KR100892847B1 - 광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법 및 시스템 - Google Patents

광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법 및 시스템 Download PDF

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Abstract

광고주의 브랜드에 대한 광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법 및 반응정보 제공 시스템이 개시된다. 반응정보는 광고주의 브랜드 노출 정도, 브랜드 연관어 및 브랜드에 대한 긍정/부정지수를 포함한다. 광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법은 광고주로부터 상기 광고주와 연관된 검색 브랜드를 입력받는 단계, 소정의 노출 영역에의 상기 검색 브랜드 노출 정도를 결정하는 단계, 상기 노출 영역으로부터 상기 검색 브랜드에 대한 연관어를 추출하는 단계 및 상기 추출된 연관어를 이용하여 상기 검색 브랜드의 긍정/부정 지수를 결정하는 단계를 포함한다.
광고 집행, 반응, 브랜드 노출, 연관어, 긍정/부정 지수

Description

광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법 및 시스템{METHOD AND SYSTEM SUPPORTING PUBLIC OPINION ACCORDING TO ADVERTISEMENT PERFORMANCE}
도 1은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법 및 시스템의 개괄적인 모습을 도시한 도면이다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법을 도시한 흐름도이다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 있어서, 검색 브랜드에 대한 연관어 추출 단계를 도시한 흐름도이다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 있어서, 검색 브랜드의 긍정/부정 지수 결정 단계를 도시한 흐름도이다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법을 도시한 흐름도이다.
도 6은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법 및 시스템에 의해 광고주에게 제공되는 노출 화면의 일례를 도시한 도면이다.
도 7은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템을 도시한 블록도이다.
<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>
120: 광고주 단말기
700: 반응 정보 제공 시스템
본 발명은 광고집행에 따른 반응정보 제공 방법 및 시스템에 관한 것으로 더욱 상세하게는 광고주와 연관된 통합 광고 활동에 대한 결과로서 일반 사용자의 상기 통합 광고 활동에 대한 반응정보를 상기 광고주에게 제공하는 방법 및 시스템에 관한 것이다.
인터넷 망을 포함하는 다양한 네트워크 통신망에서의 광고는 이미 다양한 형태로 일반 사용자에게 제공되고 있다. 상기 네트워크 통신망을 이용한 광고의 일례로는 키워드 광고, 컨텍스트 광고 및 컨텐츠 광고 등이 존재한다. 더불어, 상기 통신망을 이용한 다양한 광고로 인하여 광고 대행 업체로서 다양한 검색 포탈 사이트가 발생하게 되었다. 상기 검색 포탈 사이트는 인터넷을 이용한 검색 시스템을 통하여 일반 사용자가 키워드를 입력함으로써, 그에 따른 정보를 제공함과 동시에 그와 연관된 광고 데이터를 제공하여 광고 효과를 얻는 것이다.
다만, 상기 광고주에게 상기 광고 효과가 어느 정도인지를 파악하기 위한 일반 사용자의 반응 정보를 제공하는 방법과 관련하여서 기술적인 필요성이 요구되고 있다. 이와 관련하여 가장 화제가 되는 광고 키워드들에 대한 노출 정도 및 클릭 정도를 나타내는 단순한 정량적 정보들이 광고주에게 제공하고, 상기 광고주가 이 를 참조하여 효율적인 광고가 이루어지도록 광고 키워드를 재 선택하는 서비스들을 생각해 볼 수 있다.
그러나, 이러한 서비스는 일반 사용자의 대중적인 필요성을 제대로 반영하고 있다고 보기 어렵고, 단순 수치만을 제공하고 있어 광고주가 제대로 판단하기에는 그 정보의 질이 떨어 진다고 할 수 있다.
따라서, 상기 광고주에게 유의미한 반응정보를 제공하고 이로 인해 광고의 효과의 극대화 및 광고에 대한 효율적인 운영이 이루어지도록 하기 위한 관련 기술의 개발이 시급하다.
본 발명은 다양한 노출영역에 등장한 브랜드 또는 상품의 언급 정도를 제공하고, 상기 브랜드 또는 상품과 함께 언급된 연관어를 제공한다.
본 발명은 상기 브랜드, 상품 또는 연관어의 긍정/부정 지수를 제공하고, 광고주의 브랜드 또는 상품과 연관된 광고 계획 정보를 제공한다.
본 발명은 광고주의 상위 브랜드를 기준으로 그 아래에서 하위로 파생될 수 있는 상품군과 검색어 조합을 통해 유의미한 형태의 정량적 정보가 도출될 수 있도록 적절한 클러스트링 방법을 구조화한다.
본 발명은 광고주의 브랜드와 함께 언급되는 연관어를 추출함에 있어서, 유의미한 연관어가 추려질 수 있도록 하는 필터링 기준을 마련한다.
본 발명은 광고주의 브랜드에 대한 광고집행에 따른 반응정보의 신뢰도를 확보하기 위한 모듈을 제공한다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법은 광고주로부터 상기 광고주와 연관된 검색 브랜드를 입력받는 단계, 소정의 노출 영역에의 상기 검색 브랜드 노출 정도를 결정하는 단계, 상기 노출 영역으로부터 상기 검색 브랜드에 대한 연관어를 추출하는 단계 및 상기 추출된 연관어를 이용하여 상기 검색 브랜드의 긍정/부정 지수를 결정하는 단계를 포함한다.
본 발명의 일측에 따르면, 광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법은 상기 결정된 노출 정도를 상기 광고주에게 제공하는 단계, 상기 추출된 연관어를 상기 광고주에게 제공하는 단계 및 상기 결정된 긍정/부정 지수를 상기 광고주에게 제공하는 단계를 더 포함한다.
본 발명의 일측에 따르면, 광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법은 적어도 하나의 브랜드를 포함하는 인덱스 트리를 소정의 데이터베이스로 유지하는 단계를 더 포함한다.
본 발명의 일측에 따르면, 광고주로부터 상기 광고주와 연관된 검색 브랜드를 입력받는 상기 단계는 상기 광고주로부터 상기 검색 브랜드로서 상위 브랜드를 입력받는 단계, 상기 인덱스 트리 데이터베이스를 참조하여 상기 광고주에게 상기 상위 브랜드와 연관된 하위 브랜드를 제공하는 단계 및 상기 제공에 대응하여 상기 광고주로부터 선택된 하위 브랜드를 상기 검색 브랜드에 대한 검색 조건으로 입력받는 단계를 포함한다.
