KR101492249B1 - 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템 - Google Patents

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Abstract

콘텐츠 유통 촉진을 할 수 있는 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템을 개시한다. 본 발명에 따른 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템은, 콘텐츠에 대한 정보를 입력받거나 사용자에 대한 정보 또는 콘텐츠를 분석하여 태그를 생성하는 태그 정보 입력/분석부, 태그를 기반으로 콘텐츠와 관련된 광고를 추천하는 맞춤 광고 추천부 및 콘텐츠와 콘텐츠와 관련된 광고를 네트워크를 통하여 사용자에게 제공하는 콘텐츠 재생부를 포함한다.

Description

사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템{System for providing customized advertisement and contents}
본 발명은 광고 제공을 기반으로 콘텐츠를 사용자에게 최소 비용으로 제공할 수 있는 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템에 관한 것이다. 구체적으로 본 발명은 콘텐츠 유통 비용을 낮추고 추천 광고 및/또는 연관 콘텐츠를 추천하여 콘텐츠 유통을 촉진할 수 있는 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템에 관한 것이다.
본 발명은 방송통신위원회 방송통신기술개발사업의 일환으로 한국전자통신연구원이 주관하고 (주)솔트룩스에서 연구하여 수행된 연구로부터 도출된 것이다.
[연구기간 : 2012.03.01~2013.02.28, 연구과제명 : Beyond 스마트TV 기술 개발, 과제번호 : 11921-03001]
드라마, 영화 등 일반적인 콘텐츠 내에서의 광고는 해당 콘텐츠를 보는 사람이 누구인지와 관계가 없이 콘텐츠 제작 시점에서 지정한 동일한 광고만이 사용자에게 노출된다. 이러한 광고는 불특정 사용자에게 노출되므로 광고 효과가 낮고, 일반적으로 콘텐츠 제작 시점이 오래 될수록 광고효과가 낮다고 볼 수 있다. 또한 콘텐츠를 제공받는 사용자에게 콘텐츠를 제공받는 장치 또는 인터페이스를 통하여 광고를 제공하는 경우, 사용자를 고려한 광고 제공이 어렵고 광고 효과를 파악하기에 어려움이 있다. 또한 디지털 형태로 지속적으로 유통되는 콘텐츠의 경우 콘텐츠 제작 시점이 오래 될수록 광고 효과는 낮아지고, 콘텐츠에 포함된 광고가 어떠한 사용자에게 얼마나 노출되었는지 측정할 방법이 없기 때문에 광고 효과에 비례하는 광고비 청구가 어려워 콘텐츠 비용에 비하여 광고 수익이 떨어지게 된다. 따라서 콘텐츠 유통에 따르는 수익이 약화되고, 약화된 수익은 사용자에게 높은 콘텐츠 요금을 지불하게 함으로써 콘텐츠 유통 촉진을 방해할 수 있다.
본 발명의 기술적 과제는 상기한 문제점을 해결하기 위하여 콘텐츠에 사용자 맞춤형 광고 및 사용자 맞춤형 연관 콘텐츠를 추천하며, 광고 효과 분석을 통하여 콘텐츠 유통 촉진을 할 수 있는 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템을 제공하는 데에 있다.
상기 기술적 과제를 해결하기 위하여, 콘텐츠 유통 촉진을 할 수 있는 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템을 제공한다.
본 발명에 따른 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템은, 콘텐츠에 대한 정보를 입력받거나 사용자에 대한 정보 또는 상기 콘텐츠를 분석하여 태그를 생성하는 태그 정보 입력/분석부, 상기 태그를 기반으로 상기 콘텐츠와 관련된 광고를 추천하는 맞춤 광고 추천부 및 상기 콘텐츠와 상기 콘텐츠와 관련된 광고를 네트워크를 통하여 상기 사용자에게 제공하는 콘텐츠 재생부를 포함한다.
상기 태그를 기반으로 상기 콘텐츠와 관련된 연관 콘텐츠를 추천하는 연관 콘텐츠 추천부를 더 포함하며, 상기 콘텐츠 재생부는 상기 사용자에게 상기 연관 콘텐츠를 함께 제공할 수 있다.
상기 태그 정보 입력/분석부는, 상기 콘텐츠에 대한 정보를 입력받는 상황 인지 태그 입력부, 상기 콘텐츠를 분석하여 상기 콘텐츠의 상황을 추출하는 상황 인지 태그 추출부 및 상기 콘텐츠를 제공받은 사용자들의 반응을 분석하는 사용자 반응 태그 추출부를 포함할 수 있다.
상기 콘텐츠 재생부는, 상기 콘텐츠 및 상기 콘텐츠와 관련된 광고를 제공받아, 상기 콘텐츠를 제공받는 상기 사용자의 장치에 맞게 출력하는 콘텐츠/광고 출력부 및 상기 사용자의 장치로부터, 상기 사용자가 상기 콘텐츠를 제공받는 시간, 날짜, 위치, 상기 사용자의 장치에 대한 정보 및 상기 사용자가 상기 콘텐츠를 제공받는 장치에 설정한 정보 중 적어도 하나를 포함하는 사용자 상황을 추출하는 사용자 상황 추출부를 포함할 수 있다.
상기 맞춤 광고 추천부는, 상기 태그 정보 입력/분석부의 상기 상황 인지 태그 입력부에 입력되거나 상기 상황 인지 태그 추출부에서 추출된 정보를 기반으로 광고를 추천하는 상황 인지 태그 기반 광고 추천부, 상기 사용자 상황 추출부에서 추출된 정보를 기반으로 광고를 추천하는 사용자 상황 기반 광고 추천부 및 상기 상황 인지 태그 기반 광고 추천부에서 추천된 광고 및 상기 사용자 상황 기반 광고 추천부에서 추천된 광고를 조합하여 상기 콘텐츠/광고 출력부에서 상기 사용자에게 제공할 광고를 추천하는 조합 광고 추천부를 포함할 수 있다.
상기 상황 인지 태그 기반 광고 추천부는 상기 콘텐츠 자체의 상황을 해석하는 콘텐츠 상황 해석부 및 상기 콘텐츠의 내용에 나타나는 광고 대상 물건 및 서비스를 해석 및 추출하는 콘텐츠 내부 광고물 상황 해석부를 포함할 수 있다.
상기 사용자 상황 기반 광고 추천부는, 상기 사용자 상황 추출부에서 추출한 상기 사용자가 상기 콘텐츠를 제공받는 장치에 설정한 정보를 추출하는 사용자 명시 상황 추출부 및 상기 사용자 상황 추출부에서 추출한 상기 사용자가 상기 콘텐츠를 제공받는 시간, 날짜 또는 위치를 추출하는 콘텐츠 소비 매체 상황 추출부를 포함할 수 있다.
상기 콘텐츠/광고 출력부에서 상기 사용자에 제공한 광고 및 사용자 반응 태그 추출부에서 분석된 상기 콘텐츠를 제공받은 사용자들의 반응을 조합하여 광고 효과를 분석하는 광고 효과 분석부를 더 포함할 수 있다.
상기 사용자에게 제공할 콘텐츠 및 상기 콘텐츠와 관련된 광고를 각각 저장하는 콘텐츠 저장소 및 광고 정보 저장소를 더 포함할 수 있다.
