KR102004969B1 - 광고 운용 시스템과 방법 및 이를 지원하는 장치 - Google Patents

Abstract

본 발명은 광고 운용 시스템과 상기 시스템을 구성하는 장치 및 단말기와, 광고 운용 방법에 관한 것으로, 이러한 본 발명은 광고의 특성과 관련된 광고 관련 정보와 광고 게시와 관련된 광고 게시 조건 정보를 포함하는 광고 정보를 제공하는 광고주 단말기, 적어도 하나의 광고 매체의 서비스 종류나 특성을 확인하고 상기 광고 정보에 부합하는 적어도 하나의 광고 매체를 선정한 후, 선정된 적어도 하나의 광고 매체에 상기 광고를 배당하며, 사용자 단말기들의 광고 이용에 따른 이용 정보를 기반으로 상기 광고를 배당하는 광고 매체를 변경하거나 추가하는 광고 운용 서비스 장치, 상기 광고 매체에 포함된 광고를 이용하는 상기 사용자 단말기를 포함한다.

Description

광고 운용 시스템과 방법 및 이를 지원하는 장치{System and method for advertisement operating, and apparatus supporting the same}

본 발명은 광고 게시 관리에 관한 것으로, 특히 광고주가 의뢰한 광고를 광고 매체들에 보다 효과적으로 게시할 수 있도록 지원하는 광고 운용 시스템과 방법 및 이를 지원하는 장치에 관한 것이다.

광고는 특정 제품이나 서비스를 임의의 사용자들에게 알림으로부터 특정 제품이나 서비스 인지도를 상승시키며 궁극적으로 제품이나 서비스를 구매할 수 있도록 유도하기 위한 것이다. 이러한 광고는 광고지 등으로 제작되어 배포되거나 현수막 등을 설치하는 등의 방법으로 이루어졌다. 한편 최근에는 인터넷이 급속히 보급되면서 전자 메일을 통한 광고, 또는 홈페이지의 배너(banner) 광고, 동영상 컨텐츠 광고 등의 새로운 형식의 광고 생겨나고 있다. 이러한 종래의 인터넷상의 광고 방법은 일반적으로 광고주가 광고를 게재할 웹 페이지의 운영자인 매체사에게 의뢰하고, 광고 파일을 매체사 서버에 등록하여, 상기 매체사 서버가 해당 웹 페이지를 출력할 때, 상기 광고도 함께 출력한다. 또한, 웹 페이지에 게재된 광고의 효과 분석은 일반적으로 매체사가 자체적으로 방문자수, 클릭수, 클릭율 등을 조사하여 광고주에게 제공하고 있다. 상술한 광고 방법은 광고주가 광고를 의뢰하기 이전에 일정 광고 매체에 광고를 의뢰할 조건 및 비용을 제시하고 광고 매체사가 해당 조건 및 비용을 수용함으로써, 광고 게시가 이루지도록 지원한다. 그런데 이러한 방식은 고정적이고 한정적인 방법이어서 광고 게시 효과가 불투명한 단점이 있다.

예를 들어, 특정 광고에 대하여 일정 클릭 수 이상을 확보하도록 조건 계약이 이루어지는 경우, 광고 매체사는 해당 광고 게시 이후 사용자의 광고 클릭을 수동적으로 대기하여야만 하기 때문에 상황에 따라서는 거의 광고 효과를 보지 못하는 경우도 있다. 이러한 상황은 광고주에게나 광고 매체사에게나 모두에게 손해를 안기게 된다. 즉 광고주는 자신이 원하는 만큼의 광고 효과를 획득할 수 없으며, 광고 매체사 역시 계약된 광고 효과 확보 시까지 다른 광고를 운용할 수 없는 문제점이 있었다. 한편 종래 광고 게시 방법은 광고주가 특정 광고 매체사에 광고를 의뢰하는 방식이어서, 광고주가 광고 매체사에 대하여 잘 알지 못하는 상황에서 광고를 의뢰하는 경우 광고 효과를 적절히 획득할 수 없는 단점이 있다. 이러한 문제 해결을 위하여 광고 매체사별 특성을 파악하는 방법이 있으나, 광고주 입장에서 이러한 정보를 수집하고 분석하는 것은 추가적인 업무 부담을 일으키는 일이 될 수 있다.

한국공개특허 10-2000-0063480호, 2000년 11월 6일 공개 (명칭: 배너광고 자동제작 시스템과 자동광고서비스 시스템)

따라서 본 발명은 전술한 종래 기술의 문제점을 해결하기 위하여 창안된 것으로, 본 발명의 목적은 특정 광고의 특성에 맞는 적절한 광고 매체를 적절히 연결할 수 있도록 지원하며, 광고 운용을 보다 유연하게 수행함으로써 적절한 수준의 광고 효과를 능동적이며 적극적으로 획득할 수 있도록 지원하는 광고 운용 시스템과 방법 및 이를 지원하는 서비스 장치를 제공함에 있다.

상술한 바와 같은 과제를 달성하기 위한 본 발명은 광고의 특성과 관련된 광고 관련 정보와 광고 게시와 관련된 광고 게시 조건 정보를 포함하는 광고 정보를 제공하는 광고주 단말기, 적어도 하나의 광고 매체의 특성 정보를 확인하여 광고 정보에 부합하는 적어도 하나의 광고 매체를 선정한 후, 선정된 적어도 하나의 광고 매체에 광고를 배당하며, 사용자 단말기들의 광고 이용에 따른 이용 정보를 기반으로 광고를 배당하는 광고 매체를 변경하거나 추가하는 광고 운용 서비스 장치, 광고 매체에 포함된 광고를 이용하는 사용자 단말기를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 운용 시스템을 제공한다.

본 발명은 또한, 광고의 특성과 관련된 광고 관련 정보와 광고 게시와 관련된 광고 게시 조건 정보를 포함하는 광고 정보를 수신하는 장치 통신부, 적어도 하나의 광고 매체의 특성 정보를 확인하고 광고 정보에 부합하는 적어도 하나의 광고 매체를 선정한 후, 선정된 적어도 하나의 광고 매체에 광고를 배당하는 장치 제어부를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 운용 서비스 장치를 제공한다.

여기서 장치 제어부는 사용자 단말기가 광고 매체에 배당된 광고를 이용함에 따른 이용 정보를 기반으로 광고가 배당되는 광고 매체를 변경하거나 광고를 배당할 광고 매체를 추가하도록 제어할 수 있으며, 특히 특정 광고 매체에서의 광고 이용률을 확인하고, 해당 이용률이 기 설정된 값 이하인 경우 다른 광고 매체에 광고를 배당하거나, 새로운 광고 매체에 광고를 추가 배당할 수 있다.

상술한 광고 매체는 이동형 사용자 단말기에 설치 및 실행되는 적어도 하나의 모바일 앱과, 사용자 단말기에 오프라인 방식으로 설치 및 실행되는 어플리케이션, 및 특정 서비스 장치가 사용자 단말기 접속에 따라 제공하는 적어도 하나의 서비스 페이지 중 적어도 하나를 포함할 수 있으며, 상기 장치 제어부는 특정 광고 매체에서의 광고 이용률을 확인하고, 해당 이용률이 기 설정된 값 이하인 경우 특정 광고 매체에서의 광고 배치 위치를 변경하거나, 다른 광고 매체에 해당 광고를 배당하도록 제어할 수 있다.

