KR101673952B1 - 방송 광고 시스템 및 방송 광고 방법 - Google Patents

방송 광고 시스템 및 방송 광고 방법 Download PDF

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Abstract

본 발명은 방송 광고 시스템 및 방송 광고 방법에 관한 것으로, 셋탑박스에 탑재된 언바운드 어플리케이션을 통해 특정 지역의 로컬 광고데이터만을 수신하여 저장하고, 각 로컬 광고별 광고주를 경매방식으로 선정하고 방송국으로부터 로컬 광고 허용시간에 대한 큐톤정보를 수신하면 로컬 광고를 수행하며, 셋탑박스와 연동하여 실제 광고 시청률을 연산하고, 이와 비례하여 광고 비용을 책정하거나 광고주가 요청한 광고 시청률에 도달될 수 있도록 광고 열람에 대한 보상 처리하는 발명이다.

Description

방송 광고 시스템 및 방송 광고 방법{BROADCASTING ADVERTISEMENT SYSTEM AND METHOD OF THE SAME}
본 발명은 방송 광고 시스템 및 방송 광고 방법에 관한 것으로, 보다 상세하게 셋탑박스에 탑재된 언바운드 어플리케이션을 통해 특정 지역의 로컬 광고데이터만을 수신하여 저장하고, 각 로컬 광고별 광고주를 경매방식으로 선정하고 방송국으로부터 로컬 광고 허용시간에 대한 큐톤정보를 수신하면 로컬 광고를 수행하며, 셋탑박스와 연동하여 실제 광고 시청률을 연산하고, 이와 비례하여 광고 비용을 책정하거나 광고주가 요청한 광고 시청률에 도달될 수 있도록 광고 열람에 대한 보상 처리하는 방송 광고 시스템 및 방송 광고 방법에 관한 것이다.
주지된 바와 같이, 광고시스템은 크게 인터넷 기반의 포털 광고와, 신문이나 잡지 등의 지면 광고와, 라디오 및 TV를 통한 방송 광고로 대별되게 된다.
인터넷을 통한 포털 광고의 경우에는 포털사이트의 내부에 출력되는 다양한 광고를 클릭하여 정보를 취득하는 방식으로 이루어진 트리 구조(Tree Structure)의 광고시스템이므로 가입자가 매우 능동적으로 자신이 원하거나 검색하고자 하는 광고를 카테고리별로 찾아야만 광고 정보를 취득할 수 있다는 단점이 있었다.
신문이나 잡지의 경우에는 인터넷 광고시스템과 마찬가지로 능동적으로 문서를 읽는 과정중에 광고에 주목해야 하는 시스템이나 그러나 신문이나 잡지와 같은 서면광고의 경우에는 인터넷 광고에 밀려 현재 신문이나 잡지의 구독자 수가 급감하고 있으며, 미래에도 역시 매니아 층을 제외하고는 매우 제한적인 광고시장으로 존재할 것이다.
TV를 통한 광고시스템은 방송의 시청중 수동적으로 특정 광고를 화면 출력함으로써 채널을 다른 채널로 돌리지 않는 한 광고를 시청하게 되는 시스템으로 이루어져 있다. 일단 TV 시청자들의 숫자가 매우 크기도 할뿐더러 이러한 주입식으로 제공받게 되는 수동적 광고 방식이며, 기존의 아날로그 TV인 공중파의 경우에는 전국적인 동시간대 시청이라는 시스템적 특징으로 있다.
한편, 최근에는 네트워크의 속도가 급격히 증가하고 인터넷에서의 QoS 기술이 발달하면서 기존의 위성, 케이블, 지상파 등의 디지털 방송 서비스를 인터넷에서 가능하게 하는 IPTV가 등장하였으며 각 기업에서 자신만의 기술을 이용한 IPTV 제품들을 개발, 출시하고 있고, IPTV와 관련된 다양한 표준화 활동과 연구가 활발히 진행되고 있다.
대표적인 IPTV 관련 표준화 단체로 DVB산하의 TM-IPI ad-hoc group을 들 수 있는데, 현재는 MPEG2 TS(Transport Stream)기반의 IP 디지털 방송 서비스 관련하여 phase 1 표준이 발표된 상태이며 이를 확장하여 phase 2에서는 TS 기반이 아닌 IP 기반으로 MPEG2 또는 MPEG4로 인코딩된 AV 데이터를 실어 보내는 IP 기반 디지털 방송 서비스 관련 표준 작업을 준비하고 있다.
TV시스템의 경우에는 어느 한 프로그램과 프로그램 사이인 광고 시간대에 출력되는 광고가 전국적으로 출력되는 방송 광고이므로 대기업 등의 대형 광고가 주류를 이루고 있는 바, 지역 사업자들의 입장에서는 TV 광고는 비용 부담도 클뿐더러 전국적으로 광고를 해도 매출에 직접적인 상관성이 없으므로 그 필요도 느끼지 못하고 있다.
한편, 방송프로그램의 사이에 개재되어 화면 출력되는 방송 광고의 경우에는 방송사에서 다수의 기업으로부터 광고비용을 지급받아 광고데이터를 게재하는 바, 통상적인 광고방송은 프로그램 시간의 1/10 정도의 시간이 책정되어 제작되므로, 60분의 프로그램에 대해 광고 방송은 6분으로 편성되고, 프로그램의 시작전과 종료후에 각각 3분씩 광고가 편성되는 경우, 15초짜리 광고가 12개씩 편성되게 된다.
그러나, 시청률의 낮은 프로그램 경우에는 광고의 수주가 원활하지 못하므로 통상 12개의 광고를 모두 채우지 못하고, 미판매 광고시간을 공익 광고 등으로 대체하여 시간을 채우지만, 이러한 공익광고는 기업의 수익광고보다 현저하게 광고 비용이 작거나 거의 광고 비용이 없는 경우도 있으므로 방송사의 수익이 악화된다는 문제가 있었다.
한편, 상기한 일반 아날로그 공중파의 TV시스템의 경우에는 어느 한 프로그램과 프로그램 사이인 광고 시간대에 출력되는 광고가 전국적으로 출력되는 방송 광고이므로 대기업 등의 대형 광고가 주류를 이루고 있으며, 지역 사업자들의 로컬 광고는 비용 부담도 클뿐더러 전국적으로 광고를 해도 매출에 직접적인 상관성이 없으므로 그 필요성을 크게 느끼지 못하고 있다는 문제가 있었다.
또한, 일반 광고의 경우에는 시청자들의 호감도가 낮으므로 시청자들의 호감도와 주목도를 높일 수 있는 방안이 마련되어야 한다.
많은 업체들이 TV화면을 통해 로컬 광고를 하고자 하지만 비용부담이 된다는 문제가 있었고, 그리고, 로컬 광고를 신청한 광고주는 시청자가 다른 채널을 시청하는 경우 로컬 광고효과를 누리지 못한다고 생각한다는 문제가 있었으므로 이에 대한 대책이 필요하다.
한편, 방송 프로그램에 광고를 게재하고자 하는 광고주는 자신의 광고가 몇가구에 노출되었는 지를 확인할 방법이 없어서 그 차선책으로, 광고가 게재된 방송 프로그램의 시청률에 주목할 수밖에 없었다.
실제로, 시청률이 높은 방송 프로그램은 그 앞뒤 특히, 앞의 광고가 더 많이 시청된다. 따라서, 시청률이 높은 방송 프로그램의 앞, 뒤 광고시간대에는 광고 비용이 매우 비싸다.
하지만, 시청률이 높은 방송 프로그램이라고 할지라도 시청자들이 본 방송 프로그램이 시작되지 전에는 광고를 시청하기보다는 다른 채널을 서치하는 경우도 매우 많으며, 시청률이 높은 방송 프로그램의 앞뒤 광고 시간대에 노출되는 광고의 시청률이 방송 프로그램의 시청률과 비례하는 지는 정량화할 수가 없었다.
즉, 광고주 입장에서는 시청률이 높은 방송 프로그램의 전후 시간대에 광고를 하면서 매우 높은 비용을 지불하지만, 광고 노출 효과가 높은 광고 비용만큼의 가치가 있는 지를 알 수가 없었다.
종래 시스템이 이런 실정이다보니, 시청률이 높은 방송 프로그램의 광고 비용을 매우 비싸고, 시청률이 낮은 방송 프로그램은 광고 비용이 싸더라도 미판매되는 경우가 적지 않다는 문제가 있었다.
