시에만 상품 거래가 이루어지도록 함으로써, 판매자가 합리적인 목표 판매 수량 설정을 하도록 유도할 수 있다.
일 실시예에 따르면, 판매자가 설정한 최대 허용 참여자 수, 잔여 방송 시간, 현재 방송 참여자 수, 현재 구매 요청 수량에 따라 합리적인 상품 가격 책정이 이루어질 수 있다.
일 실시예에 따르면, 판매자가 방송 시간을 연장함에 있어서, 연장되는 방송 시작 시점의 상품 판매 가격을 합리적으로 설정할 수 있게 된다.
일 실시예에 따르면, 판매 상품에 있어서 시장 분석에 오류가 있는 판매자에게는 방송 연장을 허용하지 않음으로써, 판매자로 하여금 올바른 상품 가격 책정 및 시장 분석을 하도록 유도할 수 있다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 라이브 커머스 서비스 제공 시스템의 개략적인 구성을 나타내는 도면이다.
도 2는 본 발명의 일 실시에에 따른 플랫폼 서버의 기능 및 세부 구성을 설명하기 위한 블록도이다.
후술하는 본 발명에 대한 상세한 설명은, 본 발명이 실시될 수 있는 특정 실시예를 예시로서 도시하는 첨부 도면을 참조한다. 이들 실시예는 당업자가 본 발명을 실시할 수 있기에 충분하도록 상세히 설명된다. 본 발명의 다양한 실시예는 서로 다르지만 상호 배타적일 필요는 없음이 이해되어야 한다. 예를 들어, 여기에 기재되어 있는 특정 형상, 구조 및 특성은 일 실시예에 관련하여 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서 다른 실시예로 구현될 수 있다. 또한, 각각의 개시된 실시예 내의 개별 구성요소의 위치 또는 배치는 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서 변경될 수 있음이 이해되어야 한다. 따라서, 후술하는 상세한 설명은 한정적인 의미로서 취하려는 것이 아니며, 본 발명의 범위는, 적절하게 설명된다면, 그 청구항들이 주장하는 것과 균등한 모든 범위와 더불어 첨부된 청구항에 의해서만 한정된다. 도면에서 유사한 참조부호는 여러 측면에 걸쳐서 동일하거나 유사한 기능을 지칭한다.
이하에서는, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자가 본 발명을 용이하게 실시할 수 있도록 하기 위하여, 본 발명의 바람직한 실시예들에 관하여 첨부된 도면을 참조하여 상세히 설명하기로 한다.
본 명세서에서, 라이브 커머스를 통해 판매 가능한 대상은 상품 또는 서비스가 모두 포함되며, 이하에서는, 설명의 편의를 위해, 판매 대상을 “상품”으로 지칭하기로 한다. 즉, “상품”이라는 용어로 판매 대상이 설명되더라도 이는 “서비스”로 대체될 수도 있다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 라이브 커머스 서비스 제공 시스템의 개략적인 구성을 나타내는 도면이다.
도 1을 참조하면, 일 실시예에 따른 시스템은, 판매자 단말기(100), 구매자 단말기(200), 플랫폼 서버(300)를 포함하여 구성될 수 있다.
판매자 단말기(100), 구매자 단말기(200), 플랫폼 서버(300)는 통신망, 예를 들면, 이동통신망, 근거리 통신망(LAN: Local Area Network), 도시권 통신망(MAN: Metropolitan Area Network), 광역 통신망(WAN: Wide Area Network), 월드와이드웹(WWW: World Wide Web), 무선통신망(WiFi: Wireless Fidelity)을 통해 상호 통신할 수 있다.
판매자 단말기(100), 구매자 단말기(200)는 연산 기능을 갖추고 있으며, 외부와 통신할 수 있는 기기라면 어떠한 형태로 구현되어도 무방하다. 판매자 단말기(100) 및 구매자 단말기(200)는 예를 들면 스마트폰, 태블릿 PC, 데스크톱, 랩탑 노트북, PDA 등으로 구현될 수 있으나, 이에 제한되는 것은 아니다.