본 발명의 일측에 따르면, 노출 영역으로부터 검색 브랜드에 대한 연관어를 추출하는 상기 단계는 상기 노출 영역의 종류에 따라 상기 연관어의 추출을 위한 모듈을 결정하는 단계 및 상기 결정된 모듈에 따라 상기 연관어를 추출하는 단계를 포함하고, 추출된 연관어를 이용하여 검색 브랜드의 긍정/부정 지수를 결정하는 상기 단계는 가치 판단이 담긴 단어 정보를 포함하는 가치 판단 데이터베이스를 유지하는 단계, 상기 가치 판단 데이터베이스를 참조하여 상기 추출된 연관어의 긍정/부정 지수를 결정하는 단계 및 상기 연관어의 긍정/부정 지수를 이용하여 상기 검색 브랜드의 긍정/부정 지수를 결정하는 단계를 포함한다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템은 광고주로부터 상기 광고주와 연관된 검색 브랜드를 입력받는 검색 브랜드 입력부, 소정의 노출 영역에의 상기 검색 브랜드 노출 정도를 결정하는 노출 정도 결정부, 상기 노출 영역으로부터 상기 검색 브랜드에 대한 연관어를 추출하는 연관어 추출부 및 상기 추출된 연관어를 이용하여 상기 검색 브랜드의 긍정/부정 지수를 결정하는 긍정/부정 지수 결정부를 포함한다.
본 발명의 일측에 따르면, 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템은 상기 결정된 노출 정도를 상기 광고주에게 제공하고, 상기 추출된 연관어를 상기 광고주에게 제공하고, 그리고 상기 결정된 긍정/부정 지수를 상기 광고주에게 제공하는 제공부를 더 포함한다.
또한, 이하 첨부 도면들 및 첨부 도면들에 기재된 내용들을 참조하여 본 발명의 바람직한 실시예를 상세하게 설명하지만, 본 발명이 실시예들에 의해 제한되거나 한정되는 것은 아니다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법 및 시스템의 개괄적인 모습을 도시한 도면이다.
도 1에 도시된 바와 같이, 반응정보 제공 시스템(110)은 광고주 단말기(120)로부터 광고주와 연관된 검색 브랜드를 입력 받는다. 상기 광고주는 상기 검색 브랜드에 대한 다양한 광고를 진행할 수 있고, 예컨대 네트워크 망에서 키워드 광고를 포함하는 인터넷 광고를 수행할 수 있다. 반응정보 제공 시스템(110)은 상기 광고주의 상기 검색 브랜드에 대한 광고와 연관된 반응정보를 상기 광고주에게 제공할 수 있다. 반응정보 제공 시스템(110)은 상기 광고주에게 반응정보를 제공하기 위해서 네트워크 망을 통하여 다양한 노출영역(131 내지 134)을 검색할 수 있다.
일반 사용자는 카페(131), 블로그(132), 지식검색(133) 및 뉴스(134)를 포함하는 사이트 페이지에 상기 광고주의 브랜드를 작성할 수 있으며, 상기 브랜드에 대한 다양한 의견을 작성할 수 있다. 반응정보 제공 시스템(110) 상기 작성된 브랜드 및 의견을 분석함으로써, 상기 광고주에게 제공할 반응정보를 결정할 수 있다. 반응정보 제공 시스템(110)은 다양한 노출영역(131 내지 134)에 노출된 상기 광고주의 검색 브랜드의 노출 정도, 상기 검색 브랜드와 함께 노출되는 연관어 및 상기 검색 브랜드의 긍정/부정 지수를 분석하여 상기 광고주 단말기로 제공(121)할 수 있다. 상기 광고주는 상기 반응정보를 상기 단말기를 통하여 제공받은 후, 상기 브랜드와 연관된 일반 사용자의 반응을 참작한 효율적인 광고 활동을 수행할 수 있다.
또한, 반응정보 제공 시스템(110)은 상기 반응정보를 공신력 있는 외부 기관 서버(140)로 송신하고 상기 외부 기관 서버(140)로부터 의견을 수신하여 상기 반응정보의 객관성을 유지할 수 있다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법을 도시한 흐름도이다. 도 2에 도시된 바와 같이 광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법은 단계(S210) 내지 단계(S270)로 수행될 수 있다.
단계(S210)에서 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템은 적어도 하나의 브랜드를 포함하는 인덱스 트리를 소정의 데이터베이스로 유지할 수 있다. 도시된 바와 같이 단계(S210)은 단계(S211) 내지 단계(S212)로 수행될 수 있다.
단계(S211)에서 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템은 적어도 하나의 브랜드를 대상으로 세부 제품군을 구분하는 클러스트링을 진행할 수 있다.
좀 더 구체적으로 상기 반응정보 제공 시스템은 소정의 수만큼의 주요 광고주의 회사명을 기준으로 그 아래서 하위로 파생될 수 있는 상품군과 검색어 조합을 통해 유의미한 형태의 정량적 정보가 도출될 수 있도록 적절한 클러스트링 방법을 구조화 할 수 있다. 예를 들어 상기 반응정보 제공 시스템은 100 내지 1000대 브랜드를 대상으로 세부 제품군을 구분하는 클러스트링을 진행하고, 이를 트리로 구현할 수 있으며, 기 결정된 클러스트링 브랜드를 확장하거나 축소하여 상기 인덱스 트리를 수정할 수 있다. 상기 수정을 통하여 상기 반응정보 제공 시스템은 광고주에게 좀 더 유의미한 정량적 정보를 제공할 수 있다.
또한, 상기 반응정보 제공 시스템은 광고주가 입력하는 검색 브랜드에 대응 하는 하위 브랜드를 트리의 형태로 상기 광고주에게 제공할 수 있으며, 상기 광고주의 하위 브랜드에 대한 선택으로 AND/NOT 조건으로 결과 내 포함 여부를 결정할 수 있다.
단계(S212)에서 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템은 상기 클러스트링 결과에 따라 상기 브랜드에 대한 인덱스 트리를 상기 데이터베이스로 유지할 수 있다. 단계(S211)를 통하여 결정된 인덱스 트리를 소정의 데이터베이스로 유지하여 상기 인덱스 트리를 상기 광고주에게 제공할 수 있으며, 상기 인덱스 트리를 수정할 수 있다.
단계(S220)에서 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템은 광고주로부터 상기 광고주와 연관된 검색 브랜드를 입력받을 수 있다. 도시된 바와 같은 단계(S220)은 단계(S221) 내지 단계(S223)로 수행될 수 있다.
단계(S221)에서 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템은 상기 광고주로부터 상기 검색 브랜드로서 상위 브랜드를 입력받을 수 있다.
상기 상위 브랜드는 상기 광고주의 회사명일 수 있으며, 또는 상기 광고주의 대표 브랜드를 의미할 수 있다. 나아가, 상기 상위 브랜드는 상기 회사명 또는 대표 브랜드를 기준으로 그 하위로 파생된 브랜드일 수 있다. 즉, 상기 광고주가 상기 반응정보 제공 시스템에 1차적으로 입력한 검색 브랜드를 의미할 수 있다.
단계(S222)에서 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템은 상기 인덱스 트리 데이터베이스를 참조하여 상기 광고주에게 상기 상위 브랜드와 연관된 하위 브랜드를 제공할 수 있다.
