KR100995970B1 - 온라인 광고의 광고 효과에 따른 광고비용 결정 시스템 및 방법 - Google Patents

온라인 광고의 광고 효과에 따른 광고비용 결정 시스템 및 방법 Download PDF

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Abstract

본 발명은 온라인 광고의 광고 효과에 따른 광고비용 결정 시스템에 관한 것으로서, 광고주로부터 요청된 광고정보를 웹페이지에 노출되게 등록하는 광고서버와, 광고서버에 등록된 상기 광고정보에 대응되게 링크된 광고주 웹서버를 구비하고, 상기 광고서버는 사용자 단말기의 광고정보의 클릭 이후에 광고주 웹서버에서의 액션수행 정보를 수집하고, 광고정보의 노출 또는 클릭 대비 액션수행에 대한 전환율을 산출하며, 광고정보의 노출 이후 광고주 웹서버에서의 액션 수행 유무에 대해 수집된 수집정보 및 전환율에 근거하여 차등적용할 수 있도록 설정된 전환율 연동 광고비 산정방식에 따라 설정된 광고기간 동안에 대해 광고주에게 과금할 광고비를 산출하는 광고비 산정 처리부를 포함한다. 이러한 온라인 광고의 광고 효과에 따른 광고비용 결정 시스템 및 방법에 의하면, 광고정보의 노출 또는 클릭 이후 광고주 사이트에서의 액션에 대한 전환율에 따라 광고비를 차등되게 적용할 수 있어 광고 효과 정도에 대응한 합리적인 광고비 결정이 가능한 장점을 제공한다.
전환수, 전환율, 광고비용, 광고효과, 액션수행, 온라인 광고

Description

온라인 광고의 광고 효과에 따른 광고비용 결정 시스템 및 방법{system and method of adjusting advertising fee for online advertising information}
본 발명은 온라인 광고의 광고 효과에 따른 광고비용 결정 시스템 및 방법에 관한 것으로서, 광고 효과에 따라 광고 비용을 차등 되게 결정하여 광고주에게 과금되게 하는 온라인 광고의 광고 효과에 따른 광고비용 결정 시스템 및 방법에 관한 것이다.
일반적으로 자사의 홈페이지로의 방문을 유도하기 위해 상대적으로 많은 회원수를 갖고 있거나 많은 사용자를 확보한 웹사이트의 웹페이지에 자사의 홈페이지로의 링크를 유도할 수 있는 배너, 텍스트 형태 또는 검색포탈 사이트에 검색 광고 형태의 광고정보를 삽입한다.
이러한 온라인 광고에 대한 광고 효과를 분석하기 위한 방법이 다양하게 적용되고 있다.
현재 주로 사용되는 온라인 광고 효과 측정방법으로서는 광고 미디어의 노출 대비 클릭율(CTR; Click Through Rate), 전환율(Conversion Rate), 투자 대비 수입(ROI; Revenue of Investment), 광고 노출 횟수, 클릭수 등이 있다.
이러한 온라인 광고에서 배너광고를 등록한 광고매체사에게 광고비를 지급하는 광고비 지불방식은 광고 클릭 당 단가를 적용하는 방식(CPC; Cost per Click), 광고 노출 당 단가를 적용하는 방식(CPM; Cost per Impression), 광고를 클릭하여 접속된 광고주 웹서버의 웹페이지 상에서의 회원가입과 같이 광고주가 원하는 액션이 이루어졌을 때 액션당 단가를 적용하는 방식(CPA; Cost per Action) 또는 물품판매가 이루어졌을 때 제품 판매당 단가를 적용하는 방식(CPS; Cost per Sales)이 일반적으로 적용되고 있다.
그런데, 이러한 광고비 산정방식은 광고의 효과와 관계없이 광고주에 의해 일방적으로 결정되거나, 광고 매체사의 광고상품에 의해 미리 결정되기 때문에 광고효과에 따라 합리적인 광고비를 적용할 수 없는 문제점이 있다.
또한, 가장 많이 사용되는 방식인 광고 클릭 당 단가(CPC)를 적용하는 방식의 경우 미리 결정되어 있는 비용을 클릭당 광고매체사에 지불하고 있거나, 경쟁 관계에 있는 많은 다른 광고주와 입찰을 통해서 클릭당 비용이 산출되고 있어 광고 효과와 상관없이 클릭 당 매우 비싼 광고비가 지불되는 문제점이 있다.