상기 네트워크를 통하여 상기 콘텐츠 또는 상기 콘텐츠와 관련된 광고를 받아들여 상기 콘텐츠 재생부를 통하여 상기 사용자에게 제공할 수 있다.
본 발명에 따른 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템은 사용자가 콘텐츠를 소비하는 시점에서 사용자에게 추천할 광고를 선정하고, 선정되는 추천 광고 또한 콘텐츠와 사용자의 상황과 연관이 있기 때문에 광고 효과가 높고, 실제 광고가 노출되는 정도를 집계하여 광고 효과에 비례하는 합리적인 광고비용을 청구할 수 있는 바 광고주에게 합리적인 광고 비용을 청구할 수 있고, 소규모 지역 광고주들을 쉽게 모집할 수 있다. 또한 이로 인해 콘텐츠에 대한 광고 수익이 높아지면 콘텐츠를 소비하는 사용자들에게 저렴하거나 무료로 콘텐츠를 제공 가능하고, 여기에 연관 콘텐츠를 추천해줌으로써 콘텐츠의 소비 및 유통을 촉진할 수 있다.
또한 본 발명에 따른 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템은 콘텐츠를 소유하는 업체, 광고 회사, 또는 콘텐츠 소유 업체나 광고 회사와 무관한 소비자 대상 콘텐츠 제공 업체에 모두 적용 가능하므로, 그 활용 범위가 넓다.
도 1은 본 발명의 실시 예에 따른 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템이 사용자에게 제공하는 사용자 인터페이스의 일 예를 나타내는 도면이다.
도 2는 본 발명의 실시 예에 따른 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템이 사용자에게 제공하는 사용자 인터페이스의 다른 일 예를 나타내는 도면이다.
도 3은 본 발명의 실시 예에 따른 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템의 구성을 나타내는 개략도이다.
도 4는 본 발명의 실시 예의 변형에 따른 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템의 구성을 나타내는 개략도이다.
도 5는 본 발명의 실시 예의 다른 변형에 따른 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템의 구성을 나타내는 개략도이다.
도 6은 본 발명의 실시 예의 다른 변형에 따른 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템의 구성을 나타내는 개략도이다.
도 7은 본 발명의 실시 예에 따른 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템의 태그 정보 입력/분석부의 세부 구성을 나타내는 개략도이다.
도 8은 본 발명의 실시 예에 따른 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템의 콘텐츠 재생부의 세부 구성을 나타내는 개략도이다.
도 9는 본 발명의 실시 예에 따른 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템의 맞춤 광고 추천부의 세부 구성을 나타내는 개략도이다.
도 10은 본 발명의 실시 예에 따른 연관 콘텐츠 추천부의 세부 구성을 나타내는 개략도이다.
이하, 본 발명의 실시 예들에 따른 여행 정보 제공 장치를 첨부된 도면을 참조하여 상세하게 설명하지만, 본 발명이 하기의 실시 예들에 한정되는 것은 아니며, 해당 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 본 발명의 기술적 사상을 벗어나지 않는 범위 내에서 본 발명을 다양한 다른 형태로 구현할 수 있을 것이다. 즉, 특정한 구조적 내지 기능적 설명들은 단지 본 발명의 실시 예들을 설명하기 위한 목적으로 예시된 것으로, 본 발명의 실시 예들은 다양한 형태로 실시될 수 있으며 본문에 설명된 실시 예들에 한정되는 것으로 해석되어서는 아니된다. 본문에 설명된 실시 예들에 의해 한정되는 것이 아니므로 본 발명의 사상 및 기술 범위에 포함되는 모든 변경, 균등물 내지 대체물을 포함하는 것으로 이해되어야 한다.
본 출원에서 사용한 용어는 단지 특정한 실시 예들을 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 발명을 한정하려는 의도가 아니다. 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한, 복수의 표현을 포함한다. 본 출원에서, "포함하다" 또는 "구비하다" 등의 용어는 설시된 특징, 숫자, 단계, 동작, 구성 요소 또는 이들을 조합한 것이 존재함을 지정하려는 것이지, 하나 또는 그 이상의 다른 특징들이나 숫자, 단계, 동작, 구성 요소, 또는 이들을 조합한 것들의 존재 또는 부가 가능성을 미리 배제하지 않는 것으로 이해될 것이다.
다르게 정의되지 않는 한, 기술적이거나 과학적인 용어를 포함해서 여기서 사용되는 모든 용어들은 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 일반적으로 이해되는 것과 동일한 의미를 가진다. 일반적으로 사용되는 사전에 정의되어 있는 것과 같은 용어들은 관련 기술의 문맥 상 가지는 의미와 일치하는 의미를 가지는 것으로 해석되며, 본 출원에서 명백하게 정의하지 않는 한, 이상적이거나 과도하게 형식적인 의미로 해석되지 않는다.
콘텐츠(contents)란, 사용자가 네트워크를 통해서 접근할 수 있는 각종 정보나 그 내용물을 말하고, 구체적으로 네트워크를 통해서 전달되도록 문자, 부호, 음성, 이미지, 영상 등을 디지털 방식으로 제작해서 처리하거나 유통하는 각종 정보 또는 그 내용물을 통틀어 말하나, 본 명세서에서는 콘텐츠와 연관 콘텐츠를 구분하여 사용한다. 즉, 이하에서 콘텐츠는 영상/음성/사진 등 재생 가능한 콘텐츠를 한정하여 나타내며, 연관 콘텐츠는 디지털 방식으로 제작해서 처리하거나 유통하는 각종 정보 또는 그 내용물을 통틀어서 나타낸다.
도 1은 본 발명의 실시 예에 따른 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템이 사용자에게 제공하는 사용자 인터페이스의 일 예를 나타내는 도면이다.
도 1을 참조하면, 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템이 제공하는 사용자 인터페이스(10)는 콘텐츠 창(12) 및 추천 광고 창(16)을 포함한다. 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템이 제공하는 사용자 인터페이스(10)는 연관 콘텐츠 창(14)을 더 포함할 수 있다. 사용자 인터페이스(10)는 콘텐츠를 재생할 수 있는 장치, 예를 들면, 스마트 TV, 컴퓨터, 태블릿, 스마트폰, 멀티미디어 플레이어, 디스플레이 장치가 포함된 인터폰, 가전 또는 IP 전화기 등 디스플레이 장치가 포함되고 네트워크와 연결될 수 있는 모든 장치에 나타나도록 할 수 있다.
콘텐츠 창(12)은 사용자들이 선택한 콘텐츠를 재생시킬 수 있다. 콘텐츠 창(12)은 예를 들면, 사진 또는 그림 등의 슬라이드쇼, 영화, 드라마, TV 프로그램, 인터넷 방송 등의 동영상, 음악, 라디오 프로그램, 강연 등의 음성을 재생할 수 있다.
