KR102299587B1 - Web drama linked indirect advertisement provision system - Google Patents

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Abstract

The present invention relates to a web drama-linked indirect advertisement provision system, which differentially applies an advertisement unit price according to the exposure time or number of exposures and click-through rate and user interest of indirect advertisement (product placement: hereinafter, referred to as PPL or PPL advertisement) linked to a web drama. According to the present invention, the system comprises: a user outputting first content information related to a web drama to a first display area and outputting second content information related to PPL product information selected as a PPL target among products exposed in the web drama to a second display area; a broadcasting server managing the first content information and transmitting the first content information to the user terminal to display the first content information on the first display area; an advertisement server managing the second content information and transmitting the second content information to the user terminal to display the second content information on the second display area; and an advertiser terminal used by advertisers requesting advertisements of a PPL brand.

Description

웹드라마 연계 간접광고 제공시스템{WEB DRAMA LINKED INDIRECT ADVERTISEMENT PROVISION SYSTEM}Web drama-linked indirect advertisement providing system {WEB DRAMA LINKED INDIRECT ADVERTISEMENT PROVISION SYSTEM}

본 발명은 웹드라마 연계 간접광고 제공시스템에 관한 것으로, 보다 상세하게는 웹드라마와 연계한 간접광고(Product Placement : 이하 PPL 또는 PPL 광고라고도 함)의 노출시간 또는 노출횟수대비 클릭율 및 사용자 관심도에 따라 광고단가를 차등되게 적용할 수 있는 웹드라마 연계 간접광고 제공시스템에 관한 것이다. The present invention relates to a web drama-linked indirect advertisement providing system, and more particularly, to a web drama-related indirect advertisement (Product Placement: hereinafter referred to as PPL or PPL advertisement) according to the exposure time or click-through rate compared to the number of exposures and the user's interest. It relates to a system for providing indirect advertisements linked to web dramas that can differentially apply unit prices.

웹드라마는 PC나 스마트폰, 태블릿, IPTV 등과 같은 디지털형 사용자 단말기에서의 시청에 최적화된 형태로 제작되는데, 그 배경에는 온라인 동영상 시청자들의 '시청행태 변화'가 자리 잡고 있다. 초기에 웹드라마의 제작과 유통은 네이버와 다음 등의 포털업체들의 주도로 이루어졌고, 현재는 유튜브, 페이스북, 카카오, WAVVE(웨이브), 티빙, 넷플릭스 등으로도 유통되고 있다.Web dramas are produced in a form that is optimized for viewing on digital user terminals such as PCs, smartphones, tablets, IPTVs, etc., and the 'change in viewing behavior' of online video viewers lies in the background. In the early days, the production and distribution of web dramas was led by portal companies such as Naver and Daum, and now they are also distributed through YouTube, Facebook, Kakao, WAVVE, Tving, and Netflix.

웹드라마의 제작이 늘어나고 인기를 얻기 시작하면서 기업들은 웹드라마를 제품의 광고채널로 적극 활용하고 있다. 예를 들면, 웹드라마와 연계하여 시나리오에 자연스럽게 표현될 수 있는 PPL 광고를 제공하고 있다.As the production of web dramas increases and begins to gain popularity, companies are actively using web dramas as advertising channels for their products. For example, PPL advertisements that can be naturally expressed in scenarios in connection with web dramas are provided.

그러나, 웹드라마와 연계한 PPL 광고의 광고단가 산정에 있어서, 광고의 효과와 관계없이 광고 제공자에 의해 일방적으로 결정되기 때문에 광고효과에 따라 합리적인 광고비를 적용할 수 없는 문제점이 있다.However, there is a problem in that reasonable advertising costs cannot be applied according to the advertising effect because the advertisement cost is determined unilaterally by the advertising provider regardless of the effectiveness of the advertisement in the calculation of the advertising unit price of the PPL advertisement linked to the web drama.

KRUS 10-120257010-1202570 B1B1

본 발명의 목적은 웹드라마와 연계한 PPL 광고의 노출시간 또는 노출횟수대비 클릭율 및 사용자 관심도에 따라 광고단가를 차등되게 적용할 수 있는 웹드라마 연계 간접광고 제공시스템을 제공하는 것이다.It is an object of the present invention to provide a web drama-linked indirect advertisement providing system that can differentially apply an advertisement unit price according to the exposure time or number of times of exposure of the PPL advertisement linked to the web drama and the click-through rate and user interest.

본 발명의 다른 목적 및 장점들은 하기에 설명될 것이며, 본 발명의 실시예에 의해 알게 될 것이다. 또한, 본 발명의 목적 및 장점들은 청구범위에 나타낸 수단 및 조합에 의해 실현될 수 있다.Other objects and advantages of the present invention will be set forth below and will be learned by way of example of the present invention. Furthermore, the objects and advantages of the present invention may be realized by means and combinations indicated in the claims.

