KR101696818B1 - 컨텐츠 배포를 위한 포맷 선택 - Google Patents

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Abstract

개시된 다른 문제들 중에서도, 포맷과 관련된 컨텐츠 배포를 실시하기 위한 컴퓨터로 구현되는 방법으로서, 사용자에 의해 네트워크 활동을 반영하는 정보 컬렉션의 분석을 실시하는 단계를 포함하고, 상기 네트워크 동작은 사용자에게 이전 배포된 컨텐츠에 대한 응답으로 발생한다. 상기 방법은 사용자에게 이루어질 컨텐츠 배포를 위한 포맷을 선택하는 단계를 포함하고, 상기 포맷은 상기 분석을 기초로 선택된다. 상기 방법은 선택된 포맷을 이용하여 사용자에게 컨텐츠 배포를 실시하는 단계를 포함한다.

Description

컨텐츠 배포를 위한 포맷 선택{SELECTING FORMAT FOR CONTENT DISTRIBUTION}
본 출원은, 2008년 12월 1일에 출원된 미국 특허 출원 번호 61/118,950에 대해 우선권을 주장하는, 2009년 3월 11일에 출원되고 미국 특허 출원 번호 12/402,040에 대하여 우선권을 주장하며, 이 출원의 전체 내용은 참조로써 본 명세서에 통합된다.
본 발명은 정보 처리에 관한 것이다.
컨텐츠(content)는 컴퓨터 시스템으로 또는 다른 상황에서 다른 기술들에 의해 배포된다. 예를 들어, 광고는 광범위한 제품, 상품 및 서비스들에 관하여 사람들에게 알리기 위한 의도로 사용될 수 있다. 일반적으로 광고주들은 의도된 청중 또는 시청자를 그들의 광고 컨텐츠의 타겟(target)으로 하기 위해 노력한다.
광고들은 인쇄된 자료, 텔레비전과 라디오상의 광고 방송(commercials), 광고판(billboard), 및 온라인 광고와 같은 여러 형태를 취할 수 있다. 이러한 광고들은 우연히 그 광고를 접하는 잠재적 소비자들에게 영향을 미칠 작정으로 그 잠재적 소비자들에 관한 세부 지식 없이 배치될 수 있다. 일부 경우에, 광고들은 잠재적 소비자들에게 영향을 미칠 기회를 증가시키기 위해 특정 인구학적 집단을 타겟으로 배치될 수 있다(예컨대, 어린이 TV쇼에서 장난감 광고, 길가를 따른 타이어 광고판).
본 발명은 포맷(format) 선택에 관한 것이다.
제 1 측면은, 포맷(format)에 관련된 컨텐츠 배포(content distribution)를 실시하기 위한 컴퓨터로 구현되는 방법으로서, 사용자에 의한 네트워크 동작들(network activities)을 반영하는 정보 컬렉션(collection)의 분석을 실시하는 단계로서, 상기 네트워크 동작들은 상기 사용자에 대한 이전 컨텐츠 배포들에 대한 응답으로 일어나는 상기 분석을 실시하는 단계; 상기 사용자에게 배포될 컨텐츠를 위한 포맷을, 상기 분석에 기초하여 선택하는 단계; 및 상기 선택된 포맷을 이용하여 상기 사용자에게 상기 컨텐츠 배포를 실시하는 단계를 포함한다.
구현들은 후술하는 특징들의 일부 또는 전부를 포함하거나 포함하지 않을 수 있다. 상기 분석을 실시하는 단계는 상기 이전 컨텐츠 배포들에서 표시된 컨텐츠 부분들의 제 1 개수를 결정하는 단계; 상기 사용자가 상기 컨텐츠 부분들 중 적어도 하나에서 선택한 상기 네트워크 동작들에 포함된 이벤트들의 제 2 개수를 결정하는 단계; 및 상기 제 1 개수와 제 2 개수를 비교하는 단계를 포함한다. 상기 분석을 실시하는 단계는 특정 포맷 특성을 가진 이전 컨텐츠 배포들 모두를 식별하는 단계를 포함하고, 상기 포맷은 상기 포맷 특성을 가진 상기 이전 컨텐츠 배포들에 관하여 얼마나 빈번하게 네트워크 동작들이 일어났는지의 분석에 기초하여 선택되는 것을 특징으로 한다. 상기 분석을 실시하는 단계는 특정 색깔과 관련된 포맷 특성을 가진 컨텐츠 부분들에 관하여 상기 네트워크 동작들이 발생하는 빈도를 결정하는 단계를 더 포함한다. 상기 분석을 실시하는 단계는 특정 사이즈와 관련된 포맷 특성을 가진 컨텐츠 부분들에 관하여 상기 네트워크 동작들이 발생하는 빈도를 결정하는 단계를 더 포함한다. 상기 분석을 실시하는 단계는 특정 레이아웃(layout)과 관련된 포맷 특성을 가진 컨텐츠 부분들에 관하여 상기 네트워크 동작들이 발생하는 빈도를 결정하는 단계를 더 포함한다. 상기 분석을 실시하는 단계는 특정 모양(shape)과 관련된 포맷 특성을 가진 컨텐츠 부분들에 관하여 상기 네트워크 동작들이 발생하는 빈도를 결정하는 단계를 더 포함한다. 상기 분석을 실시하는 단계는 상기 사용자에게 가시적인 사용자 인터페이스상에서의 특정 배치(placement)와 관련된 포맷 특성을 가진 컨텐츠 부분들에 관하여 상기 네트워크 동작들이 발생하는 빈도를 결정하는 단계를 더 포함한다. 상기 분석을 실시하는 단계는 특정 언어로 만들어진 상기 이전 컨텐츠 배포들 모두를 식별하는 단계를 포함하고, 상기 컨텐츠 배포를 위한 언어는 상기 언어로 공식화된 상기 이전 컨텐츠 배포들에 관하여 얼마나 빈번하게 네트워크 동작들이 발생하는지에 대한 분석에 기초하여 선택되는 것을 특징으로 한다. 상기 포맷을 선택하는 단계는 상기 컨텐츠 배포가 이루어지는 시간에, 상기 사용자가 선택 성향(selection tendency)과 관련되는지를 결정하는 단계를 포함한다. 상기 분석을 실시하는 단계는, 상기 이전 컨텐츠 배포의 선택과 관한 상기 선택 성향과 관련된 사용자를 특징으로 하는 적어도 제 1 시간 기간 및 상기 선택 성향과 관련되지 않은 사용자를 특징으로 하는 제 2 시간 기간을 식별하는 단계를 포함하고, 상기 포맷을 선택하는 단계는, 최근 미리 결정된 양의 시간 동안의 상기 네트워크 동작들이 제 2 시간 기간보다 제 1 시간 기간의 네트워크 동작들과 유사한지를 결정하는 단계를 포함한다. 상기 결정은 상기 사용자가 상기 선택 경향과 관련됨을 가리키고, 상기 포맷을 선택하는 단계는, 상기 컨텐츠 배포에 포함될 다수의 컨텐츠 부분들을 선택하는 단계를 포함하고, 상기 다수의 컨텐츠 부분들은 상기 사용자가 상기 다수의 컨텐츠 부분들 중 일부를 선택할 수 있도록 설정되어 있는 것을 특징으로 한다. 상기 포맷을 선택하는 단계는 상기 컨텐츠 배포에 포함될 컨텐츠 부분에 하이라이트(highlight)를 추가하는 단계를 포함한다. 컨텐츠가 사용자에게 배포되는 다수의 지리적 영역들 중 적어도 제 1 지리적 영역을, 상기 정보 컬렉션을 이용하여 식별하는 단계로서, 상기 제 1 지리적 식별 영역은 상기 다수의 지리적 영역들 중 나머지 영역들보다 높은 사용자 선택 빈도와 관련된 것으로 식별되는 상기 식별하는 단계; 및 상기 컨텐츠 배포에 포함될 상기 제 1 지리적 영역으로부터 컨텐츠를 선택하는 단계를 더 포함한다. 상기 컨텐츠 배포는 광고를 포함하고, 상기 방법은 광고 컨텐츠에 전용(devoted)되고, 상기 컨텐츠 배포를 상기 사용자에게 디스플레이하는데 사용가능한 사용자 인터페이스의 영역을 식별하는 단계; 페이지의 토픽(topic)과 관련된 비-광고 컨텐츠를 선택하는 단계; 및 상기 광고 컨텐츠를 대신하여, 상기 컨텐츠 배포에 있어서 상기 영역에 상기 비-광고 컨텐츠를 배치하는 단계를 더 포함한다. 상기 페이지의 토픽은 상품과 관련되고, 상기 비-광고 컨텐츠는 상기 상품의 리뷰(review)와 관련되는 것을 특징으로 한다. 상기 광고 컨텐츠는 광고 배포자에 의해 제공되고, 상기 비-광고 컨텐츠는 제3 실체(entity)에 의해 선택되어 제공되는 것을 특징으로 한다. 사용자에 대한 다음 컨텐츠 배포에 있어서, 상기 영역에 대한 컨텐츠 선택을 상기 비-광고 컨텐츠로부터 광고-관련 컨텐츠쪽으로 변경하는 단계를 더 포함한다. 상기 영역에서 컨텐츠를 선택하는 사용자 성향이 변하는지를 결정하기 위해 상기 다음 컨텐츠 배포들 중 적어도 하나를 모니터하는 단계를 더 포함한다. 상기 포맷의 선택은 적어도 2개의 컨텐츠 포맷 사이에서 사전에 결정된 사용자 선호도를 고려하는 것을 특징으로 한다.
