KR101163884B1

KR101163884B1 - 모바일 애플리케이션과의 통합을 이용한 모바일 장치상의 광고

Info

Publication number: KR101163884B1
Application number: KR1020107010618A
Authority: KR
Inventors: 수바시 선다레산; 라메시 사루카이; 샘 피. 해밀톤; 줄리 완-치 쳉
Original assignee: 야후! 인크.
Priority date: 2007-11-14
Filing date: 2008-10-28
Publication date: 2012-07-13
Also published as: CN101861740A; WO2009064609A2; US20130045778A1; US8275419B2; US8583188B2; WO2009064609A3; KR20100076023A; TWI387932B; TW200937327A; US20090125376A1

Abstract

모바일 장치로의 광고 전달 방법은, 광고 위치를 모바일 장치에서 실행될 수 있는 애플리케이션 내에 통합하는 단계로서, 상기 광고 위치가 상기 애플리케이션의 사용 내내 사용자가 보는, 모바일 장치의 스크린상의 소정 위치에서 실질적으로 일정하게 유지되는 단계, 상기 광고 위치와 연관된 광고 호출을 포함시키는 단계, 상기 애플리케이션의 실행에 응답하여 상기 광고 호출이 광고 서버로부터 광고를 검색하게 하는 단계, 및 상기 모바일 장치가 상기 광고를 상기 광고 위치 내로 수신하여 사용자에게 표시하는 단계를 포함한다.

Description

모바일 애플리케이션과의 통합을 이용한 모바일 장치상의 광고{ADVERTISEMENTS ON MOBILE DEVICES USING INTEGRATIONS WITH MOBILE APPLICATIONS}

본 발명은 모바일 장치상의 광고(ads)에 관한 것으로, 특히 광고를 표시하는 애플리케이션 내의 광고 위치의 통합을 이용하여 모바일 장치에 제공되는 광고에 관한 것이다.

인터넷상에서의 광고는 역사적으로는 콘텐츠를 광고하기 위한 것이었다. 광고("ads")는 특정 웹 페이지에서 표시된다. 이러한 광고의 과금화(monetization)는 통상적으로 모바일 장치상의 웹페이지의 일부로서 표시된 콘텐츠의 발행자와 관련하여 이들에게 이익을 가져다준다. 이 모델은, 예컨대 콘텐츠를 표시하는데 이용된 브라우저의 웹페이지 내에 광고를 게재하기 위한 콘텐츠의 일부로서 개인용 컴퓨터 스크린상에 적당한 영역 또는 표시 영역이 있기 때문에, 개인용 컴퓨터상에서는 잘 작동하였다. 그 외에도, 콘텐츠 발행자는 통상적으로 광고 타겟을 확실하게 잘 정하기 위한 핵심 콘텐츠(및 아마도 사용자) 데이터를 제공한다. 광고 타겟팅은 사용자 개인 정보와 특정 검색자의 브라우징 행동을 수집 축적하고 이를 이용하여 광고를 특정인에게 커스텀 피트(custom-fit)하는 것을 포함한다.

그러나 모바일 장치에서의 광고 서비스는 매우 다양하다. 대부분의 모바일 장치의 스크린은 크기가 작다는 점에서 콘텐츠가 광고를 공유할 공간이 제한적이다. 따라서 검색자는 광고를 보는데 불편함을 자주 느끼게 되며, 이는 광고자의 광고 실적 저하로 이어질 수 있다. 예컨대 광고자는 단문 메시징 서비스(SMS) 메시지의 끝 부분에 광고를 게재할 수 있다. 그러나 SMS 메시지는 그 최대 길이가 한정되어 있으며, 이 기술은 표시를 위해 게재될 광고를 위해 쓸 수 있는 공간, 예컨대 캐릭터 수가 얼마나 남아 있는가에 좌우한다.

또한 모바일 장치 광고 영역에는 특정 사용자로의 광고 타겟팅을 증진할 수 있는 적당한 컨텍스트(context)가 부족하다. 예컨대 e-메일이나 SMS 메시지는 상업적인 광고 범주로의 타겟팅에는 가치가 거의 없다. 이는 일상의 메시지는 매우 사적인 것으로 반드시 상업적 내용을 갖고 있는 것은 아니기 때문이다. 그에 반하여, 예컨대 컴퓨터상의 웹 브라우저는 그 주목적의 하나가 사용자가 상업적 정보와 구매 기회를 제공하는 것이다. 개인용 컴퓨터의 웹 브라우저는 쿠키(cookies), IP(Internet Protocol) 어드레스 결정, 클릭 추적 기능 등을 이용하면 사용자의 상업 관련 정보를 추적하는데 유용한 도구가 된다. 이러한 기능들은 모바일 장치 내에 통합되어 있지 않으며, 따라서 사용자의 상업 관련 행동과 관심을 추적하는 기능은 더욱 어렵다.

개인용 컴퓨터상에 표시된 클라이언트 창을 통해 광고를 스트리밍하고 이와 상호작용하는 사용자 인터페이스 컨트롤을 제공하는 것도 알려져 있다. 이 클라이언트 창은 고정되어 있는 것이 아니라 사용자에 의해 컴퓨터 스크린 내의 여러 위치로 이동될 수 있다. 또한 클라이언트 창은 특정 애플리케이션 내에 통합되어 있지는 않지만, 클라이언트 창과의 상호작용은 컴퓨터의 웹 브라우저가 광고자의 웹사이트로 가도록 하는 링크 동작을 일으킬 수 있다.

