JP7459031B2 - 広告配信装置、広告配信方法、およびプログラム - Google Patents

Description

本発明は、広告配信装置、広告配信方法、およびプログラムに関する。

従来、コンテンツに対するユーザの嗜好性を分析し、分析した嗜好性にマッチする広告を配信する技術が知られている。例えば、特許文献１には、ユーザの属性とコンテンツに係るアクセス情報とに基づいて、ユーザの嗜好性を分析し、分析した嗜好性にマッチする広告を配信する技術が開示されている。

特開２０２１－７１８８１号公報

特許文献１に記載の技術は、Ｗｅｂページなどのオンラインコンテンツに対するユーザのアクセス情報に基づいて、ユーザの嗜好性を分析するものである。このように、従来技術は、オンライン上におけるユーザの行動情報を考慮するものであり、例えば、物やサービスを販売する実店舗におけるユーザの行動情報を考慮しない場合があった。その結果、ユーザの行動習慣や嗜好性にマッチした広告を適切に配信できない場合があった。

本発明は、このような事情を考慮してなされたものであり、ユーザの行動習慣や嗜好性にマッチした広告を適切に配信することができる広告配信装置、広告配信方法、およびプログラムを提供することを目的の一つとする。

本発明の一態様は、実店舗での購買に係る決済を処理する電子決済サービスにおける決済情報を取得する決済情報取得部と、前記決済情報の履歴に基づいて、前記決済情報に係るユーザの決済行動が、特定のユーザ群の決済行動と類似しているか否かを判定する類似判定部と、前記決済情報に係るユーザの決済行動が、前記特定のユーザ群の決済行動と類似していると判定された場合、前記決済情報に係るユーザが使用するユーザ端末装置に、広告コンテンツを提供する広告コンテンツ提供部と、を備える広告配信装置。

本発明の態様によれば、ユーザの行動習慣や嗜好性にマッチした広告を適切に配信することができる広告配信装置、広告配信方法、およびプログラムを提供することができる。

電子決済サービスが実現されるための構成の一例を示す図である。 電子決済の大まかな流れを例示した図である。 決済完了画面の一例を示す図である。 広告主専用ページの一例を示す図である。 決済サーバ１００の構成図である。 ユーザ情報１７２の内容の一例を示す図である。 店舗情報１７６の内容の一例を示す図である。 セグメント情報１７８の内容の一例を示す図である。 広告配信条件１８０の内容の一例を示す図である。 広告配信条件１８０を満たすユーザに配信される広告コンテンツの一例を示す図である。 セグメント情報１７８Ａの内容の一例を示す図である。 広告配信条件１８０Ａの内容の一例を示す図である。 広告配信条件１８０Ａを満たすユーザに配信される広告コンテンツの一例を示す図である。 決済サーバ１００により実行される処理の流れの一例を示すフローチャートである。 変形例に係る決済サーバ１００Ａの構成図である。 広告主端末装置７０に提供されるインターフェース画面の一例である画面ＩＭ１を示す図である。 広告入札情報１８４の内容の一例を示す図である。 決済サーバ１００により実行される処理の流れの一例を示すフローチャートである。 第２実施形態に係る決済サーバ１００Ｂの構成図である。 学習済みモデル１７８Ｂの内容の一例を示す図である。 広告主端末装置７０に提供されるインターフェース画面の一例である画面ＩＭ２を示す図である。 広告入札情報１８４Ｂの内容の一例を示す図である。

［第１実施形態］
以下、図面を参照し、本発明の第１実施形態に係る広告配信装置、広告配信方法、およびプログラムの実施形態について説明する。広告配信装置は、一以上のプロセッサにより実現される。広告配信装置は、電子決済サービスに付随して広告を配信する装置である。電子決済サービスは、店舗における商品やサービスの購買に係る決済をサポートするサービスである。店舗とは、主に、電子商取引に係る仮想店舗とは異なり、現実空間に存在する物理的な店舗（実店舗）である。なお、本発明の仕組みが電子商取引に係る仮想店舗が適用されることを必ずしも排除するものでは無いが、本発明が対象とする店舗は少なくとも実店舗を含むものとする。

［電子決済サービス］
図１は、電子決済サービスが実現されるための構成の一例を示す図である。電子決済サービスは、決済サーバ１００を中心として実現される。決済サーバ１００は、例えば、一以上のユーザ端末装置１０、一以上の店舗端末装置５０、一以上の広告主端末装置７０のそれぞれとネットワークＮＷを介して通信する。ネットワークＮＷは、例えば、インターネット、ＬＡＮ（Local Area Network）、無線基地局、プロバイダ装置などを含む。

ユーザ端末装置１０は、例えば、スマートフォンやタブレット端末等の可搬型端末装置である。ユーザ端末装置１０は、少なくとも、光学読取機能、通信機能、表示機能、入力受付機能、プログラム実行機能を有するコンピュータ装置である。以下の説明では、これらの機能を実現するための構成をそれぞれカメラ、通信装置、タッチパネル、ＣＰＵ（Central Processing Unit）等と称する。ユーザ端末装置１０では、ＣＰＵ等のプロセッサにより決済アプリ２０が実行されることで、決済サーバ１００と連携して電子決済サービスをユーザに提供するように動作する。決済アプリ２０は、カメラ、通信装置、タッチパネルなどを制御する。

店舗端末装置５０は、例えば、店舗に設置される。店舗端末装置５０は、少なくとも、商品価格取得機能、光学読取機能、プログラム実行機能、通信機能を有するコンピュータ装置である。店舗端末装置５０は、いわゆるＰＯＳ（Point of Sale）装置を含み、ＰＯＳ装置によって商品価格取得機能や光学読取機能を実現してもよい。店舗コード画像６０は、店舗に置かれ、ＱＲコード（登録商標）等のコード画像が紙やプラスチックの媒体に印刷されたものである。なお、店舗コード画像６０は、店舗に置かれたディスプレイによって表示されてもよい。

広告主端末装置７０は、後述する決済完了画面に含められるオンライン広告（以下、単に広告）を掲出しようとする者（広告主）の使用する端末装置である。広告主端末装置７０は、パーソナルコンピュータ、スマートフォン、タブレット端末など、ネットワークＮＷに接続可能な任意のコンピュータ装置であってよい。

決済サーバ１００は、ユーザ端末装置１０または店舗端末装置５０から受信した決済情報に基づいて電子決済を実現する。決済サーバ１００は、例えば、ユーザＩＤに対応付けて管理している残高情報を増減させる（換言すると、電子マネーを入出金する）ことで、電子決済を行う。電子決済は、リボ払いやクレジット払い等の方法によって、購買時点の残高情報よりも多額の購買を可能にするものが含まれてよい。

図２は、電子決済の大まかな流れを例示した図である。電子決済には、パターン１とパターン２の二つが存在してよい。パターン１の場合、まずユーザ端末装置１０において決済アプリ２０が起動し、ＱＲコードやバーコード等のコード画像を表示する。ユーザはユーザ端末装置１０の表示面を店舗端末装置５０に翳す（提示する）。店舗端末装置５０は、光学読取機能によってコード画像をデコードし、ユーザＩＤ等の情報を取得する。そして、店舗端末装置５０は、ユーザＩＤ、決済金額、店舗ＩＤ等を含む決済情報を生成し、決済サーバ１００に送信する。決済金額の情報は、予めバーコード読み取りや手入力等によって取得されている。決済サーバ１００は、受信した情報に基づいて決済処理を行う。

パターン２の場合、決済アプリ２０が起動した状態のユーザ端末装置１０が、光学読取機能によって店舗コード画像６０をデコードする。店舗コード画像６０には、店舗名等の情報が含まれている。ユーザは、店舗名等が表示された画面において、決済金額をユーザ端末装置１０に入力する。そして、ユーザ端末装置１０は、ユーザＩＤ、決済金額、店舗ＩＤ等を含む決済情報を生成し、決済サーバ１００に送信する。決済サーバ１００は、受信した情報に基づいて決済処理を行う。なお、上記のいずれかのパターンでのみ電子決済が行われてもよい。