제 2 측면은, 컴퓨터-판독가능한 저장 매체에 유형화되고, 명령들을 포함하는 컴퓨터 프로그램 제품으로서, 상기 명령들은 프로세서에 의해 실행되면, 포맷과 관련된 컨텐츠 배포를 실시하는 방법을 수행하며, 상기 방법은 사용자에 의한 네트워크 동작들을 반영하는 정보 컬렉션의 분석을 실시하는 단계로서, 상기 네트워크 동작들은 상기 사용자에 대한 이전 컨텐츠 배포들에 대한 응답으로 일어나는 상기 분석을 실시하는 단계; 상기 사용자에게 배포될 컨텐츠를 위한 포맷을, 상기 분석에 기초하여 선택하는 단계; 및 상기 포맷을 가진 컨텐츠와 함께, 상기 사용자에게 상기 컨텐츠 배포를 실시하는 단계를 포함한다. 하나 이상의 실시예들에 대한 상세한 설명은 이하 도면 및 설명을 참조하여 개시한다. 다른 특징들 및 효과들도 명세서와 도면, 및 청구범위로부터 나타날 것이다.
구현들은 후술하는 장점들의 일부 또는 전부를 제공하거나 제공하지 않을 수 있다. 컨텐츠 배포는 하나 이상의 포맷 형태들에 관하여 사용자를 타겟으로 할 수 있다. 컨텐츠의 더 효율적인 타겟팅(targeting)이 제공될 수 있다. 선택 성향들이 모니터될 수 있고, 컨텐츠 배포가 특정 성향에 맞춰질 수 있다.
도 1은 컨텐츠 배포를 실시할 수 있는 예시적인 시스템을 도시한다.
도 2는 컨텐츠 배포를 실시할 수 있는 또 다른 예시적인 시스템을 도시한다.
도 3은 컨텐츠 배포를 실시하기 위해 실행될 수 있는 예시적인 방법의 플로우차트를 도시한다.
도 4는 본 명세서에서 설명하는 컴퓨터로 구현되는 방법과 관련하여 사용될 수 있는 컴퓨팅 시스템의 블록도이다.
다양한 도면들에 있어서 유사한 참조 부호는 유사한 구성요소를 가리킨다.
도 1은 컨텐츠 배포에 사용될 수 있는 예시적 시스템(100)의 블록도이다. 일부 구현에 있어서, 시스템(100)은 사용자에게 표시하기 위한 하나 이상의 컨텐츠 아이템들(예컨대, 광고들)의 포맷을 선택함에 있어서 사용자의 개인적 취향에 관한 정보를 사용할 수 있다. 예를 들어, 사용자는 특정 발행자(publisher)의 웹 페이지를 둘러볼 수 있고, 시스템(100)은 광고와 같은 컨텐츠가 사용자의 개인적 취향에 어필할 수 있는 방식으로 그 컨텐츠의 포맷을 선택하고 표시하도록 동작할 수 있다. 포맷은 컨텐츠 배포의 하나 이상의 측면들에 관련하여 선택될 수 있다.
여기서 시스템(100)은 사용자 시스템들(110)을 포함한다. 일부 구현에 있어서, 사용자 시스템들(110)은 개인용 컴퓨터, 소형 디바이스, 휴대용 컴퓨터, 휴대 전화, 오디오 플레이어, 비디오 플레이어, 상호작용의 텔레비전 시스템(예컨대, 셋탑 박스), 비디오 게임 시스템, 글로벌 포지셔닝 디바이스, 및/또는 다른 정보 또는 엔터테인먼트 디바이스일 수 있다. 각각의 사용자 시스템들(110)은 예컨대, 집, 사무실 또는 공공 장소에서 1인 이상의 개인 사용자들에 의해 동작될 수 있다.
사용자 시스템들(110)은 하나 이상의 컨텐츠 공급자들로부터의 컨텐츠 아이템들을 표시할 수 있다. 예를 들어, 컨텐츠 아이템들은 그 컨텐츠 공급자들의 제품들, 상품들 또는 서비스들을 위한 광고들을 포함할 수 있다. 여기서, 각각의 컨텐츠 공급자는 다중 컨텐츠 공급자 시스템들(120) 중 하나 이상을 운영할 수 있다. 광고와 같은 컨텐츠 아이템들은 하나 이상의 다중 컨텐츠 발행자 시스템들(130)을 이용하여 제공된, 웹 페이지와 같은 다른 발행된 컨텐츠들과 함께 표시될 수 있다. 일부 구현들에 있어서, 컨텐츠 공급자 시스템들(120) 및/또는 컨텐츠 발행자 시스템들(130)은 웹 서버, 비디오 서버, 오디오 서버, 이메일 서버, 메시징 시스템, 상호작용의 음성 응답 시스템, 또는 컨텐츠 아이템들 및/또는 발행된 컨텐츠를 사용자 시스템들(110)에 제공할 수 있는 그 밖의 시스템들과 같은, 한 종류 이상의 컴퓨터 디바이스들일 수 있다.
사용자 시스템들(110)은 예컨대, 컨텐츠 공급자 시스템들(120) 및 컨텐츠 발행자 시스템들(130)에 요구하고 그로부터 발행된 컨텐츠를 수신하기 위해서, 임의의 종류의 네트워크(140)를 통해 통신할 수 있다. 일부 구현에 있어서, 네트워크(140)는 공중 네트워크(예컨대, 인터넷), 사설 네트워크(예컨대, LAN), 셀룰러 네트워크, 위성 네트워크, 또는 유선 또는 무선 네트워크의 또 다른 형태일 수 있다.
발행자들(130)에 의해 제공된 컨텐츠는 일부 구현들에 있어서 컨텐츠 배포 시스템(150)으로부터의 컨텐츠 아이템들에 대한 참조 및/또는 그 컨텐츠 아이템들을 검색하는 실행가능한 구성요소들을 포함할 수 있다. 일부 구현들에 있어서, 사용자 시스템들(110)은 발행된 컨텐츠(예컨대, 웹 페이지들, 비디오 스트림, 오디오 스트림)에 어떤 컨텐츠 아이템들(예컨대, 광고들)이 포함될지를 결정하기 위해 컨텐츠 배포 시스템(150)에 액세스(access)할 수 있다. 예를 들어, 사용자 시스템들(110) 중 하나의 웹 브라우저가 컨텐츠 발행자 시스템들(130) 중 하나에 대해 웹 페이지를 요청할 수 있다. 컨텐츠 발행자 시스템(130)은 예컨대, 웹 브라우저로 하여금 컨텐츠 배포 시스템(150)에 대해 하나 이상의 광고들 또는 다른 컨텐츠 아이템들을 요청하게 하는 참조들 및/또는 스크립트들을 포함하는 웹 페이지를 제공할 수 있다. 그러한 요청에 응답하여, 컨텐츠 배포 시스템(150)은 디스플레이된 웹 페이지에 포함될 하나 이상의 컨텐츠들의 신원(identity)을 결정할 수 있고, 식별된 컨텐츠들을 사용자 시스템들(110)에 전송하여, 디스플레이된 웹페이지에 표시할 수 있다.