본 발명은 상기한 종래 기술의 사정을 감안하여 이루어진 것으로, 셋탑박스에 탑재된 언바운드 어플리케이션을 통해 특정 지역의 로컬 광고데이터만을 수신하여 저장하고, 각 로컬 광고별 광고주를 경매방식으로 선정하고 방송국으로부터 로컬 광고 허용시간에 대한 큐톤정보를 수신하면 로컬 광고를 수행하며, 셋탑박스와 연동하여 실제 광고 시청률을 연산하고, 이와 비례하여 광고 비용을 책정하거나 광고주가 요청한 광고 시청률에 도달될 수 있도록 광고 열람에 대한 보상 처리하는 방송 광고 시스템 및 방송 광고 방법을 제공함에 그 목적이 있다.
상기한 목적을 달성하기 위해, 본 발명의 바람직한 실시예에 따르면 a) 광고 제공서버(8)가 다수의 광고주 단말기(10)로부터 로컬광고 신청을 접수받는 과정과; b) 상기 광고 제공서버(8)가 로컬광고 데이터를 등록하는 과정과; c) 상기 광고 제공서버(8)가 각 지역별 셋탑박스(2)로 로컬 광고 데이터를 전송하는 과정과; d) 각 지역별 셋탑박스(2)가 해당하는 지역의 로컬 광고데이터를 수신하여 저장하는 과정과; e) 각 지역별 셋탑박스(2)가 방송 데이터를 수신하는 지를 판단하는 과정과; f) 각 지역별 셋탑박스(2)가 수신된 방송데이터를 화면에 출력하는 과정과; g) 각 지역별 셋탑박스(2)가 방송사 서버(4) 또는 방송 통신 서버(6)로부터 로컬 광고삽입을 허용하는 큐톤정보를 수신하는 과정과; h) 해당 셋탑박스(2)가 노출 가능한 로컬 광고데이터를 추출하는 과정과; i) 해당 셋탑박스(2)가 로컬 광고데이터를 화면 출력하는 과정과; j) 해당 셋탑박스(2)가 광고 제공서버(8)로 해당 로컬 광고의 식별정보 및 노출정보와, 셋탑박스 식별정보를 전송하는 과정과; k) 상기 광고 제공서버(8)가 광고 비용 정산을 수행하는 과정으로 이루어진 것을 특징으로 하는 방송 광고 방법이 제공된다.
바람직하게, 상기 a) 과정은, 로컬 광고 노출 대상 지역정보, 희망 노출 채널정보, 희망 노출 시간대 정보 및 과금 방식 선택정보를 광고 제공서버(8)에 등록하는 과정인 것을 특징으로 하는 방송 광고 방법이 제공된다.
바람직하게, 상기 d) 과정은, 상기 셋탑박스(2)가 다수의 로컬 광고데이터를 화면 출력 전에 임시로 저장하는 과정인 것을 특징으로 하는 방송 광고 방법이 제공된다.
바람직하게, 상기 g) 과정은, 상기 큐톤 정보가 스팟 광고 삽입을 명령하는 정보인 경우, 그 큐톤 정보는 스팟 광고 식별정보와, 스팟 광고가 노출되는 방송화면의 식별정보, 스팟 광고의 인서트 위치정보, 스팟 광고의 노출 시간정보인 것을 특징으로 하는 특징으로 하는 방송 광고 방법이 제공된다.
바람직하게, 상기 i) 과정은, 상기 셋탑박스(2)가 노출된 로컬 광고데이터를 자동으로 삭제하는 과정과; 삭제된 로컬 광고데이터 용량만큼 상기 광고 제공서버(8)로 추가 로컬 광고데이터의 전송을 요청하는 과정이 더 포함된 것을 특징으로 하는 방송 광고 방법이 제공된다.
바람직하게, 상기 i) 과정은, 상기 셋탑박스(2)가 큐톤정보에 의해 로컬 광고 종료시점이 도래되었는 지를 판단하는 과정과; 종료시점 도래시, 로컬 광고데이터의 출력을 종료하는 과정이 더 포함된 것을 특징으로 하는 방송 광고 방법이 제공된다.
바람직하게, 상기 과금 방식 선택정보는, 시청 가구의 로컬광고 노출 횟수에 비례하여 광고 비용을 산출하여 정산하는 제 1방식과; 로컬 광고의 최저 입찰비용이 지역별로 설정되어져 있으며 광고주가 선택한 희망 노출횟수가 가중치로 적용되어 연산되는 제 2방식으로 이루어진 것을 특징으로 하는 방송 광고 방법이 제공된다.
바람직하게, 광고 제공서버(8)에 다수의 희망 노출 채널이 패키지로 등록된 다수의 광고 상품이 등록되며; 해당 희망 노출 채널을 통해 출력된 로컬 광고의 시청율 합에 비례하여 광고 비용을 정산하는 것을 특징으로 하는 방송 광고 방법이 제공된다.
바람직하게, 광고주가 선택한 희망 노출횟수와 지역별 및 채널별로 로컬 광고의 최저 입찰비용이 각각 상이하게 설정되고, 최저 입찰비용으로 설정된 노출 횟수를 초과한 노출에 대해서는 추가 비용정산을 하지 않으며, 최저 입찰비용으로 설정된 노출 횟수를 미달한 노출에 대해서는 그 부족 횟수만큼 스팟 광고로 대체하여 출력시키는 것이 제 2방식에 더 포함된 것을 특징으로 하는 방송 광고 방법이 제공된다.
한편, 본 발명은 방송 프로그램 데이터(12a)와 원 광고데이터(12b) 및 로컬 광고삽입 허용 큐톤정보(12c)를 방송사 서버(4)로부터 전송받아 각 셋탑박스(STB: 2)로 전송하는 방송통신 서버(6)와; 로컬 광고에 참여할 광고주를 모집하고, 상기 셋탑박스(STB: 2)로 로컬 광고데이터를 전송하며, 상기 방송 통신서버(6)로부터 로컬광고를 삽입할 수 있는 큐톤정보를 수신하여 상기 셋탑박스(STB: 2)에서 로컬 광고의 화면 출력이 이루어지도록 하고, 상기 셋탑박스(STB: 2)로부터 각 로컬 광고데이터별 노출 여부에 대한 신호를 수신받아 광고주가 요청한 노출 횟수 이하인 경우 그 미노출 횟수에 비례한 스팟 광고 출력처리로 미노출 보상이 이루어지도록 상기 셋탑박스(STB: 2)로 스팟 광고와 스팟 광고 제어데이터를 제공하는 광고 제공서버(8)와; 상기 방송 통신서버(6)로부터 제공된 방송 데이터 및 로컬 광고데이터를 수신하여 출력하는 셋탑박스(STB: 2)로 이루어진 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템이 제공된다.
바람직하게, 상기 로컬 광고삽입 허용 큐톤정보(12c)는 로컬 광고가 허용되는 시작시간과 종료시간 및 전체 로컬 광고시간 정보, 광고 노출 지역정보, 광고 노출 채널정보가 포함된 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템이 제공된다.
바람직하게, 상기 광고 제공서버(8)로 광고 노출 대상 지역정보, 희망 노출 채널정보, 희망 노출 시간대 정보, 과금 방식 선택정보를 전송하기 위한 광고주 단말기(10)가 더 포함된 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템이 제공된다.
바람직하게, 상기 셋탑박스(STB: 2)는 복수의 로컬 광고 데이터 및 각 로컬 광고데이터별 출력 채널정보를 저장하는 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템이 제공된다.
바람직하게, 상기 셋탑박스(STB: 2)는 로컬 광고데이터의 화면 노출시, 그 로컬 광고데이터의 식별정보 및 노출 정보를 상기 광고 제공서버(8)로 자동으로 전송하게 구성된 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템이 제공된다.
바람직하게, 상기 스팟 광고는 특정 방송화면의 일부에 제한적으로 인서트되어 노출되는 광고이며, 상기 스팟 광고 제어데이터는 스팟광고 식별정보와, 스팟 광고가 노출되는 방송화면의 식별정보 및, 스팟 광고의 인서트 위치정보와 시간정보가 포함된 데이터인 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템이 제공된다.