한편, 장치 제어부는 특정 광고 매체에 배당된 광고의 이용률 및 해당 광고의 게시 조건을 확인하여, 광고 게시 조건에 부합하도록 광고를 배당할 광고 매체 수를 결정할 수 있다. 여기서 장치 제어부는 사용자 단말기가 광고 매체에 배당된 광고 이용에 따른 이용 정보를 누적하여 저장하고, 누적 이용 정보가 광고 게시 만료 조건을 충족하는 경우 광고 게시 만료를 광고주 단말기에 안내할 수 있다. 그리고 장치 제어부는 광고 게시 만료에 따라 배당된 광고 매체에서 해당 광고를 제거할 수 있다.

아울러, 상기 광고 관련 정보는 성별, 연령, 거주지, 소득 중 하나 이상을 포함하는 광고 타겟의 인구 통계학적 정보, 광고의 과금 정책 정보, 광고주가 선호하는 광고 매체의 유형, 광고주가 선호하는 광고 매체의 서비스 카테고리 중에 하나 이상을 포함할 수 있으며, 상기 광고 게시 조건 정보는 광고 게시 선호 시간대, 광고 게시 방식 중에서 하나 이상을 포함할 수 있으며, 광고 매체의 특성 정보는 광고 매체 이용자의 인구통계학적 정보, 광고 매체사가 선호하는 광고 정책 정보, 광고 매체의 유형, 광고 매체의 서비스 카테고리, 광고 매체 이용자의 시간대별 매체 이용 정보, 광고 매체가 수용 가능한 광고 게시 방식 중에서 하나 이상을 포함할 수 있다.

본 발명은 또한, 광고주 단말기로부터 광고 관련 정보와 광고 게시 조건 정보를 포함하는 광고 정보를 광고 운용 서비스 장치가 수신하는 단계, 광고 운용 서비스 장치가 광고 매체의 특성 정보에 따라 적어도 하나의 광고 매체에 상기 광고를 배당하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 운용 방법을 제공한다.

상기 방법은 광고 운용 서비스 장치가 사용자 단말기로부터 해당 광고 이용 정보를 수신하는 단계, 광고 운용 서비스 장치가 광고 이용 정보를 기반으로 광고 이용률을 확인하고, 광고 이용률이 기 설정된 값 이하인 경우 광고를 다른 광고 매체에 배당하거나, 새로운 광고 매체에 추가로 배당하는 단계를 더 포함할 수 있다.

또한, 상기 방법은 광고 운용 서비스 장치가 사용자 단말기로부터 해당 광고 이용 정보를 수신하는 단계, 수신된 광고 이용 정보가 광고 게시 만료 조건에 부합하는지 확인하고, 광고 게시 만료 조건인 경우 광고 운용 서비스 장치가 광고 게시 만료를 안내하는 안내 메시지를 광고주 단말기에 제공하는 단계를 더 포함할 수 있다.

또한, 상기 방법은 광고 운용 서비스 장치가 사용자 단말기로부터 해당 광고 이용 정보를 수신하고, 수신된 상기 광고 이용 정보를 기반으로 산출된 이용률이 기 설정된 값 이하인 경우 광고 매체에서의 광고 배치 위치를 변경하거나, 다른 광고 매체에 광고를 배당하는 단계를 더 포함할 수 있다.

또한 상기 방법은 광고 운용 서비스 장치가 특정 광고 매체에 배당된 광고의 광고 이용률 및 해당 광고의 게시 조건을 확인하는 단계, 광고 게시 조건에 부합하도록 광고를 배당할 광고 매체 수를 결정하는 단계를 더 포함할 수 있다.

더하여, 본 발명은 상술한 광고 운용 방법을 실행하는 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체를 제공한다.

상술한 바와 같이 본 발명의 실시 예에 따른 광고 운용 시스템과 방법 및 이를 지원하는 장치와 단말기에 따르면, 본 발명은 광고의 특성 별 광고 매체를 신속하고 적절하게 연결할 수 있도록 지원하며, 광고에 부합되는 광고 매체 연결을 용이하게 할 수 있도록 지원한다.

또한 본 발명은 광고 운용 과정에서 광고 매체별 광고 효과를 모니터링하여 광고의 재배치 등을 용이하게 운용함으로서 광고 효과를 극대화할 수 있어, 광고주 및 광고 매체 운용자 모두 만족할수 있도록 지원할 수 있다.

도 1은 본 발명의 실시 예에 따른 광고 운용 시스템의 각 구성을 나타낸 도면.
도 2는 본 발명의 실시 예에 따른 광고 운용 시스템 구성 중 광고 운용 서비스 장치 구성을 보다 상세히 나타낸 도면.
도 3은 본 발명의 광고 운용 서비스 장치의 구성 중 장치 제어부 구성을 보다 상세히 나타낸 도면.
도4는 본 발명의 실시 예에 따른 광고 운용 서비스 장치의 광고 운용 방법을 설명하기 위한 도면.

이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 바람직한 실시 예들을 상세히 설명한다. 이때, 첨부된 도면에서 동일한 구성 요소는 가능한 동일한 부호로 나타내고 있음에 유의해야 한다. 또한, 본 발명의 요지를 흐리게 할 수 있는 공지 기능 및 구성에 대한 상세한 설명은 생략할 것이다.

한편, 본 명세서와 도면에 개시된 본 발명의 실시 예들은 본 발명의 기술 내용을 쉽게 설명하고 본 발명의 이해를 돕기 위해 특정 예를 제시한 것일 뿐이며, 본 발명의 범위를 한정하고자 하는 것은 아니다. 여기에 개시된 실시 예들 이외에도 본 발명의 기술적 사상에 바탕을 둔 다른 변형 예들이 실시 가능하다는 것은 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 자명한 것이다.

도 1은 본 발명의 실시 예에 따른 광고 운용 시스템 구성을 개략적으로 나타낸 것이다.

도 1을 참조하면, 본 발명의 광고 운용 시스템은 광고 운용 서비스 장치(200), 광고주 단말기(500) 및 사용자 단말기(100)를 포함하여 구성될 수 있다. 추가로 광고 운용 시스템은 상술한 각 구성들 간의 신호 송수신을 지원하기 위한 통신망(300)을 포함할 수 있다. 설명에 앞서, 본 발명에 있어서, 광고를 게시하는 광고 매체는, 이동형 사용자 단말기에 설치 및 실행되는 다수의 모바일 앱, 오프라인 방식으로 설치 및 실행되는 어플리케이션, 및 서비스 페이지를 포함할 수 있다. 그러나, 광고 매체가 꼭 이에 한정되는 것은 아니면, 본 발명에 따른 광고 운용 시스템을 통해 연동 가능한 광고 매체라면 어떠한 광고 매체라도 포함될 수 있다. 그리고, 이하에서는 광고 운용 서비스 장치(200)가 광고 매체를 저장 및 관리하고, 이를 기반으로 광고 게시를 운용하는 것을 주로 설명하지만 본 발명이 이에 한정되는 것은 아니다. 즉, 광고 운용 서비스 장치(200)가 광고 매체를 운용하는 별도의 서비스 장치와 연동하여 동작할 수도 있다. 예를 들어, 다수의 모바일 앱들은 앱을 전문적으로 제공하는 인터넷 앱 마켓 등으로부터 제공될 수 있다. 그리고 다수의 서비스 페이지는 다양한 서비스 장치가 제공하는 서비스 페이지 예를 들면 언론사나, 기업, 특정 사업자가 운용하는 웹 페이지 등이 될 수 있다. 이에 따라 광고 운용 서비스 장치(200)는 다수의 앱 및 서비스 페이지 등과 같은 광고 매체를 직접 관리할 수 있도록 구성되는 장치뿐만 아니라 상술한 광고 매체를 제공하는 네트워크 서비스 장치와 연계하여 광고 게시를 지원할 수 있는 장치로 이해될 수도 있을 것이다. 이를 위하여 광고 운용 서비스 장치(200)는 앱 마켓에 제공되는 앱들에 광고를 삽입할 수 있는 권한을 획득한 장치가 될 수 있으며, 앱을 설치한 사용자 단말기(100)들로부터 광고 이용에 대한 정보를 피드백 받을 수 있는 권한을 획득한 장치가 될 수 있다. 또한 광고 운용 서비스 장치(200)는 다수의 서비스 장치의 서비스 페이지에 광고를 배치하고 배치된 광고 이용에 따른 이용 정보를 피드백 받을 수 있는 권한을 획득한 장치가 될 수 있을 것이다.