연관 콘텐츠 창(14)은 복수개의 연관 콘텐츠 프레임들(14a, 14b, 14c 및 14d)를 포함할 수 있고, 각각의 연관 콘텐츠 프레임들(14a, 14b, 14c, 및 14d)는 고유한 연관 콘텐츠 및 연관 콘텐츠의 요약된 내용을 포함할 수 있다. 연관 콘텐츠 프레임들(14a, 14b, 14c 및 14d)이 포함하는 콘텐츠는 사진, 그림, 음성, 동영상, 텍스트, URL 등을 포함할 수 있다. 연관 콘텐츠 창(14)에 제공되는 연관 콘텐츠들은 각 연관 콘텐츠 프레임들(14a, 14b, 14c 또는 14d)에서 독자적으로 볼 수 있거나 재생될 수 있다. 그러나, 사진, 그림, 음성, 동영상 등의 형태의 연관 콘텐츠는 사용자가 선택한 경우 콘텐츠 창(12)에서 재생될 수도 있다.
추천 광고 창(16)에는 콘텐츠 창(12)에 재생되는 콘텐츠와 관련된 광고가 제공될 수 있다. 추천 광고 창(16)은 연관 콘텐츠 창(14)과 유사하게 복수개의 추천 광고 프레임들(미도시)을 포함할 수 있다. 연관 콘텐츠 창(14)과 추천 광고 창(16)의 형태는 도시된 것과 서로 반대일 수도 있고, 그 위치도 예시적일뿐 도시된 것에 한정되지 않는다.
또한 콘텐츠 창(12), 연관 콘텐츠 창(14) 및/또는 추천 광고 창(16)에는 콘텐츠 창(12)에 재생되는 콘텐츠, 연관 콘텐츠 창(14)에 제공되는 연관 콘텐츠 및/또는 추천 광고 창(16)에 제공되는 광고와 관련된 사용자의 의견, 코멘트, 질문, 답변 또는 추천 등 사용자의 반응을 입력하거나 선택할 수 있는 기능을 더 포함할 수 있다.
콘텐츠가 재생되기 전에 콘텐츠 창(12)에는 선택 가능한 콘텐츠의 리스트를 나열하여 보여주거나, 재생 가능한 콘텐츠를 검색할 수 있는 검색 화면을 보여줄 수 있다.
예를 들어, 콘텐츠 창(12)에 영화가 재생되는 경우, 추천 광고 창(16)에는 재생되는 영화와 관련된 광고들이 추천된다. 추천 광고 창(16)에 추천되는 광고는 미리 재생되는 영화와 연결되어 있는 광고들을 보여주는 것이 아니라, 영화가 재생되는 상황을 고려하여 광고를 추천하여 보여준다.
콘텐츠 창(12)에 재생되는 영화에서 어떤 아티스트의 음악이 배경으로 나온다면, 단순히 해당 음악이 담겨있는 음반/음원에 대한 광고만을 하는 것이 아니고, 해당 아티스트의 최신 음반에 대한 광고를 추천할 수도 있다. 또한 사용자가 영화를 재생하는 장치를 고려하여 해당 장치에 대응되는 음원 광고를 추천할 수도 있다.
콘텐츠 창(12)에 재생되는 영화에서 특정 계절, 예를 들면 겨울에 대한 장면이 나오는 경우, 겨울에 맞는 여행 상품에 관한 광고뿐만 아니라, 사용자가 해당 영화를 재생하는 시점에 겨울을 체험할 수 있는 여행 상품에 대한 광고를 추천할 수 있다. 예를 들면, 사용자가 실제 겨울에 영화를 재생하는 경우에는 스키장에 대한 광고, 일본 홋카이도에 대한 광고 또는 여행 상품 등을 제공하고, 여름에 영화를 재생하는 경우에는 겨울을 체험할 수 있는 남반구(예를 들면, 뉴질랜드)에 대한 광고 또는 여행 상품 등을 제공할 수 있다.
콘텐츠 창(12)에 재생되는 영화에서 특정 음식이 나오는 경우, 사용자가 영화를 재생하는 시점에 인기있는 음식점에 대한 광고, 사용자가 영화를 재생하는 시간에 이용 가능한 음식점에 대한 광고, 사용자가 영화를 재생하는 위치에서 가까운 곳에 있는 음식점에 대한 광고 등을 추천해줄 수 있다.
마찬가지로, 콘텐츠 창(12)에 영화가 재생되는 경우, 연관 콘텐츠 창(14)에는 재생되는 영화와 관련된 연관 콘텐츠들이 추천될 수 있다. 예를 들면, 콘텐츠 창(12)에 재생되는 영화의 감독 등 제작진, 출연 배우 등과 관련된 최신 기사, 신작 영화나 드라마, 출연 광고, 최신 프로필, SNS 계정 등이 연관 콘텐츠 창(14)에 제공될 수 있다. 또한 사용자가 미리 설정한 정보, 예를 들면 선호하는 영화 장르가 있는 경우, 콘텐츠 창(12)에 재생되는 영화의 감독 등 제작진, 출연 배우 등이 관여된 선호하는 영화 장르에 대한 영화에 대한 정보가 연관 콘텐츠 창(14)에 제공될 수 있다.
이와 같이, 본 발명의 실시 예에 따른 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템은 재생하는 콘텐츠에 미리 설정해 놓은 광고 및/또는 연관 콘텐츠만을 추천하는 것이 아니라, 콘텐츠를 재생하는 시간, 날짜 등의 시점, 콘텐츠를 재생하는 위치, 콘텐츠를 재생하는 사용자의 장치, 콘텐츠를 재생하는 사용자의 선호 등을 종합적으로 고려하여, 광고 및/또는 연관 콘텐츠를 추천할 수 있다.
도 2는 본 발명의 실시 예에 따른 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템이 사용자에게 제공하는 사용자 인터페이스의 다른 일 예를 나타내는 도면이다.
도 2를 참조하면, 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템이 제공하는 사용자 인터페이스(10a, 10b)는 제1 사용자 인터페이스(10a) 및 제2 사용자 인터페이스(10b)를 포함할 수 있다. 제1 사용자 인터페이스(10)는 퍼스트 디바이스(first device)를 통하여 제공될 수 있고, 제2 사용자 인터페이스(10b)는 세컨드 디바이스(second device)를 통하여 제공될 수 있다. 예를 들어, 퍼스트 디바이스가 TV인 경우, 세컨드 디바이스는 컴퓨터, 태블릿, 스마트폰, 멀티미디어 플레이어, 디스플레이 장치가 포함된 인터폰, 가전 또는 IP 전화기 등일 수 있다. 또는 퍼스트 디바이스가 데스크탑 컴퓨터인 경우, 세컨드 디바이스는 노트북 컴퓨터, 태블릿, 스마트폰, 멀티미디어 플레이어, 디스플레이 장치가 포함된 인터폰, 가전 또는 IP 전화기 등일 수 있다. 또는 퍼스트 디바이스가 태플릿인 경우, 세컨드 디바이스는 스마트폰, 멀티미디어 플레이어, 디스플레이 장치가 포함된 인터폰, 가전 또는 IP 전화기 등일 수 있다.
퍼스트 디바이스와 세컨드 디바이스는 사용자의 생활 방식 또는 사용 방식에 따라서 결정될 수 있으며, 특정한 장치로 한정되지는 않는다.