먼저 본 발명을 간단히 요약하자면, 하기의 실시예들은 광고 개재를 위한 모바일 장치 애플리케이션 통합에 관한 것으로, 특히 모바일 장치의 애플리케이션 내에 이들 애플리케이션에 의해 검색된 광고를 표시하기 위한 광고 위치를 통합하는 모바일 장치 및 그 관련 방법에 관한 것이다.

제1 양상에서, 광고 위치를 모바일 장치에서 실행될 수 있는 애플리케이션 내에 통합하는 단계로서, 상기 광고 위치가 상기 애플리케이션의 사용 내내 사용자가 보는 모바일 장치의 스크린상의 소정 위치에서 실질적으로 일정하게 유지되는 단계; 상기 광고 위치와 연관된 광고 호출을 포함시키는 단계; 상기 애플리케이션의 실행에 응답하여 상기 광고 호출이 광고 서버로부터 광고를 검색하게 하는 단계; 및 상기 모바일 장치가 상기 광고를 상기 광고 위치 내로 수신하여 사용자에게 표시하는 단계를 포함하는, 모바일 장치로의 광고 전달 방법이 제공된다.

제2 양상에서, 광고 위치를 모바일 장치에서 실행될 수 있는 애플리케이션 내에 통합하는 단계로서, 상기 광고 위치가 상기 애플리케이션의 사용 내내 사용자가 보는 모바일 장치의 스크린상의 소정 위치에서 실질적으로 일정하게 유지되는 단계; 상기 광고 위치 내에 표시하기 위한 복수의 광고를 광고 서버로부터 검색하는 단계; 상기 복수의 광고를 상기 모바일 장치의 스토리지에 저장하는 단계; 및 상기 애플리케이션의 사용 중에 상기 복수의 광고를 상기 광고 위치에 회전식으로 게재하는 단계를 포함하는, 모바일 장치로의 광고 전달 방법이 제공된다.

제3 양상에서, 복수의 애플리케이션을 광고와 함께 사용자에게 표시하는 스크린을 포함하는 광고 수신 시스템이 제공된다. 프로세서는 상기 모바일 장치의 상기 복수의 애플리케이션을 실행한다. 스토리지는 상기 광고와, 상기 복수의 애플리케이션을 실행하는 프로그램 코드를 저장한다. 상기 광고를 표시하기 위한 광고 위치는 상기 프로세서에 의해 실행될 수 있는 상기 복수의 애플리케이션 중 적어도 하나의 프로그램 코드 내에 통합되어, 상기 광고 위치가 상기 적어도 하나의 애플리케이션의 사용 내내 사용자가 보는 상기 스크린상의 소정 위치에서 실질적으로 일정하게 유지된다.

당업자라면 하기의 도면과 상세한 설명을 참조하면 본 발명의 다른 시스템, 방법, 특징 및 이점들을 명확하게 파악할 수 있을 것이다. 그와 같은 시스템, 방법, 특성 및 이점들도 모두 본 명세서에 포함되는 것으로 본 발명의 범위 내에 있는 것이며 첨부된 청구범위에 의해 보호되는 것이다.

본 시스템은 다음의 도면과 상세한 설명을 참조하면 더 잘 이해될 수 있다. 도면에서 구성 요소들은 반드시 일정한 비율로 도시된 것은 아니고 본 발명의 원리를 설명하는데 중점을 두고 있다. 더욱이 도면 전체에 걸쳐 동일 구성 요소에는 동일 도면 부호를 병기한다.
도 1은 광고 제공 네트워크와 연결된 무선 셀룰러 네트워크의 시스템도.
도 2는 실행되는 애플리케이션의 실질적으로 고정된 스크린 위치 내에 통합된 광고("ad") 위치를 나타낸 예시적인 모바일 장치를 도시한 도면.
도 3은 도 2에 표시된 것과 같은 통상적인 모바일 장치의 내부 하드웨어를 도시한 개략 블록도.
도 4는 광고 위치 내로의 광고 수신을 위해 도 2의 모바일 장치를 개시하는 방법을 나타낸 도면.
도 5는 도 2의 모바일 장치에 광고를 제공하기 위해 사용자 데이터 타겟팅 기술을 이용하는 시스템을 도시한 도면.
도 6은 모바일 장치에 광고를 전달하는 예시적인 방법의 플로우 차트.
도 7은 도 6의 방법의 다른 실시예의 플로우 차트.

하기 상세한 설명에서는 본 발명의 시스템과 방법의 여러 가지 실시예들을 잘 이해시키기 위해 프로그래밍, 소프트웨어 모듈, 사용자 선택, 네트워크 거래, 데이터베이스 질의, 데이터베이스 구조 등에 대한 여러 가지 특정 세부 사항이 기술된다. 그러나 본 발명의 시스템과 방법은 다른 방법, 성분, 자료 등으로 실시될 수 있으며, 또는 특정 세부 사항들 중 하나 이상이 없이도 실시될 수 있다. 경우에 따라서는 주지의 구조, 자료 또는 동작들에 대해서는 자세히 도시하거나 설명하지 않는다. 더욱이 설명된 형태, 구조 또는 특성들은 하나 이상의 실시예에서 적당히 조합될 수 있다. 도면에서 개괄적으로 기술되고 예시된 실시예들의 구성 요소들은 여러 가지 상이한 구성으로 배열되고 설계될 수 있다.

당업자라면 잘 알겠지만 본 발명의 실시예들과 관련하여 기술된 방법의 단계들이나 행위의 순서는 바뀔 수 있다. 따라서 플로우 차트에서와 같이 도면에서나 상세한 설명에 나타낸 순서는 단지 예시적인 것으로 반드시 그러한 순서가 되어야 하는 것을 의미하는 것은 아니다.