이러한 구성의 광고 운용 시스템(10)은 광고 운용 서비스 장치(200)가 광고주 단말기(500)로부터 수신한 광고를 적절한 광고 매체와 연결할 수 있도록 제어함으로써 광고 효과를 극대화할 수 있도록 지원한다. 이하 설명에서 광고 매체는 사용자 단말기(100)가 다운로드하여 설치하는 앱(모바일 앱 및 오프라인 방식의 어플리케이션을 포함함)이 될 수 있다. 그러나 본 발명의 광고 매체는 이에 한정되는 것은 아니며, 광고 운용 서비스 장치(200)가 광고 게시 운용을 제어할 수 있도록 광고에 대한 이용 정보를 확인할 수 있는 다양한 광고 매체 예를 들면 특정 서비스 장치를 통해 제공되는 서비스 페이지를 더 포함할 수 있다. 즉 이하 설명하는 앱은 사용자 단말기(100)의 광고 이용에 따른 이용 정보 제공이 가능한 네트웍 기반 광고 매체의 일예가 될 수 있으며, 상술한 서비스 페이지 등으로 대체 가능하거나 또는 공용 가능한 구성이 될 수 있다.

통신망(300)은 광고주 단말기(500)와 광고 운용 서비스 장치(200) 간의 통신 채널, 사용자 단말기(100)와 광고 운용 서비스 장치(200) 간의 통신 채널 등을 형성할 수 있다. 상술한 통신망(300)은 사용자 단말기(100) 지원을 위한 이동통신 네트워크, 광고 운용 서비스 장치(200) 지원을 위한 인터넷 네트워크 등 다양한 통신 네트워크를 지원할 수 있는 형태로 구성될 수 있다.

이러한 통신망(300)은 광고주 단말기(500)가 광고 운용 서비스 장치(200)에 제공하는 광고 정보의 전달을 지원할 수 있다. 또한 통신망(300)은 광고 운용 서비스 장치(200)가 사용자 단말기(100)들에게 제공하는 앱 또는 서비스 페이지의 전달을 지원한다. 그리고 통신망(300)은 사용자 단말기(100)들이 특정 앱 또는 서비스 페이지에 포함된 광고를 이용하는 경우, 해당 광 이용에 따른 이용 정보를 광고 운용 서비스 장치(200)에 전달되도록 지원할 수 있다.

광고주 단말기(500)는 광고 운용 서비스 장치(200)에 광고를 의뢰하는 적어도 하나의 광고주들이 운용하는 단말기가 될 수 있다. 이러한 다수의 광고주는 각각의 단말기를 기반으로 광고 운용 서비스 장치(200)에 접속을 수행하고, 필요에 따라 광고를 의뢰할 수 있다. 이때 광고주는 사전 제작된 광고를 특정 광고 매체사의 서비스 페이지에 게시하도록 의뢰하거나 광고 컨셉을 의뢰하고 그에 따른 광고 제작을 요청할 수도 있다. 한편 광고주 단말기(500)는 특정 광고 의뢰와 함께 해당 광고를 얼마 기간 동안, 어떠한 조건으로 게시하기를 희망하며, 어느 정도의 비용을 지불할 것인지에 대한 정보를 제공할 수 있다. 이와 함께 광고주 단말기(500)를 운용하는 광고주는 인터넷 광고 특성에 따라 특정 광고의 클릭 수, 게재 수 등에 대한 기준도 지정할 수 있다. 이와 같이 광고주 단말기(500)는 광고를 의뢰하면서 광고를 구성하는 이미지나 텍스트 동영상을 포함한 정보, 해당 광고의 특성과, 연령별이나 성별 등의 광고 주요 대상, 광고 설명을 포함하는 광고 관련 정보 및 광고 게시를 위한 상술한 광고 게시 조건 정보를 포함하는 광고 정보를 광고 운용 서비스 장치(200)에 제공할 수 있다. 여기서, 상기 광고 관련 정보는 성별, 연령, 거주지, 소득 중 하나 이상을 포함하는 광고 타겟의 인구 통계학적 정보, 상기 광고의 과금 정책 정보, 광고주가 선호하는 광고 매체의 유형, 광고주가 선호하는 광고 매체의 서비스 카테고리 중에 하나 이상을 포함할 수 있고, 광고 게시 조건 정보는 광고 게시 선호 시간대, 광고 게시 방식 중에서 하나 이상을 포함할 수 있다.

광고 운용 서비스 장치(200)는 광고주 단말기(500)가 제공한 광고들을 저장 및 관리한다. 그리고 광고 운용 서비스 장치(200)는 광고들을 게시할 광고 매체들을 관리한다. 이러한 광고 운용 서비스 장치(200)는 광고 매체의 특성 정보를 기반으로 특정 광고에 맞는 적어도 하나의 광고 매체를 선정하고, 선정된 광고 매체에 광고를 연결하여 게시하도록 지원할 수 있다. 여기서, 광고 매체의 특성 정보는 광고 매체 이용자의 인구통계학적 정보, 광고 매체사가 선호하는 광고 정책 정보, 광고 매체의 유형, 광고 매체의 서비스 카테고리, 광고 매체 이용자의 시간대별 매체 이용 정보, 광고 매체가 수용 가능한 광고 게시 방식 중에서 하나 이상을 포함할 수 있다. 예를 들어, 광고 운용 서비스 장치(200)는 광고를 게시할 광고 매체로서 특정 앱이나 서비스 페이지 중 적어도 하나를 포함할 수 있도록 구성할 수 있다. 이때 광고 운용 서비스 장치(200)는 광고를 게시할 광고 매체를 복수 개로 구성할 수 있다.

한편 광고 운용 서비스 장치(200)는 광고 매체에 해당하는 특정 앱이나 서비스 페이지를 통하여 제공된 광고에 대한 이용 정보를 수집할 수 있다. 즉 광고 운용 서비스 장치(200)는 특정 앱이나 서비스 페이지를 이용하는 사용자 단말기(100)들의 광고 이용에 대한 이용 정보를 피드백 받고, 피드백 정보를 기반으로 광고 게시 형태를 다르게 조정할 수 있다. 예를 들어 광고 운용 서비스 장치(200)는 특정 광고를 게시한 복수의 광고 매체들로부터 이용 정보를 획득하고, 획득된 이용 정보를 분석하여 광고 이용률을 산출하고, 이를 기반으로 해당 광고에 보다 적합한 광고 매체를 재선정할 수 있다. 그리고 광고 운용 서비스 장치(200)는 해당 광고를 이용률이 높은 또는 이용률이 높을 것으로 예상되는 광고 매체를 통하여 게시되도록 조정할 수 있다. 이에 따라 본 발명의 광고 운용 서비스 장치(200)는 단순히 사전 설정된 특정 광고 매체에 고정적으로 광고를 게시하는 것이 아니라, 사용자 단말기(100)의 광고 이용 정보를 기반으로 산출된 실제 광고 이용률을 확인하여 적절한 위치에 광고가 게시되도록 함으로서 광고 효과를 극대화하도록 지원할 수 있다. 이러한 광고 운용 서비스 장치(200)의 세부 구성 및 운용에 대하여 후술하는 도면들을 참조하여 보다 상세히 설명하기로 한다.