컨텐츠 배포 시스템(150)은 컨텐츠(160)의 컬렉션(collection)을 포함할 수 있다. 일부 구현에 있어서, 컨텐츠(160)의 컬렉션은 하나 이상의 아이템들, 객체들, 파일들 및/또는 데이터 베이스 기록들로서 저장될 수 있는, 광고들(예컨대, 텍스트, 그래픽, 비디오, 오디오) 및/또는 다른 정보의 저장소일 수 있다. 컨텐츠(160)의 하나 이상의 개별 컨텐츠 부분들은 예컨대, 텍스트 광고들, 이미지 광고들, 비디오 광고들의 하나 이상의 포맷들, 및 다른 광고 포맷들 사이에서 사용자의 취향을 가리키기 위한 우선 정보(priority information)와 관련될 수 있다. 일부 구현들에 있어서, 컨텐츠 배포 시스템(150)은 컨텐츠를 액세스하기 위해 컨텐츠(160)의 컬렉션을 액세스할 수 있다. 예를 들어, 컨텐츠 배포 시스템(150)은 컨텐츠(160)의 컬렉션에 저장된 하나 이상의 광고들을 검색할 수 있고, 그러한 광고들을 사용자 시스템(110)에 제공할 수 있다. 일부 구현에 있어서, 컨텐츠(160)의 컬렉션은 유연하게 배치될 수 있다. 일 실시예에 있어서, 컨텐츠(160)의 컬렉션은 컨텐츠 배포 시스템(150)의 부분으로서 도시되어 있으나, 다른 예에서 컨텐츠(160)의 컬렉션은 컨텐츠 배포 시스템(150), 하나 이상의 컨텐츠 공급자 시스템들(120), 컨텐츠 발행자 시스템들(130), 및/또는 시스템들(120, 130, 150)의 결합, 및/또는 컨텐츠를 저장하는데 사용될 수 있는 다른 시스템들에 의해 일부 또는 전부가 저장될 수 있다. 일부 구현에 있어서, 컨텐츠(160)의 컬렉션은 사용자 시스템들(110)에 의해 일부 또는 전부가 저장된다. 예를 들어, 비디오 게임 디스크의 사용되지 않은 저장 공간은 미리 로드된 컨텐츠를 저장하는데 사용될 수 있고, 게임 플레이 동안 비디오 게임은 미리 로드된 컨텐츠 중 어느 부분을 사용자에게 표시할지를 결정하기 위해 컨텐츠 배포 시스템(150)에 액세스할 수 있다.
컨텐츠 배포 시스템(150)은 사용자 신호 컴포넌트(170)를 포함할 수 있다. 일부 구현들에 있어, 사용자 신호 컴포넌트(170)는 하나 이상의 사용자 신호들(예컨대, 사용자의 활동에 관한 정보)을 생성 및/또는 식별할 수 있다. 예를 들어, 사용자 신호는 사용자의 취향 및 관심을 설명하기 위해 정보를 추론하는데 이용될 수 있다. 일부 구현들에 있어서, 사용자의 브라우징 습관들은, 사용자가 광고와 같은 컨텐츠를 클릭하거나 다른 방식으로 선택하는 성향으로서, 어느 정도 그 컨텐츠의 포맷 형태에 의존하는 성향을 갖는다는 것을 가리킬 수 있다. 예를 들어, 그러한 사용자 신호는, 사용자가 텍스트 광고들 또는 정지 이미지가 아닌, 움직이거나 다른 매우 활동적인 컨텐츠에 대해 친밀감을 갖는다고 추론하기 위해 수신되고 사용될 수 있다.
사용자 신호 컴포넌트(170)는 정보(180)의 컬렉션에서 1인 이상의 사용자들에 관한 정보에 액세스할 수 있다. 일부 구현들에 있어서, 정보(180)의 컬렉션은 하나 이상의 기록들(records), 파일들 및/또는 데이터 베이스들로서 저장된 데이터의 저장소일 수 있다. 예를 들어, 정보(180)의 컬렉션은 언어, 컨텐츠 포맷, 컨텐츠 공급자 시스템(120)들을 설명하는 카테고리들 및 정보의 다른 카테고리들을 포함할 수 있다. 일부 구현들에 있어서, 정보(180)의 컬렉션에 포함된 카테고리들은, 다양한 카테고리들에 대한 사용자들의 친밀감 및/또는 반감의 표시를 저장하기 위해 사용자의 신원과 관련될 수 있다.
일부 구현들에 있어서, 정보(180)의 컬렉션은 1인 이상의 사용자들이 명시적으로 제공하는 정보를 포함할 수 있다. 예를 들어, 사용자는 컨텐츠 배포 시스템(150) 및/또는 컨텐츠 배포 시스템(150)과 사용자 데이터를 공유하는 시스템상에서 하나의 계정을 등록할 수 있다. 사용자는 인구학적 정보, 언어 선호도, 컨텐츠 전달 선호도, 사적 및/또는 직업적 관심사에 관한 정보, 및/또는 사용자의 선호도를 설명할 다른 정보를 자발적으로 제공할 수 있다. 일부 구현들에 있어서, 정보(180)의 컬렉션은 사용자가 반감을 가지는 특성들을 표시할 수 있다. 예를 들어, 개인 사용자의 정보는 사용자가 매운 음식, 움직이는 광고 배너, 및/또는 모피 의류를 싫어한다는 것을 표시할 수 있다. 사용자들의 프라이버시(privacy) 권리들을 보호하기 위하여, 컨텐츠 배포 시스템(150) 및/또는 컨텐츠 배포에서의 다른 참여자는 어떻게 정보가 수집 및/또는 이용되는지에 관한 하나 이상의 프라이버시 정책들을 만들고 시행할 수 있다.
일부 구현들에 있어서, 정보(180)의 컬렉션에 저장된 사용자 정보는 사용자 네트워크 거동(behavior)을 모니터하는 것에 기초할 수 있다. 예를 들어, 사용자는 광고와 같은 다양한 컨텐츠들과 상호작용하는 장기간의 이력을 가질 수 있다. 일부 구현들에 있어서, 사용자 정보는 1인 이상의 사용자들의 최근 동작들을 분석함으로써 단기간의 특징들을 나타낼 수도 있다. 를 들어, 최근에 사용자는 하나 이상의 컨텐츠들과, 컨텐츠 선택의 높은 성향을 가리키는 방식으로 상호작용할 수 있고, 이것은 일부 상황에서 사용자의 "클릭함(clickiness)"으로 간주될 수 있다.
일부 구현들에 있어서, 사용자의 신원은 하나 이상의 익명화 프로세스들(anonymization processes)의 사용에 의해 보호될 수 있다. 일부 구현들에 있어서, 사용자와 관련된 임의의 정보는 익명화되거나 부분적으로 편집된다. 예를 들어, 사용자 이력 및 로그인 연관성, 또는 디바이스 이력 및 주소 연관성은 신원 확인 데이터를 해시(hash)하는 충돌-회피 해시들을 사용하여 익명화할 수 있다. 예를 들어, 사용자 신원(예컨대, 사용자 이름 또는 사용자 전자 메일 주소)은 숫자 스트링(numerical string)으로 전부 또는 일부가 대체될 수 있고, 사용자 인터넷 프로토콜 주소들은 예컨대, 클래스 C 및 클래스 D 서브도메인 정보와 같은 일부 정보가 제거되도록 처리될 수 있고, 사용자 브라우징 이력은 특정 사용자 신원과 연관되지 않고 사용자 관심 카테고리로 대체될 수 있으며, 사용자 관심 카테고리는 특정 사용자 신원 또는 사용자 브라우징 이력 등과의 연관성을 최소화하도록 일반화 수 있다. 또한 하나 이상의 암호화 프로세스들의 사용과 같이, 추가적인 프라이버시 보호 기술들도 사용될 수 있다.
일부 구현들에 있어서, 사용자들의 프라이버시를 보호하기 위해, 사용자 신호 컴포넌트(170) 및/또는 시스템(100)의 다른 컴포넌트들은, 저장된 데이터가 사용자들과 연관될 수 없도록 사용자들에 대한 데이터를 익명화한다. 예를 들어, 각각의 사용자 쿼리(query)는 어떠한 사용자와도 연관되지 않은 고유의 128-비트 숫자와 연관될 수 있다. 그러나 허용(opt-in) 및/또는 거부(opt-out) 절차들이 제공될 수 있고, 사용자가 사용자 이력 데이터의 트래킹(tracking)을 허용하면, 여기서 설명하는 시스템 및 기술들은 그 사용자와 고유하게 연관된 사용자 식별자를, 검색 쿼리들, 클릭들 및/또는 그 밖의 사용자 동작들과 연관시킬 수 있다. 사용자는 사용자의 이력을 추적하도록 사용자 신호 컴포넌트(170)에 허가를 줄 수 있고, 따라서 사용자의 검색 세션들에 대한 이력 데이터 및 그밖의 사용자 데이터는 추적되고 사용자와 연관된다. 예를 들어, 사용자 선택에 따라 검색 엔진 및/또는 브라우저는 사용자에 의해 승인된 데이터만(예컨대, 검색 쿼리들 및 검색 결과 선택들만) 추적하도록 설정될 수 있다. 사용자는 언제든지 사용자와 연관된 이력 데이터를 삭제할 수 있고, 언제든지 그러한 트래킹을 거부할 수 있다. 또 다른 예로서, 식별자도 그 사용자 동작이 일어난 디바이스(예컨대, 랩탑 또는 모바일 전화)를 익명으로 식별할 수 있다. 예를 들어, 디바이스 식별자는 쿠키 또는 인터넷 프로토콜(IP) 주소일 수 있다.