다시 말하면, 상기 반응정보 제공 시스템은 상기 광고주가 입력한 상위 브랜드와 연관된 하위 브랜드를 상기 인덱스 트리 데이터베이스로부터 추출하여 상기 광고주에게 제공할 수 있다. 이는 상기 광고주로부터 상기 하위 브랜드 중 상기 상위 브랜드와 함께 검색 조건으로 추가할 하위 브랜드를 선택 받기 위하여 제공하는 것이다.
단계(S223)에서 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템은 상기 제공에 대응하여 상기 광고주로부터 선택된 하위 브랜드를 상기 검색 브랜드에 대한 검색 조건으로 입력받을 수 있다.
상기 반응정보 제공 시스템은 상기 상위 브랜드와 함께 상기 하위 브랜드를 AND/NOT 조건으로 결과 내 포함할 수 있다. 즉, 상기 반응정보 제공 시스템은 상기 광고주로부터 선택받은 하위 브랜드를 상기 상위 브랜드와 함께 상기 검색 브랜드로서 포함할 수 있다. 상기 반응정보 제공 시스템은 상기 상위 브랜드와 상기 하위 브랜드를 포함하는 검색 브랜드에 대한 노출 정도, 연관어 및 긍정/부정 지수를 상기 광고주에게 제공할 수 있다.
단계(S230)에서 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템은 소정의 노출 영역에의 상기 검색 브랜드 노출 정도를 결정할 수 있으며, 상기 노출 정도는 상기 노출 영역에 출현한 상기 검색 브랜드의 출현 빈도수를 의미할 수 있다. 또한, 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템은 뉴스, 지식검색, 블로그 및 카페 중 적어도 하나의 영역에서 상기 검색 브랜드의 노출 정도를 결정할 수 있다.
상기 반응정보 제공 시스템은 사이트 페이지에 노출되는 상기 검색 브랜드의 노출 정도를 결정할 수 있다. 상기 뉴스, 지식검색, 블로그 및 카페는 사이트 페이지의 일례에 불과하며, 상기 노출 정도는 인터넷 기반의 다양한 사이트로부터 결정할 수 있다. 상기 반응정보 제공 시스템은 노출 정도의 결정을 위해서 웹 크롤링 로봇을 이용할 수 있으며, 상기 노출 영역에 링크 연결된 하위 페이지의 노출 정도를 함께 고려할 수 있다.
단계(S240)에서 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템은 상기 노출 영역으로부터 상기 검색 브랜드에 대한 연관어를 추출할 수 있으며, 상기 노출 영역은 뉴스, 지식검색, 블로그 및 카페 중 어느 하나일 수 있다. 또한, 도시된 바와 같이 단계(S240)는 단계(S241) 내지 단계(S243)으로 수행될 수 있다.
단계(S241)에서 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템은 상기 검색 브랜드를 포함하는 노출 영역에 등장한 복수의 단어 각각의 등장 빈도수를 결정할 수 있다.
상기 반응정보 제공 시스템은 상기 검색 브랜드가 노출되는 영역에 상기 검색 브랜드와 함께 노출되는 단어의 빈도수를 결정할 수 있다. 다시 말하면, 상기 검색 브랜드가 노출될 수 있는 뉴스, 지식검색, 블로그 및 카페에 상기 검색 브랜드와 함께 노출 되는 단어를 추출하여 상기 단어의 빈도수를 결정할 수 있다. 예를 들어, 상기 반응정보 제공 시스템은 웹 크롤링을 통해 뉴스 사이트 페이지를 추출하고, 상기 뉴스 사이트 페이지에서 상기 광고주의 검색 브랜드를 추출한 후, 상기 뉴스 사이트에 포함된 단어를 추출할 수 있다. 그리고, 상기 반응정보 제공 시스템은 상기 추출한 단어의 빈도수를 결정할 수 있다. 단어의 빈도수를 결정하는 방법은 노출 영역의 종류에 따라 다양하게 존재할 수 있으며, 본 발명은 상기 다양한 빈도수 결정방법 모두에 권리범위를 미친다.
단계(S242)에서 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템은 상기 검색 브랜드에 따라 기 결정된 필터링 기준에 따라 상기 복수의 단어 각각의 연관도를 결정할 수 있다. 상기 반응정보 제공 시스템은 단계(S241)에서 결정한 복수의 단어 각각의 빈도수와 함께 상기 복수의 단어의 연관도를 결정할 수 있다. 상기 기 결정된 필터링 기준은 상기 검색 브랜드에 따라 다를 수 있으며, 상기 반응정보 제공 시스템은 상기 검색 브랜드의 속성이나 분야에 따라 상기 필터링 기준을 달리 결정할 수 있다.
단계(S243)에서 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템은 상기 등장 빈도수 및 상기 연관도 중 적어도 하나에 따라 상기 복수의 단어로부터 상기 연관어를 추출할 수 있다.
다시 말하면, 상기 반응정보 제공 시스템은 상기 빈도수를 이용하여 상기 연관어를 결정할 수 있고, 상기 반응정보 제공 시스템은 연관도를 이용하여 상기 연관어를 결정할 수 있다. 나아가, 상기 반응정보 제공 시스템은 상기 빈도수 및 연관도를 모두 각각의 단어에 대해 반영함으로써, 상기 연관어를 결정할 수 있다.
예를 들어, 상기 빈도수가 높은 단어에 대하여 가중치를 두거나, 또는 상기 연관도가 높은 단어에 대하여 가중치를 두고, 상기 복수의 단어 중 상기 가중치가 가장 큰 단어를 상기 연관어로 결정할 수 있다. 상기 가중치는 상기 검색 브랜드의 종류 및 상기 검색 브랜드가 노출된 영역에 따라 달리 결정될 수 있으며, 상기 연관어의 결정 시점에 따라 달리 적용될 수 있다. 또한, 상기 검색 브랜드와 연관된 연관어는 적어도 하나 추출될 수 있다.
단계(S250)에서 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템은 상기 추출된 연관어를 이용하여 상기 검색 브랜드의 긍정/부정 지수를 결정할 수 있다.
상기 긍정/부정 지수는 상기 검색 브랜드와 연관된 일반 사용자가 상기 검색 브랜드에 대해 가질 수 있는 가치 평가의 정도를 반영할 수 있다. 상기 반응정보 제공 시스템은 상기 추출한 연관어를 이용하여 상기 검색 브랜드의 긍정/부정 지수를 결정할 수 있다. 또한, 상기 검색 브랜드와 연관된 연관어는 적어도 하나 추출될 수 있다. 이와 같은 단계(S250)에 대해서는 추후 도 4를 통하여 더욱 상세하게 살펴보도록 한다.
단계(S260)에서 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템은 상기 결정된 노출 정도를 상기 광고주에게 제공하고, 상기 추출된 연관어를 상기 광고주에게 제공하고, 그리고 상기 결정된 긍정/부정 지수를 상기 광고주에게 제공할 수 있다.