바람직하게, 상기 광고 제공서버(8)는 로컬 광고를 게재할 수 있는 다수 채널을 광고주가 패키지로 선택 가능하게 제시하고, 광고주가 해당 패키지 채널을 통해 노출을 희망하는 노출 횟수를 선택하여 광고 비용 정산이 이루어지도록 처리하는 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템이 제공된다.
바람직하게, 상기 셋탑박스(STB: 2)는 상기 광고 제공서버(8)로부터 로컬 광고데이터 패킷(14)을 수신받아 저장하고, 상기 방송 통신서버(6)로부터 방송데이터(12)를 별도로 수신받게 된 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템이 제공된다.
바람직하게, 상기 셋탑박스(STB: 2)는 상기 방송 통신서버(6)로부터 어느 한 채널을 통해 로컬 광고데이터 패킷(14)을 수신받아 저장하고, 또 다른 한 채널을 통해 방송데이터(12)를 별도로 수신받게 된 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템이 제공된다.
바람직하게, 상기 셋탑박스(STB: 2)는 상기 방송 통신서버(6)로부터 단일 채널을 통해 데이터를 수신받지만, 그 데이터에는 방송 프로그램 데이터(12a)와 로컬 광고데이터(14a) 및 로컬 광고 삽입허용 큐톤정보(12c)가 모두 포함되어져 있어서, 별도로 추출하고 분류하여 차후 출력될 로컬 광고데이터(14a)를 저장하게 된 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템이 제공된다.
바람직하게, 상기 셋탑박스(STB: 2)는 특정 로컬 광고데이터의 노출시, 해당 로컬 광고데이터를 자동으로 삭제하고, 그 삭제로 인한 여유 공간에 적합한 용량의 로컬 광고데이터를 상기 광고 제공서버(8)로 전송 요청하게 된 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템이 제공된다.
바람직하게, 상기 셋탑박스(STB: 2)는 그 내부의 선호 채널 등록부(24)를 통해 유저의 선호 채널이 등록된 경우, 광고주의 로컬 광고 출력을 위한 희망 채널 설정여부와 무관하게 선호 채널을 통해 로컬 광고데이터가 출력되도록 자동 변경하고, 그 변경정보를 상기 광고 제공서버(8)로 자동으로 전송하도록 구성된 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템이 제공된다.
바람직하게, 상기 셋탑박스(STB: 2)는 상기 방송통신 서버(6)로부터 로컬 광고데이터 및 방송데이터를 수신하고, 로컬 광고데이터의 노출 여부에 대한 정보를 광고 제공서버(8)로 전송하는 통신모듈(30)과; 상기 로컬 광고데이터를 추출하는 광고데이터 수신부(32)와; 추출된 상기 로컬 광고데이터를 저장하는 로컬 광고 저장부(20)와; 광고주가 희망하는 로컬 광고의 노출횟수에 미달할 때, 그 미달 횟수만큼 특정 방송화면에 출력시키기 위해 스팟 광고데이터를 저장하는 스팟 광고 저장부(34)와; 방송사로부터 제공받은 큐톤정보를 통해, 특정 채널과 특정 시간대에 로컬 광고가 출력되게 처리하는 광고 노출 처리부(36)와; 상기 방송통신 서버(6)로부터 로컬 광고가 포함된 방송데이터를 수신하여 출력하도록 제어하는 제어부(40)를 포함하여 구성된 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템이 제공된다.
바람직하게, 상기 셋탑박스(STB: 2)는 그 내부에 로컬 광고데이터의 노출시, 상기 광고 제공서버(8)로 노출된 로컬 광고데이터의 식별정보 및 채널 정보를 전송하는 광고 노출정보 보고 처리부(38)가 더 포함된 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템이 제공된다.
바람직하게, 상기 셋탑박스(STB: 2)는 그 내부에 로컬 광고데이터의 출력이 지역 및 채널별로 제어될 수 있게 지역 정보와 채널 정보를 저장하는 광고 노출 옵션정보 저장부(22)가 더 포함된 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템이 제공된다.
바람직하게, 상기 광고 제공서버(8)는 그 내부에, 상기 셋탑박스(STB: 2)와 상기 방송통신 서버(6)에 대해 통신을 수행하는 통신모듈(42)과; 다수의 상기 셋탑박스(STB: 2)의 고유 식별번호 및 지역 코드정보를 관리하는 STB 정보 관리부(44)와; 광고주로부터 로컬 광고데이터를 접수받아 저장하는 로컬 광고 접수부(46)와; 각 로컬 광고데이터별로 출력될 지역정보와, 채널 정보가 등록되는 광고 노출 옵션 등록부(48)와; 로컬 광고에 대해 광고주로부터 입찰을 받아 경매처리를 수행하는 광고 경매 처리부(54)와; 광고주가 선택한 광고 정산 방식에 따라 광고 비용을 정산 처리하는 광고 비용 정산부(56)와; 로컬 광고에 대한 광고주를 모집하고 광고주가 선택한 지역 및 채널에 출력되는 방송 데이터에 해당하는 로컬 광고데이터를 삽입처리하여 지역별 로컬 광고가 출력되게 제어하는 제어부(58)로 이루어진 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템이 제공된다.
바람직하게, 상기 광고 제공서버(8)는 그 내부에, 상기 셋탑박스(STB: 2)로 스팟 광고가 출력되는 화면정보 및 출력 위치정보, 시간 정보, 채널정보, 지역정보를 설정하는 스팟광고 제어 데이터 설정부(50)가 더 포함된 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템이 제공된다.
바람직하게, 상기 광고 제공서버(8)는 그 내부에, 로컬 광고별로 출력을 희망하는 채널정보가 광고주의 선택으로 등록되고 관리하는 광고 노출 채널정보 관리부(52)가 더 포함된 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템이 제공된다.
바람직하게, 상기 광고 비용 정산은 시청 가구의 로컬광고 노출 횟수에 비례하여 광고 비용을 산출하여 정산하는 제 1방식과, 로컬 광고의 최저 입찰비용이 지역별로 설정되어져 있으며 광고주가 선택한 희망 노출횟수가 가중치로 적용되어 연산되는 제 2방식으로 이루어진 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템이 제공된다.
바람직하게, 상기 제 2방식은 광고주가 선택한 희망 노출횟수와 지역별 및 채널별로 로컬 광고의 최저 입찰비용이 각각 상이하게 설정되고, 최저 입찰비용으로 설정된 노출 횟수를 초과한 노출에 대해서는 추가 비용정산을 하지 않으며, 최저 입찰비용으로 설정된 노출 횟수를 미달한 노출에 대해서는 그 부족 횟수만큼 스팟 광고로 대체하여 출력시키는 방식이 더 포함된 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템이 제공된다.
바람직하게, 상기 희망 노출 채널정보는 광고주가 선택 가능하게 복수 채널이 패키지 상품으로 상기 광고 제공서버(8)에 등록된 채널정보이며, 광고주가 선택한 채널들의 광고 희망 시청율의 합에 의해 광고 비용을 정산하게 된 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템이 제공된다.
본 발명에 따른 방송 광고 시스템 및 방송 광고 방법은 다양한 방식을 채택하여 광고주가 희망하는 로컬 광고의 전송과 출력이 가능하게 하고, 정산 방식도 다양한 방식으로 광고주에게 선택 가능하게 처리함으로써 보다 합리적인 광고 비용 정산이 가능하다는 장점이 있으며, 광고 노출여부를 셋탑박스를 통해 직접 연산할 수 있게 정보를 제공받음으로 인해 정밀한 로컬 광고의 노출여부를 모니터링하고 비용 정산에 반영할 수 있다는 장점이 있고, 지능형 셋탑박스가 로컬 광고 출력 관리를 정밀하게 수행할 수 있다는 장점이 있다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템의 개략적인 구성을 도시한 모식도,
도 2는 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템을 통한 로컬 광고 데이터 전송 및 출력상태를 도시한 상태도,
도 3은 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템을 통한 로컬 광고데이터의 전송 예를 도시한 도면,
도 4는 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템을 통한 채널 반영 광고 노출상태를 도시한 도면,
도 5는 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템을 통한 광고주의 희망 채널 반영 광고 처리상태를 도시한 도면,
도 6은 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템에 포함된 셋탑박스의 구성을 도시한 블록구성도,
도 7은 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템에 포함된 광고 제공서버의 구성을 도시한 블록구성도,
도 8은 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템을 통한 광고 시청률이 반영된 광고 비용 정산 예를 도시한 도면,
도 9는 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템의 주요 신호흐름을 도시한 플로우챠트이다.