사용자 단말기(100)는 이동통신 단말기들뿐만 아니라 통신망(300)을 통하여 광고 운용 서비스 장치(200)가 제공하는 앱이나 서비스 페이지를 이용하는 노트북이나 데스크톱 단말기 등 다양한 단말기들이 될 수 있다. 즉 본 발명의 사용자 단말기(100)는 특정한 형태나 장착되는 통신 모듈의 형태로 한정되는 것이 아니라 광고 운용 서비스 장치(200)가 통신망(300)을 통하여 제공하는 앱 및 서비스 페이지 중 적어도 하나를 이용하면서 해당 앱 및 서비스 페이지에 포함된 광고를 열람 및 이용할 수 있는 다양한 단말기 형태 중 어느 하나의 형태를 가질 수 있을 것이다.

이러한 사용자 단말기(100)는 통신망(300)을 통한 광고 운용 서비스 장치(200) 접속을 위해 통신부를 포함할 수 있으며, 광고 운용 서비스 장치(200)가 광고 매체로서 제공하는 앱을 다운로드하여 설치할 수 있다. 그리고 사용자 단말기(100)는 설치된 앱의 활성화 요청에 따라 앱 활성화 화면을 표시부에 출력할 수 있다. 이때 사용자 단말기(100)는 해당 앱에 포함된 광고를 함께 표시부에 출력할 수 있다. 사용자는 사용자 단말기(100)에 마련된 입력부 또는 입력 기능의 표시부를 포함하는 입력 수단을 이용하여 해당 광고를 선택 및 이용할 수 있다. 사용자 단말기(100)는 입력 수단에 의하여 특정 광고가 선택되면, 광고에 포함된 링크 정보를 기반으로 해당 광고와 관련된 별도의 서비스 페이지를 수신하여 제공할 수 있다. 이를 위하여 사용자 단말기(100)는 통신부를 이용하여 광고에 포함된 링크 정보에 지시된 서비스 장치의 서비스 페이지 접속을 수행한다.

한편 사용자 단말기(100)에 설치된 앱에 포함된 광고는 광고 운용 서비스 장치(200)의 제어에 따라 다른 광고로 교체될 수 있다. 이때 사용자 단말기(100)는 광고 갱신 정보를 광고 운용 서비스 장치(200)로부터 수신할 수 있다. 광고 갱신 정보는 미리 보기를 통하여 어떠한 광고가 갱신되는지를 안내할 수 있다.

사용자 단말기(100)는 광고 운용 서비스 장치(200)에 접속하는 과정에서 광고 운용 서비스 장치(200)로부터 서비스 페이지를 수신하여 출력할 수 있다. 이때 출력된 서비스 페이지에는 광고 운용 서비스 장치(200)가 제공하는 적어도 하나의 광고를 포함될 수 있다. 또는 사용자 단말기(100)는 다양한 서비스 장치 접속을 수행할 수 있으며, 각 서비스 장치가 제공하는 서비스 페이지를 수신하여 표시부에 출력할 수 있다. 이때 서비스 장치가 제공하는 서비스 페이지에는 적어도 하나의 광고가 포함될 수 있다. 서비스 장치가 제공하는 서비스 페이지에 포함된 광고는 광고 운용 서비스 장치(200)가 광고주 단말기(500)로부터 수주한 광고가 될 수 있다. 이에 따라 사용자 단말기(100)는 광고 운용 서비스 장치(200)가 제공한 광고를 서비스 장치가 제공하는 서비스 페이지를 통하여 출력하거나, 광고 운용 서비스 장치(200)가 직접 제공하는 서비스 페이지 수신을 통하여 해당 광고를 표시부에 출력할 수 있다. 사용자 단말기(100)의 표시부에 출력된 특정 광고를 이용하기 위한 입력 이벤트가 발생하면, 사용자 단말기(100)는 해당 광고 이용 정보를 광고 운용 서비스 장치(200)에 피드백할 수 있다. 사용자 단말기(100)가 피드백하는 광고 이용 정보는 해당 광고의 위치 변경 또는 추가 배치 적용에 기여할 수 있다.

상술한 바와 같이 본 발명의 실시 예에 따른 광고 운용 시스템(10)은 광고주 단말기(500)가 의뢰한 광고의 배치 위치나 배치 상태를 적응적으로 조정함으로써 광고 효과를 극대화할 수 있도록 지원한다. 이에 따라 본 발명의 광고 운용 시스템(10)은 광고 게시 조건을 보다 신속하게 충족함으로써 광고주 입장에서는 보다 빠른 광고 게시 효과를 획득하며, 광고 매체를 운용하는 운용자 입장에서는 보다 빠른 광고 게시 조건 만족을 통하여 이윤 극대화를 달성할 수 있도록 지원한다.

도 2는 본 발명의 실시 예에 따른 광고 운용 서비스 장치(200)의 구성을 보다 상세히 나타낸 도면이다.

도 2를 참조하면, 본 발명의 광고 운용 서비스 장치(200)는 장치 통신부(210), 장치 저장부(250) 및 장치 제어부(260)의 구성을 포함할 수 있다. 추가로 광고 운용 서비스 장치(200)는 관리자에 의한 장치 운용 제어나 정보 입력 등을 위한 입력부, 표시부 등을 더 포함할 수도 있을 것이다.

이와 같은 구성의 광고 운용 서비스 장치(200)는 장치 통신부(210)를 통하여 통신망(300) 접속을 수행하고, 통신망(300)을 통해 광고주 단말기(500) 및 사용자 단말기(100)의 접속을 수행할 수 있다. 그리고 광고 운용 서비스 장치(200)는 광고주 단말기(500)로부터 광고를 수신하며, 관리 가능한 광고 매체들 적어도 하나의 광고 매체에 해당 광고를 게시하도록 제어할 수 있다. 이때 광고 운용 서비스 장치(200)는 실제 게시된 광고의 이용률을 모니터링하여 보다 적절한 광고 매체에 해당 광고가 게시되도록 지원할 수 있다.

이를 위하여 장치 통신부(210)는 통신망(300)을 통한 광고주 단말기(500) 및 사용자 단말기(100)와의 통신 채널 형성을 지원한다. 그리고 장치 통신부(210)는 광고주 단말기(500)로부터 광고 정보를 수신하고, 수신된 광고 정보를 장치 제어부(260)에 전달할 수 있다. 이때 수신되는 광고 정보에는 광고와 관련된 광고 관련 정보가 포함될 수 있다. 또한 광고 정보는 해당 광고를 게시할 광고 게시 조건과 관련된 광고 게시 조건 정보를 포함할 수 있다. 상기 광고 관련 정보는 성별, 연령, 거주지, 소득 중 하나 이상을 포함하는 광고 타겟의 인구 통계학적 정보, 상기 광고의 과금 정책 정보(예를 들어, CPC, CPM, CPA 등), 광고주가 선호하는 광고 매체의 유형, 광고주가 선호하는 광고 매체의 서비스 카테고리(예를 들어, 게임, 일반, SNS, 위치 기반 서비스 등) 중에 하나 이상을 포함할 수 있으며, 상기 광고 게시 조건 정보는 광고 게시 선호 시간대(예를 들어, 출퇴근 시간, 점심 시간, 주말, 금요일 저녁 등), 광고 게시 방식(예를 들어, 검색 결과 노출 방식, 디스플레이 노출 방식, 푸쉬형 노출 방식) 중에서 하나 이상을 포함할 수 있다.