특히, 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템은 상기 노출 정도를 그래프 화 하여 상기 광고주에게 제공할 수 있다. 나아가 상기 반응정보 제공 시스템은 상기 노출 정도, 연관어 및 긍정/부정 지수가 통합된 값을 통해 종합적인 비교가 가능한 수치를 제공할 수 있다. 이와 같은 단계(S260)에 대해서 추후 도 6을 통하여 더욱 상세하게 설명하도록 한다.
단계(S270)에서 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템은 상기 검색 브랜드와 연관된 광고 계획 정보를 찾아 상기 광고주에게 노출할 수 있으며, 상기 광고 계획 정보는 상기 검색 브랜드와 연관하여 소정의 데이터베이스로 유지될 수 있다. 이와 같은 단계(S270)에 대해서 추후 도 6을 통하여 더욱 상세하게 설명하도록 한다.
본 발명의 일실시예에 있어서, 상기 반응정보 제공 시스템은 상기 광고주로부터 상기 검색 브랜드와 연관된 기간을 입력받고, 상기 브랜드 노출 정도 결정, 상기 연관어의 추출 및 상기 검색 브랜드의 긍정/부정 지수의 결정 중 적어도 하나는 상기 기간에 따라 이루어지는 것을 특징으로 할 수 있다.
다시 말하면, 상기 반응정보 제공 시스템은 상기 광고주가 입력한 기간에 따라 상기 반응정보를 다르게 결정하여 상기 광고주에게 제공할 수 있다. 또한, 상기 반응정보는 상기 광고주가 입력한 기간 동안의 상기 노출 정도, 연관어 및 긍정/부정 지수를 포함할 수 있다. 이로 인하여 상기 반응정보 제공 시스템은 상기 광고주에게 일정 기간 동안의 반응정보를 제공할 수 있으며, 상기 광고주는 기간별 반응정보를 비교함으로써 효율적인 광고 수행이 가능할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 있어서, 상기 반응정보 제공 시스템은 소정의 외부 서버로 상기 노출 정도, 연관어 및 긍정/부정 지수 중 적어도 하나를 송신하고, 소정의 외부 서버로부터 상기 노출 정도, 연관어 및 긍정/부정 지수 중 적어도 하나에 대한 평가 정보를 수신하고, 상기 평가 정보를 참조하여 상기 노출 정도, 연관어 및 긍정/부정 지수 중 적어도 하나를 갱신할 수 있다.
다시 말하면, 상기 반응정보 제공 시스템은 공신력 있는 외부 기관이 포함할 수 있는 외부 기관 서버와 반응정보 및 상기 반응정보에 대한 평가정보를 송수신함 으로써, 상기 반응정보의 객관성을 유지할 수 있다. 즉, 상기 반응정보 제공 시스템에서 단독으로 반응정보를 수집하는 경우 상대적인 비교가 가능한 내부 지표가 되므로, 객관성을 위해 공신력 있는 외부 기관과의 공조가 필요한 것이다. 상기 외부 기관 서버는 다른 기관에서 운영하는 또 다른 반응정보 제공 시스템일 수 있으며, 상기 반응정보 제공 시스템을 보충하는 보조 서버일 수 있다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 있어서, 검색 브랜드에 대한 연관어 추출 단계를 도시한 흐름도이다. 도시된 바와 같이 단계(S240)은 단계(S301) 내지 단계(S302)로 수행될 수 있다.
단계(S301)에서 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템은 상기 노출 영역의 종류에 따라 상기 연관어의 추출을 위한 모듈을 결정할 수 있다. 예를 들어, 블로그로부터 연관어를 추출하기 위해서, 반응정보 제공 시스템은 블로그 단어 기반 관련어 추출 모듈을 결정할 수 있다. 또한, 지식검색으로부터 연관어를 추출하기 위해서 입력 쿼리에 대한 관련 쿼리 추출 모듈을 결정할 수 있다. 즉, 각각의 노출 영역에 특화된 연관어 추출 모듈을 이용하여 상기 복수의 단어 각각의 연관도를 결정할 수 있는 것이다.
단계(S302)에서 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템은 상기 결정된 모듈에 따라 상기 연관어를 추출할 수 있다. 다시 말하면, 상기 반응정보 제공 시스템은 각각의 노출 영역에 따라 달리 결정할 수 있는 모듈을 이용하여 상기 연관어를 추출할 수 있다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 있어서, 검색 브랜드의 긍정/부정 지수 결정 단계를 도시한 흐름도이다. 도 4에 도시된 바와 같이 단계(S250)은 단계(S401) 내지 단계(S403)로 수행될 수 있다.
단계(S401)에서 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템은 가치 판단이 담긴 단어 정보를 포함하는 가치 판단 데이터베이스를 유지할 수 있으며, 상기 가치 판단 데이터베이스는 적어도 하나의 단어 각각에 대하여 매칭된 긍정/부정 지수를 포함할 수 있다. 또한, 상기 긍정 지수는 양수이고 상기 부정 지수는 음수일 수 있다.
상기 반응정보 제공 시스템은 긍정/부정을 통한 정성적 개념을 상기 광고주에게 제공함으로써, 유의미한 반응정보를 제공할 수 있다. 상기 반응정보 제공 시스템은 상기 긍정/부정 지수를 결정하기 위하여 가치 판단이 담긴 단어의 POOL을 형성하여 데이터베이스로 유지할 수 있다. 또한, 상기 반응정보 제공 시스템은 시간을 두고 상기 데이터베이스의 업데이트를 지속적으로 진행할 수 있다. 추가적으로 상기 반응정보 제공 시스템은 문형 처리를 위한 로직을 추가하여 신뢰도 있는 긍정/부정 지수를 추출할 수 있는 기반을 마련할 수 있다.
단계(S402)에서 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템은 상기 가치 판단 데이터베이스를 참조하여 상기 추출된 연관어의 긍정/부정 지수를 결정할 수 있다.
좀 더 구체적으로, 상기 반응정보 제공 시스템은 상기 가치 판단 데이터베이스로부터 상기 연관어와 연관된 단어의 긍정/부정 지수를 추출하여 상기 연관어의 긍정/부정 지수로 결정할 수 있다. 또한, 상기 긍정 지수는 양수이고 상기 부정 지수는 음수일 수 있다.
상기 반응정보 제공 시스템은 단계(S240)에서 추출한 연관어를 이용하여 상기 검색 브랜드의 긍정/부정지수를 결정할 수 있다. 예를 들어, 상기 반응정보 제공 시스템은 상기 가치 판단 데이터베이스로부터 상기 추출한 연관어와 동일하거나 또는 연관도가 높은 단어의 긍정/부정지수를 추출할 수 있다. 상기 긍정지수는 플러스 값을 가질 수 있으며, 상기 부정지수는 마이너스 값을 가질 수 있다. 상기 연관어의 긍정/부정지수는 상기 추출한 단어의 긍정/부정 지수의 합으로 결정될 수 있다. 상기 반응정보 제공 시스템은 상기 결정된 연관어의 긍정/부정 지수의 합을 상기 검색 브랜드의 긍정/부정 지수로 결정할 수 있다.