시스템(100)은 컨텐츠 배포를 위한 포맷을 선택하는데 사용될 수 있는 컨텐츠 포맷 컴포넌트(190)를 포함할 수 있다. 일부 구현에 있어서, 포맷은 정보(180)에서 하나 이상의 정보 부분들을 분석하는 것을 기초로 선택될 수 있다. 예를 들어, 광고와 같은 하나 이상의 배포된 컨텐츠 부분들과 상호작용하는 사용자의 네트워크 동작들은 사용자로부터 응답을 트리거(trigger)할 가능성이 높은 포맷 형태(들)를 결정하기 위해 분석될 수 있다. 일부 구현들에 있어서, 배포된 컨텐츠는 사용자가 컨텐츠를 클릭하거나 다른 방식으로 선택함으로써, 그 컨텐츠 공급자와 관련된 페이지 또는 다른 리소스를 방문함으로써, 및/또는 컨텐츠 공급자로부터 무언가를 구입하거나 다른 방식으로 등록함으로써 사용자가 응답하도록 설정될 수 있다.
웹 페이지를 보는 사용자들을 포함하지 않는 다른 구현들이 사용될 수 있다. 예를 들어, 사용자 시스템(110)은 오디오 및/또는 비디오 플레이어들을 포함할 수 있고, 컨텐츠 발행자 시스템들(130)은 오디오 및/또는 비디오 컨텐츠를 제공할 수 있고, 컨텐츠 배포 시스템(150)은 오디오 및/또는 비디오 컨텐츠와 함께 표시될 수 있는 컨텐츠 아이템들(예컨대, 비디오 창 근처의 광고 배너들, 오디오 및/또는 비디오 스트림에 삽입된 광고 방송, 비디오 창에 오버레이된(overlaid) "크롤 라인들(crawl lines)")에 대한 포맷(들)을 선택하기 위해 사용자의 신원을 사용할 수 있다. 또 다른 예로서, 사용자 시스템들은 비디오 게임 콘솔들일 수 있고, 이 비디오 게임 콘솔들은 그 콘솔들의 로비 스크린들(lobby screens) 또는 게임 그 자체(예컨대, 드라이빙 게임에서의 광고판은 플레이어가 구매할 가능성이 있다고 예측되는 상품들에 대한 광고들을 표시할 수 있음)에서 표시될 수 있는 컨텐츠 아이템들을 얻기 위해서 컨텐츠 배포 시스템(150)에 액세스한다.
일부 구현들에 있어서, 사용자 시스템들(110)은 사용자가 원격으로 상호작용하는 시스템들을 포함할 수 있다. 예를 들어, 사용자는 대화형 음성 응답 시스템(예컨대, 전화번호부 보조 시스템)에 액세스하기 위해 전화를 이용할 수 있다. 대화형 음성 응답 시스템(IVR)은 컨텐츠 배포 시스템(150)에 사용자의 신원을 전달할 수 있고, 전화 건 사람에게 어필할 가능성이 있는 컨텐츠 아이템들을 요구할 수 있다. 예를 들어, 사용자가 가까운 레스토랑들에 관한 정보에 대해 문의하면, 컨텐츠 배포 시스템(150)은 사용자에 관한 정보에 기초하여 추천 포맷을 선택(예컨대, 다수의 짧은 추천들 대신에 상세한 설명으로 오직 하나의 레스토랑만 추천하기 위함)할 수 있고, IVR이 적절히 사용자에게 응답을 생성하도록 한다. 또 다른 예로서, 사용자의 관심사에 맞춘 청각적 광고 방송들은 특정 포맷에 따라 선택되어, IVR 세션 동안 사용자에게 표시될 수 있다.
일부 구현에 있어서, 컨텐츠(160)의 컬렉션은 컨텐츠 아이템들을 설명하는 정보를 포함할 수 있다. 예를 들어, 광고 컨텐츠에 덧붙여, 컨텐츠(160)의 컬렉션도 언어들, 포맷들, 수직의 카테고리들을 설명하는 정보, 및/또는 컨텐츠를 설명하거나 및/또는 예측 값들을 결정하는데 사용될 수 있는 그 밖의 정보를 포함할 수 있다.
컨텐츠 배포를 위한 포맷은 분석의 하나 이상의 형태들에 기초하여 선택될 수 있다. 분석은 배포된 컨텐츠를 그 컨텐츠의 하나 이상의 포맷 형태들에 기초하여 선택하는 사용자의 명시된 성향을 고려할 수 있다. 예컨대, 사용자에 의해 선호되는 언어와 같은 임의의 포맷 형태가 고려될 수 있다. 일부 구현들에 있어서, 컨텐츠 포맷 컨텐츠(190)는 사용자에 대한 초기 컨텐츠 배포에 제시된 컨텐츠 부분들의 제1 개수를 결정할 수 있다. 예를 들어, 그 결정은 개수가 다음과 같음을 가리킬 수 있다:
포맷 A=110 임프레션(impressions);
포맷 B=27 임프레션; 및
포맷 C=59 임프레션.
일부 구현들에 있어서, 컨텐츠 포맷 컴포넌트(190)는 사용자가 컨텐츠 부분들 중 적어도 하나에서 선택되는 네트워크 동작들에 포함된 이벤트들의 제 2 개수를 결정할 수 있다. 예를 들어, 그 결정은 선택 숫자들이 다음과 같음을 표시할 수 있다.
포맷 A=22 선택;
포맷 B=21 선택; 및
포맷 C=2 선택.
컨텐츠 포맷 컴포넌트(190)는 예컨대, 사용자에게 이루어진 임프레션들의 개수(들)와 선택들의 개수(들)를 비교함으로써, 배포될 컨텐츠에 대한 포맷을 선택할 때 상기 예시적 개수들의 일부 또는 전부를 사용할 수 있다. 예를 들어, 컨텐츠 포맷 컴포넌트(190)는 임의의 포맷 특성(예컨대, 특정 모양 및/또는 위치)을 가진 임의의 이전 컨텐츠 배포를 식별할 수 있고, 그 포맷 특성을 가진 이전 컨텐츠 배포들에 관하여 얼마나 빈번하게 네트워크 동작들이 일어나는지에 대한 분석에 기초하여 포맷이 선택될 수 있다.
컨텐츠 부분은 텍스트가 둘 이상의 언어들 중 어느 것으로 생성되도록 허용하는 포맷으로 저장될 수 있다. 일부 구현들에 있어서, 텍스트 광고와 같은 컨텐츠는 처음부터 둘 이상의 언어로 만들어지거나, 원 텍스트로부터 번역된 버전을 생성하기 위해 번역을 거칠 수 있다. 예를 들어, 컨텐츠 포맷 컴포넌트(190)는 임의의 언어로 만들어진 임의의 이전 컨텐츠 배포(들)를 식별할 수 있다. 배포될 컨텐츠에 대한 언어는, 그 언어로 만들어진 이전 컨텐츠 배포들에 관하여 얼마나 자주 네트워크 동작들이 일어나는지에 대한 분석에 기초하여 선택될 수 있다.
사용자 "클릭함" 및/또는 그 밖의 다른 선택 성향이 고려될 수 있다. 일부 구현들에 있어서, 사용자 네트워크 동작은 그 사용자가 현재 "클릭 성향(clicky)"인지(예컨대, 사용자가 배포되고 있는 컨텐츠를 상대적으로 높은 비율로 선택하는 검출 가능한 성향을 가짐), 또는 사용자가 현재 "비클릭 성향(not clicky)"인지(예컨대, 사용자가 배포된 컨텐츠를 선택하는 검출가능한 성향을 거의 갖지 않거나 전혀 갖지 않음)를 결정하기 위해 분석될 수 있다. 예를 들어, 표시된 광고들의 30% 이상을 클릭하는 것은 클릭 성향으로 간주될 수 있고, 1% 미만의 클릭은 비클릭 성향으로 간주될 수 있다.
일부 구현들에 있어서, 사용자 네트워크 동작을 분석하는 것은 사용자가 동작 및/또는 비동작하는 하나 이상의 시간 기간들을 식별하는 것을 포함할 수 있다. 예를 들어, 선택 성향과 관련된 사용자를 특징으로 하는 제 1 시간 기간은 식별될 수 있고, 그 선택 성향은 그 제 1 시간 기간 동안 배포된 컨텐츠를 상대적으로 큰 정도로 선택한 결과이다. 또 다른 예로서, 선택 성향과 관련되지 않은 사용자를 특징으로 하는 제 2 시간 기간이 식별될 수 있다. 일부 구현들에 있어서, 포맷을 선택하는 것은 최근 미리 결정된 양의 시간(예컨대, 최근 몇 분 또는 시간 동안) 동안의 네트워크 동작들이 제 2 시간 기간보다 제 1 시간 기간의 동작들에 비슷한지 여부를 결정하는 것을 포함한다. 다른 시간 프레임들 및/또는 선택 평가 기준이 사용될 수 있다. 일부 구현들에 있어서, 사용자가 현재 클릭 경향 상태에 있다고 결정되면, 광고와 같은 둘 이상의 컨텐츠 부분이 응답으로 표시될 수 있다. 예를 들어, 그러한 시간에 다수의 광고들을 표시하는 것은 사용자 응답의 기회를 증가시킨다.