한편 장치 통신부(210)는 사용자 단말기(100)들의 접속을 위한 통신 채널 형성을 지원한다. 그리고 장치 통신부(210)는 사용자 단말기(100)가 수신하여 이용한 특정 앱에 포함된 광고 이용에 따른 이용 정보를 피드백 받고, 이를 장치 제어부(260)에 전달할 수 있다. 또한 장치 통신부(210)는 사용자 단말기(100)가 접속을 수행하면 장치 제어부(260) 제어에 따라 적어도 하나의 광고가 배치된 사전 정의된 특정 서비스 페이지를 사용자 단말기(100)에 제공할 수 있다. 그리고 장치 통신부(210)는 사용자 단말기(100)에 의해 서비스 페이지에 제공된 광고의 이용에 대한 이용 정보를 피드백 받을 수 있다.

장치 통신부(210)는 광고주 단말기(500)가 제공한 광고를 포함한 앱을 판매하는 앱 마켓, 해당 광고를 포함한 서비스 페이지를 제공하는 특정 서비스 장치와의 통신 채널을 형성할 수 있다. 그리고 장치 통신부(210)는 장치 제어부(260)의 제어에 따라 해당 광고를 앱이나 서비스 페이지의 특정 위치에 포함시키도록 제어하거나, 기 적용된 광고를 다른 광고로 대체하기 위한 광고 갱신 정보를 제공할 수 있다.

장치 저장부(250)는 광고 운용 서비스 장치(200) 운용에 필요한 다양한 프로그램 및 운용 과정에서 발생하는 데이터들을 저장한다. 특히 장치 저장부(250)는 광고 게시 관리 프로그램(251), 앱 정보 데이터베이스(253), 서비스 페이지 데이터베이스(252), 광고 정보 데이터베이스(254)를 포함할 수 있다.

앱 정보 데이터베이스(253)는 광고를 적용할 적어도 하나의 앱, 적어도 하나의 앱과 관련된 정보를 저장하는 데이터베이스이다. 특히 앱 정보 데이터베이스(253)는 적어도 하나의 앱들의 이름, 각각의 앱이 제공하는 서비스의 종류, 앱의 판매율 또는 이용률 정보 등이 정렬된 데이터베이스이다. 추가로 앱 정보 데이터베이스(253)는 적어도 하나의 앱들을 판매하고 있는 앱 마켓 정보를 포함할 수 있다. 앱 정보 데이터베이스(253)가 제공하는 앱 정보는 광고주 단말기(500)가 의뢰한 광고를 어떠한 앱에 배당할 것인지를 결정하는데 이용될 수 있다.

서비스 페이지 데이터베이스(252)는 광고를 적용할 적어도 하나의 서비스 페이지 및 적어도 하나의 서비스 페이지와 관련된 정보를 저장하는 데이터베이스이다. 이러한 서비스 페이지 데이터베이스(252)는 각 서비스 페이지들의 제목, 각 서비스 페이지들이 제공하는 서비스의 종류, 서비스 페이지들을 접속율 정보, 서비스 페이지에서의 광고 배치 정보, 서비스 페이지의 각 위치별 광고 이용률 정보 등을 포함할 수 있다. 한편 서비스 페이지 데이터베이스(252)는 게시를 의뢰한 광고가 포함된 특정 서비스 장치의 주소 정보 및 해당 서비스 장치가 제공하는 서비스 페이지 관련 정보를 포함할 수도 있다. 서비스 페이지 데이터베이스(252)에 포함된 각 서비스 페이지와 관련된 정보는 광고주 단말기(500)가 의뢰한 광고를 배당하는데 이용될 수 있다.

광고 정보 데이터베이스(254)는 광고주 단말기(500)가 제공하는 적어도 하나의 광고와 관련된 광고 정보를 저장한 데이터베이스이다. 특히 광고 정보 데이터베이스(254)에는 광고 관련 정보와 광고 게시 조건 정보가 저장될 수 있다. 광고 관련 정보 및 광고 게시 조건 정보는 특정 광고를 어떠한 앱 및 서비스 페이지 중 적어도 하나에 배당할 것인지를 결정하기 위하여 이용될 수 있다.

광고 게시 관리 프로그램(251)은 광고주 단말기(500)와의 통신 채널을 형성하고, 광고주 단말기(500)로부터 적어도 하나의 광고를 수주하는 루틴, 수주된 광고를 광고 정보 데이터베이스(254)에 기입하는 루틴을 포함할 수 있다. 한편 광고 게시 관리 프로그램(251)은 적어도 하나의 앱 및 서비스 페이지들의 관리를 위한 루틴, 서비스 장치 관리를 위한 루틴을 포함할 수 있다. 그리고 광고 게시 관리 프로그램(251)은 광고 정보 데이터베이스(254)에 저장된 광고를 특정 앱 및 서비스 페이지 중 적어도 하나에 배당하는 배당 루틴, 배당된 광고의 이용 정보를 모니터링하는 루틴, 광고 이용 정보에 따라 광고 배치 위치를 변경하거나 추가하는 조정 루틴을 포함할 수 있다. 이러한 광고 게시 관리 프로그램(251)은 광고 운용 서비스 장치(200)의 광고 운용을 위하여 장치 제어부(260)에 로딩될 수 있으며, 본 발명의 광고 운용을 위한 기능을 지원할 수 있다.

장치 제어부(260)는 본 발명의 광고 운용 서비스 장치(200) 운용에 필요한 다양한 신호 처리와, 데이터 처리 및 관리를 지원하는 구성이다. 특징 장치 제어부(260)는 광고주 단말기(500)가 제공한 광고의 관리, 광고를 배당할 앱 및 서비스 페이지 관리, 배당된 광고의 조정 관리 등을 제어할 수 있다. 이를 위하여 장치 제어부(260)는 도 3에 도시된 바와 같은 구성을 포함할 수 있다.

장치 제어부(260)는 광고 운용 서비스 장치(200)의 운용을 위한 다양한 신호 처리와 데이터 처리를 지원하는 구성이다. 이러한 장치 제어부(260)는 광고주 단말기(500)로부터 수신된 광고를 광고 효과 정보 데이터베이스(251)에 기입하고, 적어도 하나의 특정 광고 운용 서비스 장치(200)를 위한 광고 리스트(253)를 생성한다. 그리고 장치 제어부(260)는 해당 광고 리스트(253)를 광고 운용 서비스 장치(200)에 제공하고 광고 운용 서비스 장치(200)가 선택한 광고를 게시하도록 지원할 수 있다. 추가로 장치 제어부(260)는 광고 운용 서비스 장치(200)를 통하여 게시된 광고의 이용 정보를 수집하고, 수집된 정보를 이용하여 광고 효과 정보 데이터베이스(251)를 갱신하도록 제어할 수 있다.

이를 위하여 장치 제어부(260)는 이하에서 설명하는 도 3에 도시된 바와 같은 구성을 포함할 수 있다.

도 3은 본 발명의 광고 운용 서비스 장치(200) 구성 중 장치 제어부(260)의 구성을 보다 상세히 나타낸 도면이다.

도 3을 참조하면, 장치 제어부(260)는 광고 정보 관리부(261), 광고 배당 관리부(263) 및 광고 조정 관리부(265)를 포함할 수 있다.

광고 정보 관리부(261)는 광고주 단말기(500)가 의뢰한 광고 정보를 관리하는 구성이다. 이러한 광고 정보 관리부(261)는 광고주 단말기(500)로부터 광고 수주를 받으면, 수주된 광고의 광고 정보를 이용하여 광고 정보 데이터베이스(254)를 갱신할 수 있다. 즉 광고 정보 관리부(261)는 새로 수주한 광고의 이름을 광고 정보 데이터베이스(254)에 기입하고, 해당 광고의 특성, 광고의 종류, 광고 대상층 등에 대한 광고 관련 정보를 광고 정보 데이터베이스(254)에 기입할 수 있다.