제1 사용자 인터페이스(10a)에는 콘텐츠 창(12)을 포함한다. 제2 사용자 인터페이스(10b)는 추천 광고 창(16)을 포함한다. 제2 사용자 인터페이스(10b)는 연관 콘텐츠 창(14)을 더 포함할 수 있다. 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템이 추천 광고 창(16)과 연관 콘텐츠 창(14)을 모두 제공하는 경우, 추천 광고 창(16) 및 연관 콘텐츠 창(14) 중 하나가 제1 사용자 인터페이스(10a)에 콘텐츠 창(12)과 함께 제공되고, 나머지 하나가 제2 사용자 인터페이스(10b)에 제공될 수도 있다.
도 2에 도시한 제1 사용자 인터페이스(10a)와 제2 사용자 인터페이스(10b)는 퍼스트 디바이스와 세컨드 디바이스를 함께 이용하는 경우에 적용될 수 있으며, 콘텐츠 창(12), 연관 콘텐츠 창(14) 및 추천 광고 창(16)에 대한 내용은 도 1에 도시한 사용자 인터페이스(10)와 동일하므로 설명은 생략하도록 한다.
도 3은 본 발명의 실시 예에 따른 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템의 구성을 나타내는 개략도이다.
도 3을 참조하면, 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템(1000)은 태그 정보 입력/분석부(100), 콘텐츠 재생부(300) 및 맞춤 광고 추천부(600)를 포함한다. 태그 정보 입력/분석부(100)는 관리자(40)로부터 콘텐츠 재생부(300)에서 재생될 콘텐츠에 대한 정보를 입력받거나 네트워크(1)를 통하여 사용자(20)에 대한 정보를 추출하거나 상기 콘텐츠를 분석하여 재생될 콘텐츠에 대한 태그를 생성할 수 있다. 콘텐츠 재생부(300)에서는 태그 정보 입력/분석부(100)에서 생성한 태그를 기반으로 맞춤 광고 추천부(600)에서 추천한 광고와 함께 상기 콘텐츠를 재생하여 네트워크(1)를 통하여 사용자(20)에게 제공할 수 있다. 사용자(20)는 상기 콘텐츠를 제공받는 사용자(20)의 장치를 통하여 도 1 또는 도 2에 보인 사용자 인터페이스(10, 10a, 10b)를 접할 수 있다. 네트워크(1)는 유선, 무선의 인터넷, 유선, 무선의 데이터 통신망, 로컬 랜, 인트라넷 등을 포함할 수 있다.
맞춤 광고 추천부(600)는 태그 정보 입력/분석부(100)에서 입력받거나 추출하거나 분석되어 생성된 태그를 기초로 콘텐츠 재생부(300)에서 재생되는 콘텐츠와 관련된 광고를 추천할 수 있다. 맞춤 광고 추천부(600)는 재생되는 콘텐츠에 대한 정보, 재생되는 콘텐츠의 내용, 콘텐츠를 제공받는 사용자에 대한 정보인 사용자 상황 등을 고려하여 콘텐츠와 관련된 광고를 추천할 수 있다.
사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템(1000)은 콘텐츠 재생부(300)에서 재생할 콘텐츠 및 콘텐츠 재생부(300)를 통하여 제공할 광고를 각각 담고 있는 콘텐츠 저장소(400) 및 광고 정보 저장소(800)를 더 포함할 수 있다.
또한 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템(1000)은 태그 정보 입력/분석부(100)에서 생성한 태그를 저장하는 태그 정보 저장소(200)를 더 포함할 수 있다.
사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템(1000)은 연관 콘텐츠 추천부(700)를 더 포함할 수 있다. 연관 콘텐츠 추천부(700)는 네트워크(1)를 통하여 연관 콘텐츠를 수집하거나, 콘텐츠 저장소(400)에 저장된 콘텐츠 중 연관 콘텐츠에 해당하는 콘텐츠를 제공받아 콘텐츠 재생부(300)를 통하여 사용자(20)에게 제공되도록 할 수 있다.
사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템(1000)은 콘텐츠 재생부(300)에서 제공한 광고 및 이에 대한 사용자의 반응을 저장하기 위한 광고 효과 정보 저장소(900)를 더 포함할 수 있다. 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템(1000)은 광고 효과 정보 저장소(900)에 저장된 정보를 분석하기 위한 광고 효과 분석부(500)를 더 포함할 수 있다. 광고 효과 정보 저장소(900)에 저장된 광고 효과에 대한 정보는 광고 효과 분석부(500)에서 네트워크(1)를 통하여 광고주(30)에게 제공되거나, 관리자(40)에게 제공될 수 있다. 광고 효과 분석부(500)는 사용자(20)에게 제공된 광고의 종류, 광고의 제공 회수 또는 사용자의 광고 접근 여부 등을 고려하여 광고의 효과를 분석할 수 있다. 따라서 실제로 사용자(20)에게 광고가 노출되었는지 여부, 사용자(20)가 해당 광고를 실제로 확인 했는지의 여부, 사용자(20)가 해당 광고를 토대로 상품 또는 서비스를 이용했는지 여부 등을 고려하여 광고 효과를 분석할 수 있으며, 이를 통하여 광고주(30)에게 광고비를 계산하여 청구할 수 있다. 예를 들면, 광고 효과 분석부(500)는 사용자(20)에게 광고가 노출된 빈도, 사용자(20)가 광고를 실제로 선택(클릭)하여 확인한 빈도, 사용자(20)가 해당 광고를 토대로 상품 또는 서비스를 이용한 빈도 등에 가중치를 주어 광고비를 계산하여 광고주(30)에게 청구할 수 있다. 이 경우 단순히 사용자(20)에게 광고가 노출된 빈도보다 사용자(20)가 광고를 실제로 확인한 빈도에 가중치를 높게 주거나, 사용자(20)가 광고를 실제로 확인한 빈도보다 사용자(20)가 해당 광고를 토대로 상품 또는 서비스를 이용한 빈도에 가중치를 높게 주어 광고 효과를 계산할 수 있다. 따라서 실제 광고 효과에 비례하는 광고비 청구가 가능할 수 있다.
이러한 광고 효과 분석부(500)의 광고 효과 분석 결과는 역으로 사용자(20)가 콘텐츠를 제공받는 비용에도 적용될 수 있다. 예를 들어, 실제 광고 효과가 높은 광고와 함께 제공되는 콘텐츠의 경우, 광고비 수익이 높아지기 때문에 사용자(20)가 콘텐츠를 제공받는 비용를 낮게 책정할 수 있다. 이 경우, 사용자(20)가 콘텐츠를 보기 위하여 지불해야하는 비용이 감소되므로 더 많은 사용자(20)가 해당 콘텐츠를 볼 수 있게 되는 등 콘텐츠 유통이 촉진될 수 있다.
태그 정보 저장소(200), 콘텐츠 저장소(400), 광고 정보 저장소(800) 및 광고 효과 저장소(900)는 각각 물리적으로 구분되는 저장 장치일 수도 있으나, 하나 또는 복수의 저장 장치를 논리적으로 구분하는 구분 단위일 수도 있다.
도 4는 본 발명의 실시 예의 변형에 따른 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템의 구성을 나타내는 개략도이다.