본 발명의 일측면에 따르면, 웹드라마와 연계하여 간접광고(PPL : Product Placement)를 제공하기 위한 웹드라마 연계 간접광고 제공시스템으로서, 웹드라마와 관련된 제1 콘텐츠 정보를 제1 표시영역에 출력하고 상기 웹드라마 내에서 노출되는 제품 중에서 PPL 대상으로 선정되는 PPL 제품 정보와 관련된 제2 콘텐츠 정보를 제2 표시영역에 출력하도록 구비되는 사용자 단말기(100); 상기 제1 콘텐츠 정보를 관리하고 상기 사용자 단말기(100)로 상기 제1 콘텐츠 정보를 송신하여 상기 제1 표시영역(102)에 표시하도록 구비되는 방송서버(200); 상기 제2 콘텐츠 정보를 관리하고 상기 사용자 단말기(100)로 상기 제2 콘텐츠 정보를 송신하여 상기 제2 표시영역(104)에 표시하도록 구비되는 광고서버(300); 및 상기 PPL 브랜드의 광고를 의뢰하는 광고주가 사용하는 광고주 단말기(400);를 포함하는 웹드라마 연계 간접광고 제공시스템에 있어서, 상기 광고서버(300)는, 상기 사용자 단말기(100)로부터 수신한 상기 제2 콘텐츠 정보의 노출시간, 노출횟수 및 클릭수에 따른 노출시간 또는 노출횟수대비 클릭율을 계산하는 클릭율 계산부(310); 상기 클릭율 계산부에 의해 계산된 노출시간 또는 노출횟수대비 클릭율 및 사용자 관심도에 따라 서로 다른 광고단가를 적용하기 위한 광고단가 적용부(320); 사용자가 재생하고자 원할 수 있는 후보 제1 콘텐츠 정보 목록을 작성하는 목록작성부(330); 상기 제1 콘텐츠 정보의 인기도를 산출하는 인기도 산출부(340); 및 상기 제2 콘텐츠가 상기 사용자 단말기(100)의 제2 표시영역(104)에 표시되는 표시횟수가 기설정된 표시횟수 이상인 경우, 구매기간 및 할인율을 포함하는 세일광고를 상기 사용자 단말기로 송신하도록 구비되는 세일광고 제공부(350);를 포함하며, 상기 광고서버(300)는 상기 제2 콘텐츠 정보의 노출시간 또는 노출횟수대비 클릭율에 기초하여 상기 광고주에게 광고단가를 차등화시켜 부가하되, 상기 광고단가 적용부(320)는 기설정된 노출시간 또는 노출횟수대비 클릭율보다 낮은 노출시간 또는 노출횟수대비 클릭율을 가지는 상기 제2 콘텐츠 정보의 노출을 제외시키고 광고주에게 최저 광고단가를 부가하고, 상기 목록작성부(330)는 사용자 정보로서 사용자의 연령, 성별, 과거 재생 이력, 사용자 선호도 중 적어도 하나를 고려하여 상기 후보 제1 콘텐츠 정보 목록을 작성하되, 상기 사용자 선호도는 웹드라마의 선호 장르로서, 로맨스, 판타지, 미스터리, 및 팩션 사극 중 어느 하나를 이용하여 산출할 수 있고, 상기 인기도 산출부(340)는 웹드라마의 동시 시청자 수, 반복 재생 이력, 및 출연자 정보 중 적어도 하나를 포함하는 가중 인자를 적용하여 후보 제1 콘텐츠 정보의 인기도를 산출하며, 상기 목록작성부(330)에 의해 작성한 후보 제1 콘텐츠 정보 목록 및 상기 인기도 산출부(340)에 의해 산출한 후보 제1 콘텐츠 정보의 인기도는 광고주 단말기(400)로 송신됨에 따라, 광고주는 자신이 광고를 원하는 후보 제1 콘텐츠 정보를 선택할 수 있으며, 상기 세일광고에는 구매기간 중 재구매하는 고객에게만 제공할 재구매 할인율을 포함하되, 재구매 1회당 적용할 추가 할인율을 나타내는 재구매 할인율과, 재구매시마다 재구매 할인율을 누적할지 여부를 나타내는 누적 적용여부 정보, 및 누적 적용할 최대 재구매 횟수를 나타내는 횟수 정보를 포함할 수 있는 것을 특징으로 한다.According to one aspect of the present invention, as a web drama-linked indirect advertisement providing system for providing indirect advertisement (PPL) in connection with the web drama, the first content information related to the web drama is outputted to a first display area, a user terminal 100 configured to output second content information related to PPL product information selected as a PPL target among products exposed in the web drama to a second display area; a broadcasting server 200 configured to manage the first content information, transmit the first content information to the user terminal 100, and display the first content information on the first display area 102; an advertisement server (300) configured to manage the second content information, transmit the second content information to the user terminal (100), and display the second content information on the second display area (104); and an advertiser terminal 400 used by an advertiser who requests advertisements of the PPL brand. In a web drama-linked indirect advertisement providing system, the advertisement server 300 includes a click rate calculator 310 for calculating an exposure time or a click rate relative to the number of exposures according to the exposure time, the number of exposures, and the number of clicks of the second content information; an advertisement unit price application unit 320 for applying different advertisement unit prices according to the click-through rate and user interest calculated by the click-through rate calculation unit; a list creation unit 330 for creating a list of candidate first content information that the user may want to reproduce; a popularity calculation unit 340 for calculating the popularity of the first content information; and when the number of times the second content is displayed on the second display area 104 of the user terminal 100 is greater than or equal to a preset number of times, a sale advertisement including a purchase period and a discount rate is transmitted to the user terminal. and a sale advertisement providing unit 350 which becomes The application unit 320 excludes the exposure of the second content information having a lower exposure time or click rate compared to the number of exposures or a click rate compared to a preset exposure time or number of exposures, and adds the lowest advertising unit price to the advertiser, and the list creation unit ( 330) creates the candidate first content information list in consideration of at least one of the user's age, gender, past playback history, and user preference as user information, wherein the user preference is a preferred genre of web dramas, such as romance, fantasy, It can be calculated using any one of a mystery and a faction historical drama, and the popularity calculating unit 340 applies a weighting factor including at least one of the number of simultaneous viewers of the web drama, the repeat reproduction history, and the performer information to apply a candidate The popularity of the first content information is calculated, and the popularity of the candidate first content information list created by the list creation unit 330 and the candidate first content information calculated by the popularity calculation unit 340 is determined by the advertiser terminal 400 . ), the advertiser can select the candidate first content information for which he or she wants to advertise, and the sale advertisement includes a repurchase discount rate to be provided only to customers who repurchase during the purchase period, but additional discount rate to be applied per repurchase It is characterized in that it may include a repurchase discount rate indicating a repurchase discount rate, cumulative application information indicating whether or not to accumulate a repurchase discount rate for each repurchase, and information on a number of times indicating a maximum number of repurchase to be accumulated.