기술된 실시예의 몇 가지 양상은 소프트웨어 모듈이나 성분으로 나타낸다. 여기서 사용된 소프트웨어 모듈이나 성분은 메모리 장치 내에 위치하는 및/또는 시스템 버스나 유선 또는 무선 네트워크를 통해 전자적 신호로서 전송되는 임의 형태의 컴퓨터 명령어 또는 컴퓨터 실행 코드를 포함할 수 있다. 소프트웨어 모듈은 예컨대 하나 이상의 작업을 수행하거나 특정 추상 데이터 타입을 구현하는 루틴, 프로그램, 오브젝트, 컴포넌트, 데이터 구조 등으로 구성될 수 있는 컴퓨터 명령어의 하나 이상의 물리적 또는 논리적 블록을 포함할 수 있다.

특정 실시예에서 특정 소프트웨어 모듈은 함께 모듈의 기술된 기능을 구현하는, 메모리 장치의 여러 위치에 저장된 각종 명령어를 포함할 수 있다. 실제로는 모듈은 하나의 명령어 또는 많은 명령어들을 포함할 수 있으며, 몇 개의 상이한 코드 세그먼트에 걸쳐, 여러 가지 프로그램 간에, 그리고 몇 가지 메모리 장치에 걸쳐 분산될 수 있다. 일부 실시예는 통신망을 통해 연결된 원격 처리 장치에 의해 작업이 수행되는 분산 컴퓨팅 환경에서 실시될 수 있다. 분산 컴퓨팅 환경에서 소프트웨어 모듈은 로컬 및/또는 원격 메모리 스토리지 장치에 위치할 수 있다.

도 1은 광고 제공 네트워크(104)와 연결된 무선 셀룰러 네트워크(100)의 시스템도이다. 무선 셀룰러 네트워크(100)는 복수의 셀룰러 타워(108)를 포함하는데, 이를 통해 복수의 모바일 장치(112)는 다른 모바일 장치(112)에의 연동 이외에도 광고를 포함하는 콘텐츠의 이들 모바일 장치(112)로의 전달을 위한 적당한 라우팅을 제공하는 모바일 네트워크 기반 구조(116)에 액세스한다. 무선 셀룰러 네트워크(100)는 추가적으로 공중 데이터 교환망(PSDN)(120)과 공중 전화 교환망(PSTN)(124)을 포함한다. 각자의 셀룰러 타워(108)는 그 각각의 셀룰러 타워(108)에 의해 서비스를 제공하는 지역 내의 모바일 장치(112)에 무선 통신을 제공한다. 모바일 장치가 어떤 영역을 통과함에 따라 셀룰러 타워들(108) 간의 무선 통신을 핸드 오프함으로써 모바일 장치(112)에 이동성(mobility)이 제공된다.

모바일 네트워크 기반 구조(116), PSDN(120) 및 PSTN(124)은 모두 인터넷, WWW(World Wide Web), LAN(Local Area Network), WAN(Wide Area Network)과 같은 다른 네트워크(130)를 통해 및/또는 엑스트라넷(extranet)을 통해 통신할 수 있다. 모바일 네트워크 기반 구조(116)와 네트워크(130)는 여러 가지 형태로 통합될 수 있으며, 이들에 도면 부호를 따로따로 병기한 것은 설명을 명료하게 하기 위한 것이다. 광고 제공 네트워크(104)는 네트워크(130), 그리고 이 네트워크(130)를 통해 액세스할 수 있는 검색 엔진(또는 웹 서버)(134), 광고자 데이터베이스(144)를 포함하는 광고 서버(140), 복수의 광고자(150) 및 복수의 모바일 애플리케이션 개발자(154)를 포함할 수 있다.

광고자 데이터베이스(144)는 광고와 광고자 관련 관리 정보를 저장하기 위한 것이다. 광고는, 광고 서버(140)에 의해 네트워크(130)를 통해, 웹 페이지 또는 본 발명에서 대상이 되는 모바일 장치(112)를 포함하여 개인용 컴퓨팅 장치에서 실행될 수 있는 여러 가지 애플리케이션에 전달될 수 있다. 광고는 광고자(150)가 모바일 장치(112)와 같은 모바일 장치의 사용자에게 보여주는 텍스트, 그래픽 및 기타 다른 정보와 데이터를 포함한다. 전술한 바와 같이 모바일 장치(112)의 웹 페이지나 브라우저에 제공되는 광고는 공간, 크기 등이 제한되는데, 이 경우에 그러한 광고는 대개는 가시적이지 않거나 광고자(150)가 추구하는 원하는 마케팅 효과가 없을 정도로 화질이 나쁠 것이다. 후술하겠지만, 광고 서버(140)가 제공하는 하나 이상의 광고는 모바일 장치(112)에 의해 게재를 위해 이 장치에서 실행되는 애플리케이션에 회전식으로 로컬 방식으로 저장될 수 있다. 추가적으로 광고자(150)는 모바일 장치(112) 상의 애플리케이션에 제공되는 원하는 광고를, 광고 중개사로도 기능하는 Yahoo!(CA Sunnyvale 소재)나 Google(CA Mountain View 소재)과 같은 온라인 서비스 제공업자(OSP)가 소유하거나 운영하는 광고 서버(140)에 제출할 수 있다.