이하, 본 발명에 대해 도면을 참조하여 상세하게 설명한다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템의 개략적인 구성을 도시한 모식도, 도 2는 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템을 통한 로컬 광고 데이터 전송 및 출력상태를 도시한 상태도이다.
이를 참조하면, 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템은 셋탑박스에 탑재된 언바운드 어플리케이션을 통해 특정 지역의 로컬 광고데이터만을 수신하여 저장하고, 각 로컬 광고별 광고주를 경매방식으로 선정하고 방송국으로부터 로컬 광고 허용시간에 대한 큐톤정보를 수신하면 로컬 광고를 수행하며, 셋탑박스와 연동하여 실제 광고 시청률을 연산하고, 이와 비례하여 광고 비용을 책정하거나 광고주가 요청한 광고 시청률에 도달될 수 있도록 광고 열람에 대한 보상 처리하는 시스템이다.
보다 상세하게, 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템은 방송사로부터 미판매 방송시간대 또는 공익 광고나 TV 편성표가 출력되는 시간대에 로컬 광고를 각 지역별로 차별화되게 출력할 수 있도록 허용받아 로컬 광고가 출력될 수 있게 한 시스템을 기본 기능으로 한다.
그리고, 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템은 상기한 기본 기능 위에, 실질적인 광고 시청률을 연산하여 광고주에게 제공함과 동시에 로컬 광고의 접수시 광고주의 희망 광고 시청률에 대한 정보를 함께 접수받아 광고 비용 정산에 이를 반영하고, 차후 해당 로컬 광고에 대한 광고 시청률을 연산하여 광고 비용을 최종 정산할 수 있게 한 기능이 포함된다.
또한, 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템은 각 가구에 설치된 셋탑박스(2)에 대해 실시간 스트리밍 방식으로 로컬 광고데이터를 전송하여 출력할 수도 있으며, 미리 셋탑박스(2)에 로컬 광고 데이터를 전송하여 저장할 수도 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템은 로컬 광고 데이터의 다양한 전송방식을 제시한다.
또, 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템은 다수 채널을 패키지로 묶고 그 합산 시청률(방송 프로그램 시청률임)을 통해 광고 비용을 정산할 수도 있다.
즉, 광고주가 총 40%의 시청률 채널에 대해 자신의 로컬 광고데이터가 노출되기는 희망하고, A 채널과, B 채널과, C 채널이 패키지로 묶인 채널 상품을 선택하게 되면 해당 광고주의 로컬 광고가 A 채널의 시청률 10%와, B 채널의 시청률 7%와, C 채널의 시청률 9%인 경우 합산 시청률을 총 26%이므로 부족분 4%에 대한 차감 정산 또는 광고 보상처리를 수행하게 된다.
이를 위해, 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템은 방송 프로그램 데이터(12a)와 원 광고데이터(12b) 및 로컬 광고삽입 허용 큐톤정보(12c)를 방송사 서버(4)로부터 전송받아 각 셋탑박스(STB: 2)로 전송하는 방송통신 서버(6)와; 로컬 광고에 참여할 광고주를 모집하고, 상기 셋탑박스(STB: 2)로 로컬 광고데이터를 전송하며, 상기 방송 통신서버(6)로부터 로컬광고를 삽입할 수 있는 큐톤정보를 수신하여 상기 셋탑박스(STB: 2)에서 로컬 광고의 화면 출력이 이루어지도록 하고, 상기 셋탑박스(STB: 2)로부터 각 로컬 광고데이터별 노출 여부에 대한 신호를 수신받아 광고주가 요청한 노출 횟수 이하인 경우 그 미노출 횟수에 비례한 스팟 광고 출력처리로 미노출 보상이 이루어지도록 상기 셋탑박스(STB: 2)로 스팟 광고와 스팟 광고 제어데이터를 제공하는 광고 제공서버(8)와; 상기 방송 통신서버(6)로부터 제공된 방송 데이터 및 로컬 광고데이터를 수신하여 출력하는 셋탑박스(STB: 2)를 포함하여 구성된다.
한편, 상기 방송사 서버(4)는 케이블 방송사, 지상파 방송사중 어느 한 곳에 설치된 서버이다. 즉, 로컬 광고를 수행하기 위한 방송사는 케이블 방송사나 지상파 방송사의 구분없이 가능하다.
이때, 상기 로컬 광고데이터는 방송 데이터내에 로컬 광고 정보가 포함된 광고를 범용적으로 일컫는 바, 로컬 광고 정보를 포함하여 동영상이나 정지화상 및 텍스트와 같은 다양한 형태로 광고를 제작할 수 있는 것은 당연하다.
한편, 방송사 서버(4)로부터 제공받는 상기 로컬 광고삽입 허용 큐톤정보(12c)는 로컬 광고가 허용되는 시작시간과 종료시간 및 전체 로컬 광고시간 정보, 광고 노출 지역정보, 광고 노출 채널정보가 포함된다.
즉, 방송 출력데이터가 방송사 서버(4)로부터 전송되고, 상기 방송통신 서버(6)가 그 데이터를 각 지역별 셋탑박스(2)로 유통시켜서 시청할 수 있게 한 상태에서, 일정 시간대에 로컬 광고데이터를 각 지역별로 해당 방송 출력데이터에 삽입할 수 있게 방송사 서버(4)가 허용할 수 있다.
그 허용신호가 상기 로컬 광고삽입 허용 큐톤정보(12c)로 셋탑박스(2)측으로 전송되는 바, 셋탑박스(2)는 무조건 상기 로컬 광고삽입 허용 큐톤정보(12c)가 수신될 경우 로컬 광고데이터를 화면에 출력시키는 것이 아니고, 상기 로컬 광고삽입 허용 큐톤정보(12c)에 포함된 로컬 광고가 허용되는 시작시간과 종료시간 및 전체 로컬 광고시간 정보, 광고 노출 지역정보, 광고 노출 채널정보에 모두 해당하는 지를 판단하여 로컬 광고를 출력시킨다.
즉, 상기 셋탑박스(2)에는 지역 정보가 설정되어져 있는 바, 상기 로컬 광고삽입 허용 큐톤정보(12c)에 포함된 광고 노출 지역정보가 셋탑박스(2)에 설정된 지역정보와 일치되는 지를 판단하고, 현재 셋탑박스(2)를 통해 출력되는 채널이 상기 로컬 광고삽입 허용 큐톤정보(12c)에 포함된 채널정보와 일치되는 지를 판단하며, 광고 노출 개시시간이 도래되었는 지를 판단하여 이 조건을 모두 만족할 때, 미리 저장된 최우선 순위의 로컬 광고데이터를 추출하여 화면 출력시킨다.
따라서, 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템에는 상기 광고 제공서버(8)로 광고 노출 대상 지역정보, 희망 노출 채널정보, 희망 노출 시간대 정보, 과금 방식 선택정보를 전송하기 위한 광고주 단말기(10)가 더 포함된다.
이때, 과금 방식 선택정보에 대해서는 후술한다.
또한, 상기 셋탑박스(STB: 2)는 다수의 패킷으로 구성된 로컬 광고 데이터를 저장할 수 있는 바, 각 로컬 광고데이터는 출력되는 채널정보가 함께 매칭된 상태로 저장되어져 있다.
한편, 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템은 상기 셋탑박스(STB: 2)를 통해 출력되는 로컬 광고데이터의 노출 빈도수를 연산할 수 있으며, 상기 광고 제공서버(8)가 그 노출 빈도수를 광고 비용 정산에 활용할 수 있으므로 상기 광고 제공서버(8)는 상기 셋탑박스(STB: 2)로부터 로컬 광고 노출시 어떤 로컬 광고가 노출되었는 지에 대한 정보와, 어떤 지역에서 노출되었는 지, 어느 채널에서 노출되었는 지의 정보를 전송받게 된다.
이때, 상기 광고 제공서버(8)는 로컬 광고데이터에 대해 광고주가 소망하는 노출 횟수에 부족한 경우에는 해당 부족분만큼 광고 비용을 낮추거나 또는 다른 형태의 광고를 통해서 보상할 수 있는 바, 그 중 하나가 스팟 광고이다.