도 4를 참조하면, 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템(1002)은 네트워크(1)를 통하여 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템(1002) 외부에 있는 콘텐츠 저장소(400a) 및 광고 정보 저장소(800a)에 각각 저장된 콘텐츠 및 광고를 받아들인 후 사용자(20)에게 제공할 수 있다.
이 경우, 별도로 광고를 저장하고 있는 광고 정보 저장소(800a)를 가지고 있는 시스템을 운영하는 광고주 또는 광고 회사가 있는 경우에도 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템(1002)을 통하여 사용자(20)에게 광고를 제공할 수 있다. 또는 별도로 콘텐츠를 저장하고 있는 콘텐츠 저장소(400a)를 가지고 있는 시스템을 운영하는 콘텐츠 업체가 있는 경우에도 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템(1002)을 통하여 사용자(20)에게 콘텐츠를 제공할 수 있다.
도 5는 본 발명의 실시 예의 다른 변형에 따른 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템의 구성을 나타내는 개략도이다.
도 5를 참조하면, 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템(1004)은 네트워크(1)를 통하여 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템(1004) 외부에 있는 콘텐츠 저장소(400a)에 저장된 콘텐츠를 받아들인 후 사용자(20)에게 제공할 수 있다.
이 경우, 별도로 콘텐츠를 저장하고 있는 콘텐츠 저장소(400a)를 가지고 있는 시스템을 운영하는 콘텐츠 업체가 있는 경우에도 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템(1002)을 통하여 사용자(20)에게 콘텐츠를 제공할 수 있다.
도 6은 본 발명의 실시 예의 다른 변형에 따른 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템의 구성을 나타내는 개략도이다.
도 6을 참조하면, 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템(1006)은 네트워크(1)를 통하여 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템(1006) 외부에 있는 광고 정보 저장소(800a)에 저장된 광고를 받아들인 후 사용자(20)에게 제공할 수 있다.
이 경우, 별도로 광고를 저장하고 있는 광고 정보 저장소(800a)를 가지고 있는 시스템을 운영하는 광고주 또는 광고 회사가 있는 경우에도 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템(1002)을 통하여 사용자(20)에게 광고를 제공할 수 있다.
도 3에 보인 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템(1000)은 예를 들면, 광고 회사가 콘텐츠 업체로부터 콘텐츠를 임대 또는 구입한 후에 사용자(20)에게 콘텐츠와 광고를 제공하는 경우에 적용할 수 있다. 도 4에 보인 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템(1002)은 예를 들면, 광고 회사 및 콘텐츠 업체와는 별도의 사용자(20)를 대상으로 하는 서비스 회사에서, 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템(1002)을 통하여 사용자(20)에게 콘텐츠와 광고를 제공하는 경우에 적용할 수 있다. 도 5에 보인 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템(1004)은 예를 들면, 콘텐츠 업체와는 별도의 광고 회사에서 직접 사용자(20)를 대상으로 콘텐츠와 광고를 제공하는 경우에 적용할 수 있다. 도 6에 보인 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템(1006)은 예를 들면, 광고 회사와는 별도의 콘텐츠 업체에서 직접 사용자(20)를 대상으로 콘텐츠와 광고를 제공하는 경우에 적용할 수 있다.
따라서, 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템(1000, 1002, 1004, 1006)은 콘텐츠 업체, 광고 회사, 사용자 대상 서비스 회사가 별도로 있거나 하나의 회사인 경우에 모두 활용할 수 있다.
도 7은 본 발명의 실시 예에 따른 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템의 태그 정보 입력/분석부의 세부 구성을 나타내는 개략도이다.
도 7을 참조하면, 태그 정보 입력/분석부(100)는 상황 인지 태그 입력부(120) 및 상황 인지 태그 추출부(130)를 포함한다. 상황 인지 태그 입력부(120)는 관리자(40)가 콘텐츠 저장소(400)에 저장된 콘텐츠에 대하여 입력하는 콘텐츠에 대한 정보인 콘텐츠의 상황을 인지하는 태그를 입력받을 수 있다. 예를 들면, 콘텐츠가 영화와 같은 영상일 경우, 콘텐츠의 종류, 주제, 배경 시간/장소, 배경 음악, 등장 인물, 콘텐츠에 등장하는 광고의 대상이 될 수 있는 물건/장소/서비스의 종류 또는 이름 등 콘텐츠의 상황을 인지할 수 있는 태그를 입력할 수 있다.
상황 인지 태그 추출부(130)는 콘텐츠 저장소(400)에 저장된 콘텐츠를 분석하여 콘텐츠의 상황을 인지하는 태그를 추출할 수 있다. 예를 들면, 상황 인지 태그 추출부(130)는 콘텐츠의 영상, 스틸 화면, 음성 등을 분석하여 콘텐츠의 배경 시간/장소, 배경 음악, 등장 인물, 콘텐츠에 등장하는 광고의 대상이 될 수 있는 물건/장소/서비스의 종류 또는 이름 등 콘텐츠의 상황을 인지할 수 있는 태그를 추출할 수 있다. 상황 인지 태그 추출부(130)는 콘텐츠의 상황을 인지할 수 있는 비교 데이터 베이스를 가지고 있거나, 외부의 비교 데이터 베이스와 연동될 수 있으며, 이를 통하여 콘텐츠의 상황을 인지할 수 있는 태그를 자동으로 추출할 수 있다. 예를 들면, 포털 사이트의 어플(앱)에서 제공하는 음악 검색과 유사하게 콘텐츠의 음성을 분석하여 태그를 추출하거나, OCR과 유사하게 콘텐츠 내부에 들어있는 텍스트를 분석하여 태그를 추출하거나, 영상의 프레임별 스틸 화면을 분석하여 등장 인물, 배경, 물건 등에 대한 태그를 추출할 수 있다.
따라서 상황 인지 태그 입력부(120)에 관리자(40)가 의도하여 입력한 태그에서는 빠질 수 있는 콘텐츠의 상황을 인지할 수 있는 태그를 추출할 수 있다. 즉, 상황 인지 태그 입력부(120)에서 입력받은 태그는 정확도는 높을 수 있으나, 태그의 입력 시점 또는 태그를 입력하는 관리자(40)에 따라서 정보가 부족하거나 편향될 수 있다. 상황 인지 태그 추출부(130)에서는 자동으로 상황을 인지할 수 있는 태그를 추출하여 정보의 부족함을 보충하고 태그를 객관적으로 추출할 수 있다. 또한 상황 인지 태그 추출부(130)는 비교 데이터 베이스의 업그레이드와 연계하여, 일정 기간마다 태그를 재추출하여, 태그를 업데이트할 수 있다.
태그 정보 입력/분석부(100)는 사용자 반응 태그 추출부(110)를 더 포함할 수 있다. 사용자 반응 태그 추출부(110)는 네트워크(1)를 통하여 해당 콘텐츠를 제공받은 사용자들(20)로부터의 반응을 토대로 콘텐츠의 상황을 인지할 수 있는 태그를 추출할 수 있다. 예를 들어, 해당 콘텐츠를 이미 제공받은 사용자들(20)이 코멘트, 질문/답변, 추천 등을 남긴 경우에 이를 분석하여 콘텐츠의 상황을 인지할 수 있는 태그를 추출할 수 있다. 예를 들면, 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템에서 콘텐츠를 제공할 때, 특정 상황에 대한 태그를 가지고 있지 않았으나, 이를 제공받은 사용자가 이에 대하여 언급을 하거나 질문하여 답변을 하는 경우에 이를 분석하여 콘텐츠의 상황을 인지할 수 있는 태그를 추출할 수 있다.