電子決済が完了すると、完了通知が決済サーバ１００からユーザ端末装置１０に送信される。ユーザ端末装置１０は、受信した完了通知に応じて決済完了画面を表示する。完了通知は、例えばＷｅｂページの形式である。図３は、決済完了画面の一例を示す図である。決済完了画面は、例えば、決済が行われた店舗の情報が表示される領域Ａ１、決済金額等が表示される領域Ａ２、決済の結果としてユーザに付与されるポイント（特典の一例）が表示される領域Ａ３、広告主による広告が表示される領域Ａ４等を含む。広告主は、主として決済サーバ１００の運営者とは異なる事業者である（決済サーバ１００の運営者が広告主となっても構わない）。この広告は、広告主による入札の額（入札額）に基づいて、セカンドプライシング等の手法によって選択されたものである。広告主は、広告主端末装置７０を用いて入札を行う。広告が掲載されユーザにクリック（タップ）されると、入札額に応じた金額が広告主から決済サーバ１００の運営者に支払われる。広告に関する詳細については後述する。なお、本実施形態において、広告主は、決済サーバ１００の運営者が提供する電子決済サービスの加盟店舗、換言すると、当該電子決済サービスを用いて電子決済を行うことをユーザに許可する店舗であるものとする。

ユーザが、ユーザ端末装置１０上で領域Ａ４によって示される広告をタップすると、決済サーバ１００は、タップされた広告を出稿した広告主の電子決済サービス上の専用ページに画面を遷移させる。ユーザは、遷移先の広告主専用ページを通じて、電子決済の割引などに使用可能なクーポン（特典）を獲得することができる。

図４は、広告主専用ページの一例を示す図である。広告主専用ページは、広告主の店舗の概要情報が表示される領域Ａ５、広告主の店舗の詳細情報がタブによって切り替え可能に表示される領域Ａ６等を含む。図４に示す通り、例えば、ユーザが領域Ａ６に含まれる一つのタブである「クーポン」をタップした場合、現時点においてユーザが当該店舗での電子決済に使用可能なクーポンが表示される。ユーザは、例えば、表示されたクーポンをさらにタップすることによって、表示されたクーポンを獲得することができる。決済サーバ１００は、ユーザが獲得したクーポンの内容情報を、後述するユーザ情報１７２のクーポン付与情報に格納する。ユーザがある店舗について獲得したクーポンは、当該店舗で電子決済を行う際に自動的に適用され、例えば、割引などの処理が実行される。

なお、図３および図４においては、一例として、ユーザが決済完了画面に表示された広告コンテンツをタップすることによって、広告主専用ページに遷移し、遷移先の広告主専用ページ上でクーポンを獲得する場合について説明した。しかし、本発明はそのような構成に限定されず、例えば、広告コンテンツそのものがクーポンであってもよい。その場合、ユーザは、決済完了画面に表示されたクーポンをタップすることによって当該クーポンを獲得し、決済サーバ１００は、ユーザが獲得したクーポンの内容情報を、後述するユーザ情報１７２のクーポン付与情報に格納する。代替的に、決済サーバ１００は、ユーザは、決済完了画面に表示されたクーポンをタップすることによって、クーポン獲得のための専用ページにユーザ端末装置１０の画面を遷移させてもよい。

［決済サーバ］
図５は、決済サーバ１００の構成図である。決済サーバ１００は、例えば、通信部１１０と、決済コンテンツ提供部１２０と、決済処理部１３０と、広告配信部１５０と、記憶部１７０とを備える。広告配信部１５０は、例えば、決済情報取得部１５２と、セグメント情報生成部１５４と、広告コンテンツ提供部１５６を備える。決済情報取得部１５２と、セグメント情報生成部１５４と、広告コンテンツ提供部１５６のそれぞれは、例えば、ＣＰＵなどのハードウェアプロセッサがプログラム（ソフトウェア）を実行することにより実現される。これらの構成要素のうち一部または全部は、ＬＳＩ（Large Scale Integration）やＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）、ＦＰＧＡ（Field-Programmable Gate Array）、ＧＰＵ（Graphics Processing Unit）などのハードウェア（回路部；circuitryを含む）によって実現されてもよいし、ソフトウェアとハードウェアの協働によって実現されてもよい。プログラムは、予めＨＤＤ（Hard Disk Drive）やフラッシュメモリなどの記憶装置（非一過性の記憶媒体を備える記憶装置）に格納されていてもよいし、ＤＶＤやＣＤ－ＲＯＭなどの着脱可能な記憶媒体（非一過性の記憶媒体）に格納されており、記憶媒体がドライブ装置に装着されることで記憶装置にインストールされてもよい。

記憶部１７０は、ＨＤＤやフラッシュメモリ、ＲＡＭ（Random Access Memory）などである。記憶部１７０は、決済サーバ１００がネットワークを介してアクセス可能なＮＡＳ（Network Attached Storage）装置であってもよい。記憶部１７０には、ユーザ情報１７２、決済コンテンツ情報１７４、店舗情報１７６、セグメント情報１７８、広告配信条件１８０、広告コンテンツ情報１８２などの情報が格納される。

通信部１１０は、ネットワークＮＷに接続するための通信インターフェースである。通信部１１０は、例えばネットワークカードである。

決済コンテンツ提供部１２０は、例えば、Ｗｅｂサーバの機能を有し、前述した決済完了画面を含む、電子決済サービスの各種画面を表示するための情報（コンテンツ）をユーザ端末装置１０に提供したり、ユーザによるタップなどの操作に応じて、電子決済サービスで利用可能なクーポンを当該利用者に付与したりする。決済コンテンツ提供部１２０は、決済コンテンツ情報１７４から適宜、必要なコンテンツを読み出してユーザ端末装置１０に提供する。ユーザ端末装置１０は、決済アプリ２０によってコンテンツが再生された状態でユーザによる各種入力を受け付け、前述した決済情報などを決済サーバ１００に送信する。

決済処理部１３０は、ユーザ端末装置１０または店舗端末装置５０により送信された決済情報に基づいて、決済処理を行う。決済処理部１３０は、ユーザ情報１７２を参照しながら決済処理を行う。

図６は、ユーザ情報１７２の内容の一例を示す図である。ユーザ情報１７２は、例えば、ユーザＩＤに対して、残高情報、連絡先情報、与信情報、クーポン付与情報、決済履歴情報などの情報が対応付けられたものである。残高情報は、ユーザが予め銀行預金等から電子決済サービスに送金することで設定された電子マネーの残高を示す情報である。なお残高情報は決済処理に伴うオートチャージによって自動的に加算される場合もある。連絡先情報は、ユーザが電子決済サービスに加入する際に入力された情報である。与信情報は、リボ払い等が承認されているか否かを示す情報である。クーポン付与情報は、ユーザが獲得し、付与されているクーポン（特典）の内容を示す情報である。決済履歴情報は、ユーザが行った決済の内訳（日時、購買行動が行われた店舗の店舗ＩＤ、決済金額等）を、決済ごとに示す情報である。

店舗に関する情報は、店舗情報１７６として管理されている。図７は、店舗情報１７６の内容の一例を示す図である。店舗情報１７６は、例えば、店舗ＩＤに対して、店舗カテゴリ、所在地、決済パターン等の情報が対応付けられたものである。店舗カテゴリは、一階層の情報であってもよいし、二階層以上の階層構造を有する情報であってもよい。例えば、図示する「寿司」の上位概念として「和食」や「食事処」、「飲食店」といった情報が付与されてもよい。所在地は、ＪＩＳコードなどの階層化されたコード情報で表されてもよい。決済パターンは、前述したパターン１とパターン２のどちらで決済可能かを示す情報である。