상기 반응정보 제공 시스템은 이중부정 또는 긍정/부정 여부가 꼬여 있는 문장에 있어서의 판단 기준을 포함할 수 있으며, 노출 영역에 따라 다르게 나타날 수 있는 긍정/부정 지수에 대한 보정 로직을 포함할 수 있다.
단계(S403)에서 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템은 상기 연관어의 긍정/부정 지수를 이용하여 상기 검색 브랜드의 긍정/부정 지수를 결정할 수 있다.
좀 더 구체적으로, 상기 반응정보 제공 시스템은 상기 검색 브랜드에 대한 복수의 연관어의 긍정/부정 지수의 합을 상기 검색 브랜드의 긍정/부정 지수로 결정할 수 있으며, 상기 긍정 지수는 양수이고 상기 부정 지수는 음수일 수 있다.
앞서 설명한 바와 같이 상기 반응정보 제공 시스템은 상기 검색 브랜드와 연관된 연관어의 긍정/부정 지수의 합을 상기 검색 브랜드의 긍정/부정 지수로 결정할 수 있다. 또한, 상기 반응정보 제공 시스템은 추출된 노출 영역을 달리하는 연관어 각각에 상기 노출 영역에 따른 가중치를 적용하여 상기 검색 브랜드의 긍정/ 부정 지수를 결정할 수 있다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법을 도시한 흐름도이다. 도 5에 도시된 바와 같이 광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법은 단계(S510) 내지 단계(S540)으로 수행될 수 있다.
단계(S510)에서 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템은 상기 검색 브랜드와 연관된 상기 노출 정도, 상기 연관어 및 상기 긍정/부정 지수를 시간 축에 따라 구분하여 포함하는 추출 대상 정보 데이터베이스를 유지할 수 있다.
상기 반응정보 제공 시스템은 앞서 설명한 바와 같이 상기 노출 정도, 상기 연관어 및 상기 긍정/부정 지수를 결정하고 상기 각각의 값을 시간에 따라 구분하여 저장하고 갱신하는 추출 대상 정보 데이터베이스를 유지할 수 있다. 이로 인하여 상기 광고주는 상기 반응 정보 열람 시 해당 시간 축에 맞는 정보를 열람할 수 있다.
단계(S520)에서 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템은 광고주로부터 상기 광고주와 연관된 검색 브랜드를 입력받을 수 있다.
앞서 설명한 바와 같이, 상기 반응정보 제공 시스템은 상기 광고주로부터 상기 검색 브랜드로서 상위 브랜드를 입력받고, 상기 인덱스 트리 데이터베이스를 참조하여 상기 광고주에게 상기 상위 브랜드와 연관된 하위 브랜드를 제공하고, 상기 제공에 대응하여 상기 광고주로부터 선택된 하위 브랜드를 상기 검색 브랜드에 대한 검색 조건으로 입력받을 수 있다.
단계(S530)에서 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템은 상기 광고주로부 터 상기 검색 브랜드와 연관된 기간을 입력받을 수 있다.
다시 말하면, 상기 반응정보 제공 시스템은 상기 광고주가 입력한 기간에 따라 상기 반응정보를 다르게 결정하여 상기 광고주에게 제공할 수 있다. 또한, 상기 반응정보는 상기 광고주가 입력한 기간 동안의 상기 노출 정도, 연관어 및 긍정/부정 지수를 포함할 수 있다. 이로 인하여 상기 반응정보 제공 시스템은 상기 광고주에게 일정 기간 동안의 반응정보를 제공할 수 있으며, 상기 광고주는 기간별 반응정보를 비교함으로써 효율적인 광고 수행이 가능할 수 있다.
단계(S540)에서 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템은 상기 추출 대상 정보 데이터베이스를 참조하여 상기 광고주에게 상기 입력된 기간 동안의 노출 정도, 연관어 및 긍정/부정 지수 중 적어도 하나를 제공할 수 있으며, 상기 브랜드 노출 정도 결정, 상기 연관어의 추출 및 상기 검색 브랜드의 긍정/부정 지수의 결정 중 적어도 하나는 상기 기간에 따라 이루어질 수 있다.
즉 상기 반응정보 제공 시스템은 실시간 검색 순위의 경우처럼 과거 데이터를 클릭하면 현재 기준의 검색 페이지가 열람되는 것이 아니라, 분석 당시의 정보를 저장하고 이를 열람할 수 있도록 반응정보의 누적 기간과 방식을 설정할 수 있다. 예를 들어, 상기 반응정보 제공 시스템은 1000대 브랜드 대상에 대한 추출 대상 정보 데이터베이스를 유지하고, 특정 기간 동안 상기 추출 대상 정보(노출 정도, 연관어 및 긍정/부정 지수 포함)를 시간 축에 따라 구분하여 열람될 수 있도록 한다.
도 6은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법 및 시스템에 의해 광고주에게 제공되는 노출 화면의 일례를 도시한 도면이다.
상기 반응정보 제공 시스템은 상기 광고주로부터 상기 광고주와 연관된 검색 브랜드로서 상위 브랜드를 입력(601) 받을 수 있다. 상기 반응정보 제공 시스템은 상기 광고주에게 상기 상위 브랜드와 연관된 하위 브랜드 정보(603)를 인덱스 트리 데이터베이스로부터 추출하여 상기 광고주에게 제공할 수 있다. 상기 반응정보 제공 시스템은 상기 광고주로부터 상기 검색 브랜드의 검색 조건으로 상기 제공된 하위 브랜드 중 선택된 하위 브랜드를 입력받을 수 있다. 상기 검색 조건은 따로 저장(602)할 수 있다.
또한, 상기 반응정보 제공 시스템은 상기 광고주로부터 상기 검색 브랜드와 연관된 기간을 입력(604)받을 수 있다. 상기 반응정보 제공 시스템은 상기 입력된 검색 브랜드 및 상기 기간에 따라 상기 광고주에게 상기 반응정보(605)를 제공할 수 있다. 상기 반응정보는 상기 검색 브랜드의 노출 정도, 상기 검색 브랜드의 연관어, 상기 연관어의 긍정/부정 지수 및 상기 검색 브랜드의 긍정/부정 지수를 포함할 수 있다. 나아가 상기 반응정보 제공 시스템은 상기 검색 브랜드와 연관된 광고 계획 정보(606)를 상기 광고주에게 제공할 수 있다.
도 7은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템을 도시한 블록도이다. 도 7에 도시된 바와 같이 반응정보 제공 시스템(700)은 인덱스 트리 데이터베이스(710), 검색 브랜드 입력부(720), 노출 정도 결정부(730), 연관어 추출부(740), 긍정/부정 지수 결정부(750), 제공부(760) 및 광고 계획 정보 노출부(770)를 포함할 수 있다.
인덱스 트리 데이터베이스(710)는 적어도 하나의 브랜드를 포함할 수 있으며, 적어도 하나의 브랜드를 대상으로 세부 제품군을 구분하는 클러스트링을 진행하고, 상기 클러스트링 결과에 따라 상기 브랜드에 대한 인덱스 트리를 유지할 수 있다.