본 명세서에서 판매자 단말기(100)와 구매자 단말기(200)는 서로의 기능을 대신할 수 있다. 즉, 판매자가 다른 판매자에 대한 구매자가 될 수도 있으며, 그 역도 가능하다. 환언하면, 판매자 단말기(100)가 구매자 단말기(200)가 될 수도 있다. 이하에서는, 설명의 편의를 위해, 판매자 단말기(100)와 구매자 단말기(200)가 별도의 단말기로 구현되는 것으로 설명한다.
또한, 판매자 단말기(100)와 구매자 단말기(200)에는 플랫폼 서버(300)에 의해 제공되는 서비스를 제공받기 위한 애플리케이션이 설치되어 있을 수 있다. 이러한 애플리케이션은 플랫폼 서버(300) 또는 이와는 다른 앱스토어 서버로부터 다운로드되어 설치된 것일 수 있다.
판매자 단말기(100)는 플랫폼 서버(300)에 접속하여 판매자 등록을 하고, 방송 권한을 받을 수 있다.
일 실시예에 따르면, 판매자는 판매자 단말기(100)를 자신이 진행할 방송에 대한 방송 시간대에 대한 선택을 하여, 방송 요금을 결제할 수 있다. 예를 들면, 주중 시간대와 주말 시간대의 방송 요금이 다르게 설정될 수 있으며, 동일 일자에 있어서도 핫타임 시간대와 그 외 시간대 방송 요금이 다르게 설정될 수 있다.
한편, 판매자는 판매자 단말기(100)를 통해, 판매 대상 상품에 대한 정보를 플랫폼 서버(300)에 전송할 수 있다. 이 과정에서, 구매자들에 의한 구매 가능 수량을 설정할 수 있고, 구매자들에 의한 구매 수량별 가격을 차등 책정할지 여부에 대한 옵션 설정을 선택할 수 있다. 이에 대해서는 후에 상세히 설명하기로 한다.
구매자 단말기(200)는 플랫폼 서버(300)에 접속하여, 다수의 판매자 방송 목록을 확인할 수 있고, 특정 판매자 방송을 선택하여, 해당 판매자의 상품 판매와 관련된 방송을 시청할 수 있다. 구매자는 방송 시청 중 플랫폼 서버(300)에 의해 제공되는 인터페이스를 통해, 판매자와 양방향 채팅을 할 수도 있으며, 판매자의 취급 상품에 대한 구매 요청을 전송할 수도 있다.
플랫폼 서버(300)는 판매자 단말기(100)에 상품 판매 방송, 즉, 스트리밍을 가능하게 하는 인터페이스 및 해당 기능을 제공하고, 라이브 커머스를 통한 상품 판매 행위와 관련된 비용을 과금하는 기능을 수행한다. 또한, 구매자 단말기(200)에게 현재 진행 중 또는 진행 예정 중인 방송 목록을 제공할 수 있다.
도 2는 본 발명의 일 실시에에 따른 플랫폼 서버의 기능 및 세부 구성을 설명하기 위한 블록도이다.
도 2를 참조하면, 일 실시예에 따른 플랫폼 서버(300)는, 판매 정보 수신부(310), 커머스 서비스 제공부(320), 가격 책정부(330), 방송 연장부(340), 구매 서비스 제공부(350)를 포함하여 구성될 수 있다.
판매 정보 수신부(310), 커머스 서비스 제공부(320), 가격 책정부(330), 방송 연장부(340), 구매 서비스 제공부(350)는 외부 장치와 통신할 수 있는 프로그램 모듈 또는 하드웨어들일 수 있다. 이러한 프로그램 모듈 또는 하드웨어는 운영 시스템, 응용 프로그램 모듈 및 기타 프로그램 모듈의 형태로 플랫폼 서버(300) 또는 이와 통신 가능한 다른 장치에 포함될 수 있으며, 물리적으로는 여러 가지 공지의 기억 장치 상에 저장될 수 있다. 한편, 이러한 프로그램 모듈 또는 하드웨어들은 본 발명에 따라 후술할 특정 업무를 수행하거나 특정 추상 데이터 유형을 실행하는 루틴, 서브루틴, 프로그램, 오브젝트, 컴포넌트, 데이터 구조 등을 포괄하지만, 이에 제한되지는 않는다.