본 발명은 상기와 같은 문제점을 개선하기 위하여 창안된 것으로서, 온라인 광고에 대한 효과를 산출하고, 산출된 광고효과에 따라 광고비를 차등되게 적용할 수 있는 온라인 광고의 광고 효과에 따른 광고비용 결정 시스템 및 방법을 제공하는데 그 목적이 있다.
상기의 목적을 달성하기 위하여 본 발명에 따른 온라인 광고의 광고 효과에 따른 광고비용 결정 시스템은 광고주로부터 요청된 광고정보를 웹페이지에 노출되게 등록하는 광고서버와; 상기 광고서버에 등록된 상기 광고정보에 대응되게 링크된 광고주 웹서버;를 구비하고, 상기 광고서버는 상기 광고정보가 노출되게 접속한 사용자 단말기의 상기 광고정보의 클릭 이후에 상기 광고정보에 대응되게 링크된 상기 광고주 웹서버에서의 액션수행 정보를 수집하고, 상기 광고정보의 노출 또는 클릭 대비 상기 액션수행에 대한 전환율을 산출하는 광고 효과 분석기와, 상기 광고정보의 노출 이후 상기 광고주 웹서버에서의 액션 수행 유무에 대해 상기 광고 효과 분석기에 의해 수집된 수집정보 및 상기 전환율에 근거하여 차등적용할 수 있도록 설정된 전환율 연동 광고비 산정방식에 따라 설정된 광고기간 동안에 대해 상기 광고주에게 과금할 광고비를 산출하는 광고비 산정 처리부를 포함한다.
바람직하게는 상기 광고정보에 대응되는 인터넷 주소를 갖는 상기 광고주 웹서버의 웹페이지에 내장되어 접속된 사용자 단말기의 액션에 대한 액션정보를 수집 할 수 있게 설치된 방문정보처리기;를 더 구비하고, 상기 광고효과 분석기는 상기 방문정보 처리기의 실행에 의해 전송된 것으로서 상기 사용자 단말기의 상기 광고주 웹서버의 웹페이지의 접속 및 접속 이후의 액션에 관한 정보를 수집하고, 수집된 정보를 이용하여 상기 광고정보의 전환율을 설정된 분석 체계에 의해 분석 처리한다.
또한, 상기 광고 효과 분석기는 상기 방문정보 처리기로부터 전송된 방문종류 체크관련 정보를 수집하여 처리하는 광고주 사이트 방문정보 수집처리부와; 상기 광고주 사이트 방문정보 수집처리부에서 처리된 정보로부터 상기 광고정보에 대한 노출 또는 클릭 대비 액션수행에 대한 전환율을 포함하는 광고 효과를 분석하는 광고효과 분석부;를 구비하는 것이 바람직하다.
더욱 바람직하게는 상기 광고효과 분석기는 상기 광고정보에 대한 노출수, 클릭수, 클릭 이후 상기 광고주 사이트 내에서의 액션수행 정보를 산출하고, 상기 액션은 회원가입, 상품구매, 상담요청, 뉴스레터 수신가입, 이벤트 참여 중 적어도 하나를 포함한다.
더욱 바람직하게는 상기 광고효과 분석기는 상기 광고정보가 노출되게 접속한 사용자 단말기의 상기 광고정보의 클릭 이후 설정된 기간 내에 상기 광고주 웹서버에서의 액션수행이 검출되면 상기 전환율에 반영시킨다.
또한, 상기의 목적을 달성하기 위하여 본 발명에 따른 온라인 광고의 광고 비용을 결정하는 방법은 가. 광고주로부터 광고를 요청한 광고정보를 광고서버에 등록시키는 단계와; 나. 상기 광고 서버에 접속한 사용자 단말기로 상기 광고정보 의 노출, 노출된 상기 광고정보에 대한 사용자 단말기를 통한 클릭 및 클릭 이후 상기 광고정보에 대응되어 제공되는 광고주 웹서버의 웹페이지 내에서의 액션수행 정보를 수집하고, 상기 광고정보의 노출 또는 클릭 대비 상기 액션수행에 대한 전환율을 산출하는 단계와; 다. 상기 전환율에 근거하여 차등적용할 수 있도록 설정된 전환율 연동 광고비 산정방식에 따라 설정된 기간 동안에 대해 상기 광고주에게 과금할 광고비를 결정하는 단계;를 포함한다.