스팟 광고는 특정 방송화면의 일부에 노출되는 광고로서, 짧은 문구나 플래쉬 또는 화상, 동영상으로 이루어져 원 방송화면의 노출에 방해되지 않으면서도, 원 방송화면이 공익광고이거나 또는 방송 편성표가 게재된 화면인 경우 마치, 해당 스팟 광고는 후원사처럼 보일 수 있게 화면에 출력된다.
즉, 상기 스팟 광고는 특정 방송화면의 일부에 제한적으로 인서트되어 노출되는 광고이다.
또한, 상기 스팟 광고 제어데이터는 스팟광고 식별정보와, 스팟 광고가 노출되는 방송화면의 식별정보 및, 스팟 광고의 인서트 위치정보와 시간정보가 포함된 데이터이다.
따라서, 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템은 광고주와 약정된 론컬 광고데이터의 노출 빈도수에 미달한 경우, 그 부족분만큼 상기 스팟 광고를 노출시킴으로써 노출 보상이 이루어지도록 한다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템을 통한 로컬 광고데이터의 전송 예를 도시한 도면이다.
즉, 도 3은 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템을 통해 로컬 광고데이터를 광고 제공서버(8)로부터 셋탑박스(2)까지 유통시켜서 저장하도록 하는 다수 방식을 설명하기 위한 도면이다.
이를 참조하면, 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템은 각 가구에 설치된 셋탑박스(2)에 대해 실시간 스트리밍 방식으로 로컬 광고데이터를 전송하여 출력할 수도 있으며, 미리 셋탑박스(2)에 로컬 광고 데이터를 전송하여 저장할 수도 있다.
도 3을 통해, 미리 로컬 광고 데이터를 전송하여 저장하는 방식에 대해 살펴보면, 방송 통신서버(6)가 각 지역의 셋탑박스(2)로 전송하는 방송데이터(12)와 전혀 무관한 데이터 통신망을 통해 광고 데이터 패킷(14)을 전송할 수 있다.
즉, 상기 셋탑박스(STB: 2)는 상기 광고 제공서버(8)로부터 로컬 광고데이터 패킷(14)을 수신받아 저장하고, 상기 방송 통신서버(6)로부터 방송데이터(12)를 별도로 수신받을 수 있다.
또 다른 방식으로, 복수 채널을 이용하여 로컬 광고데이터 패킷(14)이 유통되게 할 수도 있다. 즉, 상기 방송 통신서버(6)는 상기 셋탑박스(2)와 2개 채널을 통해 접속될 수 있고, 그 중 한 채널을 통해서 로컬 광고데이터 패킷(14)을 전송하고, 다른 한 채널을 통해서는 방송 데이터(12)를 별도로 전송할 수 있다.
이때의 방송데이터(12)는 방송 프로그램 데이터(12a)와, 원 광고데이터(12b) 및 로컬 광고 삽입허용 큐톤정보(12c)가 포함된 데이터이다.
또 다른 방식으로, 상기 셋탑박스(STB: 2)는 상기 방송 통신서버(6)로부터 방송 프로그램 데이터(12a)와 로컬 광고데이터(14a) 및 로컬 광고 삽입허용 큐톤정보(12c)로 이루어진 혼합 채널데이터(16)를 수신하여 방송 프로그램 데이터(12a)와 로컬 광고데이터(14a)로 이루어진 방송 출력데이터(18)로 변환한다.
즉, 상기 셋탑박스(STB: 2)는 상기 방송 통신서버(6)로부터 단일 채널을 통해 데이터를 수신받지만, 그 데이터에는 방송 프로그램 데이터(12a)와 로컬 광고데이터(14a) 및 로컬 광고 삽입허용 큐톤정보(12c)가 모두 포함되어져 있어서, 별도로 추출하고 분류하여 차후 출력될 로컬 광고데이터(14a)를 저장할 수 있다.
이때, 상기 로컬 광고 삽입허용 큐톤정보(12c)를 통해, 방송 프로그램 데이터(12a)의 특정 위치에 로컬 광고데이터를 인서트 처리하게 된 정보이다.
따라서, 상기 셋탑박스(2)는 상기 혼합 채널데이터(6)로부터 로컬 광고데이터(14a)와, 상기 로컬 광고 삽입허용 큐톤정보(12c)를 추출하여 저장한다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템을 통한 채널 반영 광고 노출상태를 도시한 도면, 도 5는 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템을 통한 광고주의 희망 채널 반영 광고 처리상태를 도시한 도면이다.
이를 참조하면, 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템은 광고주와 방송 프로그램 시청률 또는 광고 시청률에 비례해서 광고 비용을 정산할 수 있는 바, 광고주는 자신의 광고가 일정 가구수 이상에 노출되는 것을 중요한 우선 순위로 생각한다. 따라서, 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템에는 채널을 패키지로 묶어서 광고주가 선택할 수 있는 상품으로 제공하는 바, 광고주가 선택한 채널들의 합산 시청률 또는 합산 광고 시청률을 기준으로 광고 비용을 정산할 수 있다.
이를 위해, 방송사 서버(4)로부터 제공받는 상기 로컬 광고삽입 허용 큐톤정보(12c)는 로컬 광고가 허용되는 시작시간과 종료시간 및 전체 로컬 광고시간 정보, 광고 노출 지역정보, 광고 노출 채널정보가 포함된다.
셋탑박스(2)는 로컬 광고가 허용되는 시작시간과 종료시간 및 전체 로컬 광고시간 정보, 광고 노출 지역정보, 광고 노출 채널정보에 모두 해당하는 지를 판단하여 로컬 광고를 출력시킨다.
이때, 상기 광고 제공서버(8)는 로컬 광고를 게재할 수 있는 다수 채널을 광고주가 패키지로 선택 가능하게 제시하고, 광고주가 해당 패키지 채널을 통해 노출을 희망하는 노출 횟수를 선택하여 광고 비용 정산이 이루어지도록 처리한다.
다수 채널이 패키지로 묶인 상품의 경우, 해당 채널들의 방송 시청률에 비례하여 광고 비용을 정산할 수도 있고, 해당 채널들에 노출된 광고 시청률에 비례하여 광고 비용을 정산할 수도 있다.
방송 시청률은 방송을 시청하는 가구수의 비율을 나타낸 시청률이고, 광고 시청률은 해당 광고를 시청하는 가구수의 비율을 나타낸 시청률이므로, 광고 시청률이 광고의 노출률을 나타낸 것으로 정확한 광고의 노출 집계를 할 수 있다.
특히, 채널 패키지 상품인 경우라면, 각 채널의 방송 시청률을 합산하거나 또는 각 채널에 노출된 광고의 시청률을 합산하여 광고주와 약정한 시청률에 도달되었는 지를 판단해서 광고 비용이 정산되게 할 수 있다.
이를 위해, 상기 셋탑박스(STB: 2)는 그 내부에 로컬 광고데이터의 출력이 지역 및 채널별로 제어될 수 있게 지역 정보와 채널 정보를 저장하는 광고 노출 옵션정보 저장부(22)가 포함되어져 있으며, 로컬 광고 데이터를 저장하는 로컬 광고 저장부(20)가 포함되어져 있다.
또한, 상기 셋탑박스(STB: 2)는 대용량의 메모리가 장착되어져 있지 않으므로, 특정 로컬 광고데이터의 노출시, 해당 로컬 광고데이터를 자동으로 삭제하고, 그 삭제로 인한 여유 공간에 적합한 용량의 로컬 광고데이터를 상기 광고 제공서버(8)로 전송 요청하게 구성된다.
한편, 상기 셋탑박스(STB: 2)는 그 내부의 선호 채널 등록부(24)를 통해 유저의 선호 채널이 등록된 경우, 광고주의 로컬 광고 출력을 위한 희망 채널 설정여부와 무관하게 선호 채널을 통해 로컬 광고데이터가 출력되도록 자동 변경하고, 그 변경정보를 상기 광고 제공서버(8)로 자동으로 전송하도록 구성된다.
즉, 광고주는 자신의 로컬 광고데이터가 특정 채널들에서 노출되기를 희망하여 상기 광고 제공서버(8)에 희망하는 채널정보를 등록할 수 있는 바, 상기 광고 제공서버(8)는 어느 한 광고주의 해당 희망 채널정보(예컨대, ch1, ch3, ch5, ch8, ch10)와 로컬 광고 데이터가 접수되면 상기 셋탑박스(2)로 해당 정보를 전송한다.