검색 브랜드 입력부(720)는 광고주로부터 상기 광고주와 연관된 검색 브랜드를 입력받을 수 있다. 도 7에 도시된 바와 같이 검색 브랜드 입력부(720)는 상위 브랜드 입력부(721), 하위 브랜드 제공부(722) 및 검색 조건 입력부(723)를 포함할 수 있다.
상위 브랜드 입력부(721)는 상기 광고주로부터 상기 검색 브랜드로서 상위 브랜드를 입력받고, 하위 브랜드 제공부(722)는 인덱스 트리 데이터베이스(710)를 참조하여 상기 광고주에게 상기 상위 브랜드와 연관된 하위 브랜드를 제공하고, 검색 조건 입력부(723)는 상기 제공에 대응하여 상기 광고주로부터 선택된 하위 브랜드를 상기 검색 브랜드에 대한 검색 조건으로 입력받을 수 있다.
노출 정도 결정부(730)는 소정의 노출 영역에의 상기 검색 브랜드의 노출 정도를 결정할 수 있다. 상기 노출 정도는 상기 노출 영역에 출현한 상기 검색 브랜드의 출현 빈도수를 의미할 수 있고, 이는 그래프화되어 상기 광고주에게 제공될 수 있다. 노출 정도 결정부(730)는 뉴스, 지식검색, 블로그 및 카페 중 적어도 하나의 영역에서 상기 검색 브랜드의 노출 정도를 결정할 수 있다.
연관어 추출부(740)는 상기 노출 영역으로부터 상기 검색 브랜드에 대한 연관어를 추출할 수 있으며, 상기 노출 영역은 뉴스, 지식검색, 블로그 및 카페 중 어느 하나일 수 있다.
또한 도 7에 도시된 바와 같이, 연관어 추출부(740)는 단어 빈도수 결정부(741), 단어 연관도 결정부(742) 및 비교 추출부(743)을 포함할 수 있다.
단어 빈도수 결정부(741)는 상기 검색 브랜드를 포함하는 노출 영역에 등장한 복수의 단어 각각의 등장 빈도수를 결정할 수 있고, 단어 연관도 결정부(742)는 상기 검색 브랜드에 따라 기 결정된 필터링 기준에 따라 상기 복수의 단어 각각의 연관도를 결정할 수 있으며, 비교 추출부(743)는 상기 등장 빈도수 및 상기 연관도 중 적어도 하나에 따라 상기 복수의 단어로부터 상기 연관어를 추출할 수 있다.
본 발명의 일측에 따르면, 연관어 추출부(740)는 상기 노출 영역의 종류에 따라 상기 연관어의 추출을 위한 모듈을 결정하는 모듈 결정부(도시하지 않음) 및 상기 결정된 모듈에 따라 상기 연관어를 추출하는 추출부(도시하지 않음)를 포함할 수 있다.
긍정/부정 지수 결정부(750)는 상기 추출된 연관어를 이용하여 상기 검색 브랜드의 긍정/부정 지수를 결정할 수 있다. 도 7에 도시된 바와 같이 긍정/부정 지수 결정부(750)는 가치 판단 데이터베이스(751), 연관어 지수 결정부(752) 및 검색 브랜드 지수 결정부(753)를 포함할 수 있다.
가치 판단 데이터베이스(751)는 가치 판단이 담긴 단어 정보를 포함할 수 있으며, 적어도 하나의 단어 각각에 대하여 매칭된 긍정/부정 지수를 포함할 수 있다.
연관어 지수 결정부(752)는 가치 판단 데이터베이스(751)를 참조하여 상기 추출된 연관어의 긍정/부정 지수를 결정할 수 있으며, 상기 가치 판단 데이터베이스로부터 상기 연관어와 연관된 단어의 긍정/부정 지수를 추출하여 상기 연관어의 긍정/부정 지수로 결정할 수 있다. 여기서, 상기 긍정/부정 지수 중 상기 긍정 지수는 양수이고, 상기 부정 지수는 음수일 수 있다.
검색 브랜드 지수 결정부(753)는 상기 연관어의 긍정/부정 지수를 이용하여 상기 검색 브랜드의 긍정/부정 지수를 결정할 수 있으며, 상기 검색 브랜드에 대한 복수의 연관어의 긍정/부정 지수의 합을 상기 검색 브랜드의 긍정/부정 지수로 결정할 수 있다.
제공부(760)는 상기 결정된 노출 정도를 상기 광고주에게 제공하고, 상기 추출된 연관어를 상기 광고주에게 제공하고, 그리고 상기 결정된 긍정/부정 지수를 상기 광고주에게 제공할 수 있다.
광고 계획 정보 노출부(770)는 상기 검색 브랜드와 연관된 광고 계획 정보를 찾아 상기 광고주에게 노출할 수 있으며, 상기 광고 계획 정보는 상기 검색 브랜드와 연관하여 소정의 데이터베이스로 유지될 수 있다.
본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템(700)은 상기 광고주로부터 상기 검색 브랜드와 연관된 기간을 입력받는 기간 입력부(도시하지 않음)를 더 포함할 수 있다. 또한, 상기 브랜드 노출 정도 결정, 상기 연관어의 추출 및 상기 검색 브랜드의 긍정/부정 지수의 결정 중 적어도 하나는 상기 기간에 따라 이루어질 수 있다.
본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템(700) 은 상기 검색 브랜드와 연관된 상기 노출 정도, 상기 연관어 및 상기 긍정/부정 지수를 시간 축에 따라 구분하여 포함하는 추출 대상 정보 데이터베이스 및 상기 추출 대상 정보 데이터베이스를 참조하여 상기 광고주에게 상기 입력된 기간 동안의 노출 정도, 연관어 및 긍정/부정 지수 중 적어도 하나를 제공하는 추출 대상 정보 제공부를 더 포함할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템(700)은 소정의 외부 서버로 상기 노출 정도, 연관어 및 긍정/부정 지수 중 적어도 하나를 송신하는 외부 서버 송신부, 소정의 외부 서버로부터 상기 노출 정도, 연관어 및 긍정/부정 지수 중 적어도 하나에 대한 평가 정보를 수신하는 평가 정보 수신부 및 상기 평가 정보를 참조하여 상기 노출 정도, 연관어 및 긍정/부정 지수 중 적어도 하나를 갱신하는 갱신부를 더 포함할 수 있다.
본 발명에 따른 광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다. 상기된 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
이상과 같이 본 발명은 비록 한정된 실시예와 도면에 의해 설명되었으나, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다.
그러므로, 본 발명의 범위는 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.
본 발명에 따르면, 다양한 노출영역에 노출되는 브랜드의 노출 빈도수, 연관어, 긍정/부정 지수 및 광고 계획 정보가 광고주에게 제공된다.