사용자 반응 태그 추출부(110)에서 분석된 콘텐츠를 제공받은 사용자들(20)의 반응은 광고 효과 분석부(500)에 제공되어 광고 효과를 분석하는데에 함께 사용될 수 있다.
따라서, 태그 정보 입력/분석부(100)는 관리자(40)에 의하여 입력된 태그, 자동으로 콘텐츠를 분석하여 추출한 태그, 콘텐츠를 제공받은 사용자들(20)의 반응으로부터 추출한 태그를 종합하여 콘텐츠에 대한 태그를 생성할 수 있으며, 이를 태그 정보 저장소(200)에 저장할 수 있다.
태그는 상황의 시작 시간/종료 시간 또는 시작 프레임수/종료 프레임수과 함께 상황을 인지할 수 있는 내용을 담을 수 있다. 또는 태그는 콘텐츠 전체에 대하여 적용되는 상황을 인지할 수 있는 내용을 담을 수 있다. 예를 들면, 어떤 장소가 콘텐츠에 나온 경우, 해당 장소의 구체적인 위치(지명, 주소 등)뿐만 아니라, 해당 장소의 성격(유원지, 해수욕장 등), 해당 장소가 사용된 이유(단순 배경 장소, 고향, 외진 곳 등) 등 세분화된 정보를 태그에 담을 수 있다. 예를 들면, 어떤 인물이 콘텐츠에 나온 경우, 해당 인물에 대한 구체 정보(이름 등)뿐만 아니라, 해당 인물의 성격(마초남, 어린이, 미녀 등), 해당 인물이 나오는 이유(주인공, 조연, 엑스트라 등) 등 세분화된 정보를 태그에 담을 수 있다.
태그는 자막 파일과 유사한 포맷을 가지는 별도의 파일로 생성되거나, 콘텐츠와 결합되어 콘텐츠와 하나의 파일로 생성될 수도 있다. 태그는 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템을 위한 전용 포맷을 가질 수도 있고, 콘텐츠의 표준 포맷을 이용할 수도 있다. 또는 상황을 인지하는 태그를 위하여 제정된 또는 새로 제정될 표준 태그 포맷 또는 표준 콘텐츠 포맷을 이용할 수도 있다.
도 8은 본 발명의 실시 예에 따른 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템의 콘텐츠 재생부의 세부 구성을 나타내는 개략도이다.
도 8을 참조하면, 콘텐츠 재생부(300)는 콘텐츠 제공부(330), 광고 제공부(340) 및 콘텐츠/광고 출력부(350)를 포함한다. 콘텐츠 제공부(330)는 콘텐츠 저장소(400)로부터 콘텐츠를 받아서 사용자(20)에게 제공할 준비를 할 수 있다. 광고 제공부(340)는 맞춤 광고 추천부(600)로부터 광고를 받아서 사용자(20)에게 제공할 준비를 할 수 있다. 콘텐츠 재생부(300)는 연관 콘텐츠 제공부(340)를 더 포함할 수 있다. 연관 콘텐츠 제공부(340)는 연관 콘텐츠 추천부(700)로부터 연관 콘텐츠를 받아서 사용자(20)에게 제공할 준비를 할 수 있다.
콘텐츠/광고 출력부(350)는 콘텐츠, 광고 및/또는 연관 콘텐츠를 사용자(20)에게 네트워크(1)를 통해서 제공할 수 있다. 구체적으로 콘텐츠/광고 출력부(350)는 사용자(20)가 콘텐츠를 제공받는 장치에 맞게끔 콘텐츠, 광고 및/또는 연관 콘텐츠를 변환하거나 재구성하여 출력할 수 있다. 구체적으로 콘텐츠/광고 출력부(350)는 사용자(20)가 콘텐츠를 제공받는 장치에 관한 정보를 후술할 사용자 상황 추출부(310)로부터 받은 후에, 사용자(20)가 콘텐츠를 제공받는 장치에 맞는 해상도/레이아웃/데이터 압축 등에 관한 변환 또는 재구성을 하여 출력할 수 있다. 또한 사용자(20)가 콘텐츠를 제공받는 장치가 단일 기기인지, 전술한 퍼스트/세컨드 디바이스로 이루어져있는지에 따라서 도 1 또는 도 2에 보인 것과 같은 사용자 인터페이스(10, 10a, 10b)를 결정하여 콘텐츠, 광고 및/또는 연관 콘텐츠를 출력할 수 있다.
콘텐츠 재생부(300)는 사용자 상황 추출부(310)를 더 포함할 수 있다. 사용자 상황 추출부(310)는 사용자(20)가 콘텐츠를 제공받는 장치로부터 사용자(20)의 상황을 추출할 수 있다. 사용자 상황 추출부(310)는 사용자(20)가 콘텐츠를 제공받는 장치에 관한 하드웨어 스펙(디스플레이 크기/해상도, CPU 속도, 메모리 용량 등)을 추출할 수 있다. 사용자 상황 추출부(310)는 사용자(20)가 콘텐츠를 제공받는 장치를 이용하여, 사용자의 상황을 추출할 수 있다. 예를 들면, 사용자(20)가 콘텐츠를 제공받는 장치가 GPS가 포함된 이동장치(예를 들면, 스마트폰)인 경우, 사용자 상황 추출부(310)는 사용자(20)의 위치에 대한 정보를 추출할 수 있다. 또는 사용자(20)가 콘텐츠를 제공받는 장치의 IP/시간 등을 통하여 사용자 상황 추출부(310)는 사용자(20)의 위치에 대한 정보를 추출할 수 있다. 또한 사용자(20)가 콘텐츠를 제공받는 장치에 설정해 놓은 정보, 예를 들면 선호 콘텐츠, 선호 장르, 사용자 프로필 등을 추출할 수 있다.
사용자 상황 추출부(310)에서 추출된 사용자 상황 중, 사용자(20)가 콘텐츠를 제공받는 장치에 관한 정보는 콘텐츠/광고 출력부(350)로 제공되어, 콘텐츠/광고 출력부(350)가 사용자(20)가 사용하는 장치에 맞도록 콘텐츠, 광고 및/또는 연관 콘텐츠를 제공하도록 할 수 있다. 사용자 상황 추출부(310)에서 추출된 사용자 상황 중, 사용자(20)에 대한 정보, 예를 들면, 위치, 시간, 설정 정보 등은 맞춤 광고 추천부(600) 및 또는 연관 콘텐츠 추천부(700)로 제공되어, 사용자(20)에 맞는 맞춤 광고 또는 맞춤 연관 콘텐츠를 추천하도록 할 수 있다.