이때, 해당 셋탑박스(2)에 이미 시청자의 선호 채널이 등록된 경우라면, 광고주의 희망 채널과 무관하게 상기 셋탑박스(2)는 그 선호 채널에 로컬 광고가 출력되게 하고, 선호 채널로 인해 로컬 광고가 노출되는 채널이 변경되었음을 상기 광고 제공서버(8)로 통보한다.
도 6은 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템에 포함된 셋탑박스의 구성을 도시한 블록구성도이다.
이를 참조하면, 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템에 포함된 셋탑박스(2)는 상기 방송통신 서버(6)로부터 로컬 광고데이터 및 방송데이터를 수신하고, 로컬 광고데이터의 노출 여부에 대한 정보를 광고 제공서버(8)로 전송하는 통신모듈(30)과; 상기 로컬 광고데이터를 추출하는 광고데이터 수신부(32)를 포함하여 구성된다.
상기 셋탑박스(2)는 그 내부에, 추출된 상기 로컬 광고데이터를 저장하는 로컬 광고 저장부(20)와; 광고주가 희망하는 로컬 광고의 노출횟수에 미달할 때, 그 미달 횟수만큼 특정 방송화면에 출력시키기 위해 스팟 광고데이터를 저장하는 스팟 광고 저장부(34)와; 방송사로부터 제공받은 큐톤정보를 통해, 특정 채널과 특정 시간대에 로컬 광고가 출력되게 처리하는 광고 노출 처리부(36)와; 상기 방송통신 서버(6)로부터 로컬 광고가 포함된 방송데이터를 수신하여 출력하도록 제어하는 제어부(40)를 포함하여 구성된다.
또한, 상기 셋탑박스(STB: 2)는 그 내부에 로컬 광고데이터의 노출시, 상기 광고 제공서버(8)로 노출된 로컬 광고데이터의 식별정보 및 채널 정보를 전송하는 광고 노출정보 보고 처리부(38)가 더 포함된다.
또, 상기 셋탑박스(STB: 2)는 그 내부에 로컬 광고데이터의 출력이 지역 및 채널별로 제어될 수 있게 지역 정보와 채널 정보를 저장하는 광고 노출 옵션정보 저장부(22)가 더 포함된다.
도 7은 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템에 포함된 광고 제공서버의 구성을 도시한 블록구성도이다.
이를 참조하면, 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템에 포함된 광고 제공서버(8)는 그 내부에, 상기 셋탑박스(STB: 2)와 상기 방송통신 서버(6)에 대해 통신을 수행하는 통신모듈(42)과; 다수의 상기 셋탑박스(STB: 2)의 고유 식별번호 및 지역 코드정보를 관리하는 STB 정보 관리부(44)와; 광고주로부터 로컬 광고데이터를 접수받아 저장하는 로컬 광고 접수부(46)와; 각 로컬 광고데이터별로 출력될 지역정보와, 채널 정보가 등록되는 광고 노출 옵션 등록부(48)를 포함하여 구성된다.
또, 상기 광고 제공서버(8)는 그 내부에, 로컬 광고에 대해 광고주로부터 입찰을 받아 경매처리를 수행하는 광고 경매 처리부(54)와; 광고주가 선택한 광고 정산 방식에 따라 광고 비용을 정산 처리하는 광고 비용 정산부(56)와; 로컬 광고에 대한 광고주를 모집하고 광고주가 선택한 지역 및 채널에 출력되는 방송 데이터에 해당하는 로컬 광고데이터를 삽입처리하여 지역별 로컬 광고가 출력되게 제어하는 제어부(58)를 포함하여 구성된다.
또한, 상기 광고 제공서버(8)는 그 내부에, 상기 셋탑박스(STB: 2)로 스팟 광고가 출력되는 화면정보 및 출력 위치정보, 시간 정보, 채널정보, 지역정보를 설정하는 스팟광고 제어 데이터 설정부(50)가 더 포함된다.
상기 광고 제공서버(8)는 그 내부에, 로컬 광고별로 출력을 희망하는 채널정보가 광고주의 선택으로 등록되고 관리하는 광고 노출 채널정보 관리부(52)가 더 포함된다.
도 8은 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템을 통한 광고 시청률이 반영된 광고 비용 정산 예를 도시한 도면이다.
이를 참조하면, 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템을 통한 광고 시청률이 반영된 광고 비용 정산 예는 시청 가구의 로컬광고 노출 횟수에 비례하여 광고 비용을 산출하여 정산하는 제 1방식과, 로컬 광고의 최저 입찰비용이 지역별로 설정되어져 있으며 광고주가 선택한 희망 노출횟수가 가중치로 적용되어 연산되는 제 2방식으로 이루어진다.
이때, 상기 제 2방식은 광고주가 선택한 희망 노출횟수와 지역별 및 채널별로 로컬 광고의 최저 입찰비용이 각각 상이하게 설정되고, 최저 입찰비용으로 설정된 노출 횟수를 초과한 노출에 대해서는 추가 비용정산을 하지 않으며, 최저 입찰비용으로 설정된 노출 횟수를 미달한 노출에 대해서는 그 부족 횟수만큼 스팟 광고로 대체하여 출력시키는 방식이다.
본 발명의 광고 제공서버(8)는 셋탑박스(2)로부터 로컬 광고데이터의 노출시 그 노출 정보를 전송받는 바, 이를 통해 상기 광고 제공서버(8)는 광고주의 입찰 금액에 대해 최소 노출 회수 또는 노출률을 설정하여 두고, 그 초과분 또는 미달분에 대해 비례해서 광고 비용을 정산할 수 있다.
예컨대, 2000 가구의 노출 보장이 설정된 15초 동단위 로컬 광고데이터에 대한 입찰금액이 5만원인 경우라면, 1가구당 25원이 광고 비용이 되므로 광고가 노출된 가구수로 100가구가 초과되면 차후에 광고주가 광고비용으로 2500원을 더 지불해야 하며, 100가구가 미달한 경우라면 광고주가 2500원을 환급받을 수 있도록 정산하는 것이 가능하다.
또한, 본 발명은 최저 입찰비용으로 설정된 노출 횟수를 초과한 노출에 대해서는 추가 비용정산을 하지 않으며, 최저 입찰비용으로 설정된 노출 횟수를 미달한 노출에 대해서는 그 부족 횟수만큼 스팟 광고로 대체하여 출력시킬 수 있는 바, 예컨대 2000 가구의 노출 보장이 설정된 15초 동단위 로컬 광고데이터에 대한 입찰금액이 5만원인 경우라면, 1가구당 25원이 광고 비용이 되므로 광고가 노출된 가구수로 100가구가 초과되어도 광고주에게 추가 광고비용을 요구하지 않으며, 100가구가 미달한 경우라면 100회 노출에 대해 스팟 광고로 노출이 이루어지도록 광고 제공서버(8)가 처리할 수 있다.
이때, 스팟 광고는 공익광고 또는 방송 편성표 등의 일부에 포함되는 텍스트 광고일 수 있다.
한편, 본 발명은 상기한 바와 같이 로컬 광고데이터에 대한 노출 횟수는 연산하는 방식에 따라서 광고 노출률 또는 광고 시청률과 같은 개념이다.
또한, 본 발명은 기존의 방식처럼 방송 프로그램 시청률을 통해서 비용 정산이나 광고주 입찰이 이루어지도록 할 수도 있다.
예컨대, 광고주가 총 40%의 시청률 채널에 대해 자신의 로컬 광고데이터가 노출되기는 희망하고, A 채널과, B 채널과, C 채널이 패키지로 묶인 채널 상품을 선택하게 되면 해당 광고주의 로컬 광고가 A 채널의 시청률 10%와, B 채널의 시청률 7%와, C 채널의 시청률 9%인 경우 합산 시청률을 총 26%이므로 부족분 4%에 대한 차감 정산 또는 광고 보상처리를 수행할 수 있다.
상기한 구성의 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템의 기능과 작용을 첨부된 도면을 참조하여 상세하게 설명한다.
도 9는 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템의 주요 신호흐름을 도시한 플로우챠트이다.
먼저, 본 발명은 광고 제공서버(8)가 다수의 광고주 단말기(10)로부터 로컬광고 신청을 접수받아, 상기 광고 제공서버(8)가 로컬광고 데이터를 등록한다.
광고 신청은 입찰방식으로 진행되며, 광고 노출 지역정보, 광고 노출 희망 채널정보, 노출 희망 시간대 정보, 희망 노출횟수 등의 광고주 설정이 필요하고, 그 설정 내용에 따라 상이한 광고 비용이 정산되게 된다.