주소록, 다이얼러 및 음성 메일과 같은 음성 애플리케이션과, 브라우저, 단문 메시지 서비스(SMS), e-메일, 게임, 맵 네비게이션 등과 같은 데이터 애플리케이션을 포함하여, 현재 모바일 장치에 이용되고 있거나 장래의 모바일 장치에 장래에 이용될 수 있는 널리 보급된 애플리케이션은 몇 가지 있다. 이들 애플리케이션에 대한 소스는 많이 있는데, 그 중 몇 가지로는 (1) 그 운영 체제 스택 내에 통합된 애플리케이션을 제공하는 Qualcomm®과 같은 칩셋 및 운영 체제 판매업자; (2) 애플리케이션을 부가하거나 이를 그 자신의 브랜드가 있는 애플리케이션으로 대체할 수 있는 주문자 상표 부착 제품 제조업자(OEM); (3) 미리 설치되어 있거나 다운로드받을 수 있는 애플리케이션을 제공할 수 있는 모바일 통신 사업자; 및 (4) 부가적인 애플리케이션을 저작할 수 있는 개발자 커뮤니티가 있다. 이들 애플리케이션 소스 모두는 여기서는 함께 애플리케이션 개발자(154)라고 한다.

도 2는 도 1의 무선 셀룰러 네트워크(100)와 함께 사용하는데 적합한 모바일 장치(112)를 도시한다. 모바일 장치(112)는 제1 본체부(202)와 제2 본체부(204)를 포함한다. 제1 본체부(202)는 키패드(206), 여러 가지 버튼(208) 및 마이크로폰(210)을 포함한다. 제2 본체부(204)는 힌지에 의해 제1 본체부(202)에 부착되며 디스플레이 스크린(212)과 스피커(214)를 포함한다. 키패드(206), 버튼(208), 마이크로폰(210), 디스플레이(212) 및 스피커(214)는 함께 사용자가 모바일 장치(112)를 제어하는 사용자 인터페이스를 구성한다. 모바일 장치(112)의 물리적 구현은 단지 예시적으로 설명하기 위한 것이다. 다양한 장치를 이용하여 여기서 설명되는 기능을 모바일 장치(112)와 같은 모바일 장치에 제공할 수 있다.

디스플레이 스크린(212)은 텍스트, 그래픽 및 기타 정보가 표시될 수 있는 복수의 영역을 포함한다. 이들 영역은 통상적으로 모바일 장치(112)에서 작동하는 스프트웨어나 기타 여러 가지 애플리케이션에 의해 정해질 수 있다. 전술한 바와 같이, 그와 같은 애플리케이션은 웹 브라우저, 단문 메시지 서비스(SMS), 게임, e-메일과, 그리고 주소록, 칼렌더 및 다이얼러 스크린과 같은 여러 가지 논 콘텐츠(non-content) 애플리케이션도 포함한다. 모바일 장치(112)의 스크린(212)은 모바일 장치(112)에 저장되어 실행되는 소프트웨어 코드에 의해 지시된 대로 애플리케이션을 표시한다. 애플리케이션은 실행되는 애플리케이션이 통상의 컴퓨터 스크린보다는 훨씬 작은 가시적 스크린(212) 내에 맞도록 하기 위해 장치(112)의 주문자 상표 부착 제품 제조업자(OEM)가 애플리케이션 개발자(154)와 함께 작업할 필요가 있을 수 있는 특정 형태의 모바일 장치(112)에서 실행되도록 설계된다.

도 2의 예시적인 실시예는 애플리케이션이 실행될 때에 디스플레이(212) 상의 실질적으로 고정된 스크린 위치(224) 내에 통합된 광고("ad") 위치(220)를 예시적으로 보여준다. 광고 위치(220)는 디스플레이 스크린(212)의 임의의 영역 또는 영역들에 놓여 질 수 있다. 본 실시예에 따라서 광고 위치(220)는 모바일 장치(112)와 함께 작동하는 애플리케이션 내로 바로 통합된다.

전용 광고 위치(220)가 특정 애플리케이션 내로 바로 통합되면, 예컨대 이 광고 위치가 모바일 장치(112)에서 실행되는 애플리케이션 내로 코딩되면 이 광고 위치(220)는 미리 예약될 수가 있다. 광고 위치(220)는 애플리케이션의 소스 코드 내로 바로 통합될 수 있다. 그러면 광고 위치(220)의 스크린(212) 상의 위치(224)는 애플리케이션 그 자체에 대한 갱신이나 변경 없이 실질적으로 고정 상태를 유지할 것이다. 모바일 애플리케이션 내로 광고 위치를 통합하게 되면, 애플리케이션 내에 전달된 웹 페이지 또는 여러 가지 콘텐츠의 가변적인 이용가능한 위치들 내의 여러 가지 형태의 광고를 커스텀 피트할 필요가 없게 되고, 따라서 여기서 설명되는 광고 전달은 콘텐츠와 무관하게 된다. 예컨대 SMS 애플리케이션 스크린의 하단 1/4은 광고를 위해 예약될 수 있다. 전용 광고 위치(220)를 이용하면 개인용 컴퓨터에서 제공되는 광고와 유사하게 높이와 폭 치수가 고정된 상태에서 이들 광고에 대한 예측가능한 공간 이용 효율성이 아주 높아진다. 광고 위치 통합은 광고자에게 더욱 좋은 가치를 제공할 것이며, 또한 콘텐츠가 광고를 위한 그와 같은 위치(220)를 가능하게 하는지 여부에 상관없이 애플리케이션이 사용될 때마다 광고 위치(220)에 광고가 게재될 수 있으므로 광고 도달율도 더 향상될 수 있다.

스크린 위치(224)는 하나의 세트의 수평으로 이어지는 픽셀 대역들을 지나 수직으로 걸쳐 있는 것으로 도시되었지만, 스크린 위치(224)는 스크린(212)의 임의의 수의 가능한 영역에서 수직으로 및 수평으로 변할 수 있음을 유의한다. 예컨대, 수평으로 이어지는 픽셀 대역들은 스크린(212)의 전체 폭으로 이어질 필요는 없다. 이러한 영역들은 또한 대칭일 필요도 없다.