이와 함께 광고 정보 관리부(261)는 해당 광고의 광고 게시 조건을 광고 정보 데이터베이스(254)에 기입할 수 있다. 광고 정보 데이터베이스(254)에 기입된 광고 게시 조건은 해당 광고의 만료 조건을 확인하는데 이용될 수 있다. 이에 따라 광고 정보 관리부(261)는 광고 배당 관리부(263) 및 광고 조정 관리부(265)로부터 특정 광고에 대한 이용 정보를 수신하고, 수신된 이용 정보를 누적하여 관리할 수 있다.

그리고 광고 정보 관리부(261)는 누적된 광고 이용 정보가 해당 광고의 게시 만료 조건을 만족하는지 확인한다. 광고 이용 정보가 광고 게시 만료 조건을 만족하는 경우, 광고 정보 관리부(261)는 광고 만료 안내 메시지를 작성하고 이를 광고주 단말기(500)에 제공할 수 있다. 광고 게시가 만료되는 경우, 광고 정보 관리부(261)는 광고 연장 게시에 대한 메시지를 작성하여 광고주 단말기(500)에 제공하고, 광고주 단말기(500)로부터 광고 연장 게시에 대한 지시를 일정 시간 이내에 받지 못하는 경우, 다른 광고를 광고 배당 관리부(263)에 제공할 수 있다.

한편 광고 정보 관리부(261)는 광고주 단말기(500)가 의뢰한 특정 광고가 어떠한 앱 및 서비스 페이지 중 적어도 하나에 게시되었는지에 대한 정보를 광고 배당 관리부(263) 및 광고 조정 관리부(265)로부터 수신할 수 있다. 그러면 광고 정보 관리부(261)는 광고 게시에 대한 정보를 광고 정보 데이터베이스(254)에 기입하는 한편, 해당 정보를 광고주 단말기(500) 요청에 따라 또는 사전 설정에 따라 광고주 단말기(500)에 제공할 수 있다. 한편 광고 배당 이후 광고 조정 관리부(265)에 의하여 광고의 위치가 변경된 경우 광고 정보 관리부(261)는 광고의 배치 위치 변경이나 추가 등에 대한 정보를 광고 조정 관리부(265)로부터 수신하고 이를 기반으로 광고 정보 데이터베이스(254)를 갱신할 수 있다.

광고 배당 관리부(263)는 광고 정보 관리부(261)로부터 특정 광고를 게시하도록 요청받을 수 있다. 그러면 광고 배당 관리부(263)는 앱 정보 데이터베이스(253) 및 서비스 페이지 데이터베이스(252)를 활용하여 게시 요청 받은 광고를 특정 앱 및 서비스 페이지 중 적어도 하나에 게시하도록 배당할 수 있다. 이때 광고 배당 관리부(263)는 광고의 종류, 카테고리 및 특성을 확인하여 해당 정보와 관련된 정보를 가진 앱 및 서비스 페이지를 검색할 수 있다. 예를 들어, 특정 광고가 특정 지역과 관련된 광고인 경우, 광고 배당 관리부(263)는 특정 지역을 대상으로 하는 앱 및 서비스 페이지를 우선적으로 검색할 수 있다. 그리고 광고 배당 관리부(263)는 해당 지역을 대상으로 하는 앱 및 서비스 페이지 중 적어도 하나에 해당 광고를 배당하도록 제어할 수 있다. 이때 광고 배당 관리부(263)는 추가적으로 특정 광고의 종류나 광고 대상층 정보를 확인하고, 해당 정보에 부합하는 앱 및 서비스 페이지 중 적어도 하나에 해당 광고를 배당하도록 제어할 수 있다. 또한 광고 배당 관리부(263)는 앱 및 서비스 페이지에 포함된 태그 정보를 확인하고, 해당 태그 정보와 연관성이 있는 광고를 해당 앱 및 서비스 페이지에 배당하도록 제어할 수 도 있다.

추가로 광고 배당 관리부(263)는 광고 배당 과정에서 광고의 게시 조건에 따라 앱 및 서비스 페이지의 개수를 조정할 수 있다. 즉 광고 배당 관리부(263)는 특정 광고의 게시 조건에서 게시 기간이 상대적으로 긴 경우에는 앱 및 서비스 페이지의 개수를 상대적으로 적게 배당할 수 있다.

또한 광고 배당 관리부(263)는 광고 게시 조건이 상대적으로 짧으면서도 큰 광고 게시 효과 예를 들면 많은 클릭 수를 요청하는 경우 상대적으로 많은 수의 앱 및 서비스 페이지에 해당 광고를 할당할 수 있다. 광고 배당 관리부(263)는 특정 광고를 앱 및 서비스 페이지 중 적어도 하나에 배당하면, 배당 정보를 광고 정보 관리부(261)에 제공할 수 있다. 또한 광고 배당 관리부(263)는 앱 정보 데이터베이스(253) 및 서비스 페이지 데이터베이스(252)에서 광고 배당 관련 정보 갱신을 수행할 수 있다.

이에 따라 광고 배당 관리부(263)는 어떠한 앱 및 서비스 페이지에 어떠한 광고가 배당되었는지를 확인할 수 있도록 지원한다. 여기서 서비스 페이지의 경우 광고를 배당한 위치 정보도 함께 운용될 수 있다. 즉 광고 배당 관리부(263)는 특정 광고를 특정 서비스 페이지에 배당하는 경우, 광고의 특성이나 광고 게시 조건에 따라 서비스 페이지에서의 광고 배당 위치를 다르게 적용할 수 있다. 서비스 페이지에서의 광고 배당 위치는 서비스 페이지 데이터베이스(252)에 저장될 수 있다.

한편 광고 배당 관리부(263)는 적어도 하나의 서비스 장치가 제공하는 서비스 페이지를 운용할 수도 있다. 이를 위하여 광고 배당 관리부(263)는 서비스 페이지 데이터베이스(252)에 적어도 하나의 서비스 장치가 제공하는 서비스 페이지에 관한 정보도 포함되도록 제어할 수 있다. 서비스 장치가 제공하는 서비스 페이지는 상술한 서비스 페이지 이용과 동일한 방식으로 광고 배당을 지원할 수 있다.

광고 조정 관리부(265)는 배당된 광고를 조정하는 구성이다. 이를 위하여 광고 조정 관리부(265)는 배당된 광고들의 이용 정보를 수집하고, 이용 정보를 토대로 특정 앱 및 서비스 페이지 중 적어도 하나에 배당된 광고의 배당 위치를 변경하거나 추가할 수 있다. 예를 들어, 광고 조정 관리부(265)는 다수의 앱에 광고를 배당한 후, 각 앱의 광고 이용 정보를 수집할 수 있다. 그리고 광고 조정 관리부(265)는 다수의 앱 중 광고 이용률이 일정치 이하인 경우 해당 앱들을 광고 배당 목록에서 제외하고, 새로운 앱들을 선정한 후, 선정된 앱들에 광고를 배당하도록 제어할 수 있다. 또는 광고 조정 관리부(265)는 다수의 앱 중 광고 이용률이 일정치 이상 또는 최고 이용률을 나타낸 앱의 정보를 확인할 수 있다. 그러면 광고 조정 관리부(265)는 이용 정보가 좋은 앱의 정보를 토대로 관련 앱들을 다시 선정하고, 선정된 앱들에 해당 광고를 다시 배당하도록 조정할 수 있다.