본 발명에 따르면, 광고주의 브랜드에 대한 광고 집행에 따른 유의미한 반응정보를 상기 광고주가 입력한 기간에 대응하여 효율적으로 제공된다.
본 발명에 따르면, 정량적/정성적 정보가 통합된 값을 통해 종합적인 비교가 가능한 수치가 제공된다.
본 발명에 따르면, 공신력 있는 외부 기관과의 공조를 통하여 광고 집행에 따른 반응정보가 외부에서도 통용 가능하도록 객관적으로 제공된다.

Claims (31)

  1. 인덱스 트리 데이터베이스에서, 적어도 하나의 브랜드를 대상으로 세부 제품군을 구분하는 클러스트링을 진행하고, 상기 클러스티링 결과에 따라 상기 브랜드에 대한 인덱스 트리를 유지하는 단계;
    입력부에서, 광고주로부터 상위 브랜드를 입력받고, 상기 인덱스 트리를 기반으로 상기 상위 브랜드와 연관된 하위 브랜드를 검출하고, 상기 상위 브랜드 및 상기 하위 브랜드 중 적어도 하나를 이용하여 검색 브랜드를 결정하는 단계;
    노출 정도 결정부에서, 상기 검색 브랜드와 연관된 노출 영역으로부터 상기 검색 브랜드의 노출 정도를 결정하는 단계;
    연관어 추출부에서, 상기 노출 영역에 포함된 단어 정보를 기반으로 상기 노출 영역으로부터 상기 검색 브랜드와 연관된 연관어를 추출하는 단계;
    긍정/부정 지수 결정부에서, 상기 추출된 연관어의 긍정/부정 지수를 기반으로 상기 검색 브랜드의 긍정/부정 지수를 결정하는 단계; 및
    제공부에서, 상기 노출 정도, 상기 연관어 및 상기 긍정/부정 지수를 상기 광고주에서 제공하는 단계를 포함하고,
    상기 긍정/부정 지수는,
    외부 서버로 송신되고, 상기 송신에 대응하여 외부 서버로부터 수신한 평가 정보 및 상기 긍정/부정 지수에 대한 보정 로직 중 적어도 하나를 기반으로 갱신되는 것을 특징으로 하는 광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법.
  2. 삭제
  3. 제1항에 있어서,
    상기 노출 정도는,
    그래프화 되어 상기 광고주에게 제공되는 것을 특징으로 하는 광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법.
  4. 삭제
  5. 삭제
  6. 제1항에 있어서,
    검색 브랜드를 결정하는 상기 단계는,
    상기 인덱스 트리를 기반으로 상기 광고주에게 상기 상위 브랜드와 연관된 하위 브랜드를 제공하고, 상기 제공에 대응하여 상기 광고주로부터 선택된 하위 브랜드를 이용하여 상기 검색 브랜드를 결정하는 것을 특징으로 하는 광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법.
  7. 제1항에 있어서,
    상기 노출 정도는,
    상기 노출 영역에 출현한 상기 검색 브랜드의 출현 빈도수를 포함하고,
    노출 영역에의 검색 브랜드 노출 정도를 결정하는 상기 단계는,
    뉴스, 지식검색, 블로그 및 카페 중 적어도 하나의 영역에서 상기 검색 브랜드의 노출 정도를 결정하는 단계
    를 포함하는 광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법.
  8. 제1항에 있어서,
    상기 노출 영역은,
    뉴스, 지식검색, 블로그 및 카페 중 적어도 하나이고,
    노출 영역으로부터 검색 브랜드에 대한 연관어를 추출하는 상기 단계는,
    상기 검색 브랜드를 포함하는 노출 영역에 등장한 복수의 단어 각각의 등장 빈도수를 결정하는 단계;
    상기 검색 브랜드에 따라 기 결정된 필터링 기준에 따라 상기 복수의 단어 각각의 연관도를 결정하는 단계; 및
    상기 등장 빈도수 및 상기 연관도 중 적어도 하나에 따라 상기 복수의 단어 로부터 상기 연관어를 추출하는 단계
    를 포함하는 광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법.
  9. 제1항에 있어서,
    노출 영역으로부터 검색 브랜드에 대한 연관어를 추출하는 상기 단계는,
    상기 노출 영역의 종류에 따라 상기 연관어의 추출을 위한 모듈을 결정하는 단계; 및
    상기 결정된 모듈에 따라 상기 연관어를 추출하는 단계
    를 포함하는 광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법.
  10. 제1항에 있어서,
    추출된 연관어를 이용하여 검색 브랜드의 긍정/부정 지수를 결정하는 상기 단계는,
    가치 판단이 담긴 단어 정보를 포함하는 가치 판단 데이터베이스를 유지하는 단계;
    상기 가치 판단 데이터베이스를 참조하여 상기 추출된 연관어의 긍정/부정 지수를 결정하는 단계; 및
    상기 연관어의 긍정/부정 지수를 이용하여 상기 검색 브랜드의 긍정/부정 지수를 결정하는 단계
    를 포함하는 광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법.
  11. 제10항에 있어서,
    상기 가치 판단 데이터베이스는,
    적어도 하나의 단어 각각에 대하여 매칭된 긍정/부정 지수를 포함하고,
    가치 판단 데이터베이스를 참조하여 추출된 연관어의 긍정/부정 지수를 결정하는 상기 단계는,
    상기 가치 판단 데이터베이스로부터 상기 연관어와 연관된 단어의 긍정/부정 지수를 추출하여 상기 연관어의 긍정/부정 지수로 결정하는 단계를 포함하고,
    연관어의 긍정/부정 지수를 이용하여 검색 브랜드의 긍정/부정 지수를 결정하는 상기 단계는,
    상기 검색 브랜드에 대한 복수의 연관어의 긍정/부정 지수의 합을 상기 검색 브랜드의 긍정/부정 지수로 결정하는 단계
    를 포함하는 광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법.
  12. 제11항에 있어서,
    상기 긍정/부정 지수는,
    상기 긍정 지수는 양수이고, 상기 부정 지수는 음수인 것을 특징으로 하는 광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법.
  13. 제1항에 있어서,
    상기 광고주로부터 상기 검색 브랜드와 연관된 기간을 입력받는 단계
    를 더 포함하는 광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법.
  14. 제13항에 있어서,
    상기 노출 정도의 결정, 상기 연관어의 추출 및 상기 검색 브랜드의 긍정/부정 지수의 결정 중 적어도 하나는 상기 기간에 따라 이루어지는 것을 특징으로 하는 광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법.
  15. 제13항에 있어서,
    상기 검색 브랜드와 연관된 상기 노출 정도, 상기 연관어 및 상기 긍정/부정 지수를 시간 축에 따라 구분하여 포함하는 추출 대상 정보 데이터베이스를 유지하는 단계
    를 더 포함하는 광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법.
  16. 제15항에 있어서,
    상기 추출 대상 정보 데이터베이스를 참조하여 상기 광고주에게 상기 입력된 기간 동안의 노출 정도, 연관어 및 긍정/부정 지수 중 적어도 하나를 제공하는 단계
    를 더 포함하는 광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법.