판매 정보 수신부(310)는 판매자 단말기(100)로부터 방송 예약 요청을 수신하고, 희망 방송 날짜 정보 및 희망 방송 시간대 정보를 수신한다. 판매자가 선택한 방송 일자 및 시간대에 대한 정보를 토대로, 해당 방송 비용에 대한 결제 요청을 판매자 단말기(100)에 전송할 수 있고, 판매자는 상기 요청에 따라, 방송 비용을 결제할 수 있다. 예를 들면, 주중보다 주말의 단위시간 당 방송비용을 높게, 일반 시간대보다 핫타임 시간대의 단위시간 당 방송비용을 높게 설정하여 상기 결제 요청을 할 수 있다. 결제는, 기 충전된 포인트로 이루어질 수도 있고, 결제 요청 발생 시, 신규로 포인트 결제 및 방송 예약에 따른 비용 결제를 실시할 수도 있다.
한편, 판매 정부 수신부(310)는 판매자 단말기(100)로부터 방송에 참여할 수 있는 최대 허용 참여자 수에 대한 정보를 추가로 수신할 수 있다. 즉, 판매자는 자신이 진행할 상품 판매 방송에 참여 가능한 사용자의 수를 설정할 수 있다.
한편, 판매 정보 수신부(310)는 판매자 단말기(100)로부터 판매 상품에 대한 정보를 수신한다. 해당 판매 상품에 대한 정보에는, 상품 사진, 상품명, 상품 가격 등에 대한 정보가 포함될 수 있다.
일 실시예에 따르면, 판매 정부 수신부(310)는 판매자 단말기(100)로부터 총 구매 가능 수량에 대한 정보, 구매 수량별 가격 차등 적용을 실행할지에 대한 의사 정보를 수신할 수 있다. 총 구매 가능 수량은 방송 시 구매자들에 의해 구매 가능한 총 수량에 대한 정보이며, 구매 수량별 가격 차등 적용 실행 여부에 대한 정보는, 구매 수량에 따라 판매 상품에 대한 가격을 변동시킬지 여부에 대한 판매자의 의사와 관련된 정보이다. 또한, 판매 정보 수신부(310)는 판매자 단말기(100)로부터 목표 판매 수량 정보를 추가적으로 수신할 수 있다. 목표 판매 수량은 상기 총 구매 가능 수량과 동일할 수도 있으나, 상이할 수도 있다.
커머스 서비스 제공부(320)는 각 판매자가 설정한 방송 날짜 및 방송 시간대에, 해당 판매자 단말기(100)의 접속이 이루어지면, 해당 판매자로 하여금 상품 판매를 위한 방송이 진행될 수 있도록 하는 기능을 제공한다. 일 실시예에 따르면, 판매자 단말기(100)로부터 송출되는 방송 화면을 해당 방송에 참여한 구매자 단말기(200)에 전송하는 기능을 수행한다.
구매자는 방송에 참여하여, 커머스 서비스 제공부(320)에 의해 제공되는 인터페이스를 통해 판매자와 실시간 소통을 할 수도 있고, 도 4에 도시되는 바와 같이, 방송 시청 인터페이스에 포함된 “판매상품 보기” 메뉴를 선택하여, 해당 방송 중인 판매자가 판매하는 상품 목록 및 각 상품에 대한 정보를 확인할 수 있다. 또한, 해당 상품 목록 중 특정 상품에 대한 구매 및 구매 취소를 요청할 수도 있다. 특정 상품에 대한 구매요청을 할 시, 커머스 서비스 제공부(330)는 상품 구매에 따른 결제 요청을 구매자 단말기(200)에 전송할 수 있다.
가격 책정부(330)는 판매자의 방송 중, 구매자들에 의한 구매 요청 수량을 누적 집계하고, 집계된 누적 구매 요청 수에 따라, 판매 대상 상품의 가격을 차등적으로 책정하거나, 상품 구매를 허용하는 기능을 수행한다.