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본 발명의 웹드라마 연계 간접광고 제공시스템에 의하면, 웹드라마와 연계한 PPL 광고의 노출시간 또는 노출횟수대비 클릭율 및 사용자 관심도에 따라 광고단가를 차등되게 적용할 수 있는 효과가 있다.According to the web drama-linked indirect advertisement providing system of the present invention, there is an effect that the advertisement unit price can be differentially applied according to the click rate and user interest in relation to the exposure time or number of exposures of the PPL advertisement linked to the web drama.

도 1은 본 발명에 따른 웹드라마 연계 간접광고 제공시스템을 나타낸 시스템 구성도이고,
도 2는 본 발명에 따라 사용자 단말기의 제1 및 제2 표시영역에 콘텐츠 정보가 출력되는 내용을 나타낸 예시도이며,
도 3은 도 1의 광고서버를 나타낸 구성도이다.1 is a system configuration diagram showing a web drama-linked indirect advertisement providing system according to the present invention;
2 is an exemplary view showing contents information being output to the first and second display areas of the user terminal according to the present invention;
3 is a block diagram illustrating the advertisement server of FIG. 1 .

이하에서는 도면을 참조하여 본 발명의 구체적인 실시예를 상세하게 설명한다. 다만, 본 발명의 사상은 제시되는 실시예에 제한되지 아니하고, 본 발명의 사상을 이해하는 당업자는 동일한 사상의 범위 내에서 다른 구성요소를 추가, 변경, 삭제 등을 통하여, 퇴보적인 다른 발명이나 본 발명 사상의 범위 내에 포함되는 다른 실시예를 용이하게 제안할 수 있을 것이나, 이 또한 본원 발명 사상 범위 내에 포함된다고 할 것이다.Hereinafter, specific embodiments of the present invention will be described in detail with reference to the drawings. However, the spirit of the present invention is not limited to the embodiments presented, and those skilled in the art who understand the spirit of the present invention may add, change, delete, etc. other components within the scope of the same spirit, through addition, change, deletion, etc. Other embodiments included within the scope of the invention may be easily proposed, but this will also be included within the scope of the invention.

또한, 각 실시예의 도면에 나타나는 동일한 사상의 범위 내의 기능이 동일한 구성요소는 동일한 참조부호를 사용하여 설명한다.In addition, components having the same function within the scope of the same idea shown in the drawings of each embodiment will be described using the same reference numerals.

이하 바람직한 실시예를 도시한 첨부 도면을 통해 본 발명을 상세히 설명한다.Hereinafter, the present invention will be described in detail with reference to the accompanying drawings showing preferred embodiments.

본 발명을 설명함에 있어, 관련된 공지 기능 혹은 구성에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있다고 판단되는 경우 그에 대한 상세한 설명은 생략하기로 한다.In describing the present invention, if it is determined that a detailed description of a related known function or configuration may unnecessarily obscure the gist of the present invention, a detailed description thereof will be omitted.

도 1은 본 발명에 따른 웹드라마 연계 간접광고 제공시스템을 나타낸 시스템 구성도이고, 도 2는 본 발명에 따라 사용자 단말기의 제1 및 제2 표시영역에 콘텐츠 정보가 출력되는 내용을 나타낸 예시도이며, 도 3은 도 1의 광고서버를 나타낸 구성도이다.1 is a system configuration diagram showing a system for providing indirect advertisement linked to a web drama according to the present invention, and FIG. 2 is an exemplary diagram showing contents information being output to first and second display areas of a user terminal according to the present invention. , FIG. 3 is a block diagram illustrating the advertisement server of FIG. 1 .

도 1을 참조하면, 본 발명에 따른 웹드라마 연계 간접광고 제공시스템은 사용자 단말기(100)와, 방송서버(200)와, 광고서버(300)와, 광고주 단말기(400)를 포함하여 구성된다. 이때, 도 1의 각 구성요소들은 일반적으로 네트워크를 통해 연결된다.Referring to FIG. 1 , the web drama-linked indirect advertisement providing system according to the present invention includes a user terminal 100 , a broadcast server 200 , an advertisement server 300 , and an advertiser terminal 400 . At this time, each component of FIG. 1 is generally connected through a network.

상기 사용자 단말기(100)는 웹드라마와 관련된 제1 콘텐츠 정보를 제1 표시영역(102)에 출력하고 상기 웹드라마 내에서 노출되는 제품 중에서 PPL 대상으로 선정되는 PPL 제품 정보와 관련된 제2 콘텐츠 정보를 제2 표시영역(104)에 출력하도록 구비된다.The user terminal 100 outputs first content information related to the web drama to the first display area 102, and displays second content information related to PPL product information selected as a PPL target among products exposed in the web drama. It is provided to output to the second display area 104 .

