JP7189942B2 - コンピュータプログラム - Google Patents
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Description
1.本発明の実施形態の概要
2.第1の実施形態
2.1.システム構成
2.2.訪問者評価サーバの構成
2.3.技術的特徴
3.他の形態
まず、本発明の実施形態の概要を説明する。
近年、デジタルマーケティング技術の高度化により、特に「リアルタイムビッディング」と呼ばれる、Web訪問者の属性に応じてリアルタイムに広告内容を出し分ける仕組みが国内外で普及し始めている。
本発明の実施形態では、例えば、1以上のデータ提供サーバにより管理されるウェブサイトにアクセス可能な複数の訪問者端末のウェブサイト内活動履歴情報を取得することと、前記複数の訪問者端末の前記ウェブサイト内活動履歴情報に基づいて、各々の訪問者端末がインターネットを自動的に巡回してタスクを実行する巡回コンピュータプログラムでの実行が難しい自動化困難活動に関する情報を特定することと、前記自動化困難活動に関する情報に基づいて、各々の訪問者端末が前記巡回コンピュータプログラムに従って自動的にウェブサイト内活動を行っていないことの信頼性を数値化した信頼度を算出することと、前記複数の訪問者端末の識別情報の中から、前記信頼度が所定の信頼度以上である1以上の訪問者端末の識別情報を抽出して出力することと、をコンピュータに実行させる。
続いて、図1~図7を参照して、本発明の第1の実施形態を説明する。
図1は、本発明が適用可能な広告配信システム1を概略的に示す図である。広告配信システム1は、例えば、媒体向け管理サーバ30と、アドエクスチェンジ運営サーバ40と、広告主向け管理サーバ50と、訪問者評価サーバ10と、データ提供サーバ20とから構成される。
以上のような広告配信システム1において、訪問者評価サーバ10は、汎用的なコンピュータのハードウェア構成を有するコンピュータにより実現される。図2は、訪問者評価サーバ10の概略的なハードウェア構成を示す図である。
次に、図2~図7を参照して、第1の実施形態の技術的特徴を説明する。
訪問者評価サーバ10(情報取得部110)は、訪問者端末ごとに、ウェブサイト内活動の活動属性に基づいて分類される1以上のセグメントに関連付けられたサイト内活動情報を取得する。
訪問者評価サーバ10(自動化困難活動特定部120)は、1以上のセグメントに対応する自動化困難活動に関する情報を特定する。ここで、自動化困難活動に関する情報は、例えば自動化困難活動の種別及び数などを数値化(ポイント化)した値(以下、自動化困難度ともいう。)が用いられる。
「ECサイト上での日用品購買者」セグメントに対応する自動化困難度=「Webサイトへのログインが必要な活動履歴(1ポイント)」+「クレジットカード利用が必要な活動履歴(2ポイント)」=3ポイント
訪問者評価サーバ10(信頼度算出部130)は、上記1以上のセグメントに対応する上記自動化困難活動に関する上記情報の集計情報に基づいて上記信頼度を算出する。
算出工程1:
訪問者端末Aの合計困難度=Σ(セグメントiに対応する自動化困難度)
ここで、iは、訪問者Aが所属するセグメント集合に属する。
算出工程2
合計難易度>10の場合には、訪問者端末Aの信頼度=10
合計難易度≦10の場合には、訪問者端末Aの信頼度=訪問者端末Aの合計困難度
上記算出工程1及び2により信頼度を算出することができる。
訪問者評価サーバ10(識別情報抽出部140)は、上記信頼度が所定の値以上であり所定のセグメントに分類されるウェブサイト内活動を行った1以上のユーザ端末の識別情報を抽出して出力する。具体的には、上記1以上のユーザ端末の識別情報は、ウェブ広告の配信管理を行う管理装置である広告主向け管理サーバ50に送信される。
図5は、広告主クライアント装置3により表示される選択画面500の一例である。広告主クライアント装置3は、図5に示す選択画面に従った広告主による操作入力に従って、訪問者評価サーバ10が管理する全てのセグメントのうち広告表示のターゲットとしたいセグメントの選択情報と、配信対象とする訪問者の信頼度の下限閾値の情報とを、訪問者評価サーバ10に送信する。
訪問者評価サーバ10(識別情報抽出部140)は、上述した対象訪問者IDリストをID変換対応データテーブルに照合することにより、広告主向け管理サーバ50で管理される訪問者IDを変換後対象訪問者IDとして保持する。
図7は、訪問者評価サーバ10を中心とした広告配信システム1の主な処理の流れを示すフロー図である。
まず、ステップST1-1において、データ提供サーバ20は、訪問者評価サーバ10に対してセグメント登録を行う。すなわち、データ提供サーバ20は、セグメント情報と訪問者IDリストを訪問者評価サーバ10に送信する。