컨텐츠는 지리적 영역에 기초하여 선택될 수 있다. 예를 들어, 사용자는 특정 영역에 위치할 수 있지만 다른 영역과 관련된 컨텐츠(예컨대, 광고)를 선호하는 성향을 가질 수 있다. 그러한 성향은 예컨대, 정보(180)를 분석함으로써 추출될 수 있다. 예를 들어, 컨텐츠 배포 시스템(150)은 정보(180)를 분석할하고, 특정 사용자가 가장 자주 응답하는 컨텐츠의 지리적 영역을 단지 하나의 선택 기준으로 지명하기 위해 선택할 수 있다. 컨텐츠 배포 시스템(150)은 예컨대, 선택된 영역으로부터의 광고를 사용자에게 표시하는 광고로서 선택함으로써, 사용자가 그 선택된 영역으로부터의 컨텐츠로 타겟팅되도록 할 수 있다. 일부 구현에 있어서, 사용자의 위치 또는 키워드 매칭과 같은 다른 배경(context) 정보에 부가하거나 또는 대신하여, 지리적 영역의 선택이 이루어져, 적절한 지리적 영역이 선택될 수 있다.
도 2는 컨텐츠 배포를 실시할 수 있는 또 다른 예시적 시스템을 도시한다. 여기서, 시스템(200)은 네트워크(140)에 연결된 컨텐츠 배포 시스템(150)을 포함할 수 있고, 둘 이상의 사용자 시스템들(110A 및 110B)을 포함할 수 있다. 일부 구현들에 있어서, 사용자 시스템들(110A-B)은 예컨대 네트워크(140)를 이용하여 컨텐츠 배포 시스템(150) 및/또는 다른 컴포넌트와 통신할 수 있다. 본 실시예에서, 컨텐츠 배포 시스템(150)은 각각의 사용자 시스템들(110A-B)에 컨텐츠 배포를 위한 포맷을 선택할 것이다.
컨텐츠 배포 시스템(150)은 예컨대, 사용자 시스템들(110A-B)을 운영하는 각각의 사용자들에 관련된 사용자 신호와 같이, 포맷 선택에 있어서 하나 이상의 사용자 신호들을 채용할 수 있다. 일부 구현들에 있어서, 사용자 신호 컴포넌트(170)가 사용될 수 있다. 예를 들어, 사용자 신호는 정보(180)와 같은 사용자 정보로부터 유도될 수 있다.
일부 구현들에 있어서, 컨텐츠 배포 시스템(150)은 하나 이상의 포맷들을 선택하기 위해 컨텐츠 포맷 컴포넌트(190)를 사용할 수 있다. 예를 들어, 포맷은 사용자에 의한 과거 네트워크 동작들의 분석에 기초하여 사용자 응답을 트리거할 가능성이 높은 것으로 선택될 수 있다. 포맷은 텍스트 컨텐츠, 이미지 컨텐츠, 비디오 컨텐츠, 오디오 컨텐츠 및/또는 일부 다른 형태의 컨텐츠와 같이 컨텐츠 컬렉션(160)에 저장된 어떠한 형태의 컨텐츠에 적용될 수 있다. 컨텐츠 포맷 컴포넌트(190)는 포맷을 선택하기 위해 우선 정보 또는 다른 순위 척도(ranking measure)를 사용할 수 있다. 일부 구현들에 있어서, 컨텐츠 포맷 컴포넌트(190)는 텍스트 광고, 이미지 광고, 비디오 광고들의 하나 이상 포맷 및/또는 다른 광고 포맷들 중 하나 이상의 선호도를 고려할 수 있다. 예를 들어, 광고들의 임의의 형태(들)에 대해 검출된 사용자 선호도가 고려될 수 있다.
일부 구현들에 있어서, 컨텐츠는 사용자 인터페이스에 표시될 수 있다. 여기서, 예를 들어, 사용자 시스템(110A)은 사용자 인터페이스(210A)를 생성할 수 있고, 사용자 시스템(110B)은 사용자 인터페이스(210B)를 생성할 수 있다. 일부 구현들에 있어서, 사용자 인터페이스(210A 및/또는 210B)는 각각의 사용자 시스템에 의해 실행가능한 브라우저 또는 다른 타입의 프로그램을 포함할 수 있다.
여기서, 컨텐츠 배포 시스템(150)은 각각의 사용자 시스템들(110A-B)에 배포하기 위한 제 1 컨텐츠 부분을 선택한다. 일부 구현들에 있어서, 컨텐츠는 예컨대, 제 1 컨텐츠 부분에 관한 관련 기준을 충족시키는 페이지를 검색하는 각각의 사용자에게 응답하여, 다른 시간에 각각의 사용자 시스템에 배포될 수 있다. 컨텐츠 배포 시스템(150)은 각각의 사용자 시스템들에 대해 제 1 컨텐츠 부분의 동일 또는 상이한 포맷들을 선택할 수 있다. 예를 들어, 제 1 컨텐츠 부분은 사용자 시스템(110A)상에서 컨텐츠(212A), 및 사용자 시스템(110B)상에서 컨텐츠(212B)로 표시된다. 포맷의 차이는 개략적으로 사이즈 차이로서 예시되지만(즉, 컨텐츠(212B)는 컨텐츠(212A)보다 더 크게 디스플레이됨), 포맷 형태의 일부 또는 전부는 변화할 수 있다. 예를 들어, 컨텐츠(212A 및 212B) 중 어느 하나는 컨텐츠(212A 및 212B) 중 다른 하나와 다른 사이즈(예컨대, 높이 및/또는 넓이의 픽셀의 수), 레이아웃(예컨대, 경계 내에서의 조직), 모양(예컨대, 직사각형 또는 정사각형), 색깔(예컨대, 녹색 또는 적색), 위치(예컨대, 왼쪽/오른쪽 또는 상/하 방향), 프레임(예컨대, 다른 컨텐츠에 첨부되거나 분리), 사운드(예컨대, 큰 음량, 중간 음량 또는 무음 효과), 언어(예컨대, 사용자의 디바이스가 위치한 영역의 원어 또는 다른 언어로 쓰여짐), 및/또는 하이라이트(예컨대, 깜빡임, 확대 및/또는 애니메이션)를 이용하여 표시될 수 있다.
일부 구현에 있어서, 둘 이상의 컨텐츠 부분이 선택되고 사용자에게 배포될 수 있다. 예를 들어, 컨텐츠 배포 시스템(150)은 제 2 컨텐츠 부분(214)을 선택하고 적어도 사용자 시스템(110A)에 전달할 수 있다. 일부 구현들에 있어서, 제 2 컨텐츠 부분(214)은 사용자 시스템(110A)을 현재 운영하는 사용자가 선택 성향(selection tendency)을 가졌다고 결정한 컨텐츠 배포 시스템(150)에 응답하여 선택될 수 있다. 따라서, 이러한 예에서, 사용자는 선택 성향을 갖지 않은 경우보다 더 많은 컨텐츠(예컨대, 광고들)가 표시될 수 있다. 또 다른 예로서, 사용자가 선택 성향을 가졌다면, 하나 이상의 추가 컨텐츠 부분들을 표시하는 컨텐츠 부분 및/또는 링크를 강조하기 위해(예컨대, "더 많은 광고 보기" 링크가 하이라이트될 수 있음) 하이라이트가 사용자 인터페이스(210)에 추가될 수 있다.
컨텐츠의 취급은 시간에 따라 변화할 수 있다. 일부 구현들에 있어서, 사용자 인터페이스(210)는 분리 영역들(216 및 218)을 포함할 수 있다. 예를 들어, 영역(216)은 특정 발행자로부터의 웹 페이지와 같이, 사용자 인터페이스에 디스플레이된 페이지 또는 다른 리소스의 주제인 컨텐츠를 위해 주로 이용될 수 있다. 다른 예로서, 영역(218)은 광고와 같은 컨텐츠 배포 시스템(150)으로부터 배포된 컨텐츠를 위해 주로 이용될 수 있다. 일부 구현들에 있어서, 그 페이지가 특정 사용자에게 표시될 예정인 경우에서, 영역(216)은 실체적(substantive) 컨텐츠(예컨대, 사용자가 관심을 가진 상품에 관한 제조자의 웹 페이지로부터)를 포함할 수 있고, 영역(218)에는 실체적 컨텐츠에 설명된 상품에 관한 비-광고 컨텐츠(예컨대, 제 3자에 의해 제공된 상품 리뷰)가 제공될 수 있다. 예를 들어, 페이지의 메인 컨텐츠(예컨대, 제조자의 상품 설명)에 대한 상품 리뷰의 추가 관련성은 영역(218)을 보기 위해 및/또는 그 컨텐츠를 선택하기 위해 추가 인센티브를 사용자에게 줄 수 있다. 일부 구현들에 있어서, 이러한 접근은 영역(218)에서의 컨텐츠에 관하여 사용자의 "모름(blindness)"으로 개념적으로 고려될 수 있는 것을 극복하는데 사용될 수 있다. 이후에, 예컨대, 일반적으로 시간 기간에 걸쳐(예컨대, 개인 프리젠테이션 세션들의 순서로) 점진적으로 다른 컨텐츠가 영역(218)에 배치될 수 있다. 일부 구현들에 있어서, 광고에 더 관련된 컨텐츠가 영역(218)에 배치될 수 있다. 예를 들어, 화제의 상품에 관한 광고가 영역(218)에 소개될 수 있고, 사용자를 타겟으로 한 광고처럼, 관련 상품/서비스를 위한 최신 광고들이 나타나기 시작할 것이다. 다른 접근들이 이용될 수도 있다. 일부 구현들에 있어서, 컨텐츠 배포 시스템(150)은 영역(218)의 컨텐츠에 대한 응답들과 같이 사용자 응답들을 모니터할 수 있다. 예를 들어, 모니터링은 사용자가 시간에 따라 영역(218)에서 컨텐츠를 선택하는 성향을 높게 나타내는지를 결정하는데 사용될 수 있다.