본 발명에서 설명하는 사용자 단말기(100)는 일반적인 스마트폰이 될 수 있으나, 본 발명은 단말기의 종류를 스마트폰에 한정하지는 않으며, 통신 또는 무선인터넷이 가능한 PC 및 태블릿 등과 같은 전자기기일 수 있고, 일반적인 전자기기에 본 발명에 따른 웹드라마 연계 간접광고 제공시스템의 동작들이 구현된 프로그램 또는 애플리케이션을 설치함으로써 사용자 단말기(100)로 동작할 수 있다.The user terminal 100 described in the present invention may be a general smartphone, but the present invention does not limit the type of terminal to a smartphone, and may be an electronic device such as a PC or tablet capable of communication or wireless Internet, It can operate as the user terminal 100 by installing a program or application in which the operations of the web drama-linked indirect advertisement providing system according to the present invention are implemented in a general electronic device.

상기 방송서버(200)는 웹드라마와 관련된 상기 제1 콘텐츠 정보를 관리하고 상기 사용자 단말기로 상기 제1 콘텐츠 정보를 송신하여 상기 제1 표시영역에 표시하도록 구비된다.The broadcast server 200 is provided to manage the first content information related to the web drama, transmit the first content information to the user terminal, and display the first content information on the first display area.

최근에는 고성능의 스마트 멀티미디어 기기의 보급으로 인해 전문 드라마 제작자들이 아니더라도 웹툰, 웹소설처럼 누구나 아이디어만 있으면 쉽게 웹드라마를 제작할 수 있는 환경이 구축되었다. 웹드라마는 웹이라는 접근하기 쉬운 사용자 환경으로 인해 빠른 인지도 상승과 해외 파급력이 높으며, 일부 웹드라마는 이미 드라마 한류에 크게 기여하고 있다.Recently, due to the spread of high-performance smart multimedia devices, an environment has been established in which anyone can easily produce web dramas with ideas, such as webtoons and web novels, even if they are not professional drama producers. Web dramas have a rapid rise in recognition and high overseas ripples due to the easy-to-access user environment of the web, and some web dramas have already greatly contributed to the Korean Wave.

웹드라마는 30대까지 젊은층이 선호하는 소재와 내용을 중심으로 제작되는 추세에 있으며, 이들이 좋아하는 로맨스와 판타지, 미스터리와 팩션 사극 등의 장르가 주를 이루고 있다.Web dramas tend to be produced around the materials and contents preferred by young people up to their 30s, and genres such as romance and fantasy, mystery and faction historical dramas that they like are the main ones.

이와 같은 웹드라마의 진화에 맞춰서 콘텐츠 제작 비용을 보전하는 목적 내지 방송 컨텐츠를 통한 수익창출의 목적을 위해 PPL 광고가 매우 중요하게 여겨지고 있으며, 이에 따라 광고단가의 산정이 중요해지고 있으며 광고효과를 극대화시키려는 노력도 계속되고 있다.In line with the evolution of web dramas, PPL advertisements are considered very important for the purpose of preserving content production costs or generating profits through broadcasting contents. Efforts are continuing.

상기 광고서버(300)는 상기 제2 콘텐츠 정보를 관리하고 상기 사용자 단말기(100)로 상기 제2 콘텐츠 정보를 송신하여 상기 제2 표시영역(104)에 표시하도록 구비된다.The advertisement server 300 is configured to manage the second content information, transmit the second content information to the user terminal 100 and display it on the second display area 104 .

상기 광고주 단말기(400)는 PPL 제품의 판매자로서, 상기 PPL 제품의 광고를 의뢰하는 광고주가 사용하는 단말기이다.The advertiser terminal 400 is a seller of a PPL product, and is a terminal used by an advertiser who requests advertisement of the PPL product.

본 발명에서 설명하는 광고주 단말기(100)는 일반적인 스마트폰이 될 수 있으나, 본 발명은 단말기의 종류를 스마트폰에 한정하지는 않으며, 통신 또는 무선인터넷이 가능한 PC 및 태블릿 등과 같은 전자기기일 수 있음은 물론이다.The advertiser terminal 100 described in the present invention may be a general smartphone, but the present invention does not limit the type of terminal to a smartphone, and may be an electronic device such as a PC or tablet capable of communication or wireless Internet. Of course.

상기 광고서버(300)는 텍스트, 이미지, 동영상 및 게임 중 적어도 하나 또는 적어도 하나의 조합일 수 있는 제2 콘텐츠 정보를 사용자 단말기(100)로 송신할 수 있는 서버일 수 있다.The advertisement server 300 may be a server capable of transmitting second content information, which may be at least one of text, an image, a video, and a game, or a combination of at least one, to the user terminal 100 .

상기 광고서버(300)는 상기 제2 콘텐츠 정보의 노출시간 또는 노출횟수대비 클릭율에 기초하여 상기 광고주에게 광고단가를 차등화시켜 부가할 수 있다. 이때, 기설정된 노출시간 또는 노출횟수대비 클릭율보다 낮은 노출시간 또는 노출횟수대비 클릭율을 가지는 상기 제2 콘텐츠 정보의 노출을 제외시키고 광고주에게 최저 광고단가를 부가할 수 있다.The advertisement server 300 may differentiate and add an advertisement unit price to the advertiser based on a click rate compared to an exposure time or number of exposures of the second content information. In this case, exposure of the second content information having an exposure time lower than a preset exposure time or a click rate compared to the number of exposures or a click rate compared to the number of exposures may be excluded, and the lowest advertisement unit price may be added to the advertiser.