도 3은 도 2에 표시된 것과 같은 통상적인 모바일 장치(112)의 내부 하드웨어를 도시한 개략 블록도이다. 모바일 장치(112)는 스크린(212), 안테나(304), 송신기(308), 수신기(312), 프로세서(316), 메모리 스토리지(320)("스토리지"), 전원(324) 및 듀플렉서(328)를 포함한다. 예시적인 실시예에서 안테나(304)는 송신기(308)와 수신기(312) 양쪽에 연결될 수 있으며, 또는 송신기(308)와 수신기(312)가 각자의 안테나 유닛(미도시)에 연결될 수 있다. 일 실시예에서 듀플렉서(328)는 송신기(308)와 수신기(312) 양쪽에 연결되어 수신 무선 신호와 송신 무선 신호 간을 선택적으로 전환한다.

다른 예시적인 실시예에서 스크린(212), 프로세서(316), 스토리지(320) 및 전원 모듈(324)은 통신 버스(330)를 통해 전기적으로 통신한다. 통신 버스(330)는 전력 조정, 메모리 액세스 지시, 및 기타 여러 가지 시스템 정보와 같이, 버스(330)에 연결된 구성 요소들로부터 그리고 이들 간에 제어 및 통신 신호를 송신하도록 동작할 수 있다. 이 실시예에서 프로세서(316)는 수신기(312)와 송신기(308)에 연결된다.

메모리 스토리지(320)는 애플리케이션 내에 생성된 광고 위치(220)에 게재하기 위해 로컬 방식으로 저장될 수 있는 광고 이외에도 모바일 장치(112)에서 실행되는 애플리케이션을 저장한다. 애플리케이션이 작동하면 애플리케이션은 광고 서버(140)로부터 바로 광고를 호출하여 이들 광고를 광고를 위해 예약된 영역(들), 예컨대 광고 위치(220)에 표시할 것이다. 광고 표시는 물론 광고에 요구되는 로직은 임의의 소정 시각에서 애플리케이션 내의 콘텐츠와는 무관할 수 있다. 예컨대 SMS 애플리케이션은 사용자가 SMS 메시지를 열 때마다 광고를 호출할 수 있다. 도 2에 도시된 모바일 장치(112)(셀 폰)의 스크린(212)은 요구 시에 광고가 전달되었고 SMS 애플리케이션에 의해 게재되었던 전용의 콘텐츠 무관 영역, 즉 스크린 위치(224)에 위치한 광고 위치(220)를 가진 견본 SMS 애플리케이션을 예시적으로 보여준다.

일 실시예에서 광고 중개 회사는 모바일 장치 애플리케이션의 애플리케이션 개발자(154)와 합작하여 거기에 하나 이상의 광고를 위한 전용 영역을 생성한다. 애플리케이션 개발자(154)는 애플리케이션이 사용자 플로우 중의 여러 시점에서 광고 서버(140)에 광고 호출을 할 수 있도록 광고 호출을 애플리케이션 내로 통합시킬 수 있다. 광고 호출은 광고 서버(140)로부터 하나 이상의 광고를 검색하여 이들을 메모리 스토리지(320)에 저장할 수 있다. 애플리케이션이 실행되면 광고 호출이 실행되어 메모리 스토리지(320)로부터 광고를 (또는 가변적으로) 끌어내거나 또는 네트워크(116, 130)를 통해 광고 서버(140)로부터 직접적으로 광고를 끌어낸다. 광고 호출은 광고 위치(220) 내의 코딩된 광고 호출로 결정되는 바와 같이 애플리케이션 이용 중에 간헐적으로 또는 주기적으로 이러한 여러 위치로부터 광고를 끌어낼 수 있다. 요구된 광고가 전달되면 모바일 장치(112)는 실질적으로 고정된 스크린 위치(224) 내에 있는 광고 위치(220) 내에 사용자에게 표시할 광고를 게재한다.

도 4는 광고 위치(220) 내로의 광고 수신을 위해 도 2의 모바일 장치(112)를 개시하는 방법을 예시적으로 보여준다. 단계(404)에서, OEM과 같은 모바일 애플리케이션 개발자(154)는 광고 위치 코드를 내부에 통합함으로써 (SMS 애플리케이션과 같은) 애플리케이션을 작성한다. 이 광고 위치(220)는 애플리케이션 실행 시에 광고 호출로서 작용하는 애플리케이션 소스 코드 내에 부가된 코드의 애플리케이션 프로그래밍 인터페이스(API) 부분일 수 있다. 단계(408)에서, 광고 위치(220)가 애플리케이션 내에 통합되고나면 애플리케이션 개발자(154)는 공중을 통해 또는 모바일 장치(112) 내로의 직접적인 프리 로드(pre-load)로서 애플리케이션을 모바일 장치(112) 내로 다운로드 또는 다운로드되게 하여 이 장치에서 실행한다. 단계(412)에서, 애플리케이션은 광고 서비스가 모바일 장치(112)에 제공되도록 광고가 작동되게 한다(ad-enabled). 광고 서비스는 광고 서버(140)의 클라이언트 광고 애플리케이션 프로그래밍 인터페이스(API) 스택(416)을 통해 발생한다. 모바일 장치(112)에 로드된 애플리케이션의 API가 실행되면, 클라이언트 API 스택(416)에 호출이 송신되고, 이 호출은 광고가 전달될 코드의 관련 스택을 실행한다.

