CN103188232A - 广告插播系统 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种广告插播系统，包括广告插播单元、媒资管理单元、用户管理单元、直播系统、点播系统和节目推送系统；广告插播单元从用户管理单元取得用户信息，从媒资管理单元取得节目信息，生成定向广告，并将广告流实时插入直播系统、点播系统和节目推送系统。本发明的广告插播系统作为宽带流媒体运营平台的功能业务之一，实现在直播、点播和推送的节目流中实时插入定向广告流。系统可以根据用户的爱好、收视习惯自动向用户推送不同的广告。

Description

广告插播系统

技术领域

本发明属于广电领域，特别是一广告插播系统。 

背景技术

第二代互联网广告特指以″流媒体″为主要载体的网络广告，以音视频和互动的交互为主要特色，在国外被称为″富媒体″(Rich Media)。 

现有的广告推送是全局性的，没有对观看人的喜好的判断，会让大多数人对广告产生反感。 

发明内容

本发明针对上述问题，提出了一广告插播系统。本发明采用的技术手段如下： 

一种广告插播系统，其特征在于包括广告插播单元、媒资管理单元、用户管理单元、直播系统、点播系统和节目推送系统； 

广告插播单元从用户管理单元取得用户信息，从媒资管理单元取得节目信息，生成定向广告，并将广告流实时插入直播系统、点播系统和节目推送系统。 

本发明的广告插播系统作为宽带流媒体运营平台的功能业务之一，实现在直播、点播和推送的节目流中实时插入定向广告流。系统可以根据用户的爱好、收视习惯自动向用户推送不同的广告。 

附图说明

以下通过附图及具体实施例对本发明进行详细说明。 

图1为广告插播系统与其他系统的关系图。 

图2为广告插播系统结构图。 

图3为直播定向广告插播系统结构图。 

图4为点播定向广告插播系统结构图。 

图5为节目推送定向广告插播系统结构图。 

图6为广告数据库关系模型图。 

具体实施方式

为了使本发明的目的、技术方案及优点更加清楚明白，以下结合附图及实施例，对本发明进行进一步详细说明。 

广告插播系统是宽带流媒体运营平台的核心系统之一，该系统独立于特定的运营平台，可以集成到直播系统、点播系统和节目推送系统，在直播节目、点播节目和推送节目中自动插入广告，其以关键字搜索技术为核心，在用户关键字、节目关键字和广告关键字之间寻求最佳匹配，实现广告的个性化定向投放。 

如图1所示，广告插播单元从用户管理单元取得用户信息，从媒资管理单元取得节目信息，生成定向广告，并将广告流实时插入直播系统、点播系统和节目推送系统。 

如图2所示，广告插播单元包括采编服务器、策略服务器、播出服务器和广告数据库。具体如下： 

1.采编服务器：用于完成广告的采集、编辑和编目，并上传到广告数据库。采集指从不同的来源采集广告，以媒体文件的形式存储到数据库。编辑指从数据库取得广告，简单编辑(如转码)后再保存到数据库。编目指针对数据库中的广告生成元数据(如广告时长，编码格式，视频分辨率等)，填写广告信息(如广告主，广告类型，关键字等)。元数据和广告信息统称为编目信息，保存在广告数据库中，以供查找。 

2.策略服务器：策略服务器的功能包括：一是广告列表生成，即根据广告主的投放要求、用户信息、节目信息等，查找广告数据库，生成定向广告播出列表；二是广告观看信息统计，即统计广告被用户观看的情况，记入广告数据库，以备收费。策略服务器包括直播广告策略服务器、点播广告策略服务器和节目推送广告策略服务器。 

3.播出服务器：用于从数据库中读取要播出的广告并以流的形式播出。播出服务器包括广告直播服务器和VOD服务器。在直播系统中，作为直播服务器工作；在点播系统和节目推送系统中，作为VOD服务器工作。 

4.广告数据库：用于保存广告内容、广告编目信息、广告观看信息以及广告主信息等。 

如图3所示，直播系统用以实现在直播系统中自动插入个性化的广告，包括： 

1.EPG编辑工作站：主要用于根据节目播出单完成节目编辑和广告插入等操作之后生成EPG(Electronic Program Guide，电子节目指南)。EPG编辑工作站根据节目播出单向媒资数据库请求指定的节目，预览并简单编辑，节目播出单中不仅包括节目播出列表，还包括节目中插播广告的位置和每个插播位置的广告总时长；EPG编辑工作站通过向策略服务器发送广告插播请求来获取广告列表，根据返回的广告列表向广告数据库请求广告，预览并确认广告是否合适，如果有问题则需要进行人工干预；编辑完成后，EPG编辑工作站将包含了广告的节目播出列表以SMIL文件的格式保存在EPG数据库，并从媒资数据库取得节目的相关信息，生成EPG，保存在EPG数据库。 