［広告配信］
広告配信部１５０は、広告コンテンツをユーザ端末装置１０に表示させるための処理を行う。広告配信部１５０は、「広告配信装置」の一例である。本実施形態では広告配信部１５０が決済サーバ１００の一機能であるものとしているが、広告配信部１５０（広告配信装置）は決済サーバ１００とは別体の装置であってもよい。

決済情報取得部１５２は、電子決済サービスにおける決済情報を取得する。決済情報とは、図２で説明した通り、実店舗で決済が行われる度に生成されて決済サーバ１００に送信される情報である。決済情報は、例えば、決済処理部１３０に提供されてユーザ情報１７２に反映されるのと並行して、決済情報取得部１５２に提供される。

セグメント情報生成部１５４は、複数のユーザのユーザ情報１７２に含まれる決済履歴情報を集約し、類型化することによって、特定のユーザ群の決済行動を示すセグメント情報１７８を生成し、記憶部１７０に格納する。図８は、セグメント情報１７８の内容の一例を示す図である。セグメント情報１７８は、例えば、セグメントＩＤに対して、店舗カテゴリ、所在地、店舗ＩＤ、決済頻度、決済時間帯、決済価格帯、該当人数等の情報が対応付けられたものである。セグメント情報１７８の各レコードは、設定された店舗カテゴリ、所在地、店舗ＩＤ、決済頻度、決済時間帯、決済価格帯の条件を満たすユーザ数を、該当人数として集計したものである。例えば、セグメントＩＤ「Ｓ００１」のレコードは、千代田区に存在し、店舗カテゴリが「寿司」である店舗ＩＤ「００１」、「００７」、「０１０」の３つの店舗に、週１回以上の頻度で１１時から１２時の時間帯に１０００円以上２０００円以下の決済を行うユーザが１００人以上いることを示している。セグメント情報生成部１５４は、例えば、店舗カテゴリ、所在地、店舗ＩＤ、決済頻度、決済時間帯、決済価格帯の組み合わせを変更しながら、複数のユーザのユーザ情報１７２に基づいて、各組み合わせの該当人数を集計し、該当人数が閾値（例えば、５０人）以上である組み合わせをセグメント情報１７８のレコードとして生成する。これにより、特徴的な決済行動を示すユーザ群に関する情報を取得することができる。

広告コンテンツ提供部１５６は、決済情報取得部１５２により決済情報が取得され、当該決済情報が、セグメント情報１７８に基づいて設定された広告配信条件１８０を満たす場合に、当該決済情報に係るユーザが使用するユーザ端末装置１０に、セグメント情報１７８に対応する特定のユーザ群の決済行動に関連する広告コンテンツを提供する。図９は、広告配信条件１８０の内容の一例を示す図である。広告配信条件１８０は、例えば、配信条件ＩＤに対して、セグメントＩＤ、配信条件、配信内容などの情報が対応付けられたものである。広告配信条件１８０の各レコードは、セグメントＩＤに対応するセグメントのユーザ群の決済行動と類似する決済行動を配信条件として規定し、当該配信条件が満たされた場合に配信される広告コンテンツの内容を配信内容として規定するものである。例えば、配信条件ＩＤ「Ｃ００１」のレコードは、店舗ＩＤ「００１」、「００７」、「０１０」の３つの店舗のうち、２店舗のみで決済を行ったユーザに対して、３店舗目の店舗の広告コンテンツを配信することを規定している。このように、セグメントのユーザ群と決済行動が類似するユーザに対して、当該ユーザ群の決済行動に関連する広告コンテンツを配信することによって、広告の宣伝効果を高めることができる。広告配信条件１８０は、「所定の条件」の一例である。また、広告コンテンツ提供部１５６は、セグメント情報１７８および広告配信条件１８０に基づいて、決済行動の類似性を判定する「類似判定部」として機能していると表現することもできる。

なお、本実施形態において、配信条件および配信内容は、例えば、決済サーバ１００の運営者によって事前に設定されているものとするが、広告配信条件１８０は、セグメント情報１７８に基づいて、自動的に生成されるものであってよい。例えば、セグメント情報１７８は、店舗カテゴリ、所在地、店舗ＩＤ、決済頻度、決済時間帯、決済価格帯などの項目を含むが、これらの項目のうち、例えば、１つの項目についてのみ異なる決済を行ったユーザに対して、広告コンテンツを配信するように、配信条件が自動的に設定されてもよい。また、例えば、ユーザ情報１７２に含まれる決済履歴情報に基づいてセグメント情報１７８と同様の情報をユーザごとに生成し、生成した情報とセグメント情報１７８との間の類似性を、ベクトル間の距離として計算し、計算した距離が閾値以下である場合に、当該ユーザに広告コンテンツを配信するように、配信条件が設定されてもよい。

図１０は、広告配信条件１８０を満たすユーザに配信される広告コンテンツの一例を示す図である。図１０は、図９に示す配信条件ＩＤ「Ｃ００１」を満たすユーザに配信される広告コンテンツの例を示している。すなわち、当該ユーザは、セグメントＩＤ「Ｓ００１」のセグメントによって示される千代田区の寿司店３店舗のうち２店舗のみを利用した決済履歴情報を有するものの、残りの１店舗にて決済した履歴を有さない。そのため、広告コンテンツ提供部１５６は、当該ユーザのユーザ端末装置１０に、残りの１店舗に関する広告コンテンツＡ４を表示させる。このとき表示される広告コンテンツＡ４は、千代田区の寿司店２店舗を利用したユーザに対して表示されるものであることが事前に確定している。そのため、例えば、広告コンテンツＡ４の作成者は、これら２つの寿司店では提供されないサービス（例えば、「本マグロが１貫無料」など）に関する訴求コンテンツを事前に作成することなどによって、広告の宣伝効果を高めることができる。なお、広告コンテンツ提供部１５６は、図１０の下部に示す通り、ユーザの現在地と広告対象の店舗の位置をマップに表示させてもよい。

セグメント情報生成部１５４は、図８に示したセグメント情報１７８に加えて、複数のユーザのユーザ情報１７２に含まれる決済履歴情報の遷移を集約し、類型化することによって、特定のユーザ群の決済行動の遷移を示すセグメント情報１７８Ａを生成し、記憶部１７０に格納してもよい。図１１は、セグメント情報１７８Ａの内容の一例を示す図である。セグメント情報１７８Ａは、例えば、セグメントＩＤに対して、遷移前店舗ＩＤ、遷移後店舗ＩＤ、決済頻度、決済時間帯、決済価格帯、該当人数等の情報が対応付けられたものである。セグメント情報１７８Ａの各レコードは、遷移前店舗ＩＤが示す店舗で決済を行った次に、遷移後店舗ＩＤが示す店舗で決済を行い、かつ設定された決済頻度、決済時間帯、決済価格帯の条件を満たすユーザ数を、該当人数として集計したものである。例えば、セグメントＩＤ「Ｓ０１０」のレコードは、遷移前店舗ＩＤ「００１」の店舗で決済を行った次に、遷移後店舗ＩＤ「００２」が示す店舗で決済を行い、かつ週１回以上の頻度で１１時から１６時の時間帯に２０００円以上３０００円以下の決済を行うユーザが５０人以上いることを示している。セグメント情報生成部１５４は、例えば、遷移前店舗ＩＤ、遷移後店舗ＩＤ、決済頻度、決済時間帯、決済価格帯の組み合わせを変更しながら、複数のユーザのユーザ情報１７２に含まれる決済履歴情報に基づいて、各組み合わせの該当人数を集計し、該当人数が閾値（例えば、５０人）以上である組み合わせをセグメント情報１７８のレコードとして生成する。