次に、ステップST2-1において、広告主クライアント装置3は、訪問者評価サーバ10に対して、広告配信対象登録を行う。すなわち、広告主クライアント装置3は、広告表示のターゲットとしたいセグメントの選択情報と、配信対象とする訪問者の信頼度の下限閾値の情報を、訪問者評価サーバ10に送信する。
また、本発明は、上記第1の実施形態の機能を実現するソフトウェアのプログラムが記録された非一時的な記録媒体をシステム又は装置に提供し、当該システム又は装置のコンピュータ、すなわちCPU又はMPUに、当該非一時的な記録媒体に記録されたプログラムを読み出して実行させることによって実現してもよい。
2、2a、2b 訪問者端末
3 広告主クライアント装置
10 訪問者評価サーバ
110 情報取得部
120 自動化困難活動特定部
130 信頼度算出部
140 識別情報抽出部
20 データ提供サーバ
30 媒体向け管理サーバ
30A 広告枠
31-35 メディア
40 アドエクスチェンジ運営サーバ
50 広告主向け管理サーバ
Claims (7)
- 1以上のデータ提供サーバにより管理されるウェブサイトにアクセス可能な複数の訪問者端末のウェブサイト内活動履歴情報であって、前記ウェブサイト内活動の活動属性に基づいて分類される1以上のセグメントに関連付けられた前記ウェブサイト内活動情報を取得することと、
前記複数の訪問者端末の前記ウェブサイト内活動履歴情報に基づいて、各々の訪問者端末がインターネットを自動的に巡回してタスクを実行する巡回コンピュータプログラムでの実行が難しい自動化困難活動であって、前記1以上のセグメントに対応する前記自動化困難活動に関する情報を特定することと、
前記1以上のセグメントに対応する前記自動化困難活動に関する情報の集計情報に基づいて、各々の訪問者端末が前記巡回コンピュータプログラムに従って自動的にウェブサイト内活動を行っていないことの信頼性を数値化した信頼度を算出することと、
前記複数の訪問者端末の識別情報の中から、前記信頼度が所定の信頼度以上であり、且つ所定のセグメントに関連する1以上の訪問者端末の識別情報を抽出して出力することと、を
コンピュータに実行させるためのコンピュータプログラム。 - 前記1以上の訪問者端末の前記識別情報を抽出して出力することは、前記信頼度が所定の値以上であり所定のセグメントに分類されるウェブサイト内活動を行った1以上の訪問者端末の識別情報を抽出して出力する、請求項1記載のコンピュータプログラム。
- 前記1以上の訪問者端末の前記識別情報は、ウェブ広告の配信管理を行う管理装置に送信される、請求項1または2のうち何れか1項記載のコンピュータプログラム。
- 前記複数の訪問者端末の前記識別情報は、複数のデータ提供サーバ間で共通して識別可能な識別子である、請求項1乃至3のうち何れか1項記載のコンピュータプログラム。
- 前記セグメントの選択と、ウェブ広告を配信する対象の前記信頼度の基準値と、を受け付け、
前記受け付けた、選択された前記セグメント及び前記信頼度の基準値の双方を満たす対象訪問者の数を表示する、請求項1乃至4のうち何れか1項記載のコンピュータプログラム。 - 同一ブラウザで複数のサイトにアクセスする訪問者端末については、同一の訪問者IDを設定し、
前記訪問者端末は、前記訪問者IDに基づいて識別される、請求項1乃至5のうち何れか1項記載のコンピュータプログラム。 - 前記複数の訪問者端末の識別情報の各々は、当該コンピュータと前記1以上のデータ提供サーバとが共通して認識可能な訪問者IDである、請求項1乃至6のうち何れか1項記載のコンピュータプログラム。
Applications Claiming Priority (1)
Application Number | Priority Date | Filing Date | Title |
---|---|---|---|
PCT/JP2018/016609 WO2019207645A1 (ja) | 2018-04-24 | 2018-04-24 | コンピュータプログラム |
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Family Applications (1)
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-
2018
- 2018-04-24 WO PCT/JP2018/016609 patent/WO2019207645A1/ja active Application Filing
- 2018-04-24 JP JP2020515340A patent/JP7189942B2/ja active Active
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---|---|
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