이를 위해서, 상기 광고서버(300)는 클릭율 계산부(310) 및 광고단가 적용부(320)를 포함할 수 있다.To this end, the advertisement server 300 may include a click-through rate calculation unit 310 and an advertisement unit price application unit 320 .

상기 클릭율 계산부(310)는 상기 사용자 단말기(100)로부터 수신한 상기 제2 콘텐츠 정보의 노출시간, 노출횟수 및 클릭수에 따른 노출시간 또는 노출횟수대비 클릭율을 계산할 수 있다.The click-through rate calculator 310 may calculate an exposure time according to the exposure time, the number of exposures, and the number of clicks of the second content information received from the user terminal 100 , or a click rate relative to the number of exposures.

상기 광고단가 적용부(320)는 상기 클릭율 계산부(310)에 의해 계산된 노출시간 또는 노출횟수대비 클릭율에 따라 서로 다른 광고단가를 적용할 수 있다.The advertisement unit price application unit 320 may apply different advertisement unit prices according to the click-through rate compared to the exposure time or the number of exposures calculated by the click-through rate calculation unit 310 .

예를들어, 상기 광고단가 적용부(320)는 상기 클릭율 계산부(310)에 의해 계산된 노출시간 또는 노출횟수대비 클릭율이 기설정된 노출시간 또는 노출횟수대비 클릭율보다 높다면 광고효과가 높은 것이므로 광고단가를 높게 적용하며, 그 반대의 경우라면 광고효과가 낮은 것이므로 광고단가를 낮게 적용시켜 합리적인 광고단가의 적용이 가능하도록 할 수 있다.For example, if the click-through rate compared to the exposure time or number of exposures calculated by the click-through rate calculator 310 is higher than a preset exposure time or click-through rate compared to the number of exposures, the advertisement effect is high. A high unit price is applied, and in the opposite case, the advertisement effect is low, so it is possible to apply a reasonable advertisement unit price by applying a low advertisement unit price.

이와 관련하여, 종래에는 노출당 단가(CPM : Cost Per Mile) 방식 또는 클릭당 광고 단가(CPC : Cost Per Click)방식을 적용하고 있는 반면, 본 발명에서는 노출시간 또는 노출횟수대비 클릭율을 산출하고 이에 기초하여 광고단가를 적용하기 때문에 광고주에게 새로운 이점을 제공할 수 있다.In this regard, in the prior art, a Cost Per Mile (CPM) method or a Cost Per Click (CPC) method is applied, whereas in the present invention, the click rate compared to the exposure time or number of impressions is calculated and based on this Therefore, it can provide new advantages to advertisers because the advertisement unit price is applied.

또한, 상기 광고서버(300)는 목록작성부(330) 및 인기도 산출부(340)를 포함할 수 있다.Also, the advertisement server 300 may include a list creation unit 330 and a popularity calculation unit 340 .

상기 목록작성부(330)는 사용자가 재생하고자 원할 수 있는 후보 제1 콘텐츠 정보 목록을 작성할 수 있다.The list creation unit 330 may create a list of candidate first content information that the user may want to reproduce.

예를 들면, 상기 목록작성부(330)는 사용자 정보로서 사용자의 연령, 성별, 과거 재생(시청) 이력, 사용자 선호도 중 적어도 하나를 고려하여 상기 후보 제2 콘텐츠 목록을 작성할 수 있다. 여기서, 사용자 선호도는 웹드라마의 선호 장르로서, 로맨스, 판타지, 미스터리, 및 팩션 사극 중 어느 하나를 이용하여 산출할 수 있다.For example, the list creation unit 330 may create the candidate second content list in consideration of at least one of the user's age, gender, past playback (viewing) history, and user preference as user information. Here, the user preference may be calculated using any one of romance, fantasy, mystery, and faction historical drama as a preferred genre of web drama.

상기 인기도 산출부(340)는 상기 제1 콘텐츠 정보의 인기도를 산출할 수 있다.The popularity calculator 340 may calculate the popularity of the first content information.

예를 들면, 상기 인기도 산출부(340)는 웹드라마의 동시 시청자 수, 반복 재생 이력, 및 출연자 정보 중 적어도 하나를 포함하는 가중 인자를 적용하여 인기도를 산출할 수 있다.For example, the popularity calculating unit 340 may calculate the popularity by applying a weighting factor including at least one of the number of simultaneous viewers of the web drama, the repeat reproduction history, and the performer information.

상기 목록작성부(330)에 의해 작성한 후보 웹드라마 목록 및 상기 인기도 산출부(340)에 의해 산출한 웹드라마의 인기도 정보는 광고주 단말기(400)로 송신될 수 있으며, 이에 따라 광고주는 자신이 광고를 원하는 연령대 등을 고려하여 인기있는 후보 웹드라마를 선택할 수 있다.The list of candidate web dramas created by the list creation unit 330 and the popularity information of the web dramas calculated by the popularity calculation unit 340 may be transmitted to the advertiser terminal 400, and accordingly, the advertiser You can select popular candidate web dramas by considering the age group you want.

다른 실시예에서, 상기 목록작성부(330)에 의해 작성한 후보 웹드라마 목록 및 상기 인기도 산출부(340)에 의해 산출한 웹드라마의 인기도 정보는 상기 사용자 단말기(100)로도 송신가능하며, 이 경우 사용자는 인기있는 웹드라마의 시청이 가능해진다.In another embodiment, the list of candidate web dramas prepared by the list creation unit 330 and the popularity information of the web dramas calculated by the popularity calculation unit 340 can also be transmitted to the user terminal 100, in this case Users can watch popular web dramas.