広告コンテンツ提供部１５６は、決済情報取得部１５２により決済情報が取得されたときに、当該決済情報が、セグメント情報１７８Ａに基づいて設定された広告配信条件１８０Ａを満たす場合に、当該決済情報に係るユーザが使用するユーザ端末装置１０に、セグメント情報１７８Ａに対応する特定のユーザ群の決済行動に関連する広告コンテンツを提供してもよい。図１２は、広告配信条件１８０Ａの内容の一例を示す図である。広告配信条件１８０Ａは、例えば、配信条件ＩＤに対して、セグメントＩＤ、配信条件、配信内容などの情報が対応付けられたものである。広告配信条件１８０Ａの各レコードは、セグメントＩＤに対応するセグメントのユーザ群の決済行動と類似する決済行動を配信条件として規定し、当該配信条件が満たされた場合に配信される広告コンテンツの内容を配信内容として規定するものである。例えば、配信条件ＩＤ「Ｃ０１０」のレコードは、店舗ＩＤ「００１」および「００２」の２つの店舗のうち、店舗ＩＤ「００２」の店舗で決済を行った履歴がなく、かつ店舗ＩＤ「００１」の店舗で決済を行ったユーザに対して、店舗ＩＤ「００２」の店舗の広告コンテンツを配信することを規定している。このように、ある利用店舗の遷移を表すセグメントのユーザ群と決済行動が類似するユーザに対して、遷移に関連する広告コンテンツを配信することによって、広告の宣伝効果を高めることができる。

なお、図１２では、セグメント情報１７８Ａにおける遷移前の店舗で決済を行い、かつ遷移後の店舗で決済を行った履歴を有さないユーザに対して、遷移後の店舗の広告コンテンツを配信する例について説明しているが、本発明はそのような構成に限定されない。例えば、遷移後の店舗で決済を行い、かつ遷移前の店舗で決済を行った履歴を有さないユーザに対して、遷移前の店舗の広告コンテンツを配信してもよい。

図１３は、広告配信条件１８０Ａを満たすユーザに配信される広告コンテンツの一例を示す図である。図１３は、図１２に示す配信条件ＩＤ「Ｃ０１０」を満たすユーザに配信される広告コンテンツの例を示している。すなわち、当該ユーザは、セグメントＩＤ「Ｓ０１０」のセグメントによって示される遷移前店舗ＩＤ「００１」の店舗で決済を行ったものの、遷移後店舗ＩＤ「００２」の店舗で決済を行った履歴を有さない。そのため、広告コンテンツ提供部１５６は、当該ユーザのユーザ端末装置１０に、遷移後店舗ＩＤ「００２」の店舗に関する広告コンテンツＡ４を表示させる。このとき表示される広告コンテンツＡ４は、遷移前店舗ＩＤ「００１」の店舗を利用したユーザに対して表示されるものであることが事前に確定している。そのため、例えば、広告コンテンツＡ４の作成者は、ユーザによる遷移前店舗ＩＤ「００１」の店舗の利用直後の心境（例えば、「食事後にコーヒーが飲みたい」など）を考慮して訴求コンテンツを事前に作成することなどによって、広告の宣伝効果を高めることができる。このとき、広告コンテンツ提供部１５６は、図１０と同様に、ユーザの現在地と広告対象の店舗の位置をマップに表示させてもよい。

さらに、広告コンテンツ提供部１５６は、例えば、決済情報に係る決済完了画面に含めて、広告コンテンツをユーザ端末装置１０に表示させるための処理を行う。表示させるための処理とは、例えば、決済完了画面を表示するためのコンテンツに付随して、広告コンテンツの所在情報（例えばＵＲＬ；Uniform Resource Locator）をユーザ端末装置１０に送信する処理である。決済アプリ２０は、ＵＲＬを用いて広告コンテンツを取得し、決済完了画面の領域Ａ４（図３参照）に埋め込んでユーザ端末装置１０に表示させる。

なお、広告コンテンツ提供部１５６は、決済完了画面以外のコンテンツ画面に広告コンテンツを含めるようにしてもよいし、広告コンテンツを単独でユーザ端末装置１０に表示させるようにしてもよい。前者の場合、広告コンテンツ提供部１５６は、例えば決済コンテンツのトップページに広告コンテンツを含めてユーザ端末装置１０に表示させる。後者の場合、広告コンテンツ提供部１５６は、例えばプッシュ通知の形でユーザ端末装置１０に広告コンテンツを表示させる。

［処理フロー］
図１４は、決済サーバ１００により実行される処理の流れの一例を示すフローチャートである。まず、決済コンテンツ提供部１２０と広告配信部１５０のそれぞれは、決済サーバ１００が決済情報を受信したか否かを判定する（Ｓ１００）。決済処理部１３０は、決済情報に基づいて決済処理を行う（Ｓ１０２）。

並行して、広告配信部１５０の決済情報取得部１５２は、受信された決済情報を取得すると共に、当該ユーザ（決済情報に係るユーザ）の過去の決済履歴情報を、ユーザ情報１７２から取得する（Ｓ１０６）。

次に、広告配信部１５０の広告コンテンツ提供部１５６は、広告配信条件１８０を検索し、Ｓ１０６で取得した情報が広告配信条件にヒットする（当てはまる）配信条件ＩＤを抽出し、提供する広告コンテンツを特定する（Ｓ１０８）。そして、広告コンテンツ提供部１５６は、特定した広告コンテンツの所在情報を広告コンテンツ情報１８２から取得して決済コンテンツ提供部１２０に通知する（Ｓ１１０）。

決済コンテンツ提供部１２０は、広告コンテンツ提供部１５６から通知された所在情報を決済完了画面に含めてユーザ端末装置１０に表示させる（Ｓ１０４）。

以上説明した処理によれば、実店舗における決済をサポートする電子決済サービスにおける複数のユーザの決済履歴情報を類型化することによってセグメント情報を生成し、セグメント情報によって示される特定のユーザ群の決済行動に関連する広告コンテンツを、当該ユーザ群の決済行動と類似する決済行動を行ったユーザに対して提供する。これにより、ユーザの行動習慣や嗜好性にマッチした広告を適切に配信することができる。

［変形例］
上述した実施形態は、セグメント情報１７８に基づいて、事前に広告コンテンツの広告配信条件１８０を設定し、ユーザの決済情報が広告配信条件１８０に格納されたいずれかの条件を満たす場合に、当該条件に対応する広告コンテンツをユーザ端末装置１０に配信するものである。換言すると、上述した実施形態における広告コンテンツの配信は、決済サーバ１００によって自律的に実行されるものである。これに対して、本変形例は、セグメント情報１７８に基づいて、特定のユーザ群の決済行動に関連する入札条件を実店舗の広告主に提案することによって、広告主にとっての利便性を向上させるものである。

図１５は、変形例に係る決済サーバ１００Ａの構成図である。決済サーバ１００Ａは、図５に示した決済サーバ１００の構成要素に加えて、入札条件取得部１５８と、入札条件提案部１６０と、広告入札情報１８４と、を備える。

入札条件取得部１５８が取得する入札条件は、決済情報および／または決済情報に係るユーザの過去の決済履歴に関するものである。例えば、決済場所（決済に係る店舗の場所）、店舗カテゴリ、店舗カテゴリごとの決済頻度、決済金額帯、決済時間帯などの個別条件のうち一部または全部を含む。決済頻度が入札条件に含まれない場合、入札条件は一回の決済情報に関するものとなるが、決済頻度が入札条件に含まれる場合、入札条件は決済情報に係るユーザの過去の決済履歴に関するものを含む。

入札条件取得部１５８は、例えば、入札条件を入力するためのインターフェースを広告主端末装置７０に提供し、インターフェースを介して入札条件を取得する。図１６は、広告主端末装置７０に提供されるインターフェース画面の一例である画面ＩＭ１を示す図である。画面ＩＭ１には、例えば、広告コンテンツＩＤ等によって広告コンテンツを指定する入力窓Ｗ１、決済場所を指定する入力窓Ｗ２、店舗カテゴリを指定する入力窓Ｗ３、決済時間帯を指定する入力窓Ｗ４、店舗カテゴリごとの決済頻度を指定する入力窓Ｗ５、決済価格帯を指定する入力窓Ｗ６、入札額を指定する入力窓Ｗ７、入力した入札条件等を決済サーバ１００に送信することを指示する送信ボタンＢ１等が設けられている。