일 실시예에 따르면, 방송 중 구매자 단말기(200)로부터 구매 요청이 된 총 상품 수량이 판매자가 설정한 목표 판매 수량에 도달하여야만, 해당 상품에 대한 구매가 이루어지도록 처리할 수 있다. 구매자는 구매 요청을 전송할 시, 해당 상품에 대한 결제를 수행할 수 있는데, 만약, 방송 완료 시점에 구매자들로부터의 총 구매 요청 수량이 상기 목표 판매 수량에 도달하지 못한다면, 이미 결제된 금액에 대한 전액 환불 처리가 이루어지도록 할 수 있다.
가격 책정부(330)는 방송 중 목표 판매 수량 정보, 상품 판매 금액 정보, 현재까지의 총 구매 수량 정보, 목표 판매 수량과 상기 현재까지의 총 구매 수량 정보의 차이 값 정보 등을 판매자 단말기(100) 및 구매자 단말기(200)에 실시간으로 제공할 수 있다.
다른 실시예에 따르면, 방송 중 구매자 단말기(200)로부터 구매 요청이 된 총 상품 수량에 따라 상품 가격을 차등적으로 적용할 수 있다. 구체적으로, 판매 상품의 가격은, 방송 중 발생한 누적 구매 요청 수량에 반비례하도록 책정될 수 있다. 예를 들어, 1~10명이 구매 요청을 전송할 시에는, 상품 가격을 1,000원으로 책정하고, 11명~20명이 구매 요청을 전송할 시에는, 상품 가격을 800원으로 책정할 수 있다. 구매 요청 수량에 따른 상품 가격은 가격 책정부(330)에 의해 책정될 수 있으나, 판매 정보 수신부(310)에 의해 판매자 단말기(100)로부터 해당 정보를 방송 전에 수신할 수도 있다.
또 다른 실시예에 따르면, 가격 책정은 방송 중 발생한 총 구매 요청 수량과 잔여 방송 시간, 및 현재 방송 참여자 수를 종합적으로 고려하여 이루어질 수도 있다.
상품의 가격은, 총 방송 시간에 대한 잔여 방송 시간의 비율에 비례하고, 판매자가 설정한 최대 허용 참여자 수에 대한 현재 방송 참여자 수의 비율에 반비례하며, 현재 방송 참여자 수에 대한 현재까지의 누적된 구매 요청 수량의 비율에 반비례하도록 책정될 수 있다.
이를 수학식으로 나타내면 다음과 같다.
Figure 112022041348738-pat00001
상기 수학식에서, P(t)는 방송 중 특정 시점에서의 상품 가격이고, PO는 판매 상품의 본래 가격(방송 시작 시점에서의 가격)이다. T는 판매자가 설정한 방송의 총 시간이며, △t는 잔여 방송 시간이다. N은 판매자가 설정한 최대 허용 참여자 수이며, N(t)는 상기 특정 시점에서의 해당 방송 참여자 수이고, B(t)는 방송 시작 후 현재까지 해당 상품에 대한 누적 구매 요청 건수이다. △t 는 0보다 큰 특정 값 이상의 값이며, 잔여 방송 시간이 0초일지라도, △t는 상기 특정 값으로 설정된다. 또한, N(t)는 1 이상의 값으로, 특정 시점에 방송 참여자 수가 0명일지라도, N(t)는 1 이상의 값으로 유지된다. 마찬가지로, B(t) 또한 1 이상의 값으로, 특정 시점에 상품 구매 요청 수가 0일지라도 B(t)는 1 이상의 값으로 유지된다. 한편, k는 상수이며, 방송 시작 직후 시점에서 P(t)는 PO와 동일하게 되도록 k 값이 설정될 수 있다. α는 가중치로서, 판매자가 설정한 최대 허용 참여자 수에 비례하도록 설정될 수 있다. 최대 허용 참여자 수를 높게 설정하였으나, 그에 비례하게 많은 구매 요청을 받은 판매자에게는 판매 상품의 가격을 높게 책정해주기 위함이다.
상기의 방식으로 실시간으로 변동하는 상품 가격은 구매자 단말기(200)에 전송하여, 구매자 입장에서 현재 상품 가격을 확인할 수 있도록 처리한다.
방송 연장부(340)는 판매자가 설정한 방송 시간이 경과하기 일정 시간 이전에 판매자 단말기(100)에 방송 연장 여부를 결정할 수 있도록 하는 인터페이스를 제공할 수 있다. 구매자의 구매 요청 수가 판매자가 방송 전 설정한 목표 판매 수량에 도달한다면, 방송 연장 여부 결정에 대한 인터페이스가 제공되지 않을 수 있다.