2.直播广告策略服务器：直播广告策略服务器的工作流程为：接收EPG编辑工作站发来的广告插播请求，参数包括节目ID和广告时间表(包括每一段广告的插播位置和时长)；用节目ID查媒资数据库得到节目关键字，根据广告关键字与节目关键字的匹配度以及广告优先级为广告排序；依次添加广告直到填满广告时间表，生成广告列表(包括节目ID、插播位置和所选广告)，返回给EPG编辑工作站。统计广告观看信息的工作流程为：接收广告直播服务器发送的广告播出结束消息，参数包括广告ID、观看时间、直播频道ID等，用直播频道ID查用户数据库得到正在观看此频道的用户，统计观看次数，记入广告数据库，以备计费。 

3.播出调度服务器：用于从EPG数据库取出SMIL文件，解析出节目播出列表，并放在播出时间线上播放。当需要播出广告时，播出调度服务器会提前向广告直播服务器发送播出请求，广告直播服务器从广告数据库取出广告，准备播放；在广告播出时间到来时，播出调度服务器向广告直播服务器发出播放命令，播放广告。当需要播出节目时，播出调度服务器会提前向节目直播服务器发送播出请求，节目直播服务器从媒资数据库取出节目，准备播放；在节目播出时间到来时，播出调度服务器向节目直播服务器发出播放命令，播放节目。当需要从节目切换到广告时，播出调度服务器首先向广告直播服务器发出播放命令，再向合并/拼接服务器发出切换命令，从节目切换到广告，继续播出，最 后向节目直播服务器发出停止或暂停命令；从广告切换到节目同理。 

4.广告直播服务器：主要用于接收和处理播出调度服务器发送的播出请求以及播放、停止或暂停命令。广告播出期间不支持快进、快退和拖动，SMIL文件中会有不允许跳过广告的属性设置。广告播出结束后，广告直播服务器向策略服务器发送广告播出结束消息，由策略服务器更新广告数据库，以备计费。 

5.节目直播服务器：主要用于接收和处理播出调度服务器发送的播出请求以及播放、停止或暂停命令。 

6.合并/拼接服务器：用于接收播出调度服务器发送的切换命令，完成节目与广告之间的无缝拼接。 

7.采编服务器：同上。 

8.EPG数据库：用于保存EPG及SMIL文件格式的直播节目播出列表的数据库。 

9.广告数据库：同上。 

如图4所示，点播系统包括： 

1.节目服务器：主要用于从Web服务器或从客户端程序接收用户的点播请求，经过广告插入等处理后将节目播出列表通过Web服务器或客户端软件返回给用户。首先，节目服务器从媒资数据库读取可被点播的节目信息，生成点播节目列表，通过Web服务器或直接通过客户端程序传递给用户，供用户点播。节目服务器接收到用户的点播请求后，向用户数据库查询用户级别，根据用户级别判断是否需要插入广告。如果需要则通过向策略服务器发送广告插播请求来获取广告列表，生成包含广告的完整节目播出列表；如果不需要，则直接生成简单的节目播出列表。以SMIL文件的格式通过Web服务器或客户端软件发送给用户。 

2.点播广告策略服务器：点播广告策略服务器的工作流程为：接收节目服务器发来的广告插播请求，参数包括用户ID、节目ID、节目时长；用用户ID查用户数据库得到用户级别，再用用户级别查广告数据库中的广告插播时间策略表，得到该用户的广告时间策略，根据广告时间策略和节目时长，生成广告时间表；用用户ID查用户数据库得到用户关键字，用节目ID查媒资数据库得到节目关键字，根据广告关键字与用户关键字的匹配度、广告关键字与节目关键字的匹配度以及广告优先级为广告排序；用用户ID查用户数据库得到用户所在地、性别、年龄、职业、收入，排除掉广告主的投放要求与用户信息不相符 的广告；依次选择广告直到填满广告时间表，生成广告列表，返回给节目服务器。统计广告观看信息的工作流程为：接收VOD服务器发送的广告播出结束消息，参数包括广告ID、用户ID、观看时间等，统计观看次数，记入广告数据库，以备计费。 

3.VOD服务器：主要用于从媒资数据库或广告数据库取得节目或广告并播出。VOD服务器支持播放控制操作，如播放、停止、暂停、快进、快退、拖动等。广告播出期间不支持快进、快退和拖动，SMIL文件中会有不允许跳过广告的属性设置。广告播出结束后，VOD服务器向策略服务器发送广告播出结束消息，由策略服务器更新广告数据库，以备计费。 

4.采编服务器：同上。 

5.广告数据库：同上。 

如图5所示，节目推送系统包括： 

1.推送策略服务器：用于在设定的时间对一组用户发起推送服务，并通过向策略服务器发送广告插播请求来获取广告列表，生成包含广告的完整节目推送列表，并以SMIL文件的格式发送给推送服务器。 