ここでは、インターフェース画面に入札条件等を入力する時点で、広告コンテンツ自体は既に決済サーバ１００に登録されており、広告コンテンツＩＤが付与されて広告コンテンツ情報１８２に登録されているものとするが、インターフェース画面に広告コンテンツの登録を受け付ける機能があってもよい。また、広告主を代表してインターフェース画面を操作する人のことを「広告主」と称して説明する。

入力窓Ｗ２～Ｗ６への入力は、手動でのテキスト入力によって行われてもよいが、カーソルを入力窓に合わせる、入力窓にタップする等を契機として入力候補（レコメンド条件）が広告主に提示され、入力候補から選択できるようにしてもよい。個別条件のうち場所は、例えば、市区町村、最寄り駅、商店街名といった粒度で指定される。個別条件のうち店舗カテゴリごとの決済頻度は、例えば、「週に１回」といった内容で指定される。店舗カテゴリごとの決済頻度に代えて、店舗カテゴリごとの１年間の決済総額というように、基準期間内の決済総額が指定されてもよい。

このような入札条件を指定させることで、広告主にとっては「特定の商圏で、あるカテゴリの決済を高頻度に行っているユーザ」にターゲットを絞って広告コンテンツを配信することができる。その一方で、決済場所、店舗カテゴリ、決済時間帯、決済頻度、決済価格帯の組み合わせ数は膨大であり、広告主にとって、宣伝効果の高い入札条件を指定することは困難な場合がある。

そのため、入札条件提案部１６０は、セグメント情報１７８に基づいて、特定のユーザ群の決済行動に関連する入札条件を、広告主端末装置７０に提案する。より具体的には、例えば、入札条件提案部１６０は、広告主の実店舗の所在地や店舗カテゴリを用いて、セグメント情報１７８を検索し、当該所在地や店舗カテゴリが一致するレコードの中から、該当人数が多いレコードを特定し、特定したレコードの内容に基づいて入札条件を提案する。例えば、広告主の実店舗の所在地が千代田区で、かつ店舗カテゴリが寿司店である場合、入札条件提案部１６０は、所在地「千代田区」と店舗カテゴリ「寿司店」を用いて、セグメント情報１７８を検索し、マッチしたレコードの中で、最も該当人数が多いセグメントＩＤ「Ｓ００１」のレコードを特定する。次に、入札条件提案部１６０は、特定したレコードの内容に対応する入札条件（例えば、図１６における入札条件１「千代田区の寿司店で１１時～１２時の間に週一回以上の頻度で１０００円以上決済」）を画面ＩＭ１上で提案する。広告主が、入札条件１に対応するボタンＢ２をクリックすると、入札条件提案部１６０は、画面ＩＭ１上の入力枠Ｗ１からＷ６に入札条件１の内容をセットする。このように、所在地や店舗カテゴリが一致するセグメント情報１７８のレコードのうち、該当人数が多いレコードの内容に基づいて、入札条件を提案することにより、広告主はより効果の高い入札条件を設定することができる。

なお、図１６は、入力枠Ｗ３に店舗カテゴリを設定する場合を表しているが、さらに詳細に、電子決済サービスに登録している個別の店舗名を入札条件として設定できるようにしてもよい。この場合、入札条件提案部１６０は、入札条件として、個別の店舗名を設定することを提案してもよい。例えば、図７における店舗ＩＤ「００１」の寿司店の広告主が入札条件を設定する場合、入札条件提案部１６０は、入札条件として、「千代田区の店舗ＩＤ「００７」の寿司店と店舗ＩＤ「０１０」寿司店で１１時～１２時の間に週一回以上の頻度で１０００円以上決済」していることを提案してもよい。この場合、広告主は、競合店舗で決済を行うユーザのユーザ端末装置１０に対してピンポイントで広告を表示することにより、さらに広告コンテンツの宣伝効果を高めることができる。

さらに、図１６の例においては、セグメント情報１７８に基づいて提案された入札条件の内容のみが表示されている。これに加えて、セグメント情報１７８の「該当人数」に基づいて、提案された入札条件に該当するユーザ数の推定値を表示してもよい。これにより、広告主は、入札による宣伝効果を定量的に判断しながら、入札条件および入札額を設定することができる。

広告コンテンツ提供部１５６は、決済情報取得部１５２により決済情報が取得されたときに、当該決済情報が入札条件に当てはまる広告コンテンツを抽出する。そして、抽出した広告コンテンツの中から所定の基準に基づいて選択した広告コンテンツを、決済情報に係るユーザのユーザ端末装置１０に表示させるための処理を行う。

広告コンテンツ提供部１５６は、例えば入札額に対するセカンドプライシングによって広告コンテンツを選択する。例えば、広告主Ｃ１、Ｃ２、Ｃ３がそれぞれ入札額１５０円、２５０円、２７０円で入札していた場合、最も高い入札額を提示していた広告主Ｃ３が、二番目に高い入札額である２５０円の１単位上である２５１円で落札し、広告主Ｃ３の広告コンテンツが配信される。これに代えて、ｅＣＰＭに類する基準に基づいて広告コンテンツが選択されてもよい。例えば、広告コンテンツがユーザによって選択され、その後に電子決済サービスを介した決済あるいはクーポンの使用がなされた回数（或いは割合）を入札額に乗算した値に対して、セカンドプライシングなどの基準が適用されてもよい。

図１７は、広告入札情報１８４の内容の一例を示す図である。入札条件取得部１５８は、上記のインターフェース画面ＩＭ１に対して入力された情報に基づいて広告入札情報１８４を更新する。広告入札情報１８４は、例えば、広告主の識別情報である広告主ＩＤに対して、広告コンテンツＩＤ、入札条件、入札額、入札期間などの情報が対応付けられたものである。なお入札期間については「別途、取り消し連絡があるまで」というふうに定められてもよい。図示するように、同じ広告主が複数の広告コンテンツについて入札をすることもあり得る。

［処理フロー］
図１８は、決済サーバ１００により実行される処理の流れの一例を示すフローチャートである。まず、決済コンテンツ提供部１２０と広告配信部１５０のそれぞれは、決済サーバ１００が決済情報を受信したか否かを判定する（Ｓ２００）。決済処理部１３０は、決済情報に基づいて決済処理を行う（Ｓ２０２）。

並行して、広告配信部１５０の決済情報取得部１５２は、受信された決済情報を取得すると共に、当該ユーザ（決済情報に係るユーザ）の過去の決済履歴を、ユーザ情報１７２から取得する（Ｓ２０６）。

次に、広告配信部１５０の広告コンテンツ提供部１５６は、広告入札情報１８４を検索し、Ｓ２０６で取得した情報が入札条件にヒットする（当てはまる）広告コンテンツＩＤを抽出し（Ｓ２０８）、入札額等に応じてセカンドプライシング等の手法により広告コンテンツＩＤを選択する（Ｓ２１０）。そして、広告コンテンツ提供部１５６は、選択した広告コンテンツＩＤの所在情報を広告コンテンツ情報１８２から取得して決済コンテンツ提供部１２０に通知する（Ｓ２１２）。

決済コンテンツ提供部１２０は、広告コンテンツ提供部１５６から通知された所在情報を決済完了画面に含めてユーザ端末装置１０に表示させる（Ｓ２０４）。

以上説明した処理によれば、実店舗の広告主の所在地や店舗カテゴリにマッチするセグメント情報１７８に基づいて、特定のユーザ群の決済行動に関連する入札条件を広告主に提案する。これにより、広告主が自ら決済場所、店舗カテゴリ、決済時間帯、決済頻度、決済価格帯などの組み合わせを入札条件として決定する作業の負担を軽減すると共に、より宣伝効果の高い入札条件を広告主に設定させることができる。