도 3은 컨텐츠 배포를 실시하기 위해 실행될 수 있는 예시적 방법(300)의 플로우차트를 도시한다. 방법(300)은 컴퓨터로 판독가능한 저장 매체의 명령들을 수행하는 프로세서에 의해 실시될 수 있다. 하나 이상의 단계들이 다른 순서로 실시될 수 있고, 다른 예로서 더 많거나 더 적은 단계들이 실시될 수 있다.
단계 302에서, 분석은 사용자에 의한 네트워크 동작들을 반영한 정보 컬렉션에 관해 실시될 수 있다. 네트워크 동작들은 사용자에 대한 이전 컨텐츠 배포들에 대한 응답으로 일어날 수 있다. 예를 들어, 컨텐츠 배포 시스템(150)은 정보(180)에 의해 반영된 사용자 동작들을 분석하기 위해 사용자 신호 컴포넌트(170)를 채용할 수 있다.
단계 304에서, 사용자에게 배포될 컨텐츠에 대한 포맷이 선택될 수 있다. 포맷은 분석을 기초로 선택될 수 있다. 예를 들어, 컨텐츠 포맷 컴포넌트(190)는 정보(180)를 기초로 컨텐츠들(212A-B 및/또는 214)을 위한 하나 이상의 포맷 형태들을 선택할 수 있다.
단계 306에서, 지리적 영역이 식별될 수 있다. 예를 들어, 컨텐츠 배포 시스템(150)은 사용자 시스템(110A)이 물리적으로 제 1 영역에 배치되고, 시스템을 운영하는 사용자는 제 2 영역에 관한 컨텐츠 배포에 대하여 응답할 가능성이 높음을 식별할 수 있다.
단계 308에서, 컨텐츠 배포는 그 포맷을 가진 컨텐츠로 사용자에게 실시될 수 있다. 예를 들어, 컨텐츠들(212A-B 및/또는 214) 중 일부 또는 전부가 컨텐츠 배포 시스템(150)에 의해 배포될 수 있다.
단계 310에서, 컨텐츠 배포가 변경될 수 있다. 예를 들어, 영역(218)에서의 컨텐츠(212A 또는 212B)는 초기에 비-광고 컨텐츠일 수 있고, 더욱 광고와 관련된 컨텐츠로 변경될 수 있다.
단계 312에서, 선택 성향이 모니터될 수 있다. 예를 들어, 컨텐츠 선택 시스템(150)은 사용자 시스템(110A 및/또는 110B)을 운영하는 사용자가 영역(218)에서 컨텐츠를 선택하는 성향의 증가를 나타내는지를 모니터할 수 있다.
도 4는 일반적인 컴퓨팅 시스템(400)의 개략도이다. 시스템(400)은 일 구현에 따라 앞서 설명한 컴퓨터 구현 방법들 중 일부와 관련하여 설명된 동작들에 대해 사용될 수 있다. 시스템(400)은 프로세서(410), 메모리(420), 저장 장치(430), 및 입력/출력 장치(440)를 포함한다. 각 구성요소(410, 420, 430 및 440)는 시스템 버스(450)를 이용하여 상호연결된다. 프로세서(410)는 시스템(400) 내세서 실행을 위한 명령들을 처리할 수 있다. 일 구현에 있어서, 프로세서(410)는 싱글-스레디드(single-threaded) 프로세서이다. 다른 구현에 있어서, 프로세서(410)는 멀티-스레디드(multi-threaded) 프로세서이다. 프로세서(410)는 입력/출력 장치(440)상에서 사용자 인터페이스를 위한 그래픽 정보를 디스플레이하기 위하여 메모리(420) 또는 저장 장치(430)에 저장된 명령들을 처리할 수 있다.
메모리(420)는 시스템(400) 내에 정보를 저장한다. 일 구현예에서, 메모리(420)는 컴퓨터 판독가능 매체일 수 있다. 일 구현예에서, 메모리(420)는 휘발성 메모리 유닛 또는 유닛들이다. 또 다른 구현에서, 메모리(420)는 비휘발성 메모리 유닛 또는 유닛들이다.
저장 장치(430)는 시스템(400)을 위한 대용량 저장소(mass storage)를 제공할 수 있다. 일 구현예에서, 저장 장치(430)는 컴퓨터-판독가능한 매체이다. 다른 다양한 구현예에서, 저장 장치(430)는 플로피 디스크 장치, 하드 디스크 장치, 광 디스크 장치, 또는 테입 장치일 수 있다.
입력/출력 장치(440)는 시스템(400)을 위한 입력/출력 동작들을 제공한다. 일 구현예에서, 입력/출력 장치(440)는 키보드 및/또는 포인팅 장치를 포함한다. 다른 구현예에서, 입력/출력 장치(440)는 그래픽 사용자 인터페이스들을 디스플레이하기 위한 디스플레이 유닛을 포함한다.
본 명세서에 설명된 특성들은 디지털 전자 회로, 또는 컴퓨터 하드웨어, 펌웨어, 소프트웨어 및/또는 이들의 조합으로 구현될 수 있다. 장치는 프로그래머블 프로세서에 의한 실행을 위한 예컨대, 기계-판독가능한 저장 장치와 같은 정보 캐리어에 유형적으로 첨부된 컴퓨터 프로그램 제품으로 구현될 수 있고, 방법은 입력 데이터상에서의 동작 및 출력을 생성함으로써 상기 구현들의 기능들을 실시하기 위한 명령들의 프로그램을 수행하는 프로그래머블 프로세서에 의해 실시될 수 있다. 설명한 특성들은 적어도 하나의 프로그래머블 프로세서를 포함하는 프로그래머블 시스템상에서 실행되고 및/또는 번역될 수 있는 하나 이상의 컴퓨터 프로그램들에서의 구현을 포함할 수 있고, 상기 시스템의 프로세서는 전용 또는 범용의 프로세서이고, 저장 시스템, 적어도 하나의 입력 장치, 및 적어도 하나의 출력 장치에 결합되어 이들과 데이터 및 명령들을 송수신한다. 컴퓨터 프로그램은 임의의 동작을 실시하거나 임의의 결과에 관하여 가져오도록 직접 또는 간접적으로 사용될 수 있는 명령들의 집합이다. 컴퓨터 프로그램은 컴파일되거나 해독된 언어들을 포함하는 프로그래밍 언어의 한 형태로 작성될 수 있고, 독립형 프로그램으로서 또는 모듈, 컴포넌트, 서브루틴, 또는 컴퓨팅 환경에서 사용에 적절한 다른 유닛을 포함하는 어떠한 형태로서 사용될 수 있다.
명령들의 프로그램 실행에 적절한 프로세서들은 예컨대, 범용 및 전용 마이크로 프로세서 둘 다, 단독 프로세서 또는 일종의 컴퓨터의 다수 프로세서들 중 하나를 포함한다. 일반적으로 프로세서는 읽기-전용 메모리 또는 랜덤 액세스 메모리 또는 둘 다로부터 명령들 및 데이터를 수신할 것이다. 컴퓨터의 본질적 요소들은 명령들을 실행하기 위한 프로세서 및 명령들 및 데이터를 저장하기 위한 하나 이상의 메모리들이다. 일반적으로, 또한 컴퓨터는 데이터 파일들을 저장하기 위한 하나 이상의 대용량 저장 장치들을 포함하거나 통신하도록 연결되고, 그러한 장치들은 내부 하드 디스크 및 제거가능 디스크와 같은 자기 디스크, MO(magneto-optical) 디스크, 및 광학 디스크를 포함한다. 컴퓨터 프로그램 명령들 및 데이터를 유형적으로 첨부하는데 적절한 저장 장치들은, 예로서 EPROM, EEPROM 및 플래시 메모리 장치들과 같은 반도체 메모리 장치, 내부 하드 디스크 및 제거가능한 디스크, MO 디스크 및 CD-ROM 및 DVD-ROM 디스크와 같은 모든 형태의 비-휘발성 메모리를 포함한다. 프로세서 및 메모리는 ASICs(application-specific integrated circuits)에 의해 보완되거나 병합될 수 있다.