일 실시예에 따르면, 상기의 방법으로 책정된 상품 가격이 방송 연장 전 본래의 방송 시간 종료 시점에 본래 상품 가격(방송 시작 시점에서의 가격) 대비 제1 비율 이하인 경우, 연장된 방송 시간 시작 시점에서는, 다시 상품 가격이 본래 상품 가격으로 리셋될 수 있다. 이는, 해당 상품에 대한 구매자의 구매 의사가 많다는 것이므로, 상품 가격을 다시 본래 가격으로 세팅하여 재판매를 시작하기 위함이다. 반대로, 상품 가격이 방송 연장 전 방송 만료 시점에 본래 상품 가격 대비 제1 비율을 초과하는 경우, 해당 시점의 상품 가격을 연장된 방송의 시작 시점에서의 상품 가격으로 설정하여, 상기 설명한 가격 변동 방식을 적용할 수 있다.
한편, 상기의 방법으로 책정된 상품 가격이, 방송 종료 시점에, 본래 상품 가격 대비 제2 비율(>제1 비율) 이상인 경우, 방송 연장을 허용하지 않을 수 있다. 상품 가격이 본래 상품 가격 대비 제2 비율 이상이라는 것은 해당 판매자가 시장 분석을 잘못하여, 본래 상품 판매 가격을 너무 높게 책정하였거나, 최대 허용 참여자 수를 너무 높게 설정하였거나, 방송 시간을 너무 길게 설정한 경우일 것이므로, 이러한 경우에는 방송 연장을 허용하지 않을 수 있다.
구매 서비스 제공부(350)는 상품에 대한 구매 요청을 전송한 구매자 단말기(200)에 해당 상품에 대한 금액 결제 요청을 전송하여 결제를 가능하게 한다. 만약, 판매자가 설정한 목표 판매 수량을 달성하여야만 해당 상품의 판매가 가능하게 설정된 경우에는, 구매 요청 전송 시 결제를 한 구매자 단말기(200)에 해당 결제가 취소됨(환불)을 알리는 정보가 전송될 수 있다. 또한, 상기 설명한 바와 같이, 상품 가격은 방송 중 계속적으로 변동될 수 있는데, 방송 종료 시점에 최종적으로 확정된 상품 가격과 구매자가 기 결제한 금액 간의 차액은 부분 환불의 절차로 환불될 것임을 구매자 단말기(200)에 알려줄 수 있다.
일 실시예에 따르면, 라이브 커머스에 있어서 구매자들의 구매 활동에 따라 상품 가격 책정이 이루어질 수 있다.
일 실시예에 따르면, 판매자가 설정한 목표 판매 수량에 달성하였을 시에만 상품 거래가 이루어지도록 함으로써, 판매자가 합리적인 목표 판매 수량 설정을 하도록 유도할 수 있다.
일 실시예에 따르면, 판매자가 설정한 최대 허용 참여자 수, 잔여 방송 시간, 현재 방송 참여자 수, 현재 구매 요청 수량에 따라 합리적인 상품 가격 책정이 이루어질 수 있다.
일 실시예에 따르면, 판매자가 방송 시간을 연장함에 있어서, 연장되는 방송 시작 시점의 상품 판매 가격을 합리적으로 설정할 수 있게 된다.
일 실시예에 따르면, 판매 상품에 있어서 시장 분석에 오류가 있는 판매자에게는 방송 연장을 허용하지 않음으로써, 판매자로 하여금 올바른 상품 가격 책정 및 시장 분석을 하도록 유도할 수 있다.
전술한 본 발명의 설명은 예시를 위한 것이며, 본 발명이 속하는 기술분야의 통상의 지식을 가진 자는 본 발명의 기술적 사상이나 필수적인 특징을 변경하지 않고서 다른 구체적인 형태로 쉽게 변형이 가능하다는 것을 이해할 수 있을 것이다. 그러므로 이상에서 기술한 실시예들은 모든 면에서 예시적인 것이며 한정적이 아닌 것으로 이해해야만 한다. 예를 들어, 단일형으로 설명되어 있는 각 구성 요소는 분산되어 실시될 수도 있으며, 마찬가지로 분산된 것으로 설명되어 있는 구성 요소들도 결합된 형태로 실시될 수 있다.