또한, 사용자 상황 추출부(310)는 제공된 콘텐츠, 광고 및/또는 연관 콘텐츠에 대한 사용자(20)의 직접 반응을 추출할 수 있다. 예를 들면, 사용자 상황 추출부(310)는 제공된 콘텐츠를 재생하는 방식(예를 들면, 콘텐츠의 전체를 감상하였는지, 일부만 감상하였는지, 콘텐츠를 쉬지 않고 감상하였는지, 쉬어가면 감상하였는데, 콘텐츠 전체를 감상하는데 걸린 시간은 얼마인지, 동일 콘텐츠를 여러번 감상하였는지 등), 제공된 광고에 접근하였는지(제공된 광고를 클릭하여 구체적으로 확인하였는지, 제공된 광고를 통하여 실제 상품/서비스를 구매하였는지 등), 제공된 연관 콘텐츠에 접근하였는지(제공된 연관 콘텐츠를 구체적으로 확인하였는지 등) 등을 추출할 수 있으며, 이러한 내용은 광고 효과 정보 저장소(900)에 저장되어, 광고 효과를 분석하는데에 사용될 수 있다.
도 9는 본 발명의 실시 예에 따른 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템의 맞춤 광고 추천부의 세부 구성을 나타내는 개략도이다.
도 9를 참조하면, 맞춤 광고 추천부(600)는 상황 인지 태그 기반 광고 추천부(610), 사용자 상황 기반 광고 추천부(620) 및 조합 광고 추천부(630)를 포함한다. 상황 인지 맞춤 광고 추천부(610)는 태그 저장소(200)에 저장된 태그, 즉 도 7의 상황 인지 태그 입력부(120)에 입력되거나 상황 인지 태그 추출부(130)에서 추출된 정보인 콘텐츠로부터 얻어진 정보를 토대로 광고를 추천하고, 사용자 상황 기반 광고 추천부(620)는 사용자 또는 사용자의 장치로부터 얻어진 정보를 토대로 광고를 추천한다. 조합 광고 추천부(630)는 상황 인지 태그 기반 광고 추천부(610)와 사용자 상황 기반 광고 추천부(620)에서 추천된 광고들을 종합적으로 분석하여 실제 사용자에게 제공할 광고를 추천할 수 있다.
상황 인지 태그 기반 광고 추천부(610)는 콘텐츠 상황 해석부(612)와 콘텐츠 내부 광고물 상황 해석부(614)를 포함할 수 있다. 콘텐츠 상황 해석부(612)는 콘텐츠 자체의 상황으로부터 상대적으로 간접적인 광고 대상을 해석하고, 콘텐츠 내부 광고물 상황 해석부(614)는 콘텐츠의 내용에 나타나는 광고 대상 물건 및 서비스로부터 상대적으로 직접적인 광고 대상을 해석 및 추출할 수 있다.
예를 들면, 콘텐츠에 바다에 대한 장면이 나오는 경우, 콘텐츠 상황 해석부(612)는 "바다(해변/해안가/섬 등)"과 관련된 해석, 예를 들면 해수욕장, 휴양지, 해산물 등의 관점에서 콘텐츠 상황을 해석하여 광고 추천 여부를 결정할 수 있다. 반면에, 콘텐츠 내부 광고물 상황 해석부(614)는 특정 바다(OO 지역/OO 해수욕장)의 관점에서 해당 지역/해수욕장 등의 관한 관광 상품/특산물 등으로 콘텐츠 상황을 해석하여 광고 추천 여부를 결정할 수 있다.
예를 들면, 콘텐츠에 음식을 먹는 카페에 대한 장면이 나오는 경우, 콘텐츠 상황 해석부(612)는 분위기 좋은 카페/음식이 맛있는 카페 등의 관점에서 콘텐츠 상황을 해석하여 광고 추천 여부를 결정하고, 콘텐츠 내부 광고물 상황 해석부(614)는 해당 카페, 해당 카페 은근 관광지, 해당 음식의 맛집 등의 관점에서 콘텐츠 상황을 해석하여 광고 추천 여부를 결정할 수 있다.
예를 들면, 콘텐츠에 등장 인물이 나오는 경우, 콘텐츠 상황 해석부(612)는 등장 인물의 성격 등 캐릭터의 관점에서 해석을 하고, 콘텐츠 내부 광고물 상황 해석부(614)는 배우의 관점에서 해석을 하여 광고 추천 여부를 결정할 수 있다.
즉, 상황 인지 태그 기반 광고 추천부(610)는 콘텐츠 상황 해석부(612)와 콘텐츠 내부 광고물 상황 해석부(614)로 구분하여 콘텐츠를 해석하여 광고를 추천하므로 단순히 제품 간접 광고(PPL)의 의미 이상으로, 콘텐츠를 제공받는 사용자에게 맞춤형 광고를 추천할 수 있다.
사용자 상황 인지 기반 광고 추천부(620)는 사용자 명시 상황 추출부(622)와 콘텐츠 소비 매체 상황 추출부(624)를 포함할 수 있다. 사용자 명시 상황 추출부(622)는 사용자가 콘텐츠를 제공받는 장치에 설정해 놓은 정보, 예를 들면 선호 콘텐츠, 선호 장르, 사용자 프로필 등을 토대로 광고를 추천하고, 콘텐츠 소비 매체 상황 추출부(624)는 사용자가 콘텐츠를 제공받는 시간, 날짜, 위치, 반응 등을 토대로 광고를 추천할 수 있다.
예를 들면, 사용자가 콘텐츠를 제공받는 장치에 선호 콘텐츠로 요리 관련 콘텐츠를 설정해 놓은 경우, 사용자 명시 상황 추출부(622)는 요리/음식/식당 등과 관련된 광고를 추천할 수 있고, 사용자가 요리 관련 콘텐츠에 대하여 접근을 많이 한 경우에 콘텐츠 소비 매체 상황 추출부(624)는 이를 토대로 요리/음식/식당과 관련된 광고를 추천할 수 있다. 또한 콘텐츠 소비 매체 상황 추출부(624)는 사용자의 위치, 사용자가 콘텐츠를 제공받는 시간 등을 고려하여 광고를 추천할 수 있다. 예를 들면, 사용자가 심야 시간에 콘텐츠를 제공받는 경우, 야식 관련 광고를 추천할 수 있고, 사용자의 위치를 고려하여 가까운 식당을 추천할 수 있다. 또한 사용자의 위치가 특정 장소로 확인되는 경우(예를 들면, 호텔, 공항 등 IP를 통하여 위치가 특정 장소로 확인되는 경우), 특정 장소와 관련된 식당, 요리 등을 추천할 수 있다.
즉, 사용자 상황 기반 광고 추천부(620)는 사용자 명시 상황 추출부(622)와 콘텐츠 소비 매체 상황 추출부(624)로 구분하여 콘텐츠를 해석하여 광고를 추천하므로 단순히 제품 간접 광고(PPL)의 의미 이상으로, 콘텐츠를 제공받는 사용자에게 맞춤형 광고를 추천할 수 있다.
조합 광고 추천부(630)는 상황 인지 태그 기반 광고 추천부(610)와 사용자 상황 기반 광고 추천부(620)에서 추천된 광고를 종합적으로 분석하여 사용자에게 추천될 광고를 조합할 수 있다. 즉, 콘텐츠 상황, 콘텐츠 내부 광고물 상황, 사용자 명시 상황, 콘텐츠 소비 매체 상황에 따른 추천 광고들을 각 항목에 대한 가중치를 부여하여, 조합된 하나의 추천 광고 목록을 조합할 수 있다.