2.节目推送广告策略服务器：节目推送广告策略服务器，要对被推送节目的一组用户分别生成广告列表，工作流程为：首先接收推送策略服务器发来的广告插播请求，参数包括用户列表和节目ID；将此请求拆分为多个请求，对用户列表中的每个用户ID生成一个请求，参数包括用户ID和节目ID；接下来的流程与点播广告策略服务器相同；生成广告列表，以嵌套表的形式添加到用户列表中，返回给推送策略服务器。节目推送广告策略服务器统计广告观看信息的工作流程为：接收VOD服务器发送的广告播出结束消息，参数包括广告ID、用户ID、观看时间等，统计观看次数，记入广告数据库，以备计费。 

3.推送服务器：用于将SMIL文件发送给用户，并将待推送的节目全部或部分推送给用户，而广告内容不推送。客户端软件解析SMIL文件时，会向VOD服务器发起广告点播请求，VOD服务器从广告数据库取得广告并播放。 

4.VOD服务器：同上。 

5.采编服务器：同上。 

6.广告数据库：同上。 

如图6所示，广告数据库包括： 

1.广告主信息表：包括广告主ID字段，广告主名字段，广告主级别字段， 公司业务范围描述字段，公司地址字段，邮政编码字段，电话字段，传真字段，电子邮件地址字段，网站地址字段。 

2.广告信息表：包括广告ID字段，广告名字段，广告时长字段，广告主字段，广告视频文件地址字段，广告类型字段，广告关键字字段，广告优先级字段，广告指定投放地区字段，表示广告指定观众的嵌套表字段(包括指定观众性别，指定观众年龄最小值，指定观众年龄最大值，指定观众职业，指定观众收入最小值，指定观众收入最大值)，广告开始投放时间字段，广告结束投放时间字段，广告付费等级字段。 

3.广告观看日统计表：包括广告ID字段，日期(yyyy-mm-dd)字段，当日观看次数字段，上次观看时间字段。 

4.广告日志记录表：包括日志记录ID字段，广告ID字段，播出方式(直播、点播或推送)字段，播出时间字段，用户ID字段(只对点播和推送有效)，直播频道ID字段(只对直播有效)，在线用户数字段(只对直播有效)。 

5.广告付费标准表：包括广告付费等级字段，基本付费金额字段(每观看人次)。 

6.广告付费结算表：包括广告ID字段，结算日期字段，费用结算起始日期字段，费用结算结束日期字段，基本付费金额字段(每观看人次)，结算期间观看次数字段，应收总金额字段，是否已付费字段，付费时间字段。其中应收总金额＝结算期间观看次数*基本付费金额，结算期间观看次数由广告观看日统计表中的相应数据统计而来。 

7.广告插播时间策略表：包括用户级别字段，观看方式(点播或推送)字段，节目开始时插播时长字段，节目结束时插播时长字段，中间处插播时长字段，中间插播间隔时间字段。 

本发明的广告插播系统作为宽带流媒体运营平台的功能业务之一，实现在直播、点播和推送的节目流中实时插入定向广告流。系统可以根据用户的爱好、收视习惯自动向用户推送不同的广告。 

以上所述，仅为本发明较佳的具体实施方式，但本发明的保护范围并不局限于此，任何熟悉本技术领域的技术人员在本发明揭露的技术范围内，根据本发明的技术方案及其发明构思加以等同替换或改变，都应涵盖在本发明的保护范围之内。 

Claims (6)

1.一种广告插播系统，其特征在于包括广告插播单元、媒资管理单元、用户管理单元、直播系统、点播系统和节目推送系统；

广告插播单元从用户管理单元取得用户信息，从媒资管理单元取得节目信息，生成定向广告，并将广告流实时插入直播系统、点播系统和节目推送系统。

2.根据权利要求1的广告插播系统，其特征在于广告插播单元包括：

采编服务器：用于完成广告的采集、编辑和编目，并上传到广告数据库：

策略服务器：用于广告列表生成和广告观看信息统计；

播出服务器：用于从数据库中读取要播出的广告并以流的形式播出；

广告数据库：用于保存广告内容、广告编目信息、广告观看信息以及广告主信息。

3.根据权利要求1的广告插播系统，其特征在于直播系统包括：

EPG编辑工作站：用于根据节目播出单完成节目编辑和广告插入等操作之后生成EPG；

直播广告策略服务器：用于接收EPG编辑工作站发来的广告插播请求，参数包括节目ID和广告时间表；用节目ID查媒资数据库得到节目关键字，根据广告关键字与节目关键字的匹配度以及广告优先级为广告排序；依次添加广告直到填满广告时间表，生成广告列表，返回给EPG编辑工作站；接收广告直播服务器发送的广告播出结束消息，参数包括广告ID、观看时间、直播频道ID等，用直播频道ID查用户数据库得到正在观看此频道的用户，统计观看次数，记入广告数据库，以备计费；