본 발명에 따른 온라인 광고의 광고 효과에 따른 광고비용 결정 시스템 및 방법에 의하면, 광고정보의 클릭 이후 광고주 사이트에서의 액션에 대한 전환율에 따라 광고비를 차등되게 적용할 수 있어 광고 효과 정도에 대응한 합리적인 광고비 결정이 가능한 장점을 제공한다.
이하, 첨부된 도면을 참조하면서 본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 온라인 광고의 광고 효과에 따른 광고비용 결정 시스템 및 방법을 더욱 상세하게 설명한다.
도 1은 본 발명에 따른 광고비용 산출 시스템을 나타내 보인 블록도이고, 도 2는 도 1의 광고효과 분석 서버를 더욱 상세하게 나타내 보인 블록도이다.
도 1 및 도 2를 참조하면, 광고비용 산출 시스템은 광고주 웹서버(130), 광고서버(140) 및 데이터 베이스(DB)(150)를 구비한다.
광고 서버(140)는 광고주가 요청한 광고정보를 데이터 베이스(150)에 등록하 고, 등록된 광고정보를 웹페이지 상에 할당하여 개재하며, 통신망(200)을 통해 접속된 방문자에게 광고정보에 해당하는 광고화면을 디스플레이시켜 노출시킬 수 있도록 된 서버를 말한다.
이러한 광고 서버(140)는 다음, 네이버와 같은 검색 포탈 사이트의 웹페이지 내에 할당받은 광고영역에 광고정보를 노출할 수 있도록 구축될 수 있음은 물론이다.
여기서, 광고정보는 텍스트 파일, 이미지 파일, 플래쉬, 동영상 파일 등 각종 방식으로 표현될 수 있다.
광고주 웹서버(130)는 광고서버(140)에 의해 제공되는 웹페이지에 삽입된 광고정보에 대응되는 인터넷 주소를 갖는 웹페이지를 제공하는 서버이다. 일 예로서, 광고정보를 클릭시 광고주 웹서버(130)에 링크될 수 있도록 설정된 경우, 광고주 웹서버(130)는 광고정보의 클릭에 대응되어 접속되는 광고주의 홈페이지를 말한다.
광고주 웹서버(130)는 광고서버(140)에 의해 등록된 웹페이지에 접속한 사용자 단말기(110)가 웹페이지 내에 개재된 자사의 광고 정보를 보고 자사의 홈페이지로 억세스 할 수 있도록 된 서버를 말하며 통상 광고주 홈페이지라고 통칭한다. 예를 들면, 광고서버(140)에 의해 제공되는 웹페이지에 실린 분석대상 배너광고를 클릭했을 때 2차적으로 사용자 단말기(110)에 로딩될 수 있도록 링크된 웹서버를 말한다.
방문정보 처리기(132)는 광고주 웹서버(130)에서 제공되는 웹페이지 내에 삽입되어 있다.
방문정보 처리기(132)는 사용자 단말기(110)가 광고주 웹서버(130)에 접속하였을 때 광고주 웹서버(130)로부터 다운로드 되는 웹페이지내에 실려있는 스크립트 실행코드로서, 사용자 단말기(110)의 표시장치를 통해서는 표시되지는 않으면서 사용자 단말기(110)의 웹브라우저에 의해 해석 및 실행될 수 있는 코드로 형성된다.
예를 들면 방문자 정보 처리기(132)는 자바스크립트(Java script), 에이치티엠엘(HTML), 브이비스크립트(VBScript), 플레쉬 액션스크립트(Flash Action Script) 등 공지된 다양한 프로그램밍 언어로 형성된다. 즉, 방문자 정보처리기(132)는 예를 들면, HTML이나 플레쉬 파일에 첨부되어 다운로드 될 수 있게 삽입되어 있다.