도 5는 도 2의 모바일 장치(112)에 광고를 제공하기 위한 시스템을 예시적으로 보여준다. 이 시스템은 모바일 장치(112), 네트워크(116, 130), 광고 서버(140) 및 광고 데이터베이스(144)를 포함한다. 모바일 장치(112)는 통신 링크(504)와 네트워크(116, 130)를 통해 XML(Extensible Markup Language) 광고 요구를 모바일 장치(112)와 통신하는데 사용되는 광고 서버(140)의 일부인 모바일 광고 API(508)에 제출할 수 있다. 이에 응답하여, 모바일 광고 API(508)는 네트워크(116, 130)와 통신 링크(512)를 통해 모바일 장치(112)의 광고 요구에 따라 하나 이상의 광고를 리턴한다. 프로세서(316)(도 3)는 송신기(308)가 통신 링크(504)를 송신하고 수신기(312)가 통신 링크(512)를 수신하도록 메모리 스토리지(320)에 저장된 애플리케이션과 광고 호출을 실행할 수 있다. 모바일 장치(112)는 수신된 광고들 중 하나를 광고 위치(220)에 게재하는 것 이외에도 광고 호출을 한 애플리케이션의 사용 중에 광고 위치(220) 내에 회전가능하게 게재되는 복수의 수신 광고를 메모리 스토리지(320)에 저장할 수도 있다. 광고 서버(140)가 광고 위치(220)의 광고 호출이 요구한 하나 이상의 광고를 보낼 때 광고 서버(140)는 모바일 장치(112)의 스크린 크기와 기능들을 가장 잘 매칭시키기 위해 크기, 해상도, 색 수 등을 포함하는 광고 포맷을 선택한다. 이 광고 포맷은 스크린(212)의 고정 스크린 위치(224)에 있는 광고 위치(220)의 크기, 치수 등에 관련될 것이다.

애플리케이션의 소정 사용 기간이 지난 후에 또는 다른 애플리케이션의 실행시에 다른 광고 호출이 실행되면, 새로운 복수의 광고가 모바일 장치(112)에 의해 광고 서버(140)로부터 페치(fetch)될 수 있다. 이들 새로이 수신된 광고는 메모리 스토리지(320)에 이미 저장된 광고를 대체하여 또는 이에 더하여 메모리 스토리지(320)에 저장될 수 있다.

광고 서버(140)는 광고 서버(140)가 모바일 장치(112)의 특정 사용에 관련된 타겟 광고를 모바일 장치(112)에 보낼 수 있도록 광고 서버(140)에 수신 및/또는 저장된 정보에 대한 분석을 실시하는 사용자 데이터 타겟팅 기술 모듈(516)을 포함할 수 있다. 이 정보는 사용자의 관심사나 행동에 관련된 정보를 포함할 수 있다. 예컨대 그와 같은 특정 사용자 타겟팅에 필요한 정보는 특정 사용자가 모바일 장치(112)를 통해 액세스하든지 또는 개인용 컴퓨터와 같은 다른 컴퓨팅 장치를 통해 액세스하든지 간에 관련 애플리케이션 및 서비스와의 상호 작용 이외에도 모바일 장치(112)의 각종 애플리케이션을 통해 광고 중개 회사의 애플리케이션과 상호 작용함에 따라 얻어질 수 있다.

광고 중개 회사가 네트워크(116, 130)를 통해 상호 작용하는 특정 사용자를 알고 있는 한에는 사용자 데이터 타겟팅 기술 모듈(516)은 유용한 타겟팅 정보를 수집 이용하여 타겟 광고를 특정 사용자의 모바일 장치(112)에 전송할 수 있다. 예컨대 도 2의 모바일 장치(112)에 나타낸 SMS 애플리케이션은 사용자가 SMS 메시지를 열 때마다 광고를 요구할 수 있다. 이 요구는 그 사용자에 대해 광고를 더 잘 타겟팅할 수 있도록 하는 부가 정보를 갖고 있을 수 있다. 이 정보는 사용자 위치, 사용자가 사용하고 있는 모바일 장치(112)의 모델, 및 사용자가 보고 있는 콘텐츠를 포함할 수 있다. 그와 같은 콘텐츠는 광고를 광고 위치(220)로 서비스하는데는 필요하지 않을지 몰라도 타겟팅에는 유용할 수 있다. 광고 서버(140)는 광고자(154)의 광고 활동을 처리하고, 리포트를 보내는 것으로서 그 광고 활동과 상호 작용하는 부킹 및 리포팅(booking and reporting) 모듈(520)을 포함할 수도 있다.

도 6은 모바일 장치(112)에 광고를 전달하는 예시적인 방법의 플로우 차트이다. 블록(604)에서, 광고 위치(220)는 모바일 장치(112)에서 실행될 수 있는 애플리케이션 내에 통합되고, 이 광고 위치(220)는 애플리케이션 사용 내내 사용자가 보는 모바일 장치(112)의 스크린(212) 상의 위치(224)에 실질적으로 일정하게 유지된다. 블록(608)에서, 광고 위치(220) 내에 광고 호출이 포함된다. 블록(612)에서, 이 광고 호출은 애플리케이션의 실행에 응답하여 광고 서버(140)로부터 광고를 검색하게 된다. 블록(616)에서, 광고는 모바일 장치(112)에 의해 광고 위치(220) 내로 수신되어 사용자에게 표시된다.