광고주가 낙찰되어 선정된 경우, 상기 광고 제공서버(8)는 각 지역별 셋탑박스(2)로 로컬 광고 데이터를 전송하는 바, 로컬 광고데이터를 광고 제공서버(8)가 직접 셋탑박스(2)로 전송할 수도 있으며, 로컬 광고데이터를 채널신호에 반송시켜서 전송할 수도 있고, 로컬 광고데이터 전송을 전용으로 하는 별도의 채널에 반송시켜서 전송하는 것도 가능하다.
로컬 광고데이터의 전송이 이루어지면, 각 지역별 셋탑박스(2)는 해당하는 지역의 로컬 광고데이터를 수신하여 저장한다.
즉, 셋탑박스(2)는 내부에 설정된 지역 설정코드를 로컬 광고데이터에 부가된 지역 설정정보와 비교하여 해당하는 지역의 로컬 광고데이터만 선별하여 수신하고, 저장한다.
만약, 단일의 혼합 채널데이터(6)에 로컬 광고데이터(14a)가 탑재되어 전송된 경우라면, 그 혼합 채널데이터(6)에 탑재된 로컬 광고 삽입허용 큐톤정보(12c)와 로컬 광고데이터(14a)를 셋탑박스(2)가 추출하여 저장한다.
이때, 로컬 광고 삽입허용 큐톤정보(12c)는 로컬 광고가 허용되는 시작시간과 종료시간 및 전체 로컬 광고시간 정보, 광고 노출 지역정보, 광고 노출 채널정보가 포함된다.
그 상태에서, 각 지역별 셋탑박스(2)가 방송 데이터를 수신하는 지를 판단하는 바, 방송데이터를 수신하여 화면에 그 방송데이터가 출력되는 경우라면, 각 지역별 셋탑박스(2)는 방송사 서버(4) 또는 방송 통신 서버(6)로부터 로컬 광고삽입을 허용하는 큐톤정보가 수신되는 지를 판단한다.
이때, 큐톤정보는 어느 채널의 어느 방송 시간대에 어느 지역의 로컬 광고데이터가 삽입되게 하라는 명령정보인 바, 상기 큐톤 정보가 스팟 광고 삽입을 명령하는 정보일 수도 있으며, 이때의 큐톤 정보는 스팟 광고 식별정보와, 스팟 광고가 노출되는 방송화면의 식별정보, 스팟 광고의 인서트 위치정보, 스팟 광고의 노출 시간정보이다.
큐폰 정보를 통해, 해당 셋탑박스(2)가 노출 가능한 로컬 광고데이터를 추출하면, 즉, 셋탑박스(2)에 이미 저장된 로컬 광고데이터중, 노출 시간대와 채널, 지역정보가 해당되면 해당하는 로컬 광고데이터를 추출하여 화면에 출력시킨다.
한편, 상기 셋탑박스(2)는 큐톤정보에 의해 로컬 광고 종료시점이 도래되었는 지를 판단해서, 종료시점 도래시, 로컬 광고데이터의 출력을 종료한다.
그리고, 상기 셋탑박스(2)가 노출된 로컬 광고데이터를 자동으로 삭제하고, 삭제된 로컬 광고데이터 용량만큼 상기 광고 제공서버(8)로 추가 로컬 광고데이터의 전송을 요청한다.
해당 셋탑박스(2)는 광고 제공서버(8)로 해당 로컬 광고의 식별정보 및 노출정보와, 셋탑박스 식별정보를 전송하는 바, 상기 광고 제공서버(8)는 그 정보를 바탕으로 광고 비용 정산을 수행한다.
이때, 상기 과금 방식 선택정보는 시청 가구의 로컬광고 노출 횟수에 비례하여 광고 비용을 산출하여 정산하는 제 1방식과; 로컬 광고의 최저 입찰비용이 지역별로 설정되어져 있으며 광고주가 선택한 희망 노출횟수가 가중치로 적용되어 연산되는 제 2방식으로 이루어진다.
또한, 상기 광고 제공서버(8)에 다수의 희망 노출 채널이 패키지로 등록된 다수의 광고 상품이 등록되고, 해당 희망 노출 채널을 통해 출력된 로컬 광고의 시청율 합에 비례하여 광고 비용을 정산할 수도 있다.
또, 광고주가 선택한 희망 노출횟수와 지역별 및 채널별로 로컬 광고의 최저 입찰비용이 각각 상이하게 설정되고, 최저 입찰비용으로 설정된 노출 횟수를 초과한 노출에 대해서는 추가 비용정산을 하지 않으며, 최저 입찰비용으로 설정된 노출 횟수를 미달한 노출에 대해서는 그 부족 횟수만큼 스팟 광고로 대체하여 출력시키는 것이 제 2방식에 더 포함되어 광고 비용을 정산하는 것도 가능하다.
즉, 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템은 상기 셋탑박스(STB: 2)를 통해 출력되는 로컬 광고데이터의 노출 빈도수를 연산할 수 있으며, 상기 광고 제공서버(8)가 그 노출 빈도수를 광고 비용 정산에 활용할 수 있으므로 상기 광고 제공서버(8)는 상기 셋탑박스(STB: 2)로부터 로컬 광고 노출시 어떤 로컬 광고가 노출되었는 지에 대한 정보와, 어떤 지역에서 노출되었는 지, 어느 채널에서 노출되었는 지의 정보를 전송받게 된다.
이때, 상기 광고 제공서버(8)는 로컬 광고데이터에 대해 광고주가 소망하는 노출 횟수에 부족한 경우에는 해당 부족분만큼 광고 비용을 낮추거나 또는 다른 형태의 광고를 통해서 보상할 수 있는 바, 그 중 하나가 스팟 광고이다.
스팟 광고는 특정 방송화면의 일부에 노출되는 광고로서, 짧은 문구나 플래쉬 또는 화상, 동영상으로 이루어져 원 방송화면의 노출에 방해되지 않으면서도, 원 방송화면이 공익광고이거나 또는 방송 편성표가 게재된 화면인 경우 마치, 해당 스팟 광고는 후원사처럼 보일 수 있게 화면에 출력된다.
따라서, 본 발명의 일실시예에 따른 방송 광고 시스템은 광고주와 약정된 론컬 광고데이터의 노출 빈도수에 미달한 경우, 그 부족분만큼 상기 스팟 광고를 노출시킴으로써 노출 보상이 이루어지도록 한다.
한편, 본 발명의 실시예에 따른 방송 광고 시스템 및 방송 광고 방법은 단지 상기한 실시예에 한정되는 것이 아니라 그 기술적 요지를 이탈하지 않는 범위내에서 다양한 변경이 가능하다.
2:셋탑박스, 4:방송사 서버,
6:방송통신서버, 8:광고 제공서버,
10:광고주 단말기.

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  10. 방송 프로그램 데이터(12a)와 원 광고데이터(12b) 및 로컬 광고삽입 허용 큐톤정보(12c)를 방송사 서버(4)로부터 전송받아 각 셋탑박스(STB: 2)로 전송하는 방송통신 서버(6)와;
    로컬 광고에 참여할 광고주를 모집하고, 상기 셋탑박스(STB: 2)로 로컬 광고데이터를 전송하며, 상기 방송 통신서버(6)로부터 로컬광고를 삽입할 수 있는 큐톤정보를 수신하여 상기 셋탑박스(STB: 2)에서 로컬 광고의 화면 출력이 이루어지도록 하고, 상기 셋탑박스(STB: 2)로부터 각 로컬 광고데이터별 노출 여부에 대한 신호를 수신받아 광고주가 요청한 노출 횟수 이하인 경우 그 미노출 횟수에 비례한 스팟 광고 출력처리로 미노출 보상이 이루어지도록 상기 셋탑박스(STB: 2)로 스팟 광고와 스팟 광고 제어데이터를 제공하는 광고 제공서버(8)와;
    상기 방송 통신서버(6)로부터 제공된 방송 데이터 및 로컬 광고데이터를 수신하여 출력하는 셋탑박스(STB: 2)로 이루어지고;
    상기 광고 제공서버(8)는 로컬 광고를 게재할 수 있는 다수 채널을 광고주가 패키지로 선택 가능하게 제시하고, 광고주가 해당 패키지 채널을 통해 노출을 희망하는 노출 횟수를 선택하여 광고 비용 정산이 이루어지도록 처리하며;
    상기 광고 비용 정산은 시청 가구의 로컬광고 노출 횟수에 비례하여 광고 비용을 산출하여 정산하는 제 1방식 또는, 로컬 광고의 최저 입찰비용이 지역별로 설정되어져 있으며 광고주가 선택한 희망 노출횟수가 가중치로 적용되어 연산되는 제 2방식으로 이루어진 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템.