본 발명의 범위는 후술하는 특허청구범위에 의하여 나타내어지며, 특허청구범위의 의미 및 범위 그리고 그 균등 개념으로부터 도출되는 모든 변경 또는 변형된 형태가 본 발명의 범위에 포함되는 것으로 해석되어야 한다.
100: 판매자 단말기
200: 구매자 단말기
300: 플랫폼 서버
310: 판매 정보 수신부
320: 커머스 서비스 제공부
330: 가격 책정부
340: 방송 연장부
350: 구매 서비스 제공부

Claims (5)

  1. 플랫폼 서버가 라이브 커머스에서 차등적인 상품 가격을 책정하기 위한 방법으로서,
    (a) 판매자 단말기로부터 방송 날짜 정보, 방송 시간대 정보, 판매 상품 정보를 수신하는 단계; 및
    (b) 상기 방송 날짜 및 방송 시간대에 진행되는 상품 판매 방송 중, 복수의 구매자 단말기로부터 전송되는 상품 구매 요청 수에 따라, 상품에 대한 거래 허용 여부 결정 또는 차등적인 상품 가격 책정을 수행하며, 상품 가격은 상기 구매 요청 수에 반비례하도록 책정되도록 하는 단계; 및
    (c) 판매자가 설정한 방송 시간 종료 시점의 상품 가격이 본래 상품 가격 대비 제1 비율 이하인 경우, 방송 시간 연장을 허용하되, 연장되는 방송 시간 시작 시점에서는 상품 가격을 상기 본래 상품 가격으로 리셋시키고, 상기 방송 시간 종료 시점의 상품 가격이 본래 상품 가격 대비 제2 비율(>제1 비율) 이상인 경우에는 방송 시간 연장을 허용하지 않는 단계를 포함하는, 라이브 커머스에서 차등적인 상품 가격 책정 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 (a) 단계는,
    상기 판매자 단말기로부터 목표 판매 수량에 대한 정보를 수신하는 단계를 포함하고,
    상기 (b) 단계는,
    상기 상품 구매 요청 수가 상기 목표 판매 수량에 도달하는 경우에만, 상기 상품에 대한 거래를 가능하게 하는 단계를 포함하는, 라이브 커머스에서 차등적인 상품 가격 책정 방법.
  3. 삭제
  4. 제1항에 있어서,
    상기 (a) 단계는,
    상기 판매자 단말기로부터 최대 허용 참여자 수에 대한 정보를 수신하는 단계를 포함하고,
    상기 (b) 단계는,
    상기 최대 허용 참여자 수에 대한 상기 구매 요청 수에 반비례하도록 상기 상품 가격 책정을 수행하는 단계를 포함하는, 라이브 커머스에서 차등적인 상품 가격 책정 방법.
  5. 판매자 단말기로부터 방송 날짜 정보, 방송 시간대 정보, 판매 상품 정보를 수신하는 판매 정보 수신부;
    상기 방송 날짜 및 방송 시간대에 진행되는 상품 판매 방송 중, 복수의 구매자 단말기로부터 전송되는 상품 구매 요청 수에 따라, 상품에 대한 거래 허용 여부 결정 또는 차등적인 상품 가격 책정을 수행하며, 상품 가격은 상기 구매 요청 수에 반비례하도록 책정되도록 하는 가격 책정부; 및
    판매자가 설정한 방송 시간 종료 시점의 상품 가격이 본래 상품 가격 대비 제1 비율 이하인 경우, 방송 시간 연장을 허용하되, 연장되는 방송 시간 시작 시점에서는 상품 가격을 상기 본래 상품 가격으로 리셋시키고, 상기 방송 시간 종료 시점의 상품 가격이 본래 상품 가격 대비 제2 비율(>제1 비율) 이상인 경우에는 방송 시간 연장을 허용하지 않는 방송 연장부를 포함하는, 라이브 커머스에서 차등적인 상품 가격 책정 시스템.
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