도 7은 도 6의 방법의 다른 실시예의 플로우 차트이다. 블록(704)에서, 광고 위치(220)는 모바일 장치(112)에서 실행될 수 있는 애플리케이션 내에 통합되고, 이 광고 위치(220)는 애플리케이션 사용 내내 사용자가 보는 모바일 장치(112)의 스크린(212) 상의 위치(224)에 실질적으로 일정하게 유지된다. 블록(708)에서, 복수의 광고가 광고 서버(140)로부터 검색되어 광고 위치(220)에 표시된다. 블록(712)에서, 이 복수의 광고는 모바일 장치(112)의 스토리지(320)에 저장된다. 블록(716)에서, 이 복수의 광고는 애플리케이션 사용 중에 광고 위치(220)에 회전식으로 게재된다.

당업자라면 잘 알겠지만 본 발명의 방법과 시스템의 구성, 동작 및 세부 사항은 여러 가지로 변형, 수정 및 개조할 수 있다. 실시예들은 범용 또는 전용 컴퓨터(또는 기타 다른 전자 장치)에 의해 실행되는 기계 실행 명령어로 구체화될 수 있는 여러 가지 단계들을 포함할 수 있다. 또는, 이 단계들은 이 단계들을 수행하는 특정 로직을 포함하는 하드웨어 성분, 또는 하드웨어, 소프트웨어 및/또는 펌웨어의 조합에 의해 수행될 수 있다. 실시예들은 여기서 설명된 프로세스들을 수행하도록 컴퓨터(또는 기타 다른 전자 장치)를 프로그램하는데 이용될 수 있는 명령어가 저장된 기계 판독 매체를 포함하는 컴퓨터 프로그램 제품으로 제공될 수도 있다. 기계 판독 매체로는 플로피 디스켓, 광 디스크, CD-ROM, DVD-ROM, ROM, RAM, EPROM, EEPROM, 자기 또는 광 카드, 전파 매체, 또는 전자적 명령어들을 저장하는데 적합한 기타 다른 형태의 매체/기계 판독 매체가 있으나, 이에 한정되는 것은 아니다. 예컨대 설명된 프로세스들을 수행하기 위한 명령어들은 반송파 또는 기타 다른 전파 매체에서 구체화된 데이터 신호의 형태로 통신 링크(예컨대 네트워크 접속)을 통해 원격 컴퓨터(예컨대 서버)로부터 요구 컴퓨터(예컨대 클라이언트)로 전송될 수 있다.