  11. 제 10항에 있어서,
    상기 로컬 광고삽입 허용 큐톤정보(12c)는 로컬 광고가 허용되는 시작시간과 종료시간 및 전체 로컬 광고시간 정보, 광고 노출 지역정보, 광고 노출 채널정보가 포함된 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템.
  12. 제 10항에 있어서,
    상기 광고 제공서버(8)로 광고 노출 대상 지역정보, 희망 노출 채널정보, 희망 노출 시간대 정보, 과금 방식 선택정보를 전송하기 위한 광고주 단말기(10)가 더 포함된 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템.
  13. 제 10항에 있어서,
    상기 셋탑박스(STB: 2)는 복수의 로컬 광고 데이터 및 각 로컬 광고데이터별 출력 채널정보를 저장하는 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템.
  14. 제 10항에 있어서,
    상기 셋탑박스(STB: 2)는 로컬 광고데이터의 화면 노출시, 그 로컬 광고데이터의 식별정보 및 노출 정보를 상기 광고 제공서버(8)로 자동으로 전송하게 구성된 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템.
  15. 제 10항에 있어서,
    상기 스팟 광고는 특정 방송화면의 일부에 제한적으로 인서트되어 노출되는 광고이며, 상기 스팟 광고 제어데이터는 스팟광고 식별정보와, 스팟 광고가 노출되는 방송화면의 식별정보 및, 스팟 광고의 인서트 위치정보와 시간정보가 포함된 데이터인 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템.
  16. 삭제
  17. 제 10항에 있어서,
    상기 셋탑박스(STB: 2)는 상기 광고 제공서버(8)로부터 로컬 광고데이터 패킷(14)을 수신받아 저장하고, 상기 방송 통신서버(6)로부터 방송데이터(12)를 별도로 수신받게 된 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템.
  18. 제 10항에 있어서,
    상기 셋탑박스(STB: 2)는 상기 방송 통신서버(6)로부터 어느 한 채널을 통해 로컬 광고데이터 패킷(14)을 수신받아 저장하고, 또 다른 한 채널을 통해 방송데이터(12)를 별도로 수신받게 된 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템.
  19. 제 10항에 있어서,
    상기 셋탑박스(STB: 2)는 상기 방송 통신서버(6)로부터 단일 채널을 통해 데이터를 수신받지만, 그 데이터에는 방송 프로그램 데이터(12a)와 로컬 광고데이터(14a) 및 로컬 광고 삽입허용 큐톤정보(12c)가 모두 포함되어져 있어서, 별도로 추출하고 분류하여 차후 출력될 로컬 광고데이터(14a)를 저장하게 된 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템.
  20. 제 10항에 있어서,
    상기 셋탑박스(STB: 2)는 특정 로컬 광고데이터의 노출시, 해당 로컬 광고데이터를 자동으로 삭제하고, 그 삭제로 인한 여유 공간에 적합한 용량의 로컬 광고데이터를 상기 광고 제공서버(8)로 전송 요청하게 된 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템.
  21. 제 10항에 있어서,
    상기 셋탑박스(STB: 2)는 그 내부의 선호 채널 등록부(24)를 통해 유저의 선호 채널이 등록된 경우, 광고주의 로컬 광고 출력을 위한 희망 채널 설정여부와 무관하게 선호 채널을 통해 로컬 광고데이터가 출력되도록 자동 변경하고, 그 변경정보를 상기 광고 제공서버(8)로 자동으로 전송하도록 구성된 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템.
  22. 제 10항에 있어서,
    상기 셋탑박스(STB: 2)는 상기 방송통신 서버(6)로부터 로컬 광고데이터 및 방송데이터를 수신하고, 로컬 광고데이터의 노출 여부에 대한 정보를 광고 제공서버(8)로 전송하는 통신모듈(30)과;
    상기 로컬 광고데이터를 추출하는 광고데이터 수신부(32)와;
    추출된 상기 로컬 광고데이터를 저장하는 로컬 광고 저장부(20)와;
    광고주가 희망하는 로컬 광고의 노출횟수에 미달할 때, 그 미달 횟수만큼 특정 방송화면에 출력시키기 위해 스팟 광고데이터를 저장하는 스팟 광고 저장부(34)와;
    방송사로부터 제공받은 큐톤정보를 통해, 특정 채널과 특정 시간대에 로컬 광고가 출력되게 처리하는 광고 노출 처리부(36)와;
    상기 방송통신 서버(6)로부터 로컬 광고가 포함된 방송데이터를 수신하여 출력하도록 제어하는 제어부(40)를 포함하여 구성된 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템.
  23. 제 10항에 있어서,
    상기 셋탑박스(STB: 2)는 그 내부에 로컬 광고데이터의 노출시, 상기 광고 제공서버(8)로 노출된 로컬 광고데이터의 식별정보 및 채널 정보를 전송하는 광고 노출정보 보고 처리부(38)가 더 포함된 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템.
  24. 제 10항에 있어서,
    상기 셋탑박스(STB: 2)는 그 내부에 로컬 광고데이터의 출력이 지역 및 채널별로 제어될 수 있게 지역 정보와 채널 정보를 저장하는 광고 노출 옵션정보 저장부(22)가 더 포함된 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템.
  25. 제 10항에 있어서,
    상기 광고 제공서버(8)는 그 내부에, 상기 셋탑박스(STB: 2)와 상기 방송통신 서버(6)에 대해 통신을 수행하는 통신모듈(42)과;
    다수의 상기 셋탑박스(STB: 2)의 고유 식별번호 및 지역 코드정보를 관리하는 STB 정보 관리부(44)와;
    광고주로부터 로컬 광고데이터를 접수받아 저장하는 로컬 광고 접수부(46)와;
    각 로컬 광고데이터별로 출력될 지역정보와, 채널 정보가 등록되는 광고 노출 옵션 등록부(48)와;
    로컬 광고에 대해 광고주로부터 입찰을 받아 경매처리를 수행하는 광고 경매 처리부(54)와;
    광고주가 선택한 광고 정산 방식에 따라 광고 비용을 정산 처리하는 광고 비용 정산부(56)와;
    로컬 광고에 대한 광고주를 모집하고 광고주가 선택한 지역 및 채널에 출력되는 방송 데이터에 해당하는 로컬 광고데이터를 삽입처리하여 지역별 로컬 광고가 출력되게 제어하는 제어부(58)로 이루어진 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템.
  26. 제 10항에 있어서,
    상기 광고 제공서버(8)는 그 내부에, 상기 셋탑박스(STB: 2)로 스팟 광고가 출력되는 화면정보 및 출력 위치정보, 시간 정보, 채널정보, 지역정보를 설정하는 스팟광고 제어 데이터 설정부(50)가 더 포함된 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템.
  27. 제 10항에 있어서,
    상기 광고 제공서버(8)는 그 내부에, 로컬 광고별로 출력을 희망하는 채널정보가 광고주의 선택으로 등록되고 관리하는 광고 노출 채널정보 관리부(52)가 더 포함된 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템.
  28. 삭제
  29. 제 10항에 있어서,
    상기 제 2방식은 광고주가 선택한 희망 노출횟수와 지역별 및 채널별로 로컬 광고의 최저 입찰비용이 각각 상이하게 설정되고, 최저 입찰비용으로 설정된 노출 횟수를 초과한 노출에 대해서는 추가 비용정산을 하지 않으며, 최저 입찰비용으로 설정된 노출 횟수를 미달한 노출에 대해서는 그 부족 횟수만큼 스팟 광고로 대체하여 출력시키는 방식이 더 포함된 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템.
  30. 제 12항에 있어서,
    상기 희망 노출 채널정보는 광고주가 선택 가능하게 복수 채널이 패키지 상품으로 상기 광고 제공서버(8)에 등록된 채널정보이며, 광고주가 선택한 채널들의 광고 희망 시청율의 합에 의해 광고 비용을 정산하게 된 것을 특징으로 하는 방송 광고 시스템.
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