사용자와의 상호작용을 제공하기 위해, 본 명세서에 설명된 시스템과 기술들은 사용자에게 정보를 디스플레이하기 위한 디스플레이 장치(예컨대, CRT(cathode ray tube) 또는 LCD(liquid crystal display) 모니터) 및 사용자가 컴퓨터에 입력을 제공하는데 사용하는 키보드와 포인팅 장치(예컨대, 마우스 또는 트랙볼(trackball))를 구비한 컴퓨터에서 구현될 수 있다.
본 명세서에 설명된 시스템과 기술은 백엔드(back-end) 구성요소(예컨대, 데이터 서버), 또는 미들웨어(middleware) 구성요소(예컨대, 애플리케이션 서버 또는 인터넷 서버), 또는 프론트엔드(front-end) 구성요소(예컨대, 그래픽 사용자 인터페이스 또는 웹브라우저를 갖는 클라이언트 컴퓨터), 또는 그러한 백엔드, 미들웨어 또는 프론트엔드 구성요소들의 임의 조합을 포함하는 컴퓨터 시스템에서 구현될 수 있다. 이 시스템의 구성요소들은 임의 형태나 매체의 디지털 데이터 통신(예, 통신 네트워크)에 의해 서로 연결될 수 있다. 통신 네트워크의 예에는 근거리통신망(“LAN”), 광역 통신망(“WAN”) 및 인터넷을 형성하는 컴퓨터들과 네트워크들이 있다.
컴퓨터 시스템은 클라이언트들과 서버들을 포함할 수 있다. 클라이언트와 서버는 일반적으로 서로 떨어져 있고, 통상은 통신 네트워크를 통해 상호작용한다. 클라이언트와 서버의 관계는 각 컴퓨터에서 실행되고 서로 클라이언트-서버 관계를 갖는 컴퓨터 프로그램들에 의해 비롯된다.
다수의 실시예들이 설명되어 있다. 그러나 개시된 내용의 사상과 범위를 벗어나지 않는 범위 내에서 다양한 변형이 만들어질 수 있다. 따라서, 다른 실시예들은 후술하는 청구항의 범위 내에 있다.

Claims (24)

  1. 포맷과 관련된 컨텐츠 배포를 실시하기 위한 방법으로서,
    컴퓨터 시스템을 사용하여, 개별 사용자에 의한 네트워크 동작들(network activities)을 반영하는 정보 컬렉션(collection)의 분석을 실시하는 단계 - 상기 네트워크 동작들은 이전 컨텐츠 배포들에 대한 응답으로 일어나고, 주어진 컨텐츠 배포는, 특정 컨텐츠를 상기 개별 사용자에 제시하는 구성가능한 컨텐츠 영역 내의 다수의 포맷들 중 하나로 컨텐츠를 배포하는 것을 포함하고, 상기 개별 사용자에 의한 상기 네트워크 동작들을 반영하는 정보 컬렉션은 상기 정보 컬렉션의 임프레션(impression)들의 수, 주어진 임프레션에서 배포된 컨텐츠의 포맷 및 상기 주어진 임프레션에 관련된 상기 개별 사용자에 의한 네트워크 동작들을 나타내는 정보를 포함하는 상기 다수의 포맷들 각각에 대한 정보를 포함하고, 상기 분석을 실시하는 단계는, 상기 다수의 포맷들의 각 포맷으로 컨텐츠를 제시하는 것에 응답하여 상기 개별 사용자에 의해 개시된 네트워크 동작들의 양을, 상기 다수의 포맷들 각각에 대해, 결정하는 단계를 포함하고, 그리고 상기 분석을 실시하는 단계는 포맷마다의 활동 당 임프레션들의 수를 결정하는 단계를 포함하고 - 와;
    상기 분석에 기초한 상기 다수의 포맷들 중 적어도 하나를, 상기 컴퓨터 시스템을 사용하여 그리고 상기 개별 사용자에 행해진 후속 컨텐츠 분포에 대해 선택하는 단계와;
    상기 개별 사용자가, 상기 컨텐츠 배포의 시간에 대응하는 특정 시간에 상기 구성가능한 컨텐츠 영역을 선택할 가능성을, 상기 분석을 실시하는 단계에 기초하여, 결정하는 단계와;
    상기 개별 사용자로의 상기 이전 컨텐츠 배포들에 포함되지 않았던 특정 컨텐츠를 상기 구성가능한 컨텐츠 영역에 포함시키도록, 상기 적어도 하나의 포맷의 선택에 기초하여, 선택하는 단계 - 상기 가능성이 미리 결정된 제1 값보다 높을 때, 상기 구성가능한 컨텐츠 영역에 제시되는 상기 특정 컨텐츠는 수익-발생 컨텐츠(revenue-generating content)이고, 그리고 상기 가능성이 미리 결정된 제2 값보다 낮을 때, 상기 특정 컨텐츠는 수익이 발생되지 않는 컨텐츠(non-revenue generating content)이고 - 와; 그리고
    요청에 응답하여 문서(document)를 제공하는 단계를 포함하고,
    상기 문서는 상기 선택된 특정 컨텐츠를 포함하고 그리고 상기 선택된 적어도 하나의 포맷을 갖는 것을 특징으로 하는 포맷과 관련된 컨텐츠 배포를 실시하기 위한 방법.
  2. 청구항 1에 있어서,
    상기 분석을 실시하는 단계는,
    상기 이전 컨텐츠 배포들에서 표시된 컨텐츠들의 제 1 개수(a first number of content)를 결정하는 단계;
    상기 개별 사용자가 상기 컨텐츠들 중 적어도 하나를 선택한 상기 네트워크 동작들에 포함된 이벤트들의 제 2 개수를 결정하는 단계; 및
    상기 제 1 개수와 제 2 개수를 비교하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 포맷과 관련된 컨텐츠 배포를 실시하기 위한 방법.
  3. 청구항 1에 있어서,
    상기 분석을 실시하는 단계는,
    특정 포맷 특성을 가진 상기 이전 컨텐츠 배포들 모두를 식별하는 단계를 포함하고, 상기 포맷은 상기 포맷 특성을 가진 상기 이전 컨텐츠 배포들에 관하여 얼마나 빈번하게 네트워크 동작들이 일어났는지의 분석에 기초하여 선택되는 것을 특징으로 하는 포맷과 관련된 컨텐츠 배포를 실시하기 위한 방법.
  4. 청구항 3에 있어서,
    상기 분석을 실시하는 단계는,
    특정 색깔과 관련된 포맷 특성을 가진 컨텐츠들에 관하여 상기 네트워크 동작들이 발생하는 빈도를 결정하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 포맷과 관련된 컨텐츠 배포를 실시하기 위한 방법.
  5. 청구항 3에 있어서,
    상기 분석을 실시하는 단계는,
    특정 사이즈와 관련된 포맷 특성을 가진 컨텐츠들에 관하여 상기 네트워크 동작들이 발생하는 빈도를 결정하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 포맷과 관련된 컨텐츠 배포를 실시하기 위한 방법.
  6. 청구항 3에 있어서,
    상기 분석을 실시하는 단계는,
    특정 레이아웃(layout)과 관련된 포맷 특성을 가진 컨텐츠들에 관하여 상기 네트워크 동작들이 발생하는 빈도를 결정하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 포맷과 관련된 컨텐츠 배포를 실시하기 위한 방법.
  7. 청구항 3에 있어서,
    상기 분석을 실시하는 단계는,
    특정 모양(shape)과 관련된 포맷 특성을 가진 컨텐츠들에 관하여 상기 네트워크 동작들이 발생하는 빈도를 결정하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 포맷과 관련된 컨텐츠 배포를 실시하기 위한 방법.
  8. 청구항 3에 있어서,
    상기 분석을 실시하는 단계는,
    상기 개별 사용자에게 가시적인 사용자 인터페이스상에서의 특정 배치(placement)와 관련된 포맷 특성을 가진 컨텐츠들에 관하여 상기 네트워크 동작들이 발생하는 빈도를 결정하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 포맷과 관련된 컨텐츠 배포를 실시하기 위한 방법.
  9. 청구항 1에 있어서,
    상기 분석을 실시하는 단계는,
    특정 언어로 만들어진 상기 이전 컨텐츠 배포들 모두를 식별하는 단계를 포함하고, 상기 컨텐츠 배포를 위한 언어는 상기 언어로 만들어진 상기 이전 컨텐츠 배포들에 관하여 얼마나 빈번하게 네트워크 동작들이 발생하는지에 대한 분석에 기초하여 선택되는 것을 특징으로 하는 포맷과 관련된 컨텐츠 배포를 실시하기 위한 방법.