［第２実施形態］
上述した実施形態および変形例は、決済場所、店舗カテゴリ、決済時間帯、決済頻度、決済価格帯などの項目の組み合わせのうち、該当人数が多い組み合わせをセグメントとして定義し、各セグメントに近い決済履歴情報を有するユーザに対して広告コンテンツを配信するものである。一方、第２実施形態は、決済場所、店舗カテゴリ、決済時間帯、決済頻度、決済価格帯などの項目の組み合わせのうち、所望の条件を満たすユーザの決済履歴情報を学習用データとして、ディープラーニングなどの手法を用いて機械学習モデルを生成し、生成した機械学習モデルに任意のユーザの決済履歴情報を入力することによって当該条件との類似度を判定し、条件に類似すると判定されたユーザに対して広告コンテンツを配信するものである。

図１９は、第２実施形態に係る決済サーバ１００Ｂの構成図である。決済サーバ１００Ｂは、図１９に示した決済サーバ１００Ａのセグメント情報生成部１５４に代えて広告ターゲット抽出部１５４Ｂを備え、セグメント情報１７８に代えて学習済みモデル１７８Ｂを備え、広告入札情報１８４に代えて広告入札情報１８４Ｂを備える。

図２０は、学習済みモデル１７８Ｂの内容の一例を示す図である。図２０は、一例として、決済場所として「千代田区」、店舗カテゴリとして「寿司店」、決済頻度として「週１回」の条件を満たすユーザの決済履歴情報を入力パラメータとし、出力パラメータとして確率「９０％以上」に対応する項目に１を出力するように機械学習された学習済みモデル１７８Ｂを示している。図２０において、出力される確率は、一例として、「０％以上１０％未満」、「１０％以上２０％未満」、「２０％以上３０％未満」、「３０％以上４０％未満」、「４０％以上５０％未満」、「５０％以上６０％未満」、「６０％以上７０％未満」、「７０％以上８０％未満」、「８０％以上９０％未満」、「９０％以上」の１０個の値が設定されているが、本発明はそのような構成に限定されず、少なくとも設定条件に類似しているか否かを示す２つ以上の値が出力されるように設定されればよい。このような学習済みモデル１７８Ｂを、決済場所、店舗カテゴリ、決済時間帯、決済頻度、決済価格帯などの設定を変えることにより、複数パターン、事前に生成しておく。

広告ターゲット抽出部１５４Ｂは、例えば、電子決済サービスに登録するユーザの決済履歴情報を学習済みモデル１７８Ｂに入力し、当該ユーザが、決済場所として「千代田区」、店舗カテゴリとして「寿司店」、決済頻度として「週１回」の条件を満たすユーザに類似しているか否かを判定する。広告ターゲット抽出部１５４Ｂは、例えば、「８０％以上９０％未満」又は「９０％以上」の項目について最大値が出力された決済履歴情報を有するユーザが類似ユーザであると判定することができる。換言すると、この場合の類似ユーザとは、上記の条件を「拡張」された意味において満たすユーザであると表現することもできる。

図２１は、広告主端末装置７０に提供されるインターフェース画面の一例である画面ＩＭ２を示す図である。画面ＩＭ２は、図１６の画面ＩＭ１に定義された項目に加えて、広告コンテンツを配信する対象となる入札条件との許容類似度を指定する入力窓Ｗ８が設けられている。すなわち、入力窓Ｗ８にて許容類似度が指定された場合、入札条件の広告コンテンツＩＤに対応する広告コンテンツは、当該入札条件を満たす（すなわち、１００％類似する）ユーザのみならず、学習済みモデル１７８Ｂに基づいて、当該入札条件と許容類似度以上の類似度を有すると判定されたユーザにも配信される。

例えば、図２１の場合、入札条件として、決済場所「千代田区」、店舗カテゴリ「寿司店」、決済頻度「週１回」が設定され、類似度として、「７０％」が設定されている。この場合、入札条件を満たすユーザに加えて、当該入札条件に対応する学習済みモデル１７８Ｂの出力値が、「７０％以上８０％未満」、「８０％以上９０％未満」、「９０％以上」のいずれかの項目において最大値が出力された決済履歴情報を有するユーザに対しても、同一の広告コンテンツが配信されることとなる。このような構成により、設定した入札条件を満たすユーザ数が少ない場合であっても、入札条件を満たすユーザに類似したユーザにまで拡張して広告コンテンツを配信することにより、より多くのユーザに宣伝を行うことができる。

さらに、図２１に示す通り、広告主が設定した入札条件および類似度に該当するユーザの人数を画面ＩＭ２に表示させても良い。これにより、広告主は、広告を配信する対象となる人数と、入札条件および類似度を細かく設定することによるターゲットの絞り込みとのバランスをとりつつ、入札条件および類似度を設定することができる。

図２２は、広告入札情報１８４Ｂの内容の一例を示す図である。広告入札情報１８４Ｂは、例えば、広告主の識別情報である広告主ＩＤに対して、広告コンテンツＩＤ、入札条件、類似度、入札額、入札期間などの情報が対応付けられたものである。入札条件取得部１５８は、上記のインターフェース画面ＩＭ２に対して入力された情報に基づいて広告入札情報１８４を更新する。

広告ターゲット抽出部１５４Ｂは、電子決済サービスに登録するユーザの決済履歴情報を学習済みモデル１７８Ｂに入力し、広告入札情報１８４Ｂに規定された入札条件を満たすユーザを抽出する。広告コンテンツ提供部１５６は、抽出されたユーザのユーザ端末装置１０に対して、入札条件の広告コンテンツＩＤに対応する広告コンテンツを表示させるための処理を行う。入札によらず、システム側の判断に基づいて広告コンテンツを配信する場合には、広告コンテンツ提供部１５６は、事前に設定した配信条件を満たすユーザに加えて、類似度が、例えば、８０％以上のユーザに対して、同一の広告コンテンツを配信してもよい。また、例えば、広告コンテンツ提供部１５６は、事前に設定した配信条件を満たすユーザの数が閾値未満であるときに、ユーザ数が当該閾値以上となるまで許容類似度を１００％から減少させることによって、広告コンテンツの配信対象となるユーザ数を増加させてもよい。

以上説明した処理によれば、所望の条件を満たすユーザの決済履歴情報を学習用データとして機械学習モデルを生成し、生成した機械学習モデルに任意のユーザの決済履歴情報を入力することによって当該条件との類似度を判定し、条件に類似すると判定されたユーザに対して広告コンテンツを配信する。これにより、ユーザの行動習慣や嗜好性にマッチした広告を適切に配信することができる。

以上、本発明を実施するための形態について実施形態を用いて説明したが、本発明はこうした実施形態に何等限定されるものではなく、本発明の要旨を逸脱しない範囲内において種々の変形及び置換を加えることができる。

１０ ユーザ端末装置
２０ 決済アプリ
５０ 店舗端末装置
６０ 店舗コード画像
７０ 広告主端末装置
１００ 決済サーバ
１２０ 決済コンテンツ提供部
１３０ 決済処理部
１５０ 広告配信部（広告配信装置）
１５２ 決済情報取得部
１５４ セグメント情報生成部
１５６ 広告コンテンツ提供部
１５８ 入札条件取得部
１６０ 入札条件提案部
１７０ 記憶部
１７２ ユーザ情報
１７４ 決済コンテンツ情報
１７６ 店舗情報
１７８ セグメント情報
１８０ 広告配信条件
１８２ 広告コンテンツ情報
１８４ 広告入札情報

Claims (18)