한편 광고 조정 관리부(265)는 하나의 앱에 광고를 배당한 경우, 해당 앱에서의 광고 이용률이 사전 정의된 일정 값 이하인 경우에는 새로운 앱을 선택하여 광고를 다시 배당하도록 조정할 수 있다. 또한 광고 조정 관리부(265)는 하나의 서비스 페이지에 광고를 배당한 경우, 해당 서비스 페이지에서의 광고 이용률이 사전 정의된 일정 값 이하인 경우에는 서비스 페이지에서의 광고 배치 위치를 변경하도록 조정하거나, 다른 서비스 페이지에 해당 광고를 배당하도록 조정할 수 있다.

광고 조정 관리부(265)는 특정 광고의 게시 조건에 따라 광고 배당 위치를 적응적으로 조정할 수도 있다. 즉 광고 조정 관리부(265)는 특정 광고의 게시 조건을 만족하기 위하여 광고가 배당된 적어도 하나의 앱 및 서비스 페이지들의 일정 시간 광고 이용률 정보를 확인하고 목표한 광고 이용률을 달성하지 못하는 경우, 새로운 앱 및 서비스 페이지 중 적어도 하나에 추가로 광고를 배당할 수 있다.

상술한 바와 같이 본 발명의 광고 운용 서비스 장치(200)는 특정 광고를 게시하는 과정에서, 해당 광고의 특성, 종류, 대상층 등에 따라 적합한 광고 매체를 선택할 수 있도록 지원한다. 그리고 본 발명의 광고 운용 서비스 장치(200)는 게시된 광고의 이용률에 따라 배당 위치를 적응적으로 변경하거나 추가할 수 있도록 지원할 수 있다. 이에 따라 본 발명의 광고 운용 서비스 장치(200)는 광고주 단말기(500)가 요구하는 광고 게시 조건을 적응적으로 충족할 수 있으며, 광고 효과를 극대화함으로써, 광고 순환율을 개선하여 이윤을 극대화할 수 있다.

도 4는 본 발명의 실시 예에 따른 광고 운용 시스템 기반의 광고 운용 방법을 설명하기 위한 도면이다.

도 4를 참조하면, 본 발명의 광고 운용 방법은 먼저 401 단계에서 광고 운용 서비스 장치(200)가 광고주 단말기(500)로부터 광고를 수주한다. 이때 광고 운용 서비스 장치(200)는 광고주 단말기(500)로부터 해당 광고와 관련된 광고 관련 정보 및 광고 게시 조건 정보를 포함하는 광고 정보를 수신할 수 있다. 광고 관련 정보는 해당 광고를 표시할 이미지나, 텍스트 동영상 등의 정보, 광고의 종류, 성별, 연령, 거주지, 소득 중 하나 이상을 포함하는 광고 타겟의 인구 통계학적 정보, 상기 광고의 과금 정책 정보, 광고주가 선호하는 광고 매체의 유형, 광고주가 선호하는 광고 매체의 서비스 카테고리 중에 하나 이상을 포함할 수 있다. 광고 게시 조건 정보는 게시될 광고의 게시 시간대, 광고 게시 기간, 광고 선택 클릭 수, 이외에 광고 게시 선호 시간대, 광고 게시 방식 중에서 하나 이상을 포함할 수 있다.

다음으로 광고 운용 서비스 장치(200)는 403 단계에서 수주한 광고를 분석한다. 즉 광고 운용 서비스 장치(200)는 광고 정보에 포함된 정보들을 광고 정보 데이터베이스(254)에 기입할 수 있는 형태로 분류 및 관리할 수 있다. 그리고 광고 운용 서비스 장치(200)는 분석된 광고를 광고 정보 데이터베이스(254)에 저장한다.

한편 광고 운용 서비스 장치(200)는 광고를 배당할 앱 및 서비스 페이지 중 적어도 하나의 관리를 지원할 수 있다. 이러한 앱 및 서비스 페이지 관리는 광고 수주와 독립적으로 수행될 수 있다. 앱 및 서비스 페이지 관리는 광고 운용 서비스 장치(200)에 저장된 운용되는 앱 및 서비스 페이지 관리뿐만 아니라 광고 운용 서비스 장치(200)가 네트웍을 통하여 연결될 수 있는 적어도 하나의 서비스 장치가 제공하는 앱 및 서비스 페이지의 관리를 포함할 수 있다.

광고 운용 서비스 장치(200)는 405 단계에서 광고 게시할 광고 매체를 배당한다. 이때 광고 운용 서비스 장치(200)는 광고 매체의 특성 정보에 따라서 광고의 종류나 특성 게시 조건에 부합하는 적어도 하나의 앱 및 서비스 페이지를 선정하고, 선정된 앱 및 서비스 페이지 중 적어도 하나에 광고를 배당할 수 있다. 여기서, 상기 광고 매체의 특성 정보는 광고 매체 이용자의 인구통계학적 정보, 광고 매체사가 선호하는 광고 정책 정보, 광고 매체의 유형, 광고 매체의 서비스 카테고리, 광고 매체 이용자의 시간대별 매체 이용 정보, 광고 매체가 수용 가능한 광고 게시 방식 중에서 하나 이상을 포함할 수 있다. 이에 따라 광고 운용 서비스 장치(200)는 복수의 앱 및 서비스 페이지에 하나의 광고를 배당할 수도 있으며, 하나의 앱 및 서비스 페이지에 복수의 광고를 배당할 수도 있다. 광고 매체에 광고가 배당되면, 광고 운용 서비스 장치(200)는 407 단계에서 광고 모니터링을 수행한다. 즉 광고가 게시된 광고 매체를 통하여 사용자 단말기(100)의 해당 광고 이용 정보를 수집할 수 있다. 광고 이용 정보가 수집되면 광고 운용 서비스 장치(200)는 해당 광고 이용 정보를 누적 저장할 수 있다.

다음으로 광고 운용 서비스 장치(200)는 409 단계에서 광고의 배당 위치에 조정이 필요한지 여부를 확인한다. 이 과정에서 광고 운용 서비스 장치(200)는 특정 광고 매체에 배당된 광고의 광고 이용 정보가 기 설정된 일정 이용률 이상인지 여부를 확인할 수 있다. 그리고 광고 운용 서비스 장치(200)는 특정 광고 매체에서의 광고 이용률이 기 설정된 일정 값이 아닌 경우 조정이 필요한 것으로 결정할 수 있다. 여기서 광고 이용률은 해당 광고를 포함하는 앱의 활성화나 서비스 페이지의 접속, 사용자의 해당 광고 클릭, 또는 광고에 링크된 링크 정보를 통하여 일정 시간 동안 서비스 페이지 접속, 해당 광고를 통해 제공된 물품이나 서비스의 구매나 이용 상태 등의 항목 중 적어도 하나의 항목을 포함할 수 있다. 광고 이용률에서 각 항목들을 가중치가 다르게 정의될 수 있다. 예를 들어 광고 운용 서비스 장치(200)는 광고가 배치된 앱의 활성화나 서비스 페이지 접속에 따른 광고 이용률을 가장 낮은 가중치로 할당하고, 물품이나 서비스의 구매 또는 이용에 따른 광고 이용률을 가장 높은 가중치로 할당할 수 있다.

409 단계에서 광고 배당 위치 조정이 필요한 경우 광고 운용 서비스 장치(200)는 411 단계에서 광고 매체 조정을 수행할 수 있다. 즉 광고 운용 서비스 장치(200)는 특정 광고 매체에 할당된 광고를 다른 광고 매체에 배당할 수 있다. 이때 광고 운용 서비스 장치(200)는 이전 광고 매체에 게시된 해당 광고를 제거하거나, 광고를 유지함으로써, 다른 광고 매체에 새롭게 광고를 배당하거나, 추가로 광고를 배당할 수 있다.