방문자 정보 처리기(132)는 광고주 웹서버(130)에 접속한 사용자 단말기(110)의 액션 수행 예를 들면, 회원가입, 상품구매, 상담요청, 뉴스레터 수신가입, 이벤트 참여 등이 이루어졌는지에 대한 액션 수행 정보를 수집하여 광고서버(140)의 인터넷상의 수집 주소로 전송하도록 설정되어 있다.
또한, 방문자 정보 처리기(132)는 접속된 사용자 단말기(110)의 웹브라우저의 종류, 시스템 환경 정보 등 방문자의 속성을 더욱 세분해서 분류하는데 이용할 수 있게 사용자 단말기(110)로부터 추출할 수 있는 각종 정보를 수집하여 광고서버(140)의 인터넷상의 수집 주소로 전송하도록 설정되어 있는 것이 바람직하다.
한편, 사용자 단말기(110)가 광고주 웹서버(130)에 접속하여 광고주 웹서버(130)로부터 다운로드 받은 웹페이지를 사용자 단말기(110)의 웹브라우저가 해석할 때 이전에 광고서버(140)로부터 전송되어 사용자 단말기(110)의 기억장치(미도 시)에 저장된 쿠키정보도 광고서버(140)의 수집주소로 전송하도록 방문자 정보처리기(132)가 구축되는 것이 바람직하다.
이러한 구조에서 광고서버(140)는 광고정보가 노출되는 웹페이지에 접속된 사용자 단말기(110)의 정보 및 방문자 정보 처리기(132)의 실행에 의해 전송된 정보를 분석 처리하여 사용자 단말기(110)의 광고화면에 대한 노출 또는 클릭 유무 및 클릭 이후의 광고주 웹서버(130)의 웹페이지 내에서의 액션수행 관련 정보를 집계하고, 광고정보의 노출 또는 클릭 대비 액션수행에 대한 전환율을 산출하며, 수집정보 및 전환율에 근거하여 차등적용할 수 있도록 설정된 전환율 연동 광고비 산정방식에 따라 광고 기간 동안에 대해 광고주에게 과금할 광고비를 산출한다.
데이터 베이스(150)는 광고서버(140)에 제어되어 각종 정보를 저장한다.
이러한 광고 서버(140)의 구성 예가 도 2에 도시되어 있다.
도면을 참조하면, 광고 서버(140)는 광고 서버 방문정보 수집처리부(141), 광고주 사이트 방문정보 수집처리부(142), 광고물 등록 처리부(143), 광고효과 분석부(144) 및 광고비 산정 처리부(145)를 구비한다.
여기서 각 부(141 내지 145)는 각각 또는 적어도 일부가 독립된 인터넷 주소를 갖되 상호 연계하여 설정된 작업을 수행하도록 구축될 수 있음은 물론이다.
광고 서버 방문정보 수집처리부(141)는 광고정보가 실린 웹페이지로의 사용자 단말기(110)의 접속에 의한 광고정보의 노출, 클릭 유무 정보를 수집한다.
바람직하게는 광고서버 방문정보 수집처리부(141)는 수집된 데이터를 분석하여 이후의 사용자 단말기(110)의 광고주 웹서버(130)에 접속시 방문 이력정보로서 이용할 수 있도록 사용자 단말기(110)에 저장시킬 쿠키정보를 생성하고, 생성된 쿠키정보를 사용자 단말기(110)에 전송한다.
쿠키정보에는 광고서버(140) 접속에 대한 체크를 위한 노출시간, 노출된 광고화면의 식별자명, 클릭유무, 노출횟수, 클릭횟수, 광고주 웹사이트 접속 체크를 위한 세션시작시간, 방문횟수, 이전 링크주소정보, 클릭된 광고화면의 식별자명 등 광고효과 분석에 필요한 각종 정보가 포함될 수 있다.
광고주 사이트 방문정보 수집처리부(142)는 방문자 정보 처리기(132)에 의해 전송된 데이터를 저장처리하고, 저장된 데이터로부터 액션 수행에 대한 방문종류 체크관련 정보 예를 들면 물품구매, 회원가입 등에 대한 정보를 분석한다.
광고주 사이트 방문정보 수집처리부(142)는 이후의 사용자 단말기(110)의 광고 서버(130) 또는 광고주 웹서버(130)에 접속시 방문 이력정보로 이용할 수 있도록 사용자 단말기(110)에 저장시킬 쿠키정보를 생성하고, 생성된 쿠키정보를 사용자 단말기(110)에 전송하는 것이 바람직하다.