또한, 상기 광고서버(300)는 세일광고 제공부(350)를 포함할 수 있다.In addition, the advertisement server 300 may include a sale advertisement providing unit 350 .

상기 세일광고 제공부(350)는 상기 제2 콘텐츠가 상기 사용자 단말기(100)의 제2 표시영역(104)에 표시되는 표시횟수가 기설정된 표시횟수 이상인 경우, 구매기간 및 할인율을 포함하는 부가적인 세일광고를 상기 사용자 단말기(100)로 송신하도록 구비될 수 있다.The sale advertisement providing unit 350 provides additional information including a purchase period and a discount rate when the number of times the second content is displayed on the second display area 104 of the user terminal 100 is equal to or greater than a preset number of times. It may be provided to transmit a sale advertisement to the user terminal 100 .

상기 세일광고에는 기본적으로 구매기간 및 할인율을 포함할 수 있다.The sale advertisement may basically include a purchase period and a discount rate.

다른 실시예로서, 상기 세일광고에는 구매기간 중 재구매하는 고객에게만 제공할 재구매 할인율을 포함할 수 있다. 이 경우, 재구매 1회당 적용할 추가 할인율을 나타내는 재구매 할인율과, 재구매시마다 재구매 할인율을 누적할지 여부를 나타내는 누적 적용여부 정보, 누적 적용할 최대 재구매 횟수를 나타내는 횟수 정보를 포함할 수도 있다.As another embodiment, the sale advertisement may include a repurchase discount rate to be provided only to customers who repurchase during the purchase period. In this case, it may include a repurchase discount rate indicating an additional discount rate to be applied per repurchase, cumulative application information indicating whether to accumulate the repurchase discount rate for each repurchase, and information on the number of times indicating the maximum number of repurchase to be accumulated.

이러한 부가적인 세일광고를 제공함으로써 PPL 광고의 주목성 및 PPL 광고의 광고효과를 높일 수 있으며, PPL 대상 제품의 판매율도 증가시킬 수 있게 된다.By providing these additional sales advertisements, the attention of PPL advertisements and the advertising effectiveness of PPL advertisements can be increased, and the sales rate of PPL target products can also be increased.

또한, 상기 광고서버(300)는 PPL 대상선정부(360) 및 적합도 산출부(370)를 포함할 수 있다.In addition, the advertisement server 300 may include a PPL target selection unit 360 and a suitability calculation unit 370 .

상기 PPL 대상선정부(360)는 상기 웹드라마의 드라마씬별로 상기 드라마씬에 포함된 제품 중에서 PPL 대상 제품을 선정할 수 있다.The PPL target selection unit 360 may select a PPL target product from among products included in the drama scene for each drama scene of the web drama.

상기 적합도 산출부(370)는 사용자와 PPL 대상 제품 간의 적합도를 산출할 수 있다.The suitability calculating unit 370 may calculate the suitability between the user and the PPL target product.

예를 들면, 상기 적합도 산출부(370)는, 상기 사용자의 소셜 네트워크 서비스(social network service : SNS)의 사용 이력으로부터 관심 객체를 추출하고, 상기 추출된 관심 객체에 대한 감성 분석을 수행하여 상기 관심 객체에 대한 상기 사용자의 관심도를 산출하고, 상기 산출된 관심도에 근거하여 상기 사용자와 PPL 대상 제품 간의 적합도를 산출할 수 있다.For example, the fitness calculator 370 extracts an object of interest from the user's history of using a social network service (SNS), and performs sentiment analysis on the extracted object of interest to determine the interest. The user's degree of interest in the object may be calculated, and a degree of suitability between the user and the PPL target product may be calculated based on the calculated degree of interest.

여기서, SNS는 사용자들 간에 관계망을 구축하여 게시물을 통해 소통할 수 있는 온라인서비스의 형태로서, 페이스북(facebook), 트위터(twitter), 메시지 서비스(kakaotalk, line), 블로그(blog) 등이 있다. 하지만, 본 발명에서 의미하는 SNS는 이에 한정되는 것은 아니며, 사용자들간의 관계망이 존재하는 다양한 형태의 온라인 서비스를 모두 포함할 수 있다Here, SNS is a form of online service that allows users to communicate through posts by establishing a relationship network between users. . However, SNS in the present invention is not limited thereto, and may include all of various types of online services in which a relational network between users exists.

구체적으로, 상기 적합도 산출부(370)는 형태소 분석기(미도시)를 이용한 텍스트 파싱을 수행하여 SNS의 사용 이력으로부터 관심 객체(명사일 수 있음)를 추출하고, 추출한 관심 객체에 대한 감성단어를 추출할 수 있고, 추출된 감성단어의 긍정 또는 부정 여부를 판단할 수 있다.Specifically, the fitness calculator 370 extracts an object of interest (which may be a noun) from the SNS usage history by parsing the text using a morpheme analyzer (not shown), and extracts emotional words for the extracted object of interest. and it is possible to determine whether the extracted emotional word is positive or negative.