1. 実店舗での購買に係る決済を処理する電子決済サービスにおける決済情報を取得する決済情報取得部と、
   特定のユーザ群の決済情報の履歴に基づいて、前記特定のユーザ群とは異なるユーザの決済行動が、前記特定のユーザ群の決済行動と類似しているか否かを判定する類似判定部と、
   前記ユーザの決済行動が、前記特定のユーザ群の決済行動と類似していると判定された場合、前記ユーザが使用するユーザ端末装置に、広告コンテンツを提供する広告コンテンツ提供部と、を備え、
   前記類似判定部は、前記決済情報の履歴を類型化することによって、前記特定のユーザ群の決済行動を示すセグメント情報を生成し、前記ユーザの決済情報が、前記セグメント情報に基づいて設定された所定の条件を満たす場合に、前記ユーザの決済行動が、前記特定のユーザ群の決済行動と類似していると判定し、
   前記広告コンテンツ提供部は、前記特定のユーザ群の決済行動と類似していると判定された前記ユーザが使用するユーザ端末装置に、前記特定のユーザ群の決済行動に関連する広告コンテンツを提供し、
   前記セグメント情報は、前記特定のユーザ群が前記決済行動を行った店舗の遷移に関する情報を含み、
   前記広告コンテンツ提供部は、前記所定の条件として、前記ユーザが、前記遷移における遷移前店舗で決済を行った場合、前記ユーザ端末装置に、前記遷移における遷移後店舗に関する広告コンテンツを提供する、
   広告配信装置。
2. 前記類似判定部は、前記決済情報の履歴を入力とし、前記特定のユーザ群との類似度を出力するように機械学習した学習済みモデルに対して、前記ユーザの前記決済情報の履歴を入力し、出力された類似度が閾値以上である場合に、前記ユーザの決済行動が、前記特定のユーザ群の決済行動と類似していると判定し、
   前記広告コンテンツ提供部は、前記特定のユーザ群の決済行動と類似していると判定された前記ユーザの前記ユーザ端末装置に、前記特定のユーザ群に提供する広告コンテンツと同一の広告コンテンツを提供する、
   請求項１に記載の広告配信装置。
3. 前記特定のユーザ群の決済行動に関連する入札条件を、前記広告コンテンツの広告主が使用する広告主端末装置から取得する入札条件取得部をさらに備え、
   前記広告コンテンツ提供部は、前記入札条件によって規定される前記特定のユーザ群について生成された前記学習済みモデルに対して、前記ユーザの前記決済情報の履歴を入力し、出力された類似度が前記閾値以上である場合に、前記特定のユーザ群に提供する広告コンテンツと同一の広告コンテンツを前記ユーザ端末装置に提供する、
   請求項２に記載の広告配信装置。
4. 前記入札条件取得部は、前記広告主端末装置から、前記閾値の指定を受け付ける、
   請求項３に記載の広告配信装置。
5. 前記特定のユーザ群の決済行動に関連する入札条件を、前記広告コンテンツの広告主が使用する広告主端末装置から取得する入札条件取得部をさらに備え、
   前記類似判定部は、前記ユーザに関する前記決済情報が前記入札条件を満たす場合に、前記ユーザの決済行動が、前記特定のユーザ群の決済行動と類似していると判定し、
   前記広告コンテンツ提供部は、前記ユーザが使用するユーザ端末装置に、前記特定のユーザ群の決済行動に関連する広告コンテンツを提供する、
   請求項１に記載の広告配信装置。
6. 前記セグメント情報に基づいて、前記特定のユーザ群の決済行動に関連する入札条件を、広告コンテンツの広告主が使用する広告主端末装置に提案する入札条件提案部を更に備える、
   請求項１に記載の広告配信装置。
7. 前記広告コンテンツ提供部は、前記ユーザによる購買決済の決済完了画面に含めて前記広告コンテンツを前記ユーザ端末装置に提供する、
   請求項１から６のうちいずれか１項記載の広告配信装置。
8. 前記広告コンテンツは、前記電子決済サービスを用いた電子決済を利用可能な実店舗が、広告主として、掲出するものである、
   請求項１から７のうちいずれか１項記載の広告配信装置。
9. 前記広告コンテンツ提供部は、前記ユーザ端末装置に表示された前記広告コンテンツが前記ユーザによって選択された場合、前記ユーザ端末装置の画面を、前記電子決済サービスにおける前記実店舗の専用ページに遷移させる、
   請求項８記載の広告配信装置。
10. 前記広告コンテンツは、前記電子決済サービスにおいて利用可能な特典を示す情報であり、
    前記広告コンテンツ提供部は、前記ユーザ端末装置に表示された前記広告コンテンツが前記ユーザによって選択された場合、前記ユーザ端末装置による前記特典の利用を可能にさせるか、又は、前記ユーザ端末装置の画面を、前記ユーザ端末装置による前記特典の利用を可能にさせるための専用ページに遷移させる、
    請求項１から９のいずれか１項記載の広告配信装置。
11. コンピュータが、
    実店舗での購買に係る決済を処理する電子決済サービスにおける決済情報を取得し、
    特定のユーザ群の決済情報の履歴に基づいて、前記特定のユーザ群とは異なるユーザの決済行動が、前記特定のユーザ群の決済行動と類似しているか否かを判定し、
    前記ユーザの決済行動が、前記特定のユーザ群の決済行動と類似していると判定された場合、前記ユーザが使用するユーザ端末装置に、広告コンテンツを提供し、
    前記決済情報の履歴を類型化することによって、前記特定のユーザ群の決済行動を示すセグメント情報を生成し、前記ユーザの決済情報が、前記セグメント情報に基づいて設定された所定の条件を満たす場合に、前記ユーザの決済行動が、前記特定のユーザ群の決済行動と類似していると判定し、
    前記特定のユーザ群の決済行動と類似していると判定された前記ユーザが使用するユーザ端末装置に、前記特定のユーザ群の決済行動に関連する広告コンテンツを提供し、
    前記セグメント情報は、前記特定のユーザ群が前記決済行動を行った店舗の遷移に関する情報を含み、
    前記所定の条件として、前記ユーザが、前記遷移における遷移前店舗で決済を行った場合、前記ユーザ端末装置に、前記遷移における遷移後店舗に関する広告コンテンツを提供する、
    広告配信方法。
12. コンピュータに、
    実店舗での購買に係る決済を処理する電子決済サービスにおける決済情報を取得させ、
    特定のユーザ群の決済情報の履歴に基づいて、前記特定のユーザ群とは異なるユーザの決済行動が、前記特定のユーザ群の決済行動と類似しているか否かを判定させ、
    前記ユーザの決済行動が、前記特定のユーザ群の決済行動と類似していると判定された場合、前記ユーザが使用するユーザ端末装置に、広告コンテンツを提供させ、
    前記決済情報の履歴を類型化することによって、前記特定のユーザ群の決済行動を示すセグメント情報を生成し、前記ユーザの決済情報が、前記セグメント情報に基づいて設定された所定の条件を満たす場合に、前記ユーザの決済行動が、前記特定のユーザ群の決済行動と類似していると判定させ、
    前記特定のユーザ群の決済行動と類似していると判定された前記ユーザが使用するユーザ端末装置に、前記特定のユーザ群の決済行動に関連する広告コンテンツを提供させ、
    前記セグメント情報は、前記特定のユーザ群が前記決済行動を行った店舗の遷移に関する情報を含み、
    前記所定の条件として、前記ユーザが、前記遷移における遷移前店舗で決済を行った場合、前記ユーザ端末装置に、前記遷移における遷移後店舗に関する広告コンテンツを提供させる、
    プログラム。
13. 実店舗での購買に係る決済を処理する電子決済サービスにおける決済情報を取得する決済情報取得部と、
    特定のユーザ群の決済情報の履歴に基づいて、前記特定のユーザ群とは異なるユーザの決済行動が、前記特定のユーザ群の決済行動と類似しているか否かを判定する類似判定部と、
    前記ユーザの決済行動が、前記特定のユーザ群の決済行動と類似していると判定された場合、前記ユーザが使用するユーザ端末装置に、広告コンテンツを提供する広告コンテンツ提供部と、を備え、