광고물 등록 처리부(143)는 광고주로부터 요청된 광고정보를 데이터 베이스(150)에 저정하고, 광고서버(140)로 접속시 광고정보가 사용자 단말기(110)에 노출되게 처리한다. 또한, 광고물 등록 처리부(143)는 광고주로부터 요청된 광고정보에 대한 광고비 산정방식을 선택할 수 있는 전환율 연동 광고비 산정방식에 대응한 광고비 산정 선택 테이블을 제공하고, 제공된 광고비 산정 선택 테이블에 대해 광고주가 선택한 방식을 데이터 베이스(150)에 저장한다.
여기서, 광고비 산정 선택 테이블은 설정된 기간 예를 들면 1개월 동안에 대 해 노출당 단가를 100원으로 하되, 노출대비 전환율이 1%이상이면 노출당 단가를 150원으로 전환하는 방식, 클릭당 단가를 150원으로 하되, 클릭 대비 전환율이 2%이상이면 클릭당 단가를 200원으로 전환하는 방식, 회원가입당 단가를 500원으로하되 클릭대비 전환율이 1% 이상이면 회원가입당 단가를 700원으로 전환하는 방식 등 전환율에 따라 가변될 수 있는 방식을 다양하게 선택할 있게 제공하도록 구축된다.
광고효과 분석부(144)는 광고 서버 방문정보 수집처리부(141) 및 광고주 사이트 방문정보 수집처리부(142)에서 처리된 정보로부터 광고정보에 대한 노출 또는 클릭 대비 액션수행에 대한 전환율을 포함하는 광고 효과를 분석하고, 분석결과를 설정된 리포트 포맷에 따라 광고효과 분석리포트를 생성한다.
여기서 분석 리포트는 해당 광고정보에 대해 미리 결정된 전환율 연동 광고비 산정방식에 따라 해당 산출 파라미터에 대응되는 카운트 값 즉, 노출수, 클릭수, 광고주 웹서버(130)의 웹페이지 내에서의 선택된 액션 수행 수 및 설정된 항목에 대응한 전환율을 산출한 값을 기록한다.
한편, 광고효과 분석부(144)는 광고정보가 노출되게 접속한 사용자 단말기(110)의 광고정보의 클릭 이후 설정된 기간 내에 광고주 웹서버(130)에서의 액션수행이 검출되면 액션수행에 대한 전환율 산정에 반영시킨다.
즉, 광고효과 분석부(144)는 광고 서버 방문정보 수집처리부(141) 및 광고주 사이트 방문정보 수집처리부(142)에서 처리된 정보를 연관시켜 광고정보에 노출된 사용자 단말기(110)의 방문자가 곧 바로 광고정보를 클릭하여 광고주 웹서버(130)에 접속하였지만 광고주 웹서버(130) 내에서의 회원가입 또는 물품구매와 같은 액션 수행은 하지 않았지만, 다른 사이트를 경유한 후에 다시 광고주 웹서버(130)에 접속하여 액션수행을 했는지에 대한 데이터 분석을 수행하고, 분석결과 데이터를 데이터 베이스(140)에 저장처리한다.
여기서, 광고정보에 노출되거나 클릭한 방문자가 다른 사이트를 경유한 후에 설정된 기간 예를 들면 30일 또는 1달 안에 광고주 웹서버(130)에 접속하여 액션수행을 하는 경우 액션 수행 전환으로 분류처리한다.
여기서, 광고효과 분석기는 광고 서버 방문정보 수집처리부(141), 광고주 사이트 방문정보 수집처리부(142), 광고물 등록 처리부(143) 및 광고 효과 분석부(144)가 포함된다.
광고비 산정 처리부(145)는 광고주가 광고물 등록 처리부(143)를 통해 광고정보를 등록시 선택한 전환율 연동 광고비 산정방식에 따라 광고효과 분석부(144)에 의해 산출된 값으로부터 설정된 광고 기간 동안에 대한 광고비를 산출한다.
데이터 베이스(150)는 각 부(141 내지 145)에서 처리되어 저장이 필요한 정보가 저장된다.