상기 적합도 산출부(370)는 각각의 감성단어와 해당 감성단어의 긍정 또는 부정 여부를 저장하고 있는 감성단어 DB(미도시)와 연동될 수 있으며, 텍스트 파싱이 수행된 사용 이력으로부터 결정한 관심 객체에 대한 하나 이상의 감성단어를 추출할 수 있다.The suitability calculation unit 370 may be linked with an emotional word DB (not shown) that stores each emotional word and whether the emotional word is positive or negative, and is an object of interest determined from the use history in which text parsing is performed. It is possible to extract one or more emotional words for

하기의 [표 1]은 SNS의 사용 이력으로부터 관심 객체(명사일 수 있음)를 추출하고, 추출한 관심 객체에 대한 감성단어를 추출할 수 있고, 추출된 감성단어의 긍정 또는 부정 여부를 판단하는 일례를 보여주고 있다. 여기서, 관심 객체는 PPL 대상 제품이 될 수 있다.[Table 1] below is an example of extracting an object of interest (which may be a noun) from the SNS usage history, extracting an emotional word for the extracted object of interest, and determining whether the extracted emotional word is positive or negative is showing Here, the object of interest may be a PPL target product.

SNS 사용이력 SNS usage history 관심 객체 object of interest 추출한 감성단어 Extracted emotional words 판단 judgment 헐.. 맥주 한병에.. 만원.. Huh.. 10,000 won for a bottle of beer.. 맥주 beer 헐 OMG 부정적 negative 그 가방 이뻐..어디서 구매한..하나 갖고 싶어.. That bag is pretty.. where did you buy it.. i want one.. 가방 bag 이뻐, 갖고 싶어 pretty, i want it 긍정적 positive 모자 세일하네..하나 구매해볼까..Hats are on sale.. Should I buy one? 모자 hat 구매해볼까 Shall I buy 긍정적 positive

상기와 같은 결과를 기반으로, 특정 관심 객체에 대한 사용자의 관심도를 산출할 수 있는데, 예를 들면 사용자의 사용 이력 중 특정일에서 특정 관심 객체의 출현 빈도에 대한 사용자의 사용 이력 중 특정일에서 출현하는 특정 관심 객체 중에서 출현 빈도가 가장 높은 관심 객체의 출현 빈도의 비율로 산출가능하다.Based on the above results, it is possible to calculate the user's interest in the specific object of interest, for example, the appearance on a specific day in the user's usage history for the frequency of appearance of the specific interest object on a specific day in the user's usage history. It can be calculated as a ratio of the appearance frequency of the object of interest having the highest appearance frequency among specific objects of interest.

그후, 상기 산출된 관심도에 근거하여 상기 사용자와 PPL 대상 제품 간의 적합도를 산출함으로써 사용자의 관심도에 따른 사용자에게 적합한 PPL 대상 제품을 선정할 수 있게 된다.Thereafter, by calculating the degree of suitability between the user and the PPL target product based on the calculated degree of interest, it is possible to select a PPL target product suitable for the user according to the user's degree of interest.

상기에서는 본 발명에 따른 실시예를 기준으로 본 발명의 구성과 특징을 설명하였으나 본 발명은 이에 한정되지 않으며, 본 발명의 사상과 범위 내에서 다양하게 변경 또는 변형할 수 있음은 본 발명이 속하는 기술분야의 당업자에게 명백한 것이며, 따라서 이와 같은 변경 또는 변형은 첨부된 특허청구범위에 속함을 밝혀둔다.In the above, the configuration and features of the present invention have been described based on the embodiments according to the present invention, but the present invention is not limited thereto, and it is understood that various changes or modifications can be made within the spirit and scope of the present invention. It is intended that such changes or modifications will be apparent to those skilled in the art, and therefore fall within the scope of the appended claims.

100 : 사용자 단말기
200 : 방송서버
300 : 광고서버
400 : 광고주 단말기
310 : 클릭율 계산부
320 : 광고단가 적용부
330 : 목록작성부
340 : 인기도 산출부
350 : 세일광고 제공부
360 : PPL 대상선정부
370 : 적합도 산출부100: user terminal
200: broadcast server
300: ad server
400: advertiser terminal
310: click-through rate calculator
320: Advertisement unit price applied part
330: list writing unit
340: popularity calculator
350: Sale advertisement providing unit
360: PPL target selection department
370: fit calculation unit

Claims (7)