도 10은 본 발명의 실시 예에 따른 연관 콘텐츠 추천부의 세부 구성을 나타내는 개략도이다.
도 10을 참조하면, 연관 콘텐츠 추천부(700)는 태그 기반 연관 콘텐츠 추천부(710), 사용자 기반 연관 콘텐츠 추천부(720) 및 조합 연관 콘텐츠 추천부(730)를 포함한다. 태그 기반 연관 콘텐츠 추천부(710)와 사용자 기반 연관 콘텐츠 추천부(720)는 추천 대상이 연관 콘텐츠라는 점을 제외하고는 도 9에서 설명한 상황 인지 태그 기반 광고 추천부(610)와 사용자 상황 기반 연관 광고 추천부(620)와 동일하거나 유사할 수 있다. 따라서, 미도시하였으나, 태그 기반 연관 콘텐츠 추천부(710)와 사용자 기반 연관 콘텐츠 추천부(720)도 각각 상황 인지 태그 기반 광고 추천부(610)의 콘텐츠 상황 해석부(612) 및 콘텐츠 내부 광고물 상황 해석부(614)와 사용자 상황 기반 연관 광고 추천부(620)의 사용자 명시 상황 추출부(622) 및 콘텐츠 소비 매체 상황 추출부(624)에 대응하는 구성을 포함할 수 있는바, 구체적인 설명은 생략하도록 한다.
연관 콘텐츠 추천부(700)는 연관 콘텐츠 수집부(740)를 더 포함할 수 있다. 연관 콘텐츠 추천부(700)는 콘텐츠 저장소(400)에 저장된 다른 콘텐츠를 추천할 수도 있으나, 별도로 연관 콘텐츠를 수집한 후 조합 연관 콘텐츠 추천부(730)에서 추천 연관 콘텐츠의 목록을 생성할 수 있다. 연관 콘텐츠 수집부(740)는 연관 콘텐츠 수집 엔진과 연관 콘텐츠 저장소를 포함할 수 있다.
따라서, 본 발명에 따른 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템은 단순히 광고를 제공하는 것뿐만 아니라, 연관 콘텐츠도 함께 사용자에게 제공하여 사용자에게 다양한 정보 및 콘텐츠 접근 가능성을 제공할 수 있으며, 콘텐츠 유통 촉진에도 기여할 수 있다.
1000, 1002, 1004, 1006 : 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템, 100 : 태그 정보 입력/분석부, 200 : 태그 정보 저장소, 300 : 콘텐츠 재생부, 400 : 콘텐츠 저장소, 500 : 광고 효과 분석부, 600 : 맞춤 광고 추천부, 700 : 연관 콘텐츠 추천부, 800 : 광고 정보 저장소, 900 : 광고 효과 정보 저장소

Claims (10)

  1. 콘텐츠에 대한 정보를 입력받거나, 사용자에 대한 정보 또는 상기 콘텐츠를 분석하여 태그를 생성하는 태그 정보 입력/분석부;
    상기 태그를 기반으로 상기 콘텐츠와 관련된 광고를 추천하는 맞춤 광고 추천부;
    상기 콘텐츠와 상기 콘텐츠와 관련된 광고를 네트워크를 통하여 상기 사용자에게 제공하는 콘텐츠 재생부; 및
    상기 태그를 기반으로 상기 콘텐츠와 관련된 연관 콘텐츠를 추천하는 연관 콘텐츠 추천부;를 포함하며,
    상기 콘텐츠 재생부는 상기 사용자에게 상기 연관 콘텐츠를 함께 제공하는 것을 특징으로 하는 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템.
  2. 삭제
  3. 제1 항에 있어서,
    상기 태그 정보 입력/분석부는, 상기 콘텐츠에 대한 정보를 입력받는 상황 인지 태그 입력부, 상기 콘텐츠를 분석하여 상기 콘텐츠의 상황을 추출하는 상황 인지 태그 추출부 및 상기 콘텐츠를 제공받은 사용자들의 반응을 분석하는 사용자 반응 태그 추출부를 포함하는 것을 특징으로 하는 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템.
  4. 제3 항에 있어서,
    상기 콘텐츠 재생부는,
    상기 콘텐츠 및 상기 콘텐츠와 관련된 광고를 제공받아, 상기 콘텐츠를 제공받는 상기 사용자의 장치에 맞게 출력하는 콘텐츠/광고 출력부; 및
    상기 사용자의 장치로부터, 상기 사용자가 상기 콘텐츠를 제공받는 시간, 날짜, 위치, 상기 사용자의 장치에 대한 정보 및 상기 사용자가 상기 콘텐츠를 제공받는 장치에 설정한 정보 중 적어도 하나를 포함하는 사용자 상황을 추출하는 사용자 상황 추출부;를 포함하는 것을 특징으로 하는 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템.
  5. 제4 항에 있어서,
    상기 맞춤 광고 추천부는,
    상기 태그 정보 입력/분석부의 상기 상황 인지 태그 입력부에 입력되거나 상기 상황 인지 태그 추출부에서 추출된 정보를 기반으로 광고를 추천하는 상황 인지 태그 기반 광고 추천부;
    상기 사용자 상황 추출부에서 추출된 정보를 기반으로 광고를 추천하는 사용자 상황 기반 광고 추천부; 및
    상기 상황 인지 태그 기반 광고 추천부에서 추천된 광고 및 상기 사용자 상황 기반 광고 추천부에서 추천된 광고를 조합하여 상기 콘텐츠/광고 출력부에서 상기 사용자에게 제공할 광고를 추천하는 조합 광고 추천부;를 포함하는 것을 특징으로 하는 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템.
  6. 삭제
  7. 제5 항에 있어서,
    상기 사용자 상황 기반 광고 추천부는,
    상기 사용자 상황 추출부에서 추출한 상기 사용자가 상기 콘텐츠를 제공받는 장치에 설정한 정보를 추출하는 사용자 명시 상황 추출부; 및
    상기 사용자 상황 추출부에서 추출한 상기 사용자가 상기 콘텐츠를 제공받는 시간, 날짜 또는 위치를 추출하는 콘텐츠 소비 매체 상황 추출부;를 포함하는 것을 특징으로 하는 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템.
  8. 제4 항에 있어서,
    상기 콘텐츠/광고 출력부에서 상기 사용자에 제공한 광고 및 사용자 반응 태그 추출부에서 분석된 상기 콘텐츠를 제공받은 사용자들의 반응을 조합하여 광고 효과를 분석하는 광고 효과 분석부;를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템.
  9. 제1 항에 있어서,
    상기 사용자에게 제공할 콘텐츠 및 상기 콘텐츠와 관련된 광고를 각각 저장하는 콘텐츠 저장소 및 광고 정보 저장소를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템.
  10. 제1 항에 있어서,
    상기 네트워크를 통하여 상기 콘텐츠 또는 상기 콘텐츠와 관련된 광고를 받아들여 상기 콘텐츠 재생부를 통하여 상기 사용자에게 제공하는 것을 특징으로 하는 사용자 맞춤형 광고 및 콘텐츠 제공 시스템.
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