이하에서는 광고 효과 분석 과정을 도 3을 참조하여 상세하게 설명한다.
먼저, 광고효과에 대한 분석을 하고자 하는 광고정보를 광고 서버(140)를 통해 등록하면, 광고 서버(140)에서 등록된 광고정보를 접속된 사용자 단말기(100)에 노출될 수 있게 웹페이지에 등록한다(단계 310).
또한, 광고정보에 대응되는 인터넷주소를 갖는 광고주 웹서버(130)의 웹페이지에 분석용 스크립트 즉, 방문정보 처리기(132)를 삽입한다(단계 320).
이후, 사용자 단말기(110)의 광고서버(140) 접속 또는 광고정보의 클릭에 대응하여 수집된 데이터로부터 광고정보의 노출, 클릭 및 전환율을 산출한다(단계 330).
그리고, 산출된 전환율에 따라 광고비용을 산출한다(단계 340).
도 1은 본 발명에 따른 광고비용 산출 시스템을 나타내 보인 블록도이고,
도 2는 도 1의 광고 서버를 더욱 상세하게 나타내 보인 블록도이고,
도 3은 본 발명에 따른 광고비용 산출과정을 나타내 보인 플로우도이다.

Claims (7)

  1. 삭제
  2. 삭제
  3. 삭제
  4. 광고주로부터 요청된 광고정보를 웹페이지에 노출되게 등록하는 광고서버와;
    상기 광고서버에 등록된 상기 광고정보에 대응되게 링크된 광고주 웹서버;를 구비하고,
    상기 광고서버는
    상기 광고정보가 노출되게 접속한 사용자 단말기의 상기 광고정보의 클릭 이후에 상기 광고정보에 대응되게 링크된 상기 광고주 웹서버에서의 액션수행 정보를 수집하고, 상기 광고정보의 노출 또는 클릭 대비 상기 액션수행에 대한 전환율을 산출하는 광고 효과 분석기와, 상기 광고정보의 노출 이후 상기 광고주 웹서버에서의 액션 수행 유무에 대해 상기 광고 효과 분석기에 의해 수집된 수집정보 및 상기 전환율에 근거하여 차등적용할 수 있도록 설정된 전환율 연동 광고비 산정방식에 따라 설정된 광고기간 동안에 대해 상기 광고주에게 과금할 광고비를 산출하는 광고비 산정 처리부와;
    상기 광고정보에 대응되는 인터넷 주소를 갖는 상기 광고주 웹서버의 웹페이지에 내장되어 접속된 사용자 단말기의 액션에 대한 액션정보를 수집할 수 있게 설치된 방문정보처리기;를 구비하고,
    상기 광고효과 분석기는 상기 방문정보 처리기의 실행에 의해 전송된 것으로서 상기 사용자 단말기의 상기 광고주 웹서버의 웹페이지의 접속 및 접속 이후의 액션에 관한 정보를 수집하고, 수집된 정보를 이용하여 상기 광고정보의 전환율을 설정된 분석 체계에 의해 분석 처리하며,
    상기 광고 효과 분석기는
    상기 방문정보 처리기로부터 전송된 방문종류 체크관련 정보를 수집하여 처리하는 광고주 사이트 방문정보 수집처리부와;
    상기 광고주 사이트 방문정보 수집처리부에서 처리된 정보로부터 상기 광고정보에 대한 노출 또는 클릭 대비 액션수행에 대한 전환율을 포함하는 광고 효과를 분석하는 광고효과 분석부;를 구비하고,
    상기 광고효과 분석기는 상기 광고정보에 대한 노출수, 클릭수, 클릭 이후 상기 광고주 사이트 내에서의 액션수행 정보를 산출하고, 상기 액션은 회원가입, 상품구매, 상담요청, 뉴스레터 수신가입, 이벤트 참여 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고의 광고비용 산출 시스템.
  5. 제4항에 있어서, 상기 광고효과 분석기는 상기 광고정보가 노출되게 접속한 사용자 단말기의 상기 광고정보의 클릭 이후 설정된 기간 내에 상기 광고주 웹서버에서의 액션수행이 검출되면 상기 전환율에 반영시키는 것을 특징으로 하는 온라인 광고의 광고비용 산출 시스템.
  6. 삭제
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