Claims

모바일 장치들에 광고들을 전달하는 방법으로서,
소형 스크린을 갖는 모바일 장치로부터 실행가능한 애플리케이션 내에 광고 위치를 통합하는 단계 - 상기 광고 위치는, 상기 애플리케이션의 이용 동안 사용자에 의해 가시되는 상기 모바일 장치의 스크린 상의 고정된 위치에 유지되며, 상기 광고 위치는 고정된 높이 및 고정된 폭의 치수로 되어 있음 -;
상기 광고 위치와 연관된 광고 호출(ad call)을 포함시키는 단계;
상기 애플리케이션을 실행하는 것에 응답하여, 상기 광고 호출이 광고 서버로부터 광고를 검색하게 하는 단계; 및
상기 사용자에게 표시하기 위해 상기 모바일 장치에 의해 상기 광고를 상기 광고 위치로 수신하는 단계
를 포함하는 광고 전달 방법.
제1항에 있어서,
상기 애플리케이션 내에 광고 위치를 통합하는 단계는, 상기 애플리케이션이 실행되는 경우에 상기 스크린의 가시 부분(viewable portion)으로서 상기 광고 위치를 코딩하도록 상기 애플리케이션의 소스 코드를 변경하는 단계를 포함하는 광고 전달 방법.
제1항에 있어서,
상기 광고 호출이 광고를 검색하게 하는 단계는 상기 애플리케이션의 콘텐츠와 무관하게 실행되는 광고 전달 방법.
제1항에 있어서,
상기 애플리케이션은, 단문 메시지 서비스(SMS) 애플리케이션, 캘린더, 게임, 주소록, 전자 메일 애플리케이션, 다이얼러 및 음성 메일, 또는 맵 네비게이션 애플리케이션 중 적어도 하나를 포함하는 광고 전달 방법.
제1항에 있어서,
상기 광고 호출이 상기 사용자에 의한 상기 애플리케이션의 이용 동안 주기적으로 새로운 광고를 검색하는 단계를 더 포함하는 광고 전달 방법.
제1항에 있어서,
상기 광고 호출이 광고 서버로부터 광고를 검색하게 하는 단계는 상기 모바일 장치의 스토리지에 저장될 복수의 광고들을 검색하는 단계를 더 포함하며, 상기 복수의 광고들 중 하나는 상기 광고 위치 내에서 상기 사용자에게 표시되는 광고 전달 방법.
제6항에 있어서,
상기 애플리케이션 이용 기간 중에 상기 저장된 복수의 광고들 중 다른 하나를 표시하는 단계를 더 포함하는 광고 전달 방법.
제7항에 있어서,
상기 광고 호출이 상기 저장된 복수의 광고들을 대체하거나 증가(augment)시키기 위해서 제2의 복수의 광고들을 검색하는 단계를 더 포함하는 광고 전달 방법.
제1항에 있어서,
상기 수신된 광고는 사용자의 행동 또는 관심사에 기초한 타겟 광고를 포함하는 광고 전달 방법.
제9항에 있어서,
상기 사용자의 행동 또는 관심사는, 상기 모바일 장치의 애플리케이션들과 복수의 외부 애플리케이션들의 상호작용에 관한 정보를 수집하는 것을 통해 추적되는 광고 전달 방법.
제1항에 있어서,
상기 광고 호출이 광고를 검색하게 하는 단계는, 상기 광고 호출 검색 동작에 응답하여 상기 광고 서버가 타겟 광고를 제공할 수 있게 해주는 부가 정보를 제공하는 단계를 포함하는 광고 전달 방법.
모바일 장치들에 광고들을 전달하는 방법으로서,
모바일 장치로부터 실행가능한 애플리케이션 내에 광고 위치를 통합하는 단계 - 상기 광고 위치는, 상기 애플리케이션의 이용 동안 사용자에 의해 가시되는 상기 모바일 장치의 스크린 상의 고정된 위치에 유지되며, 상기 광고 위치는, 상기 애플리케이션에 대한 갱신을 통해 변경되지 않는 한 상기 스크린 내의 상기 고정된 위치에서 고정된 높이 및 폭의 치수를 가짐 -;
상기 광고 위치 내에 표시하기 위해 광고 서버로부터 복수의 광고들을 검색하는 단계;
상기 모바일 장치의 스토리지에 상기 복수의 광고들을 저장하는 단계; 및
상기 사용자에게 표시하기 위해 상기 애플리케이션의 이용 중에 상기 광고 위치에 상기 복수의 광고들을 회전식으로 게재하는 단계
를 포함하는 광고 전달 방법.
제12항에 있어서,
상기 모바일 장치로부터 실행가능한 제2 애플리케이션 내에 제2 광고 위치를 통합하는 단계 - 상기 제2 광고 위치는, 상기 제2 애플리케이션의 이용 동안 사용자에 의해 가시되는 상기 모바일 장치의 스크린 상의 위치에서 실질적으로 일정하게 유지됨 -;
상기 광고 위치 내에 표시하기 위해 상기 광고 서버로부터 상기 복수의 광고들과 상이한 제2의 복수의 광고들을 검색하는 단계;
상기 스토리지에 상기 제2의 복수의 광고들을 저장하는 단계; 및
상기 제2 애플리케이션의 이용 중에 상기 제2 광고 위치에 상기 제2의 복수의 광고들을 회전식으로 게재하는 단계
를 더 포함하는 광고 전달 방법.
제12항에 있어서,
상기 애플리케이션의 이용 중에 미리 결정된 시간 기간 대기하는 단계; 및
상기 저장된 복수의 광고들을 대체하거나 증가시키기 위해서 제2의 복수의 광고들을 검색하는 단계
를 더 포함하는 광고 전달 방법.
제12항에 있어서,
상기 애플리케이션의 상기 광고 위치 내에 광고 호출을 통합하는 단계; 및
상기 애플리케이션을 실행하는 것에 응답하여, 상기 광고 호출이 상기 광고 서버로부터 상기 복수의 광고들을 검색하게 하는 단계
를 더 포함하는 광고 전달 방법.
광고들을 수신하기 위한 모바일 장치로서,
상기 모바일 장치 상에서 사용자에게 광고들과 함께 복수의 애플리케이션들을 표시하는 소형 스크린;
상기 모바일 장치의 상기 복수의 애플리케이션들을 실행하는 프로세서;
상기 복수의 애플리케이션들을 실행하는 프로그램 코드 및 상기 광고들을 저장하는 스토리지 - 상기 광고들을 표시하기 위한 광고 위치는 상기 프로세서에 의해 실행가능한 상기 복수의 애플리케이션들 중 적어도 하나의 애플리케이션의 프로그램 코드에 통합되어, 상기 적어도 하나의 애플리케이션의 이용 동안 상기 사용자에 의해 가시되는 상기 스크린 상의 고정된 위치에 상기 광고 위치가 유지되게 하며, 상기 광고 위치는 상기 고정된 위치 내에서 고정된 높이 및 고정된 폭의 치수로 되어 있음 -; 및
상기 광고 위치와 연관된 프로그램 코드에 통합된 광고 호출 - 상기 적어도 하나의 애플리케이션을 실행하는 것에 응답하여, 상기 프로세서는 상기 광고 위치에 표시될 광고를 상기 스토리지로부터 검색함 -
을 포함하는 모바일 장치.
제16항에 있어서,
상기 프로그램 코드는 소스 코드를 포함하는 모바일 장치.
삭제
제16항에 있어서,
상기 프로세서는 광고 서버로부터 복수의 광고들을 검색하며, 상기 복수의 광고들은 상기 광고 위치 내에 표시하기 위해 상기 스토리지에 저장되는 모바일 장치.
제19항에 있어서,
상기 프로그램 코드는, 상기 광고 위치 내의 상기 저장된 복수의 광고들의 표시가 상기 사용자에 의한 상기 애플리케이션의 이용 중에 회전되게 하는 모바일 장치.
제19항에 있어서,
상기 프로세서는, 상기 저장된 복수의 광고들을 대체하거나 증가시키기 위해서 상기 광고 서버로부터 제2의 복수의 광고들을 검색하는 모바일 장치.
제16항에 있어서,
상기 광고 호출은 상기 적어도 하나의 애플리케이션의 콘텐츠와 무관하게 실행되는 모바일 장치.
제16항에 있어서,
상기 검색된 광고는 사용자의 행동 또는 관심사에 기초한 타겟 광고를 포함하는 모바일 장치.
제23항에 있어서,
상기 사용자의 행동 또는 관심사는, 상기 모바일 장치의 상기 복수의 애플리케이션들과 복수의 외부 애플리케이션들의 상호작용에 관한 정보를 수집하는 것을 통해 추적되는 모바일 장치.
제19항에 있어서,
상기 프로세서가 광고를 검색하는 것은, 상기 검색 동작에 응답하여 상기 광고 서버가 타겟 광고를 제공할 수 있게 해주는 부가 정보를 상기 광고 서버에 전송하는 것을 포함하는 모바일 장치.