    前記類似判定部は、前記決済情報の履歴を類型化することによって、前記特定のユーザ群の決済行動を示すセグメント情報を生成し、前記ユーザの決済情報が、前記セグメント情報に基づいて設定された所定の条件を満たす場合に、前記ユーザの決済行動が、前記特定のユーザ群の決済行動と類似していると判定し、
    前記広告コンテンツ提供部は、前記特定のユーザ群の決済行動と類似していると判定された前記ユーザが使用するユーザ端末装置に、前記特定のユーザ群の決済行動に関連する広告コンテンツを提供し、
    前記セグメント情報は、前記特定のユーザ群が前記決済行動を行った店舗の遷移に関する情報を含み、
    前記広告コンテンツ提供部は、前記所定の条件として、前記ユーザが、前記遷移における遷移前店舗で決済を行った場合、前記ユーザ端末装置の前記遷移前店舗での決済完了画面に、前記遷移における遷移後店舗に関する広告コンテンツを提供する、
    広告配信装置。
14. コンピュータが、
    実店舗での購買に係る決済を処理する電子決済サービスにおける決済情報を取得し、
    特定のユーザ群の決済情報の履歴に基づいて、前記特定のユーザ群とは異なるユーザの決済行動が、前記特定のユーザ群の決済行動と類似しているか否かを判定し、
    前記ユーザの決済行動が、前記特定のユーザ群の決済行動と類似していると判定された場合、前記ユーザが使用するユーザ端末装置に、広告コンテンツを提供し、
    前記決済情報の履歴を類型化することによって、前記特定のユーザ群の決済行動を示すセグメント情報を生成し、前記ユーザの決済情報が、前記セグメント情報に基づいて設定された所定の条件を満たす場合に、前記ユーザの決済行動が、前記特定のユーザ群の決済行動と類似していると判定し、
    前記特定のユーザ群の決済行動と類似していると判定された前記ユーザが使用するユーザ端末装置に、前記特定のユーザ群の決済行動に関連する広告コンテンツを提供し、
    前記セグメント情報は、前記特定のユーザ群が前記決済行動を行った店舗の遷移に関する情報を含み、
    前記所定の条件として、前記ユーザが、前記遷移における遷移前店舗で決済を行った場合、前記ユーザ端末装置の前記遷移前店舗での決済完了画面に、前記遷移における遷移後店舗に関する広告コンテンツを提供する、
    広告配信方法。
15. コンピュータに、
    実店舗での購買に係る決済を処理する電子決済サービスにおける決済情報を取得させ、
    特定のユーザ群の決済情報の履歴に基づいて、前記特定のユーザ群とは異なるユーザの決済行動が、前記特定のユーザ群の決済行動と類似しているか否かを判定させ、
    前記ユーザの決済行動が、前記特定のユーザ群の決済行動と類似していると判定された場合、前記ユーザが使用するユーザ端末装置に、広告コンテンツを提供させ、
    前記決済情報の履歴を類型化することによって、前記特定のユーザ群の決済行動を示すセグメント情報を生成し、前記ユーザの決済情報が、前記セグメント情報に基づいて設定された所定の条件を満たす場合に、前記ユーザの決済行動が、前記特定のユーザ群の決済行動と類似していると判定させ、
    前記特定のユーザ群の決済行動と類似していると判定された前記ユーザが使用するユーザ端末装置に、前記特定のユーザ群の決済行動に関連する広告コンテンツを提供させ、
    前記セグメント情報は、前記特定のユーザ群が前記決済行動を行った店舗の遷移に関する情報を含み、
    前記所定の条件として、前記ユーザが、前記遷移における遷移前店舗で決済を行った場合、前記ユーザ端末装置の前記遷移前店舗での決済完了画面に、前記遷移における遷移後店舗に関する広告コンテンツを提供させる、
    プログラム。
16. 実店舗での購買に係る決済を処理する電子決済サービスにおける決済情報を取得する決済情報取得部と、
    特定のユーザ群の決済情報の履歴に基づいて、前記特定のユーザ群とは異なるユーザの決済行動が、前記特定のユーザ群の決済行動と類似しているか否かを判定する類似判定部と、
    前記ユーザの決済行動が、前記特定のユーザ群の決済行動と類似していると判定された場合、前記ユーザが使用するユーザ端末装置に、広告コンテンツを提供する広告コンテンツ提供部と、を備え、
    前記類似判定部は、前記決済情報の履歴を類型化することによって、前記特定のユーザ群の決済行動を示すセグメント情報を生成し、前記ユーザの決済情報が、前記セグメント情報に基づいて設定された所定の条件を満たす場合に、前記ユーザの決済行動が、前記特定のユーザ群の決済行動と類似していると判定し、
    前記広告コンテンツ提供部は、前記特定のユーザ群の決済行動と類似していると判定された前記ユーザが使用するユーザ端末装置に、前記特定のユーザ群の決済行動に関連する広告コンテンツを提供し、
    前記セグメント情報は、前記特定のユーザ群が前記決済行動を行った複数の店舗に関する情報を含み、
    前記広告コンテンツ提供部は、前記所定の条件として、前記ユーザが、前記複数の店舗のうちの一以上の店舗で決済を行った場合、前記ユーザ端末装置に、前記複数の店舗のうち、前記ユーザが決済を行っていない店舗に関する広告コンテンツを提供する、
    広告配信装置。
17. コンピュータが、
    実店舗での購買に係る決済を処理する電子決済サービスにおける決済情報を取得し、
    特定のユーザ群の決済情報の履歴に基づいて、前記特定のユーザ群とは異なるユーザの決済行動が、前記特定のユーザ群の決済行動と類似しているか否かを判定し、
    前記ユーザの決済行動が、前記特定のユーザ群の決済行動と類似していると判定された場合、前記ユーザが使用するユーザ端末装置に、広告コンテンツを提供し、
    前記決済情報の履歴を類型化することによって、前記特定のユーザ群の決済行動を示すセグメント情報を生成し、前記ユーザの決済情報が、前記セグメント情報に基づいて設定された所定の条件を満たす場合に、前記ユーザの決済行動が、前記特定のユーザ群の決済行動と類似していると判定し、
    前記特定のユーザ群の決済行動と類似していると判定された前記ユーザが使用するユーザ端末装置に、前記特定のユーザ群の決済行動に関連する広告コンテンツを提供し、
    前記セグメント情報は、前記特定のユーザ群が前記決済行動を行った複数の店舗に関する情報を含み、
    前記所定の条件として、前記ユーザが、前記複数の店舗のうちの一以上の店舗で決済を行った場合、前記ユーザ端末装置に、前記複数の店舗のうち、前記ユーザが決済を行っていない店舗に関する広告コンテンツを提供する、
    広告配信方法。
18. コンピュータに、
    実店舗での購買に係る決済を処理する電子決済サービスにおける決済情報を取得させ、
    特定のユーザ群の決済情報の履歴に基づいて、前記特定のユーザ群とは異なるユーザの決済行動が、前記特定のユーザ群の決済行動と類似しているか否かを判定させ、
    前記ユーザの決済行動が、前記特定のユーザ群の決済行動と類似していると判定された場合、前記ユーザが使用するユーザ端末装置に、広告コンテンツを提供させ、
    前記決済情報の履歴を類型化することによって、前記特定のユーザ群の決済行動を示すセグメント情報を生成し、前記ユーザの決済情報が、前記セグメント情報に基づいて設定された所定の条件を満たす場合に、前記ユーザの決済行動が、前記特定のユーザ群の決済行動と類似していると判定させ、
    前記特定のユーザ群の決済行動と類似していると判定された前記ユーザが使用するユーザ端末装置に、前記特定のユーザ群の決済行動に関連する広告コンテンツを提供させ、
    前記セグメント情報は、前記特定のユーザ群が前記決済行動を行った店舗の遷移に関する情報を含み、
    前記ユーザが、前記所定の条件として、前記遷移における遷移前店舗で決済を行った場合、前記ユーザ端末装置の前記遷移前店舗での決済完了画面に、前記遷移における遷移後店舗に関する広告コンテンツを提供させる、
    プログラム。

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