播出调度服务器：用于从EPG数据库取出SMIL文件，解析出节目播出列表，并放在播出时间线上播放；

广告直播服务器：用于接收和处理播出调度服务器发送的播出请求以及播放、停止或暂停命令；

节目直播服务器：用于接收和处理播出调度服务器发送的播出请求以及播放、停止或暂停命令；

合并/拼接服务器：用于接收播出调度服务器发送的切换命令，完成节目与广告之间的无缝拼接；

采编服务器：用于完成广告的采集、编辑和编目，并上传到广告数据库；

EPG数据库：用于保存EPG及SMIL文件格式的直播节目播出列表的数据库；

广告数据库：用于保存广告内容、广告编目信息、广告观看信息以及广告主信息。

4.根据权利要求1的广告插播系统，其特征在于点播系统包括：

节目服务器：用于从Web服务器或从客户端程序接收用户的点播请求，经过广告插入等处理后将节目播出列表通过Web服务器或客户端软件返回给用户；

点播广告策略服务器：用于接收节目服务器发来的广告插播请求；用用户ID查用户数据库得到用户级别，再用用户级别查广告数据库中的广告插播时间策略表，得到该用户的广告时间策略，根据广告时间策略和节目时长，生成广告时间表；用用户ID查用户数据库得到用户关键字，用节目ID查媒资数据库得到节目关键字，根据广告关键字与用户关键字的匹配度、广告关键字与节目关键字的匹配度以及广告优先级为广告排序；用用户ID查用户数据库得到用户所在地、性别、年龄、职业、收入，排除掉广告主的投放要求与用户信息不相符的广告；依次选择广告直到填满广告时间表，生成广告列表，返回给节目服务器；接收VOD服务器发送的广告播出结束消息，统计观看次数，记入广告数据库，以备计费；

VOD服务器：用于从媒资数据库或广告数据库取得节目或广告并播出；

采编服务器：用于完成广告的采集、编辑和编目，并上传到广告数据库；

广告数据库：用于保存广告内容、广告编目信息、广告观看信息以及广告主信息。

5.根据权利要求1的广告插播系统，其特征在于节目推送系统包括：

推送策略服务器：用于在设定的时间对一组用户发起推送服务，并通过向策略服务器发送广告插播请求来获取广告列表，生成包含广告的完整节目推送列表，并以SMIL文件的格式发送给推送服务器；

节目推送广告策略服务器：用于接收推送策略服务器发来的广告插播请求，参数包括用户列表和节目ID；将此请求拆分为多个请求，对用户列表中的每个用户ID生成一个请求，参数包括用户ID和节目ID；接下来的流程与点播广告策略服务器相同；生成广告列表，以嵌套表的形式添加到用户列表中，返回给推送策略服务器；接收VOD服务器发送的广告播出结束消息，参数包括广告ID、用户ID、观看时间等，统计观看次数，记入广告数据库，以备计费；

推送服务器：用于将SMIL文件发送给用户，并将待推送的节目全部或部分推送给用户，而广告内容不推送；

VOD服务器：用于从媒资数据库或广告数据库取得节目或广告并播出；

采编服务器：用于完成广告的采集、编辑和编目，并上传到广告数据库；

广告数据库：用于保存广告内容、广告编目信息、广告观看信息以及广告主信息。

6.根据权利要求2至5的广告插播系统，其特征在于包括：

广告主信息表：包括广告主ID字段，广告主名字段，广告主级别字段，公司业务范围描述字段，公司地址字段，邮政编码字段，电话字段，传真字段，电子邮件地址字段，网站地址字段；

广告信息表：包括广告ID字段，广告名字段，广告时长字段，广告主字段，广告视频文件地址字段，广告类型字段，广告关键字字段，广告优先级字段，广告指定投放地区字段，表示广告指定观众的嵌套表字段，广告开始投放时间字段，广告结束投放时间字段，广告付费等级字段；

广告观看日统计表：包括广告ID字段，日期字段，当日观看次数字段，上次观看时间字段；

广告日志记录表：包括日志记录ID字段，广告ID字段，播出方式字段，播出时间字段，用户ID字段，直播频道ID字段，在线用户数字段；

广告付费标准表：包括广告付费等级字段，基本付费金额字段；

广告付费结算表：包括广告ID字段，结算日期字段，费用结算起始日期字段，费用结算结束日期字段，基本付费金额字段，结算期间观看次数字段，应收总金额字段，是否已付费字段，付费时间字段；

广告插播时间策略表：包括用户级别字段，观看方式字段，节目开始时插播时长字段，节目结束时插播时长字段，中间处插播时长字段，中间插播间隔时间字段。

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