  10. 청구항 1에 있어서,
    상기 포맷을 선택하는 단계는,
    상기 컨텐츠 배포가 이루어지는 시간에, 상기 개별 사용자가 선택 성향(selection tendency)과 관련되는지를 결정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 포맷과 관련된 컨텐츠 배포를 실시하기 위한 방법.
  11. 청구항 10에 있어서,
    상기 분석을 실시하는 단계는,
    상기 이전 컨텐츠 배포를 선택하는 것에 관한 상기 선택 성향과 관련된 상기 개별 사용자를 특징으로 하는 적어도 제 1 시간 기간 및 상기 선택 성향과 관련되지 않은 상기 개별 사용자를 특징으로 하 제 2 시간 기간을 식별하는 단계를 포함하고,
    상기 포맷을 선택하는 단계는, 최근 미리 결정된 양의 시간 동안의 상기 네트워크 동작들이 상기 제 2 시간 기간보다 상기 제 1 시간 기간의 네트워크 동작들과 유사한지를 결정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 포맷과 관련된 컨텐츠 배포를 실시하기 위한 방법.
  12. 청구항 10에 있어서,
    상기 결정은 상기 개별 사용자가 상기 선택 성향과 관련됨을 가리키고,
    상기 포맷을 선택하는 단계는, 상기 컨텐츠 배포에 포함될 다수의 컨텐츠들을 선택하는 단계를 포함하고, 상기 다수의 컨텐츠들은 상기 개별 사용자가 상기 다수의 컨텐츠들 중 일부를 선택할 수 있도록 설정되어 있는 것을 특징으로 하는 포맷과 관련된 컨텐츠 배포를 실시하기 위한 방법.
  13. 청구항 1에 있어서,
    상기 포맷을 선택하는 단계는,
    상기 컨텐츠 배포에 포함될 컨텐츠에 하이라이트(highlight)를 추가하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 포맷과 관련된 컨텐츠 배포를 실시하기 위한 방법.
  14. 청구항 1에 있어서,
    컨텐츠가 개별 사용자에게 배포되는 다수의 지리적 영역들 중 적어도 제 1 지리적 영역을, 상기 정보 컬렉션을 이용하여 식별하는 단계로서, 상기 제 1 지리적 식별 영역은 상기 다수의 지리적 영역들 중 나머지 영역들보다 높은 상기 개별 사용자에 의한 선택 빈도와 관련된 것으로 식별되는 상기 식별하는 단계와; 그리고
    상기 컨텐츠 배포에 포함될 상기 제 1 지리적 영역으로부터 컨텐츠를 선택하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 포맷과 관련된 컨텐츠 배포를 실시하기 위한 방법.
  15. 청구항 1에 있어서,
    상기 컨텐츠 배포는 광고를 포함하고, 상기 방법은
    광고 컨텐츠에 전용(devoted)되고, 상기 컨텐츠 배포를 상기 개별 사용자에게 디스플레이하는데 사용가능한 사용자 인터페이스의 영역을 식별하는 단계;
    페이지의 토픽(topic)과 관련된 비-광고 컨텐츠를 선택하는 단계; 및
    상기 광고 컨텐츠를 대신하여, 상기 컨텐츠 배포에 있어서 상기 영역에 상기 비-광고 컨텐츠를 배치하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 포맷과 관련된 컨텐츠 배포를 실시하기 위한 방법.
  16. 청구항 15에 있어서,
    상기 페이지의 토픽은 상품과 관련되고, 상기 비-광고 컨텐츠는 상기 상품의 리뷰(review)와 관련되는 것을 특징으로 하는 포맷과 관련된 컨텐츠 배포를 실시하기 위한 방법.
  17. 청구항 15에 있어서,
    상기 광고 컨텐츠는 광고 배포자에 의해 제공되고, 상기 비-광고 컨텐츠는 제3 실체(entity)에 의해 선택되어 제공되는 것을 특징으로 하는 포맷과 관련된 컨텐츠 배포를 실시하기 위한 방법.
  18. 청구항 15에 있어서,
    상기 개별 사용자에 대한 다음 컨텐츠 배포에 있어서, 상기 영역에 대한 컨텐츠 선택을 상기 비-광고 컨텐츠로부터 광고-관련 컨텐츠쪽으로 변경하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 포맷과 관련된 컨텐츠 배포를 실시하기 위한 방법.
  19. 청구항 18에 있어서,
    상기 영역에서 컨텐츠를 선택하는 사용자 성향이 변하는지를 결정하기 위해 상기 다음 컨텐츠 배포들 중 적어도 하나를 모니터하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 포맷과 관련된 컨텐츠 배포를 실시하기 위한 방법.
  20. 청구항 1에 있어서,
    상기 포맷의 선택은 적어도 2개의 컨텐츠 포맷 사이에서 사전에 결정된 사용자 선호도를 고려하는 것을 특징으로 하는 포맷과 관련된 컨텐츠 배포를 실시하기 위한 방법.
  21. 명령어들이 수록된 컴퓨터 판독가능 매체로서, 상기 명령어들은 프로세서에 의해 실행될 때 방법을 수행하도록 하고, 상기 방법은,
    컴퓨터 시스템을 사용하여, 개별 사용자에 의한 네트워크 동작들(network activities)을 반영하는 정보 컬렉션(collection)의 분석을 실시하는 단계 - 상기 네트워크 동작들은 이전 컨텐츠 배포들에 대한 응답으로 일어나고, 주어진 컨텐츠 배포는, 특정 컨텐츠를 상기 개별 사용자에 제시하는 구성가능한 컨텐츠 영역 내의 다수의 포맷들 중 하나로 컨텐츠를 배포하는 것을 포함하고, 상기 개별 사용자에 의한 상기 네트워크 동작들을 반영하는 정보 컬렉션은 상기 정보 컬렉션의 임프레션들의 수, 주어진 임프레션에서 배포된 컨텐츠의 포맷 및 상기 주어진 임프레션에 관련된 상기 개별 사용자에 의한 네트워크 동작들을 나타내는 정보를 포함하는 상기 다수의 포맷들 각각에 대한 정보를 포함하고, 상기 분석을 실시하는 단계는, 상기 다수의 포맷들의 각 포맷으로 컨텐츠를 제시하는 것에 응답하여 상기 개별 사용자에 의해 개시된 네트워크 동작들의 양을, 상기 다수의 포맷들 각각에 대해, 결정하는 단계를 포함하고, 그리고 상기 분석을 실시하는 단계는 포맷마다의 활동 당 임프레션들의 수를 결정하는 단계를 포함하고 - 와;
    상기 분석에 기초한 상기 다수의 포맷들 중 적어도 하나를, 상기 컴퓨터 시스템을 사용하여 그리고 상기 개별 사용자에 행해진 후속 컨텐츠 분포에 대해 선택하는 단계와;
    상기 개별 사용자가, 상기 컨텐츠 배포의 시간에 대응하는 특정 시간에 상기 구성가능한 컨텐츠 영역을 선택할 가능성을, 상기 분석을 실시하는 단계에 기초하여, 결정하는 단계와;
    상기 개별 사용자로의 상기 이전 컨텐츠 배포들에 포함되지 않았던 특정 컨텐츠를 상기 구성가능한 컨텐츠 영역에 포함시키도록, 상기 적어도 하나의 포맷의 선택에 기초하여, 선택하는 단계 - 상기 가능성이 미리 결정된 제1 값보다 높을 때, 상기 구성가능한 컨텐츠 영역에 제시되는 상기 특정 컨텐츠는 수익-발생 컨텐츠(revenue-generating content)이고, 그리고 상기 가능성이 미리 결정된 제2 값보다 낮을 때, 상기 특정 컨텐츠는 수익이 발생되지 않는 컨텐츠(non-revenue generating content)이고 - 와; 그리고
    요청에 응답하여 문서(document)를 제공하는 단계를 포함하고,
    상기 문서는 상기 선택된 특정 컨텐츠를 포함하고 그리고 상기 선택된 적어도 하나의 포맷을 갖는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독가능 매체.
  22. 청구항 1에 있어서,
    상기 선택된 적어도 하나의 포맷은, 사이즈, 레이아웃, 모양, 색깔, 위치, 사운드, 언어 및 하이라이트 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 포맷과 관련된 컨텐츠 배포를 실시하기 위한 방법.
  23. 청구항 1에 있어서,
    상기 다수의 포맷 타입들은 텍스트 컨텐츠, 이미지 컨텐츠, 비디오 컨텐츠, 또는 오디오 컨텐츠로부터 선택되는 것을 특징으로 하는 포맷과 관련된 컨텐츠 배포를 실시하기 위한 방법.
  24. 청구항 21에 있어서,
    상기 다수의 포맷 타입들은 텍스트 컨텐츠, 이미지 컨텐츠, 비디오 컨텐츠, 또는 오디오 컨텐츠로부터 선택되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독가능 매체.
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