  17. 제1항에 있어서,
    소정의 외부 서버로 상기 노출 정도, 연관어 및 긍정/부정 지수 중 적어도 하나를 송신하는 단계;
    소정의 외부 서버로부터 상기 노출 정도, 연관어 및 긍정/부정 지수 중 적어도 하나에 대한 평가 정보를 수신하는 단계; 및
    상기 평가 정보를 참조하여 상기 노출 정도, 연관어 및 긍정/부정 지수 중 적어도 하나를 갱신하는 단계
    를 더 포함하는 광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법.
  18. 제1항에 있어서,
    상기 검색 브랜드와 연관된 광고 계획 정보를 찾아 상기 광고주에게 노출하는 단계
    를 더 포함하는 광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법.
  19. 제18항에 있어서,
    상기 광고 계획 정보는,
    상기 검색 브랜드와 연관하여 소정의 데이터베이스로 유지되는 것을 특징으로 하는 광고 집행에 따른 반응정보 제공 방법.
  20. 제1항, 제3항, 제6항 내지 제19항 중 어느 한 항의 방법을 실행하기 위한 프로그램이 기록되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에서 판독 가능한 기록 매체.
  21. 적어도 하나의 브랜드를 대상으로 세부 제품군을 구분하는 클러스트링을 진행하고, 상기 클러스티링 결과에 따라 상기 브랜드에 대한 인덱스 트리를 유지하는 인덱스 트리 데이터베이스;
    광고주로부터 상위 브랜드를 입력받고, 상기 인덱스 트리를 기반으로 상기 상위 브랜드와 연관된 하위 브랜드를 검출하고, 상기 상위 브랜드 및 상기 하위 브랜드 중 적어도 하나를 이용하여 검색 브랜드를 결정하는 입력부;
    상기 검색 브랜드와 연관된 노출 영역으로부터 상기 검색 브랜드의 노출 정도를 결정하는 노출 정도 결정부;
    상기 노출 영역에 포함된 단어 정보를 기반으로 상기 노출 영역으로부터 상기 검색 브랜드와 연관된 연관어를 추출하는 연관어 추출부;
    상기 추출된 연관어의 긍정/부정 지수를 기반으로 상기 검색 브랜드의 긍정/부정 지수를 결정하는 긍정/부정 지수 결정부; 및
    상기 노출 정도, 상기 연관어 및 상기 긍정/부정 지수를 상기 광고주에서 제공하는 제공부를 포함하고,
    상기 긍정/부정 지수는,
    외부 서버로 송신되고, 상기 송신에 대응하여 외부 서버로부터 수신한 평가 정보 및 상기 긍정/부정 지수에 대한 보정 로직 중 적어도 하나를 기반으로 갱신되는 것을 특징으로 하는 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템.
  22. 삭제
  23. 삭제
  24. 제21항에 있어서,
    상기 검색 브랜드 입력부는,
    상기 인덱스 트리를 기반으로 상기 광고주에게 상기 상위 브랜드와 연관된 하위 브랜드를 제공하고, 상기 제공에 대응하여 상기 광고주로부터 선택된 하위 브랜드를 이용하여 상기 검색 브랜드를 결정하는 것을 특징으로 하는 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템.
  25. 제21항에 있어서,
    상기 노출 정도는,
    상기 노출 영역에 출현한 상기 검색 브랜드의 출현 빈도수를 포함하고,
    상기 노출 정도 결정부는,
    뉴스, 지식검색, 블로그 및 카페 중 적어도 하나의 영역에서 상기 검색 브랜드의 노출 정도를 결정하는 것을 특징으로 하는 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템.
  26. 제21항에 있어서,
    상기 노출 영역은,
    뉴스, 지식검색, 블로그 및 카페 중 적어도 하나이고,
    상기 연관어 추출부는,
    상기 검색 브랜드를 포함하는 노출 영역에 등장한 복수의 단어 각각의 등장 빈도수를 결정하는 단어 빈도수 결정부;
    상기 검색 브랜드에 따라 기 결정된 필터링 기준에 따라 상기 복수의 단어 각각의 연관도를 결정하는 단어 연관도 결정부; 및
    상기 등장 빈도수 및 상기 연관도 중 적어도 하나에 따라 상기 복수의 단어로부터 상기 연관어를 추출하는 비교 추출부
    를 포함하는 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템.
  27. 제21항에 있어서,
    상기 연관어 추출부는,
    상기 노출 영역의 종류에 따라 상기 연관어의 추출을 위한 모듈을 결정하는 모듈 결정부; 및
    상기 결정된 모듈에 따라 상기 연관어를 추출하는 추출부
    를 포함하는 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템.
  28. 제21항에 있어서,
    상기 긍정/부정 지수 결정부는,
    가치 판단이 담긴 단어 정보를 포함하는 가치 판단 데이터베이스;
    상기 가치 판단 데이터베이스를 참조하여 상기 추출된 연관어의 긍정/부정 지수를 결정하는 연관어 지수 결정부; 및
    상기 연관어의 긍정/부정 지수를 이용하여 상기 검색 브랜드의 긍정/부정 지수를 결정하는 검색 브랜드 지수 결정부
    를 포함하는 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템.
  29. 제28항에 있어서,
    상기 가치 판단 데이터베이스는,
    적어도 하나의 단어 각각에 대하여 매칭된 긍정/부정 지수를 포함하고,
    상기 연관어 지수 결정부는,
    상기 가치 판단 데이터베이스로부터 상기 연관어와 연관된 단어의 긍정/부정 지수를 추출하여 상기 연관어의 긍정/부정 지수로 결정하고, 그리고
    상기 검색 브랜드 지수 결정부는,
    상기 검색 브랜드에 대한 복수의 연관어의 긍정/부정 지수의 합을 상기 검색 브랜드의 긍정/부정 지수로 결정하는 것을 특징으로 하는 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템.
  30. 제21항에 있어서,
    상기 광고주로부터 상기 검색 브랜드와 연관된 기간을 입력받는 기간 입력부를 더 포함하고,
    상기 노출 정도의 결정, 상기 연관어의 추출 및 상기 검색 브랜드의 긍정/부정 지수의 결정 중 적어도 하나는 상기 기간에 따라 이루어지는 것을 특징으로 하는 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템.
  31. 제30항에 있어서,
    상기 검색 브랜드와 연관된 상기 노출 정도, 상기 연관어 및 상기 긍정/부정 지수를 시간 축에 따라 구분하여 포함하는 추출 대상 정보 데이터베이스; 및
    상기 추출 대상 정보 데이터베이스를 참조하여 상기 광고주에게 상기 입력된 기간 동안의 노출 정도, 연관어 및 긍정/부정 지수 중 적어도 하나를 제공하는 추출 대상 정보 제공부
    를 더 포함하는 광고 집행에 따른 반응정보 제공 시스템.
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