한편, 409 단계에서 광고 배당 위치 조정이 필요 없는 경우 광고 운용 서비스 장치(200)는 411 단계를 스킵할 수 있다.

다음으로 광고 운용 서비스 장치(200)는 413 단계에서 광고 게시 만료여부를 확인한다. 여기서 광고 게시 만료 조건이 아닌 경우 광고 운용 서비스 장치(200)는 407 단계로 분기하여 이하 과정을 재수행하도록 제어할 수 있다. 광고 게시 만료 여부 확인을 위하여 광고 운용 서비스 장치(200)는 광고 이용에 따른 사용자 단말기(100)들의 광고 이용 정보를 누적하여 저장하고, 해당 정보가 광고 게시 조건 정보를 만족하는지 확인할 수 있다.

광고 운용 서비스 장치(200)는 413 단계에서 광고 게시 만료 조건이 충족되면, 415 단계로 분기하여 광고 게시 만료를 광고주 단말기(500)에 안내할 수 있다. 이와 함께 광고 운용 서비스 장치(200)는 게시된 광고를 배당된 위치에서 제거할 수 있다. 여기서 광고 운용 서비스 장치(200)는 게시된 광고를 해당 위치에서 제거하기 이전에 해당 광고의 광고주 단말기(500)로부터 연장 게시를 수신한 경우 광고 게시 연장을 수행하고, 407 단계 이전으로 분기하여 이하 과정을 재수행하도록 지원할 수 있다.

한편 상술한 본 발명의 실시 예에 따른 광고 운용 방법의 경우 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터로 판독 가능한 기록 매체에 기록될 수 있다. 이때, 컴퓨터로 판독 가능한 기록매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 한편, 기록매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다.

컴퓨터로 판독 가능한 기록매체에는 하드디스크, 플로피디스크 및 자기 테이프와 같은 자기매체(Magnetic Media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(Optical Media), 플롭티컬 디스크(Floptical Disk)와 같은 자기-광 매체(Magneto-Optical Media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다.

상술한 설명에서 프로그램 명령에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함할 수 있다. 그리고 상술한 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있다.

이상에서는 본 발명의 실시 예에 따른 광고 중개 기능에 대하여 본 명세서 및 도면을 통해 바람직한 실시 예들에 대하여 설명하였으며, 비록 특정 용어들이 사용되었으나 이는 단지 본 발명의 기술 내용을 쉽게 설명하고 발명의 이해를 돕기 위해 일반적인 의미에서 사용된 것일 뿐, 본 발명이 전술한 실시 예에 한정되는 것은 아니다. 즉, 본 발명의 기술적 사상에 바탕을 둔 다양한 실시 예가 가능함은 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 자명한 것이다.

본 발명은 광고 운용 시스템과 방법 및 이를 지원하는 장치와 단말기에 관한 것으로, 이러한 본 발명은 광고주의 광고 게시 요구에 따라 적응적으로 광고를 게시할 수 있으며, 효과적인 광고 게시를 통하여 광고 효과 및 광고 이윤을 개선할 수 있다.

10: 광고 운용 시스템
100: 사용자 단말기 200: 광고 운용 서비스 장치
210: 장치 통신부 250: 장치 저장부
260: 장치 제어부 300: 통신망
500: 광고주 단말기

Claims (18)

1. 광고의 특성과 관련된 광고 관련 정보와 광고 게시와 관련된 광고 게시 조건 정보를 포함하는 광고 정보를 제공하는 광고주 단말기;
   적어도 하나의 광고 매체의 특성 정보를 확인하고 상기 광고 정보에 부합하는 적어도 하나의 광고 매체를 선정한 후, 선정된 적어도 하나의 광고 매체에 상기 광고를 배당하며,
   상기 광고 게시 조건 정보에 정의된 광고 게시 조건이 만료되기 이전에 사용자 단말기들의 광고 이용에 따른 이용 정보를 수집하고, 상기 이용 정보가 설정된 값 이하인 경우, 상기 광고 게시 조건이 만료되기 이전에 상기 광고를 배당하는 광고 매체를 변경하거나 새로운 광고 매체에 상기 광고를 추가하는 광고 운용 서비스 장치;
   상기 광고 매체에 포함된 광고를 이용하는 상기 사용자 단말기;
   를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 운용 시스템.
2. 광고의 특성과 관련된 광고 관련 정보와 광고 게시와 관련된 광고 게시 조건 정보를 포함하는 광고 정보를 수신하는 장치 통신부;
   적어도 하나의 광고 매체의 특성 정보를 확인하고 이를 기반으로 상기 광고 정보에 부합하는 적어도 하나의 광고 매체를 선정한 후, 선정된 적어도 하나의 광고 매체에 상기 광고 정보에 대응하는 광고를 배당하도록 제어하는 장치 제어부;를 포함하고,
   상기 장치 제어부는
   상기 광고 게시 조건 정보에 정의된 광고 게시 조건이 만료되기 이전에 사용자 단말기들의 광고 이용에 따른 특정 광고 매체에서의 광고 이용율을 수집하고, 상기 이용율이 설정된 값 이하인 경우, 상기 광고 게시 조건이 만료되기 이전에 상기 광고를 배당하는 광고 매체를 변경하거나 새로운 광고 매체에 상기 광고를 추가하는 것을 특징으로 하는 광고 운용 서비스 장치.
3. 삭제
4. 삭제
5. 삭제
6. ◈청구항 6은(는) 설정등록료 납부시 포기되었습니다.◈

   제2항에 있어서,
   상기 장치 제어부는
   상기 특정 광고 매체에서의 광고 이용률을 확인하고, 해당 이용률이 기 설정된 값 이하인 경우 상기 특정 광고 매체에서의 광고 배치 위치를 변경하는 광고 운용 서비스 장치.
7. ◈청구항 7은(는) 설정등록료 납부시 포기되었습니다.◈

   제2항에 있어서,
   상기 장치 제어부는
   상기 특정 광고 매체에 배당된 광고의 이용률 및 해당 광고의 게시 조건을 확인하여, 광고 게시 조건에 부합하도록 광고를 배당할 광고 매체 수를 결정하는 것을 특징으로 하는 광고 운용 서비스 장치.
8. ◈청구항 8은(는) 설정등록료 납부시 포기되었습니다.◈

   제2항에 있어서,
   상기 장치 제어부는
   사용자 단말기가 상기 광고 매체에 배당된 광고를 열람하거나 이용함에 따른 이용 정보를 누적하여 저장하고, 상기 누적 이용 정보가 광고 게시 만료 조건을 충족하는 경우 광고 게시 만료를 안내하는 안내 메시지를 작성하고, 작성된 안내 메시지를 광고주 단말기에 전송하도록 제어하는 것을 특징으로 하는 광고 운용 서비스 장치.
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13. 광고주 단말기로부터 광고의 특성과 관련된 광고 관련 정보와 광고 게시와 관련된 광고 게시 조건 정보를 포함하는 광고 정보를 광고 운용 서비스 장치가 수신하는 단계;
    상기 광고 운용 서비스 장치가 광고 매체의 특성 정보에 따라 적어도 하나의 광고 매체에 상기 광고를 배당하는 단계;
    상기 광고를 상기 적어도 하나의 광고 매체를 통해 사용자 단말기에 제공하는 단계;
    상기 광고 게시 조건 정보에서 정의한 광고 게시 조건이 만료되기 이전에 상기 사용자 단말기들의 광고 이용에 따른 이용 정보를 수집하는 단계;
    상기 이용 정보가 설정된 값 이하인 경우, 상기 광고 게시 조건이 만료되기 이전에 상기 광고를 배당하는 광고 매체를 변경하거나 상기 광고를 배당할 새 광고 매체를 추가하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 운용 방법.
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