웹드라마와 연계하여 간접광고(PPL : Product Placement)를 제공하기 위한 웹드라마 연계 간접광고 제공시스템으로서,
웹드라마와 관련된 제1 콘텐츠 정보를 제1 표시영역에 출력하고 상기 웹드라마 내에서 노출되는 제품 중에서 PPL 대상으로 선정되는 PPL 제품 정보와 관련된 제2 콘텐츠 정보를 제2 표시영역에 출력하도록 구비되는 사용자 단말기(100);
상기 제1 콘텐츠 정보를 관리하고 상기 사용자 단말기(100)로 상기 제1 콘텐츠 정보를 송신하여 상기 제1 표시영역(102)에 표시하도록 구비되는 방송서버(200);
상기 제2 콘텐츠 정보를 관리하고 상기 사용자 단말기(100)로 상기 제2 콘텐츠 정보를 송신하여 상기 제2 표시영역(104)에 표시하도록 구비되는 광고서버(300); 및
상기 PPL 브랜드의 광고를 의뢰하는 광고주가 사용하는 광고주 단말기(400);를 포함하는 웹드라마 연계 간접광고 제공시스템에 있어서,
상기 광고서버(300)는,
상기 사용자 단말기(100)로부터 수신한 상기 제2 콘텐츠 정보의 노출시간, 노출횟수 및 클릭수에 따른 노출시간 또는 노출횟수대비 클릭율을 계산하는 클릭율 계산부(310);
상기 클릭율 계산부에 의해 계산된 노출시간 또는 노출횟수대비 클릭율 및 사용자 관심도에 따라 서로 다른 광고단가를 적용하기 위한 광고단가 적용부(320);
사용자가 재생하고자 원할 수 있는 후보 제1 콘텐츠 정보 목록을 작성하는 목록작성부(330);
상기 제1 콘텐츠 정보의 인기도를 산출하는 인기도 산출부(340); 및
상기 제2 콘텐츠가 상기 사용자 단말기(100)의 제2 표시영역(104)에 표시되는 표시횟수가 기설정된 표시횟수 이상인 경우, 구매기간 및 할인율을 포함하는 세일광고를 상기 사용자 단말기로 송신하도록 구비되는 세일광고 제공부(350);를 포함하며,
상기 광고서버(300)는 상기 제2 콘텐츠 정보의 노출시간 또는 노출횟수대비 클릭율에 기초하여 상기 광고주에게 광고단가를 차등화시켜 부가하되, 상기 광고단가 적용부(320)는 기설정된 노출시간 또는 노출횟수대비 클릭율보다 낮은 노출시간 또는 노출횟수대비 클릭율을 가지는 상기 제2 콘텐츠 정보의 노출을 제외시키고 광고주에게 최저 광고단가를 부가하고,
상기 목록작성부(330)는 사용자 정보로서 사용자의 연령, 성별, 과거 재생 이력, 사용자 선호도 중 적어도 하나를 고려하여 상기 후보 제1 콘텐츠 정보 목록을 작성하되, 상기 사용자 선호도는 웹드라마의 선호 장르로서, 로맨스, 판타지, 미스터리, 및 팩션 사극 중 어느 하나를 이용하여 산출할 수 있고,
상기 인기도 산출부(340)는 웹드라마의 동시 시청자 수, 반복 재생 이력, 및 출연자 정보 중 적어도 하나를 포함하는 가중 인자를 적용하여 후보 제1 콘텐츠 정보의 인기도를 산출하며,
상기 목록작성부(330)에 의해 작성한 후보 제1 콘텐츠 정보 목록 및 상기 인기도 산출부(340)에 의해 산출한 후보 제1 콘텐츠 정보의 인기도는 광고주 단말기(400)로 송신됨에 따라, 광고주는 자신이 광고를 원하는 후보 제1 콘텐츠 정보를 선택할 수 있으며,
상기 세일광고에는 구매기간 중 재구매하는 고객에게만 제공할 재구매 할인율을 포함하되, 재구매 1회당 적용할 추가 할인율을 나타내는 재구매 할인율과, 재구매시마다 재구매 할인율을 누적할지 여부를 나타내는 누적 적용여부 정보, 및 누적 적용할 최대 재구매 횟수를 나타내는 횟수 정보를 포함할 수 있는 것을 특징으로 하는 웹드라마 연계 간접광고 제공시스템.
A system for providing indirect advertisements linked to web dramas to provide indirect advertisements (PPL: Product Placement) in connection with web dramas,
A user configured to output first content information related to a web drama to a first display area and output second content information related to PPL product information selected as a PPL target among products exposed in the web drama to a second display area terminal 100;
a broadcasting server 200 configured to manage the first content information, transmit the first content information to the user terminal 100, and display the first content information on the first display area 102;
an advertisement server (300) configured to manage the second content information, transmit the second content information to the user terminal (100), and display the second content information on the second display area (104); and
In a web drama-linked indirect advertisement providing system including; an advertiser terminal 400 used by an advertiser who requests advertisements of the PPL brand,
The advertisement server 300,
a click rate calculator 310 for calculating an exposure time according to the exposure time, the number of exposures, and the number of clicks of the second content information received from the user terminal 100, or a click rate compared to the number of exposures;
an advertisement unit price application unit 320 for applying different advertisement unit prices according to the click-through rate and user interest level calculated by the click-through rate calculation unit;
a list creation unit 330 for creating a list of candidate first content information that the user may want to reproduce;
a popularity calculation unit 340 for calculating the popularity of the first content information; and
When the number of times the second content is displayed on the second display area 104 of the user terminal 100 is greater than or equal to a preset number of times, a sale advertisement including a purchase period and a discount rate is transmitted to the user terminal Sale advertisement providing unit 350; Including,
The advertisement server 300 differentiates and adds the advertisement unit price to the advertiser based on the click rate compared to the exposure time or number of exposures of the second content information, and the advertisement unit price application unit 320 sets a preset exposure time or number of exposures. Excluding the exposure of the second content information having an exposure time or a click-through rate compared to the number of exposures lower than the click-through rate, and adding a minimum advertising unit price to the advertiser,
The list creation unit 330 creates the candidate first content information list in consideration of at least one of the user's age, gender, past playback history, and user preference as user information, wherein the user preference is a preferred genre of a web drama. , can be calculated using any one of romance, fantasy, mystery, and faction historical dramas,
The popularity calculation unit 340 calculates the popularity of the candidate first content information by applying a weighting factor including at least one of the number of simultaneous viewers of the web drama, the repeat reproduction history, and the performer information,
As the popularity of the candidate first content information list created by the list creation unit 330 and the candidate first content information calculated by the popularity calculation unit 340 is transmitted to the advertiser terminal 400, the advertiser You can select the candidate first content information you want to advertise,
The sale advertisement includes a repurchase discount rate to be provided only to customers who repurchase during the purchase period, but includes a repurchase discount rate indicating an additional discount rate to be applied per repurchase, cumulative application information indicating whether to accumulate the repurchase discount rate for each repurchase, and cumulative application Web drama-linked indirect advertisement providing system, characterized in that it can include information on the number of times indicating the maximum number of repurchases to be made.
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